关于科技的广告词

关于科技的广告词（精选7篇）

关于科技的广告词 篇1

1. 俏十岁，葆青春。

2. 年轻不是梦，俏十岁出众。

3. 多长时间约一次，你作主!

4. 用一张面膜的时间来爱你，俏十岁科技面膜。

5. 俏十岁，不是梦。

6. 美丽中国，俏十岁。

7. 俏十岁，让美丽无岁!

8. 让肌肤在年龄中醒来，邂逅初恋的季节。

9. 俏十岁，为肌肤保鲜。

10. 面膜赋予你，俏十岁。

11. 越不繁，越不凡。

12. 东方肌肤守护者——俏十岁。

13. 俏十岁科技面膜，让美丽自己说话。

14. 揭开十年前的美。

15. 肤获美丽更长久，科技面膜俏十岁。

关于科技的广告词 篇2

关键词：全媒体环境背景,科技期刊,广告营销,探讨

科技期刊在我国各类期刊中属于比较典型的小众媒体,它具有自身独特的特点,如定期和连续出版与发行等,这就使得广告效应可以得到及时体现,因此,在科技期刊中融入广告的内容,可以增强科技期刊中的信息传播的力度,但是在当前的全媒体时代中,科技期刊的广告营销方式受到较大的冲击,主要表现在全媒体打破了各种传统媒介之间的明显界线,使得许多的信息在不同的媒介中得到良好传播,这就使得科技期刊中的广告营销出现一定的弊端,再加上许多国外的科技期刊也逐渐涌入中国市场,例如《科学》《自然》等在世界上都具有一定权威的期刊进入中国市场,这无疑给我国的科技期刊在广告营销中带来较大的挑战,因此科技期刊需要转变相关的发展思路,结合自身所具有的特色以及实力,加大各种资源之间的重组与联合,从而使得我国的科技期刊走出具有特色的发展道路。

1 转变科技期刊中的广告营销策略

在全媒体的背景之下,科技期刊需要全面地转变发展模式,使科技期刊的发展逐渐适应当前的环境,逐渐地扩大营销方式,如电子期刊、网络期刊、纸质期刊以及手机阅读版本等,从而实现科技期刊的全方位发展,同时也适应更多消费群体的阅读习惯,实现精准性传播的目的。

1.1 科技期刊中电子期刊的广告营销策略

在网络技术的支持下,电子期刊的发展把传统科技期刊的发行途径和网络媒体相融合,从而使相关的科技文章转化为数字化模式,使人们更加乐于接受,同时还可以帮助读者实现从线上与线下之间的双重渠道获取科技期刊的内容;除此之外,电子期刊中还可以增加许多新鲜的阅读元素,如图文并茂的内容解释、各种光电的表现形式等,这一方面可以较好地改变传统纸质阅读中“静态化”的方式,另一方面在广告的植入角度也会更加的合理[1],例如可以使用视频、动画、音频以及融合平面等形式,这些元素在电子期刊中可以充分地吸引读者进行阅读,使他们可以更好地参与科技期刊的阅读中,最后实现接受更多科技信息的目的;但是电子期刊需要注意的是广告量较大会对读者的下载内容带来一定的困难,如出现下载的时间太长、网络流量耗费太大等问题,这些是需要电子期刊充分考虑的问题。

1.2 网络期刊中广告的营销策略

在网络时代中,许多的内容都可以借助这一广阔的平台而获得良好的发展,其中科技期刊的发展也需要与网络相结合,科技期刊在网络平台中的传播速度十分迅速,而且覆盖面也十分的广泛,基于此,科技期刊已经推出许多的网站,同时也增加许多的广告营销策略[2],例如在网络期刊中的广告可以在形式方面更加丰富,除此之外它与平面的结合,也可以增加一些具有较强视觉的吸引效果,例如比较常见的吸引读者关注的是视频、动画,还可以为其增加一些链接,从而达到扩大阅读量的目的;再者还可以通过网络中增加一些具有互动性的游戏,例如参与话题讨论、有奖问答、通过设计一些游戏赢奖而可以获得优先的阅读权限等,通过这样的方式帮助读者之间、以及读者与编辑等之间进行良好的互动,从而增加他们对科技期刊信息的了解与掌握。

