旅游主题口号

旅游主题口号（精选8篇）

旅游主题口号 篇1

旅游主题口号15篇

旅游主题口号1

1、济南市山清水秀，湖光山色，春城名泉城。

2、世界第一碧螺春，世界唯一洞庭茶。

3、苏州太湖之旅，吴中洞庭之旅。

4、一壶海螺江南韵，万山茶花洞庭春。

5、继承盐的味道，发扬光明，创造美丽的旅程！

6、与龙网手牵手，与你快乐畅游。

7、世界铜都副中心，名人故里新杉阳。

8、迈出一步，危险重重；让开。

9、雁渡相龙舞，祝福灯火瑶华。

10、拿出大胆的风格，营造城市的魅力。

11、如果我们不乱扔垃圾，我们应该表现良好。

12、在内层的基础上，创建一个高度。

13、千百年来对盐的向往，注定是灯火辉煌的城市。

14、创造了美国盐都恐龙之乡，光芒将是迷人的。

15、勇于担当，用心血铸就燕都的未来。

16、魅力自贡，来自创业的力量。

旅游主题口号2

1、仙境海岸，清新非凡。

2、东方威尼斯，日照醉旖旎。

3、山海情，最忆日照行！

4、梦栖山海仙境，心泊阳光日照。

5、东方夏威夷，日照醉旖旎。

6、“日”新月异，仙境写“照”——中国·日照。

7、世界那么大，我想去日照。

8、浪漫金沙滩，天堂日照城

9、日照黄金甲，河海美入画！

10、日照山海美，海曲情意深。

11、情融山海，心泊日照。

12、梦海仙山，心照不宣。

13、阳光海岸，水运之都。

14、日出先照，心向往之。

15、日照山海天，欢乐心港湾。

16、山海画廊，多彩日照。

17、日出初光照海天，蓝天碧海金沙滩。扬帆掠影白鹭湾，日照邀您吃海鲜。

18、初光先照，旅居天堂。

19、黄金海岸，山水画廊，人文日照。

20、海韵山情，阳光仙境，中国日照。

21、仙境日照升、君至不思归。

22、山海多娇，天下日照。

23、海洋休闲度假名城，东方太阳文化圣地——山东日照。

24、太阳神眷顾之城，金海岸浪漫之都——中国日照。

25、山水梦幻，日照无眠。

26、初光先照，多彩日照。

27、青山、碧海、金沙滩，鸥鹭飞处，逐浪扬帆。

28、仙境海岸，日光先照。

29、山海仙境，阳光日照。

30、日出东方，“伊人”相伴，此心安处是吾乡。

31、海上生红日，天涯共此时——日照。

32、天下瑰宝，山海日照。

33、一品山海仙境，千年魅力日照。

34、阳光海岸，悦境非凡。

35、碧海连天曙光照，休闲度假去哪里，中国日照欢迎您。

36、你的微笑，就是日照。

37、阳光海岸，旅居天堂。

38、小城风情多，日照山水秀。

39、日出先照福地，阳光山海乐园。

40、好客山东，热情日照。

41、四海圣境，东溯日照。

42、阳光日照，非去不可！

43、相约日照，天缘美妙。

44、日照河山，黄金海岸，大美日照。

45、海韵港城，茶香日照。

46、日出先照，山海日照。

47、山风海韵，大美日照！

48、你的微笑，就是日照。

49、沧海明珠，神韵日照。

50、海山古林泉，生态新日照！

51、日出东方，照迎天下。

52、日出东方照日照，钟灵毓秀领风骚。

53、黄海之滨，太阳之城。

54、灵动山水，和美日照。

55、五洲四海，数风流还是日照。

56、至境无求，喜见初心一一日照之旅。

57、日照天下，喜迎八方。

58、亲绿野碧水，享阳城日照。

59、数最美城市，还看日照。

60、让旅途充满想象。

61、相约海岸景，共享日照情。

62、山海镶阳光，诗画绣日照。

63、海韵风情，魅力日照。

64、港之城，茶之乡，海之韵，心之旅。

65、享第一缕阳光，来中国日照。

66、山风海韵，阳光日照。

67、惬意山海，悠游日照。

68、第一缕阳光，属于最美的你。

69、山海情，日照行。

70、看海上日出，到日照

71、一城山海经典，千年魅力日照！

72、神往仙境，钟情日照。

73、古树名寺奇山，碧海沙滩蓝天。

74、欢喜日照，非常好客。

75、日照大地，美誉神州。

76、浪漫之旅，日照先行。

77、子牙故里行，阳光海岸游。

78、动感金沙，激情日照。

79、一城两港三状元，儒风海润金沙滩。

80、日照，山与海的微笑。

旅游主题口号3

1、千年客家韵，生态红都情。

2、将军故里长正气，客韵惠阳欢迎您。

3、文旅新天地，休闲新惠阳。

4、生态画廊，大美惠阳。

5、宜居宜业宜游，汇山汇水惠阳。

6、醉美约“惠”，快乐飞“阳”。

7、将军故里，魅力惠阳。

8、叶挺故里，客家福地；生态画廊，醉美惠阳。

9、寻梦叶挺故乡，相约山水惠阳。

10、千年归善，人文惠阳。

11、叶挺故乡风光美，有缘千里来相“惠”。

12、南粤生态画廊，人文诗画惠阳。

13、赏古韵画廊，享度假天堂，游生态惠阳。

14、活力惠阳，魅力飞扬。

15、游惠阳，享健康；看惠阳，心舒畅。

16、将军故里寻客韵，生态惠阳享健康。

17、山水生态古文化，休闲养生新惠阳。

18、一山一水一惠阳，一步一景一画廊。

19、岭南好风光，醉忆是惠阳。

旅游主题口号4

中原灵秀地，魅力平顶山

醉美鹰城，近悦远来

寻梦平顶山，纵情大自然

山水鹰城欢迎您

观音故里，山水鹰城

魅力鹰城，近悦远来

山水佛韵，灵秀鹰城

养眼·养心·养生游—中国平顶山

寻梦，拜佛，游山水—平顶山欢迎您

悠然山佛汤，尽在平顶山

梦伏牛山，心泊平顶山

情画意鹰城美，叹为观止平顶山

神奇尧山，中原大佛，观音祖庭，休闲鹰城

大佛胜景，山水鹰城

近悦远来，相约鹰城

近悦远来，休闲鹰城

灵山灵佛灵泉，诗里画里梦里

山水大中原，诗画平顶山

走过，路过，平顶山不要错过

越来，越美——中国平顶山

鹰起伏牛佛佑中原养生就来平顶山

神山神佛神汤，神秘神奇神往

诗画山水，鹰城醉美

诗里、画里、观音故里——平顶山欢迎您

山水中原，诗画鹰城

山水佛源，近悦远来

山水佛韵，魅力鹰城

平顶山——我的桃源我的家

平顶山，灵动的山水画卷

平顶山，美的不只是山

能源之城，工业新城，旅游名城

拜佛，赏曲，醉山水——平顶山旅游欢迎您

大美山水八百里，人文鹰城两千年

佛佑天下，山水鹰城

人文山水鹰城，休闲度假天堂

如诗，如画，如梦，如愿——平顶山

三苏文韵透山水，大佛慈心佑古今

山佛汤会有缘人，平顶山醉天下客

千年中原风，醉美平顶山

曲·乐天下，泉·韵万家——鹰城欢迎您

曲艺的名片，温泉的请柬——中国平顶山

泉·暖天下，景·秀鹰城

让心灵回归自然的地方——平顶山

人文经典，山水鹰城

佛缘情缘山水缘——中国平顶山

多彩平顶山、总有一处打动你

风光无限平顶山、第一大佛天下传！

风景独好，中原独秀——平顶山

大美大中原，诗画平顶山

拜世界第一佛，游大美平顶山

旅游主题口号5

1、来去自如，如意徽州。

2、江山如此多娇，徽州风景独好。

3、古徽韵，新徽州。

4、一眼一千年，一步一历史——徽州欢迎您。

5、乡村会客厅，慢游徽州区。

6、不召即来，“徽”之不去。

7、古徽州的记忆，新黄山的名片——徽州区欢迎您。

8、“徽”动中国，“州”游天下。

9、大美无言，自在徽州。

10、一日徽州行，终生不了情。

11、放马归黄山，逍遥来徽州。

12、生态徽州区，休闲好去处。

13、徽州上书房，黄山会客厅。

14、放马黄山，逍遥徽州。

15、开放徽州，天下为友。

16、徽·韵古今，州·迎天下。

17、徽州，遗落在人间的天堂。

18、品山水乡愁，游大美徽州。

19、给徽州一次注视，还世界一个惊喜。

20、一方灵秀山水，千年魅力徽州。

21、全域旅游，美好徽州。

22、养眼登黄山，养心游徽州。

23、诗里画里梦里，我在徽州等你。

24、千年千古韵，一梦一徽州。

25、游·徽州，慢·享受。

26、徽常在，等你来。

27、灵蕴山水，醉美徽州。

28、名山名茶名居，徽风徽韵徽州。

29、在世界行走，为徽州停留。

30、茶韵山水无双处，儒雅江南第一乡。

