CI策划

CI策划（通用12篇）

CI策划 篇1

摘要：面对当今激烈的建筑市场竞争, 建筑施工企业不断制定和完善自己的企业文化, 逐步完善企业的各种规章制度来实现企业各项目标。因此企业项目安全CI形象策划对指导现场安全生产工作非常有必要。

关键词：项目安全管理,CI形象,策划

1 企业项目安全CI形象策划的意义

面对当今激烈的建筑市场竞争, 建筑施工企业不断制定和完善自己的企业文化, 逐步完善企业的各种规章制度来实现企业各项目标。项目安全CI形象策划旨在为企业的发展提安全方面的科学化、智能化和技术化方面的支持。因此企业项目安全CI形象策划对指导现场安全生产工作非常有必要。

本策划适用项目工程的安全管理工作, 范围涵盖了项目部、施工队、班组的安全管理及考核。

2 项目CI形象策划的内容

2.1 组织方面

在项目前期, 安全组织机构及人员的选择就要周密慎重, 选择有责任心、有团队精神的人进行组团。为实现安全生产, 落实目标管理具体指标。项目组在施工生产、安全管理和文明施工等工作中, 将紧紧围绕目标展开工作, 各个职能部门和岗位责任人的一切工作也必须围绕目标管理内容去做, 上下一心, 群策群力, 落实安全文明施工岗位责任制, 实现目标管理。

2.2 安全技术措施及方案

根据项目的实际情况对危险性较大的分部分项工程, 需单独编制安全技术措施及方案, 安全技术措施及方案且必须有设计、有计算、有详图、有文字说明。具体为:模板工程、脚手架工程、起重吊装及安装拆卸工程、现场临时用电、群塔作业、幕墙安装、钢结构工程等。

2.3 危险性较大的分部分项工程安全技术措施及方案应包括以下内容:

工程概况、编制依据、施工计划、施工工艺技术、施工安全保证措施、劳动力计划、计算书、施工图及节点图等。

2.4 安全技术交底

安全技术交底必须在工序施工前进行, 并且要保证交底逐级下达到施工作业班组全体作业人员。施工组织设计 (施工方案) 交底顺序为:项目总工程师→项目技术人员→责任工程师;分部分项施工方案 (或操作手册) 交底顺序为:项目技术人员→责任工程师→班组长;分项施工方案 (作业指导书) 交底顺序为责任工程师→班组长→作业人员。

2.5 安全验收

项目经理部需建立健全施工现场的安全验收制度, 各类安全防护用具、架体、设施和设备进入施工现场或投入使用前必须经过验收后方可投入使用。经专家论证的超过一定规模的危险性较大工程, 由项目经理部组织具体验收工作, 公司相关部门参与验收。

2.6 安全生产宣传教育培训

安全生产宣传教育培训包括以下内容:教育培训、安全宣传活动。项目每年应定期开展安全宣传活动, 并制定详细的活动方案。

2.7 安全生产监督检查

安全生产监督检查主要做到检查制度的建立健全。项目制定完善的安全生产监督检查制度, 实行逐级安全检查制度, 包括日检、旬检、月检等;项目实施定期检查和重点作业部位巡检制度, 做到安全生产检查制度化、标准化、经常化。

2.8 安全生产费用

安全生产费用 (以下简称安全费用) 是指企业按照规定标准提取, 在成本中列支, 用于购置施工安全防护用具、落实安全施工措施、改善安全生产条件、加强安全生产管理等所需的费用。项目部必须建立安全生产费用管理制度, 按照“企业提取、确保需要、统筹使用、接受监管”的原则进行管理。

(1) 安全生产费用的核算

项目依照规定提取的安全生产费用, 应计入相关产品的成本或当期损益, 同时计入“专项储备”科目。项目部使用提取的安全生产费用时, 属于费用性支出的, 直接冲减专项储备;形成固定资产的, 按照形成固定资产的成本冲减专项储备, 并确认相同金额的累计折旧, 该固定资产在以后期间不再计提折旧。

(2) 安全生产费用的监督检查

项目部进行安全生产检查、评审和考核时, 应把安全生产费用的投入和管理作为一项必查内容。定期对项目经理部安全生产投入的执行情况进行监督检查, 及时纠正由于安全投入不足, 致使施工现场存在安全隐患的问题。

2.9 应急管理和事故报告

(1) 应急预案的管理包括应急预案的编制和应急预案的培训, 各级应急领导小组、应急工作小组及工程项目现场工作组应定期组织分级应急预案的培训, 掌握事故预防、响应要求、现场控制及综合协调等内容, 提高应急处置能力。应急演练可进行现场演练和模拟演练。现场演练的内容主要包括:迅速通知有关单位及人员、抢救 (灭火、伤员现场急救) 、疏散与撤离、保护重要财产、封闭现场等。

(2) 应急响应

应急预案的启动, 事故发生后, 项目经理部要按规定逐级进行上报并迅速启动应急救援预案, 根据应急预案和事故的具体情况, 及时成立事故应急工作组, 抢救伤员, 保护现场, 设置警戒标志, 按照“分级响应, 快速处理, 以人为本, 积极自救”的工作原则, 进行应急处置。

(3) 应急救援

应急救援流程:事故发生后, 按照分工迅速组织人员抢救、保护事故现场;抢救伤员时, 要采取正确的救助方法, 避免二次伤害;同时遵循救助的科学性和实效性, 防止抢救阻碍或事故蔓延;对于伤员救治医院的选择要迅速、准确, 减少不必要的转院, 贻误治疗时机;事故现场仍然存在危及人身安全的事故隐患时, 必须采取必要措施防止在救援过程中发生二次伤害。

(4) 事故报告

这里所提到的事故是指重伤 (含) 以上因工死亡事故、机械事故、损坏市政基础设施、构筑物或建筑物或造成较大社会影响的事故。

事故发生后, 事故现场有关人员应立即用电话向项目部负责人报告, 负责人接到报告后应立即向上一级主管领导和主管部门报告, 并于1小时内将事故情况向事故发生地有关政府部门报告。由项目部填写《因工伤亡事故快报表》加盖公章后传至公司安全部, 快报的上报时间不能超过24小时。

项目部每月5日前和每年1月25日前将本企业《职工伤亡事故统计月报表》和《职工伤亡事故统计年报表》上报公司安全部。

(5) 事故调查

事故发生后, 项目部应迅速组成内部事故调查组, 配合政府各主管部门开展事故调查, 组织内部事故分析。

(6) 事故处理

事故发生后, 施工现场应成立由项目负责人牵头的事故整改小组, 对施工现场进行全面检查、整改, 组织对现场工人进行安全教育和安抚工作。现场整改工作完成后, 向负责事故处理工作的政府主管部门提交复工申请整改措施报告, 经政府主管部门复查批准后方可恢复施工。

3 结语

结合自己多年施工管理经验, 笔者个人认为, 企业项目安全CI形象策划, 在实际工作中是否能真正起到预期的目标, 还是需要时间的考验。在一段时间的运行中, 全民参与, 将企业项目安全CI形象策划深入人心。

参考文献

[1]《中华人民共和国安全生产法》.2002年版.

CI策划 篇2

摩高服饰有限公司创立于2000年，企业致力于“打造中国人自己的时尚休闲品牌”，以“提供时尚产品，传播快乐文化”为已任，以成为“中国时尚休闲的领军品牌”为目标，披荆斩棘，锐意进取。

摩高公司自创办以来，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。

独特的设计风格是摩高青春飞扬的不竭动力。摩高强大的设计团队频频摘取设计大奖。在2004年中国国际时装周上，凭借前沿时尚的设计理念，一举拿下了“中国最佳休闲设计奖”，业界为之震惊；2005年中国国际服装博览会上的完美演绎可以说是在业界的又一次惊艳亮相。

为了进一步诠释摩高品牌快乐、时尚、青春、活泼的个性，塑造出一个极具亲和力的摩高品牌形象，2003年，摩高公司聘请台湾“嘻哈小天王”潘玮柏为形象代言人，张扬的品牌与年轻健康的小天王组合，一经推出就受到市场的热捧。

摩高已经建立了运作规范、网络健全的直营专卖和特许专卖渠道体系，完成了全国渠道布局。目前已在杭州、沈阳、成都、金华、郑州、昆明、长沙、南京等地设立了分（子）公司，形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的500多家摩高专卖店遍布全国各地。目前，摩高公司已经形成集品牌运营、研发、生产、连锁经营和特许经营并存的有限责任公司，公司以系列休闲服饰为主导，其产品覆盖T恤、衬衫、羽绒（服）、牛仔、夹克等20多个系列，累计研发、设计服装已达9000款，随着研发能力和研发管理不断成熟，目前每年可推出新版服装约1200款。2006年，公司完成了系列改革措施，制定了详尽的公司发展战略目标，明确了打造企业核心竞争力的总体思路。

未来5年，摩高人将紧紧抓住快速发展的机遇，秉承“全力以赴，团结奋斗”的精神，稳固基础，加速发展，完成“成为中国时尚休闲领军品牌”的战略目标，向世界服装行业的知名品牌

一、目的1．树立温州摩高服饰有限公司的企业形象；

2．确立温州摩高服饰有限公司在国内同行类市场的优势地位；

4．宣传温州摩高服饰有限公司为建立“成为中国时尚休闲领军品牌”的信念。

二、原则

按国际化标准，以系统规范的CI设计和传播完成温州摩高服饰有限公司的形象塑造。

1． 设计原则

（1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3）设计图案形象化；（4）设计语言实用化。

2．传播原则

（1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续性；（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持久性。

