朋友圈植入广告的优势

朋友圈植入广告的优势（精选11篇）

朋友圈植入广告的优势 篇1

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浅谈微信朋友圈广告的优势与劣势

王梦婷 曹克亮（中国计量学院现代科技学院，浙江 杭州 310018）

【摘 要】随着社交软件开发技术的日益完善，微信、微博等一系列社交软件成为人们生活的一部分。互联网的快速、和不受空间时间的限制等特点让一些对金钱有着敏锐嗅觉的商人们也从中找到了商机。以微信为例，通过短短几年的时间，用户群体达至 5 亿，建立在如此庞大的用户群体基础上，大量的广告纷纷涌入。从微信朋友圈着手，着重分析微信朋友圈广告发展的优势与劣势，以便更好的拓展微信广告的发展空间。

【关键词】微内容；微信广告；朋友圈；微商

微信朋友圈广告的诞生

作为国内即时通讯领域的领头羊的腾讯，当然不会对当下的互联网市场的变化无动于衷。2012 年 3 月，微信用户数突破 1 亿大关，而这个数据到 2015 年增长至 5 亿。然而微信朋友圈的诞生使人们更加依赖微信，根据微信团队监测的数据显示，微信朋友圈每天的发帖数量已经远超微博最辉煌的时期。如今，微信不单单是一款即时通讯的手机客户端了，它更成为了商家获利的一个平台。基于如此庞大的用户群，微信终究无法免俗的利用广告来作为盈利手段。业内预估，朋友圈广告初期一年可为微信带来 50 亿的收入，未来或可每年贡献 100 亿收入。很多用户担心朋友圈若充斥大量的广告反而变味了，而微信官方则称：“这[1]会是首款由用户决定是否存在的广告。”我们在打开朋友圈界面时会发现，用户只要点击朋友圈推广信息上的 “不感兴趣”的按钮，即可屏蔽广告，并且广告数量并不多。这也是微信比微博更聪明的广告营销方式，这种完全由用户来把握选择权的方式，并不那么令人讨厌。然而除了微信朋友圈的官方广告之外，还有一种新型的营销方式闯进了我们的生活—微商的出现。

于微信大多是与亲朋好友沟通的工具，微信广告在朋友圈里地传播增强 了广告本身的信赖度。

（2）手机微信广告推广的最大优势就在于它的移动性，现代社会手机不可避免的成为人们生活的一部分。因此，广告填充在这个领域，尤其是以休闲为目的玩手机的用户，用户能够静下心来玩味接收到的信息，并且能够进行评

论和互动分享，这样更有利于广告信息的传播。

扩大了微信广告的发展空间。

劣势：

（3）朋友圈营销不收取任何费用就可以 “免费开店”的形式也使大量商家

从此获得更多的利润，智能手机的普及是大势所趋，微信用户群体不断壮大也

（1）虽然微信朋友圈营销能带来诸多的利益，但是依然有一些缺点，微

信朋友圈个人营销存在着非理性营销。微商大肆的在朋友圈刷屏广告，有时还夸大了产品的作用甚至出现虚假销售，造成微信用户利用拉黑、屏蔽的手段来获得朋友圈的清净。对于这种现象，微商应该在广告创意上更下功夫，用心经营好每一条广告。其次产品的质量要过关，才能提高用户对产品的信赖度，也不会遭遇被拉黑的待遇。

（2）另一点则是微信营销定位不明确，大部分的微商在没有分析客户群2 如雨后春笋般诞生的微商

体的基础上就一味的宣传广告，这就像一个人要买青菜你却让他买鸡蛋，产品的定位不清楚，所有的广告都是无用功。这就要求微商仔细分析自己的产品，我们现在看到，不仅微信官方推出广告，微信用户也能凭借自己的好友基础在微信朋友圈中发布个人广告，这使不少人从中盈利，成为现代互联网创业中一中新兴的创业模式。普通账号基于个人在手机登陆后，可以通过加 QQ 好友、查看附近的人、摇一摇、建立微信群等方式来圈粉丝，在营销上可主动出击，伸缩自如。我们会发现身边的同学、朋友、亲戚都不约而同的做起了微商。微商的时代已经到来，微商利用朋友圈发表图片的功能，以文字加图片的方式润物细无声地进行宣传产品。他们从代理商入货，卖的产品以面膜、化妆品、瘦身产品居多。虽然没有具体的数据统计微商的数量，但据业内人士估计，微商经营的人高达千万。微商发展的速度着实惊人，每个人的朋友圈里至少有一个微商的广告。微商的广告与官方的广告截然不同，官方的广告可以自主选择，而微商则会一直刷屏广告，使用户在不得已的情况下只能选择屏蔽。

定位自己的用户群，才能更好的发展。

（3）最重要的一点则是微信用户的认证问题，微商并没有官方广告的品

牌效应，也没有微博的 V 字认证。客户在选择时更偏向于官方认定并且有保

证的店铺，所以用户的信任度在此也成为了一个难题。

易的效率。结语

（4）由于微信软件自身的局限性，用户无法得知对方是否在线，也给交易

造成了困扰。当卖家与买家沟通时，无法及时的得到双方的回复，也降低了交

微信朋友圈广告的优势与劣势

优势

：

以上所说劣势，是微信个人营销里面比较容易发现的弱点，所以在未来的发展过程中，如何将这种弱点扭转，发挥微信朋友圈营销的最大优势，才是各位需要思考的问题，我们应该理性地对待微信朋友圈营销，当然微信的潜力也是我们不能忽视的。S 【 参考文献 】

［1］微信朋友圈广告 终究还是来了[OL].http://news.xinhuanet.com/tech/2015-01/ 部分人群时尚观念较强 购买欲望也较旺盛（1）现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体，这 22/c_127411116.htm.属于社会的中坚消费群，体，而且极易受到外界信息的影响。微信广告大大缩小了目标受众。由

［责任编辑：汤静］

（上接第 175 页）5

如何获得优质焊头

钢轨焊接之前，焊机一定要充分运行一段时间，对焊机进行预热，保证液压油在油路中混合均匀，焊机运行顺畅，并定期给焊接加注黄油，焊接钢轨期间保障发动机运行情况良好。

焊接完成后钢轨需自然冷却，禁止冷水直接接触高温焊缝，轨脚焊瘤需彻底打磨并进行圆角处理，钢轨温度控制在 10～50℃进行落锤。

可适当调整前期各阶段时间。后期要确定一个合适的时间，推进速度及

电压，只有他们搭配合理才会减少灰斑。另外焊接过程中每一个阶段都需要稳定过渡，不能出现断闪，否则可能会使焊缝高温部位被氧化，产生焊接缺陷。总结

不同的焊轨车参数设置也不相同，可调范围也不一样，所以我们要根据具体情况选择一个合适的方案，尽量消除焊缝内部存在的缺陷，钢轨焊接质量对铁路线上客车的运行安全有着至关重要的作用，关乎着每一位乘客的安全，所以我们必须认真对待每一个接头，这是对我们自己负责，也是对国家负责。S ［责任编辑：刘展］

