房产公司的广告语

房产公司的广告语（共10篇）

房产公司的广告语 篇1

只缘身在此山水 优游碧海自得意

用一杯咖啡的时间来想你

有人四十岁了。该有自己的海上行宫了！

偏远地段---------远离闹市喧嚣，尽享静谧人生

郊区乡镇---------回归自然，享受田园风光

紧邻闹市---------坐拥城市繁华

挨着臭水沟-------绝版水岸名邸，上风上水

挖个水池子-------东方威尼斯，演绎浪漫风情

地势高-----------视野开阔，俯瞰全城

地势低洼---------私属领地 汇聚财富

楼顶是圆的-------巴洛克风格

楼顶是尖的-------哥特式风格

户型很烂---------个性化户型设计，紧跟时尚潮流

楼间距小---------邻里亲近，和谐温馨

边上是荒草地-----超大绿化，满眼绿意

边上有家银行-----紧邻中央商务区

边上有个居委会---中心政务区核心地标

边上有家学校-----浓厚人文学术氛围

边上有家诊所-----拥抱健康，安享惬意

边上有家小卖店---便利生活触手可及

边上有个垃圾站---人性化环境管理

边上有火车道-----交通便利，四通八达

边上什么也没有---简约生活，闲适安逸

国土资源部对别墅的定义：是指独门独户独院，两至三层楼形式；占地面积又相当大，容积率又非常低。

别墅是包括地下层在内的最多三层的独栋住宅形式，带室内车库。像很多亚别墅、类别墅，如：“四层单体洋房”、“联排排屋”、“双拼排屋”、“叠加排屋”都是高档住宅，也叫排屋洋房，不是别墅。

容积率是指建筑总面积与建筑用地面积的比。例如，在1万平方米用地的土地上，有4000平方米的建筑总面积，其容积率为0.4。

规划对低密度住宅的大体标准概念，高层低密度住宅容积率不大于2.2；多层低密度住宅容积率不大于1.2；排屋容积率不大于0.7；别墅容积率不大于0.35。

2006年5月31日，国土资源部发布通知，“中国一律停止别墅类房地产项目供地和办理相关用地手续，并对别墅进行全面清理。”同时明确，联排、双拼以及town-house等低密度住宅不属于别墅范围，而被划入高档住宅范围。随着土地资源的稀缺，政府对市场供应量的控制必将引发独栋别墅在售项目的价格高涨。

自停批别墅用地的政策出台以来，土地资源的稀缺性便成为别墅的最大卖点。而兼得城市生活便利与低密度住宅形态双重特点的别墅，更是日趋绝版之势。土地资源的不可再生，决定了别墅产品相对其它住宅产品而言，更能保值增值。尤其是高尔夫别墅产品，在国家对“别墅和高尔夫用地双禁”政策下，高尔夫别墅资源更显严重稀缺，使其更具大幅度的升值潜力。在美国、澳大利亚、东南亚等地区，高尔夫别墅的平均升值幅度是其他别墅项目的6倍。

中国各地在2008年只剩下很少没卖完的别墅或个人转让的别墅，2009年已没有新的别墅楼盘了。为达到形象包装的效果，很多排屋都是按下列方式取的名：

别院、别堡、别宅、别苑、别阁、别庭、别园

美墅、湖墅、林墅、山墅、院墅、雅墅、御墅

我看得见世界，世界看不见我。

2、我不在江湖，江湖却有我的传说。

3、我是山河水。英文版：The world is not enough

房产公司的广告语 篇2

广告公司组织文化的定义及维度

广告公司的组织文化是指广告公司在日常经营管理中逐步形成的, 为全体员工所认同并遵守的, 带有本组织特点的经营理念、宗旨、愿景、精神和价值观, 以及这些理念在日常经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象体现的总和。强有力的组织文化能够对整个组织整体和每个成员的价值取向和行为取向起到导向作用, 可以在激烈的竞争中立于不败之地。

斯蒂芬·P·罗宾斯在《管理学》中用七个维度准确地表述了组织文化的精髓。正如作者所说:“在许多组织中, 其中的一个文化维度通常会比其他维度强得多。”我们从中来分析一下广告公司应该强调的是哪些维度 (如下表) 。

广告公司在组织文化建设中应该强调的是稳定性、创新性和团队导向。在稳定性这一维度中, 罗宾斯强调的是组织决策和行动强调维持现状的程度, 而在广告公司的经营当中, 由于各种内外因的相互作用, 员工的流动非常频繁, 这就为组织文化建设提出了巨大的挑战。所以维持员工的稳定性是广告公司组织文化塑造的前提和保障。我们还要特别强调指出的是创新性这一维度。创新是广告的灵魂。只有创作出具有创意并能够触动消费者购买欲望的作品才能满足广告主的要求。所以, 培养员工的创新精神至关重要。在员工导向这一维度中, 我们不得不指出, 目前我们的大多数广告公司是以客户导向为主, 客户要怎样做, 广告公司就怎样做。在管理决策中, 没有把员工的利益考虑进去, 这也使得员工对公司没有归属感和忠诚感。

组织文化建设对经营管理的作用

营造公司的文化氛围。公司的文化氛围是指企业以经营理念为指导思想, 广大员工在工作中形成的企业风气和风貌, 以及企业的外在形象系统所营造的企业环境。一个好的公司文化氛围可以给人产生信赖感、专业化、规范性等良好的企业品质。这种文化氛围的营造可以从外在和内在两个层面来进行。外在方面如公司的风貌、标志、职工风貌等, 这些是可以被人感知的, 可以通过短时间加以塑造。内在方面是指企业的经营理念、道德规范、价值取向等。这种内在价值体系必须在全体员工的持续努力、认同下, 才能形成公司特有的文化体系。

吸引、留住、管理人才。广告公司是以人的知识、思想、思维方式和个性作为生产要素的, 只有充分调动人的自觉性、积极性和创造性, 才能使公司发展和发达起来。人力资源是广告公司的重要资源和最大财富。广告公司竞争力的强弱很重要的方面取决于人才的数量、质量及其才能的发挥程度。但是, 在实际运作中, 广告公司人才频繁流动现象非常突出, 员工的工作氛围不和谐、不自由;职业发展的空间小。所有这些告诉广告经理们:广告公司管理必须从物质、权力的制约等传统管理办法上升到文化的认同上来, 以公司的使命、精神、理念、风格、行为规范和符号去塑造和熏陶, 这样的管理方式才能凝聚全体员工的奋斗热情。

形成竞争优势, 塑造品牌竞争力。一个族群 (民族、地区、公司) 的文化对于其所从事的行业个性, 能够达到精准、深刻、普遍的自觉, 那么, 这一族群在这一行业一定具有终极竞争力, 他们在这一行业内一定具有世界一流的水平, 一定是世界领袖。中国广告业正进入品牌竞争时代, 广告公司不断受到媒体和咨询类公司的挤压, 要想在市场的大浪淘沙中站稳脚跟, 就必须要提升核心竞争力, 不断地进行体制创新, 建设独特的, 富有感召力、生命力、凝聚力的组织文化。

综观知名广告公司, 他们都有自己的核心经营理念。奥美的“品牌管家”理念, 提倡对品牌做管家式服务;电通奉行的“全方位信息交流服务”的经营理念;智威汤逊始终以“帮助顾客提升短期的销售额, 同时建立长期的品牌价值”为公司的使命;上海广告有限公司的“去想去做客户还未曾想到的”服务理念。这些知名广告公司都用自己鲜明的个性、特殊的文化品格和精神气质打造品牌价值。

培育公司的组织文化

广告公司应当建立一种以自身定位、业务内容为基础, 以企业目标、理念、精神为内涵, 以一定的外在符号为标志, 以一定形式来维持的组织成员共有的价值观、信念、行为准则及具有相应特色的行为方式、风气等的组织文化。广告公司的组织文化培育有以下几个重点:

