网页设计视觉分析

网页设计视觉分析（精选10篇）

网页设计视觉分析 篇1

随着网络的发展,网页可以把各种信息以快捷、方便的形式传达给受众,由此人们逐步产生了对于网页审美的需求。人们对美感的追求应从网页设计中视觉元素的功能及其审美表现的角度出发,利用有效的传达信息,不断扩充网络的多元化，使得网页设计更注重个性化的表现形式，使信息更加快速有效的传递出去。本文重点阐述了在网页设计中提高视觉信息传达的具体方法。随着我国网民增长速度的加快,网页设计在互联网在我国的发展前景非常广阔,网页的视觉传达设计更是成为一个不可忽视的课题。网络给人们提供了一个便捷的信息交流平台，网页中视觉信息的表达己经从简单图、文编排的形式,发展到如今视觉元素的综合运用。由于网页链接繁琐性严重阻碍网络信息的有效传播,无效的传达不利于与用户之间相互沟通，一些视觉效果受网站的信息设计结构及内容量的影响,对于不同类型的网站,应该明确采取什么样的手法来表现,使得网页设计成为一种艺术形式。虽然目前我国网页设计在理论与实践上发展比较健全,视觉的表现力不强，影响了网民对网页点击率。由此可见，新媒介下的网页设计还处于一个不理想的状态,计算机编程技术还处于一个以文字为主的信息交流形式,网页设计的功能性也没有得到好的体现。

一、要实现网页中的版式功能与审美功能

为了满足人们的实用需求,需要网页设计主次分明,突出重点。在网页设计前期,应该明确每个网站都会有自己的特色,因此需要尽可能地使网站各个页面间的切换简便。善于运用图形来引导用户查看所需信息,一些抽象图形和引导按钮都可以起到引导信息传递的作用,这些图形不但影响着网页的视觉审美，还能以优异的视觉形成格调优美、韵味十足的良好视觉效果,。不同类型网站网页是根据网站的服务来定性的,根据网站主题设定视觉元素的不同表现,将各自的功能与网络的交叉学科相融合，使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息，使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加轻易。网页设计的审美需求，就是把传统平面设计中美的形式规律同现代的网页设计的具体问题相结合起来，运用一些平面设计来增加网页设计的美感和大众的视觉审美需求。我们经常所说的如变化和统一、条理与反复的设计都是十分有效的视觉规律,首先，网页的内容与形式的表现必须服从内容要求，网页上的各种构成是信息诉求的重点位置,在我们把大量的信息塞到网页上去的时候，必须使整体感强,同时又赋予变化，这样才会使页面更丰富，更有生气，能够突出一个清楚的主体，在用户阅读时视线流动，要避免视线流动偏离设计的初衷。网页设计中要注重其结构的轻重大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化页面的整体吸引力。

二、注重色彩的设计

网页它既要求文字的美丽流畅，又要求页面的整洁，使用色彩可以使页面更加生动。浏览者在浏览网页时留下的第一印象就是页面的色彩设计，因此必须把握好色彩设计。

1.整个页面中要确定一个主色调

页面一般以浅颜色为背景的居多，以浅颜色为底并配上深颜色的字，这样不但有利于突出页面的重点，而且还可以为大多数人认可和把握。其他一些线条适宜采用不抢眼的颜色，尽量选用一些精心选择的元素，才能突出明亮的色彩，这些彩色亮点如果用得太多了，就会达不到强调的效果。

2.注重背景的色调搭配

色调搭配要注重不能有强烈的对比，大面积颜色适宜采用低比度，过于丰富的背景色彩会使文字溶于背景中，不易辨识。所以，背景一般需要一定的变化，实际上背景的作用在于统一整个网页的风格和情调，起到衬托和协调作用，一方面吸引网民的注重力并体现网站的主题。

三、提高网页设计中视觉信息传达的有效性

1.体现视觉语言的突出性

视觉语言就相当于有语法和结构的句子。视觉元素构成了现代设计中的视觉语占。每一个设计作品都与他特有的视觉符号，各种视觉元素是按照一定的规律和逻辑性排列组合起来的，要想尽快的达到识别和接受的目的，就要依靠统一与对比、虚与实、大与小等形式手法，按照信息的顺序产生强弱、主次等视觉语言的逻辑性让视觉语言给人以亲切温馨的感受和对生活意义的领悟。

2.要体现网站独特的风格

首先网页设计应该根据需要选择一些适合主题设计风格的字体。一般常用的中文字体需要许多专用的艺术字体下载，再要确定文字的字型、大小、颜色等等，当然也可以采用一些特效文字，如果浏览者的计算机里没有安装这种特殊的字体，就会导致读者阕读速度降低。对于网页设计来说，有很多软件就是我们常说的网页，要具有互动性，互动性能够充分调动人的参与性,在网络的环境下，充分实现每个人的个性化需求，使用户能够从中得到更深层次的了解和接受,从而做出决定。其次要适合视觉传达的过程。视觉信息传达是传达者将准各传达的信息挑选出来后，对信息以符号序列的形式进行排列，使之按照一定的排列组合方式形成的视觉语言，实质上这一过程也就是译码的过程，因为传达者所发出的讯息只有引起注意，才会被接受者加以理解和接受，接受者只能按照自己的方式将传达者的信息整理阐释。网页设计离不开一定的科学技术发展，好的网页设计除考虑其内容上的精益求精外，还要对内容进行合理有效的视觉编排，这样不但为了满足使用者的需求，更关键的是使使用者有一种全身心的享受和共鸣。

网页设计视觉分析 篇2

首先, 什么是视觉流程?通俗的讲, 就是人们在观看网页时候的视觉路线走向。我们在浏览网页是时候通常是从第一感觉印象到具体信息传达, 最后产生整体感官印象的过程。美国阿尔多斯.赫叙尼在《观看的艺术》中提到:感觉+选择+理解=观看。观看的第二步是从视野中选定一个特定的元素, 进行下一步详尽的理解。这是他总结给我们看清事物的方法。

