橱窗设计橱窗分析

橱窗设计橱窗分析（精选12篇）

橱窗设计橱窗分析 篇1

既然要拿来花束一个一个的放，我们就以花束划分阶段。设计一个状态opt[i,j]表示将第i束花放在第j个花瓶中可使前i束花得的最大美学价值，那么决策就很容易想到了：将第i束花放在第j个瓶中，那么第i-1束花只能放在前j-1个瓶里，显然我们要找到一个放在前j-1个瓶中的一个最大的美学价值在加上当前第i束放在第j个瓶中的美学价值就是opt[i，j]的值。

显然符合最优化原理和无后效性。

状态转移方程：

opt[i,j]=max{opt[i-1,k]}+a[i,j](i<=k<=j-1)为什么是i<=呢？

橱窗设计橱窗分析 篇2

秋风过境, 带来凉爽与惬意。傍晚夕阳斜照, 天幕映上丝丝红晕, 湖面洒下点点金光。莲叶碧绿, 荷花娇红, 随着秋风摇曳, 倒影成水的波纹漫开, 又添一份梦般。如此良辰美景之下, 与三两知心好友, 亲密家人, 一起品茶谈天, 加以美味小食, 岂非快意人生!

这就是给我们带来的橱窗《荷塘悦色》。橱窗整体以暖色调为主, 给人以金秋的感觉。背景由抽象云彩与古老建筑组成, 采用了后现代主义的设计理念, 富有美感而并不夺目。荷花和叶采用了淡雅的粉绿色与粉红色, 材质为有机玻璃, 增加了通透感, 有一种玲珑剔透的效果, 更添柔美之意。中央用了三片荷叶, 用来将商品与品牌陈列在橱窗最佳的视觉范围内, 淡雅的背景很好的突出了商品本身。橱窗整体基调给人以闲适舒心的感觉, 提升了商品的品位价值, 符合了阿明系列小吃“我快乐, 我健康”的主题。同时也体现了本次上海购物节“上海韵”的特色。

女性消费特征与橱窗设计 篇3

(昆明理工大学艺术与传媒学院,云南昆明650093)

一、橱窗设计的功能及现状分析

橱窗设计通过对商品的巧妙布置、陈列,借助道具、装饰物,运用色彩照明等手段赋予商品生命力,通过创造良好的视觉效果来吸引顾客进店而达到促销的目的。橱窗设计是立体与空间、形式与内容相结合的视觉传达设计。橱窗的功能表现在以下两个方面:一是物理功能,橱窗起着保护商品、显示商品性质、传递商品信息等作用;二是心理功能,橱窗通过吸引顾客注意、引起消费兴趣,树立商店及品牌形象,提高消费者的忠诚度,进而达到扩大销售的目的。橱窗作为一种空间分隔方式,可利用通透和界定两个元素,使两个空间相互渗透、虚实相间,从而增加空间的层次感。从其分隔方式上看,橱窗空间有以下几种形式:全封闭式;完全通透式;半通透式。

作为商品视觉营销的一种重要手段,橱窗展示是吸引顾客注意力并引导其进店、浏览、购物的第一步。在欧美、日本、香港地区等的街头,不论是处于商业闹市还是路过街边一角,精美的橱窗设计随处可见,不管是出售高档时装还是卖普通用品,商店都十分注重橱窗的设计。与欧美成熟的橱窗设计相比较,我国的橱窗设计还存在许多不足:一是个性不明显,特点不突出;二是图像信息太多,削弱了橱窗的主题;三是专业化程度不高。

二、女性消费特征及橱窗设计对女性消费行为的影响

1.女性消费特征

女性是家庭消费品的主要购买者,在日用品、妇女用品、儿童用品等营销中,所针对的目标群体主要是女性。女性的购买能力、购买需求和购买决策与男性有明显不同,女性感情丰富、情绪变化大且观察比较细腻,重视外表与形体的美感。女性的这些特征表现在她们的消费行为中形成以下几个特点:一是决策带有较强的情绪性,容易受到环境的影响;二是自我意识与语言表达能力较强,联想丰富,在选购商品时比较注重自己的实际需求与商品的实用性,在做出决策后善于通过语言传播影响周围的其他消费者。三是观察仔细,对商品的细节与价格敏感。

2.橱窗设计影响女性消费行为的主要因素

橱窗设计影响女性消费行为的主要因素是综合效果和橱窗数量。橱窗设计的要素有图形、商品、道具、色彩、灯光等,这些要素综合运用的效果不同,会给女性消费者在心理上带来不同的感受,从而使其产生不同的视觉判断和消费行为。由于女性购买商品的种类与数量明显多于男性,又比男性更容易受购物环境的影响,因此购买时很容易受到商品外观的诱惑。美观的商品包装、鲜明的橱窗陈列等,都能激起女性消费者的情绪并产生购买行为。所以,以女性为消费对象的橱窗数量也较多。

3.橱窗设计对女性消费行为的影响

橱窗设计对女性消费行为的影响是多方面的。从宏观来看:一是改变女性在社会消费构成中的地位。在传统的消费构成中,女性消费者处于被动地位,主动权掌握在生产者手中;但在现今消费时代,消费者与生产者之间是一种互动关系。就橱窗设计而言,对于女性消费者,她们既是日用品市场活动中消费的主要目标群体,又是各类橱窗设计中被重点表现的对象;女性本身又通过参与市场调查及试用并购买商品等消费实践成为设计活动的参与者,并形成自己的审美理念,而这些理念又反馈给商家,成为其改进设计的重要参考。可见,作为实践者、理论者、消费者及被表现的对象,女性以各种方式参与到橱窗设计中,无形中提升了女性在社会消费构成中的地位。二是改变女性的消费行为和生活方式。随着橱窗设计的发展,精美的橱窗设计成为影响女性消费心理的一个重要因素,大大刺激了其购物欲望,购物已成为女性的一种生活方式。三是影响女性的消费审美意识。在此过程中,女性接受新鲜事物的意识在不断提升,橱窗设计在创新、求变的同时也提升了女性的审美意识。

从直观结果来看,橱窗设计对女性消费的影响是消费数量的变化;从微观角度看,橱窗设计直接对女性消费行为产生一系列影响,即遵循A IDMA法则(顾客购买心理过程写照):Attention(引起注意)—Interest(发生兴趣)—Desire(产生需要)—Memory(加强记忆)—Action(导致消费行为)。很明显,在商品销售的整个过程中,引起注意是所有环节中的始发者,而橱窗展示便是引起注意的关键一环。

三、橱窗设计引导女性消费的原则及应用

1.橱窗设计引导女性消费的原则

橱窗设计应该正确运用以下原则来进行设计。一是展示商品的原则。橱窗设计所采用的表现手段和方法,其根本目的是为了表现商品、展示商品,使潜在的消费者在最短的时间内认识商品、接受商品,并最终购买商品。二是设计主题明确。橱窗设计和其他视觉传达设计一样,必须有明确的主题。判断一个橱窗的优劣,首先看这个橱窗设计的主题是否清晰鲜明、中心是否突出、表现形式是否新颖生动、消费群体是否明确,能否打动人。三是满足消费者需求。橱窗所展示的内容不仅要满足消费者的生理需求,还应满足消费者的心理需求。橱窗应根据节日、季节、气候、时尚趋势、时代主题以及品牌自身的特点和受众的心理特征等因素的变化来进行设计更新,从而更好地引导消费,满足消费者的需要。

