生态旅游宣传口号

生态旅游宣传口号（精选8篇）

生态旅游宣传口号 篇1

1、魅力柠都合作开放多彩巴蜀互融并进

2、深化改革扩大开放，促进安岳快速发展!

3、构建和-谐社会建设美好安岳

4、深入贯彻落实科学发展观，着力打造“一区两都五中心”，为建设幸福安岳而奋斗!

5、特色盛会聚群英安岳花香连四海

6、建设经济实力强、城乡环境美、生活质量优的幸福安岳!

7、广交朋友增进友谊加强合作互惠共赢

8、聚精会神搞建设一心一意谋发展

9、打造成渝中部特色产业优势发展区，创响中国柠檬之都、中国佛雕之都品牌!

10、安岳石刻千古名扬，柠檬金果万里芬芳!

11、柠檬溢芳，独秀百果甲天下;石刻含情，遗韵千古冠乾坤!

12、相约安岳、情系柠海!

13、全面贯彻落实xx届六中全会精神，努力开创全县经济社会发展新局面!

14、展示柠都民俗文化风采，打造安岳特色文化品牌!

15、唱响发展文化产业主旋律构建和-谐社会大格局

16、以发展特色效益农业为切入点，全面推进社会主义新农村建设!

17、花样年华知奋进、芳香生活谢党恩!

18、柠花柚花幸福花、新城新景新农家!

19、特色盛会聚群英柠花柚花香四海!

20、加快发展，追赶跨越，为建设幸福安岳而奋斗

生态旅游宣传口号 篇2

一、引言

作为旅游目的地形象的重要组成部分,旅游宣传口号的重要性不言而喻。一方面,对于旅游目的地,优秀的旅游宣传口号可以塑造旅游品牌,提高景区知名度,扩大其影响力;另一方面,对于旅游消费者来说,可以通过旅游宣传口号了解旅游地所拥有的旅游资源,激发其旅游动机,并最终导致旅游行为的产生。鉴于以上原因,笔者就旅游宣传口号的设计进行初步探索。

二、旅游宣传口号分析

(一)创意的角度:吴必虎认为,“旅游宣传口号因创意角度不同可分为两大类,资源导向型和游客导向型。前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者则主要着眼于游客需求”。根据“罗西特-帕西矩阵”,旅游产品属于重要(高度介入)型产品。这类产品是指费用较高,需要花不少时间精力决定购买的产品或服务,这类产品的沟通方式关键是使购买者产生归属感。游客导向型的旅游宣传口号从游客体验的角度出发,易使游客产生共鸣及归属感。在旅游宣传口号的设计中,游客导向型还是相当有优势的。而资源导向型则更适合有明显资源优势的旅游接待地。如今旅游地竞争日益激烈,有些旅游地从游客和资源两方面出发,既展示了当地资源,又着眼于游客需求。在突出特色的同时增加了亲和力。

(二)语言应用的角度:旅游宣传口号中修辞手法的应用十分常见。修辞手法可以增加画面感,使人们对其印象深刻,更容易激发人们的旅游动机。以下是口号中常用的修辞手法。

1、谐音:山西的旅游宣传口号——晋善晋美。这则口号运用了谐音换字的方式。把“尽”换做了山西的简称“晋”,非常自然地把尽善尽美与山西联系在一起。

2、双关:例如中国乐山的宣传口号“乐山乐水乐逍遥”。其中的乐山有两层意思,一是指乐山这个景区,二是取自“仁者乐山,智者乐水”。

3、反复:武汉的“大江大湖大武汉”就是一个范例。三个“大”字反复出现,分别修饰了“江”“湖”“武汉”,体现了武汉的壮美和大气。

4、比喻:比喻是非常常见的修辞手法。如意大利的旅游宣传口号——一座露天博物馆;“夏威夷似乎微笑的群岛这里阳光灿烂!”。

5、引用:运用“引用”这一修辞方式容易使人们产生认同感并加深印象。如新疆的口号——掀起你的盖头来。这句话出自脍炙人口的同名新疆歌曲。

6、对仗:它是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上使之出现相互映衬的状态,使语句更具韵味,增加词语表现力。

7、夸张:埃塞俄比亚的旅游宣传口号——“埃塞俄比亚,享受13个月的阳光”也恰到好处了运用了夸张这一修辞手法。这一旅游宣传口号突出了当地独特的气候资源。

8、排比:“青岛看市、烟台观海、日照看滩、蓬莱看岛”,这一口号是之前山东用过的旅游宣传口号。从不同角度反映了各城市的特色,具有极强说服力。

9、列锦:如青岛的“红瓦绿树,碧海蓝天”,八个字描绘了四个景物,使得一幅优美的画面展现在游客眼前。

10、顶针:这是一种比较常见的对联手法,也很能体现汉字的特色。如黄山的“天地之美,美在黄山”。

(三)品牌定位的角度:科特勒把品牌定位定义为“设计公司的产品服务以及形象,从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位”。在口号的设计中,常用的品牌定位方法有以下几种。