视觉流程是视线在观赏物体上移动的过程, 而网页设计中的视觉流动路线是相当重要的, 是设计师们不可忽视的关键因素之一。垂直的物体在页面上会引导人们的视线做上下的运动轨迹, 水平的物体在页面则给我带来的是左右的视觉流动, 三角形的物体会让我们的视觉由角顶开始做循环的视觉流动, 而圆形的物体往往会让我们的视线呈辐射状运动。

因此, 网页设计中不同的视区范围有着不同的注目度。我们浏览网页时一般的阅读习惯是从左至右, 从上至下。也就是说我们在浏览网页时一般视觉流程是从左上角向下逐渐移动的, 所以, 我们一般会把一些重要的讯息, 比如logo、通知、最新信息放在左上位置, 通常我们叫这个位置为视觉中心。

2 影响网页页面视觉呈现的要素

2.1 网页页面的版面率

版面率指的是网页设计中文字、图形、图像、颜色等的占有率, 它不仅影响页面信息传达效率, 也决定着整个网页设计的视觉呈现效果。一般来说, 版面率与视觉传达效果以及设计创意成反比的。如图1、2所示。

我们可以看出, 宜家的版面率低, 整个页面几乎只有其logo的存在, 所容纳的信息量少, 但是给我们的视觉冲击力很强烈, 视觉呈现的形式感很强。在网页设计中, 极简的网页视觉呈现能够把最重要的信息以最直观的方式传达给浏览者, 而且也可以起到一个避免阅读中分散注意力的作用。譬如, 在一个纯白或是纯黑的页面上, 出现的任何一个色彩都将会引起浏览者的注意, 色彩本身也就成为了我们关注的焦点。“少即是多”在网页设计中同样也适用。如我们的一些个人网站、博客等商业气息不浓厚, 大多都会以设计创意个性为主, 版面率较低。选择版面率比较高的设计时, 讲究空间的有效利用与秩序的合理划分, 而且每一版面的大小和位置关系要和谐。否则要么排版呆板, 要么秩序混乱。

2.2 网页设计的权衡布局及简化设计

所谓简约主义, 顾名思义就是要我们将设计元素、色彩、造型进行简化。人们常说的“简约不简单”, 实际上就是简约主义。目前, 简约设计已经被广泛应用到我们生活的各个领域, 无论是室内设计或是平面设计还是包装设计, 都在实行“简约主义”。甚至很多品牌, 譬如无印良品、宜家家居等都是采用的简约主义风格, 无疑简洁时尚已成为人们广泛追求的一种风格。正所谓“简约不简单”, 个人也认为越是简单的东西越大牌。

排版布局中的平衡、对齐及对比关系, 对页面视觉效果至关重要。然而画面效果头重脚轻, 或者左右失衡, 则会让浏览者感觉到不适, 心理上会造成一种束缚感和压迫感, 从而影响到阅读者浏览信息的流畅性。

那么对于网页设计来说, 要做到简化设计的第一步就是要去除一些多余的没有必要的东西, 尽可能的丢掉他们, 留下一下最为关键的信息, 比如logo、介绍、导航等等。我们每天都在使用的腾讯, 它的页面设计就做到了这点, 如图3、图4所示。

2.3 颜色给我们带来的心理暗示

彩是我们认识事物的第一印象, 我们在浏览网页的时候对视觉冲击力强的网页设计留下的印象最为深刻。因此一个好的网页设计必定有一个很好的页面配色设计, 它不仅能更好的传达信息, 同时还能更好的与大众的心理需求相契合, 更大的发挥网页设计中带来的视觉效果, 如图5、图6所示。

根据季节的变更、促销活动的安排以及各品牌不同的文化理念, 常常要做一些不同的网页设计才吸引消费大众。因为人们在长时间浏览网页的时候很容易产生疲倦, 在色彩的使用上, 我们一般应将色彩对比放在一些需要仔细阅读或主要信息上, 以免增加网页浏览者的阅读难度, 引起视觉疲劳。同时, 我们也不能采用一些辨识度低的颜色, 尽可能把信息目标更快更好的传达到消费者的眼中。

不同的网站类型都有着自身的色彩语意相关性, 譬如儿童用品的网页设计则多使用一些明亮醒目的纯色, 而一些高科技产业等互联网行业的网页设计一般采用蓝色为主。我们平时网上订餐的KFC、必胜客等页面一般都是采用的企业文化的标识颜色, 以红色橘色为主, 这样的暖色系更能勾起人们食欲。白色, 因其明度最高, 无色相, 明亮干净、畅快、朴素, 永恒无暇, 在自然界象征着极致的纯净与贞洁。可以给人很好的轻快速度感, 运用得当可以让其它任何浅颜色及亮颜色呈现出其深度、明度和饱和度的不同, 通过对比让其亮色更加明快、专注和舒适。整洁、大空白的同时让用户保持欢快的情感进行浏览。如图7、图8所示。

2.4 空白不等于苍白

中国的传统美学所提倡“空白”, 不是单纯的抽象、虚无, 而是一种主观的感性的理性的感悟。页面变得苍白?是不是整版的文字缺少图片的点缀?其实适当的点缀是必不可少的。在适当保留重要的留白空间的同时, 为配上一张与文字相契合美图吧, 起到画龙点睛的作用。或者是给段落文字总结旁边添加一个小图标, 示意其文字内涵。虽然使用空白多多益善, 但也要尽可能的保证有对比感。设计师应使用最小的视觉变化来表达想法。事实上这就是意味着元素之间要有主次感, 如图9所示。

其实透气的留白并不等于无力的苍白, 让有趣并富有创意的大胆设计去刺激阅读者的视觉神经吧!让我们的网页设计变得更有趣味性, 更有思想, 更简约, 但不简单。

3 结束语

在网页设计过程中, 我们应继承我国的传统文化, 形成独特的设计风格, 拓展设计的视觉语言。与此同时, 我们还要推陈出新, 突出现代化, 引领时尚潮流。以现代简约主义的手法对中国的传统元素和符号进行提炼和二次设计, 让网页设计获得更强的视觉认知力和艺术感染力, 营造一个自然、合理、顺畅的视觉流程, 更好的激发人们的审美情趣, 引导人们在美的享受中接受传达的信息, 发现美好。

参考文献

[1] (美) 鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京:中国社会科学出版社, 1984, (5) .

