环保经典公益广告语

环保经典公益广告语（共16篇）

环保经典公益广告语 篇1

经典环保公益广告语，提倡环保

1、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

2、保护环境，始于手上，止于嘴上。

3、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

4、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

5、万众成一心，脏乱不近身。

6、人面天天洗，市容日日新。

7、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

8、环境你不爱，美景不常在。

9、环境靠你我他保护，美景由深圳人共赏。

10、好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

11、俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德

12、杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

13、创建绿色校园，共享生态环境。

14、城市要美容，大家是天使。

15、保护城市的肺，和保护我们的肺同样重要。

16、保持环境卫生，共建美丽家园！

17、环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

18、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

19、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

20、清除污染靓城市，从我做起强素质。

21、美化环境，就是美化我们的`心灵。

22、没有节约，就没有未来。

23、乱吐乱扔污染的不仅是环境，还有我们的眼睛和心灵！

24、乱摆乱卖，城市大害！

25、绿色贵在保持，环保重在行动。

26、垃圾带走，美丽存留。

27、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

28、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

29、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

30、随地吐痰，人见人烦。

31、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

32、人人参与环保，共建绿色学校。

33、人人爱环保，校园更美好。

34、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

环保经典公益广告语 篇2

关键词：公益广告,言语行为,语言语境,非语言语境

一、引言

公益广告属于非商业性广告, 是社会公益事业的一个最重要部分, 以为公众谋利益和提高福利待遇为目的, 追求解决社会问题和环境问题等关系社会公众切身利益而设计的广告。在当今社会, 人们的温饱问题得到解决, 社会安全也有保障。随着社会文明化程度的不断提高, 人们开始关注社会问题、环境问题、民生问题等, 公益广告也因此越来越多。而随着科技的发展, 公益广告的形式越来越丰富, 从最开始的纯语言文本形式发展到图片、视频、电视广告等形式。在宣传公益的过程时, 最重要的环节就是让受众把握广告的内涵以采取积极有效的行动。公益广告也是一种言语行为, 包含了言内行为、言外行为和言后行为。目前的研究表明, 语境因素对语篇理解有解释作用也有限制作用。借助语境因素人们可以准确理解言内和言外之意从而采取符合话语意图的言后行为。本文试从言语行为理论入手, 以2009年哥本哈根全球气候大会的公益广告为例, 探究语境因素在理解公益广告语言内行为和言外行为过程中的影响。

二、言语行为理论

英国哲学家奥斯汀 (1962) 在《怎样用词做事》中提出言语行为理论。他认为, 语言研究的对象不应该是词和句子, 而是应该通过词和句子所完成的行为;任何一个言语行为都由三个次行为构成, 即言内行为、言外行为和言后行为 (奥斯汀, 1962) 。言内行为是指交际过程中说话者话语的字面意思。言外行为也称言外之力, 是指说话人的交际意图。而言后行为是指说话者的交际意图被听话者领悟后可能产生的影响或效果以及听话者可能的行为反应。言内行为的理解能够促进言外行为的领悟, 进而做到说话者所期望的言后行为, 从而达到说话者的交际目的。

说话者A和听话者B进行交流。A说I’m so hot (我很热) 。这句话的言内行为为其字面意思, 即A说她很热。听话者B就需要理解这句话的言外行为, 即A的言外之意。可能是A想把窗户或空调打开, 或者是想让B给她扇扇子, 抑或者想吃冰西瓜。言外行为的推测和理解与具体的语境有关。情景不同, 说话者表达的言外之意不同。言后行为即是B理解A的意图之后做出相应的行为, 或是把窗户打开, 或是去买西瓜等等。这三种行为是一个有机的整体, 既有其连续性又有其动态性。连续性指言内行为、言外行为和言后行为是一个连续体, 不会有时间上或空间上的断裂。动态性指在说话者的言语行为中, 其言内行为促成听话者对言外行为的理解进而做出相应的言后行为的动态的过程。

三、语境与公益广告理解

《符号学辞典》中指出, 语境是指在任何特定的所指单位之前的或伴随该单位的语篇, 语义赖之而存在。但有时候语言语境并不足以使人们理解语篇意义 (胡壮麟, 2002) 。随着语言学的发展, 更多的语言学家持语境多元化的观点。语境不仅存在于语篇内部还存在于语篇外部, 即语言语境和非语言语境。而萨伊德 (1997:182) 则把语境知识分成三个方面:物理语境中可估计到的;已经说的话中可找到的;背景或共享知识中可找到的。第二点是语言语境, 其他两点是非语言语境, 包括空间和物理情境、背景、社会文化知识等。语境因素对语篇或话语的理解至关重要。不同语境下可能会产生不同的理解。并且一个语言单位可能会在特定语境下拥有特定的意义, 语境改变, 特定意义就消失。

当今社会公益广告的形式不仅仅局限于用语言表达, 可能会是一个视频, 也可能会是一张图片。在理解公益广告时如果只关注它的纯语言文本形式, 可能无法把握它所表达的深层含义和它的意图。因此, 结合公益广告所处的空间物理情境、社会背景及社会文化知识等非语言语境因素能使我们更好地理解广告, 实现公益广告本身的价值, 促使人们做出相应的行为。

四、语境因素对理解公益广告的具体影响

公益广告也是一种言语行为, 它的目的是为了实现自身的交际意图, 唤起公众对各种社会问题的关心, 使之产生共鸣并采取行动来促进社会的发展和进步。在这一部分笔者将研究语境因素在理解公益广告言语行为的过程中产生的影响。本文以2009年哥本哈根全球气候大会举办时气候变化组织联盟“tcktcktck”以及绿色和平组织联合推出的系列环保公益广告为例。广告中的人物头像是用电脑模拟出的各国现任元首2020年的苍老头像。本文中笔者只选择其中一则公益广告进行分析。该则广告图片中左边是人物头像, 左上角的文字是2020;右边主要是文字, 其中右上角为“I’m sorry.We could have stopped catastrophic climate change…We don’t.” (对不起, 我们本可以阻止这场气候变化灾难, 然而我们没有这样做。) 右中部分是“Copenhagen2009 act now-change the future” (哥本哈根2009从现在做起——改变未来) , 右下角为“tcktcktck Greenpeace” (气候变化组织联盟绿色和平组织) 。