第二部分设计和传播

根据以上的目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。

CI工程基础设计

ci系统是由mi（理念识别mind identity）、bi（行为识别behavior identity）、vi（视觉识别visual identity）三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。所

有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。其中vi视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，他将企业的理念、文化，服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象全面、完整地表现给大众，更好地打造企业的品牌形象和服务宗旨。

mi：理念识别是企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓mi，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。mi的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

bi：行为识别是置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。bi包括以下内容，对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

vi：视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

vi系统：摩高服饰识别规范VI基础要素设计部分

（1）企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志方格坐标制图

（2）企业标准字体

企业全称中文字体及方格制图

企业简称中文字体及方格坐标制图

企业全称英文字体及方格坐标制图

企业简称英文字体及方格坐标制图

（3）企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

（4）企业专用印刷字体

企业专用中文印刷字体

企业专用英文印刷字体

（5）基本要素组合规范

标志与企业中英文全称横式组合规范

标志与企业中英文全称横式组合规范

标志与企业中英文全称在不同材质上的表现

标志及错误组合规范

4．摩高服饰识别规范VI应用要素设计部分

（1）办公事物用品设计

名片

国内信封

国际信封

信纸规格

传真纸

合同书规范格式

识别卡（会员卡及出入证）

临时证件

记事本

资料袋

档案袋

办公文具

企业徽章

纸杯

茶杯、杯垫

办公用笔

公文包

（2）公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

钥匙牌

打火机

标识伞

（3）员工服装、服饰规范

管理人员男装（西服礼装白领领带）

管理人员女装（裙装西式礼装领花）

春秋装衬衣（短袖）

春秋装衬衣（长袖）

员工男装（西装蓝领衬衣）

员工女装（裙装西装领花）

（4）企业车体外观设计

公务车

吉普车

集装箱式运输车

（5）企业广告宣传

包装

展厅

广告墙

路牌广告

室内形象墙

（6）企业环境类

告示牌

挂旗

桌旗

户外灯箱

环境指示牌

部门指示牌

CI设计中辅助图形的应用 篇3

关键词：CI设计 辅助图形设计 广告设计

中图分类号：J043 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0130—02

引言

CI是一个企业在创立之初便要确定的代表公司公众形象的重要组成部分。在CI设计当中，标志往往作为中心部分引起人们的关注，但是红花还需绿叶配，如果一个优秀的标志设计没有辅助的图形的衬托，很有可能无法引起人们的关注。长期以来，人们一直认为一套完整的CI系统，只是将标志放在不同的媒介之上。这种认识上的局限导致了中国目前CI实施过程中出现了非常多的问题，其中最主要的就是没有对辅助图形的设计给予重视和考虑。未来，随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会的发展，其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的与作用的人性化。

1 CI设计概念

“CI”一词源于美国，在英文中可以有两种理解，一种理解是“corporate Jmage”的缩写，直译成中文即是“企业形象”，另一种是“Corporate ldentity”的缩写，一般被译为“企业识别”。我们来看—下“Image”和“Identity”在英文中的区别：

“Image”意为：1）像、肖像、心象；2）映象、影象；3）意象、形象、观念、公众对某事物或某人（例如政界人士、政党、商行、制品）之观念

“ldentity”意为：1）同一性、一致性；2）身份、本身、本体；3）个性、特性从客观角度来说，两者字面意思并不相同，但归根到底，却有异曲同工之妙。对于一个公司来说，CI就是代表了公司的身份，代表了公司的形象。一套完整的CI系统相对于一个公司来说，有更深层的意义，主要表现在标志是企业识别系统的核心和起点，CI标志是确立企业独具特色的经营理念，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条。

2 辅助图形的概念与范畴

2.1 辅助图形的概念

在有些专业书籍上有辅助图形、辅助图案的叫法。在《汉语大字典》中，“辅助”的定义为：1、辅翼佐助；2、助手；帮助；3、非主要的；4、犹辅助。图形的定义为：1、画像，图绘形象；2、图样，在纸上或其他平面上表示出来的物体形状；3、几何图形的简称。图案的定义为：有装饰意味的花纹或图形，以结构整齐、匀称、调和为特点，多用在纺织品、工艺美术品和建筑物上。

在混杂的情况下，对辅助图形概念做出符合逻辑的界定及认同存在着一定难度。就辅助图形与辅助图案来说，笔者在比较了辅助图形与辅助图案的基础上提出了个人的看法，即辅助图形与辅助图案两个名称相对比，辅助图形更为准确。

辅助图形作为CI设计中的基本元素之一，它是配合标志在不同媒体上展现产品、企业文化和企业精神的需要而设计的图形系统。辅助图形与标志是从属关系，辅助图形为标志服务，在不同的场合起到补充、丰富、强化和拓展标志的作用。

2.2 辅助图形的范畴

一套完整的CI系统中，通常由两个部分组成，即图形和色彩。简单地说，企业展示给公众的外部视觉元素无非是色彩与图形。

CI的色彩系统中包括标准色和辅助色两大系统。色彩能通过眼睛去界定色彩范围与色相，不会造成混乱不清的局面。相对于色彩系统来说，图形的划分与范围界定就会复杂一些，主要是依据图形在CI系统中的主次关系的划分，即标志、标准字和辅助图形。但在CI系统中还有一个很特别的“图形”存在，就是吉祥物。吉祥物具有特殊性，它是作为一个单独的系统来使用的。首先在使用功能上，吉祥物虽然也对标志有一定的辅助作用，但是在实际的应用当中，却主要以单独个体使用为主，例如奥运吉祥物。另外，在形态上，图形多以平面二维的形态出现，而吉祥物却多以三维的形态出现。

综上所述，我们可以清楚地界定辅助图形的范畴：辅助图形是CI设计中用于企业形象传播的、除标志、标准字和吉祥物之外起辅助性作用的图形。同时，辅助图形要规范出固定的图样做后期使用，种类不宜过多，1～3种最佳。

2.3 辅助图形的设计理念

此次CI设计中，以七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司（以下简称庆沣祥茶叶）视觉形象设计标志“孔雀”（图一左）为题材，进行辅助图形的设计应用与分析，将美丽的孔雀与同样美丽的花巧妙结合，把孔雀开屏联想成花的形状。利用花瓣形状，以一点为中心环绕，构成孔雀的身子，体现云南作为“花城”、“春城”、“动物、植物王国”等“多彩”的地理优势和较好的生态环境。中文字体是以“汉仪粗篆繁”字体为基础进一步做变形设计而成的，如云南号称是“七彩云南”，为紧扣题目，所有字形都加入了云纹设计，增加了设计的文化韵味与优雅感；英文字体是“Almonte”。

辅助图形是建立在标志图形的基础上做的图形构思。主要采用与“七彩云南”这个主题以及与字形相呼应的、能代表云南特色之一的云纹为基础图样，通过第一种二房连续排列方法（图一中）和第二种利用单一图样的大小、方向等方面的不同，将云纹进行一定次序的重复排列方法（图一右），分别排列出图一中、右图的图形，作为此次CI设计的两种固定辅助图形。

3 辅助图形案例应用分析

图二左图是纸巾盒，是以第二种排列方法的辅助图形为主。曲线作为整个画面的划分，将完整的画面划分成了两个互相呼应的部分。设计师将固定辅助图形的第二种排列图样规划在与云纹曲线相协调的轮廓线所框出的范围内，满版布置，使得画面整体统一而协调、活泼而不杂乱。既突出标志，也修饰了画面，色调统一，使得整个画面和谐统一。

图二中图是纸杯，辅助图形同样利用了第二种固定辅助图形的排列图样。图中左边的纸杯，通过局部长方形面积的划分，将纹样用于方形内做满版布置；右边的纸杯就直接以第二种云纹组合的纹样进行整个纸杯的满版布置。

图二右图是文件夹。辅助图形用的是第一种二房连续方式的排列，在文件夹的中间空白处做一定面积的布置，点缀修饰画面。

以上对固定辅助图形的利用，满足并贯穿了辅助图形的两个最基本的原则：第一，以标准图形、标准字体、标准色彩为主，辅助图形作为衬托标志的一个重要手段，使整个画面活泼而不失规范；第二，辅助图形不宜太多太乱，要规范出固定1～3种辅助图形做后期应用。

4 总结

在CI系统的设计当中，标志作为展示的核心部分需要引起人们的重视的同时，辅助图形同样不容忽视。如果单单为了突出标志，而忽略作为衬托部分的辅助图形，这样的CI系统同样难以出彩。只有在标志与辅助图形配合相得益彰时，才能让人熟记。在以后的辅助图形设计当中，辅助图形视觉的动态化应该更加符合人的视觉特点。从客观上来说，人在看到标志的时候，实际上是人的感觉器官受到了这些标志的图形信号的刺激，标志的图形符号刺激性越大，越容易被人记住。但是人的接受感官并不是单一的，所以辅助图形的力量也不容忽视。有些时候，人在接受某些图形的时候是有主动性的，我们只有在充分理解了所要设计的事物特性之后，将特性完美地表现出来，这样更容易引起人的主动关注。辅助图形视觉形式也更符合平面设计的总的趋势。辅助图形在CI系统当中是配角，但却是不可忽视的配角。

浅谈CI策划中的产品形象定位 篇4

一CI的基本知识

(一) CI的概念

CI是英文Corporate Identity的缩写。指企业识别系统, 又称企业整体形象设计, 包括企业理念 (MI) , 企业行为 (BI) 和企业识别 (VI) 。CI设计是保证企业经营理念和企业精神文化, 通过统一的视觉传达设计加以整合和传达, 使公众产生一致的认同感与价值观, 从而创造最佳经营环境的一种经营战略。

