放电影策划方案（精选8篇）
放电影策划方案 篇1
“西凤”百部军旅文化题材微电影
福
建
军
魂
·
英
烈
二
十
七
君
开机仪式
暨“西凤”酒文化品鉴会
（活动策划大纲）
“西凤”百部军旅文化题材微电影
《福建军魂·英烈二十七君》开机仪式
暨“西凤”酒文化品鉴会
（策划草案）
一、目的意义：
军旅文化是赤子报国、培育英雄、锤炼军魂、铸造胜利的文化，直接反映部队军人和已转军人的精神风貌，既有中华民族传统文化的风格，又带有时代发展的气息。积极向上的军旅文化可以改变军人精神面貌，促进军人全面发展，提升军队整体素质。
通过此次开机仪式的成功举办，让相关人员现场了解军旅系列微电影项目，宣传微电影产业优势，传递投资价值。
通过此次品鉴会，扩大凤香经典-国脉在大泉州区域的影响力，增强潜在客商选择项目投资的信心，发觉潜在客户，协助大区完成招商工作。
通过现场的热烈气氛，制造后期宣传新闻话题，吸引社会舆论关注，从而达到宣传效果，为军旅文化百部系列微电影的招商及西凤酒产品的热销埋下伏笔。
二、组织机构：
指导单位：八一电影制片厂电视剧拍摄中心
央视微电影风云人物频道
中央新影微电影研究院
主办单位：中国将军艺术协会福建军旅书画院
皇品文化传媒投资集团（皇品微电影）
冠名单位：陕西西凤酒集团股份有限公司
协办单位：泉州军旅文化研讨会（筹）
泉州老兵俱乐部（筹）
承办单位：泉州军旅文创园
泉州天下传媒策划机构
三、活动时间：
2014年7月31日——2014年8月1日
四、活动场所：
1、参观地点：惠安县解放军庙、惠安女民兵哨所、泉州军旅
文创园
2、活动地点：泉州市荣誉国宴楼
五、活动内容：1、2、3、4、5、举办“第二届中国将军、福建军地书画名家作品展” 中国百部军旅文化题材微电影《福建军魂》拍摄总部揭牌 组织将军、相关领导嘉宾参观 召开“首届中国军旅文化微电影研讨会” 进行“百部军旅文化题材微电影《福建军魂》首部《英烈
二十七君》”开机仪式6、7、建军节大型招待酒会暨“西凤”酒文化品鉴会 新闻媒体采访
六、出席领导：
朱光泉（福建省军区原副司令员 少将）
薛本平（福建省军区原副司令员 少将）
陈仁毅（福建省劳动资源保障厅正厅督察员）
陈芝萍（福建省警卫局副局长 大校）
姜念观（总政解放军出版社军事部主任 大校）
沈耀钦（泉州市委常委纪检委书记）
洪泽生（泉州市人大副主任）
郑增辉（泉州市政协原副主席）
孙碧良（泉州市委宣传部副部长）
（其他领导待定，以上领导以出席为准）
七、参加嘉宾：
江小鱼（央视微电影风云人物频道总监）
于有川（著名军旅演员，曾出演三百多部影视剧）
王银茂（中国书法家协会会员）
吴德才（中国书法家协会会员）
秦德（中国书法家协会会员）
马云河（中国书法家协会会员）
周高福（福建省美术家协会会员，福建省江西商会秘书长）陈文汉（福建省书法家协会会员，福州金山管委会主任）吴协昌（福建省书法家协会会员）
王瑞（福建省美术家协会会员）
八、新闻媒体：
人民日报福建分社
中央电视台军事频道
解放军报福建记者站
中国国防网
中国军事网
福建电视台
福建日报
海峡都市报
泉州电视台
泉州晚报
新华网
人民网
腾讯网
放电影策划方案 篇2
关键词：微电影广告,策划,要素
一、微电影广告的发迹背景
伴随着全网络、多媒体,大数据时代的到来,“微电影广告”,在这个信息化、融洽性的当代,早就不是新鲜的东西了。虽然它的发展时间很短,但却通过各种主流媒体和非主流媒体,像病毒一般感染了整个大千世界。并潜移默化地渗透进了人们的日常生活方方面面,越来越多的艺术工作者投入到微电影的创作当中,也因此吸引了大批的观众。很多的商家也看到了这种模式下隐藏商机和无线的潜能。至此,广告以微电影的形式表现的方法成为业界的新潮流,微电影广告应运而生。
二、微电影广告的界定
从博客到微博,从短信到微信,从电影到微电影,这期间的种种变化和演变,宣告了“微时代”的彻底来临。这个微,不是弱小,而是精致,不仅现象,而更是一种文化。它是当前快速发展的社会副产物,也是人们在快生活的选择。新的形式,是微电影的最大特点。而“微电影广告”正是传统的广告业与电影的新结合,也是广告在这个微时代的新生。
目前,关于“微电影广告”并的定义还不够明确,消费者大致上认为:微电影广告是以电影为表现方法,为了推广某种高昂的产品或品牌,大多数在5—30分钟之间。微电影广告本质上还是广告,所以它并肩广告商业性和目的性的两大特点,并能更深入地将品牌形象、理念推广渗透到大众的心中,从而达到“润物细无声”的效果。而与常规的电影作品相比,微电影广告中的主要“角色”是广告信息。
三、微电影广告的类型
1、产品类
产品广告是微电影广告最常见的类型,主要是向消费者介绍产品的特征,推广产品,其核心是要向消费者推广、宣传产品的特点和优势,利用各种形式,诱导消费者进行购买。如六神公司制作的微电影广告《花露水的前世今生》,OPPO手机携手里昂那多所拍摄的FINEME系列微电影广告,以及凯迪拉克的《一触即发》等等。目前媒体上所推送的大多数都是这样的产品广告。
2、品牌形象类
品牌形象广告具有一定的社会责任感和使命感。和产品广告相比,品牌形象广告需要和观众消费者产生精神的互动,是品牌有一个较高的知名度和美誉度的形象。如橘子水晶酒店所拍摄制作的“回家”微电影广告、中国首部城市微电影《相约山楂树》、中国国家形象片等等。
3、观念推广类
所谓观念是指概念化的宣传,有可能不再是具象化的产品,引导消费者的消费观念。企业要取得长远发展离不开观念广告。通过观念广告树立新的消费观念和消费方式。观念广告的经典案例就有支付宝的微电影广告《郑棒棒的故事》。这部广告片就是通过郑棒棒的故事来宣传支付宝简单、安全、快速、信任的支付理念。
四、微电影广告特点
1、叙事性强
微电影是以叙事为主的艺术形式,以完整、生动的表现效果呈现给观众,并表达传达某种思想感情。相对于电影来说,微电影时间较短,但是内容也很丰富,意犹未尽或者留下悬念是其特点。而微电影广告把微信电影和广告相结合,使得广告在表现力和细节上都更加充满张力和故事性,更能吸引观众,不再是单调枯燥的介绍推广其产品。所以,在微电影广告中,所要宣传的产品作为故事发展线中的重要线索,是情节中不可代替的部分,贯穿全片。
2、易于接受
在这个信息爆炸的时代,广告也是无处不在,让人看的眼花缭乱。在人们每分每秒介绍大量信息时,不免有很多雷同或者垃圾信息。导致观众也对广告产生了一定的抵抗情绪。广告的形式大同小异,当发现这是一种宣传的手段时,观众的兴趣会大大降低而将注意力转向别处。但是微电影广告是将广告融入电影中,电影相对来说是普遍接受的形式。人们会被故事情节或者音效画面所吸引。微电影中的任何细节也会格外关注。广告巧妙的化为其中的角色,甚至能给观众眼前一亮记忆犹新
3、表达方式更直观
在信息时代和微时代的双重作用下,媒体无时不刻的向公众传递着海量的信息。海量化和碎片化的信息让人们被动选择了一种无需深入思考的表达方式。迅速快捷的获取有效信息成了每个人的诉求。而微电影广告由于本身时间篇幅短的特点,又或是说收自身时长的限制,无法再短时间内完成复杂线索和繁复剧情的演绎,简单轻快,明显条快节奏的叙述方式和剧情安排,让微电影广告受到大众的喜欢。直奔主题,迅速开篇,无需观众过多的思考就能快速获取广告所要传达的有效信息,符合当代受众的心理需求和特点,容易引起共鸣。
4、突出情感诉求
