《丑女无敌》

《丑女无敌》（精选7篇）

《丑女无敌》 篇1

摘要：《丑女无敌》是湖南卫视自制偶像剧。该剧自2008年播出以来, 创造了新一轮的电视剧收视高潮。该剧在大胆创新的基础上, 把握了受众的品牌认知、身份认同等心理, 因而受到热捧。

关键词：受众心理,品牌认知,身份认同,参与性,大众娱乐

2009年8月, 湖南卫视国产自制偶像剧《丑女无敌》第三季热播。作为有别于情景喜剧、情节剧、栏目剧的季播自制喜剧, 该剧自2008年播出以来就陷入“冰火两重天”的境地, 在争议与赞赏声的交织下, 该剧一举成为2008年度影响力最大的电视剧之一, “林无敌”成为2008年最深入人心的8个电视形象之一。根据央视索福瑞媒介调查公司数据显示, 《丑女无敌》前三季全国收视份额排名位于同时段前列, 它的出现激起了新一轮的电视剧收视高潮。

《丑女无敌》为何热播?究其原因不难发现, 其成功很大程度上源于对受众心理的极好把握。

品牌认知心理

品牌界权威学者大卫·艾克的“品牌价值”理论指出, 一个成功的品牌, 应该具备比较高的知名度, 受众在对该品牌充分了解的基础上, 产生积极的情感共鸣, 最后, 会再次重复购买, 成为忠诚的消费者。这一理论告知我们, 消费者在消费过程中存在对于品牌的认知心理, 在大众消费市场, 消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

与此相通, “媒介产品”的消费同样如此。美国学者约瑟夫·克拉珀提出的选择理论表明, 大众传播媒介是通过受众的倾向性、选择性而起作用的。我们可以理解为受众的心理接受、认知程度直接影响着媒介传播的效果。在一些专业机构的调查中我们发现, 电视频道/节目的知名度、观众收看的程度、喜爱度基本呈现正向相关。 (1) 也就是说, 作为电视受众而言, 他们会乐于选择一些有较高知名度和较好品牌效应的电视频道和电视节目。

《丑女无敌》正是充分利用了“丑女”的品牌优势。1994年哥伦比亚版的《丑女贝蒂》掀起了第一股“丑女风潮”, 随后墨西哥版本的《最美丽的丑女孩》成为风靡世界的基础版本, 美国版的《丑女贝蒂》更是将“丑女”品牌深入人心。“丑女”自诞生以来风靡全球14年, 被超过130个国家和地区引进或改编。2008年, 湖南卫视购买了墨西哥《最美丽的丑女孩》的版权, 推出“自制青春励志喜剧”《丑女无敌》, 该剧凭借“丑女”的品牌效应未播先热:首先, 剧名、主题的相似, 让是否“山寨”的质疑蹿红网络, 借助互联网的优势, 其品牌知名度得以提升;其次, 围绕谁是真正的中国版丑女“林无敌”这一重大悬念, 引发广泛讨论, 在一片猜想中, 提前吸引观众的目光, 进而取得受众的认知和选择, 为其播出奠定了基础。

身份认同心理

从词义本身出发, “身份”就是“自身所处的地位” (2) , “认同”即为“认为跟自己有共同之处而感到亲切”, “承认;认可” (3) 。从社会学的意义上讲, 身份认同是指人在社会中对自我身份的一种认定, 即对“我是谁”这一问题的自我意识。在大众传播领域, 具有特定含义的语言、文字、声音、图画、影像为受众构建了一个信息环境, 这种环境不仅制约人的认知和行为, 而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。我们可以说“大众传播具有形成信息环境的力量, 并通过人们的环境认知活动来制约人的行为” (4) 。

就电视传播而言, 受众观看电视的过程, 并不是被动接受信息的过程, 而是将电视所建构的信息环境与现实环境、电视形象与自身形象进行不断比照, 从而完成对社会的观测和评判以及对电视形象的情感认同和对自己的身份认同。