(一) 言内行为

言内行为是指该言语行为所传递的表面意思, 字面含义。广告中各部分文字的意思分别是“2020年”, “对不起, 我们本可以阻止这场气候变化灾难, 然而我们没有这样做。”“哥本哈根2009从现在做起——改变未来”, “tcktcktck绿色和平”。从这些字面意思中我们能知道这是一则和气候变化有关的公益广告, 旨在呼吁人们从现在开始行动, 改变未来。然而单只看字面意义, 受众群体仍存在一些不解之处, 如tcktcktck这一串看似毫无规则、毫无意义的字母组合表达的是什么意思?萨伊德 (1997:182) 指出语境知识可从背景或共享知识中找到。共享知识包括社会文化知识、常识、百科知识、现实世界知识等。通过搜索社会文化知识, 并且借助上文“改变未来, 阻止气候灾难”的语言语境因素, 我们可以得知“tcktcktck”是一个气候变化组织联盟, 为全球气候变化做出了积极贡献。同样地, “Greenpeace”的意义也不仅仅是字面上的“绿色和平”, 而是指绿色和平组织, 一个致力于保护环境的国际非政府机构。“Copenhagen 2009”指的是2009年哥本哈根全球气候大会。语境因素使受众更好地理解这则公益广告语表达的意义, 使广告达到更好的宣传效果。

(二) 言外行为

众所周知, 言语行为是带有目的性的, 言外行为即指说话者话语的意图。公益广告语想要传递给大众的含义并不只局限于字面意思, 它和商业广告一样有其想要达到的目的。在该则广告的场景中, 一位国家领导人白发苍苍, 神色凝重, 目光注视远方。左边是2020, 右边是一句话。我们可以看到场景中表达的是这位领导人在未来的2020年对民众道歉说“对不起, 我们本可以阻止这场气候变化灾难, 然而我们没有这样做。”2020年还没有来到, 其言下之意是如果各国领导人还不积极采取任何措施来保护环境、改善环境, 那么广告画面中的这一幕就会真实上映。这句话的意图是呼吁并敦促各国代表在2009年哥本哈根全球气候大会上通过切实可行有效的协议, 尽早采取行动保护地球环境, 改善气候, 给未来的一代一个绿色的环境。“act now-change the future”字面意思是“从现在做起—改变未来”, 而做什么又要改变什么并无法从中获知。结合上文的语言语境, 可以知道这句话的言外之意是从现在开始阻止未来可能发生的气候变化灾难。根据上下文的语言语境以及背景图片的非语言语境, 我们可以推测出广告语的言外行为, 更好地把握公益广告语的意图。

(三) 言后行为

言后行为表示说话者的意图被听话者领悟之后可能产生的效应或影响或听话者可能采取的相应行动。在理解了该则公益广告语的言内行为和言外行为之后, 各国领导人可能会努力提出切实可行的协议, 人们可能会开始减少尾气排放, 工厂可能会安装烟囱净化装置。如果广告受众把广告的意图付诸于行动, 那么广告的言后行为就完成了。当语境改变, 言外之意改变, 言后行为也会随之改变。

五、总结

笔者认为公益广告语也是一种言语行为, 它的目的是为了传递信息, 呼吁人们采取相应的行动从而实现交际意图。本文以2009年哥本哈根全球气候大会的公益广告语为例, 研究语言语境和非语言语境在理解广告语言内行为和言外行为时所起的影响和作用。研究表明, 语境因素能够帮助广告语受众更好地理解广告意义, 把握广告意图, 从而付诸行动, 完成交际。在以后的研究中, 笔者要将语境的作用更加细化, 并且进行概括分类。

参考文献

[1]奥斯汀.怎样用词做事[M].牛津:牛津大学出版社, 1962.

[2]胡壮麟.语境研究的多元化[J].外语教学与研究, 2002, 34 (3) :161.

最佳公益环保精神 篇3

麦田计划把公益和爱心付诸于行动，这是中国全民公益行动的榜样。

——著名探险家杨勇

乐施毅行者是持续了近三十年的活动，将户外运动与公益结合，有巨大的社会影响力。

——深圳登山户外运动协会秘书长曹峻

“人与自然·净水鸟”公益环保活动虽然是由一个户外零售企业发起的区域性环保活动，并没有流于形式和宣传目的，而是真正地走进自然，行动本身就是最好的说明。

——《户外探险》杂志首席编辑马德民

提名：麦田计划

提名理由

麦田计划成立于2005年6月16日，一个纯民间的志愿行动，一个专门为中国贫困山区儿童提供一个读书的机会，修建一所可以遮风挡雨的学校，建立一间可以让山区孩子了解外面世界的图书室，给贫困孩子提供一套完整衣服的一个纯民间志愿行动。

中国麦田计划主要项目有麦浪行动——麦田图书，麦苗行动——我要上学，麦想行动——麦田小学。目前主要帮助贫困山区学校建立图书室，资助失学儿童继续学业，为贫困山区兴建麦田小学等。

麦田志愿者们对孩子们的资助已经坚持了五年，期间走访山区百余次，足迹遍布云南、四川、河南、河北、广东等边远地区。虽然他们也曾遭遇到各种质疑和苛责，但却从未有过退缩至今已资助贫困学生约三千多名，兴建麦田小学13所，建立图书室200间。

中国，麦田计划网址：www.mowo.cn

提名：乐施毅行者

提名理由

“乐施毅行者”(旧称“毅行者”)原本是驻港特种兵喀兵的一项步行筹款活动，首届于1981年举行，自此成为了香港最大规模的远足筹款活动。四人八腿一条心，毅行百里为扶贫。2009年有超过10000人参加香港的“乐施毅行者”活动，包括4400名毅行者、六千多名支援队伍义工及工作人员。中国人民解放军驻港部队首次参加并一举夺得冠亚军。

2009年“乐施毅行者”的主题是“毅行百里，为贫穷人对抗气候变化”。乐施会致力于消除贫穷，但全球气候变化导致的极端灾害却严重阻碍扶贫工作的开展，更对世界上数以亿计贫穷人的安全，健康及生计构成威胁。乐施会相信有你们不遗余力的支持，我们就可以为更多贫穷人抵抗气候变化带来的灾祸，帮助他们改善生活。

毅行者是关于在最恶劣环境下跟队友互相认识 互相扶持，共同解决问题，加深彼此认识的“四人同行”旅程。毅行者是关于不轻易放弃，但更重要的是关于照顾队友和自己。毅行者是关于朋友，但更重要的是关于家庭，得到家人的支持和谅解。毅行者是关于迈向自己定下的目标，但更重要的是帮助他人达成愿望。毅行者是关于身体力行去筹款，但更重要的是发挥乐施会“助人自助”扶贫精神。一百公里、四十八小时 四人同行，九个检查站支援队筹款……这一连串数字堆砌出来的，是文字难以解释的奥妙。自1 986年以来，先后有六万两千多名参加者凭着无比的毅力与团队精神，走过无数个山头，共筹得超过两亿九千万港元，近年更成功发展为国际筹款活动，2009年分别于全球九个国家共11个地点举行 并会继续拓展至其他国家，为更多贫穷人抵抗气候变化带来的灾祸，帮助他们改善生活。