在当今这个时代里,物质化商品的需求将不仅仅局限于商品本身的使用价值。而商品所传达而定情感附加值更成了左右人们选择的重要选择。这种情感诉求可以是广告主公司想要传达的自身理念,品牌文化,亦或是品牌所推崇的主流价值等等。
5、运用移动媒体渠道
在当今这个信息化、网络化时代里,新媒体是微电影广告的主要传播途径。移动设备的普及为其传播提供了新的渠道,并发展为其主要渠道。微博和视频门户网成为了微电影广告的主战场。微电影广告通过人们的转发,再编辑以及视频门户网的推荐被推送到人们的移动设备上。在人手一个移动设备的今天,这样的传播效率和影响力是极其高效的。因而,有人称微电影广告的传播方式属于“细菌式扩散”。另外,移动媒体体积小,方便携带,这使得微电影广告能够很大程度突破了时间和空间的限制。
6、互动性强
微电影广告作为一种新兴的广告形式,打破了传统关高一对多的单向传播模式,采取双向交互式的传播模式,改变了传统广告单一、封闭的特点。实行了很好的广告主与受众的良性互动,以微博上的微电影广告为例,其能让受众根据自己的喜好进行点播、评论,转发甚至能够让受众恶搞、剪辑之后再进行二次传播。微电影广告以其这种全性的传播方式,是广告和受众实现了良好的良性互动,让受众参与到广告之中。
五、结语
微电影广告的主体是所宣传的产品或者理念,将其中的主要元素加工以最好的表现形式嵌入广告故事中,同时紧紧与品牌的文化理念结合在一起。使观众在微电影广告中潜移默化地接受了产品,达到宣传的效果。将产品的利益最大化。
参考文献
[1]陈清爽.建构主义视角下微电影广告营销中的情感诉求[J].现代商业,2013(05).
电影策划80后玩出一片天 篇3
王大宁典型的80后,个性活泼爱玩,办公司全凭对电影的一腔热爱。正在热映以及即将公映的《枪王之王》、《唐伯虎点秋香2》、《龙凤店》等多部华语大片的海报、官网都是他的新艺联兄弟公司的作品。
一部电影靠什么吸引观众买票进场?除了大导演大明星大制作的人气效应之外,海报、官网、预告片等等给人强烈视觉冲击的宣传品,也是影片迅速吸引观众眼球,给人造成第一良好印象的最直接、最有效的工具。新艺联就是这样一家主要从事电影宣传多媒体包装的视觉创意公司,虽然成立刚刚一年,就已经在电影圈打响了名气、站稳了脚跟,正在热映以及即将公映的《枪王之王》、《唐伯虎点秋香2》、《龙凤店》等多部华语大片的海报、官网都是该公司的作品,公司创始人王大宁则是个典型的80后,个性活泼爱玩,办公司全凭对电影的一腔热爱。
兴趣作为起点
搞设计最需要熟练的技能和创意的构思,没点才的人是万万玩不转的。而王大宁从小就是个有才华、不愿循规蹈矩的家伙,小时候他就对小人书、漫画、杂志图片感兴趣,久而久之就从中汲取了画画的技巧和灵感,从小学到高中,他画画的水平都是全校知名的,但却很少在各种绘画比赛中获奖,因为他选送的作品都不是那种迎合主旋律的调调,而是充满异类的个人趣味,“比如说我会用毛笔来画一幅变形金刚,这样的作品怎么会可能得奖呢?”
除了画画,高中时期王大宁还迷上了看电影,对一切影像的东西都有着狂热的爱好,曾经用相机拍出一系列带有故事性的照片组图,配上各种搞笑的对白自娱自乐,还借来DV机拍摄一些有趣的短片。大学他选择了北京印刷学院,因为这所学校多媒体专业十分有名,而且在出版印刷方面的教学独一无二。虽然上大学后王大宁还是爱干自己喜欢的事不怎么爱听课,但他依然感觉学校在设计方面基本技能的培训,对于他现在的工作受益匪浅,“我们学校的多媒体专业在全亚洲都是很强的,教你剪片子、做后期,这就是影视方面的技能;教你做3D,就是游戏行业的敲门砖;教你做网页、flash,去新浪搜狐工作都没问题了,而且出版印刷的一整套流程你都掌握了,这在别的学校是绝对学不到的。”
出于对电影的痴迷,王大宁把和电影相关的工作当做自己的职业方向,上学期间就很注意研究收集世界各国的电影官网,不过当时中国商业电影还处于起步阶段,几乎没有电影官网出现。毕业之后,王大宁并没有马上投入到电影行业之中,而是以轻松的心态静待时机。“2004年我上大四的时候就在一个做时尚类电子杂志的公司上班,积累了策划栏目、宣传案各方面工作流程的经验,不过我并不看好电子杂志的前景,干了半年就辞职了。因为手头有打工赚的上万块钱,所以毕业之后也不急着找工作,在大兴跟人合租了一个便宜的房子,每天看片、拍照、画画,非常悠闲,就这样整整玩了一年。”
2006年,王大宁陪朋友到光线集团面试,结果又被选中为光线推出的中国第一本八卦类周刊《明星BIG STAR》做同名电子杂志,风格基本相当于电子版的“壹周刊”,比报纸的八卦色彩更为浓烈,迅速受到读者欢迎。最重要的是,王大宁通过这份工作,算是正式跟娱乐圈接上了轨,积累了广泛的人脉关系。2007年底,当跟他相熟的搜狐网编辑需要为周杰伦的贺岁片《大灌篮》制作官网时,第一时间就想到了王大宁。于是,王大宁一直以来的梦想终于实现了。
电影官网成就了工作室
首次给电影做官网,王大宁却没有丝毫的生疏和不自信,反而有一种信手拈来的自如和轻松,“给电影做官网对我来说太简单了,一点都不费劲,其实官网只是我学的多媒体专业技能的一个非常低端的体现。”做完《大灌篮》官网之后,王大宁同另外3个志同道合的同学一起合组了一个工作室,承接各种设计的活儿做。相对于企业形象包装、网页设计等更加容易挣钱的项目,王大宁始终把兴趣放在电影的相关设计方面,不计较薪酬,只在乎满足自己的兴趣。“做这个工作让我有机会看到华语电影人的敬业精神,深感导演拍片的用心程度、剧组上百人的辛苦,创作出的影片不应该在我这儿泄气,而是应该更好地提升一下,作为影迷就是喜欢这个,哪怕没钱挣都要做好,而且要一次比一次用心。”
在王大宁早期设计的几个官网中,虽然技术手段并不复杂,但无论从整体到细节都能体现创作者对电影的理解和细致用心。《大灌篮》相当于周星驰《少林足球》的篮球翻版,官网的画面和字体风格都极力突出漫画特色,《疯狂的赛车》则是充满夸张喜感的游戏风格,在点击进入每个版块时,都会配有来自影片的搞笑音频和画面,还设计了简单的追逐小游戏;《赤壁》官网则完全同影片恢弘壮阔的风格保持一致。此外,对于每个官网的读取进度这些小细节的设计,更能体现王大宁专业与细心。《大灌篮》的进度读取是一个跃动的篮球,《疯狂的赛车》是一个秒表,《赤壁》则是“甲乙丙丁”等中国传统的天干地支计数,尽显身为一个影迷在官网设计上对影片整体风格的把握。
用心的工作必将收获回报,王大宁的工作室以创意突出、贴合影片内涵的官网在电影圈内声名鹊起,各种官网设计、海报设计、宣传册设计工作纷至沓来,有了稳定的业务,成立公司扩大规模也就成了顺理成章的事。2009年1月,王大宁成立了新艺联兄弟(北京)文化传播有限公司,自己出任设计总监,公司除了原来工作室几个老人之外,又陆续招进来五六名新人,再加上临时帮忙的“外援”,也有了十余人的不小规模。
新艺联公司成立后,王大宁并没有因此而躺在功劳簿上睡大觉,而是始终一步一个脚印地不断提升技术和创意,向国际化的官网制作水准看齐。公司成立之后做的《非常完美》、《麦田》、《枪王之王》官网无论从现代感风格还是制作技术来说,都初具同好莱坞电影官网一较高下的实力。尤其是《麦田》的官网则让原本小众的文艺片散发出气势磅礴的大片气质,以大片麦田为背景的页面如精美画卷一般向右无限延伸,剧中主要角色依次出现在前景中,画面同时配合影片中季节的变化展现不同的景观风貌,强烈的个性化风格明显有别于传统的官网制作方式。
