中国宠物行业分析报告

中国宠物行业分析报告（精选8篇）

中国宠物行业分析报告 篇1

中国宠物食品的发展趋势

在中国，自上世纪90年代宠物概念兴起至今，已历经将近二十年的迅猛发展，如今，养宠队伍正在我国的各个城市日益壮大，随着城市化进程的加速和国民生活观念的巨变，人们的消费观和情感寄托方式也呈多元化发展。养宠已然成为一种平民化的时尚热潮，再也不是有钱人的专利。

大前景造就新产业

据统计，目前中国仅宠物犬数量已达到1亿只以上，并每年呈快速递增趋势，调查显示，仅北京一个城市，2010年有证犬的数量已超过90万只，无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍，国内宠物消费市场额已于2010年突破400亿元人民币。由此可见，宠物产业在中国正迅速成长为城市经济的重要组成部分。

不难看出，中国宠物食品市场潜力巨大。一些国际上著名的宠物食品品牌，如法国皇家、玛氏、雀巢纷纷涌入中国市场，进驻中国发达的沿海城市，投资并与国内的企业合资生产宠物食品。中国的宠物产业虽然起步较晚，和世界上一些老牌的宠物食品产业相比，还处在萌芽阶段。但由此带来的产业发展前景相当广阔，最主要的方面当属宠物食品的需求。

宠物粮食主要是以谷物为主，中国作为农业大国，可以为宠物食品制造商提供低价、丰富的原材料，这些都是宠物食品加工的有力因素。另一方面，在北京、上海、广州等大型城市，越来越多的宠物爱好者诞生，刺激了国内一大批宠物食品企业的大规模发展。

由于这种天时地利人和的广阔前景，中国的宠物食品市场诞生了一批大大小小的宠物食品企业，如跨国企业玛氏、雀巢，于此同时，国内也陆续出现了几家优秀的企业，如成都好主人、上海福贝等。

宠物食品消费观升级促成企业新理念

早在几年前，宠物主人们就开始不再满足于宠物的“看家”的功能，而更加倾向于为了情感、心理上的需要。据调查，养宠人群不再是清一色的孤寡老人，生活在城市中夹在社会阶层中间的白领们，已然成为了一支新的庞大的养宠队伍，随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，各种各样的压力接踵而来，缓解压力的方式也跟着变得不一样，而宠物猫狗显然受到了白领们的青睐，成为了为他们排忧解压的好朋友。

新型养宠人群的异军突起，使传统的养宠观念慢慢被这群80后新兴的观念取代。尤其是在宠物食品的选择上，更多地倾向于营养搭配和食品的成分，价格不再是首要的考虑因素。越来越多的主人们开始相信科学配方的宠物食品能使他们的宠物更健康。

这种消费观的改变使得国内的宠物食品企业必须寻求一条新的道路来适应这种新的理念。因此，更多的宠物食品研究学者开始把重心放在宠物食品的安全性和健康性的研究上面。为迎合市场的需求，国内几家优秀的企业已将宠物食品安全等级与欧洲的生产标准接轨，打造“食品级”的安全等级，对重金属含量加以控制并停止使用转基因产品。引进新型设备，采用烘干、高温杀菌等加工工艺，加大对原材料和产品质量的控制，以过硬的产品质量赢得市场。

竞争加剧引发行业变革

1、竞争方式——走向正规

当前国内市场上宠物食品的竞争环境，更多仍停留在价格层面上，这种简单幼稚的竞争方式必定导致利润下滑，导致整个国内行业进入一种非正常运营状态，引发行业洗牌是必然。中国宠物食品企业未来的竞争方式应该是建立在一种比较合理的利润空间下的，企业应不断加强自有产品的核心内涵，结合生产、品控、管理、营销等的一种健康的综合性竞争方式。

这样，才能带动中国宠物食品行业走向正规。这就是为何褔贝宠物可以在短时间内成为国内最大的宠物食品企业，并且在行业内很快树立口碑的原因之一。

2、企业文化——品牌塑造 如今，国内的宠物食品企业如雨后春笋般冒出，越来越多的企业走上这个行业，如何在即将面临的行业洗牌中脱颖而出，就要看这个企业的品牌文化是否得到更多人的认同。一个品牌在消费者心中的价值是无形的，却能在无形中创造出伟大的财富，如何让品牌深入消费者内心，是当今中国宠物食品企业面临的最紧迫的问题。

食品品质已经不是中国宠物食品企业面临的关键问题，国内的企业早已在技术方面有了全面的突破和提升，与很多国际企业并无多大差距。而今，国内宠物食品企业首要的任务，便是在品牌形象内涵上努力与国外品牌的形象拉的更近。尤其在消费群体的品牌认知度越来越高的历史背景下，一些国外的进口产品，如法国皇家、玛氏、普纳瑞在国内市场上仍旧占据着市场的主导地位，虽然一些国内的品牌近几年取得了不错的成绩，目前还难以对这三家国际品牌形成真正的威胁。

作为企业如果没有自有品牌，就很难发展，品牌就像一个慢慢成长起来的婴儿，要通过不断地迎合这个世界并融入这个世界，才能够生存。因此，笔者认为一个品牌的价值就在于消费者心中对它的印象如何。举个例子，一提到狗粮，大多数人的第一反应就是法国皇家，消费者对品牌的美誉度和忠诚度的累积汇集成一个品牌的价值。目前国内有一部分宠物食品企业已经考虑到了这一点。2011年8月，上海褔贝宠物用品有限公司率先踏出了这一步，为进一步实施品牌化战略，福贝将其标语调整为“Full pet,Full life”，并重新设计企业Logo，褔贝创始人汪迎春先生表示，为适应未来竞争更为激烈的宠物市场格局，福贝坚持走自有品牌之路。而此次企业换标是筹划已久，不仅仅是迎合市场的举措，也是企业品牌重新塑造的机遇。

3、电子商务——宠物行业的新机遇

随着互联网的普及，网民数量呈直线上升趋势，网购由于其及时性、便捷性和空间性的优势，迅速成长为最具潜力的营销渠道。网络交易日益活跃，网上搜索商品信息和购物已然成为了当下人们最普遍的消费习惯。电子商务前景无限。因此，越来越多的传统企业走上电子商务之路。

