《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感（通用17篇）

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇1

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感

(冯凯)

昨天晚上，我看了《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》。故事内容是这样的：今年，青青草原又再一次重新有了新的危机，除了灰太狼一家受难，喜羊羊他们也在漆黑的密林里遭受了一只大黑龙的袭击。还好，他们碰到了五只因龙世界大乱而四处逃窜的小龙救了他们，他们分别是：变色龙、轰龙龙、七窍玲龙、钻地龙和蒙蒙龙。喜羊羊们和小龙交了朋友不久后，青青草原就大乱了，这时候，灰太狼一家也出现了，小灰灰在捉螃蟹的时候开启了龙世界的机关，于是，他们就一起被吸进了龙世界。

他们一进了龙世界就被那个在密林里袭击他们的凶神恶煞的大黑龙给抓到了，大黑龙要把他们当沙包来扔着玩。就在这时，森林里的菇林高手小神龙出现了，给大黑龙他们吃了几个“大火腿”和“水龙头”，就把喜羊羊他们救出来了。他们来到了小神龙的房子，在和小神龙聊天的时候，喜羊羊无意中看到了他爸爸妈妈智羊羊和小神龙的合影，就更深的确信了小神龙是个好人。

于是，小神龙就开始教喜羊羊们功夫，其实呢，这种功夫就是练习乐器。喜羊羊和灰太狼一起跳跳舞机，沸羊羊再打鼓，暖羊羊在摇沙锤，美羊羊在吹笛子，而懒羊羊在弹吉他。然后，村长又给喜羊羊们了铠甲和武器，喜羊羊的武器是剑，沸羊羊的是大锤子，暖羊羊的是翅膀。变色龙告诉他们，要找到三个能组成钥匙的碎片，只要有了钥匙，就会有神奇得力量，打败大黑龙。

他们在寻找钥匙碎片的路上碰到了一只小蓝龙，小蓝龙说，他的爸爸是大黑龙的手下，因为不想让他卷入大黑龙的后尘，所以就把他扔了出来。喜羊羊信了小蓝龙，就让他来带路。

小蓝龙把他们带到了一个水晶堵住的洞口，说这是必经之路。沸羊羊觉得只是小菜一碟就能把水晶敲碎，但是敲碎后，水晶却又长了出来。被困在里面的沸羊羊把水晶敲出了一些音节，水晶碎了，他就走了出来。小蓝龙又说要敲出一首感动的歌，就可以通过，沸羊羊想起了妈妈给小时候的他唱的那首歌，沸羊羊就按着妈妈的歌敲了起来，水晶被敲碎了，大家通过了，取得了第一个钥匙碎片。又经历了沼泽地和大池塘后，钥匙组成了。他们把钥匙交给小蓝龙来保管。

大黑龙的手下把小蓝龙抓走了，钥匙也被带走了。大家要去救小蓝龙，到了龙堡后，小灰灰发现了一间屋子，里面都是玩具，喜羊羊们都觉的这里面的玩具都像自己丢掉的。(范文网　)突然，大黑龙出现了，说这里是它的禁地，不准进。

他们离开玩具屋后，来到了一个炉子旁边，小灰灰的水枪把炉子里的火扑灭了，懒羊羊发现钥匙就在炉子里。

就在这时，大黑龙又出现了，美羊羊吹奏起了笛子钥匙。奇迹出现了，大黑龙机器竟然失灵了！但是，美羊羊停止了吹奏，大黑龙又运动了起来。喜羊羊的爸爸妈妈突然出现了，但是被大黑龙抓在了手里。后来，喜羊羊们得知大黑龙是小黑龙的机器，他爸爸是玩具制造家，喜欢小孩子的笑脸，但是羊羊们不喜欢这些玩具，他爸爸非常伤心，就失踪了。小黑龙十分生气，就把钥匙扔下了悬崖，还最讨厌孩子们的笑脸。于是，喜羊羊一家团聚了！但是，智羊羊的时空转移器又把喜羊羊的爸爸妈妈转移回去了。就这样，喜羊羊们挽救了整个龙世界，欢乐又回到了羊村。

通过这部电影，我明白了：我们应该学习喜羊羊的机智，学习沸羊羊的勇敢，学习美羊羊的感恩，学习暖羊羊的善良。当然，还要具备一颗为团体着想的心！

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇2

剧情如此反复, 一遍又一遍地演, 但我好像就是看不厌。

时间久了, 我又开始担心起灰太狼来:“灰太狼那么多集不吃羊, 只吃草, 会不会变成羊啊?还有, 红太狼每次都把灰太狼打得好远好远, 灰太狼会不会被打死啊?灰太狼也太傻了吧, 怎么找这么一个老婆呢?”

有时我对红太狼也产生困惑:“为什么红太狼对小灰灰那么好, 对灰太狼却那么凶?红太狼把灰太狼打得那么远, 它有多大力气啊?!”

喜羊羊与灰太狼 篇3

动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》可谓今年春节档最“牛气”的电影，自上映以来票房一路上涨，成为贺岁档不折不扣的票房黑马。

《牛气冲天》以动画片《喜羊羊与灰太狼》为原型，后者可谓人见人爱、花见花开，播出几年来长盛不衰，拥有众多铁杆“粉丝”，故事以羊狼争斗为主线，情节爆笑，对白幽默，人物个性鲜明，尤其是反派角色灰太狼。灰太狼被封为21世纪“新好男人”、“痴情丈夫”的典范，除了屡败屡战地跑去捉羊，还要饱受老婆平底锅的捶打，经典口头禅是“老婆，我又失败了。”

没有千万元的投资，没有复杂的制作技术，《喜羊羊与灰太狼》以生动活泼的情节取胜，而投石问路的《牛气冲天》似乎也让国产动画盼到了曙光。

星闻词汇

牛气冲天Very Bullish

牛气冲天是今年大热的词汇之一，英语中最接近的表达是bullish，例如：

China greeted the arrival of Spring Festival with feasts and fireworks, hoping for a bullish Year of the Ox.

中国用盛宴和烟火迎接春节的到来，祈盼着牛气冲天的牛年。

[延伸]

如果说某人很牛气、很厉害，可以用awesome来形容，例如：

I was struck with awe when I witnessed men landing on the moon. It was awesome.

当看到人类登上月球的时候，我肃然起敬，那真是太牛了。

而“牛”本身在英语中有很多表达，例如：对牛的总称是cattle或ox、公牛bull、母牛cow、奶牛可以说成milk cow、小牛犊calf、水牛则是buffalo。

黑马Dark Horse

比喻那些出人意料获得佳绩的人，dark在这里的意思是不清楚的、不明朗的，例如：

Slumdog Millionaire is a dark horse candidate for the Best Picture Oscar.

《贫民窟的百万富翁》是奥斯卡最佳影片提名中的一匹黑马。

[延伸]

而形容爆冷获胜，则可用an unexpected winner来表示，例如：

Yesterday Slumdog Millionaire was the unexpected winner of the Best Picture Oscar.

昨天《贫民窟的百万富翁》爆冷赢得奥斯卡最佳影片。

而白马王子的英语表达是Prince Charming，例如：

Prince Charming is a stock character who originates in a number of fairy tales, who is often handsome and romantic.

白马王子是出现在许多童话故事中的一个固定角色，通常都帅气逼人，浪漫多情。

动画电影Animated Film

从《冰河世纪》到《牛气冲天》，动画电影近几年真可谓牛气十足，例如：

It is one of the most favorably reviewed films of the year and looks a shoo-in for this year's best animation Oscar, but Pixar's Wall-E lost out to a pugilistic panda in the annual Annie awards at the weekend.

虽然被认为是今年最受欢迎的电影之一，并且对赢得本届奥斯卡最佳动画长片也是十拿九稳，但是皮克斯的《瓦力》却在周末举行的安妮奖上败给了一只耍拳的熊猫。

[延伸]

动画片的英文表达是cartoon，例如：

When it comes to cartoon dogs, nobody is more iconic and funny than Snoopy.