2.女性消费特征在橱窗设计中的运用

一是灯光设计。如图1中独特的灯光突现了PRADA香水的光彩,如同拨开乌云,打开了一个美丽洞府的大门。PRADA在橱窗四周喷绘以黑色贴膜,色彩与灯光向内沿渐变,形成“拨云见日”的效果。PRADA在每一个橱窗玻璃上都附有精美的链状贴膜图案,即使不看品牌商标,见到这个美丽的链子也会令人立刻想到PRADA。这种具有雕琢感的橱窗设计加强了女性消费者对品牌的记忆,在突出香水地位与价值的同时也迎合了女性消费者的心理需求。

二是道具设计。如图2所示,CHANEL经典的“A”型礼服上经常有花朵元素的设计,也就是橱窗上出现的那些巨大的黑、白色花朵道具。将时装产品的设计细节夸张、放大,呈现出远远超出现实尺寸的立体形花朵,可以保证顾客看清楚每个花朵的纹理和结构。这些花朵元素在橱窗的时装展品中可以找到,分布在套装的领口和项链的装饰间。在橱窗结构中,这些立体的花朵道具构成了橱窗的前景,同CHANEL主角模特背后的花朵广告画形成了互相呼应的背景,从而将一个设计元素演绎到印象不可磨灭的程度。CHANEL模特是世界上最逼真的人形模特,在独具匠心的道具和环境烘托下,完美的模特将CHANEL橱窗展示的主角——CHANEL时装——的品牌价值传达得淋漓尽致。这种将商品细节进行夸张设计的道具形式正是女性消费者注重商品细节的心理反映,也体现了女性消费特征对橱窗设计的作用。

三是色彩设计。图3是世界著名品牌LV的橱窗,这个橱窗采用备受女性喜爱的艳红色进行设计,将背景和花朵的色彩统一起来。设计师将花朵和LV的两个字母作为橱窗设计元素,使得橱窗具有整体感并显得简洁、高贵、优雅。花朵的中心是暗黑色,周边也是鲜艳的红色,白色的字母“LV”在大片红色背景的衬托下显得如此轻盈,像穿过花丛的音符,给人以极强的视觉冲击感。设计师将商品合理而巧妙地放置在橱窗的视觉中心,使整个橱窗给人以强烈的视觉效果。

四、结语

心理分析家Erikson说:“女孩在设计中创造的环境以静态围合居多,而男孩更关心建筑外部空间,如道路、车流等。”作为消费者,男性与女性表现出显著的不同。在当今社会中,女性是很大的消费群体,在橱窗设计中关注女性的消费特征并运用于设计实践十分重要。这有助于设计师形成一种以女性为设计对象的设计语言,从而有针对性地设计出更能吸引女性驻足的作品,进而促进女性消费。

[1] 鲁彦娟.服装店铺与展示设计[M].北京:化学工业出版社,2008.

[2] 吴国欣,王从,林张豪.橱窗设计[M].北京:中国建筑工业出版社,1997.

[3] 罗子明.消费者心理学[M].北京:清华大学出版社,2007.

[4] 李彬彬.设计心理学[M].北京:中国轻工业出版社,2003.

[5] 李道增.环境行为学[M].北京:清华大学出版社,2007.

[6] 李砚祖.外国设计艺术经典论著选读(上)[M].北京:清华大学出版社,2006.

[7] 徐恒醇.设计美学[M].北京:清华大学出版社,2006.

[8] 刘冠男.沉睡的中国商业橱窗[J].美苑,2007(2):16.

[9] 李倩.橱窗设计中的空间营造与材料运用[J].艺术与设计,2009(4):52.

橱窗设计橱窗分析 篇4

一、活动主题：放飞创意，展现风采！

二、活动目的：

为给经济管理学院13级学生提供一个展现班级风采，提升自我机会的舞台，丰富同学的课余生活，特举办经济管理学院第一届“彩魅杯”橱窗设计大赛，为广大电脑设计爱好者提供一个互相交流和学习的机会。

三、活动组织单位：经济管理学院分团委学生会宣传部

四、活动对象：经管学院13级各班级

五、活动形式：以班级为单位参加比赛

六、活动流程：

（一）活动前期准备1、3成立工作小组，进行工作分配。

2、3宣传部制作宣传海报（并申请）。拟定开会名单，确定开会具体时间和地点。

3、3组织各班团支书和宣传委员开会，分发比赛宣传单，并说明必须参赛的原因。（院团委将对各班的宣传橱窗和创意策划书进行评比检查，评比结果将计入评优考核，各班级接到通知后需抓紧组织，认真落实，确保此次活动顺利开展。）

4、3确定评委老师名单，邀请评委老师。

（二）活动的主要内容及具体安排1、3—3班上交橱窗作品及其创意策划书（邮箱接收）

2、3初评，将全部作品发到各班邮箱，经大众评委选出十幅优秀作品。于29日中午12点前将结果发至组织单位，逾期无效。

3、3将邀请院团委相关老师及学生进行复评。

4、3申请并张贴比赛获奖班级，确定证书盖章；整理获奖橱窗作品并打印。

5、4获奖橱窗作品展示，通知获奖班级领奖。

（三）活动作品上交及评选时间：

作品上交时间：3—

3作品评选时间：3—3

七、参赛要求：

1、每个班级作为一个团队，参赛作品需要确定主题并独立完成两份作品。一份以展现班级风采为主题，内容可包括班级的思想建设、学风建设、班风建设、寝风建设、活动开展及获得的荣誉等。另一份可从以下主题中任选一个进行设计，题目自拟：

a.两会五·一劳动节 五·四青年节 建党八十八周年

2、橱窗规格为62 cm×114 cm（100分辨率）。各班必须在规定日期内上交橱窗作品电子版（作品以图片格式上交并以“作品名.jpg”命名）及作品说明书电子版（以“作品名.txt”或“作品名.doc” 命名）。参赛作品以附件形式上交发送到邮箱，所上交作品需注明“08级+专业名+班级”。

3、宣传橱窗要美观大方，要突出各班级的特色。杜绝千篇一律，突出艺术品位。内容充实，贴近生活，表现力强。

4、参赛人员必须是各班本班学生，不得顶替参加，不得抄袭。

八、奖项设置：

一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、最佳创意奖2名、优秀奖2名。

九、经费预算：

物品清单：

获奖证书：40 元

宣传海报：20元

获奖橱窗作品打印费：500元

合计：560元

注：作品上交邮箱：

橱窗制作咨询：刘江权

梁晓冬

经济管理学院分团委宣传部

橱窗设计橱窗分析 篇5

上海隆信装潢认为，店铺装修设计的关键之处就在橱窗的装修设计，橱窗就是店铺的代名词,顾客愿不愿意走进店里，起关键作用的就在橱窗上。橱窗是一种艺术的表现，是吸收顾客的重要手段.在店铺装修中，隆信装潢与您分享以下三点。

一、橱窗设计的对比表现

1.立体感和空间布置的对比表现

由于商品的摆放主要都在橱窗的中下部分，上半部分往往利用不足，并且可能会显得空荡，因此，隆信装潢建议，我们在装修时可以考虑悬挂装饰物等办法增加其空间感。某些品牌会利用坐模和立模综合来装饰橱窗，这样便形成一个斜三角形的空间，我们也同样可以通过立体空间的布置来增强其空间感。

2.陈列服装、装饰物、其他材料的对比表现。

通常人们在冬季会选择一些暖色调的衣服来作橱窗的陈列布置，如果此时我们把地面洒下一层“雪”，再配以灯光的效果，则更能突出我们服装和店铺所带来的温暖。同样，毛皮类服装的橱窗陈列中，用金属等质感硬朗的材料作以装饰，则更能突出毛皮的柔软和高贵。