参数调试中应避免急功近利，每一台焊机的每一个的参数都有一个适合区间，不同参数的调节范围不尽相同。每一个参数值都有其特定的作用，并非每个参数作用都一样，只有各项参数搭配合理才能焊出优质焊头。

前期对焊头预热，要保障钢轨有足够的温度，但又不能加热过快，Science & Technology Vision 科技视界

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朋友圈植入广告的优势 篇2

关键词：植入式广告,广播节目,广播媒体

在2010年广电62号令正式实施以后,硬广告的时间被大幅度压缩和消减,植入式广告这种软广告形式进入快速发展的时期。

1 广播节目植入式广告

植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。随着广播媒体的发展,它逐步被应用到广播节目中。广播节目植入式广告是指在广播节目播放过程中刻意插入商家的产品或品牌,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人广播节目的广告方式往往比硬性推销的效果好得多。

2 广播节目植入式广告的形式

2.1 冠名植入

广播媒体经常在广播节目前加入品牌的名字,以商品的名称或企业的名称直接冠名一个栏目。通过每天的播报达到宣传的目的。目前,很多收听率高的广播节目的冠名权,经常引来企业的互相竞争。这些广告黄金时段的植入广告要比硬广告价格更高。较高的收听率意味着更多的听众收听,无形当中就提高了企业品牌的知名度。

2.2 奖品植入

企业为广播节目提供免费的商品。在广播节目中,主持人经常在开头或者结尾时抽取幸运听众,来领取某某企业提供的某某商品。其实,这无形中就为该企业或该品牌打了广告。而且,听众可以通过与节目的互动领取奖品,可以说这是一种双赢的广告形式。

2.3 活动植入

广播节目现在越来越重视与听众的线上线下的活动,尤其是线下活动更是受到了听众的广泛欢迎。这些活动也成为很多企业植入广告的良好时机。主持人在介绍这些企业出资的活动时,必然会提到这些企业的名字或产品的品牌,这样,广播媒体和企业通过这些线下活动的开展,都提高了自己品牌影响力。

2.4 嘉宾植入

企业嘉宾参与到节目中来,与听众互动。主持人在广播节目中介绍嘉宾的时候,必然会提高嘉宾所在的企业名称。而且,嘉宾在参与广播节目时,也就不定时地提及自己的企业或产品名称。

3 广播媒体应用植入式广告的优势

3.1 隐蔽性强

广播节目植入式广告采取一种间接的、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求。它与传统的广播广告直接阐述广告诉求的方式不同。植入式广告经常隐蔽于节目中并与节目融合在一起,使听众在无意识的状态下,感受到商品和品牌的信息。由于信息的隐蔽性,听众几乎意识不到广告的存在,这种广告的广告效果是传统广告达不到的。

3.2 生命力强

收听率高的广告节目往往拥有大量的听众,节目较高的收听率让广告信息植入到节目中时,其产生的广告收听量也同样不可低估。而且,植入式广告形式在一档广播节目中,可以反复出现各种信息,只要把握住度,就能让听众多次接触到这些隐形的广告,可以说其生命力强,传播范围广。

3.3 到达率高

当植入式广告与广播节目融为一体时,植入式广告将成为节目中不可或缺的一部分,可以是广播节目中的一个互动环节,也可以是广播节目中的一个模拟场景,听众在收听节目的同时,必然会接收到这些信息。对于传统的广播广告,植入式广告有一定的强制性。听众可以通过切换频道来躲过传统广告,但是要想收听节目,就无法回避植入式广告,其到达率是与节目的收听率一致的。

4 广播媒体应用植入式广告的困境

4.1 千篇一律

目前,植入式广告的策划形式千篇一律,只能是品牌货产品的简单带入,而不能全面详细地叙述和介绍产品的功能。大部分植入性广告多是在广播节目中出现产品的信息,只是给产品一个与听众见面的机会而已,没有过多地考虑产品本身与广播节目的相关度,无法给观众留下深刻印象,从而达到加强记忆的效果。同时,植入式广告传递的信息非常有限,只能以形象宣传为主,不适合于深度说服。这种特性也决定了不是任何企业和产品都适合植入式广告,只有一些已经具有品牌知名度的产品更适合植入式广告。

4.2 植入技巧

植入式广告在我国产生发展的时间还很短,制作经验少,操作技巧也不成熟。所以,我国现阶段的影视植入式广告面临着缺乏高水平策划创意的困境。植入式广告存在着一些产品与节目情节融合不够好等问题。如果没有很好地使广告与节目融合,只是简单地增加植入频次或是直接插入,不但达不到想要的传播效果,反而会招致听众的反感。

对于广播植入式广告,已经具备一定知名度的产品,观众可以在较短时间内完成从辨识到记忆的过程,而知名度低的产品是很难在植入性广告中达到这一效果的。如果能够真正做到像“随风潜入夜,润物细无声”的境界,那么植入式广告便真正实现了媒体营销和听众收视双赢的良性循环。

4.3 本末倒置

植入性广告是要让听众在不知不觉中接受产品信息,而目前在我国一些广播节目中出现的此类植入式广告过于直白化,有违植入性广告的出发点。植入式广告容易使节目本身主题涣散,又因为这些产品品牌多与人们的日常生活息息相关,很容易引起观众的兴奋点,过多互不相干的兴奋点的突兀存在,必然对节目效果造成影响,甚至会喧宾夺主,让听众只能听到广告,而听不到节目。

5 广播媒体应用植入式广告的对策

5.1 节目第一,广告第二

对广播节目而言,要首先记得一点,就是“节目第一,广告第二”。无论什么形式的广告植入,都不能喧宾夺主,不能破坏广播节目的完整和严谨。广播节目插入植入式广告的过程中,广播媒体的所有广告制作者,包括采编、主持人、后期、策划等所有的部门都要密切配合,把植入式广告与节目本身无缝对接起来,从而制作高水平、高影响力的广播节目。

5.2 找准契合点

一个好的植入式广告,要使品牌与节目内容最大化整合。这就必须具备两个基础,一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致,二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点。

作为完美的植入式广告,其产品、品牌应该与广播节目融为一体,这需要广播媒体的从业人员具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。

5.3 与常规广告配合

植入式广告讲求“功夫在诗外”,以不露声色的“润物细无声”的方式,巧妙地将广告融入到节目中,让观众不知不觉接受产品信息。广播节目在插入植入式广告时要避免一味追求品牌出现的频次而忽略听众注意力的“抗体”,以免造成听众心理上的反感,对品牌形成负面影响。

植入式广告要与常规广告配合。植入式广告不可能代替常规广告,它只是一种辅助的广告形式。它的作用很有限,最大优势只在于当品牌具有一定知名度后,强化消费者对品牌的认知、态度和行为。

