浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性（共11篇）

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇1

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性

人们普遍具有追求真、善、美、的心理需求，喜欢看到正义和正气得到弘扬，喜欢看到丑恶的现象被批判、鞭挞。

反映在新闻上就应该是有思想深度、有深邃意境、有阅读震撼力，在贴近生活、贴近群众、贴近实际的报道中能够感染人、塑造人、教育和鼓舞人，以达到对美的、好的人和事物的弘扬，对丑的阴暗的人和事物和鞭挞。

一、新闻需要美。

在追求时尚、追求美的时代，人们显然没有闲情逸志看那些自己以为不美、不好看的东西，但也绝不会放过那些堪称美的新闻作品。新闻需要美，这是当今时代赋予新闻的新的主题，这个美不是单纯意义上的摄影、背景、色彩的美，而是作品本身所蕴涵的内在美。新闻作品的内在含义，也就是新闻作品的魂，它带给人们的启发力，号召力和爆发力是新闻美学的真正体现在“5.12”

汶川大地震中可歌可泣的英雄教师谭千秋，用自己的双臂和身体护住4个学生，自己却不幸遇难，报告是这样描述的“我们发现他的时候，他双臂张开着趴在课桌上，身下死死地护着四个学生，四个学业生都活了”。一位救援人员向记者这样描述着当时的场景。“我会牢记那永恒的瞬间，那张开的双臂是一双烙尽职守、充满无私、大爱的双臂”。这篇新闻报道是一篇美的文章，向人们展示一个美的瞬间，一颗美的灵魂。谭千秋的事迹感动着中国，感动着每一个中国人，他是这个时代的骄傲，是老师的楷模。

二、时代需要美。

我们这个时代是展现美、追求美的时代，美就是生活，美打扮生活、美代表我们的生活。作为新闻工作者，我们的主要任务就是反映这个时代的生活美，讴歌这个时代美的东西，从而鞭挞，批判丑恶的事物。在当今年物质世界高度发达的时代，人们更渴望精神食粮的充实。这就要求新闻工作者在选择正面典型的时候按照真、善、美的价值观产生出来的典型形象将成为人类共同的或者大多数人能接受的榜样。

这种典型具有教化的作用，这种教化作用正是我们这个时代需要的，新闻美学的具体体现。

新闻作品与文学作品一样源于生活、高于生活。新闻创作在很大程度上已经走向普通老百姓。同时，在讲述老百姓的故事，新闻展示出来的人物和事件也更加贴近生活，贴近群众，更加受到受众的好评。特别是在塑造英模人物方面颇有建树，摈弃了过高、大、全的写法，注重还原生活，从细、小中展现英模的人格美、人性美。汶川地震中，一个平凡的女教师只有20岁。地震发生时，她正在为学生排练舞蹈节目。

发现险情后。她把学生推向墙壁角，把他们抱在自己怀中，坍塌的楼房倒在她的身上„她的尸体体被找到时，她怀中的3个女孩活了。这是一个平凡的女教师在危难时刻做出了不平凡的义举。她的事迹感动着每一位中国人，13亿人民举起双手，托起了灾区人民头上的天空，筑成新时代抗震救灾新的钢铁长城。一个个感人的事迹，一篇篇感人至深的新闻报道，向人们展示英模的伟大品格和中国人民的优良传统，正是我们这个时代的呼唤。

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇2

一、新闻的内容美就是真实美

新闻作为“新近发生的事实的报道”, 其基本要求是具有真实性、新鲜性和思想性, 其中真实性是前提、是生命, 真实本身就是美, 离开真实, 无论多么精彩的文字、多么丰富的情感都只能是一堆毫无意义的符号, 更无美感可言。但新闻语言的真实准确和美感又是相辅相成的, 准确本身就是真实之美, 真实本身就是新闻的内容美, 而人们在品味新闻语言的真实、准确之美时, 新闻的内容美就充分体现出来了。例如, 甘肃地处西部, 到处光山秃岭, 难见绿意更难见雾, 当地一名记者在采访中采写了一条反映当地人积极种草、种树, 改善生态环境的消息《雾过车逍岭》:“轻雾, 飘过了山脊, 飘过了公路, 飘过了车窗, 飘过了车逍岭…”这则消息完全采用了散文化的手法, 作者通过写雾, 展现出这些年山区人民种草种树的精神面貌和生态环境大为改善这个主题。轻盈细腻的文字, 流畅优美的语言虚中有实、实中有虚, 文中没有直接说种草种树, 改善生态环境这样的字句, 可任何一位读者读了这则消息都会明白它的含义。这本是一则非常平常的消息, 字数不多, 读后同样令人回味无穷。