31、中国梦·浪漫红·徽州行。

旅游主题口号6

1、休闲度“贾”，常来常“汪”。

2、中国全域旅游，小城贾汪领秀。

3、贾汪，彭城最美的城市客厅。

4、走遍四面八方，心归山水贾汪。

5、一城人文经典，千年诗画贾汪。

6、一州戏三湖，两汉舞贾汪。

7、山水千重锦，贾汪万卷画。

8、徐州后花园，贾汪醉休闲。

9、全域山水画廊，四季休闲贾汪。

10、山水泉城，诗画贾汪。

11、梦里桃源，画里贾汪。

12、风景这么好，贾汪就是旺。

13、乘楚汉雄风游七彩贾汪。

14、“氧”生山水，享“寿”贾汪。

15、一山一画廊，一城一贾汪。

16、泉世界的贾汪，全世界的目光。

17、“贾”如你来，难以“汪”怀。

18、乐·风光，趣·贾汪。

19、生态“森”呼吸，贾汪“林”距离。

20、问道·茱萸，泉蕴·贾汪。

旅游主题口号7

1、江西风景独好。——江西全省

2、青清青原山，净静净居寺。——青原山

3、山水武宁，梦幻之旅。——武宁

4、七彩屏山。——于都

5、去不了月球来星子。——星子

6、鄱湖明珠，中国水都。——南昌市

7、古郡才乡，休闲天堂。——高安

8、江湖都会，醉美湖口。——湖口

9、嫦娥奔月地，中国明月山。——明月山

10、亲亲明月山，泡泡硒温泉。——明月山

11、布衣故里·生态定南。——定南的

12、一年四季在宜春。——宜春市

13、禅风竹韵·山水宜丰。——宜丰

14、文墨幽香，千古风流。——青云谱区

15、中国靓丽莲乡，赣江源头石城。——石城

16、萍水乡逢，缘聚天下。——萍乡市

17、贤母胜地·梦里桃源。——九江县

18、中国铜都，尚德之城。——德兴

19、莲花福地、红色枪王、生态休闲、全国赏莲最佳地。——莲花

20、吉州窑，诉说着泥和火的故事，传颂着叶与纸的传奇。——吉州窑

21、奇石海洋，心灵之山。——灵山

22、悠然雅致弋阳，自游自在龟峰。——弋阳

23、白云深处，靖安人家。——靖安

24、梦里水乡，尚游上犹。——上犹的

25、中国将军县，世界风水村。——兴国

26、天祥故里，醇情富田。——富田古镇

27、美丽乡村、梦里老家。——婺源

28、博大景德，镇动世界。——景德镇市

29、千年万载，世代康乐。——万载

30、乐享凤凰沟。——凤凰沟

旅游主题口号8

1、遇见最美的乡村，品味春天的桃花。

2、仙海游精灵鱼，我心天地间。

3、水面和天空在一起，互相映照的样子。

4、旅游使城市更美丽，生活更精彩。

5、Xingudou、心脏领域！

6、旅游莫忘文明，购物也须理性。

7、苏州太湖之旅，吴中洞庭之旅。

8、温泉取盐总是适宜的.，洗浴休闲两由之。

9、咸海文水养家，鱼龙船乐水乐土。

10、旅程漫长，文明与我们同在。

11、送身心于山水，品味海之美味。

12、古头温泉，珠江三角洲健身的传奇。

13、体验诗画仙海，健康无二天堂！

14、众神来度假，海和天空的美丽！

15、不朽的乡愁，是最不朽的海。

16、品味古老的温泉，感叹人间的生活。

17、问你天堂在哪里，只有我那不朽的海更令人陶醉。

18、仙海湖，赏山，游海，享健康。

19、湖上绿蜗牛春好，满山洞庭茶香。

20、享受独特的温泉，感受全球风情！

旅游主题口号9

1、侗乡民俗神韵，黎平古朴风情。

2、情醉梦幻侗乡，放歌天籁黎平。

3、黎平，写满侗乡风情的请柬。

4、最美的乡村古镇，醉人的侗乡风情。

5、走进神韵黎平，体验侗族风情。

6、天歌神韵，梦幻黎平。

7、聆听蝉之风雅，相约踏歌黎平。

8、原汁原味原生态，古色古香古黎平。

9、梦寻生态山水，情归侗乡黎平。

10、情满侗乡山水，缘聚诗画黎平。

11、侗乡侗歌侗风情，好山好水好黎平。

12、黎平，写满多情和民俗的请柬。

13、品鼓楼文化，聆天籁之音。

14、千年侗都，生态黎平。

15、古香古色侗文化，原汁原味侗乡情。

16、贵州明珠，锦绣黎平。

17、黎平，侗乡的原生态名片。

18、古韵黎平，天籁侗乡。

19、相约魅力黎平，感受侗乡神韵。

20、侗乡大歌美，黎平风情多。

21、黎平山水秀，侗乡风情浓。

22、一品古韵侗乡，万秀山水黎平。

旅游主题口号10

1、三代皇后故里，百年叶赫古城。

2、叶茂凤舞地，赫赫吉庆乡。

3、厚重人文，满风清韵，多彩叶赫。

4、走进生态叶赫，探寻叶赫传奇。

5、民俗文化之旅，休闲生态之城。

6、天然森林公园，人间休闲天堂。

7、古城古镇古文化，赏山赏水赏风情。

8、皇后故里，凤祥祖地。

9、魅力文化名镇，灵秀生态叶赫。

10、三代皇后故里，民俗魅力之乡。

11、叶赫游一天，清朝三百年。

12、古往今来都精彩，欢迎您到叶赫来。

13、走进天然氧吧，品味绿色叶赫。

14、情邀皇后故里，作客满乡人家。

15、感悟厚重女真历史，饱览美丽叶赫风光。

16、纵情凤祥之地，相约生态叶赫。

17、皇后故里凤祥地满风清韵人文游。

18、相约满清之旅，尽享叶赫风情。

19、相约凤祥之地，感受山水神韵。

20、三代皇后凤起，满族古镇传奇。

旅游主题口号11

1、客家摇篮，福地赣州。

2、宋韵虔城，红色赣州。

3、江南宋城，红色故都——赣州。

4、赣·动天下州·藏古今。

5、红色故都，客家赣州。

6、红色古都行，客家橙乡情。

7、围屋品乡愁，红都耀赣州。

8、江西美如画，赣州秀天下。

9、江山如此多娇，赣州风景独好。

10、中国红色故都，世界客家摇篮。

11、宋城千古韵，山水客家情。

12、百年红色故都，千年客家摇篮。

13、虔心橙意邀天下！

14、踏遍青山人未老，风景这边独好。

15、红耀中华，客迎天下。

16、一卷客家乡愁，千年宋城赣州。

17、赣泽古今，州通天下。

18、赣州，共和国开“史”的地方。

19、千年客家韵，红色赣州城。

20、红色绿色古色，数我赣州出色。

21、南国宋城，魅力红都。

22、红土情·客家亲·橙乡行

23、万里长征第一步千里赣江第一城

24、最客家，最真“橙”，醉赣州。

25、溯长征源头，品客家乡愁--赣州。

旅游主题口号12

1、绿色海岛，天然氧吧。

2、领略海的魅力，品味岛的奇观。

3、疑是海市蜃楼，胜似瑶池仙境。

4、寻梦百岛，情定长海。

5、北方群岛，魅力边陲。

6、山海画廊，休闲天堂。

7、体味蓝色激情，感受海的浪漫。

8、一切源自天然。

9、与海洋拥抱，同浪漫牵手。

10、七百里海风景，六千年岛文明。

11、走进长海，感受精彩。

12、边境明珠，魅力长海。

13、海风海水海世界，渔歌渔火渔家情。

14、相约长海，寻梦黄海。

15、游长山列岛，赏渔家风情。

16、海岛仙境，魅力长海。

17、百岛渔家风情，千年小屿珊瑚。

18、悠悠长海行，浓浓渔家情。

19、天上蓬莱，人间长海。

20、长山碧海，群岛明珠。

21、游览海岛美景，领略渔家风情。

22、拥抱蓝色仙岛，相约梦幻长海。

23、相约大连，寻梦长海。

24、东方夏威夷，海上伊甸园。

25、海岛边境，人间仙境。

26、长山长海长相思，好人好景好地方。

27、心连大海，情系自然。

28、风光旖旎，魅力岛屿。

29、海上仙境，休闲天堂。

30、激情山水，多彩长海。

31、北国列屿，边陲画屏。

32、长海山水令人醉，宾至如归人更亲。

33、休闲集散地，海钓大本营。

34、生态海岛，古韵长海。

35、神游长海岛，心泊诗画中。

36、长风海韵，人间仙境。

37、黄海明珠，魅力长海。

38、长山列岛，蓝色之邀。

39、海因岛而秀，岛因海而美。

40、魅力长海，健康之旅。

41、长山岛，好地方。

42、浪漫海岛，渔家风情。

43、相约魅力长海，尽享黄海风情。

44、品仙岛神韵，赏长海风情。

45、扬帆踏浪观长海。

46、百岛之都，大连长海。

47、蔚蓝长海，边陲画屏。

旅游主题口号13