[2]孙娇, 宗明明.网页设计中视觉流程筹划与应用[J].美术教育研究, 2011, (7) .

[3]李湘媛.浅谈网页设计中的色彩语言表达[J].艺术教育, 2012, (11) .

网页设计中视觉艺术构成分析 篇3

关键词：排版；文字；图片；色彩

0 前言

随着互联网的兴起网页设计已经成为各大平台、公司主页、交流群彰显文化、彰显主题、彰显个性的重要构成，好的网页设计不仅囊括一流的操作感，同时应当囊括艺术设计氛围，而网页的艺术传达主要以视觉感官为主，因此本文重点阐述了网页设计中视觉艺术构成分析，对排版视觉构成、文字视觉构成、图片视觉构成、色彩视觉构成，希望对这一方面的艺术塑造有所帮助。

1 排版视觉艺术构成

网页页面设计的第一重点在于排版，现在排版理论可以分为三个方向，即从点、线、面展开排版，以往的艺术形式中，都是以点带线，以线画面，但在网页设计中恰好相反，是以面为主要构成，以线为重点分割，以点作为辅助，比如在一个网页页面中，最重要的是版面设计的主体基调，如搜狐的版面当中最大的窗口面是当天发生的重要新闻，这个新闻版面占据整个网页的六分之一的位置，非常醒目并且配合剪辑画面，能够让人一眼清晰地了解到最新新闻的内容，给予一个“大面”抓住浏览者的眼球，其次才是版块的划分，如生活版、军事版、历史版等等，这就使线的分割，每一个线路都非常明确能够让浏览者能够快速找到自己感兴趣的话题，从而进入到连接当中欣赏内容，最后才是围绕划分内容做得一些辅助和补充。例如，观看磨一话题时在旁边能够浏览到相关的话题，通过超链接进入。再比如，会有一些辅助性的淘宝、苏宁的网商的广告，诸如此类分散的点构成了整体的辅助效果，充实了页面设计。因此，网页设计版面的视觉效果应当从“面、线、点”三个方向逐一排序，让浏览能够把握到主次顺序，使整个视觉效果不会被淹没在冗杂无关注点的文字新闻当中。

2 文字视觉艺术构成

文字视觉艺术的重点在于吸引，近年来兴起的标题党就是最好的视觉艺术呈现，文字视觉艺术做成标题形式，能够迅速地抓住关注着的眼球，并且最大程度的吸引关注着。例如，“农夫山泉买矿泉水”这样的广告标题不能吸引任何关注，但将其改成“农夫山泉是大自然的搬运工”则迅速在浏览者的脑海中产生了疑问，希望能够點击了解，这就形成了吸引的视觉效果。再比如，最近很红火的一个亲子标题“我陪别人的老公在家，我老公带着别人的媳妇去了游乐场”，其实是“妈妈带着儿子在家温习功课，爸爸带着女儿去游乐园”这样的文字标题有让人遐想的隐晦空间，所以也时常使用的手段之一。因此，文字视觉效果不仅是最方便吸引眼球方式，同时也是最快捷最有效的方式。另外，文字视觉艺术还包含“引导视觉艺术”，举例说明。例如，“领导人的秘密生活”这一标题，大家在网上围观的过程中会将视线集中在领导和秘密两个词汇上，因为中国的特殊性质，“领导”近年来成为百姓关注的重点，再加上“秘密”的延续引申就会收到引导观众的效果，这是利用了观众的好奇心理，同时增强了观众对于网页的探索热度，诸如此类的手法比如“变换式”、“遥控式”等等都可以归纳到文字视觉艺术的领域当中。

3 图片视觉艺术的构成

图片视觉艺术和色彩视觉艺术是对视觉冲击感最强的表现方式，其重点在于如何配置插图将图片和所要表达的文字进行完整的融合，并且要控制图片与文字的比例，图片太大则会显得网页特别好混乱，图片过小则会显得网页特别臃肿，图片清晰度不高则会让观众对网页内容产生质疑，现在网页图片设计要做到三点，第一风格统一、主色调一致，统一风格的图片能够起到连续性的带动作用，色调一致的图片能够加强人对图片的连续性的感官，并且能够起到引导的作用；第二传递信息清晰明快，选择的图片要最大限度地凸显文字中表达的内涵，要做到图文并茂，若是图不答意则会使观赏者产生错乱的情绪，很难持续吸引观赏者，最要做到突出重点，即图片要符合标题的内涵，并且每张图片能够有清晰的重点，这些重点连接而成能够形成完整的故事，从而保障网页宣传内容的合理性，最大程度的吸引视觉效果。第三传递过程中表达设计者或网页主旨内容，图品虽然要有自身的风格，与文字形成正确的统一性，但也要注意与网站的目的符合。例如，新闻网站中应当多以新闻图片为主，热卖网站中应当多以商品图片为主，等等，方式与效果的统一不仅能够进一步加强网页页面设计的整体性，同时能够加强人们对此网站的视觉整体效果，让网站的视觉表达更加传神更加具体。

4 色彩的视觉艺术构成

色彩的视觉艺术构成比较难把握，因为不同地域、不同内容、甚至不同人对于色彩的需求都是不同的。因此，正常的网页设计要做到的就是色彩迎合大众，但同时色彩的渲染时整个网页的渲染。因此，色彩要紧紧围绕网页的主要色调，这就需要在色彩视觉表达设计当中做到两个点，第一要符合当下色彩的融合形式，符合社会大众的需求，同时要围绕网站主体进行色彩运用，因此我们可以从两个方面分析：