说到动画狗，史努比可以说是最典型最有趣的了。

漫画则是comics，漫画书可以说成comic book，例如：

Most superheroes appear in comic books, and superhero stories are the dominant form of American comics.

大多数超级英雄都出现在漫画书中，超级英雄故事也是美国漫画的主流表现形式。

而动漫则可以说成comic and animation。

平底锅Pan

平底锅是灰太狼的老婆红太郎对其实施家庭暴力的主要工具，例如：

There are various types of cookware, such as pan, saucepans, stockpot, wok and so on.

有各式各样不同的炊具，如平底锅、炖锅、汤锅、炒菜锅等等。

[延伸]

家庭暴力在英语中可以说成domestic violence或domestic/spousal abuse，例如：

Domestic violence has many forms, including physical violence, emotional abuse, intimidation, economic deprivation and so on.

家庭暴力有很多种形式，如身体暴力、情绪虐待、恐吓、经济剥夺等等。

口头禅Pet Phrase

口头禅的英文表达方式是pet phrase，例如：

Pet phrases tend to be overused by people and sometimes even become annoying.

口头语往往被人们滥用，有时甚至会变得很烦人。

[延伸]

而招牌动作在英语中可以说成signature move，例如：

The fade-away shot is a signature move of NBA superstar Kobe Bryant.

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇4

传言，幽幽山谷中，藏有千年绝世珍宝――“龙笛”。只有真正的龙的传人才能开启宝藏的密室之门……云朵坠地，飓风骤降，青青草原陷入一片混沌，这一切与龙世界正遭遇的灭顶之灾息息相关，而终结灾难的唯一办法就是吹响传说中的“龙笛”……于是，“羊羊战队”再度集结，决定前往这个神秘而又未知的国度一探究竟!另一边，得悉灾难降临而举家落跑的灰太狼被一阵突如其来的怪浪卷入龙世界，不得不再度与众羊并肩作战……“叮叮”，“咚咚”，“铛铛”，山谷里传来阵阵刺耳的声响，仔细一瞧，竟是喜羊羊与灰太狼他们在拜师学“艺”。要想成为龙的传人，必须经过九九八十一关考试，有音乐、有功夫、有学识……龙堡内，最后的决战一触即发。机械龙的强大远超乎众人的想象，原本犀利的武器变得不堪一击。当沸羊羊命悬一线时，一阵悠扬的笛声响彻云霄，一个小小的身影从“机械龙”中缓缓走来……居然是喜羊羊在路上救过的小蓝龙。原来，小蓝龙的真名叫小黑龙，它的爸爸是玩具设计师，设计了许多玩具。可大家都不喜欢。这引起了小黑龙的愤怒。龙爸爸知道了，教育了小黑龙。最后，它们一起创造更美好的世界!

看完这部电影，我深有感慨。喜羊羊和灰太狼两个死对头在灾难发生时重新团结起来，一起勇往直前，再次让我感动。龙爸爸坚持为自己的梦想奋斗到底的精神值得我们学习。正如龙爸爸所说：“不论孩子喜不喜欢我的玩具，我都会坚持自己的理想!”这部电影也告诫我们：如果遇到到挫折，不要怨天尤人，要振作起来，努力奋斗，免得误入歧途。

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇5

我爱看动画片，动画片很吸引人，每到周末，我都会“锁定”“波仔美美点点乐”和少儿频道。我最喜欢看喜羊羊与灰太狼，特别喜欢看有羊羊运动会的那个阶段!

羊羊运动会里说的是在羊族里无论是哪种类羊都在参加比赛。比赛有：跳绳、呼啦圈、女子体操等运动。在这部动画片里，主要人物有：机智聪明的喜羊羊，他跑步很快，借此能甩脱灰太狼、善良美丽胆小的美羊羊，她很爱打扮、好吃懒做的懒羊羊，他天天睡觉、热情的暖羊羊，她很胖，自己想要忘记自己肥、勇敢的沸羊羊，他在美羊羊的面前总爱逞强，如果有谁欺负美羊羊，他就会拿狼牙棒或棍子去揍他，别忘了这个自称自己是伟大的发明家，他就是慢性子慢羊羊，他想办法的时候，头上总长草。灰太狼是个笨拙、怕老婆的人，他次次去捉羊，每一次都失败。这不，这次运动会，他装成羊，混进羊村，参加运动会，然后发明补羊的机器，想趁机捞一本。可失败了，而且还被炸弹给炸飞了。真是赔了夫人又折兵!红太狼是个爱慕虚荣的人。她很爱美，以为世界上就她漂亮。每次她想吃羊，都叫灰太狼去捉羊。即使灰太狼没捉到羊，她下次都还是叫灰太狼去捉羊，捉不到羊还用平底锅去扔灰太狼，所以练成了功夫“超级无敌平底锅”。小灰灰是个天真可爱的小男孩，他和羊做朋友，灰太狼捉到羊的时候，小灰灰会“挺身而出”。

羊羊运动会不仅让我们看到一部搞笑的电视，还让我们考验了片后的“体育小知识”，真是一部有意义的动画片。啊!喜羊羊与灰太狼，我爱你，爱到眼里，爱到脑里，爱到心里!

《喜羊羊与灰太狼》观后感 篇6

今年暑假我看了很多动画片。我最喜欢看的动画片是《喜羊羊与灰太狼》。在辽阔的青青大草原上有一座美丽的羊村，羊村里住着一群可爱的小绵羊。在离羊村不远处的狼堡里，住着可恶的灰太狼和红太郎。

灰太狼和红太郎每天都想着吃小羊，它们想尽千方百计把小羊抓住，可是每次小羊都在最危险的时刻，用自己的聪明智慧顺利地逃出狼爪。许多许多年过去了，灰太狼夫妇始终没有吃到一只小羊，小羊们一直都安然无恙的快乐的生活着。

看了这个动画片让我明白一个道理：坏人永远都战胜不了好人，不管坏人有多么强大，只要我们团结一心，那就是不可战胜的。

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇7

关键词：设计思维,动画,喜羊羊

2009年春节前夕, 国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼》票房异常火爆, 成为贺岁电影“黑马”, 刷新了国产动画电影的票房纪录, 中央电视台《新闻联播》也对其进行了重点报道。2010年4月26日原创动力官网发布:“喜羊羊”成功打败卡通常青树“多啦A梦”, 登上第一位。其先后获得:最佳国产动画银奖——白玉兰奖, 第23届中国电视金鹰奖——美术形象设计提名奖, 2007年度第4届金龙奖——最佳创意动画奖。截止2010年2月22日《喜羊羊Ⅱ》全国票房已达1.28亿元, “喜羊羊”重新唤起了人们对国产动画电影的关注和信心, “喜羊羊”成功的背后究竟蕴含了那些深层次的原因?这些值得我们去研究、去关注。

1.《喜羊羊》中设计思维的体现

1.1 思维是建立在人们对现存事物的充分认识基础之上, 经

过大脑对这些现存事物的感性认识、理解、分析、总结等逻辑思考过程, 从而对其本质属性做出内在的、联系的、间接的、概括的反映;而设计则是通过一定的手段创造性地改变这些事物的性质, 形成可以具备价值的物品的活动。可见设计是人类改变原有事物, 使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。设计是沟通科学与艺术的桥梁, 《喜羊羊》的成功是无数设计人员 (动画创作人员、整体策划人员、品牌营销人员等等) 的集体智慧与劳动的结晶。《喜羊羊》从诞生到辉煌的过程就是诸多设计师从事设计的过程。包括对《喜羊羊》设计条件的提出——设计概念的浮现——意象的浮现——设计概念的逐渐具体化——对逐渐成形的设计方案的修改、调整、美化等整个过程。