1、比附定位法:比附定位就是攀附名牌的定位策略。运用比附定位的方法要合情合理,否则会使人们觉得牵强附会。同时也要注重突出自己的特色。例如苏州的“游览东方水城,品苏式生活”。这一口号用威尼斯的品牌宣传了苏州,但又没有完全被其光环遮盖,后半句的品苏式生活便体现了苏州的特色。

2、比较定位法:比较定位法是指企业为了突出自己品牌的特点,在某方面把自己的优点与知名竞争对手的弱点相比较来达到推销自己的目的的方法。苏州乐园的口号是“迪士尼太远,来苏州乐园”。与举世闻名的迪士尼相比,空间距离短便是同样作为主题公园的苏州乐园的优势。同时,无形中便给接受者传递着苏州乐园可以与迪士尼相比肩的信息,提升了苏州乐园在大众心目中的地位。

3、领先定位法:领先定位法是指产品在某大类产品中占据第一位置。这种方法适用于独一无二或无法替代的旅游资源。例如桂林之前的旅游宣传口号“桂林山水甲天下”。

4、市场缝隙法:市场缝隙定位法是从新角度出发,发展人无我有的特色产品。拉斯维加斯拥有“世界娱乐之都”和“结婚之都”的美称。此地曾提出WHHSH(What happens here,stays here在这里发生,在这里结束)的旅游宣传口号。这个宣传口号暗示人们在拉斯维加斯,可以放纵自己,做平时不敢做的事情,当你离开时,一切就像什么都没发生一样。虽然这个旅游宣传口号在美国引起轩然大波,但它却达到了惊人的宣传效果。

5、情感定位法:情感定位法是指运用产品冲击消费者的情感体验进行定位。从马斯洛的需要层次的理论来分析,旅游是出于后三个需要,属于精神上的需要,带有浓烈的感性色彩。所以,情感定位法容易使游客产生共鸣并前往旅游接待地。

三、旅游宣传口号设计中存在的问题

(一)语言应用

1、区别度不够:在各旅游地的宣传口号中,“精彩”、“绿色”“美丽”“魅力”这些词语被反复使用,致使很多城市的口号都极为雷同。另外,很多城市的旅游宣传口号中都有“某某之都”,例如成都的“休闲之都”,南京的“博爱之都”,句式单一无创新,难以给大众留下深刻的印象。

2、缺乏美感:有些城市为了迅速提高知名度设计出一些哗众取宠毫无美感的旅游宣传口号。例如合肥的“两个胖胖欢迎您”。这一旅游宣传口号虽然可以在一时间引起人们的注意,但不能达到旅游地吸引旅游者前来消费发展旅游业从来拉动当地经济发展的目的。

(二)内容

1、名不副实:很多旅游地的宣传口号都过于夸张。例如重庆的旅游宣传口号——“没来过重庆,不了解中国”。虽然重庆值得一览,但是如果说没去过重庆就不了解中国便有些夸大其词了。

2、空洞:一些旅游接待地的旅游宣传口号十分空洞,难以引起人们的兴趣。例如南京的旅游宣传口号是“博爱之都”,没有什么实质性的吸引力。

(三)品牌定位

有的旅游接待地运用了比附定位法来设计旅游宣传口号,可是没有使用恰当,使得旅游目的地完全被品牌旅游地的光辉所遮盖。例如咸阳的旅游宣传口号——“中国金字塔之都——咸阳”。埃及是金字塔之都,而咸阳拥有众多古塔。咸阳的这个旅游宣传口号不但没有凸显自己的特色,反而因为不恰当的比附使自身的优势被埃及所遮盖。

四、对我国旅游宣传口号设计的建议

笔者根据上文总结出几点旅游宣传口号设计中应遵循的原则,以便参考。

(一)突出特色:“物以稀为贵”。在其他条件相同的情况下,游客优先选择的必定是具有自身特色,其他旅游接待地所不具有的旅游资源。

(二)因时而变:一是根据景区在不同的发展阶段所处的状态而改变,二是根据整个时代背景而变化。由于旅游产品生命周期,旅游地要不断开发调整,反映旅游需求的热点、主流。

(三)因地制宜:旅游宣传口号要根据不同地区的消费者而设计,要具有市场的针对性,把握好目标市场客源的心理,设计出容易使得目标市场的游客引起共鸣的口号,才能吸引更多的旅游者。

