侠客岛（精选3篇）
侠客岛 篇1
“侠客岛”微信公众账号于2014年2月18日正式上线, 属于时政类微信公众号的一员。2014年12月19号, 在第二届中国企业新媒体峰会上, 《人民日报海外版》旗下的微信公号“侠客岛”荣获“2014年度最受中国企业关注的自媒体账号”奖项。
自微信2012年8月开通公众号以来, 微信公众平台已有超过580万个公众号, 发展时间虽短, 发展速度却是很快, 微信公众号的研究也是越来越受到重视。以中国知网为例, 截止到2016年1月7日, 研究微信公号的文献共有22747篇。由于“侠客岛”上线时间较短, 对其的研究并不多。截止到2016年1月7日, 与“侠客岛”微信公众号有关的文献共134篇。在这134篇中, 绝大多数文献只是以“侠客岛”为例佐证文献里的一个小论点, 全篇研究“侠客岛”的文献少之又少, 只有《人民日报社的侠客岛何以名动微信公众号》《时政类微信公众账号的传播特征分析——基于“侠客岛”的考察》《“侠客岛”的新媒体实践》等几篇对“侠客岛”的几个方面——内容分析、运营模式、互动方式等——进行了研究。
以下运用定性分析和文本分析等方法, 从传播主体、传播内容、传播对象及反馈渠道等几个方面对“侠客岛”这一公众号进行系统的分析, 展现其各方面的特点。
一、传播主体:经验化、年轻化、个性化
“侠客行”由五位主创人员进行维护, 他们的“岛名”分别是“独孤九段”“东方秋白”“东郭栽树”“公子无忌”“司徒格子”。“独孤九段”张远晴是“侠客岛”的主要负责人, 职业是《人民日报海外版》的记者, 心里总装着“侠客岛”的未来, 大家亲切地表示“大海航行靠舵手, 永远跟着九段走”“;东方秋白”陈振凯职业为《人民日报海外版》的记者部主任, 是“侠客岛”的顶梁柱级的人物;其他三位均为《人民日报海外版》的记者, 文章写作风格各异, 都属于“侠客岛”的“吸粉利器”。
五位主创的身上具有鲜明的特色。第一, 他们都属于《人民日报海外版》的记者, 具有一定的新闻工作经验和较高的新闻职业素养, 这是从事新老媒体工作的“奠基石”。第二, 他们的平均年龄在30岁左右, 传播主体趋于年轻化, 比较容易接受新思维和新事物, 这是从事新媒体工作的必然要求。第三, 每人个性鲜明、各有所长, 有的擅长条分缕析, 有的擅长挖掘材料背后的故事, 有的擅长“卖萌”“撒娇”, 个性化是从事新媒体工作的“利器”。
以上三点是“侠客岛”在传播主体上所具有的特色。对于一个成功的微信公众号, 其主体要满足的基本条件便是:新闻工作经验是基础, 年轻化是必然要求, 个性化是出奇制胜的“法宝”。
二、传播内容:少、精、“萌”
“侠客岛”的传播内容包括大政方针、国内时事热点、一些财经重要议题以及国际关系。[1]“用大白话把时政话题说清楚、说透彻, 并且说得有趣、好玩”是传播主体对传播内容的总要求。
首先, 根据微信公众平台的群发规则, 订阅号1天只能群发1条消息 (个别订阅号除外, 如“人民日报”“央视新闻”等) , 1条消息可以集纳1~8条信息。所以, “侠客岛”推送的信息数量较少, 自2014年2月18日到2016年1月6日, 共推送信息676条。推送内容少, 正契合了受众现代快节奏的生活方式, 符合碎片化传播的特点, 更加迎合了受众的阅读要求。
其次, “侠客岛”的内容定位精准。对于“侠客岛”来说, “精准”体现在其能够把握“时政”脉搏, 报道国内外重大热点事件, 做到“每逢大事, 必看侠客岛”。第一是新闻选题精准, 紧跟时政热点, 如美国枪击案、俄战机遭袭、习马会、乌镇互联网大会等热点事件, “侠客岛”都在第一时间进行了报道。第二是报道内容精准, 从背景到原因到未来发展趋势, 逻辑思维严谨, 深度剖析, 每一篇新闻都能吸引“岛民”的注意, 抓住“岛民”的心。例如, 阅读量超过10万的《俄战机遭土耳其击落, 普京忍得住吗?》一文, 在对“土耳其击落俄战机”这一事件进行报道的同时, 分析了俄罗斯和土耳其的历史渊源, 两国的发展态势, 这一事件对两国产生的影响, 以及俄的应对措施等, 逻辑严密, 环环相扣。这样的阅读量超过10万的深度好文在“侠客岛”是很常见的。