参考文献

朋友圈植入广告的优势 篇3

与舒肤佳品牌的360全接触

《让爱住我家》内容大多围绕着家庭生活，大多数被采访的人和故事与家庭幸福、母亲与孩子的亲情有关，如“异国情缘”、“美丽人生”、“美丽家同”等，节目所呈现出的亲情、家庭幸福内涵与舒肤佳品牌“家庭健康和谐”、“健康幸福”的核心理念高度契合，通过“情感”转换到舒肤佳的品牌诉求来全面提升品牌形象。节目除了片头、片尾和宣传片之外，还力求能在节目过程中有效地植入舒肤佳的品牌形象，最大限度地体现舒肤佳的品牌价值。

《让爱住我家》从节目的立项、节目名称、LOGO设计、活动口号、演播室、VCR拍摄、节目包装等各种活动环节开始就广泛的对舒肤佳品牌和品牌理念进行了植入式广告创新形式的设计，充分体现舒肤佳品牌人文关怀。在节目的推广上，广西电视台充分使用了整合营销手段，利用报纸、杂志、网络等媒体进行更深入的展开，如故事背后更深层次的背景、发展，各界对事件的评述、热点的讨论，网络博客讨论等，将活动的影响力拓展到最大。同时通过设立节目热线，网络、sP短信报名，在全国甄选“家庭健康和谐”为主旨的温暖家庭情感故事来增强节目的感染力。除了电视播出外，舒肤佳另外配套了舒肤佳城市卖场的海报、POP、促销活动等进行线下传播手段，形成了360度全方位传播效应，此举与广西电视台自身的宣传相得益彰。

在全国和广西省收视表现良好

从2007年开始，该节目周一到周日晚18:42～18:47在广西卫视播出，作为一档为广告主量身定制的节目，《让爱住我家》自开播出以来，收视率走势稳定(见图1)。据央视索福瑞35城市组数据显示：其中25～54岁女性观众的收视率连续三年保持省级卫星频道前十，2009年该节目收视率在同时段省级卫星频道中排到第三位，绝对收视率也较2008年同期增长了44％(见图2)。节目在广西省网中的收视率也处于绝对领先的位置(见图3)，从数据层面上看，不管在全国还是在广西，节目都达到了预期的影响力和品牌传播效果。

从节目的观众集中度上更可以看出节目的收视人群分布，从2008年《让爱住我家》节目整体观众收视集中度上看，4～14的青少年和35～44岁家庭主妇显然是最喜爱收看该节目的人群，集中度分别达到205％和122％以上(见图4)，这一方面反映出该节目存在着家长伴随收视的情况，另一方面也反映该节目的收视人群与舒肤佳产品的目标人群高度吻合，实现了舒肤佳品牌的传播诉求。

《让爱住我家》节目学历层次分布以中高等学历人群为主，初中以上学历受众占了69％以上，这类人群也是当前我国城市人群构成的主体。从节目的职业类别来看，《让爱住我家》观众职业特征宽泛，包含了干部、个体私营、公务员、工人、学生和赋闲人群等。但从整体上看，个体私营和赋闲在家的中年人群占了主体(见图5)。

从节目受众的家庭月平均收入上看，《让爱住我家》节目收入特征明显，侧重中高等收入人群，该人群占了64％，但低收入人群也占据了一定的比重，仍然具有大众化的收视特征(图6)。

女装朋友圈广告词 篇4

2. 尽情做女人。 思加图

3. 全球以此为质量标准。 曼哈顿服装

4. 假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。

5. 翰? 史蒂森服装公司

6. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装

7. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

8. 令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司

9. 当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司

10. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤

11. Just do it (尽管去做)! 耐克

12. 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克

13. 你能比你快 耐克

14. 每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯

15. 走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯

16. 不走寻常路! 美特斯邦威

微信朋友圈招聘广告语 篇5

2、为企业找英才，为人才找名企。

3、问君哪得清如许，唯有源头活水来。

4、你选择了伯闻，伯闻给你更好的选择。

5、天生有才，伯闻有道。

6、伯乐识别千里马，伯闻广纳天下士。

7、有才有职有伯闻，大展宏图共天下。

8、闻知今世伯乐，天下良才尽得。

9、聚四方八友，揽天下群英。

10、煮酒论英雄，伯闻识精英。

11、好马难寻伯乐，人才即觅伯闻。

12、询伯闻天下，引四海贤达。

13、揽天下良才筑美好前景。

14、诚·载未来，才·领天下。

15、“伯”揽人才，闻天下“仕”。

16、伯乐精选，千里良驹。

17、博揽精英，鸿程似锦。

18、揽尽天下英杰，奔赴锦绣前程。

19、聚良材睿智，秀人生舞台。

20、伯闻天下，网动人才。

朋友圈植入广告的优势 篇6

但新法施行一周有余，记者发现，仍有不少“顶风作案”之举。那么新《广告法》实施后，消费者可以举报哪些广告?新法又会带来哪些新变化?

广告新气象：弹窗易关，“最”字不再

浏览网页时出现数不尽的弹窗广告，广告页面在点击“关闭”按钮后，仍不能被关闭，有时甚至会弹出更多的广告窗口……这些糟糕的体验，也许曾发生在每一个人身上。而这些行为在9月1日以后，或将变为非法。

为了规范互联网广告中的发布行为，保护消费者合法权益，新《广告法》第44条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

同样，备受诟病的房地产广告中的“误导类宣传”也被禁止。

在房地产广告中，随处可见诸如“最具升值潜力”、“距离××几分钟车程”、“一站式、全方位国际化教育”等宣传标语，天花乱坠的广告，让公众挑花了眼，而实际上，不少情况下真实情况远没宣传得那样好。

为避免消费者被误导，新法第26条规定，房地产广告不得“含有升值或者投资回报的承诺”、不得“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。”同时规定，不得“对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。”

“新法中有单独法条对房地产广告进行限制，原因是目前国内房地产广告界的过度及虚假宣传现象，颇为普遍。”长春市某广告公司文案郭佳表示。

对此，中国人民大学法学院教授刘俊海认为：“新法的实施，有利于恢复消费者的知情权，强化开发商的信息披露义务，让广告公司和发布媒体变得更加诚信，将虚假广告打回原形”。

不能再使用“最”字等极限用语的，不只是房地产广告。新法第9条规定，广告中不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。

中国政法大学副教授吴景明告诉记者，诸如“全球唯一”、“全球第一”等极限用语，一方面会误导消费者，另一方面也会损害同行的公平竞争，法律要规范经济行为，就不会允许出现这种夸大其辞的情况。

朋友圈转发虚假广告或罚百万

近年来，在微信朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人“友情搬运”广告的行为，也让不少用户不堪其扰。

但随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险。在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。同时，新法第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”这就意味着，“友情搬运”广告不可能再毫无责任。