1、清凉夏都，醉美石柱。

2、游生态石柱，品土家风情。

3、生态石柱，休闲之都。

4、三峡明珠，绿色石柱。

5、石柱千分美，土家万种情。

6、慢游石柱，自然快乐。

7、山水福地，宜居石柱。

8、醉美土家风情，拥抱绿色石柱。

9、土家风，生态韵，石柱情。

10、风情石柱，我心归处。

11、千年人文土家，一品绿色石柱。

12、山水福地，宜居石柱。

13、土家情，山水韵，石柱行。

14、寻梦土家族，圆梦在石柱。

15、土家风情，更忆石柱。

16、人文土家，山水石柱。

17、石柱之美，心驰神往。

18、风情石柱，我心归处。

19、养生休闲天堂，度假圣地石柱。

20、石藏古今，柱迎天下。

21、生态夏都秀，醉美石柱游。

22、风情石柱，天上黄。

23、生态休闲梦石柱，养眼怡情心舒服。

24、山水人文秀，生态石柱游。

25、寻梦土家风情，拥抱绿色石柱。

26、一城山水胜景，满目土家风情。

27、石柱之美，一见倾心。

28、游生态石柱，品土家风情。

29、最美土家风情，生态养生石柱。

30、醉美土家风情，拥抱绿色石柱。

31、净心，养生，石柱行。

32、慢游石柱，自然快乐。

33、土家画廊，绿色家园，生态石柱。

34、土家风情，醉美石柱。

35、情是土家浓，人是石柱亲。

旅游主题口号14

1、活力之城，越游粤美。

2、天上仙境，人间增城。

3、行者无边，南粤万里。

4、生态增城，领“秀”南粤。

5、生态增城，美景看不完。

6、广州绿肺，华夏增城。

7、千年增城，满眼风情。

8、岭南灵秀地，珠江绿宝石。

9、山水荔乡，幸福增城。

10、诗里画里，心里梦里。

11、荔香溪韵，灵秀增城。

12、君临增城，美丽倍增。

13、人间仙境，美丽增城。

14、森林奇境，美“荔”增城。

15、诗和远方，广州后方。

16、绿色家园，和谐之都。

17、牛仔行天下，荔枝恋增城。

18、绿色增城，愉粤先锋。

19、活力馨增城，创业鑫天堂。

20、登陆增城，为爱增程。

21、增城之美，何止山水。

22、增城，为城市增加美妙的色彩。

23、越游粤美，绿动活荔。

24、游美“荔”增城，逐幸福梦想。

25、岭南明珠，和谐典范。

26、客家侨乡荔都，灵秀古粤增城。

27、和谐增城，灵动南粤。

28、休闲养生，自然增城。

29、漫步黄金走廊，徜徉广州后花园。

30、活力增城，魅力无垠。

31、增色一座城，魅力秀永恒。

32、来增城，美大了。

33、天上瑶池，人间增城。

34、增城，让你留下来的理由。

35、水寨都市，生态增城。

36、增城，一个缔造生态传奇的地方。

37、山水人文，醉美增城。

38、“荔”质天成，醉美增城。

39、南粤故里，都爱这里。

40、“荔”质天成，情醉增城。

41、越游粤美，增加活力。

42、山水梦，生态情，和谐城。

43、越游粤美，活荔之城。

44、“增”情相邀，“城”待天下。

45、岭南风情，生态盛宴。

46、增·无止境，城·人之美。

47、南粤生态明珠，广州背后花园。

48、携手增城，乐游岭南。

49、一游增活力，一城皆美“荔”。

50、好景珠三角，好游在增城。

51、天人和谐，灵秀增城。

52、广州后花园，醉美在增城。

53、旅游新胜地，增城新视界。

54、诗画增城，品味增程。

55、增增日上，于大好天地间。

56、一览天下，尽在增城。

57、增城四时孕毓秀，八方游客醉春秋。

58、与增城相约，和山水同醉。

59、增城，让和谐告诉世界。

60、人间仙境，大美增城。

61、增色增美增城，如诗如画如梦。

62、财富倍增，创业智城。

63、广州后花园，休闲梦天堂。

64、有山有水，增城太美。

65、增城，岭南山水孕育的生态城。

66、如诗如画如梦，荔城绿城增城。

旅游主题口号15

1、不游齐河，英雄气短。

2、来到齐河，齐家欢乐！

3、齐河旅游，旅行的终点站。

4、游名城齐河，品古韵今风。

5、英雄之城，经济之地。

6、生态旅游，温泉度假，尽在齐河。

7、齐河全景，由你做主！旅途舒心，放心有我！

8、齐河旅游，晏城人文景观美不胜收！

9、吃扒鸡属德州，看风景属齐州。

10、晏城畅游，齐享乐旅。

11、齐晏之城，河电之地。

12、齐河，黄河岸边景最佳。

13、文化大观园，齐河地世界。

14、山东齐内河，古寺古巷游。

15、一座独特的文化名城！

16、古城古山古文化，名人名仕名天下——晏城齐河。

17、古藏经典，心动齐河。

18、齐河旅游，好玩不需远游。

19、体验古城文化，畅游欢乐世界。

20、文化古城，生态之地，齐河旅游城。

21、齐各家所长，合各处之美。

旅游主题口号 篇2

旅游主题口号是旅游地形象设计的重要内容之一,是对旅游地形象进行充分分析,并结合旅游形象宣传需要所设计的一种个性化的文字。旅游主题口号具有较强的感染力、吸引力、号召力和推广力,是对旅游地形象的集中提炼和浓缩。目前,针对旅游主题口号的专门研究相对较少,如李燕琴、吴必虎的“旅游形象口号的作用机理与创意模式初探”[1],马梅的“格式塔——旅游地形象宣传口号的原型分析”[2],李山,王铮的“旅游地品牌化中的旅游形象和旅游口号”[3]等。这些文章多是以一种相对广泛的角度来对旅游主题口号理念及设计进行了分析,对具体旅游地旅游主题口号的研究只有王毅的“重庆旅游形象暨主题口号”[4]、白海霞的“焦作旅游主题口号设计分析”[5]两篇。

河南省旅游主题口号经过几次调整,已经由最初的“河南旅游:拥抱青山绿水,走进健康天地”到“中华之源、锦绣河南”,再到最近河南在“旅游立省”背景下重新设计的“文化河南、壮美中原”。旅游主题口号的变迁是河南对于其旅游形象重新认识的过程。目前我国旅游业已进入形象驱动的发展阶段,越来越多的旅游地开始关注旅游形象策划,而旅游地形象策划的一个最为重要内容就是对旅游主题口号的设计。河南省在“旅游立省”的大背景下,需要设计富有创造性的旅游主题口号向全社会展示一个全新的河南,全新的河南会使河南省旅游业得到快速提升。

2 河南旅游目的地形象分析

2.1 河南旅游资源特色

河南省地处黄河中下游流域的中原腹地,是中华文明的重要发祥地和中华民族传统文化的根源地,在中华文化发展史上占据极其重要的地位。从公元前21世纪夏朝到公元11世纪金代的3500多年间,前后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都河南,河南也曾长期作为全国的政治、经济、文化中心。裴里岗文化、仰韶文化、龙山文化和炎黄文化在河南的出土都向人们展示了河南是我国重要的历史文化遗存集中地,河图洛书、安阳殷墟、里城、洛阳龙门石窟、登封少林寺、焦作太极拳、河南豫剧等一系列具有代表性的河南文化突显出河南在我国历史长河中的重要位置,再加上无数英雄豪杰、圣人贤达、名流雅士在河南上演的一幕幕对中华民族的发展进程产生过深远影响的历史剧,留下了众多历史文物和名胜古迹[6]。

河南是一个文化大省,也是一个资源大省,很多旅游资源都具有较高的知名度和影响力,有的甚至在全国都绝无仅有。但长期以来一直以“古”、“河”、“拳”、“花”、“根”来笼统概括河南旅游的特色和形象。事实上,这一表述从某种程度上淡化了河南旅游的形象,致使河南旅游在激烈的市场竞争中和在对外宣传促销的主次上常常处于被动局面[7]。河南要想突破目前这种旅游业发展困境,必须从根源出发,找准最能代表河南的资源特色。尽管河南拥有壮美的自然景观,但和世界其他地方甚至是与我国其他省份相比,其自然景观并不具有垄断性,而中华文化发源地的位置却是其他任何省份都难以替代的,即在这一点上河南具有排他性。文化是河南旅游发展的重要资源,河南完全有必要把文化与旅游进行融合。在文化旅游日益成为全世界重要的旅游形式的形势下,河南旅游业的发展应借助河南宏大的历史文化,以文化作为突破口,带动河南旅游旅游乃至河南经济的快速提升。