1.3 纸质期刊中广告的营销模式

由于当前的市场上许多科技期刊出现同质化的现象,在市场竞争如此激烈的环境中,广告的增长方式也出现比较缓慢的步伐,在全媒体的环境中,纸质媒体的发展受到较大的冲击,因此在当前全媒体的时代中,科技期刊的纸质阅读模式需要积极地研究更加适合读者的方式,例如在装帧的精美度、印刷质量、纸张的质量等方面加以改进,从而使得科技期刊的纸质版也能够给读者带来赏心悦目的一面,对于科技爱好者而言,他们还会将这些期刊进行收藏[3],这也是许多广告商所瞄准的目标;再者在纸质期刊中可以增加一些软广告的内容,这其中潜藏着对读者极大的影响力,这是由于软广告在内容、设计方面都能够体现出于科技信息相接近,所以它具有深入性与趣味性,使得科技信息中一些令人厌烦的内容通过一种有趣的方式呈现出来,从而提升读者对科技信息的掌握能力;纸质期刊具有携带方便的优势,这也可以将其中的广告传播范围在无形中得到较好的扩大。

1.4 手机阅读版中广告营销的模式

手机作为一种通讯工具,在人们的需求中逐渐地增加许多功能,其中一种就是手机阅读的模式,它在信息传播速度中是最快的,几乎可以把编辑、出版的内容同步向手机终端发送[4],从而提高手机用户对科技信息的阅读效率,但是由于手机的屏幕较小、存储的容量有限以及手机网络的速度受到许多因素的限制等缺点,这就使得手机的阅读模式需要转向“快餐式”与碎片化的阅读,因此科技期刊中的信息需要进行一定的浓缩与精简,才能满足手机的容量,由此带给手机用户相关科技信息的阅读,这一模式使得期刊中的广告要以软文营销作为主要方式。目前,在许多广告中软文营销已经取得良好的经验,它能够就产品的某一方面进行详细地介绍与宣传,通过一些具有幽默感的文字以及图片等方式展示出科技信息更加“活泼”的一面,这对科技期刊中广告的发展也是一种较好地指导;此外,根据科技期刊的阅读群体来看,通过手机进行阅读的人群基本是年轻人,他们对手机的依赖性比较大,而且手机便于携带的优点也得到等多人的追捧,所以在科技期刊信息的阅读中,针对年轻的阅读群体还可以增加更多的互动形式[5],从而达到增加广告效果点击率的目的。

2 对科技期刊中广告营销的评估

首先,分析国内外中有关科技期刊在市场中的运营模式,其中采用纸质方式与网站的方式比较普遍,纸质模式主要面向一些年龄较大的研究者或者是对科技信息酷爱的这部分人群,针对他们而言,纸质版的科技杂志与他们的生活阅读习惯匹配度较高,也便于他们接受,而网站的模式则为更加广泛的人群提供阅读服务,从而扩大科技期刊的影响力;其次,是对广告的投放问题,当前的发展模式中比较倾向于整体方式的投放模式,在全媒体的背景之下,制定出更加适合的营销方案,达到吸引更多广告商的目的;最后,是对于媒体接受度要做好充分地准备,根据消费者的需求与阅读习惯的定位,帮助他们更加科学地选择科技信息的阅读途径,在经过回报率的评估之后,便于科技期刊中的广告更加有目的的投放。

3 结束语

科技期刊在全媒体的时代中发展,既有发展的机遇也有发展中所遇到的困境,本文从电子期刊、网络期刊、纸质期刊以及手机阅读版本这四个方面分别阐述科技期刊中广告营销策略问题,但是还存在一些问题,例如开发的成本问题,发展中技术的制约问题等,这些技术在科技期刊广告的发展中是需要人们尽快解决的,在传统的营销模式中,科技期刊在重视广告营销策略的同时还需要将科技期刊的社会效益与经济效益有效的结合起来,在充分地保证质量中获得社会、本行业中更多的认可,从而提高科技期刊的知名度,这又会带动期刊经营与发展,使得广告商、赞助商能够主动前来谈合作事宜,从而使得科技期刊产生较好的经济效益。

参考文献

[1]张艳萍.科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技期刊的量化分析[J].中国科技期刊研究,2015(5):524-531.

[2]李子.2011年中国广告学术研究概览——基于8种专业期刊中广告学术论文刊发情况的分析[J].湛江师范学院学报,2013(1):108-115.

[3]乔占军.新媒体视阈下科技期刊网络营销可行性分析及策略体系构建研究[J].中国科技期刊研究,2013(4):771-774.