让员工学习文化。组织文化是员工普遍认同和自觉的观念和规则系统。它强而有力地支配着员工怎样思维、怎样感觉、怎样评价、怎样行动和判定什么是最有价值的以及什么是最重要的。只有全体员工有一致的认同和自觉才能形成成熟而稳定的组织文化。这种文化是可以通过多种途径传递给员工的。比如故事、活动、会议、私下交流等。组织的“故事”通常讲述重大的事件或重要人物。活动上可以举行一些讲座、周年庆、庆生会、团体旅游活动等。会议上可以讲一些公司的英雄人物与事迹、公司的历史与传统、公司目标、公司重要象征符号等。私下交流也是非常重要的, 管理者应该知道员工对工作的满意程度、对公司发展的看法等, 这些都有助于公司的发展。

执行组织文化。一个好的管理理论固然重要, 但是, 是否执行和执行的有效度, 反映了企业的整体素质, 更反映出管理者的角色定位。执行力的关键在于通过组织文化影响员工的行为, 因此, 管理者很重要的角色定位就是营造企业执行力文化。作为广告公司的组织文化不能停留于口号、仪式和行为准则等外在层面, 组织文化是一种信念, 更是一种行为, 它必须真正地落实到企业的管理和行动当中。如果公司以为客户专业服务为第一, 那么就必须落实到每个人的行动中, 为客户提供专业的服务;如果是以创意为经营中心, 就要创造出独具特色的精品广告。由此可见, 组织文化不能形同虚设, 贵在执行。

持续组织文化。组织文化对组织的发展至关重要, 那么, 我们靠什么促使那些有抱负的人能够持续地为这个组织奋斗。广告公司存在关闭、转行、合并、重组等诸多问题, 这给组织文化建设提出了问题与挑战。这就要求公司在变幻的经营中坚持自己的组织文化。这样假以时日, 员工会逐渐体现对公司文化的认同感, 而这份认同感就是持续组织文化所带来的最大回报。

结语

在今天经济高度发达的现代社会, 市场竞争日益激烈, 广告公司越来越关心自身形象, 这直接影响广告公司的竞争能力和生存能力, 而组织文化建设作为广告公司形象的一个重要组成部分, 是现代广告公司有效的管理方式。

参考文献

[1].曹世潮:《文化竞争战略》, 中国人民大学出版社, 2006年版。

[2].斯蒂芬·P·罗宾斯:《管理学 (第9版) 》, 中国人民大学出版社, 2008年版。

[3].王关义、刘益等:《现代企业管理》, 清华大学出版社, 2004年版。

房产公司的广告语 篇3

作为当今中专生的我们，应当让自己的中专生活过得充实精彩，再不能一日一日的消磨时光了。中专是我们进入社会的中转站。在这人才竞争激烈的时代，为了生存，你不得不在中专期间学好专业知识、学好如何为人处世，来面对现实的社会。

“凡事预则立，不预则废”，我们都拥有自己的梦想，而差别在于是否有规划有步骤地向梦想靠近。向往成功，就该做好自己的职业生涯规划，对自己做好准确的定位，有计划地合理安排三年的中专生活，努力发掘自己的潜力，打造自己的核心竞争力。

有了梦想，有了动力。好的规划加上不懈的努力铸就璀璨的人生。

自我评估

1.兴趣爱好

喜爱美术，喜欢事物在画中的另一种形态；

喜欢在幽静的角落安静地听音乐；

喜爱运动的放松。

2.自我评价

优点：

友善、易于相处；

注重细节，特别是有关他人的细节；

有韧性，逆境中不轻言放弃。

缺点：

过于完美主义，总是对自己的作品不满意；

有太多的顾虑，压力大，很多事情放不开；

有时过于犹豫，决断困难；

不愿为坚持自己的想法而冒风险打破与他人的关系；

习惯凭感觉或一时的冲动做决定。

3.职业测评

根据测试结果显示我符合的性格类型是：艺术家型——用有形的作品展示丰富内心世界职业测评中的基本描述：

你和蔼、友善、敏感，谦虚地看待自己的能力。你能平静愉悦地享受目前的生活，喜欢体验。珍视自由自在地安排自己的活动，有自己的空间，支配自己的时间。

你善于观察、务实、讲求实际，了解现实和周围的人，并且能够灵活地对他们的情况和需要做出反应，但很少寻求其动机和含义。你是优秀的短期规划者，能够全身心地投到此时此刻的工作中，喜欢享受现今的经验而不是迅速冲往下一个挑战。

你有耐心，易通融，很好相处。你没有领导别人的愿望，往往是忠实的跟随者和很好的合作伙伴。你很客观，而且能以一种实事求是的态度接受他人的行为，但你需要基本的信任和理解，需要和睦的人际关系，而且对矛盾和异议很敏感。

你很有艺术天份，对自然的美丽情有独钟，对直接从经验中和感觉中得到的信息非常感兴趣，喜欢为自己创造一种幽雅而个性化的环境，你希望为社会的福利和人类的幸福做些贡献。你内心深沉，其实很热情，不太喜欢表现。

职业测评中提出的盲点：

你完全着眼于现在，从不喜欢寻找和发现那些你认为不存在的可能性，这使你无法发现更广阔的前景，也不能为将来做打算，不能很好地安排时间和精力。

你天生对他人具有高度的敏感,总是难以拒绝别人，有时为了满足他人的需求而拼命地工作，以至于在此过程中忽视了自己。

你过分忽视事物之间的内在联系和逻辑思考，难以理解复杂的事情。

你对他人的批评会感到生气或气馁，有时容易过分自责。你容易相信别人，很少对别人的动机有所怀疑，也不会发现别人行为背后的隐含意义。你们需要更注重自己的需求，而且要对别人的行为加以分析。在分析中加入一些客观和怀疑的态度会让你们更准确地判断人的性格。

发展建议：

学会更好的沟通，表达自己的内心感受和观点。

在一定的高度下考虑问题，发展你的前瞻性。

环境分析

广告业作为现代信息产业的重要组成部分，不断促进生产与消费之间的联系，成为促进商品生产和商品流通进一步发展不可缺少的重要因素之一，并推动着现代社会再生产的顺利进行。在我国进入WTO的形势下，众多富有艺术号召力的国际品牌广告源源不断地冲击着中国消费大市场，这就要求当今的广告我博识广闻，具有多方面修养，如美学、社会学、心理学、经济学、文化艺术、民俗民风等，只有具备了这些文化素养，才可面对国际广告潮流的挑战。

2001年至今中国广告界人数番了一番已达100多万人，广告业从业人员的急剧增加，为三四年后将要踏入该行业的在校中专生带来很大的压力，因此我应努力学好专业知识，积极培养自身的自主创新能力，努力提升各方面的文化素养。经常翻阅专业性的报刊杂志，了解行业最新的思想；对比、分析、积累经典广告创意，试着模仿，进行再创作，努力打造出自己的风格。抓住一切机会展示自己的才华，力争辉煌。

