旅游宣传口号设计

2024-06-18

旅游宣传口号设计（共4篇）

旅游宣传口号设计篇1

摘要：本文从创意、语言应用、品牌定位三个角度,以我国主要旅游接待城市为主要对象对其旅游宣传口号的设计进行了分析,同时借鉴并分析了其他旅游城市及国外城市的旅游宣传口号。指出了我国现在旅游宣传口号设计中针对以上三方面存在的问题并提出了相应建议。

一、引言

作为旅游目的地形象的重要组成部分,旅游宣传口号的重要性不言而喻。一方面,对于旅游目的地,优秀的旅游宣传口号可以塑造旅游品牌,提高景区知名度,扩大其影响力;另一方面,对于旅游消费者来说,可以通过旅游宣传口号了解旅游地所拥有的旅游资源,激发其旅游动机,并最终导致旅游行为的产生。鉴于以上原因,笔者就旅游宣传口号的设计进行初步探索。

二、旅游宣传口号分析

(一)创意的角度:吴必虎认为,“旅游宣传口号因创意角度不同可分为两大类,资源导向型和游客导向型。前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者则主要着眼于游客需求”。根据“罗西特-帕西矩阵”,旅游产品属于重要(高度介入)型产品。这类产品是指费用较高,需要花不少时间精力决定购买的产品或服务,这类产品的沟通方式关键是使购买者产生归属感。游客导向型的旅游宣传口号从游客体验的角度出发,易使游客产生共鸣及归属感。在旅游宣传口号的设计中,游客导向型还是相当有优势的。而资源导向型则更适合有明显资源优势的旅游接待地。如今旅游地竞争日益激烈,有些旅游地从游客和资源两方面出发,既展示了当地资源,又着眼于游客需求。在突出特色的同时增加了亲和力。

(二)语言应用的角度:旅游宣传口号中修辞手法的应用十分常见。修辞手法可以增加画面感,使人们对其印象深刻,更容易激发人们的旅游动机。以下是口号中常用的修辞手法。

1、谐音:山西的旅游宣传口号——晋善晋美。这则口号运用了谐音换字的方式。把“尽”换做了山西的简称“晋”,非常自然地把尽善尽美与山西联系在一起。

2、双关:例如中国乐山的宣传口号“乐山乐水乐逍遥”。其中的乐山有两层意思,一是指乐山这个景区,二是取自“仁者乐山,智者乐水”。

3、反复:武汉的“大江大湖大武汉”就是一个范例。三个“大”字反复出现,分别修饰了“江”“湖”“武汉”,体现了武汉的壮美和大气。

4、比喻:比喻是非常常见的修辞手法。如意大利的旅游宣传口号——一座露天博物馆;“夏威夷似乎微笑的群岛这里阳光灿烂!”。

5、引用:运用“引用”这一修辞方式容易使人们产生认同感并加深印象。如新疆的口号——掀起你的盖头来。这句话出自脍炙人口的同名新疆歌曲。

6、对仗:它是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上使之出现相互映衬的状态,使语句更具韵味,增加词语表现力。

7、夸张:埃塞俄比亚的旅游宣传口号——“埃塞俄比亚,享受13个月的阳光”也恰到好处了运用了夸张这一修辞手法。这一旅游宣传口号突出了当地独特的气候资源。

8、排比:“青岛看市、烟台观海、日照看滩、蓬莱看岛”,这一口号是之前山东用过的旅游宣传口号。从不同角度反映了各城市的特色,具有极强说服力。

9、列锦:如青岛的“红瓦绿树,碧海蓝天”,八个字描绘了四个景物,使得一幅优美的画面展现在游客眼前。

10、顶针:这是一种比较常见的对联手法,也很能体现汉字的特色。如黄山的“天地之美,美在黄山”。

(三)品牌定位的角度:科特勒把品牌定位定义为“设计公司的产品服务以及形象,从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位”。在口号的设计中,常用的品牌定位方法有以下几种。

1、比附定位法:比附定位就是攀附名牌的定位策略。运用比附定位的方法要合情合理,否则会使人们觉得牵强附会。同时也要注重突出自己的特色。例如苏州的“游览东方水城,品苏式生活”。这一口号用威尼斯的品牌宣传了苏州,但又没有完全被其光环遮盖,后半句的品苏式生活便体现了苏州的特色。

2、比较定位法:比较定位法是指企业为了突出自己品牌的特点,在某方面把自己的优点与知名竞争对手的弱点相比较来达到推销自己的目的的方法。苏州乐园的口号是“迪士尼太远,来苏州乐园”。与举世闻名的迪士尼相比,空间距离短便是同样作为主题公园的苏州乐园的优势。同时,无形中便给接受者传递着苏州乐园可以与迪士尼相比肩的信息,提升了苏州乐园在大众心目中的地位。