要说王大宁最为得意的作品,还得说是给刘德华监制的影片《打擂台》设计的复古版海报,由于本片主演都是当下年轻人不太熟悉的老牌功夫明星,所以专门设计了这款邵氏老片风格的海报,让主演陈观泰、梁小龙等主演都以年轻时英姿勃发的形象出现在海报上,海报上的字体和广告语风格也是十足的老片样式,这一设计风格恰恰极度贴合影片怀旧的整体风格。据说导演看到这款海报时,兴奋地飞奔下楼到狂欢乱蹦,刘德华也专门要了一张海报留作收藏,甚至在首映发布会上,华仔还当着媒体的面对这款海报称赞有加。
争取做到业界第一
从2007年贺岁档开始,内地电影市场就开始进入票房“井喷期”,《投名状》、《集结号》、《赤壁》、《建国大业》、《非诚勿扰》等影片不断刷新着华语大片的最高票房纪录,不少业内人士都看好内地电影市场将会1980年代的香港电影一样,迎来高速发展的黄金十年,跟电影相关的各种投资、制片、宣传、设计公司如雨后春笋般大量涌现。在电影宣传视觉设计公司中,新艺联由于起步较早、专业性强而走在了前面,王大宁对此有着相当的自信,“单就电影官网来说,新艺联如果认第二的话没人敢认第一,而且同时能够包揽官网、海报、预告片、发布会场地设计、物料印刷全方位电影设计流程的公司,在电影圈内只有我们一家!”不过,王大宁对自身成长型小公司同大型广告设计公司的差距也有着清醒的认识,“人家一年营业额的数字是我们望尘莫及的,新艺联还有许多要努力提高的地方。”
微电影项目介绍策划方案 篇4
后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。项目介绍植入，而非插播广告 “让我先喝完舒化奶再跟你说” 植入3要素： 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。产品服务2012被称之为“微电影”的发展年。我们汇集一批知名影视导演、作曲家和影视策划创作人员，隆重启动品牌微电影订制计划，专门为企业、品牌、公益事业等提供量身定做微电影服务。微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念的提炼和传达。同时，我们一并推出“企业微电影”宣传片，以企业为主要服务对象，打破以往企业宣传片的传统模式，把企业宣传片拍成微电影，把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业宣传片的感染力。案例分析 百事贺岁巨制《把乐带回家》可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在2012年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的创意，胜过所有的一切！案例分析 周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。案例分析 支付宝《知托付》：信守承诺支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事，真实得甚至有点太“底层”。
但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。
诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。案例分析 凡客诚品《Not At All》：见证真实黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。案例分析 诺基亚N9《不跟随》：选择抵抗诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨，份额急剧缩水。诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感，以及对未来的信心无力。
《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮点。“如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取。”与其
说这是片中范爷（范冰冰）的台词，不如说这是挣扎中的诺基亚不服输的呼声。整部片子不乏时尚元素，又充满了力量感，既抚慰了现有用户，拉起了与iPhone不同的潮流路线，又体现出诺基亚帝国反击战的坚定信念。
制作实力 团队描述我们来自五湖四海，我们善于倾听，我们善于创新，我们年轻，我们敢拼，我们执着创造！作为深圳服务最好，品质最优的影像工作室之一，我们用简约，唯美，时尚，电影式的拍摄风格，随着生活而不断变化的思想，永远用不完的IDEA感受生活，用最丰富的情感，表达最动人的画面，以最努力最踏实的工作
态度和最优质的作品呈现在客户面前，彰显我们服务的宗旨。导 演杜 纳 制作实力 资深电视制作人、主任编辑、导演 毕业于北京广播学院，甘肃省电视台节目部主任，在电视行业工作17年，历任编辑、导演、制片人，节目部主任；曾策划制作过《时尚》、《陇上画苑》、《都市男女》、《新城市》等节目，制作过《专题集邮》、《美景如画九寨沟》、《走进会宁―――高考状元县》、《盛世红木》等大型纪录片。制作实力 导 演张 帆国务院新闻办公室52集系列纪录片《寻访传承人》 影视总监
德国那努克影视公司系列纪录片《中国宝贝》
应马来西亚国家旅游局要求，拍摄巴咯国家公园、、神山、大汉山国家公园兴楼云冰国家公园四处景点适合中国推广的纪录片、宣传片；
为庆祝2009中华人民共和国成立60周年特别策划纪录片 《在共和
电影院营销策划方案 篇5
从《富春山居图》、《不二神探》、《小时代》这三篇烂片都能获得如此丰厚的票房，不得不让人怀疑如今影迷的审美角度了。之前我一直认为这也算是电影营销策划的另外一种手法“负面营销”看完这篇文章我才真正了解到，电影院线在这当中起到了决定性的作用
电影院 营销 策划方案
“富二代”神剧充满了电影院
自6月27日上映以来,不到一周的时间,郭敬明导演的《小时代》在争议声中票房轻松跃过3亿元。和《小时代》一样,收获无数“差评”票房却能过亿的还有《富春山居图》、《不二神探》,这三部电影被网友统称“富二代”神剧。“大银幕的游戏规则已经变了,现在是看秀的时代了”。2013年上半年,国产票房出现爆发式增长,增长率达119%。仅用170天便突破百亿元大关,其中国产影片票房占比高达62%。伴随票房疯涨的,是清醒人士的担忧,当电影院成了华丽的造富机器,票房数据里不断增加的“0”会否是一串串腾空而起的大泡泡“疯狂电影院”还能持续多久
谁在控制中国的电影院线
《小时代》在20个城市的首日排片45.01%，打破中国影史全项纪录，虽然影片褒贬不一，但是如此高的排片还是带来了稳定的票房收入，上映三天即破两
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 亿元;同样“负口碑”影片《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)上映时达到35.6%的排片份额，票房2.9亿元也算“完美收官”。
相比之下，同期上映的影片如《光辉岁月》《逆光飞翔》等影片却票房惨淡，《光辉岁月》在上映后三天票房不足百万元，而对此《光辉岁月》剧组也公开与光线传媒掐架，斥责对方不作为。
从《富春山居图》到《小时代》的高排片率可以发现，中国电影院线和发行方有力掌控影片的生杀大权，而观众则是陷入从“被选择”到“无从选择”的怪圈。市场化调节的电影产业在中国发展畸形，营销本无可厚非，然而“烂片大排档”集体拉低观众口味，而“好片”也会因为市场的“不选择”而慢慢销声匿迹。