家境清贫，家里有人上中专，经济负担沉重，暂且不打算考大学，即使以后有考大学的意向也是先参加工作再读大学。因此完全要依靠自己的能力，创造属于自己的那片天空。

目标分解及阶段划分

我将职业目标定位于广告设计，最终拥有一家有影响的广告公司。

希望通过中专三年的学习和社会实践，把自己培养为一名具备专业知识、创造能力的广告人。在实践中积累总结经验，以便更好的适应社会的需求。

1.中专一年级

（1）适应中专生活，养成良好的中专学习习惯。

（2）积极参加各类文体活动，在娱乐中锻炼自身的能力。

（3）加强人际交往能力，广结志同道合的朋友，交流思想观点。

（4）认真学好专业基础理论课程，多接触专业性的报刊杂志，多分析，多思考。

（5）加强英语学科的学习争取在中一下学期通过英语一级考试。

（6）充分利用学校图书馆资源，提高自身各方面的文化素养。

（7）通过全国计算机一级考试。

2.中专二年级

（1）学好专业课程，多做练习，多积累，多总结；关注广告业的动态。

（2）积极参加各类设计创作大赛，了解自身水平，不断努力进取。

（3）竞选班干，努力改善自身领导能力，实践能力。

（4）练好摄影、摄像技术，完成200张以上的作品，多拍，但注重质量而不在数量，在练习中不断进步。

（5）着手分析经典广告策划文案，积累并模仿，做出自己的想法,完成3—4个策划文案。

（6）加强绘画技能，多做练习，树立自己的艺术风格。

（7）学好计算机课程，通过全国计算机二级考试。

（8）参加英语口语培训，通过英语二级考试。

（9）假期到小广告公司实习。

3.中专三年级

（1）对前三年的准备做一个总结，检验自己职业目标是否明确。

（2）尽可能多的创作出优秀的摄影、摄像、广告作品。

（3）把握好实习机会，通过实习大概了解广告公司的工作流程、管理模式。

（4）积极参加各类招聘活动，积累经验，学习求职技巧，为毕业后的工作申请充分地准备。

（5）培养自己的基本职场技能，学好礼仪方面的知识。

（6）认真撰写毕业论文，提出个人的鲜明想法。

（7）向着梦想，全身心地投入。

中专毕业后初步规划：3－5年内在一家有前景的小广告公司适应行业环境、处理好与同事领导关系、积极主动地工作。争取第二年得到提拔，提高管理能力，身兼几项职务，精进自己各方面的能力，争取做到广告方面的全能。尽可能多地结识与自己志同道合的业界人士，交流新思想。如果可能的话在五年内走上创业道路。紧跟时代的同时，提升作品质量，尽力突破，引领广告界的新趋势。

自我宣言

一份好的计划只有在努力实践中才能显示其价值，既然做了承诺就努力去实现，否则一切将只是白纸，收获的也只有惨淡的人生。别让家人、朋友、关心爱惜自己的人及自己心爱的人失望，更别让自己失望，让青春无悔。

把握生命里的每一分钟，让青春绽放耀眼的光彩。

说到不如做到，要做就做最好。

从现在开始，向着梦想进发，努力过程中的会更加坚定信念。

电器公司产品的广告语 篇4

1、百姓放心锅，健康万家行。

2、不是所有营养都能保存，xx锅，让你的营养不流失、健康无忧!

3、常用xx锅，保持健康多。

4、常用xx锅，营养健康多。

5、吃出健康吃出原味用xx，xx原味压力锅。

6、多快好省又麻利，健康营养吃出来。

7、多快好省又麻利，营养健康吃出来。

8、家电xx锅，好品莫错过。

9、家电xx锅，家家乐陶陶。

10、家有xx，营养健康。

11、健康安全不用说，养生首选xx锅。

2、健康好选择，养生我最爱。

13、健康是吃出来的，xx养生锅助君吃出健康人生!

14、健康无烟，锁住营养，就是压力xx锅。

15、健康养生好帮手，健康养生用xx。

16、拒绝营养蒸发——xx压力锅。

17、留的xx在手，健康长寿无忧!

18、您的健康养生来自于我们的.——xx锅。

19、品牌家电xx锅，家家健康乐陶陶。

20、品牌家电xx锅，营养健康好处多。

21、品牌家电xx锅，营养健康乐陶陶。

22、品牌xx锅，全能好处多。

23、全封闭，更营养——xx。

24、全能、健康、营养，买的放心，用的省心!

25、时尚烹饪新主张，健康养生xx锅。

26、时尚xx*锅，健康好生活。

27、私人家居养身专家——xx。

28、陶瓷“晶”品锅，烹出健康生活。

29、陶瓷内胆科技高，健康生活少不了。

30、xx!养生必备锅，健康烹饪，营养不流失，选我，你的选择没有错。

31、xx，健康烹饪每一天。

32、xx锅，健康营养高效，而且寿命长，值得拥有。

33、xx锅，开启精致养生之道!

34、xx锅，买的放心，用的安心

35、xx锅，选择营养健康!

36、xx锅·新一代，咱老百姓的需求!

37、xx锅的确好，营养成分没有跑。

38、留住健康，保证营养。

房产公司的广告语 篇5

数字媒体的出现和迅速发展, 是影响传统广告公司模式变革催化剂。过去, 很多广告公司信奉大创意, 但现在大创意的价值似乎已很难发挥。在传统媒体时代, 4A靠创作大TVC大平面, 用粗放式砸钱征服世界, 如今, 数字化时代的到来和企业需求变革, 让以广告创意和媒介投放为生的典型寄生业务模式正在面临挑战。如今, 这一切又发生翻天覆地的变化, 当广告公司还在思考创意和媒介的问题的时候, 数字化时代来了。数字化时代, 是一个融合的时代, 创意不能脱离数字媒体平台和技术, 技术成为新的驱动力, 品牌、设计、广告、公关、营销传播的边界已经被打破。

1互联网环境下的品牌传播

广告传媒公司的业务核心是什么?广告公司利用自身的技术和资源帮助企事业单位的需求制作并信息有效的传播给目标受众。一直以来传统广告公司在市场竞争中往往扮演着制作广告的角色, 或者拥有自己的投放终端, 诸如媒体、户外大屏等终端依靠粗放式、单一的信息传播方式。然而如前文所述, 互联网浪潮和人们生活习惯的改变或许将颠覆这一传统的广告模式。互联网让信息传播拥有了数字基因, 整个信息传播生态系统发生了革命性变化。

互联网信息繁杂, 只有细分品牌, 才能在纷杂的虚拟世界有效传播, 我们在设计广告, 商标, VI的时候就应该围绕品牌去做设计, 通过广告公司的整合策划, 在视觉符号、色调、软文有系统的作出统一的规划设计, 便于在互联网传播。传统广告公司的优势是创意和客户洞察力, 通过对品牌和传播的诉求理解, 抓取有效直接的信息通过视觉、声音、影响等多媒体手段去表现出来。这为能在互联网进行有效传播打下品牌基础。

2数字化精准广告信息传播

在传统广告模式下就像是一个漏斗, 为了吸引更多的用户, 上端开口很大, 到了漏斗底端, 开口却很小—而漏斗最底端, 正是最终进行消费的客户。这种粗放的广告投放方式, 让广告主很不满。面对越来越多的数字新媒体, 广告主越来越青睐数字化“精准营销”。

现在广告主从开始大幅提升数字媒体的投放预算比例, 据调查, 2010年, 互联网在全球广告市场的地位发生了革命性变化:英国的互联网广告在2010年已经超越电视及报纸成为第一大广告投放媒体;美国与日本的互联网广告在2010年年底成为各自的第二大广告投放媒体。2012年, 中国内地的互联网成为排在电视和报纸之后的第三大广告投放媒体。在这种大的形势下我们就能看到互联网广告的潜力。

移动互联网时代实现“人机合一”, 让营销的精准性得到前所未有的突破, 低成本、高效率的移动互联越来越成为广告主重视的广告投放平台, 而在这一与技术密切相关的领域。

传统广告公司的运作模式是根据受众特点进行广告创意制作, 购买相关媒体广告位, 通过所投放广告的创意吸引受众, 达到诉求。而很多新兴数字营销广告公司则利用DSP定向技术、SEM搜索引擎营销、i WOM口碑营销等方式, 采取了与这样的传统广告公司完全不同的模式, 网络广告运作模式的核心正由媒体转向受众。

这些新兴数字营销广告公司如何进行精准营销, 直插传统广告模式的软肋?每个个人用户的网站浏览都有一定的习惯, Avazu通过自主研发的目前国内唯一的DSP平台, 以及多年建立起来的数据库, 能够根据用户的年龄、性别、地域、上网时间、浏览历史等进行个人定向, 精确找到用户。而只有当更多目标受众能够看到他们想要看的广告时, 广告公司的创意广告才得到了最大程度上的传播, 才能产生最优效果。

3“碎片化”分众传播革命

传统广告公司兴盛于电视、报纸、广播等传统媒体占统治地位的时代。那时认为一个好创意能够征服世界, 而对于蓬勃兴起的互联网以及数字化浪潮的今天又有什么变化呢?