二、新闻的形式美

新闻之所以有别于其他文体, 就是因为它有自己独特的形式, 这种形式通过体裁来表现。新闻体裁有消息、通讯、评论、调查报告等, 而这些体裁又有各自的特点, 并在生活中被人们接受, 它的产生经过历史多年的检验, 并在生活中经过高度提炼, 符合人们的欣赏习惯。随着社会文明程度的不断提高, 人们的欣赏水平也在不断提高, 这就对新闻写作有了进一步要求。新闻写作, 要求把客观事物的本质内涵写出来, 符合事物的发展规律, 符合人民的利益和愿望, 要做到质美, 同时还要求结构新颖、语言生动、富于韵律, 达到形式美。一篇好的新闻作品, 不仅内容要新, 在形式上也要给人以新奇、独特之感, 在以往的写作中, 看到的是形式固定、结构雷同、写法相似的新闻作品, 这种不讲究新闻形式美的写法, 必然降低新闻的社会效果, 因此调动一切表现手法, 从新闻审美角度把大量收集到的素材经过加工、提炼、整理, 从多侧面、多方位赋于作品更多的美感, 是新闻工作者今后努力的方向, 因为只有好的新闻, 只有在新的内涵与恰当的表现形式达到和谐统一时, 才能获得质形兼优的效果, 才能具有较高的新闻价值和审美价值。所以, 选择角度、确定表现形式是非常重要的, 只有在同中求异、在常规中求新奇, 才能使作品美妙动人。

新闻的形式美还要求在谋篇布局时, 开篇之首就以奇取胜, 像文学作品那样先埋下伏笔, 标题和导语, 就像磁铁一样吸引着读者, 主体写作也要改变程式化、概念化的叙述方式, 使人自然地感受到新闻美的内在动力, 而结尾则余音绕梁, 回味无穷。例如, 我在《羊城晚报》看到过一则题为《广东虾游入“第二春”》的消息, 一个“游入”把广东虾生产进入“第二个春天”的新闻, 活脱脱地呈现在读者面前, 标题形象生动, 引人入胜。

三、新闻形式美与内容美的关系

新闻的体裁是多种多样的, 不同的体裁为一定的内容而服务, 各有千秋、各具特色, 宜长则长、宜短则短、宜评则评、宜记则记, 没有固定格式。内容美必须通过形式美来体现, 形式美必须以内容美为前提。新闻必须尽快把人们欲知未知的事实迅速报道出去, 以求先声夺人。新闻的内容是客观的, 是不依赖于人的意志而存在的, 力求新闻的内容美是要求新闻的内容必须是先进的、积极的、向上的, 具有教育、鼓励、启迪、鞭策作用的, 给人美感, 进而达到真善美的统一。新闻的形式美和内容美必须统一, 也就是记者根据篇幅的长短、事件的特征采用消息或通讯等形式去报道客观事实, 由此可以看出新闻的内容美与形式美是密不可分的、互相联系的, 例如郭梅尼、徐家良写的长篇通讯《生命的支柱———张海迪之歌》, 这即是一篇通讯也是一篇深入报道, 它从精神文明建设的角度去深入探讨人生的价值、人生的意义, 深入刻画了张海迪内心世界的活动, 读后使人产生强烈的心灵震撼, 如果这样的文章仅写成一篇消息, 即使写的再好, 也不能产生如此深广的社会影响。

在新闻写作中, 形式与内容并非井水不犯河水, 往往是“你中有我, 我中有你”, 互相融合, 相得益彰。因为, 新闻总是内容决定形式、形式为内容服务的。

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇3

一、国际新闻

（一）国际新闻的含义

国际新闻是指相对于传统意义上纯粹的国内新闻而言的新闻，主要是把本国以外发生的，或者本国发生同时又与其他国家有关联的，或者本国以外其他地方发生但与本国有着密切联系的事实变动，准确地传达给受众的新闻。换言之，国际新闻的事实客体包括：发生在国外的涉内新闻、发生在国内的涉外新闻和发生在国外的其他新闻事件等。