1.2 创造性思维是一种综合性思维, 它溶各种思维形式于一体, 是各种思维形式综合作用的结晶。

它具有的一些特性, 如:全新性、潜在性、灵活性、求异性、想象性、敏锐性、灵感性, 这些特性在《喜羊羊》的创作过程中得到了灵活的运用。在《喜羊羊》动画形象设计过程中, 创造性思维的想象性、灵活性、灵感性等特性得到广泛体现:例如动画片中的美羊羊, 她是羊村里的时尚名人, 对化妆、缝衣服、种花都精通, 主创人员谈到美羊羊的灵感来源就是念书时男生都会暗恋的那类女同学。还有沸羊羊, 他做事直率, 不考虑后果。许多人都有这样的记忆:中学时班级里都好似有这样一个同学“他很健壮很鲁莽, 凡事都第一个站出来, 不计后果”。从那个时代过来的人都有着相似的儿时记忆, 而《喜羊羊》的设计师就是抓住我们的这些心理, 都唤起了我们的儿时回忆, 获得我们的认同, 最终取得成功。

2.《喜羊羊》的剧本创作

影片的创作始于文学剧本的编写。好的动漫作品离不开深入人心的好故事, 《喜羊羊》的设计思维核心就是用简单、欢快的故事, 风趣幽默的对白打动观众, 使观众在开心之余, 自然而然地传递出健康向上、积极勇敢的内涵。

2.1 故事题材取自作者的童年和现今作者身边有趣的事

《喜羊羊》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人, 平均年龄不超过25岁。黄伟健说, 故事中的形象和情节很多都来自他学生时期的记忆。

2.2 影片故事情节简单诙谐, 以一群小肥羊与一只大灰狼之

间妙趣横生的斗智斗勇为主线, 同时加入现实生活题材, 把当下的一些热门话题如三聚氰胺、奥巴马、无间道等巧妙地融入其中, 迎合了观众对传播内容的趣味性、时新性、人文性的要求。尤其值得一提的是《喜羊羊》没有了枯燥说教的成分, 真正做到了寓教于乐。传统的动画说教意图明显, 娱乐性不够, 而《喜羊羊》的设计师把故事的通俗性和娱乐性放在了首位, 体现了设计者“以人为本”的价值观。

3.《喜羊羊》的设计核心—导演执行过程

设计源于生活, 又高于生活。设计是创造性的社会文化艺术活动, 也是分析问题、解决问题的科学活动, 处在艺术和科学之间, 可以说是二者的融合, 也是二者的边缘。

3.1 设计师将影片故事的重要性放在首位

“故事是灵魂, 形象是身体。”在卢永强 (广东原创动力总经理) 看来, 成功的动漫作品首先要有一个好的故事和角色定位。设计师们将影片定位于狼和羊之间的故事, 要求能够在少年儿童心中产生正面、阳光、勇敢的形象。在设计角色时, 设计师都为他们设计了一些缺点, 比如灰太狼脸上画一道疤, 还要让它有个很厉害的太太红太狼等。通过这些细节的设计使故事形象更加丰满真实, 让受众更容易产生共鸣。

3.2 以人为本的设计思想

迪斯尼曾自我表白说:“我不是主要为孩子们制作电影。而是为了我们所有人心中的童真 (不管是6岁还是60岁) 制作电影。最糟糕的不是我们没有天真, 而是它们可能被深深地掩埋了。在我的工作中, 我努力去实现和表现这种天真, 让它显示出生活的趣味和快乐, 显示笑声的健康, 显示出人性尽管有时荒诞可笑, 但仍要竭力追求的境界。”

迪斯尼的自白说出了动画片最单纯的本质:创造梦想, 呼唤童真。这些不仅仅是儿童、青少年所需要的, 也是成年人所需要的。优秀的动画片设计人员应该懂得怎样造梦, 造怎样的梦。

为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象, 设计师们颇费了一番心思。在创作之初, 导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择, 选出其中最好的形象, 再进行修改。然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议, 再根据学生意见进行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改, 才确定好每个卡通形象。最终, 这些卡通造型不仅形象可爱, 令人过目不忘, 而且方便生产各种衍生产品, 易被消费者接受。《喜羊羊与灰太狼》的成功是设计者反复创作、精心设计, 发行商整合营销将创意转化为财富的集体智慧结晶。其取得的成功对国产动画及其产业发展具有重要意义, 为破解中国动画业困局提供了一种思路。

参考文献

[1]王冀中.《动画产业经营的管理》.2006版

[2]凌继尧.设计艺术学[M].上海:上海人民出版社, 2000

喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 篇8

2009年春节期间，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(下文简称《牛气冲天》)红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星+时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。一部低成本的动画电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在?

晕轮效应：厚积薄发的品牌谋略

晕轮效应，这是一个源于心理学的名词，指认知主体将从客体获得的某一特征的突出印象扩大为对象的整体行为特征，从而产生美化(正向作用)或丑化(反向作用)对象的现象。“爱屋及乌”就是晕轮效应正向作用的一个突出表现。

《牛气冲天》的成功很大程度上可以归之为正向晕轮效应下的品牌谋略。同样由SMG(上海文广集团)操刀，《牛气冲天》远远超出2008年由武打动漫《风云决》所创造的3300万元国产动画票房纪录。究其原因，《牛气冲天》有着更好的品牌基础。走上大银幕前，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》(下文简称《喜羊羊》)已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6～8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，让“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。电影直接从中受益，很多小观众都是《喜羊羊》动画电视的忠实粉丝。

其实，在动漫营销领域，品牌培育是业内通行的系统营销工程，美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》，日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》等，无一例外都经过了从卡通书、电视动画片再到大银幕的长期培育过程。特别是《哆啦A梦》，1969年，哆啦A梦出版长篇连载漫画，1979年，首部哆啦A梦动画片在日本播出，掀起了哆啦A梦热，随后第一部哆啦A梦电影在1980年推出，除2005年外，每年春季都有一部哆啦A梦电影在日本发行。问世40年，哆啦A梦屡屡在电影市场获得佳绩，主要归功于观众前期被培养出的对那个蓝色胖猫的厚爱。

正是这种厚积薄发的品牌谋略，使得《牛气冲天》一炮走红。

顾客导向：对于市场的清醒认知

顾客导向是当今最为主流的营销理念，其要点是：从产品的开发到推广，一切以满足顾客的需求为中心。《牛气冲天》的高票房，也得益于其从电视制作以来一直沿袭的正确的营销导向。《喜羊羊》的且标明确定位于少年儿童群体，围绕少年儿童的心理偏好，重视其娱乐需求，摒弃了纷繁的故事情节和人物逻辑关系，择取孩子们耳熟能详的“羊狼争斗”主题设计故事，善恶分明，情节易懂。同时，考虑到当今孩子思维活跃、喜欢轻松幽默的特点，喜羊羊的主创方摒弃了严肃的说教方式，也避开了所谓的“寓教于乐”路线，强调故事性，这是基于顾客需求提炼出的核心价值。从观众的反应来看，《喜羊羊》的成功正是得益于其故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近青少年的精神需求。同时，《喜羊羊》考虑到家长这个陪看观众对儿童成长的关注心理，在逗乐的同时，亦不忘传导机智幽默的良好品质、乐观积极的生活态度以及齐心互助的团队精神，宣扬真善美的价值理念。来自竞争对手宏梦的“2008动漫展调研”数据显示，有9.97％受访者能够在没有任何提示的情况下，在动画片类别首先想起《喜羊羊》，仅次于宏梦的《虹猫》。更令人意外的是，《喜羊羊》超过宏梦的所有作品，成为受访家长最喜欢的中国动画。这样的结果有力验证了品牌独特竞争优势的源泉就是“深刻了解顾客的需要，开发符合需要的产品，提供别人所没有的服务”，也就是顾客导向。