3.静态和动态的对比表现

如在橱窗内设以滚动式的灯箱或电视机，配以模特服装的陈列，则给静止的橱窗添加了动感，能有效的吸引顾客的眼光。

二、橱窗装修的形式

1.全封闭式橱窗。

通常用天高档服装品牌及较个性风格的服装品牌。此类型的橱窗和店铺的内部完全分隔，必须通过橱窗自身的装修设计及完美的服装陈列来吸引顾客。

3.半封闭式橱窗

一般是通过半透明物件或是部分墙面与卖场相隔。

3.全通透式橱窗

背后及两侧完全散开，仅只有平面的区域限定，通常运用于中低价位的大众服装品牌

三、橱窗摆放

浅析橱窗设计对商品促销的作用 篇6

一、橱窗设计对商品促销具有不可推卸的责任

纵观国内业界如何成功的执行橱窗设计中展示功能与表现形式过程中, 我们了解到, 消费者不同人口属性对橱窗设计中展示功能与表现形式的观感及情感性价值印象也会有所不同, 让我们更加了解到现在的橱窗陈列展示设计如何能获得消费族群的认同。

让大多数消费者认为表现最佳橱窗设计形式以“主题性”居多, 其次是“色彩”。他们认为展示的视觉效果除了型态之美外, 色彩占有决定性关键地位, 因此颇获认同。同时, 我们也了解到大多数消费者对橱窗设计的喜爱风格排序为“创意的”“时代感”“民族风格”。同时对设计成果有自己的价值判断和理性思考, 根据自己的年龄、职业、受教育程度和收入等, 对不同的风格的设计有不能的差异体现, 因此, 在设计时要综合考量以上因素, 配合好公司的企划设计, 对顾客投其所好, 让人产生心理感觉和情感, 使观者能够接收到设计师所传达的讯息, 进而直接影响到消费者是否产生购买欲望。所以橱窗设计的每一个环节都会影响到最终结果的发生, 最终的购买行为将决定橱窗展示成败的关键。

在了解到消费者对设计的一些理念之后, 我们再把这个设计放在整个购物景观和店铺之内, 就能发现, 橱窗展示除了表达商品内容及讯息的途径, 经由视觉感官的传达, 进而达成展示商品或销售目的之外, 它同时也具有迎宾、诱导行人成为入店的顾客及选择消费者的功能, 从大众的眼光来看, 橱窗展示具有另外三种功能:提供新话题、成为街景一环、提供新信息。不断推陈出新的橱窗设计能有效的展现商店特质, 活化都市街景及提升都市文化。这就为橱窗设计的功能更增添了人文的色彩, 它不仅是店铺的形象设计之一, 一种吸引消费者的手段, 也是增加商店人文气息的一个重要展示场所。所以, 橱空设计一定要兼顾店铺的所处位置和功能、消费者的心理喜好、购买心理, 和整个环境的人文构图, 才能使设计与周边相得益彰, 留下记忆的同时也能成为一种景观。

二、新时代下的橱窗设计理念

新时代的消费者, 由于生活节奏相对加快。会更加注重便利性、直观性、合理性等, 同时对个性的追求也体现在橱窗设计方面。橱窗用直接的展示效果, 告诉消费者效果, 在吸引消费者的同时也为消费者提供了便利。大多数消费者看到橱窗里商品都会设想成自己, 这是对消费者消费行为的一种直观引导, 从而达到商业化的目的。由此我们看到橱窗设计的营造, 体现着设计师和这个品牌的灵魂, 每个主题仿佛都在讲述着属于自己品牌的故事。并由此传达出品牌的风格, 个性, 商品的美感以及现实生活的区位和情调。使顾客受到感染和吸引从而对自己产生美好的想象最终导致购买的欲望。

从心理学角度来说, 消费者的心理影响着整个营销管理过程, 从市场营销角度分析了消费者的心理。探讨了消费者心理对市场营销中产品设计、目标市场确定以及营销策略选择的影响, 只有迎合消费者心理的产品才富有生命力, 在能满足消费者需求的基础上实现企业最终的存续与发展。而橱窗设计强烈而直接的反应了品牌的整体风格, 是一个企业品牌的脸面。橱窗能直接或者间接的反映商品质量可靠、价格合理等, 可以增强顾客购买的欲望, 从而促使其做出决策。通过经营者的细心挑选, 并根据顾客的兴趣爱好来进行针对性的, 对产品贩卖对象进行购买欲望的进一步提升。而实现上一步内容的, 橱窗设计就责无旁贷地承担了更多的功能。

三、橱窗设计的艺术地位日渐显著

橱窗设计是一门综合展示艺术, 更是一个城市形象设计的缩影, 从橱窗里可以把握到城市的脉搏, 体会各种季节、假日不同的味道, 反映出文化、经济、民族、地区的特征, 同时也增加了购物的乐趣。设置橱窗的本质是为了提高产品的知名度, 增加产品的曝光率, 从而提升产品的销售或增加连带销售的可能性。但现阶段的橱窗已经不光光是商品营销的平台, 它已经渐渐成为商业艺术中展示艺术, 传递产品美、人文美、环境美的重要舞台。不难想象, 曾经有人把商店比喻成一本书, 把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话, 读者又怎么会打开这本书去阅读?更别期望这本书能体现它本身的价值。

所以橱窗已不单纯的是商品的展示, 已成为都市的一道风光, 城市人生活的一部分, 它能够展示生活中的种种美好之处。它的设计更需要别出心裁的构思, 使用传统或时尚的元素, 加上色彩的冲击力, 以致瞬间就能抓住来往者的注意力。

那么, 如何通过良好的设计来实现这个目的?在社会生活中, 人与人之间处处都有吸引与表现的存在。人们可以通过种种行为来达到表现自我、展现风采的目的, 或仅仅是表达自己的某种感受。这种表现不单单是通过语言, 还包括一些肢体动作、表情、神态等。对于生活在社会中的人来说, 展示自我以吸引他人的注意力是我们与生俱来的本能。人们会通过各种表现方式吸引对自身有利的人、事、物等, 那么, 商家就可以通过橱窗展示的种种手法获取自己的利益、推广自己的品牌, 让消费者更深刻、更久远地记住品牌故事, 以期培养消费者的忠诚度。这就需要通过有效的橱窗展示来达到表现与吸引的目的?

在这一点上, 橱窗设计和所有的设计领域一样, 要有强烈的创新意识。陈旧的表现手法在当今社会中是不会再吸引住任何目光, 只有打破常规条框的限制, 抛弃外界的固有思维模式, 才有可能找到最适合的表现手法, 其次, 寻求适合的表现方法。表现的形式是多种多样的, 懂得运用有效的表现手法, 并也时代相融, 这样就更容易表现出自身的特征, 从而创造出自身的价值。

商业空间中的橱窗设计研究 篇7

商业空间设计概述

商业空间作为人们进行社会交往、休闲消费等公共活动的主要场所，其发挥的功能也变得更为多元。店面与橱窗设计是商业环境布置中最为重要的组成部分，虽然网上购物、电视购物等电子商务形式的急速发展对实体销售形式造成了前所未有的冲击，但是，逛街、购物作为人们最为常见和主要的商业社交活动之一，仍是现代人不可缺少的生活内容，它有着电子商务所不能比拟的自身优势。

橱窗设计在商业空间中的作用和意义

1.橱窗设计在商业空间的作用

作为商业店面的重要组成部分，橱窗或展示品牌当季的主打产品，或展现品牌的整体风格，或是向顾客诠释品牌的理念，但究其本质都是以高效传递信息为根本宗旨。橱窗设计的重点是宣传品牌产品、营造展示空间氛围，通过设计刺激消费者购买商品。橱窗就是店铺的“眼睛”。