(四)富于美感:旅游宣传口号不仅仅要起到吸引众人注意力的作用,更重要的是给人好的印象,激发潜在旅游者前来游玩的动机。

(五)通俗易懂:旅游宣传口号的受众是广大的消费者,因此旅游宣传口号必须符合大众的文化品位能起到良好的宣传效果。

五、结语

生态旅游宣传口号 篇3

[关键词]旅游目的地品牌管理；定位主题口号；优秀旅游城市

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002—5006(2008)01—0030—06

随着市场竞争的日趋激烈，旅游目的地必须打造和维持具有独特性的品牌形象已成为一种共识。通过品牌管理，一个目的地可同其目标市场建立一种难以取代的情感联系，从而形成竞争优势。定位主题口号作为品牌设计的重点内容，是对目的地核心定位战略的反映，也是后续品牌营销工作策划和开展的依据。因而，将其放置在旅游目的地品牌管理的整个工作流程中，能更方便、清楚地理解定位主题口号到底是一个什么概念、应发挥什么作用、可采取怎样的创意模式。

一、旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号

在旅游者心目中树立一种独特的、无法替代的品牌地位绝非一朝一夕之功，需要有持续的品牌管理过程来实现这个目标。目的地定位是这个过程的基础和灵魂，品牌能否成功首先取决于其定位战略在多大程度上击中了消费者的心灵。斯坦利·帕洛格(Stanley Plog，2004)对定位的解释如下：“定位就是确定某一产品或服务的重要品质，从而能够以有意义的方式向消费者展现其有别于竞争产品或服务的特色(内含利益)”。可见，目的地定位的作用在于寻找和选定能体现差异化的品牌核心个性的目的地特有品质，从而为有效影响潜在游客的决策倾向提供沟通内容，指引沟通方向。这种提炼的品牌核心个性必须能使目标顾客感兴趣，能提供他们所寻求的某种利益／利益组合(功能利益、情感利益、自我表现利益)，能为目的地品牌及其产品同消费者个人价值之间建立一种内在的、稳定的联系，从而为消费者访问该目的地提供一个强有力的理由。同时，品牌核心个性应该是持久的、可更新和拓展的、能够兑现的、为所有内部利益相关者和社会公众所认同的。从根本上讲，它必须是对消费者而言的，是市场导向的。

品牌设计是与目的地定位紧密相关的下一个步骤，掌握了定位的内涵也就明确了品牌设计的宗旨和真正目的，即通过名称、标志和口号等表现元素去有效地反映和强化定位内容的基本要义(包括定位工作所确定下来的目的地品牌核心个性、体现该个性的目的地特质载体以及品牌个性同潜在目标游客之间的联系)，使得这些内容在品牌传播过程中能够被迅速、充分地了解和记忆。至此，目的地定位主题口号的概念和作用得以明晰。作为重要的品牌设计元素，它是目的地定位思想的高度浓缩，是促使旅游者来访的有力说服词。以定位主题口号为依据，营销工作者可以清楚地知道他们在向旅游者推荐什么，推荐的产品特质如何能够赢得旅游者的青睐。定位主题口号还是一种平台，有了对它的深刻理解，目的地管理组织在其持续的品牌管理过程中就能够适时地推出系列产品品牌，衍生出针对不同细分市场、不同时节的各种旅游宣传口号。

接下来，要在适当的时间、以适当的方式将目的地定位思想传递给潜在的目标游客，使其知晓品牌的独特个性以及此独特个性所能提供的利益承诺，使目的地品牌在浩如烟海的营销信息中被识别和关注。这是一个品牌沟通阶段，需通过广告、公共关系、印刷材料、行业展销、人员促销、销售推广、以旅行社为代表的分销渠道等大量营销手段围绕同一主题进行持久性和统一性的沟通宣传。品牌设计元素将在通过以上营销手段提供给消费者的所有信息中予以展示，包括视觉和文字等任何形式的信息。定位主题口号从中发挥核心作用，所有的营销活动都将为传递、维护和支撑这一核心主题服务，绝对不能偏离这一沟通要旨。在目的地不需要重新定位前，针对不同时机和不同细分市场的宣传都可以有不同的侧重点，但定位主题口号不会变，因为此品牌所强调的独特卖点还不需更新。

最终的结果是，能意识到目的地品牌的所有消费者，无论其是否来过该地、是否将要选择该地，都会对此品牌产生一种感知印象，即品牌形象。拥有良好品牌形象的目的地，其品牌名称本身对消费者来说就是某种可预期的完美体验的代名词，品牌将同消费者建立稳定的情感联系。定期对目的地品牌形象进行测量和监控，可为目的地定位、品牌设计和品牌沟通环节提供市场信息和调整启示。目的地品牌管理的全过程及定位主题口号在其中的位置和作用，如图1所示。

二、旅游目的地定位主题口号的评价标准

定位主题口号的好坏关键要看它是否发挥了应有的作用。直观地看，定位主题口号只是用一个短语来反映目的地的定位思想。实际上，如图1所示，目的地定位的宗旨是为了满足目标市场的需要，其最终确定的核心定位特质对消费者来说一定是具有独特意义的；品牌设计也是在寻找消费者能够和愿意接受的创意模式，为进一步沟通提供便利；而品牌管理的最终目的是为了在消费者心目中塑造一个极富影响力的品牌形象。由此可见，贯穿于目的地品牌管理过程始终的核心要素便是消费者的需要和利益。定位主题口号在目的地品牌管理全过程中的核心联结作用，客观上决定了其与最终消费者之间的紧密联系。定位主题口号的根本作用便是要告诉消费者目的地特质可向他们提供哪些方面的独特利益，不能反映消费者利益的口号是毫无意义的。