(二) CI的意义

1. 导入CI系统, 有助于企业塑造良好的形象, 促进企业在市场竞争中的竞争力的提高。

2. 有助于提高企业员工的个人形象, 提高员工的荣誉感, 增强员工的信息和自豪感, 提高工作积极性。

3. 实施CI战略有利于塑造企业文化和企业精神, 树立正确的企业理念。

4. 塑造良好的企业形象, 有利于增强企业竞争力, 有助于企业各部门之间的相互与沟通, 有助于企业良好的发展。

二CI策划与产品形象定位的基本知识

(一) CI策划的定义

所谓的CI策划, 即是企业形象策划, 也就是从建立CI体系, 到执行CI实施的企划方案以及组织整个过程, 顾名思义, 就是为企业打造符合其性质, 品牌的形象策划。

(二) CI策划的原则

1. 推进原则:概括CI策划所要表现的思想倾向, 往往有一个统一的中心概念, 按照这一原则反复推敲, 做到准确具体。

2. 众为中心的原则:企业导入CI的最终目的是为了在市场上成公众心目中塑造良好的企业形象, 了解公众对企业的看法。

3. 求是原则:导入CI最重要的是要把该企业的文化、精神理念准确表达出来。

4. 创新原则:企业的“面孔“太花, 没有新时代的精神, 会使公众觉得是一个落后的企业, 没有吸引力。

5. 效益和社会效益兼顾原则:不失时机地导入CI, 可以将品牌形象和企业形象统一起来, 拥有很高的市场占有率, 企业知名度会大大提高。

(三) 产品形象定位的内涵

产品形象是指在人们心中印象的总和, 能从感情和功能上获得利益, 由产品的视觉形象, 产品的质量形象和产品的社会形象单方面构成的。而产品形象定位是指消费者对产品的观感和联想, 在消费者心目中确定特有的位置和形象, 从而增大了产品的购买率。

三产品形象定位的表现形式

(一) 产品形象定位的原则及在市场竞争中的运用

随着现代市场经济的突飞猛进, 商品日益丰富, 消费者对产品的愿望不仅仅满足于商品使用价值的需要, 人们对产品有了更个性的追求。为了使企业的产品符合市场需求, 迎合市场经济竞争中是需要, 能让消费者更多的关注。

(二) 产品形象定位的重要性

企业的兴亡沉浮的历程, 让我们不得不得到了一个新的启示, 产品定位对企业的意义, 明确的产品形象定位能增强企业信息传播渗透性和鲜明性, 有助于企业经济的提高, 有助于企业形象的建立, 增强大众对企业的信任度, 有助于企业获得更多的经济效益, 有助于提高企业间的竞争实力, 使其在市场经济竞争中立于不败之地, 有助于提高企业的管理水平, 提高企业员工整体素质, 有个良好的产品形象定位是企业在激烈的市场经济竞争活的灵魂。

四分析产品形象定位中的品牌定位的延伸

当一个企业, 一个产品拥有了一个合适的定位后, 最重要的是什么呢?就是该产品, 该企业有一个与之相连的品牌, 一个好的品牌不仅能带动企业经济的发展还能为企业创造竞争的优势因素, “品牌像一扇玻璃门, 通过这扇玻璃门消费者可以感觉到公司的真正价值”因此, 品牌定位是产品定位的所在, 我们要注重品牌定位在企业竞争中的商战的实质是品牌之争。

(一) 品牌定位的内涵

所谓品牌定位并非要求对你对产品做些什么, 而是要对潜在顾客的心智下功夫, 也就是把产品定位在你未来的客户中心, 到位不越位, 做你能且应该做的事, 做别人做不到想不到的事, 创造出你这个位置的独特价值。产品是品牌的重要根本, 产品好, 品牌才会好。

(二) 品牌定位的策略及表现形式

牌定位是技术含量比较高的, 要想有个好的品牌定位, 必须要有好的策略和方法。

产品形象定位的内涵说明了良好产品为企业带来的效应, 人造就产品, 产品“造就”人, 目标是相同的, 形象的实现或趋同, 这是一个产品同质化的时代, 很多产品都有了差异化, 所有的差异都将集中在品牌和产品形象上, 成功的形象策略所带来的不是一个纯碎视觉意义上的形象树立, 还有无尽的效益和至高的社会地位, 为企业的经济发展造就品牌视觉效应。

摘要：形象力就是生产力, 企业的竞争从产品竞争到市场竞争, 从市场竞争到知识竞争, 到最后就是“形象竞争”。在这样的背景下, 一个企业如果没有良好的企业形象, 就很难生存发展。形象鲜明的产品, 冲击着我们的市场并以领先一步的营销策略, 迅速夺取市场的氛额和领地。同类产品大量涌现, 同质化倾向突出, 就不得不使产品的形象定位成为企业发展首要解决的问题之一。

关键词：形象力,产品形象定位,形象竞争,品牌定位

参考文献

[1]李砚祖.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社, 2005

[2]徐阳, 刘瑛.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社, 2005

[3]周宏.视觉传达设计VI[M].广西美术出版社, 2006

[4]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社, 2009

企业文化CI策划 篇5

----040840309 朱振华

一个学期下来，对这门课感触还是很深的。由于种种原因，也有几节课没有去上，深表遗憾！我喜欢看中央经济频道的《商道》（原《财富故事会》），颇有感悟。正巧，我觉得它和这门课有很多相似之处，至少都特别强调企业文化。

在课上，感觉老师讲的最多是关于企业文化的力量，一个企业如何利用文化的力量而强于世界，其中以可口可乐举例最为擅长。而且还时不时的用国外的先进案例与国内鲜有的例子对比，寓意很明显，就是想说明国内现在企业文化的发展落后于欧美日等，要我们更加努力啊！这固然与我们的历史有很大关系，但不可否认的是，他们确实做的比我们好。我们民族品牌能立足世界的真的是屈指可数，除了国有大型企业外，无外乎就是海尔，联想。每年的世界企业500强中，中国企业虽数量不少，但大多都是国有垄断型企业。世界品牌实验室将超过一百年历史的品牌定义为“老字号”，在本2009品牌排行榜中，“百岁”以上的“老字号”有二百二十个，入选品牌的平均“年龄”达到九十九点六岁。而中国只有一个“老字号”青岛啤酒入选，品牌“年龄”一百零六岁。可见，树立品牌，树立品牌文化形象是中国企业的当前工作的重中之重。

日本的员工是终生制的，意思是终生雇佣制，没有跳槽之说，这是我上了这门课才知道的。采用企业员工是终身制，这样能使企业员工树立主人翁的意识，有利于企业生存发展。所以我感叹，日本的复兴确实是有她的必然性的。因为他们懂得管理，管理是一门很深的学问。虽然，我不是很赞同这种模式，但是这种模式对于一个企业的企业文化无疑是非常有帮助的。

CI策划 篇6

关键词：CI；教学方法；品牌形象；案例

一、案例教学方法的优越性

（一）变被动式学习为主动式学习

案例教学将被动的学习转变为为主动的学习，有效地防止了学习中的惰性行为。被动式学习方式是传统的教师教学方法的缺点之一，学生没有学习的压力，因为学生们在上课前没有预习，学习没有主动性，很多学生在上课时打瞌睡，玩手机、聊天，不能进行有效的学习。随着时间的推移，懒惰的灌输式教学培养出的学生思维僵化，惯性思维成为他们思考问题的主要方式。其次是教师所教的理论知识陈旧老化，不能喝时代接轨，从而使课堂气氛更加显得枯燥和沉闷，导致学生缺乏学习的兴趣和主动性。哈佛大学的案例教学法已经成功地解决了这个问题。哈佛大学法学院，进行大量的“案件”教学研究，很多课程如“哈佛大学医学院的临床病例”，哈佛大学商学院的“商业案例”和哈佛大学肯尼迪政府学院的大“公共决策案例”等课程均进行了教学课程的改革和创新，采用案例教学法进行教学。通过案例分析，不仅活跃了课堂气氛，激发了学生的学习兴趣，并迫使学生积极思考，勇于探索，进而主动学习。在案例教学过程中，学生的成绩是老师根据学生在课堂上的现场表现进行打分，通过对案例的理解程度、辩论技巧、演讲和综合案例分析过程的来确定学生的学习效果和得分情况。哈佛大学的案例教学法可以有效改进学生的学习态度，变被动式学习为主动式学习，使学生真正成为学习的主体，对提升教学效果有十分重要的借鉴意义。

（二）实战式教学增强学生的社会实践能力

哈佛大学管理学院十分重视教学方法的研究。案例教学的本质是解决工业和商业企业所遇到的实际问题，从解决问题的角度去实施教学工作，让学生从实际情况和现实问题出发，经过探索研究，找到解决问题的办法。案例教学方法的本质不是让学生掌握信息的内容，而是但迫使他们去思考，思考的过程就是探索与研究的过程，也是创新与发现的过程。实际上在现实世界中，我们所面对的问题未必有绝对正确的答案，而我们解决问题所需要的有价值的信息也不是确定的，常常是有价值的和无价值的信息交织在一起，需要我们在海量的信息中做出选择，去伪存真，去粗取精，然后将有价值的信息进行归纳、概括，探寻出解决问题的正确方法。案例教学法的训练是决策的艺术方法，锻炼学生在信息不完整的情况下做出决策的能力。实例方法是提升学生学习质量的重要手段，能够让学生更多地接触到现实生活中所遇到的具体问题，从解决问题的角度进行思考，变定向思维、惯性思维为创新思维，从而有利于激发学生的创新意识和创造能力。