[4]赵福刚.科技期刊质量与营销管理实践——以金属矿山杂志社为例[J].中国科技期刊研究,2014(1):112-116.

关于科技的广告词 篇3

伴随强大的网络衍生而来的,便是这个网络带来的媒体效应。因此,地铁媒体无疑成为城市发展中一个不可或缺的部分,它以强大的冲击力、无限的创意与华丽的外形闪亮登场!

在过去的时间里,上海地铁广告相继推出了各种形式的媒体产品,虽然画面精致新颖,美观醒目,但申通德高并没有满足现状,依然孜孜不倦地追求着更多充满想象力的创意产品服务于客户。

而如今,申通德高作为业内的标榜,在今年全力推出的新媒体形式——电子媒体,一经推出,便依靠它完善的高新技术、与其他媒体形式的巧妙搭配、高兼容性与高创意性成为了商业客户的新宠!

“让你的广告动起来!”是申通德高对于电子媒体的一句口号。

这句响亮的口号,如同吹响了前进的号角,带领着地铁广告昂首阔步迈入高科技时代!

五大优势 不容忽视

谈到电子媒体的优势,有五点是不容忽视的,即位置好、画质真、频次高、创意新、混搭赞!

首先位置好,电子媒体全部位于地铁S/A++核心站点,目前覆盖的12个站点可到达200万日客流量。所谓S/A++核心站点,即人民广场、徐家汇等大型换乘或重要商圈站点,这里便是上海优质的客流集中区域,覆盖精准的目标受众。选择将电子媒体放置在这些上海地铁网络的穴位点,无论是从商业客户的角度还是从受众群体的角度去考虑,都是一个正确的开始。

谈到画质真,所有形式的电子媒体都采用高清液晶显示屏,画面精度达到1080P,质感细腻,色彩丰富,给人全新的视觉体验。满足了乘客的同时,也提升了商业客户品牌与产品的档次!

频次高,是申通德高电子媒体不可不说的一点。因为人群在地铁空间内大部分时间是在行走移动的,行走过程中在一块电子屏前的停留时间不会超过三秒,但是申通德高可以利用连装的屏幕服务于一个客户,可以让乘客边走边欣赏,从而提高了乘客接收画面的频次。

所谓创意新,一目了然,讲广告就一定要讲创意!这是不可分割的。申通德高的电子媒体形式多样,从而提供了一个便于客户发挥想象力的广告平台,客户可以利用DP的双屏互动,DEC的阶梯式连装和PDP的巨大冲击力等特点,电子媒体无疑增加了更多创新的选择。另外,不得不说的是,申通德高的电子媒体兼容性很强,播放文件可以是动画、电视广告,甚至是电子海报。所以这一点也帮助客户拓展了更多创意的空间!

最后我们谈谈混搭。众所周知,地铁的平面广告在原有的基础上,经常会出现很多整合套装的形式包装某一个品牌或产品,效果十分显著,也广受商业客户喜爱。如今,有了电子媒体的加入,结合点变得更多。利用这一点,相信可以生成很多精彩的案例,也能让地铁乘客大饱眼福!

突显特色 贵在与地铁环境结合

双屏联动 分分合合

所谓双屏联动,即两个或多个60寸屏幕并排演示,可以是同样的画面,可以是连续的画面,更可以是联动的画面,可分可合,之间可以设计出很多趣味横生的互动内容,令广告的形式更加多样,更具动感!在地铁这样的封闭空间里,这种灵活的广告形式一定会让乘客过目不忘!

超大屏幕 全球第一

103寸超大屏幕是全球最大的单个等离子电视屏,画面清晰真实,亮度适中,在地铁这种灯光相对较暗的环境下,在释放强大冲击力的同时,让乘客注视屏幕的时候视觉上感到很舒适。从而更能够让乘客关心广告的内容!

炫动画廊 美不可挡

依照电子媒体的特征,结合墙贴一起推出的一种媒体形式。真的犹如画廊一般,让乘客无法忽略身边的风景,动静结合地展现,长效而绚丽。如果可以细心地将墙贴画面与电子屏幕中的画面内容结合在一起,一定会令乘客眼前一亮,驻足停留。

电子梯牌 身临其境

在地铁广告中,电梯旁边的墙壁一直是商业客户眼中的好位置。因为乘客往往在乘坐电梯的时候可以不用留意道路从而将注意力分散到周围的环境。另外,因为电梯是乘客必经之路,并且速度是稳定的,人群是不遮挡广告画面的,所以长效性与高曝光度增加了这个位置的优势。

然而如今,两边各12块32寸电子屏像12块晶莹剔透的水晶,镶嵌在电梯的墙壁里,灵动的画面引起乘客更多的关注,如果结合墙贴,便成为一幅美丽的画卷。随着扶梯的移动,仿佛有一种走入画中的错觉,这种身临其境的感觉神奇地替代了乘坐电梯的枯燥感。

随着电子媒体越来越受欢迎,申通德高还会推出更多更好的案例与套装,更多更好的尝试与挑战,丰富我们的地铁生活,提高地铁广告的品质!

