主持人品牌

2024-10-11

主持人品牌（通用11篇）

主持人品牌篇1

现代传媒业已经进入了品牌竞争时代, 各大媒体纷纷将品牌战略作为其经营的核心, 引入品牌经营理念、打造品牌栏目、推广品牌主持人成为媒体品牌建设的三部曲。

一、主持人品牌界定

在人力资源市场中, 主持人是特殊型人才, 职位的特殊性决定了主持人品牌的特殊性。主持人品牌通过主持的节目体现个人价值, 拥有知名度、美誉度、忠诚度和创新度。主持人品牌不仅仅是个人品牌, 也是一个栏目的标志, 甚至是一个媒体的标志。

主持人品牌是基于媒体和栏目之上的个人品牌, 一个品牌主持人可以拉动节目的收视率, 提升节目的文化内涵, 带来良好的商业效果和社会影响力。主持人的品牌要与栏目和媒体紧密结合在一起, 保证其核心竞争力的一致性, 主持人要选择优秀且适合栏目的主持人, 起码与频道特色保持基本一致, 另外品牌主持人要努力凸显其独特性, 彰显个性。

主持人品牌包括哪些元素?主持人品牌价值体现在哪里?这些重要的问题我们往往只能用简单的“好”与“不好”来回答, 缺少一个评价指标, 评价体系的制定在此时就显得尤为重要。

二、主持人品牌评价原则

随着媒体产业评估体系、栏目评估体系的不断完善, 作为媒体代言人的主持人, 其评价体系的重要性日渐凸显。而综艺类节目主持人品牌作为对人的评判, 自然复杂很多, 首先是对综艺类节目主持人素质进行评判, 之后就是结合综艺类节目的实际对主持人品牌价值进行评估, 包括主持人的知名度、影响力、忠诚度、创新度。

(1) 符合评价体系建立的基本原则。评价体系必须遵守三个原则——科学性、适用性、导向性。科学性是指保证评价标准和方法严谨、合理、客观、理性, 有一定的科学依据, 能够抓住问题的关键和实质。

适用性是指这一体系要有普遍适用性, 全国绝大部分综艺类节目主持人都可以纳入这一评价体系中进行评判。导向性是指这一体系的建立不仅仅是对现有的主持人做出评判, 更重要的是引导和鼓励主持人品牌向正确的方向发展, 促进综艺类节目主持人队伍的不断优化。

(2) 符合SMART原则。目标必须是具体的 (Specific) , 即有具体的指标和要求;目标必须是可以衡量的 (Measurable) , 即有量化和质化评价;目标必须是可以达到的 (Attainable) , 即主持人品牌建设是可以实现的;目标必须和其他目标具有相关性 (Relevant) , 即与媒体平台和栏目联系起来分析;目标必须具有明确的截止期限 (Time-based) , 即有具体的时间要求。

(3) 符合综艺节目主持人的特殊原则。首先, 对于主持人品牌的评价, 节目的收视率、广告收入、品牌价值核算等等都可以来定量分析, 但是, 主持人的美誉度、影响力和观众收看心理等则无法完全通过量化评价来展现, 只能通过各种质化评价来体现, 因此, 综艺类节目主持人品牌的评价应该将量化评价和质化评价相结合。

其次, 主持人品牌不仅可以带来经济效益, 而且有着广泛的社会影响力, 保证了主持人品牌的稳定性和延展性。评价综艺类节目主持人品牌应该从经济效益和社会价值两个方面入手, 经济效益是基础, 社会价值是根本, 缺一不可, 不能因为一时的经济效益而损害了社会价值。

最后, 主持人品牌包括两个层次的评价:品牌主持人品质、主持人品牌价值, 结合两者进行的评判更为具体、全面。评价方法分为四类:量化评价、质化评价、经济效益评价、社会效益评价, 对于整个综艺类节目主持人的评价形成立体的、多层面、多角度的评判。

三、主持人品牌的评价指标

主持人品牌包括两个层面:主持人的品质和品牌价值。首先, 只有一位具有优秀品质的节目主持人才具备品牌开发的潜质;其次, 主持人品牌作为个人品牌, 必须具备品牌价值。

首先, 主持人品质。品牌主持人应该是优秀的、高品质的, 如同商品质量是品牌的生命一样, 主持人的良好素质是品牌塑造的基本要求, 同时也是对主持人最基本的要求。我们从思想素质、文化素质、专业素质、身心素质这四个方面来综合考量主持人的品质。其次, 主持人品牌价值。作为一个品牌主持人, 就必须具备不同于一般优秀主持人的特性, 赢得品牌价值, 这就需要主持人具备知名度、美誉度、忠诚度和创新度。

知名度意味着吸引力和注意力, 能从众多同类事物中凸显出来, 能让大家迅速辨别并再次加深印象。对于主持人来说, 知名度意味着影响力, 意味着商业回报和社会价值。主持人的美誉度是受众对主持人的良好评价, 包括对主持人品质的肯定和对主持人的喜爱。美誉度是衡量品牌价值的重要指标, 既反映了主持人品质, 又反映了主持人品牌在受众心目中的价值水平。主持人的忠诚度包括主持人自身的稳定性和观众对主持人的追随度。提高品牌忠诚度, 需要对目标受众群进行分析研究。主持人的创新度指主持人的创新能力和行为, 是主持人品质的重要要求, 也是品牌价值得以延续和提升的保证。

四、从品牌评价体系看主持人自身素质建设

对于广大的类节目主持人来说, 评级体系无疑成为主持人提升个人能力的目标。

首先, 确定目标, 制定规划。主持人自身应该对于自己的职业生涯做出一些规划, 这样, 既能使工作效率加快, 也能调动自身的积极性, 拓展发展空间。其次, 激发潜能, 勇于创新。信息社会的瞬息需要我们具备一定的适应外界变化能力, 时刻保持清醒的头脑, 处变不惊, 并且能够最大限度的挖掘自身潜能, 提高创新能力。最后, 调整心态, 加强自律。心态决定命运, 作为主持人来说, 在直播的过程中, 如何调试内心状态将对主持人的现场表现产生重要影响。在名利问题上也应该摆正心态, 拒绝金钱和名利的诱惑, 增强自律意识, 认真做事、诚实做人。

五、结论

节目主持人品牌化的过程是媒体竞争的结果, 也是主持人队伍不断优化的必然产物。目前, 节目主持人品牌评价体系还处于起步阶段, 构建评价体系是多方面共同作用的结果, 维护评价体系也需要社会的监督、媒体的监管和主持人自身的不懈努力, 相信基于评价体系的综艺类节目主持人品牌建设一定更加科学、规范。

参考文献

[1]、吴郁.电视节目主持人的综合素质研究[M].北京:中国广播电视出版社, 2007.

[2]、蔡帼芬.明星主持与名牌节目[M].北京:北京广播学院出版社, 2004.

[3]、赵淑萍.电视节目主持[M].北京:北京师范大学出版社, 1999.

