软文经典案例

软文经典案例（共10篇）

软文经典案例 篇1

（本文转自：易达大数据）2015年结束了，为互联网大数据领域的一员，我花几天时间人工梳理了这一年来网上网下各类热点事件。有从年初吐槽到元旦的雾霾，有发生一次让人久久无法释怀的股市灾难，还有那些通常只出现几个月的网络流行语；有让人感到幸福满满的周杰伦昆凌大婚以及其他明星的喜结连理（胡歌和霍建华不算），也有让人唏嘘不已的上海跨年踩踏、天津滨海新区爆炸、巴黎恐怖袭击等一系列悲剧。

在经历这些悲喜交加的事件后，我们总感慨悲剧中人们的不幸，憧憬自己属于那些幸福事件的主角。可我们终究是普罗大众，自己的小生活才是最真实的，只期望别人的大喜大悲不要给自己带来太大的刺激。接下来让我们提前感受下明年依然会发生的大事。信息数据来源：易达大数据

1、雾霾

每天每100个中国人就有3个人会提到，如果在北京该比例会更高。一方面是因为雾霾确实越来越严重，尤其是南方和东北地区，2015年出现的雾霾频次和严重程度远高于以往；另一方面商业经济背后的推波助澜起到很大作用，他们通过线上线下的防雾霾产品促销、网络段子等方式，让雾霾的危害更加深入人心。

如今，雾霾或蓝天一来，人们更多是以晒图吐槽对待（雾为帝都浓、霾是北京醇），有时骂骂政府不管人民死活。但是，雾霾明年依然会有，而且会更加严重（别骂我，你们还是骂政府吧）。

雾霾的主要来源有机动车、燃煤、工业、扬尘、生物质燃烧和餐饮，各城市的来源主次分布稍有不同。可以看到前三个因素与国家经济密切相关，在今年12月的巴黎气候大会上，我国向联合国气候变化框架公约秘书处提交了中国国家自主贡献文件，明确了中国二氧化碳排放到2030年左右达到峰值并力争尽早达峰等一系列目标。由此可知，留给中国快速发展的时间不多了，中国政府不会也不能在当下减缓经济发展，因为他们知道那样会被骂的更惨。

既不希望经济衰退，又希望雾霾褪去，唯有依靠科学技术的不断进步，促进新能源和更环保更廉价的加工方式出现。今年入冬以来，北方由于燃煤增加，单北京地区因取暖用的燃煤量增加1倍，但二氧化硫浓度涨幅却达8-10倍，造成华北地区AQI连续多日大面积爆表。这其中一个很大原因是煤质量低下，掺有大量劣质高硫煤。劣质煤背后是经济成本的原因，很难禁止，尤其是散户。

让我们给中国的科技和经济一点时间，没有雾霾的明天我们都期望。

2、网络流行语

神马都是浮云”、“有木有”、“元芳，你怎么看”，这些昔日的网络流行语，如今你还会使用吗？反正我叶良辰肯定不会用。

每年都会新出现一些网络流行词语，追朔到源头，会发现这些新词的出行并非偶然。几乎每个网络流行语的兴起、传播、流行都关联着一个互联网特殊的群体——段子手类的自媒体。他们有别于传统媒体，他们不仅生产和传播内容，他们更擅长从传统媒体中发现素材包装成搞笑素材二次传播，并与网友频繁互动。这种互动通常是以同个公司拥有的多个自媒体转发评论形式进行，这是传统媒体和个人无法做到的。

以“重要的事情说三遍”为例，最初只是某房地产商在电台的广告语，被段子手和营销账号包装传播后迅速流行。新的流行语如同时尚款式，需要不断更新才能推动市场需求，背后是经济利益。今年12月的新浪微博V影响力峰会上，人气最高的是那些段子手类的自媒体，他们是有组织的团队，一方面给大众带来欢笑，长期拥有一定忠诚观众；一方面享受着互联网经济的高回报。

此刻，自媒体“冷笑话精选”背后的公司飞博共创正式在新三板上市的文章，在朋友圈疯传。这是一个良性循环，我们有理由相信，明年一定会出现新的流行语，这是市场需要，虽然我不知道他们又会毁掉哪些词语（嘿嘿嘿）。

3、明星恋情/婚姻曝光

同网络流行语类似，明星的曝光量也是市场化需求，他们主动或被动的以恋情、绯闻等资讯给自己增加曝光度。

这一年，近十五对明星公布自己的恋情或完婚，除极个别极品明星（你们应该知道我在说谁）的喜事被网友批判，大多得到网民的祝福。如今越来越多明星敢承认自己真实的恋情，但他们公布喜事的日期有时跟一些商业事件挂钩在一起，总免不了炒作嫌疑。如在某电影上映前一周、在某电商促销日公布。

娱乐圈凡是有绯闻的基本是真的，出来辟谣的概率更大，掌握这条定律，我们完全有信心预（ba）测（gua），2016年娱乐圈的喜事：某中国好声音导师、某天王前女友、范爷黑牛、某王姓天后。