中国媒体生态变化的转折点已经到来, 数字媒体颠覆了整个媒介行业曾经赖以生存的大众传播模式, 传播方式正在由过去“1对N”变为“N对N”, 4A的光环逐渐淡去, 与新兴的广告公司站在了同一起跑线上。

包括社会化媒体、移动互联、微博、微信、视频、LBS在内的互联网越来越呈现“碎片化”的趋势, 导致4A在投放广告时面临困惑。广告主往往喜欢一种打包性质的整合服务, 但是门户、社区、微博、搜索等等领域的细分、碎片化越来越严重, 需要新兴广告公司去进行整合优化, 从新建立起新的社会化营销体系。

很多人认为, 在社会化媒体上开通官方账号、发布内容与粉丝互动, 为了进一步吸引粉丝, 做一些创意活动, 这就算是用好了社会化媒体。其实, 这些只是最基础的, 可以说并不是在真的利用社会化媒体的优势。真正的社会化媒体运营需要时间、金钱、精力和其他资源的投入, 不一定比传统媒体少。最重要的是社会化媒体运营是一个系统性的战略, 要求跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配, 才能达到真正的社会化营销效果。

跟任何营销一样, 社会化营销要求企业先在社会化媒体上审视自己的表现:其他人怎么说你?你的顾客在关心什么?你的消费者在说什么?你的竞争对手在做什么?不在做什么?你如何让自己的品牌在社会化媒体上脱颖而出?说的直白一点就是, 企业先要学会聆听, 不要先说话, 要知道消费者想要什么, 不要把自己的想法强加给消费者。

另外的一个关键点就是营销策略的一致性。这就要求战略的整合与人员的配合。企业不能在一个平台上说一套话, 然后在另外的平台上有不一样的表现。企业必须利用不同的平台特性, 去接触不同的人群, 用一致的声音去表达品牌的独特性, 然后才能收获最佳的效果。

还有一个关键点是, 把品牌核心通过社会化媒体战略清晰地表达出来。无论你希望自己的品牌代替什么, 都要在社会化媒体传播活动中明确的表达和展现出来。这些不只表现在内容上, 还有互动的态度、创意活动的相关性等。可见, 要在社会化媒体上实现传播价值, 不只是拍拍后脑的事情。它的分量, 甚至马上要超越传统媒体营销, 因为它更需要企业能树立一个正直、透明、谦虚的个性, 才能够真正做到被人喜欢, 得到信任才能传播好的口碑。

社会化媒体的营销已经越来越受到广告主的青睐和重视, 最近的雕爷牛腩, 还有较为成功的小米手机的案例就是社会化营销的结果, 不能不谈雷军这位佼佼者。在三年内建立了一个100亿美元估值的小米手机, 小米在商业造神方面的广告营销技巧甚至已超越了苹果。如果说雕爷的例子对传统广告业起不了冲击, 小米神话的空前成功就等于投下了一个重磅炸弹。首先小米机选择了一个高端智能手机的品牌定位, 迅速圈来一大批铁杆米粉, 借助微博的蹿红, 当时社会网络资源上获取优质粉丝的成本较低。同时依靠社交网络的框架, 可以低成本地组建以资深手机发烧友的社群, 透过让他们积极参与, 强大但有机成长的米粉社区陆续出现, 通过社会化的口碑营销发展到今天的地位。还有最近炒的火热的皇太极, 一个个鲜活的案例背后, 是社会法分众传播的结果, 值得我们学习和借鉴。

数字媒体的出现和迅速发展, 或许也是影响传统广告公司模式变革的催化剂。司空见惯的传播方式和路径, 消费者已经习以为常, 激不起他们的神经的涌动。而数字化实际上是在开启品牌与消费者的对话时代。

但是, 数字化对于广告公司而言也并非坦途。数字时代的“广告”事实上更强调整合, 即要实现品牌、设计、广告、公关、营销的深度融合, 又要对外整合跨媒体的资源, 这对于广告公司的内部整合提出了更大的挑战。

尽管数字化的优势很明显, 但是, 对于那些依靠传统渠道和传统营销的企业而言, 数字媒体到底如何能够实现品牌价值的沉淀, 并不是所有品牌都去认真想过的。数字化平台提供了品牌资产积累的平台, 现在很多企业对于数字营销, 更多看重品牌爆破性的效果, 然而, 却没有想过深入持续的在数字媒体上完成品牌的积累, 因此很多数字营销都是爆发力强, 这与企业对于数字营销的人士和理解也有很大关系, 仍然需要广告公司和数字营销服务公司的推动和引导。

那么, 终极的广告公司是什么样?在今天的背景下, 究竟有没有完美的广告公司模式?我认为, 应该是没有什么所谓的正确答案和真理。讨论的核心, 聚集到一点, 只有抓住未来趋势, 适应市场环境和信息技术以及媒介的变革, 及时调整商业模式, 或许才能赢得未来。

摘要：数字化对于广告公司而言也并非坦途。数字时代的“广告”事实上更强调整合, 即要实现品牌、设计、广告、公关、营销的深度融合, 又要对外整合跨媒体的资源, 这对于广告公司的内部整合提出了更大的挑战。

中国广告公司未来的发展模式 篇6

宋秩铭

奥美整合行销传播集团大中华区董事长及WPP大中华区董事长

1985年,创立了台湾奥美广告公司——台湾第一家中外合资的广告代理商。台湾4A协会的创始人之一,也担任第一任的会长。

1991年,任奥美中国区董事长。

1994年,负责香港市场,成为大中华区的董事长(中国大陆、台湾及香港)。

1998年,成为奥美国际的董事会成员。目前,奥美在大中华区是最大的传播集团。

2006年,被任命为WPP集团大中华区董事长。

在金融危机肆虐的时期,很多人对广告行业的前景比较悲观,尤其是传统广告行业,人们认为它未来的希望不大。

我还记得,当问到已经70岁的大卫·奥格威,广告界未来的发展是什么?他简单地回答了一句,“我对未来毫无兴趣”。最近有人采访奥美全球董事长夏兰泽女士相同的问题,她的回答是:“广告的定义有很大的改变,现在的每一件事情都是广告。”

——宋秩铭

媒体的变化带来广告变革

媒体环境日趋复杂,纷繁多变的广告载体,让我们可以做的不只是大众传播,而是一对一传播。大众传播是单向的传播方式,一对一是互动性传播方式。例如在网络上,消费者有选择地接收广告信息,用一对一的传播方式跟消费者完整地互动,甚至可以帮产品改良。广告可以跟销售结合,如果结合得好,广告公司的收费方式则会有一些调整。媒体的变化带来了新的广告挑战。

然而,这不代表传统广告就没有未来。尤其是在中国,未来的五到十年,传统广告还会是主流。在中国一、二线城市,消费者受数字媒体的影响一定是越来越大。目前,奥美的客户将预算的10%是用于数字媒体,这个情况会越来越普遍。

同时,中国三、四线城市的消费市场竞争越来越激烈。国内品牌从三、四线到一、二线城市推广,如何更了解消费者?如何在这些渠道做活动?如何制定渠道策略?在中国,传统媒体仍会是主流,没有必要过分强调传统媒体和新媒体的区别,而是从观念上做改变。很多传统的广告公司,在观念转变上做得不够好,包括奥美。广告公司的任务是做广告、创造内容,通过良好的内容和有效的渠道传播出去,两者缺一不可。

当创意遇上娱乐

从创意的角度来谈广告的未来,创意越来越重要的是跟娱乐的结合。最近,奥美在美国的一个客户要生产酒,奥美用好莱坞的能力拍了一支电影,并将费用大部分用作电影传播,完全没有花任何广告费用。这一现象会越来越普遍。广告公司的思考重点是如何创造内容和如何传播内容。娱乐业原本的商业模式事实上也在调整,内容的跨平台的传递变得更容易,影片的制作成本越来越低,这种现象会造成越来越多的客户、品牌会从广告主成为内容的创造者以及发布者。广告公司面临的挑战将会是如何理解消费者,什么样的内容可以强化品牌,什么样的内容消费者会感兴趣等。

