中国市场网络数据

中国市场网络数据（精选12篇）

中国市场网络数据 篇1

一、引言

Simunic(1980)曾经指出:“理解审计服务的障碍之一就是注册会计师、被审公司和外部财务报表的使用者之间关系的模糊不清。注册会计师的道德标准要求其保持独立而且公正,然而注册会计师又是受雇于被审计公司并从被审计公司那里获得报酬与补偿的。”可见,独立性的要求显然和注册会计师与被审计公司之间的经济依赖性相矛盾。如何在这种矛盾中保持平衡,使两者都可以健康的发展下去,关键在于对这二者之间的利益根源进行研究。这种利益根源之一就是审计收费,如果会计师事务所之间在审计定价方面展开激烈竞争,客户就有可能以拖延支付审计费用甚至解聘审计师来影响事务所的独立审计意见。而且那些远远超过了审计服务成本的不正常定价,也会使人们怀疑上市公司是否在“收买审计意见”。由此可见,审计服务的特殊性决定其定价标准不是简单的市场经济供需平衡的结果。影响审计定价的因素有很多:如上市公司的资产规模、业务性质、财务状况,还有执行审计的会计师事务所的自然状况(包括规模、知名度、审计年限等)和执行审计人员的经验及专业水平。本文的目的是通过实证分析,验证Simunic模型对于中国上市公司审计收费影响因素的解释能力并揭示审计师在不同的审计标准下如何判断上市公司年报所存在审计风险和事务所所需投入的审计成本,以进一步促进中国审计行业的规范和审计市场的国际化。从2007年沪、深两市的上市公司中选取样本,通过分析样本中的相关数据,对中国审计收费受行业、地区、事务所类型等因素的影响做出相应的描述性统计;通过建立审计定价模型对100家样本公司进行动态分析,进一步推导出反映审计收费与公司规模、业务性质、审计风险,以及审计质量等各相关因素之间关系的多元线性回归方程,并对回归分析的结果做出了分析和解释,为进一步研究国内所与国际品牌所审计收费的差异提供基础。

二、文献回顾

(一)国外文献

对于审计收费定价模型,国外学者早在20世纪80年代就开始了实证研究,Simunic(1980)运用多元线性回归模型研究了美国审计收费的影响因素。他分别用上市公司的公司规模(总资产)、控股子公司的个数、涉及行业的类型、资产负债率、前三年的盈亏状况、审计年度的审计意见类型、内审的成本、会计收益率、审计服务年限和事务所的规模作为变量因素,研究发现,公司规模是审计收费最主要的决定因素,在其余的控制变量中,只有净资产收益率和审计服务年限这两个变量不显著,其模型的解释能力达到了46%。Francis(1984)使用修正过的Simunic回归模型检验了澳大利亚审计市场的定价数据,发现上市公司的资产规模和业务的复杂程度与审计收费显著正向相关,并且事务所的规模与审计收费也显著相关。Firth(1985)在模型中加入非系统风险β,采用了新西兰的上市公司作为样本,研究发现被审计公司的总资产、应收账款和总资产的比率以及非系统风险β是对审计定价影响最为显著的变量,而事务所的规模对审计收费没有重要的影响。Ander和Zeghal(1994)构建了一个涉及更多变量的审计定价模型,并从加拿大的审计市场中选择了样本。研究结果同样发现审计收费与被审计单位的资产规模和业务的复杂程度显著相关,并且与内部审计成本成正相关的关系。

(二)国内文献

因为相关规定的缺乏,国内关于审计收费影响因素的实证研究相对滞后。王振林(2002)通过分析审计收费的决定因素,进一步探讨中国证券市场上的审计质量问题。首先对中国审计市场的特征进行描述和分析,然后选取公司规模、被投资公司的数量、应收账款和存货占总资产的比重、主营业务利润占总利润的比重、会计师事务所的规模、事务所为客户服务的年限、会计师事务所的变更等17个变量进行多元线性回归,分析后发现公司规模、被投资公司的数量等11个变量对审计收费具有显著影响。王汉卿、吴珩(2003)研究沪市2001年报中31家披露审计收费制定标准和制定程序的上市公司,将这些标准和程序分为四类,并讨论了其对审计独立性的影响,同时深入分析审计收费的支付时间、以及“低价进入”的定价方式对独立性的影响。刘斌、叶建中、廖莹毅(2003)利用Simunic(1980)的模型从理论上分析了可能影响中国上市公司审计收费的相关因素,然后采用了多元线性回归的方法对深沪市2001年报中590家样本进行了实证分析。并采用了上市公司所在地为自变量之一(将中国地区按东中西部划分为四类),结果发现上市公司的规模、经济业务的复杂程度以及上市公司所在地是影响中国上市公司审计收费的主要因素,而其他与风险、盈亏有关的比率,以及审计任期和会计师事务所的规模对审计收费并不具有重要影响。朱小平(2004)对2002年符合条件的870家上市公司进行实证分析,运用公司规模、公司审计复杂程度、应收账款占总资产的比例、存货占总资产的比率、速动比率、上市公司是否为ST公司、事务所规模、服务年限、所在地、与上市公司是否同处一个地区、上市公司净资产收益率、是否变更事务所、公司所在地、是否发行外资股作为影响变量。研究表明,公司规模、公司审计复杂程度、应收账款占总资产的比例、存货占总资产的比率、上市公司是否为ST公司、事务所是否为“十大”所、服务年限、公司所在地以及公司是否发行外资股对审计收费有显著影响。

三、研究设计

(一)样本来源筛选

伴随中国资本市场的开放进一步加大,越来越多的海外投资者涌入中国证券市场寻求发展契机,与此同时国内的优质企业也纷纷登陆境外市场以吸引更多海外资本注入。在资本不断全球化的大背景下,本论文选择沪、深两市同时在境内发行A股和境内外发行非A股(B股、H股、S股、ADR等)的上市公司作为研究样本,拟同时探讨A股审计收费和境外股审计费用的影响因素,并为下一步研究国内所与国际品牌所审计收费的差异提供基础。本文在选取样本时遵循了下述标准:上市公司同时公开发行A股及境外股(含B股、H股、S股、ADR等非A股);剔除未披露2007年审计收费数据的公司;剔除披露审计费中含有中报审计、其他鉴证服务收费的公司;金融类上市公司与其他行业上市公司在业务性质方面均有着较大差异,从而对审计收费造成影响,故剔除金融类公司;按照上述标准,最后选定了100家上市公司作为样本。

(二)变量选择

本文结合中国证券审计市场的实际状况,来考察审计业务定价的行为。(1)公司规模。公司规模越大,资产负债就越多,相应的审计工作量越大,所花审计时间越多,审计收费也应越高。回顾以往的经典文献常用资产总额((ASSETS)来代替,如Simunic(1980),Firth(1985),Francis(1984)。本文用期末总资产的自然对数表示公司规模。(2)审计的复杂程度。可用来衡量审计客户会计业务复杂程度的指标较多,主要有合并报表涉及子公司的数量、应收账款和存货数量等。合并报表涉及的子公司越多,审计师在进行审计时为出具审计意见所要搜集的证据也会越多,所要执行的工作量越大。有时,子公司多的企业还会涉及不同的行业,它不仅要求审计师有更多的专业技能,而且还要能熟悉该行业的情况,这自然会增加审计的工作量和风险,并相应地增加审计费用。在以往的研究文献中,有直接使用合并子公司数(SUBS)的,如Simunic(1980),但更多后来的学者使用合并子公司数的平方根(SQSUBS),如Firth(1985),Francis(1984)等,以减少单个变量对整体回归波动的影响,本文承袭这一做法。应收账款的变化代表主营业务收入和坏账风险的增减,而存货的变化反映了主营业务成本增减和存货风险的变动,它们的增减变化最终反映损益表利润的变化,上市公司常用它们来进行盈余管理。故在年报审计中成为审计重点,本文假设它们所占总资产比率越高,审计收费越高。(3)经营风险。严格来讲,审计师和审计客户在定价过程中所考虑的风险因素包括多个方面,然而很多因素是不可衡量的,如内部控制的有效性、法律的强制约束等,为此定量研究常以审计客户的经营风险来衡量审计定价过程中应考虑的风险。因为存在经营风险的企业存在更强的财务舞弊动机。盈利能力和流动性是反映一个公司财务特征的两个基本要素。其中,上市公司净资产收益率和长期负债与总资产之比分别被认为是评估盈利能力和流动性的适当指标。在Simunic(1980)模型中未考虑财务流动性,从而无法全面体现上市公司的经营风险。基于以上考虑,本文采用上述两个指标作为公司盈利能力和流动性的衡量指标。另一个衡量经营风险的指标是上市公司近三年是否出现亏损。对于我国上市中国而言,连续两年亏损的公司将受到特别处理,连续三年亏损的就会被摘牌,因而这类公司粉饰财务报告的动机会更为强烈。本文将其设为控制变量,最近3年中出现过亏损设为1,否则设为0。(4)会计师事务所的变更(Low-balling)。而会计师事务所的变更往往伴随着审计费用的变动。本文将其设为控制变量,会计师事务所进行过变更设为1,否则设为0。为了进一步研究低价竞争行为,本文沿袭Simunic(1980)的研究方法引入年限变量。一般认为,CPA被聘任审计时间越长,对公司的固有风险和控制风险越了解,所需审计证据和实质性测试程序越少,审计收费相应降低。但当存在低价竞争时,审计师会期望在第1年或最初几年的审计收费较低,而在随后的几年内将其收费恢复到正常水平。本文用现任会计师事务所被聘任年数的自然对数表示审计期限。(5)年报审计意见类型。审计师的独立性是构成审计质量的重要组成部分,因而这一因素必然会影响审计收费。Simunic(1980)也采用了审计意见类型作为解释变量,他认为如果被审公司收到了非标准审计意见,表明该公司的财务体系存在风险且非标准审计意见会对证券市场上股票价格产生较大的负面影响,因此设该因素与审计收费负相关。本文采用指标变量OPIN,当公司收到非标准无保留的审计意见时,OPIN等于1,否则等于0。此处假设审计意见可以反映审计质量,假设出具非标准审计意见的审计具有较高独立性和审计质量。(6)会计师事务所自身因素。相比国外,我国审计中国集中度低,竞争激烈。在这样的市场环境中,会计师事务所本身的规模、品牌显得日益重要。这意味着事务所的规模越大、声誉越高,审计收费越高;即便同样是规模大、声誉高的事务所,由于国内传统收费模式与外资所的差异,内资所的收费在平均水平上低于“四大”。(7)境外投资者的关注度。显而易见,当上市公司存在境外流通股时,境外股占总股份的比例越高,境外投资者对该公司的控制权就越大。本文引入“境外流通股占总流通股比例”这一控制变量,伴随境外投资者参股比例的上升,假设这类投资者对上市公司信息的关注程度也会相应增加,对审计师的要求也更高。

(三)模型建立根据Simunic(1980)模型及相关的扩展文献和前文的变量假设和选择,建立如下回归模型:

四、实证检验

(一)描述统计

经过均值、中位、众数和分析,境外股年报审计收费的平均值、中位数、众数和最大值均明显高于A股审计收费,这种情形可能是由于地域性差价的存在,使得两者的计价基础不具可比性。境外股的年报审计收费,报酬多采用港币、美元或其它当地功能性货币支付,当地物价水平、劳动力报酬的影响使得两者的差异显著。

(二)回归分析

调用Linear Regression过程,对模型1进行回归分析,调整后拟合效果较好。有七个影响审计收费的因素在5%置信水平下回归结果显著:分别是资产规模、合并子公司数、应收账款的比率、净资产收益率、最近3年中是否出现过亏损、审计意见的类型和是否由国际“四大”所进行年报审计。回归分析结果显著的变量系数符号皆和假设相符,说明我国审计中国的特征在这些方面同相关文献所研究的国外市场较为接近。

(三)模型检验

下面对回归方程1和回归方程2的参数估计值及其符号检验进行比较分析。具体来看,两个模型中变量Ln ASSETS的系数符号为正,且其t检验显示在5%的水平上显著,说明审计客户资产规模是影响审计定价的重要因素。这一结果同前文关于审计定价以客户资产规模为基础的假设一致。资产规模决定审计师在执行审计业务中的资源投入,较大程度反映审计所要花费的成本。表示合并报表子公司数的变量,其系数为正与预期一致,t检验表明在5%的水平上显著,说明在审计业务定价过程中,合并报表所涉及子公司数也是考虑的重要因素之一。在资产规模一定的情况下,审计涉及子公司越多,特别当子公司涉及多个行业或国家时,企业内部情况就越复杂,审计师为出具审计意见不仅需要有更强的专业能力相应的工作量也更多,审计定价也应越高。应收账款占总资产比例的变量,其系数为正与预期一致且在模型一中通过5%重要性水平性的t检验,说明在A股市场上审计业务定价时审计师将应收账款的比例作为考虑的因素之一,应收账款可以作为审计风险外部表现的量化指标,这与近年来国内审计市场中上市公司管理层利用应收资产舞弊案的增多有关。应收账款的增加会伴随审计工作量的增加,如询证函的发放和回收,账龄分析,坏账的核算和补提以及相关的替代性测试等。模型二中该指标未通过5%重要性水平的t检验,说明在境外市场上审计师并未将应收账款作为审计定价考虑的重要因素之一,由于在国外证券市场严格的监管制度下管理层利用应收资产舞弊的风险较低从而审计师不再将应收帐款的多寡作为审计定价的考虑因素,体现出按中国审计标准所进行的境内A股审计和按国际或境外审计标准所进行的境外股审计对审计复杂程度的考量指标不同。存货占总资产比例的变量,其系数为负与预期不一致且两次5%重要性水平的t检验均不显著,说明审计师未将存货比例作为审计定价考虑的重要因素。存货是审计业务的重点项目,然而在定价中却未考虑这个指标,部分说明审计师在定价上处于弱势,不能充分根据审计业务的复杂性定价,又抑或审计师存货审计本身存在测试工作不足。存货审计程序与质量值得专门立项研究,以免流于形式。在表示经营风险因素的三个影响因素中,只有作为反映财务盈利能力的净资产收益率两次5%水平上的t检验均显著且与预期符号一致,说明作为财务报告重要披露指标之一的净资产收益率得到了审计师、上市公司和报表使用者(第三方)的足够重视。长期负债对总资产比例,作为反映财务流动性的影响因素对审计定价的影响方向与预期不一致,且均未为通过模型一和二中5%重要性水平的t检验,显示出审计业务承接的短视性,未能将长期潜在风险因素纳入定价考量。另一个表示经营风险的影响因素———近三年是否亏损,在模型一中通过5%重要性水平性的t检验而在模型二中未通过,再次体现了境内A股和海外股在审计定价上的不同影响因素。对于我国上市公司而言,连续两年亏损的公司将受到特别处理,连续三年亏损的就会被摘牌,无论是管理层、投资者还是审计师在对亏损的敏感性都很强。一旦出现亏损,境内A股公司管理层粉饰财务报告的动机会更为强烈,相应地审计师在承担审计工作中的工作量和风险都会增加,由此审计成本的上升带动审计收费的上升。代表审计意见的变量(OPIN)在两个回归模型中系数与预期均一致且通过了5%重要性水平性的t检验,表明在目前审计市场上,审计意见类型是审计师保持独立性和与客户进行博弈时较为有力的工具,审计意见的类型决定了上市公司披露数据的可信度,无论是对上市公司管理层、审计师还是其他报表使用者都有着举足轻重的影响力。回归结果均显示,当年审计师是否发生变更(INITIAL)对审计定价没有显著影响,也就是说审计师的变更并不会引起审计定价的显著变动。结果否定了原假设,表明现有的证据还不足以说明我国的证中国计市场上存在普遍的低价揽客行为。另外,表示任期的影响变量也不显著,即审计业务的定价不会随审计任期的变动而变动,亦可能如前文附注所指出的审计规模效应引起的收费逐年递减抵消了由低价进入行为引起的收费逐年上升带来的对审计收费的影响。是否由“四大”所进行年报审计在两个回归模型中系数均与预期一致且通过了5%重要性水平性的t检验,表明在我国目前中国计市场上存在着较为显著的“四大溢价”现象。事务所的规模大、名誉佳、资历深,其审计质量相对越高。因为这样的事务所面临的竞争压力较小,失去某一客户对其生存威胁较小,因而它不易被客户的不合理要求所威胁,可以充分保持其独立性。同时,大事务所一旦遭受诉讼,其财产损失和名誉损失的潜在成本同样高出市场平均水平。因此,大的事务所会充分考虑审计风险、关注审计质量,相应地采用高价策略。最后,代表境外投资者关注度的影响变量也未通过5%重要性水平的t检验,表明境外审计师并未在制定审计收费时过多考虑境外流通股占总流通股的比例。从职业道德的角度看,对审计师而言,只要有第三方报表使用者的存在他就必须独立、高质量的完成审计工作,并不应受到使用者多寡的影响,即使只用一个报表使用人他的审计质量也不会有所下降,因此审计收费不受该变量的影响。