浙江旅游宣传口号 篇4

丽水：秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。

金华：仙乡文化名城，休闲购物天堂

宁波：东方水埠，时尚水都

衢州：神奇山水，名城衢州

温州：时尚之都，山水温州；流金海岸，忘情山水

温州市——诗画江南山水温州

温州市——动感温州畅意江南

绍兴：休闲江南，古城绍兴

绍兴：跟着课本游绍兴

台州：神奇山海，活力台州

仙居：仙居——仙人居住的地方

舟山：海天佛国，鱼都港城——中国舟山群岛

湖州：山水清远，生态湖州

嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴

杭州：东方休闲之都。

诸暨市——西施故里，美丽诸暨

富阳市——富春山水,孙权故里

金华市——风水金华 购物天堂

义务市——小商品的海洋购物者的天堂

嵊泗区——碧海奇礁美景，金沙渔火盛情

宁波：面向国际市场的宣传口号为“书藏古今，港通天下——宁波旅游欢迎你”，面向国内市场的宣传口号为“走遍天下，还是宁波江厦”，面向长三角市场的宣传口号为“看上海世博，游阿拉宁波”。这３条口号，用比较简练的语句，概括了宁波城市的特质，凸现宁波旅游的内涵，适于宁波旅游形象对外推广交流和传播。“大仙故里 历史名城”--金华旅游主题口号 杭州：爱情之都，天堂城市

浙江桐乡口号：

人杰地灵菊香，人间天堂桐乡 浙江象山县：东方不老岛

海山仙子园

一、浙江旅游城市类最佳形象口号

杭州市旅游委员会

东方休闲之都

淳安县千岛湖风景旅游管理局

千岛碧水画中游

富阳市风景旅游局

富春山水 孙权故里

桐庐县风景旅游局

潇洒桐庐 富春山水

宁波市旅游局

东方商埠 时尚水都

象山县旅游局

东方不老岛 海山仙子国

绍兴市旅游局

游鲁迅古里 看越地风情

诸暨市风景旅游管理局

游西施古里 观五泄飞瀑

上虞市风景旅游管理局

百里曹娥江 千里唐诗路

海宁市旅游局

游潮乡胜景 揽天下奇观

武义县旅游局

浙中桃花源 江南华清池

松阳县风景旅游局

千年古县

田园松阳

舟山市旅游局

海天佛国 渔都港城

普陀区旅游局

海天佛国 东方渔都

二、浙江旅游景区类最佳形象口号

天台山景区

山水神秀 佛宗道源

仙居景星岩景区

摘星揽月 天上人间

仙居神仙居景区

神仙居住的地方

桐乡乌镇景区

中国最后的枕水人家

嘉善西塘景区

生活着的千年古镇

仙居皤滩古镇

唐宋元明清 从古游到今

杭州宋城景区

给我一天，还你千年

绍兴鲁迅故里

跟着课本游绍兴

杭州清河坊历史文化街

承南宋古韵，揽市井风情

余杭山沟沟景区

四川有个九寨沟 杭州有个山沟沟

三、浙江旅游企业最佳形象口号

建德西亚旅业

寻梦新安江 醉意千岛湖

杭州大厦旅行社

心中有你

一路有我杭州香溢大酒店

浓装淡抹总“香溢”

绍兴咸亨大酒店

百年咸亨老店 鲁迅笔下风情

湖州白苹洲饭店

借问酒家何处有 太湖南岸白苹洲

四、浙江省优秀旅游形象口号

温州市旅游局

时尚之都，山水温州

嘉兴市旅游局

水都绿城

休闲嘉兴

普陀山管理局

海天佛国普陀山

上城区商贸旅游局

杭州西湖，休闲上城

温岭市风景旅游管理局

永远的第一缕曙光

建德市商贸旅游局

山水画廊，休闲天堂

瑞安市风景旅游管理局

天瑞地安，景秀书香

杭州雷峰塔景区

杭州休闲旅游第一站

温州雁荡山景区

神奇雁荡，天下奇秀

安吉县风景旅游管理局

中国竹乡 生态安吉

洞头县风景旅游管理局

海霞故乡

百岛洞头 西湖区商贸旅游局

西湖区--杭州最美丽的地方

乐清市风景旅游管理局

海上雁荡 流金乐清

余杭双溪漂流景区

江南第一漂

景宁畲族自治县旅游风景局

神奇畲乡 休闲景宁

兰溪市诸葛八卦村

八卦奇村

泉州旅游宣传口号 篇5

1、弯弯泉水情流淌，五大洲我爱泉州。

2、新丝路、古泉州;古海丝、新泉州。

3、敢想，敢争，敢为天下先——我有魅力!