据央视索福瑞媒介调查公司的数据显示, 湖南卫视自2008年9月28日播出《丑女无敌》后, 9月28日、29日, 观众累计规模约6500万, 在4至23岁年轻观众中收视份额高达11.58%。而在这些年轻受众中, 高学历、高收入的白领女性占了相当高的比例。“办公室族群”成为该剧最强有力的受众群体。这与《丑女无敌》所建构的“环境”不无关系。我们反观《丑女无敌》时不难发现, 剧中所构建的“环境”和“人物”都契合了当下的社会现状:金融危机下的办公室“高压力”人群的生活状况, 励志、阴谋、争斗、爱情、职场、时尚、友情, 一样不少。“我虽丑, 但我很真实”的林无敌、“人未来胸先到”的裴娜、“时尚女魔头与韩范儿美女”同时附身的李安茜、“要是无敌能搞定费德南, 我就能搞定王力宏”的马莎莎、挥金如土的富家女苏蕾、前台“拜金女”张凌以及“路见不平, 拔刀相助”的保洁员范春花, (5) 这些形形色色的人物真实地存在于现实生活中, 使受众很容易在剧中找到自己的影子, 确定自己的“身份”。正如剧中歌词所唱的这“天使说的大多数”, 就是我们周围最普通的平凡人, 他们给予生存于现实中的观众以最强烈的熟悉感和认同感。

参与性心理

“参与性”是指观众以各种形式参加了电视节目传播的过程, 并对节目的完成产生了一定的影响。它尊重受众自主选择、接受的心理习惯并将受众对媒介及其传播信息的关注, 外显并融入制作过程。 (6) 《丑女无敌》作为自制电视剧, 从一开始就选择“亲民路线”, 从选角到剧本都注重与受众的互动, 激发受众的参与性心理。

第一季中, 湖南卫视大胆起用新面孔, 没有明星、大腕的光环, 演员“出身”的平民性和表演的世俗性虽然曾受到观众的质疑, 但更多的是得到观众的认同。同时, 湖南卫视借助《快乐大本营》、《背后的故事》等王牌栏目, 着力打造这些“草根明星”, 增加演员的出镜率, 提升演员的人气, 进一步强化观众对演员的熟悉感和认同感, 形成观众与演员之间的沟通和互动。

在第二季中, 借用美剧“边拍边播”的模式, 根据收集的观众意见、收视成绩对剧集进行调整, 例如, 在第一季中“林无敌”被批妆容太脏, 因此第二季就更换了主创, 从导演到服装造型人员均进行了调整。借助手机短信平台、网络贴吧、博客群等网络平台, 受众的意见和建议得以表达和抒发。在第二季时, 网络上曾出现一名草根编剧为该剧写了3万多字的剧本, 被剧组请到拍摄基地并颁发奖品。

第三季则更加大了受众的参与力度。湖南卫视、响巢国际、湖南娱乐频道和金鹰网联合主办了《丑女无敌》第三季男主角甄选活动《无敌一号》。活动采取网络赛区与地面赛区同时开赛的形式, 由比赛冠军获得者担任第三季男主角。作为电视剧、电视选秀节目与新媒体结合的有效尝试, 观众的意志在“选”的过程中得以体现和表达。

大众娱乐心理

在对电视媒介“使用与满足”的理论研究中, 学者D·麦奎尔等人提出, 电视节目尤其是电视剧具有“心绪转换效用”, 可以为受众提供消遣和娱乐, 能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担, 带来情绪上的解放感。 (7) 1975年, 社会学家赖特进一步提出媒介具有“提供娱乐”的功能。当下, 在大众狂欢的时代, “获取快乐”已经成为大众收看电视的重要目的, 大众娱乐在电视剧中体现为让观众寻求消遣, 放松心情, 获得轻松和快乐。

《丑女无敌》又是在哪些方面让观众体会快乐呢?