五、结论与建议

(一)研究结论

独立审计作为企业总体财务信息控制系统的一个组成部分,对于保障资本市场正常运转起重要作用。然而,独立审计能否充分发挥这一作用取决于审计业务的质量。由于审计质量的不可定义性以及现行的审计师聘任体制,审计定价对审计质量有着重大的意义,合理的审计定价是保证审计质量的重要前提。审计定价中主要的考虑因素为内部会计系统的规模(即实际发生的审计成本)以及社会公众因使用已审计财务报表可能遭受的预期损失(即潜在的审计风险)。当引入风险偏好因素时,外部法律环境以及审计师与客户对风险的偏好类型,将决定双方在审计定价中的地位,进而影响到议价能力。当社会法律环境对审计师要求较高而审计师是风险厌恶型的,他就会付出更多的劳动成本以减少预期损失;反之,如果社会法律环境较为宽松,无论审计师风险偏好如何他都不会过多地投入审计资源。除了以上影响定价行为的因素外,审计客户的股权结构、事务所的规模、审计师的定价策略以及是否提供非审计服务都会影响到审计业务定价过程中双方的议价能力。当前中国国内审计市场的审计定价呈现出如下特征:一是审计定价以业务的工作量为基础的特征较为突出,在定价过程中考虑了资产规模、合并报表所涉及子公司数等因素,但是由于法律环境较为宽松、市场竞争激烈,审计师的议价能力较低,无法充分考虑所审计内容复杂性,如存货、长期负债等项目以及因出具非标准审计意见所带来额外工作量,例如在审计范围受限时采取的替代性审计程序以及针对客户薄弱的内部控制提出的管理建议书等。二是审计师在定价中并未充分考虑客户的经营风险,只是简单地关注客户短期财务获利能力,没有对可能存在较高长期风险的客户收取相应费用。这助长了审计师只规避短期风险的偏好,为审计质量埋下了隐患。

(二)政策建议

综上分析,本文提出如下建议:(1)审计定价与审计风险联接。不仅在审计程序、审计测试方面实施风险导向的审计,在审计定价方面也应该施行风险导向。审计收费的高低不仅仅依据工作量这个指标,审计定价首要考虑审计风险,审计定价与审计风险更紧密的联接,使得被审计公司在经营各个环节,对自身的高风险业务有更明确认知与考量。从而通过审计定价,对某些高审计风险事项本身,起到抑制作用。当然使市场审计定价从工作量的考量飞跃至风险导向,有赖审计服务供给者本身的市场定价能力提高、风险控制水平提高。当然,行业公会与准则制定者亦对审计定价行为起到正确引导、规范与监控作用。(2)审计服务供给方的自我提升。当前审计质量不高与审计服务供给者的质量不高有一定的关系,在形成对审计服务自愿性需求的同时,推断审计职业的深化改革和自我改进,减少审计服务供给者在低水平层次上的过度竞争,形成合理有序的市场执业秩序,促进我国审计中国整体素质和执业质量的不断提高,就显得同样重要。为此,应尽快建立相应的配套措施;强化事务所的自我管理,建立健全事务所内部风险控制制度以及审计执业质量控制和评价制度;提高注册会计师的门槛,认真落实后续的培训教育工作,提高审计队伍的整体素质。现阶段环境下,政府应采取措施增加对高质量审计服务的需求和扶持,形成公平竞争的审计市场,建立许可证的“退出机制”,同时加强监管,对于有违法违纪行为的事务所与会计师执行严格的惩戒措施。(3)完善上市公司的治理结构。许多上市公司都存在一股独大、内部人控制问题,监事会、独立董事等监督机构无法起到应有的监督作用,应由全体股东大会行使的对于会计师事务所的聘用权形式化。完善公司的治理结构,才能真正建立其对高质量审计服务的自愿需求。(4)培育有高质量审计需求的投资者群体。投资者本应是审计服务的主要需求者。如果投资者十分重视经注册会计师鉴证过的财务报表及审计质量,能够理性地运用财务报表来从事投资决策,让证券市场配置资源的功能得到充分发挥,间接使得上市公司管理当局在股东利益最大化的前提之下,创造审计质量的内生性需求。对投资者的正确引导与教育应该形成以相关监管部门牵头,审计服务供给者、金融服务机构以及上市公司共同努力的局面,对投资者进行全面的风险教育,加大对投资者进行培训的力度与培训的质量,使投资者对审计工作质量有更高需求。(5)完善审计市场的法制建设,健康的市场化审计机制的实现还需有外部的法律环境来保障。当外部法律环境没有能够对审计双方形成足够的约束时,机会主义行为就会发生,不仅审计定价不能反映审计业务的内容和性质,审计质量亦会遭受侵害。(6)规范信息披露制度。从目前上市公司对于审计收费信息的披露来看,部分公司并未严格按中国证监会颁布的第六号信息披露规范问答要求详细披露有关信息。要求上市公司严格按要求披露审计收费信息,可以使审计定价更加透明,外部信息使用者更容易了解到审计师与客户之间的定价行为,从而在一定程度上促进定价行为的规范化。为此,应进一步细化审计收费的信息披露规范,同时,监管部门对于未按规定进行披露的上市公司要引起足够重视,注册会计师行业监管部门对于不正常的定价行为也理应予以关注,对经查定价行为违规的事务所要做出相应的惩罚。

参考文献

[1]王汉卿、吴珩:《经济利益与独立性——从审计费用披露谈起》,《上海会计》2003年第8期。

[2]刘斌、叶建中、廖莹毅:《我国上市中国审计收费影响因素的实证研究》,《审计研究》2003年第1期。

[3]Simunic,D.A,The Pricing of Audit services:Theory and Evidence,Journal of Accounting Research,1980.

[4]Francis,J.R,The Effect of Audit Firm Size on Auditprices:A study of the Australian Market,Journal of Accounting and Economics,1984.

[5]Firth,M,An Analysis of Audit Fees and their Determinants in New Zealand,Auditing:A Journal of Practice and Theory,1985.

[6]Andersom,Zeghal,The Pricing of Audit Services:Further Evidence from the Canadian Market,Journal of Accounting and Economics,1994.

中国市场网络数据 篇2

网络数据库营销是一种交互式营销处理方法，它通过独特的可记载营销媒体和营销渠道，将公司的目标顾客、潜在顾客的资料，以及进行的交流沟通和商业往来信息存储在计算机的数据库中，对顾客提供更多及时服务，发现顾客新的潜在需求，加强与顾客紧密关系，帮助公司改进营销方法和营销策略，使公司能系统了解市场和把握市场更好满足市场需求。网络数据库营销是从传统的数据库营销发展而来的，它的营销渠道更多是依赖互联网络，因此网络数据库营销更具效率性和交互性，同时提供的服务和信息交流可以跨越时空限制。它的重点和难点在于利用信息挖掘知识。

网络数据库营销是一种新型、有效的营销方法。是近年来随着计算机技术和网络通讯技术的.发展，才逐渐日显威力的，它不仅是现在许多流行营销策略如直复响应、电话营销、直复营销、邮购等的有效前提保证和基础，而且意味着以一种新的方法开展业务，新的概念进行营销管理，并产生新型的公司和顾客关系。

网络数据库营销首先要将每个顾客的有关信息资料存放到大型的数据库中，通过现代数据挖掘技术分析数据了解顾客的消费特点，有针对性为顾客提供个性化产品和专业性服务，最大限度的满足顾客需求。有效的网络数据库营销可以提高产品品牌的忠诚度，可以通过识别消费者潜在需求和潜在服务提高销售收入，改进传统营销方法提高营销效率降低传统营销方法的成本。公司可以通过分析顾客信息数据库可主动为顾客提供满足其需要的服务；通过数据库营销测试顾客对促销的反应，可使营销活动更有效负责；通过存储营销信息并用之提高公司和公司品牌的知名度，可改进广告和促销、产品管理和销售渠道之间的关系；通过缩小各销售过程之间的隔离，可加强对顾客关注。

一、网络数据库营销信息系统

实施网络数据库营销的技术基础是设计和建立网络数据库营销信息系统。该系统应包括以下几个组成部分：(1)计算机网络，可以连接到互联网络；(2)网络数据库系统软件；(3)大型数据库；(4)营销信息数据统计、分析等处理软件包；(5)用户，包括专业信息处理员、公司内部员工、公司的顾客以及公司的供应商。

网络数据库营销信息系统的建立是在利用互联网络技术和数据仓库技术的基础上，根据企业的营销管理特点开发出专用的营销信息数据统计、分析软件包，它与其他管理信息子系统如财务管理信息子系统、生产管理信息子系统等组成企业管理信息系统。

在网络数据库营销信息系统中，最重要的基础工作是建立大型营销网络数据库。营销网络数据库一般具有以下几个特点：(1)在营销数据库中每个现在或潜在顾客都要作为一个单独记录存储起来，只要了解每个个体的信息才能细分市场，并可通过汇总数据发现市场总体特征。(2)每个顾客记录不但要包含顾客一般的信息如姓名、地址、电话等，还要包含

大数据时代下的中国市场 篇3

【摘要】随着大数据产业的快速发展，我国企业开始利用大数据技术从海量数据中提取有价值的信息，为企业做出精准决策提供有力的参考，随着各行各业对于大数据的需求越来越多，大数据产业将进一步促进中国市场的发展。本文分析了大数据对中国市场产生的影响以及中国市场在大数据环境下的演变，认为目前我国市场在大数据环境下还面临着一些挑战，并在大数据环境下我国市场发展前景较好。

【关键词】大数据；中国市场；发展

随着大数据产业的快速发展，大数据对于市场的影响力逐渐扩大，目前，我国的大数据技术处于初级发展阶段，无论是政府还是企业对于大数据技术及其应用都处于摸索阶段，在未来的经济社会发展过程中，中国市场必须紧抓大数据时代的机遇，充分运用大数据技术提高生产效率，降低生产成本，实现市场经济的快速发展。本文通过分析大数据对中国市场的影响及中国市场对大数据环境的适应演变过程，了解中国市场在大数据情况下面临的挑战和大数据下中国市场的发展前景，为推动大数据技术在我国更好地普及和推广提供参考。

一、大数据对中国市场的影响

大数据的发展对中国市场产生了很大的影响，例如我们现在经常用到的“滴滴打车”软件就是利用大数据技术使出租车的供求获得更精准的对接，从而更好的为消费者提供出行服务，因此大数据运用得好，不仅能够给产业带来新的生机，而且能够对经济增长提供新的动力。可以说大数据已经开始出现在中国市场的方方面面，在给企业带来巨大价值的同时也给人们的生活带来更多的便捷。从大的方面来说，大数据技术的运用可以使得国家决策部门，可以借助大数据更科学的制定经济策略，更加有效的把握经济的走向；政府可以过海量微观主体行为分析，推导出宏观经济的大趋势，而不再仅仅依赖样本统计数据结果。

二、中国市场对大数据环境的适应演变

在大数据这一时代背景下，中国市场开始发生转变，在大数据早期发展期间，市场对于大数据这一新型产业持观望态度，仅有少数大型企业投入到大数据产业中，大数据开始涉足于少数产业，如网络购物平台、各类导航地图等，这些企业通过建设大数据中心，对搜集到的信息进行处理分析，帮助企业准确快速了解市场行情，促进了企业的快速发展。随着大数据产业的快速发展，中国市场中许多行业开始涉足大数据领域，如互联网行业、通信行业，还是金融行业、服务业、零售业等，随着大数据技术的不断进步，促进了行业的快速发展，而缺少大数据支持的企业已经难以应对市场快速变化的环境，不少企业已经濒临倒闭，促进了行业的升级。目前各行各业为了应对来临的大数据时代，开始开始重视大数据技术，努力建设自有大数据中心和培养大数据人才队伍，充分利用大数据技术，把握行业的发展规律，促进行业的快速发展，可以说现阶段，大数据已经融入到我们生活的方方面面，给我们的生活带来巨大的改变。

三、中国市场在大数据情况下面临的挑战

在大数据时代，中国市场取得了较大的发展，但是也面临着很大的挑战，这些挑战不仅仅局限数据平台的建设方面，在网络安全、数据开放与隐私权衡、平台开放方面也面临挑战，主要有：

（一）大数据中心的建设和维护成本很高

需要企业花费大量人力、物力进行人才培养、技术研发、设备维护，并且大数据需要一段时间才能起到预期的效果，如光大银行大数据中心为例，其一次性建设成本高达2.3亿元，并且每年的运行维护成本约4900万元，这给带来巨大的财务负担，从而增加企业的运营风险，对市场的稳定性造成一定的影响。

（二）网络安全挑战，在信息化快速发展的时代

如何保护用户个人信息安全显得尤为重要，成为大数据时代市场亟需解决的首要问题。大数据的不断增加，对数据存储的物理安全性提出了更高的要求，并且许多网站本身存在的漏洞会使得用户的信息被泄露，可能导致用户财产损失。