为加速在电子商务上的转型升级，各大宠物食品企业可谓不遗余力，一方面通过加盟网上商城来拓宽销售渠道，另外，通过建立企业官网、社区网络、微博，甚至是视频营销，来全面传递品牌内涵，真正实现一对一营销，以顾客的需求为中心。数字营销时代的到来，对传统的宠物食品企业来说，是一个非常好的机遇，为提高企业的竞争实力，各大宠物食品企业都开始转战这一市场，在给消费者带来便捷的同时，也给企业自身拓宽了市场。正是因为如此，互联网正逐渐成为各大宠物食品企业未来的竞争走向。

中国宠物食品的发展展望

目前国内宠物食品的行业体制还不完善，还有很长一段路要走，中国的宠物食品企业既然已经登上与国际著名品牌共同竞争的舞台，在借鉴国际宠物产业运作的基础上，中国的宠物产业应该有他自身本土化的发展特色。在这个有着无限前景的宠物市场里，商家应抓住时机，利用中国强大的农业优势，积极引进先进技术，建立自己的自有品牌。

宠物食品是宠物生存的需要，是整个宠物行业的基础，在整个宠物产业链中，宠物食品消费占整个宠物总消费的75%以上，因此，外来品牌不断涌入并不是一件坏事，反而有助于国产品牌不断完善与创新，走向更加正规化的道路，从而促进整个宠物行业的发展。

中国宠物行业分析报告 篇2

1 方法

1.1 调查对象

天津市两个区的宠物医院及在职宠物医师。

1.2 方法内容

结合宠物医院实际发展情况,笔者对天津市两个区的宠物医院进行了问卷调查[4,5,6],制订了针对宠物医院、宠物医师共2份市场调查问卷Ⅰ、Ⅱ,组织学生分别对天津市两个区共计21家宠物医院管理者进行问卷调查,同时对48名在职宠物医师进行了随机问卷调查,确保数据相对可靠,并对调查结果进行分析处理和深入讨论。

2 调查结果

2.1 宠物医院分布现状

经调查天津市两个区共21家宠物医院,其中包括宠物诊所4家,均正常运营。根据调查数据显示,宠物医院分布较为均匀,总体发展态势良好。

2.2 宠物医院硬件设施现状

见图1。

由图1可知:21家宠物医院中,B超机、X光机、血球仪配备比例较高,60%以上的宠物医院配备了以上仪器;另外有10家宠物医院购置了电解质仪;8家宠物医院购置生化仪,其余还有4家宠物医院购置了其他相关仪器。宠物医院的基础硬件设备配备较为完整,可以维持日常诊疗需要。但根据调查人员实地调查结果:各个宠物医院之间硬件设施差异较大,一些宠物医院面积小,环境差,硬件设施较少。

2.3 宠物医院运营情况

经调查,21家宠物医院目前均正常运营,其中13家均需招聘宠物医师,要求学历普遍为本科以上;12家有考虑结合宠物医院拓展宠物美容等业务;1家宠物医院运营面临困境,勉强维持;10家利用多媒体和网络进行宣传和开展业务,16家进行数字化管理。

2.4 宠物医院宠物医师组成情况

此次调查从业人员共48人,男性医师30人;女性医师18人,男性医师明显多于女性医师。

宠物医师年龄分布较为平均,40岁以内占总人数56.3%,其中30岁以下14人;年龄在60岁以上6人。宠物医师中专科学历11人,本科学历27人,硕士学历6人,博士学历4人。在职宠物医师多为本科生,占56.3%,高学历宠物医师较少。

在职宠物医师中,助理宠物医师占33.3%,宠物医师占66.7%,没有高级宠物医师。其中获四级宠物医师资格证书的宠物医师10人,获三级宠物医师资格证的宠物医师14人,获二级宠物医师资格证书的宠物医师12人。值得关注的是其中12名宠物医师并不具备宠物医师资格证书,占比25.0%。

调查结果显示:目前宠物医院发展总体态势良好,宠物医院管理相对个体化,医疗水平参差不齐,宠物医院之间差异较大;宠物医师市场需求较大,但对学历以及从业经验都有一定要求,宠物医师收入较为可观,男性比例偏高;仍有少量的宠物医院招收不具备专业知识的宠物医师,安全隐患较大。

参考文献

[1]赖晓云.当前国内宠物医院管理现状的调研:宠物医院管理存在的问题及对策[D].南京:南京农业大学,2012.

[2]孟凡.浅谈宠物医院的规划设计[J].上海畜牧兽医通讯,2012(11):86-87.

[3]张超颖,杨菲菲.金华市区宠物行业现状调查及对行业发展的建议[J].黑龙江畜牧兽医,2013(01下):17-19.

[4]张潇川.成都市宠物犬管理政策研究[D].成都:西南财经大学,2010.

[5]冯国峰,范宏刚,寇玉红.小议宠物医院的建设方案[J].现代兽医,2009(5):51-52.

中国宠物行业迎来全速发展时代 篇3

本届亚宠展现场除了德国flexi、美国品谱、法国梅里亚等多年持续参展的大量海外知名品牌外，更有来自日本、韩国、巴西等国家的海外展团，以及近百个全球新品牌集体入驻亮相国际精品展区。

专业观众首日增长42.3%明年参展预定已达到76%

本届亚宠展专业观众较去年增幅显著，尤其是二三线城市的观众数量明显上升，特别是美容师、兽医师等具有产品采购或建议权的专业渠道观众增长迅速，专业观众首日增长42.3%。而国际观众数量同样表现优异，特别是韩国、日本、泰国等国家最大组团参观人数逾400人。这为中国宠物市场注入鲜活动力的同时，也对亚宠展建立有序精准的商贸配对及服务体系提出了更高要求。

老展商纷纷扩大参展面积并连订两年，而很多前来参观考察的国际潜在展商，以及原本处于观望状态的出口导向型生产企业，也陆续赶往展会现场销售办公室排队签单。截至目前，2017亚洲宠物展展位预定率已高达76%。