电子科技已经成为各行各业的发展趋势与竞争核心力,就连世界杯这种传统的国际盛事都已经渐渐走进高科技时代,更何况一直走在时尚前沿的地铁广告呢?

广告主反馈

DP双屏联播网(DP Network)

发布案例——雪碧冰茶味汽水

“雪碧冰茶味汽水作为一款衍生产品,在户外推广尤其要凸显创意才能抓住眼球。申通德高DP一经推出,我们就对其画面表现方式产生了极大的兴趣,动态的表达创意使得广告更具冲击力。最终完稿做出了雪碧、绿茶、冰块的融合及水波爆炸的效果,我们非常满意。”

DP炫动画廊(DP Power Zone)

发布案例——LG甜蜜系列手机

DP 炫动画廊

“我们一直偏好于冲击力大的广告载体,DP Power Zone在人民广场黄金地段放上8块DP屏再加上背景墙贴的表现方式相当震撼,德高专业的设计团队也使我们原本设想的媒体创意成为了现实,真让人眼前一亮。我们非常荣幸能成为此媒体的第一个客户。”

PDP炫动画廊(PDP Power Zone)

发布案例——伊利世博

PDP炫动画廊

“作为世博会高级赞助商,随着世博会的开展,我们加大了在各个媒体渠道的投放,从发布效果上来说,地铁媒体向我们推荐的两块PDP+墙贴的这一形式,加强了我们在城市核心区域的广告覆盖,从广告创意及广告信息传达率来说,都达到了我们预想的效果。”

电子梯牌(Digital Escalator Crown)

发布案例 ——朝日啤酒

DEC 电子梯牌

科技创意的经典广告词 篇4

2. 志存高远爱国敬业为人师表书育人严谨督学与时俱进。杰上海市公民道德格言

3. 科学，是盏明灯，照亮人间阳关道;迷信，是死胡同，钻进取就难脱身。姜明上海市公民道德格言

4. 速度超人，色惊四座，HP designjet HP，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑

5. 数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU

6. 活的色彩 EPSON，彩色打印机

7. 小空间，大作为 利盟，打印机

8. 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视

9. 电子商务你想有多E IBM

10. 四海一家的解决之道 IBM

11. 无论何时何地，我们与你同在 中国移动

12. 无微不至的通信网络 中国移动

13. 用户至上，用心服务 上海电信

14. 让沟通无处不在 中国移动

15. 由我天地宽 中国网通

16. 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信

17. 优质的联想——夏普(夏普电器)

厨卫科技的户外宣传广告词 篇5

2. 好的厨卫，美的生活!

3. 万居智造，厨卫骄傲。

4. 万居，只为生活顺心如意。

5. 让你的厨房享受一次深呼吸。

6. 万居厨卫，让科技领导厨房!

7. 万居：让每一天充满能量。

8. 万居：绽放厨卫生命美学。

9. 万居，风行万家厨卫。

10. 万家安居时尚，品质生活梦想。

11. 万居科技，完美生活。

12. 居外的科技，居内的生活。

13. 万居，起步已是顶峰!

14. 万佳居，聚万家。

15. 生活的艺术，艺术的厨卫。

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关于成语广告的运用 篇6

成语广告的概念和基本类型

作为一个概念, “成语广告”还很少有人专门做过论述。莫彭龄教授在他的专著中有一小节专门论述了成语广告, 他认为:“成语广告一般是以成语活用为广告词的广告。”这是成语广告的主要形式。如果从广义的角度看, 成语广告就是以成语为创意元素的广告。当然, 主要形式仍然是广告词, 但也不限于广告词。