2.2 河南旅游形象定位

旅游地形象是有关旅游目的地的各种形象在旅游者脑海中形成的主观映象,是对旅游地总体特征的高度概括和评价[8]。它既是旅游地对自身的理解和认识,又是旅游者对旅游地的感知,是两者的综合体。旅游地需要借助各种传播手段向旅游者营销其旅游形象,但旅游者认可的旅游形象并不一定完全按照旅游地所设想的方向进行,而是旅游者运用自己的知识、经历,结合旅游地传播的信息综合所形成的对旅游地的感知[9]。如何利用旅游者的感知建立其对旅游地的良好形象是每一个旅游地最为关切的内容,需要旅游地结合自己的资源禀赋、历史背景、发展状况等一系列因素向旅游者提供一个真实的、人性化的特色形象,并能迅速在旅游者心目形成正相关的信息累加,使旅游者根据自身的感悟认可这种形象,并最终牢固占据旅游者的大脑。对形象定位需要选择最能够反映河南旅游资源特色的内容。旅游形象是该旅游地明显区别于他旅游地的身份性符号,使旅游者一看到、一听到这一形象就能很方便地联想到资源及其特色等。“好客山东”、“活力广东”、“快乐湖南”、“神奇贵州”、“七彩云南”、“山水浙江”和大连“浪漫之都”、成都“休闲之都”等都是较成功的旅游形象定位,特别是“好客山东”仅以“好客”二字就把山东人的豪爽、热情、好客的形象展露无遗,更把山东旅游资源巧妙地以好客的名气向世人做了精彩推介。

2005年7月河南省第十届人大常委会第十八次会议通过了《河南省建设文化强省规划纲要》,明确要求充分利用河南特有的文化资源,把河南建设成为文化强省、经济强省。2009年上半年河南省推出“旅游立省”发展战略,则进一步把旅游放在经济建设的重要位置。文化与旅游正成为河南省经济发展的重要推动力量。河南新近推出的旅游主题口号“文化河南、壮美中原”是对于河南资源的一种形象性表。事实上,“文化河南”更应该成为河南的旅游形象。以文化作为河南旅游的形象定位,符合河南的资源特色,更符合河南的经济发展需要,也符合大家对于河南是一个文化大省情感认知,正好契合了旅游形象定位的理论依据。文化是河南旅游的根,更是河南旅游的魂,“文化河南”突出地彰显了河南在旅游业开发过程当中应该坚守的方向。

3 河南旅游主题口号设计

吴必虎把旅游主题口号的设计分为三个层面:①在旅游业发展初期,主题口号往往是对旅游资源现象学的提炼,具有直观、具体的景观指称;②第二个阶段就是在此基础上提升出抽象映像,既具有一定的物质形象,又体现一定的抽象理念;③最高层面就是纯抽象的设计,表面上与当地的物质景象毫无关系,但却能深刻体现出当地的特色[10]。如香港回归祖国之际,所设计旅游口号是“我们是香港”,没有任何景观的表述和反映,但却充分体现了香港回归后她既摆脱了英国的殖民主义统治,又折射出她尽管是中国不可分割的一部分但又明显不同于祖国内地的社会主义制度的一种社会模式。细观河南的三个旅游主题口号:“河南旅游:拥抱青山绿水,走进健康天地”、“中华之源、锦绣河南”及“文化河南、壮美中原”,三者都是处于第二个层面,即并没有把河南真正的文化意境给予展示。我国旅游业从20世纪90年代中后期就已进入到形象驱动阶段,这反映在旅游形象定位、旅游主题口号的设计等方面都应从形象的高度来把握,而不能再停留在纯粹对资源本身的表述。在把河南旅游形象定位为“文化河南”的前提下,对其旅游主题口号的设计应充分利用“文化河南”带来的定位高度,但又不能拘泥于文化,而要从文化的角度提炼出更生活化、更自然、更朴实、更本真的主题口号。在全面分析河南旅游资源及旅游形象的基础上,通过对河南现有旅游主题口号的比较,笔者设计了河南旅主题口号即“中(zhǒng)”。

3.1 “中(zhǒng)”所包含的文化内涵

中(zhōng):河南地处中原,居九州之腹。长期处于中原腹地的河南省,在对外的交流和宣传上,一直都强调自己所处的“中(zhōng)”的地位。在我国历史发展过程中,与“中(zhōng)”有关的称呼由来已久,特别是对 “中国”的这种称谓。尽管“中国”一词在我国古代其包含的地域范围和文化范围都有所变化,但在相当长的时间里“中国”即“中原”,“中原”即“中国”,这种印象曾经在很多人心目中留下了深深的烙印。由于长期受“中国”、“中原”称谓的影响,再加上经过官员及学者的不断宣传和强化,河南的普通民众逐渐对“中(zhōng)”有了一种独特的崇拜情结。至此,“中(zhōng)”已不再仅仅是一个地域范围和地域概念,更是一种涵盖着浓厚文化背景的心理认同。而河南独特的交通枢纽优势,随着河南人的文化外溢,这种心理认同最终演变成非河南人对河南的一种地域认同与河南人的自我群体认同。

重:河南是中华文明的发祥地。在长期的历史演变过程中,由于其特殊的地理区位,不断汇纳来自四方的有益文化因子,积淀形成了厚重的历史文化。河南深厚的华夏文化底蕴,使其明显有别于其他省区,是我国历史发展史上重要的行政区域。悠久的历史为河南留下了极其珍贵和丰富的文物古迹,历史学家称河南为“中国历史博物馆”,河南地下文物和馆藏文物均居全国首位。我国八大古都河南就有安阳、洛阳、开封、郑州等4处。由于在人类文化史上的特殊的贡献,2000年和2006年洛阳龙门石窟、安阳殷墟分别于被列入世界文化遗产名录。同时,河南也为我国培养了一大批的历史名人,如老子、庄子、姜子牙、苏秦、岳飞、张衡、张仲景、杜甫、韩愈、白居易、司马光、玄奘等,他们都为华夏文明的发展和进步做出了不可磨灭的贡献,是中华民族的杰出代表,也是河南人民的骄傲。

中(zhǒng):方言是区域文化最精彩的内容之一,也是在该地区长期历史发展过程中不断兼容并蓄其他语言成分慢慢形成的一种大家日常交流时所使用的生活语言。特殊的历史发展氛围形成了河南独特的方言文化。在河南人生活当中最具有代表性的、出现频率最高的就是“中(zhǒng)”,“中(zhǒng)”已经成为河南人象征性的身份标签。“中(zhǒng)”具有赞同、夸奖、信任、表扬等含义,意思相当于南方人说“好”,东北人说“没问题”。更多的时候“中(zhǒng)”被运用在肯定性的表达之中,是一个人对某个人或某个事物的一种夸赞性的语言表述,有时并伴有竖起大拇指的动作。一句“中(zhǒng)”,饱含着河南人的自信、质朴、热情、憨厚、务实、坦诚及正直,也勾起了无数海外游子对故土的思念和眷恋。无论你在乡村还是都市,“中(zhǒng)”都是大家日常交流的重要词汇,甚至有很多外地人、外国人听到这一简洁易记的“中(zhǒng)”之后也进行模仿,并报以会心的一笑。

3.2 “中(zhǒng)”的可行性策划

夏威夷方言“Aloha”具有“欢迎”、“你好”、“谢谢”、“再见”等多重含义,每个踏上夏威夷土地的旅游者都会在第一时间听到“Aloha”,且非常容易被外国游客接受。夏威夷政府充分利用“Aloha”的传播优势,把其作为夏威夷的旅游主题口号,收到了非常好的效果。

“中(zhǒng)”有广告效应,便于记忆和传播:旅游主题口号应具备广告词的凝炼、生动和影响力,简单的表述是传播的前提[11]。旅游主题口号要求简洁、明快、朗朗上口,臃长的口号不可能得到旅游者认可。河南人独特的方言成分“中(zhǒng)”,不仅是大家日常交流表达夸奖、赞美性的表述,更是对河南文化经过长期浸染并逐渐内化后所形成的一种发自内心的情感展示。“中(zhǒng)”具有简洁大气的特点,“中(zhǒng)”带给我们的是一种积极健康的氛围。由于它的简洁明快,也能便于广大旅游者快速记忆,快速在游客中进行传播。

“中(zhǒng)”体现了河南的旅游特色:在我国日渐进入形象消费的发展阶段,各旅游地越来越重视旅游形象定位及旅游主题口号设计。河南旅游主题口号“中(zhǒng)”包含着河南地处中原的独特地理区位、厚重的历史文化及独特的河南方言因子,较好地融合了河南的旅游资源特色。“中(zhǒng)”所传递给旅游者的是一种健康、活泼、欢快的整体形象和美好意境,用方言的形式向旅游者展示河南人对旅游的美好追求,以及期待广大旅游者对河南旅游的信任。同时,对旅游者而言,“中(zhǒng)”也可看成是大家对河南旅游形象的认可和夸赞。

4 小结

河南旅游主题口号“中(zhǒng)”的设计符合现代旅游的发展理念和河南人对旅游发展的认识,也是外来游客对河南旅游资源的一种认可性评价。“中(zhǒng)”所传递给我们的是一个简洁明快的语言符号,具有易记、易懂易传播的特点,并且具有较强的亲和力、感染力、吸引力和感召力。“中(zhǒng)”的设计以河南的地域特色、文化背景为基础,以富于人性化的方言为表述,突出了河南人经过几千年的历史风雨之后重新展示给全世界人民的健康、活泼、欢快的良好形象。

参考文献

[1]李燕琴,吴必虎.旅游形象口号的作用机理与创意模式初探[J].旅游学刊,2004,(1)∶82-86.