名师荟萃，大咖云集先行精神引领行业未来

来自欧睿信息咨询有限公司的全球宠物行业高级研究分析师Emil Fazira、新加坡Pet Lovers Center首席执行官伍伟大、Shopper Insight LTD.创始人 Helen Bennie、阿里巴巴副总裁助理林遥、中粮置地上海公司上海大悦城推广部总监王岩、台湾宠物产业发展协会秘书长梅国华、上海宠爱商贸有限公司创始人及总经理郝波，以及雀巢普瑞纳宠物食品有限公司市场总监左岩峰等一众行业资深人士齐聚一堂，共话行业未来。

作为优化中国宠物渠道发展，为中国宠物企业家提供思维拓展的2016国际宠物业高峰论坛·亚洲CEO峰会，不仅从宏观上分析了全球宠物经济的发展与挑战，更从中国宠物行业实态出发，联合狗民网一起发布了《2016中国宠物行业产业报告》，以及《2016中国宠物消费者行为分析报告》；同时特别针对宠物类众筹与企业精细化管理，以及宠物店互动体验、未来发展畅想等议题展开了一系列的头脑风暴。

第三届中国宠物医院管理层年会则通过来自日本、美国、加拿大，以及中国台湾等国家和地区的二十余位领袖精英，与现场200多位中国主流宠物医院经营、管理者展开前沿探讨。尤其日本Hello动物医院院长喜久田治郎带来的《从预防医疗到再生医疗》的前沿话题，更是引发了行业热议，也让中国宠物医院管理层年会成为了从业者与时俱进，与国际接轨的高阶进修课堂。

创新驱动，服务行业可持续发展“宠物新风尚”步入高精尖时代

创新是进步的灵魂，亚洲宠物展秉承“创新驱动发展”的基本理念，带着服务行业可持续发展的历史责任，经过多年倾心打造的宠物新风尚Innov Action再次闪亮呈现。

360度洗澡神器、小佩智能饮水机、Relaxo dog宠物享受级专用放松音响、Litter Robot自动猫厕所、小玄mini宠物GPS定位防丢器、宠物护理烘干机等新品在展会现场备受热捧。如今宠物地位被日益提升，宠物类用品也逐渐走向科技化、智能化、互联网化。现场新品区已成为行业、媒体、消费者关注的热点，未来宠物新风尚或将成为引领行业先行的重要标志之一。

同时，亚宠·天猫时装周Pet Fashion Show也为如今的宠物市场带来了一季春风，七大国际品牌秋冬季新款现场发布，座无虚席的走秀现场预示着中国宠物时尚之幕已然开启。

精彩活动纷呈，尽在亚洲宠物展二十届移至上海新国际博览中心

本届亚宠展除了中国犬赛、狗狗奥运会、CFA世界名猫赛、小宠游园会等亚宠展往届常规活动，脱颖而出的猫奴生活馆，以样板间创意呈现，给更多喵奴提供了时尚多样的生活想象空间。密室挑战也让汪奴们体验了一把爱宠的孤独与等待，从角色换位出发唤醒沉睡的关爱。

本届亚宠展还开展了线下交流分享论坛“爱与体验”，共同讨论如何以人性化的服务提升消费者体验度。高端美容造型沙龙也受到各地美容师的追捧，本届亚宠展现场水草造景由德国Oliver Knott、中国台湾薛海、中国澳门张剑锋、中国香港邹维新，以及日本小野昌志与深田崇敬，六位大师倾情打造。绝美的草缸、石景缸，将观众带入了生态减压的艺术新阶段。

四天的展会圆满收官，得益于行业发展及各位展商、买家的支持。亚洲宠物展将不忘初心，继续前行，在明年二十岁之际，将搬家至上海新国际博览中心，并扩至7个馆。让我们一起期待2017年8月24-27日的第二十届亚洲宠物展（Pet Fair Asia 2017）。

中国宠物市场经济分析 篇4

［摘要］国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中“丁克族”、“单身贵族”的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。宠物市场的巨大潜力，吸引了不少投资者与就业者，而对于日渐庞大的“养宠大军”来说，更多的商品更周到的服务，才能赢得宠物爱好者的青睐，相应的，如果商家想做强做大，了解整个宠物市场，准备好一份优质的市场战略模式，是很有作用的。本文对如何有效地占领宠物市场的问题，用调查的方法研究了中国宠物市场企业发展策略，得到了如果要在宠物市场占领一席之地，有效利用如今最为流行的网络渠道和满足各方面的消费者需要，是至关重要的结论，解决了如何在中国宠物市场发展企业的问题。

［关键词］宠物市场 宠物经济 消费 策略

一、中国宠物市场现状

人类讲究名牌，如今，宠物犬也讲究品种和名牌。一条成年的小型犬，每月必要的开支包括狗粮200元左右；零食200左右；洗澡美容400左右，七算八算的，也要超过千元了，这还是不包括生病吃药、郊外旅游、损耗等费用。

国外有眼光的商家早就将目标指向了中国宠物和商品市场。国际巨头已经加大了对中国市场的投资和广告传媒的宣传力度。

二、中国宠物市场消费者的心理分析

其一，引发人类愿望和行为的最根本因素——文化。当周围的朋友80%都成为了养宠人士，当这80%在兴致勃勃地谈说家里的爱宠时，自己却没有办法完全融入到群众中，于是，为了让自己得到明确的认同感和集体感，自己也成为了养宠人士。其二，社会当中以家庭起到的作用是最大的，举例来说，现在很多年轻人一时冲动购买宠物，结果，真的要日日相处，就知道原来照顾一个小生命不是那么容易的，于是就丢给退了休在家里闲来无事的父母。其三，个人因素，大都女性会为宠物添置四季的衣裤饰品，让其享受SPA的待遇。其四，心理因素影响行为的选择，这个就与我们个人的阅历、信念和态度、直觉、动机有关。

三、中国宠物市场的发展趋势

（一）宠物派对。如今，在宠物群上闹得最火热的无疑是宠物派对了。承办宠物派对的公司提供可供主人和爱宠一起搭乘的大巴，入住的酒店，吃饭的餐厅，郊游的公园场地等等。派对种类名目繁多，大家利用强大的网络，进行组织和沟通，除了节假日的例行聚会、婚礼到交友会，只有你想不到的，绝没有办不到的。许多宠物的主人也因此结为良友、知己，这无疑也是人与人之间交友的一种有效有趣的媒介。