（三）大数据平台市场开放挑战

每个行业的数据都会呈现出不同的特点，需要从多个领域进行信息搜集，对于中小企业来说，建设数据中心进行信息搜集和数据分析是难以完成的任务，因此需要从其他数据平台获取数据。这其中就涉及到数据平台市场开放的问题，在当前网络环境下，数据平台都无法保障平台开放后的数据安全和隐私安全，因此数据平台就不会真正的将平台开放，这样不少企业就难以获取数据，从调查情况来看，当前我国有三分之一的企业使用很多从外部购买的数据和互联网平台数据，有38.7%的企业使用互联网平台数据。因此，应尽快建立大数据的交易规则，并逐步形成不同等级的交易平台/市场，在保障数据安全和隐私安全的前提下发展大数据平台开放市场。

四、大数据下中国市场的发展前景

在未来，大数据将会对我国市场的发展产生重要影响，总的来说表现在以下三个方面：一是在政治方面，帮助政府制定市场引导策略，政府通过大数据分析结果，更好的掌握宏观经济运营规律，及时有效的引导市场的发展方向，从而推动我国经济的快速发展。二是在商业方面大数据将会渗透到各行各业，与行业相融合发展，为企业打造一个全面、完整的数据价值发展平台，以更加定制化的商业智能解决方案提供大数据服务。三是在生活方面，大数据将会融入我们生活的各个角落，在不断改善我们的生活，在健康方面，我们可以利用智能手环监测，对我们的睡眠模式来进行追踪，了解睡眠质量；我们可以利用智能血压计、智能心率仪远程的监控身在异地的家里老人的健康情况，让远在他方的外出工作者更加放心；在出行方面：我们可以利用智能导航出行GPS数据了解交通状况，并根据拥堵情况进行路线实时调优，在居家生活方面：大数据将成为智能家居的核心，智能家电实现了拟人智能，可以根据住宅空间环境和用户需求自动设置控制，甚至提出优化生活质量的建议，如我们的冰箱可能会在每天一大早建议我们当天的菜谱。

五、结束语

综上数据，在大数据时代下，我国市场取得了较大的发展，但是其中也面临着一些挑战，相信随着大数据技术的不断进步以及大数据产业的不断发展，大数据将更大程度的促进我国市场的发展，推动我国经济的增长、改善人们的生活。

参考文献

中国市场网络数据 篇4

一、大数据时代对我国保险市场的影响

在大数据时代的影响之下, 保险市场行业中的管理者能够加深对管理风险、管理业务、销售方式等环节的理解, 同时还能极大的增强管理的整体水平及效率, 不断优化销售的形式。

(一) 对构建大数据分析平台的影响

在大数据时代的影响之下, 数据实现了碎片化, 数据的类型变得更加丰富, 打破了传统的固定的状态, 在对数据进行分析处理时也更加方便。其主要原因在于通过数据建立了大数据分析平台, 该平台把客户作为核心, 实现了保险流程的完善, 能够把客户的接触点进行整理, 这对我国保险市场的管理、能力、经营等方面都带来了非常重要的影响。

(二) 对风险管理的影响

对于我国保险市场来讲, 最为重要的一个环节就是对风险的管理工作, 随着销售方式的多元化、媒体之间的交互化, 这些都为保险市场的安全性与稳定性带来了很大的挑战。通过大数据分析能够使保险市场更深入的掌握客户信息, 对客户的行为进行分析, 了解客户的信用度以及负债情况, 进而制定科学的风险管理体系, 尽早的把风险和隐患扼杀在摇篮中。

(三) 对培养大数据分析人才的影响

通过大数据分析使我国保险市场实现了支持类数据分析, 建立了新的数据模型, 打破了传统数据分析不能规划出保险市场经营视图的漏洞。与此同时, 受到大数据时代的影响, 数据的规模和种类也不断的变化, 这就必须要由具有专业技能的人才来进行管理, 数据分析人才一方面要具备娴熟的技能, 具备较强的建模、挖掘数据的能力, 另一方面还要具备较强的专业素质。由于通过大数据平台能够把各种数据快速的转变成可供决策的数据, 保险市场就能够根据这些数据及时掌握市场情况并作出相应的对策, 以此增强保险市场的竞争能力。因此培养数据分析人才是当前一项迫在眉睫的工作, 要把大数据平台作为基础, 加强对数据分析人才的培养力度, 打造专业、高效的数据分析团队。

(四) 对科技创新能力的影响

创新是提高企业竞争力的一项重要因素, 同时也是我国保险市场实现差异化发展的重要动力之一。随着物联网等新型技术的应用, 人们的消费行为也发生了极大的改变, 但由于受到环境的限制, 保险市场在管理、经营等环节上还存在很多问题, 对于数据还不能灵活的掌控, 因此保险市场必须要把创新科技重视起来, 不断优化保险市场的商业模式, 以高质量的服务来为客户提供需求, 这些都是必须以大数据作为基础的, 在大数据的时代背景之下, 保险业务获得极大的发展, 产业模式也在不断的创新。

二、大数据时代我国保险市场的特征

(一) 品牌宣传模式的改变

在大数据时代到来之前, 保险产品的主要宣传方式是电视、广告、杂志等, 这些宣传方式存在很多不足之处, 缺乏及时性和针对性, 而且在宣传的过程中还会出现负面影响, 有些客户还会存在厌烦的心理。从社会步入到大数据时代之后, 保险产品的宣传方式进行了很大的改变, 例如充分的利用了移动终端, 使人们经历了对产品的相识、了解、接纳的过程, 在循序渐进中走入每个人的心里, 更加主动的接受保险产品, 这样在购买的过程中也会具有很高的效率。

(二) 决策准确度及盈利的改变

在大数据时代的背景之下, 数据为保险管理人员提供了更加全面的信息, 通过利用大数据的分析能力, 加强了对市场情况的了解, 这对增强保险企业决策的准确度起到了至关重要的价值和意义, 大数据时代还能促进资金的运转。另外在工作中为了减少客户的流失, 就必须通过数据库来对客户进行划分, 这样企业一方面能够增强经济利润, 另一方面还能促进客户的增长, 使企业处于一个良性循环中, 同时也为新市场的开拓打下了坚实的基础。

(三) 销售渠道和方式的改变

大数据时代的到来使保险的销售渠道和方式也发生了极大的改变, 例如某人想买保险可以在互联网中提出自己的想法, 进而实现保险信息的推送, 这些在步入大数据时代之前是不能实现的, 这样做不仅能够提高产品的销售业绩, 对公司的发展也起到了非常重要的价值。另外代理人手中的客户质量同其业绩相挂钩, 这对于增强保险人员的个人素质是非常有价值的, 对塑造保险业的形象也有着积极的作用。

(四) 服务水平的改变

过去保险公司的理赔工作需要经历很多程序, 人力、物力以及时间都损耗很多, 但是在大数据时代, 保险企业能够非常及时的获得客户的出险信息, 增强了服务的整体水平。通过对客户进行指导, 选择最优的方案, 为客户尽最大的可能避免风险的发生;另外对于客户提出的意见也要立即处理, 提高服务的水平, 可以把客户对服务人员的评价同员工的薪水挂钩, 推动企业更好的发展下去。总之, 要想赢得未来市场就必须掌握市场的发展形式, 了解人们的心理, 为保险企业的发展提供保障。

三、大数据时代我国保险市场的风险研究

首先, 在当前这个完全步入大数据的时代中, 数据统计和保险方面的人才是市场大量需要的, 但由于我国的保险行业发展较晚, 相关的人才比较欠缺, 关于人才的培养方面也存在很多需要完善的地方, 这些都是当前需要解决的迫在眉睫的工作。其次, 关于个体客户的费率标准问题, 目前数据量越来越多, 保险市场所面临的的一个重要问题就是设置多大的数据库, 另外对于保险公司来讲, , 数据属于最为重要的资产, 怎样提高数据的利用价值和使用率, 使数据不流失也是当前一项非常重要的挑战。最后, 关于数据的安全问题。大数据时代的一大特点就是数据的公开性, 数据的公开有优点但也存在弊端, 其优点在于公开数据能够实现数据的多方位预测, 为相关的工作提供更多的价值, 其弊端在于人们的隐私不能完全保障。现如今行业之间的竞争越来越激烈, 信息的泄露问题也越来越严重, 客户所有较为隐私的信息都能轻松的获取, 因此如何保障客户的个人信息安全也是非常重要的。

现如今我们能够清楚的看到, 大数据营销并不是一朝一夕就能看到效果的策略, 对客户的培养都是需要不断累积的, 虽然在短时间内并不能极大的增强企业的业绩和收益, 但是大数据营销策略必须要纳入长期的营销规划中。在当前市场竞争越来越激烈的形式之下, 大数据对于保险行业来讲是机遇和挑战并存的, 在面对风险时我们要加强对大数据时代保险行业因素的研究, 增强对运用数据技术的能力, 找出信息时代的发展规律, 制定与之相适应的商业模式。另外作为一种服务型的行业, 保险行业必须要加强对数据技术的应用, 重视专业技能人才的培养工作, 把大数据在各个方面的优势充分的体现出来, 推动保险市场的发展紧跟时代的脚步, 与国际接轨。

四、总结

通过上述分析能够看出, 在大数据时代的影响之下, 我国保险市场的业务发展及创新迎来了更多的机遇, 所以保险市场要想更好的发展下去必须要积极利用大数据, 不断扩大发展渠道, 顺应大数据时代的潮流, 推动保险行业向着更高的台阶迈进, 为金融业的发展创造一个和谐良好的氛围。

摘要：现如今我国已经充分步入信息时代, 各行各业也都在信息技术中飞快的发展, 在当前形势下, 我国保险市场也呈现出很多新的特征、新的风险, 为未来的发展带来了非常巨大的影响。本文首先简单介绍了大数据时代的概念, 然后分析了大数据时代对我国保险市场的影响及当前我国保险市场的特征, 最后阐述了大数据时代我国保险市场的风险, 希望能对我国保险市场的发展提供一定的指导价值。

关键词：大数据时代,保险市场,特征,风险

参考文献

[1]韦雪琼, 杨哗, 史超.大数据发展下的金融市场新生态[J].时代金融 (下旬刊) , 2012, (7) .

[2]姜奇平.大数据时代到来[J].互联网周刊, 2012, (1) .20.

[3]何天慈.浅析大数据时代的中国保险市场特征及风险[J].湖北科技学院学报, 2014, (11) :5-6.

[4]尹会岩.论大数据对中国保险业的影响[J].保险职业学院学报, 2015, (01) :43-46.

中国市场网络数据 篇5

研究中心

电子商务整体数据

电子商务交易规模：增长平稳 步入“新常态

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点。其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元。

数据解读

1、上半年中国宏观经济发展增速稳定，加快推进供给侧结构性改革，各地方政府借电商加快传统行业转型升级。

2、中国电商经济已步入“新常态”，增速保持平稳增长状态。B2B继续发力逐渐成增长新引擎。国家政策支持、产业链重构等都促使B2B进入快速发展通道。

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从业人员规模

从业人员：直接和间接从业人员持续走高

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止到2016年6月，中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过2100万人。

数据解读

1、直接就业人员上，电商等新经济形态在多个方面改变了传统就业，如分享经济流行带来全新就业模式。随着电商及互联网的发展，全球化就业、包容性就业、创新性就业将成为未来网络创业的趋势和方向。

2、间接带动就业人员上，伴随着电子商务的持续发展，产业链不断延伸，从中涌现出大量新职业，创造出大量的就业机会与岗位。如电商物流、服务商、淘女郎等电商生态“新物种”的就业机会。

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2016中国B2B电商行业产业链图谱

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B2B电商数据

交易规模：行业迎暖春 处于上升通道

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电子商务市场交易额达7.9万亿元，同比增长36.2%，增幅上升7.4个百分点。

数据解读

1、“互联网 ”与工业4.0的助推使B2B迎来新发展，政策重点帮助传统企业实现信息化和互联网化，目前B2B发展需求和国家政策契合，或将为行业发展提供新动力。

2、B2B市场迎暖春，行业正处于上升通道，交易规模将在接下来出现爆发式增长。上半年，国家信息化发展战略纲的出台，指出要围绕推进供给侧结构性改革，发挥信息化对全要素生产率的提升作用。

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B2B服务商营收规模

市场营收：盈利模式探索取成效

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电子商务服务商的营收规模为134亿元，同比增长21.8%。

数据解读

1、上半年主要B2B服务商营收都出现了不同程度的增长，除大环境带来的利好外，各B2B服务商在业务多元化发展、盈利模式的探索等方面均取得一定突破。

2、过去B2B以信息撮合获得营收为主，而对于交易创新、综合性服务以及中后端供应链的盈利模式涉及较少，行业整体盈利能力较弱，而深耕某一行业以及细分市场的垂直类电商有望改善这一窘境。

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B2B服务商市场份额排名

市场份额：阿里稳居第一 七家核心企业占比下降

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，B2B电子商务服务商营收份额中，阿里巴巴排名首位，市场份额38.5%，接下来为环球资源4.5%、慧聪网3.4%、上海钢联2.9%、焦点科技2.2%、环球市场1.4%、生意宝0.9%，其他46.2%。

数据解读1、2016年上半年，中国B2B服务商市场份额占比中，7家核心企业占比为53.8%。行业格局未发生明显变化，阿里等继续称霸综合类平台，其他中小平台将更深耕垂直业务，继续深挖细分行业需求。

2、随着大宗电商平台的大量兴起，“找X网”雨后春笋般出现。该类平台促使B2B线上交易逐渐让行业深入交易环节和配套服务等，向2.0时代进化，实现交易的闭环。更多新兴B2B企业的诞生，正逐步挤压老牌B2B企业的市场空间。【更多】

B2B服务商市场份额排名

主要企业分析

1、阿里巴巴排名第一，市场份额同比上升0.5%，上半年其推出了包括微供、淘工厂、阿里五矿钢铁平台、零售通在内的一系列业务的动态，而经过半年多的推动，1688打造的“实力产业群”、“进口货源平台”、“云市场”等等已经初见成效。

2、环球资源排名第二，市场份额同比下降0.7%，线下展会仍是公司对线上业务的重要支撑。其线下展会有着成熟的运营体系、客户积累、口碑等优势明显，通过线下的会展与线上形成优势互补。

3、慧聪网排名第三，市场份额同比下降0.2%，慧聪网出手投资了包括上海钢联、第5城、皮皮易等垂直B2B企业，延展交易范围并实现全产业链交易的打通。公司仍然处于转型期，交易业务尚未完全货币化。

4、上海钢联排名第四，市场份额同比下降5.8%，上半年收购中关村在线后，拓展到IT类产品及互联网广告领域，进一步打通产业链，同时与慧聪网在金融和数据等领域加深合作。产业大数据是公司未来核心竞争力，公司面向C端，提供高频数据，行业地位和壁垒高。

5、焦点科技排名第五，市场份额同比上升0.1%，上半年并购美国商品直发电商平台Doba，出资1.5亿元成立互联网科技小贷，公司正打造品牌提供多元化服务，全力从信息服务模式转型为打通交易的一站式综合服务模式。