[2]马梅.格式塔——旅游地形象宣传口号的原型分析[J].城市规划汇刊,2004,(3)∶67-73.

[3]李山,王铮.旅游地品牌化中的旅游形象和旅游口号[J].人文地理,2006,(2)∶5-11.

[4]王毅.重庆旅游形象暨主题口号[J].涪陵师范学院学报,2002,(4)∶74-77.

[5]白海霞.焦作旅游主题口号设计分析[J].郑州航空工业管理学院学报,2008,(6)∶199-201.

[6]领略八千年华夏文化,畅游新世纪中原山水[EB/OL].网上游河南,http∶//www.cycnet.com/hnyou/net-henan/lvyou.htm.

[7]许秋红.论河南旅游形象与旅游业持续发展问题[J].信阳师范学院学报,1998,(1)∶70-73.

[8]肖星.旅游策划教程[M].广州:华南理工大学出版社,2005∶58.

[9]吴景传.略论区域旅游主题形象的定位及建构[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog-4d4b17ae0100g22w.html.

[10]肖星.旅游策划教程[M].广州:华南理工大学出版社,2005∶71.

旅游主题口号 篇3

[关键词]旅游目的地品牌管理；定位主题口号；优秀旅游城市

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002—5006(2008)01—0030—06

随着市场竞争的日趋激烈，旅游目的地必须打造和维持具有独特性的品牌形象已成为一种共识。通过品牌管理，一个目的地可同其目标市场建立一种难以取代的情感联系，从而形成竞争优势。定位主题口号作为品牌设计的重点内容，是对目的地核心定位战略的反映，也是后续品牌营销工作策划和开展的依据。因而，将其放置在旅游目的地品牌管理的整个工作流程中，能更方便、清楚地理解定位主题口号到底是一个什么概念、应发挥什么作用、可采取怎样的创意模式。

一、旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号

在旅游者心目中树立一种独特的、无法替代的品牌地位绝非一朝一夕之功，需要有持续的品牌管理过程来实现这个目标。目的地定位是这个过程的基础和灵魂，品牌能否成功首先取决于其定位战略在多大程度上击中了消费者的心灵。斯坦利·帕洛格(Stanley Plog，2004)对定位的解释如下：“定位就是确定某一产品或服务的重要品质，从而能够以有意义的方式向消费者展现其有别于竞争产品或服务的特色(内含利益)”。可见，目的地定位的作用在于寻找和选定能体现差异化的品牌核心个性的目的地特有品质，从而为有效影响潜在游客的决策倾向提供沟通内容，指引沟通方向。这种提炼的品牌核心个性必须能使目标顾客感兴趣，能提供他们所寻求的某种利益／利益组合(功能利益、情感利益、自我表现利益)，能为目的地品牌及其产品同消费者个人价值之间建立一种内在的、稳定的联系，从而为消费者访问该目的地提供一个强有力的理由。同时，品牌核心个性应该是持久的、可更新和拓展的、能够兑现的、为所有内部利益相关者和社会公众所认同的。从根本上讲，它必须是对消费者而言的，是市场导向的。

品牌设计是与目的地定位紧密相关的下一个步骤，掌握了定位的内涵也就明确了品牌设计的宗旨和真正目的，即通过名称、标志和口号等表现元素去有效地反映和强化定位内容的基本要义(包括定位工作所确定下来的目的地品牌核心个性、体现该个性的目的地特质载体以及品牌个性同潜在目标游客之间的联系)，使得这些内容在品牌传播过程中能够被迅速、充分地了解和记忆。至此，目的地定位主题口号的概念和作用得以明晰。作为重要的品牌设计元素，它是目的地定位思想的高度浓缩，是促使旅游者来访的有力说服词。以定位主题口号为依据，营销工作者可以清楚地知道他们在向旅游者推荐什么，推荐的产品特质如何能够赢得旅游者的青睐。定位主题口号还是一种平台，有了对它的深刻理解，目的地管理组织在其持续的品牌管理过程中就能够适时地推出系列产品品牌，衍生出针对不同细分市场、不同时节的各种旅游宣传口号。

接下来，要在适当的时间、以适当的方式将目的地定位思想传递给潜在的目标游客，使其知晓品牌的独特个性以及此独特个性所能提供的利益承诺，使目的地品牌在浩如烟海的营销信息中被识别和关注。这是一个品牌沟通阶段，需通过广告、公共关系、印刷材料、行业展销、人员促销、销售推广、以旅行社为代表的分销渠道等大量营销手段围绕同一主题进行持久性和统一性的沟通宣传。品牌设计元素将在通过以上营销手段提供给消费者的所有信息中予以展示，包括视觉和文字等任何形式的信息。定位主题口号从中发挥核心作用，所有的营销活动都将为传递、维护和支撑这一核心主题服务，绝对不能偏离这一沟通要旨。在目的地不需要重新定位前，针对不同时机和不同细分市场的宣传都可以有不同的侧重点，但定位主题口号不会变，因为此品牌所强调的独特卖点还不需更新。

最终的结果是，能意识到目的地品牌的所有消费者，无论其是否来过该地、是否将要选择该地，都会对此品牌产生一种感知印象，即品牌形象。拥有良好品牌形象的目的地，其品牌名称本身对消费者来说就是某种可预期的完美体验的代名词，品牌将同消费者建立稳定的情感联系。定期对目的地品牌形象进行测量和监控，可为目的地定位、品牌设计和品牌沟通环节提供市场信息和调整启示。目的地品牌管理的全过程及定位主题口号在其中的位置和作用，如图1所示。

二、旅游目的地定位主题口号的评价标准

定位主题口号的好坏关键要看它是否发挥了应有的作用。直观地看，定位主题口号只是用一个短语来反映目的地的定位思想。实际上，如图1所示，目的地定位的宗旨是为了满足目标市场的需要，其最终确定的核心定位特质对消费者来说一定是具有独特意义的；品牌设计也是在寻找消费者能够和愿意接受的创意模式，为进一步沟通提供便利；而品牌管理的最终目的是为了在消费者心目中塑造一个极富影响力的品牌形象。由此可见，贯穿于目的地品牌管理过程始终的核心要素便是消费者的需要和利益。定位主题口号在目的地品牌管理全过程中的核心联结作用，客观上决定了其与最终消费者之间的紧密联系。定位主题口号的根本作用便是要告诉消费者目的地特质可向他们提供哪些方面的独特利益，不能反映消费者利益的口号是毫无意义的。

公司旅游主题宣传口号 篇4

烟雨江南梦，山水滨湖情。

眼界决定世界，快乐成就精彩。

泉城济南，与世界畅享。

激扬青春，励志图强。

旅游景区美如画，文明出行你我他。

播撒汗水，绽放青春。

这一趟旅行，有你有我有精彩。

携手驴友网，旅游更温馨。

酒店服务争上游，消防安全要带头。

纵行天下，志得意满。

新的起点，新的高度。

团结求实，开拓进取。

校内苦读万卷书，塔行峰行万里路。

科技定位，扬名中外。

一湖碧螺春色好，满山洞庭茶叶香。

安全出行，快乐旅游。

天下第一碧螺春，人间无双洞庭茶。

安全人人抓，幸福你我他。

创新思维，燃烧。

走安全旅游之路，游秀丽山河之景，度快乐平安之假。

水电之都，绿色天堂。

旅游参天树，安全是沃土。

梦寻江南，情归滨湖。

旅途漫漫，文明相伴。

同心协力，争创第一。

关于历年世界旅游日主题口号 篇5

1980年：旅游业的贡献：文化遗产的保护与不同文化之间的相互理解。(Tourism‘s contribution to the preservation of culturalheritage and to peace and mutual understanding)

1981年：旅游业与生活质量。(Tourism and the quality of life)

1982年：旅游业的骄傲：好的客人与好的主人。(Pride in travel: good guests and good hosts)

1983年：旅游和假日对每个人来说既是权利也是责任。(Travel and holidays are a right but also a responsibility forall)

1984年：为了国际间的理解、和平与合作的旅游。(Tourism for international understanding, peace andcooperation)

