品牌广告语解析

品牌广告语解析（精选8篇）

品牌广告语解析 篇1

地板十大品牌精妙广告语大解析

任何一个品牌都有一句阐述其品牌形象和品牌内涵的广告宣传语，在品牌化竞争日益激烈的地板行业也不例外。广告宣传语不仅有利于消费者对品牌文化和特点的直观领会，也有利于表达产品的特点和优势。

地板行业由于本身行业的关注度低，普通消费者并没有对地板品牌的广告语耳熟能详，但众多地板品牌的广告语也是相当之精彩。在地板十大品牌中，又有哪些广告语令你印象深刻呢？让我们来一窥地板十大品牌广告语的精妙！

地板十大品牌之一生活家广告语——一个阶层的生活格调

内涵解析：生活家的品牌广告语真正道出了其品牌定位和品牌价值，作为一家特立独行发展迅速的风格品牌，生活家把文化糅合进了地板品牌的塑造里。精于形，悦于身，享于心，一个阶层，一种生活格调。生活家企业，以品质与品位为标签的格调，具有深刻文化内涵，为消费者提供居家木制品解决方案；依据不同的产品定位，具有不同的目标消费群体，生活家以不同的产品品类，满足来自于那个阶层与群体的生活格调（品质与品位）需求。

地板十大品牌之一圣象广告语——圣象 用爱承载

内涵解析：爱是一个温暖的字眼，也是所有美好情感的维系纽带，圣象产品不仅是和谐健康之家的重要构件，更是所有梦想的依托。

地板十大品牌之一大自然广告语——我爱大自然

内涵解析：大自然品牌最核心的基因——自然，它关联着原材料、产品、消费者的利益，更重要的是，它与品牌的名称直接关联，这是一种只有大自然才有的独占性的概念资源，凡有关木地板的自然诉求，都无疑为大自然品牌所用。，“ 我爱大自然 ”一语双关，不仅具有公益传播效果，更暗指消费者对大自然地板的喜欢之情，更是企业为之努力的目标。

地板十大品牌之一安信广告语——乐享生活本真

内涵解析：安信的整个品牌定位是“乐享生活本真”，其面向的消费者大多是对生活有一定的阅历，并且拥有豁达的人生观的人群。他们个性务实、不奢华的、不浮夸，追求时尚。对生活有追求，对家的理解更深刻，能够真正地享受生活。

地板十大品牌之一菲林格尔广告语——德国系 非凡家

内涵解析：德国系，意指菲林格尔属于德国品牌，而德国一直被公认是产品品质尖端的代表；非凡家，意喻菲林格尔产品的非凡品位和不俗风格。德国系 非凡家，意在诉求这一品牌不仅具有悠久的历史，且其产品也拥有优质的品牌保障。

地板十大品牌之一德尔广告语——德尔地板 承载无限

内涵解析：“承载无限”承载了人们对优质地板的渴望，承载了德尔地板对人们做出的优质承诺，而且“无限”让人们对德尔地板这一产品产生更多的联想，一语多关，引人遐想。

地板十大品牌之一世友广告语——经得起时间考验的好地板

内涵解析：世友主营实木地板，“经得起时间考验”即表达了世友地板优异的品质，意

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在为那些倾心筑家的人构筑幸福家居的牢固基础，承载起千万家庭对长久幸福的期盼。

地板十大品牌之一金钢鹦鹉广告语——香港传奇100年

内涵解析：“香港传奇100年”，这一广告语直观简洁，不仅明确地表达出金钢鹦鹉地板历史悠久，品质着越，同时作为香港品牌，为打造百年企业而奋斗的使命。

地板十大品牌之一升达广告语——自然是榜样

内涵解析：升达的广告语与大自然的广告语都运用了自然的双关，“自然是榜样”不仅宣告大自然是整个人类社会的榜样，也暗示了升达地板是地板行业理所当然的榜样产品。

地板十大品牌之一扬子广告语——用品质承诺生活

内涵解析：扬子主要生产和经营强化地板，品牌诉求也侧重于走品质路线。用品质承诺生活，不仅表达了扬子地板的优异品质，也倡导和鼓励人们创造更有品质的生活。

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品牌广告语解析 篇2

作为办公文具业内的设计一员,能在职业生涯里与一个品牌风雨相伴共同成长无疑是幸运的,我在这个过程中亲历了其从成长到成熟,从成熟迈向成功,其间感受非同一般。正是因为对其密切关注,与之休戚与共,其间获得的设计灵感也随心而发,这实在是一种不平凡的感受。