（二）宠物SPA。利用网络我查到，美国“狗Spa有限公司”就提供一系列宠物狗水疗服务。针对不同情况的狗，该公司推出了标准项目：“有治疗功效”的项目、“正对老年狗”项目和正对肥胖狗狗的“减肥”项目。

（三）宠物瑜伽。在美国、澳大利亚、加拿大、英国等发达国家的大城市中，宠物狗瑜伽馆已风靡一时。在瑜伽馆里，主人可以学会如何为狗做放松性的抻拉以及按摩，以此与爱宠配合，同心协力，完成一组瑜伽动作。这种活动可以增进主人和宠物间的交流，而在主人做运动的同时，狗狗也能通过特定的瑜伽动作舒缓压力和紧张情绪。

（四）“另类”宠物。大部分消费群体就是赶时髦的年轻人，追求刺激，勇于打破世俗的框框条条，饲养“另类宠物”不再是养宠物，而是一种对生活态度的追求和向往。高瞻远瞩的商家，早早就瞄准了这个消费群体。

四、中国宠物市场企业的发展策略

某宠物公司要想发展实施市场推广，其成功的关键在于产品策略、市场选择的机制、市场准入、市场通信和定价政策。这些关键的决定，具体如下：1.产品策略。目标市场选择的研究发现中国是一个天时地利人和的产业基地，因此,为了达到成功，在国际市场上也有必要开发一种新产品提供量身定制的主要产品以增加利润，避免直接竞争。“宠物经济”日益被看好，宠物寄养成为一个新兴起的行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一类。2.市场定位。根据目前宠物的市场定位，瞄准拥有宠物善待宠物且有经济基础的目标人群。根据之前举出的众多例子，我们可以看出，一位热爱宠物的人，愿意花费“巨资”在宠物身上，让它们光彩照人。3.市场的进入。要更好更有效地进入这个宠物市场，必须以更优惠的价格、更营养的食物、更优质的服务来吸引广大消费者。4.市场的交流。选定目标消费者，市场会通过宠物贸易博览会、零售商或是分销商及建立电子商务网络来实现。宠物贸易博览会将是一个很好的互相学习和交流的平台，可以归纳出时下最流行的时尚趋势是什么，自己公司的定位方向是否准确；零售商或是分销商的建立，将成为自己公司的左膀右臂，帮助公司拓宽销售渠道；电子商务网络降低运营成本，能获得更直观便捷的销售渠道。

五、结束语

消费者是驱动型的，了解和把握这些消费者行为的特点，对处于新宠物市场环境中的企业如何制定有效的营销战略和策略将产生深远的影响，并直接决定企业营销活动的成败。借助先进的信息和技术系统，消费者也能够接触到更为全面的信息，辨认产品和服务。

【参考文献】

宠物美容行业大调查 篇5

据现在的数据调查，创业都是凭着自己喜欢的或熟悉的行业开始的，当然宠物美容行业也不例外。随着人们生活水平的提高，宠物也成了我们家庭的一份子，越来越多的家庭开始饲养宠物。随着宠物饲养的直线上升，宠物品种变的林林丛丛，但是宠物美容这块还是一张白纸。繁多的宠物们没有了修饰看上去那么的邋遢，这让宠物爱好者们找到了商机，学习宠物美容是项不错的选择。

北京圣宠宠物为您提供学习宠物美容技能平台，圣宠宠物美容学校有着韩国宠物美容技术与中国宠物技术的结合充实着学者们的头脑，让他们学习先进的宠物美容技术。学习课堂上学员有错误操作老师会及时纠正，让技术精确到“像素”。

对“宠物美容师”这一行业的认知 篇6

摘要：我国自上世纪80年代中期以来逐渐形成了一个以犬、猫为代表的宠物市场。经过20多年的发展,宠物市场已经成为一个涵盖宠物养殖、宠物交易、宠物食品和用品的生产与销售、宠物医药保健、宠物赛会、宠物美容、宠物训导等内容的庞大产业。

养宠物已成一些家庭的生活方式，越来越多的家庭开始饲养宠物。与宠物有关的行业也应运而生。

1.关于宠物

1.1宠物的基本概念

宠物是人格化的动物的总称。这些动物被家庭赋予类似于人格的属性，与人类分享社会文明与科技进步的福祉。而且这种人格化的属性并被社会普遍认同。适宜家庭喂养的动物很多，大体上可以根据数量分为三个档次。犬猫是最常见也是数量最大的一类，约占整个宠物数量的60% ～ 70%。很大程度上代表着整个宠物群体，而狭义的宠物往往就是特指犬猫。

1.2宠物对人类的价值

宠物的价值在于能够满足人社会需求的不足，或者说能够弥补人类生活中缺失的心理层次的内容。

2.与宠物有关的行业

2.1宠物美容

随着社会的发展，经济的稳步提升，饲养宠物的人越来越多，宠物行业做为国内的新兴行业和朝阳行业得到了迅速的发展。在宠物行业中，针对犬和猫的宠物美容出现时间不长，却发展迅猛。宠物美容技术的起源来自于贵宾犬，最早期贵宾犬原作为担任鸟猎犬的工作，必须在树林里，矮木树丛中穿梭，而它一身浓密的卷毛很容易被树枝勾住，相当的不方便，主人为了改善这些困扰，特地将它的一身卷毛剪短，渐渐的就发展出各式各样有趣的造型来。

宠物美容开始流行是在18世纪的法国，在路易16世贵宾犬被定为国犬，人类开始用心繁殖，不久后小型贵宾就诞生了，但当时的体重也有九公斤。记载中最早的理容院是在1820年设立的。在这些贵妇之间最流行为狗修剪毛、喷香水，并戴上珠光宝气的项鍊。当时在凡尔赛广场，有一间小屋最初雇用从葡萄牙和西班牙来的理容师，从小屋的四周可清楚看到贵妇用双头马接送爱犬去美容，那种豪华和美丽让人羡慕不已。不久后，这群理容师定居在法国，并各自开业，为狗洗澡的时代就来临了。当时修剪的样式，类似今天的欧洲型，前半身使毛直立，后半身到臀部剪短，这种风格不知是种偶然还是种设计，经过这样修剪后的贵宾，非常像狮子，在英国被称为狮毛型，不过那是经过数次的修整，和当初的圆型有很大的差异。如此被修剪过的贵宾，不仅代表狗的形象，而且是经过造型过产生的美感和雅感，像活娃娃的魅力，赢得许多人的喜爱，而引起饲养的兴趣，这就是宠物美容的由来。