1985年：年轻的旅游业：文化和历史遗产幸了和平与友谊。(Youth tourism: cultural and historical heritage for peace andfriendship)

1986年：旅游：世界和平的重要力量。(Tourism: a vital force for world peace)

1987年：旅游与发展。(Tourism for development)

1988年：旅游教育。(Tourism: education for all)

1989年：施行者的自由活动创造了一个共融的世界。(The free movement of tourists creates one world)

1990年：认识旅游事业，发展旅游事业 (Tourism: an unrecognized industry, a service to be released)(“the hague declaration on tourism”)

1991年：通信、信息和教育：旅游发展的动力 (Communication, information and education: powerlines oftourism development)

1992年：旅游促进社会经济一体化，是各国人民相互了解的途径 (Tourism: a factor of growing social and economic solidarityand of encounter between people)

1993年：争取旅游发展和环境保护的和谐 (Tourism development and environmental protection: towards alasting harmony)

1994年：高质量的服务、高质量的员工、高质量的旅游 (Quality staff, quality tourism)

1995年：通过负起责任而受益 (WTO: serving world tourism for twenty years)

：旅游业：宽容与和平的因素 (Tourism: a factor of tolerance andpeace)

：旅游业：21世纪创造就业和倡导环境保护的先导产业 (Tourism: aleading activity of the twenty-first century for job creationand environmental protection)

：政府与企业的伙伴关系：旅游开发和促销的关键 (Public-privatesector partnership: the key to tourism development andpromotion)

：旅游业：为新千年保护世界遗产 (Tourism: preserving worldheritage for the new millennium)

：技术和自然：21世纪旅游业的双重挑战 (Technology and nature:two challenges for tourism at the start of the 21st century)

: 旅游业: 和平和不同文明之间对话服务的工具。 (Tourism:instrument at the service of peace and dialogue betweencivilizations)

: 经济旅游: 可持续发展的关键。 (Ecotourism, the key to sustainabledevelopment)

: 旅游：消除贫困，创造就业和社会和谐的推动力。(Tourism: a driving force forpoverty alleviation, job creationand social harmony)

：旅游拉动就业

：旅游与交通——从儒勒-凡尔纳的幻想到 21 世纪的现实

年：旅游让世界受益(Tourism Enriches)

：旅游为妇女敞开大门(Tourism opens doors for women)

：对气候变迁挑战的旅游回应(Tourism Responding to the Challenge of Climate Change)

：旅游：庆祝多样性(Tourism - Celebrating Diversity)

中国旅游宣传主题与宣传口号 篇6

1、中文

宣传主题：“美丽中国——2015丝绸之路旅游年”

宣传口号：“游丝绸之路、品美丽中国”，“新丝路、新旅游、新体验”

2、英文

宣传主题：“Beautiful China，2015 —— Year of Silk Road Tourism ”（译文：美丽中国——2015丝绸之路旅游年）

宣传口号：“Explore Beautiful China Along the Silk Road”（译文：游丝绸之路、品美丽中国）；“New Silk Road， New Travel Experience”（译文：新丝路、新旅游、新体验）

二、有关要求

1、各地要借鉴历年中国旅游主题年的成功经验和做法，充分发挥旅游主题年在旅游市场发展中的引领作用，加强对丝绸之路旅游的战略性研究，统筹规划，扩大旅游供给，提升旅游服务，加大宣传推广力度，切实打造丝绸之路旅游品牌。

2、各地要结合旅游业发展方向，以丝绸之路为纽带，在旅游宣传品制作、广告投入、参展促销等方面加强区域联合推广，在旅游产品开发和资源整合上加大合作力度。

3、各地在具体工作中要根据实际，围绕旅游主题年宣传主题和宣传口号，认真研究和制定本地区主题年工作方案，并努力打造适销对路、竞争力强、市场效益明显的精品旅游线路。请各地将《20旅游主题年工作方案》、《2015年丝绸之路精品旅游线路目录》于12月1日前报国家旅游局。

我国旅游口号研究进展与展望 篇7

随着我国旅游业“井喷式”的快速发展, 越来越多的旅游地进入公众视野并成为旅游首选地。旅游口号作为向广大旅游者有效传递旅游形象的有力工具受到高度重视, 得到广泛青睐, 众多旅游地甚至通过向全国乃至全世界公众公开征集的方式来获得旅游口号。旅游口号设计作为旅游策划的重要内容之一, 需要依靠旅游地的形象定位。旅游口号是通过一句精练且具有市场影响力的表达来向旅游者特别是潜在旅游者传递旅游形象。由于我国在旅游形象研究领域起步较晚, 目前针对旅游形象的理解还存在较多争议[1], 致使针对旅游口号的研究不多, 有关旅游口号的不同称谓也较混乱, 甚至出现与旅游口号意义相关或相近的表述多达23项 (表1) 。旅游口号使用上的混乱不利于旅游形象传播, 还会阻碍旅游者对旅游形象的理解, 因此梳理我国旅游口号的研究进展, 不仅可发现目前旅游口号研究中存在的不足, 更能理顺各旅游口号之间的关系, 形成完善的旅游口号体系。

旅游口号是旅游形象的浓缩和精华, 它通过简短精练的词语把旅游形象用富有吸引力、感召力和推广力的文字加以概括[2]。旅游口号是一个相对宽泛的范畴, 是对所有与旅游相关的旅游主题口号、旅游宣传口号、旅游形象口号、旅游定位口号等的总称。为了表述上的一致性, 本文在后续文献引用中除特别说明外, 将统一使用“旅游口号”称谓。

注: (1) 杂志频数为2012-10-17通过在中国知网进行高级检索所得, 设置为“篇名+检索词”进行精确检索。其中, 检索词设置为“旅游+口号”、“旅游+语、旅游+词”。 (2) 百度检索为2012-10-24通过高级检索, 设置关键词位置为“仅网页的标题中”进行检索所得。

2 国内旅游口号研究文献统计分析

目前相关研究主要集中在旅游口号、旅游形象口号、旅游宣传口号等方面, 在已有的33篇文献中 (表2) , 分别为5篇、9篇、6篇。此外, 根据各旅游口号在百度中出现的频数, 旅游口号、旅游形象口号、旅游宣传口号出现的频率较多, 这也从客观上印证了旅游学者在旅游口号领域的关注度。同时, 从表2可见, 有关旅游口号研究从2002年开始, 大致可分为两个阶段: (1) 2002—2008年为缓慢发展阶段, 该阶段年际研究数量较少, 其中2005年甚至为空白。陈传康、李蕾蕾于1996年第一次系统地对旅游形象进行研究[3], 但受到旅游形象理论争议的影响, 这一阶段有关旅游口号研究更多侧重于理论研究方面, 少有针对旅游地旅游口号实践性的探讨。 (2) 从2009年起至今旅游口号研究数量增长加快, 特别是2011年达到8篇。这一阶段旅游口号理论和实践研究都有了较大发展, 这反映出随着旅游竞争加剧, 各地积极重视旅游形象宣传, 旅游口号也得到多数学者的广泛关注。

注:数据来源同表1, 为整理所得。

3 旅游口号主要领域研究进展

3.1 旅游形象与旅游口号关系研究

旅游形象定位是旅游地进行旅游策划的主要内容。任何一个旅游地都需要借助科学定位在旅游者心目中形成良好的旅游形象, 而能促使旅游者快速理解并最大可能地选择该旅游地的重要途径便是进行既符合旅游地文脉又能使旅游者接受的旅游口号设计, 即旅游口号的设计基础在于形象定位和旅游感知的均衡[4]。旅游口号与旅游形象定位及旅游地的内在特质间存在着三位一体的对应关系, 旅游口号设计与旅游形象设计是一体进行的整合过程[4], 因此旅游形象与旅游口号之间的关系显得尤为重要。

目前, 针对旅游形象定位的研究较多, 都赞同陈传康和李蕾蕾的观点, 即旅游形象定位设计较复杂[3,5], 且旅游形象定位最终可用旅游口号来表述[6]。旅游口号是旅游形象定位的显示性结论, 是地方旅游营销的重要指示, 是地方旅游营销的基础[7], 是旅游商品的灵魂所在, 也是创造独特形象并打入潜在游客脑海的关键[8]。总之, 旅游口号设计是将旅游地特征和旅游形象定位符号化、表征化的过程, 使之成为一种知觉和意义的表达[9]。正是基于对旅游形象的深度理解, 王毅[10]、陈晓梅[11]、白洁[12]、陶玉霞[13]等分别对重庆、广西、淄博、新乡等地旅游口号进行了探讨。

旅游形象与旅游口号之间有着紧密且顺序非逆性的逻辑关系, 只有当旅游形象清晰明确, 才能设计出符合市场的旅游口号, 同时一旦旅游口号得到市场认可, 又会进一步强化旅游形象。但这种关系的具体影响及影响效果并没有得到应有重视, 从而限制了旅游形象与旅游口号之间关系的顺畅理解。