同时，新《广告法》认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延伸到微商和转发者。对此，刘俊海教授表示，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。据新法第55条规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。

新《广告法》不仅对广告发布人的行为有严格要求，对广告代言人的行为，也作出了更严格的规定。

针对近年来诞生的一大批商业代言小明星，新法第38条规定：“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。”对此，吴景明教授分析原因称：“因为代言人是要承担法律责任的，但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定，可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。”但他同时提示：“这并不意味着儿童将会在广告中消失，广告制作方可以利用儿童形象(如照片)来进行广告创作，但不能明文标识出这名儿童的身份。”

对于未经使用便为产品代言的明星行为，新法还规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

即便是由代言人亲自使用过的保健类食品的广告，新法中仍有规定：“不得利用广告代言人作推荐、证明。”

不仅保健食品广告限制多，对于关系到群众健康的医药领域，新法更加严苛。新法第16条，就禁止了医药广告利用广告代言人作推荐、证明，同时还要求医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：“表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。”

法无罚则不立，新《广告法》第62条规定了对于广告代言人违反上述规定的处罚措施：由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。在吴景明教授看来，新法“明确了广告代言人在禁止代言方面的责任，对其行为作了更为严格的规定，这种细化，正体现新法的一大特点：更倾向于保护消费者权益。”

部分广告仍在“顶风作案”

然而，在新法实施后，记者发现仍有个别违法现象顽固存在。如在某些网页上，弹窗广告仍未设置关闭按钮;诸如“全球最大”、“中国最大”等字眼，仍然出现在某些企业的搜索页面;而在某些保健食品的广告中，仍存在有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。

在此类正面对抗现象之外，打“擦边球”的行为也初现端倪。

这几日，伴随着新《广告法》的出台，网民们想出了各种幽默的广告语。如“价格低到违反广告法”、“性价比优惠到不让说”、“是第二名四倍以上”等。毫无疑问，这些形容都是根据“国家级”、“最高级”、“最佳”等词推测而来。其中，虽有部分词句被官方认定为“违法”，但灰色幽默背后的广告业界“擦边球”冲动仍不容忽视。

业界的冲动，源于现实的窘境。“新法出台后，很多很有创意的想法就无法施展，局限就更大。”上海某4A公司客户经理程苏说道。更有广告人把新法称为“新广告罚”，认为其有可能阻碍各行各业的产品推广。

对此，吴景明教授的观点是，新《广告》不会阻碍产品正常推广。因为新法主要针对长期以来群众反映比较强烈的、带有欺诈嫌疑的行为，以及其他特殊的情况进行限制。“新法的出发点在于规范广告主体的广告行为，使我们的广告更规范，更符合法律、道德的基本要求。”

刘俊海教授也认为，从长远来看，新法更能增强市场的透明度和诚信度，有助于进一步健全社会诚信体系。“但是‘法无严不威’，再好的法律，如果不执行、监管不到位，都起不到它应有的作用。”吴景明教授也提示：“现在工商行政系统的干部有30多万人，但全国每天都有上千万记乃至上亿计的广告发布，执法人员不足，执行起来问题较大。”他们认为，如何保障新《广告法》的落地实施，是目前摆在我们面前的最大考验。

微信朋友圈广告探讨 篇7

关键词：微信,朋友圈广告,精准投放,受众有偿

1 微信广告发展历程概述

“微信, 是一个生活方式”, 这句广告语我们并不陌生。尽管微信官方一再强调这种生活方式不会变成一种营销平台, 可是在微信公众号广告推送、朋友圈代购、商家集赞等广告形式的一步步渗透下, 用户在享受微信这一免费的即时通讯社交软件的同时, 不得不走向为其“付费”的时代。截止2014年12月, 我国手机网民规模达5.57亿, 网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。[1]作为手机上网重要方式的微信日益成为商业广告开发的富矿地带。

微信, 是由腾讯控股有限公司开发的一款即时通讯类社交软件, 2011年1月11日发布其第一个版本, 2012年3月29日用户规模突破1亿。截止2014年12月微信和We Chat的合并月活跃账户数达到5亿, 比去年同期增长41%。[2]其功能也在不断的演化和丰富, 摇一摇、漂流瓶、朋友圈、微信游戏、微信支付等功能相继上线。

微信专注于用户沟通和用户体验的情怀最终在商业化进程中渐渐淡化, 随着基于关注的微信订阅号和公众号解决方案上线, 微信广告正式大体量进入用户的视野中。此后, 各种微商的广告推送, 商家在朋友圈的集赞推广, 身边朋友的各种代购广告信息在微信平台上不断曝光。2015年1月21日凌晨 (大年初二) , 微信官方在微信朋友圈选择性的首发了三则信息流广告 (FEED) , 广告主分别是宝马、vivo智能手机以及可口可乐。通过对用户消费偏好、社交网络、活跃度等的分析, 微信将3家品牌的广告各投放给1000万用户, 是微信官方对朋友圈广告的第一次尝试, 2月1日晚9点, 一则凯迪拉克广告在部分微信用户朋友圈内推广。以vivo为例, 在广告投放的3天时间里, vivo的总曝光量接近1.55亿次, 用户点击“vivo智能手机”LOGO、赞、评论等行为超过720万次。[3]如果算上朋友圈内的二次传播和三次传播, 这个曝光率是相当可观的。

2 从用户的反应看朋友圈广告

2015年1月21日微信官方发布首批朋友圈广告以后, 立即引起了微信用户的强烈反响, 各界对此也是褒贬不一, 有人认为这开启了微信朋友圈的商业广告时代, 可以正视和接受。也有人唱衰微信广告, 担心其因为朋友圈信息流广告的植入致使用户流逝。随后, 腾讯企鹅智酷和新浪网等机构都对微信朋友圈广告做出调查, 腾讯数据显示:51.9%的用户对朋友圈广告不惊讶, 另外48.1%的用户表示惊讶, 认为这超出了他们的预想。另外在企鹅智酷提供的六条广告改进方案中, 42.5%用户期待拥有对烂广告进行屏蔽和投诉的功能, 51.5%的用户表示“广告出现频率”太高是自己最想吐槽的的信息流广告问题。[4]但在新浪网正在进行的一项名为“你怎么看待微信朋友圈中的信息流广告?”的调查中, 有80%以上的用户表示不能接受。相反, 互联网上对于后期发布的凯迪拉克广告的反响明显低于朋友圈首次发布的三则广告。

从Twitter、Facebook等社交媒体对信息流广告的应用中我们不难看出, 信息流广告已是即时通讯软件的必然趋势。至于朋友圈这方净土被广告信息攻陷, 虽然有用户认为“朋友圈中出现广告就像自己的家中被贴了小广告”, 但朋友圈广告的上线实为必然趋势。从企鹅智酷的调查结果看, 用户对于朋友圈广告不是不能接受, 只是在形式上和内容上有一定的要求和期望。主要表现为, 厌恶过多的广告投放、需要有特色的传播方式、可以选择屏蔽和跳过相应的广告等。