现代的宠物美容最初只是洗澡的程序和对被毛的简单修剪和造型。随着人们对宠物美容的不断追求，宠物美容技术也发展到了专业技术。不同犬种使用的美容工具及技巧各不相同。宠物美容师应用各种美毛用品和精湛的修剪技法，为它们遮掩体型缺失，增添美感。另外，良好的宠物美容不仅是对毛发的修剪还是对犬健康的一个全面的保健护理。

2.2宠物美容师

宠物美容师要具有一定的专业知识和较高的技术水平。

作为宠物美容师，首先要具有最基本的动物疫病防治员证书，通过培训考取宠物美容师资格证。

专业的美容师，在开始美容前一定会做详细身体检查。有些犬在主人带它们做宠物美容之前自身已经出现这样那样的问题，有的时候甚至是得了疾病而引起的体臭、体脏等等，但是主人却不知道，单纯以为是需要洗澡而送到宠物美容店美容。如果美容师不能及时发现问题会延误病情，有时还会引起纠纷。

2.3美容工具

宠物美容工具一般分为：宠物染毛剂、宠物染毛刷、宠物针梳、宠物万能梳、七寸直剪刀、宠物电

剪、五寸直剪刀、弯剪、指甲剪、牙剪、排梳、开结梳等这十二类。

染毛刷

这是为方便宠物染毛而特设的产品，一头是斜边，用来上染毛剂为宠物染毛，另一头是梳子，可在染完毛之后，梳理毛发，让颜色更快渗入。

万能梳

这是一般使用最多的一种宠物梳理工具，听名字就知道了，它适用于各种犬类，但主要是用于平时梳理。金属制成的梳子可以比较轻松地将一些死毛梳下来，同时这种万能梳的梳头密度也很高，相对来说，更加适合宠物细而长的毛发特点。

针梳

与万能梳不同，这种针梳的密度更高，梳头更细，这是为了比赛犬梳理蓬松毛发专用的。适用于比赛犬换毛的时间段，因为这个时候新长的毛发还相当软，用万能梳的金属梳子梳理的话，虽然能使死毛尽快脱落，但同时也很容易带下许多新长的毛发，损伤发根。用这种更温和的针梳梳理毛发，能令比赛犬的新毛更健康成长。

七寸直剪刀

用电剪可以为宠物修出整体的发型，至于要在细节处处理的话，便可以用这种七寸直剪刀，这是许多宠物发型师用的最多的一种工具。它比一般的直剪刀更加锋利，而且刀口间的缝隙也更加齐整，这是因为为宠物剪发型的要求更高，宠物的毛质更细更松，所以一般的剪刀难以剪断。

这种七寸直剪是用纯钢制成的，还配有剪刀盒，内部有清洁油，每次用完后不要忘了用它来清洗刀口。不过由于是进口产品，所以它的定价也比较高，只在一些专业的宠物商店内出售。宠物电剪

就像人需要定期修剪发型一样，宠物的毛发护理也是最关键的一点。如果护理不好，那些长毛狗狗不仅潇洒不起来，而且会显得非常凌乱邋遢。

修剪毛发时最好选用宠物电剪，别看它的外表和理发店的电剪差不多，但因为宠物的毛发更纤细，因此这种宠物电剪的刀头密度更高，而且更加锋利。在使用时，只要推动侧面的开关，美发师就能为宝贝狗推出各种发型。

这种电剪可以充电，由于是合金材料制成，所以用完后可以用水清洗，十分方便耐用。

五寸直剪刀

只是为了配合七寸直剪刀而特设的，用在一些细节部位的修剪，它的尺寸更小，也就更便于操控，像头部或脚部的一些绒毛的修剪，可以用到它。

弯剪

弯剪也是一种特殊功用的剪刀，用于如贵宾犬的造型设计使用，因为这些犬种的尾部要剪成圆形，因此修剪时就要让毛显出弧度来。普通的剪刀是很难做到这点的，但弯剪的构造便是可以在此时派上用处。

弯剪的刀口也相当锋利，而且密度要求要比直剪更高，因为它处理的是最细节部分的修剪。指甲剪

用于宠物的指甲修剪，就像人一样，动物的指甲过长，一方面容易感染细菌，因为长期行走将一些脏东西带进指甲内，而宠物又有舔指甲的习惯，便造成病从口入的后果。另一方面，小猫小狗的指甲过长，也会迫使它们自己去磨，可能导致家中贵重物品的损坏。

这种指甲剪的头短，但却很锋利，有大小不同尺寸，分为猫剪和狗剪两种。

牙剪

牙剪不是用来剪宠物坏牙的，事实上，这种剪刀因为一边有梳口，所以得此名称。牙剪的作用是为了最后定型时修剪出毛发的层次感所用，在修剪时，一般是先用直剪修理完，再用牙剪去除掉剪刀的刀痕。

对于一位宠物造型师来说，能否用好牙剪是非常关键的一步。

排梳

对于比赛犬来说，比赛前要特别注重它们的毛发是否整齐。有时爱犬的毛发弄乱了，它们会用自己的舌头去舔整洁，也容易染病，因此要帮助它们经常梳理。

特别为宠物设计的排梳手柄显得特别长，因为这是特别为了那些长毛犬设计的，使用时横握排梳，就能轻轻松松地梳理宠物的毛发。这种排梳的柄是金属制成，十分牢固。

开结梳

排梳是为了那些长毛犬特别设计的，但也有个别不讲卫生的小狗，经常在外面乱跑，它们的毛发也因为沾染灰尘过重，而很容易打死结，这样的死结不是一般的梳子能够梳开的。

这个时候就能用上这种开结梳了，别看它的形状有些像鱼叉，可它的梳头可是锋利得多，使用时主人只要将梳头伸进死结内，锯齿状的梳头就能立刻切开接口。而且为了避免使用时误伤宠物，开结梳的快口都设计在内侧，碰不到宠物的皮肤。