2.橱窗设计的意义

橱窗是商店的门脸，代表着一个品牌最直接的视觉形象，无论是全球一线品牌的全球统一包装，还是自主品牌小店的个性装饰，我们或可以看到规范系统的陈列准则，或是会发现一些充满创意的前沿设计。各类形式多样、丰富多彩的店面与橱窗在展示自身品牌、吸引顾客的同时，也成为一道亮丽的“视觉风景线”。

橱窗的设计原则

1.与店面风格统一的整体性原则

橱窗作为城市公共区域的一部分，在设计时，无论是综合购物中心内的店中橱窗，还是城市街道旁的沿街橱窗，除遵循并满足城市一般公共建筑的原则与要求外，还应与整体商业建筑的特色和商业区购物环境的气氛相契合。

2.塑造品牌形象，突出主体性原则

橱窗设计不仅要求构思新颖，富有魅力和时代感，更重要的是，店面的设计风格要符合商店的经营特色与商品内容，表现商店的性质。在设计的过程中应当注意结合品牌文化和品牌风格的延续。

3.使消费者产生强烈的视觉冲击力，井然有序的色彩设计原则

（1）色彩的节奏感。色彩本身是没有节奏的，但是色彩能够给人产生生理和心理反应。纯度较高的色彩给人以欢快热烈的感觉，反之纯度较低的色彩则给人以沉稳缓慢的感觉等。色彩用过一定的组合排列等形式美法则的处理，能够产生色彩的节奏感。

（2）色彩的主次。橱窗设计中品牌形象与商品是整个空间中展示的“主体”，而背景则起到了陪衬的作用。根据主体物体的色彩特点来考虑背景的明度、纯度、色相等要素的色彩处理，突出主体的形象。

橱窗的陈列方式与表现手法

橱窗的陈列方式主要是通过视觉的冲击力刺激大脑从而达到最直观的广告形式。但与一般通过图像与视觉符号进行表达的平面媒介相比，橱窗更侧重于立体的表现，在表述内容、表述方式及表述空间上更为丰富和灵活。橱窗陈列的方式与表现手法主要体现在以下几点：

1.形式美法则式陈列

（1）重复陈列。3个或以上相同形象、颜色、位置（上下左右）的对象部分主次地重置排列，称为重复。

重复陈列是一种强化作用，即通过相同大小、质感、色彩的展品的重复摆放陈列从而使顾客受到反复的视觉冲击，达到一种强化的目的。重复陈列的方式是最为常见的一种空间设计。

（2）对比式陈列。对比陈列的最大特点是所展示陈列的商品与商品或者商品与空间之间产生强烈的视觉反差，从空间灯光、空间构图以及质感体现等方面采用对比设计，从而实现突出品牌或商品的目的。

（3）对称式陈列。围绕中轴线，同方向两侧完全相等的排列即为对称。在橱窗陈列设计中更多采用的是相对对称，主要讲求与空间的相互关系，避免产生呆板和沉闷的感觉。

（4）层次性陈列。缺少层次，会使空间显得平庸。层次的变化也分为色彩的层次变化和空间造型的层次变化。色彩从高明度到低明度、从冷色调到暖色调的，空间造型由大到小、排列由前到后等，都可以说是层次性陈列。

（5）节奏与韵律陈列。节奏与韵律即通过反复、渐变、跳跃、放射、强调等手法产生形、色、质上的强弱变化，从而丰富所展示的空间形态，形成独特的秩序与造型美感。

2.场景陈列

（1）专题式陈列。①节日主题陈列：节日主题的橱窗设计一般都是在特定的节日时间进行设计，往往这个时期的橱窗设计好坏决定了整个品牌在当季销量的多少。②季节陈列：季节陈列一般是指在季节交替时期的橱窗陈列，过季的展品要撤展，新的当季的展品要展示。（2）连带式陈列。连带式陈列是一种组合搭配的陈列方式，例如宜家的售卖商品从客厅到卧室，大到沙发、桌椅、床，小到杯子、碗、筷、勺，作为成组合的系列商品进行连带陈列。连带陈列的特点是观者视觉接受度高，有利于展示品牌的覆盖面，形成规模化效应。

3.广告陈列

广告陈列的形式是利用品面喷绘广告、各种手绘POP海报以及商家现场的语音广告，来进行宣传的广告方式。广告陈列一般成本比较低、采用形象大使推广形式。这种宣传陈列方式比较适合品牌的推广与营销。

店面橱窗课课程小结 篇8

本课程从10月8日至10月31日，历时四周，共64个课时。

本课主要分为三块内容：基本知识+市场调研及汇报+小组作业。

每节课基本都会有一些知识点讲解，这样分散的方式能使同学们加深印象，有助于记忆。同时结合基本知识点，给学生观看大量优秀的橱窗设计作品，并加以点评。市场调研的主要作用时让学生亲眼目睹一些好的设计，并从细节、概念等角度审视整件作品，提高自己的审美情趣。

最后一个小组作业加深同学们对橱窗设计的理解，整个作业要求小组尽量以真实的项目来完成，从市场调研结论出发，选择产品、寻找概念，帮整个设计做纯粹、做好玩是我这门课的一个目的，以此来提高学生对于室内设计的兴趣，产生兴趣并完成的尽兴。

同学们以小组的形式，经过4个星期的橱窗设计基本知识与原理学习、市场调研、头脑风暴、方案初步与方案深入，最终以出色的设计和创意的表达完成了这门课的课程要求。其中能看到学生们的努力程度的，莫过于大家五花八门的模型了。为了提高团队合作意识、增加小组凝聚力，要求学生们给自己的小组取名，用来凝聚小组的各个成员；在作品完成上，每个小组的表达都充满了创意性，在材料的选择上，形态的塑造上，都别具一格。如“Zero”小组用了“乐高”来表达童装店铺的设计；“环保”小组用了轻粘土来表达户外用品店铺重现“CS”场景的创意；“麻麻”小组甚至用水泥来表现地面材质......只有想不到，没有做不到。

尽管大家尽全力在最终时间节点提交作业，但是整个设计的过程却相当曲折。例如“初”小组，整个模型的表达，做的非常的纠结。由于刚开始选择的商品是意大利一个著名的玻璃品牌，小组的创意整个就来自于该品牌最著的的一款玻璃花瓶，怎样表现玻璃的质感、表达室内的独特性、橱窗的艺术性成了“初”小组最困难的一点。组员尝试了各种办法，如使用木棍搭建、用卡纸塑造多面体等等，最终完成了这件作品。尽管最后的效果没有达到预期，但我认为除了参考最后的提交效果，更应该看重同学整个设计的思维过程，经过此次设计能得到些什么，能学到些什么，这也是专业课的作用。

橱窗陈列调研实习报告 篇9

在一个霓虹灯闪烁的城市，在一个个橱窗灯闪耀下的橱窗中可能陈列的是一个安静的模特，可能是一排排玲琅满目的商品，每一个橱窗的设计和商品的陈列可能是整齐干净或者是独具特色，我想它们都是店主们的匠心独运。

市场经济在迅速的发展，人们的需求也趋向多元化，美丽的橱窗设计不仅粉饰了我们的城市也成为商铺商场用来吸引更多顾客的一种竞争手段。橱窗是一种广告宣传，橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售，这一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。而商品陈列是则从商品的色彩、风格出发，运用色彩搭配技术，结合商品的款式风格特点，运用自己的眼光，利用独到的装饰技巧将商品以吸引人的方式陈列展示出来，达到吸引顾客，销售商品的目的。虽然橱窗设计和商品陈列的都是营销的一种手段，但在本次实习中，我们从调研的商场和商铺也得到了很多的理性的思考和感性的认识。

