中国宠物市场数据分析

中国宠物市场数据分析（共12篇）

中国宠物市场数据分析 篇1

中国宠物市场经济分析

［摘要］国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中“丁克族”、“单身贵族”的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。宠物市场的巨大潜力，吸引了不少投资者与就业者，而对于日渐庞大的“养宠大军”来说，更多的商品更周到的服务，才能赢得宠物爱好者的青睐，相应的，如果商家想做强做大，了解整个宠物市场，准备好一份优质的市场战略模式，是很有作用的。本文对如何有效地占领宠物市场的问题，用调查的方法研究了中国宠物市场企业发展策略，得到了如果要在宠物市场占领一席之地，有效利用如今最为流行的网络渠道和满足各方面的消费者需要，是至关重要的结论，解决了如何在中国宠物市场发展企业的问题。

［关键词］宠物市场 宠物经济 消费 策略

一、中国宠物市场现状

人类讲究名牌，如今，宠物犬也讲究品种和名牌。一条成年的小型犬，每月必要的开支包括狗粮200元左右；零食200左右；洗澡美容400左右，七算八算的，也要超过千元了，这还是不包括生病吃药、郊外旅游、损耗等费用。

国外有眼光的商家早就将目标指向了中国宠物和商品市场。国际巨头已经加大了对中国市场的投资和广告传媒的宣传力度。

二、中国宠物市场消费者的心理分析

其一，引发人类愿望和行为的最根本因素——文化。当周围的朋友80%都成为了养宠人士，当这80%在兴致勃勃地谈说家里的爱宠时，自己却没有办法完全融入到群众中，于是，为了让自己得到明确的认同感和集体感，自己也成为了养宠人士。其二，社会当中以家庭起到的作用是最大的，举例来说，现在很多年轻人一时冲动购买宠物，结果，真的要日日相处，就知道原来照顾一个小生命不是那么容易的，于是就丢给退了休在家里闲来无事的父母。其三，个人因素，大都女性会为宠物添置四季的衣裤饰品，让其享受SPA的待遇。其四，心理因素影响行为的选择，这个就与我们个人的阅历、信念和态度、直觉、动机有关。

三、中国宠物市场的发展趋势

（一）宠物派对。如今，在宠物群上闹得最火热的无疑是宠物派对了。承办宠物派对的公司提供可供主人和爱宠一起搭乘的大巴，入住的酒店，吃饭的餐厅，郊游的公园场地等等。派对种类名目繁多，大家利用强大的网络，进行组织和沟通，除了节假日的例行聚会、婚礼到交友会，只有你想不到的，绝没有办不到的。许多宠物的主人也因此结为良友、知己，这无疑也是人与人之间交友的一种有效有趣的媒介。

（二）宠物SPA。利用网络我查到，美国“狗Spa有限公司”就提供一系列宠物狗水疗服务。针对不同情况的狗，该公司推出了标准项目：“有治疗功效”的项目、“正对老年狗”项目和正对肥胖狗狗的“减肥”项目。

（三）宠物瑜伽。在美国、澳大利亚、加拿大、英国等发达国家的大城市中，宠物狗瑜伽馆已风靡一时。在瑜伽馆里，主人可以学会如何为狗做放松性的抻拉以及按摩，以此与爱宠配合，同心协力，完成一组瑜伽动作。这种活动可以增进主人和宠物间的交流，而在主人做运动的同时，狗狗也能通过特定的瑜伽动作舒缓压力和紧张情绪。

（四）“另类”宠物。大部分消费群体就是赶时髦的年轻人，追求刺激，勇于打破世俗的框框条条，饲养“另类宠物”不再是养宠物，而是一种对生活态度的追求和向往。高瞻远瞩的商家，早早就瞄准了这个消费群体。

四、中国宠物市场企业的发展策略

某宠物公司要想发展实施市场推广，其成功的关键在于产品策略、市场选择的机制、市场准入、市场通信和定价政策。这些关键的决定，具体如下：1.产品策略。目标市场选择的研究发现中国是一个天时地利人和的产业基地，因此,为了达到成功，在国际市场上也有必要开发一种新产品提供量身定制的主要产品以增加利润，避免直接竞争。“宠物经济”日益被看好，宠物寄养成为一个新兴起的行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一类。2.市场定位。根据目前宠物的市场定位，瞄准拥有宠物善待宠物且有经济基础的目标人群。根据之前举出的众多例子，我们可以看出，一位热爱宠物的人，愿意花费“巨资”在宠物身上，让它们光彩照人。3.市场的进入。要更好更有效地进入这个宠物市场，必须以更优惠的价格、更营养的食物、更优质的服务来吸引广大消费者。4.市场的交流。选定目标消费者，市场会通过宠物贸易博览会、零售商或是分销商及建立电子商务网络来实现。宠物贸易博览会将是一个很好的互相学习和交流的平台，可以归纳出时下最流行的时尚趋势是什么，自己公司的定位方向是否准确；零售商或是分销商的建立，将成为自己公司的左膀右臂，帮助公司拓宽销售渠道；电子商务网络降低运营成本，能获得更直观便捷的销售渠道。

五、结束语

消费者是驱动型的，了解和把握这些消费者行为的特点，对处于新宠物市场环境中的企业如何制定有效的营销战略和策略将产生深远的影响，并直接决定企业营销活动的成败。借助先进的信息和技术系统，消费者也能够接触到更为全面的信息，辨认产品和服务。

【参考文献】

[1]菲利普?科特勒,凯文?莱恩?凯勒.营销管理.上海人民出版社,2009(13).[2]所罗门,卢泰宏,杨晓燕.消费者行为学.上海人民出版社,2009(13).[3]雷丽娜.浅析本土化营销策略.中国教育与社会科学,2009(7).[4]Bamford,Charles E.Strategic Management:Concepts and Cases, Division of Thomson Learning,South-Western,2009.