第二个挑战是如何发布。以电影为例,发行和制作的费用预算往往各占50%。因为,当内容越好,则传播成本越低。当考虑内容的发行渠道时,有一个基本的原则是如何能把它改编成适合各种不同渠道的内容,这些渠道可以是游戏、视频、网站等,这些对于广告从业人员是一个大的挑战。

媒体的策略、谈判更具策略性。以往,传统媒介策略没有提到重要地位,经常在提案的最后五分钟讲讲媒介策略。今后,媒介策略会成为提案中的关键。

CRM(客户关系)的重要性

取得资料,辨认忠诚的顾客群,维持忠诚关系——这方面的能力必须要养成。以往所谓一对一的沟通成本很高,而今因为科技的发达,更容易完整地搜集资料。比如亚马逊的书店的资料库非常完整,他知道你以前买了什么书,之后他可以推荐你买其他书和相似类型的商品。CRM还包括分析能力,将忠诚顾客进行分类,用不同的方式传播,用不同的方式贩卖商品。

挑战不只来自媒介和创意,还有员工

广告公司另外一个最大的挑战来自员工。广告行业以创意来解决客户的问题,长期为客户建立品牌,好的员工也是关键。好的员工一向都是稀缺的,广告公司需要拥有一个具有弹性的组织架构来吸纳好的员工。小工作室的作业模式形成,大概会越来越普遍。奥美也存在这种现象。

广告公司的财务应更透明,让员工知道其股东权益有多少,如何分配等,这对4A公司是很大的挑战。我们在客户的收费模式上,除了增加顾问工作等附加价值,如何把收费模式跟效果挂钩,这是我们要面对的问题。

CSR(企业社会责任)的重要性

CSR的重要性,我相信这在未来三五年是非常关键的。我相信这也是中国政府一直在讲和谐社会的重要之处。但不

要一谈CSR就把它和希望小学或慈善活动挂钩。未来的CSR,谈的是如何用更广义的环保概念去经营公司。包括企业的排炭量,利润分配,产品回收,社区贡献等。这些问题都是大型国有企业未来所需面对的,事实上这也会成为一个很大的生意来源。奥美每年可以帮助客户规划CSR策略,协助其执行,并形成CSR年度报告,这个费用也是可观的。