3、领先定位法:领先定位法是指产品在某大类产品中占据第一位置。这种方法适用于独一无二或无法替代的旅游资源。例如桂林之前的旅游宣传口号“桂林山水甲天下”。

4、市场缝隙法:市场缝隙定位法是从新角度出发,发展人无我有的特色产品。拉斯维加斯拥有“世界娱乐之都”和“结婚之都”的美称。此地曾提出WHHSH(What happens here,stays here在这里发生,在这里结束)的旅游宣传口号。这个宣传口号暗示人们在拉斯维加斯,可以放纵自己,做平时不敢做的事情,当你离开时,一切就像什么都没发生一样。虽然这个旅游宣传口号在美国引起轩然大波,但它却达到了惊人的宣传效果。

5、情感定位法:情感定位法是指运用产品冲击消费者的情感体验进行定位。从马斯洛的需要层次的理论来分析,旅游是出于后三个需要,属于精神上的需要,带有浓烈的感性色彩。所以,情感定位法容易使游客产生共鸣并前往旅游接待地。

三、旅游宣传口号设计中存在的问题

(一)语言应用

1、区别度不够:在各旅游地的宣传口号中,“精彩”、“绿色”“美丽”“魅力”这些词语被反复使用,致使很多城市的口号都极为雷同。另外,很多城市的旅游宣传口号中都有“某某之都”,例如成都的“休闲之都”,南京的“博爱之都”,句式单一无创新,难以给大众留下深刻的印象。

2、缺乏美感:有些城市为了迅速提高知名度设计出一些哗众取宠毫无美感的旅游宣传口号。例如合肥的“两个胖胖欢迎您”。这一旅游宣传口号虽然可以在一时间引起人们的注意,但不能达到旅游地吸引旅游者前来消费发展旅游业从来拉动当地经济发展的目的。

(二)内容

1、名不副实:很多旅游地的宣传口号都过于夸张。例如重庆的旅游宣传口号——“没来过重庆,不了解中国”。虽然重庆值得一览,但是如果说没去过重庆就不了解中国便有些夸大其词了。

2、空洞:一些旅游接待地的旅游宣传口号十分空洞,难以引起人们的兴趣。例如南京的旅游宣传口号是“博爱之都”,没有什么实质性的吸引力。

(三)品牌定位

有的旅游接待地运用了比附定位法来设计旅游宣传口号,可是没有使用恰当,使得旅游目的地完全被品牌旅游地的光辉所遮盖。例如咸阳的旅游宣传口号——“中国金字塔之都——咸阳”。埃及是金字塔之都,而咸阳拥有众多古塔。咸阳的这个旅游宣传口号不但没有凸显自己的特色,反而因为不恰当的比附使自身的优势被埃及所遮盖。

四、对我国旅游宣传口号设计的建议

笔者根据上文总结出几点旅游宣传口号设计中应遵循的原则,以便参考。

(一)突出特色:“物以稀为贵”。在其他条件相同的情况下,游客优先选择的必定是具有自身特色,其他旅游接待地所不具有的旅游资源。

(二)因时而变:一是根据景区在不同的发展阶段所处的状态而改变,二是根据整个时代背景而变化。由于旅游产品生命周期,旅游地要不断开发调整,反映旅游需求的热点、主流。

(三)因地制宜:旅游宣传口号要根据不同地区的消费者而设计,要具有市场的针对性,把握好目标市场客源的心理,设计出容易使得目标市场的游客引起共鸣的口号,才能吸引更多的旅游者。

(四)富于美感:旅游宣传口号不仅仅要起到吸引众人注意力的作用,更重要的是给人好的印象,激发潜在旅游者前来游玩的动机。

(五)通俗易懂:旅游宣传口号的受众是广大的消费者,因此旅游宣传口号必须符合大众的文化品位能起到良好的宣传效果。

五、结语

综上所述,虽然我国旅游宣传口号正日益受重视,其中也不乏优秀的旅游宣传口号,但在旅游宣传口号的设计中仍存在一些问题。在旅游宣传口号的设计中,不仅要使其具有吸引力,还要能够突出当地特色,具有美感,从而激发游客的旅游动机。同时,也要注意社会背景的变化和地域文化的不同,使旅游宣传口号更具针对性。