主持人品牌篇2

现场各位热情的朋友，诺亚舟开春送大礼的活动再过5分钟就马上开始了。今天我们为大家准备了丰盛大餐，游戏多多，奖品多多，表演节目也相当精彩。还在观望的各位朋友，请迈开你的脚步到我们的台前来，只要您参与我们的游戏，价值礼品有可能就是你的了。我们的活动将在点正式开始，该出手时就出手，请您一定不要错过。请留意了，惊喜随时降临，请不要离开我们的活动现场。

二、开场白

各位亲爱的小朋友、同学们，各位关心孩子学习的家长们,大家早上好，欢迎大家来到诺亚舟搜学王开学送大礼的活动现场。今天的活动是由美国纽交所上市企业诺亚舟公司支持，主办的。

今天来到现场的朋友有幸了。尤其是我们的学生朋友，以及关心孩子学习的家长们。诺亚舟为我们的朋友带来了学习的新武器----诺亚舟第二代搜学王学习机。您的孩子平时不懂的知识，不会读的英语单词，不会读的英语课文，您可能没有时间辅导孩子，很多家长也不会，那怎么办呢？那您一定要把诺亚舟请回家，实实在在地为您和孩子排忧解难。

同时今天我们也为大家带来了精彩的表演节目。在整个活动中，我们还会不时的派发免费的小礼品。并且只要你购买我们的搜学王系列学习机，更可以获得价值元的超级大礼包。

是什么大礼呢？那么我来给大家一一介绍一下，第一重，价值元的一个，第二重，价值元的1g的sd卡一张，第三重，价值100元的n币充值卡一张，第四重，价值元的，第五重，价值元的一个，第六重，价值元的。只要你购买我们的搜学王，这六重大礼就是你的了。同时还能参加我们现场的现金抽奖活动，人人有份，永不落空！六重大礼，现金抽奖，你心动了吗？心动不如赶紧行动，请到旁边的展台了解我们的搜学王。

好，那么首先呢还是首先请大家欣赏青春靓丽的舞蹈演员给大家带来的精彩表演。

参考串词：

感谢的精彩表演，今天的活动是由美国上市企业诺亚舟公司举办的，开学送大礼，好礼诺亚舟。只要你购买我们的搜学王学习机，就能获得价值元的超值大礼，还可以参加我们现场的现金抽奖活动。等一会还将进行我们的有奖问答环节，首先我想问一下在场的各位朋友，哪门学科最难学？（注意控场）好，我听到每个人说的都不一样，但是不管怎样，语文、数学和英语三科一定是最重要的，不管你学文还是学理，这都是基础学科，是直接影响学生升学的。

在学校我们不用担心，因为有老师，但是回家了呢？你是否苦恼于这样的情况，当孩子拿着英语课本让你帮他听写英语单词的时候，你只能无奈的摇摇头，力不从心的感觉相信大多数似曾相识。现在可以不用担心了，放学回家，请把你的孩子交给诺亚舟。

诺亚舟究竟有哪些奥妙呢，我现在给大家简单的介绍一下，请一定注意听了，因为等会的有奖问答的题目都在这里面了。

诺亚舟独具业内八大搜学功能，各门学科想搜就搜，帮助您的孩子全面发展，要想上好的大学，一科都不能差！

针对数学：诺亚舟搜学王是行业内唯一具有图形计算功能的学习机，数学最难的几何作图、函数问题都可以进行动态的演示，最常见的解方程，只要你输入题目，结果马上可以得到验证，避免出现上交的作业，辛辛苦苦的做了，答案还是错的。

针对语文：尤其是语文搜学，为孩子度身定做，解决孩子最苦恼的作文和文言文难题，想学就学。

针对英语：完全和您孩子的教材实现同步，单词配有动漫，课文可以像复读机一样进行跟读和复读，孩子学什么，我们教什么。当孩子捧着课本叫妈妈帮我听写单词的时候，拿出搜学王帮你来解决，口袋英语将专门帮助您的孩子牢固掌握单词的听和写。

是不是觉得很厉害呢！为了您孩子的学习，请赶快到我们的免费体验区感受一下我们搜学王的强大功能吧。如果还没有彩页的朋友，请领取我们的宣传彩页，有奖问答的答案从我们的彩页上也许就能找到相关的答案。赶紧行动，谁都会有机会。想要礼品的请赶快行动！

看来这台搜学王是相当超值了，相当于你买了录音机、复读机、mp3机、mp4机，上百本词典，上千套试题，上万本图书。不怕做不到，就怕你想不到。

关心孩子学习和成长的家长们，为了减轻孩子的学习负担，为了减少因孩子成绩不好而要拿着几万块钱向学校四处求助的苦恼，赶紧行动，买台搜学王，买一份国庆惊喜大礼给孩子，也买一份安心给自己。超值大礼连连送，只限今日。有兴趣的朋友请到我们的柜台了解。我们的工作人员会给你进行专业的免费讲解。欢迎免费体验。

三、机器展示（强调产品的基本参数、主要功能）

现在向大家走来的是诺亚舟最新上市的第二代搜学王np1100。

浅析电视主持人品牌的推广和营销篇3

关键词：电视主持人；品牌；推广营销

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0066-02

在我们的工作当中，有不少节目主持人，特别是新闻节目主持人，时常会有这样的困惑。尽管自身已经是很努力了，但总是觉得与观众之间有一种令人不安的断裂感。比如，主持新闻节目多年，虽然形象标致、嗓音动听，语言标准，曝光率很高，却没给观众留下深刻的印象。甚至还经常听到观众抱怨说我们的电视节目不好看，在全国有知名度的主持人太少了。其实，每个电视台一般都会有很多的节目主持人，但很少出现明星主持人。一是，政策定位的原因。二是，长期的模式化的原因。因此，电视主持人品牌的推广和营销，也是摆在我们面前的一个新课题。

一、打造明星主持人的意义

随着我国电视业竞争的日益激烈，中国电视已进入品牌竞争时代。一个电视品牌的建立，主持人是核心、是关键。然而，除了节目主持人自身努力外，更离不开电视台的精心打造、包装和营销。

过去媒体不主张主持人的明星化，只重视宣传效应，忽视市场效应。然而，现实中，主持人对节目的影响是不可回避的。因为媒介品牌的优秀性和独特性，与人的因素是密切相关的。要树立良好的媒体形象，离不开一批高素质的媒介从业人员，因此，媒介应当把培养高素质的记者、编辑、主持人放在重要的位置，这对于强化媒介品牌个性至关重要。名记者、名编辑、名主持人是媒介品牌的代言人，是构成媒介品牌的人格化符号。所谓“日月同辉”原则就是名主持人和名牌栏目之间存在的相互依托的关系，两者绝佳的搭配组合能够产生“日月同辉”的非凡效果。其声誉会相互辉映，同时上升，较为有利于媒介品牌的形成和发展。

打造明星主持人，塑造主持人品牌的重要意义可以从个人、企业、社会三个层面来分析。对于主持人个人来说，成功塑造品牌是自我价值的实现，是人生奋斗的成功；对于电视媒体来说，主持人品牌是电视品牌的重要组成部分，是电视应对同质化竞争中的重要壁垒。主持人是电视品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号，是个性化节目的重要体现元素；对于社会来说，高品位的主持人品牌对于大众文化的发展，以及社会舆论的导向都会产生有力的影响。

二、打造明星主持人的成功案例

1998年，湖南衛视依托《快乐大本营》在全国迅速刮起了一股强大的电视“湘风”并在日后的定位中突出“快乐”的特色。如今，何炅、李湘、汪涵、谢娜已经成为湖南卫视的品牌代言人，他们为湖南卫视带来了极高的观众忠诚度、知名度和收视率，同时也带来了丰厚的市场回报。

在省级卫视中，迅速崛起的还有浙江卫视，它的成功离不开对明星主持人的打造，2008年8月底，浙江卫视推出“中国蓝”品牌形象创意，成批的新栏目上马，成立国内首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”。打造“全明星”阵容的主持人——四大“新闻主播”陈蔚波、何敏、席文、王帅，四大“综艺主持“朱丹、华少、左岩、沈涛”。浙江卫视还和华谊联合推出了主持人经纪制的新兴战略。全面打造卫视主人全新形象，包括主持人年薪制、规范主持人拍摄广告等。《我爱记歌词》的主持人朱丹被华谊相中，出演了华谊新剧《故梦》。《男生女生》主持人左岩出演偶像剧《转角遇到爱2》，甚至连浙江卫视最年轻的新闻主播王帅也参演浙版《西游记》小白龙一角。让新闻主播演电视剧在其他卫视频道更是不可能的，但浙江广电集团编委、浙江卫视总监夏陈安表示，主持人代表一个频道的形象，让主持人参加影视作品的拍摄是为了更好的塑造浙江卫视主持人的形象。