首先，整个页面的色彩选择，确定一个主色调，这一色调应有利于体现网站主题宗旨.现在多数的网页色彩设计，一般以浅颜色为背景的居多。例如，浅灰色、浅黄色、浅蓝色、浅绿色，以浅颜色为底，柔和、淡雅，配上深颜色的字，如黑色，读起来自然、流畅，符合人常规的视觉认知习惯，也有利于突出页面的重点，更容易为大多数人认可和掌握其他一些次要内容。例如，背景图片、线条适宜采用不抢眼的颜色，以免喧宾夺主。只有少量精心选择的元素，为了突出强调，可采用明亮艳丽的色彩，这些色彩亮点会产生强烈的视觉冲击，但如果用得太多，就会形成一种均匀的噪声，而达不到强调的效果。

其次，网页背景的色调搭配上一定要注意不能有强烈的对比，特别是同时使用色彩对比的颜色大面积颜色适宜采用低纯度，过于丰富的背景色彩会影响前景图片和文字的选色，严重时会使文字溶于背景中，不易辨识，所以背景一般应单纯为宜。

最后，色彩的设计应当尽量选取“原色”搭配为主，原色的视觉感受比较清晰，同时不像其他调成色彩在搭配的过程中产生排斥与反衬托的作用，一般网页设计过程中会选择两个原色作为网页的主色调，三种以内的变色作为网页的搭配设计，无论是排版框架、文字色彩还是图片的基础色调都不会超出这五种色彩之外，这样能够形成统一的风格进一步强化网页设计的主体性。

5 结语

网站的视觉设计要符合大众化思想，同时也要符合自身的主题，不能以偏概全的进行相待然的设计，当然适当的突出与心意必不可少，但应当从实际出发，从需求出发，尽量与自身主题融合。

参考文献：

[1] 唐良瑞，蔡安妮，孙景鳌.从认知心理及人机界面谈网页设计[J].工程图学学报，2010，21（2）：31-37.

[2] 唐良瑞，焦玮.从消费者心理分析网页设计[J].现代计算机，2010（3）：50-53.

[3] 鬲波飞.网页设计之视觉信息传达分析[J].湖南大学学报（社会科学版），2011，15（4）：15-19.

[4] 赵殿泽.构成艺术[M].沈阳：辽宁美术出版社，2015.

网页设计视觉分析 篇4

1.平面设计中视觉审美基本元素概述

基于平面设计过程中，文字、图形以及色彩使三大视觉审美基本元素，在三者有效利用的条件下，才能够使平面设计的质量得到有效保证。文字。文字除了自身具备的文化功能以外，实质上也是一种设计。基于平面设计过程中，对文字进行有效应用，并与图像、色彩相互搭配，能够使平面设计更加有说服力，让需表达的主题充分体现出来。图形。图形构成要素包括点、线及面。基于几何角度而言，线使通过无数个点构成的，面则是通过无数条线构成的。图形在平面设计中是传达视觉主题的重点，并且图形不会受到国家、民族语言的限制，使其在表现主题上具备非常突出的优势。色彩。如果说文字和图形是平面设计中视觉审美的“红花”，那么色彩则可充当为“绿叶”。在色彩的配合之下，才能够使文字、图形更具感染力及表现力。人们看待事物的第一印象往往是色彩。色彩能够刺激人们的视觉感官，从而使平面设计作品想要表达的主题充分展现出来。

2.平面设计中视觉审美元素的有效构建探讨

对于视觉审美元素来说，在合理、科学应用的条件下，能够使作品的经济学、秩序性以及创新性得到有效体现。为了使这些功能得到有效提升，基于平面设计中使视觉审美元素得到有效构建便显得极为重要。有效构建策略如下：（1）对传播载体合理应用这里提到的传播载体即为文字，有时候对于一些主题难以用图形及色彩表现出来时，文字作为传播载体，便起到了辅助的作用。鉴于此，对文字传播载体合理应用便显得非常重要。基于平面设计过程中，首先需考虑文字的识别功能；与此同时，需使文字能够和表现方式有效融合，从而使文字的阅读特点得到有效提升。其次，需注重文字的合理性，即在平面设计中是否合理，是否能够为平面设计增添色彩。此外，需注重文字的字体、大小、颜色以及风格等等，让文字能够与平面设计充分契合，从而使平面设计的视觉效果得到有效提升，同时提升平面设计的凝聚力及感染力。（2）充分展现构图的功能性图形是平面视觉中视觉传达的重要元素，为了使图形在传达中的效果更佳，进而体现出形象化以及具体化的特征，便需要充分展现构图的功能性。第一，需对构图的层次感加以重视，基于平面设计过程中，需充分掌控图片的主次，做到主次分明，避免表达不清状况的发生。第二，需重视构图的视觉牵引。合理利用图形的特点，让设计作业的主题有效体现。第三，需注重色彩的配合，特别是在包装设计过程中，有效利用色彩，能够使包装产品设计水准得到有效提升。（3）注重视觉冲击效果的体现要想使平面色剂的视觉冲击效果得到有效体现，既需要有效利用文字、图形元素，又需要注重色彩的添加。在这里，色彩起到了辅助的作用，能够让视觉冲击效果提升到更高的层次。例如：基于平面设计当中的色彩明暗度的调配，便可以将喜怒哀乐充分表现出来，与此同时在充分与饱和度以及明度等充分配合的情况下，可以使人们的情感得到有效阐释，进而使人们的视觉效果得到有效增强。为了确保视觉冲击效果不会受到影响，在平面作品设计过程中，需注重色彩是否与作品相符合，通过色彩对比的方法，选择更为优化的色彩，以此使视觉冲击效果得到有效增强。此外，在设计过程中，还需结合市场调查结果，通过大数据分析受众对颜色的偏好，从而选择大众喜欢的色彩，这样既能够增强视觉冲击效果，又能够增强广告效应，从而吸引受众注意力。