6、生意宝排名第七，市场份额同比上升0.2%，上半年，公司携手浦发银行 共推“在线供应链金融”创新，旗下企业“网盛数新”新三板挂牌、携手闰土、吉华供应链管理布局染化行业，生意宝一直致力于打造垂直闭合的B2B一体电商交易平台，从信息服务延展到交易撮合、支付、融资、物流等方面。【更多】

B2B服务商市场份额排名

融资规模：金额不断攀升 投资热潮还将持续

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电商行业共发生了92起投融资事件，金额总计79.16亿元。数据解读： 1、2016年上半年，B2B领域依旧成为投资圈的兵家必争之地，在资本市场的青睐下，细分领域独角兽正在不断孕育，投融资事件发生的次数也逐步增长。

2、B2B投资热潮还将持续，由资本带动的行业关注度提高、创业者不断涌入现象效果明显，并将在接下来的2-3年内达到高峰。

3、由最初的大宗电商引爆的投资热潮正快速向各个行业延伸，越来越多的投资机构进入B2B投资领域，意欲分走一杯羹。

4、资本进入B2B行业已是大势所趋，而对于投资标的的选择一般来说，进入2.0阶段的企业已经形成了较高的行业壁垒、具备持续造血功能，会是资本重点进入的阶段。【更多】

2016上半年中国B2B电商十大融资事件

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B2B电商融资金额分布

融资金额：5000万以下金额占比超6成据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016上半年在融资金额上，小于500万占比11.6%、500万-1000万占比16.2%、1000万-5000万占比38.6%、5000万-1亿占比16.2%、1亿以上占比17.4%。

数据解读1、2016年上半年，B2B电商行业超过亿元的融资事件共18起，最大一笔融资事件是6月21日食材B2B平台美菜获得的D轮2亿美元融资。而融资金额在5000万以下占据大多数，占比超6成。

2、行业特性、火爆程度以及更多投资机构进入都助涨了B2B各轮融资金额的上涨，融资金额的高涨一定程度上提高了行业的进入门槛，除人才、行业的选择等因素外，资金是行业的核心竞争力之一。

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B2B电商融资领域分布

融资领域：大宗领域仍是投资热点

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国B2B电商融资领域分布上，主要集中在企业服务、化塑、快消品、农业、钢铁、旅游、汽车等领域为主。排名前三的企服占据13%、化塑11.9%、快消品11.9%。

数据解读

1、大宗领域仍是B2B创业、投资机构最为关注的热门领域，这跟大宗商品的行业特性、发展潜力大、市场空间广有直接关系。该领域进入者众多，竞争已异常激烈，新进入者门槛已较高，机会正逐步变小，行业洗牌将加剧。

2、快消品、旅游等非大宗领域正越来越受资本追捧，其他领域受关注度未来将逐步提升。相比大宗领域，其他领域目前还处于初级发展阶段，行业竞争格局尚未稳定，新进入者尚存较大机会。在B2B垂直行业中，每一个细分市场几乎都是万亿级市场，资本将不会错过。

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B2B电商融资轮次分布

融资轮次：A轮前占比超六成 多数处早期阶段

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016上半年，在统计的B2B融资轮次上，排名前三的分别是：发生A轮融资事件有27起、天使轮融资事件18起、B轮融资事件12起。

数据解读

1、由于以交易为主打的B2B2.0电商发展日期较短，绝大部分企业还处于发展的早期阶段，A轮（含A轮）前企业占比较大，占有67.4%比例。

2、目前，进入B轮 以上融资的企业占比较少，除企业本身发展外，还跟行业特性有关。大宗商品类电商因起步早，发展快率先进入。分行业来看，钢铁行业，已出现找钢网这一融资达到E轮的独角兽企业。

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B2B电商市场趋势

趋势一：B2B平台相互合作、资源优势共享特征明显

分享经济将成为促进经济增长的新动能，助力服务业成为拉动中国经济的主引擎。在B2B市场中，平台间的资源优势为合作带来空间，甚至合作可以在不同功能的B2B平台间发生。未来，基于产业链服务的合作和共享模式将是行业发展趋势，合作方从信息、技术、商品、品牌、物流、资金和服务等方面，共建产业生态圈，实现平台共享、互惠互利、实现多赢的目的。如上半年上海钢联“联姻”慧聪网，双方共同拓展B2B产业链。趋势二：SaaS模式B2B服务商悄然崛起

近两年BAT等互联网巨头相继布局云计算产业，八百客、纷享销客、今目标、北森等本土SaaS模式B2B服务商悄然崛起，显示了资本市场对国内SaaS产业的投资热潮保持升温态势。未来十年中，互联网汽车、智能家居、智能硬件等基于大数据和云计算技术的产业快速发展将会带来规模效应，中国SaaS?B2B市场会进入高速发展阶段。SaaS模式的B2B企业服务，正在引领着中国企业级创业公司步入最好的黄金时代。趋势三：数据及金融服务将会成为企业变现方式

以“找X网”为代表的新兴B2B电商务盈利模式与传统模式不同，这类平台通过提供免费撮合交易聚集了海量上下游商家，凭借迅速增长的订单量深度挖掘交易行为、交易记录，基于大数据分析延伸出仓储、采购、销售、物流、供应链金融等全产业链的增值服务。未来，B2B企业可以利用平台数据优势以及上下游整控能力为用户提供数据增值服务和金融服务，实现流量变现。【更多】

跨境电商数据

交易规模：交易额攀升 供应链重要性凸显

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国跨境电商交易规模为2.6万亿元，同比增长30%。其中，出口跨境电商交易规模2.09万亿元，进口跨境电商交易规模5125亿元。

数据解读

1、中国跨境电商交易规模不断攀升，在进出口贸易中的渗透率也在逐年提高，占比24.3%。出口跨境电商高速增长，B2B模式仍为主力。跨境电商未来大平台、大用户、大订单、移动化趋势明显。

2、进口跨境电商上半年出台了“四八新政”，收紧法规要求，促进行业健康发展，同时制衡跨境电商对传统商业模式产生的冲击。跨境电商供应链重要性凸显，整个行业与资本的结合也在加速。

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出口跨境电商交易规模

出口跨境电商交易规模：保持高速增长态势

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国出口跨境电商交易规模2.09万亿元。

数据解读

1、上半年，出口跨境电商整体继续保持高增长，国家政策密亦集出台，积极鼓励基于贸易模式创新的出口电商发展。卖家主要集中在广深浙，小卖家开始面临竞争加剧，未来需在市场与品类等方面突围。

2、出口跨境电商中国企业机会来自西欧国家渗透率提升；南美、东欧等发展中国家电商行业规模快速增长。目前行业相对分散，行业红利仍在，未来竞争更多体现在供应链管理能力，能控制更多的上游资源，通过规模效应不断发展壮大。

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2016中国出口跨境电商产业链图谱

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进口跨境电商交易规模

进口跨境电商交易规模：跨境新政掀波澜

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元，以及2016年将达11000亿元。

数据解读

1、“跨境新政”在上半年掀起波澜，对进口B2C电商的交易形成影响，造成交易量下降。但对进口B2B影响不大。正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

2、2016上半年，在经历野蛮生长之后，跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。跨境电商正在经历行业洗牌，并朝着健康规范的方向发展和深化。

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2016中国进口跨境电商产业链图谱

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跨境电商进出口结构

进出口结构：出口为主 进口为辅

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国跨境电商的进出口结构出口占比达到80.4%，进口比例19.6%。

数据解读

1、从结构上看，相比去年同期，进口跨境电商占比上升7.4个百分点。上半年，进口跨境电商政策进入震荡期，不断在通关、支付、物流等方面规范进口跨境电商发展。5月中旬政策有脉冲式效果，部分商品被迫“休眠”。

2、国内消费升级背景下叠加电商技术的成熟，具有贸易优势的企业和传统电商巨头纷纷试水进口跨境电商。同时，人均可支配收入的增加带来了居民消费能力提升与消费结构的升级，对品质的追求与日俱增。大众主流消费观念转变，对海外品牌认知提升，追求全球品质生活。这些构成了跨境电商发展的长期驱动因素。【更多】

跨境电商B2B与B2C模式结构

模式结构：B2B占比九成 长期仍为主体

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年上半年，中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达到90.7%，跨境电商B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比9.3%。

数据解读

1、从商业模式上看，跨境电商发展的主体很明确，B2B是主体，B2C是补充。重点发展B2B符合我国外贸稳增长、调结构的需要，也有利于降低监管的成本，提高通关的效率。

2、“四八新政”出台释放了国家重点扶持跨境电商B2B战略意图，也表明了国家开始限制跨境电商B2C。该模式总规模十分有限，但非常有潜力，这一模式持续增长让相关部门的监管面临更大压力。【更多】

跨境电商市场趋势

趋势一：行业仍将继续保持高速增长态势

随着国际人均购买力不断增强、网络普及率提升、物流水平进步、网络支付改善，未来几年我国跨境电商将继续保持高速增长态势。跨境电商出口卖家正在从广东、江苏、浙江向中西部拓展，正在由3C等低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新品类扩展，这将为我国出口电商发展提供新的空间。而随着新兴市场如巴西、俄罗斯等新兴市场的不断加入，以及互联网技术普及、基础设施不断完善、政策不断放开，我国出口电商的空间将进一步拓展。趋势二：小语种国家成为新的区域增长点

传统四大出口市场为美英澳德，但从过去2年开始，法国、意大利与西班牙、东南亚等小语种国家增长迅猛，已经成为中国跨境电商未来增长的新区域。品类上来看，电子与时尚类产品销售占比很大，而家居园艺和汽配产品已开始出现高增长。趋势三：传统外贸企业将成跨境电商主流

近年来，越来越多的传统外贸企业加入跨境电商行列，而跨境B2B已成为传统外贸企业的主要营销渠道。传统外贸企业与国外消费者直接面对，建立并提升品牌，提高核心竞争力。跨境电子商务将推动传统外贸企业的价值创造方式发生转变，实现从产品的交易者向生产的组织者转变，从消费的匹配者向消费的引导者转变，从价值的实现者向价值的创造者转变。【更多】

网络零售数据

网络零售市场交易规模：增速逐渐平稳

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。

数据解读

1、随着阿里战略投资苏宁、京东投资永辉、收购1号店并与沃尔玛达成战略合作，互联网零售发展格局进入强强联合新阶段，随着互联网线上业务增长的平稳，线下业务成为互联网新的增长点；

2、电商企业强势布局跨境、农村电商业务。另外，在母婴、商超、汽车等垂直细分领域开拓，多点“开花”，促进网络零售市场交易规模增长。

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网络零售企业市场占有率

市场占有率：天猫京东占据前两位 份额有所下滑

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；位于 4－10 名的电商依次为：苏宁易购（3.3%)、国美在线（2.2%）、亚马逊中国（1.6%）、1 号店（1.5%）、当当（1.4%）、聚美优品（0.8%）、易迅网（0.3%）。

数据解读：B2C类网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定,虚实融合，已进入平稳期，各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立自己的生态圈。【更多】

网络零售企业市场占有率

1、与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天猫上半年交易为6223亿元，与去年同期相比市场份额下降4.5%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路

2、梯队化明显，距离仍在拉开。网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东；达到百亿级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当；达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网；网易考拉海购、贝贝网、蜜芽、宝宝树等都具备“刮分”网络零售市场份额的能力

3、京东上半年交易总额达2897亿元，与2015年上半年相比市场份额下降0.3%。“618”年中大促也成其增长推动力；活跃用户数同比增长：随着消费升级，中产阶级的崛起，带来更大市场空间与驱动力；经营利润提升，持续推进跨境电商、农村电商、O2O、互联网金融等多元化战略；与沃尔玛合作，借助1号店进打开华东市场与天猫超市抗衡，前景可待；物流建设持续：京东到家与达达合并组建新公司，专注于电商部门和线下超市与便利店合作，进一步提升购物体验

4、唯品会位于第三位，上半年净营收额为256.1亿元，与去年同期相比市场份额提高1.3%。唯品会移动端表现强劲，将购物“场景化”发展到底；连续15个季度盈利，订单量及用户数量快速增长，可见特卖模式受到消费者较高认可；坚持自营，在产品质量、服务等方面持续提升

5、苏宁云商上半年线上实体商品交易规模为327.57亿元，与2015年上半年相比市场份额下滑0.1%。苏宁线上业务依托自身平台及阿里旗舰店实现快速增长,战略性布局农村市场实现O2O平台载体落地,同时在物流、金融等布局已逐步走向正轨【更多】

网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例

社零比例：“城市 农村”双线前进 促进经济

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%，较2015上半年的11.4%，增长了3.4%。预计2016年将突破15%大关。

数据解读：

1、社零比例持续攀升，刺激内需。网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力。

2、一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如“网红 直播”，激发新的购买欲。【更多】

网购用户规模

网购用户：中产阶级消费崛起 移动端购物受青睐

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国网购用户规模达4.8亿人，较2015年上半年的4.17亿人，同比增长15.1%，与2015年年底的4.6亿人相比，同比增长4.3%。

数据解读：

1、网购用户增长速度较快。特别是移动端用户超越PC端用户。可见移动端更符合用户习惯。

2、中产阶级消费群体的崛起，也就意味着在“品质”方面有更高要求。电商在品牌、物流、服务等方面的较量展开。【更多】

移动网购交易规模

移动网购交易规模：增速逐渐放缓

据中国电子商务研究中(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，而2015上半年达8421亿元，同比增长90.8%，增速超过网络购物整体增速。

数据解读：

1、天猫、京东、唯品会等电商深度进入“移动领域”。阿里京东的2016年第二季度财报显示：阿里巴巴零售平台移动端季度收入达175.14亿元，占中国零售平台总收入的比例增至75%；京东通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的79.3%，同比增长超过130%。移动端交易额的增长说明了PC端消费已经全面向移动端转型。通过与O2O、农村电商和跨境电商等发展热点相结合，移动电商将释放消费潜力。

2、移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓。随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期成趋势。【更多】

移动网购交易规模

移动网购交易规模占比：增速逐渐放缓

据中国电子商务研究中(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4%，占有绝对优势。

数据解读：

1、相比PC端，移动端的便利促使消费习惯的变化，另一方面电商如天猫、京东、唯品会、苏宁易购等加大对消费者引导，一些电商节日，如“

418、“618”等活动中部分商品通过移动端下单优惠力度更大，这就给了用户无法拒绝的理由。

2、移动端的盈利能力提升，行业向好趋势不变。几大阵营逐步明晰，微信与微博都在利用用户与粉丝变现，共同做大行业蛋糕。【更多】

农村电商

农村网购市场规模：呈现快速增长态势

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

数据解读：

1、随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。

2、电商进入农村初见成效，它一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设，增强了农村对电商的需求。【更多】

中国移动电商产业链图谱

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中国农村电商产业链图谱

【更多】 农村电商存在问题

问题一：行动推动异化

农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟，注定需要政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。问题二：实践误区不少

