祖国好风光

祖国好风光（精选7篇）

祖国好风光 篇1

2016-05-27,《人说山西好风光》在山西卫视低调上线。这是一档旨在选拔2016山西省旅游发展大会主办城市的电视评选节目。5月28日,作为节目录制现场评审嘉宾一员的《人民日报》海外版率先发声,《山西上演旅游大戏》的观察文章,引起澎湃新闻的高度关注;5月31日,澎湃推出《山西突围:打造首档书记市长真人秀,借旅游扭转被动局面》,一时引发大量转载;随后,网友将首期节目自行上载至国内知名弹幕网站B站。至此,《人说山西好风光》迅速走进大家的视线:首次采用电视竞演的方式,宣传人文历史、自然风光、旅游生态。这在全国电视界绝无仅有。

2016-06-03,《人说山西好风光》第二期播出,《看天下》同时撰文《为了拯救山西,11位市长决定成为偶像》,阅读量迅速突破10万。新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、光明网、央广网等各大网站纷纷转载。第三期过后,新华网、中国新闻网、人民网、《中国日报》《北京青年报》《新京报》等持续跟进报道,国际著名杂志《经济学人》也进行了深度报道。节目热评爆棚,外界解读、观众认可空前一致。

1 节目缘起

山西,中华民族的发祥地之一,悠悠历史长河,这里积淀了丰厚的历史、文化遗存。表里山河,得天独厚,旅游资源多姿多彩。《人说山西好风光》是山西广播电视台年初接到的来自省政府的一个命题作文,主题是为“2016年山西旅游发展大会”选出一个主办城市。

2 自主研发

接到任务后,山西卫视加紧进行节目方案研讨,认真寻找节目定位,确定节目模式,设置节目环节。我们没有庞大的资金支持,没有大牌明星资源,也没有大型制作团队,节目诉求也与一般旅游节目不一样,所以从一开始策划就是从实际情况出发,不走当下流行的旅游节目“明星真人秀”路子,根据本土特色,寻求差异化表达。我们对节目的定位紧紧锁定:展示山西旅游资源,推介山西旅游产品,在节目效果上不重结果更重过程。

2016年春节前后,有关单位和省领导听取了节目新一轮的汇报方案,要求山西11地市全部参加,把决定权交给大众,同时设置场外投票,调动全省人民参与的积极性。有了明确的思路,节目组根据方向很快调整了节目方案,最终确定下来:以“给你一个去山西的理由”为出发点和落脚点,采用推介竞演的方式,设置“城市印象短片、书记市长TED演讲、城市好风光、城市体验”等环节,通过初赛、抢位赛、复赛、半决赛、决赛的比拼,由现场30位媒体评审和100位观众打分,结合网络投票折算分值,最终决出2016山西省旅游发展大会主办城市。

策划之初,我们就设定请11市书记市长走上舞台,通过电视表达手段来推介自己的城市,但它不是“秀”,而是主政者的本色表达。

由于时间原因,我们舍弃了“真人秀”的节目形式,借鉴百姓“看景不如听景”的经验,和旅游、文化两大内容紧密相连,栏目名称几经推敲,研发方案几易其稿,全国首档大型旅游城市推介竞演节目《人说山西好风光》在我们研发团队手中逐渐成形:3月12日,节目组一行14人从大同开始,一路向南,用19 d的时间走遍山西11个地市46个景点,与各地市进行实质性的对接,详细讲解节目方案,并且为各地市的比赛内容出谋划策。4月25日,《人说山西好风光》电视竞演活动仪式在太原启动;4月底,11地市参加演讲的书记市长全部确定;5月9日,节目在北京正式开始录制。

3 模式创新

《人说山西好风光》不同于纯粹的综艺、娱乐、真人秀、文化类等节目形式,但又融合了综艺、文化、真人秀的基因。这种形式在全国的电视界是独一无二的。

11地市集中抽签、分组PK、递进进级的赛制设置;“城市印象”“城市好风光”“书记市长TED演讲”“城市体验”“城市宣言”等竞演内容;采用演播室录制,音、舞、诗、画的多种文艺手段的电视呈现。一个积淀丰厚历史传承、蕴育深厚人文底蕴、旅游资源堪称全国之最的山西呈现在大家眼前。

把旅游资源融入文艺节目中,以文艺节目表演的方式来推介旅游,这在全国也是首次。现在的旅游节目门类繁多,但多数是明星真人秀、明星探险、户外体验等形式,一是打明星牌,二是户外真人秀。而我们的节目,首次把旅游节目搬到了舞台上,通过“说、讲、演”的方式来呈现旅游资源。山西文化底蕴深厚,山西的旅游资源更偏向于文化资源,而大量的文化资源是没有实体支撑的,更适合讲述。我们的节目用“讲和演”的方式,与山西的旅游资源特点更加契合,效果更好。