中国办公文具市场产品结构单一、规模较小,OEM企业居多,缺乏品牌主导。同时,在缺乏行业规范、恶性竞争不断的条件约束下,中国办公用品市场第一梯队品牌虽然获得了长足的进步,但发展速度囿于各种因素的制约并没有进入快速轨道,尚未完全形成压倒性优势,市场留存给二三线品牌仍然存在诸多机会。创易文具在三四年前就位于二三线梯队当中,企业现状完全对应着整体行业里的诸多“散小弱”的特点,虽初具规模,但亟待发展。在这样的环境中如何改变自己?如何顺应市场格局变化实现二次腾飞?这是摆在“创易们”面前的现实问题。

创易文具正是在这样的背景之下展开了品牌化运行,这是一项系统的工程,需要在产品品质提升、市场架构调整、渠道拓宽以及内部队伍的建设上等等诸多方面展开切实的基础建设。这其间,除了对品牌进行精准的“实用型办公品牌”定位之外,面对纷繁逐层展开的各项基础工程,需要的不仅仅是缜密的规划与务实的投入,更需要的是一种风貌,一种开创新局面的精神气,一种直面市场竞争舍我其谁的气慨。

当时,在创易文具的办公大楼墙壁之上,悬挂起一块巨大的广告牌:“创天下,打造坚实产业基础;易河山,成就全新市场格局”,非常有气势。这是创易品牌化运行整合规划领军人刘德高总监在新的时期赋予“创易”品牌全新的内涵——创天下,易河山1这正是在品牌重新整合,卯足精神江湖上路的振臂一呼,目标明确,气度非凡。受此启发和感染,在这个阶段创易文具品牌形象广告也应运而生。

形象广告整个画面背景是一轮巨大的落日斜阳,金黄余晖布满整个画面,空阔苍茫,极其富有景深,象征着风云突变且残酷的市场竞争与搏杀。画面中心是一员大将跃马领军,麾下人马精神抖擞一字排开,斗志昂扬,满怀“易河山”的豪情。寒风阵阵,旌旗咧咧,旗帜上翻卷着创易LOGO,若隐若现。斜阳背景下,人物逆光形象以黑色剪影情态成为画面的主体,压住整个画面,风格凝重。上部以遒劲有力的书法体以“创天下易河山”点题,其中“创”与“易”字略大,字体风格颜色一致,提带出品牌名称。整篇作品以电影海报的形式出现,给人以强烈的视觉冲击和故事感,体现出一部市场搏杀的大片重装上阵的气度,完全切合了创易文具在品牌建设的征途上直面挑战,跨马横刀勇敢上路的昂扬斗志与精神风貌。

创易开拓市场的步伐与气势与第一期品牌形象广告是完全契合的,看得到的是其在各地市场的风生水起,逆势增长。看不到的是在迅速完成销售队伍的组建及在各地攻城略地之外,其对于产品研发部门的建设也不遗余力。在提升品牌形象和产品品质的同时,加速产品研发的投入。很快一大批富有创意的创新产品接连推出,带悬挂功能的文件夹、国学系列文件夹、带整理盒的文件栏等等创新产品不断涌现,完全颠覆了塑料文件夹、注塑文件栏的平庸,令人耳目一新,也获得了市场的响应和喜爱。当宝典系列文件收纳盒惊世而出的时候,其儒雅风范完全有别于普通的塑料档案盒,一改档案盒产品从造型到结构近十年来完全没有变化的平庸,产品以宝典典籍为原型,侧端弧形造型,宛如书脊,封面封底盖过盒仓,封面封底部分为古旧典籍褐色,与盒仓白色“书页”部分完美结合,使得整个产品无论是平躺摆放在桌面还是直立于书橱柜中,恰如一套经典的四库全书,赋予了产品深刻的文化内涵。我个人抑制不住对宝典系列产品喜爱,决定以其为主体创作一幅形象广告《大雅登堂》。

