朋友圈广告来袭

2024-10-14

朋友圈广告来袭（共5篇）

朋友圈广告来袭篇1

1月25日夜, 热议已久的朋友圈信息流广告终于正式上线, 首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机, 引来了全民刷广告的风潮

1月25日夜, 热议已久的朋友圈信息流广告终于正式上线, 首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机, 引来了全民刷广告的风潮, 微信、微信朋友圈、微博纷纷被这几个广告刷屏, 这应该还是中国广告史上头一回。调查显示, 数万用户参与投票, 近半人数可以接受朋友圈广告, 这或许让大多数一开始就唱衰信息流广告的人大跌眼镜。这也或许会改变整个2015广告行业的走向。

朋友圈广告现身引发围观

据观察, 1月25日夜朋友圈广告不仅被大多数用户接受, 还引发了一系列二次传播乃至三次传播, 首次发布微信朋友圈广告因为评论好友可见的原因, 不仅自身成了朋友圈内的社交子平台, 还因广告匹配等问题逐渐变成了公共议题, 引发了大量用户参与。

据了解, 朋友圈广告会通过微信广告系统进行投放和管理, 广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创方式进行展示, 在基于微信用户画像记性定向的同时, 通过实时社交的混排算法, 依托关系链进行互动传播。

简单来说, 只要你的好友在该条广告下面评论或者点“赞”, 你都可以看到。

微信的成功源自于“熟人社交”, 好友属于强关系链, 在平日的生活里相对紧密, 好友对广告的评价在一定程度上将影响你的购买决策;与此同时, 你也可以看到好友对产品的真实评价。

基于这种熟人社交带来的信任感, 如果你好友看到广告, 并对广告评论或点赞, 那么你看到该条广告的概率就会提升。同时, 广告引擎还会选出高品质的种子用户作为广告的第一批曝光对象, 以此为点挖掘出和他们兴趣相同的高质量好友。

在朋友圈广告亮相后, 用户也自发思考出了很多有趣的现象和玩法。

有用户调侃, 微信朋友圈广告出现的概率来自于大数据分析, 比如分析用户朋友圈语言特性和朋友圈图片内容, 识别分类如下, 年收入100万以上消费能力强, 收到的是宝马广告;买不起i Phone6但买得起小米的, 收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的, 收到的是可口可乐的广告。

基于这种猜测, 不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”, 而收到宝马广告的用户则自称“土豪”, 甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发, 在无意中形成了品牌广告的二次传播。

同时基于在朋友圈广告下评论所有收到同一广告的好友都可见的特性, 不少人还在评论区搭车发布信息, 还有网友改名宝马、可口可乐或Vi Vo发布各类信息, 俨然有当年凡客体肆虐之势。

微信朋友圈广告并没有“置顶”一说, 而是随着信息流排列。

另外, 根据企鹅智酷《微信朋友圈广告首份用户研究报告》显示, 51.5%的用户认为最值得吐槽的问题就是“广告出现频率”太高。微信则对广告进行了规定, 对单个用户每48小时之内推送一个广告。

广告业核辐射波及几何?

一个巨无霸进入广告市场, 牵动全民关注, 很多人关注这件事是凑热闹, 有些人则是或兴奋或紧张的看行情, 那么从广告行业的角度看, 这波核辐射会波及几何?

人人、开心是中国初具规模的第一批社交网络, 但似乎更像刮了一场风, 来的快, 去的也快, 也并未在广告市场掀起波澜。

微博的兴起, 尤其是新浪的入场, 对中国互联网产生了巨大影响, 成为一股持续的潮流, 但在广告/营销商业化方面, 微博却被草根大号喧宾夺主, 几乎失控, 微博真正开始广告商业化的时候, 微信这一波巨浪已经来袭, 微博的影响力受到冲击和质疑, 在品牌广告市场与自身门户新浪网左右互搏, 没有取得大成效, 没能从门户、视频、垂直、搜索等其他媒体类别争取来太多预算, 广告主也还是没有因为微博下定决心要在社交网络类别投入大笔广告预算。