制发方利益早绑定
如今，几乎所有的电影营销技术总和都比不上“排片率”一个数字，特别是首日高排片量已然成为片方宣传手段之一。
6月27日《小时代》全线上映，第二天片方微博
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 即晒出一组数据彰显其野心：如果从《阿凡达》到《北京遇上西雅图》等近年20部卖座片的首日排片量进行对比，不难发现在最近半年卖座片中，《泰囧》首日排片约34%、《西游：降魔篇》约40%、《致我们终将逝去的青春》约35%、《中国合伙人》约36%，这些影片最终累计票房均超5亿元„„
据了解，《小时代》首日排片量即达到45%，压倒前人的数据将《小时代》以及背后的乐视影业推至舆论的风口浪尖。上映三天导演贾章柯即在微博上暗讽《小时代》无约束排片扰乱市场经济秩序。排片率悬殊直接导致影片票房收入巨大差异，而票房收入则关系着制作方和发行方在分账中获得的实际利益，其中再加上黄牛等因素的爆炒加码，院线排片成败是决定影片生死的致命因素。而背后利益的操纵者还是发行方和院线。
记者观察到，电影《小时代》开演即列出背后投资方有十余家，其中包括北京大盛国际和乐视，而这两家也在发行方之列，其中乐视影业则在后期发行中占据绝对分量，其CEO张昭在接受采访时表示：“现在没有一个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对《小时代》从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。”
而同时担任出品方、制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影《锦衣卫》和《叶问2》而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。
“电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。”安晓芬表示，“具备优势资源。再有实力的也不可能一家做，不仅是为了分散风险，而且是为了资源组合。你看很多电影出品单位一串，都是因为资源整合的需要，院线、电视台、广告商这些资源都是钱买不来的。”事实上，与其说发行院线“珠胎暗结”，不如说院线排片量的多少最终是发行方内部资源整合的外化体现，合力迫使院线“投降”。
一部电影的上映档期和排片率，制片人和导演往往没有太多的话语权，是由发行方来决定。发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像《小时代》投资和发行高度重合一体化，首先上映的档期都可以由总裁自己决定，另外除了利
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 益驱动也有关系因素，《小时代》投资方的资源太丰富了，而且一些直接参与发行，这其中资源充分调动也能促使院线、影院必须给这个面子。
食物链底端的挣扎
在任何范畴下，市场制度和规则的不公正，最直接、最必然的结果都是处于食物链最末端、最弱势的群体被更惨烈地蚕食和牺牲掉，去年有《铜雀台》，现在有《光辉岁月》《逆风飞翔》。然而即便《富春山居图》《小时代》的烂口碑，但是由于类型片和观众心理接近，投资金额多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市场的要求。
一般而言，一部电影上映之后，院线会根据其口碑、上座率等因素决定是否增加排片场次。此前增加排片场次都是由影院经理来完成，但是一些院线为防止院线经理权利过大将万达院线和大地院线主动权从影院经理手中回收到院线方。
然而，这种看似由市场调节的机制却由院线方亲手打破。由于上映时排片比例悬殊导致那些拥有高排片比例的影片即便再烂也能够通过口碑营销，或者进行映后营销从而将排片率在第二周之后稳定在y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 20%~30%的水平。而那些一开始排片率就超不过10%的影片则几乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于这种机制的自动运行，因此处于食物链最底端的制片方其实非常被动，如何化被动选择到主动成为制片方必须考虑的问题。
注意事项
露天电影活动策划方案书 篇6
活动背景：
影评部是心协的重要部门，开学至今影评部尚未组织大型的活动。随着校园文化事业的不断发展，校园电影行业的空白逐渐显现出来，虽然每周五周六晚上会在一食堂二楼放映电影，但这只是电影的欣赏，并且还带有一定的营利性。
活动目的及意义：
通过这次露天电影展的活动，带动整个校园形成一股电影热，更好的领会学校有关提高学生活动质量的精神，为广大同学的校园生活增添更多风采。此外，本次活动，一方面，可以使同学们从电影中得到启示，获得精神的升华;另一方面，使心协走向学生中，在和广大同学的交流中都到更多经验，增强我们协会的竞争力以及为学生服务能力。
活动目标：
让全校师生知道电影了解电影，并能吸引同学参与到电影展的活动中来，零距离体会电影的魅力，获得启示。通过写影评，能挖掘电影深层次的东西。并将此作为一个品牌活动在每年的十一月份得到开展。
活动时间：
20XX年11月17—11月29
活动地点：
英才广场，教室，足球场
主办单位：
湖南商学院心理健康协会影评部
活动可行性：
1. 影评部成员们经历了半年的锻炼，度过了彼此的磨合时期，大家团结一致并与其他部门关系良好，形成了举办活动良好的团队基础。
2. 露天电影展活动形式新颖，操作程序并不复杂。此次我部将举行的电影展不同于一般的电影展仅止于放映电影，我们还将在电影放映的流程上增加心意，并以此为基础举办一个电影知识大赛，一方面增加活动的趣味性，增长见识;另一方面使同学们更多更好的了解电影与心理健康的关系。
3. 电影展极具噱头，能够吸引人的眼球，从而达到较高的参与度，进而获得较好的外联支持解决经费问题。
活动宣传
1 前期宣传
(1)在贤德、萃雅、咸嘉的各栋宿舍楼的楼梯或者其他显眼的位置张贴海报,主要表达清楚活动主题，口号，地点，时间，同时鼓励大家去各班心育委员处推荐电影。
(2)在校门口,楚风桥围栏上张贴横幅和宣传海报。
(3)在商学院论坛发帖宣传,依次在英才广场播放最终决定的四部电影(挑选的电影来自各班心育委员提交的电影，并且经过我部成员的讨论，放映的电影必须是主题健康有一定的教育意义的优秀电影，例如是《阿甘正传》《查理和他的巧克力工厂》《美丽心灵》《我是传奇》等等)。
(4)在学校网站和心理健康协会网上发布活动详情通知。
(5)在校园各Q群上发放活动通知,进行密集宣传，鼓励大家踊跃参与。
(6)通过学校广播台进行宣传。
(7)织级各班心育委员开会介绍本次活动,再由他们向各自所在班级的同学进行宣传。
2 后期宣传
(1)电影敲定后,在校网和心协网上公布每天晚上的电影播放时间表,同时把播放表张贴在宿舍楼张贴，同时通知心育委员，由他们通知各班同学。
(2)以最后敲定的四部电影为主题，在心协网和校园各Q群进行第二轮的密集宣传。
(3)围绕选出来的电影制作宣传海报张贴在各寝室楼下。
活动总流程：
11月17日组织各班心育委员开会，向他们介绍本次活动，要求他们在班上做好宣传