成语是汉语和汉文化的精华, 在形式上, 基本是“四字格”, 短小精悍, 具有很强的表现力。因此, 成语可以作为广告创意元素, 而且只要掌握成语广告的创意规律, 往往能创造出广告精品来。因此, 提出“成语广告”这个概念, 不仅具有理论上的价值, 也有着重要的应用价值。从理论上讲, “成语广告”的提出, 丰富了广告理论, 同时也丰富了成语文化的理论。从应用上来说, 成语广告对广告的创意, 尤其是精品广告的创意也具有现实意义。

关于成语广告的类型, 我们可以先看如下几类例句:

(1) “燕舞”牌收录机:莺歌燕舞

(2) 银行信用卡广告:一诺千金

(3) 孕妇衫广告:挺身而出

(4) 普达汽车防盗器广告:高枕无忧

(5) 打字机广告:不打不相识

(6) 牙刷广告:一毛不拔

这一类成语广告, 虽然成语没有变化, 但用在具体的广告中却非常生动、形象甚至传神。比如“燕舞”牌收录机, 用“莺歌燕舞”做广告词, 紧扣品牌名, 生动形象, 非常贴切。再比如, 银行信用卡广告, 用“一诺千金”, 凸显“信用”主题, 短短四字, 意蕴深刻。孕妇衫广告, 用“挺身而出”, 不仅形象, 而且传神。这些成语广告, 言简意赅, 生动形象, 受到了大家的喜欢, 也起到了很好的广告效果。

(1) 成语“一面之交”曾被活用为面粉厂的广告语。如郴州面粉厂就用“一面之交, 百年不忘”做广告语。

(2) 成语“一本万利”曾作为《股票888》这本书的广告语:“一本万利, 一字千金。”

(3) 成语“妙笔生花”被济南铅笔厂用做笔的广告。

第二类成语广告中, 例 (1) “一面之交”的“面”, 是“见面”的意思, 而用在这条广告中, “面”暗指“面粉”。表面上用成语“一面之交”, 暗指“通过面粉结交”, 一语双关, 用得很好。例 (2) “一本万利”用做书的广告语, “本”也是一语双关, 既指成语“一本万利”之“本”, 又指书本之“本”, 非常贴切。例 (3) “妙笔生花”, 笔也是双关语, 原意是指写的文章, 这里则指写文章使用的笔。这个广告语可以说用得真是“妙笔生花”。

(1) 手表广告:“伸”手不凡

(2) 保险门广告:一夫当关, 万“斧”莫开

(3) 某酒店广告:食全食美, 谷色谷香

(4) 电熨斗广告:百衣百顺

第三类成语广告中, 例 (1) 手表广告, 仿成语“身手不凡”, 改“身”为“伸”, 形象地展示了人们看手表的习惯动作, 给人留下了深刻的印象, 也取得了良好的广告效果。例 (2) 改“夫”为“斧”, 说明保险门的坚固, 虽然夸张, 但给人的印象十分深刻。

这三类成语广告, 第一类是用原来的固有成语作为广告词, 因为用得准确贴切, 生动形象, 起到了比较好的效果。第二类成语广告, 用了修辞上的“一语双关”, 尽管形式上看还是原来的成语, 但一语双关, 意蕴深远, 效果也会令人过目不忘。我们可以把这类成语广告称作“一语双关”的成语广告。第三类是运用了修辞上的仿词修辞格, 这类成语在广告中用得最多, 也最受人们关注。利用谐音, 双方关联, 一方是关联原来的成语, 另一方则关联所要做广告的事物。从上述几个例子来看, 这类广告还是具有一定艺术性的, 效果也是不错的。这类广告, 我们称之为仿词体成语广告。当然还有其他的类型。比如, 牙刷广告用一毛不拔, 贬义褒用, 内涵丰富, 耐人寻味。有的广告还配有一个人站在牙刷上拼命拔毛的夸张画面, 更是令人忍俊不禁。这条成语在意义和色彩上做了改变, 但改得还是不错的, 起到了比较好的广告效果。

正确认识仿词体成语广告

对于第一、第二类成语广告, 一般都认为是没有问题的。认为有问题的主要是仿词体的成语广告。所以, 一些法规也规定“在广告中不得使用篡改成语的谐音字”。这就成了问题的关键。是不是所有的仿词体成语广告都属于“篡改”呢?对这个问题, 我们要做比较深入的探讨, 简单的“封杀”可能不是科学的态度。