二、CI课程的教学重点

品牌形象塑造是CI教学中的重点所在，品牌形象的塑造和企业产品质量、企业文化、品牌定位、品牌性格、品牌核心价值观等因素息息相关。产品质量是品牌形成的基础，文化是品牌形成的灵魂。没有较高的产品质量，就不可能形成强势品牌，而没有文化的品牌是没有生命力的品牌，更不可能成为国际著名品牌。世界著名品牌往往用独特的文化魅力来吸引消费者。所谓的品牌文化是指品牌文化特征的沉积，指的是所有品牌活动的文化现象。品牌文化具有丰富的内涵，品牌属于文化价值的范畴，也是物质形态和精神形态的统一，是现代社会消费者心理和文化价值取向相融合的产物。同时，品牌包含文化，品牌文化可以吸引消费者，提升品牌价值。品牌文化和社会文化、企业文化、包装文化、设计、服务、等形成品牌的综合竞争力，成为品牌形象的主要物质载体。托尔斯泰说：“从一个人的脸能理解男人的婚姻是否幸福！”。从一个企业的形象，我们也可以看到企业的基本情况。品牌形象是指企业或其品牌在市场上、在社会公众心中的人格特征，它反映了公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象是品牌的特征，反映了品牌的实力和品牌的本质。品牌形象源于客户的评价，使其成为赢得客户忠诚度的重要手段。此外，品牌形象直接影响到企业员工的聚力，成为影响企业生存环境的重要因素。所以可以说：“产品是企业发展的基础，品牌是消费者心理的产物”。想要在消费者心中树立对企业品牌忠诚度，形成一大批品牌的忠实消费者，没有良好的企业形象是很难在消费者心中占据重要位置的。因此，企业树立品牌形象的过程，需要企业进行精准的市场定位、保证产品的质量，树立具有内涵的企业文化，同时还要善于进行品牌管理和推广。塑造企业品牌形象是关键在CI设计课程教学中，因此，本课程围绕如何塑造企业品牌形象来组织教学。

三、通过案例让学生学会如何在CI设计中塑造品牌形象

企业品牌形象的塑造需要准确的市场定位，如“金利来”领带将“男人的世界”最为自己的品牌定位，由于定位清晰、明确、很容易创建企业的品牌形象。“金利来领带，男人的世界”，已经成为国内乃至世界的知名广告，它在电视、报刊、杂志上不断出现，很好地宣传了金利来的品牌形象。

金利来领带保持高品质、时尚、品种、手工精细，美丽的特性，是非常受欢迎的各行各业的人。许多大百货公司销售其产品在香港媒体在九龙，新界。从创建著名品牌金利来品牌推广、业务扩张，寻求，创建优势发展优势，从建立产品形象建立企业形象，实施三大战略，方向的三个构成金利来的发展模式。

创建知名品牌是一个长期的过程，这个过程包括：生产优质产品，创建品牌文化，产生广泛的社会认知和品牌维护四个方面的内容。优质的产品是塑造品牌形象的基石，没有优质的产品，就无法获得消费者的认可，品牌形象的塑造也无从谈起，品牌文化是品牌形象的灵魂所在，没有文化的品牌就会缺乏内涵，缺乏底蕴，缺乏使企业员工凝聚在一起的精神力量；随着社会的发展，人们生活水平的提高，消费者在消费过程中注重的不仅仅是产品的使用功能，更侧重于产品的精神内涵，消费者的消费心理更加追求消费品带给自己的社会优越感和尊贵感，所以，深厚的企业文化可以带给消费者更多的精神享受，为客户所青睐；社会认知指的是品牌的传播，现如今企业仅有好的产品是不够的，正所谓：“酒香也怕巷子深”，没有强势媒体的宣传和传播，就很难塑造知名的品牌，企业应当利用各种传播渠道进行宣传，比如：明星代言、各种体育盛会的赞助、巧妙进行音乐宣传，利用网络平台的力量进行传播，从而形成广泛的社会认知，对企业品牌知名度的提升有十分重要的意义；品牌管理对于品牌的塑造也十分重要，品牌管理可以让品牌形象更为突出，产生良好的品牌效应。

将案例教学法纳入CI课程可以使学生真正成为学习的主体，教师发挥学习中的主导作用。案例教学法可以激发学生的创新意识和创造能力，改变学生的思维方式，变惯性思维、定式思维为创造思维、发散思维，有利于学生实践能力的提升。而CI课程是一门对创造力和实践能力要求很高的课程，所以，在CI课程教学中融入案例教学法有十分重要的现实意义。（作者单位：郑州科技学院）

参考文献：

[1]李建设；CI设计；[M]开封：河南大学出版社；2006.6.

[2]陈青编著，企业形象设计之助手：VI设计新模板，[M]西安，陕西人民美术出版社，2002.3.

高校创新CI设计 篇7

一、高校CI设计的内容

1. 高校理念识别 (MI)

高校理念识别MI (Mind Identity) 多以校训为基础进行文化精髓的提炼和归纳。高校理念识别是高校CI系统核心组成部分, 而校训则是校园的精神灵魂, 高校核心价值观念的集中反映, 是高校现有治学理念、人文精神、校风校貌综合体现, 高校校训作为高校理念识别核心, 把学校具有个性特质的人文精神进行有效传递, 是校内外对学校的认知基础, 可达到增加学校认同感的作用, 大幅提升学校对教职员工以及学生的凝聚力。所以, 建立理念识别系统可将高校校训作为学校人文精神核心灵魂加以提炼应用, 也可成为高校理念识别的主要标签, 作为校园文化精髓用以构建整体校园理念识别系统。

2. 高校视觉识别 (VI)

高校视觉识别VI (Visual Identity) 多以校标校徽、标准色及学校环境外观设计为主要视觉区分符号, 高校视觉识别是形象识别的静态组成部分, 多指学校总体外观形象识别, 通过规范、全面、统一的视觉辨识标准, 将高校形象特征进行完整的传达, 让校园中的教职员工以及学生、家长和社会公众从外观上对学校形象能够进行有效识别, 得到一致的形象概念。

3. 行为识别 (BI)

行为识别系统BI (Behavior Identity) 多以学校规章制度、教职员工以及学生行为规范为活动标签, 是高校行为识别标准, 是高校形象识别的动态组成部分。在学校对外进行合作交流等方面活动时, 行为识别系统BI可使高校对校内师生产生巨大凝聚力, 对外部社会公众形成强大感召力。[1]

二、创新高校CI识别系统的方式

1. 加强高校CI品牌意识

我国高等教育已经走入市场化, 高校须得认清社会发展形势, 树立正确观念, 加大对CI识别系统的研究力度, 树立高校良好的品牌意识, 将学校各类资源进行整合, 统一校园力量, 做好迎接未来各方压力与挑战的准备工作。大力推进CI理论研究, 确立完整统一的高校CI系统识别理论体系, 为CI系统在高校中的具体实践做好充足的理论准备。

2. 提高高校VI、BI感染力

高校视觉识别VI是高校形象识别CI中最为具象、最为直接的视觉识别标签, 对于学校的教职员工、全体学生以及社会公众影响力都不容忽视, 视觉识别标签因其可直接作用于人类大脑皮层的特殊性质, 最容易对人们的思想印象产生影响, 也最容易被人们牢记。所以学校要加强对外媒体的宣传力度, 提高学校的知名度以及认同度。[2]在学校BI方面, 应注重行为养成教育, 将学校的各项规章制度、管理措施及行为规范加以汇总和执行, 加强行为管理力度, 养成良好行为习惯, 将其作为学校特定的、代表性标签进行传承, 形成识别标志。

3. 利用网络优势促进CI建立

网络时代已经来临, 尤其是3G、4G技术的发展和应用, 人们生活与网络的关系更为密切, 高校一直以来都是走在时代科技前沿, 对网络的使用和开发也应不落人后, 应科学利用互联网资源, 提高学校CI建立的效率和质量, 建立有效的网络CI系统, 提高学校的知名度和识别度, 全方位打造整体高校形象标签。

在高校中导入CI, 根据学校的具体情况和特色将MI、BI、VI三大方面特色进行合理协调汇总, 树立良好学校品牌形象, 增加校园辨识度, 加强学校对教职员工与学生的凝聚力, 提升学校的知名度, 确保学校在未来市场竞争中的有利地位。

摘要：我国高校应建立具有各自特色的CI系统, 使校内校外对学校达成鲜明的共识, 对学校公众形象的树立进行有目的、有计划、有重点的传播活动, 使学校在社会公众中留下良好印象。本文从高校CI内容入手, 分析了CI创新方式。

关键词：高校,创新,CI设计

参考文献

[1]历宁宁.引入CI理念促进高校形象建设[D].长春:长春工业大学, 2010.