通过以上的成功案例，我们可以看出，打造明星主持人，可以迅速树立起鲜明的频道形象，短期内就取得了令人瞩目的品牌地位。

三、电视新闻类节目呼吁明星主持人

很多人觉得，综艺节目打造明星主持人很重要，或者直接让明星来做主持，提高收视率，而对于新闻节目打造明星主持人却不看好。但我认为，新闻节目主持人的品牌更加重要，这是源于新闻节目在电视媒体中的重要地位。我们经常说 “新闻立台”，就是说新闻节目是信息传播的重要渠道，是宣传党的方针政策，引领大众舆论的重要阵地。新闻节目主持人品牌对媒体本身，对于受众甚至对于社会发展的影响是其他类型的主持人所无法比拟的。还有，新闻节目在内容上，同类节目同质化倾向严重，在进行同质化竞争中，新闻节目主持人品牌的作用将变得举足轻重。而目前的状况是，新闻节目主持人品牌的树立远远落后于综艺娱乐类节目主持人。娱乐类节目往往直接引入各方面的明星进担当节目主持人本身就已经具有了品牌效应。而新闻节目主持人品牌的群体还没有形成。因此，我们呼吁，电视新闻节目能够打造自己的明星主持人。特别是我们陕西电视台第一频道作为新闻综合频道，每天从早到晚有《第一新闻》、《陕西新闻联播》、《今晚播报》等新闻节目，为观众传递大量的信息，但是忽略了对主播们的包装和宣传，很多观众都叫不出主播的名字。所以说，如何能够留住忠实的受众，吸引更多的受众收看，就要从主持人上入手。因为观众往往是因为喜欢一个主持人而去选择收看他的节目。

四、我台在主持人包装上存在的问题

1.栏目主持人不固定。由于种种原因，栏目频繁更换主持人，直接导致栏目主持人的知名度不高，观众对主持人不熟悉、更谈不上了解，从而降低了主持人与栏目间的链接。主持人不固定，也导致栏目不能根据主持人的特点，涉及栏目的表现形式。

2.自我宣传不到位。除化妆、服装、灯光等基本技术以外，我台的自我宣传不够多，只在重大接清理安排新闻主持人参加娱乐活动，同时缺乏别具匠心的创意。

3.节目营销中忽视主持人。各种座谈会、研讨会、观众见面会没有主持人的身影，甚至有些栏目举行研讨会、见面会的时候根本不让主持人参加，让观众以为主持人不是栏目的重要组成部分。

五、电视新闻类节目主持人品牌的营销策略

近几年来，明星主持人所产生的效应影响越来越大，引起业内的重视，多家电视台已经开始打造本台的明星主持人。那么如何打造明星主持人呢?除了靠個人的努力，提高自身素质外，更要靠电视台的全力打造。应该从以下几点入手：

1.从节目入手，打造品牌节目

（1）根据主持人的个性、特长，为主持人量身定做节目。

（2）主持人发挥自身特点，大胆实践和锻炼。

（3）以主持人名字来命名栏目，用栏目打造明星主持人。

2.精心制作主持人宣传片

电视栏目的片头、宣传片是展现一个电视栏目的绝佳舞台，当观众无暇收看电视栏目的时候，看到制作精美、吸引人的栏目片头、宣传片，也会给观众造成深刻的印象，甚至能够吸引观众去收看电视栏目。而栏目片头、宣传片中出现主持人的形象无疑更能给观众造成直观的印象，转而对该电视栏目增加好感。尤其是在各种传统节日和重大活动之前，只要节目内容里有相关变动、推出新的版块时，就应该适时制作出有主持人形象的相关宣传片。这样，既生动鲜活的宣传了节目本身，又增加了主持人的出镜率，有利于主持人品牌的塑造。

陕西卫视第一频道《第一新闻午间版》中虽然有周娜、邹阳和朱茜茜的栏目宣传片，但每天只播放一次，频次太少。而且第一频道缺少主持人的频道宣传，如通过每个主持人的形象说“您现在收看的是第一频道”，这样就把主持人的宣传和频道的宣传结合起来。

3.充分利用多媒体进行全方位、多角度的宣传

这方面上海电视台可谓捷足先登。当年他们利用《中国广播电视报》、《人民日报》海外版等30余家报刊捧红《今夜星辰》主持人叶惠贤，还破天荒地在我国第一次为主持人举办个人研讨会——叶惠贤主持艺术研讨会，使其和主持的栏目一夜之间迅速走红，成为全国的焦点。

另外，应该充分利用好网络资源，对主持人以及他们的成长历程做详细介绍。博客内容及时更新。还可以在街头的广告牌上为主持人做广告，如公交车身、公交站牌、大型喷绘上。人们每天都会上街，这样的宣传方式也最直接。我曾经在西安的街头看到一个公交车身竟然是江苏卫视《非诚勿扰》的广告，为什么在我们自己的城市，不能利用当地的资源来打造和宣传我们的主持人呢？

4.通过参加社会活动，提升公众形象

5.成立专门的公关部，负责推介主持人

电视台应设立专门的公关部，负责主持人的推介工作，帮助他们召开记者会、观众见面会、报告会等，提高主持人的公众认知度。

6.建立合理的竞争和奖励机制

要注重人才，要使人才能够安心的、全心全意的为电视台做贡献，我们需要做到事业留人、待遇留人、情感留人，为人才搭建一个能够充分发挥自己才能的平台，建立合理的竞争和奖励机制，并尽可能的帮他们解决后顾之忧，才能使人才为电视台的发展做出贡献。

7.主持人艺人化

陕西电视台参与拍摄的电视剧不在少数，而且在西安，有西影厂这块大蛋糕，可以借鉴浙江卫视和华谊的联合来让主持人们尝试一个合适的角色、或者为某个角色配音，或者推出一个歌手主持人都是很好的尝试。这种联姻的方式所产生的效益确实是双赢的，既能提高主持人的知名度，又能提高电视剧的被关注度。

在影视圈，剧组往往会对片子和主演进行一些人为的炒作，可以适当的进行策划；第一阶段——制造话题（和节目和主持人有关的热点话题）、第二阶段——话题讨论、第三阶段——话题延伸、第四阶段——推波助澜、第五阶段——顺水推舟。进行这五个阶段的宣传推广、须注意推广周期、配合平台、推广目的以及推广手段。

广播节目主持人的品牌塑造篇4

1主持人品牌塑造的定义

主持人品牌塑造并不是一个新概念。早在1989年,原中央电视台台长杨伟光就在《为电视节目主持人的脱颖而出创造良好环境》文章中对主持人品牌塑造的重要性进行了阐述。然而,当前学界业界对主持人品牌塑造并没有形成一个统一的定义。笔者认为,主持人品牌塑造是指给予主持人这一职业进行品牌定位,并为其成为品牌而付诸的行动。笔者认为主持人品牌塑造应包括品牌知名度、美誉度以及忠诚度三个方面。

2广播节目主持人品牌塑造的现状

广播节目主持人是主持人构成中的重要组成部分之一。随着广播节目的发展日益迅猛,广播节目主持人的品牌塑造也越来越受到重视。然而,在具体的品牌塑造过程中,也面临着同质化现象严重以及生命周期较短等问题。

2.1越来越重视广播节目主持人的品牌塑造

随着各种广播节目的不断推陈出新,其竞争压力也日益加大。各大广播节目纷纷走上了创新之路,对于广播节目主持人的品牌塑造也成了增强广播节目竞争力的一大有力举措。在这种思想的推动下,一批具有品牌价值的广播节目主持人如雨后春笋般出现。北京音乐广播FM97.4《零点乐话》的主播伍洲彤就是其中之一。得益于其专业的音乐素养以及主持水平,伍洲彤被评选为北京电台听众喜爱的最佳主持人。而伍洲彤本人也多次被邀请担任《超级女声》等综艺节目的选秀评委,进一步扩大了他自己的品牌知名度和认知度。在这些具有品牌价值的广播节目主持人的带动下,他们主持的广播节目也成为具有品牌价值的广播节目。比如伍洲彤主持的《零点乐话》广播节目,随着伍洲彤品牌知名度的进一步提高,收听人群也不断增加。而这种广播节目主持人和广播节目的品牌塑造,也使品牌塑造程度越来越高,使广播节目主持人的品牌塑造走上了快速发展的道路。