中国宠物市场数据分析 篇2

1 中国宠物疫苗发展历程

我国兽用生物制品起源于1930年, 1950年全国成立了9个兽医生物所, 2004年11月1日实施新的《兽药管理条理》, 2006年1月1日实施《兽药GMP规范》[5], 使中国的兽医生物制品行业走向正轨。国内生物制品企业仍然以生产畜禽疫苗为主, 我国宠物疫苗研发起步较晚, 2000年夏咸柱院士及其团队成员成功研制出预防犬瘟、细小、传染性肝炎、犬副流感、狂犬病的犬五联苗, 并获得2000年的国家科技进步二等奖, 开创了中国宠物疫苗的先河。伴随我国经济的迅猛发展, 宠物行业不断发展, 上海、北京、广州、重庆和武汉已成为“中国五大宠物市场”。

2 中国宠物疫苗市场潜力广阔

现在市面上的宠物疫苗主要分为两大类, 国产宠物疫苗和进口宠物疫苗, 我国自主研发的宠物疫苗产品非常有限[6], 国产宠物疫苗仅有表1所列疫苗产品获得新兽药注册, 并获得农业部核发的兽药产品批准文号。

目前, 国内宠物疫苗市场由进口疫苗占主导地位, 2002年中国开始进口宠物疫苗。2003年美国富道注册了狂犬疫苗;2004年英特威注册了四联疫苗;2009年美国富道注册成功的犬六联和猫三 联成功共 同上市。 来自美国 、荷兰、法国等企业的宠物疫苗在单价和市场占有率上优势突出, 销售占总体市场30%左右, 销售额占总销售额的70%, 然而, 上述进口宠物疫苗仅有表2所列疫苗为合法注册的进口疫苗产品, 很大一部分宠物疫苗是通过非正常渠道进入国内的进口宠物疫苗, 严重影响并扰乱我国宠物疫苗市场秩序。

多年来, 经济动物用疫苗约占全球兽用疫苗市场份额的2/3, 但宠物市场发展迅速 (见图1) , 根据2011~2012年美国宠 物产品协 会 (American PetProducts Association, APPA) 统计, 62%的美国家庭拥有自己的宠物, 其中以狗的饲养数目最多, 其次为猫、淡水鱼、鸟等其他动物。2012年美国宠物市场成长至53亿美元, 且呈逐年增加趋势 (见图2) 。美国2006年宠物疫苗市场占动物疫苗市场的51%。无论是宠物药品还是宠物疫苗, 国内的发展空间巨大, 宠物疫苗市场约3亿元, 由于国内企业商品化的宠物疫苗很少, 仅占1%左右, 主要是进口产品。从我国2008~2011年情况来看 (见图3~4) , 宠物用制品的规模从2008年的0.515亿元增长至2011年的6.26亿元, 从不到1%增长到12%, 占比有了大幅提高。但相比国外发达国家和世界整体平均水平, 如美国其宠物用疫苗销量约占动物疫苗市场份额的30%, 还有很大的增长空间, 加上宠物疫苗的单位价格相对其他动物疫苗更高, 未来的市场份额可期。

资料来源:American Pet Products Association, inc. (APPA)

资料来源:中商情报网 (http://www.askci.com/)

3 展望

综合海关进出口、农业部兽医局和企业调查三方数据, 2008年宠物疫苗市场约8 943万元, 2009年上半年我国宠物疫苗销售就达4 898万元, 2012年突破1.5亿元。中国宠物市场潜藏巨大商机, 吸引着国际著名宠物疫苗品牌纷纷登陆。但很多宠物并没有按规定注射疫苗, 据分析, 宠物疫苗的潜在市场空间可达6亿元以上。近年来我国宠物疫苗市场保持高速增长, 年增幅在15%左右。

综上所述, 宠物疫苗的研发是一个复杂的系统工程, 但从欧美等国的宠物疫苗市场可以看出, 宠物疫苗既是获得高利润又是竞争激烈的行业。伴随中国的经济发展、技术水平的提高, 我国宠物疫苗研发水平不断和国际接轨, 市场竞争力不断增强, 在这种趋势下, 国产宠物疫苗所占市场份额定会逐年增加。

参考文献

[1]林德贵.我国宠物业现状、机遇与挑战[J].中国比较医学杂志, 2010, (20) :13-16.

[2]张雅为, 朱江巍.宠物与人的健康[J].现代畜牧兽医, 2012, 1:28-30.

[3]李玫, 高俊岭.欧美宠物市场发展新趋势[J].中国畜牧兽医, 2006, (6) :78-79.

[4]刘大鹏, 王莹.我国宠物行业的发展趋势[J].承德职业学院学报, 2007, (3) :156-157.

[5]潘鸿昌, 刘宗虎, 孙爱平, 等.现阶段我国动物保健品行业环境分析[J].中国畜牧杂志, 2007 (43) :26-32.

中国宠物市场数据分析 篇3

关键词：竞争战略;运营战略;运营模式;MTS;MTO;动态供应链

中图分类号：F723     文献标识码：A      文章编号：1006-8937（2014）35-0122-02

尽管宠物经济产业最近几年在我国发展迅速，但是我国的宠物企业相比于国际水平仍处于初级阶段，现阶段只能通过国外的代理商与分销商，通过贴牌等方式实行对外贸易出口。我国在工业生产中人力成本相对发达国家十分低廉，而随着我国与世界逐渐接轨，我国生产工艺和技术水平也逐渐与世界发达国家水平接近。仅仅通过国外代理和分销商方式发展我国的宠物用品经济，对于我们国家的中小宠物企业来说有局限性，而且国内市场竞争空前激烈，出口压力加大，中小型宠物企业的生存形势十分严峻。

本文主要通过企业战略和竞争战略的定位，找到符合自己的国际化运营战略路线，进而把握国际宠物市场的发展趋势，提高自身的竞争优势，为中国中小型宠物企业国际化运营提出解决方案。

1  Y宠物用品公司目前运营战略介绍

目前，Y公司在欧美市场由于推广产品种类和推广渠道的限制，主要依靠美国代理商和分销商市场推广经营，有些产品也是采用贴牌和代加工等方式进入相关市场，于是，在这种还没有完全依靠自主品牌推广直销的方式情况下，由于企业一直秉承着创新战略，因此，Y宠物用品公司运营战略一直采用的是差异化战略，以保持企业的持续生存。主要方式集中在其它产业领域学习技术领先者的经验，开发仿制新产品，进而转移到宠物用品产业中来，进而降低产品研发费用;通过产品高库存达到提高产品需求快速响应的目的;通过高性能设备的价格妥协，完成投资回报的目的。

2  目前企业运营战略存在的问题

在目前Y宠物用品公司美国市场运营策略下，其差异化运营战略尽管可以达到一定的收益效果，但是依然存在一些问题：

①在创新竞争中主要是依靠其它产业领域的先进经验，开发的仿制应用新成型的产品，而不是能够与买方直接沟通，增加买方价值的独特产品。

②Y公司为了及时快速的满足客户服务水平，采用了产品高库存的应对方式，现金流积压严重。

③市场信息交互能力较差，为了能够完成投资回报任务，过多的采用的价格妥协的方式，投资回报率低，市场形势实际把握能力较差。

④目前采用的差异化运营战略的结果虽然有一些成绩，但是距离完成公司竞争层战略目标相对较远，对于整体战略目标意义不大。

3  Y宠物用品公司竞争层战略分析

通过Y宠物用品公司近年来在美国市场的销售数据与市场情况调研，利用内外部环境量化分析与SWOT量化分析，我们可以得出Y宠物用品公司未来竞争战略主要集中在以下几方面：