结语

网页设计视觉分析 篇5

14~15世纪，蛋彩画——油画前身的发明，绘画可以使用均匀过渡的色彩渐变，并能开始细腻的描绘细节。

同一时期透视法的提出，用数学的方法解决了在平面绘画中，绘制三维立体可视图像。

巧合的是，明暗法也在这一时期发现，明暗对比真实的表现了空间和体积。

这三个方法的结合，给人们的感受就如一位人文主义者所感叹的——画的如此逼真，简直就像实物，像上帝创造万物般，使艺术恢复光明……

油画材料、透视法、明暗法，作为技术基础，使绘画进入了一个繁华的时代。给人类带来了文艺复兴三杰，带来了——具象绘画。

绘画是满足人们精神需求的形式，社会的发展，具象绘画也在不断的革新。从文艺复兴时期崇尚神圣崇高，向描绘市井生活变化。从工于精巧绘制想专注于“画“本身的意义变化。

而杜尚则彻底颠覆了一切传统绘画艺术——自从他把一个小便池，取名为《泉》，就送往展厅展出，使小便器摇身一变成为艺术品开始。

真实表现，是平面视觉的基础，

真实的表现仅仅是基础，人们更高的精神需求在于超越真实，哪怕那是幻觉，哪怕那是一个艺术家的错觉，但是需要这个艺术家真诚的表达。

真诚的艺术家很多：

德拉克洛瓦对学院派的僵化模古厌倦和反叛，另辟蹊径表现了一系列浪漫色彩的题材——没有清晰轮廓线，也没有严谨的构图。

库贝尔厌倦了尊重自然，他开始依据自己亲眼所见来描绘主观的真实状况。

马奈更是导致了著名的印象派的诞生，马蒂斯如此评价印象派——它使色彩在漫长的历史时期之后，重新获得生命力。几个世纪以来，色彩只不过是素描的补充物。后印象派三杰之一的凡·高为世人广为熟知，他的画重于表现内心，由此造就了表现主义。热烈是他的标志。

总结绘画艺术的演变，绘画艺术的演变是我们视觉设计的指路灯。

1.三维真实的减弱，趋向平面化。绘画回归视觉本体，视觉的强度由单纯的图式来确立。也就是强调一种“画味”，一种画的味道，而不仅仅是客观的景象。毕竟客观的景象在如今的技术手段下太廉价，你只需要买一台照相机就行了。当下，单纯的视觉效果中的形、色、结构等绘画元素都应有其独立的价值。

2.强调艺术家个体观念和主观感受。不必沉湎于细节的描绘，视觉的张力和强度在于整体的和谐。

小议网页设计的视觉传达论文 篇6

对于网页设计来说，字体构成的基本要求是易读性和可读性。易读性是指文字的清晰表达。可读性是指对于页面整体上的可视性，涉及到文字设计、单词间距、行列长度和间距，以及段落间距等方面的处理。可读行和易读性对于文字在媒体上发挥作用是非常重要的。一方面，因为文字的屏幕显示没有纸张印刷的易读性强。而且用户通常在普通页面的视觉停留时间很短。因此，文字形态构成极大地影响了版面的阅读效果。所以，页面中的文字设计应符合以下几点要求：（1）由于不同的计算机、操作系统所安装的字体是不一样的，所以必须选取一些常规的、用户电脑上不会缺省的字体，否则他们的系统就可能默认一种字体，这将使得页面看起来和设计者的期望相去甚远。（2）屏幕的显示对字体也有一定影响。我们多采用黑体和宋体这两种常用字体。从视觉角度来说，宋体阅读起来最省力，不易造成视觉疲劳，具有很好的易读性和识别性。而黑体不仅庄重醒目，而且极富现代感。但需要注意的是因其形体粗壮，在较小字体级数时易模糊而造成不易识别。（3）虽然不同的字体和字体属性（比如粗体、斜体、颜色、大小等）能有助于人们区分标题和信息的相对重要性。但一个页面中字体风格的数量应当有所限制，因为当所有都被强调的时候，就没有任何东西可以突出了。页面中的文字设计看似是一个很细小的方面，但实际上它潜移默化地影响网页的视觉效果，蕴藏着巨大的价值。中国人说“察言观色”，我想“言语”的表达对于中国用户的触动应该会更加的明显。

二、色彩

借助于色彩的不同处理，使网站易于被人们认知识别，有助于创造有个性的网站形象，从而起到强化信息记忆，使网站形象固定化的作用。此外，美妙的色彩组合所创造的完美境界能够产生强烈的视觉冲击力和艺术感染力，能引起人们观感之外的联想。网页页面中的色彩运用，主要体现在主色、辅色和背景色三方面。面积最大的色彩为页面的主色调，它是贯穿网站中所有的页面的主要颜色。主色调好似乐曲的主旋律，在创造特定的气氛与意境上发挥主导作用。辅色的面积次之，起强调或调和的作用。辅色是网页色彩设计中动感和活力的来源，还可以因其“节点”的作用使主色在整个画面中得到连贯。背景色是增加网页空间感的重要手段。例如，灰暗的背景色产生后退感，鲜明的主色产生前进感，因而形成清晰的前后空间关系。当然具体运用中，只有对不同功能的色彩进行综合运用和和谐构建，才能够产生良好的视觉效果，产生愉悦的用户体验。

三、页面布局

佛教视觉识别系统设计之分析 篇7

一、视觉识别系统在寺庙的应用

企业视觉识别系统是将企业的经营理念、战略构想和文化特质等抽象语意转化成具体符号概念, 使抽象理念落实为具体可见的传达符号, 以象征化、同一化、标准化、系统化的统一手法, 凸显企业的个性, 塑造企业独特形象。通过基础识别要素和应用识别要素在实际中应用, 使企业的形象精髓得以广泛的传播, 进而提升企业的文化。

寺庙视觉识别系统如何能根据自己的文化和宗教艺术传播形式建立自己的符码系统呢?寺庙视觉识别系统的形式要素不能凭一时的灵感空想出来, 而是在缜密的调研的基础上, 综合考虑各种环境因素, 在与寺庙内、外部受众群体对寺庙精神信仰、文化内涵的认可和理解的基础上创造出来。