2.2广播节目主持人品牌塑造面临的问题

2.2.1同质化现象严重。广播节目主持人的品牌塑造是与广播节目的定位以及内容构成等息息相关的。然而,当前我们的广播节目在具体的定位以及内容构成上同质化现象比较严重,这也直接导致我们据此进行的广播节目主持人品牌塑造也出现了较为严重的同质化现象。此外,由于针对广播节目主持人进行具体的品牌塑造策略大同小异,使广播节目主持人的品牌相似,个性不足。

2.2.2生命周期较短。当前,广播节目虽然注重广播节目主持人的品牌塑造,也进行了相关的包装和完善,使一部分广播节目主持人也成为具有品牌价值的主持人,具备了较强的生命力。然而,对于已经成为品牌的广播节目主持人的后续推动力不足,直接导致广播节目主持人品牌塑造如昙花一现,致使生命周期较短。

3广播节目主持人进行品牌塑造的重要意义

通过对广播节目主持人进行品牌塑造,可以进一步打造品牌广播节目,增强广播节目的社会效益和经济效益。由此可以看出,广播节目主持人进行品牌塑造对于自身以及广播节目的发展都具有现实推动意义。

3.1打造品牌广播节目,提升节目品质。通过对广播节目主持人进行品牌塑造,能够带动广播节目走上品牌化的发展道路,使广播节目成为品牌节目,从而带动整个广播节目朝着高品质的方向发展。由此可见,通过对广播节目主持人进行品牌塑造,能够进一步扩大广播节目的知名度,促进广播节目的整体质量。

3.2提高广播节目收视率和受众黏性,增强社会效益。广播节目的受众群体是十分庞大的,特别是对于一些具有品牌影响力的广播节目主持人带动下的广播节目,无论是从收听率来说还是受众忠诚度、满意度来说都是非常可观的。通过对广播节目主持人进一步增强品牌塑造,能够进一步提高广播节目的收听率,增强受众对该广播节目的忠诚度,起到一定的舆论引导作用。

3.3扩大广播节目经济效益,获得广告主青睐。任何广播节目的存在既需要追求社会效益,也需要追求经济效益。通过进一步对广播节目主持人进行品牌塑造,能够提升广播节目的美誉度,从而获得更多广告主的青睐,增加广告收益,提升广播节目的经济效益。

4加强广播节目主持人品牌塑造的建议

为了更好地加强广播节目主持人品牌塑造,从业者应进一步提高节目的品牌塑造意识,同时提高广播节目主持人的综合素质,切实实现广播节目的品牌发展。

4.1提高节目品牌塑造意识,使整个广播节目共同致力于广播节目主持人的品牌发展。因此,广播节目要为广播节目主持人的品牌发展提供一个重要的良性发展环境,从而实现广播节目从初级产品向高级产品过渡。因而要进一步提高整个广播节目的品牌塑造意识,从而打造出更多具有品牌影响力的广播节目主持人。

4.2提高广播节目主持人的个人综合素质,提升人格魅力。广播节目主持人自身也要进一步树立品牌意识,通过各种学习和培训,不断提高自身的综合素质,使人格魅力得到不断提升。一个具有高素质的广播节目主持人,通常能够更加吸引受众的关注,扩大收视率。通过广播节目主持人个人综合素质的提高,能够使广播节目以及主持人的公众形象、栏目形象、个人形象实现三位一体的发展。

4.3找准广播节目主持人的品牌定位,提升个性化水平。在品牌塑造方面,广播节目主持人要找准自身的节目定位以及内容内涵,从中找出符合自身品牌塑造的个性化因素,通过这种个性化因素打造出属于自身的品牌定位,从而进一步提高自身品牌的个性化发展水平。

摘要：随着广播节目的发展日益迅猛,对于广播节目主持人的品牌塑造也越来越重视。然而,在具体的品牌塑造过程中,也面临着同质化现象严重以及生命周期较短等问题。通过对广播节目主持人进行品牌塑造,可以进一步打造品牌广播节目,增强广播节目的社会效益和经济效益。因此,我们应进一步提高节目的品牌塑造意识,同时提高广播节目主持人的综合素质,切实实现广播节目的品牌化发展。

关键词：广播节目主持人,品牌塑造

参考文献

[1]李思逸.试论“打造主持人品牌节目”——带动全媒体为社会管理创新服务[J].科技传播.2011,(13).

[2]李魁.打造明星节目主持人[J].记者摇篮.2011,(4).

[3]陆锡初.节目主持人概论[M].北京:中国广播电视出版社,2006.

银行品牌金发布会主持词篇5

一、嘉宾入场——会前提醒（小提琴表演）主持人：

各位来宾、各位朋友，“ⅩⅩ银行品牌金发布会”将在2分钟之后开始，本次品牌金发布会我们邀请来了中国航天基金会、北京黄金交易中心有限公司、深圳前海国富文化发展有限公司、北京国金国银股份有限公司、山东招金投资股份有限公司、四川金钱柜文化传播有限公司、ⅩⅩ银行股份有限公司领导、各大媒体等，为了保证发布会的顺利进行，恳请各位来宾将我们的手机暂时调至震动档或关机，会议期间尽量不要随意走动，谢谢各位来宾的合作。

二、会议开始主持人：

尊敬的各位领导、各位来宾：大家下午好!我是杨涛，非常荣幸能作为本次ⅩⅩ银行品牌金发布会的主持人，希望能够跟大家共同度过一段美好的时光。

ⅩⅩ银行成立以来，始终牢记ⅩⅩ省委、省政府的重托和殷切期望，主打“ⅩⅩ银行人民自己的银行”这一品牌，砥砺奋进，创造了成立三年一般性存款过千亿的“ⅩⅩ银行速度”。2016年，面对经济发展新常态和自身发展实际，立足于谋长远、促发展，作出了“减速换档调结构，转型发展增效益”的战略部署，深入实施综合化经营、精细化管理，加快推进结构调整和业务转型，向打造“百年老店”的目标奋勇迈进。

在即将迎来ⅩⅩ银行5周年行庆之际，为了进一步推动ⅩⅩ银行实物贵金属业务发展，正式推出品牌金业务，打造ⅩⅩ银行专属自有品牌，我们将以弘扬ⅩⅩ历史文化、地方特色，关注社会公共事业为宗旨，进行品牌金产品的多样化设计，满足客户多层次需求，举办五周年行庆系列活动之ⅩⅩ银行“ⅩⅩ银行品牌金发布会”活动。

接下来我宣布：ⅩⅩ银行品牌金发布会现在正式开始!首先请允许我介绍莅临本次新产品发布会的各位领导和嘉宾。他们分别是

主持人品牌篇6

格格品牌受邀担任BTV春晚、元宵节晚会语言类节目及主持人的服装设计与制作！格格公司王金乔董事长以嘉宾的身份受邀观看了BTV春晚的演出现场。

格格品牌结缘BTV，“栗坤款”走上元宵节晚会成亮点！

在2014年，格格品牌与BTV联合打造的“中国梦美丽梦”活动中，格格品牌就与BTV结缘并邀请著名主持人栗坤担任格格品牌的形象大使，同格格人一起，肩负传承中国传统文化并使之发展的企业使命。然而本次格格品牌的代言人栗坤将亲自参与设计的“栗坤款”旗袍穿上了元宵节晚会。

身着格格旗袍的“女王”栗坤

BTV主持人栗坤，被FANS亲切的称为“微笑女神”，就在此前，栗坤为格格品牌15春夏拍摄了一组视觉大片，身着格格旗袍的她，化身旗袍女王，将京派旗袍的端庄大气与国际时尚的潮流风范演绎的精美绝伦！