第一, 极度反差的人物形象塑造带来对比冲击的快感。和其他电视剧不同, 《丑女无敌》的主角不是一个人而是一群人, 可以说是一群性格迥异, 反差极大的人物, 正是这种反差制造了“喜剧”的效果。

第二, 时尚经典的人物语言带来的都市幽默。语言在大众传媒发展的今天得到了前所未有的解放和创造, 嬉笑、自嘲、讽刺、幽默成为制造喜剧的表达方式。《丑女无敌》不仅借用这些方式, 同时通俗性、网络化、时政化的语言植入赢得了深受后现代主义文化影响的年轻观众的追捧。

可以说, 《丑女无敌》的每个人物都有一种专属的语言表达方式, 这和他们的文化、出身、教养相关, 但却都掺杂着网络语言、名人警句、经典影视、时政用语和当下的流行词汇。当各具特色的人物用或幽默、或犀利、或自嘲、或严肃的方式将它们表达出来时, 为受众构建的是一种轻松时尚的都市幽默, 这也成为该剧受到热捧的一个重要因素。

自制剧《丑女无敌》的热播为国内电视剧产业带来很多启示。尽管受到争议, 但是不得不承认, 该剧创新了电视剧的创作形式, 契合了当下观众的收视心态, 满足了受众的心理需求。在媒体市场化的今天, 如何立足于受众的立场和心理来挖掘题材而非简单地迎合受众的需要, 值得每个人思考。

注释

1[1]郑志、水皮、晨明:《十三家传媒机构品牌知名度调查报告》, 《传媒》, 2005 (2) , 第12页。

2[2][3]《现代汉语词典》 (第五版) , 商务印书馆, 2007年版, 第1208页、第1150页。

3[4][7]郭庆光:《传播学教程》, 中国人民大学出版社, 1999年版, 第127页、第182页。

4[5]罗百辉:《丑女无敌:办公室白领真实的生活写照》, 价值中国网, http://www.chinavalue.net/Group/Topic/10480/

5[6]朱晓彧：《电视节目受众参与性的再解读》, 《新闻知识》, 2007 (3) , 第66页。

《丑女无敌》 篇2

【审美类】

“她看哪儿毁哪儿”陈家明评论无敌说;

“她丑的真是天下无敌”这个好象是那个什么经理说的。

陈家明：孙经理，拜托你不要找些丑的天下无敌的女秘书来，要是我管理人事部，你们这些土鳖一个也别想过来!

“我那脆弱的眼睛啊!”陈家明每次看过无敌之后都要哀号两声，另外严令禁止林无敌出现在他身边方圆一米之内;

【彪悍类】

苏蕾她们午饭吃过头了，经理孙培要扣她五十，苏蕾就给了他一百：“明天我还会超时。”

职场女强人安茜：别用你的智商来揣测我的行为。

苏蕾骂人：“像你这样，长的又丑赚的又少，自私自利沾花捏草的败类，简直就是先天蒙古症的青蛙头，堵塞化粪池的臭石头，根部腐烂的洋葱头，阴阳失调的`大猩猩，史上最强的废物……”

【搞笑类】

马莎莎说：“要是无敌能搞定费德南，我就能搞定王力宏。”

很搞的一句——头脑发达，四肢不遂。

【囧类】

费德南：这次做的不错……陈无敌……(汗颜!)

林无敌：费总……我叫林无敌……(狂汗!)

【传统类】

丑女无敌真人版 篇3

花花公子做总裁，雷人丑女当助理，间谍样的秘书，神棍样的制片人，娘娘腔的导演。一出一出的闹剧在概念公司夸张上演。真实的广告公司果真如此吗？

没有戏剧化，没有夸张，没有绝对的美与丑，现实永远是混沌的。

广告人可谓是“只知道上班时间，不知道下班时间”，广告人经常加班是人尽皆知的秘密；广告人经常深夜回家，被工作折磨得疲惫不堪；广告公司是出了名的“把女人当男人使，把男人当牲口使”；广告人需要放松，但休假和旅行近乎是梦想，阅读也成为奢望。

