井冈山红色文化

井冈山红色文化（通用8篇）

井冈山红色文化 篇1

“文化”是人类历经历史变迁而积淀下来的一种生活活动,同时也是一种有机生命体,是活态的存在着人类的生活之中,其本身就是一个开放的系统、生态的系统。“生态”指的是自然界中一切生物的生存之状况,及其与不同生物之间、不同环境间的相互关系。而“生态学”则主要是指以人为主体,研究人与人之间、人与社会环境、人与自然环境之间的相互关系,其生态学一词最早是由德国生物学家海克尔在其著作《有机体的普通形态学》中所提出的。文化生态则是将文化寓于生态学之中,以生态学的研究方法论去综合整体研究所提出的局部命题。这种研究方式在当代得到了极大的推广与发扬,国内外很多著名学者纷纷提出了多种相关的理论命题,如文化生态、生态环境等。在当代,经济、物质生活发展如此迅速,人们的思想不断的向前发展,极具变化的状况下,对于音乐学中具有历史意义、传统地方性歌曲的传承与保护首先要构建其适合生存的人文社会环境与自然环境。在其适合的土壤环境中继续发扬传承下去,而不被流失、不被遗忘。

井冈山的红色歌曲在红色音乐的研究当中是极具代表性的,因其具有厚重的历史意义。红色音乐指的是从中国共产党成立并且领导中国人民进行正义的反法西斯主义革命战争时期所产生的反映革命战斗生活,人们对民主自由生活向往的一些音乐作品。红色歌曲则是在那个背景下所产生的歌曲,其是红色音乐的重要组成部分,且易于广泛传唱与推广,所以也得到了极大的发展。井冈山是我国第一个农村革命根据地,是中国革命的摇篮,中华人民共和国的奠基石。为中国革命开辟了一条成功之路,其开创的井冈山精神“坚定信念、敢闯新路”成为后人精神上的宝贵财富。当然那时所创作或形成的红色歌曲,很多也都孕育着这种精神。在当前的文化生态之下,很多那时所形成的经典红色歌曲已然消失,这不失为一件极为遗憾之事。因此,从文化生态视野的角度来看,这种红色文化是极具历史意义与宝贵精神财富的,需要我们去传承与保护。

一、井冈山红色歌曲的传承方式

传承指的是传递、继承之意,其意为不间断。传承的方式有多种,但对于井冈山红色歌曲的传承方式归纳有如下四种模式,即亲缘传承、实践活动传承、学校的大众化教育传承以及旅游传承方式。

(一)井冈山红色歌曲的亲缘传承方式

亲缘传承指的是两者之间有相互亲缘关系的,如父子、亲属、师徒之间的传承关系。这种传承方式也是我国传统音乐自古以来传承的主要模式。音乐是音响性的,是转瞬即逝的,我国传统的音乐记谱法多用公尺谱、减字谱等,这些记谱法很难有明确的音高概念,所以如果没有前人的口传心授,则很难达到原曲的音乐效果和音乐意境。因此这种传承方式对我国传统音乐的流传及保护起到了不可磨灭的作用。井冈山的红色歌曲同样也有具有这种传承方式。虽然在此时我们已经有明确的记谱法(五线谱与简谱记谱法),但由于当时的条件限制,亦有很多的红色歌曲并没有被记谱保存下来,而是通过这种亲缘关系被传承下来。

“红军阿哥你慢慢走”便是这种传承方式所流传下来的经典红色歌曲。该曲是由出生在井冈山地区小井村的江满凤所传唱开的。江满凤是革命烈士江治华的孙女,而此曲也是江治华在当年战争时期所创作的,口传心授其孙女而得以传承保存。随后这首经典的旋律被作为2008年中央电视台的大型史诗电视连续剧《井冈山》的主题曲而家喻户晓。此曲以“哎呀勒哎”作为起始开头,这是江西地区歌曲创作的典型代表风格,其稍后的歌词“红军阿哥你慢慢走勒,小心路上有石头,老妹等你长相守,老妹等你到白头”等,也体现了当时的军民鱼水情,人民爱护红军,心疼红军之心情,同时也体现了送情郎、盼情郎,希望早点进入和平自由年代,幸福生活的热切心情。

(二)井冈山红色歌曲的实践活动传承方式

音乐实践活动的传承方式在我国也是自古有之,早期只有在宫廷才会有这种大型的音乐实践活动,至两宋时期,城市人口剧增,为了满足人们的社会生活需求,诸多艺人流落到民间,聚集演出表演,适于实践表演活动的场所瓦肆、勾栏应运而生。这也使得古代的一些音乐及其他艺术在实践活动中得以传承。至现代井冈山红色歌曲同样也有这种实践活动传承方式。每年的4、5月份,井冈山地区都会举行杜鹃文化艺术节等大型实践活动,文艺晚会,其主要的活动内容就是传唱井冈山红色歌曲,宣扬井冈山精神。除此之外,江西卫视的“中国红歌会”大型媒体实践活动也为井冈山红色歌曲在实践中传承提供了可利用资源。不仅如此,本地其他的一些有关红色音乐的电视节目、演出活动,以及除江西以外的地区的相关的一些红色音乐实践活动,也都为井冈山红色歌曲的实践传承提供了可利用资源。这种媒体实践活动更易被人们所接受,也更能推广和宣传红色音乐文化。

(三)井冈山红色歌曲的学校教育传承方式

在当下,学校教育是传承文化的主要途径,也是传播文化、知识最广的地方。井冈山地区的孩子们从小学至高中都会有相应的红色歌曲赏析与学唱课程,这也得益于近年来红色音乐文化研究的繁荣,越来越多的学校重视此类文化。这种学校教育传承使得本地的学生从小就接受红色音乐文化,对红色歌曲的内涵,井冈山的革命精神都有更为深刻的认识,同时也使的红色歌曲继续传唱、传承下去而不会间断。

作为井冈山革命老区唯一的一所高等学府——井冈山大学,在为井冈山红色音乐文化传承、传播的过程中做了巨大的贡献。井冈山大学地处吉安市,省部共建之大学,面向全国31个省市招生,学生来自全国各地。学校有井冈山精神研究中心,教育部批建的全国红色经典教育示范基地等。面向全校开设的就有井冈山精神与当代大学生和井冈山红色经典音乐赏析等课程。这些课程极大的推广了井冈山的红色歌曲,使得全国各地的人们都可以了解井冈山的红色音乐与井冈山精神,传承与传播井冈山的红色音乐、红色歌曲。

(四)井冈山红色歌曲的旅游传承方式

井冈山位于江西省吉安市井冈山市,国家5A级风景名胜旅游景点,红色旅游胜地,世界生态保护区。以其优美的景色,厚重的历史,吸引了全国、乃至全世界的游客前来这里。当地的导游在带团游览景点时,都会演唱一些井冈山地区的红色歌曲,也会教一些游客演唱,很多游客对这种亦唱亦游的方式非常的感兴趣,也都乐此不疲。越来越多的导游也都在学唱此类红色歌曲,并且往往还有专门的红色歌曲培训。有时在景点处还会有专门的红色歌曲演唱表演,这些都为井冈山红色歌曲的传承与传播提供了多种方式,让越来越多的人认识、了解井冈山的红色歌曲。

二、井冈山红色歌曲的保护

红色歌曲的保护,从文化生态的角度即是构建其适合生存的土壤,上文所提到四种传承方式亦是培育井冈山红色歌曲的优良土壤。谈到保护,我们既要保护已有的“固态”的文本与音频,当然也要保护“活态”的传承红色歌曲的人本身。对于井冈山红色歌曲的保护主要从两方面进行探讨,一是利用计算机多媒体技术对于乐谱及音响整理归册,二是创造合适的人文环境适宜井冈山红色歌曲的发展。

(一)利用计算机多媒体技术对井冈山红色歌曲的保护

首先我们要对还没有记录在册的井冈山红色歌曲进行及时的采录予以保存,其次要对分散于井冈山地区各处的红色歌曲进行整理收集,最后将采录与收集的红色歌曲统一利用计算机多媒体技术重新规整,制作成简线合一的乐谱,如下图所示的歌曲片段,这种乐谱既便于学术化的交流,也易于大众所接受。

对于井冈山红色歌曲的采集与整理,笔者最近两年也做了一些案头工作,2014年7月至9月期间,笔者一直在井冈山及其周边地区进行采集工作,采集整理了200余首的井冈山地区的红色歌曲,并已经利用计算机制谱软件Sibelius将其制作成简线合一的乐谱,编辑成册,其名称为《井冈山及周边地区红色歌曲采录》,已经形成了纸质的固态化保存。在形成纸质的固态化保存之后,我们也抽取了一些较为经典的红色旋律进行配器、编配,同样利用计算机音乐软件Cubase将其制作成音响文件,比如《红军上了井冈山》、《跟着毛委员》、《送郎》等,并请到了井冈山地区的一些民间歌手进行录制,推广、传唱,现已形成了固态化的音频音响文件保存。基于书面与音响这两方面的保护,不仅使其固态化的存在,同时也推动提高了井冈山红色歌曲传承过程中的丰富性,有利于其更好的传承,也为其创造适合生存的活态土壤提供了先行条件。