“家”文化的传承！

“家”——合家团聚、其乐融融，是本次设计的主旨，格格品牌的设计师团队在第一次接到本次设计的邀请之后，通过对元宵节文化的理解以及为主持人量体时对每个人不同个性气质的感知，着手设计服装。当然，一个专业的设计团队对于舞台服装的设计少不了对现场舞美、灯光和技术设备的考究。

“BTV主持人春妮的服装设计，采用了“中国结”的元素，雅银色配金色是设计师和春妮老师本人沟通后确定的色调，同曹一楠的“福”字元素服装契合度很高。然而“青花”元素的服装非常衬托曹阳的气质。悦悦的蓝色礼服和曹阳的青花搭配，视觉感也非常协调。”设计师说道。

家人团聚，观看语言类节目成主流！

主持人品牌篇7

一、记者型主持人风格

记者型主持人的出现不但能够提升主持人的品牌效应和品牌度, 更能在栏目品牌中创造更多的价值。在主持历史上, 能够被看成这类节目的有《东方时空》, 其主持人就是在节目改版以后逐渐形成了各具特色的风格, 这不仅成为节目改革的关键点, 更成为探索制造有价值的栏目品牌的创造因素。其中比较有代表性的主持人是白岩松和水均益, 两者的主持风格各具特色, 白岩松的睿智以及水均益的灵动, 配合方宏进的严谨, 改变了传统严肃的新闻播报形式, 通过谈话的方式提出自己的看法。随着主持人语言思路的转变, 其不再沿用传统央视中规中矩的播报方式, 而是运用谈话的方式进行新闻播报, 创造了《东方时空》的高收视率。这些主持人的主要特点是都是一线记者, 所以相对于演播室的主播而言, 他们有更多的现场经验, 因此许多新的元素被渗透进节目中, 如现场连线、场外时间处理等, 整个节目过程中更灵活, 没有固定的播报形式, 但是观众可以通过不同的视角去理解新闻。

另外, 还有一些主持人比较率真、幽默, 如崔永元主持的《实话实说》。主持人一旦出现在大屏幕前, 很多观众就开始固定收看这个节目, 部分观众主要是“看”崔永元。这类节目的亮点在于主持人的即兴发挥, 其现场驾驭能力对整个节目来说尤为关键。在很多关键部分需要主持人推进节目的进度, 其中的“眉批”让节目更流畅自然, 更妙趣横生, 让谈话节目充满谈话的节奏美以及思想美。在这档节目中, 崔永元恰恰能很好地把握这一点, 有效控制节目的进程和主题。

另外, 体育节目主持人也比较容易受到观众的喜爱, 如中央电视台的张斌、刘建宏等都是从体育现场播报最后走到台前的。张斌播报的特点是思维清晰、逻辑明确, 令很多内容更加清晰、透彻, 在语言风格上更显利落, 能带动观众情绪, 带给观众兴奋、激动的感觉。黄健翔和蔡猛主持的主要特点是, 自己扎实和深厚的体育播报知识, 通过大量的信息传输, 弥补自身语言方面的不足, 虽然节目主持的播音专业能力有所缺失, 但却充分发挥自己的优势, 在扬长避短中形成了一种新的语言风格。因而很多体育节目都与他们的气质相一致, 在风格展现上更多地激发观众的热情, 让更多的球迷都将目光锁定在“足球之夜”或者“天下足球”这类品牌栏目上。

二、内涵知识的深厚储备

记者型主持人在近年来涌现得比较多, 主要是因为记者型主持人能就某一话题侃侃而谈, 展开话题谈论的基础是这类记者型主持人的深厚内涵, 或者是“久经沙场”得来的访问感悟。很多成功的记者型主持人都有着多年的记者生涯, 同时自身的文化底蕴也很深厚, 更有着高度的敬业精神和丰富的人格魅力。

国外很多大型节目主持人都是从记者干起来的, 如著名的ABC《世界报道》主持人戴安·索椰, 其在加入ABC之前, 有5年CBS记者的经验, 之前还做过尼克松的文书助理。我国的著名主持人白岩松和水均益也是, 都曾是一线记者, 白岩松的语言风格特点是犀利且准确, 在采访中能够透露出部分理性的内容和个人的感情色彩, 这类不失幽默的表述风格既满足了大众看电视放松和娱乐的要求, 又能让观众在观看节目之后激发观众的思考, 这是记者型主持人的主要特点之一, 通过深刻地观察和反思社会个体, 了解社会个体的需要, 以此为切入点, 才能抓住观众的眼球。很多主持人也发问, 但是问题很浅显, 或者说是为了提问而提问, 问题不是大众想要了解的。如果在发问这一环节不能吸引观众, 那么观众对接下来的内容也不会有太大的兴趣。水均益则是另外一种风格, 整体的主持过程给人勤奋认真、细致周到的感觉, 主持中更多是全身心地投入, 这与水均益曾经做过战地记者的经历密不可分, 与崔永元一开口就能让观众发笑的主持风格不同, 其在主持过程中思路清晰、逻辑严密, 同时内容更有深度。战地记者需要了解国际事务, 幽默是可以的, 但是受到不同文化的影响, 所以不同国家对幽默的理解不同, 因而需要战地记者更严谨、更全面, 同时战地记者进行新闻报道时将面临更大的风险。例如, 主持人正在弹片飞舞中进行一次重要的访问, 但画面中突然划过一颗子弹, 当时这颗子弹如果再偏差一点, 那么主持人就可能要在职业生涯中奉献出自己的生命。就是在类似的“枪林弹雨”中完成工作的经历, 造就了主持人临危不乱的气质, 因而在节目中更多地体现出沉稳的主持风格。

三、主持人的风格特色与栏目走向

现在风格独特的主持人会受到各类节目的青睐, 很多节目在设定时就是根据主持人的风格开设的, 这是现在比较流行的一种趋势, 如现在央视热播的综艺栏目《了不起的挑战》就是根据撒贝宁的特点开设的综艺节目。在以往的节目中, 撒贝宁以法制人的角度进行节目主持, 严肃的节目定位让撒贝宁不能发挥出自己的特点, 通过《了不起的挑战》, 小撒老师在其中调节各个队员之间的关系, 在整个团队中起到了润滑剂的作用。同时, 很多主持人建立的品牌形象更能为电视台创造潜在的价值, 部分节目甚至用主持人的名字命名, 如《鲁豫有约》、《小崔说事》等, 这些创新发展的新举措推动了我国电视事业的蓬勃发展。

四、结语

现在独具个性的记者型主持人不仅成为栏目的主要标识, 更成为栏目活动的主要核心。很多节目主持人在参与主持的同时, 还要参与选题和采访, 在集制作和采集新闻于一身的前提下, 让政策和理论形成可观性的电视节目改革, 在提升收视率的前提下, 制作更多脍炙人口的好节目。

参考文献

[1]向俊.中国调查式电视深度报道的品牌策划之道初探——以《新闻调查》为例[J].青年作家 (中外文艺版) , 2011 (02) :202-203.