旅游宣传口号设计篇2

枣阳市白水寺旅游风景区白水井

滚河剑潭襄樊饮马池白水碑廊光武祠丽华花卉国白水湖水上游乐区

襄樊习家池襄樊承恩寺襄樊夫人城

襄樊九连墩襄樊渔梁洲洞

襄樊抱璞岩襄樊徐庶庙祠

襄樊鹿门山襄樊南河风景区烈士陵园

薤山旅游度假区襄樊吴家山森林公园森林公园

襄樊洪湖蓝田生态园观荷长廊襄樊钓鱼岛观荷采莲廊长城遗迹

襄樊孟浩然之墓襄樊多宝佛塔话珍泉

保康县汤池峡温泉度假区隆中风景区寺襄樊广德寺襄樊唐杜工部之墓水镜庄

襄樊绿影壁襄樊古隆中墙

襄樊九路寨巴楚乐宫保康野花谷自然风景区楚皇城城址风景区

多宝佛塔话珍奇房县神农峡景区

襄樊庞居襄樊米公襄樊英山襄樊毕升杨枝观音襄樊战国奇保康温襄樊鹿门

襄阳古城保康温泉车溪民俗房县温泉

伏龙山自然风景区米芾纪念馆(AA级景区)孟浩然墓谷城县南河风景区谷城县南河小三峡风景区广德寺

洪湖蓝田生态园湖北保康县汤池峡温泉度假区吉首

锦绣园高新农业观光园九连墩战国古墓老塔山

李曾伯纪功铭摩崖刘集机场隆中风景区

(AAAA级

南河风景区南漳香水河风景工(A级景区)南漳香水河

风景区

牛头山森林公园唐梓山风景区青龙山恐龙

蛋化石群

青龙山熊河风景区(AA三顾堂水镜庄(AAA

级景区)

唐杜工部之墓吴家山森林公园战国长城遗

迹

学堂梁子遗址襄樊襄王府绿影壁(A枣阳市白水

寺旅游风景区

宜城张自忠将军纪念馆悬鼓观徐庶庙

襄樊职业技术学院襄樊学院

湖北保康县五道峡自然风景区(AA湖北谷城县薤山旅游度假区

合肥市旅游宣传口号内涵研究篇3

1 合肥旅游资源特征及旅游发展现状

合肥是一座有2000多年历史的古城，地处皖中，旅游资源较为丰富，据统计，全市共有旅游资源单体86处。但从其资源分布和品味上看，市区资源点数量多、密度大;郊区和郊县数量少、密度小;市区的资源以历史和现代人文类型为主，郊区、郊县以自然资源为主。人文旅游资源主要是历史名人文物和遗址、遗迹，如包公文化园、李鸿章故居、肥西刘铭传的刘老圩、三国古战场逍遥津、曹操教练弓弩手的教弩台等;自然旅游资源主要是山体、水文景观，如大蜀山、肥西紫蓬山、巢湖等。就其品位而言，合肥有山有水，但山水旅游价值低，知名度不高，品味较低;有名人古迹，但文物遗存规模都不大。

随着近年来旅游业的发展，合肥市旅游业也取得了很大的进步，产业形象日益明显。据《2009合肥国民经济和社会发展统计公报》数据表明，全市接待国内外游客从2000年的346.40万人次增加到2009年的1731万人次，旅游总收入从27.57亿元增加到172.88亿元，分别比上年增长27.7%和30.5%，而接待入境游客20.03万人次，增长了35.7%，旅游业已经成为国民经济新的增长点。但由于合肥旅游资源的市场吸引力有限，而从合肥历来的旅游形象定位及所宣传的旅游口号中，可以看出合肥旅游发展仍以资源为导向，与全国部分旅游发达地区相比，仍处于相对滞后的地位。在入境旅游接待和创汇水平上，由于合肥旅游整体实力较弱，旅游企业外汇收入、接待国内外游客人数等各项指标在华东地区主要城市中位置均靠后。

2 对合肥曾用过的旅游形象宣传口号分析

城市竞争，形象居首。旅游宣传口号是旅游地形象最普通最精炼的表达，成功的宣传口号可以为城市带来巨大的旅游经济的增长。合肥自上个世纪90年代大力发展旅游以来，也曾对本地旅游形象进行定位，并提出过不少旅游宣传口号。