4、天灾人祸

这是一个沉重的话题，但我们不得不说。

从2012年青海玉树大地震、2013年马航MH370，到今年上海跨年踩踏、东方之星沉船、天津滨海爆炸、巴黎恐怖袭击。每年都在发生着人们不想看到的灾难。有的是自然灾害，更多是可以避免的人祸。是人祸就要调查并追究相应责任，昨日，离东方之星沉船事件发生半年后，国务院终于批复了事故调查报告，专家对事故原因、相关责任人和企业都给予详细的答复。

截至到12月31日，包括上面提到的灾难，今年国内共发生约十起影响力极大的灾难事件。其中，爆炸性事故就达三起，虽然爆炸的地点不同、伤亡人数不同，但造成的社会影响一个比一个大。我们知道灾难不可避免，只期望类似灾难不再频繁发生。

是的，来年还会有天灾人祸等着我们，我们都怕，但发生后更需要我们勇敢面对。

5、基因技术

今年有关基因技术的事件共有三个关键词：精准医疗、基因编辑、转基因。

2015年1月，美国总统奥巴马提出“精准医疗”计划，望通过分析上百万人的基因信息，更好了解疾病与基因的关系，力争从经验医学到循证医学，再到精准医学的转型。到3月，中国科技部举办我国首届“国家精准医疗战略专家会议”，也提出了中国的精准医疗计划，该计划很可能纳入“十三五”重大科技专项，上升为国家战略

CRISPR基因编辑技术，从2012年刚发现到如今，迅速席卷整个生物医学领域。但到今年，由中国科学家将该项技术应用在人类胚胎研究，并发表他们利用CRISPR/Cas9系统对人类胚胎基因组改造的研究结果，进而该技术被推到公众视线，引发新一轮的伦理争论。今年12月，为应对此项技术的伦理问题，华盛顿地区举办了人类基因编辑峰会，会上科学家虽未达成具体决定，但均不否认该项技术的应用价值。

今年，美国FDA推出两种转基因食物——防褐变转基因苹果和转基因三文鱼，后者是首个商业化的转基因动物。让该话题在方舟子与崔永元的争论停歇时，再次进入公众视野。由于受舆论高压，目前我国商业化种植的只有转基因棉花和木瓜，近几年一直未推广任何转基因作物（这是真的）。

这些是技术，是已被证明有效的技术，不管争论多大，明年还会有更大的成果。

6、诺贝尔奖 嗯，万一呢。

软文营销案例分析 篇2

去年国庆我曾经问过一个即将自驾到厦门旅游的朋友：“自己开车去?”他乐呵呵的说：“对啊，不受你们的鸟气了。”我知道他是开玩笑，但是又不好扫他的兴，于是只好笑笑祝他一路顺利。

晚上突然接到他的电话，十万火急的样子：“老兄，赶紧帮我定三个房间，条件是中山路边靠轮渡码头，300元以内，三星级以上。”我哭笑不得： “有房间就不错啦还那么多条件。”结果，处理到十一点多，托这个帮忙托那个帮忙，终于在一个离市区十多公里的集美给他找到了三间房。回来之后，他大吐苦水：吃饭等了半个小时，找停车位找了一个小时，在鼓浪屿买东西给人家骗了，汽车放酒店外面给划花了，酒店去景区花在路上的时间超多，在厦门不熟悉路违章了三次。“下次还是参加你们的旅游团好了，打死也不自驾车了。”

我跟他说，也不要因噎废食啦，自驾游还是有自驾游的乐趣啦。但是，像这位朋友一样碰到问题的游客不在少数。每个黄金周，我都经常为这些游客临时救急，订房是最经常的，但是往往很难拿到满意的酒店。自驾游游客不像旅行社，提前十多天做好各种计划，下了各种定金，自以为自己到了当地就有吃有住。当然，作为有车一族来说，自由是他们的优势，要求这些车友像旅行社一样操作是不可能的。

所以，我们建议自驾游的游客在出发前(最少5天)联系旅行社，至少先预定酒店，确保住宿问题。新旅程旅行社每年的黄金周都策划了相关的产品，比如今年的云霄云顶五星温泉度假二天，就是专门为这些游客设计的，自己驾车到景区，旅行社包五星级酒店住宿、温泉票、自助日式料理，并且价格为家庭打包价(即二个大人和一个小孩)，非常受欢迎。游客可以自由驾车前往，享受真正的度假。还有仅仅预定酒店的，比如京明度假村，每年都是汕头自驾游游客的热门选择。

我不是很了解当地情况，但是我想陈总的文章应该很受媒体和读者欢迎，他的“软文广告”为何会受到如此欢迎?答案似乎只有一个，可读性强!