3.2 旅游口号分类研究

外在分类研究:旅游口号外在分类研究体现在对旅游口号称谓上的不统一。旅游口号研究在名称使用上的混乱, 不但不利于旅游口号体系的早日建立, 而且对后来研究旅游口号的学者也存在较大困惑。李山等借助对前人研究成果的理解, 较清晰地指出旅游口号目前在使用上存在的一些误区, 并把旅游形象分为理念形象和营销形象。理念形象主要是针对内部人员并形成定位口号, 营销形象主要是针对外部市场则形成营销口号[14]。苗雅杰[15]、金颖若[16]、王艳[17]、余凤龙[18]等则直接使用旅游形象口号;白海霞[2]使用旅游主题口号;马东跃[19]、刘雪蕾[20]等则使用旅游宣传口号。此外, 还有多位旅游学者使用其他旅游口号。从一般意义上来讲, 旅游口号是指目前所出现的所有与旅游形象和旅游营销有关的“旅游”与“口号”的组合表达。但针对多达23种旅游口号的使用, 有必要对其进行明确区分。

本文倾向于使用旅游形象口号和旅游宣传口号来分别归类各旅游口号。理由为: (1) 从表1可知, 经过中国知网的文献检索所得有关旅游口号研究的33篇学术文章中, 使用“旅游口号”、“旅游形象口号”和“旅游宣传口号”较多, 而根据百度搜索引擎所得的三者条目数同样处于领先位置, 这从一定程度上说明旅游学者和公众都对旅游形象口号和旅游宣传口号具有较高的认知。 (2) 长期以来, 我国旅游形象研究视角多偏向于策划形象。由于旅游规划策划实践和学术研究之间缺乏有效沟通, 两者对旅游形象关注的角度和目的不同, 致使众多旅游规划策划人员和旅游学者对旅游口号的使用存在较大差异。通过旅游形象口号和旅游宣传口号分类, 可使旅游口号重新回归其本来的轨道, 即旅游形象需要从供给角度和需求角度进行区分[21]。从旅游形象供给角度延展而来的旅游口号即为旅游形象口号, 从旅游形象需求角度延展而来的则称之为旅游宣传口号。 (3) 旅游形象口号以“形象”二字能更直接地表明其与旅游形象的强烈逻辑联系, 旅游宣传口号中的“宣传”既不像旅游广告口号显得过于市场化, 也不像旅游营销口号、旅游品牌口号显得过于学术化, 更不像旅游形象宣传推广语等那样繁琐, 既能使学者容易接受, 又能在以后的旅游营销宣传中易于被旅游者所认可。

内在分类研究: (1) 作用机理和创意模式。根据旅游形象口号的作用机理和创意模式把旅游口号分为资源导向型或游客导向型[22], 也可细化为资源型、理念型和综合型, 其中理念型口号创意往往基于游客需求, 而综合型口号则既包括旅游资源, 又提及旅游理念, 但对旅游资源的宣传更多的是一种概括性说明, 并不提及具体的旅游景点[15,23]。这种旅游口号分类也可进一步扩展为写物型、写物+写实型、写广为人知的文化符号型、写知觉概念模型四类[9]。资源型、理念型和综合型旅游口号在旅游业发展的不同阶段也存在运用上的区别。在旅游业发展初期, 旅游口号往往是对旅游资源现象的提炼, 具有直观具体的景观指称, 是资源型口号的主要运用阶段。随着旅游业的发展, 旅游口号的设计需要在原有口号的基础上进行提升出抽象映像, 既有一定的物质形象, 又能体现一定的抽象理念, 该阶段则更多地运用综合型口号。更高层面的旅游口号是纯抽象设计, 表面上与当地的物质景象毫无关系, 但却能深刻地体现当地的旅游特色和旅游形象, 符合理念型旅游口号的基本内涵[1]。 (2) 文字长度。根据语言学特点, 从文字长度的角度可把旅游口号划分为长型口号、短型口号和标型口号, 其中“4+4”、“5+5”句式的标型口号比重最高[23];从地名信息角度则可分为地名涵盖型和地名脱离型[23]。标型口号由于体现对称与和谐特色, 整齐押韵、琅琅上口, 具有强烈的广告效应, 如“塞上江南, 神奇宁夏”、“拜水都江堰, 问道青城山”等。但随着众多旅游地逐渐进入形象发展阶段, 更倾向于运用独特的理念形象来阐释自身的资源特色, 则非对称性的长型口号也日益受到青睐。如“新西兰, 100%纯净”、“重庆, 非去不可”、“成都, 一座你来了就不想离开的城市”, 等等。

3.3 旅游口号设计研究

理论研究视角: (1) 设计流程。旅游口号的设计流程可分为三个阶段, 即确定口号设计思想阶段、统筹实施设计阶段、评测各设计方案的作用潜力与口号甄选阶段[24]。确定旅游口号设计思想阶段包括旅游形象定位 (或重新定位) 和评价旅游地当前旅游口号两项具体内容。如果是重新定位, 则涉及到通过形象优化内涵的集群定位、利基定位和情感关联定位三种方法的有机结合, 以有效实现对旅游口号的优化[25]。统筹实施设计阶段需要得出一系列可供评测、选择的口号设计方案, 其中旅游口号向公众公开征集是目前各地通行的措施之一。但旅游口号公众征集也存在着明显误区, 即缺乏市场调查。这些征集活动其实是对旅游形象的“定位”征集, 而不是“口号”征集, 所得到的口号只是公众对该旅游地的片面信息[26], 因此对旅游口号设计, 应采取公众征集和专家设计相结合的方法。公众征集是从市场的角度获取游客对旅游地旅游形象的感知和认知, 而专家设计则需要专家在充分考虑旅游地地脉、文脉、史脉的基础上, 并结合公众征集设计出多份备选的旅游口号方案。评测各设计方案的作用潜力及口号甄选阶段要求旅游地对口号效果通过调查或访谈, 并结合内部偏好和市场潜力进行权衡、斟酌和修改[24], 最终选出合适的旅游口号。 (2) 设计要求。根据有效性, 旅游口号设计应遵循包含价值命题、信息量适度、反映旅游者利益诉求、产品不同的定位手段、诉求方式的人文关怀、产品的生命周期、旅游地“点”与所在区域“面”的形象等基本要求[18,19,27], 体现地域性、导向性、系统性、独特性、情感性、创新性和艺术性等设计原则, 以旅游形象定位为基础, 以语言锤炼为关键[17]。语言锤炼强调旅游口号设计应语言简洁通俗、句式组合多样、加强辞格艺术、追求典雅风趣[28], 需要综合考虑内容、句式、语言风格和诉求主题等方面[4]。常用句式有对偶、单句、复句等, 可用平实、比喻、比拟、夸张、排比等语言风格, 也可使用标题式、前后置换式、重复式、拆字式、排序式等语言结构, 运用节点、边缘、反常、幻化等特殊语言技巧[29]。为了追求简洁、流畅、押韵等广告效应, 旅游口号字数一般要求限制在12字以内, 其中8字长度的口号比重最高, 且绝大多数短语类型的旅游口号适合“偏正词组+偏正词组”的组合方式。在目前旅游发展背景下, 多数旅游口号采用地名涵盖型, 并以资源型口号为最多[23]。 (3) 区域尺度差异。从区域大小来看, 针对不同区域尺度旅游地, 其旅游口号设计要求也存在差异。除一些微小国度外, 大多数国家层面旅游口号设计需要多用知觉概念概括旅游者的总体知觉, 如菲律宾旅游口号“更多乐趣尽在菲律宾”就很好地诠释了游客对菲律宾独特的知觉映象。省域旅游口号设计应选取最具代表性或单一性的文化符号, 如山西旅游口号“晋善晋美”;市域旅游口号设计可从它固定的历史文化背景、自然风景、城市精神等提炼其知觉特征[29], 如大连旅游口号“浪漫之都, 时尚大连”。此外, 不同区域尺度旅游地旅游口号在语言结构上也表现出一定的规律性, 最为明显的是省区和城市旅游口号大多属于“偏正+偏正”型, 景区景点旅游口号更具多样性[23], 国家层面旅游口号则倾向于通过情感捕捉, 运用长句型结构或非对称结构, 如澳大利亚的旅游口号———“年轻的、时尚的、多姿多彩的国土”;意大利的旅游口号———“露天博物馆”等。

总之, 旅游口号设计理论更强调语言学、心理学、设计学、营销学、美学、传播学及符号学等众多学科的交叉, 通过对以上涉及所有学科的综合把握设计出具有广告效应, 言简意赅, 方便记忆和传播;体现旅游地特色并具有针对性, 能迎合旅游者需求心理[1]的旅游口号。事实上, 旅游口号设计是一个多因素的综合作用过程。旅游口号的设计应以不变应万变, 只要能被广大旅游者接受, 并能有效传播其旅游形象, 则都可以视为优秀旅游口号。