“乐施毅行者”2009年在全球1 1个国家和地区举行，包括澳洲悉尼，澳洲墨尔本，比利时，香港、英国南部、英国北部日本新西兰加拿大爱尔兰及荷兰。“乐施毅行者”将来并会继续扩展至其他国家。协助更多贫穷人改善生活。

乐施毅行者网站：www.oxfamtrailwalker.org.hk

提名：“人与自然·净水鸟”公益环保活动

提名理由

写环保公益广告语 篇4

树木拥有绿色，地球才有脉搏。

除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

地球是我家，绿化靠大家。

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。+ 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

绿色是地球的本色

地球是我家，绿化靠大家

保护树木，就是保护自己

芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护

绿色——生命之源

踏破青毡多可惜，多行数步有何妨

红花绿草满园栽，风送花香碟时来

花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

花草丛中笑，园外赏其貌

我为你美丽的心灵绽放

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

森林是氧气的制造工厂

草木绿，花儿笑，空气清新环境好

种一棵树，种一枝花，世界会更美好

草儿可爱，大家爱

距离产生美感，谢绝亲密接触

绕行三五步，留得芳草绿

珍爱身边的树木，从小做起

春天环保公益广告语 篇5

1、保护环境，健康你我他。

2、让我们和小树共同成长。

3、有开有关，再用不难。

4、为了家园更美，请勿摘花。

5、小小一口痰，细菌千千万。

6、小草在生长，大家别打扰。

7、校园是我家，卫生靠大家。

8、爱护环境，就是关爱生命。

9、节约一滴水，地球更美丽。

10、让美丽环境因我们而存在。

11、同在蓝天下，共享美好家园。

12、植树造林，防止城市沙漠化。

13、学校是我家，保护环境靠大家。

14、带走生活垃圾，保护自然环境。

15、树立环保理念，创建绿色家园。

16、请将废电池送入规定的电池箱。

17、国家的发展，需要美好的环境。

18、美丽的环境，离不开大家的维护。

19、让保护环境成为我们的自觉行动。

20、让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。

21、美好家园建设=保护环境+自觉遵守。

22、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。

23、小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。

24、小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。

25、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

26、有了我——植物，家园才会更美丽。

27、社区优美环境，需要大家共同维护。

28、被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

29、别让地球上最后一滴成为人类的`眼泪。

30、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

31、您的良好习惯，是创造优美环境的保证。

32、我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

33、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

34、请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

35、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

低碳环保的公益广告语 篇6

2、我选择，我喜欢，我环保，我健康

3、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

4、植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。

5、自然是什么?是你得以生存的母亲。

6、珍爱生活之园，低碳环保公益广告珍惜生命之水，珍视生存之土。

7、廊涿高速公路广告：与绿色相约，与环保同行。

8、用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

9、为了美丽家园，请从小事做起

10、节能有限资源无限循环

11、如果没有树木，世界将会暗淡无光

12、给我一片绿，还你一片荫

环保公益组织提出修改建议 篇7

需对发起环境公益诉讼的组织或个人设定合理的奖励。

符合环境公益诉讼起诉资格的环保组织提起公益诉讼的意愿不足, 并且担心因此影响组织的生存和发展。

对从事环境保护公益活动连续五年的界定

葛枫介绍, 自然之友及其他参加讨论的相关社会组织认为, 对《环境保护法》第五十八条规定的“专门从事环境保护公益活动连续五年以上”的解释应该充分考虑立法的本意和我国社会组织发展的现状。此处立法的本意应是, 考虑到环境公益的代表性, 以及环境问题的专业性, 提起环境公益诉讼的社会组织应该是在实践中专门从事环境保护公益活动的社会组织。

《征求意见稿》中第四条规定, 社会组织成立五年以上, 章程确定的宗旨和主要业务范围是维护社会公共利益, 且从事环境保护公益活动的, 可以认定为环境保护法第五十八条规定的“专门从事环境保护公益活动连续五年以上”。葛枫表示, 从文字上看, 该表述似乎合情合理, 但是, 实际上却脱离了我国社会组织发展的现状。在实践中, 我国有很多社会组织为了满足注册、管理的相关规定, 其注册登记的业务范围和实际活动领域有出入。而且, 用一个新的法律来追溯既往社会组织在社团登记方面的情况, 不仅涉及溯及力问题, 且有失公允。

据葛枫介绍, 自然之友等其他公益组织均认为只要社会组织能够证明其实际从事环境保护活动, 即可以认定为上述“专门从事环境保护公益活动”。为了充分赋予环保组织能够提起环境公益诉讼的实质权利, 建议删除第四条中的“社会组织提起的诉讼涉及的社会公共利益, 应与其宗旨和业务范围具有关联性”内容, 因为该内容容易导致思维僵化。因此, 建议第四条内容修改为:社会组织成立五年以上, 实际从事环境保护活动, 维护社会公共利益, 认定为环境保护法第五十八条规定的“专门从事环境保护公益活动连续五年以上”。

删除关于通过诉讼谋取经济利益的内容

葛枫介绍, 他们建议删除《征求意见稿》的第三十二条关于通过诉讼牟取经济利益的处理的内容。葛枫指出, “牟取经济利益”是一个较为宽泛的概念, 很难对何为通过诉讼牟取经济利益以及牟取何种类型的经济利益有明确的解释, 因此本条的规定对于意欲提起环境公益诉讼的民间环保组织是潜在的风险和隐患, 不符合设立环境公益诉讼制度的初衷, 反而为环境污染和生态破坏者提供了打击报复的可乘之机。如果确实是通过诉讼牟取经济利益, 就必定会触犯其他相关法律, 依法惩处, 因此, 此处没必要再做规定, 建议删除本条。

同时还有业内人士指出, 不仅需要删除关于通过诉讼牟取经济利益的处理的内容, 还需对发起环境公益诉讼的组织或个人设定合理的奖励。因为环境公益诉讼的起诉组织或者个人不是为了私益而是为了环境公益起诉, 必然消耗其时间、精力、金钱, 若不给予一定的奖励, 则没有提起公益诉讼的激励机制, 也许更多的组织或者个人不会为了维护公益而去牺牲自己的既得利益。因此, 在起诉是合理合法有意义的情况下应给起诉人一定的奖励, 这种奖励应从对生态破坏这环境污染者的经济制裁中提取, 或由国家或地方政府出资设立环境公益诉讼奖励基金。这样, 一方面是对起诉组织或个人付出的弥补, 另一方面, 也有利于鼓励更多的人维护社会公益, 保护环境。