1.寺庙视觉识别系统在设计上的原则

寺庙视觉识别系统设计包括基础识别要素和应用识别要素。基础要素包括:标志、标准字体、标准印刷字体、标准色、标准组和规范、宣传口号。应用要素包括:环境识别系统, 服装系统, 宣传系统, 活动展览、展示系统, 法物及包装系统, 办公用品系统, 交通工具系统。基础识别部分是整个寺庙视觉识别系统最核心的部分, 应用识别部分是基本识别要素在组织所有传播载体和应用环境中的具体体现。两者相辅相成、缺一不可。

寺庙视觉识别系统在设计应遵循的设计原则有:

(1) 民族性原则:这里的民族性是指佛教文化和艺术表现形式独特性, 在审美、语言、文字、图形等方面的禁忌和偏好。在设计时必须注意传达其文化和艺术表现的独特性。例如:荷花象征觉悟和精神的升华。

(2) 系统性原则, 要根据寺庙的社会性 (宗教信仰, 信众, 社会责任) 和整体发展要求展开, 包括了寺庙管理, 宗教活动, 宣传和发展等众多领域的视觉体现, 这是一个系统工程。

(3) 整体性原则, 在统一的原则指导下, 进行全盘的考虑, 保证各个方面和谐统一, 共同塑造和强化其宗教形象。

(4) 艺术性原则, 寺庙视觉识别系统的设计必须符合美学原理, 适应人们的审美需要。

寺庙的视觉识别系统不仅仅是一个名称或标志。随着社会文明的进步, 高科技的发展, 在这个新媒体时代, 寺庙作为信众们的心灵家园, 其形象设计与应用将受到更广泛的关注。同时还应注意其设计的“国际化”特点, 以直观感性的形象语言, 兼顾其时空运动和信息传播方式, 让更多的受众感受其人文关怀, 产生欢喜之心, 而逐渐接受其教义。

2.案例分析:VI在寺庙的应用

我们看到, 中国在转入市场经济的过程中, 经济秩序和价值规范正在重组之中, 秩序与混乱并存, 佛教发展进入到希望与失望同在的时候。现在的年轻人在媒体的宣传和外来宗教的包围下, 他们更愿意进入教堂而不是寺院。在这个“视觉轻松刺激效应”的时代, 人们更容易接受符号语言, 因为其所传达给受众的信息是高度凝练和概括的。而佛教要建立一套完整而独特寺院管理的符码系统就要深度钻研佛学文化及其艺术表现特点。

图片来源:作者自拍

图片来源:www.hanshansi.org

东林寺的标志 (图1) 组成包括:图案正中间的佛教中象征觉悟和精神升华的荷花, 背景是东林寺的东字 (阴文) , 还有佛教中勇于帮助念经和入定的念珠, 以及寺庙的名称和象征教教地位的“净宗祖庭”几个字。这是一个文字与图形组合而成的标志。它图文并茂, 将标志的内涵充分表现出来, 使观者一目了然。这是东林寺下属机构东林莲社的一个活动的标志 (图2) 。标识简洁明快, 似一朵盛开的莲花。

图片来源:作者自拍

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寒山寺的标志 (图3) 采用的是中国印章的形式, 其中汉字“寒山钟声”切合了唐代大诗人张继那首脍炙人口的《枫桥夜泊》“月落乌啼霜满天, 江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺, 夜半钟声到客船。”文字形象富有视觉感染力, 笔画线条的长和短、宽与窄, 形成中国传统文化美的意境。字形结构的对称与均衡, 结字方圆疏密、刚柔曲直和空间留白也蕴含着现代设计的图形之美。在文字图形的设计中以文字的内容为依据, 进行艺术处理, 从而创造出具有深刻文化内涵的文字形象, 赋予了文字设计的思想性和情感气质。让人在观看中自然的产生视觉和听觉的联想, 给人以“形美以悦目, 意美以感心”的审美感受。寒山寺辅助形象“钟” (图4) 在寺庙的长廊中的使用, 成为寺庙中的一道独特风景线, 强烈吸引人们的视线, 在长期的宣传使用中传达了寺庙的文化内涵, 同时也强化视觉识别系统在寺庙使用过程中的亲和力和接受度。

在台湾、香港的佛教道场很多, 如法鼓山、佛光山、中台山等, 他们拥有的经济资源和宗教资源相对大陆佛教更为丰富, 其在全球化背景下, 有更为广阔的发展空间, 其弘法方式也多样化, 如电台、网络、多媒体、杂志、经书、讲座等, 视觉识别系统在其道场的应用非常成熟, 设计渗入到各个方面, 形成一整套象征化、统一化、标准化、系统化的完备的视觉符号系统。视觉识别系统在应用过程中产生的传播力量具体而直接, 其所表现出来的独特鲜明的个性, 不仅让人感受到某种风格, 还有精神氛围和“有形之外的无形”的形象价值。

三、结论

笔者发现视觉识别系统在寺庙应用过程中普遍存在问题。标准字体、标准印刷字体、标准色时十分的不规范, 如:标志在不同的印刷品会呈现不同的颜色、变形, 在一些重要的文件中标志会被其他不明确图形代替, 不能起到它在整个视觉识别系统中灵魂作用。另外, 笔者还发现寺庙视觉识别系统中的应用要素包括:环境识别系统、服装系统、宣传系统、活动展览和展示系统, 法物及包装系统、办公用品系统、交通工具系统。在寺庙中的应用过程中也不完善。这说明没有形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统, 那就更谈不上视觉识别系统的作用了。

早有学者提出:“塑造主体, 改善环境;收缩核心, 扩展外延”的建言, 使佛教在信仰、社会、文化三层圈中处于有序运转;使佛教的信仰素质、组织规模和文化品味三大指标得到均衡发展。视觉识别系统在寺庙的应用, 主要是为了提升其主体形象, 改善外观环境, 提高其文化品位。同时在设计过程中要向传统文化吸取给养, 注意在“国际化”进程中, 借鉴“全球化”的形, 立“本土”之意。

参考文献

[1]俞斌浩.VI设计教程.浙江人民美术出版社, 2004/9.