CI设计再思考 篇8

随着经济、科技的迅猛发展, 世界变成了一个地球村。企业之间、产品之间、区域之间日益出现同质化现象, 市场也由卖方市场转入买方市场, 为了摆脱这种困境, 欧美瞄准市场的变化, 率先导入企业识别, 简称CI。后来日本在欧美CI的基础上, 总结了前人多种企业识别理论, 发展了CIS概念, 即企业识别系统。该理论分为三个子系统, 分别由MI (理念识别) 、BI (行为识别) 、VI (视觉识别) 组成, 这一理论进一步推动了企业形象研究的产生与发展。目前, CI的应用在世界范围内越来越受到重视, 各个企业家希望通过导入CI来改善企业现状, 中国也不例外。

二、中国导入CI, 是把双刃剑

改革开放以来, 中国由计划经济转向市场经济, 国门的打开是一把双刃剑, 迎来了国外久经沙场名牌企业的竞争, 但也为我国企业的发展带来了机遇和挑战。目前我国一直保持着高效的增长速度, 物价涨幅保持在较低水平, 经济增长已基本由市场主导, 企业效益好转, 财政收入增幅提高等优越的经济稳定状态, 都为我国企业导入CI创造了优越的条件。国外企业的涌入, 造成企业间的竞争力愈演愈烈, 企业识别系统的研究成了我国企业面临的迫切任务。广东太阳神集团, 率先导入企业形象设计, 在广州新境界设计群的总策划下使得企业面貌焕然一新, 取得了巨大的成功。中国企业, 正向国际市场经济体系出发, 想要在国际市场竞争中经得起考验, 必须迅速适应世界的新特征, 以全新的方式向世界展示中国企业的良好形象。

世界经济的迅猛发展, 迫使欧美和日本等发达国家企业之间的竞争从传统的质量、价格等硬件竞争转入了非价格、非产品等软件竞争模式, 形象竞争成为企业发展的高级阶段。而中国企业导入企业识别设计, 使我们不可忽视的是其中存在的客观问题, 中国企业现阶段处于发展的初级阶段, 自主研发能力薄弱, 产品质量不太成熟, 企业缺乏长期稳定的产品质量和管理机制, 更何谈进入形象竞争的高级阶段。盲目的导入企业形象设计不仅不会为企业创造价值, 而且形象设计费用上的巨大花销可能会成为企业发展前进的巨大负担。这就告诫中国的企业, 企业形象的成功并不是整个企业成功的决定因素, 更不是企业包治百病、起死回生的灵丹妙药, 应该正确地、客观地看待企业识别。

三、转变观念, 重新审视

目前, 中国企业的CI如何走出中国的特色, 是目前中国设计师致力研究和要解决的问题。我们不能盲目的模仿和复制国外的经典作品, 而应该努力研究和挖掘本国的文化传统, 展现中国文化的精髓, 使我们的设计元素在传统与现代之间有着一种似是而非的游离与暧昧。一位台湾的著名建筑师在研究和探索传统元素和现代建筑结合时也谈到:历史主义, 就是对老的形式没有转换, 始终不变, 这个放在清朝是对的, 放到现在就不对了, 符号的文化也需要与时俱进。我们应该抓住中国文化之精髓, 充分挖掘中国人民独特的心里特征, 把具象的传统符号抽象化, 运用自己的语言形式重新组合和排列, 来发展我国企业识别的理论和模式。

作为一名一直以来学习和研究视觉传达专业的学生来讲, 对CI的研究, 更加重视CI设计中视觉识别设计的学习, 从中也或多或少有一些自己的想法, 个人认为, 企业识别的导入, 无论企业家还是设计师, 都必须转变观念, 重新审视。

转变观念, 重新审视, 就在于企业家对消费者观念的转变, 设计师需要重新审视企业所存在以及面临的问题。在我接触的一些企业家或者是创业朋友中, 经常会听见这样的话:“我希望我们的消费者看到我们的创意会非常惊喜”, “我希望我们的消费者看见我们的产品会产生怎样的消费欲望”。试问自身也作为消费者的我们, 在与外界接触了一天的情况下, 形形色色广告铺天盖地, 有多少广告会引起我们的注意?答案是否定的。那么, 我们错在了哪里?我认为根源在于我们思考问题的出发点是错误的, 即消费者到底需要的是什么, 而不是我们给消费者提供了什么, 就是说我们的产品能够满足消费者的哪些需求。认识到这点, 抓住了问题的核心和实质, 我想我们的企业经营者就不会单纯的认为改变企业形象是解决问题的关键, 单纯依靠换汤不换药的做法来改善公司现状。

好的设计能够为企业创造价值, 并且能够解决企业的困难。作为设计师, 在面对一项案子时, 大部分从一开始会为设计风格以及设计创意而苦恼, 在表现手法、表现技巧上苦下功夫。没错!好的表现手法以及表现技巧, 会对我们的创意起到锦上添花的作用, 但是, 如果在不正确的创意上做再多的装饰, 最终结果还是南辕北辙, 也许这个创意起初会引起一阵喧哗, 但是应该不会长久, 更不会为企业带来所需要的经济效应, 我想, 一个不能为企业带来经济效益的创意, 任何老板都是不喜欢的。那么什么样的创意才算对的创意呢?我的想法是对症下药, 例如几个肚子痛的病人看病, 医生通过望闻问切, 最终给病人开了不同的治疗方子一样, 企业可能面临的问题表征是一样的, 但是, 什么样的原因导致这样的现象却不见得一样。这就考察设计师能否有找出问题本质的能力。首先, 认真审视我们所要做的案子, 摆脱我们已有的经验为企业问诊, 如, 这是一个什么样的企业, 他们的企业理念以及服务宗旨是什么, 聆听公司相关工作人员对公司或者是对产品的诠释, 搜集信息;其次, 面对众多信息, 整理信息的能力也很重要, 排除干扰信息, 合并“暧昧信息”, 确定出表现企业的核心竞争力或是解决企业问题的本质;再次, 找出问题本质, 针对该问题, 找出解决方案, 为之策划出相应的创意, 这是我认为对的创意、有针对性的创意。

摘要：中国导入CI, 是把双刃剑, 既为中国企业带来契机, 也迎来挑战。当今经济的快速发展, 中国企业导入CI是顺应了社会发展的客观规律, 是符合社会发展要求的。但是中国大部分企业单纯依靠改善企业形象作为企业成功的筹码, 或者用换汤不换药的做法来改善公司现状, 这种做法是有争议的。作者从自己的专业角度出发, 谈论了自己关于中国企业导入CI的一些看法和观点。

关键词：企业识别,企业形象,CI

参考文献

[1]张梦.CI设计

[2]陈尧坤.企业识别 (CI) 研究的评述与思考.中国管理科学, 第六卷第一期

CI的本土化 篇9

一、企业运用和导入CI容易产生盲目心理和从众现象, 主要原因如下:

1. 从企业本身角度讲

企业急功近利心情急切, 没有从根本上抓住如何建设自己的企业文化、如何增强企业的竞争力和产品的知名度, 如何使企业效益增加、规模扩大。先进的设备, 科学的管理理念, 高素质的企业内部人才。这才是最根本。他们把CI看成了惟一的救命稻草, 从而盲目的导入。并不是企业规模不大就不可以运用和导入CI系统中的任何部分, 其实, 这就要求我们走本土化的CI系统的不同部分的运用和导入方式。这也是由于企业本身对CI系统的认识不足, 而不敢对CI系统创造性的本土化式的运用。

2. 从策划和设计CI系统的人员角度看

由于我国商品市场起步较晚, 而国内的企业却崛起的很是惊人, 人才资本市场、教育体制相对中国的经济发展规模和对人才要求似乎慢了很多, 从而产生目前缺少真正具有很专业、高素质的策划和设计人才。综合素质较低, 对CI系统中MI、BI、VI认识不足, 所以对CI系统的运用和导入也不会加以创造性的运用, 大多数只知道一味的服从企业和听从客户的要求, 拥有:“我接项目, 赚钱就行, 不管那么多”式的不负责的职业态度和心理。这无疑会加大国内企业对CI系统的盲目运用和导入之风, 不利于中国CI设计市场的良性运做和发展。

那么什么是CI的本土化?

很显然, 所谓CI的本土化, 就是根据企业本身所处的阶段实际情况对CI系统的不同部分加以创造性的灵活运用, 在设计元素的内涵上不盲目崇拜, 在我们本身的特定历史文化、生存环境和民俗、民族的基础上所形成的适合我们自己的理论和设计语言的习惯表达方式, 走民族性之路。CI系统共有三部分组成 (企业理念MI系统部分, 企业行为BI系统部分和企业形象标识VI应用系统部分) , 这三部分虽然是个整体, 但是可以根据我国的具体国情加以灵活性的运用。因为我们国家人口多, 国民素质高低参差不齐, 企业数目众多, 规模小, 但是发展很迅速。如果灵活的加以运用, CI的作用就会在不同规模企业中得以发挥, 从而把它好好的利用起来, 更快更好的促进我国的经济发展和生产力的提高, 早日实现奔小康的宏伟战略目标。中国是有着悠久文化和历史的大国, 传统的灿烂文化和艺术结晶我们不能不去利用和挖掘, 要在设计中强烈体现中国的浓浓文化气息, 使之既具有民族性、国际性, 又体现时代感。众所周知的“两行” (中国人民银行和中国工商银行) 的标识系统设计就是目前国内民族性、时代性、国际性结合最具成功的典范案例。

二、要成功地实现CI的本土化, 主要从以下几点做起:

1. CI系统理念的本土化

中国是一个具有五千多年灿烂文化的文明大国, 无论是佛教, 哲学, 文学, 艺术, 美学, 还是儒家, 道家, 法家, 墨家都有着不可磨灭的价值和巨大的挖掘潜力。它们有着似乎核裂变的巨大能量, 在不同时代的发扬延伸, 几乎凝聚了整个华夏的发展延历的精髓, 它们博大精深, 是历史的沉淀和结晶。透过传统文化的历史延伸脉络, 我们可以看出, 传统文化本身是一个开放的系统, 不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展, 它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果, 是中华民族所特有的, 也是民族形式的灵魂之所在。吸取传统, 宣扬民族文化并不是狭隘的民族主义, 因为, 毕竟传统中拥有很多很多值得我们去思考、去挖掘、整理、拓展的东西, 因为我们还清楚得记得当我们不知道如何管理, 如何经营而花费大量资金去国外学习的时候, 人家却在认真研究我们儒家, 探讨我们的《孙子兵法》式的管理理念和经营方式了。这对我们的古人来讲, 无疑是一种大不敬, 而更是我们认识问题的肤浅, 是一种盲目的崇拜, 是迷失自我的一种悲哀。当然也并不是全盘的拿来和不假思索的运用, 是一种筛选式的加以拓展式的运用, 是结合时代和现代生活理念的创新。“靠山吃山, 靠水吃水”, 对于国外的先进理论和经验, 我们也要合理科学的加以利用, 不搞西方神话主义, 研究它们的运用和发展规律, 寻找他们的成功的地方, 怎么样利用他们的方式和方法或者是高效率的工具才能更好更快地开“山”, 更好地吃“水”。资金短缺仍旧是我们的企业所无法回避的困难, 从某种程度上讲是阻碍了企业的运作和发展, CI系统的导入、管理和运用, 需要花费很多的资金, 在当今市场一体化, 世界经济全球化的时代, CI系统的作用对于任何企业的前途和发展来讲, 都不可低估。毕竟企业要在市场中存在和参与竞争, 都要有自己的企业标识和企业形象。因为这是时代的要求, 所以我们就灵活的根据本民族的企业特点, 在企业所处的不同阶段把CI系统的三个部分进行分阶段运用, 这样, 企业量力而行, 量体裁衣, 做到合理的利用。我们既发挥了CI的积极作用, 使我们的企业紧跟时代, 使企业在经济的市场中发展、成长。但我们也要了解他们的不足的盲点, 结合我们自己的深厚的民族文化背景, 才会对CI系统的认识, 运用有一个新的开拓、创造和发展, 才能寻找出更适合我们自己的导入方式和管理理念, 从而完成CI的本土化。

2. CI系统设计人员知识结构的本土化

CI系统设计人员在企业能否顺利的实现预期的规划、导入、运用CI系统, 达到预期的效果, 起着重要的作用。有人把CI比作一个军队, MI是军队的军心, BI是军队的纪律, VI是军队的旗帜, 恰当的很。设计人员就是军队旗帜设计的人, 旗帜的鲜明与否, 是否令人醒目、激励人心, 这一点对一个军队来讲很重要, 因为它直接关系到军心, 如果每个“战士”也就是企业的员工都以自己的“旗帜”公司的标识或者形象为自豪。那种战斗力, 无论是对军队, 还是对企业来讲是何等的重要。要设计好的“旗帜”, CI设计人员必须注意以下几点:

(1) CI高级策划人员的本身修养

“中国型CI战略”体系创始人贺懋华先生说:“CI的策划与设计涉及到设计美学和市场学、经济学等诸多学科, 诸如运筹学 (即事理学) 、心理 (社会心理学、物态心理学、行为心理学、商业心理学、消费心理学、色彩心理学) 、公共关系学、统计学、商业统计学、语言文学、经济历史学、经济地理学、人文学、民俗学、人类功效学 (即人体工学) 、人类生理学、广告运筹学、形式逻辑、工业企业管理、创造性思维、大众传播学等众多学科, 需要有高度的综合处理能力和敏锐的洞察力, 以及先进的资讯与专业手段等, 是一项十分周密、严谨, 至为复杂的系统工程。”笔者认为还有加上中国国情教育学、职业道德学和哲学。这并不是要求设计人员把所有的都学的多么透彻, 理解得多么深刻, 常识性的知识一定是要了解的, 因为只有这样的设计人员才能建立起一个科学的知识结构运做体系, 才会更好的把国外的、传统的和现代流行的及潜在的结合起来。才能把CI系统设计不仅仅看成是设计的问题, 也是一种民族文化。才能站的高看得远, 为企业标识的设计和企业的形象策划更加合体。才能创造出CI系统的的本土化、企业导入CI系统方式的本土文化。

(2) 设计元素的本土化

最后企业整体形象都要通过一个符号来展现, 这就是CI系统中的企业识别VI系统的应用部分, 它是CI系统工程中最具鲜明形象的部分, VI分核心部分和应用要素部分。企业的标识, 也就是企业的标志, 它是VI的核心, 是整个CI系统的重心, 因为企业主要是通过它来让公众认识、了解, 对企业、产品产生兴趣。它要不分季节, 地点的出现在不同的场合、不同的媒体上, 主要是通过它来完成企业与周围环境的反复沟通, 来增加企业和产品的知名度, 所以, 它不但具有单纯、集中、鲜明的特点, 更要有很强的识别性、很强的亲和力, 只有这样, 才能使传达的信息顺利传达出去, 把企业与市场, 与社会, 与公众, 与文化交融, 存留在消费者的生活里。

由于对传统文化和国际性认识肤浅, 理解不深, 当今盗用别人的设计, 东拼西凑的现象屡见不鲜, 很多人也蛮以为运用了“英文”符号, 就是设计出了具有国际性的作品, 优秀的设计是必须具备“国际性”这一特点的, 这一点无可否认。其实, 越是地方的, 越是全国的, 越是民族的越是世界的, 我们要明白, 我们所要的“国际性”是以本土为出发点, 而不是以欧、美、日的观点来作为诉求, 让公众一眼便知是中国的企业或品牌, 简言之, 即以本土文化为“意”, 用西方美学作“形”。中国传统图形渊源流长, 在汉字诞生前就有着用图形表达思想和沟通情感的作用。陶器上的回纹, 青铜器上的饕餮图形, 唐朝的宝相花纹等, 这些图形在历史中不断沉淀、延伸、衍变, 从而凝聚了中华民族几千年的智慧精华, 也体现了华夏民族所特有的艺术精神, 如何把这些图形与设计构成的表达方式和技法相结合, 创造出具有民族性, 时代性和国际性的设计符号, 是每个设计人思考的关键所在。我们要学会把传统图形提取、衍生、对传统图形意的沿用与延伸。在这一点上, 我们身边就有很多成功的案例, 其中以中国联通通讯公司的企业形象标识和中国邮政的形象符号最为典型:“盘长”是中国的传统图形, 它在民间常结合“方胜”图案加以使用, 以此来表达人们四环贯彻一切通明的美好愿望, 中国联通公司就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型, 取其“渊源流长, 生生不息, 相辅相成”的本意来延展公司的通讯事业无以穷尽、日久天长的寓意。

中国, 有中国人生存的自然环境和风土文化空间, 中国人在这个环境空间中自古创造了不可磨灭的灿烂文明, 在世界上有着重要的地位, 散发着华夏民族的特色。不但是图形有着中国的特色, 还有色彩, 也有着鲜明的民族性格。传统的色彩在人们心目中形成了一种无法否认的共识, 我们为了突出企业形象在世界中的个性, 对公众更具有吸引力和亲和力, 我们不仅以传统的图形作为中国现代设计的重要元素, 也要注意研究中华民族的传统色彩和这种色彩在我们心中所形成的意象和性格。这样, 我们才会在当今世界经济竞争的大潮中找回自我, 塑造自我, 创造自我, 形成本土化的CI系统工程体系, 从而更好促进我国企业的发展, 加快民族繁荣、国家富强的脚步, 使我们牢牢的屹立在世界民族之林。

摘要：自中国加入WTO以来, 国内企业面前的竞争压力日益明显;作为设计界的人士, 如何为企业更好地服务、做好企业的形象策划与设计, 这给我们的工作、学习提出了更高的要求和挑战。CI运用和导入似乎成了当今企业增强竞争能力和扩大产品知名度的一种流行的标志和手段;由于急功近利的心情和对CI系统的认识不足, 因此, 对CI系统的运用和导入出现了误区, 企业和设计人员陷入盲目的状态。

关键词：本土化理念,设计元素,传统文化

参考文献

[1]陆宇澄:传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计[M].2004年2月

[2]张建辛荆雷编著:CI战略的教学与设计[M].河北美术出版社, 2000年8月

浅析CI与品牌营销 篇10

CI, 也称CIS, 是英文Corporate Identity System的缩写, CI即企业视觉形象识别系统。其定义是通过视觉传达系统将企业经营理念和精神文化传达给企业内部与大众, 并使员工对企业品牌产生一致的认同感, 以达到形成良好的企业形象和促销产品和服务的设计系统。因此CI品牌战略已越来越受到社会各界, 尤其是企业界的普遍重视。

CI系统是由理念识别 (简称MI) 、行为识别 (简称BI) 和视觉识别 (简称VI) 三方面所构成。三者相辅相成, 必不可少, 构成了CI系统的基本组成部分。假如把企业比作为一个人的话, 那么它们分别相当于这个人的思维、行为和外貌。如何将理念识别、行为识别和视觉识别三方面融合于品牌营销是我们着重探讨的。

一、理念识别与品牌营销

理念识别MI是确立企业与众不同的经营理念, 贯穿于企业生产经营过程中设计、生产等全部经营环节的经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标与营销系统等所作的总体规划和界定, 主要包括企业文化方面, 譬如企业精神、价值观、宗旨、经营方针和发展规划等。完整的MI企业识别系统的建立, 都以企业经营理念的确立为前提, 一种伟大的理念是构建成功品牌的先决条件。譬如, IBM公司把“以人为核心, 并向用户提供最优服务”确立为企业精神, 从而把该公司始终关注企业员工和客户的利益为重心, 极大地激发了企业员工的拼搏奋斗精神和维护了客户的忠诚信任度;微软公司的宗旨是“写出世界上最伟大的软件”, 充分体现了微软始终引领行业的最高技术水平, 塑造了一个领导者的形象;“努力为公众提供意想不到的产品与服务”的理念, 使索尼成为了享誉全球的国际名牌。在国内方便面产业中, 作为一个竞争激烈的行业, 五谷道场的出现却改变了这个行业的游戏规则, 将油炸转化为煮, 是一种质的变化, 它所推介的“非油炸, 更健康”, 更倡导了一种新的理念与方式, 独特的卖点也赢得了广大客户的亲睐。