浅论品牌节目中主持人的素质要求篇8

电视媒体中王牌节目是非常重要的。王牌节目对于电视台来说, 是一个这几年兴起的词汇。但是只有打造出这类王牌的节目真的可以提高电视台的收视率。打造的王牌节目也因此使电视台在竞争中有了一定的地位, 并且在电视台的文化打造中有了一个风向标。特别受观众欢迎的节目, 他具有持续性和受欢迎性, 他在一定的时间, 一定的时段, 观众会都知道, 会在特定的环境下等着盼着看, 这样会使节目的知名度迅速上升。观众对这个王牌节目越来越忠诚, 这个节目给电视台带来的收视率也越高, 同时电视台的经济效益也会更好。电视节目打造的品牌就跟我们日常生活中的商品的牌子一样。他反映了一个电视台的台风, 文化, 及艺术理念等。这类王牌节目的打造对于电视台来说是非常重要的。

对于王牌节目的打造, 电视台是要付出巨大代价的。现在媒体时代已经由以前的没有选择到现在进入竞争阶段, 其中对于竞争中胜负的主要在于王牌节目的打造。一个卫视或许就因为单纯的一个节目使其收视率大增, 比如非诚勿扰。一个相亲节目, 使很多亲年那女宁可晚上不睡觉也要看孟飞。一个好的电视台就应该包装出一个好的王牌节目, 这样才能提高自己在卫视排名中的竞争力。这些对于卫视而言, 王牌节目是收视率的保证, 同时也是广告收益的保障。

一个王牌节目中, 最重要的是形成一种观众的忠诚度。这种忠诚度就现象我们日常在买衣服时对一个品牌服饰的钟爱一样。在一个年龄段中, 我就是钟爱这个品牌, 这是一个节目常青的秘诀。是一个卫视有好的收视率的秘诀。打造出一个王牌的节目对于一个卫视来说是相当重要的, 只有这样, 观众才能信任这个频道, 喜欢这个频道。

由于品牌栏目影响力大, 可以极大地提升频道乃至电视媒体的形象和地位。主持人对建设品牌栏目, 提升频道核心竞争力至关重要。品牌主持人已是品牌栏目不可或缺的重要组成部分, 他们是栏目的标志, 频道的象征, 乃至于代表整个电视媒体的形象。观众对于主持人的喜爱或信赖会产生惯性的收视行为, 形成收视约会意识。观众经常由于偏爱某位主持人而喜欢这个栏目或频道, 并建立对这个频道的忠诚度。为此, 要扩大主持人品牌在受众中的影响力。逐渐形成受众收视行为的惯性。为了成功塑造品牌型的节目主持人, 必须做好以下几项工作:一是要求主持人与栏目要相契合。做为主持人已被符号化, 应该是品牌栏目的形象代言人和人格化身, 每当人们提到某一著名主持人, 总是联想到他主持的节目。品牌型电视节目主持人的确立, 除了其个人工作魅力的表现外, 更集合或体现了栏目的特质。

主持人品牌篇9

1 主持人对广播节目品牌化的作用

广播业界经常会探讨这样一个话题:“到底是主持人成就了节目?还是节目成就了主持人?”之所以会有这样的疑问,正是说明主持人在品牌化过程具有重要作用。

1.1 主持人的亲和力是广播节目品牌化的重要起点

作为广播节目,很容易随着时间的流逝而让人遗忘,但是,作为一个广播节目的主持人,却总让人印象深刻。不少听众说起栏目的内容有点生疏,但是,提起主持人却可以脱口而出。由此可见,主持人在传播过程中的亲和力,很大程度上影响着听众对节目的认知和评价,从而影响着品牌节目的形成。[2]以FM98.4宁夏交通广播《嘻哈二掌柜》节目为例,这是一档具有宁夏地方特色的娱乐节目。节目主持人桂涛和格外是宁夏交通广播的王牌主持,他们不仅在节目中像邻家兄弟姐妹一样以最轻松自然的方式与听众交流,而且在节目外通过微信公众平台后台回应每一位听众的留言,与听众打成一片,共同开展各式各样的活动,这样不仅可以提升听众的忠诚度,对塑造主持人的个人形象也大有裨益。《嘻哈二掌柜》节目还通过微信平台定期推送主持人个人学习、工作、生活的图文信息,让听众感受到所谓的“名人”也有普通大众一员的一面,让主持人的形象更全面、更真实、更鲜活。

主持人跟听众之间只是隔着一线电波,沟通的双方是在一个平等的横向上,因此,具有亲和力的主持人往往能够以一种平等的身份与听众交流,尊重听众,而这也恰恰是一个节目能否为受众所接受的起码要求,这可以称之为品牌化的起点。[3]

1.2 主持人的人格魅力是广播节目品牌化的关键

一个广播节目,会时刻闪耀着主持人的光芒。这个光芒就是主持人内外的体现,可分为两部分,一部分是感性的光芒,即形象、语言等;另一部分是理性的光芒,也就是主持人内在气质修炼而成的整体美。在广播类节目中,对理性的光芒要求往往更高,其也因此成为一个节目的主导。[4]一个健康、高尚的道德情操,会随着主持人贯穿节目始终,主持人的魅力也会成为一个品牌节目的标志,比如:杭州交通91.8热播的维权节目《我的汽车有话说》主持人于虎,他拥有丰富的人生经验,在节目中以鲜明的观点和犀利的语言为司机说话,深受杭州听众信赖和喜爱。根据广播常规收听调查数据,《我的汽车有话说》同时段收听市场份额高达40.8%。所以,一个话语风格或幽默、或优雅、或激愤、或犀利的拥有人格魅力的主持人,不仅能够让他(她)本人和所主持的节目脱颖而出,更能够让整个广播频率声名鹊起。[5]

1.3 主持人的外在包装是广播节目品牌化的必要步骤

在全媒体的时代,很多主持人不再只是通过电波与听众交流,越来越多的主持人走到了听众面前,因此,强调人格魅力的同时,并不是否定外在形象的包装,尤其是广播节目中,大家都觉得,声音条件肯定优于颜值。然而,无数事实证明,主持人外在形象的包装是必要的。很多广播频率对“内外兼修”的某些主持人有针对性地进行包装,如“文明交通形象大使”“文明旅游代言人”等,通过“先声夺人”“眼前一亮”的主持人进一步提升广播的品牌效应。[6]再如:各大广播经常举行主持人与听众见面会,让“最熟悉的陌生人”与听众面对面交流与沟通,扩大主持人在听众中的曝光度和知名度,让听众爱屋及乌,通过认可主持人而关注该广播频率。

1.4 主持人的商标价值是广播节目品牌化的催化剂

对于商标,大家并不陌生。从某种意义上说,一个好的节目主持人在经过传播后,在听众心里,实际上等同于一个品牌节目的标志,这也是主持人传播商标价值的重要体现。在传播过程中,主持人形成了自己的品牌。听众的认可,无形中又推动新节目的播出,加快新品牌的形成。以宁夏交通广播原创方言情景喜剧《的哥哈喜喜》为例,节目取材于生活,以生活中普通的凡人小事为题材,编辑成一个个生动、感人甚至有点搞笑的小故事,再用宁夏方言播讲,极富幽默性,释放生活正能量。该节目2006年开播以来已累计播出2300余集,深受宁夏听众喜欢。剧中具有鲜明人物个性的主人公哈喜喜和夏莉莉,也成了听众心目中的“明星”。跨界推出的电视民生新闻栏目《哈喜喜扯磨》收视率最高达到3.78%。同时,借助主持人以及栏目的品牌影响力,制作了大量广播微剧、微电影、微视频、专编订制剧集与精编剧集CD光盘等,2015年打造的“的哥哈喜喜”微信公众平台,不到一年,粉丝量突破10万人,进入宁夏媒体新媒体排行榜的前5位。几年来,《的哥哈喜喜》以及录制的多部广播剧、广播微剧、微电影在国内和区内的各类评奖活动多次获奖,经济收益从2014年初以每年300%以上的速度大幅增长,2016年仅专编剧集较2015年同期增长了10余倍,实现了社会效益和经济效益的双赢。

2 主持人的品牌特征

2.1 独特性

要想在万千广播中给听众留下深刻的印象,就要凸现出主持人的与众不同,表现出主持人的独特性。比如:福建交通广播节目主持人以诺,他以咆哮体威震福建听众,在下班高峰期《一路帮帮帮帮》节目中,歇斯底里的怒吼,也赢得了城市中深受堵车困扰的有车一族们的喜爱。他以充满当地方言腔调的普通话,极为接地气的主持风格赢得了福建数十万听众的喜爱。这样的主持人独一无二,让人印象深刻。特别要注意的是,仅仅做到与众不同是不够的。标榜个性从来不是特立独行,主持人更要着重考虑的是理解和尽量满足听众的需要,挖掘听众想要的东西,结合当下听众的实际,再来塑造主持风格,形成主持人的独特性。[7]