坚持节目原创,坚持自主研发,坚持本土特色,寻求差异化表达,《人说山西好风光》实现了节目模式创新。

4 融合传播

4.1 摸索规律和路径

栏目一启动就尝试与两微端合作,依托线上内容对新媒体端口进行了精心设计。借助融合传播的保驾护航,延伸了节目传播的深度和广度。

节目中特别邀请30位传媒、旅游、投资行业代表组成评审团,从专业视角和精准渠道进行裂变式传播。

4.2 新媒体的多方宣传

新媒体的宣传主要包括以下3点:(1)频道官微开展联动,积极宣传推广。(2)与各大门户、视频网站积极联动,集纳节目资讯、视频、图片等内容,并全程网络视频点播每期节目,同时进行微博、微信话题互动。官方微信开通18 d,粉丝人数从零迅速增长到305万,一个月粉丝突破400万,实现了官方微信全国500强,官微阅读总数3 180万次,《5月19日中国旅游日山西最全免费景点!给你一个游山西的理由》单条图文消息3 h内阅读量破10万,总阅读量达318万。微博热门话题全国旅游榜排名第一,话题阅读量突破6 000万。(3)积极发动网络投票,引发全民关注,全民参与。线下发起的“助力家乡赢取旅发大会主办权”投票活动,累计逾862万余人参加。这个数字是全山西省人口的28%.

《人民日报》、新华社、《参考消息》《南方周末》等权威媒体思考发声,央视网、澎湃新闻、凤凰网、腾讯、搜狐等有影响力微信公众号高度关注,侠客岛、知乎等自媒体号热情参与,媒体一致点赞。

新华网:在泛娱乐化的真人秀节目生态下,《人说山西好风光》邀请主政者来竞演,这档节目显得尤为特别。

《中国网》:山西为促转型出新招,观众点赞国内首档官员真人秀。

《经济学人》(美国):令山西卫视《人说山西好风光》出众的是,这是第一次,当地的大人物们不仅在公开场合演讲——这本身已经够不寻常了,还要相互之间竞争,并且由普通百姓来评判优胜。这绝对是闻所未闻的。

国家广电总局《广电时评》:《人说山西好风光》通过竞演真人秀的方式,创造了一种新的宣传推广样式,让人耳目一新。

中宣部《新闻阅评》:“一次地方性活动、一个地方台节目,要得到社会各界和新老媒体同频共振,要达到业内所称的‘现象级’水准,是很难的,但是山西做到了。”

积极推广“旅游文化创意大赛”“城市旅行家全球征集活动”“五湖四海同唱《人说山西好风光》”3个线下活动,扩大节目的认知度和影响力。

事实证明,融媒体传播是扩大节目影响力的有效途径,也是必然的趋势。

作为三线电视平台,山西卫视深知自己的弱小,所以更明了借船出海的重要性。节目刚一启动,短时间内就争取到了盈科旅游的跟进冠名,台内加11地市总计投入3 000万的一个节目,为山西在全国人民面前作了一次大书特书的正面宣传。

祖国好风光 篇2

1、山水杭州 杭州依山傍水，山水资源十分丰富。紧邻杭州湾，著名的京杭大运河与钱塘江穿城而过，老城区130多条溪河纵横交错，堪称东方威尼斯。有2个国家级名胜区--西湖风景名胜区、“两江一湖”（富春江、新安江、千岛湖）风景名胜区；2个国家自然保护区--天目山、清凉峰自然保护区；5个国家森林公园--千岛湖、大奇山、午潮山、富春江、河青山湖森林公园。被誉为中国的明珠--西湖，是中国十大风景名胜区之一，融名胜古迹、园林山水为一体。西湖新老双十景，神秀尽显，交相辉映。西湖南线景区已成为品味高雅、特色鲜明、内涵丰富、设施一流的新湖滨，更好地体现了“三面云山一面城”的城市特色。以综合保护为宗旨的西湖西进工程，将构造江南湿地生态、创造山水有机融合，为杭州的山水城市和风景旅游增添一大亮点。

2、不到新疆，不知中国之大，不到伊犁，不知新疆之美

这句精当、贴切的赞语，随着西部打开发的声浪不径而走，传遍五湖四海。它说出了所有来疆客人的共同感受，也说出了新疆各族人民尤其是伊犁人民的自豪之情。蓝天碧野；少见高山下的万顷良田！在这里，雪山长河落日映衬小桥流水人家；在这里，牛羊毡房牧场与现代城镇叠合在同一个画面…… 伊犁，美就美在幅原辽阔面积大——