并在11月19日晚自习前将同学们推荐的电影提交上来，以及参加电影知识竞赛的同学名单(每班限定四人，并且以四人为单位，组对参加)
11月20日讨论各班提交上来的`电影，确定四部电影。
11月21、22、23、24日白天电影知识比赛;晚上九点在英才广场播放电影。并在电影开始前告知参与者，看完电影后只要写的影评够优秀，将有丰厚的奖品。(影评统一交至各班心育委员处)
11月25、26日评选优秀影评。
11月27日白天，公布获奖名单。晚上，晚点名后对获得电影知识竞赛奖的同学和优秀影评者派发奖品。
电影知识比赛流程：
11月20日确定参赛的队伍，并做好队伍的分组。以及分组结果的公布。
11月21日小组赛。
11月22日小组赛。
11月23日复赛。
11月24日决赛。
露天电影播放当日流程：
(20XX年11月21日-20XX年11月24日)
20XX年11月21日
19:30-21:00 相关人员负责布置场地，为电影播放做准备。
21:00-21:10主持人介绍本次活动，以及等候同学的光临。
21:10-22:50放映选定好的电影。
22:50-23:00 组织观影学生有序离场,工作人员负责收场工作。
11月22日至24日的当晚流程和21日大致一样。
影评活动流程：
11月25日对各班心育委员上交的影评进行筛选。
11月26日组织评选。
11月27日颁奖。
11月27日后将优秀影评张贴出来，并且在心协网上公布。
风险预测：
1.外联拉到的钱不多，不足以使活动正常开展。
2.未能及时借到电影播放工具。
3.参与电影知识比赛的同学不多。
4.电影知识竞赛的题目未能及时设计好。
5.题目不够新颖，不能吸引参与者继续完成比赛。
6.场地没能及时批下来。
7.影评部不能很好的团结心协的其他部门，活动人手不够。
8.个别心育委员可能弄丢同学交来的影评。
9.对知识比赛和影评比赛的结果，可能有同学不服，工作人员未能处理好，与其发生冲突。
10.工作人员责任心不够，致使活动的部分脱节。
11.下雨，露天活动不能正常开展。
12.播放过程中，播放设备出现故障。
13.人为的损坏了播放设备。
风险防范：
1.加强外联部分，增加外联的深度和广度，多联系商家，将招商书做完善，给商家足够的信任。
2.及时借好播放的一切用具，必要时可以做出适当牺牲。
3.加强电影知识比赛的宣传，设置不菲的奖品。
4.组织相应人员，及时设计好电影知识比赛的题目。
5.题目要够新颖，尽量少搬用以往的题目。
6.及时联系相关人员，批好场地。
7.团结其他部门，保证足够的人手。
8.提前提醒心育委员们要保管好影评。
9.友善处理矛盾，加强对工作人员的教育，切不可发生冲突。
10.选工作人员时要慎重考虑，选责任心强的参与。
11.由于天气原因，必要时可以取消当天的活动。
12.活动前要检查确保所有音响视频没有出现问题，若活动进行时候音响出现故障，简单检查后确定不能快速维修好的，应使用后备的音响。若是投影仪出现问题，则要求维修人员查明原因，使用后备投影仪。如果半个小时内还不能解决问题，相关负责人要出场宣布放映取消并向在场观众致歉。
13.查明原因，若确实是我们的疏忽导致设备受损，由我们做出赔偿。
活动分工：
具体的分工还有待开会决定。
财务预算：
1.场地：暂不确定。英才广场和教室是无需费用的。
2.设备：多媒体放映设备租用费。
3.宣传：还不确定宣传规模，海报的数量，横幅的多少等。
4.奖品：电影知识大赛颁发给获奖者的奖品以及优秀影评获得者奖品 。
5.场地的布置：费用比较大。
放电影策划方案 篇7
数字电影作为新一代电影技术,以其无法比拟的技术优势迅速发展,为了促进数字电影的应用和普及,美国好莱坞数字影院倡导组织(Digital Cinema Initiatives,DCI)起草并制定了DCI《数字影院技术规范》[1],符合该规范的数字电影可以在全世界通用。DCI技术规范共分为总论、系统概述、数字电影发行母版、压缩、节目文件打包、发行传输、影院系统、放映设备、安全管理等9个章节,规定了整个数字电影发行系统以及数字影院的各项技术指标,而从2005年开始一直持续至今的3D技术新一轮发展,使得人们对3D技术的关注及3D数字电影的需求进一步升温。
在数字电影制作过程中,一个突出的问题是压缩处理的数据量十分庞大,数字电影发行文件的压缩生成时间过长,根据文献[2]可知,在一台双核CPU,主频2 GHz的PC上根据DCI规范压缩一帧2K数字电影图像耗时16 s,那么压缩一部2 h,24帧/秒(f/s)的数字电影,需要1个月左右,这在实际应用中是无法忍受的。为此文献[2]设计了一种分布式DCI数字电影图像压缩系统,同时使用两台刀片服务器和一台文件服务器对10 min的电影片段进行压缩,耗时24 h,效率也不够理想。
在笔者参与的“分布式宽带业务制作协同环境的开发”课题中,设计了一种基于集群计算的转码系统,在存储系统和调度系统的配合下,通过计算资源整合为整个系统提供多媒体内容的转码服务[3]。为进一步提高数字电影制作效率,参考该集群转码系统,设计了一种符合DCI规范的3D数字电影制作方案,详细阐述了该方案的各个模块及所用的集群计算系统,并对该方案下的制作流程及制作效率进行详细分析。
1 方案设计
按照DCI技术规范所述,一个完整的数字电影制作系统主要包含源获取、制作与发行、传输和播映3个环节。数字电影源可以用数字摄像机直接摄制,也可由计算机制作而成,或者用高分辨力胶片扫描仪转换已有的胶片电影,数字电影源经过影视后期处理生成数字源母版(Digital Source Master,DSM),针对数字电影应用,DSM转换成数字电影发行母版(Digital Cinema Distribution Master,DCDM),为了方便发行,DCDM压缩、加密和打包后形成数字电影包文件(Digital Cinema Package,DCP),然后DCP经由光盘、移动硬盘、宽带网络或卫星等介质传输到数字影院,由数字电影播放服务器解包、解密、解码恢复成数字电影源信号后,送到数字电影放映机上放映[4]。
在笔者所提出的3D数字电影制作方案中,数据源由3D摄影系统录制在磁带上,视频分辨力为1 920×1 080 24p HD,该方案从磁带中采集音视频数据进行压缩处理,生成方便传输与发行的DCP文件。
1.1 总体方案设计
根据实际应用需求和DCI技术规范,本方案可分为源获取、3D处理和制作发行包3个模块,各模块关系如图1所示。
1)源获取
数据源在拍摄时采用3D摄像机,由2个摄像机分别记录下左右视角的图像数据并通过HD-SDI接口传输至索尼Sony SRW-1高清便携录像机以磁带形式保存,该录像机具备双倍速记录功能,每路码率达440 Mbit/s(总共880 Mbit/s),可用于三维立体电影的双路RGB 4∶4∶4的3D数字母版录制。
2)3D处理
根据HDMI协议标准授权机构(HDMI Licensing,LLC)最新公布的HDMI v1.4a标准[5],广播内容的强制性3D画面传输格式共有两种:水平式(Side-by-Side Horizontal)和垂直式(Top-and-Bottom)。该方案采用水平格式,将左右视图像分别下采样为原分辨力的一半以后组合为一帧图像,其视频格式如图2所示。该方法生成的3D视频水平分辨力、垂直分辨力和帧率与原2D视频相同,经该方法处理后,后续制作只需对左右视合并后的3D图像进行压缩,相对于对左右视分别进行压缩编码后封装的方法[6],可以节省约一半的计算量。