无关的违法记录不应列入

葛枫告诉记者, 《征求意见稿》的第五条内容也不是特别妥当, 该条解释为, 社会组织在提起诉讼前五年内未因违反法律、行政法规受到行政、刑事处罚的, 可以认定为环境保护法第五十八条规定的“无违法记录”。

葛枫指出, 环境保护法中此处立法本意应是保证提起环境公益诉讼的社会组织代表环境公益的正当性。他们认为, 与其主要活动不相关的处罚不应该列为此处的“无违法记录”。

他们通过调研发现, 符合环境公益诉讼起诉资格的环保组织提起公益诉讼的意愿不足, 并且担心因此影响组织的生存和发展。因此, 建议尽量让其放下思想包袱。

管辖的内容还应慎重考虑

另外, 葛枫指出, 《征求意见稿》第六条关于管辖的内容还应慎重考虑。第六条规定, 第一审环境民事公益诉讼案件由污染环境、破坏生态行为发生地或者损害结果地的中级以上人民法院管辖。经最高人民法院批准, 高级人民法院可以根据本辖区环境和生态保护的实际情况, 在辖区内确定一至五个中级人民法院受理第一审环境民事公益诉讼案件。中级人民法院对于环境民事公益诉讼案件的管辖区域由高级人民法院确定。

创意环保公益广告标语 篇8

二、绿色生态常州常乐，低碳环保同步同行。

三、提升绿色环保指数，刷新常州幸福高度。

四、心随绿色而行，景与生态共存。

五、美丽常州，环保领秀。

六、环保“林”距离，常州“森”呼吸。

七、花与树的生态景，你和我的新龙城。

八、碧水蓝天环保情，鸟语花香常州梦。

九、创建生态文明示范市，共享环保宜居新龙城。

十、畅享绿色同心同梦，低碳生态共创共赢。

十一、常州共创生态梦，龙城共享绿色风。

十二、乐赏江南生态景，心享常州环保情。

十三、常州常绿，天蓝水清。

十四、种一棵树，留一世情，传千年龙城。

十五、护青山碧水，听百鸟鸣唱;沐蓝天白云，看万物生机。

十六、让山水碧绿青，让呼吸更有养。

十七、让绿荫铺满龙城，让幸更有质量。

十八、一草一木给常州添彩，一举一动为生态增辉。

十九、携手把蓝天擦亮，合力为常州梳妆。

环保公益广告词标语 篇9

2、说文明话，做文明事，当文明人，建文明城。

3、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

4、少些尘土，再现碧蓝天空。

5、校园是我家，卫生靠大家。

6、绿色环保大家创，生态发展奔小康。

7、生命在于运动，环保在于行动。

8、绿我钟小，美我家乡，爱我中华。

9、花草丛中笑，园外赏其貌。

10、请为绿色环保打上爱心的徽记。

11、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

12、打造生态家园，建设环保社会。

13、净化社会环境，促进未成年人健康成长。

14、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

15、树立环保理念，创建绿色家园。

16、全民齐创绿色家园，万众共建秀美地球。

17、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

18、小草在生长，大家别打扰。

19、请你为地球多种一棵树，多尽一份力!

20、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

21、美好家园，绿色相伴。

22、做好事长好心当好人得好报。

23、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

24、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

25、环保路上，你我同行。

26、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。

27、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

28、人人参与环保，共建绿色地球。

29、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

30、讲文明树新风，做文明有礼的厦门人。

31、草儿可爱，大家爱。

32、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我。

33、文明行车，让道路更畅通。

34、保护树木，就是保护自己。

35、没有节约，就没有未来。

36、多一份环保，多一份绿色，多一份健康。

37、足下留情，春意更浓。

38、森林是氧气的制造工厂。

39、关爱他人关爱自然关爱社会。

40、草木绿，花儿笑，空气清新环境好。

41、建绿色环保家园，你我从点滴做起。

42、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

43、小小一口痰，细菌千千万。

44、绿色环保世界，健康生命同行。

45、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

46、传播正能量，有我必先行。

47、厉行勤俭节约，反对铺张浪费。

48、彻底清楚白色污染，还我绿色美丽家园。

49、种一棵树，种一枝花，世界会更美好。

50、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

1.公益环保广告词

2.常见的环保公益广告词

3.“环保”公益广告词大全

4.环保公益广告词

5.关于环保公益广告词大全

6.环保公益广告词欣赏

7.公厕环保公益广告词

8.经典环保公益广告词

9.最新环保公益广告词精选

环保经典公益广告语 篇10

现代广告是多种符号模式的结合体, 通过图像、语言、声音、色彩等多种模态与受众进行交流, 表达创作者的艺术诉求和思想内涵。公益广告旨在增进公众对社会问题的了解并影响其对此类问题的看法和态度, 改变其行为, 从而促进社会问题的解决或缓解。虽然诸多中外学者运用多模态理论分析广告语篇, 但大多只集中在静态的图像语篇上, 迄今为止, 对动态的含三种以上的模态研究仍为数不多。本文基于Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法分析框架及O’Halloran建立的电影语篇分析体系, 从再现意义、互动意义及构图意义三个方面分析两则公益视频广告:中国广告《低头人生》和美国广告《放下手机》 (Get off the Phone) , 以期发现其在采用多模态话语构建意义时存在的差异, 进而探讨其背后的文化价值观因素。

2. 多模态语篇分析国内外研究现状

多模态语篇分析适用于诸如文字、排版、颜色、声音、图像等协同作用表达意义的语篇。R.Barthes是最早对多模态话语进行研究的学者之一, 他在1977年发表的论文《图像的修辞》 (Rhetoric of the image) 中探讨了图像在表达意义上与语言的相互作用。Kress, G.和Van Leeuwen于1996年以韩礼德的功能语法为基础, 构建了以再现意义、互动意义、构图意义为核心的分析视觉图像语法依据, 视觉语法主要以距离、接触、视点和情态这四个维度解释图片模态中的人际意义[1]。李战子[2]于2003年首次将多模态话语理论引入我国, 发表论文《多模式话语的社会符号学分析》, 并指出多模态话语分析对英语教学有重要意义。胡壮麟[3]讨论了多模态符号学和多媒体符号学的区别, 进一步介绍了具有媒体和模态双重特性的计算机符号学, 并指出人类进入社会符号学多模态化的新世纪, 对多模态识读能力的培养应引起重视。朱永生[4]从理论的角度介绍了多模态话语研究的理论基础及其研究方法。张德禄[5]在系统功能语法理论下提出四个方面的多模态语篇分析的框架。随后顾曰国[6]、韦琴红[7]等学者对多模态话语进行了深入研究, 主要涉及多模态话语相关理论的探讨、多模态话语分析相关研究的述评、多模态话语分析理论在文本及外语教学中的应用。近年来, 不少学者在前人研究的基础上进行了一定范围的拓展和创新, 其研究对象也由单一的文字语言拓展到图片、视频、教科书、超文本、电影和雕刻等多种社会符号系统。