(二)对适宜井冈山红色歌曲发展的文化生态环境的保护

关于文化生态,上文亦有表述,主要是以人为主体,研究人与人、人与自然、人与社会的关系。对于红色歌曲发展的活态土壤,最主要的当然也是这三种关系。对于已经存在的环境要保护,对于还没有开发的也要予以拓展。比如上面所阐述的一些传承方式,亲缘的传承、实践活动的传承、教育的传承、旅游途径的传承,这些已然存在并发展良好的活态土壤,不应再让其消逝掉,而要加大力度的进行保护。对于还没有适宜其发展的,我们也要大力的开创出新局面,以拓展其发展。又比如上文所阐述的计算机多媒体软件对其的保护,同时也是另辟其生存发展的土壤。将其整理成册、录成音响,通过传唱融合了人与人、自然、社会的关系。使红色歌曲永久的推广化、记忆化。同时也要积极的举办一些有关红色歌曲的活动,使其更为普及化,以达到文化生态的保护与发展。

三、结语

井冈山的红色歌曲是具有鲜明的历史意义的,反映了井冈山根据地时期人们的生活及思想状况。传承、保护、了解、认识井冈山的红色歌曲有利于革命精神的大传承,也更有利于当代年轻人对先烈革命精神的认识,激发当代年轻的一代热爱国家、人民的高尚思想品德。本文从文化生态的角度去探讨井冈山红色歌曲的传承与保护,意在不仅只是简单的搜集整理,更要使这些红色歌曲变成生命体,生生不息,一直传承发扬下去。同时通过红色歌曲的传承、传播,也更能让红色基因渗透到人们的血脉之中。

摘要：红色文化近年来研究的相对较为繁荣,红色音乐、歌曲的研究也都在进一步的深入之中。井冈山作为新中国最具历史意义的革命圣地,其本地的红色歌曲也是具有鲜明历史意义与革命精神的。本文主要是从文化生态的角度下去探讨其红色歌曲的传承与保护,并对其传承方式与保护手段进行了梳理。

关键词：文化生态,井冈山,红色歌曲,传承保护

井冈山红色文化 篇2

穿一身红军装，背着干粮米袋，挎着一个斗笠，高唱着革命歌曲„„在井冈山，当一支这样的“红军队伍”从你身边走过时，你一定不要觉得奇怪，这是独具井冈特色的红色旅游体验式培训。参加中央新闻单位名编辑名记者江西老区行的记者张寒十分激动地说：“井冈山的历史是活的，到处都是红色的记忆„„这种创新的体验式爱国主义教育，更容易让我们入脑入心。”

这是井冈山着力打造全国最佳会议培训基地，丰富旅游产品的一个缩影。近年来，井冈山依托资源优势，通过深挖红色题材、打造特色培训、改善交通设施，提升接待环境等多项措施，着力发展会议培训。

深挖红色题材。井冈山拥有保存完好的革命旧居旧址100多处，其中24处是全国重点文物保护单位。为充分展示和利用井冈山红色文化资源，井冈山先后实施了红色景点陈列复原和情景再现工程：投入重资的“一号工程”井冈山革命博物馆新馆已于2007年改建完成并向游客免费开放，成为爱国主义教育活动的重要基地。重新整理了井冈山系列丛书，成立了井冈山精神研究会，组建的“井冈山精神宣讲团”从05年开始在全国各地作巡回讲演。被誉为“井冈山第一宣传员”的毛秉华几十年来无偿为中外游客宣讲井冈山精神和井冈山革命斗争史21000多场，听众累计达150万人次。

打造特色培训。在井冈山，井冈山红色大本营培训中心拓展部负责人马越主任介绍：井冈山红色大本营培训中心打造出了具有以红色文化为载体，以红军精神为核心，以红色体验为表现形式的红色旅游拓展培训产品。参加红色拓展培训的团队学员在井冈山住土营房、吃红米饭、喝南瓜汤，并根据具体需求和培训目的，通过设置“保卫黄洋界（把红旗插上黄洋界）”、“军民同心桥”、“抢渡大渡河”、“飞夺泸定桥”“草地飞行军”等拓展游戏和老红军、党史专家现场教学，在培训中将红军精神引入课程进行体验式训练，把红色教育、拓展培训和旅游休闲融为一体，让游客团体参加红色之旅更具实际意义。井冈山红色大本营培训中心致力于打造以会议培训为主导、特色经营为品牌、红色文化为基调的培训模式。先后总结了《办会、办班服务程序和规范》，提出了“十五个一”（如看一部革命传统教育片、读一本革命传统教育书、上一堂革命传统教育课）革命传统教育模式，创制了红军套餐，编排了红色歌舞，成功研发了三大品牌课程：“井冈山干部培训”教学课程、“红色拓展训练”体验式品牌教学课程、“井冈山红色军夏令营”系列教学课程。从今年3月截止到8月末，宾馆承办培训班期

已突破100期，涉及 25个省市自治区以及国土资源部，农业部、中央直属机关，以及各大企业单位等，培训人数达5000余人。

改善交通设施。近年来,井冈山牢固树立“旅游要发展,交通是关键”的理念,不断加大对交通设施的投入。如投资1.8亿元建成了全长48公里的龙厦旅游公路,投资2.2亿元改造了全长60公里的319国道黄洋界至中江坪段的公路,投资近2亿元扩建了井冈山机场工程,投资18.1亿元修建了全长69公里的全国第一条直达风景名胜区的高速公路, 总投资达9亿元的吉井铁路也于2007年完工，经井冈山火车站连接京广线与京九线的衡茶吉铁路已正在如火如荼建设中，预计2010年可竣工通车。同时，井冈山还全面改造了景区公路，通往所有景区的旅游观光环保车已全面运行，使景区的内外交通条件更为通畅、便捷。

提升接待环境。井冈山在已有6家四星级酒店、13家三星级酒店的基础上，通过招商引资，又引进了戴斯酒店、中国光彩事业促进会井冈山培训基地2家五星级酒店和集休闲、度假、会展于一体的梨坪国际会议中心，全面提升了井冈山接待能力和接待档次，为来山游客营造更为舒适的旅游度假环境。同时，井冈山还启动了“红色经典讲解提升计划”。目前已举办两期培训班，培训人员400多人，使讲解员、导游员、接待员的讲解水平和服务水平得到了显著提高。

心灵的涅槃——红色井冈山之旅 篇3

井冈行

虔诚朝圣上井冈,

朱毛小道蜿蜒行。

峭壁翠竹挥手笑,

危岩苍松展臂迎。

四面重峦迭巨嶂,

五溪曲水迴细萦。

燎原星火千秋迹,

革命摇篮万世名。

注:朱毛挑粮小道, 位于井冈山西北面的黄洋界下面, 是当年红军从宁冈挑粮上山路线的一段。80多年前, 为了粉碎敌人的军事“围剿”和经济封锁, 在毛泽东、朱德亲自带领下, 红军靠着肩挑背驮把30多万斤粮食运上了井冈山, 解决了给养问题, 巩固和发展了井冈山革命根据地。

瑞金颂

红色故都惠风漾,

烟锁雾绕山路崎。

谢家祠畔峰峦翠,

沙洲坝前艳阳旎。

排山倒海八角帽,

覆地翻天五星旗。

古樟护佑爱民井,

幸福想念毛主席。

注:瑞金红井, 是1933年毛泽东亲自带领干部群众一起开挖的, 它是当时党和苏维埃政府密切联系群众、解决群众生活困难的历史见证。1950年, 瑞金人民维修了这口井并取名为“红井”, 同时, 在井旁立了一块木牌, 书写着“吃水不忘挖井人, 时刻想念毛主席”, 以示沙洲人民对毛主席的怀念和感激之情, 后又将木牌改为石碑。

小井医院有感

红军小井医病伤,

乡亲呵护情谊长。

竹石筑就寒屋暖,

药草熬罢陋室香。

严霜岂改心如铁,

烈焰怎奈骨似钢。

漫山杜鹃染碧血,

井冈精神万世扬。

井冈山红色之旅 篇4

到达井冈山后我伴随着一路的赞叹和惊呼声，沿登山公路盘旋而上，赶往慕名已久的黄洋界，寻访革命前辈战斗的遗迹。赞叹的是这气象万千，林海云海一处；惊呼的是这峭壁千仞，山路如此崎岖。难怪毛主席曾经发出“过了黄洋界，险处不须看”的感慨。如今站在昔日地势险要、防守森严的黄洋界哨口，再也看不见战旗飘动，听不见呐喊声震天，但我身旁的炮台和身后横竖两块纪念碑，仿佛在默默地讲述着几十年前军民齐心协力，以不足一个营击溃敌军两个团的历史佳话。黄洋界上最受欢迎的恐怕就是那门具有传奇色彩的迫击炮了。据介绍，当年它用仅有的一枚炮弹击中了敌军指挥部，让敌人误以为遇到红军主力而仓皇撤退。于是，众人都争先恐后的拍照留影。都希望体验一下红军战士当年争先恐后打击进犯敌人的劲头！

沿着山路目送黄洋界渐渐远去，我们下山来到了井冈山红军造币厂。房屋是简陋的，但当年发挥的作用是重要的，有点人民银行前身的味道。值得一提的是这里可以穿红军军服留影，于是成就了一幅幅“珍贵”画面：好多“革命”旅游同志身着戎装，腰挎手枪，指点江山，目视远方，革命胜利之喜悦溢于言表。此外还有诸如首长阅兵、红军三女杰等多幅“珍贵”照片相继问世。