《喜羊羊》电影版结合农历牛年的特点，量身定做了剧中新主角“牛”，片名定为“牛气冲天”。为了迎合家长的口味和年轻白领的偏好，制作方重新创作剧本，并加入众多现实元素，在原作所具有的恶搞、喜剧风格基础上，添加了一些无厘头对白，“低调”、“山寨”、“三聚氰胺”、“微软黑屏”等一系列2008年最热门的流行事件和流行语夹杂其中。尽管事后有些评论说这些台词插入得有些生硬，可能会偏离孩子的理解范围。但是，正是这些时尚味十足的对白，被观众津津乐道，被网友奉为经典。

《牛气冲天》档期的设置策略也体现了其顾客导向的理念。《牛气冲天》原定的上档时间是农历大年初一，后来提前到2009年1月16日，这天是全国中小学生放寒假的第一天。提前上映的决定是在综合考虑了影片的观众特点之后做出的。因为这部影片首要的目标观众是青少年，对于刚刚放假的小朋友们来说，和家长一起看《牛气冲天》，无疑是个快乐的选择。

快乐导向：娱乐的本质定位

综观国外的优秀动画片，精彩的故事是其第一要素。幽默逗趣是动画片不可缺少的重要元素，诸如《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《海底总动员》、《变形金刚》等，都借助这些元素赢得了中国观众尤其是青少年的喜爱。可见，通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象，带给孩子一个开心快乐的童年，这才是动漫创作的本质。于这点，《牛气冲天》可以说是国内动画的成功典范。据有关调查，“喜羊羊”和“灰太狼”在中国儿童中的知名度已经超越动画大腕“米老鼠”。

《喜羊羊》的监制卢永强被称为“喜羊羊之父”，曾是香港TVB电视台的一名编剧。这个经历给他带来一种思维方式：剧本首先要吸引人，并具有娱乐性，才能吸引观众。秉承这样的理念，他和他的团队为观众营建了一个动画乐园：一群性格各异的羊族，一个生活化的狼家庭，最简单的性格和思维方式，演绎着一个个有惊无险的斗智斗勇的故事，传达着最朴素的道理，表达着最真挚的感情。没有大片渲染的那种哲理式的思考，也没有教育片那种简单的灌输，通过原始、逗趣的直线叙事方式，加上闹腾腾的气氛，《喜羊羊》带给观众的就是

娱乐和放松。同时，心思敏感的观众也会从中领悟到感动的情愫，众多白领深爱灰太狼，就是因为他对红太狼至高境界的爱，虽然红太狼对待灰太狼的方式有些“恶搞”，但是，这并不妨碍白领们在哈哈大笑中体会红太狼对灰太狼的真情。也许《喜羊羊》的主要目标观众——那些14岁以下的儿童，并不能深刻领会灰太狼一家的搞笑另类爱情，但是，小朋友很享受坏蛋灰太狼被惩罚的样子，每当灰太狼被红太狼用平底锅敲打时他们都会捧腹大笑。而影片中那些时尚、流行的台词也成了老少皆宜的话题，看完电影，大家都在用片中“低调点”、“山寨”、“很傻很天真”等互相打趣。

《牛气冲天》的情节并不复杂：羊群利用药水缩小，同去蜗牛身体里杀病毒，遭遇灰太狼捣乱，经历重重冒险，终获胜利。故事符合低龄儿童的冒险心理，坏坏的灰太狼永远输，机智勇敢的羊们永远赢，让小观众们喜笑颜开。所以，虽然《牛气冲天》的画面动感平常，技术层面低，但是热闹的基调满足了儿童的欢愉心理。正是这样的快乐导向，造就了2009年动画电影的票房英雄。

价值链营销：不断衍生的市场空间

动漫本身蕴含着巨大的市场空间，而动漫的衍生品市场空间更大。动漫产业发展有一条完整的产业链，每个环节都可能成为一个好的利润点，这条产业链也称为价值链。从横向看，动漫产业的价值链环节主要是动漫产品的授权，从纵向看，则包括动漫创作、发行、电影、游戏改编、相关衍生品开发等。发达国家的经验表明，在动漫的庞大产业链中，有70％-80％的利润是靠周边产品实现的。我国动画产业起步较晚，产品营销等诸多环节都还不太成熟，产业规模较小。在这样的背景下，《喜羊羊》积极探索适合中国市场的成功之路，积极开拓价值链，整体运作成效颇为显著。

《喜羊羊》在全国热播后，众多商家从中看到了商机和合作的前景，《喜羊羊》的制作方原创动力也因此成为国内动漫衍生品开发较早、种类较齐全的动漫企业之一。在原创动力公司，陈列着一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签乃至盒装饮料，这些都是动漫衍生物。这些周边产品已经超过“主业”动画片，成为原创动力最主要的利润来源。根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等。同名漫画书发行量节节攀升，突破了200万册，在图书销售排行榜上长期位居前10位，是小学生最喜爱的口袋书之一；一束名为“喜羊羊”的情人节花卉，由9只喜羊羊玩偶组成，在淘宝网上的售价是100多元：还有白领在网上论坛里发帖：为了能够集齐一套肯德基赠送的喜羊羊玩具，她和同事们在快餐店里“奋斗”了整整一个星期。喜羊羊的市场魅力可见一斑。

除了实体产品的开发，《喜羊羊》开始进入了移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务。此外，《喜羊羊》的制作方还开发了人偶音乐剧，2008年在上海大剧院中连续演出8场，在南京演出3场，2009年还在其他城市和地区进行了演出。

《喜羊羊》计划尝试的增收模式中，还包括“喜羊羊”品牌儿童服装专卖店、食品饮料行业、手表、床上用品、教育、“喜羊羊亲子乐园”等。巧用价值链营销模式，《喜羊羊》正走在中国动漫产业良性的商业发展之路上。

战略联盟：市场突围的力量

战略联盟是两上或两个以上的企业为了达到共同的战略目标而采取的相互合作、共担风险、共享利益的联合行动。这种企业经营战略常为大型的跨国公司采用。其实，它同样适用于小规模企业。

《牛气冲天》一片的巨大成功和战略联盟不无关系。《喜羊羊》的制作方是广东原创动力文化传播有限公司，其本身实力有限。电影《牛气冲天》则由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传播有限公司联合出品。上海文广在影视营销方面富有经验，2008年曾经成功投资动画电影《风云决》，创下当时国产动画最高票房3300万元的纪录。北京优扬传媒是国内重要的儿童媒体运营商，拥有包括央视在内的全国大部分少儿频道广告时段。上海文广承担了整部电影的市场推广，优扬传媒买断了包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权，让《牛气冲天》电影预告广告有机会在全国少儿动画频道大面积投放。三强一体的战略联盟形式，使得《牛气冲天》的市场推广可谓势如破竹。

在影片的发行上，《牛气冲天》聚合了保利博纳、广东电影发行公司和东方电影发行公司三家的强大推力。这也是其成功发行的关键所在。

全面营销：传播的无极之道

《喜羊羊》电影版《牛气冲天》的上映，不仅是一个动画大片的成功播出。更是一场深思熟虑的全面营销活动。

点面呼应的广告投放

CCTV频道全覆盖、持续一个月滚动播出，央视少儿频道以及上海文广旗下旋动卡通的节目广告预告以及多个广播频率的轮番轰炸，播出时段也针对性的安排在《牛气冲天》动画片档，令《牛气冲天》的上映信息在全国范围的受众心中留下深刻的印象。如此大面积针对性的全国少儿动画频道投放，体现了整合传播的点面辐射效应。

深度传播的网络互动

《喜羊羊》电视版获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖之后，拉开了网络传播造势的序幕，电影版的上映成为受众的一种期待。上映前期，制作方在各大网站做足了噱头，宣传该片将由诸多明星加盟，聚集了众多明星的粉丝。而轮番滚动的网络广告位，也不时捕捉网民的眼球。影片上映后，喜羊羊官网专门开辟了《牛气冲天》电影版的网站链接，引起网友的热烈点击。而各大媒体网站也纷纷开展诸如“说说我最喜欢的羊”征文活动，并以喜羊羊动漫形象的文具、玩偶等衍生品作为激励，令《牛气冲天》的热度持续保持。时下，上网下载并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已经成了上班白领们的乐事。白领们针对小羊们和灰太狼的讨论也成为媒体报道的热点，使得《牛气冲天》一直余温不减。