一.超级市场的特价陈列

（地点：家乐福超市）

我们的生活离不开衣食住行，我们能够最直接接触到最简单明了的商品陈列就是超市，像是家乐福这样的大型超市具有我们生活所需要的所有商品，他们将同一种类的商品进行分类，有生活用品类，生活文化类，休闲食品区，蔬菜水果类，超市每天都会有各种各样的商品促销以满足人们的需要，当然价格竞争是主要因素，每日的特价蔬菜瓜果都会引来退休大妈的排队抢购，其实，超市的商品陈列是最简单的按商品的种类进行整齐干净的排列，同时不断的补充货源以显示本超市商品的种类的齐全，一方面顾客能感觉到在这里能找到自己称心如意的商品，另一方面丰富的商品种类齐全也会让顾客有购物欲望，同时也能让顾客用最短的时间找到自己需要的商品。而且超市大幅的特价价格牌也能将最直接的信息告知顾客，对顾客产生一种无形的引导。

其实超市起源于美国，supermarket，它所折射的文化理念就是利用薄利多销为顾客提供方便便捷的购物。超市的确为我们带来很多的便利，许多中年人都非常信赖超市他们愿意在超市选购自己需要的商品，如果超市想要拥有更多的顾客应该保证商品的质量，给顾客一个更加安全放心的购物环境。（可以延伸）

二．缤纷炫彩的商场橱窗

（地点：太百商场）

我想没有一个女性会不爱大商场的美丽橱窗的衣服，女性对于橱窗里衣服的热爱就像电影中一样，女孩站在心仪的橱窗前望着自己钟情的衣服，露出迷恋的眼神。而商场和店面就是利用人们对橱窗里模特的穿着或者是所陈列的商品所带来的视觉冲击来进行橱窗广告，对自己的店面进行宣传。我想没有人能抵抗住美丽的吸引。橱窗大多运用用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，较全面地推荐重点商品，重点渲染,主题必须明确突出，一目了然，才能达到众星捧月,在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。

橱窗展示是一种艺术，它所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用，它展示的就是一种魅力。在太百商场中，每一个店面中都独具特色，不论是色彩的搭配还是室内风格的装修都体现出自己的风格，而商品的陈列不论是色彩的组合还是组合分类都让人感到赏心悦目。而它的顾客大多数是女性偏多一些，所以说他们更注重美感，他们的理念就是利用和谐美丽的搭配来吸引顾客。符合顾客的需求，也符合以人为本的原则。

我认为美丽的橱窗展示和色彩斑斓的商品陈列固然美好，但是缺乏自己的特色和理念，每一个品牌或者店铺都应该有自己最引人注目，却与他人不一样的地方。商场里的东西纵然很繁华也有很多相似之处。我想橱窗设计应该拥有更多不一样的展示，可以是理念，是不同季节的心情，或者是一个美丽的憧憬。三．民族风情浓厚的大巴扎（地点：二道桥）

我想每个城市都会拥有一个能够体现自己地域特色的地方，我很庆幸我在这里美丽的大巴扎，这里是新疆民族风情最为浓厚，这里的橱窗设计简单却拥有最直接的表达，他们会把自己认为好的商品直接放在橱窗里，因为具有民族风情的商品就足够吸引我们了，而商品展示则是玲琅满目，那些闪亮的金饰，亮眼的装饰品，色彩鲜艳的地毯和披肩，还有毛茸茸的帽子排列整齐，英吉沙小刀上精致的雕刻，仿佛使我们置身与另外一个世界一般，这里的一切都让人应接不暇。他们运用色彩的冲击感带给人的第一感觉去进行营销，同时这里的商品融入了民族特色，让顾客无论是否需要都会很想把他带回去作为纪念品，同时这里也拥有自己的品牌如：奥斯曼，新疆八大怪，艾斯玛西域文化丝巾等，运用民族文化和特色建立的品牌更值得顾客的信赖。

我想这里的商品所传递的就是一种民族文化，同时这也是这里最好的宣传，营销理念在这里特色浓郁的地方在这里都会显的暗淡无光，在大巴扎，我想风情就是这里最好的营销！

四．艺术气息与现代营销（地点：七坊街）

一进入七坊街映入眼帘的就是墙上和楼房墙壁上的各种壁画，仿佛六七十年代人们在墙上画的大字报一样，似乎都体现着这里工作者独特的情怀，在七坊街的A区，有一些工作室，其中有一个王革老师艺术剪纸工作室，王老师利用手中的剪刀将红纸活灵活现，令人叹为观止，进入店内看见栩栩如生的剪纸，这不仅仅是一个商品更是艺术品，层次叠加的商品陈列，让人不禁有种购买欲望，同时王老师的现场表演也是一种营销策略，不仅宣传了剪纸文化，也增加了工作室内的销量。还一个姜小葱手工工作室，店里所有的东西都是店主手工制成，同时你也可以在店主的指导下自己动手制作，颇有特色，店里所有的手工制品都分类放在小橱窗里，我想没有人会不爱精致的物品。这里还有很多类似的工作室，而商品都会放在小橱窗中，因为小而精致要么就是别具风格，在灯光的配合下，显的格外吸引人。

橱窗设计橱窗分析 篇10

今天我们试图将它引入品牌女装橱窗设计中，以期获得艺术与商业相结合的成功效果。

一、梦幻与梦境唤醒消费者心理需求

超现实主义的实质是梦幻与现实的统一。对于都市生活快速节奏下疲于工作的白领女性，她们希望在工作之余的休闲消费中获得更多轻松、娱乐的体验，面对那些了无生趣的或严肃郑重的橱窗，令人无法提起进店的兴趣。而超现实主义与生俱来的超越现实的梦幻气氛，以及它常常带给人们的独特的令人惊奇和振奋的艺术表现手法则可以达到令观者萌生浓浓兴趣。正如我们欣赏到的超现实主义绘画的作品都带有对未知世界谜样的气质，充满着神秘的荒诞气息。在商业气氛浓厚的卖场里，超现实主义艺术化的橱窗给消费者带来的不仅是短暂的视觉吸引，更是对艺术，对其内心潜意识的震动。那神秘的意向、光影在或通透或封闭的空间里制造出的不寻常的如梦如幻的情景氛围，常常吸引消费者驻足观看。（图1）橱窗以冬季白茫的山林中树木，猫头鹰作为场景元素，几个姿态不一的女模身着纱质裙衫和华贵灰白皮草形成鲜明的材质厚薄对比。整体色调和谐统一，灯光选用略带温暖的米白，打在模特身上，仿佛冬日森林里的仙子和女神，给人一种神圣，温暖又略带诡异的感觉，不禁随着这橱窗中的情景陷入梦幻的白色世界里。

图1

二、惊奇创意增加品牌视觉冲击

对于视觉营销中的企业形象和品牌理念的展现，在一般情况下，都给人十分抽象的感觉。因此，需要橱窗设计师借助形象化的语言加以阐述和说明。但如果将该品牌标志、图形或是商品单独出现时，其所能表达的含义非常有限。然而我们通过艺术化的创意思维和方法将它们有机地组合在一起，形成一个完整的体系，就会创造出某种意境和情调，发挥出启发思维、引导联想和加深印象的作用，从而使得企业和品牌形象在顾客心目中趋于完整和清晰，使企业精神和品牌文化变得容易理解和接受。