《丑女无敌》 篇4

以“丑女”为主角的励志青春偶像喜剧《丑女无敌》横空出世, 其以职场生活为背景的喜剧故事备受观众欢迎。这部电视剧更是开创了中国电视剧的多个第一:第一次大张旗鼓地使用植入式广告;第一次引进国际版权;第一次引入“季播”概念, 边播边拍, 由观众决定剧情走向。剧中个性迥异的角色深受观众喜爱, 他们略带夸张的表演为观众带来了一份轻松。女主角林无敌更是掀起了一翻“丑女潮”, 标志性的大眼镜、大辫子和格子衫一时间成为一种时尚, 大街小巷中随处都能见到如此装扮的漂亮女孩们。不仅如此, 林无敌的形象也成为众多广告商争相使用的招牌。到底是什么把《丑女无敌》这部中国首部季播剧炒得这么火热呢?使得收视率相当可观?这些是与《丑女无敌》的品牌营销离不开的。

一、准确的品牌定位是电视剧的品牌塑造的前提

所谓的品牌定位, 指的是寻找在市场中、在消费者心目中的最佳位置, 确立品牌并牢牢占领。就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。因为媒介产品或服务的高质量自然会带来高端的品牌效应。美国品牌研究专家艾克和乔瑟·米赛勒认为:“品牌定位能突出品牌识别的焦点。它确定了传播目标, 即什么样的信息最能体现差异化, 最吸引目标市场。”品牌定位就是以产品定位为基础, 通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。

《丑女无敌》的市场定位把时尚剧、偶像剧、喜剧等融为一体, 颇有新意。第一季是漫画式职场喜剧、第二季偏重互动时尚剧、第三季挑战青春歌舞剧、第四季以情节和情感为主, 并加入商战元素, 这就使得四季各有侧重。并且其翻拍率与关注度、超长剧集的制作及播出方式, 是其他卫视和电视剧所不能比的。剧集的强大品牌效应加上湖南卫视这一优质平台, 从而形成强强联合。

二、良好的品牌推广是电视节目品牌营销的重要环节

品牌推广又称为品牌传播, 是指在品牌定位的基础上将品牌信息传递给消费者的一种传播行为, 就品牌进行的一系列计划、实施、调整等战略活动, 从而最终实现品牌价值。它是品牌营销的重要环节, 是为提升企业竞争力打下坚实的基础。品牌推广可采用的方式很多, 主要有媒体广告、公共关系、促销、与消费者的互动活动、整合营销传播等。在品牌和节目的营销方式上, 湖南卫视坚持多管齐下的战略方针, 利用自身媒体平台的整合营销, 实现媒体与受众交流的互动营销, 广设交流平台等几种营销方式显得尤其突出。在媒体的整合宣传上更是无人可比。湖南卫视对《丑女无敌》的宣传推广运用了报纸、网络、电视、杂志、电台、广告等推广传播方式, 从而不断强化和巩固其电视节目的品牌地位。

三、结语

在今天传媒发展的竞争时代, 好的电视节目是需要靠各种营销手段去推销出去, 让观众去感知收看的。如果一个好的栏目品牌没有推广、没有强化, 没有得到观众的承认, 也就不会有收视率, 那么这个栏目就不可能称为一个品牌栏目。整合营销正是综合利用各种手段进行品牌传播。媒体组织如果想强化自身的品牌, 就要从品牌的全方位进行整体策划, 以达到最佳效果。

大型青春偶像轻喜剧《丑女无敌》, 凭其成功的品牌营销成为了媒介品牌营销史上的成功典范。由《丑女无敌》自身的品牌塑造与建立, 加上湖南卫视这一优质传播资源平台, 使得一个品牌和一个产品从制造到走上市场, 开启了电视媒体的新营销模式。《丑女无敌》的品牌营销体现出, 它的成功决不是出自于偶然。所以其他电视节目应该借鉴其经验, 只有一切从实际出发, 采用适合自己的营销策略, 并不断地创新, 才能在越来越激烈的竞争环境中使品牌立于不败之地。■

《丑女无敌第二季》影评 篇5

类比【武林外传】，【丑女无敌】里也影射了诸多社会问题，如婚姻冲突，商界互补，加之生动优美的画面，以及长沙这座有底蕴的城市背景，还有小艾一样超现实主义的人物角色，把【丑女无敌】装点的不港不陆。但并不妨碍突出剧本所体现的中心思想，反倒为该剧增色不少。