话题营销引发关注

电影上映前，出品方宣传“喜羊羊”将有众多影星加盟：范冰冰、古天乐、王宝强、好男儿“兄弟联”、阿牛等。特别是当红影星范冰冰将首次献声为影片中的女一号红太狼配音的报道一时成为舆论热点。虽然最后大多明星都因为档期借口并未加盟，但是这些话题引起了观众的高度关注，起到了良好的前期宣传效果。

联合促销注重实效

电影与商家的强强联手，也扩大了互动的影响力。KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，350万个毛绒玩偶被送出，电影衍生产品音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、红包等极具节日气氛又富亲和力的产品售卖的销售业绩也推动了《牛气冲天》的上映成功。出品方甚至组成300多人的“喜羊羊别动队”，向全国各地的影院运送各类“喜羊羊”贺岁礼品。原创动力成立的喜羊羊人偶剧团，所到之处深受欢迎，有效配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。

以600万的投资博回8000多万的票房，《牛气冲天》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它的巨大成绩。目前，低投入高收益的动漫产业已经引起了政府及业界投资者的重视，我们祈盼着《喜羊羊》可以像《哆啦A梦》一样青春常在，更期待着不断有类似《牛气冲天》的动漫神话出现。

《喜羊羊与灰太狼》观后感 篇9

这部片子里面融入了许多卡通形象，搞笑幽默，也给了我们许多启迪，如灰太狼坚持不懈的精神，喜羊羊用到危险的时候临危不乱、机智勇敢，还有暖羊羊班长，教会我们要关心集体、团结友爱……在带来欢乐的同时，让人受益匪浅。

《喜羊羊与灰太狼》的贺岁电影我更加喜欢看，它每年都给了我许多快乐和许多感动。今年也是一样。

《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》这部电影主要讲的是：狼羊大战持续了数千年，但一直都是羊族赢，狼族输。灰太狼被狼族除去了狼籍，搬走了他家的房子。而喜羊羊，因多次带领羊族打败狼族，村长命他为下一任村长。但是那一天天象突变，月球中心发黑，质态日益恶化，三天后就会出现月食，青青草原也会受到牵连。

也就在这时，从月球飞来了一个小兔子乐乐，他是来求救的。原来喜羊羊脖子上的事超能铃铛，是他爸爸妈妈留给他的。所以他们就向月球出发了。月球上的糖果城里有各种各样的糖：布丁糖、棒棒糖、棉花糖、巧克力糖、彩虹糖、颗粒糖、啫喱糖……但苦瓜大王一心想得到喜洋洋的超能铃铛，让超瓜战队(南瓜、西瓜、蜜瓜、南瓜)把灰太狼一家还有美羊羊、暖羊羊、懒羊羊，抓到了苦瓜基地。并让灰太狼帮他偷铃铛。喜羊羊与小乐见到了月亮女王，月亮女把喜羊羊的父母给他留的电子手帐交给了喜羊羊，只要把超能铃铛融入甜甜树，月球就会恢复原来的样子。

经过层层难关，他终于找到了甜甜树，但灰太狼的眼泪再度将月球苦化了。但因为小灰灰，灰太狼笑着哭出来的眼泪。最终还是拯救了月球。苦瓜大王也变成了甜瓜大王。宇宙恢复了和平。

《喜羊羊与灰太狼》观后感 篇10

小朋友们，你们知道最近电视里正在热播的动画片是什么吗？对了，就是《喜羊羊与灰太狼》。

有一集，羊村举行运动会，灰太狼假扮成一只羊也来参加，他想抓一些小肥羊回去和红太狼一起吃。该灰太狼上场了，他要和羊儿们一起表演《小红帽》。他扮演的是大灰狼，他把老奶奶吃了之后，躺在床上，等待美羊羊扮演的小红帽上场。“奶奶，”小红帽靠近床边。灰太狼拿起大布袋就把美羊羊抓了进去。其他准备上场的羊儿们看见了，连忙冲上去打灰太狼，可是大布袋太大了，灰太狼把它们都抓进去了。灰太狼回到家，准备把羊儿下锅的时候，灰太狼的表哥来了，说：“今天是我的生日，你这儿正好有小肥羊，用我的小蛋糕做个交易吧！”说完，他便把装羊的大袋子拿走了，他把羊儿们带到了森林里放了出来。这时，大家才发现这只狼是喜羊羊装扮的！喜羊羊说了一句很幽默的话：“灰太狼能假扮羊，羊为什么不能假扮狼呢？”

喜羊羊真聪明啊！有时，妈妈说我看这部动画片太幼稚了。可我觉得从这部动画片里也能明白许多道理，就像主题歌里唱的：有什么难题去牵绊，我都不会去心伤。有什么危险在我面前……也不会去慌乱。就算会摔倒站得起来，永远不会沮丧。

喜羊羊与灰太狼之草原运动会 篇11

2015年的春天，随着一声枪响，“草原运动会”开始了！

经过了几轮激烈的比赛，聪明的喜羊羊和号称“草原大王”的灰太狼进入了总决赛。

总决赛在羊村礼堂举行。羊村礼堂座无虚席，主持人包包大人说：“草原所有来宾们，我宣布决赛现在开始！比赛分为三局，采用三局两胜制，谁赢了谁就是本年度最聪明最勇敢的年轻人。”听到这里，灰太狼不禁陷入它获胜场景的想像中……

“比赛的第一项是：去草原上寻找食物。在半个小时内，谁弄到的食物最重，谁就赢第一局。”灰太狼暗自窃喜：嘿嘿！一只小动物那得顶多大一堆草啊！于是，灰太狼悠闲地向草原走去。喜羊羊一出羊村，便遇到一片鲜嫩的草，它头也不抬地割了起来。半个小时到了，喜羊羊扛回好大一堆嫩草，而灰太狼却是灰溜溜地回来的。当包包大人宣布第一局比赛喜羊羊获胜时，灰太狼疑惑地问：草原上的动物怎么都不见了？礼堂里的小动物们都笑了。“当然是都在礼堂看运动会总决赛呢！”喜羊羊边笑边告诉它。灰太狼气急败坏地说：“可恶的喜羊羊，下一局，我一定会赢的！”

第二局比赛开始了。包包大人说：“这一局比武力，谁先把对方打到红线圈外，谁就赢。”因为上一局惨败而恼怒的灰太狼说：“喜羊羊你等着瞧吧！”可能是因为愤怒的关系，灰太狼一开始就向喜羊羊发起了猛攻。而喜羊羊呢？看似躲避着灰太狼，其实是在想战术。灰太狼几次进攻都被喜羊羊躲开了，这不禁让灰太狼有些着急。喜羊羊突然说：“红太狼，你拿锅站在后面干嘛？”灰太狼刚一扭头，就发现自己上当了，因为它已经被喜羊羊趁机推出圈外了。这可把红太狼气坏了：“你这个没有脑子的笨蛋！”

第三局比跑步，规则是不得穿钉鞋、暴走鞋，否则取消比赛资格。跑步本是灰太狼的强项，谁知灰太狼因为急于求成，竟然在中途给它老婆打了个电话，叫它送一双暴走鞋来。当灰太狼冲刺过终点线后，却没有一个小动物为它鼓掌，因为大家都把目光投向了监控中的鞋印……

喜羊羊光荣地赢得了这次运动会的第一名。散会前，包包大人语重心长地对灰太狼说：“年轻人，遇到任何事情都要开动脑筋，平心静气，脚踏实地。”灰太狼刚要愤怒，一平底锅砸（zá）了下来，眼冒金星的灰太狼说：“这我还怎么开动脑筋对付小羊们……”