最常见的就是三大冲动：有盲目建平台的冲动；有盲目建园区的冲动；有招大商引大资的冲动。问题三：认识两极分化

以前是中央没有讲，国务院没有安排，不想动;现在是从上到下、从里到外都在抓电商，于是从徘徊不前忽然转向贪功冒进，大干快上。问题四：盈利模式待寻

总体来看，农村电商是一项民生工程，有助于农民享受信息化的红利与便利，有利于缓解卖难问题，但无论是对政府还是参与其中的电商而言，短期内取得回报是困难的。问题五：物流成本高

农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。问题六：规模小

同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。【更多】

电商物流行业

营收规模：增速明显

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国规模以上快递企业营收为1714.6亿元，与2015年上半年的1195.7亿元相比，同比增长43.4%。从图表可以看出，近年来快递营收增速加快明显，快递营收增速加快。

数据解读：

在电商快速发展支撑以及国家政策的鼓励支持下，我国快递行业发展强劲，业务量以及营收近年来持续增长，且增速基本呈现逐年加快趋势。但粗放型的增长方式使得快递呈现利润低，服务质量参差不齐问题，未来，快递业在上市的驱动下，将朝规范化发展。【更多】

2016中国电商物流产业链图谱

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电商投诉数据

投诉领域分布

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2016年网络购物投诉占全部投诉52.75%，比例最高，生活服务O2O紧随其后，占据21.03%，跨境网购（13.94%），互联网金融（6.29%），物流快递（4.20%），B2B网络贸易领域投诉（1.34%），微商（0.15%），其他（如网络传销、网络诈骗、网络集资洗钱等）占0.30%。

数据解读：

1、跨境网购投诉占比仅次于网络购物与生活服务O2O，表明跨境网购市场份额逐渐扩大。

2、互联网金融投诉位列投诉第四位，随着消费金融的迅速发展，校园分期消费成为投诉热点。【更多】

2016年（上）十大热点电子商务投诉地区

十大热点投诉地区

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2016年来自以下地区的用户投诉最为密集，分别是：广东（12.10%）、北京（10.68%）、上海（9.51%）、江苏（8.91%）、浙江（8.35%）、山东（5.26%）、湖北（4.50%）、福建（4.35%）、四川（4.00%）、河南（3.24%）为“全国十大热点电子商务投诉地区”，全国其他省市的用户投诉占比为29.06%。

数据解读：

1、北上广依旧是用户投诉密集地区，东部地区较中西部地区投诉占比大。

2、目前电子商务消费主要还是集中在经济相对发达的东部地区，且该地区的用户维权意识相对较高。【更多】

2016年（上）网络零售十大热点被投诉问题

网络零售十大热点被投诉问题

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，质量问题（14.88%）、售后服务（9.99%）、退款难(9.92%)、发货迟缓(8.59%)、退换货难(6.51%)、不发货(6.07%)、网络售假(5.92%)、网络诈骗(5.48%)、订单取消(4.81%)、虚假发货(4.00%),成为网络零售十大热点被投诉问题。

数据解读：

1、目前电商经营者主要问题集中在产品质量以及服务方面。此外，售假、网络诈骗、订单取消、虚假发货等诚信问题严峻。

2、电商需把好商品质量关；对于发货速度、退款、退换货等售后服务问题不容忽视。坚决打击网络售假、网络诈骗行为。【更多】

2016年（上）全国核心零售电商用户满意度TOP20榜

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2016年（上）全国网络零售投诉数据

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测显示，2016年上半年，通过对全国数百家零售电商（含平台、品牌、跨境、垂直、渠道商等）的投诉数量和问题处理反馈率以及反馈时效性等多项指标的综合考核，淘宝网/天猫(C2C集市卖家及品牌卖家)、当当网、乐视商城、国美在线、丰趣海淘、拼多多商城、蘑菇街、返利网、网易考拉海购、优购网为2016上半年全国投诉率最高的前二十大零售电商后十位。而苏宁易购、唯品会、卷皮网、亚马逊中国、京东、1号店、聚美优品、蜜芽、贝贝网、美丽说十家主流网络零售商在受理、解决我们平台通报移交的投诉后，用户满意度专题较好，位居“2016年（上）用户满意度TOP10零售电商”。数据解读:

1、自营平台类电商用户满意度相对较高，如京东、苏宁易购、聚美优品、亚马逊中国等，该类电商对商家入驻审核和商品把控相对较严格，消费相对保障高。

2、跨境进口电商问题较多，如丰趣海淘、网易考拉海购，该类电商问题集中表现为疑似售假、到货慢、售后服务不如意等，需加强改进。

3、新型的社交移动拼团电商成投诉热点，其中以拼多多商城为典型代表，问题集中表现为质量差、商家不发货、售后服务差等，该类电商发展迅速的同时需重视商家审核、产品质量把控以及消费者服务。

4、投诉量一般与市场份额成正比，但反馈率以及反馈时效，直接体现商家对消费者满意度的重视程度，有投诉并不可怕，重要的是快速正视问题并积极解决问题。【更多】

2016年（上）生活服务电商十大热点被投诉问题

生活服务电商十大热点被投诉问题

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，退款难(20.61%)、售后服务(14.75%)、随意冻结账户(11.01%)、高额退票费(6.56%)、账号安全(5.62%)、订单取消(5.39%)、订单无法取消(4.68%)、退改签难(3.75%)、到店无房(3.04%)、发票问题(2.81%),成为生活服务O2O电商诟病。

数据解读：

1、以账户冻结、高额退票费、订单取消为代表的霸王条款是生活电商的重要症结问题，主要集中在在线票务类消费中较为明显。

2、退款等售后服务问题也是重要投诉问题，暴露生活服务电商在服务以及诚信上存在严重问题。【更多】

2016年（上）十大被投诉生活服务电商榜

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2016年（上）全国生活服务O2O投诉数据

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，百度糯米、去哪儿网、饿了么、美团网、携程、阿里旅行、艺龙网、大众点评，途虎养车网、同程旅游网，成为“2016年（上）全国十大被投诉生活服务电商”。

数据表明:

1、账户冻结是百度糯米消费者投诉最多的问题，但客服的反馈率和解决率普遍及时。平台应该对相关账户异常的用户采取暂缓交易等紧急处理措施，同时作进一步审查和判定，而不是强制性冻结账户，把问题丢给消费者，造成不好的用户体验。

2、网络订餐为了适应社会新消费的需求受到了都市“宅男宅女”的热捧，野蛮生长的餐饮外卖O2O平台们暴露的问题也愈加明显。饿了么此前被央视315点名曝光暴露了食品安全卫生、接入商家资质等问题。同时美团、饿了么、大众点评等平台的服务质量、安全卫生等方面也存在问题，急需行业整治。

3、在线旅游网站已成为消费者出游的重要平台，可以看出在前十投诉榜单中，去哪儿、携程、阿里旅行、艺龙网等在线旅游网站占据五席。其中存在的机票价差大、退改签藏猫腻、客票真假难辨、不正常航班通知不及时、不准确、酒店到店无房等问题让消费者头疼不已。消费者或从航空公司官网购买机票，信息比较透明和详尽，以避免不必要的纠纷。

4、以途虎养车网为代表的汽车养护O2O首次出现在榜单之中，说明随着汽车市场的发展，汽车消费的重心已经开始由前端向后端转移，而售后服务行业的关键在于获得客户长期的信任和忠诚，暴露了汽车养护行业的不透明性。【更多】

2016年（上）十大被投诉互联网金融平台榜

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2016年（上）全国生活服务O2O投诉数据

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测显示，2016年上半年，通过对全国互联网金融平台（P2P、银行电商、校园分期电商、第三方支付、众筹）的投诉数量和问题处理反馈率以及反馈时效性等多项指标的综合考核，分期乐、趣分期、淘宝众筹、工行融e购、支付宝、国付宝、翼支付、拍拍贷、建行善融商务、财付通为“2016年（上）十大热点被投诉互联网金融平台”；其中，工行融e购、分期乐、支付宝等平台，在受理、解决我们平台通报移交的投诉后，用户满意度相对较好。

数据表明:

1、银行电商用户满意度相对较高，如工行融e购、建行善融商务等，银行电商在其本身银行业务稳定、对各类业务审核把控严格的情况下，对商家入驻审核和商品把控也相对较严格，消费相对保障高。

2、校园分期电商用户投诉问题相对较多，但其反馈时效性及解决速度都是相当迅速的，也较能使用户感到满意，如分期乐、趣分期等。近年来，校园分期电商发展迅猛，扩张速度极其快，商品质量、退货退款、分期订单修改等问题也跟着频频发生，但从其对投诉问题的反馈率、时效性和解决速度来看，校园分期电商对售后问题和用户体验也是相当重视的，希望该类电商在发展的同时做好售前售后服务，更大程度的提高用户满意度。

3、第三方支付和P2P类互联网金融平台，主要问题出在退款不及时，且反馈时效性低下，导致用户满意度较低。

中国市场网络数据 篇6

而借此机会，双方就广大用户所关心的问题进行了解答。首先，英特尔在合同中向最终用户与合作伙伴所承诺的技术与服务不仅不会改变，双方还将加速在Hadoop平台的应用开发和产品服务。据了解，英特尔正在逐步按照用户的需求完成向Cloudera的迁移，最终保证Cloudera及Hadoop在英特尔平台上的应用体验是最好的。另外，英特尔与Cloudera还将推出融合的Hadoop产品，根据发布会上公布的路线图，100%融合的Hadoop产品将在今年4季度推出。

“将Hadoop软件从处理器层面与数据中心基础平台进行深度融合与优化，提供更高效的大数据解决方案，并基于开放平台建立广泛的大数据解决方案合作伙伴生态系统，这就是我们与Cloudera合作的目标与方向。” 英特尔数据中心事业部副总裁兼数据中心软件部总经理Boyd Davis说。

英特尔数据中心中国区首席技术官苗凯翔也表示，“融合后的Hadoop产品会充分吸收双方创新，如英特尔面向HPC的Hadoop产品就会被集成进去。”同时，双方将长期聚焦Hadoop安全、性能优化、存储、SQL查询、高效工作负载、管理能力六大方面做重点研发。

网络对中国影像市场的影响 篇7

关键词：网络,影像市场,影响

一、概述

信息高速公路时代已经到来, 继报纸、广播和电视之后, 互联网以其交互性、开放性、即时性、多媒体性己经成为第四大传媒形式。随着互联网技术的不断发展, 网络必将在信息传播与交流的各种媒介中起主导性作用。然而, 数字影像因其自身更符合当今读图的需求, 适应当今网络信息传播的特点, 已经毫无疑问的成为当今互联网信息的主要载体之一。

中国互联网络信息中心2007年对中国网络发展状况的统计报告显示, 图像在网页的总体内容中占到了29.5%, 居第二位, 因此, 可以毫不夸张地说, 只要你使用浏览器, 随便打开一个网站就会发现数字影像的存在, 然而, 就在图像充斥着各大网站的同时, 为了更加适合广大的网络用户的需求, 适应网络对整个社会带来的变迁, 中国影像也在潜移默化的改变着。

10多年前, 那日松先生曾在《大众摄影》杂志上主持过这样一个讨论:“如何把照片换成钱”, 而网络的出现无疑为把照片换成钱提供了更多的机会和渠道。网络的出现令人类社会又一次的发生了巨大的改变, 国内的影像市场也不例外, 因此, 在这个背景下去探讨网络对影像市场的影响有着重要的意义。

二、中国影像市场的发展现状

关于中国影像市场话题的讨论一直是一个热点, 虽然中国是目前世界上摄影爱好者最多的国家, 但摄影更多体现在政府的御用宣传和个人的怡情养性方面。然而, 现实的压力, 仍然使越来越多的中国摄影师, 尤其是新生代摄影师开始考虑如何让自己手中的作品成为真正有价值的产品。

随着国内经济的迅速发展, 中国的影像市场亦开始活跃起来, 图片库的涌现、影像画廊的建立以及影像专场的开设, 都证明着国内影像作品作为收藏界新兴的独立力量登上了中国艺术品市场的历史舞台。在经历了2006年至2007年的大起, 到2008年至2009年的大落, 再到2010年至今随着国际经济回暖而逐渐复苏这三个阶段的发展, 国内影像市场已经初具规模, 虽然较国外的影像市场而言, 国内的影像市场还存在着交易体系不够完善、区域发展不均衡等问题, 但我们相信随着国人对影像艺术的接受度和认知度的不断提升, 国内影像市场一定会逐渐成为交易机制健全的成熟的艺术品新兴市场。

三、网络对影像市场的影响

1. 对影像文化的重新构建

与传统的媒体不同, 网络的开放性使其突破了传统摄影的权威性, 即少数人所掌握的话语的特别性。反映在摄影上, 就是那些不同风格, 不同流派, 甚至不同叙事风格的影像作品, 都能有更多机会与读者见面。网络的开放性, 决定了摄影者无需使作品在创作观念上满足某种特定的要求, 而是按照个人喜好进行影像创造, 并将自己的作品通过网络呈现出来, 也正因如此, 摄影师的个性与艺术的理念, 在这个时候更能表现的淋漓尽致。

网络的影响打破了原有的生活次序, 为我们带来了一种全新的参与影像生活的样式。

第一是交流方式的转变。以往, 影像的交流受地域和传播工具的限制, 只能够在小范围人群中进行。网络服务使摄影者间的互动交流达到了空前的频繁程度, 使得地域的概念被淡化, 各种各样的网络影像社区凝聚了不同国家和不同文化背景的摄影者, 为他们创造了一个平等、友好、宽松的交流平台。这种跨地域跨文化的交流, 在手工制作时代、机械复制时代是不能想像的, 在真正意义上实现了无障碍的大众交流。

第二是阅读习惯的改变。以往, 我们对影像的阅读仅仅来源于机械复制品和印刷文本, 它们共同点是以固态的形式, 而当我们有进一步的阅读的需求时往往得不到满足。网络终端屏幕对影像有着极高的解像度和还原力, 而且由于影像不像其它艺术作品那样需要二度媒介转换才能在屏幕上显示, 而是以原真性出现。和印刷文本相比, 网络的影像更具优势。

第三是展示方式的改变。过去, 影像作品的展示发布必须依靠专业的展览机构、杂志、出版社、门户网站才能实现。而现在, 我们可以凭借个人网络发布平台, 像社会化的影像服务、艺术影像的网络推广等网络服务轻松实现。每个人都可以创建自己的网络空间, 设置自己的展示方式, 主动权完全在你手上。大众对影像活动的参与度是空前广泛的, 也是史无前例的。

2. 网络对影像市场交易方式的影响

网络服务改变了传统的影像营销模式。众所周知, 传统的影像市场主要有三种渠道:一是通过艺术拍卖行进行拍售, 这主要是针对具有重大史料价值或者一定艺术价值的影像作品, 这种作品因为其珍贵性所以在数量上相对比较稀少, 另一种是通过第三方进行代理销售, 其针对的是所有具有商业开发价值的影像作品。网络的影像交易平台, 主要是从传统的影像交易的基础上发展而来, 如网络拍卖、网上画廊以及图片库等等。