3. 中美公益广告的多模态意义构建对比分析

随着智能手机的普及和应用, 人们在享受其带来生活便利的同时, 也沉溺于虚拟空间之中, 由此引发了一些令人担忧的问题, 如医疗、交通事故等。如何妥善处理这些问题不仅是政府的责任, 更是每个公民的义务。本文研究对象为中央美术学院谢承霖的动画作品《低头人生》 (时长2分48秒) , 以及美国网络红人Rhett和Link说唱风格的音乐视频Get off the Phone (时长3分30秒) , 它们的共同主题是劝诫人们放下手机, 回归健康生活。首先, 把镜头作为语篇分析的基本单位, 根据镜头的转化将所选取的视频分别分割成10个视频片段, 关键的图像框架被显示出来, 进行标志, 而后分别从再现意义、互动意义及构图意义三个方面进行对比分析。

3.1 再现意义

根据Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论框架, 再现意义主要有两个方面:叙事过程和概念过程。2014年中央美术学院年度一等奖动画视频《低头人生》运用黑色幽默描绘了当代手机一族的生活状态, 以蝴蝶效应的手法串联起剧情, 画风简洁, 人物形象夸张。根据对语料的分析, 这则公益广告以多模态的概念再现功能为主, 呈现出一种概括的、稳定的、无时间限制的概念。视频采用象征手段展现颇具代表性的生活场景, 如餐厅、医院、车祸现场等, 其中各类漫画人物是当代社会各行各业的代表, 他们的共同特点是沉迷于手机。镜头从一个路人低头玩手机触碰电线杆死亡开始, 以科学家的死亡和地球最终毁灭而结束。本视频借用当下社会问题预示未来, 暗讽人类沉溺于虚拟世界变得愈发冷酷无情, 这必将给人类社会带来巨大灾难。

在Get off the Phone中, 美国网络红人Rhett T和Link运用说唱的方式针砭时弊。根据对语料的分析, 这则公益广告体现的是多模态的叙事再现功能, 通过镜头的剪辑次序和歌声的起伏叙述事件的发展, 具有高度的时空序列特征。在该音乐短片中, 人物展开的动作和对话、背景音乐和特定的空间等模态构成图像, 每组图像体现的事件串在一起构成了完整的故事情节。视频的主题同样是呼吁人们远离手机, 珍惜当下美好生活。

另外, 两则视频的共同之处在于大部分图像中反应者、目光和现象三者并存, 表示及物反应过程。图像中 (如图1和图2) 的表征人物右手手臂伸出和目光的方向辅助构成矢量, 人物为行动者, 指向现象手机, 表示手机是反应者关注的焦点, 突出了主题, 促使观众反思自己日常生活的举动。

3.2 互动意义

Kress和Van Leeuwen认为图像通过接触、社会距离、态度和情态四个要素实现互动意义。

3.2.1 接触

接触在表征参与物和观众之间建立关系, 是实现互动意义的重要手段之一。Kress和Van Leeuwen指出每一个图像在传达意义时都有一个图像行为, 这种行为分为“提供”和“索求”两种。“提供”类图像为观众提供表征参与者的信息或思考目标, 观众发挥着旁观者的作用。而在“索求”类图像中, 表征参与者通过凝视、面部表情和姿势等各种方式要求观众进入某种想象的关系中。

从图3中可以看到参与者通过特写镜头与观众目光直接接触, 以高感官情态向观众传递信息, 表明参与者要求观众加入和参与他正在进行的活动, 即邀请观众想象手机屏幕的味道, 这显然是“索求”行为, 幽默和娱乐的同时令人深思。总体上看视频Get off the Phone中“索求”行为和“提供”行为各有比重。而《低头人生》视频则以“提供”行为为主, 图像的参与者仅仅是展示和表演, 并不要求观众参与进来, 为观众提供欣赏和思考的机会。运用这种与观众没有直接目光交流来传递信息的方式, 展现出低头族对周围的人和事持冷漠态度。

3.2.2 社会距离

在图像中, 社会距离反映了表征参与物与观众之间的亲疏关系。社会距离主要由远景、中景和近景三种取景方式实现。远景表示的是冷漠的社会距离, 中景体现的是公共距离的一种互动, 近景则体现了图像参与者与观众的亲密关系。在Get off the Phone中, 近景有14个, 一方面建立了与观众间的亲密关系, 另一方面使观众体会表征参与者的内心世界, 如母亲的惊慌失措、路人的吃惊、“情侣”的零交流和父亲的懊悔等, 从而实现劝说效果。中景有7个, 大多是Rhett和Link呼吁人们放下手机。远景有10处, 交代了背景。视频始于母亲玩手机导致婴儿丢失, 男子只关注手机拍摄的美食照片却对桌上的美食置之不理, 随着情节发展和变化, 广告结尾在Rhett和Link的带领下, 人们一起放下手机共同舞蹈。

《低头人生》镜头则以中景和远景为主, 辅以少量的近景, 将地球毁灭之因循序渐进地展现出来。通过镜头的不断变化, 运用远景表示冷漠的社会距离和中景体现的公共距离, 表明表征参与者与观众之间的隔离, 暗示低头族沉溺于虚拟世界, 缺乏与他人沟通和互动。

3.2.3 态度

态度通过“视角”体现, 指图像制作者或观众对表征参与物的主观态度, 分为仰视、平视及俯视三种视角。仰视表示表征参与物处于权势地位, 平视表示观众和表征参与物相对平等的关系, 俯视代表观众处于权势地位, 而倾斜的角度则表示观众作为旁观者的漠然与事不关己。

《低头人生》以正面角度取景, 平视视角共13个, 表明制作者希望在表征参与者和观众之间建立起平等关系, 让观众亲临其境, 对动画中人物的经历感同身受。结尾运用2个俯视视角, 强调“手机病”蔓延导致的严重后果, 暗示观众主宰地球的未来, 请放下手机, 拥抱生活。而Get off the Phone视频中, 正面视角的镜头有23个, 仰视视角几乎没有, 俯视视角4个, 倾斜视角3个。分析得出, 英文视频的制作者和观众是社会远距离的关系, 制作者运用正面的视角和观众建立平等关系, 向观众传递信息。倾斜视角是向观众提供一个第三视角, 例如当Rhett和群众演员共同呼吁放下手机时, 镜头突然切换, Link跳出画框用手机记录当下发生的事情。倾斜的角度表示Link以旁观者身份漠然对待此视频中的公益行动, 这种事不关己的态度与Link公益代言人身份形成强烈反差, 更好地烘托了主题。