在效果广告市场, 微博几乎是从头开始, 有一定建树, 快速成长, 但相对于整个市场, 还并不算真正的大玩家。

随着微信朋友圈广告的进场, 在品牌广告市场, 一方面会极有可能让广告主下定决心为社交网络这个类别划出来大笔广告预算, 做大社交网络广告市场, 同时, 微信对用户体验的极致追求和面对广告主的“甲方”优势话语权 (一般情况下, 广告主面对媒体, 都是甲方姿态, 碰到微信, 倒过来了) , 也会对教育广告主如何做社交网络广告、让社交网络品牌广告更加原生、社交化产生积极影响 (目前品牌广告主投放在微博、人人等社交网络的广告, 仍然是以展示、单向传播为主导, 并不够融入微博信息流环境、不够原生和社交化) , 这两点是微信朋友圈广告对微博产生的积极影响, 也是让微博感到兴奋的。

而让微博感到紧张的点也是毫无疑问和不可避免的:在很多人 (包括广告主) 眼中, 微信朋友圈的影响力和用户活跃度早已超越微博, 朋友圈广告会挤压微博广告 (当一个广告主手里有一笔广告预算要投给社交网络时, 面对朋友圈和微博, 会把钱投给谁?) 。

微博之于新浪, 像是老来得子, 终于做出这么个现象级产品, 又被土豪腾讯推出的微信给压制, 好不容易在广告商业化这条路上有了些起色, 眼看又要被朋友圈抢去风头, 或许心想:老子跟你拼了!

品牌广告发展这么多年, 已经很成熟, 广告预算也已经相对稳定, 从品牌广告主进入互联网以来, 目前已经有几百亿广告预算的规模, 主要就花在了门户、视频、汽车/IT等垂直、搜索等类别网站, 随着微信朋友圈广告的入场, 很多品牌广告主必然有一部分预算会挪给微信朋友圈, 而且这个预算量级还不小。

钱从哪里来?当然是总盘子里的其他主流媒体类别预算里调取 (因为品牌广告主会按媒体类别分预算, 不同媒体类别之间自然会是竞争关系, 对于品牌广告主而言, 分预算基本上是拆东墙补西墙) 。

搜索作为一个特殊的类别, 在品牌广告这个市场, 难有替代性 (接下来会单说搜索类别) , 门户、视频、汽车/IT等垂直类网站, 可能就要受波及了, 无论从给品牌广告主讲故事的概念上, 还是从实际的数据效果看, 微信都具备强大的优势, 主流媒体的广告销售部门, 大概也在挠头:大哥, 求你别抢我的预算!

百度和腾讯的效果广告收入, 都是几百亿级别的, 可以说是命根子, 而微信朋友圈广告, 也是奔着百亿级收入去的, 要达到这个目标, 光靠品牌广告肯定是不行的, 品牌广告市场一年最多能贡献二三十亿, 大头还得依靠巨量的效果广告市场, 而这, 就可能动了百度和阿里的根。

对于腾讯、百度、阿里这样的巨头, 都希望以自身核心领域为基础, 占领用户所接触的所有领域, 也可以看到它们无论是自己下手还是入股、收购, 几乎无孔不入。面对搜索这个大市场, 腾讯一直有一个搜索梦, 搜搜花了数亿打造, 最终还是飕飕的如一阵风, 没了, 巨资入股搜狗, 证明腾讯还是希望占住“搜索”这个坑, 而就在前几天, 微信又开放了朋友圈搜索功能, 在微信这个超级入口上, 搜索还大有可为, 抛开微信的搜索不说, 就目前微信朋友圈本身的体量, 加上背后用户之间的强关系、用户深度行为、连接线下的能力和腾讯的数据挖掘能力 (广点通已经在这方面积累了丰富的经验) , 当微信朋友圈真正放量切入精准效果广告市场时, 百度的搜索广告和联盟广告都将会很受伤。