（二）国际新闻报道的标准

在从事国际新闻报道时，除须坚持国家利益至上的政治标准外，还要坚持新闻价值标准，即按照新闻价值来选择事实和报道新闻。一般说来，这包括五个方面的要素，即时新性、重要性、显著性、贴近性以及趣味性，这里我们主要说说趣味性的含义。

趣味性，也就是事实所具有的可以使受众产生兴趣，进而乐于关注新闻的有趣程度。趣味性越大，新闻价值也就越大。新闻事实的趣味性表现为三个方面。其一，新闻事实新奇独特，激起了人们的好奇心；其二，新闻事实充满情趣，激起人类共有的激动、兴奋、伤感等情感；其三，新闻事实富有人情味，能调动起人们的同情心、爱憎感。

国际新闻的出现，在很大程度上就是为了满足人们的趣味性需求。人们总是对异国他乡的风土人情、山川河流、奇闻轶事充满了好奇心。如西班牙斗牛节、巴西狂欢节都属具有趣味性的国际新闻。

（三）国际新闻的发展方向

另外，由于全球媒介的商业化与科技发展，国际新闻体质由政治控制开始转变为政治与商业的双重控制，体制内的竞争也演变成了政治与商业的双重控制，争取受众就成了国际新闻报道的新特点，国际新闻也开始了从宣传到报道的转变。在全球化时代到来之后，国际新闻的一个重要特征就是宣传的特征在弱化，而新闻性特征在增强。新的传播手段使新闻中的迅即性、直观性、真实性特征得到了凸显。同时，国际新闻传播越来越多地依靠科技，表现出了越来越强的组织、管理和技术性强的特征。西方有的新闻学者经过研究后发现，70%的电视节目直播议题是事先设计和策划的。新闻报道已经不单单是一种个人行为了，商业化又带来了娱乐化。在向新闻回归的同时，国际新闻中的硬新闻的比重越来越少，而软新闻的比重越来越大，新闻内容出现了政治、经济和娱乐三元并举的局面。

二、软新闻

（一）软新闻的含义

那么，何为软新闻呢？笔者认为，除了重大的政治、经济、科技类新闻以外的社会、文化、体育、旅游、考古之类的新闻都可以看作是软新闻。从具体内容上看，软新闻的内涵更加宽泛。甚至某些政治、经济类新闻中的新闻和动态，也可以成为软新闻，如《财富杂志》的排名、首脑会议的花边新闻等。

（二）软新闻的报道

软新闻虽然不像重大新闻那么重要，但也很被受众看好，越来越成为新闻链条中不可缺少的一环。目前，在国际电台制作的45分钟的国际新闻里，有大约15分钟的软新闻，题材涉及科技、文化、艺术、医学、娱乐、体育等。笔者比较关注美国的电视节目，在这里就以NBC（美国国家广播电视网）的一档早间新闻栏目《Today》（即《今天》）的成功为例，谈谈软新闻。

《今天》是NBC的一款早间新闻类节目，开播于1952年。从1995年至今，《今天》稳坐同时间段美国电视节目收视率冠军的位置，它也是美国早间新闻谈话类节目的开山之作，开创了娱乐化包装新闻的时代。《今天》的所有成员都一致认为，为了保证节目的生存和收视率，将其定位在不失新闻的严肃性的同时，尽量保持轻松娱乐。内容上除了一定量的硬新闻外，在清晨时刻，节目还包含了大量的软新闻，相对比较轻松感性。轻松愉悦的软新闻，给节目带来休闲快乐的气氛，比如文化、音乐、名人、旅游等方面的内容。如在2001年9月的一期节目中，新款照相机上市的消息被多次重复播出，以便给观众传递最快的信息；有关玛丽莲·梦露、麦当娜等明星的最新消息也在第一时间里播报；时尚资讯、影视动态、商品信息、美容产品等方面的新闻也会及时地送给观众。这些内容就像餐桌上的一道“开心果”，给观众带来无限的乐趣。