(1) 网络拍卖:

网络拍卖是顺应网络时代的发展在传统的拍卖形势上发展而来的, 网络拍卖的活力在于互联网令人们突破了区域的限制在同一时间关注拍品、相互竞价。与传统拍卖不同的是, 国内的艺术品网络拍卖门槛较低, 拍卖对象主要集中在中国传统书画、古董、工艺等方面, 然而, 虽然影像作品目前较少涉猎网络拍卖, 但相信在不久的未来, 影像作品会顺应趋势, 频繁出现在网络拍卖中。

(2) 在线艺术博览会:

首届VIP摄影博览会也将于2012年7月12日举行, 全球30余家画廊, 包括两家国内画廊——北京艺门和前波画廊参加。较之传统影展, 在线平台可以更加完美地显示和浏览高分辨率摄影作品的最小细节, 便于人们欣赏、购买摄影作品, 也为摄影师展示、出售自己的摄影作品提供了一个更大的平台。

(3) 网上画廊:

在网上画廊中, 顾客无需排队, 不受营业时间的限制, 可随时随地购买艺术品, 而且较传统的画廊而言, 网上画廊收取的佣金较少, 且投入较低, 使得更多的人可以购得自己心仪的艺术作品, 且部分网上画廊在提供交易平台的同时, 还为购买者与艺术家之间构建了交流平台, 有效地提供了艺术欣赏和购买双向互动的环境。

(4) 图片库:

随着网络时代的来临, 以及不断增加的图片需求量, 网络图片库在传统的图片社的基础上犹如雨后春笋般发展起来, 虽然图片库为许多年轻的摄影师提供了展示自己作品的平台, 但由于市场销售服务体系不够成熟, 且版权制度漏洞较大, 摄影师版权得不到很好的保护等原因使得国内的图片库的发展遭遇瓶颈, 而如

淅川香严寺及其文化浅析

杨宝玉 (河南南阳理工学院艺术设计系河南南阳473000)

一、淅川香严寺简介

香严寺坐落在河南省淅川县仓房镇西北的五公里群山环抱之中。东临亚洲第一大人工淡水湖、南水北调中线工程水源地——丹江口水库, 西接道教圣地武当山, 香严寺又名宪通寺、香严长寿寺, 据《嘉靖南阳府志校注》和《香严寺中兴碑》记载:"始建于唐 (肃宗上元二年公元761年) , 为大唐慧忠国师道场, 敕赐长寿, 因国师入墓时, 异香百里, 经月不散"而得名。故亦称“香岩长寿寺”, 后来改名为香严寺。香严寺原有上寺和下寺两个禅院, 各有特点, 素有“上寺的房舍, 下寺的塔”之说。下寺与上寺相距三十里位于丹江水畔, 于上世纪60年代, 因兴建丹江水库而被淹没, 塔林也因影响航运而炸毁, 上寺位于白崖山间, 总面积达一万多平方米。寺院殿宇深幽, 建筑面积4200平方米, 规模宏大, 宏伟壮观, 房舍140多间, 多为明清建筑。淅川县的香严寺与白马寺、少林寺、相国寺齐名, 是河南四大名刹之一。国家级重点文物保护单位。

二、香严寺所处的地理位置与文化的联系

香严寺古朴典雅, 法名远扬。是文化观赏价值最大的佛教禅宗寺院, 在历史上也是豫西南最大的活动中心。德国哲学家黑格尔有句名言是:一切存在都是合理的。的确, 万物的存在都有它的赖以发展的依据。慧忠当年为何要在白崖山设立道场修行?这是有其历史、地域、政治、环境原因的。

1.辉煌的古代历史文化

淅川是楚文化的发祥地。楚人的祖先最早活动在黄河流域的中原地区, 约在夏亡时, 他们向西迁移到陕西, 然后沿丹江南下, 在如今淅川县顺阳川一带落脚, 然后从此起步, 成为席卷南中国的泱泱大国。其实在古代, 丹江水库一带文化相当发达。顺

何更好的保护影像作品的版权就成为国内图片库发展需要解决的关键问题。

总之, 无论是网络拍卖、网上画廊还是图片库, 较传统的交易方式而言, 都能够最大限度的压缩交易过程的空间与时间要求, 因此, 这些新兴的影响交易方式, 在扩大了购买人群范围的同时, 也为摄影师的影像作品的展示提供了便利。

3. 网络对影像市场参与者的影响

网络把信息的纪录、存储、加工、处理、传递集于一身, 从而带动了整个社会的发展。电子商务的流行为开发影像作品的网络市场提供了契机。而对于影像作品的网络交易平台而言, 传统模式下的所有物流环节的障碍在这里都不是问题, 但由于国内对网络传播的监管不足又对参与者提出了新的挑战, 因此, 无论是对于购买者、影像作品中介、还是摄影师, 网络影像市场都是一把双刃剑。

首先, 从购买者的角度出发, 网络交易平台的优点在于网络的商业服务使影像交易全部在网络实现, 使交易过程变得简单, 大幅度提高了交易效率;网络信息丰富直观, 检索方便, 购买者突破地域、时间的限制, 最大范围的搜索自己心仪的摄影作品, 但由于网络交易的摄影作品需要邮递, 购买者需承担一定的邮递过程中作品有所损坏的风险。

第二, 从影像作品中介的角度出发, 网络销售省大降低了运营成本, 减少影像包装的人力、物力消耗, 且最大限度的扩大了交易范围, 但是如何在网络交易中保证交易的顺利进行, 以及如何保证影像作品在运送过程中不受损坏成为了影像作品经销商需要面对的新问题。

第三, 从摄影师的角度出发, 网络商业服务的开展为摄影师阳川曾经是顺阳郡的郡治所在地, 历史上这里出了个范氏家族, 相传是范蠡和西施的后代, 史书上记载的范蠡的家乡三户城, 就在距离顺阳川10多里的地方。这个家族最有名的是《后汉书》的作者、南朝宋时期著名文学家、史学家范晔。

这里埋藏着众多的楚国王族显贵。出土的中国目前最大的一套春秋编钟。经测试今天仍能够演奏出优美动听的乐曲……1975年, 河南第一枚恐龙蛋化石就是在顺阳川西北数十里处的淅川县滔河乡朱家沟村被探矿的队员无意间发现的, 老百姓不认识, 其实朱家沟麦地里到处是, 老百姓垒猪圈都用的有恐龙蛋。在这个恐龙下蛋的地方, 后来人类的早期文明十分活跃, 留下的“化石”在淅川大地上星光闪烁。除淹没于顺阳川的龙城和大量楚墓外, 淅川还有兴化寺城、汉王城、下寨城和鄀国故城等周代古城城址, 原始社会至周代的遗址16处。在这些遗址中, 2000多年前的陶片几乎俯身可拾。

1978年以来, 在淅川县龙城附近发掘出100多座楚国贵族墓葬, 据考证, 龙城就是楚国早期都城丹阳。出土的青铜器曾到日本、美国、德国三个国家展出, 引起世界考古界的广泛关注, 特别是其中的“云纹铜禁”受到了时任国家主席的江泽民的高度评价和赞赏。1996年全国楚文化研讨会在淅川召开, 全国十大楚文物出土精品, 淅川县就占了三样。

2.交通上的便利

公元前10世纪到公元前5世纪, 中国政治中心一直位于以西安、洛阳为中心的关中和伊洛地区, 而丹江是关中地区通往江汉平原的要道, 是连接黄河、长江两大文明区域的重要纽带。淅川县旅游局局长王耀杰开玩笑说, 这可是当时的“京广线”。事实上, 一直到清代, 丹江的水运都极其发达, 只是近现代铁路兴

提供了更大的展示平台, 且由于网络交易平台的门槛较低, 为青年摄影师提供了更多的实现自身价值的机会, 但是由于国内对网络的监管不严, 使得摄影师的作品版权更易受到侵害, 作品创意更容易受到剽窃, 因此, 如何更好的保护自己的合法权益是摄影师在网络交易平台中需要面对的严峻考验。

四、总结

各种网络技术的应用, 为影像市场的网络服务搭建了一个良好的平台。网络影像服务为我们提供了多元化的选择, 基本满足了我们对于影像的多方面的诉求。但是, 网络的影像服务的意义不仅如此, 它还有更深远的影响力。它提供给我们一个新的角度, 新的方式去看待已有的事物, 影像的网络服务真正的意义在于它对影像文化进行了重新构建, 形生了一个新的影像文化语境, 为我们带来了一些新的商业价值, 并且依托于网络影像市场也衍生出新的交易方式和平台, 但与此同时也为参与者带来了新的问题和挑战。可以说, 网络的发展非常迅猛, 在过去短短30多年的时间里, 己经给我们带来了天翻地覆的变化。随着网络的发展, 网络影像市场定会给我们带来更多的惊奇, 创造出更加多彩纷呈的网络影像世界, 以及更加便利、成熟的网络影像交易平台。

参考文献

[1]霍淑华, 王红光.网络时代中国影像业的发展与展望.山西高等学校社会科学学报, 2003 (12) .

[2]宋继瑞.体强力弱的中国影像市场.东方艺术, 2011 (15) .

[3]胡一丁.谈影像的网络服务.中央美术学院, 2007 (04) .

中国市场网络数据 篇8

期货市场的价格波动是受市场信息影响的, 所以这种价格的波动和其数量关系的研究很长时间以来一直是国外学者在期货领域研究的热点问题。国外学者对黄金期货市场价格波动率的特征进行了较系统的实证研究, 认为研究交易量与价格波动性的关系有利于发掘金融市场内部的结构信息, 进而理解市场信息传播的方式和途径, 最终有利于研究市场的波动性分布和市场的有效性。中国的黄金期货是2008年1月9日在上海期货交易所推出的, 自此, 企业可以通过黄金期货来进行套期保值。但是, 从国内现有的文献来看, 由于交易时间不长, 黄金期货价格数据难以获取, 对于我国期货市场上目前所提供的黄金品种的特性以及它们内含的市场功能的探讨不是很多。

GAR CH族模型较好的拟合了实证研究中会出现的波动率集聚、资产收益的厚尾的特征, 所以被广泛地运用于对资产收益波动率的分析。由于目前对我国黄金的期货市场波动率预测进行建模研究的文献很少, 所以本文应用GARCH和TGARCH、EGARCH两种GARCH族模型的推广形式, 来分析我国黄金期货市场波动率, 同时对各模型在未来波动率的预测能力进行评价, 为市场参与者提供一定的参考价值。

二、波动率预测模型

(一) GARCH

GAR CH, 又称“广义自回归条件异方差模型”, 由T.Boller slev提出, 是在ARCH (p) 的模型中增加了q个自回归项, 形成GARCH (p, q) 模型。它对误差项的方差进一步建立了模型, 所以非常适用于对波动性的分析和预测。GARCH (p, q) 模型的基本设定为:

均值方程:Rt=E (Rt|It-l) +εt

条件方差方程:其中R t是金融资产收益率, 其预测所依据的条件是以往的信息It-l, εt为误差项, 同时ht=σt2。

(二) TGARCH

是在1994年由Zakoian、Glosten、Jagannathan和Runkle联合提出的, 又称为GJR-GARCH模型, 是用来描述利空和利好信息会对市场波动率产生的非对称性影响, 其模型的一般形式为:

TGAR CH模型为了描述信息的影响, 与GAR CH模型相比, 多设立了一个阀值d, 当d的值为l时表示利好信息影响, 当d的值为0时表示利空消息的影响。γ是用来反映利好与利空信息会对金融市场产生的非对称性影响的参数。显著非零的γ系数表示利好与利空信息对波动性产生的影响是非对称的, γ<0表示利好消息比利空消息对波动率的影响较大, 反之, γ>0则表示利空信息比利好信息对波动率的影响较大。

(三) EGARCH

在GARCH (p, g) 模型中, 条件方差取决于残差值的大小而不取决于残差的符号。但有证据表明, 资产波动性和资产收益率是负相关的。即当证券价格上涨时, 收益率为正, 波动性下降;当资产价格下降时, 收益率为负, 波动性上升。实际上, 一些经验表明, 波动性较高的那段时期经常与证券市场的下跌紧密相关, 而波动性较低的那段时期经常与证券市场的上涨紧密相关。为了描述这种情形, Nelson (1991) 提出了E-GAR CH。其形式如下:

其中γi=0表明不存在非对称性。E-GARCH建立了条件方差是ε的不对称函数的模型, 它允许正和负的滞后值对波动性存在不同的影响。对数形式允许负的残差, 但条件方差本身不能是负的。

三、对AU1406合约波动率的实证分析

(一) 数据来源和描述

本文选取了锐思数据库中上海期货交易所发布的黄金期货———AU1406合约的每日收盘价数据作为样本。AU1406黄金期货合约的首次上市是在2013年6月18日, 所以样本的时间跨度从2013年6月18日到2014年5月30日, 共233个有效的交易日数据。日收益率采用的是对数收益率的形式, 即每两个连续交易日收盘价的对数的一阶差分, 其计算公式为:

日收益率如图1所示:

对日收益率作简单的描述性统计, 结果如表1所示。

观察结果可知, AU1406期货收益率的均值大约为零, 其波动显示出典型的金融时序数据爆发性、集聚性和持久性等特征。收益不服从正态分布, 显现出明显的偏斜、厚尾特征。

在分析波动率之前, 先要检验收益序列的平稳性, 平稳的时间序列是指产生这个序列的基本规则与时间变化不相关。单位根检验是分析检验现代时间序列平稳性比较有效的一种方法, 近年来也在实证金融的分析得到广泛的应用。所以本文也对收益率进行了单位根检验, 看指数序列是否平稳, 检验结果如下:

单位根检验表明收益率序列在1%的显著性水平下序列是平稳的。因此, 可以对数据应用GARCH族模型。

(二) 实证分析的结果

本文选用Eviews6.0软件对方程中的各项系数进行估计, 结果在表3中列示。

注:括号内的值为对应检验统计量的P值。

可以由以上结果分析认为, 根据AIC准则, AIC值越小模型拟合效果越佳。对于黄金期货收益率, 三个GARCH类模型拟合效果很接近, 而EGARCH拟合效果略佳。

四、结论与建议

(一) 结论

根据以上数据的基本分析, 可以基本得出我国黄金期货价格的波动的特征如下:

1. 波动的持续性。

在三个模型中, 参数α+β得和都接近于1, 表示序列整体的波动持续性比较长, 波动率的衰减速度放缓, 说明我国的黄金期货市场价格波动受外部冲击影响明显, 一旦黄金期货的价格受到冲击而出现异常的波动, 将很难在短期内完全消除。同时, 也因为黄金作为一种贵金属, 受国际宏观经济情况, 包括美元汇率变化等在内的多因素影响, 而这些因素的变化波动是有一定持续性的。