公司广告语 篇7

2、一样的物流，不一样的服务。

3、用鎏金般的品质打造一流的服务。

4、鎏业物流，财富永(涌)流。

5、千里送鹅毛讲情义，万里做物流讲诚信。

6、鎏业物流，岁月流金，岂能蹉跎。

7、给我一分信任，还您百分满意。

8、一路妥贴呵护。

9、鎏业物流，永不止步。

10、选择鎏业物流，开动精彩人生。

11、鎏业物流，留下我纯金的品质，留给您意外的满意。

12、请相信鎏业会给您满意的服务，我们说到做到。

13、中国一鎏，业满天下。

14、我们一直在行动。

15、鎏业物流，货运一流。

16、心随物鎏，德载大业。

17、服务无距离，快捷到身边。

18、鎏业通四海，物流达三江。

19、每一次的“完美任务”。

20、重信唯真，恒德鎏金。

21、鎏业物流，技术精港，资历深厚，以人为本，质优价廉。

22、有求必应、服务一流。

23、鎏业物流，让每一个细节都省心。

24、汇聚天下，尽在鎏业(物流)。

25、更快捷，更准时，更专业的一流服务。

26、八百里加急，马拉松接力——鎏金助您成功。

27、我办事，你放心。

28、鎏业物流，捷道永航。

29、鎏金物流、便捷速流、顺应潮流、品质一流。

30、鎏金岁月，物业半您奔小康，鎏业值得信赖。

31、行得天下路，营运四方财。

32、您的满意是我们最大的心愿。

33、鎏业物流，真诚服务，岁月流金。

34、流通四海，金诚服务，业主至上。

35、鎏业物流，伴您一路辉煌。

36、建于贵公司，财源滚滚，的基础上。

37、您的选择与信任，我们的微笑与诚恳。

38、四通八达，专车专线。

39、品质服务，“留”在心间;安全快捷，“流”通四海，为您生活增光添彩。

40、鎏业物流，世界一流。

41、速度极限由我来打破。

42、一样的运输，不一样的质量。

43、汇聚世界，鎏业同行。

44、鎏业物流，高效速达。

45、鎏金岁月，诚信相伴，物流翘楚，佛山鎏业。

46、通享未来，顺达四海。

47、鎏业物流，四海皆通，鎏业更快、更安全。

48、鎏业物流，我们最牛。

49、鎏业物流，用我的速度，成就您的效率。

50、鎏业物流，你值得依赖。

51、聚众之源，为您服务。

52、条条大道家家发，鎏业物流人人夸。

53、迅捷，安全，我护送，您放心。

54、鎏业物流，流通天下。

55、物流快节奏，方便你我他。

56、专业，敬业，乐业，想您所想。

57、鎏业物流——通达天下。

58、鎏业物流——专业所求。

59、鎏业物流，快、准、好。

60、为您的资产保驾护航。

61、鎏业物流，赢运神洲。

62、用我们的速度和服务，为您换来美好的流金岁月。

餐饮公司广告语 篇8

餐饮公司广告语1

1、品丝路文化，享珍品大餐。

2、美味的汇聚，文化的盛宴——丝路餐饮。

3、品味新世纪美食，领略古丝路文化。

4、传承丝路经典，开创新世纪文化。

5、新丝路，共致富。

6、丝路飘香，文化传承。

7、丝绸之路，从口味出发。

8、品味世纪美食，感受丝路魅力。

9、用美食记载（回忆）曾经的繁华。

10、丝绸之路长又远，餐饮、文化开您颜。

11、行者无疆，丝路领航。

12、行走在丝绸之路上继承者们。

13、通向世界的丝路，丝路传奇。

14、有囗福，有追求，吃出文化来。

15、品美食之味，享文化之旅。

16、新丝路，心精彩，新未来。

17、丝路新世纪，连接更紧密。

18、品味古丝路，梦回新世纪。

19、不到丝路，不见丝路。

20、行千里，丝路伴。

21、丝绸之路，新饮世纪。

22、文化与美食携手同行——丝路。

23、丝路之行，食尚巨星。

24、品赏行丝路，食到新世纪。

25、品丝路饮食，享人文风情。

26、丝路新世纪，给你丝丝入扣的美食。

27、一步腥丝路，一品新世纪。

28、财富地带，丝路未来。

29、品读丝路历史，品尝丝路美食！

30、丝路新世纪，美食新思路！

31、丝路新世纪餐饮文化——有文化的餐饮，更时尚。

32、远古的丝路，无法磨灭（久远）的味道！

33、悠悠丝绸路，绵绵中国味。

34、丝路新世纪，美食在回忆！

35、丝路花雨今犹在，举杯投箸论古今。

36、品味丝路文化，做客世纪人家。

37、新丝路，新世纪，新食尚。

38、悠悠丝路情，一品新世纪。

39、丝路上的.文化盛宴，舌尖上的美味玉食。

40、丝路新世纪，文化贴近生活。

41、漫游丝路新世纪，品享幸福美一味。

42、美食天下客，丝竹韵长廊。

43、好餐饮就要历经丝绸之路的洗礼。

44、驼铃飘香，重温丝路经典。

45、品味时尚餐饮，领略丝路风情。

46、千年丝路，美食传奇。

47、丝路新世纪餐饮文化——有品位的餐饮，更时尚。

48、承载丝路文化，掀起世纪风云。

49、纵享繁华，味在丝路。

50、品丝路美食，论丝路文化。

51、美食中有文化，丝路上找感动！

52、丝路新世纪，美食新传说。

53、品味世纪美食，感受丝路文化。

54、这里聚集着用文字繁荣丝路的人们！

55、漫漫丝路，悠悠食光。

56、丝路传神韵，文化聚知音。

57、丝路花雨通古今，钻木取火扭乾坤。

58、专业起名，美丽人生，希望得到大家的支持。

59、品行丝路，品味美食。

60、一丝回味，一世情缘。

61、品丝路美食，享丝路文化。

62、品人生，感酸甜苦辣！

63、听丝路新语，品西域餐饮。

64、春风飞度玉门关，丝路串联地球村。

65、行之丝路，食之从速。

66、丝路新世纪，美食新风情。

67、财富地带，丝路精彩。

68、梦回丝路，舌享健康！

餐饮公司广告语2

1、付出爱心，餐餐香味。

2、餐餐香——质优价廉。

3、每顿餐餐香，将送出一份爱心！

4、美食人人享，每天餐餐香。

5、餐餐香——你爱、我爱，人人都爱！

6、大城小爱，餐香四方。

7、餐餐可口乐“香”随，一份美食一份爱。

8、餐餐香——金香四溢。

9、健康美味，良心大餐！

10、爱心无价，餐香天下。

11、餐餐香，不错的选择！

12、爱心餐饮，餐餐香。

13、如果您想付出一份爱心，那么就请您来餐餐香！

14、餐餐香——美味可口。

15、民生之本，独爱餐餐香。

16、餐餐香——美一餐都很香。

宝洁公司的营销与广告策略 篇9

“世界一流产品，美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005财政年度，实现销售额567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。该公司全球雇员近11万人，并在80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

宝洁自从1988年进入中国市场以来，金鼎人才网其旗下的众多产品，如飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、汰渍和佳洁士等，都已经成为家喻户晓的品牌。宝洁从2003年到2006年，在央视广告招标中四度蝉联标王。业界认为宝洁的广告投放很专业，在传播领域有“西点军校”之称。其旗下的SK-Ⅱ虽经历了“金属门事件”的重创，但很快于2006年12月初在中国内地部分百货商场恢复销售其全线产品，目前公司正在为SK-Ⅱ品牌制定一个相对长期的营销策略。分析这一典型的成功案例，以及应对危机的部署等，我们可以汲取许多经验，特别是营销与广告策略的制定与实施，更需要我们很好地借鉴。

进行概念营销

1、制造概念

在宝洁的广告策略中，每个品牌都被赋予了一个概念：如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等，然后通过广告传播不断强化。例如，海飞丝使用“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语彰显个性；潘婷的个性在于对头发的营养保护，于是就有“富含维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养分……”；而“洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告，则强调了飘柔的个性。

不仅如此，宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如，在舒肤佳香皂进入中国之前，力士香皂已是市场上的领导品牌，其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念，通过市场分析与提炼，于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念，并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。

事实上，制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始，屡获成功，这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造，而是切实找准产品与市场的定位及其表达，并且作为营销与广告的基础策略之一。

2、持续的广告攻势，宝洁广告的时间策略

宝洁一旦确立了一个营销的概念后，相应便会采取持续较长的广告攻势。即使是市场占有率很高的海飞丝、飘柔等品牌，也继续投入大量的广告费。这让人有些费解，一般认为应该随产品生命周期的变化而调整广告投入。但是，如果没有持续的广告攻势，宝洁所营销的概念是难以形成的。如果你只是推销产品，或许可以凭一阶段轰动性的广告而速成；如果你要营销概念，就需要反复锤炼公众的观念意识，而当概念逐步转化为普遍的消费观念时，才是真正的营销成功。

当然，宝洁的无间断广告策略也与其产品特性有关，持续的广告渲染，使得概念深入人心，逐步培养了品牌的忠诚度，从而也稳固了市场占有率。

3、从时尚型到品牌精神型，宝洁广告的产品定位策略

宝洁产品属于中高档层次，其品牌定位则是时尚型与品牌精神型的有机合一。按照宝洁（中国）公共事务部副总监裴逸群的说法，品牌有三重天：从基本的清洁功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。

从宝洁制造概念开始就已明确了它的产品定位！由时尚型切入，经过不断塑造，宝洁已经延伸到品牌精神行销：比如飘柔关于自信的品牌精神定位，沙宣主导时尚，新品“润妍”则主攻东方女性美。这就是宝洁的产品定位策略，它使得宝洁品牌进入一个较高的境界。

策略比创意更重要

宝洁的广告所塑造的产品形象，清新简洁，着重于理性诉求，营销百科甚至带有某种模式化。所以有人总结为：宝洁广告=提出问题+解决问题。通常是，指出你所面临的一个问题来吸引你的注意，紧接着会告诉你适宜的解决方案，这就是宝洁的策略及其特有功效。

在广告界普遍存在着重创意而又缺失策略的现象，结果往往达不到预期的目标。宝洁的广告几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能，每一个产品都牢牢把握策略的支撑然后进行传播，由此在全世界取得了巨大的成功。同时，也验证了策略比创意更重要。

宝洁的营销与广告策略有很多是成效显著的，其中运用较多的是比较法、数据法和证言法，有时也会组合使用。

1、比较法

一般是指在广告中将自身产品与同类其他竞争产品相比较，以突出自我产品某方面的特性或优势。因此，它更容易吸引消费者的注意力，较快地提高自己的知名度。在宝洁的经典策略里，比较方式应用较多，而且比较得当。无论是洗发水还是香皂等，从横比到纵比，显示自己的产品比其他同类产品或目前与过去相比更有效、更便宜，十分奏效。

1）舒肤佳：有效消灭细菌

舒肤佳广告的诉求点是香皂既要去污，也要杀菌，同时宣扬一种新的皮肤清洁观念。在电视广告中，通过显微镜下的明显对比，使用舒肤佳比使用普通香皂皮肤上残留的细菌少得多，显示了它强有力的杀菌能力。尽管这则舒肤佳广告创意手法平平，但冲击力却极强，使舒肤佳在香皂市场的占有率很快达到41%。

2） 佳洁士：没有蛀牙

佳洁士的广告采用了另一种“比较”形式。如用鸡蛋的两半来对比，“鸡蛋为什么会一半变软了呢”；“因为一半受到了酸的腐蚀，就像我们的牙齿，时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”；“现在有佳洁士牙膏，其中独特的配方，可以有效地防止蛀牙。”

3） 潘婷与海飞丝：现在对比以前

宝洁在洗发水市场上的四大品牌，飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣已占市场份额的60%以上。虽然产品定位各有不同，但在广告策略上比较方式不可少。如潘婷的广告，频繁有章子怡在说“以前我的头发……现在我的头发……”，不禁使人又联想起海飞丝的广告：叶童在讲着“以前我有头皮屑，不敢……用了海飞丝后，穿上黑色的衣服也不怕”。

4） 全新玉兰油，惊喜你自己

宝洁旗下的玉兰油产品广告，两个美女在灿烂的阳光下进行强烈的肤色对比，“为什么我也美白，却不像你牛奶般白皙呢？”“因为我用了全新的玉兰油的美白防晒乳……”

以上罗列的案例不难看出，宝洁对比较广告的偏爱。的确，比较式广告最易产生效

果，可谓“不比不精彩”。

2.数据法

罗列数据是一些广告常用的表现手法，但真正运用得技巧娴熟的还是宝洁。玉兰油洁面乳的广告如是说：它含有BHA活肤精华……只需七天，就能让肌肤得到改善。玉兰油多效修复霜的广告中，更是不厌其烦地列举皮肤的干燥粗糙、细纹、色斑等“七种痕迹”，然后声称：能帮助抵御七种岁月痕迹，令肌肤焕发青春光彩。

玉兰油活肤沐浴乳的广告也不例外：24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性；润肤沐浴乳则阐述其独有之处：含75%的玉兰油滋润成分，使用14天后，能体验到肤质的明显改善和滋润……

通过广告中的数字运用，科学的功能解释，巧妙的理性诉求，增强了说服力量，同时也在提升其产品信任度。

3.证言法

证言法通常是通过产品使用者来证明产品的良好品质与效果。研究SK-Ⅱ广告可以发现，刘嘉玲、关之琳等名人证言产生了极大的推助作用。在杂志、电视广告、产品推广活动上的主题无一例外都是围绕“晶莹剔透”进行的，耗费其中的广告费不计其数，“晶莹剔透”几乎成为SK-II的代名词。