之后我们瞻仰井冈山革命烈士陵园，并献了花圈。冈山烈士陵园坐落在高高的山峰上，由纪念碑、雕塑园、纪念堂、碑林四大部分组成。沿着长长的石阶，我们一步步向先烈的忠魂靠近。在纪念堂前，一行人神情肃穆地为红军英烈们敬献了花圈。仰望寓意“星星之火，可以燎原”的井冈山革命烈士纪念碑，近距离解读十九座栩栩如生的井冈山斗争英烈雕像，不由心生出无限的敬意和感叹——井冈山不愧是中国革命的摇篮，她孕育了多少革命的种子，才有新中国的诞生和今天的繁荣富强。

别以为井冈山只有革命纪念地而已喔，井冈山还有许多让你流连忘返的美景呢。第二天大清早我们就起床出发去欣赏井冈山各大美景。五指峰、水口、双马石、坪水山等，其中让我映像最深的就是位于茨坪西北7公里的龙潭风景区。这里以飞瀑碧潭、奇花异树著称，是井冈山最重 要的风景区。在这个长约2公里的山谷中，有好几处雄伟的瀑布。其中最壮丽的是碧玉潭，凌空飞泻，高达67米。与翡翠谷相连的景区名金狮面。这里多奇峰怪石。有回音壁、一线天、琴台、金龟击鼓等景点。双峰夹峙的一线天，仅有一线天空透阳光，高约百

余米，石阶梯道，宽度 只能容一人行走。这里的瀑布也颇具特色，如白龙瀑，是一种间歇瀑，瀑布落差达82米，水量不大，但隔几秒钟，就会“哗”的一声涌起几米 高的白浪，随即又趋平静。茨坪桐木岭哨口附近，还有一非常有特色的岩洞，因洞中常年栖息石燕（蝙蝠），因而名之为石燕洞。洞长达1000米，由七个大洞及一些小洞组成，最大的洞，高约60米，宽50米，洞中布满晶莹剔透，琳琅满目的钟乳石。井冈山上林木繁茂，有各类植物数不甚数，其中香果树、银杏、水杉、鹅掌楸、井冈杜鹃等，均属名贵珍稀植物。一般杜鹃花都是丛生灌，这里却能长成直径达2尺有余的大树，而且品种很多，可以说美轮美奂胜似仙境般。

作为新时期的共产党员，要学习井冈翠竹的精神，“实事求是、敢闯新路”，务必坚持以科学发展观为指导，始终保持解放思想、实事求是、与时俱进、开拓创新的精神状态。求真务实、敢为人先，不断解放思想、开拓创新，用新眼光看待新事物，用新办法解决新问题，用新思路谋求新发展，用新理念促进新跨越。当前正面临着前所未有的机遇和挑战，作为企业，我们日常面对的，更多的是企业运营，是产品，销售，客户。但激烈的竞争拉锯、敌强我弱的力量对比，无限广阔的发展前景，类似于当年红军面临的状况。一个现代国有企业员工应该具备什么样的精神才能适应企业发展的需要呢？无数革命先烈用鲜血和生命培育的井冈山精神，是中国革命精神的源头，也正是我们企业需要的精神瑰宝。通过这次革命教育更要把井冈山精神发扬到底，紧紧围绕企业的中心工作，充分发挥党员的先锋模范作用，增

井冈山红色文化 篇5

关键词：红色旅游,最佳关联,语境效果,翻译策略

一、引言

旅游业已逐渐成为各个国家与各个区域重要的产业之一, 各个旅游区接待的游客数量也急剧上升。游客不仅包括各个年龄层次, 还涉及到不同的国籍。旅游区为了更好地吸引来自全球各地的游客, 不断加强特色宣传:即体现旅游区的自然风光, 风土人情和历史文化。从21世纪初开始, 江西省首推红色旅游, 其重要任务就是做大做强红色旅游, 努力走向国际市场。作为著名的革命摇篮, 井冈山红色旅游不仅有着绚丽多彩的自然风光, 同时具有特色鲜明的红色文化, 把红色人文景观与绿色自然景观结合起来, 在接受革命传统教育的同时, 游览景秀风景与人文习俗, 增加游历的目的。因此, 对井冈山红色旅游翻译进行研究具有重要的迫切性和实践性, 为更好地开展国际旅游业务提供必要的条件。笔者将结合关联理论, 从最佳关联出发, 分析井冈山红色旅游的特点及现状, 从而提出相应的翻译策略。

二、最佳关联翻译观

关联理论是Sperber和Wilson于1986年在其合写的《关联性:交际与认知》一书中正式提出的 (何自然, 2001) 。它虽然不是专门的翻译理论, 但能用于解释以及指导翻译。关联理论认为翻译是一种跨语言跨文化的交际活动, 涉及到两轮三方的明示推理过程。译者扮演着双重角色, 是信息传递的中转者。译者遵循最佳关联原则选择语码对原语进行理解和翻译, 在理解译文话语过程中, 要求目标受众在付出有效的努力后能得到足够的语境效果。因此, 译者在进行翻译活动时应该以最佳关联原则为指导原则 (Gutt, 2004) 。译者应综合考虑目标受众的认知环境, 语境假设, 处理努力这些因素, 采用最适合读者的语言, 将原文作者意图传递给目标受众, 使其与目标受众的企盼相吻合, 以达到最佳关联。就旅游翻译而言, 译者必须尽量把旅游宣传资料的重要信息传达给游客。译者需找到旅游区宣传的特色文化与游客的知识文化背景的契合点, 从而实现译文的有效忠实。

红色旅游翻译是对红色旅游资料进行再创作, 包含两轮明示 -推理交际行为, 涉及原作者, 译者和目标受众。因此, 在翻译红色旅游资料时, 为寻求最佳关联, 译者首先要利用其已有的认知语境对原作者的明示行为进行推理, 然后, 估量目标受众的认知语境, 再加工处理红色旅游资料文本, 激活目标受众的认知语境, 使目标受众付出最小的努力就能获取最佳语境效果。目标受众能否获得最佳关联对于红色旅游资料能否取得预期语境效果尤为重要。目标受众期待在理解红色旅游资料信息时获得最佳关联, 而最佳关联的获得应符合以下两大条件: (1) 获得足够的语境效果; (2) 受众在获得这些效果时并未付出额外的努力。

三、井冈山红色旅游资料及其翻译特点

为顺利实施本次研究, 笔者于2014年多次前往井冈山旅游区收集相关资料, 通过对收集到的中英语料进行分析, 发现井冈山红色旅游资料具有独特的语言特征。首先, 井冈山红色旅游资料中记录了井冈山革命历史上诸多真实事件, 其中有大量的革命人物、历史事件以及事件发生的时间与地点等真实信息;其次, 井冈山红色旅游资料中还存在大量的红色文化语言, 它们具有鲜明的井冈山革命特征, 如“星星之火, 可以燎原”、“阶级斗争”、“红米饭, 南瓜汤”、“武装割据”、“围剿”等;再次, 井冈山红色旅游资料中还存在大量的民歌、民谣、诗词、对偶句等, 这些多样的形式与红色革命实践相结合, 既体现了井冈山精神, 还展示出丰富多彩, 结构对仗的汉语特色, 具有浓厚的红色文化特色。然而, 井冈山红色旅游语料的目标受众是来自全球各个国家的游客, 他们不太了解中国近现代史, 对汉语人文历史文化方面的知识也有限, 这些特征的存在无疑加大其获得最佳语境效果的难度。因此要求译者在翻译时适当补充相关背景知识, 以期目标受众在获得与原受众相同的语境效果时并未付出更多的努力。

四、井冈山红色旅游翻译的最佳关联策略

1. 直译法

直译法是不改变原文的语言结构及意义, 把原文按照其字面上的意思转换成译语。当目标受众的认知语境与原受众的认知语境一致, 目标受众在阅读译文时不需要付出额外的努力就能获得相同的语境效果时, 译者就可以采用直译法来向目标受众传递最佳关联。

(1) 引兵井冈山。

Leading the army to the Jinggang Mountains.

(2) 国共两党共同掀起的大革命运动失败后, 中国共产党清楚地认识到独立领导武装斗争的重要性。

After the failure of the Great Revolution in which the Kuomingtang (KMT) and the Communists worked together, the CCP consciously realized the importance of leading armed struggles independently.