伊犁位于祖国西北边陲，素有“塞外江南”之美称。辖八县一市，面积5.6万平方公里，人口209万，地区行政公署设在“花都”伊宁市，这里是北疆政治、经济、文化中心。伊犁地区为天山各支脉环绕 分隔，其独特的地理环境，派生出一系列各具特色的、奇异的自然景观。这里地处中亚腹地，是古丝绸之路北道的要冲，东西文化荟萃，加之民族众多，具有浓郁的民风民俗，形成在国内外享有盛誉的令人神往的游览胜地。

这里降水充沛，气候宜人，风景秀丽，资源雄厚，物产富。伊犁地区北和博尔塔拉蒙古自治州接壤，东北与塔城地区的乌苏市相连，东南与巴音郭楞蒙古自治州的和静县毗邻，南和阿克苏地区的拜城、温宿县连接，西与哈萨克斯坦共和国交界，边境线长421公里

3、人们常说五岳归来不看山，也有“恒山如行，泰山如坐，华山如立，嵩山如卧，唯有南岳独如飞”等诸多说法。五岳是远古山神崇敬拜、五行观念和帝王巡猎封禅相结合的产物，汉代以前对五岳的称法不一，直到汉宣宗神爵元年（公元61年）颁布诏书，才确定以东岳泰山、中岳嵩山、南岳天柱山、西岳华山和北岳恒山为五岳。后来隋文帝又改南岳为衡山，之后始成定制。

东岳泰山（1532米），位于山东泰安市。

西岳华山（1997米），位于陕西华阴县。

南岳衡山（1512米），位于湖南长沙以南的衡山县。

北岳恒山（2017米），位于山西浑源县。

中岳嵩山（1440米），位于河南登封县。

东岳泰山之雄，西岳华山之险，北岳恒山之幽，中岳嵩山之峻，南岳衡山之秀，早已闻名于世界。

但撇开各种文化渊源不说，五岳被定为这几大名山其实一是是汉代的疆域没有今天中国这么广阔，二是当时条件限制，对名山大川考察得并不细致，如衡山发现后，天柱山就此下野。三是皇帝们不方便前往一些偏远的大山封禅，因此，就近选了几个大山做了五岳。时至今日，我们的足迹早就地遍布全球，对任何一座大山都有了解，个人认为，有必要重新评定五岳，下面我推出新的侯选名单：

（东岳侯选：长白山）巍峨壮丽的长白山横亘于我国东北边陲，自古以来就以其令人惊叹的奇异景观、旖旎风光、迷人传说和丰富物产闻名于天下，被誉为与五岳齐名的东北第一山，令人心驰神往、赞叹不已。

长白山是一座巨型复合式的盾状火山体，海拔达到2500米以上的山峰，有16座。主峰白云峰海拔2691米，是我国东北最高峰。另有100多座小火山。总面积8000多平方公里，北起我国吉林省安图县的松江镇，向南一直延伸到朝鲜境内；西起抚松县，东止于和龙县境内。长白山还是松花江、图们江、鸭绿江的发源地。

（中岳侯选：峨眉山）位于中国四川省峨眉山市境内，景区面积１５４平方公里，最高峰万佛顶海拔３０９９米，是著名的旅游胜地和佛教名山；是一个集自然风光与佛教文化为一体的中国国家级山岳型风景名胜区。１９９６年１２月６日列入《世界自然与文化遗产名录》。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老、神奇。它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源、独特的地质地貌而著称于世。

我个人认为五岳应该是如下：

东岳：长白山

西岳：珠穆朗玛峰

中岳：峨眉山

北岳：天山

南岳：阿里山

4、九寨沟，因沟内有九个寨子而得名。蓝天、白云、雪山、森林、尽融于瀑、河、滩、缀成一串串宛若从天而降的珍珠；篝火、烤羊、锅庄和古老而美丽的传说，展现出藏羌人热情强悍的民族风情。九寨沟，一个五彩斑谰、绚丽奇绝的瑶池玉盆，一个原始古朴、神奇梦幻的人间仙境，一个不见纤尘、自然纯净的“童话世界”!她以神妙奇幻的翠海、飞瀑、彩林、雪峰等无法尽览的自然与人文景观，成为全国唯一拥有“世界自然遗产”和“世界生物圈保护区”两顶桂冠的圣地。

这里藏胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。

据考证，他们的祖先原来生活在甘肃的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松州时留在了白水江畔。<<唐书吐蕃传>>中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后部分人马被留在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的传说及部落出生传说均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传说都源于河曲。