再次, “侠客岛”的传播内容打破传统表述方式, “萌态十足”。这里的“萌”主要体现在“侠客岛”打破了党媒的严肃面孔, 掺入一些日常生活用语或是网路流行语等元素, 拆解时政大事, 展现了党媒的另一种“高逼格”。第一, 从微信公众号本身来讲, “侠客岛”昵称、“但凭侠者人心, 拆解时政迷局”的宣传语、“公子无忌、东方秋白”的人物名字等都大胆突破传统, 带给人一种“江湖气”。将社会意为江湖, 更符合“岛民”口味。第二, 新闻标题和新闻内容的语言风格严谨不失活泼、犀利不失幽默。例如, 《有多少吐槽无处安放, 都栽名人头上》《放下逼格, 立地成佛》《中纪委的“双十一”》《习马会在即, 两位先生的见面礼呢?》《加把劲, 放开那个二孩》等风趣幽默的新闻标题。中国人民大学彭兰教授以新媒体的戏谐性来阐释这种现象:“新媒体的江湖没有庙堂的约束, 没有天然的架子可端, 它更多的是用戏谐的方式来表达, 即使是面对那些宏大的主题。”[2]
三、传播对象及反馈渠道:“岛民”虽多, 但互动单一
“侠客岛”的粉丝数已多达30万, 并仍以日均1000~2000的速度在增长。同时, 据调查显示, “侠客岛”用户已经遍布全国。在国外, “侠客岛”实现了粉丝的全球覆盖, 亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等地都有“侠客岛”的粉丝。[3]
“侠客岛”的“岛民”虽多, 但与用户的互动、反馈渠道比较单一, 主要是新闻评论留言、后台私信留言、“岛友会”等方式。新闻评论留言得到的互动最少, 传播主体基本上会浏览这些留言, 并且将“精选留言”放在评论区, 供其他用户阅读, 但是基本上不会回复或交流。后台私信留言进行互动交流较多, 但是由于传播主体数量太少、用户太多, 所以也只能与部分用户进行互动交流。总的来说, 互动渠道虽然增多, 但是要实现真正的互动与交流, 还有很长的路要走。
四、时政类微信公众号的几点发展建议
“侠客岛”作为运行较成功的微信公众号, 在传播主体、传播内容、传播对象、反馈互动等方面具有鲜明特色。但是“侠客岛”与其他时政类微信公众号的一样, 也存在不足。
第一, 时政类微信公众号作为公众号的一种, 推送的内容基本上都是时政新闻, 这种内容定位可以吸引一些受众如公务人员的注意, 但如果想要吸引一般受众的注意, 存在一定的难度。第二, 时政类微信公众号推送的内容易存在“官腔”、严肃、枯燥等问题, 不易引起受众的阅读兴趣。第三, 时政类微信公众号很多在官媒旗下, “传者中心”的思想仍然存在, 受众反馈受到严格把控, 与受众的互动少。以上是时政类微信公众号存在的几点问题, 为了吸引更多的用户关注和订阅, 并且实现持续的黏性阅读, 时政类微信公众号应该在各个方面加强创新, 不断提升和完善自身。为此, 笔者提出以下几点建议:
首先, 为了让更多的受众在“在微信的海洋中找到组织”, 关注自己, 第一要继续采用“通过朋友圈经常发送一些深度好文”的方式。第二, 要与微博合作, 开通微博, 利用微博的开放性吸引更多的受众, 引导更多的受众关注自己。
其次, 在传播内容上, 除了使用红蓝字体、图片等方式, 可以将一些具有重要性和复杂性的新闻制作成H5网页专题, 使得新闻表现更具完整性和系统性, 同时更具有通俗性和趣味性。
再次, 重视用户反馈, 加强与用户的互动。以“侠客岛”为例, 应更加重视“岛友会”, 在里面设立一些专区, 与用户进行交流互动。设想的专区种类如表2。
五、结语