开发美国宠物用品市场并且保持原有的市场占有率;实行低成本全球横向一体化战略，在新领域推出新产品;进军美国高度发展的宠物医疗市场;建立属于自己的销售和供应链信息网络系统;建立海外配套的生产供应网络与制造组装厂;建立宠物医疗领域高端平台等。

而在上述竞争战略中，Y宠物用品公司的企业经营战略应更趋向于供应链信息资源储备，横向一体化，向美国市场渗透，美国市场开发以及进军高端宠物医疗领域等战略作为企业的未来战略重点发展方向。

4  Y公司在美国市场运营战略定位

4.1  美国市场运营战略竞争要素建议

若期望针对美国市场竞争战略采有针对性的运营战略，我们首先需要结合Y公司自身运营战略竞争要素进行改进，找出问题并实施有效的改进，发现竞争要素优势，改进竞争要素劣势，形成运营战略体制中的竞争力。

①在成本控制与投资回报率方面：通过合理灵活的供应链设计，整合关联业务资源，合理确定供应链模式和精益手段，并通过合理预测计算，提高明星产品成本控制优势，降低库存，提高投资回报率。

②在服务水平和反应速度上：通过合理的供应链设计，权衡包括服务水平和反应速度在市场运营中的占比，针对不同的产品采用不同的策略。保证合理的服务水平和反应速度，形成行业壁垒，提高产品附加值，进而加强企业的竞争力。

③在信息交互能力上：通过企业联盟或其它活动方式，加强Y公司与美国市场信息交互能力，维持企业持续创新能力，增加买方价值，提高资本回报率，持续占有市场制高点。

④加强企业在柔性方面的优势，有针对性的利用资金;加强企业联盟交流合作，在质量上与国际水平持续保持一致，使市场业务层面无后顾之忧。

从上述可以看出，合理灵活的供应链设计是保证运营战略有效实施的基础，是达到竞争层战略目的基本保证，进而提高企业创新能力，提高企业利润水平，保持企业在宠物行业持续专业竞争力的关键因素。在运营战略的竞争因素方面，既有成本控制和回报率充当重要的竞争要素，又有信息交互、服务水平和反应速度等差异化能力影响着企业竞争力，于是，我们在制定运营战略的过程中需要灵活地、有针对性地实施运营战略，而不是通过一种运营战略实施到底，从而发生“顾前不顾后”的状况。

4.2  美国市场运营战略的定位

Y公司在美国市场运营的产品种类较多，既涵盖大型宠物医疗用品设备，又有小型的宠物美容类快速消费品，而不同的产品在美国市场中所遭遇的对手和环境截然不同。因此，我们在制定Y公司美国市场运营战略时，应采用灵活有针对性的运营战略加以匹配，达到获取利润最大化的目的。

4.2.1  差异化战略产品

针对具有较大发展空间，并且利润较高的宠物医疗市场和通过产品创新具有较大发展空间的敏捷型供应链产品市场，如MTO订单式生产产品和一些不可预测的敏捷型供应链产品，宜采用差异化运营战略。采用这种战略的产品主要是以服务水平、反应速度、产品柔性能力和信息交互能力等为主要竞争要素手段，产品利润率较高，对产品创新程度、质量和服务增值水平要求较高，对产品价格因素要求占比较低。这类产品通过动态供应链模式，利用企业信息联盟等及时、快速地做出反应，有针对性的创造出最适合客户的产品，进而产生较高的利润。主要战略实施着重于以下方面：站在创新型产品的前沿，提高买家附加值;提供给买家想不到的附加值，增加惊喜度。

4.2.2  成本领先战略产品

针对较为成熟市场的多批量，小层次的产品，如美容桌、风机、洗浴槽类、笼子等大部分MTS库存式生产产品和可预测的功能型供应链产品，这些产品的创新能力有限，创新利润期较短，主要靠产品成本控制和信息交互能力为主要竞争手段，这类产品宜采用成本领先战略。采用这种战略的产品主要是产品市场价格为主导，成本节约能力在运营中占比较重，而服务水平因素占比较低。这类产品主要是通过合理确定供应链模式，利用精益手段，降低产品的成本，提高资本回报率。

主要战略实施着重于以下方面：在满足质量和功能的基础上，抢先创造设计出价格相对低廉的产品和服务;通过合作创新，达成整个供应链系统低成本策略;具有准确的预测能力。

在上述两种运营战略中，并不是说所有的MTS产品一定符合成本领先战略，所有的MTO产品都适合差异化战略，也不是说重视成本领先战略的产品就不需要重视产品的服务水平，重视差异化战略的产品就不注重成本控制，反之，有些因素在实际的运营过程中还起到基本的铺垫作用，战略选择要随着实际市场情况和时机的选择进行动态变换，灵活应用，符合实时的需求，才是Y公司未来在美国市场运营中的正确选择。

5  Y公司在美国市场运营的策略建议

Y公司采用上述运营战略时，均是以竞争层战略为目标。在上述两种战略竞争要素中同时提到了市场信息交互能力，这种能力包括公司与外部信息交互能力和公司内部信息交互的能力，而美国市场供应链信息资源储备正是公司竞争层战略的首要目标。

无论是未来加深美国市场开拓，还是进入较高附加值的宠物医疗用品市场等竞争层战略，供应链信息资源储备和供应链设计都是未来战略发展的基础。

因此，根据上述运营战略，Y宠物公司未来运营策略可以有以下建议：

①有效地结合当地需求，建立美国宠物美容用品数据库，进而掌握有代表性的市场和权威的人物，合理准确地直接推销代表性创新型产品，将价值链投资回报率最大化。

②更有效地结合当地的实际需求，为供应链设计做出最准确的判断，提高服务水平和反应速度，降低创新型产品成本，提高企业的市场竞争力。

6  结  语

运营战略是从企业公司的高度上选择产品与企业发展方向，制定一套属于自己的战略运营体系，但是就细节而言，并未从一般意义上把问题细化，造成很多未知影响因素的存在，随时可能影响到真正的战略实施，而有效的运营战术则是传统描述的企业运营管理，强调细节操作，过多的注重细节可能会导致迷失方向。在竞争高度激烈的今天，像在Y宠物公司这样的中小型企业国际化运营中，除了注意合理准确的运营战略外，还要对运营战略与运营战术策略采取合理而又有效的融合，方可把运营中各个要素组成企业整体竞争优势，从而强化企业市场的竞争能力。

参考文献：

[1] 姚立.全球化背景下我国中小企业的发展战略研究[J].中国商贸，2010，（17）：247-248.