4、海上丝绸路，相约刺桐城。

5、欣星之泉，可以沐州。

6、爱拼才会赢，赢了还要拼，再拼再赢。

7、尽现无限闽南风情、古典与现代之美。

8、海滨朱鲁，活力之城。

9、泉州是世界各种宗教长期共存、和平共处的.典范。

10、输人不输阵，输阵地瓜面。

11、商都名邸。

12、动感泉州，魅力风情。

13、春蚕吐丝，吐出一条丝绸之路;清泉汇集，汇成一座旷世之都。

14、风吹刺桐，潮涌侨乡。

15、泉州魅力，咱厝胜利。

16、泉州梦想的延续。

17、魅力泉蓝，开心无限。

18、爱拼还不够，创新才会赢。

19、中国泉州爱拼才会嬴的所在，勇于打拼的闽南人。

20、海上丝绸之路的起点，沿海经济活力的新秀。

21、历史文化古城，海上丝绸之路。

22、古城泉州，魅力无限。

23、泉州，中国著名侨乡闽南文化的发祥地。

旅游宣传口号 篇6

2、唐塔汉冢文武盛地，人类古城高陵第一。

3、上昭慧塔看泾渭清楚，高陵人民欢送您。

4、到高陵泾渭清楚处，看人类中国第一城。

5、千年古县陕西高陵，万年奇景泾渭清楚。

6、泾渭清楚看汉冢，文武盛地登唐塔——中国高陵。

7、登高陵塔游状元故里，上白蟒原看泾渭清楚。

8、白蟒原上看泾渭清楚，杨官寨村赏人类古城。

9、泾渭清楚，状元故里，中国高陵欢送你。

10、鹿苑古原看汉冢，状元故里登唐塔——中国高陵。

11、高陵塔上看泾渭清楚，杨官寨里赏人类古城。

12、唐塔汉冢泾渭清楚，中国百强陕西高陵。

13、泾渭清楚，文武盛地，中国高陵欢送你。

生态旅游宣传口号 篇7

旅游口号本质上是一种市场营销行为,其职责就是做好旅游产品与消费者之间的沟通,激发旅游消费者的购买欲望,促成旅游购买行为的实现。而消费行为的发生有其自身的规律,这些规律是旅游地向市场推出旅游口号的根本依据。本文致力于从旅游地品牌的视角,引入旅游地品牌阶梯的理论,对前我国省区旅游口号进行界定分类,分析其存在的问题,寻找产生问题的根源,尝试给出解决问题的对策。

一、旅游地品牌的内涵

为了理解旅游地品牌的内涵,李山(2006)提出了旅游地品牌内涵的三个阶梯,认为消费者决策始于产品属性——通过利益转化——终于个人价值的阶梯过程。

属性:旅游地品牌的属性即旅游产品的特点和性质,是吸引游客的资源基础,是品牌得以存在和发展的物质基础。

利益:品牌吸引消费者的不只是一系列属性,因为消费者购买的不是属性本身,而是属性所能提供的利益。消费者重视的品牌利益有三类:功能性利益、享乐性/体验性利益、情感性利益。功能性利益是指一个品牌解决问题的能力。它以用途、功效等具体属性为依托,具有实用性的特征。这类功能性利益主要表现为旅游地能为游客提供观光、休闲、度假等功能性享受等。享乐性/体验性利益指与一个品牌相联的感官愉悦和认知刺激,如温暖气候带来的舒适感、大都市夜生活的娱乐、兴奋。如澳大利亚的“令人心旷神怡的澳大利亚”。情感性利益。情感是人们对外界刺激的心理反应,它是人类最为宝贵和“脆弱”的禀性。一个旅游地若打动旅游者的心灵,满足了旅游者的情感需求,目标市场就会与其建立一种难以取代的情感联系,从而形成品牌忠诚。

价值:根据市场营销的手段——目的理论,仅有紧密的属性——利益联系是不够的,因为在消费产品中,人们通常更喜欢那些与其“自我概念”相一致的品牌。品牌是消费者与他人、甚至是他们自己交流信息的一种手段—他们是什么类型的人或他们想成为哪种类型的人,因此,需要进一步将利益与个人价值联系起来,从而促使购买决定的形成。

旅游地品牌的含义从具体的属性到抽象的利益再到最抽象的个人价值,形成了一个完整的手段——目的阶梯,使得品牌的内涵丰满起来,这样能为目的地品牌及其产品同消费者之间建立起一种多层面的、牢固紧密的联系,从而为消费者访问该目的地提供一个强有力的理由。

二、旅游口号在旅游地品牌推广中的作用

旅游口号是旅游地品牌向旅游者传达的劝说性和描述性简短表述。旅游口号可以传达品牌的属性,或者品牌的利益,或者品牌的价值。旅游地品牌的属性是吸引游客的资源基础,而品牌打动消费者的不仅是它的属性,更在于这种属性所能提供的利益,甚至更高层面的,这种利益给消费者带来的价值感。