位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔2000－4300米。九寨沟一年四季均可旅游，犹以秋季为最佳，过去人们都已为九寨沟的冬季不能旅游，但是随着成都－九寨沟旅游公路的开通，才发现九寨沟冬季之美是养在深闺人未识。自98年首推九寨沟冬之旅以来，一年比一年火爆，特别是春节期间，若不提前订房，根本就不能保证旅游团队的住房。

九寨沟已开树正、日则、则查洼、扎如4条旅游风景线，长60余公里，景观分布在树正、诺日朗、剑岩、长海、扎如、天海六大景区，以三沟一百一十八海为代表，包括五滩十二瀑，十流数十泉等水景为主要景点，与九寨十二峰联合组成高山河谷自然景观。四季景色迷人。动植物资源丰富，种类繁多，原始森林遍布，栖息着大熊猫等十多种稀有和珍贵野生动物。远望雪峰林立，高耸云天，终年白雪皑皑，加上藏家木楼、晾架经幡、栈桥、磨房、传统习俗及神话传说构成的人文景观，被誉为“美丽的童话世界”。海南省风景名胜

海岸带景观：在海南长达1528公里的海岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至数千米不等，向海面坡度一般为5度，缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18-30摄氏度，阳光充足明媚，一年中多数时间可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。当今国际旅游者喜爱的阳光、海水、沙滩、绿色、空气这5个要素，海南环岛沿岸均兼而有之。自海口至三亚东岸线就有60多处可辟为海滨浴场。环岛沿海有不同类型滨海风光特色的景点，在东海岸线上，还有一种特殊的热带海岸森林景观----红树林和一种热带特有的海岸地貌景观----珊瑚礁，均具有较高的观赏价值。目前，已在琼山市东寨港和文昌市清澜港等地建立了4个红树林保护区。

山岳、热带原始森林：海南岛有海拔1000米以上的山峰81座，绵延起伏，山形奇特，气势雄伟。颇负盛名有的山顶部成锯齿状、形如五指的五指山，气势磅礴的鹦歌岭，奇石叠峰的东山岭，瀑布飞泻的太平山，以及七仙岭、类锋岭、吊罗山、霸王岭等，均是登山旅游和避暑胜地。海南的山岳最具有特色的是密布着热带原始森林，最著名的有乐东县尖峰岭、昌江县霸王岭、陵水县吊罗山和琼中县五指山等4个热带原始森林区，其中以尖峰岭最为典型。

沿河风光好迷人 篇3

去年夏天，我应朋友邀请，先后游览了乌江山峡百里画廊、霸王谷、麻阳河自然保护区、黔东特区革命委员会旧址等景点。第一天，我们乘船在乌江山峡百里画廊峡谷中穿行。船行乌江，土木吊脚楼、千年古镇、古巷等历史文化遗迹随处可见。尽管骄阳似火，却挡不住我们一饱乌江山峡百里画廊自然风光、人文景观的火热心情。人字瀑、神女峰、望夫崖、五指山、阴阳泉等奇景美不胜收，同行者无不站在甲板上，尽情享受乌江画廊的滋润。难怪著名作家徐迟题诗赞叹：“似乎大山峡、小山峡、阳朔山水甲桂林，都一样，而它们已略输文采，稍逊风骚，不如乌江峡谷原生而近乎天然。”

霸王谷位于乌江西岸。景区山形、幽谷极为奇异，酷似楚汉相争时期的历史人物，场景布局，几乎包揽了楚汉相争时期发生的所有战争和历史事件。站在霸王谷山腰上，只见西楚霸王、八千子弟、刘邦、韩信等人物形象栩栩如生，楚汉河界、四面楚歌、霸王别姬、乌江自刎等悲壮历史场景，一一再现眼前。

走进麻阳河犹如走进一幅自然山水画长廊。保护区空气清新，生态植被完好，山泉在山涧丁冬作响，孔雀屏、石碑、天仙桥等景观，让你浮想联翩。在试验区域，一群黑叶猴正在溪中嬉戏，从你手中拿走食物，扮着鬼脸又是笑容满面。朋友赞道，麻阳河原始古朴自然，是人们实现环保旅游和生态旅游的好地方。

最让我难以忘怀的是黔东特区革命委员会旧址。旧址在沿河县城以北大约20公里，一个四面环山、翠竹环绕的村子北面，占地600多平方米，前后两个院落，建有军事部、经济部、政治部、保卫局等机构。贺龙、关向应等将帅当年居住的寝室，老红军们征战沙场、捉拿土豪劣绅时曾用过的武器、衣物等至今保持完好。室内还陈列着百名将帅的遗像。徘徊于旧址的一间间小屋，瞻仰着百名将帅的音容笑貌，重新感受历史深处的锋火硝洇，更能深深体会今天平静生活的来之不易。