面对电商这块肥肉, 腾讯也是一直流口水, 拍拍和QQ网购没做起来, 收购的易迅也没做起来, 打包给了京东, 并战略入股京东, 此后, 腾讯仍在电商领域有尝试, 简而言之, 电商这个坑, 腾讯也是要占的。2013年, 阿里巴巴封杀微信, 天猫、淘宝的链接在微信里打不开了, 足够说明阿里巴巴对微信的紧张程度, 就像当年封杀百度一样, 阿里巴巴在这方面的思路很简单:把商户圈起来, 广告费都上交给阿里巴巴, 而不是百度、微信等第三方。微信这个渠道阿里巴巴能封杀, 但是微信电商生态体系的成长却封杀不了, 寄生在微信这个平台上的电商生意不小, 微信可能形成一个重要的电商生态, 朋友圈是重要一环, 精准效果广告则是一座金矿, 对于阿里巴巴, 这也将是重大打击。总的来看, 百度和阿里巴巴都会“有点肝颤”。

将加速移动信息流广告主流化?

广告行业一直在苦于探索移动广告的最佳形态, 2015年开年之热闹, 恐怕会让信息流广告的加速主流化。以下来自钛媒体作者的更详尽分析, 跳出热闹的口水, 我们专业地来谈谈, 关于趋势, 关于信息流广告:

近日易观智库发布最新的研究数据, 数据显示:继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后, 2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰, 市场规模预计达到1565.3亿元, 较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进, 带动了整体规模的进一步提升, 数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币, 同比增长251.7%。

关于不同互联网广告类型, 2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式, 视频广告继续保持快速增长。

而对于2015, 广告商如何释放广告预算?哪些媒体形态是最佳的投放渠道?

业界没有放之四海而皆准的答案, 而最大的黑马会是谁?答案就是:信息流广告!

纵观行业, 真正原生广告的领导者都是社交巨头, 放眼中国市场, 在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯, 显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场, 无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。

据了解, 自微博2012年率先试水信息流广告以来, 该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子:去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆:公开的数据显示获得4000万次信息流曝光, 3000万次话题阅读量, 70万次互动, 50万次视频播放!信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。

据了解, 2013年第四季度, Twitter的移动广告营收占比达75%, Facebook移动广告收入占比提高至53%, 并主要受益于信息流广告的积极尝试。“因为把用户价值放在首位, 信息流广告平衡了广告主和用户之间的不同利益点”——这或许可以被解读为信息流广告的最大魅力。

Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%, 这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示, 13.5亿的月活跃用户中, 有11.2亿都是移动端的活跃用户, 其中又有34%的用户仅使用移动端登录。

无论是移动端活跃用户, 还是仅在移动端登录的用户, 其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。广告出现在用户注意力最集中的信息流区域, 对于Facebook而言, 最需要平衡的点就在于, 既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验, 同时又不能降低广告主的投放回报。

想要完成这个使命, Facebook的武器只有一个:让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置, Facebook的移动广告效果, 无论从点击率还是广告主的投放成本, 都显示出优势。

海外成功社交网站的经验其实完全可以在国内得到借鉴, 这一方面得益于国内移动互联网用户规模的激增, 用户使用习惯和时长的大幅增长;一方面也是国内广告主们也越发开始注重在社交网站平台投放的高效和高回报。

基于前文的分析, 笔者有理由相信在2015年, 信息流广告将是移动营销主流趋势, 分析社交网站抢占信息流广告的行业现状, 信息流广告是现阶段广告投放大势所趋, 尤其在移动互联网热潮来袭之时, 移动端的信息流广告越来越受到广告主的重视。

放眼全球, 无论是Facebook、Twitter还是国内最先试水的微博, 以及QQ空间、今日头条等先行者, 加上刚刚推出的微信, 几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告, 都肯定了信息流广告未来的发展前景, 信息流广告将成为移动端广告的主流趋势。

会不会步微博后尘?