三、旅游地品牌内涵视野下我国省区旅游口号的分类

在上述旅游地品牌内涵视角下,界定我国大陆31个省区的最新旅游口号传达的旅游地品牌内涵层面。

31个省区中有18个省区的旅游口号单纯地传达了各自旅游地品牌的属性,即停留在品牌属性层面营销的省区占了我国省区的大多数,这类口号主要表述旅游地产品的特征。如“满韵清风,多彩辽宁(辽宁省)”、“世界屋脊,神奇西藏(西藏)”、“诗画江南,山水浙江(浙江省)”等。

少数省区旅游口号的传达体现了将品牌的属性与利益相连。这类旅游地在营销旅游地属性的同时,开始注重营销这种属性所能为旅游者提供的利益。如“七彩云南,旅游天堂(云南省)”、“锦绣潇湘,快乐湖南(湖南省)”、“梦幻冰雪,精彩吉林(吉林省)”等。

部分省区,在其旅游口号中诉求旅游者重视的三类品牌利益,侧重于宣传给旅游者带来功能性利益的旅游口号有海南的“阳光海南,度假天堂”;侧重于宣传带来享乐性/体验性利益的旅游口号有四川的“四川好玩”、上海的“发现更多,体验更多”、广东的“活力广东,精彩纷呈”等;侧重于宣传情感性利益的旅游口号有河南的“心灵故乡,老家河南”、安徽的“旅游难忘安徽”等。

在31个省区最新的旅游口号中,还没有发现传达了更高层面内涵(品牌利益带给消费者价值感)的旅游口号。

四、当前我国省区旅游口号存在的主要问题

经过上述分析,当前我国省区旅游口号存在的主要问题:诉求消费者重视的旅游地品牌利益的旅游口号比重较小,而停留在品牌属性层面营销的旅游口号占了绝大多数。

停留在品牌属性层面营销的旅游口号的弊端表现在如下两大方面。

一方面,口号中未传达旅游者重视的功能性利益、享受性/体验性利益、情感性利益以及个人价值等方面的内容,很难为消费者访问该利益地提供一个强有力的理由;再者这类口号感染力不够,很难激发旅游者的旅游欲望,尤其是当旅游地资源特色及产品已经为大众所所熟知时。

另一方面,这类单纯传达旅游地品牌属性的口号在表述时,由于省区地域比较广阔,资源相对丰富,很难用单一的旅游资源来准确传达旅游地品牌的属性,往往采用常见的较为宽泛的整体形象描述词。这样一来,省区旅游口号容易同质化,如“多彩贵州”、“多彩甘肃”、“多彩辽宁”,“神奇宁夏”、“神奇西藏”,“美在广西”、“美在黑龙江”。这样不利于旅游地品牌的识别,甚至导致一旅游地陷入竞争对手的形象遮蔽之中。

五、营销旅游地品牌属性的口号居于主流的原因

营销品牌属性的旅游口号在我国居于主流位置有主客观两方面的原因。

主观上,旅游地地方政府混淆“旅游地形象定位”与“旅游口号”。地方政府期待的是能够作为旅游地开发和建设的形象指南的“旅游地形象定位”,能为地方旅游业发展指明一个方向,同时,政府又希望将“旅游地形象定位”的表述语概括成一句朗朗上口的口号,能够在市场上营销推广,至此混淆了“旅游地形象定位”与“旅游口号”。而“旅游地形象定位”是对当地旅游资源、旅游产品、旅游目标的提炼,其往往脱离不了旅游地自身的一些特征。这一定程度导致营销属性的旅游口号在我国居于主流位置。

客观上,我国大多数省区整体上旅游发展处于初级阶段。旅游发展初期的重要特点是立足旅游地本身特点(即旅游地品牌属性)进行营销。在旅游地发展的初期,即处于旅游产品的市场开拓阶段,其旅游资源和旅游产品还不太为人所知,这时其旅游口号营销的重点就应该在于资源和产品本身,适合采用资源导向型口号,其宣传对象明确,口号内容具体,使得旅游者一目了然,有利于旅游地在较短的时间内提高知名度。因此此类省区当前客观上适合推出营销旅游地品牌属性的旅游口号。

六、解决当前我国省区旅游口号存在的主要问题的对策

就当前我国省区旅游口号的整体态势,从各省区旅游品牌的长远发展来说,在旅游口号中诉求享乐性/体验性利益、情感性利益、品牌利益带来价值这三类利益具有战略意义。

根据马斯洛需求层次理论,消费者需求有着不同的优先级和水平,一旦低层次需求得到满足,高层次需求就变得更加相关。而“品牌吸引消费者的不仅是它的属性,更在于这种属性所能提供的利益,甚至更高层面的,这种利益给消费者带来的价值感”正顺应了该理论,并且在品牌利益内部细分的三类利益(功能性利益、享乐性/体验性利益、情感性利益)中,功能性利益是其中最基础的产品,当功能性需求得到满足时,享乐性/体验性需求就占据了主动,之后再诉求到情感性利益。从塑造旅游地品牌的战略上来讲,品牌内涵中展现高层次需求的品牌将更受偏好、更能加深其与消费者的关系以及赢得更长远的发展空间。在旅游地品牌内涵中,享乐性/体验性利益、情感性利益以及品牌利益带给个人的价值属于高层次消费需求,因此旅游地品牌的长远发展必然要求其旅游口号倾向于对这三类利益的诉求。