首先, 我们可以肯定, 用“谐音”手法是可以创造出优秀的成语广告的。第一部分所举的几个例子便是明证。这些成语广告, “没有引起误导, 也没有造成不良影响”。在逻辑上能讲得通, 修辞上用得好, 有一定的审美情趣。应该说, 其是比较好的广告, 怎么能说是“违法”呢?以“‘伸’手不凡”为例, 原来的意思是本领不一般, 本领很大。用“伸”代“身”, 修辞上属于谐音, 从语意上看, “伸手”又成了新的语义组合, 从逻辑上也能讲得通, 在“手表”广告这一特定语言环境中, 表面上的“伸手不凡”同蕴涵的“身手不凡”有很好的关联, 起到了很好的广告效果。因此, 不应该持否定态度。

当然, 我们也发现, 用谐音做成语广告也确实有许多不好甚至拙劣的广告。这些广告, 引起了社会的普遍不满。不满的主要原因是对成语的“颠覆”或者说是“篡改”等。普遍的社会心理认为, 成语是汉语文化的精华, 看到成语被改得几乎面目全非, 大家都接受不了。下面我们分析几个例子:

成语“一面之交”除被活用为面粉厂的广告语外, 也有的做美容广告:“医”面之交。因为一般不用“医面”这种说法, 逻辑上有问题, 因此接受就有问题。这个谐音广告就不成功。

成语“一本万利”作为《股票888》这本书的广告语:“一本万利, 一字千金。”“本”是一语双关, 既指成语“一本万利”之“本”, 又指书本之“本”, 非常贴切。但另一条办公桌椅的广告语“‘椅’本万利”, 逻辑上就不大讲得通, 使人难以接受。这也是不成功的广告语。

再比如翻译质量的广告语, 改“一本正经”为“‘译’本正经”;蚂蚁类制酒的广告语, 改“一孔之见”为“‘蚁’孔之见”;自行车摩托车广告语, 改“一气呵成”为“一‘骑’可成”等, 都是不成功的成语广告语。究其不成功的原因, 首先是虽然用了谐音, 但字面反差比较大, 缺少必要的逻辑联系, 让人丈二和尚摸不着头脑。其次是缺少艺术性, 有点勉强拼凑的感觉。这样的广告语当然不会得到读者的认可, 也不会起到好的广告效果。

此类广告具有代表性的有:

一鸣惊人——一明惊人 (某眼病治疗仪广告语)

一鸣惊人——衣名惊人 (某服装广告语)

无微不至——无胃不治 (某治胃药广告语)

引以为荣——饮以为荣 (某饮品广告语)

天长地久——天尝地酒 (某酒类广告语)

刻不容缓——咳不容缓 (某止咳药广告语)

百依百顺——百衣百顺 (某名牌服装广告语)

哑口无言——牙口无炎 (牙膏广告)

智者见智——智者见质 (古桥空调广告语)

首当其冲——手当其冲 (感冒药广告)

罪有应得——最有应得 (某金店广告)

有志不在年高——有痔不在年高 (某痔疮药广告语)

像某金店的广告“最有应得”, 它的本意是想说店内的首饰是大家最应该得到的心爱饰品, 可是他篡用的这个成语, 恰恰是一条贬义成语, 装饰性奢侈品大多是人们寄予美好的祝愿和祝福, 而原意的“罪有应得”结局是人们唯恐避之不及的, 此条成语的谐音运用可谓大忌。

由此可见, 对仿词体成语广告, 既不能放手滥用, 也不能一概“封杀”, 而要具体分析:有用得好的、成功的;也有用得不好的、不成功的。还有一种倾向也是应该注意的, 有少数人比较喜欢用仿词体的成语广告, 但不认真研究这种成语广告的艺术规律, 而是粗制滥造, 造成了很不好的影响。正如上述案例一样, 这种情况也是绝不允许的。

认真探索仿词体成语广告的艺术规律

仿词体成语广告, 是以成语为元素, 以仿词为主要手法的一种广告。从理论上讲, 以成语为元素和以仿词为手法都是可行的, 问题是具体的创意会有优劣之分。这就需要我们认真探索仿词体成语广告的艺术规律。

一般的仿词, 就是在现成词语的比照之下, 更换词语中的某些词或词素, 临时仿造出新词语。仿词修辞的运用, 别具表现力和艺术魅力。比如:

(1) 如今一些搞家教的人, 往往因财施教。

(2) 北斗河污染严重, 人们谈水色变。

(3) 忆当年中央杀刘张二犯, 令人谈腐色变, 杀一儆万, 真是大快人心!