很多人把从微博的衰落归结于新浪推出的粉丝通广告产品, 即信息流广告。在2013年第一季度开始, 很多微博用户浑然不觉的时候被新浪新推的信息流广告强奸了, 广告以微博的方式穿插出现在用户登录后的第一至三条微博中。至今, 这一信息流广告已经成为新浪微博的主要收入之一。它是新浪微博对自身流量进行变现的主要广告载体。对于一个商业机构来说, 追求利润是无可厚非的, 信息流广告也并非新浪首创, 国外包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等在内的大多数移动社交产品都推出了信息流广告。不可否认, 任何信息流广告都会对用户体验造成伤害, 新浪微博信息流的推出也确实加速了用户的逃亡, 但要把屎盆子往信息流广告扣实在是冤枉了这一广告产品, 只能说是新浪微博在盛极而衰的错误时间推出了正确的广告产品。信息流广告带来的用户逃亡只是一个表象, 其背后的本质是微博生态圈建设的脆弱和对用户需求把握出现了偏差。

我们再来看看微信这边。从产品定位来看, 就打了差异化竞争, 直接切入的是粘性更强更稳固的熟人社交领域, 可不要小看这一招, 强关系的微信, 在用户关系链构建上满足了用户对于维系熟人关系的刚性需求, 用户的背离成本是极高的。而在体验上, 张小龙作为一名极优秀的产品经理, 继承和坚守了腾讯帝国的社交基因, 从一开始禁止在产品中出现任何越界的商业行为 (你也可以说是为后续的微信广点通产品铺路) , 从而快速渗透进了熟人社交领域, 抢占了市场空白。

当用户豢养到数亿级别后, 微信也跟微博一样开始了流量变现之旅。2014年4月底, 正式推出微信广点通产品, 广告出现在公众号文章底部。微信广点通的推出对微信来说具有里程碑的意义, 它不仅仅是流量变现的需求, 也完善了微信的生态圈。其流量闭环的逻辑是:自媒体为平台制造优质文章吸引用户浏览分享获取粉丝并吸引用户点击广告从获得微信广点通广告联盟的收入, 而商家一方面是通过微信广点通在微信自媒体上投放广告获取粉丝, 另外一方面同样通过优质文章吸粉, 从而实现流量变现。

我们来看看微信的生态圈。

自媒体负责制造内容, 消费者负责在朋友圈消费内容, 商户负责为内容买单, 再加上平台四位一体的关系链, 当整个生态圈慢慢建立后我们就发现微信实际上已经取代微博成为用户在移动互联获取信息的最主要路径。在这个生态圈上, 我们发现每一方都获得了足够的利益, 微信朋友圈广告只是这种利益链条的延伸, 普通消费者过渡了自己的少量利益给商户和平台, 并没有特别大的损失。因此, 理论上来说, 除非有一款更能取代微信的熟人社交产品横空出世, 否则微信朋友圈广告推出后短期内衰落的可能性极低, 更何况社交一直是腾讯与生俱来的基因!

当然, 我们不要忘了90后这个年轻的族群, 它们才代表着互联网的未来和方向所在!如果微信有一天衰落了一定不是朋友圈广告带来的, 而或许是90后它们不用微信造成的。在美国社交网络中依次涌现出的诸如Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat……一拨拨产品已经证明了年轻用户的喜新厌旧。

从笔者朋友圈反馈的信息来看, 大家对这样的广告似乎并不反感。一方面, 这三个品牌本身的知名度与识别度较高, 不会让消费者产生陌生感;另一方面, 基于数据分析, 收到朋友圈广告的微信用户“被分类”与“被调侃”, 也引发了一定的话题性, 无意中形成了品牌广告的二次传播。不过, 笔者认为, 朋友圈广告这种信息流广告刚刚出现, 能否改变整个2015年广告行业走向仍然有待观察。