微信公众号属于新生事物, 正处于病毒式的增长模式, 数量越来越多。时政类微信公众号作为其中的一个种类, 如果要吸引普通受众的关注, 就应该放下“严肃、呆板”的架子, 实现从“传者中心”到“受者中心”的思想转变。从内容到形式加强借鉴与创新, 吸引受众的注意, 实现用户的黏性阅读。
摘要：微信使用人数日益增多, 微信公众号作为微信的服务平台, 也日益受到青睐。本文选择了以《人民日报海外版》为依托的“侠客岛”微信公众号为对象, 从传播主体、传播内容、传播对象及反馈渠道等几个方面对其进行了分析, 表现了“侠客岛”在各个方面所具有的特点。本文主要采用定性研究的方法, 对“侠客岛”的推送内容进行了具体的分析, 同时对时政类微信公众号的发展提出了几点具体建议, 希望能够稳定用户的黏性阅读习惯。
关键词：“侠客岛”,传播内容,时政类微信公众号,黏性阅读
侠客岛 篇2
本文以清博指数, 前称是“新媒体指数”, 发布的数据为来源, 选取微信传播指数排名靠前、活跃粉丝量都在40万以上的三个传统媒体的二级微信公众号为研究对象 (分别是“侠客岛”“政事儿”“长安街知事”) , 分析新媒体平台上传播效果良好的专业二级公众号的编辑策略具有什么共性, 这对于传统媒体在新媒体平台开疆辟地、扩大影响力而言有着重要的现实意义。
一、传统媒体二级微信公众号的发展态势
作为传统媒体转型的重要举措, 在创办微信法人微信号之后, 出于分层传播、多层布阵、有效占领舆论阵地的考虑, 很多传统媒体推出二级公众号作为其官号的补充, 两个层级的公众号协同互补, 共同推进。其中, 公众号“侠客岛”于2014年2月上线, 归属于《人民日报·海外版》;公众号“政事儿”, 前身是“官场现形”, 于2015年6月改名为“政事儿”, 归属于《新京报》;公众号“长安街知事”创办于2014年底, 归属于《北京日报》。
传统媒体法人公众号, 是其媒体在新媒体平台上的“法人代表”, 微信大号、官号虽然比原有传统平台活泼许多, 但是在选题、话语尺度、表达形式、审核等多方面依然相对严格。而二级公众号作为传统媒体的微信小号, 其新闻运作编辑模式则更贴近新媒体的气质, 再加上传统媒体先天的新闻资源优势、专业的新闻敏感性和判断、独到而深刻的新闻分析, 使得这类二级公众号在上线的短时间内, 其原创的诸多新闻产生了巨大的社会影响力。这三个二级微信号的微信传播指数均破千, 其总阅读量、平均阅读数、等价活跃粉丝量等各项指标, 不仅仅是时政类公众号中的佼佼者, 就算和传统媒体的法人微信号相比, 排名也是比较靠前的。优质的内容生产为这些二级公众号在短时间聚焦了大量的订阅户, “政事儿”创办5个月, 粉丝量过50万;“侠客岛”创办不到两年拥有粉丝量超100万。
二、传统媒体二级微信公众号的编辑特点
(一) 二级微信公众号发布文章的篇数少而精
传统媒体在新媒体平台布局时, 不同层级的微信号之间在运营上有着明显的差异, 相互之间形成互补, 从而满足不同的传播需求, 在不同的传播领域同时占据传播主动权。这一点, 从两个层级微信号文章推送的数量上就可以看出来, 二级公众号推送的文章篇数远低于法人公众号, 在样本时间内, “侠客岛”“长安街知事”“政事儿”推送的文章数仅为其法人公众号的7%、25%、28%。虽然这些二级公众号发布文章的频率和篇数偏少, 但是, 依靠优质的内容吸引受众, 二级公众号在平均阅读数方面的表现并不比法人微信号差, 有的甚至呈现超越之势:“侠客岛”与其法人公众号的平均阅读相差无几, 而“政事儿”和“长安街知事”的平均阅读数则完全超越了其法人微信号。
(二) 二级公众号的新闻选题发挥自身优势
二级公众号在选题方面, 并没有迷失在新媒体时代海量的数据信息中, 而是发挥自身的优势, 以权威性、专业性、整合性的新闻内容打造媒体的影响力和传播力。通过分析样本数据中这些阅读量为“10万+”的新闻标题, 可以管窥其新闻选题特点。