新旅程的“软文广告”被包装成新闻、评论、专家观点，而大多数读者一般只相信新闻，不相信广告，所以“软文广告”的阅读率和可信度会高很多，可以说，千余字的文章为新旅程旅行社树立了不可替代的出行专家的品牌形象。所以，谭小芳在这里建议旅行社、景区等等旅游企业都要学会使用软文这一营销利器!在这里，我画蛇添足地谈几点看法：

1、旅游软文好处很多，从内容上看，软文广告的文字多，可以说出许多企业想表达的内容，比如线路介绍、卖点解读、市场分析、消费者感受、专家意见等，信息量大，而普通的线路广告，文字内容极少，所传递的信息极为有限。

2、陈总在百忙之中能有如此文笔，值得佩服，但是很多旅游企业老总不会写，或者写出来的东西很硬，不像软文，怎么办?交广传媒旅游策划营销机构建议，可以寻找专业的公关公司，也可以要求某些报纸主动派记者配合撰写、编排广告软文。

还可以将贵企业的案例和素材发至，我们的团队可以将其整理成为案例分析或相应题材的软文。这个是免费服务。

3、旅游企业一般来说，销量压力太大，这就是为什么旅游行业的创意广告、创意平面等华而不实的广告很少的缘故，因为通过创意广告“转弯抹角”地和消费者沟通显然太慢了。

换句话说，平面创意广告的最大作用是树立品牌形象，而旅游企业主大多要求每一次广告投放都要产生实际销量，但是总上线路广告，说实话，很没技术含量，那么，“短、平、快”的“软文广告”效果来得既直接、又有面子——是介于形象广告和线路广告之间的双赢之 1

举。

推广软文案例：爱情篇 篇3

我外公外婆那个年代，结婚都是父母之命媒妁之言，我总好奇地问，外婆，难道你不好奇你未来的丈夫长什么样子？外婆总是笑，笑的很好看，据说就因为外婆的笑，他婆家对我的外公说，你未来的媳妇很美……

外公外婆那时候的爱情像春天的花开、秋天的花落，平平谈谈、普普通通，他们总是相敬如宾，外婆一直爱笑，就像当初嫁给外公的时候一样……我总羡慕这样的爱情，总觉得这样守着一个人走到生命的终点，然后彼此回望时依然是第一次遇见时的样子……

直到外公去世，外婆的脸上再也看不到笑容，她甚至每天坐在窗边张望，经常会问我，你外公什么时候回来，他有没有穿外套，有没有带拐杖……我想如果思念可以把一个人带回来，我真的希望有一天把外公带到外婆的面前，那个扎着小辫爱笑的姑娘和穿着衬衫害羞的少年……

后面的日子我去卓创教育学了老照片修复和图片处理，我想为那个年代拍照不多的外公外婆留下点儿回忆，通过图片合成我把年轻时的外公和外婆的个人照放在了一起，背景有过去的房子，现在的家，还有他们曾经想去却没有去的地方……

一张张照片，一段段文字，一首首属于他们的歌，当我为外婆带上耳机，随着旋律的播放，他们曾经的模样像电影一样呈现在外婆面前时，我看到外婆久违的笑容，我看到远在天边的外公与我挥手告别……

软文经典案例 篇4

这是一个令人激动的发展年代，财富的空前繁荣以及对未来的充满信心是中国一个世纪以来前所未有。21世纪是城市化的世纪，21世纪是一个呼唤文化精神的世纪，在城市化倍速化发展的今天，新时代的城市发展，高品质的居住需求以及历史文明的浪潮要求创造新的城市精神。

阳光100，为新城市精神代言

城市精神是城市发展的一种境界，是升华于道路、建筑、经济之上的城市活的灵魂，是一个城市的精神支撑。城市精神是一个城市的内在品质和积极的价值取向，是城市现代化的重要内涵，是城市生存和发展的内在活力和不竭的动力源泉。城市精神应当是历史沉淀和新时期创新的结合，既能反映城市的历史，又能展现城市的今天，还能指引城市的未来。一种眼光、一种责任、一种谋略和一种胸怀，城市发展强烈呼唤着这种胸装天下的城市精神的引领者。

阳光100一直认为：发展商的目的不是建好房子、盖好房子，而是创造新的城市文明，创造时代的城市新精神。追寻一种品质的居住，一种文化的居住，一种以人为尊的栖居。将建筑做成文化、将地产做成文化，将建筑设计演变成城市新精神的交流，这一直是阳光100引以为荣的手笔。阳光100，在塑造一种文化，展示一种格调，以一种居家的高度成就一种人生的气度，品略一种人生至高处的无尚风情；一种生命的开阔和高度，在这里全然体验；为城市构造年轻的活力和高度。

阳光100，文化地产引领城市方向

城市魅力源于城市精神，城市精神有赖于城市文明的支撑。“以人为本”，对于发展中的城市而言，打造城市精神可以进一步增强城市人的认同感、归宿感和责任感，最大限度地凝聚智慧和力量，为超常规跨越式发展提供坚实的思想基础和不竭的动力源泉。

“创造居住文明、传播时代文化”，阳光100倡导一个开放的、文明的、健康的、高尚的、面向未来的城市文明生活。阳光100，一个具有鲜明的国际品质和鲜活的文化生命力的城市建设者，站在城市的高度，通过对城市精神、城市文化的全面演绎，打造具有深度意涵的文化空间。阳光100，以开放的胸襟，锻造城市精神精品；阳光100，以国际主义、现代主义的风格，引领现代人居方向；阳光100，以世界级的神工手笔和海天气魄，构建出国际风骨和人文意韵。阳光100，超越传统的人居理念，将西方现代文明与中国传统文化相结合，将城市精神与城市文化相融合，创造既超越传统又面向未来的人居文明。