《大雅登堂》古朴的设计风格与宝典系列产品的风雅完全切合,以竹简平铺,以毛笔斜靠,竹简毛笔元素大大加强了画面意境。《大雅登堂》广告创意是一个系列,与后来的《大器天成》、《大道渐显》、《大骚独领》组成了一个“大”字系列,从平面上表达出创易文具专注于产品创新的风骨,与众多品牌还停留在你抄我仿,还只是忙着推出只是新货号的“新产品”相比,创易文具在产品研发和创新上无疑已经独具风骨了,也为行业带来了一股清新之风。

而今,创易文具除了深受市场欢迎,在市场份额上逐年提升,在产品创新发展的征途上也是大步前行:大雅系列笔筒的面市令人耳目一新;百变易叠文件盘设计独具匠心,产品完全没有一个配件,通过专利卡扣设计就可以自由叠加组合,完全颠覆了以往文件盘的设计;创世系列文件栏是继带整理盒文件栏之后的又一个颠覆性的创新……当前展现在世人面前的创易文具不仅仅是带有良好的精神风貌,在创新的发展历程中已经具备自己独有的风骨,亲历创易的成长与发展,深刻的感受到品牌血液里已然流淌着创新和奋发向上的基因了,这就是创易文具形象广告《基因篇》的创作来源。

彼时,创易文具已经顺应品牌发展,适时进行了VI升级,清新秀丽的创易绿非常可人,LOGO形象极富亲和力。形象广告就以创易绿为主体,流淌飘荡的创新基因奔腾中汇聚成一个向上的升跃箭头,画面灵动而有序,喻示着创易文具积极向上,进步不止。整幅画面浑然一体,应该完全表达出了创易文具现时的品牌形象。

中考广告语类试题解析 篇3

语文教学必须紧随时代步伐，紧密联系生活，从多元的社会文化中学习语文。广告与人们的生活息息相关，是一种社会文化，与广告有关的试题也在各地中考试卷上频繁出现，作为汉语语言运用和考核的又一种形式，广告题以其新颖别致的创意，广泛的影响成为各地中考试卷中一道亮丽的风景线，深得老师和学生的青睐，充分体现了《语文课程标准》的精神与理念。笔者对2005中考广告题的考点及其解题思路作了如下归纳。

一、试题类型

大致有以下三种形式：1.拟写式：要求根据题目给出的背景与要求，拟写出相应的标语。2.赏析式：由题目提供优秀的广告语，要求学生从不同角度根据题目要求加以赏析，并用文字表述出来。3.综合式：不仅兼有上述二者的特征，更与其它命题形式有效融合。

二、试题特点

1.重视人文体验，体现地方特色。

不同地区的广告语考题体现出当地的地方风物，富于浓郁的地方特色。在考察学生语文能力的同时，让学生在本地自然人文历史中发现和体验美，通过取舍、概括融合和提高形成自己的见解，关注到了学生的人文素养，体现传统文化在现实生活中的价值意义，符合新课标的理念和要求。同时本地的人文自然特色也是学生所喜闻乐见的，加强了对生活的关注及对家乡的热爱，对本地区而言，无形中也是一种广告。例1：我市旅游资源极为丰富，不仅有人文景观“三孔”“四孟”，更有自然和人文相融合的梁山和微山湖等，请你选择其中的一个景点，写一句打造旅游品牌的广告词。(2005济宁)例2：杏花村汾酒集团曾用杜牧诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作广告。请你为竹叶青酒设计一则广告。要求：语言简明，有一定创意。（2005山西试验区）

2.关注生活焦点，弘扬时代精神。

试卷中出现的公益广告语涉及的主题主要有当时社会热点、焦点问题，而且这些热点问题有的是关系到国计民生的。如环保问题，这一类题目的考察目的在于引导学生对这些热点问题的关注，推广新生活新观念、普及环保生态知识、提升环保理念，让学生在学习中接受环境警示教育，弘扬新时代精神。例：根据下列诗句的意境，围绕“环保”问题写一句广告语。（1）西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。（2）千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。（3）竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。(2005攀枝花)