(1)三国故地、包拯家乡、淮军摇篮、科教基地、滨湖新城。

这是合肥以往对外宣传的“五大名片”。由于地理位置独特，合肥在三国时期是魏吴逐鹿的地方，现存逍遥津、飞骑桥、藏舟浦、教弩台、筝笛浦、魏将满宠修建的“三国新城”遗址等景点及丰富的民间传说。包拯是家喻户晓、童叟皆知的清官，他出生于今天的肥东县小包村，在合肥生活近40年。公元1062年，他病逝于开封，次年八月葬于合肥东郊大兴集。香花墩是包公幼年读书地，清朝李鸿章捐银在此重修了如今的包公祠。以包公祠为基础，加上后来修建的包公墓、清风阁、浮庄等构成了合肥最热门的景点———包公文化园。合肥也是淮军的发祥地，淮军是由李鸿章创立的晚清三大政治、军事集团中的一支重要力量。淮军主要将领均是合肥人及原庐州府辖下的庐江人。现存李鸿章故居、李鸿章享堂、肥西刘老圩等景点。合肥科教优势突出，科研基础雄厚，是全国“四大科教基地”之一，现拥有各类科研机构200多个，各类高等院校59所，博士授权点138个、有24个学科被认定为国家级重点学科，还拥有中国科学院和中国工程院院士31人，各类技术研究和开发机构358家，各类科技人员30余万人，国家重点科研设施及33个省部级重点实验室。滨湖新城是合肥“141”战略规划的组成部分，位于合肥东南部，滨临巢湖，核心功能将是行政办公中心、商务文化会展中心、省级休闲旅游基地、居住综合新区等。

合肥这“五大名片”各具特色，但作为宣传口号的话，亮点太多则不免让人眼花缭乱，不知道哪个才是重点，才是个性所在，在进一步的开发推广、旅游营销上存在困难。全国有三国烙印的城市很多，打“三国牌”的城市也很多，想要超过其他城市有一定的难度;包公虽是合肥人，但因其建功立业均在开封，开封在旅游开发方面早已抢先;淮军文化独一无二且保存了大量资料和遗存，但由于开发起步较晚，发展需要过程;科教基地的形象是当之无愧的，但如何将科教基地打造成科教旅游产品，还需要多部门配合进行深度挖掘;至于滨湖新城，这是一个“未来之城”，不过从建设到开发到聚集人气，还需要一段时间。

(2)日出黄山、绿染合肥。

这个口号是在省政府确立了将合肥建成全省旅游中心城市的思路后，合肥市适时对合肥旅游提出了全新定位，合肥利用多种交通方式可便利通达黄山，“借景”黄山，成为中国北方城市前往黄山旅游的旅游中心城市。合肥是国家首批命名的3个“全国园林城市”之一，其城市绿地率达到40.2%、人均公共绿地面积达到12.15平方米，拥有全国独有的敞开式环城公园。而其大大小小的自然景点、公园和街区游园使全市形成城中有园，园中有景的绿色世界。

这一口号中“日出黄山”很难让人联想到合肥，关联度太低。而“绿染合肥”，合肥是生态园林城市，但这不是合肥旅游资源的突出吸引力所在，只是合肥发展旅游的良好背景，把背景当卖点，必然浪费了合肥原有的资源价值。

(3)包公桑梓地，黄山北大门。

这一口号是合肥市旅游局在2001和2005年编制的相关旅游规划中提出的旅游口号，同样是为了将合肥打造为全省旅游中心城市、“借景”黄山、加大整合省内旅游资源，当然也更能发挥出黄山对全省旅游业的带动作用。一个省的旅游业发展必须有中心城市作为依托，才能更好的集聚人气与财气，合肥可以利用省会城市的交通优势，成为全省旅游业的游客集散中心。另外，合肥名片虽多，包公牌是最有力的，包公知名度很高，但很少有人知道合肥是包公出生地和归葬地。因此合肥应该通过对包公文化园提升改造、提升其文化内涵、改善景区环境等措施打好包公牌。

(4)“上善水都、微笑合肥”。

从以上口号可以看出，合肥旅游发展是以资源为导向，是最基本层次的旅游开发，旅游发展质量不高，且发展潜力有限，因此合肥抛开对现有要素的依赖，从游客的需求着手，提出符合城市发展趋势的城市品牌形象及旅游宣传口号。合肥对未来旅游定位从“旅游集散地、旅游中转地”角色向“旅游目的地”转变;从“安徽旅游中心城市、长三角观光休闲度假基地发展成享誉海内外的滨湖旅游城市、中国知名的旅游目的地和区域旅游中心城市”。综合合肥旅游资源将合肥的总体形象定位为“上善水都、微笑合肥”，实施微笑品牌战略，从多角度打造中国第一个真正意义的“微笑之都”。