《今天》节目具有综合性、娱乐性和可听性的特点。如今，很多观众大多数情况下把看电视当作一种放松、消遣。作为早间节目的《今天》从开播初就把娱乐性作为自己的基本特色，新闻和娱乐融为一体，交相呼应。为了抓住观众的眼球，节目中强化“软”“乐”“实”，把硬新闻进行“软化”处理，以增强节目的趣味性。

《今天》的成功也引起了美国各大电视网的竞相模仿和竞争。美国哥伦比亚广播公司CBS的品牌栏目《60分钟》是一档以深度报道见长的电视新闻栏目，一向以严肃而闻名，而在经过一系列的改版后，主持人在报道新闻中恰当地揉入了娱乐因子，使原本单调乏味的新闻报道变得风趣了起来，从而吸引着观众饶有兴趣地看下去。正如哥伦比亚广播公司资深制片人唐·休伊特（Don Hewitt）所说：“没有理由认为新闻报道不能变得更有娱乐性，不应该只做干巴巴的报道，应该给观众讲故事。”

（三）软新闻的选择

分析过美国的电视节目，再谈回新闻娱乐性对我国电视人的启发。我国当今的新闻栏目中，虽也有软新闻的版块，但总体形式还是偏死板，风格也过于严肃。如果我们能向国外的媒体学习借鉴，增加些软新闻，使我们的新闻栏目不仅具有权威性和时效性，又能更多地为观众服务，提高新闻的娱乐性，那又何乐而不为呢？当然了，对于播报软新闻的比重和分类，我们还是要有选择地进行。

不论《今天》还是《60分钟》，在内容上绝对没有低级趣味的东西，其中的一些报道甚至成为社会舆论监督的先锋。在美国主流电视中，新闻的娱乐并不等于娱乐的新闻，制作者会在形式上想方设法翻新，争取受众的注意力，在内容上急观众之所急，为他们提供最需要的资讯，同时又不失新闻之格。这在当前我国电视行业小报式新闻颇有泛滥之势的情况下，还是非常值得我们借鉴的。

那么，我们在国际新闻视频栏目中应该选择什么样的软新闻呢？从国内观众的角度出发，笔者认为，一是对我国社会生活有某种借鉴意义的新闻，二是反映西方科技卫生方面的新闻，三是体现人道主义精神、表现人性美的人或事，四是健康娱乐的休闲新闻，五是科学的体育健身活动等。世界各地每天都在发生着各种各样的新闻事件，除了重大新闻外，众多的软新闻，无疑将带给观众一个更加真实多彩的世界。

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇4

撰稿、摄像完成之后的编辑工作，也称之为后期制作。后期制作是完成电视新闻作品的必要步骤，它不仅是保证制作质量的技术处理过程，也是进行艺术再创作的过程。电视字幕不仅是一种对节目装饰和说明的手段，而且已经成为电视新闻的重要组成部分。

一、从功能配置上谈起

电视字幕作为新闻标题出现较多，通常是一则消息的点睛之笔，对新闻内容起到强调、解释、说明作用。同时，它作为一种构图元素，还可以美化屏幕，突出视觉效果。具体功能如下：

(一)传递信息、突出主题

电视字幕是视觉语言的一种，它以文字符合的方式传递着信息。是对声音与图像所表达的强化和补充。如：摄录的同期声素材里面，被采访者由于方言、口语等原因造成的视听误差急需解决怎么办?那么，我们在屏幕下端配上被采访者言语的字幕，说明一下就能彻底解决这个问题。

字幕被电视这个媒体广泛使用以来，深受广大观众的青睐。首先，是电视连续剧的使用。很多国产电视连续剧，特别是双语电视连续剧整篇累牍大量的使用字幕，不仅让各国观众清楚的了解演员的对白，而且还能看懂带有方言和民族语言的对白，大大的增强了电视的观赏性，烘托了电视剧的气氛。以往我国的很多优秀电视剧演员，由于口音、音调等问题，不得不找配音演员代替，这样一来，不仅使演员在演技上打了折扣，同时还使观众失去了真情实感，无形中降低了演员的表演水平，降低了观众的观赏兴趣，影响了播出效果。