以上两个例子如实地记录了当时井冈山革命的进程, 不同国籍的人对于“引兵, 井冈山, 武装斗争”以及中国的两大政党的认知是一致的, 因此译者采取直译策略就可帮助目标受众达到与原文读者相同的语境效果, 从而实现最佳关联。

2. 意译法

意译是一个相对于直译的概念, 通常指取原文内容而舍弃其形式, 容许译者有一定的创造性 (王红梅, 2011) 。由于语言文化的差异, 出现了文化的个性, 文化个性反应到词汇里就会出现词汇空缺, 反映到语法里便会出现语言结构上的差异 (张美芳, 2001) 。井冈山红色旅游资料涉及到中国特有的红色文化和语言习惯, 而目标受众并不熟悉这些内容。因此, 译者通常采用意译法来实现最佳关联。相对于直译法来说, 意译法更为灵活, 对目标受众的认知语境更为关注, 因此目标受众更易接受意译法。与直译译文相比, 意译译文虽与原文存在一定的差异, 却能为目标受众提供最佳关联信息, 使目标受众以最小努力获得足够的语境效果。例如:

(3) 山映水容, 使山容益添秀媚, 山清水秀, 使水更显柔情。

The hills overshadow the lake, and the lake reflects the hills. They are in perfect harmony and more beautiful than picture. ( 曾婳颖, 2006)

(4) 五指峰, 因峰峦像人手的五指而闻名。五指峰峰峦由东南向西北伸延, 绵亘数十公里, 杳无人迹。奇峰叠翠, 拔地而起, 古树掩映, 清泉石上流, 雾生半山腰, 时而升腾、时而泻落, 如仙境一般, 令人叹为观止。

Wu zhi mountain is known for its finger-like outline. The ridges range from southeast to northwest, which stretch for several kilometers, densely forested and scarcely populated. It is like a fairy land where heavy fogs envelop half way up the mountain and clear streams flow along the valleys.

以上两个例子中, 汉语描述中使用了对仗这一常用的句式, 同时还包含了表示虚象的形容词, 如“秀媚”、“清”、“秀”、“柔情”;汉语描述中还使用了大量的四字成语来形容事物, 如:“奇峰叠翠”、“ 拔地而起” “叹为观止”, 这是汉语特有的描写方式。汉语通常通过大量形容词, 使用抽象、华丽和夸张的词藻来描述事物, 对于对中国语言文化了解并不充足的外国游客来说, 这无疑加大了他们理解原文的难度。因此, 译者需要采用意译的方法, 对原文内容进行精减, 简化这些华丽的语言, 转化那些虚化的意象为直观具体的物象, 从而使目标受众无需付出额外的努力就能获得足够的语境效果。

3. 编译法

采用编译法, 译者可较大地变动原语文本的内容和形式。以最佳关联为原则, 为使目标受众获得最佳语境效果, 实现其交际意图, 译者有时有必要改变红色旅游资料的内容和形式, 迎合目标受众的认知语境, 从而使目标受众不需付出额外的努力就能获得足够的语境效果。因此, 译者应以原作者的交际意图为基础, 结合目标受众的认知语境, 灵活选择编译法这一翻译策略。例如:

(5) 井冈山——中国红色革命的摇篮。

译文A: Jing Gang Shan —the cradle of the red revolution.

译文B: Jing Gang Shan—the cradle of Chinese Civil War , happened during 1927 to 1949”.

对比以上两个译文, 译文A采用的是直译法, 把“红色革命”直译为the red revolution, 这不免让外国游客产生疑问, 不明白为什么革命是红色的, 而且红色在西方文化中并不与中国文化一样是吉祥美好的象征, 它代表了邪恶与不义。美国的南北战争“American civil war”是美国历史上唯一的内战, 在西方人眼中具有举足轻重的地位。红色革命说到底就是共产党和国民党反动派之间的较量, 也应从属于国内的内战。因此采用编译法, 将红色革命翻译为“Chinese Civil War , happened during 1927 to 1949”比“the red revolution”更切实可行, 方便外国游客付出最小认知努力就能理解, 符合最佳关联策略。

结语

井冈山旅游资源丰富, 凭借其独特的红色文化吸引了越来越多的外国游客不远千里来欣赏其自然人文风光。因此, 对井冈山红色旅游资料的准确翻译尤其重要。通过分析井冈山现存的红色旅游外宣资料, 笔者发现对井冈山红色旅游资料进行翻译时应该遵循最佳关联原则, 灵活地采用直译法、意译法、编译法, 以便目标受众能以最小努力获得足够的语境效果, 从而实现最佳关联。

参考文献

[1]Gutt, Ernst August.Translationand Relevance:Cognitionand Cont ext[M], Oxford:Basil Blackwell, 1991:79

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[3]王红梅, 肖新英.大型体育赛事广告翻译的最佳关联策略[J].大家, 2011, (18) :131.

[4]曾婳颖.关联理论对旅游翻译采取改写的阐释及运用[J].长江大学学报, 2006, (3) :147-148.

井冈山红色文化 篇6

1 户外运动的概述及其发展现状

户外运动起源于18世纪欧洲的探险、科学考察活动, 当时这些活动仅仅是人们迫于生存、发展需要采取的一种生活手段。但如今, 这项运动早已成为一种休闲娱乐的方式。从狭义来讲, 户外运动的定义是:户外运动是一种带有探险、挑战性质的运动, 它包括定向越野、负重行军、野外生存、徒手及器械攀岩、洞穴探险、河湖横渡、拓展训练、溯溪、漂流、攀冰、滑雪、蹦极、登山等等一系列野外、山地活动。而相对合理的从广义上去理解, 应该解释为与城市相区别的一种生活方式, 而不仅仅是探险、挑战和超越自我, 其目的就是放松, 通过运动休闲驱散疲劳, 释放生活和工作压力。

目前在国外, 户外运动日渐成为人们进行户外教育、团队建设的重要载体。在紧张繁忙的工作之余, 许多个人或团体选择通过回归自然的方式放松身心, 以达到学习、社交、健身和休闲的目的。发展至今, 我国现有的与户外运动相关的组织形式非常丰富多样。有户外运动协会、有户外运动俱乐部、还有登山协会、驴友等, 其中户外俱乐部及网络是主要的组织形式。据有关人士统计, 除了大量自发组织的非盈利性非专业性团体组织外, 我国国内现有的专业从事户外运动的商业性俱乐部已达近900家, 户外运动俱乐部的商业经营模式业已基本形成。以登山为例, 根据我登山协会的不完全统计, 截至2010年底, 我国仅山地户外运动参与者就达到5000多万人。加上一些其他户外项目, 参与者上亿都不止。与此同时, 中国有着非常丰富的自然旅游资源, 为各种户外运动项目奠定了绝佳的先天基础。

2 井冈山红色旅游资源的开发现状

井冈山作为中国革命的圣地, 其独一无二的红色资源是不可复制也不可代替的。迄今为止, 井冈山保存较好的革命旧址29处, 有黄洋界保卫战胜利纪念碑, 井冈山烈士陵园, 井冈山会师纪念碑, 小井红军医院, 井冈山革命历史博物馆, 八面山和红马石哨口遗址, 井冈山碑林等。井冈山有全国乃至世界保存最完整的次原始热带常绿阔叶林7000公顷, 五百里井冈连绵起伏, 重峦叠嶂, 大大小小山峰500余座。井冈山上既有十里杜鹃引得百花失色, 茫茫云海好似人间仙境, 飞流瀑布宛若仙女下凡;还有引人入胜的奇峰, 琳琅满目的溶洞, 瑰丽灿烂的日出等等。

3 利用井冈山红色旅游资源开展户外运动

3.1 利用红色资源合理建设户外运动场所, 组织户外运动赛事及各种民间活动

几年前, 我国国家体育总局正式批准山地户外运动为我国开展的体育项目, 因此户外运动正式从自发、萌芽的初级阶段走向了规范发展的新轨道, 实现了里程碑式的跨越, 这也预示着户外运动这个项目在中国的进一步飞跃发展。目前我国的户外活动主要包括高山探险、定向运动、拓展训练、攀岩、漂流等。中国登山协会每年都会组织相当数量的高山探险活动以及群众户外大会。每年体育总局也会要求举行各种级别的定向越野赛事及攀岩比赛。

根据当前市场需求及户外运动发展趋势, 当地政府可根据当地特点进行一些场地建设。例如利用当地的河流、瀑布资源建设漂流运动场所;利用山川小道建设定向越野赛道;利用原始森林建设野外生存基地;利用盘山公路建设一系列公路赛道;利用山崖峭壁建设攀岩场地及蹦极场地。当地政府也可利用自身红色资源优势, 建立一系列的红色户外运动基地。例如建立红色户外旅游基地、青少年红色户外活动基地、红色拓展训练基地、高校红色军事训练基地、大学生野外生存基地等。将红色夏令营营地安家在井冈山上, 与各级团委合作举办各种团日活动。亦可利用红色资源举办红色赛事。例如利用盘山公路举办重走红军路自行车山地公路赛、重走红军路越野赛、重走红军路马拉松赛、利用山川地形举办重走红军路徒步赛、重走红军路定向越野赛等等一系列赛事。

3.2 利用政府对红色旅游的扶持, 抓住机遇争取户外运动及红色旅游的双赢

国家政策的大力扶持为井冈山红色旅游迅猛发展增添推动力。2004年底, 国务院办公厅发布了《2004~2010年全国红色旅游发展规划纲要》, 并且计划今后几年的旅游发展主题为“红色旅游”, 要求用七年的时间来推动全国的红色旅游。井冈山已列入全国12个“重点红色旅游区”之一。井冈山当地政府还策划举办了“中国井冈山红色旅游文化节”“中国红歌会”、“中国红色旅游博览会”等一系列大型活动, 全方位宣传提升井冈山市的形象, 吸引了来自五湖四海的游客。在当前这种有利形势下体育当局应当与当地政府密切合作, 共同努力, 做好宣传工作, 借此把红色户外运动打造成一个品牌, 一个特色, 成为吸引游客的一个有力因素。使其因为红色户外运动, 名扬全国甚至全世界, 而户外运动也因有了这块红色热土更加受到大家的喜爱。