[2] 黄丹，余颖.战略管理[M].北京：清华大学出版社，2009.

[3] 张光宁.宠物用品市场分析与盈利模式研究[D].南京：东南大学，2009.

[4] 梁建忠.S公司的运营战略制定及实施[D].广州：华南理工大学，2013.

中国宠物市场数据分析 篇4

正文目录

第一章宠物的相关概述1

第一节主要宠物种类的介绍1

一、宠物狗的分类1

二、猫的种类及特点3

三、玩赏鸟的种类4

四、观赏鱼的种类介绍6

第二节宠物产生的原因及意义10

一、宠物与环境的关系10

二、宠物对人类的意义13

三、饲养宠物的好处15

四、宠物发展的社会原因16

第二章国际宠物行业的现状20

第一节美国宠物经济发展概述20

一、美国的宠物文化概况20

二、美国宠物业成最炙手可热产业之一22

三、美国宠物市场的发展现状及趋势25

四、2010-2014年美国宠物市场预测27

五、美国宠物业的潮流特征28

第二节日本宠物行业发展现状31

一、日本宠物文化的发展概况31

二、日本宠物市场不断成长完善32

三、2014年日本拟定宠物食品安全相关条例草案

第三节其他国家宠物行业的发展概况38

一、欧洲宠物市场的发展特点38

二、意大利宠物市场结构41

三、加拿大宠物行业的现状43

四、印度观赏鱼市场简述44

五、2014年澳大利亚宠物市场消费情况46

第三章中国宠物行业发展分析51

第一节中国宠物行业现状分析51

一、中国宠物行业发展综述51

二、中国宠物市场的规模已逾百亿元52

三、中国宠物犬行业的产业格局54

四、中国另类宠物行业发展状况57

五、另类宠物的消费心理及市场分析59

第二节中国水族行业发展状况分析61

一、水族产业发展状况61

二、水族市场的需求分析63

三、水族市场的竞争特征64

四、中国主要城市水族市场状况66

五、中国观赏鱼的发展现状69 34

一、中国宠物产业的问题7

2二、宠物市场存在暴利7

4三、中国宠物市场经营的问题77

四、中国宠物犬饲养成隐患79第四节中国宠物行业的发展策略分析8

1一、中国宠物产业发展的策略8

1二、宠物营销创新策略分析8

3三、解决中国犬业问题的对策分析8

4四、宠物市场发展需要各方共同努力86 第四章主要地区宠物市场分析91第一节广东省9

1一、广东宠物市场概况9

1二、2014年广东宠物行业产值分析9

2三、深圳宠物经济已形成完整产业链9

4四、广州宠物医院发展现状97第二节京津地区100

一、京津宠物交易市场发展概况100

二、北京宠物犬数量快速增长10

2三、天津滨海新区宠物市场发展状况105第三节东北地区108

一、东北宠物交易市场概况108

二、辽宁宠物犬出口韩国渐成规模110

三、殴债危机下沈阳宠物市场状况11

3四、2014年沈阳成立东北地区首个宠物协会11

5五、2014年哈尔滨水族宠物行业商会成立116第四节成都宠物市场发展分析119

一、成都宠物交易市场概况119

二、成都宠物产业发展分析120

三、成都宠物犬消费情况122第五节其他地区126

一、上海宠物市场概况126

二、上海积极发展水族产业129

三、厦门打造中国东南第一宠物市场1

31四、长沙宠物行业兴起1

32五、河南宠物行业发展潜力分析13

4六、合肥宠物市场发展潜力巨大137 第五章宠物食品行业现状分析141第一节宠物食品的相关介绍1

41一、宠物饲料的种类1

41二、宠物食品的比较1

43三、观赏鱼饲料的介绍144第二节国际宠物食品的现状分析147

一、国际宠物食品行业发展回顾147

二、全球宠物食品市场发展状况及展望148

四、2014年欧盟修改进口宠物食品相关法规153第三节中国宠物食品行业概述156

一、中国宠物食品市场概况156

二、我国宠物食品行业发展的机遇与挑战158

三、中国宠物饲料市场开发的问题16

1四、宠物食品市场混乱163第四节部分地区宠物食品发展状况16

5一、宁波宠物食品出口日本门槛抬高16

5二、2014年南京口岸宠物食品出口增长情况167

三、2014年聊城市宠物食品出口增长情况168

四、2014年牟平最大宠物食品项目建成投产170第五节中国宠物食品的发展策略17

4一、宠物食品营销策略解析17

4二、中国出口宠物食品的策略浅析177

三、德国宠物饲料市场开发策略179 第六章宠物用品行业发展状况分析182第一节国际宠物用品行业的发展概况18

2一、世界宠物附属品市场广阔18

2二、美国企业开发宠物用品市场18

5三、日本宠物用品市场概述187

四、日本宠物产品市场现状188第二节中国宠物用品行业现状分析19

1一、中国宠物用品行业发展概述19

1二、中国宠物用品市场发展现状19

2三、中国宠物用品市场发展特点19

4四、中国另类宠物用品市场蕴藏商机197

五、中国宠物用品企业进入意大利市场的策略199第三节宠物玩具市场发展分析20

1一、宠物玩具市场存在问题20

1二、兰州宠物玩具销售状况20

3三、柴湾镇成立宠物行会204第四节其他宠物用品市场状况207

一、我国宠物服装行业概况207

二、宠物假发正成为流行热潮208

三、宠物洗涤用品市场的细化趋势210

四、宠物家电成家电业新增长点213 第七章宠物医疗行业分析217第一节宠物医疗市场的现状217

一、美国宠物牙医业发展迅速217

二、在日本宠物医疗费逐渐攀升219

三、澳大利亚宠物医疗的消费现状220

四、医药巨头竞争宠物医疗市场22

2五、宠物医疗市场需求大225第二节宠物药市场分析228

二、中国宠物药市场潜力大230

三、宠物医疗人药兽用的危害23

3四、国内宠物药市场缺少制造商235第三节宠物医疗保健品市场分析237

一、宠物保健品及药品简介237

二、宠物保健品市场透析239

三、宠物保健品成市场经济新的增长点240

四、开发宠物保健品市场的难题2

42五、宠物保健品市场专业化经营的策略245第四节宠物医疗行业的问题及策略分析248