祖国好风光 篇4

一、官员秀的祛魅

不难发现,相比于以往电视节目的表现对象,官员登上舞台无疑实现了一大突破。其极大地拓展了综艺节目的选材,也丰富了官民交流的途径。而这样的角色选取,对节目效果以及社会反响都具有深远影响。

从节目效果来看,以往官员们正襟危坐、不苟言笑的形象与节目中平实亲切、生动有趣的表现构成了一组二元对立,而这样的“反差萌”也成为收视的一大支撑点。当阳泉市副市长任衍刚带着山西口音说“our Yangquan is a town of heros”,当大同市市委书记张吉福穿上印有“大同”二字的文化衫登上舞台,观众都会心一笑并报以热烈的掌声。此类反差,极大的丰富了节目效果,扩充了戏剧张力,成为这类节目的独到光辉。

究其根本,“反差萌”实现的是一种“祛魅”,是对于老旧“官本位”思想的消解。通过观看节目,人们发现官员也只是普通人,一样会在舞台上紧张,会为自己的城市捏一把汗,会尽全力的表现好自己,会努力向观众拉票,这样的官员与刻板印象中的不同,却格外可亲有趣,于是现场爆发出一阵阵掌声与笑声。巴赫金曾在论戏仿时提出过笑的“巨大解放力量”,强调“独裁者青睐等级和距离,而恰恰是笑,能消除等级和距离,让人认识到真实的世界”(2)官员真人秀正是通过与民同乐的笑,消解距离、融洽彼此关系,促进两者间的良好互动。

二、官员秀的内涵

《人说山西好风光》节目的举办目的是为了评选出第二届山西旅游发展大会主办城市,从本质上讲,是一个蕴含着政府施政理念的电视节目。这便传达出“思变”的思想。

首先,政府、媒体、民众三者关系的“思变”。2010年中国浦东干部学院曾做过一个调查报告,为《领导干部眼中的新闻媒体和新闻报道》,在调查的500多名领导干部中,58%的人“有过”与媒体打交道的经历,26%的人没有与媒体接触的经历,16%的人“经常”与媒体打交道。而在如何看待和评价自己和本单位的对外宣传状况时,53%的领导干部认为“外宣不足”,36.6%的人认为“还可以”,9.8%的人认为“适中”,只有0.6%的人认为自己的单位“外宣过度”。由此可知,中国的领导干部对当代媒体的总体认知有了提升,对媒体的大众传播、舆论监督等功能的看法有了转向,对政府与媒体及终端受众的关系,越来越重视。时至当下,政府官员从办公大楼走向舞台:忻州市市长郑连生在节目中开诚布公谈论五台山景区的不文明现象,展现出满满真诚;晋城市市长刘润民跑步上舞台,得到作家雪小禅点赞“我觉得一个政府官员跑着上来,其实是一个姿态,这个姿态非常迷人”。这些均体现出政府主动走向媒体、走向民众的转变,这对于政务公开、高效工作都有重要影响,也促进官民情感的亲近,政府、媒体、民众成为和谐有机的整体。

其次,是“市场营销”到“官场营销”的“思变”。一直以来,相比于国外官员随处可见的“曝光”,中国官员似乎含蓄内敛许多。中国人民大学公共管理学院副院长许光建教授表示:“在西方发达国家,政治秀是政治家和官员们经常做的一门功课,老百姓也很熟悉。而在我国,由于长期受传统文化的影响,很多官员的思想和行为存在一定程度的路径依赖。”(3)不仅仅自发的“曝光”很少,必要的与工作事务相关的曝光也多是严肃、拘谨的“套路”。时至当下,新媒体带来信息交流的剧变,市场经济、民主政治进一步发展,官员的执政理念、执政方式都需作出相应调整,而走上宣传第一线,亲力亲为的以新意、诚意,为当地经济赚吆喝便是一次与时俱进的创新。今年3月,云坛镇团委书记金莹自费拍古装写真为当地代言,6月20日湖北恩施巴东县县委书记陈行甲从3000米高空跳伞,宣传巴东县旅游,以及兰州成县的“核桃书记”、张家界旅游局副局长“稻草鸟叔”等等,至现下热播的《人说山西好风光》,“官场营销”可谓渐成趋势,正应和着吕梁市市长王立伟所说:“参加这样的竞争性选拔,对我们市长当然是一个挑战,但是市长就得适应市场,今年胜不了明年胜,明年胜不了后年胜。”