3.3 有效地整合红色资源, 开发户外运动旅游市场

在21世纪初, 经济学家们预测了当代7个最佳的投资方向, 其中之一便是“休闲运动将大行其道, 成为人们生活的重要内容”。随着户外运动的普及发展, 一个新颖的充满朝气的户外产业已逐步形成规模, 带来了无限的商机, 并且提供了大量的就业机会, 为地方财政做出不可忽视的贡献。户外运动已经然发展成一种产业, 而且是被公认为前景非常好的朝阳产业。

政府要鼓励社会投资, 引进各种户外运动俱乐部, 组织各种户外活动。从旅游业的需求和发展来讲, 转让经营权、合作投资开发资源是大势所趋、人心所向。相关部门要大力开发户外运动的客源市场, 加大宣传力度, 运用影视歌曲、广告、互联网等多种宣传形式, 提高当地景区的影响力, 增强户外运动旅游宣传实效。对于当前流行的正在开展的各种的户外运动旅游项目, 首先要立足于本区域市场, 争取创办出红色旅游特色, 以期吸引国内较远地区甚至国外游客。制定同国际接轨的法律法规体系, 建立符合国际惯例的合作体制, 积极开发国际旅游市场。将具有地域特色的红色户外运动传达到全国各地乃至世界。

3.4 有效地整合红色资源强化安全管理

户外运动某些项目对场地设施及游客的运动技巧要求较高, 具有一定的危险性。1999年底, 上海锦江乐园一名游客因蹦极意外致死。2004年7月, 北京某大学学生某某在贵州省六枝特区登山时, 坠崖身亡;2006年7月, 重庆某大学一女生在徒步穿越长坪沟途中, 因个人攀登不小心而坠落悬崖, 不幸遇难。因此加强对参与者的安全宣传与教育, 提倡学习户外运动的安全知识、风险防范和急救技能, 将安全知识纳入国民教育体系, 普及应急救援知识是当前重要任务之一。当地政府要积极筹备建立户外运动旅游救援中心, 加强救援保障体系建设;积极推广登山及户外运动专项保险;加大户外运动旅游的安全规范管理, 为我国户外运动旅游的健康蓬勃发展提供安全保障, 让从事户外运动旅游的民众有足够的安全保障。

3.5 有效的整合红色资源, 建立完善的后勤配套设施

井冈山的红色旅游发展至今, 已经进入一个辉煌时期, 来自全国各地旅游人次逐年大幅度上升, 再加上户外运动与红色资源的融合双赢, 既对旅游接待能力提出了更高的要求, 又对环境承载能力提出了新的课题。因此, 当地政府在进一步开发红色旅游资源的过程中, 加大旅游资源的投资力度, 不要忽略建设更完善的服务配套设施。要有足够的酒店、餐厅、生活娱乐场所、医疗场所, 做到不仅能承接日益攀升的客流量, 也能承办各种民间活动及各种级别赛事。另一方面, 相关部门必须要处理好红色旅游资源开发与保护的关系, 要坚持科学的发展观, 走可持续发展的道路, 要做到人与自然的和谐发展, 要做到保护好生态环境和红色文化遗产, 做到“既要金山银山, 又要绿水青山”。

4 结语

户外运动发展至今, 已具备很大的需求市场, 已有越来越多的人喜欢这项阳光、青春的运动。而户外运动需要有更大的发展, 就需要有更多的平台, 地处江西的井冈山, 因其天然的地理环境和后天的政治特色, 使其具备发展旅游业一切特征和无可替代的自身优势。人们会为了它美丽丰富的自然资源而陶醉, 更会为了它的独特的红色面貌而肃然起敬。井冈山红色旅游的壮大也需要更多的特色以吸引全国乃至全世界的旅游观光者, 正是这个契合点, 使得井冈山红色旅游资源与户外运动能够有机会融合在一起, 开发出极具特色的红色户外项目, 从而共谋发展, 共同繁荣。

参考文献

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[4]奕开封等.我国户外运动巾场发展研究[M]北京:人民体育教育版社, 2006.

井冈山红色文化 篇7

生态商业(Ecologyical Commerce)是指生态化的商业运作,即按照生态经济规律来组织商业经营活动。生态商业的运作是人们的生态需要在商业领域的满足和实现,也是生态文明在商业活动中的具体体现[1]。随着人类生态文明时代的来临,可持续发展战略的实施,红色旅游区的生态商业发展是其必然的发展趋势。

2 韶山、井冈山的现状与比较分析

韶山因虞舜南巡而得名,是中国人民的伟大领袖毛泽东同志的故乡,也是中国优秀旅游城市、全国著名的革命纪念地、全国爱国主义教育基地、国家重点风景名胜区、国家5A级景区。位于湖南省中部偏东,湘潭市市区以西。下辖3镇4乡,61个村10个居委会,面积247km2,全市户籍人口12万人,属湖南省辖,由湘潭市代管。

井冈山为国家5A级风景名胜区、国家自然保护区、全国红色旅游经典景区、世界生物圈保护区,位于江西省吉安市境内,地处湘东赣西边界,南岭北支、罗霄山脉中段,泰井高速、吉井铁路、319国道可直达,距吉安市中心城区吉州区约130km,距井冈山市新城区35km,是集人文景观、自然风光和高山田园为一体的山岳型风景旅游区,是江西省的西南门户。全市现17个乡镇和1个街道办事处,总人口16.2万人,总面积约为1276km2,也是中国第一块农村革命根据地[2]。

通过综合比较可以发现:韶山、井冈山同属于国家5A级景区、全国著名革命纪念地、全国红色旅游经典景区。但从发展的综合效益来看,韶山却逊色于井冈山。进一步比较分析可以发现其中的客观、主观原因。

2.1 韶山的景区面积小于井冈山景区

在景区面积方面,韶山景区总面积是210.38km2,面积不如井冈山景区大;在旅游资源方面,韶山只有六大旅游景区和清溪镇,有58个景点,景区规模比井冈山小;井冈山风景名胜区的面积有213.5km2,约占全市总面积的32.4%。经初步戡查,有景点60多处,景物景观320多处[3]。

2.2 韶山游客在景区滞留的时间少于井冈山游客

韶山游客有62.5%不在韶山过夜,井冈山游客只有5.9%不过夜;在韶山逗留两夜以上的游客只有7.9%,而井冈山的游客绝大部分会在井冈山过夜,在井冈山逗留两夜以上的有57%[4]。游客的滞留时间短,造成韶山酒店服务也相对滞后,韶山只有德盛宾馆、韶山华龙山庄等5家四星级酒店,井冈山的四星级酒店有42家,井冈山酒店档次、规模都超过韶山。

2.3 韶山游客在景区消费额度低于井冈山游客

由于韶山游客逗留时间短,消费额度明显低于井冈山游客,造成韶山旅游收入低。韶山游客消费额在500元以下的占86.8%,而井冈山游客只占33.5%;消费额为500～1000元的所占比重,井冈山的游客比韶山游客高28.7%,1000元以上的游客比重高24.6%[5]。井冈山游客的消费水平远高于韶山游客,韶山旅游的综合效益不如井冈山。

2.4 井冈山景区的讲解员细致、密度大于韶山景区

井冈山重要的景点如茨坪、龙潭、主峰、黄洋界、茅坪、龙市等六大景区都有专业人员、着统一服装有秩序地进行讲解,游客在游览、听解说的时空上都比较宽裕,韶山的毛泽东故居、毛泽东遗物馆等免费景点都不配置讲解员,许多组团的游客只能听导游间间断断的讲解,在旅游的旺季,游客的疲乏感增大。

3 井冈山红色旅游生态商业效益优势表现

井冈山的综合旅游效益表现强势,主要表现为生态规划、生态商业、生态教育三个方面。

3.1 生态规划“红色”与“绿色”相应

井冈山充分利用自己的优势条件,把旅游开发战略科学定位为红色资源与绿色资源相结合,经过几十年的努力,井冈山已先后开发了茨坪、龙潭、主峰、黄洋界、茅坪、龙市等六大景区、30多处景点。“红色”与“绿色”交相辉映,已成为了井冈山旅游的最大优势和卖点。

3.2 生态商业规模化与多样化

“天街”(旅游商业文化步行街)坐落在井冈山茨坪中心城区,占地面积5万m2,是井冈山茨坪中心景区唯一一块最具规模的商业旺地,也是江西省唯一50000m2景观式旅游商城,是井冈山最大的商业旅游购物场所。整个“天街”分为购物、餐饮和休闲三大功能区域。购物区有工艺品、土特产、古玩和日常用品等商品,货物琳琅满目、丰富多彩;餐饮区内有特色餐饮、风味小吃,美味佳肴香气四溢,十分诱人;休闲区内有宾馆、茶楼、舞厅、酒吧,休闲项目精彩纷呈,趣味无穷[6]。天街具备规模化、经营多样化的特点,其商品也极具特色、丰富化。以南瓜为例,就有南瓜干菜、红米南瓜粥、南瓜酒;井冈山的竹子早就已经在小学的课本中闻名遐迩,不仅有吃的各类竹笋、竹尖、竹炭花生、竹筒酒、还有各类竹子日用品,如肥皂、牙膏、竹纤维毛巾、睡衣,保健用品有护肩垫、护腰垫,还有各类木雕、竹雕、红色旅游纪念品等。井冈山“天街”商店里的东西基本都是当地的一些特产。井冈山的“天街”商业区不仅在效益和规模都要胜过韶山的商业区,在这样一个远离闹市、地处深山的革命旅游区能构建如此繁荣的商业街,的确需要经营有道。商品一是以本地特产为主,具有生态、绿色特点。二是商品的种类繁多,而且价廉物美,各类竹纤维用品比起超市的价格要更优惠。三是各类保健食品体现了绿色、自然的优势:比如土生土长各类木耳、蘑菇、茶叶,不仅有本地养生食品还有外省的养生食材:枸杞子、绞股蓝茶、冬虫夏草等。据统计数据,在2005年,天街在旺季时,单月接待游客就可达到大约16万人次,为当地创造旅游收入多达8000万元[7]。