[2]王雷泉.佛教在新时代的社会化和组织化.期刊《法音》2009/12.

网页设计视觉分析 篇8

标志是一种图形符号，具有象征性和传播性。它精炼的提取具有象征意味的视觉形象，以丰富的表现形式，将概括化、凝练化、简洁易懂的图形符号向公众传达特定的信息，是视觉传达设计的重要组成部分。标志设计形态和构成方式多种多样，就几何形式而言，方形代表平稳，三角形代表坚实，而圆形则由于其蕴含的丰富情感和多变的视觉形态，成为标志设计里重要的设计手段。

现代标志中圆形的视觉表象

圆是一种几何图形。当一条线段绕着它的一个端点在平面内旋转一周时，它的另一个端点的轨迹叫做圆，其造型优美、柔软、温润、匀称。在现代标志设计里，圆常常作为一种设计的形式和形态存在，具备明确而又清晰的形式结构，为传达企业理念核心，标志围绕圆形元素进行提炼、概括、取舍、变化，创造典型、深层次的视觉形象，让标志的内容直观地被人们感知。圆在视觉形态上既可作为点、线的构成，也可形成面的处理，外观给人以视觉集中和聚焦的感觉，具有向心力和典型的视觉特征，表现手法直接、明确，便于受众理解、记忆，容易引起人们的注意力。同时，圆形的曲线流畅，富于变化，给人以亲和力，圆作为无限对称的几何体，其在造型上的完美性、圆满性可以最大限度满足人类的视觉审美要求，相对其他形态更符合民众的审美心理认知。而这种形态恰恰和一些标志所需传达的审美内涵相契合。

现代标志中圆形的审美内涵

标志首先是一种图形传播符号，标志所代表的象征概念需要直观的视觉进行表现，而直观的视觉必须建立在意义的概念之上，所谓“概念无直观则空，直观无概念则盲”。而作为标志的其中一种图形载体——圆，具有其他图形不可取代的象征意味。在实践生活体验中，人们利用某一种约定成俗的视觉符号进行视觉信息传达，而圆正具备这一共同的符号认知。人类对圆形符号的认知，都来源于我们生活的体验。圆形所体现出的形态美和所包含的循环往复、圆圆满满的寓意在东西方视觉文化里是相通的，中国人更是自古就崇尚圆、喜爱圆。新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹，图案化的人面形象就具有强烈的圆形符号特征，反映了原始时代人类在视觉图像创作中的丰富想象力，传达出浓厚的意趣和艺术魅力。《吕氏春秋》曰：“何以说天道之圆也，精气一上一下，圆周复集，无所稽留，故曰天道圆。”季节的轮回，昼夜的交替，生老病死，宇宙万物循环往复，生生不息。《易传·系辞上传》：“易有太极，是生两仪。两仪生四象，四象生八卦。”圆形的“阴阳太极图”可以说就是中国人对于世间万物生成的图形写照，太极图中间被“S”线分割，阴阳相抱，共生互补，双鱼首尾相互追逐，从形态上包含了结构、均衡、变易等形式规律，造型充分发挥了圆形的圆润融合、动感韵律的特点，以最简约概括的圆成为中国最具代表性和创造性的传统象征图形，也奠定了中国传统圆形的构图模式。

流动之美的弧线形成了圆浑圆饱满的视觉形态，由形态而引申出的圆满、完美、圆通、圆融等美好寓意，正好符合人们向往美好事物的心理追求。圆在中国传统文化里扮演着重要角色。由太极图的形式美演变出的“龙凤呈祥”、“鸾凤和鸣”、“喜相逢”等传统吉祥图案，一左一右，一正一反，造型对称和谐，图案整体类似圆形，成双成对的吉祥之物缠绕其间，圆形成为传统吉祥图案中的永恒造型，充分表达了中国传统文化的最高理想境界和情感诉求。现代标志也不乏借鉴这种传统表现手法而成功的案例。如：香港凤凰卫视台标，以更简洁抽象的凤凰形象旋转交融，一凤一凰，一阴一阳，共融在一圆内，预示东西方文化，传统与现代的共生重组。还有玄妙之处在于，台标形态整体是通气、开放的，而非传统封闭的圆形，展示了开放的媒体姿态，更是古代图形与形式手法的创新发挥运用。

圆代表中国人的传统哲学思想，儒家文化提倡家族伦理观念，强调亲情与家和万事兴，合家团圆，团圆意识深深地烙在中国人的心里。在佛教中， 代表美好事物的词汇多与圆有关。如“圆相” “圆心” “圆满” “圆圣” “圆寂”等诸多对圆的描述，佛祖的造型都是圆润饱满的，那是因为佛教徒认为富贵相与圆有关。道教、儒教、佛教的美学哲学思想共同促成了中国人对“圆”的崇尚观念。正如刘长林《中国系统思维》一书所说“中国文化的诸多特性，或者是圜道观念的派生物，或者与其有密切的关联，以至从思维方式上看，中国传统文化的最大特征可以用一个圆圈来表示。”，也正是由于圆形元素所包含的吉祥寓意和深刻的文化内涵，圆形标志能够达到文化上的共融性，更好更有效地传达标志内容，产生视觉和文化上的共鸣，成为企业或组织喜欢使用的标志形态。如中国四大银行（工行、建行、农行、中行）标志都是采用古钱币元素和圆形特征来设计图形，金融属性、地域属性、民族文化、企业特点巧妙结合起来，标志设计合理，现代简约、主题明确。笔者借鉴中国银行标志设计手法，曾做过乐山银行标志（图一）设计方案的尝试，外形仍然采用圆形钱币为基础形，中间镂空的图形由乐山最具代表的地域形象乐山大佛演变而来，将乐山大佛的整体形象简化、抽取并与圆形的外轮廓吻合，该标志既有国内银行标识的统一性，又有强烈的地域识别性，充分发挥了圆形标志的特点。