同理可证。电视新闻在同期声等方面使用了字幕，让所有的观众能听懂、听清楚，看明白被采访者的语言和有关的画面，的确给观众观看节目带来很大的方便，同时，提高了观众的观赏兴趣，使节目增添了很多色彩。

(二)字体搭配，相得益彰

不同的字体体现不同的艺术风格。随着汉字字幕机功能的不断完善，不仅字号、字体的种类日益增多，而且出字的方式也是“百花齐放”。如：切、移、隐、飞等……它还经常与三维动画、数字特技相结合。如：在字体上加边、加框，让线条在字体上流动，就有显著的装饰味道，因为字体加边、加框，还可以增添字体的均衡感，使之醒目，更富有装饰美感。当字体的一侧显现出一束投影，好像画面外打来一束阳光，立体感油然而生。这种例子很多，这些随字幕营运而生的艺术表现手法，无疑能使字幕更加绚丽，多姿多彩。

(三)色彩醒目，烘托气氛、突出重点

“漂亮”一词古人早有定义，意思是说：干净、悦目的事物是漂亮的。根据画面的色彩和内容、节奏、气氛的`需要，选择适当的颜色配置字幕，不仅给人美的享受。而且还可以丰富画面的色彩，起到渲染气氛、扬抑情绪、突出重点的作用。如：色彩暗淡的画面，打出一行红字，不仅醒目，而且还能给画面增添活力。后期制作时，为了突出纪实特点，打有黑边的白字则显得朴实无华。

(四)增强新闻动感和收视效果

电视字幕的适当出现，增强了动感和可视性。可使观众在不影响听觉的基础上，通过字幕这种表现方式，获得更多的信息。这在新闻连播和一些经济类专题中经常出现。如：一些会议的报道，在单调的画面上打一些与会议相关的字幕，可增强画面动感，突出主题，弥补不足。中央台和省台的新闻联播，还经常采用画面配透体字的方式，对一些行业性及成就性报道进行表述。它可将一些观众听起来较为枯燥的数字、百分数及不易理解的术语等，通过透体字幕的形式表示出来，使观众在视觉上直接了解、掌握那些画面加解说难以表达清楚的东西，从而达到视、听完美的效果。

很多对突发事件进行报道的画面，以及一些偷拍用来曝光的画面，往往画面模糊，不稳定，镜头少。由于过于紧张，记者的现场同期也差强人意。在上述的情况下，如果辅助以相关的，恰到好处的字幕，会很好的弥补其中的不足，起到相得益彰的良好效果。

二、从时间配置谈起

字幕的停留时间应妥善掌握，如果不善于处理字幕的时间长短，会影响观看效果。如：停留时间过长，会干扰观众观看图象，让观众感到乏味，成了“画虎不成，反类其犬”。字幕停留时间过短，会不利于观众看明白画面的意思，很容易让人产生意犹未尽的感觉，不能恰如其分的解决问题。

一般来讲，人们每秒可读解6～8个汉字，电视字幕汉字的出现数不定，多则10几个，少则几个。一般情况下，停留3秒就可以让观众看清字幕并理解画面的含意。

三、从多媒体谈起

在未来的世界里，多媒体有着广阔的发展空间。而所谓的多媒体，是指多媒体技术是以计算机为核心，集图、文、声处理技术于一体，使多种信息建立逻辑联系的综合性处理技术。它有三大特点：一是信息多样化，具有文字、图形、语言、图象多种信息;二是媒体集成化，计算机、广播电视、通信技术有机综合;三是收受交互化，信息两者之间可以相互进行实时互动、交流和信息共享。从狭义上讲，也就是说从媒体集成化探讨一下，我们可以看出：未来的电视制作面临着严峻的挑战，然而，机遇与挑战并存，未来的电视制作的前景也非常广阔。那么，作为制作的一个组成部分――字幕，一样，有机遇也有挑战。所以，更需要我们摆正字幕的位置，进而将电视字幕艺术托向广阔的明天，做好未来的电视制作工作。

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇5

摘要：大数据分析曾被使用在2014年的“两会”报道中，通过运用大数据分析，增加报道的深度和广度，并且信息发布更加及时，观众可以在第一时间获取真实的新闻信息。大数据分析不仅在新闻报道中应用广泛，现代社会中很多行业多会使用大数据分析自身的行业发展，并使用后大数据技术增加自身的竞争力，以求得更好、更快的发展前景。大数据在人们的生活中意义重大，可以加快人类发展的进程。