3.3 生态教育地域化

坐落在井冈山景区的学校主要是井冈山干部学院,中国井冈山干部学院是经党中央、国务院批准成立,负责对党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和军队干部进行中共党史、党建理论、革命传统教育和基本国情教育的国家级培训基地[8]。充分利用井冈山的地理优势、文化传统与特色而办干部培训学院,学员既有理论学习、也有实地的考察与体验,当身穿当年八路军制服的干部学员在进行实地考察、锻炼与学习时也不失为一道独特的风景。

4 韶山红色旅游区已有发展优势及特色

4.1 地理位置的优势

韶山虽然景区面积没有井冈山面积大,但是景区相对比较集中,地处韶山位于湖南省中部偏东,湘潭市市区以西,在长株潭融城区域内。交通便利,韶山高速开通后,从长株潭城区到韶山的路程,开车时间不超过1h,很适合长株潭城区自驾游的景区选择。从长沙黄花机场到韶山,1h的车程即可用抵达,极大方便国际和外省的游客。

4.2 思想政治教育功能实践的优势

韶山作为一代伟人的故里,有着优良的文化传统,对中小学生进行爱国主义教育,实现思想政治教育功能一直是韶山红色旅游发展的重要体现。每年都有数万的中小学生到这里进行爱国主义教育及思想政治教育,思想政治教育功能的实践已经成为韶山红色旅游的特色与优势。于此同时,加强生态教育,思想政治教育与生态教育相互结合,做到你中有我,我中有你,思想政治教育与生态教育相互包容、相互促进将会使韶山的红色旅游锦上添花。

4.3 领导重视的优势

韶山市的旅游资源由市政府和韶山管理局共同管理,双方虽然互不隶属,却都高度关注韶山旅游也发展,充分体现韶山的重要性,市政府可以从宏观的调控来把握,韶山管理局则从景区的基础建设、服务质量等微观的角度进行管理,做到二者责、权、利明确、分工合作,共同提升韶山景区的水平。

5 加强生态商业,推进韶山旅游业综合效益发展

胡锦涛同志在十八大报告中提出,大力推进生态文明建设,当前和今后一个时期,要重点抓好四个方面的工作:一是要优化国土空间开发格局;二是要全面促进资源节约;三是要加大自然生态系统和环境保护力度;四是要加强生态文明制度建设[9]。要落实“加大自然生态系统和环境保护力度”精神,韶山的红色旅游可以加强以下几个方面的工作。

5.1 生态规划,促进生态农业、生态旅游、现代工业的融合

韶山的的生态规划应以十八大报告提出的生态文明建设为核心,湖南作为农业大省,生态旅游和生态农业相互结合、相互促进的。韶山旅游发展至今,既有其辉煌的发展成绩,也会遇到发展中的瓶颈问题。韶山的人民生活水平发生翻天覆地的变化,从心底里感谢毛泽东、党和人民政府。可幸福韶山人民的生活比起东南沿海地区的“黄金村”村民的生活还是有一定的差距,最可以相借鉴的宁波奉化市的腾头村,借环境优势,造就了一个绿色生态的村庄,开发了农业生态旅游资源,打造出一个国家5A级旅游景区,一年吸收60万名游客,仅门票收入就达555万元[10]。滕头村的工业已形成以服装业为支柱,电子信息、竹木工艺、出口纸箱、不锈钢等行业协调发展的格局,产品远销20多个省、市、自治区,出口日、美、英、意、韩等10多个国家。滕头农业走过了改土造田,土地规模化经营和生态、高效的现代化农业的三大步后,滕头村成为了集高科技、立体农业、现代工业为一体的生态旅游城市。滕头村的经验是以生态农业发展生态旅游,以生态旅游促进现代工业的发展,这样的经验是值得地处长株潭城市群中的韶山旅游规划借鉴。

5.2 强化特色,提升产品质量、服务质量、赢在细节

韶山的生太商业一定要有韶山的特色,井冈山的商业产品中除了传统特色的旅游纪念产品外,最具商业生命力是井冈山的竹纤维制品,“井冈红”品牌的竹纤维日用品不仅在景区卖得很好,也走出景区,在全国各超市占据了一定的市场[11]。大力提升景区的商品种类与质量,做出品牌,才能提升商品的竞争力。而韶山的购物导向有特色只有湘潭龙牌酱油 、湘潭灯芯糕、兰岭茶叶、冰糖湘莲 、羊鹿毛尖 。相对比较单一,其他物品的质量质量参差不齐。基于现有的规模,赢在细节,旅游业的发展少不了基础建设的投入,更关键的还在于服务水平。韶山1号工程竣工后,韶山作为全国爱国主义示范教育基地已经具备基本的规模,如何在现有规模基础上实现良性的循环及效益的提升是关键。特别是当毛泽东故居、毛泽东遗物馆作为免费景点时,当处在旅游旺季的时节,毛泽东故居前则排起长队来,如果景区有电子显示牌,温馨提示旅客景区的容纳人数,建议游客先做其他方向的游览,以免影响旅游的质量,游客一定会进行理性的选择。

5.3 加强韶山旅游与毛泽东思想研究的产、学、研的结合,做强其文化产业

生态商业的发展必然会形成特色的商业文化,韶山的商业文化一定是以毛泽东思想的的研究为基础,韶山图书馆与湘潭大学共建的毛泽东思想研究中心作为全国教育部研究基地,毛泽东思想研究作为教育部研究基地的确立不仅是向世界人民打开了一扇研究毛泽东思想的智慧之窗,毛泽东思想研究与韶山生态旅游的发展的结合更应该是科研成果转化的最佳平台与途径。湖南的传媒文化也是走在全国的前列,引入文化创意研究中心,打造独具特色的红色旅游的文化品牌。正如人们常说的:“生命有限,艺术永恒”,做强韶山的文化产业,才能使韶山的红色旅游熠熠生辉、源远长流。

摘要：对井冈山、韶山红色旅游区的景区现状、商业经营效益进行了比较,分析了井冈山红色旅游区生态商业经营的优势,韶山红色旅游发展中优势与不足,紧密结合十八大生态文明建设精神,提出了韶山红色旅游发展生态商业的具体措施。

关键词：生态商业,红色旅游,井冈山,韶山

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[8]佚名.十八大专题报道大力推进生态文明建设[EB/OL].http://cpc.people.com.cn/18/.

[9]佚名.中国腾头村[EB/OL].[2013-3-13].http://tengtou.chi-natengtou.com/show_list.php?id=102

井冈山红色文化 篇8

在地图上用三条线连接武汉、长沙、南昌三市, 恰好组成一个等边三角形。这个位于中国最中心的“三角形”, 就是“中三角”。“中三角”, 即长江中游城市集群, 其中包括武汉城市圈、长株潭城市群、鄱阳湖生态经济区。它集湘鄂赣三省精华, 承载着三省加速崛起的希望。“中三角”地区红色旅游资源十分丰富, 但如何实现“中三角”地区红色旅游产业的可持续发展还需要继续努力。井冈山市作为红色革命根据地, 其红色旅游产业的发展是“中三角”地区的缩影。以井冈山市为例, 探讨红色旅游产业的发展, 有利于发现“中三角’地区红色旅游产业发展中存在的问题, 提出解决的方法和措施, 以促进整个“中三角”地区红色旅游产业的可持续发展。

1 井冈山市红色旅游产业发展现状

1927年10月, 毛泽东率领秋收起义部队到达井冈山, 红军向红色根据地进发, 在井冈山地区发展武装力量, 创立了中国第一个农村革命根据地。在这里, 中国革命发生了翻天覆地的变化, 形成了星星之火可以燎原之势。井冈山是中国革命的摇篮, 也是中国红色文化的摇篮, 这也为井冈山发展红色旅游奠定了坚实基础。

1.1 红色旅游景点众多, 综合质量高

井冈山风景名胜区面积达213.5 km2, 分为茨坪、龙潭、黄洋界、五指峰、笔架山、仙口、桐木岭、湘洲八大景区, 有60多处景点, 320多处景物景观。市中心城区茨坪就有毛泽东故居, 井冈山革命博物馆, 井冈山革命烈士陵园等著名景点。同时, 井冈山风景区作为国家5A级风景区, 旅游价值和品质极高, 吸引了众多国内外的游客。

1.2 年游客接待总量及年游客总收入逐年递增

据资料统计, 2007年井冈山市年游客接待总量依次为306.1万, 年旅游总收入19.32亿元;2011年井冈山市年游客接待总量依次为671.08万, 年旅游总收入49.36亿元。年旅游总人数方面, 由2007年的306.1万增长到2011年的671.08万人, 逐年递增。年旅游总收入方面, 由2007年的19.32亿元增长到2011年的49.36亿元, 逐年递增。