一是抓住社会热点话题, 敢于触碰敏感话题。在样本数据中我们可以看出, “百度莆田系事件”“雷洋事件”“高考减招”, 都与当时的时事热点事件相关联, 没有回避公众关心的问题。这种选题有利于传统媒体在社会热点和重大社会上勇敢发声, 承担自身的社会责任, 改变前期单向度传播的尴尬被动局面, 重构媒体的社会公信力, 为重新占领舆论阵地打下坚实的基础。
二是依托官方媒体的优势, 结合自身的特点, 选取自身擅长的时政类题材, 涉及领导人国事活动和讲话、反腐、台湾问题等时政新闻领域。在样本数据中, 时政类新闻占了50%以上, 着实发挥了自身的采编优势, 这类选题可以将传统媒体天然的权威性延伸到新媒体平台。
(三) 写作角度注重原创出新
海量、碎片化信息传播时代, 热点事件、重大时局变动发生之后, 同质化的内容和观点被重复粘贴推送, 这就是为什么大多数媒体公众号推送文章的次数和篇数居高不下, 但阅读量和粉丝量却毫无起色的原因。上述优秀的二级微信公众号, 依托自身接近信源的优势, 采用新鲜、独特的分析视角解读新鲜的事实内核, 注意观点的输出, 不回避敏感争议问题, 不吝啬于观点的表达, 不再欲言又止, 不是简单粗暴的粘贴、集成, 而是重新“发现”新闻的核心价值所在。
在缺乏耐心和定力的新媒体时代, 优质的原创内容注定是稀缺品。在样本文章中, 大约82%以上的属于原创新闻。这些二级公众号中, “政事儿”将自己定位于“小细节看大时政”;“长安街知事”以提供靠谱的政事分析解读注意不到的新闻细节, 脑补有趣有料的政治常识, 提供走心的时政新闻。[1]依托专业化新闻生产组织的持续生产能力, 依靠优质、稀缺、高质量的原创新闻, 让受众产生较高的黏合度, 成为传统媒体二级公众号的必胜法宝, 新闻生产组织在未来应该成为传统媒体在新媒体领域发展的一个重要突破点。
(四) 语态表达平民化
在新媒体平台上, 官方媒体的身份属性有些时候并没有提升公众对二级公众号的关注度, 甚至因为受众对官方媒体的刻板印象而成为“负标签”。这些优秀的二级公众号, 在成立之初并没有大张旗鼓地宣示自己主流媒体的标签, 而是通过不同于官号的话语体系转变, 贴近草根的话语表达, 使得严肃的新闻题材重新焕发出清新有趣的面貌, 从而获得公众的好感和关注。
二级公众号文章的标题发挥了网络新闻的特点, 借鉴新媒体话语体系, 抓住稀缺的注意力。我们先看几个二级公众号原创文章的标题:《领导, 请上网》《乖乖, 首付最低20%!房市迎来“第二春”?》《细思极恐!为何数万在缅汉族要入籍缅族?!》《媒体老爱“黑农村”, 这是病, 得治!》, 这些标题醒目、直接而富有情感, 没有标题党一贯的欺骗、夸张、恶俗, 而是依托事实本身, 从受众心理出发, 采用口语化、生活化、网络化的话语表达, 同时辅助以适当的情感化进行巧妙引导, 从而起到良好的自我推介作用。
而在正文语态中, 类似标题制作的语态特征会继续延展, “侠客岛”转换语态特征把蕴含大信息的短新闻写“长”, 给读者呈现新闻背后的新闻;把长新闻写短, 用简洁轻快的文体讲明政治事件背后复杂的逻辑。[2]其在《乖乖, 首付最低20%!房市迎来“第二春”?》中, 使用“央妈”“房企哥”的表述, 形象而有趣、有礼、有理地解读中国房地产政策。这些语态表达, 利用新媒体平台的诸多特征重新包装了严肃的硬新闻题材, 在对话、互动、平等的语态中完成了事实真相的权威告知、观点导向的理性引导、情感立场的平和对接。
三、结语
在“纸媒消亡”的呼声中, 传统媒体的传播平台的确发生了变化, 但是在转型期的中国, 专业的新闻生产依然是这个时代不可或缺的。传媒市场在经历了因技术更新而带来的短暂混乱和阵痛之后, 依靠自上而下的顶层设计和自下而上的自我调节能力, 在未来, 专业的新闻媒体依然可以找到生存的方式。无论技术如何变化, 平台如何更迭, 受众对专业新闻生产的“核心”的需要——有事实、有观点、有深度、有温度、有理性、有情感的原创新闻是不会改变的。