一、中国宠物医疗行业存在的问题248

二、中国宠物医疗纠纷面临法律空白250

三、宠物医疗市场的发展策略2

53四、太原市宠物医疗市场问题及对策分析25

5五、昆明宠物医疗管理措施256 第八章宠物美容行业分析260第一节宠物犬美容的相关概述260

一、宠物犬美容的发展史260

二、比赛宠物犬的美容简述26

2三、宠物狗美容的意义265第二节宠物美容市场的现状268

一、日本出现宠物犬美容沙龙268

二、中国宠物美容市场的现状270

三、宠物美容市场流行整形手术27

3四、宠物美容店投资分析275第三节宠物美容产品及用具市场分析277

一、宠物美容用具简介277

二、国际宠物美容产品动态279

三、宠物美容用具市场潜力大280第四节宠物美容师市场分析28

3一、国内外宠物美容师市场现状28

3二、中国宠物美容师标准缺失28

4三、解析宠物美容师市场前景286 第九章宠物保险行业分析291第一节宠物保险的概述29

1一、宠物保险产生的原因29

1二、主要保险公司的宠物险介绍29

2三、宠物保险的风险分析294第二节国际宠物保险市场现状298

一、美国宠物保险市场整体状况298

二、英国宠物保险的市场状况30

1三、日本宠物保险的市场现状30

3四、德国宠物健康保险市场状况概览304第三节中国宠物保险业的发展状况307

一、我国的宠物保险发展现况307

二、宠物医疗保险需求大308

三、深圳宠物保险的发展状况310

四、成都宠物险市场发展状况313

五、北京宠物第三者责任险市场现状分析315

六、中国宠物保险的问题分析316

第十章其他宠物服务市场的概况320

第一节宠物出租及寄养行业的发展320

一、日本出租宠物成市场亮点320

二、宠物出租风靡美国市场322

三、北京宠物出租业发展现状325

四、湖州开展宠物出租市场受欢迎327

五、2014年春节市民外出杭州宠物寄养趋热329

六、2014年五一小长假嘉兴宠物寄养生意兴旺市场潜力大

第二节宠物酒店及餐饮业的发展分析332

一、美国开设宠物酒店332

二、中国首家宠物酒店介绍334

三、海南春节期间宠物酒店受推崇338

四、番禺宠物酒店为宠物提供全方位人性化服务338

五、从宠物餐厅透视动物福利341

六、中国宠物餐厅的发展状况343

第三节宠物殡葬业的兴起345

一、国外宠物殡葬业发展情况345

二、美国出现宠物骨灰盒市场347

三、北京宠物殡葬业的概况348

四、成都宠物殡葬成新兴行业350

五、天津市宠物殡葬业亟需规范353

六、广州宠物殡葬服务有效监管缺失355

第十一章宠物行业相关政策法规358

第一节世界各国宠物业政策环境分析358

一、国外宠物管理现状358

二、加拿大宠物管理概述361

三、韩国宠物管理法规363

四、中国宠物管理状况364

五、2014年中国《宠物狗服装》开始实施366

第二节宠物产业相关法律法规370

一、动物保护法370

二、宠物医保实施细则373

三、北京市严格限制养犬规定375

四、湖北省实验动物管理条例376

第十二章2015-2019年宠物业的投资和趋势分析380

第一节2015-2019年中国宠物业投资分析380

一、宠物市场投资空间大380

二、佛山宠物市场投资分析382

三、宠物市场投资结构分析385 329

四、投资宠物犬的相关因素及价格分析387第二节2015-2019年宠物行业投资风险及建议389

一、宠物行业投资风险分析389

二、宠物服务行业的投资建议391第三节2015-2019年宠物业发展趋势分析39

3一、欧洲宠物市场的发展趋势浅析39

3二、宠物消费呈现出时尚化发展趋势39

中国宠物食品的现状分析 篇5

最近几年，宠物市场是越来越热。可能有不少人发现，身边的宠物食品用品店、宠物美容店在几年之内增加了很多，就连超市的宠物食品货架也由原来的一个货架，扩成了一排货架，小区周围的小型超市竟然也新增了宠物食品用品的货架。周围养宠物的邻居和朋友越来越多，各大主流网站也纷纷开辟宠物论坛，到处可以接触到关于宠物的各种信息，宠物成了很多城市居民生活的一部分。

确实，随着人们生活水平的提高，中国的宠物市场开始进入一个蓬勃发展的时期。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前就有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海约有70万只，每年在宠物上的花费更是高达6亿元。据粗略估算，全国宠物犬只的拥有量大约在三千万以上。这也让宠物相关行业得到了极大的发展。而民以食为天，也同样，宠物市场的周边消费也主要是集中在宠物食品消费方面。因此，中国的宠物食品市场也成为国内国外主要食品生产企业必争的风水宝地。

宠物食品市场品牌之争

帮小狗买衣服，可能不会具体有什么牌子的要求，看着舒服就买。而宠物食品市场却和宠物用品市场不同，消费者对于品牌的认知程度非常高。因此，宠物食品生产企业打起了品牌之战。品牌之争的背后，我们看到的是各大生产企业为了争夺中国的宠物食品市场利润所进行的明争暗斗。首先进入市场的是国外专业宠物食品生产商，市场上有大家比较熟悉的“法国皇家”等老牌宠物食品。随后，跨国公司，尤其是传统食品生产企业，也进入了这一领域：跨国公司玛氏，其名下有“宝路”、“伟嘉”；而雀巢公司则采用收购方式将“普瑞纳”、“康多乐”，收归旗下。与此同时，各种大大小小的国际品牌和合资品牌也鱼贯而入。

在宠物食品市场看好的情况下，国内资本也纷纷转向该领域，并在市场上占据了半壁江山。笔者采访了目前发展迅猛的中国本土宠物食品生产企业“上海福贝宠物用品有限公司”总经理汪迎春。据他介绍，由于进口品牌价格较高，而宠物食品市场正在走向平民化，所以国产品牌市场的销售逐渐看好，尤其是那些性价比高，宠物适口性好的国产产品。正因此，他们生产的“AIBEI爱贝”犬粮、猫粮才能在市场上深受消费者的喜爱，使他们的销售总量增长速度在两年内实现了翻两番的突破，成为国内宠物食品市场中数一数二的一线知名品牌。