在该方案中,3D处理模块采用的是上海精视(AVIT)的立体高清前端处理单元HD7000,该设备可以将HD-SDI输入的左右视图像以水平式/垂直式进行实时3D处理,并通过HD-SDI接口输出。
3)制作发行包
该模块通过HD-SDI接口采集经过处理的图像数据并采用集群计算的方式按照DCI技术规范对数据进行压缩编码,最终生成DCP发行包。DCI技术规范规定了两种分辨力∶2 048×1 080(2K模式)和4 096×2 160(4K模式),并且规定色彩空间为X′Y′Z′,像素比特精度为每分量12 bit,图像压缩采用JPEG2000,并且根据数字电影对图像质量的要求调整了压缩算法,音频数据不压缩以保证更好的原音重现。压缩后的图像封装于一个图像轨道文件(Picture Track File),同时音频和字幕也要封装于音频和字幕轨道文件。DCI使用媒体交换格式(Material Exchange Format,MXF)作为轨道文件的格式,最终的完整DCP发行包还应包含合成播放列表(Composition Playing List,CPL)、打包列表(Packing List,PKL)、资源映射表(ASSETMAP)和磁盘索引(VOLUME INDEX)等信息文件,由于图像压缩的计算量较大,耗时较长,该方案中设计了一种集群计算系统来提高制作效率。
1.2 集群计算系统设计
该集群计算系统基于集群计算的思想,采用多计算节点为3D数字电影制作任务提供稳定可靠、性能强大的计算能力,其主要功能是根据用户需求对输入的源数据进行压缩编码处理,具体可划分为用户控制、任务管理、系统调度、数据采集、压缩编码及数据合并等模块,各功能模块的连接关系如图3所示。
1)用户控制。用户可以通过该模块设定数据采集方式及任务参数,管理电影制作任务及集群计算系统。
2)任务管理。根据用户指令管理制作任务,向数据采集模块下达采集指令并获取采集信息,与系统调度模块交互任务信息。
3)系统调度。根据任务信息合理分配工作节点,向各个工作节点传输任务信息并监控各节点工作状态,通过数据分发指令调度数据流向,同时对任务状态进行监控。
4)数据采集。根据采集指令获取音视频数据,通过采集卡从HD-SDI接口获取数据,并保存至存储服务器。
5)压缩编码。根据任务信息对获取的视频帧进行处理并以JPEG2000算法进行压缩编码。
6)数据合并。所有视频帧均编码完成后进行排序和合并,并按照DCI技术规范对音视频数据进行封装,同时添加字幕文件及其他信息文件。
2 制作流程及性能分析
笔者详细描述了该3D数字电影制作方案的制作流程,并对工作节点数量与系统性能的关系进行了分析。
2.1 制作流程
原始数据在拍摄完成后由录像机存储于录像带上,视频分辨力为1 920×1 080。首先,录像机将左右视图像分别通过HD-SDI接口输出至HD7000模块,该模块将左右视数据处理为水平格式的3D图像,并以HD-SDI接口传输至集群计算系统,集群计算系统通过数据采集卡将源数据分别保存在存储服务器,之后对数据进行压缩编码处理,制作为符合DCI规范的DCP文件,该任务的实际工作流程如图4所示。
具体各步骤为:
1)用户根据源信息设置采集参数,如视频帧率(24 f/s)、视频分辨力(1 920×1 080)、视频色彩空间(RGB32)、音频采样率(48 kHz)、音频采样深度(16 bit)、采集时长等。
2)数据采集模块通过采集卡按照用户设置将音视频数据分别采集到存储服务器,这里采用的是BlackMagic DeckLink HD Extreme采集卡,可以实现10 bit SDI无压缩高清视频采集和回放,由于数据量过大,数据的采集速率为1 520 Mbit/s,为保证数据不丢失,数据采集服务器与存储服务器之间的数据吞吐速率及存储服务器的读写速度至少为2 Gbit/s。
3)采集模块将音视频数据信息返回。
4)用户根据数据信息及需求,向集群计算系统下达制作任务。
5)任务管理模块获取制作任务,并从数据采集模块获取文件信息,文件中每个视频帧将作为一个子片段分发到工作节点进行编码处理。
6)任务管理模块将任务信息及子片段信息传递给系统调度模块。
7)系统调度模块根据系统工作状态,给任务分配一定数量的节点并初始化,根据节点工作状态动态地分发子片段。
8)节点从存储服务器获取子片段,按照DCI规范及用户设置,先将视频数据格式变换为色彩空间X′Y′Z′、比特深度为12、图像分辨力为2 048×1 080(2K模式)的无压缩数据,然后按照DCI规范所用的JPEG2000压缩算法对数据进行压缩,生成j2c文件。
9)节点将生成的j2c文件上传至存储服务器。
10)节点将子片段完成情况返回给调度服务器。
11)系统调度模块在所有子片段都完成后向数据合并模块下达合并指令。
12)数据合并模块从存储服务器获取所有子片段,按照时间顺序合并后分别把音视频文件以MXF格式封装,同时添加字幕文件、CPL、PKL、ASSETMAP和VOL-UME INDEX等信息文件,组成完整的DCP发行包。
13)将DCP上传至存储系统。
14)文件合并复用完成后,返回结果信息给系统调度模块。
15)任务完成后,将结束信息返回给任务管理模块。
16)通知用户任务完成。
2.2 性能分析
为了测试系统集群工作的性能,在工作节点数量不同的情况下分别对系统效率进行测试,各个工作节点均由服务器(DELL Power Edge R710 2U机架式服务器,Intel Xeon 5500 2.0 GHz,DDR3 2×2 048 Mbyte,Gigabit LAN port×4,Windows Server 2003 SP3)实现,各工作节点与存储服务器间由千兆路由器相连。测试结果如图5所示。
从图5中可以看出,在实验中任务处理的效率与节点数量基本成正比,这是因为任务中各节点处理的子片段相互独立,并且各服务器性能相同,网络环境相似,所以可提供的计算能力相当。但是,在实验中可以看出随着节点数量的增多,网络数据流量增加,在一些时段,数据请求会超出存储服务器的输出带宽、数据读写速度或是路由器的数据分发速度,网络或是硬盘I/O就会成为瓶颈,所以效率不会一直增长下去。
根据实验结果,如果使用该系统制作一部2 h的3D数字电影,在8个工作节点同时工作的情况下,压缩编码处理需要20 h,可以满足实际工作的需要。
3 小结
笔者设计了一种基于集群计算的3D数字电影方案,该方案对采集到的左右视数据以水平格式进行3D处理,并根据用户需求生成电影制作任务,利用多台工作节点的集群计算能力高效完成电影制作任务。相对于参考文献[2]与文献[6]所提方案,这一方案的优势在于系统均可以充分利用集群节点的计算能力,大大提高3D数字电影制作效率,详细介绍了该3D数字电影制作方案及所使用的集群计算系统。
参考文献
[1]Digital cinema system specification[EB/OL].[2010-08-31].http://www.dcimovies.com/.
[2]卢凌云,莫洪灵,魏芳.分布式DCI数字电影图像压缩系统研究[J].计算机工程与设计,2009,30(13):3124-3127.
[3]孙思慧,孙军,王兴东.面向在线制作的集群转码系统设计[J].电视技术,2010,34(1):18-21.
[4]王樱澍.DCI数字电影打包系统等的研究[D].北京:北京邮电大学,2008.