链接一

天津阳光100国际新城，以75万平方米的超大体量，融汇湖景板式小高层、高层国际公寓、SOHO、写字楼以及面向城市开放的复合性商业体系，充分发挥新城中心开放、和谐、共生，综合性多功能的特征，集居住、商务、休闲、购物为一体，以新都市主义的规划理念、张扬个性的现代主义风格，国际建筑设计大师的无穷创意，为天津城市中坚力量打造极具个性化、标志性的建筑经典，成就未来天津无限荣光！

链接二

招商加盟软文推广,品牌软文营销 篇5

网络新闻软文推广主要形式：

一、举办软文发布会

请行业和大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

二、自建媒体关系

大型企业一般有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。

三、发稿公司代发

发稿公司在媒体传播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成软文，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。国内著名发稿公司“古利斯传媒”甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。

软文推广渠道透析

1.通过古利斯传媒的发稿系统发布的高质量软文件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

2.通过古利斯传媒发布的新闻，为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形

象传播到互联网的各个角落。

软文经典案例 篇6

把产品通过科学普及的方式宣传出来，突出他的公益性和社会性主题，容易把产品宣传活了，而且消费者又能够乐意接受!例如，经中国保健协会保健品市场工作委员会监测经常能够发现，某些医院皮肤病、心脑保健等科室的软文宣传上有，诸如标题为“皮肤科专家提醒：白领女性警惕化妆品皮肤病”的宣传广告，这一次次向人们展示了软文广告在产品科普宣传上的力度，

这里提及的广告主要以皮肤科专家提醒“白领女性警惕化妆品皮肤病”的科普性软文为主，文中以客观的科普性知识说明化妆品对人体的危害，以及如何正确选择和使用化妆品，虽通篇并为提到医疗机构的名称，但通过读者阅读习惯的延伸很自然的过渡到医疗机构，巧妙的的俘获了读者的信任，形成软硬广告的有机整合。

事实上，医疗广告与其它行业的广告相比，比较特殊，它不存在太大的创意空间。根据《医疗广告管理办法》：禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告，

有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。所以，近几年来，医疗广告多以量取胜，不断地以叫嚣的方式，以加强目标受众听觉和视觉上的记忆，却很难引起人们注意，抓不住目标受众，白白浪费大量的广告费用，这不能不说是广告的悲哀!

因此，英明的做法就是把产品的公益性东西宣传出来，突出产品的科普性质，让科学的概念更深入人心，一方面可以传达知识给广大消费者，另一方面提升了产品的口碑，使人们在科学知识的温习中循序渐进的接受产品。另外，软文在围绕产品科普活动主旨，广泛组织社会各界力量，运用培训、展示、竞赛、咨询等形式，积极开展一系列丰富多彩的科普活动，并及时在报纸上刊发宣传出来，造出舆论气势。这样，通过在全国范围内举办大规模的普宣传活动，集中配合软文中对产品科普知识的宣传，展示产品的历史、科学的理论、独特的方法、良好的疗效和功能，让社会了解产品繁衍生息所做出的巨大贡献，了解产品在维护人民利益，促进经济社会发展，弘扬我国优秀传统文化等方面的重要地位和作用，使广大人民群众了解产品、认识产品、感受产品，让产品惠及千家万户，为大众服务。 无形中，使宣传的产品口碑越来越大，影响越来越广泛，利于产品销量的提升。

软文经典案例 篇7

下午，打开音乐，冲上一杯热茶，打开网络，很多关键字都是有关“范跑跑”大师的热贴。

哈哈！范大师，的确很火，是大家茶余饭后的谈资。

不能否认，范先生确实能言善辩，从北大还是学到些东西。在凤凰卫视的 “一虎一席谈”中，范先生将辩论主题由“逃跑行为和不认错言论是否无耻”很成功地转变为“说真话到底有没有错”，从而让部分人开始对他产生了共鸣，由原本的全国倒范声一片，转变为倒范挺范。我们在已经看了太多虚假的今天，非常盼望能看到真实，范先生的真实坦诚确实令人心生敬意，在今天能如此不顾后果，真实表达内心的人，特别是表达自己肮脏的内心的人，已经不多了，尽管大家原本讨论的是“逃跑行为和不认错言论是否无耻？”，而不是“说真话到底有没有错”，这是范先生利用自己“才华”将大家的注意焦点成功转移了所至，但我们仍为之鼓掌！为之欢呼！

但再有“才华”的利嘴，也无法挑战中国人数千年来形成的道德规范，临危逃跑以及后来的恃才卖弄，这肯定是不道德的。当然，这确实不是谁“规定” 的，道德标准是无法“规定”的，即便范先生无比祟拜的自由美国，也无法人为“规定”道德标准，即便规定了，也很难具可操作性，马克思说过：“300％的利润就能让人藐视一切法律”，更何况人为规定的“道德标准”。道德标准只能由公众默认，并且在关键时刻更能起作用的