关于宠物饲料市场的调查问卷 篇6

你好打扰你宝贵的几分钟时间，我们是辽东学院团队，欲开一店面，现做一下问卷调查，希望您留下宝贵的意见和建议。我们会更用心为大家服务，实现最大程度互利互惠。

1.你的性别是（）

A 女B男

2.你的月收入？

A1000以下

B1000-~3000

C3000~5000

3.你家再养何种宠物？

A 猫

B 狗

C 其他

4.你在购买宠物饲料时，会考虑哪些因素（）

A 质量

B 价格

C 包装

5.你对宠物的花费主要在哪方面（）

A饲料

B美容

C玩具

D防御治疗

6.你养宠物的原因（）

A 缓解压力

B显示身份

C无事可做

7.你愿意为宠物的开销占总收入的多少（）

A 5%以内

B10%以内

开发宠物兔市场大有可为 篇7

一只小兔的成本约为6～8元，而售价高达10～20元不等，如一天能卖出20只，利润就有上百元，遇上节假日，效益就更加可观。

宠物兔和其他宠物如宠物狗、宠物猫、宠物鸟相比，其优势有四：一是兔子吃草省粮，饲料成本低；二是兔子性情安静，不会影响邻居；三是养兔设备简单，且兔子大便干燥易清扫，不易污染环境；四是养兔投资比养狗、养猫等少得多。

中国礼品市场分析 篇8

中国人一向崇尚礼尚往来。《礼记》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”

在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。礼品是一种无声的宣言。她清清楚楚的宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人……礼品是人们感情的纽带。古人云“君子之交淡如水”，一件并不贵重的陶艺茶壶，便可以得体地表达挚友间的情谊和尊重。礼品更是人品的延续。通过礼品我们可以抚慰他人，激励他人，教育他人；可以取得控制，获得补偿，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。

同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。

在个体与集体，集体与集体之间，礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂。好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂。

以下我将从产品和经营两个角度，来阐述个人的一些看法和观点，仅供大家参考。

一、产品分析

1、送礼意识强，礼品大众化。

走亲访友，礼尚往来，老百姓送礼更多局限于传统节日、亲友生日、同事婚宴等，所送礼品大多为超级商场或批发市场买来的大众货。

年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；受礼者有时觉得礼品太俗，但又不好拒绝，弄得双方心里都尴尬。

不管是礼品公司经营的广告促销礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”。

不仅属于大规模生产，而且相互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。

2、礼品知识匮乏，送礼随波逐流。

经由文革，中国传统礼文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出现断层。在伦理、道德、礼仪的教育方面存在诸多弊端，致使传统礼文化传承不足，许多人不知道各种场合如何讲究礼仪，如何送礼。遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日或春节，相同的礼品收一大堆。

3、礼品市场散乱，称心礼品难寻。

极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市场、文化用品店、珠宝店、服装店。

专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有成行成市，没有集中经营，没有规模的专业礼品市场。

什么东西可以成为礼品？合适的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。

二、经营分析

与国内与巨大礼品消费市场形成较大反差的是：至今还没有体系化的礼品专营企业。

当前主要存在如下问题：

1、缺少具有国际先进理念、国际化品牌背景的企业、产品。

目前市面上的大多数礼品都是一些零散家庭作坊式的小规模生产，其产品混乱，成本高，质量差，无几家以国际文化品牌理念来专业化、规模化运作。

2、缺少符合各个阶层消费需求的人性化、高品位的礼品及运作系统。

由于生产的零散、规模小、无专业性，所以生产出来的产品款式重复、单调、品种杂乱、无品位，不能满足多元化、个性化的消费需求。

3、缺乏专业性经营礼品的店铺。

中国的礼品公司99%没有设立规模经营的礼品店，更不用说开设礼品专卖店。

这些礼品公司开设在写字楼，主要通过电话、资料邮寄、人员推销等方式向单位开展直销。它们绝大多数没有自己的工厂，利用样品拉单，拿到订单后再找工厂加工。

这种低成本的运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，许多团体客户、家庭和个人客户被忽略。

当前礼品只在某一小商品市场、文化用品店、个别鲜花店销售，商场里附带销售品种少，消费者在购物时选择性极小，很难卖到称心如意的礼品。

4、缺少“一站式”礼品专营网络，经营模式传统落后。

目前礼品市场受传统营销方式束缚，一般为厂家――总经销商（―级批发）――分销商（二级批发）――代理经销商（三级批发）――零售商――顾客。中间流程过多，经销商分配的利润减少，传统落后的经营模式，经营者不得不时刻面对大量库存问题，没有退出自由的尴尬境地，投资风险过大。

三、行业呼吁

中国轴承市场分析 篇9

轴承作为各类机电产品配套与维修的重要机械基础件，具有摩擦力小、易于启动、升速迅速、结构紧凑、“三化”（标准化、系列化、通用化）水平高、适应现代各种机械要求的工作性能和使用寿命长以及维修保养简便等特点，其性能、水平和质量对主机的精度和性能有着直接的影响。广泛应用于国民经济的各个领域。

新中国成立后，特别是20世纪70年代以来，在改革开放的强大推动下，轴承工业进入了一个崭新的高质快速发展时期。建国以来，中国轴承工业已取得举世瞩目的辉煌成就。

2007年1-11月，中国轴承制造规模以上企业实现累计工业总产值

77,627,946,000元，比上年同期增长了29.35%；实现累计产品销售收入73,824,360,000元，比上年同期增长了27.07%；实现累计利润总额

4,238,615,000元，比上年同期增长了23.95%。

2008年1-11月，中国轴承制造规模以上企业实现累计工业总产值

98,300,239,000元，比上年同期增长了27.53%；实现累计产品销售收入94,560,264,000元，比上年同期增长了27.22%；实现累计利润总额

5,773,170,000元，比上年同期增长了34.71%。

虽然中国轴承行业的发展有所增长，但与世界轴承工业强国相比，中国还存在较大差距，其主要表现为高精度、高技术含量和高附加值产品比例偏低、产品稳定性差、可靠性低、寿命短。反映在市场上，就是我们对高品质轴承的需求要靠进口来满足。

纵观国际国内，2008年经济运行的不确定因素增加，为中国的轴承行业带来了新的挑战，也带来了新的机遇，4万亿投资计划对轴承行业发展有一定的拉动作用。根据“十一五”规划，中国将继续加大对基础建设的投入，钢铁、汽车、家电等轴承相关行业也面临发展的新机遇，同时随着生活水平的提高，汽车行业的发展也带动了汽车轴承的发展。未来轴承的需求将会出现稳定增长局面，轴承行业会迎来一个持续发展的时期。