三、官员秀的成效

年初的时候,原山西省王儒林书记面对中外记者算了一笔账,他说:“如果海外一位游客来山西,平均消费360美元,相当于我们山西出口一吨半优质焦煤;如果国内客人到山西,消费960元,相当于我们出省两吨动力煤。”(4)在山西经历了“塌方式腐败”和经济“断崖式下滑”之后,“灾后重建与转型”尤为紧要,而大力发展旅游业,可谓是摆脱“一煤独大”的依托点。

《人说山西好风光》自亮相之初,即成为各大媒体争相推送的头条,对山西经济转型起着举足轻重的影响。澎湃新闻记者李闻营在网络上首发报道,短短几小时内,他的报道被转发了上万次。而此后《中国青年网》报道:山西竞赛节目《人说山西好风光》引网友好评如潮;《新华网》评论:在泛娱乐化的真人秀节目生态下,《人说山西好风光》邀请主政者来做竞演,这档节目显得尤为特别;国家广电总局《广电时评》:《人说山西好风光》通过竞演真人秀的方式,创造了一种新的宣传推广样式,让人耳目一新。(5)诸多的跟进报道让该节目短时间内即收获了广泛关注。再观线下参与,忻州市长郑连生身贴二维码拉票、百万群众自发转发朋友圈拉票,还有不少山西的商家推出“投票有优惠”活动,使真实生活里也刮起了“人说山西好风光”风潮。到第二期播出时,《人说山西好风光》的微信平台得票数“已超过600万,按一人只投一票的规则平均每6个山西人中就有一个人参与了这项宣传家乡的活动”(6)。还记得曾经“核桃书记”借力网络预售核桃总量超过一万斤,卖掉了151棵百年老核桃树的“战绩”,我们有理由相信,借助于联动宣传,引发全民热议的“官员真人秀”,也能为山西经济带来新的转机。

在客观上揭下环境污染老标签之余,节目也实现了主观上人们的“共情”。从微博、贴吧到弹幕,“爱家乡、盼发展”成为不约而同的主题,以哔哩哔哩弹幕视频网为例,第一期节目中弹幕评论共7376条,且“清一色”的赞扬与褒奖,“莫名感动”、“市长好可爱”、“我一个吕梁人泪目了”诸如此类评论层出不穷。主持人白燕升曾说:“一个多月以来,我见证了每一个城市的主政者和他们的参赛团队,以及场外的市民那种同呼吸、共命运的情感。我就在想,多少年了,三晋大地,从来没有像今天这样,整个都沸腾了。我就在想,最终不论是哪个城市赢了,都是山西赢了。”这样的自豪感、凝聚力,的确让人叹服。

四、对官员秀节目生产的反思

这样一档节目的盛行,势必有着从思想内容到呈现手法等多方位的精心考量。它区别于以往单个的官员“秀”,更为系统化、规范化、主流化,也不同于集体组织的“电视问政”栏目,更娱乐化、亲民化,具有市场价值。它是对于电视节目类型的拓展,也是对于政治传播途径的丰富,为构建公共话语空间搭建平台。

首先,从产生上看,这档节目得到了社会各界的大力支持,是“跨界混搭”、“媒体联动”的成果。节目有山西省省长、副省长亲自坐镇,更有文件下发敦促各地市积极参与,是一次时政与传媒的良好结合。这样的结合不仅让收视成果可观,更是一次山西精神的重振,是各界的共赢、是“山西赢了”。而线上线下联动的形式,依据场内评审、观众打分,及场外观众微信投票得分综合得出结果的规则,符合了现代传播习惯,不仅拓展了宣传渠道,更极大地调动了人们的积极性,使节目影响力得到扩充。

当然,在享有如此优势之余,也有不少值得注意的问题。比如节目的现场调度及后期管理,因为是真人秀竞演节目,更需注意协调各方之间的关系,营造良好积极的氛围,防止极端情绪带来恶性竞争;再如内容实质上,后续的跟进尤为重要,官员效应带来聚焦,而节目的重点还得回归到各地旅游业开发上,明白这并非官员的个人秀,而是以秀之噱头搏发展之实质。要落实到基础设施、配套服务、后期实干上,说到做到,才是真正的“秀外慧中”之道。

常言道“独乐乐不如众乐乐”,山西卫视的《人说山西好风光》打破了官僚架子,让官员走到台前亲近百姓、娱乐百姓、引领百姓、启迪百姓,正是一次“众乐乐”的尝试,而这样诚恳的剖白、坦率的交流,值得成为一种风尚,笔者也相信该类节目具有一定发展前景。