二、行为识别与品牌营销

行为识别BI是对企业运作方式所作的统一规划而形成的企业实际经营理念与创造企业文化的准则, 它是一种动态识别形态。以经营理念为基本出发点, 对内是建立完善的组织、管理、培训和福利制度;对外则是开展市场调查、研发产品, 通过一系列的各类营销活动来传达企业理念, 以获得社会公众对企业品牌的认可。

作为行为识别系统的基础和原动力的理念识别系统, 对企业内部的管理、教育和一切营销活动都进行了规划。一切BI活动, 应该都是坚持以人为本, 以客户和社会公众的满意度为准绳。同时, 我们应当将企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到产品和服务的营销领域中去, 只有二者的紧密结合才能使得行为识别更有潜在影响力。

BI贯穿于营销的各个环节, 譬如:宏观和微观的市场调查、产品和服务的营销活动、社会公共关系和媒体广告宣传等。再者各企业积极参与社会事件和公益文化活动, 也隶属于行为识别的范畴, 同时也是为了赢得社会公众对公司品牌和产品服务的的认同;BI也包含对内的活动, 比如员工的服务态度、技巧、礼貌用语和工作态度及工作环境等项目。如果适当地将有计划、有组织地对内活动通过媒体传达出去, 还能起到意想不到的效果。

三、视觉识别与品牌营销

VI是企业的视觉识别系统, 将理念识别的具体化和视觉化, 通过组织化和系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别所包含的的内容较多, 涉及面也较广, 效果也最为直接。基本要素包括企业名称、logo标志等一系列, 并把它应用于产品的外在形象包装和交通工具等处。所有这些视觉因素, 都直接影响人们的视觉角度和人们对企业形象的评价。

在CI设计系统中, 最直接、最富有传播感染力的部分就是视觉识别设计 (VI) 。VI设计是将企业标志的基本要素, 以强有力的方针及管理系统有效地展开, 塑造企业固有的视觉形象, 是通过视觉符号的设计统一化来传达企业文化理念, 有效地推广企业及其产品品牌的知名度和形象魅力。因此, 企业识别系统是以视觉识别系统为基础的, 并将企业识别的基本精神充分地体现出来, 使企业产品名牌化, 同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化, 从而形成独特的企业形象, 就其本身又具有形象的价值。

根据企业的规模和产品内容的具体特点而形成VI设计各视觉要素的组合系统不同的组合, 通常利用企业名称的标准字与标志等要素配合成各种不同的应用项目, 如果一旦确定各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系, 就严格地固定下来, 以期达到通过统一性和系统化来加强视觉祈求力的作用。在具体的案例中有:王老吉品牌从2002年的1.8亿元营业额发展到2005年的25个亿, 在国内企业的发展绝对是一个跨越发展的奇例, 作为一种主要功效降火的凉茶, 追溯的历史根源是道光年间, 一方面塑造了悠久的品牌发展历程。改变了营销观念, 将“凉茶”当作“饮料”卖, 提炼了核心的营销亮点, “不上火、怕上火, 喝王老吉”成为了时尚与流行;同时借助于影响力大的央视媒体广泛进行了宣传推广, 提升了影响力和形象, 其中, 其红色的包装获得了足够的视觉冲击力和吸引力, 王老吉获得了快速的发展。

参考文献

[1]张德.企业文化与策划.清华大学出版社.2003年版

CI策划 篇11

自上世纪90年代越来越多的企业将关注企业名称、广告、商品战略转向商品、品质与广告，而对于传统所熟知的“CI”设计，也逐渐转变为以品牌竞争力为核心的企业经营新战略。所谓CI即企业识别系统的简称，也称为企业形象战略系统。对CI内涵的界定，主要是通过设计企业个性化形象识别系统，利用差别化的企业理念、文化、行为规范等来增强企业视觉效应，为企业赢得消费者的信赖和认同提供基础。而对于“品牌形象”的提出，业界一直尚未统一内涵。如菲利普·科特勒认为是消费者对品牌持有的感知与信仰，反映在消费者对产品、品牌的记忆。大卫·艾克认为品牌形象是一组有意义的品牌联想的结合，构成消费者对某一品牌的整体印象。凯文·莱恩·凯勒认为品牌形象是建立在联想性网络记忆模型上，被消费者记忆的、对品牌的直觉反映。显然，从CI到品牌形象的转变，其差异性是巨大的，两者拥有不同的范畴，也是企业在不断深化市场布局，推进企业品牌战略过程中的重新定位。

企业品牌形象设计的内涵及实施意义

企业品牌形象设计通常是针对企业的产品所做的整体识别设计，并融入企业的营销定位与品牌视觉沟通设计等内容。如对企业标识、色彩、字体、包装等元素的视觉化设计。从CI设计到品牌形象设计的转变，实现了企业设计表现向企业品牌形象的重新建构，更是从战略规划视角，融入设计学、美学、视觉等方法，来提升企业品牌的外在形象、内涵及品牌的核心竞争力。为此，研究企业品牌形象设计具有重要的现实意义。在企业初期，通常不缺产量优势、品质优势，而却科学的品牌战略规划。如果仅仅从标志、包装、产品造型等方面来进行单纯设计，难以实现对企业品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠诚度。如耐克、星巴克、苹果手机等，在同类产品中的竞争力很强，价格也很高，但其在消费者的内心始终占据重要的品牌地位。同时，面对广告策划、设计等行业的发展，对于传统的平面设计，看似红火却已经远离了时代的发展，以战略性、多视角、前瞻性等品牌影响力和传播力为核心的创意设计，必然成为企业品牌形象设计的发展趋势。因此，深入探讨品牌战略与设计，从企业品牌形象设计核心价值与形象力提升上来转变企业营销战略更具迫切性。

实现CI设计向品牌形象设计战略转变的对策建议

关注企业品牌形象设计战略规划，如何从传统的CI设计表现上，更好的提升品牌形象力和影响力，主要从四方面来改进。

1.注重品牌形象设计的系统性战略

品牌形象设计战略具有系统性，良好的品牌形象设计，需要从品牌领导者、企业员工、品牌形象代言人及相关品牌使用等方面，对其形象进行深入细致的规划。如微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯好等传奇性品牌，都源于对品牌与其工作、行为、员工等形象进行了全面诠释。同样，品牌的使用者是造就品牌印象的直接参与者，也需要从人际传播及产品口碑等方面来拓宽营销战略，特别是在现代网络媒介环境下，无论是品牌形象的构建还是传播，都需要从产品与消费者的双向互动中来协同推进。

2.注重品牌形象设计的标准化战略

标准化设计战略是基于企业品牌的不同元素，从理念标准化、产品标准化、服务标准化、管理标准化等方面来进行全面设计。我们从彼得·贝伦斯为德国电器AEG建立的企业品牌视觉识别系统来看，非常注重形象设计的标准化规范，特别是在形象设计的高识别度、记忆度上，更是通过对品牌的聚合性来提升品牌要素的一致性，满足企业品牌形象设计的战略性规划要求。也就是说，在标准化形象设计过程中，不仅关注单个设计项目的设计表现，还要从各类品牌要素的设计与运用中，来构建品牌的形象标准，以确保品牌形象设计的价值。

3.注重品牌形象设计的创新性战略

品牌形象设计需要创新，而创新为品牌形象设计插上了腾飞的翅膀。从当前国内品牌形象设计实践来看，很多企业在做大后并不缺资金、技术，而是对产品设计的持续创新，由此也限制了一些行业的发展。如国际电脑市场中，“联想”始终难以撼动“惠普”在行业的地位，而“苹果”却实现了；在国内手机市场，面对山寨手机的冲击，“苹果”手机依然独领风骚。究其原因，与“苹果”的创新力量不无关系。企业品牌形象设计的创新性战略，不是一句广告创意，也非简单的营销策划创新，而是基于创新形象的塑造，从提升企业品牌形象、培养企业品牌持续竞争力的发展需要。这就需要设计人员，能够贯穿于企业产品研发、定位，到产品规划设计、制作、生产，再到产品反馈与效果评估等整个过程。

4.注重品牌形象设计的文化性战略

企业品牌形象设计中的文化性是品牌的内在灵魂，不能依靠短期的营销创意与设计来完成，而是要从打造企业品牌核心价值与文化价值上，不断深化和挖掘、拓展企业品牌的文化内涵。如以民族文化、区域文化、品牌文化等为基础，来融入深层次的企业文化内涵，避免急功近利的设计手段，要从品牌的良性成长、不断提升中，做好企业品牌形象的文化战略。

独立学院CI战略系统分析 篇12

CI系统（Corporate Identity System) 即企业形象识别系统，最早是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI系统是由理念识别（Mind Identity简称MI）、行为识别（Behariour Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）三方面所构成。理念识别是指确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

企业导入CI系统已经具有普遍性了，CI的意义在于通过有效的传播得到公众的认可，并树立良好的形象，以此推动企业的发展，它被称为现代企业发展战略，已成为企业界的共识，许多企业实施CI的成功事实充分证明了这一点。