3.注重思想教益，突出情感熏陶。

有些公益广告语的设计将正确的人生观、价值观、民族传统美德贯穿在其中，在对学生进行语文能力考察的同时，将正确的价值观取向等潜移默化渗透到学习考试中去，使学生在语文学习考察中接受情感熏陶和审美教育，精神上也受到一次洗礼，增强了明辨是非的能力。

例：在“保护野生动物”的综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较为严重。请以“保护青蛙”为内容，拟一条公益广告词（2005泰州）

4.综合意识较强，积极鼓励创新

广告语的考察形式与传统考查语言题型的有效结合，使考查更具综合性，不要求答案惟一，使开放性更强，鼓励学生以分析问题为目的，以训练学生的发散思维为中心，引导学生会思考、善思考、巧思考，鼓励各抒己见，更好的考察了学生的综合语文能力，形式更加新颖。

例如：大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇，慧声慧色——陈慧琳南京演唱会。广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自——(填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度？请说出你的看法与理由。（2005南京）

三、解题方法

优秀的广告语的赏析和拟写应着眼于对广告语表现效果的整体把握，对其为了达到相应的效果，而采用的写作方法、修辞手法等角度加以思考。其手法大致可以归纳为以下几种：

1.赏析式解法：修辞是广告创意中最常用的方法，首先我们应从修辞的角度对广告语加以赏析。如“平时一滴水，难时太平洋。”(2005重庆)运用双关，比喻，对比和夸张的手法，把广告语与公司名称巧妙结合，增强了表达效果，读来也琅琅上口，侧重强调了太平洋保险投保的简单和理赔的巨大。这种形象化的修辞不仅能突出企业、产品的特色，而且更加形象生动，给人以审美愉悦。其次赏析广告语时发挥联想想象，有些广告语表意一般较为含蓄，蕴涵深远，需要细细体会才能理出头绪来，这就需要有效地运用联想和想象加以分析。

2.拟写式解法：广告语的创作首先要求简洁生动，好的广告词是广告成功的一半，精典的语言不仅宣传了产品，更是宣传了一种美的享受。如通灵翠钻广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”永恒的钻石勾起了人们对永恒爱情的渴望，怎不让那些热恋中的人们纷纷解囊呢？其次要做到内容贴切、新颖独特、易读易记。“新颖独特”是广告流行另一个重要原因，一则有创意的广告还要易读易记，这样可以使产品迅速占领人们的生活，如“我的地盘，我作主。”（某通信业务）。

3.综合式解法：综合式广告语题型的设计在于与其它题型的融合，也就意味着我们要用其它有关的解题技巧来寻找解题的方向和步骤，充分运用观察、比较、类比、分析、综合、归纳、概括等思维方式，增强交互性，充分调动思维活动。例如：下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。“你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。”（2005咸宁）既是对广告语的赏析也是对材料内容的探究，要求我们运用发散思维，才能得出虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义的答案，同时学生的语言表达能力和文字功底在答题语言中尽情展现。

品牌创意广告语 篇4

他爱我 我更爱他

悦享生活 皇朝家私

恒久魅力 你我共有

诠释完美生活，感受梦幻般的时尚变奏

是经典也是生活

感受生活 编织梦想

你的城市 我的灵感

经典家具 为你生活

时尚选择，个性生活

来自北欧，服务中国

有家有爱有健康!

曲美现代家具 欧洲原创设计

曲美沙发 自然之家

真材实料，才是真诚所在

幸福不远，就在左右

中国板式家具第一品牌

原木定制高雅，家居篆刻永恒。

尚品宅配 全屋家具定制专家

迈赫家具，全屋定制

品味发自内涵

我们展出的是家具饰品，更是艺术作品

不一样的风格，不一样的艺术，给你最舒适最美的家具，艺美佳

裤子品牌广告语 篇5

我的装，你的妆――盛景。

我的最爱只有你!

我裤你酷，show 出时尚的脚步。

我选择的，喜欢就好。

无尽探索，无尽美丽。

下一刻，就会爱上你。

纤影服饰，引领潮流先锋。

潇洒神韵，酷家族风采。

心随时尚，唯有凯衣。

秀出身材，走向成功――坊依莎。

一道风景，无边美丽-申依给你想要的改变!