看故事，看结局，虽然故事过程同样重要，李安茜为了费德南，为概念牺牲了许多，最后也在感情路上把自个也给牺牲了，偶然中也有必然，在她第一季的第一集的第一个镜头把总裁关键票投给费德南而非自己亲生哥哥的时候就注定了她的结局，她一直活在自己给自己设置的八卦阵里，有一天终于会走出来，却发现终点不是自己所设想，丑女俱乐部的女富翁苏蕾大度傲慢又美丽动人，但这都不妨碍她最后落得个竹篮子打水一场空，毕竟，女人，尤其是漂亮女人，是要懂得经营和完善自己，内敛和心计显得尤为重要、

《丑女无敌》成功原因探析 篇6

一、引入了新的电视剧创作模式

此次湖南卫视联手响巢国际从《丑女贝蒂》的原作者、哥伦比亚作家Fernando Gaitan和墨西哥Televisa传媒集团购买下该剧的国内独家改编权，这在我国内地翻拍剧上还是一种新的尝试，而且《丑女无敌》在播出模式上率先引进了国外电视剧目的季播形式，并加以本土化改造，成为国内首创之举。季播这个概念对于国内观众来说还是个新鲜事物，打出这样的旗号，也吸引了观众的眼球。据介绍，该剧将拍摄200多集，如此长的剧集也表明，《丑女无敌》将通过季播的方式培养自身特有的观众群，使观众对剧集有期待。在湖南卫视播出该剧的同时，也大打“互动”旗号，希望通过观众的参与，对剧情提意见等。打出的互动剧旗号也是对这种全新电视剧播出方式的全新探索，也为其发展做了前期的准备。笔者认为，在引入这种全新电视剧制作模式是《丑女无敌》取得成功的原因之一。

二、湖南卫视——良好的播出和宣传平台

作为湖南卫视自制时尚励志喜剧，《丑女无敌》就比别的剧目有了先天优势。湖南卫视长期占据省级卫视收视率王座，自身的声誉和品牌非常好。湖南卫视先是利用选秀为其造势，接着又有开机仪式、媒体见面会等活动，在播出前及过程中，又通过自身的名牌栏目如《快乐大本营》《天天向上》《娱乐无极限》等节目把主创人员请来宣传推广，向全社会注入《丑女无敌》的信息。本身湖南卫视收视率高，而这一来就更加大了《丑女无敌》的影响力，无限度的舆论宣传必然会引起观众的注意与兴趣。在演出阵容中，还有湖南卫视自家明星上阵客串，这也是湖南卫视的一大亮点。在这样一种强有力的宣传造势中，《丑女无敌》想不红都难。

三、宣传草根文化——以丑为美

《丑女无敌》打破了目前国内众多偶像剧中大打俊男靓女牌的现状，给观众的审美带来了新的视角。剧中的女主角林无敌总是以黑箍牙、大眼镜、打扮老土的形象示人，虽然长相丑陋，但是却是名牌大学金融学专业的高材生，有文化内涵，而且勤奋、刻苦、心地善良、做人踏实，最终也赢得了老板的欣赏和信任。林无敌不是“灰姑娘”，她只是一个丑女孩不断努力奋斗的故事。在现实生活中，大部分人也都是平凡的小人物，没有天生丽质，没有出生豪门，但通过林无敌，我们知道不应自暴自弃，要坚强有信念，不断努力工作学习，实现自我提升，这一角色更能引起普通观众情感上的共鸣。从这个角度来说，该剧满足了现实中极为人们所需的自我审视、自我确认、自我激励的作用。

就像响巢国际传媒的总裁刘文武所说，《丑女无敌》就是要表现“草根”文化，这注定了它的文化复杂性。它又不是情景喜剧，不是情节剧，也不是肥皂剧，你很难用某一个剧种来形容。它有多种类型剧的特点。这也是一种尝试和探索。①