3 朋友圈广告的特性分析

微信朋友圈的用户相对于微博来说具有典型的强关系性, 群体传播过程中的关注度比较高, 信息的私密性也相对较强, 微信用户把朋友圈看成是一个相对封闭的社交环境。所以朋友圈广告如果不够独特新颖, 一味过度投放的话, 不仅会对用户群体造成负面影响, 广告主的品牌形象和微信平台本身的利益也会受到削弱和影响。

但微信庞大的用户资源和可观的广告到达率对于企业的广告传播有天然的优势, 加上朋友圈中富媒体形态的传播方式, 广告主可以综合利用图片、视频以及音频等手段开展广告传播活动。此外, 新颖独特的互动方式也可以应用在广告中。如果用户有兴趣的话, 广告信息还可能被二次甚至三次传播, 可见朋友圈的确是广告传播的良好渠道。

4 以精准投放和个性定制等方式做活朋友圈广告

大数据已经成了一个社会化的热词, 微信朋友圈广告可以在对用户群体特征进行基于大数据技术的分析后做到个性化的投放。相比传统的广告投放方式, 这种形式可以帮助广告主找到奥格威所说的“那一半儿不知被花到哪儿的广告费”, 在这方面, 国外的社交软件Facebook以及Line做得就比较成功。国内的百度和今日头条基于大数据技术的精准投放也走在前列, 微信朋友圈广告若能较好的应用大数据技术, 精准投放就能得到有力的保证。这样会更有利于优化用户体验。另外, 微信朋友圈广告应该是一种“软化”的广告, 一味地强硬推送只能增加用户的反感度。要做到这种“软化”, 就得更多的将品牌和产品的人文关怀融入到广告之中, 用有效的沟通加情感给微信用户更多的个性化的广告才能使朋友圈广告取得良性发展。此外, 朋友圈广告还应该在保持质量的基础上严格控制朋友圈广告的数量。

5 构建“受众有偿”的朋友圈广告模式

从此前的朋友圈广告中可以看出微信选择合作的广告主都是一些实力雄厚的大品牌, 而且倾向于做企业的品牌推广, 如果通过广告主、微信平台双方给予用户一定分成的方式构建朋友圈广告模式, 朋友圈广告推广的阻力肯定会大大减小。这对于广告主和朋友圈广告受众来说, 无疑是双赢的。至于如何实现这种优惠向用户的让渡, 微信可以通过用户对其朋友圈广告综合浏览和传播的程度给予其积分或现金优惠, 这对于拥有微信支付和微信购物以及微信游戏的平台来说无疑是一个可能的解决方向。

参考文献

[1]CNNIC第35次中国互联网络发展统计报[J].2015 (2) .

[2]腾讯2014年第四季度财报[J].2015 (3) .

[3]朋友圈广告试点开放[J].赣西晚报, 2015 (1) .

朋友圈植入广告的优势 篇8

产品总是时代的产品，时间到了，自然就会退出历史舞台，不管它们曾经多么辉煌，如固定电话和功能机。所以，要想思考微信会不会由盛而衰，首先要思考的不是微信自身的强弱，而是我们这个时代的特质。

认知盈余稀缺的年代

关注互联网对社会影响的美国作家克莱·舍基有一本书叫《认知盈余》，副标题是：自由时间的力量。这书也许曾经对过，但在眼下来看其基本立场已经错了，我们不是拥有很多认知盈余，而是正在经历一个盈余稀缺的年代。

如果把乔布斯发布第一代iPhone的2007年作为移动互联网元年，那么到现在为止，移动互联网走过了8个年头。在这8个年头里，微信、微博、手游、新闻客户端、阅读、投资、视频等蜂拥而出，疯狂抢占手机那个不算大的屏幕。作为结果，每个用户的空余时间都被抢占一空。每个人都形成了属于他自己的消耗自由时间的模式，有的人是看起点的玄幻小说，有的人是看视频，有的人是打游戏，有的人是聊天……这些东西确实很有趣，深深地吸引着他们。

这意味着曾经无意识分布的自由时间就像金矿一样，已经被开采尽了，这是个盈余稀缺的年代。上班时人们像被绑在齿轮上一样，需要面对无休止的效率提升;空闲时则在虚拟世界里按既定模式消耗自己的剩余时间。

在这样一个盈余稀缺的年代里，一切新时间消费模式的崛起，必会导致既有的霸主变弱。落到微信上则是，一切新SNS的崛起都会导致微信的衰弱，因为它们是在同一领域里，所以互相兼容的程度会很差。

如果这逻辑没错，那下一个问题就是，会不会有很多新的、非通用型的SNS崛起？答案是肯定的，这要从SNS的特质说起。

SNS的短命基因

我之前写过一篇文章《SNS的短命基因》，里面归纳了SNS之所以短命的内因和外因，其中最关键的内因是人们的审美疲劳。

很多人可能还记得，《手机》这电影里费墨偷情被发现后，吭叽半天，整了个审美疲劳出来。也许有人不喜欢，但审美疲劳确实是人性的一部分。人们一边需要安定，让心灵平静，但一边又总是想寻找新的刺激，虽然这种新刺激往往并不具有长久持续的价值。

这是很矛盾的一件事情。使人心灵平静的部分，比如亲情、友情、理想往往不能支撑起SNS的发展，而新刺激部分能让SNS迅速发展，却又往往不足以支撑他的长久存续，比如：荷尔蒙过剩。在商业竞技场里面大家是想迅速成功的，所以大多时候人们打造产品时会依赖后者，这事实上就等于是为SNS类产品注入了短命的基因。

想想我们自己吧！我们自己是不是新接触微博、微信时总是热情高涨，接下来是对付玩玩，再接下来就可有可无了？

导致SNS短命的外因则有两个：一个是SNS必是顶级入口;一个是SNS介入壁垒低且有无限个切入点。

顶级入口导致众人垂涎，介入壁垒低和切入点多则导致只要有一个符合人们心理预期的创意，不管它是钓鱼、阅读、匿名吐槽、荷尔蒙过剩还是建立人脉就都可能成就一番事业。审美疲劳、顶级入口、介入壁垒低切入点多三者一叠加就相当于一边是大家并不能长时间的喜欢一个SNS，一边是不停地有其他产品诱惑你，而结果是SNS天生就有短命的基因。所以说，接下来一定会有新的、非通用型的SNS崛起，虽然我们很难预先清楚判定它们是什么。

为什么说广告可能是由盛而衰的转折点？

盈余稀缺、SNS的短命基因为SNS换代提供了充足的外部条件，但由此只能推论说微信作为一个产品也是不长久的，而并不能说2015朋友圈上广告就是这个转折点。为了说清这点，我们还需要进一步分析SNS的天生特质。