新媒体格局下, 传统媒体纷纷搭乘微信公众号, 希望借此走出泥泞, 可是很多公众号平台并没有真正转变编辑意识, 还是从原有的单向度传播思维出发, 没有用户思维;没有思考在新媒体时代传统媒体自己的优势所在, 而是随波逐流。所以, 我们看到的编辑策略要么是“标题党”, 题文不符, 消费受众的注意力, 透支媒体公信力;要么内容上四处粘贴堆砌, 缺乏专业的信息整合、价值提炼;要么干脆转载, 自身的观点失语。希望传统媒体这些优秀的二级公众号的编辑策略, 不仅仅是在小范围内改变着新闻生产, 更能在未来为传统媒体的转型升级提供实际的先导和借鉴价值, 在更大范围内重塑中国传统媒体的整体新闻生产思路。
摘要：二级微信公众号作为传统媒体官方微信号的重要补充, 在诸多社会热点问题上以更贴现实的话题选择、更开放性的话语尺度、更草根性的话语表达、更专业的新闻制作等编辑策略, 扩大了传统媒体在新媒体领域中的影响力, 为新媒体融合转型作出了大胆而有效的创新尝试。
关键词：传统媒体,二级公众号,新闻编辑
参考文献
[1]汤一原.提供走心的时政新闻[J].新闻与写作, 2015 (07) :22.
路畅之:公关隐士,生意侠客 篇3
初见路畅之,他身着一件斜襟改良唐装,优质的亚麻面料显露出古朴和飘逸,白色衣身与枚红色袖口相撞出新潮和独特,既有归隐之士的智慧与豁达,又有侠义之士的敏锐与霸气,这与我后来了解的他如出一辙。
一个混迹于公关江湖多年的人,却不会登录微信也不知道怎么用ipad上QQ,这简直令人“叹为观止”,而郎琴国际传播机构董事长路畅之就是这样的“公关奇葩”。我从没从他嘴里听到过半句公关术语,也很少见他参加公司的“头脑风暴”,即便他在,也不会干扰员工们的讨论,更神奇的是他成立郎琴的时候,也是他第一次踏足公关圈,虽然他在企业已经营多年。
如今,他带着他的郎琴在传播行业已经打拼了六年,成为国内专事医药及家电营销推广的标杆公关公司,那些散乱地摆放在其办公室内的中华慈善大奖、金营销、金鼠标、戛纳广告奖、长城广告奖各类奖牌加上客户的良好口碑,让郎琴在业内开始有了知名度。然而,路畅之,这个名字在中国公关圈却鲜有人知。
作为老朋友,我曾“不怀好意”地试探过他:“公司红,老板不红,你觉得失败吗?”面对我的公然“调戏”,他居然很认真地回答:“老板的人格魅力能够凝聚一个团队,却不足以支撑公司的发展。服务行业的掌舵人不用去钻研业务,只要做好两件事——‘班子’和‘圈子’。”他指的“班子”就是管理好团队,“圈子”就是替团队搞定客户。
确实,他不像很多公关公司的老板有着科班出身,但是他多年经营企业的丰富资历,让他对营销、传播、事件策划有深刻的洞察。
郎琴服务的客户都是比较成熟的知名企业,对于这些企业而言,公关的手段是轻车熟路的,但他们为什么还是选择了郎琴,是因为郎琴给了他们战略的高度与全新的视野。在这一点上,路畅之显然如鱼得水,他可能不会直接告诉客户怎么利用微信5.0来做产品宣传,却能一针见血地分析客户所在产业的兴衰、行业走势以及当下应实行的策略,正如他常用的“认知、认同、认购”分析模型,他会协助企业清晰地判断项目属于哪一个阶段,目前所处的市场状况包含了哪些关键点需要突破。在战略清晰的情况下,需采取的对策就自然水到渠成了。 客户们听过他的分析,往往都是茅塞顿开、拍案叫绝,继而握手成交!
在产业营销和企业经营上拥有独到的见解,与他长期跟踪研究美的、 格兰仕、格力等白色标杆品牌的成功模式不无关系。而他的勤奋在公司也是出了名的,无论多么忙,他都坚持天天阅读,他曾经私下对员工说过: “人与人的差距是看他晚上9点以后在做些什么,你是用来学习还是看电视?”