摘要：《人说山西好风光》作为全国首档官员真人秀旅游推介节目,自开播以来即受到社会各界的广泛关注。节目选取官员作为一大表现对象,通过其形象的“反差萌”极大地丰富了节目的表意效果,同时实现官员形象的“祛魅”。而节目的内涵也体现出政府、媒体、民众三者关系的“思变”及营销策略的拓展。节目热烈的反响与可观的成效,不仅在客观上促进山西经济转型,更通过“共情”增强凝聚力,搭建起了官民间良性互动的平台。通过对这一节目现象的分析与反思,对把握当下电视节目新路径以及政治传播新形态提供一定参考价值。

关键词：《人说山西好风光》,官员真人秀,政治传播

注释

1(5)山西网络广播电视台,《〈人说山西好风光〉凭什么“走红”?》,http://www.sxrtv.com/content/v/a/2016-6-13/1465818650554.shtml

2[美]阿瑟·伯格著,秦洁译,理解媒介:媒介与文化研究的关键文本[M],清华大学出版社,2013年,第51页

3董颖,官员秀,需要更多掌声[J],中华儿女,201年12期

4山西新闻网,《〈人说山西好风光〉用官员“真人秀”开创山西旅游发展新业态》,http://news.sxrb.com/sxx ww/xwpd/djbd/6152268.shtml

祖国风光的诗 篇5

《暮江吟》

唐·白居易

一道残阳铺水中,半江瑟瑟半江红。

可怜九月初三夜，露似真珠月似弓。

《同崔邠登鹳雀楼》

唐·李益

鹳雀楼西百尺樯，汀洲云树共茫茫。

汉家箫鼓空流水，魏国山河半夕阳。

事去千年恨犹速，愁来一日即为长。

风烟并起思乡望，远目非春亦自伤。

《望天门山》

唐·李白

天门中断楚江开，碧水东流至此回。

两岸青山相对出，孤帆一片日边来。

《早发白帝城》

唐·李白

朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。

两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。

《峨眉山月歌》

唐·李白

峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。

夜发清溪向三峡，思君不见下渝州。

《饮湖上初晴后雨》

宋·苏轼

水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。

欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。

《游园不值》

宋·叶绍翁

应怜屐齿印苍苔，小扣柴扉久不开。

山里好风光 篇6

在半山腰有大片的花，舅舅说：“我们来个词语联想吧，我说一个词语，你们从这个词语散发开去，接个相关词语。花丛——”平平看见花丛中有虫子飞，说：“蜜蜂。”强强不甘示弱，说：“酿蜜。”舅舅直点头，说：“我们让同学们也接三个：

这关很容易，平平有点不过瘾，他说：“我这里有十二月花名，想请你们答。”说着，从背包里拿出一张纸，强强凑过来看——

强强很快答了上来。(你能说出来吗?)不过，他有了挑战欲望，对平平说：“你能根据我说的意思填带‘花’字的成语吗?”平平一笑：“放马过来。”强强说：“今天在山上，我们只是粗略地观察了一下。”平平答：“走马观花。”强强点点头又说：“形容五彩缤纷、十分鲜艳的景象。”平平说：“花团锦簇。”强强看了看平平，一口气说了三个：“比喻事情非常罕见或极难实现——；比喻用别人的东西做人情——；比喻美好圆满——。”平平开始摸后脑勺了。(你知道吗?)

风光好不如营销好 篇7

旅游景点与旅游目的地营销是密不可分的。旅游目的地营销是一个经过归纳、整合后在整体形象统领下旅游景点产品群的营销。这个产品群不是一盘散沙，而是把产品群优化整合后打造出独特卖点的、有核心产品拉动的、个性化包装的、对市场有特殊吸引力的营销过程。

在全球旅游业进入整合营销和品牌化时代的今天，究竟如何才能对旅游目的地进行营销，在这里，我提出几点浅见。

形象营销

对于旅游目的地而言，形象营销最终是要达到品牌塑造的目的。因而首先要做的是目的地品牌形象的定位。旅游由于其不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点，决定了旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知。因此，旅游者在选择旅游目的地时，其头脑中对旅游地的印象起到了近乎决定性的作用。只有旅游目的地形象被完整、系统、良好地表现出来，形成品牌，且有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能被旅游者选择为出游目的地。