例句中的“因财施教”、“谈水色变”、“谈腐色变”和“杀一儆万”是仿“因材施教”、“谈虎色变”、“杀一儆百”而成, 分别是在例句中显示出语言新鲜、风趣、幽默、讽刺、庄重等表现力和艺术魅力, 读者没有觉得有任何的不悦, 反而感到用得好。那为什么有些成语仿词体广告会使人望而生厌呢?首先因为一般的仿词修辞有着上下文语境的支持, 这样才会用得非常出彩, 而仿词体成语广告往往是缺少上下文语境的, 它的语境主要是具体的产品信息, 这对理解广告是不够的。这样, 仿词体成语广告上越是同原来的成语反差大, 就越会造成大家的反感。如蚂蚁酒, “蚁”孔之见。人家看了不知所云, 更谈不上效果了。其次, 一般的仿词体广告是“言语的”, 脱离了语言环境就不存在了, 而仿词体成语广告相对比较稳定, 属于准“语言的”, 人们往往会同成语联系起来, 这样, 在心理上就是破坏了成语, 而不是用活了成语。

鉴于上述原因, 实际上对仿词体成语广告提出了更高的要求。首先要求在字面上、逻辑上、语义上能讲得通。如“‘伸’手不凡”, 在字面上、逻辑上就讲得通, 不会像“‘蚁’孔之见”那样不知所云。其次在修辞上、艺术上能有所讲究, 越有艺术性也就越会成功。“‘伸’手不凡”, 不仅用了仿词, 而且用了双关, 表面上是“伸手不凡”, 实际上是“身手不凡”, 人们看了会感到此语不凡。假如我们在这些方面做些努力, 就会创意出精彩的仿词体成语广告来。

有些地方法规明令禁止第三种成语广告, 认为“在广告中不得使用篡改成语的谐音字”。但根据我们上述的分析, 这种法规没有用尊重成语广告的规律, 而是用行政命令来处理成语广告, 这既不符合成语广告的客观规律, 也不利于创意精彩的成语广告。因此, 不能“一刀切”, 一概“封杀”。而国家工商行政管理总局的《广告语言文字管理暂行规定》中规定的“广告中成语的使用必须符合国家有关规定, 不得引起误导, 对社会造成不良影响”, 就规定的比较原则, 符合成语广告的运用规律。而北京、浙江等地的有关广告禁用谐音成语的法规和办法, 只是为了规范用语用字, 而没有考虑到合理广告用语需求, 对此, 不少企业和广告商认为, 这一做法是值得商榷的。一些广告界专家认为企业使用谐音成语广告是一把“双刃剑”, 用得不好, 除了对中国文化的继承起到不良作用外, 还会给企业带来一定负面影响, 比如前文提到的“最有应得”、“有痔不在年高”。现在很多企业在广告营销技术上也越来越重视对品牌的传播, 单纯“叫卖”式的广告也很少见, 一些大企业的广告为了能够让人记忆深刻, 打起了文化传播的底牌, 这不能不说是件好事, 因为这种注重文化品牌建设的广告更能达到产品的诉求目标。所以禁止用谐音成语广告也不要一刀切, 有一些合理的运用还是能达到较好的传播效果的, 关键是界限在什么地方。对此, 一些专业人士认为:“在品牌传播过程中, 确实有一些拙劣使用谐音成语的, 但这些不恰当的使用并不代表主流, 对于管理部门来说, 更多的是要加大对虚假广告的管理, 而对于广告创意方案不要限制得太死, 对仿词体谐音成语广告要辩证对待, 企业和广告商们需要的是正确引导。”对于广告学和语言学专家, 必须深入研究成语广告尤其是仿词体成语广告的规律, 创造出一些仿词体成语广告的精品来。

我们认为语言创新最普遍的形式是成语改造, 著名的案例如汽车广告“车到山前必有路, 有路必有丰田车”;洗衣机广告“‘闲’妻良母”;前文提到的打字机广告“不打不相识”;饲料广告“‘饲’半功倍”;电脑广告“百文不如一‘键’”;牙刷广告“梁记新牙刷, 一毛不拔”, 等等。这些广告有的是对成语做出新的解释, 有的是对成语进行新的改造, 但其成功之处, 多是通过语言创新, 表现了产品的特点和广告人的智慧。巧妙地运用语言技巧, 是增强广告影响力的重要方法。