我们可以把所有SNS的生命周期划分为四个阶段：

初创期：这阶段这个SNS通常代表着潮流，是一个新鲜事物，谁不用谁土鳖。

成长期：这阶段开始由新奇引发广泛关注，用户开始急速增加。

成熟期：这阶段用户增长变得很缓慢，也就是说凡是可能喜欢你那个调调的已经来了，剩下的都是不怎么感兴趣的了。比如豆瓣把所有文青都吸引过去后，就处在这阶段了。

衰落期：这阶段大家开始觉得不好玩，使用时间开始减少。这时通常是一个新SNS崛起的契机。

微信自打2011年发布以来到2014年的4年间，用户数达到6亿，而用户增速则逐步放缓，这说明作为一款产品它已经迈入成熟期。在成长期因为有很好的对未来的期许，所以腾讯相当于是处在攻势，只需要考虑体验即可，但在产品的成熟期产品的开发运营方就必须考虑如何让产品货币化的问题，而让产品货币化通常是和维持用户黏度相冲突的。

这时候，腾讯有两个不一样的选择：一个是坚持体验优先，打击一切普遍降低用户体验的东西;一个是做折中，这说明货币化的需求开始占优。一旦货币化的需求开始占优，那未来会有的东西应该就不只是朋友圈广告。

实际上，微商、软文营销和这次的朋友圈广告本质上是一类东西，他们都是显然会伤害朋友圈，唯一不同的是受益者是不是腾讯。

这样一来，事情就比较清楚了：一边是非通用型SNS必会不断崛起，抢占用户分配到微信上的时间;一边是微信自己进入成熟期，货币化的需求开始逐渐占优。这就是为什么说2015朋友圈上广告可能是微信由盛而衰转折点的根本原因。当然，如此庞大的一个应用，即使衰落也是一个漫长的过程，并不会突然倒下。

结语

微信的平台化使它成为了一种非常复杂的产品，其中IM和SNS两大属性更是无缝叠加在一起，但我比较相信在微信里剥离开IM和SNS是不可能的，这两种属性中任何一种的衰落都会导致微信的衰落，所以上文并未对此进行区分。

植入式广告的分类方法 篇9

植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包 括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一、按程度划分 1.浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标 可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头 视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。2.普通植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的 独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名 称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关 联。3.深层植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神 内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要 的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马 轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节 目内。

2、台词植入

台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日 本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训转摘于中国酒业新闻网宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向 尼康相机镜头盖……

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提 供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种 形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象 在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告 牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经 过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。

《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会 地点、风景区等等都被很好地植入场景。

在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房 价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的 手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品 牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞 蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在 看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入 方式更容易被观众所接受。

尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为 患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文 化背景下的产品。

韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有 韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。

近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商 品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入者的经济目

把广告植入游戏 篇10

网游的用户人群与现实中主流消费人群重合度越来越高，网游逐渐演化为一种媒体，这吸引了众多创业者投身其中，

如果有一天你玩的游戏中补充生命的药水瓶变成可口可乐或是营养快线，也许你不会感到惊奇，但如果赛车游戏中路况信息播报员从棕发美女变成乳白色的米其林娃娃，你可千万不要因此而撞车。

要抱怨网游运营商动了你的游戏吗?还是想想自己玩的游戏是不是不需要付点卡的钱吧，也许这就归功于这些已经充斥在你游戏中的广告。它们的学名叫做“游戏内置广告”(In-Game Advertising，简称IGA)，亦即游戏中出现的嵌入式商业广告。

如今在游戏中这些看似微小的变动，已经成为一块被众多国际巨头看好的市场。4月27日，微软以2亿美元收购游戏广告公司 Massive，随后，英特尔和数家投资机构对专门从事游戏广告开发的IGA公司进行了1700万美元投资，也把触角伸向这一领域。后来者还有 Google，3月18日Google吃下了Adscape Media游戏广告公司。这些最负盛名的IT公司争相涌入，让还处于萌芽状态的游戏内置广告充满了想象的空间。

进入这一领域的还有风险投资机构红杉资本。月底，北京壁虎科技有限公司对外宣布，获得红杉资本1000万美元资金注入。壁虎公司CEO李柳军在给红杉的商业计划书写道：“壁虎要做一家提供第三方中立增值服务的专业游戏媒体公司。”

创立于的壁虎，最早的业务是游戏中的即时通讯工具。进入游戏内置广告市场前期的技术开发让壁虎花费了很长时间。他们想要达到的效果是，在不改变游戏原始程序的情况下，将广告植入游戏中。

技术是进入游戏内置广告市场的最大门槛。在游戏内置广告行业打拼多年的米更林深有感触。204月他创立的网游互动公司(NGI)虽然很容易和广告客户达成一致，但是要说服游戏开发商更改游戏程序可不是一件轻松的事情，并且中国很多游戏都是从国外引进，这更增加了难度。

李柳军也表示：“游戏公司的主营收入很高，游戏公司不会单独为一个广告主修改游戏程序。一款游戏不管是自己开发还是代理，上线之后技术人员的全部精力都放在维护游戏上，没有时间和精力做其它的事情。(广告植入)操作层面上无法实现。”

但李柳军认为，即便突破了技术壁垒，要想成为行业的领先者还需要将游戏的游戏性和广告性结合起来，其核心竞争力会体现在游戏、广告两个领域的专业性的优势上。年8月，壁虎IGA2.0系统开发完善之后开始在完美世界、搜狐、久游网、世纪天成等游戏公司运营的游戏中进行测试合作。2008 年3月壁虎进入正式商业化运营阶段。

经过和广告主及游戏运营商两个多月的接触，李柳军认为情况比设想的要乐观一些。一些广告主上至总裁下至市场人员都玩游戏，他们对游戏的了解并不比壁虎的销售人员少。甚至一个广告主指定在一款游戏中投放广告，因为他们公司的人都在玩这款游戏。

腾仁信息技术有限公司是壁虎网最早合作的运营商之一，壁虎的第一单生意就是代理篮球运动装备制造公司匹克集团对腾仁运营的两款游戏《功夫世界》和《疯狂派对》的IGA广告投放。目前壁虎正在帮腾仁谈与可口可乐的合作。

“壁虎的系统相对稳定，到目前为止测试还没有什么问题。除了系统的合作之外，IGA最重要的是运营商和广告代理商一起合作寻找广告主，壁虎基本具备这种能力。” 腾仁副总经理蒋侃说。

双方合作的模式是对代理广告的费用进行分成。但是蒋侃坦言，目前腾仁对这种合作还比较谨慎，主要的担心在于客户端程序的稳定性和用户对内置广告的接受程度。对于后者，蒋侃说，在选择广告位的时候会尽可能谨慎地选择那些对用户不会造成干扰的广告位;同时也可以是广告主的一些品牌活动，玩家在玩游戏的过程中可以得到一些奖品;选取的广告时段也都是用户的闲置时间，不会对正常游戏产生干扰。