3.2.4 情态

情态指我们对关注的世界所做出的陈述的真实度或可信度, 和系统功能语言学一样, 情态可归纳为高、中、低三类。情态与色彩的使用密切相关, 主要由色彩饱和度、色彩区分度及色彩调和度体现。色彩可以烘托气氛和表达感情, 具有独立的艺术品格, 即体现广告的主题和深层含义。因此, 制作者会使用独特的颜色创造一种“真实”的环境, 表现主题, 吸引观众。在《低头人生》中, 作者以棕白相间的墙纸式背景为底, 使鲜血的红色、地球的灰色实现明暗区分明显, 最大限度地刺激观众的视觉。而Get off the Phone各种高情态手段的运用, 凸显出图像事件的真实和可靠, 营造亲临其境的感觉, 丰富的颜色搭配也给观众带来视觉上的愉悦, 使主题更容易被接受。

3.3 构图意义

Kress和Van Leeuwen将构图意义分为三类:信息值、取景和显著度。信息值通过图式在图像中放置的位置而实现, 包括:上—下结构、左—右结构、中心—边缘结构, 处于什么位置决定了图式的角色关系。通过图像意义构建对比分析, 两则公益广告非常相似, 表征人物作为图式在图像中的位置表现为中心边缘结构, 表征参与者均全身特写镜头居于图像中心, 边缘是故事发生的场景, 如餐厅、救护车、火灾现场等。中心边缘结构使二者图像信息前景化, 让观众更聚焦于表征参与者自身的信息、价值取向和文化, 而忽略边缘物体所承载的信息。通过图文关系对比分析, Get off the Phone是具有说唱风格的音乐视频, 依次出现最多的是图片从属于文本关系和图文互补关系, 图文独立关系。然而, 中文公益广告只有背景音乐, 没有辅以文字说明, 体现更多的是图文独立关系。

4. 结语

在多模态语篇中, 各种符号相互合作构建完整的语篇, 表征现实, 传递价值观。针对中美公益广告上述相同点和不同点, 可以发现这两则公益广告均体现了责任和以人为本的思想;不同点在于中国广告《低头人生》崇尚高语境文化, 用含蓄的方式表达主题;美国广告Get Off the Phone推崇低语境文化, 运用语言直接向观众传递文化价值观。中文视频侧重于如何做人, 而美国的则侧重于如何做事。美国公益广告采用最多的是“索取”类图像, 近距离拍摄, 与观众建立起更亲密和平等的关系, 而中国的公益广告重视文化价值观的宣传, 更抽象并蕴含深意。

参考文献

[2]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究, 2003 (05) :1-8.

[3]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究, 2007 (01) :1-10.

[4]朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J].外语学刊, 2007 (05) :82-86.

[5]张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语, 2009 (01) :24-30.

[6]顾曰国.多媒体、多模态学习剖析[J].外语电化教学, 2007 (114) :3-12.

经典公益广告语 篇11

1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、投注热情，好运来临

4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

二、“希望工程”公益广告语：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

三、“说普通话”公益广告语：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

爱心公益经典广告语 篇12

2、来吧，青年们，当爱心的使者，做时代的先锋。

3、让我们一起来，精彩与你同在。

4、有你一起来，我们更精彩。

5、提升市民素质，推动社会和谐。

6、文化改变生活，服务升华理想。

7、共创文明城市，共享城市文明。

8、讲文明，促和谐，服务社会靠大家。

9、有你有我有大家，携手共创城乡梦。

10、服务社区市民，共建和谐家园。

11、用你的付出，铺就未来的路。

12、携手一起来，有梦就有爱。

13、人人献出爱，世界更精彩。

14、这是一个圈，你决定半径的大小。

电视公益广告创新思考 篇13

1.1公益广告的含义

电视公益广告的目的是为了向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获得良好的社会效益。电视公益广告属于非商业性的广告,是社会公益事业的重要组成部分,具有社会的效益性、主体的现实性、表现的号召性三大特点。公益广告的社会性可以说取之于民,用之于民,因为公益广告的取材都是来自于平时公民的日常生活。它通过各种广告手段将正确、健康的生活方式告诉老百姓,提高公众的文化素养。

1.2公益广告的重要性

1.2.1树立企业品牌效应

企业和团体通过公益广告来表达其对社会的责任和义务。企业的品牌效应作为一种无形的资产,对企业的发展具有重大的作用。电视是现代信息传递的重要媒介,拥有广大的受众群,它承担着传播先进思想、科学理论、弘扬社会风气的重要责任。高品质公益广告既有利于使媒体的影响力增强,又有利于引导公众树立正确的价值观。另外,公益广告的传播,有利于树立良好的企业形象,为企业带来了经济收益。

1.2.2促进国家的精神文明建设

公益广告作为具有社会性的宣传方式,使人们能够认识到所处的社会环境,并对公益广告有强烈的认同感。因此,公益广告能够加快传播社会主义精神文明,弘扬社会风气,提高整个社会的文化素养和道德品质。例如,中央电视台拍摄的“希望工程助学行动”让观众了解到贫困儿童的状况,提高了自身的责任感,也使许多失学儿童得到了帮助。

2公益广告的创新与思考

2.1贴近群众,弘扬正能量

公益广告传播的目的就是为了维护人民大众的权益,所以公益广告要以贴近群众生活作为定位的标准。一方面,公益广告通过生动、优美的画面,积极宣传正面的人物形象,人们更容易接受,并且认识到社会主流价值观,能够积极引导群众树立正确的道德观,使整个民族的凝聚力增强。另一方面,公益广告也可以让群众了解生活中存在的危险,增强群众的危机意识,使群众在遇到危险之前能未雨绸缪,在处于危险的环境中临危不乱,寻找积极正确的解决办法,度过难关。随着时间的推移,人们对公益广告的信任度加强,也提高了公益广告的美誉度。

2.2增强创新性,突出个性

每个国家的社会风气和人文情怀不同,所以公益广告在创作时,要凸显中国特色。随着经济和科技的高速发展,一些低俗的文化蜂涌而至,使人们的身心都受到极大的损害。因此,国家要通过严厉的手段来抵制这些低俗趣味文化的传播,对那些传播者给予严重的处罚。另外,还要加大对有积极作用的宣传片和广告的投放力度,如中央电视台纪录频道播出的“保持水土,珍爱家园”的公益广告,画面形象生动,有中国特色,引人深思。

2.3要表达明确,直奔主题

广告的时间是短暂而宝贵的,所以公益广告要在这规定的时间内,既要通俗易懂,又要将中心思想表达清楚,使人们的灵魂得到冲击,洗涤人们的心灵。例如:“希望工程”中的小女孩,虽然没有说一句话,但是她清澈的眼睛足够让人震撼;还有“洗脚篇”中的小男孩的行动,也让人们感动落泪,并且对自己进行深刻的反思。