立足工作岗位，无论是做人还是做事都要讲职业道德。新闻或企划从业人员做软文，是在做事同样是在做人，同样要讲“职业道德”。

好软文，不只是卖货快

随着市场经济的发展，产品同质化越来越严重。各类产品和服务的广告铺天盖地，海量的广告信息令消费者无所适从。硬广告的传播效果大打折扣。因此，企业与组织纷纷把目光投向了软广告。而软广告常常以新闻报道的形式出现，也就决定了其更具可信性。好软文，传播受众青睐他，主要是他讲道德，有诚信，值得信赖，进而值得拥有，所以卖货就快。

好软文，不只好在卖货快，能卖货只是其一个方面！

我们知道，“软文”能够被新闻媒体采用，有三个优点：产品力、传播力和营销力。无论整合营销传播还是近几年刚刚兴起的策略性传播，都把媒体的品牌传播功能放在极为重要的位置。正因为软文“道德”性质特点，决定了它与媒体的公共性形成了一定的冲突。

经过精心策划的“软文”由于具备新闻价值，常常被新闻机构所采用。这类新闻常常既符合企业的宣传需要，也符合媒体的需要，同时也是受众所需要的。但是，由于媒体管理部门的严格管理，这类软文的刊发也受到严格的控制。特别是对那些媒体可发可不发的软文，企业或组织会把“范跑跑”当自己模仿的偶像，拼命追名逐利，千方百计通过关系或有偿新闻的形式争取刊发。尽管如此，就软文形式本身而言，也要讲道德，讲诚实可信，而且这才是关键，是核心，是决定品牌发展的内部因素。

在市场经济环境下，媒体的生存竞争强化了其商品属性的一面。无论是报社、电台、电视台，还是门户网站，要想生存，都不能忽视广告主的意愿。因为广告已经成为支撑媒体运行的主要经济来源。有的研究者甚至提出媒体的内容设置要从广告主的需要倒推。实际操作中，许多媒体也是这么做的，

为了获得更多的广告客户，一些媒介globrand.com每天追求的更多的是收视率和阅读率。在这种趋势下，有的媒介一方面要考虑社会效益与自己的经济收益，以收视率作为排名的依据。另一方面，有偿新闻、软广告等则屡禁不止。这从侧面也反应出，软文有魅力，能卖货也能打造长线品牌，提升产品知名度和美誉度。

评论软文好坏，除帮企业下货外，还要讲道德，能提升产品品牌。

软文，逾越不了道德的红线

企业不会炒作是万万不能的，但炒作也不是万能的。

软文炒作只是一种吸引注意、促进销售、丰富品牌形象的手段，它无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。软文炒作可以，但逾越道德地线万万不可以。

也正因此，在炒作过程中更要始终保持清醒的头脑，不要被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，进而使自己的商业思维简单化，一味追求新闻效应，追求获利短平快，“范跑跑”思想要不得。与此同时，还要注意扬长避短，在通过炒作获取巨大关注之后，将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从知名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极目标。

炒作，是公共关系与营销策略之间的一种巧妙结合，是以新闻报道的形式进行产品信息、品牌形象传播，目的在于提高企业知名度和美誉度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌。出色的新闻炒作有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销。不同层面的新闻炒作应用会有不同的效果。炒作的核心是新闻事件而不是广告语言，也就是说，炒作必须首先要有新闻，通过强化新闻要素，使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料，从而不知不觉中影响受众，让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息。也就是说，新闻炒作的前提是制造真正的新闻事件，提供真正的新闻信息，只一味通过”软文“、”有偿新闻“等来发布缺乏新闻要素的”新闻“，以期引起公众的注意，这就不“道德”。

炒作是柄双刃剑，使用不当则不利，而且由于其制造出来的巨大声势，这种后果所产生的影响也可以传递得更为深远。

有些商家为了提高知名度，故意制造一些”新闻“来引起人们的注意，的确吸引了受众的注意力，”知名度“也高了起来，但这种知名度却恰恰是致命的一击，范跑跑当不成反而惹来 烦。

很多知名度和美誉度都很高的品牌价格之所以能卖得上去，其中就包含了不少心理价位。因此，企业在美誉度上所付出的代价其实往往能赢得更多的回报。当然，对于不少大企业家来说，回报社会本身就已经成为了一种产业理念，倒不一定是为了获取美誉度以实现更大程度的商业利益，但企业要实现长远的商业利益，却不能不致力于美誉度的提升。

政策与法律法规，对于任何一家企业来说都是”红线“，对相关的政策、法律法规了解不全面、把握不准确，或者抱着侥幸心理去打政策和法律法规的擦边球，都有逾越道德地线的可能。在这方面，企业千万别学“范跑跑”。

假如法律规定不许临危逃跑，但不逃跑自己就有可能付出生命，更多的人还是会选择违反法律逃跑保命，但法律即便没有这样规定，在危难之时，最终促使个人愿意舍身救人的，是人们对道德标准的认可。