在对中国IGA市场的培育上，壁虎并不孤单，它的战友还有盛大、天联世纪以及分众等游戏运营商或者广告代理商，甚至包括腾仁。2007年盛越广告公司获得盛大投资，成为盛大旗下全资子公司，

盛大还重金挖来李奥贝纳广告公司中国区董事总经理陈念端担任盛越CEO，并将盛越更名为网游传媒(In- Game Media)。与李柳军类似，陈天桥也将网游传媒定位成一个第三方的广告公司，不仅为盛大服务，更能从其它网游公司那里赚钱。

为了能够得到其它厂商的认可，网游传媒的日常管理、运营都是独立进行。但是由于盛大的特殊身份，目前网游传媒代理的6款游戏全部来自盛大。

通过自己惯用的手法――收购，分众传媒也挤进了游戏内置广告市场。2007年年中，分众击败全球第一大营销和传媒集团Omnicom，收购了网游广告代理公司创世奇迹，并一并收购了其子公司酷动传媒。创世奇迹帮游戏公司“花钱”，搞营销策划，而酷动传媒则是帮游戏公司赚钱，负责网游的内置广告开发。

宣称自己公司更像Google的分众，认为中国互联网广告将会向精准定向、视频化、AD Exchange(中小网站联盟)和游戏植入式广告四个趋势发展。中国的网络游戏产业具有巨大的增长潜力，是分众互联网广告板块中的一个重要产品线。

目前腾仁正在跟飞利浦谈合作，合作的形式是在换宝活动中会出现飞利浦的商标，用户可以得到飞利浦的奖品，游戏的界面中也会出现飞利浦的广告位。腾仁在开发游戏时就会加入这个系统。蒋侃说，这个系统是和壁虎的系统并行的，不会发生冲突。

随着网游的用户人群与现实中主流消费人群重合度越来越高，网游逐渐演化为一种媒体。随着媒体消费行为的改变，传统媒体对年龄在15至30岁之间的年轻人的吸引力和影响力已经逐渐减弱。李柳军认为，“这时需要一个新媒体进行补充，从企业营销来讲，IGA对广告主是一个很好的选择。”

匹克集团副总经理许志华两三年前就已经开始关注游戏内置广告这种营销方式了。匹克的目标消费者是年轻人，网络游戏正是其目标消费群比较喜欢的一种休闲娱乐方式。在游戏中植入广告的形式可以潜移默化影响这些年轻消费者。3月匹克与壁虎达成合作协议，在壁虎代理的《功夫世界》《疯狂派对》等游戏中进行广告投放。

但网游营销只是匹克营销方式的一种尝试，其宣传推广更多还是在传统的领域，例如体育赛事赞助，电视广告、杂志广告等。许志华表示：“网游作为一种新的营销模式，我们会继续关注，也会加大这方面的投入，但目前只是刚刚开始，比例还不大。”

与壁虎的合作中，许志华看重的不仅仅只是将匹克的广告植入游戏当中，还有线下的合作。让许志华向往的营销案例是204月可口可乐和暴雪公司开发的大型多角色扮演游戏《魔兽世界》的跨领域推广合作。可口可乐利用icoke.cn网络社区以及大型游戏体验活动进行推广，并且可口可乐借助魔兽游戏运营商九城的资源，通过赞助冰柜的方式进入网吧渠道，来加强可口可乐品牌与年轻消费者之间的联系。通过与魔兽的合作，可口可乐年第二季度的净利润比去年同期增长了15%。

匹克也会利用自己在全国的4000家网点与游戏进行线下推广工作，或者是利用其NBA在华合作伙伴的身份，用NBA大篷车海报吸引年轻人登陆某款游戏。许志华将这看做是一种异业联盟的方式。

中国版权协会游戏出版物工作委员会(GBC)与国际数据公司(IDC)联合发布的《2007年中国游戏产业调查报告》显示，2007年中国网络游戏用户总规模为4017万，比年增长23%。游戏对于消费者的影响力不容置疑，但对于IGA媒体所能带来的广告效益，广告主很难说已经心里有底。

易观国际的分析师易飞凡认为，广告投放和效果监测技术落后是阻碍目前游戏内置广告行业发展的一个重要因素。目前游戏内置广告的发展还处于启动期，在接下来的两三年内，该行业的发展还将面临较大的挑战。

朋友圈植入广告的优势 篇11

如今, 不同类型的网站, 对应着种类繁多的互联网广告, 可以说有互联网的地方就有广告。一般来说, 大的门户、社交网站都充斥着广告, 图片与文字齐飞让人眼花缭乱, 有对联广告、按钮广告、通栏广告、文字链接广告等。在浏览网页的过程中, 稍不留神就会掉到广告的“坑”里。尤其是社交网站, 如今微博开始尝试feed广告, 就是我们说的信息流广告, 强行进入用户订阅的信息中, 与普通关注或者添加的好友看起没有很大区别, 经常以图文的形式存在。

我们所说的朋友圈广告就属于信息流广告的一种。信息流广告即出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上, 随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。信息流广告与传统广告对用户的分析有着截然不同的依据。传统广告无疑是以少数大客户为准, 但信息流广告更倾向于根据用户的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等标准对用户进行细分, 真正实现为用户量身定制广告推送, 使看广告成为用户的享受体验而非广告骚扰。

2015年1月21日, 微信朋友圈正式上线。作为一种强关系连接的平台, 有着很重要的营销价值, 但是微信之父张小龙却一再对外宣称“微信不是一个营销平台”, 他一直把用户体验奉为微信发展的第一准则。但是微信朋友圈广告的首发之日还是被看做是微信正式商业化的第一步。据有关统计, 通过近一年的发展, 微信总共发出了200多条朋友圈广告, 预估盈利超过120亿。接下来, 本文将从传播学角度出发, 分析微信朋友圈广告在这一年内的发展效果评估。

二、微信朋友圈广告发展情况

2015年1月21日, 微信朋友圈广告正式推出, 企业必须是世界五百强, 起投价格500万。在这种形势下, 广告主之间的竞争依然严峻, 最后宝马中国、vivo智能手机和可口可乐一共投了3000万用户。第一发的效果是非常明显的, 仅VIVO智能手机就获得了1.55亿的曝光量。随后在8月20日, 微信朋友圈广告官方网站正式开通, 公布合作流程, 并且有了专门的登录页面, 所有广告签约、投放在页面上申请, 朋友圈广告的起投价格也降为20万, 给更多中小企业提供方便。进入2016年以来, 腾讯又发布了新的标准, 1月7日微信朋友圈广告起投价格5万, 至此微信朋友圈广告正式起步。一路降价, 说明微信效果广告的撇脂策略成功, 开始收小企业的钱了。如此一来, QQ和腾讯的博弈也开始了。