可以说，形象营销是目的地营销最有效的途径之一。举个例子，香港的旅游资源相对贫乏，与其他著名旅游胜地相比，没有闻名遐迩的名山大川，也没有独一无二的历史文化遗迹，但这块弹丸之地却使世界各地的游客趋之若鹜，2004年香港被美国极具影响力的刊物《Recommend》评为：“亚洲/太平洋最佳旅游目的地”；2005年香港被美国《国家地理杂志》选为全球14个经典旅游地之一。说到底，香港营销的最成功之处便是形象营销的到位，从2001年到2003年香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力、中西文化汇聚的都市形象；2003年“爱在此，乐在此”主题形象宣传很好地塑造了香港作为国际性都市的健康美丽新形象；随着家庭群体及商务客人逐渐成为香港旅游客源的主体，香港将于2006年开展“2006精彩香港旅游年”主题活动，目的在于短期内令香港成为亚洲最热门的目的地，进一步巩固香港在国际旅游市场的领导地位，目前香港政府部门的旅游策略小组正在研究如何借鉴国际大都市的经验，打造香港大都会旅游的新品牌。

现在许多国家和城市的“形象营销”都获得了巨大成功，比如“花园国家”新加坡、“水城”威尼斯、“音乐之都”维也纳、“世界艺术之都”巴黎、“会议之都”达沃斯，以及“滑雪胜地”瑞士和“圣诞老人故乡”芬兰等等。旅游行业中不懂得制造概念和VI设计，旅游目的地不重视其品牌建设和形象营销，这些都是眼光短浅、缺乏营销意识的行为。

旅游目的地形象营销可通过持续不断叠加宣传、定期举办大型活动、全方位媒体传播等方式“植入”游客脑中，但不论哪种方式，都一定紧密围绕同一主题进行形象宣传，才能达到品牌塑造的目的，从而最终赢得客源市场。

创新营销

人类从动物进化到现在，从石器、铁器到机器、计算机，再到计算机的智能化，无一不是创新的体现。一个创新，可以改变一个人生，可以救活一个企业，可以打赢一场战争，可以导演一段历史，甚至可以策划出一个奇迹。

产品的标新立异即产品创新，是旅游目的地营销达到轰动效应的重要条件，其核心就是“新”，以新形象、新产品、新形式给旅游者“耳目一新”的感觉，以达到吸引旅游者，占领目标市场的目的。而营销手段的创新在某种程度上更会起到“起死回生”之效，牢牢掌握市场主动权。

举个例子，“世界杯”是球迷的挚爱，在夏季旅游“黄金假期”里，“德国世界杯游”的确让德国旅游好好地火了一把，但欧洲的其他旅游目的地国也并不落下风。据报道，今年五月，瑞士一则旅游广告独树一帜，做起了球迷之外的女性游客生意。这则片名为《女孩，我的爱》的广告在德国、法国电视台黄金时段亮相，片中是身材魁梧的农场工人、性感的火车列车长、健美的登山运动员、强壮的伐木工……等一系列美男的镜头，展现着独特的男性魅力，阳光而性感。“亲爱的姑娘们，为什么不离开世界杯看台，到瑞士来。这里的男人不爱足球爱佳丽！”煸情的广告词完全会激起女性前往旅游的欲望。这便是创新营销。平常人想到“世界杯”便想到德国，足球之旅自然非德国莫属，其他欧洲国家旅游如果说沾“世界杯”的“光”，充其量也只是“德国之旅”的附加目的地，得到的是极小的辐射效应。这则广告把自己的受众直接抛向那些对足球不感兴趣的女性，创造性地“借题发挥”，唤起那些受到冷落，打算放弃一年一度家庭休假的女性出游的愿望，便得到了一大块新市场客源。创新往往能出奇制胜，旅游业也是靠创新激活的行业。

在今天这个时刻变化着的市场环境中，要使目的地旅游在市场中充满活力，就必须敢于开拓创新、敢于独辟蹊径、敢于颠覆传统、敢于打破常规。

合作营销

传统的市场营销观念总是把竞争对手视为敌人，这往往导致竞争双方两败俱伤。其实，“你死我活”并不是市场竞争的唯一“出路”。现如今“共存共荣”的合作营销，把对手当成朋友和合作伙伴，在市场竞争中共同发展，在如今的旅游市场上越来越多见。

旅游是线状的，旅游目的地的产品组合包装在一起营销，反而会卖得更好。比如，在桂林《印象·刘三姐》门口竖块大牌子，做个网络——阳朔西街、漓江百里画廊、桂林两江四湖。游客看了后，若是自助旅行，便会在看完演出后游历其他的三个景点；同样，在西街也有这样的牌子，这就是合作营销。作为多目的地的旅游线路，还可以进行跨区域宣传合作，可达到“1＋1＞2”的效果。国内有中国四大佛教名山营销联合、泛珠三角旅游联合、中部地区旅游联合的诞生，有长三角旅游圈的逐步形成，那些知名度较低、影响较小的旅游目的地，其合作营销旅游的要求更为迫切，责任更大。