所以，自然的诞生了一个“范跑跑”，张跑跑，王跑跑……千千万万个“跑跑”，犹如雨后春笋，流氓般出现了。

社会需要法律，更需要道德，道德是构建和谐社会的根本，尽管这默认的标准有比较模糊的边缘，但范先生的行为和言论绝不是处在道德或不道德的模糊边缘，范先生的行为和言论肯定是不道德的，非常真实明了的不道德，为自己的懦弱行为开脱辩解，甚至在“坦诚”自己的懦弱之前，还要加上一句“我是一个追求自由和公正的人”，而这些又显示出范先生的“坦诚”其实是一种“技术性”坦诚，并非真的坦诚，本质上“范跑跑”仍是一个虚伪的人，只是玩弄“坦诚”的技术较纯熟而已，有才无德的文化工匠而已。而且其水平恐怕只能停留在工匠水平，永远无法达到大师级别，因为范先生不明白，小成靠才，大成靠德。

陕西电信- 软文1 篇8

9月10日上午，陕西电信公司通过视频会议形式召开了“中国电信陕西公司企业文化建设三年规划一阶段工作总结暨二阶段工作启动大会”，省公司党组书记、总经理、陕西公司企业文化建设领导小组组长殷一平参加会议并做了重要讲话；党组成员、副总经理、省公司企业文化建设领导小组副组长张民主持会议，并对全省企业文化建设二阶段的工作进行了全面安排；省公司党群工作部主任、企业文化建设领导小组办公室副主任邢晓梅对全省企业文化建设三年规划第一阶段五个方面的工作情况进行了全面总结，对一阶段员工感知度评估调研情况进行了说明。

陕西公司企业文化建设三年（2010——2012年）规划自全省2010工作会上正式启动以来，围绕一阶段的目标任务，全省上下在关心关爱行动、理想信念教育、沟通（诉求）机制完善、技能提升帮助、经营发展支撑等五个方面做了大量行之有效的工作。7月15日-8月9日，全省进行了企业文化建设员工感知度网上答题评估；8月18日—25日，省公司主管领导牵头，人力、企发、工会、纪检、党群工作部负责人任组长，就西安、咸阳、铜川、商洛、宝鸡、榆林分公司等六个本地网进行了专项深度调研。第一阶段员工感知度为67.71分，达到了预期目标值。

张民副总经理在二阶段工作安排中指出，全省企业文化建设三年规划第二阶段的工作要以“突出‘亮剑’精神中的‘勇’和‘快’，强化‘无功就是过’的理念，要求对工作结果负责”为总体思路，以党组织和党员“创先争优”、“六好”支局建设和班组建设为抓手，通过有形的制度建设和工作技能训练，推进企业文化从文本认同向制度约束进而向人格化体现转变，提高全体员工的执行力和工作效率，培养反映灵敏、应对快速、落实有力的卓越团队。张民副总经理要求，各单位要从“继续深化企业文化理念工作、推进企业制度化建设、规范企业行为和员工行为、加大岗位基本能力训练工作、注重外化宣传和文化营销工作”五个方面做好二阶段的企业文化建设工作；同时，还对近期要落实的几项重点工作（如开展“我为企业发展做贡献”主题活动、加快“六好”支局建设和持续推进员工关心关爱等）进行了安排部署。张民副总经理强调，企业文化建设贯穿在企业经营、管理、维护、服务等各个方面，各单位、各部门要创新工作模式，明确重点工作任务，落实责任部门和时限，结合实际，扎实推动深化各项工作。

殷一平总经理在听取完一阶段工作总结和员工感知度测评情况说明及二阶段工作安排后，就如何结合企业生产经营实际，搞好二阶段的企业文化建设工作，讲了三点意见。

一是应用好一阶段员工感知度评估和调研的结果，持续改进企业文化建设。他要求，各单位要将一阶段企业文化建设中在员工关心关爱、理想信念教育、沟通（诉求）机制完善、技能提升帮助、经营发展支撑等五个方面被实践检验是管用的、员工感知度高的好做法坚持下去，加快完善与固化，逐步形成为促进企业持续健康发展的长效工作机制；要对评估调研中工作压力、工资待遇等员工感知度低的具体问题进行聚焦和进一步深度分析，采取多样化的手段去改善员工感知。尤其是，对于地市间差异比较大的测评项目，落后的单位一定要认真思考，并结合实际虚心学习其他单位的好做法。

二是提高企业文化建设工作的执行力，努力做到上下协同，令行一致。

首先，他指出，各级领导要站在为客户提供更高水准的全网一体化服务的高度，继续加快提高落实集团和省公司工作部署与安排的自觉性、贯彻执行的一致性、协同性。其次，要承接好省公司岗位素质提升培训工作要求，切实做好内部的培训分工协同，加强生产岗位员工的适应性培训，提高员工适应本职岗位的能力及跨部门之间的协作能力，抓好培训成效的考核与运用，努力争取让全员岗位素质每个阶段上一个台阶，实现整体队伍工作能力的持续快速提升。再次，要下大力气，切实解决在评估调研中出现的营销人员的“五求”问题（发展业