1.3 红色旅游产业发展迅速, 产业效应明显

井冈山市红色旅游产业发展迅速, 2000～2011年11年间游客人数增长9.45倍, 旅游总收入增长16.79倍。其中, 2007～2011年年游客总人数与年旅游总收入同比增长均超过10%。这五年中游客总人数年均同比增长22.55%, 旅游总收入年均同比增长30.68%。红色旅游产业的发展对餐饮业, 交通运输业, 商业, 房地产业等第三产业带动作用明显, 发挥了较好的协同效应。

1.4 服务意识不强, 服务行为有待规范

红色旅游的兴起, 使得当地居民自觉充当起旅游服务人员的角色, 试探性的为游客提供一些初级的服务。但他们之前并没有接受系统或是专业的培养, 自身素质不高, 服务水平难以达到专业化标准, 和游客的期望和所能接受的还存在一定的差距。主要表现在某些讲解员由于学历、文化水平较低, 临时培训上岗, 死记硬背, 对景点的解说千篇一律, 没有融入自己的情感, 显得枯燥乏味, 大大降低了游客的满意度;从业人员的服务意识淡薄、对游客缺乏热情;部分旅游景区只注重追求高经济效益, 对脏、乱、差的卫生环境的治理整顿不够重视;安全意识不强, 某些设施异常简陋且存在安全隐患;住宿、餐饮等没有形成标准化管理, 缺少监控时会出现向游客乱收费等宰客现象。

1.5 产品缺乏吸引力, 忽视游客参与体验

目前, 井冈山已经开发的红色旅游项目基本上还处在初级和粗放型的阶段, 相对缺乏精良的设计。所开发的旅游产品在革命历史遗址、旧址等地方时多以参观游览、静态观光为主, 展示的内容无非是一排房, 几堵墙, 几本书, 几件文物;在博物馆、纪念馆等地方时多停留在简单文字图片展示、橱窗文物陈列、单一说教讲解的层面上, 表现手段落后, 展示内容不够形象生动, 对革命历史意义的揭示、说明不够充分, 难以深入人心, 缺少具有影响力和震撼力的红色旅游项目。游客只是走马观花似的在革命博物馆或者纪念地走一圈, 缺少参与性强的旅游项目, 让游客切身体验的机会较少, 满足不了多样化需求, 不适合现代审美观念和旅游者的消费取向。

2 井冈山市红色旅游产业发展的SWOT分析

要探究井冈山市红色旅游产业的发展, 需深入分析其过去, 现在, 未来。同时也要采用科学的分析方法对其进行剖析。SWOT分析法即态势分析法, 20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出, 经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。

2.1 优势分析

2.1.1 红色旅游资源具有丰富性和差异性

现有保存完好的革命旧居遗址达100多处, 有21处被列为全国重点文物保护单位, 11处被列为省级重点文物保护单位, 井冈山被誉为是一座没有围墙的红色博物馆。红色旅游不仅仅局限于观光, 游客还能接受革命传统教育, 亲身参与体验, 更加注重精神上的满足, 极大丰富了旅游的内容与形式, 增加了红色旅游景观的吸引力。

2.1.2 红色旅游资源集群状况良好

旅游资源集群状况是指众多的旅游资源聚集在一定范围之内, 形成一定的规模和群组。井冈山市有茨坪、黄洋界、龙潭、主峰、桐木岭、湘洲、笔架山、仙口等八大景区, 形成了一定的规模和群组, 产生了规模效应。

2.1.3 红色旅游资源地域组合性较好

井冈山不仅是一座历史文化名城, 具有得天独厚的红色旅游资源, 其自然资源也十分丰富。近年来, 井冈山市大力发展红色旅游的同时, 也大力开发自然旅游资源。一红一绿, 红绿交相辉映。红色旅游资源与自然资源的完美融合, 红色旅游资源地域组合性好, 成为了井冈山市红色旅游发展的又一亮点。

2.1.4 旅游市场广阔, 客源充足

井冈山旅游客源市场的区域结构呈现多元化的特征, 分布在全国16个省市, 分布范围十分广泛。同时, 也有一部分的国外游客。2007～2011年年游客总量逐年递增, 且增长幅度大, 拥有十分充足的客源。

(资料来源:井冈山市管理局旅游管理处)

2.1.5 基础设施不断完善

井冈山东连江西泰和、遂川两县, 南邻湖南炎陵县, 西靠湖南茶陵县, 北接江西永新县。处在湘赣边界处, 有着较为优越的地理位置和交通。目前, 立体化的交通体系正在形成之中。

1) 航空。

井冈山机场距离井冈山仅65 km, 目前已开通了往返北京, 上海, 广州, 深圳等国内外大中城市的航班。2008年旅客吞吐量66 000人次, 2009年旅客吞吐量110 000人次, 2010年旅客吞吐量182 412人次, 2011年旅客吞吐量302 406人次。

2) 铁路。

井冈山火车站2006年底修通, 开通了井冈山直达北京, 南昌等地的旅游专列, 大大方便了游客的出行。

3) 公路。

泰井高速公路直达井冈山市, 井遂公路从井冈山市经过, 可抵达吉安、南达、赣州等城市。国道, 省道等都十分便利, 为游客旅游观光提供了良好的出行条件。

4) 市内交通。

井冈山市内交通得到了不断发展, 出租车、环保旅游大巴等公共基础设施比较完善。

2.2 劣势分析

2.2.1 红色旅游特色不鲜明

特色是红色旅游产业发展的持续动力, 也是提升竞争力的重要手段。近年来, 井冈山市红色旅游产业虽然快速发展, 但红色不鲜明, 特点不突出, 没有形成自己独有的风格。与全国其他地区的红色旅游相比, 没有明显的特色优势。

2.2.2 从业人员素质偏低, 结构不合理

从调查的情况来看, 83.6%人只有大专或大专以下文化程度, 本科及以上文化程度比重只占16.4%。在服务过程中经常出现素质较低的行为, 这给当地红色旅游业的发展带来了负面的影响。从年龄结构来看, 绝大部分为20～35岁的年轻人, 35岁及以上人员的比例较小, 从业人员年龄集中在一个区间。

2.2.3 接待能力不足

随着近几年来, 游客的逐年攀升, 对地区的接待能力提出了更高的要求。面对游客井喷现象, 地区的接待能力不足的问题凸显, 如交通拥挤, 住宿难等问题暴露出来。接待能力不足的瓶颈制约了井冈山红色旅游产业的健康发展, 如何提高景区的接待能力成为了刻不容缓的问题。

2.2.4 营销及宣传力度不够

“酒香不怕巷子深”的时代一去不复返了。井冈山作为我国的历史名城, 对外宣传也是十分必要的。目前, 人们对于井冈山还存在着认识的误区, 需要宣传来加强人们对井冈山的进一步认识。红色旅游作为一种产品, 同样也要对外进行营销和推广。目前, 井冈山对旅游的营销严重不足, 对外交流也较少, 这不利于吸引国内外游客, 开拓广阔的红色旅游市场。

2.2.5 服务水平较低

由于部分从业人员的素质较低, 如的士宰客、私抬物价、欺诈游客的现象经常发生。这严重影响了当地的旅游形象, 不利于红色旅游产业的长远发展。从业人员服务意识与态度差, 大大降低了游客的满意度。从业人员没能接受正规的岗前培训, 服务水平和技能较低。

2.3 机会分析

2.3.1 国家和地方政策的大力支持

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出要:全面发展国内旅游, 积极发展入境旅游, 有序发展出境旅游。坚持旅游资源保护和开发并重, 加强旅游基础设施建设, 推进重点旅游区、旅游线路建设。推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展, 全面推动生态旅游, 深度开发文化旅游, 大力发展红色旅游。完善旅游服务体系, 加强行业自律和诚信建设, 提高旅游服务质量。《江西省旅游产业发展第十二个五年规划纲要》更加系统地阐明了, 如何支持和发展红色旅游产业。国家和地方政策的大力支持, 为井冈山红色旅游产业的发展创造了契机。

2.3.2 生活水平和收入提高, 带动红色旅游的需求日益提高

21世纪按照“三步走”的要求, 我国大部分的居民已实现了小康的水平, 收入及生活水平不断提高。从统计资料来看, 从改革开放到2010年的32年间, 城镇居民家庭人均可支配收入翻了55.65倍, 达到19 109.4元;农村居民家庭人均纯收入翻了44.30倍, 达到5 919.0元。随着人民生活水平和收入逐年提高, 人们对红色旅游的需求不断增长。红色旅游潜在的市场十分广阔, 有待进一步开发。

(资料来源:国家统计局2011年统计年鉴)

2.3.3 重大周年纪念日活动及黄金周的带动

重大的周年纪念日, 会影响到红色旅游的繁荣程度。50周年、55周年, 60周年等逢五逢十等周年纪念日有利于催生人们对红色旅游的需求。2014年, 中华人民共和国成立65周年;2015年, 红军长征胜利80周年, 反法西斯战争胜利70周年;2016年, 中国共产党成立95周年。这些重大且密集的周年纪念日, 将极大带动红色旅游产业的发展, 井冈山红色旅游也将迎来新的发展高潮。自1999年我国首次实行黄金周制度以来, 为游客集中出行提供了时间条件, 极大刺激了红色旅游的发展。2012年“十一”黄金周, 从9月30日至10月6日, 井冈山共接待游客43.91万人次, 同比增长14.94%, 实现门票收入800多万元。