中国轴承发展的现状

目前，我国的轴承工业从产业经济规模上已居世界轴承总量的第三位，但在产品精度、技术水平等方面与世界先进水平还有相当的差距。主要表现在：

1、我国轴承行业生产集中度低。在全世界轴承约400亿美元的销售额中，世界8大跨国公司占75%~80%。德国两大公司占其全国总量的90%，日本5家占其全国总量的90%，美国1家占其全国总量的56%。而我国瓦轴等7家年销售额10亿元以上的轴承企业，销售额仅占全行业的28.3%。

2、我国轴承行业研发和创新能力低。由于大多数企业在创新体系的建设和运行、研发和创新的资金投入、人才开发等方面仍处于低水平，加上面向行业服务的科研院所走向企业化，国家已没有对行业共性技术研究的投入，从而削弱了面向行业进行研发的功能。因此，全行业“两弱两少”突出，即基础理论研究弱，参与国际标准制定力度弱，少原创技术，少专利产品。当前，我们的设计和制造技术基本上是模拟，几十年一贯制。产品开发能力低，表现在：虽然对国内主机的配套率达到80%，但高速铁路客车、中高档轿车、计算机、空调器、高水平轧机等重要主机的配套和维修轴承，基本上靠进口。

3、我国轴承行业制造技术水平低。我国轴承工业制造工艺和工艺装备技术发展缓慢，车加工数控率低，磨加工自动化水平低，全国仅有200多条自动生产线。大多数企业，尤其是国有老企业中作为生产主力的仍是传统设备。对轴承寿命和可靠性至关重要的先进热处理工艺和装备，如控制气氛保护加热、双细化、贝氏体淬火等覆盖率低，许多技术难题攻关未能取得突破。轴承钢新钢种的研发，钢材质量的提高，润滑、冷却、清洗和磨料" target=_blank>磨料磨具等相关技术的研发，尚不能适应轴承产品水平和质量提高的要求。因而，造成工序能力指数低，一致性差，产品加工尺寸离散度大，产品内在质量不稳定而影响轴承的精度、性能、寿命和可靠性。

我国轴承行业“十一五”规划目标

针对以上状况，我国提出了轴承行业“十一五”规划，我国轴承行业将以市场为导向、企业为主体，推进自主创新能力和设计制造技术升级，推进大集团、“小巨人”企业建设，提高核心竞争力，提高生产集中度，实现从规模增长型向质量效益型的转变。

2010年部分企业部分产品年达到具有国际竞争力的水平，为跻身世界轴承强国行列奠定基础；2020年实现由轴承生产大国迈入世界轴承强国的行列的奋斗目标，为加快振兴我国装备业做出贡献。

2020年实现世界轴承强国的目标，产品年精度、性能、寿命和可靠性达到同期国外大公司同类产品水平，重大装备配套轴承实现国产化：设计和制造技术道道同期国外大公司水平，有一批核心技术的自主只是产权；有3-5家拥有自主知识产权和世界知名品牌、国际竞争力较强的优势企业；行业生产和销售总规模位居世界前列，有2-3家内资控股企业进入世界轴承销售额前10名；行业生产集中度达到80%以上。

最近，协会开展了“十一五”规划实施情况和技改项目进展情况以及行业生产集中度调查，提出了分析意见，引导行业企业调整发展思路；2008年，中机联授予瓦房店市“中国轴承之都”称号，浙江“慈溪市轴承产业发展战略规划”通过了专家评审，推动了地区轴承产业集群的健康发展和优势企业做强做大，催化生产要素向优势企业集中。

世界十大著名轴承公司基本情况（按销售额排序）

中国宠物市场数据分析 篇10

“今年是我和儿子的本命年。”在另一家店买宠物兔的周女士称，她平常不爱养宠物，因为和儿子都属兔，所以买对兔儿回家养。

“兔儿很爱干净，一旦身上有一点脏，它都会舔干净，这么可爱的动物有啥病？”关于兔儿传播兔热病，小田表示没听说过。并称，他进购的宠物兔儿都经过动物检疫，不可能带来任何疾病。问及兔热病，多家宠物店老板一脸狐疑：“兔儿会有啥病？”前来咨询宠物兔儿的市民均表示，兔儿温顺可爱，没想到它会带来健康隐患。“儿子养的兔儿，我几乎每天抱，没发现有任何问题。”家住渝中区枣子岚垭的吴女士称，儿子养兔儿两三年，她从没把乖顺的兔儿和疾病联系起来。

本刊提醒：

兔类、鼠类、犬类和猫类等小动物，都会携带多种寄生虫和病原体，长期与人共处，可能将各类病菌传播给人，不排除患兔热病等人畜共患病的可能性。兔热病是一种由扁虱或苍蝇传播的啮齿动物急性传染病，一旦扁虱或苍蝇叮咬患病的兔咬人后，就可能患上该病，出现浑身高热、淋巴肿大、浑身疼痛等典型症状。

中国童鞋市场经营模式分析 篇11

据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。到2010年新增儿童达四亿。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。如果发展儿童事业，近四亿的消费，16亿人关注的产业将意味着一个怎样的市场？

孩子的成长与运动是分不开的，而运动中磨损最多的是鞋子。个性化的消费时代教会了孩子对运动休闲时尚的挚爱，他们呼吁拥有广阔的童鞋自由空间，拒绝平庸、拒绝单调！儿童消费尚处于启蒙阶段，市场切入点仍在初建时期，杂货铺式的商店仍是大多数地区主流形式,同行业还没有绝对领先的品牌。

儿童消费市场正在快速增长，市场能提供的产品尚且不能满足需求，阳光少年带来的绝对是阳光行业！传统意义上，儿童的定义是16岁以下。随着市场的不断细化以及儿童和青少年的发育情况都与以前大有不同，因此一般的童鞋销售，以14岁以下人群为主体。业内人士认为14岁以下儿童，按照其不同的发育阶段可以分为3个部分，0—3岁婴儿期、3—6岁幼儿期、6—14岁儿童期，各个时期销售重点也各有不同。

目前，根据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。随着现代人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。