有了上述证言，虽然SK-Ⅱ的面膜6片卖到660元，但还是受到了市场的追捧。宝洁营销策略的两大法宝

1、 宝洁营销的杀手锏——派送

派送是企业常用的促销活动方式，有计划地向一定数量的潜在目标消费者免费发送该企业产品或试用品。通过样品派送，消费者和产品进行直接“接触”，认识并了解产品的功效和质量，更能激发潜在消费者选择该品牌。同时，样品派送由于其相对比较低廉的活动成本，以及易送达、易接受等特点，宝洁凭借其雄厚的实力，精心策划，连年派送，使得知名度、品牌形象、营销效果俱佳。派送，已成为宝洁营销的杀手锏。

如早在1996年夏，宝洁公司不到半个月一举把150万袋4O克包装的汰渍洗衣粉赠品送到150万武汉市民家中。派送活动前，据调查显示，一枝花以其价格低廉而市场领先，占有40%左右的份额，汰渍紧跟其后已占30%左右；下半年再做市场调查，汰渍已奇迹般迅速地抢占到了50%左右的份额。40克汰渍空前大派送活动，让消费者闻其名、见其形、知其效并联络了感情。近十年来宝洁的派送活动从未停止，可谓不失时机，遍地开花，产生的效果已远远超

出一般广告的轰炸。

2.建立品牌的影响力——市场调研的保障

众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性最为关键。据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5亿～7亿美元。

宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。目的在于：以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。

根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50%的份额，其中“飘柔”以25.43%高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18.55%和15.11%的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。这三个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。

从统一到本土化的策略

1988年，宝洁公司带着“生产和提供世界一流的产品和服务”的理念进入中国市场后，需要面临解决国际化品牌本土化问题。把产品信息反映的文化和细分市场的受众文化结合起来，是国际品牌本土化的要点。人才推荐宝洁在坚持国际化广告策略的同时，抓住消费者购买日用洗洁品的共同消费心理，并针对中国的市场和消费者进行适当的调整。

1.坚持统一化的广告策略

很多国外厂商和品牌进入中国市场，都要改变其原来的营销及广告策略，来适应当地的各种风俗习惯，使人们接受其产品。宝洁公司在中国主要还是采用其常规的广告策略及方式，这是因为这些战略已在一百多个国家或地区的市场，经过长期的实践总结并得以验证。另外，从它的主要产品看，作为家庭普通消耗品的购买与需求，人们主要看重产品的品质、使用的效果和价格，文化因素的影响较之其他商品要低得多。所以，宝洁坚持其原有形成的品牌个性，偏重理性诉求，统一化的广告策略。

2.国际品牌的本土化

为了深入了解中国消费者和市场，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统及庞大的数据库，开展消费势态追踪并尝试与消费者建立持续的沟通关系，为使这一国际品牌在中国市场本土化并扎根成长奠定了基础。在营销与广告活动中主要有如下策略和体现。

1）用心营造东方气息

1997年，宝洁公司在中国酝酿推出一种润发新产品，目标定位是成熟女性。为迎合东方人文特质，取名为“润妍”，意指“滋润”“容颜”。经过近三年的研制，最终推向市场的“润妍”融合了国际先进技术和中国传统中草药成分，特别强调专门为东方人设计，适合东方人的发质和发色。广告把水墨画、神秘女性、头发、芭蕾等画面进行组合，营造典雅的东方气息。同时在营销推广活动中，有千姿百态的“润妍”书法；举办“创造黑白之美”水墨画展等。这些活动都取得了极大的成功，也是融入本土文化的广告传播。

2）产品命名的技巧

很多国外产品在进入中国后依然使用他们原来的名称，如M&M巧克力等等。这样对于保持产品的国际性固然有一定的作用，但实际上对于中国消费者来说，如果连产品的名称都说不清楚，又怎么能让他们记住这个品牌并成为忠实的使用者呢？宝洁在这方面做得比较好，他们不但为每一个产品都结合产品特点选取了相应的中文名称，如飘柔（Rejoice）、潘婷（Pantene）、海飞丝（Head&shoulders）、沙宣（Sassoon）、舒肤佳（Safeguard）、玉兰油（Olay）、激爽（Zest）等，而且名称也有内涵，琅琅上口，有利于在中国的传播，也便于消费者对产品的记忆。

3）在广告中采用中国人形象代言

很多国内产品广告有时出现外国人的形象代言，以造成该产品已经国际化的印象。与此相反，我们在中国看到的宝洁广告中几乎不存在这一现象。大部分产品的广告是由中国普通女性，直接陈述产品性能或使用的体会。

宝洁在美国本土的广告中是很少使用名人为其产品进行宣传的。但是现在我们看到宝洁在中国的广告中明星也逐渐增多，如潘婷广告中的章子怡和萧亚轩，海飞丝广告中的王菲、周迅，汰渍广告中的郭冬临等。这也是宝洁在中国广告策略的一个较大的变化。营销工具我们可以归结几点：一是宝洁产品在中国定位为中高档，其主要消费者是16～40岁的人群，收入也为中等或中等偏上，崇尚品牌和产品品质，也容易与代言的明星形象联系在一起；二是名人广告已经成为一种时尚，选用大牌明星还象征企业与品牌的实力，况且只要名人广告运用适当，效果还是比较明显的。

房产公司的广告语 篇10

关键词：广告,感情诉求,市场营销

1感情诉求与广告营销

感情诉求, 又称为情感诉求、感性诉求, 指广告策划者利用人们的情绪和情感活动规律, 通过激发消费者积极的情绪和情感体验, 使消费者产生情感上的共鸣, 进而产生购买动机, 作出购买行为的过程。以感情为基础的广告, 成为情感广告, 情感广告对消费者既具有感染力。当前, 市场经济已经由卖方市场发展到买方市场, 营销指导思想由低级的旧式的商品观念 (生产观念、产品观念、推销观念) 向高级的新式营销观念 (如, 市场营销观念、社会营销观念) 质的飞跃, 反映到传媒领域就是广告的竞争越来越激烈, 广告的策略也由过去的分散型、粗放型转向密集型、精细型转变。

正如美国广告界泰斗奥戈威所言“在广告活动中, 消费者是我们的上帝, 而消费者心理则是上帝中的上帝”, 广告营销的最终目的, 是为了促进消费者对产品或劳务的选择, 实现购买行为, 而科学广告要遵循心理学准则的, 必须重视消费者的感情诉求。心理学研究表明, 人们需要彼此爱与关心, 需要幸福与成就, 愿意表达自己的自信与骄傲的情感。传播受众研究表明, 受众并不是被动地接受传媒信息, 消极接受刺激而作出预期反应的客体;相反, 他们是信息处理的主体, 是根据自己的兴趣和需要对传媒信息主动、有选择地接触和加工, 越来越注重消费中的情感体验, 根据自身的感情诉求来选取产品, 因此, 对消费者受众心理机制、特别是对消费者感情诉求的把握, 将决定广告创意、制作和传播是否成功。

刘翔于2004年雅典奥运会夺取110米栏冠军, 改写了中国田径的历史, 名扬海内外, 众多商家从其身上看到了巨大的商业价值, 纷纷请其代言或做广告。据统计2004-2008年, 刘翔共为14个国内外知名品牌做广告或者代言, 为商家带来了巨大的经济效益;2008年第29届奥运会在北京举行, 各大商家跃跃欲试, 准备在刘翔成功卫冕时刻投放新的广告;然而刘翔因伤退赛, 众多商家原计划奥运期间广告投放计划被打乱, 纷纷进行广告营销策略调整。从2004年刘翔一举成名到2008年因伤退赛, 耐克公司凭借自身强大的经营团队, 巧妙利用消费者的感情诉求, 取得了广告营销的巨大胜利。