朋友圈广告来袭篇2

2. 尽情做女人。思加图

3. 全球以此为质量标准。曼哈顿服装

4. 假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。

5. 翰? 史蒂森服装公司

6. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装

7. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司

8. 令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品阿尔索德服装公司

9. 当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司

10. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。列维斯牛仔裤

11. Just do it (尽管去做)! 耐克

12. 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克

13. 你能比你快耐克

14. 每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。阿迪达斯

15. 走过一半人生路，还是阿迪达斯。阿迪达斯

16. 不走寻常路! 美特斯邦威

朋友圈广告能否激进微信商业化？篇3

经过4年的发展，微信早已具备了商业化的基础条件，其商业化经历了从探索到深入发展的阶段。2014年，微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎，微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想。

微信越来越重，关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具，成了腾讯和其他人的赚钱平台。在尝试了表情收费等增值服务以及公众号广告等后，微信此次瞄准的是拥有较高日浏览量的朋友圈这座“金矿”。但朋友圈广告能激进微信商业化吗？回答是：有点难度。

微信商业化的标杆是Facebook，其重要来源就是广告。Facebook虽然在广告上大获成功，但较之国情，同样的应用采取同样的方法往往会水土不服，朋友圈广告在中国市场上获得成功的几率也变得很渺小。国内其他的社交平台，所有采取广告盈利模式的都挣扎在生命线上，微博是，微信亦是如此，其他社交应用则更甚。

直接简便的变现能力是互联网广告赚钱的重点，这是因为其到达率高的同时转化率更高，但是朋友圈广告则不一样，它主要是集中于手机屏幕上，链接的打开和操作受到很大限制，广告的作用远远不如基于PC互联网端的类似广告更具备商业价值。据调查，73.1% 的用户表示不能接受朋友圈广告，仅有 7.4% 表示可以接受。因此，朋友圈广告不会很受到微信用户的欢迎，也不会被广告主所青睐。

这一点的核心还是在于用户，在于用户的心理预期上。不同于微博、Facebook等开放的社交网络，微信朋友圈在不少人心中还是私人社交，朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。而微信商业化怎么离开用户群体力量？照这样的节奏，很难翻起大浪。

微信可以推朋友圈广告，但却不能违背超级平台必须以社会价值为主的原则，正是微信的全民沟通平台建设才让微信商业化步履维艰，而一旦微信摄于资本压力强行推行违背腾讯逻辑的产品，那也就给了虎视眈眈的颠覆者最好的机会。因此，朋友圈广告的推行，微信商业化将与竞争颠覆者彼伏前行，虽是跃进一大步，却不见得成效几何。

那么，朋友圈广告助力微信商业化要怎么走？

第一、朋友圈Feed广告提供免广告成本。在这个付费意愿和能力越来越强的时代，开发一个免广告的付费产品并不难。毕竟微信现今已经承载着绝大部分的熟人关系，如果能提供免广告版本入口，直接微信支付，简单快捷，还可以随机得到红包，省去另外下载APP的繁琐。

第二、大数据分析技术精准朋友圈玩法。用算法匹配用户需求和爱好，实现保证用户体验与商业化营销的平衡和双赢。

第三、以移动游戏重写微信朋友圈广告形态。考虑到微信朋友圈广告目前的不待见状况，作为以游戏一家独大的腾讯，可以放开微信朋友圈的游戏推广。一旦开放给第三方游戏公司，以游戏为主要的广告形态之一，势必成为其他游戏公司的全新机会，腾讯将坐收所有游戏厂商的推广费用，这是商业化进程的一个新方向。