2. 波动的集聚性。

由参数中的结果可以发现α均大于0, 表明了序列波动的正相关和正反馈效应, 但这一现象与有效市场理论中的金融波动不相关假设是相矛盾的。因为市场中有许多非理性的投资者, 出于保守性目的和代表性偏差, 他们在投资中容易对信息反应过度或反应不足, 由于羊群效应导致投资整体的决策偏差, 使得价格偏离内在价值, 而这种偏差反过来又影响其他投资者做出正确判断, 进一步产生认知和情绪的偏差, 形成了一种循环机制, 出现了波动的集聚性。

3.杠杆效应。

EGARCH模型中的杠杆系数是显著的, 同时参数γ大于0, 表明黄金期货的波动是非对称性的, 具体看来就是利空比利好对价格的波动产生的影响要大。主要是因为目前我国的市场, 黄金期货推出不久, 整个市场不是很成熟, 其中投机交易者比例较大, 而投机者出于安全性的角度考虑, 更在乎的是在利空的情况下对自身财产的保护, 所以对坏消息更加敏感。因此, 坏消息和好消息对黄金期货市场的冲击是非对称的。

(二) 建议

所以, 对于投资者来说, 投资黄金期货要把握机会, 更要保障投资行为, 应该要更好地分析行情的变动, 以此预测获利情况。事实上, 虽然在交易门槛上, 上海黄金期货合约中规定一手的数量为1000克, 相对过高, 但在本文中的样本数据所选取的大约1年的时间内, 黄金价格有明显的回落, 所以即使期货市场上的品种流动性不足, 对于中小投资者仍有吸引力。作为中小投资者, 首先, 要及时止损认赔, 不抱侥幸心理, 认真观察具体品种的常态的行情变化幅度找出合理的振幅及自己可承受的限度来确定止损线;其次, 资金分散, 分批投入, 不满仓操作, 投资者必须将资金预留一部分作为每日结算的准备金;最后, 切勿盲目从众, 每一个投资者要学会独立地分析思考问题, 关心国内外期货市场动态和价格, 可以以纽约和伦敦交易所的数据为依据。

相关部门也有必要采取一些措施来培育市场, 引导我国的期货市场和黄金市场的健康发展。第一, 要积极开发和提供新的黄金投资品种, 以加强市场的流动性, 从而活跃市场交易量;第二, 确保投资者在交易前要充分地学习黄金期货的基本原理和交易规则制度, 提高投资者的风险防范能力;第三, 加强对市场的监管, 当短期内出现大幅度的价格偏离时进行适当干预, 实行保证金制度、每日无负债结算制度等;第四, 健全会员结构, 应鼓励更多的金融机构参与黄金期货市场的交易, 特别是安全性较高的商业银行等, 来为市场注入更多的流动性。

参考文献

[1]温博慧, 罗正清.《国内外黄金价格的波动性与互动关系研究》[J].金融发展研究, 2009, 06.

[2]邓海清.《中国黄金市场的风险价值研究——基于参数法和非参数法的实证》[J].市场研究, 2012.

[3]严定琪.《基于GARCH族模型的沪深300指数波动率预测》[J].兰州交通大学学报, 2008, 02.

[4]赵进文.《上证180指数的GARCH族模型仿真研究——对上证300指数的间接实证建模分析》[J].财经问题研究, 2008, 03.

[5]郭彦峰, 肖倬.《中美黄金市场的价格发现和动态条件相关性研究》[J].国际金融研究, 2009, 11.

中国网络传媒业的市场行为分析 篇9

一、定价策略分析

网络平台的定价包括对广告主的定价和对受众 (网民) 的定价。对广告主来说, 网络平台向其提供的是广告空间;对网民来说, 网络平台提供的产品是信息和享受或体验等。不同于广告主的是, 网民通常不需要直接支付费用, 而是通过“被迫”阅读广告而产生间接费用。该“费用”在很大程度上是因人而异并且在一定时期内具有连贯性, 但是网络平台却同样可以给予一定的影响力, 例如网站可以在更合适的位置植入广告、控制广告的数量、提高广告的美观程度等等。其次, 基于网站的定位、网站的市场势力等等因素, 各网络媒体对广告主的定价策略具有差异性。例如国内像新浪一样的网站, 其广告报价要比其他的垂直网站高出许多, 而垂直网站中也同样存在着相当大的定价差异。

为了定量考察网站的定价发展趋势, 笔者根据相关网站官方历年公布的广告报价或者广告刊例, 搜集整理了相关网络传媒平台的单位广告报价数据。这些数据由网站单位广告报价除以广告面积得到, 广告类型选择位于页面上部的468×60像素Banner。我们获得的36个网站的报价数据 (表略) 显示:首先, 网站的定价水平与网站的流量明显正相关, 排名靠前的网站的定价水平显著高于靠后的网站;其次, 部分垂直媒体如中关村在线的广告报价甚至高于传统门户网站, 这表明细分市场, 提高广告投放针对性同样会提高网络媒体的收入水平, 门户网站不再是惟一赢利点。

二、竞争状况分析

目前中国网络传媒业面临三方面的竞争来源, 即传统媒体、国际媒体和其他新媒体。首先, 网络传媒业受到来自传统媒体的竞争。这是网络媒体在中国诞生以来就一直面临的问题, 虽然目前网络媒体的发展势头强劲, 相对于传统媒体更具实效性、信息量更大、受众更加广阔, 但是传统媒体也有网络媒体无法取代的优势, 如专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道及丰富的经验等。更重要的是, 传统媒体也在向新媒体进军, 它们一方面建设自己的网站;另外一方面投资开发新媒体, 例如手机报。其次, 网络传媒业也受到来自国际媒体的竞争。中国网络媒体乃至整个媒体行业与西方传媒巨头相比, 无论是传播对象全球化、传媒组织全球化, 还是传媒全球性影响力等方面, 仍然存在不小的差距。就网络传媒来讲, 像Yahoo.com一样的世界性媒体, 国内还没有;百度中国虽然在国内鳌头独占, 但是与Google在全球的影响力相比差距还很大。再次, 其他新媒体的出现也对网络传媒带来压力。手机短信和手机电视则是手机媒体的两种主要形式。网络媒体经常以发新闻短信的方式, 抢占手机媒体市场。手机电视是指以手机为终端设备, 传输电视内容的一项技术或应用。有分析数据显示, 2008年国内手机电视用户数将达到5220万户, 市场规模可达13亿元, 到2010年, 手机电视用户数将达到9750万户, 市场规模将达24亿元。

面对外部巨大的竞争, 各媒体之间往往展开了某种程度的联合, 有学者将之称为“合竟”, 即以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。越来越多的传媒集团将业务拓展到多个媒体平台, 即跨媒体——把电视、广播、报纸、出版社、网络联合起来, 综合运用各种媒体自身的优势, 复合多种社会资源, 打破各种行政藩篱, 获得了更大的发展潜力。

三、兼并行为分析

为了达到跨媒体经营, 做大做强一个富有竞争力的媒体集团, 越来越多的网络媒体参与了整合与兼并。迄今为止, 中国网络传媒业经历了两次大规模的整合。第一次发生于2000年, 主角为人人网、Tom.com、搜狐网等。这次并购潮的诱因是NASDAQ股市在2000年4月份一路下跌, 一些小型公司受到了巨大冲击, 纷纷将自己变卖。主要的事件有:人人网收购“奇迹”、“全景”和“打折啦”, E龙网于2000年3月收购西祠胡同, Tom.com收购鲨威体坛和163.net电子邮局, 搜狐收购Chinaren成为国内最大门户等等。第二次高潮期为2006年。2006年是一个特殊的时点。这一年在新《公司法》颁布、股权分置改革实质性完成、若干重要行业的WTO过度期即将结束这三股力量的助推下, 中国并购市场进入了一个新时代。其间, 互联网企业也爆发了积蓄已久的力量, 完成了一个又一个的兼并。

互联网相关报道数据显示, 2006年的并购潮呈现出了与以往不一样的特点:一是并购案件相对较多, 这一年大型公司之间的兼并就有40余起;二是参与并购的企业在互联网行业中的地位并不是很靠前, 仍是以“低端”整合为特征的兼并;三是收购带有向不同类型媒体扩展的倾向, 跨越多种媒介的兼并成为趋势;四是IT、社交、娱乐和财经类垂直网站成为这次兼并潮中的主要力量。

为了更深入分析这次兼并对行业定价和福利的影响, 我们根据相关数据进行了定量分析。我们取兼并发起方平台和未参与兼并平台各自单位定价数据的数学平均值进行了2×2方格分析, 如表所示:时隔一年中国网络传媒业的定价水平均所有提高, 其中兼并发起方平台定价提高了0.155个单位, 而未参与兼并的平台的定价提高了0.151个单位, 两者相差0.004个单位。这说明兼并在某种程度上了提高了平台的定价水平。网站的福利水平即盈利水平, 我们用净资产报酬率来反映。其计算方式为:净资产报酬率= (销售收入-销售成本) /期末净资产。截至2009年9月份, 中国互联网科技公司在境外上市的总数达到46家, 其中在NASDAQ上市的有40家, 在香港上市的有6家, 把互联网广告业务作为公司的主营业务之一的有12家。根据12家网络企业的年度财务报告数据, 我们采用均价绘制了其净资产报酬率的差分分析效果图, 如图所示。计算得到两组 (参与兼并与未参与) 时期差值 (2007年~2005年) 的差为10.144, 同时两组的时期差值 (2008年~2005年) 的差为13.258, 这表明横向兼并确实在某种程度上提高了发起方的净资产报酬率。

四、结论与对策

1997年3月Chinabyte上的第一条商业广告宣告了中国网络传媒业的诞生。10多年的时间里, 网络传媒在国民经济的地位不断提升, 对现代社会的影响也变的不可小觑。但尽管如此, 相对于国外已经发展20多年的网络传媒市场, 中国网络传媒企业要走的路还有很多。面对来自国内外和不同媒体的竞争, 中国网络传媒业一方面应该实行更加有效的定价机制, 细分市场, 提高广告投放的针对性;另一方面, 应该积极与其他传统媒体或新媒体联合, 复合多种社会资源, 打破各种行政藩篱, 实现潜在价值;再者, 本文研究表明横向整合对网络传媒业具有明显的正效应, 所以崛起中的中国网络传媒企业应该积极整合业内资源, 提高竞争能力。

摘要：中国网络传媒产业经过十多年的发展, 已在国民经济中占有举足轻重的地位。本文根据大量调查数据详细分析了我国网络传媒业的市场行为。认为中国网络传媒业应该细分市场, 并积极促进跨媒体的联合和横向整合, 以便应对多方面的竞争压力。

关键词：网络传媒业,市场行为,差分分析

参考文献

[1]艾瑞咨询:2008年～2009年中国网络广告行业发展报告[R].2009

[2]国家发展改革委会员:2008年信息传媒行业风险分析报告[R].中国经济导报社, 2009

中国市场网络数据 篇10

步入21世纪以来, 计算机技术、网络技术高速发展, 网络零售异军突起。网络零售是指通过互联网或其他电子渠道, 针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务, 属于针对终端顾客的电子商务活动[1]。美国著名的Amazon网上书店是网络零售成功的案例, 国内的淘宝网也是网络零售运营的典范。网络零售改变了传统零售的交易渠道和交易模式, 具有省时多效等优点, 传统企业进行网络零售是大势所趋。与传统线下零售市场比较, 网络零售市场具有不同的特性。网络零售企业更深入地认识网络零售市场特征, 是提高企业网络零售创新能力与国际竞争能力的重要因子。因此, 如何认识中国网络零售市场的特征, 是目前我国网络零售行业发展需要面对的严峻挑战, 也是亟待理论解释的重大课题。本文选取中国网络零售市场的规模、消费结构、消费金额和频次、行业集中度、区域表现等代表性指标, 从国际比较的角度研究了中国网络零售市场的特征。

一、文献回顾

网络零售市场特征是抽象化的网络零售市场的实际状况和趋势, 同时也是国家、政府、企业制定政策、制度的考虑因素之一。目前, “网络零售”这个新兴领域开始吸引学者们的注意力。尽管中外学者对零售市场特征研究已有一些成果 (程华[2], 刘戈[3], Guan and Zhang et al.[4], HoeKyun Shin, 王斯[5]) , 但针对网络零售的评价指标体系则基本上处于空白。作为全新的零售模式, 网络零售有其特殊性, 用对传统零售企业竞争力评价方法显然不能完全适用网络零售模式 (李骏阳, 赵晓北) [6]。因此, 统一网络零售市场特征是本文研究的一项主要任务, 网络零售市场特征主要包括定量特征 (规模、效益、市场占有能力) 和市场定性特征 (网络零售并购、政府政策) 等, 归纳如表1。

二、中国网络零售市场的主要特征

市场包括有可能对一种产品的销售产生影响的全体公众 (雅克·朗德维) [7], 所以网络零售市场主要包括网络零售企业、消费者、政府以及其他网络零售相关者。网络零售市场各部分行为及相互作用的不同, 形成了不同的市场特征, 学者们从市场规模 (仲文[8], 栾慧[9]) 、集中程度 (李卫兵[10], 肖挺, 邹晓琴[11]) , 考察行业市场的发展、现状及特征。由于网络零售业的发展受到国家和地区政府法律法规以及基础设备、供应商关系的影响, 地理结构不同和经济差异造成中国不同地域的网络零售市场发展呈现出不同的特点, 区域表现也是中国网络零售市场一个重要的特征。因此, 本文根据已有文献, 选取网络零售市场的规模、消费结构、消费金额和频次、行业集中度、区域表现作为网络零售市场的特征指标, 并建立网络零售市场特征的概念模型, 如图1。

(一) 规模

1. 网络购物市场规模。

网络购物市场交易规模指当年互联网渠道交易商品的价值总额, 中国网络购物市场交易规模已经持续多年高速度扩张。从2008-2010年, 我国网络零售交易额年均增长速度为100.2%。中国网络购物市场供求两旺, 一方面网购用户规模快速增长, 显示庞大的市场需求;另一方面传统品牌商、渠道商进入网络购物市场, 市场供给日渐丰富。这些数据一方面说明中国网络零售市场发展相对较为落后, 另一方面也说明此市场潜力无穷。

虽然亚洲新兴市场的网络零售逐渐繁荣, 但欧洲和北美依然是全球网购比例和网购频率最高的两个地区。美国网络零售综合在全球网络零售中居第一, 英国是欧洲最大的在线零售市场。尽管我国网络零售交易额增速迅猛, 但是其在社会零售总额中占的比例还远远低于网络零售市场发达国家 (见表2) 。2010年中国网络零售市场规模达到5 131亿元人民币, 超过社会零售总额的3%, 而同期在韩国这个比例为6.3%, 美国为7.8%, 英国则高于10%。

2. 网络购物市场用户规模。

网络购物市场用户指每半年至少会在网上发生一次购物行为的用户, 网民渗透率指网民数量占一国国民数量之比, 网络购物渗透率指网购用户数量占网民数量的比例。2010年中国网络购物用户规模达到1.48亿人, 占互联网网民的32.9%, 较2009年增长365.8%。但这样的比例并不算高, 当网购渗透率达到70%才算是一个比较成熟的结构。尽管中国网购网民随网民总体规模同步增长, 但其增幅要小于后者。这是由于网络购物是较为成熟的应用类型, 而大量新增网民网络使用是从娱乐类的应用开始的, 商务类应用使用率较低。因此, 网络购物网民的增幅相对较缓。随着中国互联网网民规模的增长, 及网络购物接受度的提高, 中国正在步入全民网购时代, 表3计算了部分国家的网民渗透率和网购渗透率。