作者系黑龙江省绥化市海伦市

实验小学四（9）班学生

教师点评

结局虽然是我们意料之中的，但“包包大人”的话，却让人懂得了前面3个情节安排的真正意义所在，这正是本篇童话深邃的思想性的体现。

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇12

关键词：动漫行业,发展,营销

一、《喜羊羊与灰太狼》出现的大背景

结合目前中国动漫行业的情况来看,中国的动漫市场还不是高投入、高产出的市场。一千万级的投入,很难有亿级的产出。但是由“广东原创动力”制作的动漫剧《喜羊羊与灰太狼》的成功上市并取得很好的市场效应,就很是值得我们关注的了。

中国动漫产业经历了十多年的沉寂,却能在这只羊身上一举获得突破,这不只是国家政策扶持下的一个偶然,原创精美的卡通造型、周密的商业策划与国际化的产业经营理念,都是“喜羊羊”取得商业成功所不可或缺的因素。《喜羊羊与灰太狼》做了四年多,已积累了一定的知名度,随着动漫电影的成功让它的品牌价值彻底白热化。根据电视剧版动画片改编而成的动画电影《喜羊羊与灰太狼》,自2009年1月16日在全国各大影院上映以来,上座热度一直居高不下。电影宣传采用了少被使用的公交电视广告。从这一成效看来,首映日票房800万元,首周末就一举突破3000万元。春节期间包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等各大影院均是场场爆满。目前,“喜羊羊”票房已高达9500万元,创造了国产小成本动画影片的票房神话,其成功业绩将同档期上映的进口动画片《闪电狗》、《马达加斯加2》等好莱坞动画大片远远抛在身后,俨然成了一个时尚话题,许多成人观众也进电影院看“喜羊羊”。

动画电影的成功,势如破竹地盘活了电视动画片的重播。今夏,全国各大电视台竟相播放电视剧版动画片,收视率暴增。其简单幽默的故事情节及其充满神奇的营销方式,已让几千万中国孩子对一只“羊”和一只“狼”倾注了深情厚谊。“之前是一个人,或最多两人进来电影院,而现在是小孩子拉着父母、拉着爷爷奶奶一家人走进了电影院。小朋友们甚至把看电影当成了一个快乐的节日。”一份调查显示,《喜羊羊与灰太狼》8500万元的票房收入中,还有20%至30%来自白领。而电影上映后,它的品牌价值也随之广为传播,DVD版、网络授权、电影图书、玩具产品、食品等相继跟进,各种衍生品效应纷纷凸显,甚至还形成了一种有趣的“喜羊羊文化”,诸如时下盛传的一句口号:“做人要做懒羊羊,嫁人要嫁灰太狼!”认为“灰太狼”反映了当今社会中“好老公”的价值观:忠诚、顺从而又任劳任怨。由此一些商家也找上门来,甚至要让“喜羊羊”和“灰太狼”做产品代言人。

值得一提是,随着《喜羊羊与灰太狼》的热映也带来了相关衍生品的热卖。在各地影院、商店、超市,大大小小的“喜羊羊”、“美羊羊”和“灰太狼”毛绒公仔、靠垫,印有“喜羊羊”图案的书包、笔袋、衣服,《喜羊羊与灰太狼》的音像制品、连环漫画书等等被抢购一空,产生了不凡的产业延伸价值,由不得你喜欢或不喜欢,都容不得你忽视“羊羊”的存在……可以说后产品开发劲道十足。这部动画片的热映己经成为一个文化现象、一个引发热议的公众话题。这不仅使社会看到了国产动画电影的希望,还大大激起了国内动漫企业发展原创动画产业的信心。

二、《喜羊羊与灰太狼》的成功因素

(一)别开生面的创作风格

无论是动画片还是电影,《喜羊羊和灰太狼》都把老少皆宜的幽默风格发挥得淋漓尽致。无论是“青青草原”还是“打地鼠”式的战斗,都展示喜洋洋和灰太狼你争我斗的快乐故事。在影片中还巧妙的加入了很多时尚元素,使得灰太狼成为当下很多白领寻找伴侣的首要标杆。所以不仅仅是儿童喜欢,很多白领对它也是宠爱有加。

(二)原创精美的卡通造型

形象设计是动画片一个非常关键的因素。“喜羊羊”的诞生开始是内部投票修改,然后又拿给小学生,让他们自己修改,然后又拿到制造商那里去咨询意见,这样就形成了可爱、令人过目不忘而且方便生产各种衍生品的典型形象。

(三)品牌效应的连锁反应

最初让观众知道的是它的电视剧版,当时的收视率最高达到了17.3%,完全超过了同时播出的境外动画片。之后的同名漫画书,也成为了畅销书,这一系列的铺垫,成就了电影版《喜羊羊和灰太狼》的热播。一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知和喜好程度,己经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。

(四)精准巧妙的营销策略

虽然说《喜羊羊与灰太狼》在设计和研发上下足了工夫,但和其他大多数动画片比较,《喜羊羊与灰太狼》是一部“轻制作,重营销”的动画片。

从最开始的策划中,就策划了一系列的营销方式。包括音像图书、毛绒公仔、玩具等等,多种衍生品,成就了这部卡通片的盈利。这也告诉我们的一些国内企业,一个产品不可能再一条腿走路了,应该多种盈利模式互相支撑。“喜洋洋”在全国放映期间举办了很多小朋友喜欢的活动,包括在全国建立了40个“喜羊羊开心乐园”,以及在售票处旁搭建了一些合影立体人偶,或者雕塑板、雕塑墙等儿童设施。

另外还有一些精细的营销措施:一般电影只做一轮宣传,但“喜羊羊”打了四个回合的营销战,而且每次都有不同的主题。例如,在第二轮营销策略中,专门为真正深入基层、了解观众需求的影院经理举办了答谢会。还有,针对15岁以下的目标观众进行精准的特色营销,包括在重点影院建立“喜羊羊嘉年华”主题开心乐园,组织“喜羊羊”与“灰太狼”人偶舞台剧全国巡演等,引人入胜。

三、《喜羊羊与灰太狼》对国产原创产业发展的影响

《喜羊羊与灰太狼》之所以受到孩子们的热烈欢迎,一个重要原因是这个卡通品牌已经进入成熟期,具备了较强的影响力。这表明,国产动画创作必须精心设计卡通造型,树立原创卡通品牌,要让中国孩子们有自己喜爱的本土卡通品牌,才能让中国卡通最终走向世界。

可以这样说,国产动画产业应该学习《喜羊羊与灰太狼》里面“红太狼”扔铁锅时的“快、准、狠”,“灰太狼”的“我一定会回来的”的坚持与执着,以及“羊羊”们的机智、团结、勇敢与拼搏的精神。

四、国内动漫产业的发展

国内动画产业刚刚起步,发展迅速。但对比国际同类产业的发展水平,还是刚刚起步。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国。中国已经成为动漫产品最大输入国。据统计,仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。

产业已日渐得到国家重视,政策扶持力度加大。国家广电总局正式颁布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的文件,先后两批设立了若干个国家级动画游戏产业基地,先后要求各地电视台建立动画频道并规定播出内容的比例及动画片收视黄金时段必须播出国产动画节目。国内市场前景很好,产业基地竞争日益加剧。2004年6月15日新闻出版署决定在北京、上海、天津、广西、四川等地组建未成年人出版物生产基地,并大力扶持有条件的地方开发建设动漫产品研发、生产基地,自主生产中国风格的动漫产品,参与国内外市场竞争。调整后的“十五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划中适合未成年人的图书、音像、电子出版物选题分别占总数的25%、38.6%和24.2%,这意味着国家将在这一领域形成约200亿的直接生产规模。

看到良好的市场前景,国内各地加快产业开发力度。动画产业是资金、科技、知识和劳动密集型的文化产业。广电总局从主体性质、投资规模、原创能力、生产数量、科技含量、市场占有等方面对重要的动画制作企业和区域进行考核和评估基础上,2004年在上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团公司、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、常州影视动画产业有限公司、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中心建立9个首批国家动画产业基地,并在中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院建立4个首批国家动画教学研究基地。2005年又扶持深圳市动画制作中心、大连高新技术产业园区动画产业园、苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园、长影集团有限责任公司、江通动画股份有限公司第二批6家国家动画产业基地,国家数字媒体技术产业化基地也在在长沙成立。

正是这些国家政策的大力扶持,才出现如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。今后应继续加大对国产原创动画产业发展政策资金支持力度,使之获得进一步发展的动力。

“喜羊羊与灰太狼”读后感 篇13

一天，喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、暖羊羊、慢羊羊它们都在吃美味的晚餐，但懒羊羊却在外面躺在吊绳里睡觉，喜羊羊的头扭来扭去，好像是有什么危险的情况，喜羊羊立刻跑出去，耳边就传来“救命啊”“救命啊”灰太狼来啦!