一个好的品牌形象吸引其目标顾客的关键在于其独特性，唯一性，即它有别于其他品牌的独有魅力，一个经过精心设计充满创意和惊喜的视觉形象则能迅速吸引顾客的眼球，使得顾客产生认真探究它的兴趣。因此，针对武汉品牌女装橱窗设计存在的视觉冲击不够的现状，借助超现实主义独特而强大的视觉冲击力，着力打造武汉女装全新的视觉形象是十分有必要的。超现实主义艺术中丰富的创意手法，拼贴、重组、倒置、转换、膨胀，之便，拓印，巧合、颠倒、质变、空中造型、一体多意等等，多达二十余种创意方法所创造出的无数惊奇之美，神秘之美，怪诞之美，梦幻之美，不仅以其特别的表现方式惹得人们关注该品牌独有的视觉形象，也帮助品牌获得最大的影响力和销售成绩。如（图2）所示的CHANEL橱窗，以品牌经典标志黑色套装，山茶花，珍珠项链，黑色大墨镜，但让人想不到的是一向以高贵淑女形象示人的Chanel，这一季竟然用大量日本玩偶“暴力熊”做主角，甚至背景中coco Chanel的经典画像也换成了小熊的形象，令人大跌眼镜，品牌形象以如此具有矛盾的意向组合形成的强烈视觉冲击再次深入人心，让人无法忘怀。

图2

三、隐喻方式传达服装品牌文化

根据美国广告协会对品牌的定义：品牌是一种标志，一种符号，是一个企业区别于其他企业的特征之一。但是没有文化支撑的品牌就如同没有内涵的漂亮躯壳而已，没有文化的动力驱使，品牌在激烈的市场竞争中很快就会烟消云散。因此，要真正占领市场，必须要让品牌文化融入顾客的生活之中，获得顾客认可。品牌文化与品牌形象相辅相成，互相作用，才能深入目标顾客内心，赢得顾客的忠诚度。

超现实主义隐喻化的创意方式是将原本互不相关的事物奇怪地并置在一起以探索事物本身的包含与被包含关系，或将不同的东西以某种奇妙的过渡联系在一起。例如由脚往鞋的变化,由鸟到植物的变化等,并常常将这样充满隐藏含义的意向组合放置于静谧空旷的空间里,由此物与物在环境中被诗意地联系起来。将这样的创意思路引入服装橱窗设计中，对于顾客是一个吸引视线、引起兴趣、产生理解渴望的联想和想象的过程。在这一过程中，品牌形象和文化理念经过顾客的充分理解，形成较深刻的印象。采用隐喻的传达方式更能显示品牌内敛寓意深厚的风格和理念。例如睿智的幽默情景展示，既可以引人发笑，但笑声之后则常带人进入思考，品牌丰富的文化理念则更深入人心。又如在橱窗设计中，也常出现以社会热点或现象为主题的形象展示，若仅是直白的将事实呈现，可能会令观者感觉异样甚至反感，但采用隐喻方法婉转的传达其中含义，则可以较好的被顾客接受，并获得认可。如（图3）展示的橱窗，左边是摆满清洁洗涤用品的破烂洗衣机，右边是身着金棕色小洋装的女模坐在地上双手平举一副拒绝的姿态，以特定的情景和道具组合表现出当代女性排斥做家务而向往自由的生活方式与态度。以当下社会女性的生活特点为主题，将女性追求轻松自由生活的寓意和该品牌文化理念戏剧化形式传达出来，让顾客感同身受。

图2

当今商业日新月异的发展速度告诉我们，只有以最快速抓住消费者眼球的商品才能获得最大收益。一成不变的或者一味抄袭模仿欧美的橱窗展示方式已无法适应经济的发展和国际的潮流，只有那些充满创意和个性的橱窗展示才能营造出一种轻松愉快的消费氛围，用视觉的语言说服消费者。将超现实主义艺术创意与女装品牌特色相结合，不是生搬硬套的模板设计，而是以超现实主义创意开拓设计思路，将品牌特色以恰当的表现方式呈现给消费者。

[1]乔治•塞巴格、杨玉平，超现实主义[M]，天津人民出版社2008年.

[2]李玉杰，橱窗设计[M]，中国纺织出版社，2006年3月

橱窗设计橱窗分析 篇11

伴随着人们的物质生活水平的提高, 以及人们对服装设计的重视和了解, 人们对于生活品质的追求也越来越高。然而对于店铺陈列与橱窗设计相融合的研究, 却很少引起人们的关注。服装陈列与橱窗设计融合程度, 影响到店铺的进店率和购买欲。优秀的融合达到预计的店铺氛围, 会提高人们的兴趣和喜爱, 从而激发人们的进店率和购买欲, 可是融合的不和谐, 会直接的影响到消费者的关注度, 从而降低消费者的购买欲, 对服装的销售来说是顾客群的损失。所以, 本论文就如何实现服装陈列与橱窗设计的相融合问题的研究显得更为迫切。针对以上所提到的问题, 本文就服装陈列和橱窗设计的手法以及两者相融合的问题, 做了明确的介绍和分析。

2 服装陈列的概念

服装陈列包含:营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识。当然, 服装陈列和橱窗设计的最终目的是为了销售。服装陈列和橱窗设计是美学艺术的表现, 目的除了销售以外, 还是为了提升品牌形象, 展示企业文化, 吸引顾客。

3 服装陈列基本原则、形式、方式

3.1 服装陈列基本原则

服装陈列的原则是:系列感、丰富、整洁。系列感———据天气、销售趋势或活动推广, 及时、有目的地调整。丰富———全局着手, 注重整体美, 力求做到, 形象鲜明, 款式集中, 主题突出, 具有强烈的主体和层次感。整洁———从美学角度合理运用色彩搭配, 做到和谐统一。陈列的规划先要区域划分到系列主题再到花式技巧。这样做不仅准确地掌握店铺氛围和节奏还可以合理地安排人员, 提高工作效率。

3.2 服装陈列基本形式

服装陈列的基本形式是以下几种:人模、侧挂、正挂和叠装。

人模:将服装穿着在人体模特上, 全面的展示服装。人模陈列的位置一般都在橱窗或进店的中岛的位置, 所以人模展示的都是新品上市的产品或库存大热销的产品。主要以对称法 (镜影法) 、交叉法、三角对称法 (金字塔式) 。所展示的服装要有相同的主题并且与店铺的销售信息相呼应。

侧挂:侧挂就是将服装侧向挂在陈列架上。优点是:陈列效果干净整洁、提高店铺面积利用率和制造货品的丰满度。缺点是:不能充分展示服装。

正挂陈列:作为内场的IP点, 以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意, 同系列的上装与下装搭配, 尺码的排列, 都是重要的视觉营销点。

叠装陈列:叠装陈列就是将服装折叠成统一的形状整齐的排列。干净整洁的叠装充分的利用店铺的销售空间, 让消费者有货品充足和挑选对比的感官, 并且增加视觉趣味。与正挂和侧挂形成视觉流动线。每种陈列形式都有不同的优点, 所以在店铺中陈列规划时, 要考虑实际情况采用陈列手法。方可打造优秀的陈列方案。

3.3 服装陈列基本方式

对称法:对称法又称镜影法, 就像镜子一样两边陈列一样, 但是可以在色彩上做一定的差异化。这种陈列手法稳定性高, 适用于货品数量较多时, 给人以安全感, 平衡感, 整洁感。