务求客户、签回订单求营业员，资源是否满足求建设部、流程是否顺畅求维护部、装机是否按时求机线员），真正让员工不只会卖，还要愿卖、敢卖。他要求各本地网一把手要深刻思考、拿出解决对策，省公司机关各部室的负责人也要认真反思、跟踪解决。

三是齐抓共管，持续深入推进企业文化建设，努力将“软实力”转变为企业发展的“硬实力”。他强调，各单位、各部门要以陕西公司企业文化内涵主体思想（发扬“亮剑”精神、转变两种作风、树立三种观念，坚持“三字经”原则）为行动指南，在按照既定的目标和思路安排落实好具体工作的同时，围绕全省企业文化建设二阶段五项重点工作，深入开展有号召力、有影响力、员工易于和乐于参加的主题活动，找到践行企业文化的有效载体。其次，切实做好日常经营生产中的对下服务支撑工作，省公司一定要搞好对地市公司的服务支撑，市分公司则要搞好对县分公司的服务支撑，县公司要搞好对一线支局、营业部的服务支撑；要通过省市县公司的高效协作支撑，不断提升基层一线团队或员工的单兵作战、协同战斗的能力。要注意通过人性化管理，深化“管理为了服务”、“通过管理来提升服务”的重要认识，借助于规范的制度、科学的决策和可操作的措施，解决好组织内外、组织与员工、组织发展与员工发展中遇到的矛盾和难题，实现上级服务于下级，组织服务于员工的目标。再次，应高度关注加强主题教育和形势宣传，在加强企业所倡导的文化理念宣贯的同时，要结合实际对一些具体问题进行引导性宣传、采取针对性举措。例如：

开业软文 篇9

—热烈祝贺鼎辉酒行隆重开业

1月19日，位于朝阳道360号六合轩府底商的鼎辉酒行隆重开业了，当天众多嘉宾参加了开幕式。

四川宜宾红楼梦酒业股份有限公司位于“万里长江第一城”—酒都宜宾，生产基地位于岷江之畔，丹山岩下。这里青山郁郁，流水淙淙，空气湿润，土层丰厚，粘软适度，回潮性好，更有“丹山碧水”的地下良泉，水质清澈，甘冽、无污染，富含多种微量元素，适宜多种微生物的生长，酿酒条件得天独厚。

为满足更高层次消费者的需求，红楼梦酒业精心酿制更为柔和畅饮42度年份酒—18年新梦酒，它的原酒取自红楼梦股份公司传世的陈年老窖，秉承传统人工酿造工艺，精选高粱、玉米、大米、糯米、小麦五种粮食，经常年陈酿，精心勾兑，成为醇香美酒，其芳香浓郁、果味醇厚、入口甘甜、入喉净爽、各味协调、恰到好处，是红楼梦酒类产品中的经典之作，将中式浓香型白酒的精髓发挥极致。

广告三期软文 篇10

在中央门商务商贸集聚区新一轮提档升级中，玉桥市场三期工程尤为引人注目。这个总投资达8.6亿元的工程，标志着玉桥的发展进入了一个崭新的阶段，也将为南京城北商贸流通与现代服务业的全面升级注入强大动力。

正在建设中的玉桥三期项目，位于玉桥市场营业大楼北侧，建筑面积约14万平方米，由一栋28层酒店式公寓、10层交易楼、5层物流配送楼以及地下人防和停车库、道路、绿地等组成，是集百货零售、代理批发、酒店式公寓、商务会展、金融服务、物流配送、电子商务、大型影院、品牌餐饮等综合配套服务功能为一体的时尚综合类卖场。

10层交易楼建成后，将涵盖商务、餐饮、休闲、娱乐等多种功能，成为城北新的综合休闲中心。

酒店式公寓高99.8米，傲视周边建筑，建成后将成为中央门商务商贸集聚区的地标性建筑。

三期项目竣工后，玉桥市场总建筑面积将从6万平方米增至20万平方米，商业环境、经营规模、品牌档次都将实现提档升级，成为一艘名副其实的商业“巨无霸”。

有关人士分析，作为南京的大型商业企业，玉桥市场全面提档升级，一方面将提升中央门商务商贸集聚区的经营档次，改变我市北大门城市景观和服务功能，另一方面也为发展南京现代商务商贸业打造了更新的综合商业模式，将促进下关商业氛围进一步放大区域影响力。

玉桥市场有关负责人透露，三期项目建成后，玉桥名义上还是购物市场，实际上经营档次、购物环境、商品质量都将向以品牌专卖的百货广场转变。一个成功的百货广场模式就是万达商业广场，其租赁式商铺、品牌专卖店的购物水准，以及综合的商业休闲设施，都给消费者带来全新购物体验。玉桥的未来，将从百姓购物天堂升级为百姓快乐消费的综合性购物休闲天堂。