这时，喜羊羊立刻想出是懒羊羊的声音，就去叫美羊羊它们一起去救懒羊羊。它们带好工具，准备向狼堡出发。

到了狼堡，喜羊羊立刻向沸羊羊、美羊羊、暖羊羊安排计划向狼堡进攻，喜羊羊对暖羊羊说：“你从狼堡的楼顶上使劲的跳下去，砸住灰太狼和红太狼，然后叫我们进去等灰太狼和红太狼醒的时候，来捉弄它们，这时，你立马带美羊羊和懒羊羊会羊村，去见村长。”暖羊羊兴奋地说：“我一定可以完成你安排的计划。”说完，暖羊羊就拿出了一架木梯爬上楼顶，准备听喜羊羊的命令，就在这时，喜羊羊对我说：“暖羊羊，可以跳了，记住一定要砸准灰太狼和红太狼!”

喜羊羊一说完暖羊羊就立刻跳了下去，把灰太狼和红太狼砸住了，暖羊羊立马出去叫喜羊羊、沸羊羊和美羊羊进来，等灰太狼和红太狼醒时，来捉弄它们。

这时，我立马跑到懒羊羊的跟前来救它。

这时，灰太狼和红太狼醒了，喜羊羊和沸羊羊看见了，就连忙拿起棒子和石头来砸灰太狼和红太狼。

就在这时，暖羊羊、美羊羊和懒羊羊也来打灰太狼和红太狼。

过了一会，喜羊羊它们都回到了羊村。

灰太狼却在背后说：“喜羊羊我一定会回来的!”

喜羊羊它们高高兴兴地到了羊村之后，它们有的踢足球、有的锻炼身体、有的跑步、下棋，还有的织毛衣。

喜羊羊与灰太狼观后感 篇14

我觉得这部电影里的美羊羊特别胆小;懒羊羊它很贪吃，也很爱睡觉;沸羊羊是这几个里面最滑稽的小羊，不过，我最喜欢的是喜羊羊，因为它特别聪明，它把灰太狼制造的飞机破坏掉，救了白牛国的人，最后，喜羊羊还破坏了黄牛国的细菌控制器，救了所有的蜗牛，喜羊羊真是又聪明又勇敢啊。

最坏的是灰太狼，它老是动坏脑筋，还说话不算数，明明答应喜羊羊，只要救出它的儿子小灰灰，就从此以后不吃一根羊毛的，可它还把炸药当礼物，幸亏喜羊羊赶来救了它们，把灰太狼当子弹发射到很远的地方去了。

《喜羊羊与灰太狼开心闯龙年》观后感 篇15

关键词：喜羊羊与灰太郎 市场营销策略 经验与借鉴

中图分类号：J218.7 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0112—02

一 市场营销策略的内涵

市场营销策略（Marketing Strategy），也称为市场营销组合（Marketing Mix）或市场营销组合策略，是市场营销理论的核心内容。美国市场营销学鼻祖菲利普-科特勒教授对市场营销组合的解释得到了广泛的认同，他认为“确定了整体营销战略后，企业就准备开始规划现代营销的主要概念之一——营销组合——的具体事项了。营销组合是企业用于制造其目标市场想要的反应的可控的营销战略工具（产品、定价、分销和促销）的组合。”

总的来说，市场营销策略是一种营销策略工具，是企业用于创造其目标市场想要的反应而整合、协调使用的可控因素的组合。对于企业而言，市场营销策略在实际工作中的作用主要表现为以下几个方面：一是制定营销战略的基础；二是应对竞争的有力手段；三是可以较好地协调企业内部各部门工作。

二 《喜羊羊与灰太狼》市场营销策略

国产原创动画系列片《喜羊羊与灰太狼》是一部原创二维平面动画，由广东原创动力文化传播有限公司创作。自2005年推出至今，在全国各大卫视和地方电视台播出超1000集。在全国一线城市的最高收视率可达17.3%，超过了同时段播放的国外动画片。随着动画片的热播，与动画片主题相关的图书、画册、玩偶、舞台剧等相关衍生产品开发也如火如荼，给创作方和投资方创造了低投入、高收入的国产动画界神话。这部动画系列片以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，为其赢得了众多的观众，在国内更是屡获动画大赛各项荣誉。

该片的成功因素是多方面的，但其强大的营销团队及营销策略却是不可或缺的组成部分。作为投资方的上海文广集团和北京悠扬文化传媒有限公司，集合广州原创动力文化传播有限公司三方之力，组成了强大的营销团队，为动画片的创作、营销、资金等方面提供了强有力的支持。

1 精准性产品策略

《喜羊羊与灰太狼》作为一个成功的动画系列片，其精准的产品定位起到了举足轻重的作用。该片以羊和狼两大族群间争斗为主线，通过讲故事的方式说道理，这个思路在后续的动画片中得到了延续，宗旨是传递出快乐、原创、智慧等方面的精神价值。在观众被动画片中的诙谐、幽默的情境所娱乐的同时，以一种自然而非说教的方式实现了寓教于乐的教育作用。动画片中羊与狼的对立表现出的种族冲突，羊村村民的和平共处、互助友爱，以及个人欲望与集体利益的冲突与衡量，使观众在娱乐的同时，还留有回味和思考的空间。

制片方为了让动画片具有吸引人的特质，在动画角色设定上下足了功夫。片中人物角色鲜明、构图简单，塑造了喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、灰太狼、红太狼等形象鲜明的动画角色，并为角色配以鲜明的色彩，羊以白色调为主，灰太狼以灰色调为主，红太狼则以红色调为主，让小观众们—下子就记住了这些形象。

原创动力的100多名动画师，一直坚持制作系列片，迄今播出己突破1000集，是目前中国集数最多的动画片。在电视剧热播的同时，再接再厉推出了剧场版动画片。2009年首席推出剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》；2010年推出贺岁片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，席卷2010年电影贺岁档；2011年推出《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊与灰太狼之给快乐加油》；2011年上映了《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》；2012年推出《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》和真人版电影《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼》；2013年推出《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》和真人版电影《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》；2014年，推出《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。

相关衍生产品的开发也是如火如荼，迄今已推出舞台剧、玩偶、图书、手机游戏等相关产品，喜羊羊人偶剧在全国各地上演上百场，以喜羊羊为主题的网络游戏也开始在制作，喜羊羊、灰太狼动画玩偶，全国的书报摊随处可见喜羊羊最新资讯、连环画、游戏等等，印刷方面也会做得非常精美。

2 针对性定价策略

原创动力最早借助“动漫火车”电视栏目播放，逐渐与全国各大卫视以及地方电视台建立合作关系。在极少有电视台愿意出高价购买的前提下，原创动力以较低的价格出售动画片播映权，甚至免费授权一些规模较小的地方电视台播放，以铺开传播面为目标，达到建立品牌效应的目的。