美容师只有熟练掌握这些工具，才能更好地完成对宠物进行美容这项工作。

2.4美容项目

通常美容包括以下几项: 梳毛、开结、清洗耳朵、拔耳毛、清洗眼睛、刷牙、挤肛门腺、剪指甲、修剪脚底毛、剃腹底毛、洗澡、吹风、全身造型修剪等等。

梳毛:用大针梳给犬刷梳皮毛，可以刷去犬身上的死毛及毛结，令皮毛柔顺整洁有光泽感。开结:梳理毛发后，可用钢梳再进行梳理，检查犬身上是否还有小毛结存在。如果在洗澡之前没把爱犬身上的毛结梳开，洗澡后更不易梳通也洗不透彻爱犬的毛发。

清洗耳朵:犬需要经常清洗耳朵，否则会增加耳道感染可能。一般半个月清洗一次就可以。最容易患耳病的犬是可卡犬，因为可卡的耳朵很长很大并且下垂，刚好盖住了耳道，不象哈士奇的耳朵是直立的。因为垂耳不透风，所以很容易滋生病菌。

拔耳毛:不是所有的犬都长耳毛，一般常见的犬有贵宾、西施、比熊、马尔济斯、雪纳瑞等等。可跟清洗耳朵一样半个月做一次即可。如果不经常拔耳毛的话，耳毛会堵住耳朵不透气，也会导致病菌的滋生。

清洗眼睛: 犬的眼睛容易受到自身毛发的刺激，有时毛发进入眼睛，主人注意不到，动物也不能自己清除。

牙齿管理: 动物产生臭味来源之一就是口臭。口臭可能因肾脏等内脏器官的疾病引起，但大部分是因为牙齿管理不好而出现牙龈疾病或者齿垢发生的。预防齿垢或者牙龈炎也很重要，可通过漱口刷牙或者咀嚼洁牙骨来预防牙垢。狗的牙膏跟人的不同，吃下去也没问题的。狗牙刷是依照狗的牙齿大小适当的来选择，必须4 个月之前教它刷牙的习惯。

肛门腺护理:肛门腺对犬来说是很重要的，一般犬在见面的时候都会先闻闻对方的屁股，这就是在闻肛门腺的气味，每只犬的气味都是不一样的。挤肛门腺可以在洗澡的时候完成，如果不经常挤肛门腺，就会造成肛门腺发炎。

剪指甲:一般两周剪一次。如果时间太长不剪趾甲会导致趾甲弯曲、变形最后长到肉里。犬的指甲过长会影响走路困难，也可以引起骨骼变形走起路来姿势不美观等一些问题。剪指甲时不能剪得过深，以免造成出血。如果犬被剪过一次流血，下次一定不让碰脚，脾气也变得暴除。

洗澡:洗澡可以去除过多的油脂、污垢和细菌。洗去坏死的毛发、皮屑、寄生虫以及粪便，保持犬的美观和清洁。多长时间给犬洗一次澡，取决于犬毛的质地、颜色(多长时间毛发会变脏)以及你所在地区的温度和湿度等，一般情况7 ～ 10 d 洗1 次。人的毛发和皮肤为弱碱性，而犬的呈弱酸性。因此，需要宠物专用的香波以保持毛发及皮肤的健康。

修剪脚底毛:将犬脚底多余的毛剪掉，出去玩的时候就不会粘上脏东西，清洗也比较简单方便，还能更好的发挥足垫的防滑和减震作用。如果不经常修剪脚底毛，会使脚掌不透气而容易滋生病菌。

全身造型修剪:根据不同品种的犬而修剪成不同造型，还可以按犬的自身条件由美容师来设计造型。犬的屁股毛过长会影响排便，腹部及腿部毛长会影响走路或易弄脏，脚底毛过长走路时会打滑，易摔跟斗。因此所有的长毛犬应该定期的修剪。通过这些美容步骤的介绍，可以了解美容实际上也是对动物全身的一次保健护理。

2.4美容对宠物的影响

宠物美容师应该关注美容对宠物心理造成的影响。有些狗在剃毛或染色以后，起初会非常不适应自己的新形象，可能会觉得自己怎么不像原来那么好看了呢? 于是会郁闷，不吃饭，不出门。此时，主人要时常夸狗狗漂亮，告诉它经过美容之后的它很神气等等来帮助狗狗树立自信心，几天以后它就会适应，并且觉得自己的装扮能够赢得夸奖，它也会越来越喜欢自己。而它的狗狗朋友们，可能一开始会对它有陌生感，但几天以后，随着它们相处时间的增加，就又会在一起玩耍了。

宠物美容师的工作远没有看起来那么简单，给宠物美容，通常要2到3个小时，不怎么听话的宠物犬则需要更长的时间，这不仅需要好的专业知识还需要具有很好的耐心。

中国宠物主食包装未来之路 篇7

中国宠物用品市场起步晚, 但却发展迅速, 市场潜力巨大。就目前中国宠物主食市场来说, 中国自主品牌的市场占有率不到10%, 大量进口品牌占有着几乎全部中国市场。原因很简单, 进口宠物主食不仅口碑好、品质好, 在宠物主食包装上也形成了自己独特的、优秀的、品牌的视觉风格。转眼看国内自主品牌宠物主食包装设计与国外宠物主食包装设计还有较大差距。

一、中外宠物主食品牌包装分析

当今中国自主宠物主食品牌仅有为数不多的几家, 其中最具代表的是河北荣喜宠物食品公司出品的艾尔宠物主粮与好主人宠物食品公司出品的好主人宠物主粮。宠物食品行业是典型的垄断行业, 中国自主品牌国内市场份额占有量不足10%。根据对宠物主食包装图形、色彩、材料的研究, 可以对比出中外宠物主食包装设计的区别。主要分析品牌有:

中国自主品牌:艾尔宠物主粮、好主人宠物主粮。

国外进口品牌:法国皇家宠物主粮、希尔斯宠物主粮、喜悦宠物主粮、伟嘉宠物主粮、爱慕斯宠物主粮。

1、艾尔宠物主食包装:

艾尔宠物主粮是中国的自主品牌。从艾尔宠物主粮系列图片中我们可以看出, 艾尔宠物主粮包装相对简单, 虽然用上了产品形象、消费者形象、象征形象作为主体图形, 但是图形比较粗劣;色彩上, 包装采用了大面积主体色或对比色进行色彩表达, 诱目度比较强, 但是因为欠考虑, 设计感不强, 也没能将包装表现的更为精致;材料上, 选用塑料作为包装材料, 节约了成本, 但是印刷工艺相对较差, 不能将商品的品质感表达出来。总体来说, 艾尔宠物主食包装设计感完整, 但是与其他国际知名品牌相比还差距不少, 无论是色彩构成还是平面构成都需要再深入考虑。

2、好主人猫犬主食包装:

成都好主人宠物主食分为低端与高端产品, 好主人猫、犬粮采用了消费者形象与产品原料形象作为主要图形, 分别用蓝色与橘红色块与图形进行画面切割, 视觉诱目度比较强烈, 但是包装材质比较粗糙, 让包装整体视觉效果逊色不少。高端产品如图, 好主人离乳期奶糕粮用桃红与大面积白色进行色彩对比, 材料与印刷工艺都比低端产品好不少。整体包装设计感强, 视觉效果佳, 但是与法国皇家K36相似度过高, 容易造成误解。好主人宠物主粮包装虽然视觉上有不错的突破, 但是在琳琅满目的宠物主食包装中缺乏自己的视觉特色。

3、法国皇家猫犬主食包装:

法国皇家宠物主食分为阶段粮、处方粮、天然粮三大系列, 各个系列的包装都采用了系列包装的设计方法, 总体来说法国皇家宠物主食包装全部采用塑料材质包装, 色彩图形简洁大方, 品牌感强烈, 有自己独特的视觉与色彩应用体系。

4、伟嘉与喜悦宠物主粮包装:

作为中国超市销售冠军的伟嘉与喜悦宠物主粮, 其包装也有自己的特色, 如图, 伟嘉猫粮与喜悦猫粮, 耀眼的紫色与明亮的黄色, 在超市这个五彩缤纷的色彩世界里面有相当的诱目度与视认度。以消费者形象作为主体图形将其与超市中其他商品属性区别开来, 这样的视觉设计显然是特别针对超市独特的购物环境。但是图形不够精致, 也使其美感有所降低。

5、福摩宠物主食包装:

福摩宠物主食包装在宠物主食包装行业中是独树一帜的, 黑色为底配上粉色系列的色块, 将福摩宠物主食从视觉上与其他品牌区别开来, 强烈的是绝对比也大大提升了福摩宠物主食包装的视认度与诱目度, 配以油画效果的原料形象, 整个包装看起来更像是一幅装裱得非常精致的装饰画, 让消费者在购物的同时在视觉上也得到享受。

二、中国宠物主食包装设计未来之路

从图形、色彩、材料三大方面对比了国内外宠物主食包装设计得区别于差距, 我们不难看出, 中国国产宠物主食包装需要改进的地方还有许多。

“心理学研究表明, 人的视觉感官在观察事物的最初2秒内, 色彩感觉占80%, 形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%, 形体占40%;5分钟后各占一半, 并且这种状态将继续保持。”[1]

图形上, 中国国产宠物主食包装需要大胆创新, 尽可能的运用更多的图形元素诸如到设计中, 比如产品产地图形、象征图形等。在已应用的图形元素种类中, 中国宠物主食包装更需要注意的是:1、深入认识产品的特性、扬长避短的应用图形元素;2、深刻探究图形, 正确使用图形元素, 为包装视觉效果添彩;3、精致图形元素, 使用的图形元素需要更为精致、真实, 元素之间的构成关系也需要仔细考虑。

色彩上, 由于色彩的视觉迅速性, 对比国产与进口宠物主食包装时, 我们会首先发现国产宠物主食包装的色彩应用问题不小。首先体现在对色彩及色彩心理学的不了解, 应用什么样的色彩才是最适合企业形象的?才是最适合产品的?才是最吸引消费者的?这是国产宠物包装首先需要考虑的色彩的问题。其次是对色彩搭配的不了解, 包装设计中色彩应用与搭配是有一定规律的, 了解色彩搭配、应用规律不仅能让包装的视认度增加, 也能让包装的诱目度增加, 并通过包装起到最佳的广告的效应。再次是对色彩的品牌效应的不了解, 在国外宠物主食品牌中我们发现, 不同的企业有着不同的色彩应用规律, 这样应用的目的在于区别其他同类产品, 在销售过程中不仅起到促销的功能, 更能让消费者记住产品的色彩特征, 达到色彩的品牌效应作用。

材料上, 视觉感再好的包装设计最终也必须实现于材料印刷, 好的材料不仅能让包装的保护功能增强, 更能提升产品的档次感, 还能更好的表达出平面视觉效果, 为包装的“完美化”添砖加瓦。而在“可持续发展”的指导方针下, 国产宠物主食包装更应该积极为环保做出贡献, 尽量选用可循环再利用的环保材料, 做出既美观又绿色的包装来。

只有认识到国内宠物主食包装设计的不足, 客观分析国外宠物主食包装的优点与缺点, 取长补短, 才能让包装为中国食品行业的发展开山引路。

摘要：中国宠物用品市场起步晚, 但却发展迅速, 市场潜力巨大。就目前中国宠物主食市场来说, 中国自主品牌的市场占有率不到10%, 大量进口品牌占有着几乎全部中国市场。原因很简单, 进口宠物主食不仅口碑好、品质好, 在宠物主食包装上也形成了自己独特的、优秀的、品牌的视觉风格。转眼看国内自主品牌宠物主食包装设计与国外宠物主食包装设计还有较大差距。

关键词：宠物食品,宠物主食包装设计,中国宠物主食包装设计

参考文献

2013宠物行业大预测 篇8

新消费世代来临

美国兽医协会（American VeterinaryMedical Association，AVMA）所做的“2012养宠人结构调查”和美国宠物用品行業协会（APPA）所做的“美国养宠人调研”都显示，美国宠物消费市场的消费群体的年龄结构正在发生改变，随之改变的还有消费思维和消费习惯的转变。