三、微信朋友圈广告的效果评估

首先, 从经济效益上来讲, 从微信推出朋友圈广告开始, 就有专业人士预测, 微信开始将流量变现, 每年新增的朋友圈收入将会在微信所有网络广告收入中占越来越多的比重。从实施情况来看, 我们上面谈到的, 腾讯一路颁布的相关政策给其商业化提供了很大的便利, 中小企业客户的加入也可以保证在未来两三年内, 腾讯在互联网广告这块儿的收入的增长。从腾讯这几个季度的财报来看, 游戏类业务还是占支柱地位, 而网络广告则呈现猛增的势头。据专业机构预测, 2015年微信朋友圈收入100亿左右, 而按照新颁布的微信朋友圈投放准则, 在未来的几年内, 每年的收入将会呈增加的趋势。

其次, 对于广告主来说, 投放微信朋友圈广告是否真的有更高的转化率也是评估其效果的重要问题。经过对2015年度投放微信广告的200多个企业的研究, 列表分析之后得出以下结论:其一, 所有投放的广告主实力本身比较雄厚, 一般在受众中的知晓率在90% 以上, 所以其投放的广告主要是用于品牌投资这一块, 具有巩固品牌价值的作用。其二, 根据所有投放数和曝光量的比率来看, 所有的广告都获得了超出投放数的曝光量。拿最开始的三则广告来说, 最具代表性。因为是最开始投放广告, 微信的用户都比较好奇广告的形式, 当看到广告后就会做出一些行动 (点赞、评论或者屏蔽) , 这样 (采取前两种行动) 就会增加广告的曝光率, 使该广告出现在你好友的朋友圈的几率就增加到95%。按照这种算法, vivo的广告最后有了1.55亿的曝光量, 远远超出了投入的用户数。这对于广告主来说无疑是一种红利。其三, 从跟踪观察广告投放的效果来看, 朋友圈广告在一定程度上对提升企业的知晓度等作用比较明显。尽管在评判广告效果这方面一直是一个难点, 因为对广告的接受度一般都是主观的效果, 只有转化成购买力之后才能加以评判。根据几家投放朋友圈广告的广告主的财报表示, 朋友圈广告对其企业品牌的塑造起到了一定的作用。

再次, 从腾讯自身的发展来看, 朋友圈广告的日渐成熟, 标志着其商业化的进程。微信作为一款移动产品, 在过去五年内用户呈爆发式增长, 在增长达到一定的饱和时, 用户增长的速度明显放缓。这种情况下, 无论是投资人层面还是腾讯内部, 必然会施以重压, 这个时候微信到底营不营销已经不是主要矛盾, 大家的关注点都转移到了如何把流量变现这一新的主要矛盾上。总的来说, 朋友圈广告的推出在一定程度上推动了微信的商业化, 并在一定程度上缓解了腾讯外部的压力。

最后, 整个微信发展的效果又必须回归到用户体验上。一直以来, 张小龙把用户体验奉为微信发展的最高指标。如今, 已经是微信发展的第五个年头, 作为一款后来居上的社交型APP, 表现出了很好的爆发力, 已经拥有六亿多的用户, 这一切与良好的用户体验密不可分。然而现在, 微信已经打破了它最开始“不做营销”的承诺, 开始试水朋友圈广告。这对于用户来说并不是一个好的开始, 虽然刚开始, 并没有很大的抵触情绪, 但是过了开始的新鲜感之后, 微信不得不重新考虑其最开始对用户体验的承诺。评估这一年来的微信朋友圈广告, 其并没有对用户的生活造成困扰。

四、对微信朋友圈广告未来发展的建议

这一年来微信朋友圈广告的发展是一步一个脚印走向商业之路, 实现了对微信流量的变现, 5万元的准入门槛对于小企业来说踮起脚就能够到, 而对微信来说则是源源不断的发展空间。但是, 从这一年的发展来看, 微信朋友圈想要持续发展, 又不伤及用户感情, 必须从以下几个方面努力:

(一) 确保用户体验, 维持微信的社交生态

如今微信正如一只多产的母鸡, 微信朋友圈广告就是依靠母鸡的蛋过活, 因此最正确的做法应是善待这只母鸡, 切勿杀鸡取卵。微信的成长离不开社交生态和用户体验这两点, 这也是其赖以生存的基石, 所以无论以后微信何种形式的广告怎么发展, 切忌伤害到根本, 不然就会元气大伤, 断了后路。另一方面, 在用户体验方面还要不断地求索创新, 现在微信的进一步发展的问题也是腾讯以后发展的一大门槛。持续发展的前提是不忘初心, 不要忘了微信正是凭借优质的用户体验而被用户选中的。

(二) 在确保微信社交生态和用户体验的前提下, 投放朋友圈广告还要注意保持新意, 不断地推陈出新, 找到最好的适应方式使其融入朋友圈的生态当中

最开始投放的朋友圈广告, 用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题, 但这种行为并不能一直坚持下去, 随着后续推送频率的增加, 微信需要考虑如何保持用户的新鲜感, 否则, 广告不但达不到效果, 反而会破坏用户体验。

(三) 一定不能触碰隐私安全的底线

要精准投放广告, 就要精准掌握用户信息。最开始投放三条广告之后, 大家都开始纷纷推测微信的投放标准, 经过调查问卷的分析得知, 宝马广告的接收者87% 是苹果手机的持有者, 由此可以看出, 在投放的过程中, 企业主把手机型号作为了一个投放的筛选条件。腾讯从QQ到微信, 拥有数亿的用户, 用户的资料、浏览习惯、聊天记录等形成了一个非常大的数据库。里面的资料对于企业来说是非常宝贵的资源, 企业一直对其虎视眈眈, 因为它能使企业更准确地找到自己的目标客户群。因此, 朋友圈广告面临最大的问题还是用户隐私问题。

本文对微信朋友圈广告这一年来的表现做了一个总览以及分析, 肯定了这种广告形式借助微信朋友圈强关系的平台所带来的效益, 指出了其发展优势和劣势。最后, 希望微信朋友圈广告在未来的发展中仍然保持初心, 确保良好的社交生态和用户体验, 及时推陈出新, 并且守住隐私安全的底线。

摘要：在过去以传统媒体为主导的时期, 广告刊发主要通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗等媒介形式。随着互联网的发展, 互联网广告越来越得到重视, 从传统的渠道中分流出了相当大一部分的客户。《新广告法》的颁布也进一步明确了对互联网广告的要求, 使其更加规范化。如今各大企业都在尝试挖掘互联网广告的价值, 使其价值最大化。因此, 互联网广告的发展也遇到了前所未有的机遇和挑战。微信朋友圈广告已经发展将近一年, 本文通过研究最具发展潜力的微信朋友圈广告, 评估其投放效果, 来窥探互联网广告的发展方向。

关键词：广告,朋友圈,效果

参考文献

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