红牛文化介绍

红牛文化介绍（精选3篇）

红牛文化介绍 篇1

一）企业简介

红牛--世界功能饮料领军品牌

红牛维生素功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着

卓著的品质和功能，产品行销全球120多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，成为畅销世界的功能饮料，2005年在全球年销量达35亿罐。

1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼

光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。

1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为

北京市最大的外商投资企业之一。

中国红牛公司在全国各地建立了20多个分公司，10多个代表处和30多个办事处。秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。

红牛公司在国内拥有北京、湖北和海南两个现代化生产基地，供应全国市场。产品生产工艺独特，从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，所含的多种功效成分，均达到了英国、美国药典所规定的质量标准。

凭着在中国功能饮料市场上卓著业绩，2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为“1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业”；2005年4月中国红牛被中国食品工业协会及国家统计局评为“中国食品工业十强企业”，得到了中国政府部门和广大消费者的认可。并且，红牛入选亚洲20大著名品牌，成为亚洲第三大食品饮料的领军品

牌。

进入21世纪，作为中国品质卓著的功能饮料供应商，中国红牛公司将发挥世界著名的品牌优势，继续扩大市场网络建设，努力创新，与时俱进，坚持走企业可持续发展之路。同时，中国红牛公司将不断提高管理与服务水平，用最优质的产品满足消费者的需要。

二）企业发展大事记

•1995年红牛维他命饮料有限公司在深圳创建

•1996年《红牛来到中国发展战略研讨会》在人民大会堂隆重举行

•1996年

•1996年

•1996年

•1997年

•1997年

•1997年

•1997年

•1998年

•1998年

•1999年

•2000年

•2001年

•2001年

•2002年

•2002年

•2003年

•2003年

•2003年

•2004年

•2004年

•2004年

•2005年

•2005年

•2005年

•2005年

•2005年

•2005年

•2006年

•2006年独家赞助举行“红牛杯”中泰足球对抗赛 红牛维生素功能饮料产品（250ml）全国上市宣传 海南生产基地正式投产 成为“中国旅游年”特别赞助单位和合作伙伴 大力参加长江抗洪赈灾捐赠慈善活动 北京生产基地建成正式投产 红牛饮料获国家卫生部批准为保健食品 公司吸收兼并北京生产基地并迁到北京 独家赞助举办“红牛杯”国际职业台球冠军超级挑战赛 获得ISO9002国际质量管理认证 获得ISO14001国际环境保护体系认证 支持北京申办奥运并组织知名人士代表团赴俄罗斯为中国声援 入选“改革开放20年来中国十大外资食品企业” 推出强化型和浓郁型系列产品扩展了产品线 获得HACCP食品安全控制体系认证 当选为“中国功能饮料最佳企业” 积极参加抗击“非典”慈善捐赠活动 成为NBA（美国篮球协会）中国战略合作伙伴 与中国饮料工业协会共同主办“中国功能饮料发展论坛” 获得“国家安全饮品认证” 入选“中国食品工业百强”单位 全国举行“聚集红牛能量、开启NBA梦想”大型促销活动 首批获得QS食品质量安全认证北京生产基地合计出品突破十亿罐 当选“全国糖酒会五十周年金牌企业” 全年销售首次突破十五亿元 隆重举行“中国红牛创建十周年庆祝大会” 当选“中国饮料行业十大影响力品牌” 湖北咸宁生产基地建成正式投产

三）产品简介

红牛维生素功能饮料是以抗疲劳为主要功效的功能饮料，目前共

有两种产品，分别为红牛维生素功能饮料产品（250毫升金色罐装）和红牛维生素功能饮料牛磺酸强化型产品（250毫升蓝色罐装）。红牛功能饮料配方中主要包含以下功效成分：牛磺酸、赖氨酸两

种重要氨基酸，肌醇、维生素PP、维生素B6和维生素B12四种B族维生素，白砂糖和咖啡因。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，加快对糖分的吸收与分解，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力和抗疲劳的卓越功效。

红牛维生素功能饮料的适宜人群：易疲劳者。红牛功能饮料能帮

助饮用者消除疲劳，补充体力，改善工作与生活状态。在工作中、加班时、学习中、开会中、运动健身时、娱乐时、上网时、开车时、出外游玩时、就餐时，都可以喝一到两罐，消除疲劳，补充能量，振奋精神，以充沛的体力去应对工作与生活。

红牛维生素功能饮料的两种产品均经过国家相关部门的严格实

验与验证而获批为具有抗疲劳功效的保健食品。并凭借着先进的产品生产工艺，从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，顺利通过国家相关部门的严格审批，获得QS（质量安全）和安全饮品认证。

红牛凭借着科学的产品配方、先进的生产工艺和显著的功效作用

赢得了全世界的关注，多年来一直保持着世界功能饮料领军品牌的地位。

主要工作：

介绍红牛促销活动和礼品信息，引起消费者关注，鼓励消费者购买 介绍红牛产品的主要特点和优势鼓励消费者购买红牛产品

负责活动店的货架陈列及特殊陈列（堆头/端架/易拉宝）的维护工作

“红牛” 累了该喝啥？ 篇2

1995年，“红牛”登陆中国，是国家卫生部在同类产品中批准的第一家海外品牌，亦是卫生部批准的保健食品，2月在海南建立生产基地，7月再次在北京建立生产基地，10月中国红牛根据企业发展和市场战略需要把总部由深圳迁到北京。

红牛在中国已发展了八个年头，把功能性饮料的概念带到了中国，推进了饮料市场多元化发展的格局。其作为饮料市场又一分支，功能性饮料的先行者，伴随着“累了，困了，喝红牛！”这句冲劲十足的广告语，更是传遍了大江南北。