伊人的风采，我的追求。

依依(衣衣)我心，款款情深。

因美丽而设计，因盛莎而美丽。

拥有盛景，你的人生从此与众不同。

与优雅同行，与时尚共舞。

源自爽酷(裤)的一代。

真我牛仔，尽显自我魅力!

专攻女裤，打造气质佳人。

走出极致浪漫，裤出个性潮流

走路也要有型才行。()

最炫达人，做我真我。

白酒品牌广告语 篇6

2、引领时代之最，呈自远古流藏!

3、酒香漫汤沟，当数港城人。

4、喝港城“仁”酒，知己满天下，汤沟两相和。

5、古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名，诗仙品遍万户酒，唯有迷醉“港城人”。

6、同饮港城人，此生足矣也。

7、喝港城人酒，交天下朋友。

8、人中人，港城人;酒中酒，“港城人”酒!

9、一品醇香——港城人。

10、屡屡美酒口中穿，港城关怀暖心间，“港城人”酒愿您：出入平安，马到功成!

11、有品有爱，有量有福——港城人酒!

12、酒为知己醉，港城人酒，专属你的味蕾。

13、好人喝好酒，“汤沟”做好酒，好酒就喝“港城人”酒!

14、历久弥香古窖酒，与时俱进港城人。

15、港城人的酒，港城人的豪爽。

16、开坛缕缕香，故知港城人。

17、齿唇留香，酒要港城人!

18、有身份的`人，就要喝港城人酒。

19、请问好久哪里有，唯有汤沟港城人。

20、传承千年，健康佳酿——港城人酒。

21、喝酒就喝港湾人，让您找到属于您自己的味道!

22、感传世之美酒，成万家之团圆。

23、港城人，喝自己的酒，品位人生。

24、港城人，沉醉汤沟。

25、古有汤沟十里香，今朝举杯忆江南——港城人。

26、汤沟一樽酒，独树港城人。

27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江苏汤沟。

28、一港一城，港城人，天下满是“港城人”，人人因汤沟，乐在其醉。

29、高山流水会知音，港城人酒喜迎宾。

30、酒贵不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。

31、遥闻酒香于汤沟，醇正平和港城人。

32、千年传承，芳香、醇甜、淡雅、净爽。

33、港城人提醒您，酒后可不要开车哦!

34、醇香之间，难以割舍。品鉴之中，厚重你我。白酒，港城人。

35、快意人生，港城人酒。

36、港城人——与尔同销万古愁!

37、朋友聚会，少不了港城人酒!

38、男人要有精气神，举杯同饮港城人。

39、港城人酒，梦回汤沟。

40、港城人，每位酒友的朋友。

41、千年香泉水，采水谷精华，酿出陈年佳味——港城人酒。

42、知心交友，港城人酒!

43、人类创造文明，文明传承经典，汤沟造就美酒“港城人”!

44、喝汤沟两相和酒，享天时地利人和。

45、汤沟两相和，港城人爱喝!

46、全民皆知——港城人。

47、醉于港，倾于城。“港城人”酒，醉港倾城之酒，汤沟两相和荣誉出品。

48、一杯下肚，回味无穷——港城人酒。

49、喝汤沟两相和酒，人生如意;喝汤沟两相和酒，缔造辉煌。

50、人在港中居，酒在城中流。

51、有品就喝港城酒，典藏汤沟两相和。

52、既载清酤，赍我思成。

53、同饮港城人，四海皆兄弟。

54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。

55、喝港城人酒，品味人生百态，传承世间佳酿;港城人酒，值得拥有!

56、古城好水酿美酒，但闻酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。

57、酒品如人品品港城人酒，识港城人品——经典港城人。

品牌广告语解析 篇7

在品牌的道路上, 是谁走在前列?他们是怎样一个群体?我们想追寻英雄的足迹, 让他们的身影日渐清晰;在英雄的群像中, 他们为什么走在前列?他人如何借鉴?我们要解构企业成功的密码, 铸就行业品牌的长城。

真皮标志排头品牌推荐工作给你全部想要的答案。此项工作已成功举办了七届, 旨在树立企业标杆, 展示排头品牌的智慧和胆略, 探索值得借鉴的行业品性发展道路, 以此鼓励支持创新, 践行品牌传播、企业指导、产业发展之使命。