2.4 竞争分析

2.4.1 红色旅游竞争激烈

据统计, 全国共有红色旅游景点数不胜数, 几乎每个省都有红色旅游景点。随着深度开发以及投入的加大, 这些红色旅游景点的吸引力不断增强, 游客数量逐年增加。全国红色旅游资源竞争的激烈化和白热化, 对于井冈山红色旅游的发展造成了一定的压力。如何在激烈的红色旅游竞争中脱颖而出, 谋求新的发展, 对于井冈山来说, 是一个新的挑战。

2.4.2 游客年季波动较大

赴井冈山的游客一般会选择在夏季出行, 这使得井冈山夏季成为了旅游的旺季。季节波动明显, 夏季为旅游的旺季, 冬季则为旅游的淡季。另外, 不同年份之间, 游客的数量同样会有所不同。在重大的年份, 则会出现游客井喷的现象。如2009年, 中华人民共和国成立90周年, 游客量激增。2011年中国共产党建党90周年, 游客量同样激增。游客年际, 季节的波动性, 对红色旅游的发展带来了较大的影响。

2.4.3 国内外新兴旅游方式的冲击

随着我国旅游业的深度发展与日渐成熟, 旅游的方式也发生了巨大的变化, 人们更加注重体验和身心的愉悦。游客的旅游目的地不在仅仅局限于旅游观光。近年兴起的农家乐, 海岛游, 草原风情, 高山探险等。这些新兴的旅游方式, 更加注重亲身的参与与体验, 更有刺激感。吸引了大批的游客, 游客方式趋向于多元化, 不在仅仅局限于红色旅游。也正是由于多元化的发展, 红色旅游游客流失较为严重, 部分红色旅游景点出现了门可罗雀的尴尬局面, 令红色旅游陷入了发展的困境。

2.4.4 游客旅游爱好的转移

从地区上来看, 游客从国内转移到国外;从旅游形式来看, 游客从红色旅游转移到其他旅游方式上。红色旅游自身的局限性以及旅游产品的多元化, 使得井冈山红色旅游的发展受到影响。

3 促进井冈山市红色旅游产业可持续发展的建议

3.1 制定井冈山红色旅游产业发展的中长期规划

预则立, 不预则废。未来十年甚至更长一段时间内红色旅游的发展, 都要制定长远的规划。只有制定了长远的规划, 井冈山红色旅游的发展才能有条不紊的进行, 才能发展的更快更好。旅游业发展指标主要包括旅游者接待量、旅游收入、旅游者消费水平、发展速度以及可持续发展。制定规划时, 应广泛召开座谈会, 听证会, 广聚民智。

3.1.1 旅游者接待量规划

井冈山游客接待量逐年增长, 但不能盲目追求游客总量, 而应建立在调查实践的基础之上。根据游客的旅游动机, 可支配收入变化情况, 闲暇时间等影响因素, 运用科学的方法, 制定出合理的旅游者接待量的中长期规划。

3.1.2 旅游收入规划

在发展红色旅游的同时, 往往把经济效益放在第一位, 而忽视社会效益、生态效益。旅游收入的逐年增长同时, 诸多问题会凸显和暴露出来。随着时间前移, 旅游收入也会逐步饱和。因而有必要根据当期的发展速度、指标, 制定科学的旅游收入中长期规划。

3.1.3 可持续发展规划

衡量井冈山红色旅游产业发展的指标不能仅仅局限于游客接待量、旅游收入, 还应立足长远, 注重红色旅游的长远发展。在制定中长期规划时, 重点突出井冈山红色旅游产业的可持续发展, 并做好可持续发展规划。

3.2 加强红色旅游品牌创建, 增强核心竞争力

在激烈的红色旅游业同质化竞争中, 良好的品牌是取胜的关键。加大品牌创建的力度, 大力扶持红色旅游品牌建设。通过品牌的建设, 进而形成和增强自己的核心竞争力与影响力。

明确自身的优势, 突出自身的特色。在与全国同类红色旅游地区进行竞争时, 应突出井冈山特色, 增强核心竞争力。打造一批全国知名的红色旅游品牌, 举办全国性的旅游盛会和高峰论坛来提高知名度和品牌的建设。力争在5～10年的时间内, 打造一个知名的旅游文化品牌。

3.3 加强红色旅游人力资源管理

3.3.1 整合相关人力资源开发机构

如成立全国性的红色旅游学术研究机构或团体, 以积聚和组织研究和开发力量, 通过定期举办专业性或交叉性的研讨会、经验技术交流会和参观考察等形式, 提高理论研究水平和开发技术水平, 同时要加强后备人才培养和储备。

3.3.2 加强企事业单位红色旅游人力资源管理

在招聘、培训、绩效、薪酬、劳动关系、职业生涯规划及信息等方面要加强管理创新。如对紧缺的特殊人才可以采用人才租赁、项目合作、协议用人等柔性方式配置; 绩效考核要采取科学的考核方法, 如关键事件法、360度考核法等, 将员工的报酬与其对单位的贡献相挂钩, 以营造积极向上的组织环境和氛围, 提高其工作满意度。

3.3.3 以红色文化精神, 引领企业文化建设

企业文化是企业在长期的发展过程中形成的共同价值观念、思维方式和行为规范。它不仅是一种文化资源和精神动力, 更是一种新的现代企业科学管理方式。红色旅游人力资源作为红色文化的传播者和载体, 就更需要以全心全意为人民服务等红色文化引领企业文化建设。通过潜移默化的红色文化熏陶, 培养员工艰苦奋斗、乐于奉献等的优良品质和团队精神, 增强企事业单位的凝聚力和可持续发展的内在动力。

3.4 加大红色旅游产品的宣传和营销力度

3.4.1 加强网站建设

当今信息化社会中, 互联网扮演着一个十分重要的角色。建设专门的网站, 向社会广泛发布与旅游有关的信息, 如门票价格、乘车路线、天气状况等。同时, 也可推出面向市场的红色旅游产品。

3.4.2 开通红色旅游微博

微博作为新兴的传播信息的媒介, 不仅及时迅速, 而且不受时间地点的限制。开通微博, 及时发布最新的旅游资讯与动态, 并与游客互动, 扩大影响力。

3.4.3 利用传统的媒介进行宣传

利用报纸, 广播, 杂志, 电视等传统媒介, 加大营销的范围和力度。

3.4.4 在全国各地定期举行旅游推介会

定期赴全国各地举办旅游推介会, 利用推介会这一平台, 宣传和介绍井冈山市的红色旅游产品, 开拓更广阔的旅游市场。

3.5 以市场为导向, 深度开发吸引游客的红色旅游产品

旅游产品要实现其价值, 必须面向市场, 面向游客。深入调查游客的需求与旅游偏好, 以市场为导向, 推出满足游客偏好的红色旅游产品。对形式创新, 开发出新颖的能吸引游客的红色旅游产品。深度挖掘红色旅游产品的价值, 开发的旅游产品应针对不同的阶层, 不同的人群。红色旅游产品的开发应走多元化之路, 并拓宽红色旅游产品开发与发展的渠道。

3.6 提高地区接待能力和环境承载能力

3.6.1 加大资金的投入力度, 加强基础设施建设

大力发展交通运输业, 提高运输能力。在原有的基础上, 兴建高速公路, 扩建井冈山机场, 提升旅游的输送能力。兴建一批高规格的酒店, 提高游客容纳能力。保护生态环境, 提升环境的承载能力。

3.6.2 进行城市规划, 加大新城区的建设

通过城市规划, 合理布置城市功能区。对老城区进行改造的同时, 进行新城区建设。新城区的建设将极大提高地区接待能力, 提高游客的满意度。

4 结语

井冈山作为我国历史革命圣地, 在我国历史中的地位是突出的。如今, 如何利用井冈山悠久的历史和人文资源发展红色旅游产业, 增加人们的收入, 提高人民的生活水平是一个急需解决的问题。目前, 井冈山红色旅游发展前景虽广阔, 但在发展过程中仍存在一些问题和矛盾, 如何解决这些问题化解这些矛盾成为了井冈山红色旅游产业发展的当务之急。在发展红色旅游产业的同时, 既要强调经济效益, 同时也要强调社会和生态效益。协调好人与自然的关系, 统筹好经济效益与社会效益和生态效益的关系, 走出一条生态、和谐、文明发展的道路。

摘要：随着国内红色旅游业的兴起, 人民生活水平的提高, 政府的大力支持与投入, “中三角”地区红色旅游产业迎来了发展的机遇。文章以井冈山市为例, 利用SWOT分析法剖析井冈山市红色旅游产业的发展, 并探讨其机遇、优势与利弊。通过分析, 找出井冈山市红色旅游产业发展过程中存在的问题, 并提出解决问题的对策和建议, 以促进井冈山市和“中三角”地区红色旅游产业的可持续发展。

关键词：红色旅游产业,可持续发展,SWOT分析

参考文献

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[2]秦尊文.“中三角”建设进展及未来的黄金价值[J].学习月刊, 2012 (13) .

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