实践研究视角: (1) 单一旅游口号。目前, 政府高度关注旅游业发展不可避免地会通过各种途径进行旅游形象设计和营销, 好的旅游形象可迅速被大家认可, 并吸引到更多的旅游者, 如“好客山东”较好地诠释了山东旅游的整体形象。旅游口号是旅游者易于接受、了解旅游地形象的有效方式之一, 能产生强烈的广告效果, 正是基于旅游口号的表述遵循内容源自文脉、表达针对游客、语言紧扣时代、形式借鉴广告等原则[30], 不少旅游学者对各地旅游口号进行探讨, 并针对旅游地情况提出了颇有见解的旅游口号, 如张立生等针对河南[31]、胡幸福针对广州[32]、张群等针对湘潭[33]、白凯等基于游客认知和符号学视角设计出陕西旅游形象游客评价的最佳文字表达, 即“秦皇汉武、盛世长安”[34]。董长云基于扬州“烟花三月”文化旅游品牌塑造视角提出扬州旅游宣传口号:“人人尽说江南好, 六巡帝王乐此游, 烟花三月下扬州”或“人生只爱扬州住, 烟花三月下扬州”[35]。特别是曹诗图等针对湖北省“灵秀湖北”的旅游形象定位, 提出大胆质疑, 并以地格定位法设计出湖北旅游形象定位口号为“骄美湖北———神奇江山, 浪漫楚风”[36]。毕剑提出了河南旅游主题口号为“中”, 也具有一定的创新性[37]。 (2) 系列旅游口号。旅游形象是心理感知形象, 由于受人们的感受和不同文化背景影响, 其感知结果存在较多差异, 不少学者根据旅游理论基础、总体形象、不同的客源市场和旅游发展的不同阶段等设计出相应的系列旅游口号[38], 以完善和强化旅游形象。其中, 刘锋结合宁夏的区域形象、旅游环境、旅游资源、旅游市场感应及旅游总体形象等设计出宁夏的国家旅游口号、区内旅游口号和海外旅游口号等[39];杨国胜[40]、程胜龙[41,42]、李巧玲[30,43,44]、石培基[38]、王联兵[45]、田大江等[46]也进行了相应的尝试。

3.4 旅游口号评价研究

旅游口号评价是衡量旅游口号效果好坏的重要内容, 设计恰当的旅游口号可在市场上迅速引起较大反响, 并能吸引旅游者欣然前往。但由于对旅游地形象把握不准、认识不足等原因, 我国旅游口号普遍存语言夸张、名不符实, 定位雷同、无特色面面俱到, 重心难找、庸俗平淡, 令人厌烦、语言晦涩, 表达不清、文字繁琐, 缺乏亮点等弊端[18,47,48], 如“魅力”、“神奇”、“生态”、“文化”、“山水”、“养生”、“后花园”等表述比比皆是, 严重抹煞了各旅游地的旅游形象。

旅游口号可从价值内涵、语言特点和创意营销三个层面进行评价, 其中价值内涵可按照“价值内涵独特性”※“满足旅游者利益”※“利益充分性”的逻辑关系进行, 语言特点层面可从语言表达、修辞形式和句型句式、韵律三个角度进行, 创意营销层面需要考虑形式新颖和感染力强、理念时尚和时代感、易记忆和琅琅上口等[7]。旅游者利益需要通过价值内涵、表述方式两个方面来体现。首先, 旅游口号要在价值内涵上充分提供旅游者所需的利益要求, 即旅游地的独特卖点 (USP) 是衡量旅游口号价值内涵的标准, 也是旅游口号首要的和基本的标准;其次, 恰当表述则是旅游口号有效实现其传播功能的第二个重要方面。其中, 语言要求简洁通俗、易于理解、新颖时尚、琅琅上口, 且要具有较强的吸引力、亲和力、感召力和推广力, 能达到“以情制胜”[49]。总之, 旅游口号设计要抓住旅游的实质──“玩”, 努力使旅游者感受到“高峰体验”的奇妙[50]。

旅游口号评价是一个复杂过程, 需要旅游地政府和旅游企业给予充分关注, 并通过更多途径对其进行更客观的评价, 旅游口号设计的好坏不仅体现其语言运用是否精练优美, 也可突破目前的研究视角, 从社会伦理学、文化含量等视角继续进行深入探讨, 而且在研究方法上可从思辨性的定性分析转向更为精确的数量统计分析, 如旅游口号推出前后旅游收入和旅游人数变化、旅游者对旅游地感知度变化等。

4 总结与展望

旅游口号设计作为旅游形象设计的后置性工作, 需要借助于确定的旅游形象定位。旅游业的快速发展, 不可避免地会出现部分旅游地在旅游形象定位和旅游口号设计时的急功近利的现象, 因此综合分析十余年来旅游口号的研究进展, 既有必要又显得尤为迫切。目前有关旅游口号的研究主要集中在旅游形象与旅游口号关系、旅游口号分类、旅游口号设计与旅游口号评价四个方面, 但总体来讲研究成果不多。总之, 有关旅游口号的研究还处于基础阶段, 已有研究成果不但需要继续加强, 而且还应从旅游口号内涵界定、旅游口号体系构建、旅游口号的社会伦理学和美学、旅游地旅游口号设计、旅游口号公众征集和市场传播等视角进行研究, 使我国旅游口号研究更加规范, 最终能使旅游口号发挥更大的积极作用。

4.1 旅游口号内涵界定

本文通过对旅游口号的研究文献进行梳理, 认为针对旅游口号使用方面还存在较大争议, 很多学者甚至根本不去关注各类旅游口号的基本概念, 而是想当然地使用。正是由于对各旅游口号的不严谨使用, 使旅游口号的相关研究较迟缓和无序。旅游口号是旅游策划领域运用最广泛的一种表达。从广泛意义上来讲, 旅游口号只是一个范畴, 是众多旅游口号的合集。旅游口号是旅游目的地或旅游景区在进行旅游规划、旅游策划和旅游营销过程中根据旅游资源、地方文脉、旅游交通、旅游类型、旅游形象等因素所提炼的各种旅游形象语和旅游宣传语的总称, 它包括旅游目的地从旅游发展至今所使用的各种口号和宣传用语。

4.2 旅游口号体系的构建

旅游口号体系构建是一个复杂的过程。本文倾向于把旅游口号分为旅游形象口号和旅游宣传口号两大类, 它们都以旅游形象为基础, 旅游形象口号更着眼于旅游地, 而旅游宣传口号更倾向于旅游市场。尽管旅游形象口号和旅游宣传口号都以旅游形象为基础, 但它们之间却具有非可逆的逻辑关系。同时, 设计优美的旅游形象口号和旅游宣传口号在进行市场传播过程中, 又可以反过来强化旅游形象, 使旅游形象得到提升, 并能进一步通过良好的旅游形象吸引更多的旅游者, 形成良性循环。

4.3 旅游口号需要结合社会伦理学和美学

旅游口号作为旅游形象最精炼和最智慧的表述, 本应是最能唤起旅游者内心共鸣的语言。即从旅游审美的角度来看, 每一个旅游口号都应具有高度的审美效果, 但在我国旅游业快速发展的过程中也有部分旅游地在进行旅游口号设计时缺乏最基本的常识, 抑或其故意想通过某些非正常的表述来吸引旅游者关注, 致使部分旅游口号呈现出浮躁化、矫情化和恶俗化倾向, 如江西宜春市的“一座叫春的城市”、湖北利川的“我靠重庆”、四川平乐古镇的“私奔胜地”、马鞍山的“中国浴城”等。这些口号借用一些容易产生性联想和性暗示的语言在社会上引起强烈反响, 在旅游业发展中成为负面典型。这种违背基本伦理道德和旅游美学的旅游口号需要引起广大旅游研究者的高度关注, 特别是目前我国旅游业发展正处于快速发展和转型升级的关键时期, 旅游竞争异常激烈, 旅游口号设计上的新颖性特点易于使某些旅游策划人员过于标新立异, 以超出公众接受范围, 大尺度、非道德的雷人口号吸引眼球, 严重背离了社会主义精神文明要求。

4.4 旅游地旅游口号设计

尽管有不少旅游学者针对各地旅游口号存在的不足提出了颇有见地的创新性旅游口号, 但这与我国各地众多的旅游口号相比, 关注度远远不够。根据张立建等[48]、曲颖等[49]的研究, 目前我国各地多数旅游口号都存在明显不足, 因此积极提升旅游形象, 扩大旅游市场影响力, 重新设计旅游口号迫在眉睫, 各旅游学者需要结合自身的地域背景, 探索各地旅游口号设计, 为各地设计更好的旅游口号。

4.5 旅游口号的公众征集和市场传播

旅游口号向公众征集是近十几年我国旅游领域的突出现象。这些征集地从省、市、县直至某些旅游景区和景点, 都希望通过公众征集这一具有市场营销特色的手段, 既能短期吸引公众眼球, 又能得到理想的旅游口号。事实上这种征集的效果与否本身也存在较大争议[26]。

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