如今, 推荐工作进入最后阶段, 入围企业在分享自身成功经验时, 他们说的最多的是品牌。谈到品牌, 他们无一不以获得真皮标志排头品牌的名号为荣。能让企业如此津津乐道并引以为傲, 真皮标志排头品牌推荐工作的含金量不言而喻。

一、从真品到精品

作为我国首例证明商标, 中国皮革协会以第三方的公正立场推出真皮标志, 意在加强行业质量自律, 保护消费者权益。佩挂真皮标志商标即意味着: (1) 该制品用天然皮革制作; (2) 该制品是优质精品; (3) 该制品具有良好的售后服务。

因时而生, 顺势而动。“真皮标志”在新的时代被赋予了新的内涵和使命, 注入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素, 诠释三点新内涵: (1) 该制品不仅是用天然皮革制作的, 还要求该皮革是环保的、无污染的; (2) 该制品是优质精品, 还要求其生产过程中认真履行社会责任, 符合循环经济理念; (3) 不仅要求该制品具有良好的售后服务, 还要求该企业建立完善的售后服务体系, 所追求的目标应该是对消费者的诚信度。从追求“真品”到追求“精品”, “真皮标志”成为皮革行业调整产品结构, 转变经济增长方式的先导和平台。

秉承这一理念, 在真皮标志排头品牌评选工作中, 中国皮革协会将企业社会责任、诚信、环保等要素纳入到考核指标中量化打分, 专家分组分别从企业的产品质量、生产管理、市场营销、环保指标、社会责任等方面进行考核, 详尽了解企业和产品情况, 检查相关文件和记录, 填写实地考核表, 并且依照考核评价标准进行打分, 以保证真皮标志优秀群体与时俱进, 始终站在行业前列, 充分发挥真皮标志在“拓市场, 调结构, 上档次, 创名牌”等方面的重要作用。

二、从产品到产业

真皮标志排头品牌评选得到了社会和企业越来越多的认同。多年来, 中国皮革协会不断探讨品牌成功的原因, 也不断地修订和完善评价体系, 使评价经得起历史的检验。由权威的专家以科学的评价体系、专业的评价水准和公正的评价原则, 对企业、品牌做出权威的评比, 帮助人们了解企业及产品优劣, 促进行业健康有序发展。

考核规定:“企业使用真皮标志生态皮革企业生产的成品革, 需要提供至少3家生态皮革企业在本年度内的购货发票”。以倡导全行业使用“真皮标志生态皮革”, 确保真皮标志产品及所使用的皮革都是环保的、无污染的、健康的。

参评企业是国内中、高档市场的主力军, 是行业品牌的优秀群体, 针对行业面临的产业结构调整、经济增长方式转变、环保和社会责任要求更高等行业热点、难点问题, 考核组与企业负责人进行了广泛的交流和探讨。作为活动主办方, 中国皮革协会将探索排头企业之间相互促进, 扩大品牌效应, 完善真皮标志数据库, 开发、利用其宝贵的信息资源, 引领带动行业品牌战略升级。

实践证明, 真皮标志排头品牌评选得到了消费者、行业企业和各级政府的普遍认可, 实现了多方共赢;企业在质量、管理和品牌意识上有所提升, 自身得到了长足发展。培育了一批优秀品牌, 推动了皮革特色区域 (生产基地) 的健康有序发展;真皮标志排头品牌推荐工作不仅让消费者对企业产品信心大增, 中国皮革协会也在指导行业发展中树立了廉洁、高效、公正的组织形象。正如中国轻工业联合会前会长陈士能所言, 它已经成为实施行业质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台。

三、从国内到国际

我国证明商标真皮标志工作位居国际皮革同行业前列, 为适应走向国际化的需要, 推动真皮标志品牌走向世界, 中国皮革协会适时调研修订真皮标志的相关文件, 制订了三步走的战略规划, 十·二五期间要在国内形成不同层面的自主品牌队伍, 争创3～5个国际知名品牌, 使中国由皮革大国开始步入皮革强国行列。

为推动企业争创世界知名品牌, 提高真皮标志企业在国际贸易中取得产品竞争优势, 中国皮革协会2007年初正式启用“真皮标志”英文标牌, 吹响进军国际市场的号角。目前, 中国皮革协会已经在18个国家和地区完成了国际注册工作, 在全球范围内不断提高企业整体品牌的影响力。