2.2 零距离

零距离是指主持人在节目框架下淋漓尽致展现出的满足听众心理需求的吻合及亲和。主持人只有对节目宗旨有深刻理解,且能够很好地把握听众生活中重要的内容,这种零距离就会出现。例如:黑龙江的广播节目《叶文有话要说》,这档节目既然以主持人来命名,就意味着叶文是这个节目的核心人物。事实上也正是如此,叶文通过热线与听众交流,直播的表现和状态很真实。而这种真实一贯体现在她的节目中,她帮助听众解决感情纠葛时的坚决,处理家庭矛盾时的快言快语,解答难题时的直来直去不绕弯子,都让听众对她充满信任,对她的节目拍案叫绝。从这个角度上来说,主持人要在逐步摸索适合自己特性的过程中,从心理上、情感上把握节目内容、主持艺术和展现技巧,拉近与听众之间的距离。[8]

2.3 一致性

拥有独特性和零距离特性的主持人不难找,但是,一贯地保持体现这种独特性和零距离的主持人不多,这就要求主持人要有品牌的连贯性,同一档节目每次播出的内容不同,但是主持人要时刻保持着独特性和零距离,讲好每一个故事,把握好每一次话语。如江苏交通广播网FM101.1《开心方向盘》主持人程鸣、梁爽,他们一个来自北京,一个来自天津。俗话说“京油子,卫嘴子”,这一对搭档可以说是“贫”到一块儿了,幽默风趣的语言、天衣无缝的配合、雅俗共赏的节目设计,给听众带来笑声无数。《开心方向盘》节目开播于2001年7月,是与江苏交通广播网同时诞生的,也是与江苏交通广播网共同成长的。十六年如一日,很多听众每天追寻这档节目只为听他们今天说什么笑话,讲什么段子。主持人的一致性是日积月累的沉淀,也促使主持人品牌的养成。

3 提升广播主持人品牌影响力的路径

《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网人群的比重达到92.5%,移动终端成为公众获取信息的重要手段。[9]传统广播媒体声音伴随性的天然优势与新媒体的移动伴随性特征不谋而合,且音频与移动互联网的融合具有易操作、低成本、盈利模式清晰等特征,在全媒体时代,推动主持人品牌化是助推广播品牌化的动力。

3.1 打造“社会人”主持人

品牌是商品概念,在广播品牌化建设道路中,节目主持人具有市场概念属性,从这个角度讲,主持人就不再是一个专业概念,而是市场概念。海峡之声广播电台阳光996的音乐主播Sunshine,在广播市场摸爬滚打多年,依然占据当家主持人的位置,其英文名Sunshine也就是该频道的口号,阳光。每天早上7点,Sunshine主持的节目开始,向听众传递最动感、时尚、前沿的欧美流行音乐资讯。虽然只是声音的传播,但她略带美式英语的口播,对流行音乐到位的点评,赢得了众多热爱欧美音乐的听众。在新媒体迅速发展的市场竞争中,广播节目主持人要摆脱“传声筒”、单一的话语者的形象,以独立、多面、人格化的“社会人”的形象,扮演意见领袖、信息载体的舆论发起者、信息向导、多种媒介的管理者等多重角色,完成不同使命。

3.2 化身“专业制作人”

全媒体时代,移动互联网的听众成为广播媒体的重要客户群,这类人群随机收听率高,就需要广播媒体进一步细化市场,做最专业的内容,突出最适合的风格,去适应新兴用户群的媒介接触习惯。因此,这就对主持人提出了极高要求:化身为专业制作人,在节目运营过程中占据主体地位。早在2012年初,深圳交通广播进行了主持人领衔制改革,具体做法是每一位主持人与频道签订制作协议,领衔负责一档或者多档节目。事实证明,所有领衔的主持人都主动探索节目新形态,无一不在积极开展线上线下多角度互动活动,受众反响良好。主持人化身专业制作人,使主持人不只是语言传播工具,而成为一档节目的核心人物与运营主体,对拥有节目的决定权,更容易发挥其专业性、权威性,更能利用自身的品牌性传播节目和广播品牌,影响着用户对广播的信任。

3.3 树立“互联网+用户”理念

“互联网+”时代的主持人,是广播媒体与用户之间交流最直接、最频繁的角色,更应该以全新的互联网思维去重新定义媒介运营体制下的商品概念、品牌观念和用户理念。互联网拥有信息量大、传播及时、交流互动等传播优势,主持人要学以致用,目的在于形成广播媒体核心用户群,这个群体需要是的注重用户体验、提升用户服务、满足用户需求的产品,需要的是颇具人格魅力的主持人,主持人利用其品牌效应,继而扩大广播的品牌影响力。

3.4 主持人作为营销的核心

建立主持人职业化管理团队,通过多种渠道推向公众,这是主持人品牌化运营的关键一环。主持人品牌塑造和推广是一种营销的概念,其涉及语言艺术表达、声音形象包装、文案策划、市场广告等多个专业,需要广播媒体多个部门协调配合。随着主持人队伍市场化发展的趋势,无论是主持人品牌形象塑造、品牌价值管理,还是面对危机事件的处理,都需要一支职业化管理团队来运营,来进行系统、科学、专业的管理,以期打造有影响力的知名主持人品牌,来创造文化、社会和经济价值。

身在营销核心的主持人也要善于运营多方位的媒介进行自我营销。随着新媒体的发展,广播节目网络视频直播将会成为常态。“只闻其声,不见其人”的传统广播将不再满足听众的要求,甚至越来越多的听众要求广播实现视频直播,此时的广播节目主持人不仅要发挥其声音优势,还要有镜头前的积极状态,运用眼神、肢体语言等进行交流,同时还能管理多种媒介,通过微信、微博与用户进行实时互动。面对汹涌而来的自媒体大潮,作为公众人物的广播节目主持人也要顺应潮流发展自媒体节目,例如:河南音乐广播人气主播帅天加盟创办的互联网电台——“能量橙子”于2016年初正式开播,成为新时期广播媒体O2O创新发展的重要探索,通过一系列线上线下的项目和活动聚集起了大量用户粉丝群。这种全方位的多种媒介营销方式有助于塑造主持人的品牌,与用户实现节目内外无缝链接。

美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)认为:品牌是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述单位的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。对于广播节目来说,“有别于竞争者”概念的最直接的体现,就是主持人品牌化。在很多听众心中,主持人就是广播节目品牌的标志,他们甚至在主持人和节目之间画上了“等号”。

全媒体时代,广播节目的内容也在随之更新和变化。即使品牌主持人,也要不断地根据听众的心理变化,探索品牌的可持续发展之路。

摘要：全媒体时代,广播媒体都在推动栏目的品牌化建设,其中,栏目主持人是关键的一环。本文试着从大量案例着手,论证主持人在广播品牌化过程中的作用。在品牌节目的建设过程中,主持人需具备的一些特性,扩大自身品牌影响力。本文通过总结经验,寻找亮点,对主持人在广播品牌中起到的作用进行深入的论述。

关键词：广播,主持人,品牌化

参考文献

[1]王佳一.畅通评议[M].北京:人民交通出版社,2008.

[2]胡康楠.如何构建广播主持人的品牌影响力[J].新闻研究导刊,2015(15).

[3]石小萱.论广播主持人的行销和品牌建设[J].媒体时代,2015(1).

[4]时燕子.融媒体时代广播节目主持人的品牌化运营[J].青年记者,2016(23).

[5]张曼缔.主持人品牌影响力的提升策略[J].视听界,2016(1).

[6]张荣平.浅论广播品牌建设——以“中国之声”为研究对象[J].新闻研究导刊,2016(16).

[7]郑惠青.全媒体时代节目主持人品牌化塑造研究[J].科技传播,2016(7).

[8]孙启歌.论品牌节目主持人的品牌特征及其素质要求[J].东方教育,2015(2).