成也功能，败也功能    “红牛”在踏入中国伊始就在营销策略上开创了先河，在产品还没进入市场，其“功能性概念”在全国性的电视媒体上已经沸沸扬扬了，街头巷尾人们也是议论纷纷，而当时整个饮料市场结构单一，人们对于饮料的概念还停留在简单的解渴层次，“红牛”以功能性概念异军突起，迅速引起了人们的好奇和关注，其业务代表在与经销商的谈判中借助功能的概念无往不利，而“红牛”独特的功能概念引发的消费热情，更是使这个市场急速增长，尽管当时红牛的定价比较高。

可见这一策略是成功的，先在媒体上把消费者的好奇心调动起来，再在市场中铺货，这样人们在好奇心的驱动下，总有去尝试购买的欲望，红牛由此走俏中国市场，其营销策划方案也一时成为经典案列。

―是“红牛”在全国最“红”的时候，那时候它的终端销售的零售指导价是7元/罐，相比其他饮品而言，的确是饮料中的贵族；在包装材料上，红牛也体现出它的高档，罐体是用马蹄铁制成，因为红牛的酸性较强，为了保证品质内附有防酸膜。因此，在当时能够饮用红牛已俨然是一种身份的象征。而红牛在踏入市场时就给自己定位为中高收入的消费群体，主要从事高密集度的体力或脑力劳动者，这些人群比较容易疲劳，而“红牛的功能性”正是提神醒脑，补充体力，

但是我们也要看到，就价位而言，“红牛”坚持高端路线的时候，已经把中低端市场放弃了；而“红牛”对功能的强调，却让自己在市场上显得有些“曲高和寡”。

最初“红牛”的罐体上印有“孕妇儿童不宜饮用”，尽管只是一行小字，可对红牛的销售却影响深远，但令人费解的是，“红牛”并没有就此向消费者做详尽的解释，为何孕妇和儿童这一特定消费群体不宜饮用？到底多大的儿童不宜饮用？红牛在其产品的功能诉求上的所作所为，很难让人苟同；同时，其在广告宣传上也很少出现女性和孩子的形象，大部分是忙碌的高级白领和一些体育健儿，这或许是为了彰显其饮品的特殊的功能，外人无从得知。而因此市场中又在以讹传讹说红牛里含有激素云云。这样就给消费者一个误解，把“孕妇儿童不宜饮用”简单的理解成为“妇女和少年儿童不宜饮用”，这一下就把孕期妇女夸大成妇女，将小孩子扩大为全部的少年儿童。由此，这一庞大的消费群体被排斥在外。

同样的原因，使得“红牛”在团购上也优势尽失。在开发团购业务时，“红牛”总会遇到这样的尴尬，消费者第一个要顾虑的是家庭，原因就在“孕妇儿童不宜饮用”，如客户所言“总不能预防孩子喝红牛，把红牛放在冰箱里再给冰箱上把锁吧。”这也是“红牛”步入家庭消费的主要障碍。如果红牛在媒体宣传策划上下足功夫，就不会出现这样的尴尬，儿童在观看广告时就能接受为什么不能喝红牛，这样他们可能做到自我约束，家长也不会有太多的顾虑，不但提升了红牛在消费者心目中的形象，也达到了功能诉求的目的，可谓是一举三得。

当然红牛也在努力的开拓新的客户群体，例如考试压力较重的学生，或者是从事容易疲劳工作的消费群体，如司机等。可是学生的消费只是在特定的时间阶段，并没有持续消费的能力，而司机消费需求相对还有不足。

与红牛第一次亲密接触之随感 篇3

故事的背景是这样的，前段时间，本人喜得贵子，故事就发生在老婆生产的过程中。老婆在产房里生产，我在外面焦急的等待。在漫长的等待中，自己的心一直提得老高，真想进去替老婆生产，可惜自己有劲使不上。在等待的过程中，忽然助产的医生出来对我说：“你去买瓶红牛饮料和一瓶水给你老婆喝。”说完医生就进去了。听了医生的话，我立即三步并做两步地跑出去买。买的结果是，医生让买一瓶红牛饮料，我特意买了两瓶，自己心里还想，也许一瓶不够用， 喝上两瓶可能生的更顺利点儿；至于水，因为医生并没有特别指明买什么水，究竟是矿泉水？纯净水？还是蒸馏水？更没有说什么牌子，于是自己就随便选了一瓶水。

接下来老婆生产一切顺利，这不消说，不过，本人也通过这件事，对功能饮料及营销有了更深刻的认识却值得说说。

第一点：功能饮料确有功能

在平时功能饮料的宣传中，虽然广告铺天盖地，强势 ，但功能饮料却一直没解决好功能饮料究竟卖什么的问题，是卖功能？还是当作饮料卖？连功能饮料自己都犹豫的情况下，自然很难教育好市场，这也就造成了消费者对功能饮料一直存在似是而非的认知，在整体上不是很认同，这也正是的功能饮料大战没有使该品类热起来的主要原因，

就拿本人为例，本人以前也曾尝试购买过脉动、尖叫等功能饮料，但一是自己很少有时间运动，补充体能的机会不多，二是自己上班时一向自我感觉精力比较充沛，所以也没有必要在上班的时候喝，而且以本人所在的公司来看，我至今还没看到哪个同事因为精力不足喝功能饮料，因此我对功能饮料的“功能”认知一直比较模糊，功能饮料真的有功能么？但在以上的例子中，医生作为权威的专家，点名让我去买功能饮料，而且其饮用者直接是失水过多的剧烈运动的产妇，其功效自然不言而喻。

第二点：红牛多年的教育收到了成效