真皮标志的国际化促使国内皮革企业以国际化的视角来建设和经营企业, 实施品牌化管理, 增强国际竞争力。真皮领先鞋王之一——百丽以打造国际知名民族品牌为己任, 向着集研、产、销为一体的世界领先的鞋类零售企业迈进, 为民族品牌的兴起不懈努力。作为中国最大的鞋类零售企业, 百丽拥有近十个自有品牌, 总资产规模超70亿元, 销售收入50多亿元。在国内同类产品市场销售额、市场占有率和市场销售量排行中, 百丽旗下多个品牌榜上有名, 产品辐射中国 (含香港) 、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区, 在国际市场已占一席之地。荣获中国真皮领先鞋王称号的奥康、康奈、富贵鸟等鞋企也在走做强外贸之路, 坚持定位中高端, 品牌全球化战略大放异彩, 中国皮革业在国际上的影响力与日俱增。品牌示范效应吸引欧洲及日本、东南亚相关协会或组织在筹办此类事务时都纷纷向我们取经。

品牌广告语解析 篇8

于是我们看到了在电视、平媒、户外等传统媒体无处不在的品牌广告，有土豪砸巨资登上纽约时代广场上位置最显赫的LED广告牌，更有IT大佬爱上进村刷墙这种低成本手段深入农村市场。参照“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半”这句圈内名言来看，要说以上的广告方式“浪费了一半”广告费，还是太过客气。

互联网营销相对传统媒体营销有着天然优势——网民的上网行为、浏览习惯等都可通过技术手段获取和挖掘，通过深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、兴趣爱好等展示最匹配的广告信息。

但实际情况是，目前互联网上主流的品牌广告仍保留着传统媒体的惯性思维，依旧是大规模采购“黄金展位”。当然，广告主不是为了购买媒体，而是希望通过精准媒体与目标人群进行广告沟通。但是面对一个媒体提供的受众社会化属性数据，其实做不了太多和精准有关的事情。是的，你知道某个网站的女性受众居多，年纪30岁左右，教育程度大专以上，多为白领，于是在首页包下一大块横幅广告做品牌曝光。但这和精准有什么关系呢？这种做法，其实在百八十年前有媒体、有广告的时候就已经存在了，对日新月异的互联网技术来说无疑是一种历史的倒退。

按人群属性

投放品牌广告真的精准吗？

品牌广告并非完全跟精准不沾边。越来越多的品牌广告主也在尝试通过DSP平台进行精准投放，不少DSP平台宣传自己已有上千种人群标签，按照性别、年龄、地域、收入、职业等多个详细维度给受众打上旗标，当广告主在投放的时候只需要勾选想锁定的目标人群即可。

但仅仅通过给人打标签，定义人群属性的方式去投放品牌广告，真的靠谱吗？

首先，以上所说属性都是基于Cookie技术，通过对用户长期的互联网浏览行为数据进行分析所得出的，DSP平台是否有足够的媒体端、广告主端人群数据去支持投放是一个问题。其次，由于Cookie数据自身有一定的缺陷，在多人共用一台电脑、一人使用多台电脑或Cookies被删除时，Cookie数据并不能完全代表一个虚拟人。另外，经常浏览女性网站是否就可以判定这是一个女性？点击的商品都是高端品牌，就说明她的收入水平是中上等？这种推断方式背后的逻辑不够严谨，因此，不少广告主认为单纯的打旗标的方式未免有忽悠的嫌疑。

精准广告

正在走向追求“效果”的“歪路”

行为定向是相对直接的概念：即监控用户的在线行为，提供符合用户意图的广告信息。和人群属性相比，行为数据真实存在，需求动机具有明显指向，比划分男女老少要直接和可信得多。它的实质内容其实是根据最近的搜索以及浏览行为了解用户到底需要什么东西，根据需求计算出到底什么样的商业信息是最恰当的，且这种广告不会浪费任何的广告费。

行为定向广告概念也衍生出了许多创新的产品，比如电商营销最常用的“访客找回”技术：即把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。