对于其中停留在品牌属性层面营销的旅游口号,要结合实际情况给出对策。

对于市场对其旅游资源特色还不太了解的省区,在推出口号表述其资源特色时候,应加强与其他区域的对比研究,采用差异化的描述特色的词,规避旅游口号同质化、丧失独特性,甚至陷入竞争对手的形象遮蔽之中的风险。

对于市场对其旅游地资源特色及产品已经有所了解的省区,理应跳出旅游地本身的特色的束缚,转向诉求消费者重视的更高层次的需求,从市场感知和接受的角度出发,以灵活多样,富于变化、具有亲和力和感染力的表述形式,推出内容切实反映市场利益以及价值的旅游口号,这样才能抓住市场核心的消费心理和消费需求,同时能感染和打动消费者,从而赢得市场。

新闻报道：多维度宣传生态文明 篇8

作为党和人民“喉舌”的新闻工作者，如何当好生态文明建设的宣传员，特别是在经济欠发达地区，至关重要的一点，就是要有高度的政治热情和责任感。我们的新闻报道，应该多维度宣传生态文明，这是我们义不容辞的神圣职责。

以典型事例 宣传生态文明

什么是生态文明？从广义角度看，生态文明是人类社会继原始文明、农业文明、工业文明后的新型文明形态。它以人与自然协调发展作为行为准则，建立健康有序的生态机制，实现经济、社会、自然环境的可持续发展。从狭义角度看，生态文明是与物质文明、政治文明和精神文明相并列的现实文明形式之一，着重强调人类在处理人与自然关系时所达到的文明程度。

位于浙江西部的衢州市，是浙江省的重要林区和重要生态屏障。全市共有林地面积980万亩，森林覆盖率达到70.9%，水资源丰富，水质优良，饮用水源水质合格率达100%。衢州市虽然拥有丰富的森林资源和优质的水资源，但属于经济欠发达地区，人们对建设生态文明的意识不够强，一些地方利用和破坏资源发展经济的现象时有发生。

如何提高经济欠发达地区人民的生态文明意识、积极投身到生态文明建设中，记者在深入基层、调查采访中，悟出一个道理：靠空洞的说教，将会事倍功半，无法取得好成效。只有以典型事例去教育、去實施，才会取得好效果。

盛产毛竹的常山县新桥乡经历过从破坏生态搞经济阶段，到保护生态，经济大发展的双赢过程，很有教益。新桥乡用毛竹做腌料造土纸已有数百年的历史，几年前全乡有星罗棋布的392个竹料腌塘。当地竹农30%的年收入来自这些腌塘，可腌塘每年产生的污水高达7万多立方米。腌塘放水时，离溪边三百米的地方都臭气熏天，溪里不光鱼虾不见踪影，就连石头都变得焦黄焦黄的。

深受污染痛苦的新桥乡竹农，痛下决心关掉了破坏生态的竹料腌塘，引进了保护生态没有污染，综合利用毛竹资源的13家竹加工企业。与腌塘关停前相比，新桥乡竹农在毛竹上的收入翻了一番多。

毛竹面积扩大让空气中的二氧化碳含量大幅下降，新桥乡成了名副其实的天然氧吧。瞄准时机，新桥乡竹农在竹林里开起了农家乐特色游。最近两年“五一”和“十一”黄金周，他们光接待上海、杭州等地的游客就达7万多人次，纯收入52万元，人均增收1000多元。

抓住这一典型事例，我先后采写《一条生态溪带出一串农家乐》、《竹林里开起氧气吧》、《保护生态，竹农收入翻番》等七篇稿子，在全国和省、市等新闻媒体上发表。结果，前来新桥乡参观学习的人络绎不绝，游客日益俱增。

常山县委，县政府十分重视生态文明，一方面总结新桥乡的做法，进行推广；另一方全面实施生态农业、生态工业、生态域镇、生态林业、生态旅游、生态文化六大工程，把常山县建设成为“经济繁荣、人民富裕、青山绿水、自然和谐”的“浙江绿源”。

接着，我又深入衢州市各地农村、社区、山区调查采访，从中发现不少生态文明建设的典型事例。例如：开化县推出生态立县成效显著；衢江区开展生态文明“十个一”活动；柯城区施行生态农家乐；衢州市推行“高起点、特色化、跨越式”发展生态经济；江山市投入大量资金，节能减排，改善水质，确保下游钱塘江水质等等，从中精心筛选这些典型事例中生动的小故事和感人的细节，以专题、录音、访谈、口述、现场新闻、消息、通讯等形式在浙江电台新闻台和其它媒体刊播。由于这些典型事例，看得见、摸得着，具体生动，富有教育意义，刊播后，收到了良好的效果。