2.4组织一批优秀的创作团队

公益广告要想实现又好又快的发展,必须有优秀的制作人员作为支撑。公益广告从选题到制作再到后期的播放,都有严格的质量要求。公益广告作为一项非盈利性的广告,有时会因资金短缺,导致广告的质量下降,不能达到预期的效果。所以说,团队人员要热爱公益事业,认识到公益事业对自己和国家带来的重要影响,这样公益广告才能长足的发展下去,优秀的创作团队也能够充实和完善自己,更加具有社会责任感。

2.5要借鉴商业广告的优点

在电视这个传播媒介中,广告是其中一个重要组成部分。而在广告中,商业广告的比重要比公益广告的比重大很多,竞争也更加激烈。在激烈的市场环境中,企业为了能够吸引消费者的注意,对广告的投放越来越多,并且使用最先进的拍摄仪器和设备,使拍出的画面更加生动形象,得到消费者的青睐。公益广告就要学习商业广告中拍摄技巧、画面设计、人物形象等一系列有优势的地方,促使从事公益广告的团队水平能够不断进步。

3结语

目前,群众的素养还有待提升,公益广告作为一种传播正确价值观的重要途径,必须引起国家的高度重视,加大对公益广告的宣传力度。总之,公益广告的传播既有利于增强群众的社会责任观,而且对社会主义精神文明建设有推动作用。

摘要：近年来,我国经济的高速发展,但人们的文化素养却没有随之提升,市场中物质化和利益化的现象也越来越严重。因此,要把发展电视公益广告事业作为提高人们文化素养的重要途径之一。本文就对电视公益广告的含义和重要性进行解析,提出电视公益广告发展的新思路。

关键词：电视,公益广告,创新

参考文献

[1]罗婷婷.中国电视公益广告细分市场分析及研究[D].南宁:广西大学,2013.

[2]喻茜.电视公益广告创新思考[J].新闻前哨,2012,(4):44-46.

创意低碳环保公益广告词 篇14

2. 除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

3. 取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

4. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

5. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

6. 小草睡觉，请勿打扰。

7. 请保护一草一木。

8. 保护环境，人人有责。

9. 我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

10. 我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

11. 社区优美环境，需要大家共同维护。

12. 为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

13. 有了我——植物，家园才会更美丽。

14. 为了家园更美，请勿摘花。

15. 足下留情，春意更浓。

16. 树立环保理念，创建绿色家园。

17. 别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

18. 小草在生长，大家别打扰。

19. 美丽的环境，离不开大家的维护。

20. 你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

21. 节约一滴水，地球更美丽。

22. 爱护环境，就是关爱生命。

23. 排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

经典励志公益广告词 篇15

2. 没有愚蠢的问题，也没有愚蠢的答案。

3. Only you can choose your direction。

4. 只有你才能选择自己的方向。

5. “I know I can”. Positive thinking is half the work.。。 “我知道我能。”积极的想法是成功的一半。

6. 《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。

7. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

8. 飞力浦：让我们做得更好

9. 李宁：把精彩留给自己

10. 摩托罗拉：飞越无限

11. 人头马XO：人头马一开，好事自然来

公益广告用语的词汇分析 篇16

一、词语复现

词语复现是指某一词以原词、同义词、近义词等形式重复出现在语篇中, 使句子相互衔接。公益广告用语中, 词语的复现多为原词复现, 即同一词在公益广告用语中重复出现, 增强公益广告的气势, 突出重点, 抒发强烈感情, 加深受众者的印象。例如:

(1) 热爱自然, 保护自然, 享受自然。 (环保)

(2) 推广普通话, 靠你, 靠我, 靠大家。 (推普)

(3) 爱妻爱子爱家庭, 无视安全等于零。 (交通安全)

(4) 你帮, 我帮, 大家帮;同一首歌, 大家唱。 (希望工程)

(5) 给心灵一个空间, 给自己寻找一个方向, 给生活一份希望。 (关注心理健康)

例 (1) 隐含着一种条件关系, 首先要热爱、保护自然, 才能享受大自然, 投入大自然。加上对“自然”的重复使用, 更突出了主旨, 强化了保护自然的必要性。例 (2) 三个“靠”字, 凸显了普通话的推广和使用需要所有人的努力和配合, 起到了强调突出作用。例 (3) 三个“爱”字, 突出说明了需要我们爱的人很多, 所以我们必须先爱己, 保证自己的生命安全, 否则一切都是零。例 (4) 用三个“帮”字强化主旨, 号召大家都来帮助有困难的人, 关注希望工程。例 (5) 三个“给”字道出了关注心理健康的有效途径, 增强了语势, 加深了受众的印象。

二、词语同现

词语同现是指词汇以反义关系或互补关系共同出现, 形成了语义表达上的对比和对照关系。公益广告用语中常用的是词汇的反义关系。词语同现使得公益广告的内容对比鲜明, 表意清晰, 增强表达效果, 使人印象深刻。例如:

(1) 让与争一闪念, 生与死一瞬间。 (交通安全)

(2) 快一点危险丛生, 缓一秒风平浪静。 (交通安全)

(3) 求知而来, 载知而去。 (图书馆)

(4) 多一些润滑, 少一些摩擦。 (渴望和平, 反对战争)

(5) 有限的资源, 无限的利用, 垃圾为宝, 利国利民! (节约资源)

例 (1) “让”与“争”, “生”与“死”, 例 (2) “快”与“缓”, “危险丛生”与“风平浪静”, 这几组词语形成了鲜明的反义关系, 有很强的对照意味, 从而使受众者能够清晰地分辨正确的观念和做法, 注意交通安全, 遵守交通规则。例 (3) “来”与“去”, 带着求知的心情来图书馆, 再载着满满的知识离去, 强调了来图书馆就要真正学知识。例 (4) “多”和“少”, “多”的是润滑, “少”的是摩擦, 突出反映了人们对和平的渴望, 对战争的厌弃, 强化了主题。例 (5) “有限”与“无限”, 强化了人们应有的资源节约意识, 优化利用有限的资源, 充分发挥资源的价值, 并将之无限循环利用下去, 为人类长久使用。

三、成语的运用

成语是汉语宝库中的精品。它源远流长, 历经千百年, 千锤百炼, 成为言简意赅、形象生动、寓意深刻的一种特殊语言形式。好的公益广告要精炼地传达其精髓, 成语正是其最好的“帮手”。

(1) 我的形象全在你的举手投足之间。 (墙壁寄语)

(2) 自食其果得不偿失。 (上海梅林食品公司公益广告词)