重复法:重复法是指商品在一个陈列面上, 使用两种以上的陈列手法交替陈列。形成视觉流动线, 增加店铺流动性, 提高店铺氛围, 从而增加销售面。

均衡法:卖场中的均衡法打破了对称的格局, 不同颜色和花式的变换, 在整体中寻求变化。在不失整洁的前提下赋予巧妙的设计点, 让人印象深刻, 又耐人寻味。

卖场陈列应该有多种的陈列方式构成, 不应当是单一的陈列方式。但是在不同的陈列方式应用的前提, 是和整体的店铺氛围相融合的。而不是突兀的个体。这样可以让艺术美和商业化融合在一起, 当然陈列手法不只这些需要我们不断的创新很研究。

4 橱窗设计表现方式

直接展示:尽量少使用过多的道具, 以免喧宾夺主, 让商品自己说话。运用陈列手法, 将产品直观的展示出来。

寓意风格:运用橱窗设计的故事展示产品, 让顾客联想到顾客自身的故事, 从而产生共鸣。以表现商品的种种特性, 并且具有强烈的时代气息。吸引顾客眼球, 抓住顾客心理。

夸张表现:合理的夸张不仅可以展示产品的亮点, 抓住顾客的新奇心理, 吸引顾客注目。还可以以幽默的形式让顾客印象深刻, 间接带动二次消费。

系列表现:系列化的橱窗是一种常见的表现形式, 同一品牌的商品展示, 提高了品牌的丰满度和知名度, 而且一个特有的颜色或者形态, 可以作为品牌的标志, 提高品牌的认知度。

广告语的应用:在橱窗设计中, 恰当的运用广告语, 不仅宣传了店铺信息又具有新意, 更加便于顾客理解和记忆。由于橱窗的特殊性, 广告语必须简短、生动和容易记忆。

5 服装陈列与橱窗设计融合艺术的方法

根据色调进行橱窗设计:冬选暖色, 夏选冷色是选择服装色彩的原则。服装的色彩要用得准确, 服装才会显得大方端装。根据主推的产品色调进行橱窗设计, 可以让橱窗和卖场进行呼应, 做到内外统一, 主题鲜明。

根据陈列服装的色彩整合橱窗设计:我们可以陈列前亮后暗, 上浅下深。也就是排全面的商品鲜亮后面的商品现对暗一些, 上面货架的色彩浅一些, 下面货架的色彩深一些。这样有层次的陈列不仅稳定而且有很强的视觉冲击力。比如“淑女坊”这个品牌, 产品色调以粉红、白色、玫红等暖色调为主, 所以店铺陈列和橱窗设计以青春活力温暖的基调进行, 这样才会表里如一, 主题鲜明。

按服装类别进行陈列与设计的融合:在做陈列时我们可以按款式、年龄或者风格, 进行区域划分, 让顾客进店后就可以快速找到自己所需要的产品, 并且可以合理的规划店铺布局。

按商品的尺码进行陈列:快消费的店铺可以将相同的尺码, 陈列在一个区域内, 让顾客明确目标, 加快了店铺的人流量和消费进度。这样的陈列店铺一定要注意干净整洁, 不要让顾客产生廉价感。

6 服装陈列与橱窗设计融合艺术的新方向

设定主次动线人为制作卖场流动线:人为的制作流动线, 可以延长顾客在卖场的停留时间, 所以店铺的设计要考虑到卖场的展示空间, 让顾客可以根据人为的流动性展示卖场的所有产品, 一般来讲顾客有偏右的行走习惯, 所有右动线应该大于左动线, 以井或者反Y形流动线为主。小型店铺则为L或U字形。至于次动线, 会受到主动线的干扰, 用于布置特价及普通款货品, 收银台则应置于主动线的底部, 同时可以观察到店铺内的顾客流动, 配合上店铺信息和标志, 让顾客可以快速找到。

品牌定位与店铺光线色调:产品陈列少不了光线色调的辅助。对于店铺陈列来讲, 光线色调不只是单纯的照明, 而是创造店铺氛围的重要方式。根据品牌的形象和产品的定位不同的光线有不同的氛围。气温的不同, 配合不同的光线可以让顾客有不同的感受, 冬暖夏凉也可以用在光线的应用上, 夏季用冷色调灯光, 给人以清凉舒适感。冬季用暖色调灯光, 给人以温暖柔和感。

音频应用渲染气氛:卖场中的音乐需要契合店铺的定位, 不同的音乐呈现不同的店铺氛围。通过音乐让顾客感受到品牌文化和产品的定位。在店铺播放宣传企业文化的视频, 可以让顾客深入了解企业文化。店铺的人流量加大了推广力度。

总之, 服装陈列与橱窗设计影响到了进店率和客单价, 并且优秀的服装陈列和橱窗设计就是最好的导购。所以在销售中服装陈列和橱窗设计是如此的重要。我们应该多贴近市场, 走进销售一线, 多了解终端的反馈和意见, 多听听顾客的建议, 方能智取终端, 取得先机。

参考文献

[1]孙雪飞.服装展示设计教程[M].北京:中国轻工业出版社, 2009.

[2] (韩) 金顺久.视觉·服装·终端卖场陈列规划[M].北京:学苑出版社, 2007.

商店商品陈列与橱窗展示报告 篇12

连锁102 陈思思46 胡天琦4

5随着连锁经济的强势发展，未来的商业更注重企业的形象。目前国内的连锁商场更是竞争激烈，在同等商品销售的情况下，怎样才能比业绩？我个人认为，应该比印象！所以，商场的服务和商品的陈列就成为大家相比的新焦点。

我们分别从商场服装陈列展示和超市的商品陈列展示来进行分析。

一、商场里商品陈列展示

以BOGGI为例，BOGGI是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩序感、统一的手法、平衡的布局是BOGGI橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。

李宁、真维斯等专卖店主要使用集中陈列法，其主要是依据彩色和性别以及年龄结构进行陈列，这主要是未来突出年轻的活力，自由不受拘束的性格。同时，其销售导购都穿本店的品牌服装，在一定的程度上，让顾客进行对比，这种自然的陈列方式，使顾客更容易记住。

春季的货品一般会分成初春和立夏两种。初春为第一波段，薄的单夹克、单风衣、长袖衬衫、薄毛衫作为内搭，下装以普通厚度的为主，春装的裙子也会比夏季来得厚实。初春的搭配可以用夏季的T恤搭配薄的单夹克，这是现在比较多的穿搭方式，在生活中也很常见。而在深秋，以短款的薄棉外套为主.在数量上，春夏货品的陈列应该给人热情,清爽的感觉。颜色的搭配上可以用活泼的色彩加上一种饱和度高的亮色去组合，会显得整体饱满而又有变化。

二、超市里的商品陈列 促销产品陈列：

促销类商品陈列主要采用集中式陈列，这即符合顾客的选购心里也能为商店节省一定的空间来展示新产品。除此之外，促销类的商品的陈列与销售是一致的，低价销售。

冷藏柜产品陈列:

冷藏类的商品主要是借助冷气来保持商品的新鲜度，这类商品主要陈列在有制冷功能比如冰柜等的陈列架上。

生鲜蔬菜、水果的橱窗陈列

在超市里，蔬果的品项一般在50到100项之间，岁季节的变化，顾客可从中挑选购买自己喜欢的品项。好又多的蔬果陈列巧用了蔬果的形状与大小，另外其还考虑以旧称新，使顾客在选购商品时，更加的方便！熟食产品陈列：

按理论上说熟食的陈列应该是每个陈列盘中只能陈列一种商品，好又多超市的熟食陈列就做到了这一点。同时，为了保证卫生，该超市尽量避免了使用敞开式的陈列方法。

商品陈列展示

常见的陈列方式共有18中，分别是：集中陈列法、主题陈列法、端头陈列法、突出陈列法、关联陈列法、整齐陈列法、盘式陈列法、悬挂式陈列法、岛式陈列法、缝隙陈列法、散装或混合陈列法、定位陈列法、比较陈列法、情景陈列法、随机陈列、兼有随机陈列法、投入式陈列法、墙面陈列法。1集中陈列法：