微信朋友圈广告预示商业化的新步伐，但胜算如何，还需稳而前行。可想而知，第一批的广告主肯定会对品牌、创意要求到极致，还要考虑朋友圈活跃度、所在城市等多种定向的维度，因此最好的方法是过程中取经验，成熟后再迈进。未来微信还可以设计多种投放模式，比如内容广告、应用分发、搜索广告、O2O广告等诸多商业模式，可谓潜力颇大。

微信广告来袭朋友圈变身广告圈篇4

1月21日, 微信先是在所有人朋友圈里推送了一条打着“推广”标签的消息, 欲语还休地贴出了六张图, 每张图上都是黑底白字一段话, 表达的核心意思是:广告可恶, 是因为“它不懂你”, 我们将试着做些改变, 敬请期待。

1月25日, BMW打响了微信朋友圈广告的第一枪。随后, 可口可乐、vivo、福特、OPPO相继跟上, 用各种不同的亮相方式表达自己的品牌主张。而一向以重视用户体验著称的微信团队反复强调, 微信广告将有别于传统生硬的广告形式, 以用户友好的姿态出现在朋友圈中。为此, 有幸首批入选微信广告的各大品牌无不使出浑身解数。

和普通的朋友圈消息一样, 微信投放的广告也是由文字、图片等构成, 好友可以进行点赞和评论。同时, 用户如果不喜欢此广告的话, 也可选择“我不感兴趣”不再接收提醒消息。虽然目前还不确定微信此次是否全网精准投放, 但据了解微信广告是基于性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签精准匹配, 针对不同的用户群体发出的不同广告, 相当于为每个微信用户提供了“一对一”的量身定制广告。

V言V评

微信团队推送内测广告的初衷, 是希望广告“高大上”的同时, 不引起用户的反感情绪。但网友人多力量大, 那条内测广告瞬间成了吐槽重灾区。

@小巫爱悠:本来以为微信朋友圈是最干净的地方, 即使有哪个朋友发了广告推销什么的, 那也是朋友!但今天早上看到这条, 我惊讶了~失望了~感觉被小三插足了!碎心啊~还我朋友圈~那是属于我与朋友的一亩三分地!

@Me_apples:朋友圈竟然收到微信广告了, 莫名的感动!

@陈朝华:刷了一阵子朋友圈, 感觉大家对收到信息流广告都很感感兴趣的。

@李檬:微信拥有4亿多社交用户, 其一举一动都会引发关注, 更何况是具有开创意义的朋友圈广告业务推出。

@凌平:【半数以上被访网民对微信朋友圈广告表示理解与支持】微信首次在朋友圈推送广告后, 网民到底反应怎么样呢。据相关数据显示, 在被访网民中, 有52%的受众对微信朋友圈推送广告表示理解与支持。其中, 有11%的受众还表示很期待接收到个性化的广告。

随着首批微信广告的上线, 在朋友圈里看到了什么, 甚至成为人们自我调侃的一种新方式。没有刷出宝马广告的人, 还自嘲道:“看来我穷爆了这件事, 已经惊动了系统后台。”

@Happy张江:人生赢家新标准:喝着可口可乐、开着宝马, 还用vivo手机听着Hi-Fi音乐。我已经赢在了起跑线上!

@同道大叔:被朋友圈第一波广告刷了两天屏, 收到@vivo智能手机的是活力四射的火象星座, 收到宝马的是稳重踏实的土象星座, 收到可口可乐的是潇洒自由的水象星座, 什么都没收到的是风象星座……你是什么星座, 收到的是什么广告?

@捣药滴玉兔:年收入100万以上, 消费能力强, 收到的是宝马广告;买不起i Phone6但买得起小米的, 收到的是vivo的广告;连小米, 甚至红米都买不起的, 收到的是可口可乐的广告;而那些喜欢在朋友圈吹水, 特别闲, 但又没有收到朋友圈广告的, 微信是在告诉你:没钱就好好干活!