电视新闻主持与节目品牌塑造篇10

新闻是广大观众经常观看的电视节目, 电视新闻主持在迎合观众需求的同时, 也在潜移默化地进行节目品牌塑造。生动而富有新意的主持是吸引观众的基础, 新闻节目只有真正形成对观众的感召力, 才能不断提升品牌实力。

1 电视新闻主持对节目品牌塑造的作用

电视新闻节目是各种符号的聚集系统, 新闻播报中的每个元素都可以被视为一种符号, 无论是新闻本身的内容, 还是主持人的风格特色, 以及新闻画面, 都是通过不同的符号特征传达节目信息。在此过程中, 主持人承担着极其重要的使命。主持人将多种符号聚集起来, 集中向观众传递信息, 其语调、语速、配合新闻内容的主持语言带给观众明确的新闻指向。因此, 电视新闻主持对节目品牌塑造具有重要意义。新闻本身具有严肃性的特点, 是以新颖的、真实的、及时的内容报道为基础, 满足观众对新闻节目的观看需求。在某种程度上, 主持人就是新闻节目的代表, 只有主持人的知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力深受观众好评, 才能提升该档新闻节目的品牌影响力。首先, 广博的知识是生动主持的基础, 主持人涉猎广泛, 妙语连珠, 新闻节目也将生机勃勃;其次, 新闻内容具有严肃性, 尤其强调内容必须真实可靠, 符合新闻实质, 但新闻节目本身并不是刻板的、枯燥的序列式播报, 富有艺术性的主持过程恰恰是吸引观众的前提。最后, 新闻诠释是指对一则新闻内容的分析和舆论导向, 主持人的新闻诠释能力影响着新闻的播报深度, 即使是同一则新闻内容, 不同主持人的新闻诠释也会存在区别。主持人深刻而精准的分析, 积极的舆论导向不仅能使观众在思想层面受到感召, 更会作用于实际行动。这就是新闻舆论引导的强大动能。

2 电视新闻主持塑造节目品牌应具备的条件

主持人知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力的综合体现正是节目品牌塑造的保证。为更好地塑造节目品牌, 电视新闻主持应具备以下条件:

第一, 电视新闻主持应形成自身的艺术风格。对很多观众来说, 喜欢观看一档新闻节目与主持人有着密切的关联。例如, 白岩松、敬一丹等新闻主持人知识丰富, 朴实大方, 庄重认真, 同时又不失亲和力, 其主持风格与新闻内容十分吻合, 深受观众青睐, 并由此生成品牌式的新闻节目。媒体竞争使各地电视台不断改进新闻播报形式, 而创新与模仿又如影随形, 某个电视台推出一种创新的主持方式, 就会有多个电视台竞相模仿。例如电视台新闻栏目设立读报或解说节目, 这种新闻主持方式更贴近观众, 更利于新闻诠释。转眼间各地电视台纷纷制作类似的新闻节目。但无论如何效仿新闻主持和播报的形式, 主持人的艺术风格却不易被复制。主持人在新闻解说中用语或是诙谐幽默, 或是犀利尖锐说出观众的心声, 在采访中头脑敏锐, 及时捕捉新闻热点等等, 都是特有的艺术风格体现。所以主持人对观众形成的吸引力和感召力将带来收视率的保障, 使新闻节目本身体现出品牌特色;

第二, 电视新闻主持应具备鲜明的舆论导向。舆论导向具有一定的政治立场, 主持人在播报新闻的同时, 也传递着节目的舆论导向。主持人必须具备高水准的新闻诠释能力, 以提升节目高度, 形成舆论领航, 增强品牌竞争实力。例如, 近年来人口老龄化问题备受关注, 我国有大量老年人口的养老问题尚得不到有效解决, 农村老人养老金缺乏, 部分城镇退休职工养老金偏低。究竟商业保险能否成为社会养老保险的重要补充也因此成为热议的话题。如果主持人自己就明确提出否定的论断, 不仅会激起社会各界的反响, 更会对观众形成一种舆论导向, 使其失去对商业保险的信心。所以主持人表现出的观点和立场代表着新闻节目, 甚至是代表着电视台。主持人面对社会转型时期出现的各种问题, 必须具备清晰的认识, 在主持节目时对观众形成科学的引导, 并注重树立观众的信心, 使观众能够正确认知当前的社会问题。例如新闻热线播报就是近年来颇为流行的新闻主持方式, 主持人与观众能够形成良好的互动, 而且增强了电视新闻的生动性。但面对观众反映的诸多问题, 主持人应通过自身的主持艺术对问题分类处理, 有效运用热线宣传时代精神和先进文化, 防止新闻热线成为琐碎化的问题报道。因此, 积极、正确的舆论导向, 富有新意的新闻诠释才能带给观众耳目一新的感受, 使观众从中收获更多的感悟, 从而不断提高节目品牌的影响力;

第三, 电视新闻主持应确保良好的观众互动。随着媒体技术的发展, 电视新闻节目已经不仅仅是主持人的单方面播报, 而是多种编辑和主持方式的有机融合。所以主持人与观众的互动对品牌塑造也具有重要的影响。对观众来说, 能够参与互动代表节目对观众的重视。这样新闻节目才能赋予品牌更深刻的内涵, 才能具备更广泛的群众基础。例如, 在对突发事件新闻进行主持报道时, 主持人及时与观众互动, 借助观众参与互动的力量协助突发事件解决, 不仅带来新的播报视角, 也弘扬了时代精神, 增进了观众对新闻节目的情感。这种感人至深的真切互动正是节目品牌所不可替代的核心竞争力。

3 通过电视新闻主持塑造节目品牌的相关举措

为实现上述条件, 一方面新闻节目的栏目本身必须具备明确的品牌定位和发展目标。其品牌发展应标新立异, 避免盲目追随效仿, 用立足时代前沿、诠释新闻内涵、关注受众需求的新闻报道作为品牌最好的内涵, 真正满足受众的品味需求, 引领时代风尚。另一方面, 栏目组应根据品牌定位吸纳高素质的主持人, 打造精英团队。电视新闻的主持人要具有崇高的人格魅力, 爱岗敬业的精神, 新闻捕捉的敏锐, 渊博的学识和生动的语言表达能力, 同时栏目组还应定期组织主持人的培训和交流活动, 以便紧跟时代步伐, 与时俱进发展, 更好地服务节目品牌塑造。

4 结论

当前媒体行业竞争激烈, 不仅网络媒体给予传统媒体极大的挑战, 电视媒体内部也存在着多方面的竞争。电视新闻主持必须彰显节目特色, 才能吸引受众目光, 提高节目收视率, 进而塑造知名品牌。

参考文献

[1]郭春波.浅论电视新闻播音主持素养[J].新闻传播, 2011 (8) .

[2]陈国欣.电视新闻主持技巧谈[J].新闻窗, 2011 (4) .

主持者说:品牌定位费思量篇11

国内外著名品牌的成长历程告诉我们, 品牌定位既是技术的, 又是美学的;既是经济的, 又是文化的;既是营销策略, 又是发展战略;既是企业对市场的积极回应, 又是企业对消费潮流和消费观念的引领。可以这么说, 好的品牌定位是企业产品向社会的恰当诠释和充分展示, 是企业全员执著追求不断创新的结果;好的品牌定位凸显产品的优势特色, 并弥补产品一时的不足, 有助于品牌的发育成长。

但品牌定位非常复杂, 一些企业的品牌定位, 要么目光短浅, 缺乏战略思考, 把品牌定位当作企业经营的权宜之计;要么好高骛远, 脱离企业实际, 脱离市场实际, 品牌定位看似很诱人, 却遭受了市场冷遇;要么希望一劳永逸, 即使市场已经“改朝换代”, 它依然是我行我素;要么不注意追求自己的特色, 热衷于“傍大款”、“随大流”, 而热闹过后便黯然失色。诸如此类的问题, 在程度不同地影响着企业品牌定位的方向和质量。

【主持人品牌】推荐阅读：