集中陈列法。集中陈列法就是把同一种商品集中摆放在一个地方的方法，适合于周转快的商品。使用这种方法时，要给予好的陈列位置。优点：突出了商品的量感，而且能够加深顾客对商品的印象，给顾客一种亲切感、易接近感。缺点：主题不明确，重点不够突出，消费者不方便选取需要的商品。2主题陈列法：

这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式，如八月十五中秋节中秋月饼的销售陈列、端午节棕子的销售陈列、圣诞节圣诞用品和圣诞礼物的陈列等等。优点：给商店营造特定的气氛，突出符合这个节日活动的特色商品，提高顾客购买购买欲望。该种商品陈列会摆放在显著地位置，给顾客带来亲切感。缺点：成本高，占地面积大。3端头陈列法：

所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方，顾客可以从三个方向看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是商品陈列极佳的黄金位置，是卖场内最能引起顾客注意力的重要场所。同时端架还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客按店铺设计安排不停地向前走。引导、提示、诉求可以说是其主要功能，所以端头一般用来陈列特价品，或要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。优点：端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。由于中央陈列架的端头是非常引人注目的主要场所，所以如果将几种商品组合陈列是能够将更多的顾客注意力引向更多的商品。在美国曾进行过一项调查，调查资料显示，将单一的商品陈列改为复合商品组合陈列，销售额就会有很大的提高。4突出陈列法：

突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板（货架底部可自由抽动的隔板）内，陈列在相关商品的旁边销售。其主要目的是打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。5关联陈列法：

关联陈列法是将种类不同但效用方面互相补充的产品陈列在一起的陈列方法，如：将浴液与洗发水、香皂与香皂盒、皮鞋与鞋油陈列在一起销售。对消费者在消费过程中高度相关联的商品要汇集在一起陈列，尽管这些商品不是属于同一个商品集团。关联商品汇集陈列销售是超级市场十分有效的促销策略之一。单纯一个商品往往难以让顾客感到其必要性，而将相关联的几种商品汇集在一起，经常会使消费者意识到这些商品的用途和对自己产生的效用价值，因而产生了购买欲望，最终导致了购买行为。例如各种鸡翅和炸鸡粉是两类不同的商品，而在陈列中把它们汇集在一起，使顾客马上感到了炸鸡粉的效用价值，也就同时促进了这两种商品的销售。

6整齐陈列法： 将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品、折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。陈列时要注意高度的适宜，便于顾客拿取。7盘式陈列法：

把非透明包装商品（如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的上部切除（可用斜切方式），将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。这样可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买，所以有些盘式陈列，只在上面一层作盘式陈列，而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。盘式陈列的位置可与整齐陈列架一致，也可陈列在进出口处特别展示区。8悬挂式陈列法：

这是将扁平形、细长形等无立体感的商品悬挂起来的一种陈列方法。有些商品由于物理性方面的限制，其外观平淡无奇，不足以打动消费者，运用悬挂式陈列可以增加它的观赏性，加大了销售的可能性。9岛式陈列法：

在超市的进口处、中部或底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫做岛式陈列法。岛式陈列商品可以从四个方向观看到，这就意味着，岛式陈列的效果在超市内也是相当好的。要注意的是，用于岛式陈列的用具不能过分高，如太高的话，就会影响整个超市卖场的视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品的透视度。为了使顾客能够环绕岛式陈列台（架、柜、筐）选购商品，应给予岛式陈列以较大的空间。但随机的、活动式的岛式陈列，可以在商店内自由活动，根据需要而调整，其促销效果是相当明显的，尤其是在卖场没有竞争商品的时候，效果就显著，它会带动超市整体的销售额上扬，即使撤下了活动货架，其促销的效果还会有一个滞后的效应。岛式陈列的用具一般有冰柜、平台或大型的货柜和网状货筐。

10缝隙陈列法：

这是将零售店铺卖场的中央陈列架上撤去几层隔板，留下底部的搁板形成一个槽状的狭长空间，用来突出陈列商品量感的一种方法。这种方法打破了中央陈列货架一般陈列的单调感，使陈列富于变化，有一定的新意，能够吸引顾客的注意力。缝隙陈列可使超市卖场陈列多样化，但不宜在整个卖场出现太多的窄缝陈列，这样的话，推荐给顾客的新商品和高利润商品太多，反而会影响该类商品的销售。

11散装或混合陈列法：

在现代的超级市场中，中央陈列货架能整齐地配置，这样商品就可以秩序井然地陈列了。但就是这种整齐的配置和有秩序和陈列，往往使人联想到军人列队式的整齐排列，久而久之这种配置和陈列会使顾客产生单调乏味感。因此，为了打破这种单调乏味感，超市应该使用每层搁板都能够自由调节的陈列货架，通过将中央陈列货架搁板间距灵活地调节变化，使副通道内的各个中央陈列货架的搁板形成错位安排，而事实上各个货架上陈列的商品并没有变化。然而对顾客来说却有一种新鲜感，他们往往会产生一种错觉，认为中央陈列货架内的商品又有了新的变化，从而吸引顾客走入副通道内选购商品。因此这种方法看似简单，却是行这之有效的，是每一个超级市场不容忽视的陈列法。12定位陈列法：

这是在零售店铺卖场中，某些商品的陈列位置一经确定，相当一段时期内不会发生变化的一种陈列方法。这种方法有利于顾客很快找到所需商品，节约了购物时间，使顾客有一种宾至如归的感觉。13比较陈列法：

比较陈列法是指将相同商品依不同规格或不同数量予以分类，然后陈列在一起，让顾客通过数量和价格方面的比较来选择商品的一种陈列方法． 14情景陈列法：

这种方法为消费者提供了特定的环境，让消费者在购物的时候能够根据自身需要合理购买。这是为再现生活中的真实情景而将一些相关商品组合陈列在一起的陈列方式。如用家具、室内装饰品、床上用品布置成一间室内环境；用厨房用具布置一个整体厨房等。15随机陈列法：

将商品随机堆积的方法。它所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象，所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐（也有的下面有轮子），另外还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中央陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。

16兼有随机陈列法： 这是一种结合整齐陈理和随机陈列两种陈列方法同时使用的陈列方法，其功能也同时体现以下两种方法的优点，但是兼用随机陈列架所配置的位置应与整齐陈列一致，而不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道内，或其他地方。

17投入式陈列法

这种方法是将商品投入某一容器中进行陈列，给人一种仿佛是将商品陈列筐中一样的感觉。另外，这种方法还节约了商品陈列的空间，并且多种商品置于容器中，摆放在一起，增加量感，便于顾客选购。18墙面陈列法：

这是用墙壁或墙壁状陈列台进行陈列的方法，其可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。该种方法使商品有层次的摆列，以墙壁为基准，整齐大方，节约摆放空间，还能让顾客一目了然，方便试穿或试用，避免了不必要的陈列构思。橱窗陈列展示

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

1．橱窗广告的表现方式及特征

橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。

与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。2．橱窗广告的功能

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。

此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。

3．橱窗陈列的类型

一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：

（1）综合式陈列。此类陈列即以不同的展品服装与服饰配件等组合搭配，布置在同一橱窗展示区域中，传达一种总体印象。没有特定的主题与场景限制，花费的展示成本或许也较低，不失为经济的作法。

（2）系列式陈列。是指将商品按按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。

（3）特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。

（4）专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示

（5）季节陈列法。在换季前，根据顾客在下一季节的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。总结