其实, 这次因朋友圈广告而被炒得火热的“信息流广告”或“精准投放”等概念, 对广告从业人员来说, 已经不是什么新鲜事。但小编不得不说, 精准度有待提升, 不信, 看看网友怎么说吧!

@公民大李:我感觉我很失败, 不仅做人很失败, 而且生活也很失败, 我微信朋友圈至今未收到宝马的广告, 最可气的是, 只收到一堆卖不动的手机广告, 呵呵。

@汪泽其:为何我从来没有收到任何广告。宝马没份就算了, 我心服口服。没有vivo和OPPO我也不会非常难过, 竟然连一瓶可乐也不给我!

@七七不忘初心:不是说微信朋友圈广告精准定位嘛?给我发长安福特、给我爹发OPPO的广告, 这是咋个意思?

本刊观点

随着宝马、可口可乐等首批广告相继入驻微信朋友圈, “微信永远不会成为一个广告平台”的“豪言壮语”就此成为历史。早在2014年三季度, 腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估, 评估结果是年收入为10 0亿元人民币左右。互联网本就是一块理想主义与商业主义的角斗场, 微信的商业化之路也一直在进行, 微信红包、表情收费下载、游戏等都在一步步铺垫着微信商业化前景。

微商朋友圈招商广告语篇5

一、写之前先定位

定位，就是给自己的朋友圈定个基调。想要做好微商的朋友圈不是随便乱发的，而是有目的性地围绕某个中心进行。

首先，要对自己定位，你的微商是想做零售还是批发，还是批发零售一起做!其次，要对自己的用户定位，你的用户是谁?再次是对内容定位，怎么发布相关的内容去满足用户;最后，渠道定位，通过什么渠道去发布。

实际上就是树立好自己的形象，让人对你的感觉一目了然。例如以零售为主的微商，就要多分享自己的.护肤经验和案例，多分享专业的护肤知识，这样你的客户才会信服你!如果是以批发为主的，就要突显团队实力和个人赚钱能力，因为对批发的客户来说，他们往往觉得营销先于产品。

二、提炼卖点

微商实际上就是一种产品，只要卖点足够有冲击力，人们就会买帐。而且，提炼卖点要到达本质。例如现在很多人卖面膜，他们总会说补水、美白、抗皱等，这些是面膜的功效，但他们没有传达给消费者，产品与消费者的关系。比如，补水你说这个面膜可以让你的肌肤越来越嫩，不容易出油，而且淡化斑点，那消费者就会想要购买，因为有斑、脸有油就是他们的痛点，而这个面膜刚好能对症下药，联系性强。而对团队招代理也是，以招代理为主的团队应该更注重团队能为个人带来了收入和其他价值，而不是一味强调产品。

三、分类

要想打造好朋友圈，就要有意识地发朋友圈，把你的朋友圈归好类。不能一天到晚都是产品广告，也不能是发货信息。而应该相互交叉，但又不失中心。我曾阅读过一个面膜的微商朋友圈，她的文案分别围绕案例、产品护肤知识、发货、收钱图来进行，层次非常分明，而且感觉专业，说服力非常强。

四、版式

在移动网络时代，营销信息排版必须侧重于“碎片化”和“移动化”。把握好下面几点规范就基本OK了。文案内容不要太多，图片2-4张就好，没有必要的话，就不要太多文字和图片，顾客看起来也不会那么费力。

五、故事性

朋友圈的文案最好幽默风趣一点，尽量以故事性为主，忌讳生硬的描述，而且要有话题性和讨论性，这样朋友才愿意看，也愿意与你互动!例如下面的段子，就非常有趣又不令人反感：

老婆：我生病了

老公：怎么了?

老婆：气候温度造成人体表面角质层更新，细胞失调，体内胶原蛋白损失，角质层干裂脱落。

老公：说人话。

老婆：脸干起皮，想要买面膜

六、对于新手微商，第一条朋友圈特别重要