二、独立学院导入CI战略的意义

目前学校导入C I系统还不是很多，其实学校导入CI系统对于树立学校良好的形象已成为一种必然的趋势，对整个学校管理科学化有着重要作用，因为学校作为传播知识创新的重要组织，建立起属于学校鲜明的、差异化的个性与特色形象，并得到社会认同，从而树立学校的品牌形象，是学校在打造优质品牌的道路中必然面临的问题，应该成为学校战略的选择，特别是对于独立学院显得尤为重要。

独立学院作为我国近几年高等教育发展的新生力量，为我国的人才培养肩负着重要的历史使命，如何才能把独立学院办好，使之能为社会输送有用人才已成为当今的一项重要课题。独立学院CI战略的实施将标志着学校管理科学化的一个新时代的到来，能够帮助独立学院在激烈的市场竞争中赢得一席之地并发展壮大。独立学院应该运用CI的基本思想并结合各独立学院管理工作的特点，建立自己独具特色的培养人才理念，并通过行为识别将其落实，通过视觉识别将其深入人心。

三、独立学院CI战略系统分析

在独立学院的C I系统管理中，与企业一样，CI系统的三个系统同样是由理念识别、行为识别、视觉识别所组成：

（一）独立学院的理念识别（M I)

理念识别是属于企业文化的意识形态范畴，是“脑”的设计。当C I系统导入学校的时候，与用于企业一样，理念识别是学校最为本质的特点，体现一个良好的教育办学的思想，如校训、校歌、办学宗旨、教育格言、学校的发展目标，人们通过他们可以了解这个学校所倡导的精神和价值观念。学校精神是学校全体师生员工共同理想、思想情操、道德规范、价值标准、行为取向等因素的总和，是学校生存和发展的精神支柱和力量源泉，反映学校群体意识和精神面貌，具有导向、激励、凝聚作用。各独立学院应根据自己的特点正确定位，确立长远的发展目标，明确自己的办学宗旨，体现自己独有的办学精神，有自己的教育格言和校训。名牌产品都有自己特色的口号，体现自己的个性和特色。比如“金利来”——“男人的世界”，“李宁”——“一切皆可能”，“7牌男装”——“让女人心动的男人”；著名大学都有自己的特色的校训或格言。如清华大学——“自强不息，厚德载物”，哈佛大学“为了增进智慧走进来，为了服务于民族和同胞走出去”等。独立学院既区别于一般的研究型大学，又不完全同于职业学院，要有特色鲜明的人才培育定位。有了明确的目标定位之后，还应该建立起自己的特色品牌，打造特色的学科和专业，这样才能将自己的办学理念更好地传达给公众，在公众中树立起良好的形象。

其实有的独立学院在这方面做得还比较好，有自己的人才培养目标和办学特色。比如武汉工业学院工商学院的人才培养目标就是“培养综合素质高、知识结构合理、实践能力强的应用型人才”，正是在这种思想指导下，2006年该院提出了围绕“一个中心”，加强“两项建设”，注重“三个提高”和实施“四项工程”战略。其中“一个中心”以教学为中心，不断提高教学质量，达到教育部普通高等学校独立学院教育工作合格标准；“二项建设”是加强教师、管理干部、辅导员三支队伍建设，加强整体办学条件建设；“三个提高”即提高办学水平、提高人才培养质量、提高办学效率和社会声誉；“四项工程”即实施教育质量工程、办学特色工程、人才强校工程和构建和谐校园工程。教学质量稳步提升，教学水平日渐提高，大批应用型人才脱颖而出，还建立了自己的特色专业，社会声誉不断提高。独立学院有了自己的办学理念后，就会朝着这个目标不断迈进。

（二）独立学院的行为识别（B I)

行为识别是CI战略成功的重要保障，如果没有一套有效的行为识别系统来加以推行，企业理念就无法转化为有生命的行为，从而会导致CI战略的失败。当CI系统导入学校时，行为识别是在实现办学理念中所进行的一系列活动，如管理行为、教育教学行为、学生学习行为、教师之间的交往行为、学生与教师之间的交往行为等。学校教职员和学生的行为，通过教师和学生的行为举止，言谈举止、教学态度、学生学习状态中都可以得以显现。

独立学院应围绕自己的办学理念来设计自己的对内和对外的各种行为。对内的管理行为，应建立完善的组织管理制度、健全的机构，制定一系列对教师、管理人员、后勤人员、学生的管理规章制度，并将这些制度落实到实处；教育教学行为方面，应根据人才培养目标建立合理的专业设置及课程体系、高水平的教师队伍，同时确立各主要教学环节的质量目标，并针对这些目标制定一系列考核措施和教学监控措施；学生学习行为方面，为鼓励学生的学习积极性可以采用各种有效的奖惩激励机制，用良好的校训激励学生，营造良好的学习氛围；学生与教师之间的交往行为方面，应当鼓励教师多与学生沟通，形成一种学生尊敬老师，教师尊重学生，热爱学生的良好风气，教学互长，并通过一些宣传手段来强化这些理念。对外活动应是创造一个理想的外部办学环境，通过一系列社会公益活动、公关宣传、广告宣传等来传播学校的办学理念，使学校的思想得到社会大众的认同。

例如武汉工业学院工商学院在人才培养目标下提出的围绕“一个中心”，加强“两项建设”，注重“三个提高”和实施“四项工程”战略就是行为识别系统的管理行为、教育教学行为的一种表现。具体又表现为强化制度建设，为培养应用型人才奠定基础；狠抓实践教学环节，为培养应用型人才创造条件；打造合格的师资队伍，为培养应用型人才提供保障等等。

（三）独立学院的视觉识别（V I)

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，占有主导的地位。当C I系统导入学校的时候，视觉化传播包括校名、校徽、校服、标准色、标准字体、学校大门、学校建筑环境、印刷出版物品等，这些都是学校精神抽象化、个性化的体现，通过美学符号价值获得家长和社会的认同。CI系统的视觉识别运用得最成功的要数美国的可口可乐公司了：该公司当年聘请当时美国最著名的设计师为其进行CI策划，设计公司经过市场调查，花费了数月的时间，在数以百计的方案中选择了现在流行的标志——正方形中配置Coca-CoIa书写体标准字并伴有缎带般线条，红色与白色的对比使标志具有强烈的视觉冲击力。标志极其随之而来开展的应用设计，获得公司认可并正式推出可口可乐新形象，以“风云际会在7 0年代”为主题，举行了声势浩大的形象推广活动，震惊了世界饮料界，掀起了导入C I的热潮。“可口可乐”是第一家到中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。

学校校名的确定可以采用两种模式： (1) 大学品牌名称+合作者品牌名称+ (A) +学院/分校； (2) 大学品牌名称+ (A) +学院/分校，其中括号内的A可包括人名、校训、地名（包括历史名城、旅游景点、地名简称等）、学科名、行业名（职业名）等；学校标志的确定可以通过简练的造型、生动的形象来传达学校的培养人才理念、标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，标志的表现形式可分为：图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）、文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）、综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面；学校的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据学校名称、学校牌名和学校地址等来进行设计的。字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔画结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性；学校的标准色彩是用来象征学校并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出学校的培养人才理念，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。学校标准色的确定要根据自己的特点，突出与其他学校的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色；学校建筑环境是指学校的办公楼、教学楼、实验室、图书馆、学生公寓、校园绿化等环境形象。设计时应把学校识别标志贯彻于学校环境之中，从根本上塑造、渲染、传播学校识别形象，并充分体现学校形象的统一性；学校的印刷出版物品代表着学校的形象直接与社会大众见面。在设计时为取得良好的视觉效果，应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出学校的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将学校标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。

通过C I建立，使学校内外部公众对学校形成一致的认同感和价值观，对学校形象进行一种有目的、有计划的重塑和传播，在社会公众中留下深刻印象。

综上，我认为学校C I通过对M I、BI、VI的协调统合，对内可以强化群体意识，增强学校的向心力和凝聚力，许多学校经营走下坡的原因之一是因为学校缺乏凝聚力，教师人员涣散、缺乏共同的理想、理念与价值观，缺乏责任感和对学校的归属感，学校通过导入C I，对各步骤进行系统实施，树立起一个好的学校品牌形象，会增加学校教师与学生的凝聚力。对外可使社会公众更明晰地认知学校，建立起鲜明统一，高人一筹的学校品牌形象，提升学校的知名度，为学校的未来发展创造整体竞争优势。

摘要：独立学院作为我国近几年高等教育发展的新生力量, 为我国的人才培养肩负着重要的历史使命, 如何才能把独立学院办好, 使之能为社会输送有用人才已成为当今的一项重要课题。独立学院CI战略的实施将标志着学校管理科学化的一个新时代的到来, 能够帮助独立学院在激烈的市场竞争中赢得一席之地并发展壮大。本文主要论述独立学院导入CI系统的意义及进行CI战略系统分析。该文从以下三方面进行了论述, 首先论述了CI系统的含义;其次论述了独立学院导入CI系统的意义;重点分析了独立学院CI战略系统, 独立学院CI战略系统主要由理念识别 (Mind Identity简称MI) 、行为识别 (Behariour Identity简称BI) 和视觉识别 (Visual Identity简称VI) 三方面所构成。

关键词：独立学院,CI战略,理念识别,行为识别,视觉识别

参考文献

[1]曹旭峰, 徐莉.武汉工业学院工商学院“三位一体”的人才培养之路, 中国教育宣传网

[2]黄海鹃.中等职业学校品牌形象塑造中导入CIS战略初探.中国论文下载中心