四、现代白领生活的写照——时尚元素、职场生存法则

《丑女无敌》中除了林无敌之外的那些帅哥美女的穿着无不透露着最新的时尚潮流信息，对于观众来说，观剧的过程本身就是一次收集时尚信息的过程。该剧中另一个特点就是大量地植入性广告，因此也被业内人士讽刺为是一部“广告大片”。其中联合利华下的产品立顿、清扬和多芬等在剧集中随处可见，这一方面满足了观众的信息需求，但同时，对于想要享受电视剧带来乐趣的受众来说，却是一种烦扰，会令受众产生厌烦情绪。虽然观众对这么多的植入性广告褒贬不一，但是对于制作方来说，这些广告收入可是提前就收回大部分成本了。

在《丑女无敌》中也透视出现代白领生活的职场生存法则，观众甚至可以在该剧中找到生活中的原型：在高档的写字楼工作，三五成群地去高档餐厅吃饭并实行AA制，像剧中罗兰碰到中年感情危机等，剧中的情节都给日常生活中的人们提供了茶余饭后的谈资，迎合了大众的心理需求。

五、结语

尽管对《丑女无敌》褒贬不一，但是该剧在电视制作上的创新是值得研究的。正如喻国明教授所言：《丑女无敌》第一季提供了一个很好的形式外壳和收视基础，讲述了“在不完美的状态下如何求生存”这样一个命题，提供了一个在个性化时代可供探讨的话题，而随着后续剧集的展开，应该在这个基础上深化下去。②■

注释

①赵允芳，创新，就意味着超常规！——访《丑女无敌》出品人、“响巢国际”总裁刘文武[J]传媒观察 2009.1

②邵芷兰，《丑女无敌》——翻拍剧的创新探索[J]视听纵横 2008.6

《丑女无敌》 篇7

这个神秘的李欣汝，她到底是什么样的人呢？她身上云遮雾罩的谜团太多太多了。

老师说：长相不好看没关系……

“小时候爸爸希望我当一名主持人，念稿子的那种，最好不是栏目主持人，说多了容易失误，当时爸爸给了我一个最好的出路就是当老师。”李欣汝1989年出生在甘肃兰州，之后随父母移居北京。说起自己的童年，李欣汝的话不多，“小时候没怎么玩，没有童年，那个时候我就是个大忙人，别人玩的时候我要去画黑板报。”3岁的时候，林无敌就被父母送进了各种培训班，学习钢琴、舞蹈、绘画……在李欣汝9岁时，考上了解放军艺术学院，开始学习古典舞蹈，“你长相不好看没关系，跳舞也不一定是最好的，但是你可以做到全班最好。”在一节舞蹈课上，欣汝的舞蹈老师曾经这样对同学们说，“这句话让我印象深刻，其实我的这位老师就是这么一个人，长得也不好看，但是最刻苦。这位老师对我的影响非常大。”所以乐观向上的李欣汝敢于自毁形象变身“林无敌”。

付出得越多，就越害怕失去……

2007年，电视剧《红楼梦》选秀比赛启动，在海选报名时，李欣汝一眼就被副导演相中了，“副导演对我说一定要去，我就去了，当时没有说必须要报宝黛钗，报哪个角色都可以。”李欣汝那时特别没信心，报了一个警幻仙子的角色，因为这个角色只有短短的两场戏，并且在这两场戏中都需要跳舞。学以致用，跳舞正好是李欣汝的长处，当《红楼梦》海选开始时，有几十万人参加，欣汝更加没信心了，“太不靠谱了，几十万人怎能选到我？”等到初试那天，李欣汝被幸运地分到胡玫导演所在的考场，胡玫当时问了李欣汝很多与《红楼梦》有关的问题，还出了几道即兴表演试题，考试时间要长过其他选手。

从小就看过《红楼梦》、加上学过古典舞的优势，李欣汝得到了胡玫导演的青睐。之后的比赛，李欣汝很顺利，观众的投票支持率也遥遥领先，但在5进3的比赛时，她却突然作出一个大胆的决定——退出红楼选秀！对此，导演胡玫和李少红都给她打过电话，李欣汝说：“《红楼梦》对于我来说是一个未知的结局，大学四年，我付出了很多，我有一个计量学：付出得越多，就越害怕失去，不付出就不害怕失去。”因为林黛玉太美太敏感了，以至于她不敢触碰。

谁是林无敌？谁是李欣汝？