[5]High-definition multimedia interface specification version1.4a[EB/OL].[2010-08-31].http://www.blu-ray.com/news/?id=4246.
酒店“个性化婚宴”策划方案 篇8
现代人社会生活比较繁忙,很多新人都选择在酒店举行婚宴,既减轻了负担,又给人以好印象。选择五星级酒店办终身大事费用固然不低,却可以让人美梦成真!怎样使新娘、新郎觉得享受到至高无上的照顾与艳羡呢?我们要做到的是“全方位包办”,使酒店成为“长沙婚宴第一家”提供个性化服务始终做到最好。每一对新人的文化背景、社会环境、恋爱经过都有着自己的特点,也都有对自己婚礼的不同理解和设想。因此根据新人的不同特点,我们有针对性地策划出个性鲜明、风格各异的婚礼个案如下。
一、 个性化婚庆仪式的内容
个性婚礼已成为都市的一道亮丽风景线。越来越多的新人在筹办婚事时,不再满足于盲目追随和效仿别人,而是开始注重个性的展示,真正办一个属于自己的婚礼,使婚礼成为人生旅程的新起点,成为二人最辉煌的瞬间,欧式浪漫的烛光婚礼、喜庆热闹的中式豪华皇家婚礼、经典时尚的舞会式婚礼、独具个性的下午茶式Party等等各具特色的婚礼形式能适应酒店不同的场地,不仅能很好的宣传酒店的观景优势和餐饮特色还能恰倒好处的利用各个厅减少酒店在婚礼预定高峰期的场地限制,突出了新颖的婚宴格调。
欧式浪漫烛光婚礼:
烛光婚礼最突出的特点是洋气、优雅、别致、浪漫。司仪主持。当婚礼开始时,室内灯光渐暗,静光灯打开,全场准备好婚礼的音乐。烛光婚礼上还有一位特别的人物是督导,他穿深色西装,戴白手套。婚礼上所有的内容都听从督导的的引导。婚礼仪式在30分钟内完成。婚宴的最佳地点选择就是二楼四季厅和三楼百乐门。
烛光婚礼入场分三种:一是新郎新娘同时缓缓地步入婚礼现场。室内的鲜花撒在他们身上。二是新娘由父兄手挽手,走到鲜花(气球)拱门,然后长辈再把新娘的手递给新郎,新人再进入婚礼现场。三是新娘的婚纱要特长,手捧的鲜花要非常的好(以淡色为主,通常是白玫瑰或者百合花),新娘一个人款款地走进婚礼现场,伴娘随后,两个花童一同走进来,走向舞台,新郎在舞台等候,然后双双向宾客鞠躬。
烛光婚礼程序:
1.司仪向宾客介绍新人父母。
2.司仪站在台下(婚礼现场专门设置一个讲台)听从督导引导。
3.请证婚人讲话(时间大约3分钟)。
4..在婚礼的音乐声中,新人宣读爱的誓言。第一段新娘读,第二段新郎读,第三段新郎新娘合读。
5.双方家长代表发言。
6.蛋糕放在舞台的左边,高度一般是三层或五层。在上面放一对新人模型。代表新生活的第一步。 7.新郎新娘倒大号的香槟酒。香槟放在舞台的右边。预示让爱源源不断流长。
8.新郎新娘喝交杯酒。
9.婚宴开始。双方向父母敬酒,表达感谢养育之恩。
10.然后新人双双第一次退场。这时场内的灯光暗下去,放烟雾气,点燃每餐桌 上准备好的蜡烛,舞台上也会出现巨大的蜡烛,当婚礼音乐响起,新人亲自点燃。
11.接着第二次新人双双退场,等新娘换好中式旗袍,新郎换好唐装,再双双步入婚礼现场。新郎新娘向父母献花。婚宴正式开始。
12.新郎新娘开始一桌一桌的敬酒,玩比较文雅的婚礼游戏。
13.婚宴结束,新人和双方父母在舞台上向来宾致谢,新郎新娘在拱门门口目送客人离去。
中式豪华皇家婚礼宴会
中式豪华皇家婚礼突出的特点是热烈、喜庆、张扬、古典。体现了中国传统的婚礼习俗.婚礼开始之前,事先安排民乐班子的入坐地点,扮演皇帝、公公的人员到位。婚礼上所以的的程序和内容由公公一手引领。举行仪式的时间稍长。此宴会的优点是在任何一个餐厅都可实用。
花车到达酒店,锣鼓声中行进三四百米,到达拜天地的地方,随着主持人的一声吆喝,新郎抱起新娘走到红地毯,新娘的脚不可以落地。中式婚礼仪式正式开始。中午十二点婚宴必须开始。
豪华皇家婚礼程序:
1.新郎新娘来到双亲面前,四位家长分坐在四把龙椅上,八仙桌在四位家长中间桌上放两个烛台和红烛,还有瓜子、花生、核桃、桂圆、红枣(代表早生贵子,和和美美)。
2.随着婚礼主持人一声吆喝,夫妻双方跪拜天地。
3.先拜高堂,再夫妻对拜,然后三磕九 拜。
4.新郎用一杆称为新娘掀起红盖头,表示称心如意。
5.童女端上一碗饺子给新娘吃。饺子不能煮熟。主持人问新娘:生不生?新娘答:生。
6.新人行完中式礼仪,全家合影。
经典时尚西式婚庆酒会
年轻人大多有新的主张与过人的精力,不喜欢隆重地拜天地,很多人喜欢办一场舞会,和宾客一起为婚礼献出狂欢式的祝福。这样的晚宴很洋化、很优雅、很随兴。
婚庆酒会分为两个内容:一是新郎新娘及来宾在湘翠轩用餐。湘翠轩的的布局和服务都采用自助式,全场播放浪漫的西式音乐,大家酒足饭饱后来到百乐门(包场消费)。另外西式婚庆酒会可以直接在三楼百乐门举行,酒会开始之前要求司仪等及时到位。
西式婚庆酒会程序:
1. 宾客入场就坐
2. 伴郎致辞
3. 宴会开始
4. 新郎新娘切蛋糕
5. 新人跳第一支舞
6. 舞会+自助餐正式开始
7. 新娘抛花球(新郎抛袜圈)
8. 宾客入舞池开始舞会
10.新郎新娘赴酒店蜜月套房欢度新婚夜 ※ 布置效果图附后。
独具个性下午茶式Party
结婚喜宴不一定要摆在华灯初上以后,很西式地选择在下午的温馨时分也不错!准备一些精致的糕点、水果、饮料,大家聚在一起聊一聊,认识两方的亲友,是很轻松自在的方式。把地点转移到32楼星月廊(包场)的草地上,使气氛更为活跃。设计一些小游戏或谈一谈新人的趣事,新人切蛋糕、丢捧花、把香槟倒入香槟塔将把宴会气氛推向高潮。宴后新人入住我们精心准备的蜜月客房。
在婚宴开始之前要求准备好全套西式背景,由鲜花或浅色纱制成,鲜花螺码烛台8个,鲜花拱门供新人入场。投影追光灯1台。背景烟雾机1台。泡泡机1台,以渲染婚礼浪漫气氛,折射五彩缤纷的光茫。背景音乐,可用效果很好的音响直接播放,但一定要请一们十分了解婚礼程序的专业司仪来现场操作。动人、抒情的旋律、楚楚动人的新人,再加上婚礼司仪的精心策划,一定会使婚礼既隆重、神圣而又浪漫......