2巧借民族荣誉情感, 推出雅典刘翔奥运广告

感情诉求是一种极富有人情味的诉求, 其重要特点, 是以消费者的情感或者社会性需要为基础来宣传广告品牌的附加价值, 所以, 以此为基础的情感广告对消费者具有极大的感染力。2004年雅典奥运会期间, 耐克公司就将借中华民族民族荣誉感, 满足人们对胜利极大渴望这一感情诉求, 成功制作了刘翔系列广告, 取得了巨大成功。

从某种意义上来说, 中国是一个体育人口大国, 但绝对不敢自称为体育强国, 特别是田径一直是中国, 乃至亚洲体育的软肋。在国际大赛上, 田径赛场上一直是欧美和非洲人的天下, 很少有黄皮肤的亚洲人能有比较出色的成绩, 夺冠更是遥不可及。其中原因比较复杂, 但大多数人认为, 东方人的基因在爆发力等方面存在天生的欠缺。当2004年8月24日, 刘翔取得雅典奥运会110米栏冠军, 当时中国上下为之骄傲, 整个亚洲为之一振。刘翔一时成为中国关注雅典奥运的唯一焦点。

聪明的企业不仅要能够捕捉到消费者心理的变化, 发现消费者的感情诉求, 更要通过一定途径满足这一诉求, 在潜移默化中影响消费者的态度和购买行为, 成功开展广告营销。耐克公司作为一个国际知名以经营运动产品为特色的公司, 就巧妙地抓住了中国人爱国、民族荣誉感强烈这一特点, 于2004年雅典奥运会期间成功地开展了在中国的广告营销策略。自2004年8月13日起, 耐克公司先在《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》等媒体上发布刘翔平面广告, 打出了“打破定律, 你能比你快”系列广告的前奏, 大胆预言刘翔将在雅典奥运会的田径比赛上有大突破, 将刘翔这个对大多数中国人还比较陌生名字带入公众的视野, 引导人们关注刘翔表现;2004年8月27日, 110米栏预赛前一天, 耐克在上海、北京、广州体育台等10多个省台开始播出刘翔“打破定律, 你能比你快”电视广告, 大胆提出了“亚洲人”的概念, 屏幕上的“亚洲人肌肉爆发力不够?”、“亚洲人成不了短跑飞人?”、“亚洲人缺乏必胜的气势?”等系列语句引人深思;“定律是用来打破的”的创意结论, 激起公众的民族情感, 特别是“亚洲人”更把国人的爱国情感推到了极致。“亚洲人”这一概念的提出本身就打破了刘翔作为中国人的范畴, 因为中国是一个亚洲国家, 是当前唯一能够代表亚洲体育水平的国家, 这一概念的提出满足了公众对自己国家崇敬、热爱等感情;同时, “定律是用来打破的”这一结论, 与刘翔的运动生涯和强烈的求胜个性一脉相承, 因为刘翔超越的都是自己的偶像 (如阿兰-约翰逊) , 他代表的是突破, 代表的是中国人乃至黄皮肤的亚洲人对自身的突破, 西方大国对东方民族定论的突破。广告的定义超越了单纯的民族主义思想, 却不流俗于简单的国际主义, 它是民族主义向国际主义的勇敢跨越, 更迎合了中国人民求得国家富强、民族强大的感情, 因为中国正在经历“在全世界和平崛起”。

3实施爱心广告策略, 应对刘翔北京奥运退赛

2008年北京奥运会刘翔能否卫冕冠军成为全球人关注的焦点, 众多商家也效仿耐克雅典策略早就制作好了刘翔系列广告准备在其赛后投放市场。2008年8月18日刘翔因伤退赛, 使得很多广告商措手不及, 迫使很多企业改变计划, 从而引发了广告危机。上海通用公司事先已做好刘翔卫冕广告, 决定不再播出, 同时延迟播出其它以刘翔为主题的广告;联想公司已考虑对刘翔的广告合作做出调整;可口可乐、VISA、安利、杉杉等企业采取“以不变应万变”的战略, 继续推出原定的以刘翔为主题的广告。同时, 不少企业表示, 将会根据实际情况对原有的广告进行适度的调整。耐克公司作为刘翔的主要合作伙伴之一, 也在第一时间对广告进行了调整, 在所有企业中作得最为出色。

耐克公司广告营销取胜的法宝, 是实施爱心广告策略, 满足国人的感情诉求。刘翔退赛使全体国人为之惋惜、痛心, 耐克公司迅速捕捉公众这一感情诉求, 迅速调整广告策略。2008年8月19日, 刘翔退赛第二天一早, 耐克公司首家在《北京青年报》、《南方都市报》、《华西都市报》刊登广告, 报纸封面有两张大图:一张是刘翔退赛后失落的背影;另一张是刘翔坚毅的正面特写, 广告词是“爱比赛, 爱拼上所有的尊严, 爱把它再赢回来。爱付出一切, , 爱荣耀, 爱挫折。爱运动, 即使它伤了你的心”。悲情比快乐更具有感染力、震撼力, 耐克公司的广告与广大国人产生思想上的共鸣。同时, 聪明的耐克公司也通过悲情广告中表达了自己对运动员的关心、爱心和支持, 耐克公司第一时间通过这种方试把关心、支持刘翔从言语落实到行动, 引导公众的目光从关注刘翔逐渐转移到耐克品牌上。

4两则成功耐克广告营销的启示

4.1巧妙利用公众的感情诉求, 是耐克公司广告营销成功的关键

当前, 市场经济高度发达, 同类产品在特性上十分相似, 消费者单凭自己得力量难以区分其差异;同时, 目前消费者逐渐从理性消费转向感性消费, 商品的性能、价格等优势已不是压倒一切的因素, 而是更加渴望追求商品所带来的情感或者精神上的满足。于是, 在提供优质产品的同时, 又能让消费者从商品消费中得到社会、文化、主观意识等心理价值, 使自己的产品既能满足消费者的物质需要, 又能满足感情诉求, 使产品具有理性化和感性化双重属性, 这才是广大消费愿意接受和购买的产品。

耐克公司在2004年雅典和2008年北京奥运会期间两则以刘翔为主角的广告就是成功满足了消费者的感情诉求, 达到了很好的广告效果。对众多消费者来说, 耐克、阿迪达斯、李宁等产品在质量、性能等方面实质性的区别不大;不同的是, 耐克公司在广告营销中巧妙地满足了消费者的感情诉求, 激发了公众的爱国情感、自我突破挑战的追求, 表达了对运动员的关切, 展现了良好的社会公德, 这些与公众的心理情感一脉相承, 使得消费者能够从内心逐渐接受企业的引导, 乃至接受其产品。

4.2眼光独到, 善于发现体育明星, 少投入大回报

名不经传的体育明星在夺冠前后的身价自然不同。经过缜密的观察分析, 自2001年起, 当刘翔还是国际田径界新人的时候, 耐克公司就开始和刘翔合作, 选择了未来的明星作为自己的投资对象, 成本自然相对较低;相比之下, 国内的其他公司选择刘翔雅典夺冠成名之后为产品代言必然付出高额的代价。据统计, 刘翔在夺冠前后的广告费用至少上涨了30倍!无论刘翔是无名小卒, 还是世界冠军, 无论夺取冠军还是因伤退, 耐克公司都对其赞助、合作, 不离不弃, 虽说企业都是为了谋取更大的利益, 但是, 从某种意义上也是一种感情投资, 使得耐克公司在公众面前树立了良好的社会形象。

4.3广告营销策略速度快、广告效果好

无论是刘翔雅典激情夺冠, 还是北京伤心退赛, 耐克公司都在第一时间在报纸、电视、网络等众多媒体推出了有针对性的广告, 给公众以震撼;广告反应迅速、富有个性, 商业味并不浓, 符合人们对体育精神的追求和渴望, 顺利将公众关注焦点转移到自身的品牌上, 达到了广告营销的最佳效果。

参考文献

[1]赵伟东.论广告传播的三种策略[J].商业研究, 2005, (12) :187-189.

[2]丁家永.广告与营销中情感心理机制与品牌策略[J].江苏商轮, 2005, (12) :70-72.