近年来宠物市场的主要消费群体都是出生于美国婴儿潮时期的人群，但随着他们年龄的增长及其宠物进^老年期，他们的消费力逐渐呈现下降趋势。取而代之的则是被称为“X世代”（31-51岁）和“千禧世代”（8-30岁）的新消费群体。相比“婴儿潮世代”，新消费群有着完全不同的生活方式，对市场的需求和期望也不同。他们更习惯于移动生活，更关注科技产品，对事物的关注持续度更低。同时他们更容易质疑权威，对于某一组织的忠诚度也比“婴儿潮世代”更低。

新消费群体的特征决定了宠物行業已开始进入买方市场，企業必须采取更加符合新消费群体特点的营销方式来重新立足于竞争激烈的市场。移动营销、创意营销，以及更强的变化性与灵活性企業需要在新一年考虑的变革方向。新的消费群体更加渴望获得独一无二的VIP待遇，这是他们建立品牌忠诚度的先决条件，消费者渴望与品牌互动，这让他们产生品牌归属感，进而发展为消费粘性。行業结构变化

大型商超和连锁店依然占据着宠物行業巨大的市场份额，同时他们也更加重视消费者对于产品安全健康性的关注。

虽然后经济危机时期企業的并购与重组行为有所延缓，但在宠物行業内，由于市场的需求稳定，企業还是在不断尝试有利于扩大其利润和市场空间的联合行为。業内并购的目的多是为了提供更为多样化的产品和服务，企業希望通过优化结构优势互补来打造整体的“宠物生活品牌”，以此来赢得更为广大的客户群。

宠物行業的快速发展也吸引了其他行業开始尝试拓展更多与宠物相关的产業，宠物消费市场的边界正在不断扩大。

宠物用品与服务新趋势

质量重于数量

Pawsitice Markting 2012年所做的行業调查显示，在宠物消费市场，消费者的关注点已渐渐从单纯的产品数量转向关注产品与服务的质量。消费者越来越理性，市场初期的冲动型消费开始减少，对“价廉”的追求正在被寻求最大性价比的消费理念所取代。

食品类别新营销

天然、无谷和有机配方所倡导的健康饲喂理念经过几年时间已成为宠物食品市场稳定的消费理念，但随着年轻的新消费群体的上位，原有的产品营销方式必须改变。单纯标榜“健康”或“天然”已无法赢得“质疑世代”消费群的认可，营销的关键变为提供更多可选的产品以及树立更为透明与诚信的品牌形象。

此外，犬种定制和阶段定制产品将获得更多消费者的关注，美国本土生产制造也将持续成为消费者的信赖之选。

绿色理念开始盛行

养宠人凭借网络轻松获取了原本属于专業范畴畴的宠物知识，并因此更加关注宠物用品或服务的安全性。Packaged Facts在11月公布的行業报告预测，2013年将有更多的零售商和生产商选择主推绿色产品，这个比例增长可达32%

这一变化与消费群体的特征不无关系。数据显示，偏爱绿色产品的消费群体正是最爱分享心得的群体，他们不仅自己坚持使用绿色产品，还会通过各种途径去倡导身边的人选择绿色生活。他们的教育水平更高，更易于获取前沿知识，一个显著的例子就是美国目前已有相当数量的养宠人在倡导“绿色宠物美容”理念，他们的实践与分享将影响着市场需要的变化。

居家出行随心意

高端消费市场的需求重点将更多偏重迎合“宠物与主人共享美好生活”的核心理念。富足的养宠人希望宠物更多参与到自己丰富多彩的人生中，这也带动了宠物家居用品、旅行用品以及包括宠物酒店、宠物航班在内的整个宠物出行服务業的消费热潮。

更多科技含量

随着高科技日益生活化，宠物用品的科技含量也在飞速提升。宠物追踪器、移动平台养宠软件、全自动饲喂设备等新兴产品以其新奇的功能吸引着新世代的消费者。简单易用与高科技的完美结合正是年轻养宠一代的消费诉求，生产者因此需要更多了解养宠人生活中遇到的困难，并研发以解决实际问题为导向的科技产品。

玩具市场新潮流

针对宠物开发的互动玩具、智力玩具和解谜玩具在过去几年不断面市，这类产品在未来一年还会继续盛行，同时会扩展到猫狗之外的更多宠物类别。同时，养宠人也在寻找更耐用的宠物玩具，生产商因此需要研发更不易被宠物损坏的高质量产品。

由于近年来来自亚洲国家的宠物用品频频发生召回事件，消费者将更倾向于购买美国制造的产品，这也对生产商提出了新的制造流程要求。

此外，新一年宠物用品生产商必定需要投入更多资金在开发天然、安全性更高的宠物玩具，这也是受新一代消费者的消费特性所影响。

宠物护理专業化

随着对宠物养护的理解的不断深入，消费者开始寻求更加综合和全面的宠物健康护理服务。综合养护服务中心将成为服务市场的主流形态。消费者既可以在这里选购养护用品，也可以委托专業医师为宠物进行全套的康复或养护课程。一个明显新增的服务需求即是针对高龄宠物的护理服务，不论是上门服务还是寄养治疗，消费者显然愿意付费让陪伴自己多年的伙伴能够安享晚年。

“一站式”服务模式

都市养宠人对于生活舒适度的要求更高，他们更渴望自己信赖的商家能够针对其养宠生活中遇到的问题提供“一站式”解决方案。越来越多服务类商家开始拓展業务，以期巩固客户忠诚度。例如居家式宠物保姆开始提供上门递送狗粮和遛狗等服务，宠物美容师也开始接受日托工作和上门照顾宠物的工作，而最新的趋势是提供全套托管服务的大型宠物服务中心开始落户部分社区，为周围的养宠人提供综合的照管和训练宠物的服务。

国际市场与政策影响

国际市场对于美国宠物用品生产商的吸引力是巨大的，包括中国、日本、印度、巴西和俄罗斯在内的国外市场对于美国宠物品牌的发展具有重要意义。

与此同时，宠物经济也在受到政策的影响。在美国本土，新的政策倡导运动旨在禁止宠物店销售活体宠物；加州也兴起了抵制在包括宠物食品在内的所有食品中添加转基因成分的消费运动。只有那些能够适时调整战略适应市场需求变化的企業才更有能力成为行業的领军力量。