下午茶式Party程序
1. 司仪发言 “请大家静侯新人到来”
2. 新郎新娘同时缓缓地步入婚礼现场
3. 主持者宣读仪式台词之后,问新郎新娘是否愿意接受对方(此精彩场面在电影 电视上时常可见,新娘一般在此之前练习说千万遍“我愿意”三个字)
4. 互相说完“我愿意”之后双方交换戒指,接吻
5. 程序完背景音乐声音渐大,服务员推上蛋糕,新人切蛋糕,
6. 满天的泡泡飞舞,烟雾弥漫,仿若仙境
7. 倒香槟,新娘宣布丢捧花
8. 观夜景,鸟瞰长沙
9. 新郎新娘到我们精心准备的蜜月套房欢度新婚夜
二、婚庆仪式的宣传与包装
针对其他酒店婚宴成功案例总结出婚宴成功的三个法宝
酒店承办婚宴, 要通过“产品开发——调整改进——逐步完善”的过程才能成功地将婚宴产品打造成价位贴近市场、服务优质、款客亲切的独特品牌。在婚宴品牌的创建过程中, 成功的三个“法宝”即:重视产品的策划、包装和宣传;推行有效的全员营销策略;贯彻“不放走任何一个潜在的客人”的理念。
1、 宣传策划
随着消费者消费观的理性化,酒店餐饮遭遇了社会餐饮的强大挑战。在抢夺零点客人的“战斗”中,社会餐饮凭借价格竞争优势带去了一大批中档消费的客人,然而在承接宴会方面,酒店又有着社会餐饮无法比拟的配套优势。除了商务宴会外,婚宴是一个较可把握的市场。
每年年初,餐饮各部门就应该全面展开市场调查。如对竞争对手的婚宴菜单和婚宴动向的调查,对适龄年青人的需求调查。根据调查结果,对原有产品进行调整,出台新菜单,推行新举措,拟订一年的宣传、营销、服务计划。以市场为导向进行价格定位。社会各大酒楼的婚宴菜单在价格上明显占据优势。这就要求餐饮部门经过精心设计和研发推出经济而实惠的新菜单。每桌1288元的“佳偶天成”就有白玉大龙虾、蕃茄珍珠鲍、红炖鱼翅裙等珍馐美馔。这样,通过灵活的调整,实现配套全面,服务细致,出品稳定,价格透明的全面优势。设计婚宴的菜单多套,客人可选择的范围广。
全方位的包装和气氛烘托是酒店吸引客人的一大特色。从大堂的天花板,到背景板,从走廊上空到厅门,但凡新郎新娘及其亲友可能经过之处, 都应该精心布置灯具。每逢“吉日”酒店请来专业演奏队,在大堂入口处,为客人献上具有民族特色的婚庆乐曲。 宴会摆台不落俗套,建议餐饮部创出七星伴月台型,将主台置于中间,大肆渲染,次台则绕边而摆,既蕴含着圆圆满满的寓意,又起烘云托月之效。此外,中式宴会应大胆地揉进西式酒会的优点,在宴会厅的中间摆上大冰雕,鲜花,绿草点缀其中,加上五彩的射灯,四周的台子间摆上些许代表旺盛生命的绿色植物.主台背后张贴着大红喜字,厅面挂满了红彤彤的灯笼,餐桌中间插着五彩缤纷的“心”形气球,婚宴的餐椅,都采用红色椅套,一眼就能看到新郎新娘的位置,那是因为酒店专门设计的“龙凤椅套”紧紧地吸引了大家的视线。
根据年轻人图新鲜赶潮流的特点,酒店应在新、奇、特上下功夫,菜谱设中西合璧,推出了中式及西式菜单,其价位及菜式代表着时下民间喜庆的潮流(要融合古今民俗文化和食文化的精髓)。色香味型具佳的佳肴及朗朗爽爽的吉祥菜名可使喜庆大添光彩。
厅面尤其注重第一道菜的出菜气氛,建议酒店特地选购直径为十六寸的四喜大拼盘,配上厨师巧夺天工的雕花。伴着悦耳的音乐,一群身着优雅旗袍的礼仪小姐排成一列,玉臂托盘,婷婷袅袅地出现了。她们轻挪莲步来到主桌前,给新人以最真挚的祝福,然后将手中精美菜肴奉给每一桌客人。
成功的宣传离不开三个要素:适宜的主题,适合的媒介,适当的时间。酒店的婚宴宣传应时机准,渠道多,这样才会收效显著。
婚宴的淡旺季明显,酒店在每个旺季到来之前做好宣传。如在报纸上刊登广告,与各有关单位建立良好关系,有的放矢地进行宣传。
此外,酒店与婚纱影楼合作,开展各种形式的联动促销。如邀请长沙最大的婚纱影楼在店设办事处,将酒店欧式格调的厅提供给影楼作为外景地,与婚纱影楼合办大型户外活动,这类针对婚宴目标客源市场而进行的推广活动,在一定程度上加深了新人对酒店的印象.
酒店可专门策划拍摄婚宴宣传片——《浪漫一刻天长地久》,将婚宴厅面、服务、菜肴等一一展示在客人面前。不定期组织“新人音乐茶座”活动,挑选较有婚宴消费潜力的新人,分批到店观看婚宴宣传片,与新人进一步的沟通,通过视觉冲击加深客人印象。另外还可以将此宣传片放置酒店的电梯广告选择时段播出,增加客人对酒店婚庆的知晓度。
所有婚宴客人,结婚时都会收到一份特别的礼物——一首深情隽永的歌曲。时下点歌祝贺新婚已经成为一种时尚,新郎新娘及其亲友当然会紧盯点歌台的节目,就连闲来无事的市民也会看看有没有熟识的亲友结婚,酒店在送上祝福的同时,也插播了酒店婚宴的场面。
全面包装“金牌司仪”是婚宴的又一创举。酒店从普通员工中挖掘出一名形象、口才俱佳并有表演天赋的小伙子,对其进行专门的培养。从道具、服装到化妆,收集有关结婚的趣话,创作诙谐的婚宴俗语,构思婚宴上的小品增加其参与性……一点一滴,精心设计,一个专业的婚宴司仪就诞生了。
※具体宣传方案由公关部另行拟订(内容包括:宣传单页、报纸、电视、电台等媒广告)。
2、市场营销
酒店推行全员营销方案,鼓励员工发展个人关系网、人情网,对亲朋好友进行婚宴推介。由于实行了奖励措施,这样员工的营销热情得到鼓励,纷纷寻找可以发展的亲友,对其进行推介和游说,并热情地引领至酒店参观咨询。为提高员工的营销成功率,酒店不定期举办相关知识的宣传和培训,如婚宴知识和营销技巧的培训,使员工在推荐时言之有物,能解答客人的一般性询问,获得客人的信任。
把“不放走任何一个潜在的客人”作为酒店婚宴营销、接订和服务的主题口号。每一位来电、莅店咨询的客人及陪同都是营销的对象,每一位参加婚宴的客人都是营销的对象。来电、莅临的客人,当然是营销的对象,赴宴的客人中也不乏商机。 在婚宴旺季期间,来电、莅店咨询的客人络绎不绝。酒店应要求营销员必须熟悉业务,专业化地回答客人的问题,从客人的角度考虑,适时提供建议,塑造专业、诚恳、耐心的形象,让客人放心地把一生中最重要的事情交给酒店。
针对婚宴的时间集中性较强,严格按照规范安排厅面。在厅面爆满的情况下,酒店还应客人的强烈要求,想方设法将不太适合作为婚宴厅面的大会议厅和西餐厅巧加装扮,既满足客人举办婚宴的需求,也充分利用了酒店的资源。