(3) 无偿献血, 从我做起, 救死扶伤, 情暖人间。 (公民义务献血)

(4) 喜欢你深情的注视, 讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。 (风景区)

(5) 天空没有星子照耀, 她会黯然无光;人间没有温情搀扶, 她会萧萧落木。爱老人和小孩吧, 像爱自己一样! (尊敬老人)

例 (1) “举手投足”, 形象表明了保持墙壁干净要从我们的每一微小行为做起。例 (2) 是“自食其果”与“得不偿失”两个成语的连用, 言简意赅, 对增强食品安全意识很有说服力。例 (3) “救死扶伤”, 形象具体, 概括全面, 凸显了公民义务献血的价值, 很有号召力。例 (4) 用“刻骨铭心”来劝诫人们不要在风景区的建筑上随意刻画, 既幽默诙谐, 新鲜活泼, 又形象鲜明, 引人注意。例 (5) “黯然无光”、“萧萧落木”形象描绘出了老人缺失关爱的凄凉, 催发人们的责任意识, 使人们能更真切感受到尊敬老人、关爱老人的是每一个人的义务。

四、词汇色彩鲜明

词义是由多种因素构成的, 主要包括了理性义和色彩义。这里探析公益广告用语中的色彩义, 即词的附属义, 它附着在词的理性义之上表达人或语境所赋予的特定感受。词汇色彩集中体现了公益广告鲜明的思想性和针对性。使用褒义色彩的词语表明了作者对有关事物的赞许、褒扬的感情。使用贬义色彩的词语表明了作者对有关事物的厌恶、贬斥的感情。例如:

(1) 我为你美丽的心灵绽放。 (环保)

(2) 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。 (诚信)

(3) 比献出的血更宝贵的是你的真情。 (公民义务献血)

(4) 拐弯, 拐角, 不能拐骗。 (社会公德)

(5) 贪污一根针, 刺痛百姓心。 (反腐倡廉)

公益广告在倡导社会风尚、引导社会文明的过程中, 必然会用到许多褒扬的词语, 鼓励人们端正言行举止, 弃恶扬善。例 (1) (2) (3) 的“美丽”、“勤奋和诚实”、“宝贵”都是褒义词语, 分别是对保护环境、讲究诚信、公民义务献血的赞扬, 同时鼓励广大受众者继续保持这种优秀的作风和良好的行为。例 (4) (5) 的“拐骗”、“贪污”都是贬义词语, 分别是对不讲社会公德、偷摸拐骗的斥责;对腐败行为的痛恨。可见, 这些或褒或贬, 感情色彩浓重的词语的运用, 能够鲜明地表明作者的立场, 使人印象深刻, 有很强的教育、宣传作用。

五、语义上的超常搭配

语义上的超常搭配是指作者为了达到特定的表达效果而有意地偏离甚至违背语义内容的一种搭配。词语的搭配有一定的语义条件, 它要受到现实之间的实际关系的制约, 现实中不存在的关系, 表达这些现象的词语通常就不能搭配使用, 否则就属于超常搭配。语言是比较灵活的, 有时候为了达到特殊的修辞效果而超常搭配。公益广告用语中恰当使用语义上的超常搭配既能起到强化主旨的作用, 又可以创造出新奇、独特的视角, 在一定程度上吸引受众者的目光。

1. 主谓之间的超常搭配

(1) 荐我热血, 点燃他人生命之光。 (公民义务献血)

(2) 用心灵播撒绿色的种子, 用汗水犁出绿色的家园。 (环保)

(3) 请不要让你的自私点燃我的大楼———请勿吸烟。 (商场禁烟)

2. 动宾之间的超常搭配

(1) 从垃圾箱里拾回您的公德心。 (环保)

(2) 用心点燃希望, 用爱撒播人间。 (希望工程)

(3) 也许, 你的指尖夹着他人的生命———请勿吸烟。 (医院禁烟)

这些搭配在汉语语法上是成立的, 但在现实中却不存在这样的语义关系, 故而属于语义上超常搭配, 这样故意打破常规, 恰恰能别具一格, 创造出一种新颖的视角, 引人注意。

3. 隐喻分析

我们可以从认知语言学中的隐喻的角度来解释公益广告用语中语义上的超常搭配。Lakoff (1980) 提出的认知隐喻从思维与语言的关系谈隐喻, 认为隐喻的本质是通过另一类事物来理解某一类事物。根据Lakoff和Johnson的认知概念隐喻理论, “概念”被定义为“反映客观事物关键特征和本质属性的思维形式”。他们认为人类表达概念要借助于词语, 概念离开了词语就无法表达含义。在标志概念的词语中, 既有具体的词语, 如“河流”、“树木”等, 又有形象的词语, 如“时间是金钱”、“爱情是生命”等, 而后者是一种隐喻, 这种用隐喻形式来表达的概念, Lakoff将它称为隐喻概念。

Lakoff将这种概念隐喻分为结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻。公益广告用语中用得最多的是结构隐喻和实体隐喻。公益广告用语中词汇的超常搭配正是通过另一物来理解某一物。

结构隐喻是将一种概念的结构用于构造另一种概念, 使两种概念相叠加, 以谈论一种概念的各方面的词语来谈论另一概念。比如“热血是火”、“心灵是播种机”、“汗水是耕犁机”、“自私是火”这些隐喻概念, 才产生了“热血点燃生命之光”、“心灵播撒种子”、“汗水犁出家园”、“自私点燃大楼”的搭配, 这样人们就能理解和接受了。

人类最初的生存方式是物质的, 人类对物质的经验使人们将抽象的和模糊的思想、感情、心理活动、事件、状态等无形的概念看做是具体的、有形的实体, 这就是实体隐喻。比如上面提到的“公德心”、“希望”、“生命”是抽象的物质, 但用“拾”、“点燃”、“夹着”将这些抽象的物质具体化了, 使之成为有形可感的物质, 易于人们理解。

六、结语

本文主要考察了公益广告用语中词汇层面的特点, 主要表现在词语复现、词语同现、成语的运用、词语的色彩、语义上的超常搭配五个方面。词语复现使词语得到强化突出, 词语同现使词语在对比中增强表达效果, 成语的运用使公益广告言简意赅, 词语的褒贬色彩有助于表明作者的立场, 语义上的超常搭配能达到创新、求异的表达效果。在超常搭配上, 谈到了概念隐喻, 指出了超常搭配是为了通过另一类事物来更好地理解某一类事物。

参考文献

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广州:广东经济出版社, 2004.1.

[2]吴启主.现代汉语教程[M].长沙:湖南师范大学出版社, 2006.8.

[3]黄国文.语篇分析概要[M].湖南:湖南教育出版社, 1988.