如何抓住巨大的童鞋市场，如何利用市场机遇完善严重过时的代理营销机制，迅速成为领导市场的品牌和商业代理机构，是摆在所有童鞋代理商面前的一个难题。

一、童鞋的几类营销模式

儿童服装鞋帽遵循了成人服装鞋帽市场的操作规范，进入市场领域有多种途径。

1．批发营销

一般做品牌的代理经销商，取得某个区域内的独家代理经营权后，在区域内比较集中的品类批发市场设立销售点，以便通过自然形成的产品消化渠道发展分销商，销售产品； 这种方式具有成本低，利用市场自然形成优势销售产品的优点。但这种方式发展的分销商品牌忠诚度低，分销经营不专一，品牌推广无法完成。

各品牌厂家一般给总代理商的平均折扣在4折左右，总代理商批发分销商一般维持在6折左右，再扣除各种营运成本如店租、人员费用，这样一来，总代理商的经营毛利润率在10%左右。

2．卖场设立专柜

卖场设立专柜是一条迅速建立品牌地位，形成品牌形象的捷径。一般为较大区域总代理商操作，以便建立较高的品牌价值，对于树立分销商及消费者的信心，具有非常重要的作用。也有一些实力分销商，依据自身的社会资源，进入商场、超市设立专柜，进行产品销售的。

这种方式具有塑造品牌形象快，产品单位利润高，有助于坚定分销商及消费者信心的作用，但商场日愈增长的营运费用，特别是账期的拉长和可能存在的卖场倒闭等因素，极大的制约着总代理商与分销商拓展卖场专柜。

各品牌厂家一般给总代理商的平均折扣在4折左右，商场收去的扣点一般在20％-30%左右。销售时商场或卖场会要求经营者参加各种各样的促销活动，最少也有4次大的活动，即五一、十一、春节、国庆。一般来说所有的经营者都会参加，不说第二年续约，就是活动期间，也只是别人热销，自己热闹。这样一来每季童鞋的实际成本为标牌零售价格的80%左右，总代理商毛利润率在20%左右。

3．开个品类专卖店

品类专卖店是未来童鞋营销渠道发展的趋势之一。正如在美国、意大利等鞋业发达地区，鞋类产品都是在品类店中销售，通过连锁便利店来向消费者提供产品和服务占了品牌鞋销售的主要比重。

品类专卖店目前在国内的整个层次还比较低，主要是在销售一些低价产品，相应的其主要存在区域也是一些较不发达的小城镇或是城市的周边地区，对于塑造品牌形象较为不利。为消费者提供各种品牌、各种款式、各种工艺、各种材质的鞋子，品种丰富，选择空间大是这种形式的优势。

再让我们看看品牌童鞋独立专卖店的情况，要开品牌童鞋店需要讲究地段位置、店面面积和店面形象装修，这些是关系到客流量和形象的东西，做不好就直接导致专卖店无法生存！这方面有许多业内人士早已计算过：一般地段20-30平方米的店大概需要2万-3万元投资，生意开始后也是每季童鞋的实际成本价为品牌零售价格的70%左右，代理商或加盟商实际零售毛利润率在30%。由于受到销售总量的限制，往往专卖店的成本平摊过高，无法赢利。

二．宣传促销方式

大型商场在节假日或换季推出整体促销时，由商场出面在一些报刊上登出的商场让利促销广告（顺带童鞋）以及商场的店堂海报。一些专卖店悬挂在户外的横幅、散发的传单、夹报单页。

至于促销方式，现在主要是：打折、特价、买多少送多少、买多少送促销品等。这与其他行业白热化的竞争形成了鲜明的对比，更深层次的宣传促销手段尚不见童鞋行业大量采用。

三．未来童鞋营销模式趋势

1．直营

直营是指由企业投资设立营销机构，来负责一定范围内产品的销售及服务事宜。目前由于受到童鞋销售利润微薄的影响，直营基本上都造成了企业成本短期的上升，从而无法实现。

但在未来，随着消费的分层（即品牌消费与无品牌消费分层）和新的消费习惯的形成，品牌的单位利润将会得以提高，同时，企业通过丰富产品线，为顾客提供各种款式、各种工艺、各种材质的鞋子，来满足顾客的各种需求，实行直营将为企业增加新的商业销售利润，让企业实现后向一体化战略，向商业销售领域进军。

2． 代理商连锁营销

代理商连锁营销也将成为未来的一个趋势。随着市场的消费分层和新的消费习惯的形成，一些意识领先、资金实力雄厚、市场开拓及管理经验丰富的代理商，为了保住自己的代理事业和经营利润，同时也为了提升自己的代理利润，必然积极发展连锁商，利用规模优势来树立自己的、区域性的代理品牌。同时，利用连锁店除了可以提升单位利润，还可利用规模优势来加大对企业谈判的筹码，也可用于倾销过季或是滞销产品，化解经营风险。

3．大型综合连锁商场超市

中国旅游市场分析 篇12

2008年奥运会给我国旅游业带来了巨大的商机，预计2008全年旅游总人数将达到21.9亿人次，旅游总收入将达到12784亿元，入境旅游者将达到1.5亿人次，旅游外汇收入达到520亿美元。其中，因奥运会给中国带来的新增入境旅游者约82万人次，新增旅游外汇收入约10.4亿美元，国内旅游将达到19.7亿人次，实现旅游收入达到9374亿元。其中，因奥运会给中国带来的新增国内旅游约6500万人次，新增旅游收入越299亿元。

我国旅游业将继续保持较快增长的态势。按中国旅游业发展“十一五”规划，到2010年，旅游业将成为我国国民的重要产业。联合国世界旅游组织，到2015年中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。“十一五”期间我国旅游投资势头旺盛，在投资规模上，全国“十一五”将要开发的大型旅游项目达12697个。“十一五”将是我国旅游投资高峰期，投资规模总量将大大提高。这与我国旅游业正处在发展的黄金期和产业的转型升级期基本吻合。

未来我国旅游需求将快速增长，到2020年旅游需求将主要以休闲度假需求为主，同时居民出境旅游需求将显著增加。这意味着当前我国旅游需求正处于观光游向休闲游转换和升级的阶段，但仍将以观光游为主；而到2020年，我国的旅游需求将主要以休闲度假（尤其是度假）需求为主。同时，当前我国居民旅游又主要以国内游为主，并处于国内旅游的快速增长阶段，而到2020年，我国居民的出境旅游将显著增加。根据中国政府所制定的远景目标，到2020年，中国入境旅游人数将达到2.1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2500亿美元，总收入将超过3000亿美元。到2020年，中国旅游业总收入将超过3000亿美元，相当于国内生产总值的8%至11%。未来我国必将继续出台有关政策，进一步向旅游业倾斜，这使得旅游业将面临一个更为宽松的政策环境，从而也为旅游行业发展带来新的机遇。