行为定向广告直接带来了多少网上销售量是可以监测的，所以“任何在网上运行的广告都‘应该’能带来直接的销售”的说法在一部分人眼里也就变得顺理成章。于是，行为定向的精准广告又陷入了一个误区——大量广告公司正在变成渠道商和销售商。广告公司按照CPA、CPC或者CPS来收费，也就是该广告公司要想赚钱，最终得看点击、看直接销量，点的越多、卖得越多，则利润越高。

这个闭环的逻辑看似正确，其实不然。

事实上，一个广告即使找到了那个“对的人”，是否被点击的干扰因素依旧很多，除去产品本身的原因，还有创意、着陆页、竞品等一系列变数。因此，一个广告公司硬要承诺效果，无疑使原本专注于创意和策略的广告公司偏离了正确的方向。

对广告主来说，强调短期的经营结果会导致长期价值被低估，在互联网上除了效果广告，品牌广告主是不是可以开始思考挪出一部分预算，用即时行为定向的方式进行品牌展示广告的投放？这种方式使广告回归了传递、烘托产品和品牌的实质，通过广告直接或间接地逐渐影响消费者的选择，形成对销售的拉动和提升。由于采用行为定向，广告能够真正精准到目标，使广告主不再浪费任何的广告费。

用行为定向方式投放品牌展示广告

作为以非Cookie大数据为驱动的先锋企业，Geo上线的aDirect爱投广告“即搜即投”产品，能通过用户的搜索、浏览行为实现全网范围的重定向，将广告实时展现在真正感兴趣的潜在用户面前，以更低的成本，帮助品牌广告主实现品牌展示广告的精准投放。

广告主可通过后台预先设置关键词列表，如果目标用户最近在主流搜索引擎搜索过这些关键词，并能够成功匹配上合适的广告，则当目标用户再访问其他网站时，就会向该用户投放此广告主预设的广告。除了关键词之外，用户在指定网站的浏览行为也可以作为投放的依据。

Geo的“即搜即投”产品有如下几个特点：

时效性极强的非Cookie大数据：过时的数据即使分析出来了结果，也不会对我们的决策产生帮助。而非Cookie大数据最重要的价值在于它的实时性和连贯性，实时与连贯的大数据的运用能捕捉到用户的即时性行为，“即搜即投”几乎同时就可以给广告带来流量，广告主也可以根据用户短期和长期需求调用不同时间段的数据，再决定什么时候进行广告投放，使展示广告发挥最大作用。

在准确的时间，当准确的内容出现在受众面前的时候，广告就不再是一种干扰，而是一种沟通，从而使用户更容易接受，这是传统的包断广告无法做到的。

透明、开放、自助的实时监播系统：这是个完全透明、开放、自助的广告平台。广告主可以通过平台对每条投放出去的广告进行实时监播，每一个经过加密的Geo ID代表一位受众，广告主可以追踪到自己的广告内容、展示位置，用户在什么网站搜索过什么关键词，或浏览过什么页面，行为时间、创意素材、频次控制、投放时间等。

按CPM计费实时监播：后台每10秒更新一次，整个广告从投放依据到展示情况，中间的逻辑一目了然，也最大程度地解决了信任度问题。这使得广告能够不再按点击或者销售计费。

当然，广告主会关心效果怎么保证。实际上，“即搜即投”产品能够让所有有需求的人群看到广告主的广告，至于买不买产品，有其他因素需要考虑进去，比如产品本身如何？活动策划的如何？着陆页做的如何？售后服务如何？等等，这些都是需要广告主积极配合的事情，并需要长期的优化和改善。如果广告主使用传统属性定向的方式，比如用“女性20～30岁”定向，那么广告主就基本失去了优化的灵活性，从而使“浪费”不可避免。

对接庞大媒介资源：aDirect爱投广告平台数据来源于全网，并跟市面上众多主流广告交易平台对接，能够覆盖到全国大多数网站，满足广告主全流量全覆盖跨渠道的品牌推广要求。

后记

精准，是数字广告业发展方向，品牌广告也不例外。和大规模曝光相比，行为定向的品牌展示精准广告是数字营销利用技术往前推进过程中必然会出现的。这种方式能够和其他渠道的展示广告形成互补，用更低的成本达到更好的协同效应。未来，所定向依据的行为会更多，加上行为数据发生的时间点，再结合媒体内容，展示广告会变得更有效。