玉桥三期——点亮城北晚间经济新高地

有人说，一个城市的繁华程度，从夜间经济即可窥见一斑。同样，一个商贸区的活力也不能没有夜间经济的支撑。

多年来，中央门商务商贸集聚区“重白天轻夜间”现象一直存在，夜间经济仍是“短腿项目”。不过，中央门没有夜间经济的短腿现象即将被弥补——玉桥市场三期建成后，除了提供综合休闲功能外，将重点打造夜间经济。

夜间经济是为晚间休闲活动提供产品、服务，拓展消费，并且伴随有夜间的社交活动形式而适应存在的一种经济形态。夜间经济已经成为成熟商场的一种象征，它与白天经济形成互补性，成为促进商场的繁荣与消费增长的重要表现之一，起着丰富商场文化、强化商场吸引力的动力和杠杆作用。

南京城北地区，随着大量新建中高档小区的开发及商业业态逐渐成熟，夜间经济已然蓄势待发，成为城北发展的必然趋势。

在玉桥三期项目中，玉桥已经规划了一条精品街，设置各种品牌专卖店，和影院、餐饮、娱乐互为促进，形成整体城北休闲品牌，抢抓巨大商机。

从空间上看，玉桥夜间经济将以建宁北路为中轴线，三期市场楼、公寓裙楼和物流楼的交叉路口为“核心点”，在周边的物流楼、三期交易楼和玉桥国际公寓裙楼街铺店，引入五星级影院、大中型品牌餐饮、茶座简餐、电玩娱乐、品牌快餐等项目，打造一个集餐饮、影院、休闲娱乐等诸多功能于一体的玉桥晚间商务休闲娱乐服务区。在时间上，建宁路东段原有营业时间模式将发生根本改变，晚6点打烊将成历史，各商家将继续营业至“晚9点”，开创第三商圈晚间经济的新局面。

在商品品种上，玉桥三期交易楼将引入中档时尚品牌和流行元素的商品品种，满足商圈区域常住人口里部分中高档时尚购物人群的消费需求。

玉桥三期——商铺火爆热卖，供不应求

玉桥市场三期由一栋28层酒店式公寓、10层交易楼、5层物流配送楼以及地下人防和停车库、道路、绿地等组成。

其中，10层交易楼功能设置已基本明确，即1—5楼以中高档品牌专卖店为主，这种品牌专卖店和普通的品牌代理不同，品牌专卖店必须有相对强势的知名度、有独立的营销渠道和销售网络，必须是单一品牌的专卖店，加上玉桥统一规范的管理，形成新的品牌联合优势。

6层以上一层半、约6000平方米酝酿引入各种台湾美食，8层及以上为电影院等娱乐设施。

玉桥市场有关负责人表示，玉桥三期6层以上的5层楼、约2万平方米全部设置为综合休闲、娱乐，玉桥决心将之打造成城北新的娱乐休闲中心，并成为玉桥三期的一个拳头产品。

10层交易楼将于年底封顶，并计划于明年6年正式营业。虽然还未封顶，玉桥三期1—5楼商铺仍遭到“疯抢”。记者了解到，目前，1—5楼交易面积约2万平方米，设置商铺约700—800个，但预约登记租赁商铺的客户已经达到了三四千家，相当于5家商户竞争一个商铺的租赁权，竞争可谓十分激烈。

除了打造玉桥三期工程外，玉桥市场还积极谋求复制其10年成功的商业模式。在其未来规划中，已凸现两大发展思路： 一是输出品牌，目前已有合作范本——玉桥大厂市场。在大厂，玉桥市场和恒丰集团合作，由玉桥输出企业管理、商业运作模式，复制玉桥在中央门商贸区的成功模式和管理经验。

二是积极寻求对外投资，打造玉桥商业地产板块。目前，玉桥正在对未来投资渠道进行细化，计划投资车站、城区的商业地产，延伸玉桥商业模式的产业链。

爱心义卖——玉桥十年慈善路

自成立之日起，玉桥就将“真诚为社会做贡献”作为企业宗旨之一，市场在短短十年间从一个新兴市场成长为“第三商圈”的标志性市场，与各级政府和社会各界的支持是分不开的，我们始终没有忘记这一点。在企业成长过程中，在加强市场诚信建设，出台各种措施保障消费者利益的同时，一直积极承担社会责任，开展力所能及的公益慈善事业，回馈社会。

创办初期，玉桥市场为下岗职工提供就业岗位5000余个，带动周边就业约1.5万人；连续六年向十二中“爱心班”捐赠学习生活用品；05年向九江灾区捐献过冬物资；06年与《东方在线》合作，为贫困学生募集善款近十万元；08年向汶川地震灾区捐款12万余元；09年金融危机肆虐时，玉桥向全市低保边缘群体捐赠40万的爱心现金消费券，得到社会各界的一致好评。

玉桥的爱心奉献也感召着店主，他们03年集体给战斗在抗击非典一线的白衣战士捐款；08年初，向西藏孤儿院和河北贫困地区捐赠价值3万余元的过冬物资；九江水灾、汶川震灾发生后，也响应号召，踊跃捐款。