另外, 仿词体成语广告也有一个规范问题, 凡成语中改动的字, 均需要加上引号。这是使用的规范。同时也应该对在校的学生进行教育, 使学生懂得有一种修辞方法就叫仿词, 凡用引号引出的字均是改动的字, 在阅读理解时要鉴别, 尤其是成语。这样, 仿词体成语广告的负面影响就能减少许多。

我们期待着有更多成语广告的精品问世, 也希望广告管理部门出台的法规能尊重成语广告的规律, 鼓励成语广告创意, 逐步减少甚至杜绝成语广告的随意性和粗制滥造。我们相信, 只要大家齐心协力, 尊重语言规律和艺术规律, 成语广告这颗璀璨的明珠一定会熠熠生辉。

参考文献

[1].莫彭龄:《汉语成语与汉文化》, 南京:江苏教育出版社, 2001年版。

关于科技的广告词 篇7

在我个人的职业生涯当中，横跨了传统广告公司及创新互联网企业，我看到几乎所有的互联网企业或者信息科技企业，都特别重视两个最重要的资源：人才与科技。为了吸引人才，公司给员工发股票期权；为了增强竞争力，公司持续增加技术部门的投资。

发给员工股票期权，既可吸引人才，又可以增加员工的向心力。通常给员工的股票期权都被设计为四年左右，而股票期权的最大获利方式在于公司创造绩效，获利提升，从而股价得到市场认可而增值。

面对新媒体、新科技，新运用不断出现的浪潮，持续在科技上投资可以让企业一直保持领先；技术的累积也将成为公司重要的资产。

反观现在，广告营销公司在面对全球化的数字媒体趋势与浪潮，新媒体、新营销工具不断的出现，媒体碎片化、技术化、云端营销技术等，我们可以清楚看到，未来的广告营销世界，将有非常难以想象的截然不同于现状的极大变化。广告营销公司未来面对的是一个完全重新解构的全数字化媒体世界，复杂且碎片化的消费者沟通模式以及来自于跨界的媒体或非传统国际4A广告公司的挑战，国际4A广告公司或本土的传统广告公司应如何面对?

首先，传统的广告公司应该加大在未来广告营销科技能力的研发投资。一方面在跨媒体整合媒体计画的技术工具研发，是传统广告公司目前面临的且必须尽快发展，目前的媒体环境以及广告营销在媒体的运用上，已经不再像以前那般单纯。除了不断出现的新形媒体外，跨媒体之间的整合运用，不同媒体工具之间的交互影响与互动结合，消费者的媒体接触流程与跨媒体之间的使用交互关系等，跨媒体整合已变得复杂到需要有良好的科技工具来提供协助。另一方面，跨媒体营销效果监控与优化技术工具的研发，也是广告公司亟需发展的重点。从短程来看，数字媒体的环境日趋复杂，横幅广告、搜索营销，视频广告、社交媒体营销、网络口碑等，其媒体营销形式与操作重点虽各自独立，但却又彼此相互关连与交互影响，需要一套能够整合监控所有不同数字媒体营销工具的优化技术系统，来协助广告公司达成最有效率的数字媒体营销投资管理。从长远来看，未来所有媒体都将逐渐成为数字化媒体，并且将能如同现在的数字媒体一样，提供大量且可追踪的媒体数据，也就是说，未来在电视机，户外LED媒体等，也可能提供广告曝光数、甚至还有点击数等相关数据。同时，也可能像现在的数字媒体通过技术追踪用户使用行为等相关数字。换言之，未来，所有的媒体在数字化之后，将能在同一个基础结构上提供可跨媒体相比及可追踪数据。

再者，对广告公司来说最重要的是人才。目前所有广告公司最注重的就是公司人才的经验，能力与创意，人是组成现在传统广告公司的核心。许多广告公司在人才的流动中，丧失了活力与竞争力。这点无论在本土公司或国际4A公司都是常见的。而在未来，人才对于广告公司更为重要，尤其广告公司在面对逐渐变成全数字画媒体的时代。广告公司势必将引进更多新形人才。争取人才的竞争，也将不同于现在。这点跟目前广告公司要找数字营销人才非常困难一样，面对的不只是其他广告公司，还有来自互联网公司的竞争。而这些互联网公司几乎都以大量的股票期权来吸引员工，Google跟国际4A公司争取同一个人才，Google赢得这位人才的机会比较大。既然人才是广告公司最重要的资产，这些国际4A广告公司，为什么都没有安排员工的股票期权计划?为什么还在按照旧企业，旧思维来面对新企业，新世界的挑战?