数据来源:Kelkoo咨询公司、com Store咨询公司、艾瑞咨询公司、日本产业经济省、e Marketer咨询公司, 以及Forrester Research。

数据来源:艾瑞咨询公司, Forrester Research Inc.。

数据来源:艾瑞咨询, Mintel International Group, 韩国统计厅。

欧美国家凭借网络的高普及率和高度发达的工业背景, 在网络零售业市场中称霸。网购渗透率和网民渗透率远远大于中国的数据。但是, 随着中国和印度的经济崛起, 上网人口不断增加。由于这两个国家网民基数庞大, 随着新增网民网络使用逐步成熟化, 以及网络购物相关服务不断优化, 可以预见这两个国家网络购物人数在未来会有较大规模的增长。

(二) 消费结构

消费结构按人们日常生活中实际消费支出的不同方面或消费的具体形式, 可以形成吃、穿、住、行、用等形式, 这是世界大多数国家采取的主要分类方法。网络零售中的产品结构和传统零售市场消费的产品结构有所差别, 表4列出了中国、韩国、美国和法国的网络零售市场中排名三的商品结构。在2010年中国网络购物用户最常购买的商品结构中, 服装、饰品类商品排名第一, 用户比例达46.1%;其次是图书音像类、虚拟卡, 用户比例分别为9.4%、8.6%;化妆及护理品类、IT产品类分列第四、第五位 (艾瑞咨询集团) [12]。IT、图书、化妆品消费比重总体都有所增长, 体现了我国零售消费结构由以货物消费为主转向货物消费与服务消费并重的发展趋势。

与发达国家相比, 我国衣着消费支出比重明显高于发达国家, 消费支出主要还是用于满足基本生活需要。发达国家的电影、旅行等服务类消费支出明显比我国的支出多。发达国家网络零售市场的商品以服务消费为主, 而我国的商品仍以货物消费为主。结构数据一方面反应出了中国消费者网络购物行为逐步成熟, 另一方面也反应了网络零售厂商在商品结构分布方面的变化特征。

(三) 网络购物消费金额和频次

网络零售市场日渐成熟, 用户对网络购物接受程度正逐步加深, 整体消费水平提升迅速, 主要表现在两个方面:一是网络购物消费金额逐步上升;二是用户网络购物频次增加。中国消费者通过网络实现日常购物份额不断走高, 交易金额也滚雪球式地增长。2010年我国网购用户人均年消费3 259元, 增速超过50%, 其中B2C购物网站人均年消费金额为2 049元 (中国互联网络信息中心) [13]。网购金额超过2 000元的用户占网购消费者的43.9%, 超过5 000元的占21.4%。网络购物的异军突起也成为其他国家零售业的一个亮点。2010年日本人均互联网购物花费折合人民币为8 352元 (冯武勇) [14]。2010年英国每个网络购物者花费1 031英镑, 折合人民币10 722元 (Mintel) [15]。新加坡和韩国的网络购物平均消费额, 分居亚洲地区最大和第二。新加坡网络购物者人均一年网络购物消费在2008年已达20 588元人民币, 韩国则为18 900元人民币 (efairshop) [16]。

在网络购物频次方面, 我国网购用户购买频次提升显著。2010年中国累计网购3-10次的用户比重最高, 达到28.9%, 低于2009年的37.6%;但累计网购11-20次、21-30次、31-40次、40次以上的用户占比均有所增长, 其中增长幅度最大的是年累计网购40次以上。经过具体换算, 2010年53.5%的网购消费者的网购次数在6次以上, 即每2个月至少有一次网购。35.3%的消费者网购次数在12次以上, 即每月至少有一次网购。每个网购消费者年均网购15.8次, 平均22.8天进行一次网购 (北京正望咨询) [17]。中国网络购物人均消费额虽然增速迅猛, 但和发达网络零售市场相比还是有一定差距。随着我国网民规模持续增加, 会有更多的新网民进入网民群体, 成为网购群体的新生力量。

(四) 行业集中度

行业集中度CRn (Concentration Ratio) 可以用来衡量一个企业对该行业的垄断竞争程度。作者通过搜集数据, 计算了各国网络零售行业集中度 (表5) , 其计算公式为:

公式中CRn为规模最大的前几家企业的行业集中度;Xi为第i家企业的产值、产量、销售额、资产总额等;n为产业内规模最大的前几家企业数;N为产业内的企业总数。若n=4, 此时行业集中度就表示产业内规模最大的前4家企业的集中度。

根据贝恩市场结构分类法, 如果行业的集中度CR4≤30%或者CR8≤40%, 即属于竞争性行业。如果CR4>30%或者CR8>40%, 则该行业为寡头性行业, 65%-75%为极高寡头垄断性行业。

在中国, 网络零售商通过抢占先机、并购扩张等策略使网络零售市场的集中度越来越高, 市场势力非常明显。与美国、韩国等全球网络零售发达国家比较, 中国零售市场的集中度处于相对集中水平, 即绝大多数的市场份额被几家网络平台所占据。中国网络零售市场的CR4和CR8均在89%以上, 该数字远远大于美国同期的CR100。目前, 中国网络零售行业是一个高度寡头垄断性行业。美国网络零售业从2007-2009年的CR4和CR8均在40%以下, 属于竞争性行业, 网络零售前4强或前8强已经形成了行业领导地位, 其中淘宝网占据市场份额最大, 其次是拍拍网、易趣网。2010年淘宝网交易规模是拍拍网的8.5倍。这要是因为淘宝网这样的网络平台的产业链掌控能力要求较高。在趋近饱和的市场下, 创新商业模式, 寻求差异化、垂直化发展是市场参与者的重要发展方向。

数据来源:艾瑞咨询公司、e Marketer咨询公司、韩国统计厅。

(五) 区域特征

研究区域特征指标是为了分析网络零售在一定自然区域, 或行政区域中变化、运动规律及其作用机制。结合经济学和经济地理学, 比较在中国城乡之间、东中西部之间, 网络零售活动所表现的不同特征。随着网络的迅速普及, 农村网络零售将迎来发展良机——一方面, 农村网民的增长速度远高于城镇网民, 如2007-2009年, 农村网民年均增长71.6%, 远高于城镇网民年均增长34.6%的速度;另一方面, 农村互联网普及率远低于城镇, 增长空间巨大。

网购市场发展的区域差异是各地经济水平发展不均的表现, 我国网络购物市场发展的地区差异十分明显。2009年北京、上海和广州网购渗透率分别达到51.3%, 52.6%和35.2%, 京广沪三地网民数量虽然只占到全国的8.4%, 但网购用户规模却占到全国的15.6%。从全国来看, 网络购物渗透率较高的地区集中在东部沿海和中西部经济发达城市。如长三角经济区, 珠三角经济区, 以上海、广州和深圳为代表, 这一区域整体网络零售环境较好。环渤海地区和中部地区网络购物渗透率以北京、天津为代表, 这一区域网民网络使用正在深化, 是未来可能的网购用户高增长区。西部地区是网络购物市场发展的另一潜在区域, 其中陕西和四川的网络购物市场发展相对较好。东北老工业基地网络购物市场发展较缓。2013年, 中国网购市场容量预计将超过1万亿人民币, 而单靠沿海省份的容量, 无法满足这种发展的诉求。因此, 二三线城市, 甚至中西部区域和农村, 是网络零售发展潜力较大的地区。

三、研究结论

为系统直观地从规模、消费金额和频次、集中度水平等方面, 比较中国网络零售市场与国外网络零售市场, 把握和总结中国网络零售市场的特征, 本文制作了其中三个指标的综合比较雷达图 (图2) 。

注:中国的所有数值为1, 其他国家的数值均为较中国的相对比值;纵向的0-3代表比值大小;其中英国、日本的集中度缺少数据, 所以将比值定为零。

本文得出的主要研究结论如下:

1.中国网络零售市场规模远大于韩国、欧洲等一些国家的市场规模, 中国的网民渗透率和网购渗透率明显低于发达国家网络零售市场, 零售市场发展空间巨大。

2.我国衣着类消费支出比重明显高于发达国家, 消费支出主要还是用于满足基本生活需要。发达国家网络零售市场的商品以服务消费为主, 而我国的商品仍以货物消费为主。

3.我国网民的网购金额和网购频次增速迅猛, 但和发达国家的市场相比还有一定差距。

4.中国零售市场的行业集中度水平高, 即绝大多数的市场份额被几家网络公司所占据, 市场结构不利于新兴网络零售企业在中国零售市场中成长和壮大。

5.二三线城市, 甚至中西部区域和农村地区的网络零售市场增长速度较快, 未来将成为网络零售发展潜力较大的地区。

中国网络广告市场研究 篇11

与10月相比，11月的互联网广告市场规模再次攀升，各项指标仅低于年度最高峰的9月。11月的推广项目数达到3968，广告主数为1205，创意数为10893，广告市场价值估算为9.0亿元。从10月和11月的互联网广告市场投放状况来看，第四季度与第三季度相比将会有小幅的增加。10月和11月的广告市场价值估算累计为17.7亿元，为超越第三季度的26.0亿元打下了坚实的基础。

截止到11月，2007年度累計的广告市场价值估算已接近84亿元。

11月份，网络广告投放市场呈现出稳步增长和异彩纷呈的状况：主要类型的行业广告投放依旧保持领头羊的市场地位，并且有稳步增长的趋势；以往投放相对较少的广告行业类型在本月呈现出增长势头。

汽车类和计算机及电子产品广告仍然是网络广告投放的二大主要类型的行业广告。相比前二个月，汽车类的广告在经过了10月份的小幅回落后，在本月内又开始了新的增长态势。

快速消费品类的广告经过夏秋季节变换的投放缩减后，在10月、11月都呈现出了稳步增长，并占据整体市场10％的份额、投放力度排名第三位的态势。快速消费品类广告在本月内的提升以无酒精饮料的投放力度的加大为主要带动力量，其中以汇源、娃哈哈和露露的提升力度最为显著。

时尚类、拍卖及分类信息、招聘类、媒体和教育学习类的广告，是本月的特色。与以往各月相比，增长幅度显著，市场投放地位不断攀升；而房地产和财经类的广告在本月的投放力度均有小幅回落。

中国市场网络数据 篇12

一、我国wifi网络技术的应用

1.1我国的wifi技术应用是广泛和深入的

我国经过三十多年的改革开放, 经济社会发展取得了巨大成就, 相应的也带动了新型产业的发展。其中, 电子商务和移动商务的发展就是其中的一股重要力量。无论是讲求效率的移动办公商务, 还是讲究速度至上的电子商务, 它们对于移动网络的要求都是很高的。在这种形势下, 大量的应用wifi等无线网络技术就成为了必然趋势。现如今, 在我国的广大城市地区, wifi技术的使用和发展是十分广泛的。这一方面反映了市场的诉求, 另一方面透露出使用者的迫切需要。

wifi技术使用的电波覆盖范围很广, 其覆盖半径可达100米左右, 这是远远超过传统的蓝牙电波的。其二, wifi的传输速度和能量是很高的, 一般情况下可达11mbps左右, 最高甚至可达54mbps, 这可以极大满足对网络连接有高速要求的人群。另外, wifi技术的布线和接入门槛也是比较低的, 这便于广大厂商可以设置更多的“热点”, 从而满足不同群体的多种无线上网需要。综合来看, wifi技术在我国的应用尤其得天独厚的优势, 它具备无需布线、安全健康、传输速度快、辐射范围大等特征, 这些优势也是保证wifi在我国快速发展的前提。因此, 根据各地条件适当的引入和发展wifi无线网络技术, 不但可以带动相关产业的市场化发展, 而且能够满足更多人群的上网需要, 同时也是促进电子商务、移动办公快速发展的有效途径。

1.2wifi在我国的应用前景光明, 未来将成无线网络主流

随着我国移动通信技术的发展, 以及电子商务的深入变化, 人们对于无线网络的需要越来越大, 这也正是wifi技术“大展拳脚”的好时机。众多的移动通信运营商未来也会更多的将投入的重点放到无线网络上来, 因此, 寻找更为市场化、科学化的wifi技术商业模式, 将是业界研究的热点和焦点。

我国的wifi技术应用, 不仅具有市场广阔、消费人群多的优势, 而且具备很大的市场潜力可挖。可以试想, 未来wifi技术的进一步应用、变革与发展一定是充满生机的。例如, 一部普通的iphone4s智能手机, 机身具备接入无线局域网的功能, 当手机接触到wifi“热点”时, 可以很快与无线网络进行连接, 进而顺畅的上网。所以, 对于日新月异的无线通信网络来说, 具备了更多智能终端的消费人群, 可以催生更为广阔的市场, 这也正是wifi技术在我国“大行其道”的基础。并且根据无线网络发展的特点, 未来的wifi技术有可能成为无线局域网络的主流和标准, 其前景是一片光明的。

二、wifi网络技术在我国的市场发展

2.1wifi技术在我国具备市场发展的条件

前文已经说过, 我国的经济发展带动了电子产业和通信科技的极大进步, 同时也推动了相关配套产业链条的升级和更新, 例如无线局域网技术。wifi技术是无线局域网的重要组成部分, 其发展的市场化前景其实可以反映整体市场的动向。至少从我国目前的无线网络市场现状判断, wifi技术的市场化运营和发展具备相当的优势条件, 同时也面临不少的压力和挑战。首先, wifi技术可以最大限度降低组网成本, 提高网络连接和传输速度, 对用户具有很大吸引力。其次, wifi组网的方式多样, 对运行的外部环境适应能力强, 可以满足不同人群的网络需求。另外, 将wifi技术和3G技术结合起来, 将是下一代移动通信网的重要驱动力, 也是电信运营商的赢利关键点。

从上述的运营条件分析, wifi在我国的市场化运营和发展是具备有效条件的。目前, 在我国无论是室内的家庭布网, 还是室外公共场合的组网模式, 都已经取得了不错的市场反应, 并且可以为运营商带来相当的收益, 这是运营商下一步增加投入的动力。

2.2wifi和3G技术的融合, 将带动通信市场的变革发展

从技术上来说, wifi可以提供热点覆盖、低移动性和高数据传输速率, 能够极大满足上网人群的需要;而3G技术则可以提高先进技术的保障, 二者的融合将可以带动下一代移动通信市场的变革浪潮, 最终再一次改变人们的生活方式。wifi和3G可以实现技术上的互补, 达到局域的融合, 进而扬长避短、发挥更大的优势。比如, 3G可以保证大范围的移动网络覆盖, 同时规避快速移动对网络传输的影响, 而wifi技术则在特定区域的高速数据传输中具备绝对的优势, 如果从技术上对二者进行整合, 那么其威力是可以想见的。