但此口号引起很大争议，上善水都———合肥如何用得，合肥的上善无从体现，虽濒临巢湖，但巢湖污染问题本就严重，滨湖新城的建设不知道对巢湖生态环境会造成怎样的影响，且尚处在规划建设中，旅游影响力还未可知。另外市区内水系不多，且知名度都不高，对于一个距离长江还有300多公里的城市，与其它沿海城市相比已很逊色，天津就有“北国休闲水都”，应此这个定位很是不伦不类。微笑之都———首先定位“微笑”缺乏个性，微笑并非合肥独有的特征，况且微笑在合肥也很难体现，旅游景区或者整个城市都很难找到面带微笑、真诚热情的旅游服务人员，想要打造真正意义的微笑之都需要系统且持久的努力，并非易事。

(5)创新之都，滨湖新城。

为了将合肥打造成为国际滨湖旅游目的地，合肥市旅游局最近正在做的《规划》中将合肥旅游形象定位为“创新之都，滨湖新城。”合肥在2004年成为全国惟一的国家科技创新型试点城市，称合肥为“创新之都”是实至名归。而滨湖新城也是合肥倾力迈进的一个方向。“两个胖胖欢迎您”作为合肥形象的宣传口号，突破原有名人代言的传统观念，既具有个性化特点，又隐含了合肥的名字。

然而这一旅游宣传口号雷同太多，没有个性。2007年起北京就在打造“创新之都”，上海也在借世博会打造“创意之都”，而无锡作为中国传统的设计名都，也想在新一轮工业设计创新大潮中乘风破浪成为梦想中的全球“创新之都”，灵位，还有“创新青岛———品牌之都”的青岛等，创新已经成为国内很多城市的定位，合肥与这些城市相比，并没有突出的优势。就“滨湖新城”而言，国内使用这一口号的城市也很多，江苏无锡、吴江、宿迁、武进、河北冀州等多个国内城市都提出打造“滨湖新城”。

而提出的口号“两个胖胖欢迎您”没有将合肥厚重的文化底蕴、旅游特色向游人表达出来，且俗气雷人，这一旅游宣传口号虽然短时间里名扬天下，但并没有高美誉度，而这样的口号又进一步降低了城市的美誉度，降低了人们对这个城市的评价。

3 合肥旅游形象宣传口号分析

合肥自大力发展旅游以来，随着政府对旅游定位的转变，合肥的城市形象定位也在转变，由刚开始单独发展合肥旅游，到后来借景黄山、打造安徽旅游中心城市，到现在要成为著名的滨湖旅游城市、转变角色为“旅游目的地”，因而合肥的旅游宣传口号不断变化，旧的口号尚未被人铭记，新的口号就沸沸扬扬的闪亮登场了，给游客留下的印象就是合肥的形象仍然是模糊混乱的。而其以往旅游口号的特点是：(1)试图面面俱到。合肥旅游资源种类多，因此刚开始合肥就打出五张名片，试图将自己所有的产品都在口号中体现出来，推销出去;(2)以资源为导向。合肥的旅游宣传口号以资源为导向，向游客宣传自己有什么产品。而现今城市旅游竞争激烈，属于典型的买方市场阶段，这时游客的需求才是市场的指南针。(3)盲目模仿别人，没有特色。新近提出的旅游宣传口号步很多城市的后尘，不能凸显合肥自身的个性特征，且与这些城市相比，合肥远没有比较优势。

4 如何提出旅游宣传口号

成功的旅游宣传口号的关键在于准确的旅游形象定位，合肥目前定位为“旅游目的地”城市是可行的，只做“旅游中心城市”的话，虽然能借黄山扬名，但只能带来“客流”而非“客留”，结果是合肥旅游经济质量较差，人均消费水平无法提高，不利于合肥旅游经济持久稳定的增长。有关数据表明，合肥的旅游经济与黄山相比已是伯仲之间，安徽旅游“双龙头”特征日益明显。因此打造新型的滨湖旅游城市和旅游目的地是合肥旅游发展的方向。定位找准之后，就要找合肥独有的特征。合肥资源种类很多，关键在于取舍。“包公故里”这张名片最有分量且具有绝对的垄断性，而打好这张牌，需要对相关旅游资源进行整合，加大资金投入来提升资源质量，做出精品才有市场。

摘要：旅游宣传口号是旅游地形象的精准表达, 对旅游地至关重要。合肥旅游形象定位不断变化, 导致旅游宣传口号多而无法统一。因此从分析合肥历来提出的旅游宣传口号的角度出发, 发现其存在不足, 并提出修改意见。

关键词：合肥,旅游宣传口号

参考文献

[1]何曙生, 杨军辉.合肥综合交通体系的构建对旅游业的影响及对策[J].资源开发与市场, 2008, 24 (12) :1149-1152.