随着动画片的热播，各大销售渠道全面铺开，授权商数量成倍增长，制片方和投资方得到了较高的经济收益。

3 多元化渠道策略

动画系列片《喜羊羊与灰太狼》采用的多元化销售渠道，具体概括为两大类，一类是电视台、影院、网络等传播媒介；一类是衍生品销售渠道，包括音像、图书、玩具、文具、舞台剧、日用品、网络游戏、QQ表情、屏保、服装等。

《喜羊羊与灰太狼》自2005年起就授权各大卫视台、电视台播放，以赚取观众眼球，剧场版授权全国各大电影院播放，博得品牌效应。

在招商方面，将衍生产品独家授权给了国内一线授权商。例如《喜羊羊与灰太狼》漫画书授权给了迪士尼的授权商童趣出版有限公司，冰激淋类产品开发权授权给了杭州祜康食品公司；在移动增值服务领域的衍生品业务则授权给了香港、上海等地的移动公司，通过独家授权一类相关衍生品生产企业，建立国际化的产业经营模式。同时，原创动力也与中国木偶艺术剧团展开合作，人偶剧主要在南方区域演出，木偶剧主要在北方演出。

在与图书经销商的合作中，挑选几家有影响力的书城，设立喜羊羊图书专柜。对于非新华书店渠道的推广是一个难点，采用了激励机制，最大限度地刺激各经销商的积极性。除实体销售外，与当当网、卓越网等图书销售网络建立战略翻倍关系，以更加优惠的措施，激励网络渠道重点推介和销售该系列图书。

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4 立体式促销策略

动画片在电视台循环播出奠定了喜羊羊的品牌基础，随后动画片系列的轮番轰炸起了“广告”的作用。剧场版的上映将整个品牌促销推向了高潮，制作方、出品方、广告代理方联合行动为电影宣传。随后，舞台人偶剧和主题嘉年华活动则直接将动画角色从荧幕搬到了观众面前，与观众进行面对面的互动，使品牌形象更深入人心。

动画片的广告代理方善于借助各种新媒体进行立体式宣传，分别通过电视台、影院、商业广场、互联网、移动公交、平面海报、主题包装等媒介，围绕目标人群开展全方位立体宣传。在影片正式上映前一个月，电影的宣传片在全国各大少儿频道播放；在公交车、地铁上的新媒体平台投放：四处可见鲜明的宣传海报；在网络媒体方面，借助业内网站、新浪、搜狐等各大门户网站平台进行页面主推；在国内各主流阅读网站及各大门户网站的动漫频道发布动画及图书信息，提高点击率；在国内著名动漫交流社区BBS上，有针对性地提高喜羊羊图画的曝光率和炒作热度，可谓是无孔不入。

《喜羊羊与灰太狼》自2005年始，便开始在各地卫视台轮播，强大的宣传攻势为该片奠定了良好的受众基础。之后剧场版的促销在沿用之前的促销手段基础上，围绕剧院进行了一系列促销活动。在推出剧场版《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》之前，宣传团队在上海、广州、北京、南京、武汉、杭州等全国各大城市进行路演推广。甚至还组成一支几百人的“喜羊羊别动队”，向各大影院运送各类“喜羊羊”礼品、限量贺岁卡等。影片上映期间，全国约几百家影院甚至华丽变身为喜羊羊乐园，上百家影院进行立体特色布置包装，包括“虎虎生威”电影立牌、充满喜庆色彩的电影海报、喷绘、滚动播放的宣传片和主题曲、印有“喜羊羊与灰太狼”卡通形象的地贴，让观众自踏进影院的那一刻起，便被浓浓的动画片氛围所包围。

三 动画系列片《喜羊羊与灰太狼》市场营销策略的经验与借鉴

动画系列片《喜羊羊与灰太狼》的成功并不是偶然，是创作团队的精诚合作以及发行商的整合营销的丰硕成果。首先，该片始终围绕传递快乐、原创、智慧等方面的精神价值为中心，以讲故事的方式说道理开展动画片剧情设计。值得注意的一点是，片中剧情始终是羊战胜狼，表现一种“邪不胜正”的主题思想。在进行营销宣传时，紧扣片子的核心价值和剧情。在营销过程中，在单向信息传播的基础上，通过舞台人偶剧、主题嘉年华等活动将受众与动画片关联起来，形成一种又向互动的模式。

此片的成功，显然还是在走迪斯尼的老路子，首先是动画片的热播，接着是衍生产品的跟随。然而，该片的成功显示了迪斯尼模式的本土化，原创动力在这方面做了开路先锋。虽然该片不管是从盈利层面，还是品牌层面都非常成功，但也不乏缺失之处。与近年来动画界占老大哥地位的欧美、日韩动画片相比，在技术层面存在较大的差距。众所周知，该片是以少投资获得高额回报的典型案例。由于投资少，在制作上采用了简单的二维动画表现，人物形象动作显得简单呆板，片子吸引力还仅限于小朋友这个群体。国产动画要想走出国门，还需要在创作内容和技术层面有一个大的提升，创作出具有动态美感，具有极强吸引力的作品。

总的来说，原创动力整个团队积极应对市场变化的能力，以及明确的目标市场定位、精准的产品策略、有针对性的价格策略、多元化营销渠道以及立体式促销策略，打造出了一个成熟、有机的营销系统，对我国国产动画产业具有重要的理论与实践指导意义。

喜羊羊与灰太狼观后感 篇16

喜羊羊的脑袋真聪明！美羊羊可喜欢它了。喜羊羊为什么会那么聪明呢？我看过大结局，喜羊羊用它的脑袋飞快地想着不让红太狼和灰太狼留在世界上，就把它们两个绑在一个又小又胖的火箭上。飞到太空时，火箭炮炸了，它们两个就同归于尽了。懒羊羊好吃懒做，胖胖的，但是非常可爱，总上小孩子哈哈大笑。沸羊羊很结实，可它总是看不起别人，觉得别人一点儿也了不起。美羊羊很爱美，差不多能做一个容师呢！慢羊羊走路虽然慢吞吞的，但是它总爱搞一些小发明，给羊村带来一些方便。

看了《喜羊羊与灰太狼》，使我更了解了一些动物的特点了！

★ 《喜羊羊与灰太狼》动画观后感

★ 喜羊羊大战灰太狼作文

★ 看喜羊羊与灰太狼有感作文

★ 喜羊羊与灰太狼小学生优秀作文

★ 看喜羊羊与灰太狼之变色狼有感400字作文

《喜羊羊与灰太狼》小学生观后感 篇17

它讲述了一个关于拯救月球的故事。月球被苦瓜大王占领，苦瓜大王将要苦化月球，月球女王便去寻求喜羊羊的帮助，因为喜羊羊拥有一串超能铃铛，可以拯救月球。于是，喜羊羊和伙伴们一起登上月球，来到糖果城，狡滑的苦瓜大五假扮成月球女王，接见喜羊羊，喜羊羊识破了苦瓜大王的诡计，躲过了超瓜部队的追捕。喜羊羊从糖果瀑布顺流而下，来到了一片长满棒棒糖的山林，巧遇了月球女王的弟弟小乐、苦瓜大王和灰太狼，从他们的对话中，发现小乐原来是个“无间道”。为了增加月球的甜份，抵御苦苦火箭，喜羊羊找到了甜甜树，在实验室与灰太狼一起与苦瓜大王展开了一场激战。最终，在喜羊羊和同伴们的共同努力下，把苦瓜大王赶出了月球。

我十分敬佩喜羊羊，他有许多优秀的品质：机智、勇敢、聪明、坚韧，在困难面前从不气馁，从不放弃。对照一下自己，有时候抓一只蟑螂都有些胆怯，遇到困难的时候，总想依赖别人帮助解决。我要改变自己，向他学习。还有，集体的力量是巨大的，如果没有慢羊羊、沸羊羊等众羊，还有灰太狼的帮助，单靠喜羊羊一个人是无法拯救月球的。