现代标志中圆形的视觉表现

以圆为元素的标志设计具有鲜明的个性特征和明晰的信息传达，在现代标志设计手法中经常出现，以下是笔者归纳的几点标志设计中常用的圆形表现手法。

1.标准圆形的群化构成

圆自生因为其光滑圆润的外表非常具有讨好性，也很容易获得受众的认同，将标准的几何圆以群化的形式出现，是现代标志的一大特征。代表标志有国际奥林匹克五环标志，奥迪汽车标志等，这类标志有一个共同的特点，单个标准圆形的重复出现，每一个圆代表一个主体，如五环标志代表五大洲，奥迪四环标志源自创立早期的四家公司。标志以单形群化的方式弥补了单形圆较为单调、空洞的外形，同时充分发挥圆形的自然形态，将多个圆自然地相扣起来，或者以大小不同的圆重复出现，使标志图形既饱满又富有变化，产生很好的视觉效果。同时环环相扣的表现形式又赋予标志更多的内在含义，如表达团结、互助、紧密联系等情感诉求。

2.文字和图形在圆形标志中的适形表现

标志设计中将文字和图形适合到圆形里，文字和图形随形应变，在圆这一特定的范围内处理章法布局，通过将文字、图形添加、取舍、变形等方法，改变原有形态以适合特定形态。适形设计是常用的标志设计手法。在传统吉祥图案里，为保证圆形的完满形，我们把原本方块的汉字“福、禄、寿、喜”，通过变形、夸张、概括的设计手法，适合圆形轮廓，并在文字周围和圆形范围内穿插、填充象征吉祥的人物、动植物图样，以完满的艺术手法达到对造型完美性的追求。在现代文字适形圆形标志设计中，我们借鉴了传统纹样的适形表现，文字图形化，笔画字形由直变曲，由方至圆，但去除了繁琐的图形描述，采用更加简约现代的设计语言，设计出符合现代审美与需求的图形标志。如：中国文联标志（图二）。从汉字笔画和圆形结构出发，由篆体的“文”字演变而来，状如人形，“文”字下端向外围合成圆，尽量将文字形状与圆契合。“人”与“文”，字与圆形的有机结合，简洁、大方、明了，充分表现出人文合一，文以载道的传统哲学思想，圆形的外轮廓将中国传统文化的韵味表露无疑。

3.以圆为基础形对其解构的标志设计手法

所谓解构，即“结构分解”。 解构是指对原有物体形态和固有的结构进行分解，或分裂或中断，结构分解又产生新的物体形态，而这种形态又总是把我们拉回到对原有形体对比想象的感悟。在圆形标志里，保证其圆形的外轮廓不变，通过切割、正负、旋转等各种表现方法对圆形内部进行拆解，同时建立起新的标志形态，或具象或抽象。如标志（图三），这类标志在变化中寻求统一性，无论圆形内部如何分解，万变不离是外面的圆形轮廓。同时，封闭的圆形通过解构的方式，制造出许多的负空间，呈现出开放、灵活、多变、轻松的形态，又赋予标志更多的理念内涵。

4.标志设计手法中圆形元素形态的拓展

现代标志以圆形为基本形的标志，并意味着标志必须是圆形的几何形，由于标志形态必须准确形象地传达企业内涵，其表达方式具备多样性、多变性。其特征是标志采用圆形元素，但又突破圆的限制，同时也具备圆的寓意。如（图四）中国电信标志，虽然外形不是标准的圆形，但圆润流畅的外观，动感、简约的造型，同样体现出圆形元素的丰富寓意。中国电信标志以英文名称的首个字母C变化组合而来，圆形特征象征着电信网络四通八达、畅通、高效，两个环状图形横竖相扣，体现了与用户手拉手，心连心，强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，同时，用圆形元素设计成牛头和飞翔的和平鸽，又赋予标志更丰富的含义。由此而见，圆形作为现代标志设计的一种元素，其设计多变性还存在巨大的创作空间。

5.圆形标志的多维空间表现

20世纪，受现代主义影响和印刷制作工艺限制，标志设计提倡简洁、几何化、平面化的程式化模式，随着电子科技的进步以及后现代主义多元化艺术风格的发展，标志创作有了更多样的选择空间，标志设计风格也呈现多元化。标志设计的发展规律就像建筑、平面设计风格一样，其历经简单到繁琐，又由繁至简，简又复繁的循环演变，当然每一次蜕变都带来质的提升。圆形标志由于形态上和球类、水晶、珠宝等立体事物有着自然的联系，因而，现代圆形标志为突出物体的质感，追求多维视角的表现，更加精致、唯美。如（图五）此类标志采用了与传统平面标志不一样的表现手法，外部造型更加丰富多彩，标志更加新颖独特，引人入胜，富有情趣，有时更能抓住受众的眼睛，加强视觉感染力。

结语

从早期古朴的太极图案到繁琐的圆形传统吉祥纹样，再到现代简洁、多元化的圆形标志，无数的创作案例告诉我们，圆的设计形态承载着丰富的历史文化内涵，是多种多样的。通过对以上现代标志圆形设计形态视觉语言分析，可以提高我们对标志形态敏锐的感觉，以及更好地深入理解标志文化，为标志创作展开无尽的探索空间，使我们的标志设计更有时代感，更具有魅力。

视觉设计总监职责 篇9

2、对接相关服务商，把控品牌官网、企业官网、社交媒体、产品视频的设计风格及视觉效果;

3、参与制定产品线和产品的规划，把控 品牌 调性及视觉效果;

4、参与制定并实施品牌的发展规划及推广维护策略;

电视广告设计中的视觉元素分析 篇10

关键词：电视广告；设计；视觉元素

电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。

一、电视广告设计中的视觉元素的特点

首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。

其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。

再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。

二、电视广告设计中视觉元素的应用

2.1注重视觉形象的创新性

现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。

大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。

2.2赋予视觉元素特定的意义

在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。

2.3注意视觉元素的合理搭配

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

结语：

电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期

[2]丰明高；广告视觉传达与创意表现[J]；包装工程；2005年02期