抓舆论监督 促进生态文明

在经济欠发达地区，要搞好生态文明建设，舆论监督是必不可少的，这也是新闻工作者担负的一项职责。

三年前，龙游县新的经济开发区招商引资，引进了十多家污染较重的企业，致使塔石溪下游的16个村2万多人的生产和生活用水困难，农民反映强烈。

当记者接到农民来信后，及时赶到现场，进行详细调查了解。然后，将采访到的事实，写成内参。这篇题为《龙游县16个村庄遭受水污染》，在浙江广播电视集团《内参》上刊登后，引起了省委、省政府领导的重视，并当即作了批示，要求龙游县党政领导尽快解决好农民水污染问题。

坚持正确的导向，进行舆论监督，赢得了社会的好评，同时，也促进了生态文明的建设。近年来，我先后写出了《江山市须江水被严重污染》、《溪口镇化工厂噪声扰民》、《戴家村三千村民三年来在灰尘中生活》、《三重困难困扰生态乌溪江》等10多篇舆论监督稿件。这些稿件在浙江电台新闻台和其它一些媒体上刊播后，都引起了相关党委和政府部门的重视，收到良好社会效果，问题也都得到了解决。

开展现场直播

推动生态文明

在抓好典型事例宣传和舆论监督的同时，开展现场直播活动，推动生态文明建设。

去年底，浙江电台新闻台“阳光行动”就杜绝环境污染建设生态文明问题，专程来到衢州市，和衢州电台联合进行现场直播，邀请了衢州市政府主要领导和环保部门负责人到直播室，利用中午黄金时段与市民、农民就生态文明、环境污染问题进行现场对话。

这场直播，衢州市各地电台进行现场转播，有关部门和单位都组织收听，并开通热线电话。两个多小时的直播，市民、农民们纷纷打进热线电话，提意见、建议，气氛十分热烈。

这场直播，在衢州市引起强烈反响。紧接着全市6个县（市、区）纷纷开展宣传生态文明、整治环境污染的一系列活动。有的发放资料，广泛宣传；有的举办活动，进行宣讲；还有的制订出生态文明建设的规划，在全市上下形成了“人人讲生态文明、个个讲环境保护”的良好氛围。

开化县境内有大小河流2424条，总长3522.7公里。2007年11月以来， 县里大力实行“防 、治、造”三位一体生态文明河道的开发与建设，到今年4月，已建成景美、鱼欢、人和的生态清水河道130多公里，全县18个乡镇已有50个村自觉制订了河道管理村规民约，村民自主管护河道长达70公里，境内地表水水质常年保持在一、二类水平，马金溪、池淮溪等五大溪流水资源均能达到饮用水质要求。

柯城区不仅在社区、农村大力推行生态文明，而且在“农家乐”村重点推广建设“空气负离子吸呼区”20个，以进一步发挥生态公益林的功效，提升“农家乐”的发展，为山区生态经济发展创出一条新路子。

为使生态文明卓有成效，近年来衢州市化下大力气，投大资金防治环境污染，发展生态经济，确保钱塘江源头水质。目前已引进和培育符合国家产业政策、低消耗、低排放、抵污染、高附加值的工业企业，初步形成以装备制造和高档特种纸等为主导的特色产业群。全市建成特色、无公害、绿色、有机农产品标准化生产基地510个，面积120万亩，初步形成了毛竹、名茶、柑桔胡柚、蜂产品、花卉、食用菌、水产品、禽畜等特色主导产业。与此同时，日前又在全市各地农村广泛开展“五整治一提高”工作，整体推进畜禽粪便污染整治、生活污水污染整治、垃圾固废污染整治、化肥农药污染整治、河沟池塘污染整治和提高农村生态绿化水平。如今，全市已有1933个村实施农村垃圾集中收集处理，占村庄总数的74.3%；完成705家畜禽规模养殖场生态化治理，占污染总量的85%；建成户用沼气池30667个，40万立方米，农村清洁能源利用率达48%；通过实施农村沼气工程，大量的垃圾，污水和畜禽粪便，转化成农民厨房里的燃气和农业无公害生产的有机肥，极大地改善了农村环境，推动了生态文明建设。

与此同时，衢州市还通过大力实施农村道路绿化，水系绿化高标准农田林网、村庄绿化、庭院绿化，生态经济建设等一系列绿化工程，使全市的生态面貌发生了根本性变化，全市共新建绿色通道1600公里，建成全国环境优美乡镇19个，202村已达到省、市级绿化示范村标准，农村生态环境和人居环境明显改善，全市呈现出一派良好的生态文明的形象。

作者单位：浙江人民广播电台