关键词：大数据分析；深化新闻报道；应用

前言

随着大数据的广泛使用，人们对大数据投以更多的关注，并运用大数据的优势改变生活，为生活和工作提供较为便利的方式。针对大数据分析为新闻报道提供的便利、大数据分析在深化新闻报道中的应用两个方面，笔者进行详细的介绍，增加人们对大数据的了解，并以此促使更多的行业使用大数据技术分析，促使各行业结合自身的实际状况发展。

一、大数据分析为深化新闻报道提供便利

咨询公司是最早提出大数据时代的行业，大数据时代拥有着传统数据时代不能比拟的资源和便利，可以为人们的生活和工作提供大量的信息资源，并从中总结出符合人们使用需求的信息，其提供资源的信息含量传统数据时代和普通信息技术工具无法下载和使用，更不能为各行业的发展提供有力的数据分析。而大数据时代可以综合整理、分析并使用大量的信息资源，从中为各行业帅选出最有利且有效的信息资源。

近年来，随着互联网的发展，信息技术已经存在于生活中的每一个角落。而信息技术的普及促使人们对大数据充满向往，并且希望利用大数据的优势解决生活和工作中的问题，大数据时代的到来已经成为社会发展的必然趋势。新闻报道顺应时代的发展，使用大数据分析从大量的新闻信息中筛选出报道所需的真实信息，且保证新闻报道的时效性，增加人们的新闻报道的信任度，促进新闻行业的发展。大数据分析应用在新闻报道中，可有效深化新闻报道，拓展报道的深度和广度，体现出大数据分析的优势和价值。新闻报道运用大数据技术优势，汇总人们对热点事件的意见等信息，对其进行分析，总结出人们关注的事件重点，从而结合重点进行深入报道，剖析事件的原委，将事件的真相呈现在人们面前。大数据分析对大量的信息进行汇总、分析、整理和使用，?樾挛疟ǖ捞峁┍憷?。新闻报道使用大数据分析，保证新闻行业的健康且快速的发展，同时为人们提供真实性更高、时效性更强的新闻信息。

二、大数据分析在深化新闻报道中的应用

随着大数据技术的使用，新闻报道利用大数据分析的优势，深化新闻报道，为新闻行业的发展提供基础条件，增加新闻报道的观众，逐渐改变新形势下新闻行业发展状态。下文详细分析大数据分析在深化新闻报道中的应用方向，促使新闻行业拥有更为广阔的发展前景。

（一）运用大数据分析，加快新闻报道速度

新闻记者和数据分析人员运用大数据分析的优势，可以对更多的数据进行快速的分析和整理，从中筛选出新闻报道需要的信息，及时为新闻用户提供信息。新闻报道中可以通过卫星传递的数据等信息进行分析或是预测，及时将天气变化信息传递给用户；也可以通过网络在最短的时间内了解我国或是国际社会中的热点事件，并对用户普遍关注的事件实施跟踪报道，使用户通过网络了解到更多的信息。可见，新闻记者在报道中运用大数据技术，可以有效加快报道的速度，缩短报道时间，为新闻报道赢得良好的声誉和发展机会。

新闻从业人员可以明显的体会到大数据分析的优势，促使新闻行业广泛使用大数据分析技术，从而有效缩短各界人士对新闻事件的反应时间，并通过大数据全新的技术和方法加速新闻信息的传递时间，可使运用大数据分析的新闻单位占有报道的先机，不仅能够控制报道成本，还能增加新闻信息的访问量，有利于自身的发展。

（二）运用大数据分析，创新新闻报道角度

新闻行业运用大数据分析，对新闻事件进行分析的同时，分析用户的关注点，并结合用户的需求对事件进行重点分析，以用户的角度报道新闻事件，改变以往新闻记者按照自身经验和社会发展展开报道的角度。新闻报道只有充分的考虑用户的需求，才能为自身赢得发展的机会和良好的口碑。因此，新闻行业运用大数据分析技术，创新新闻报道角度，且以用户的需求为原则。

同一事件在不同人的眼中有着不同的意义。新闻记者要善于发现并利用这一点，通过大数据分析平台，对用户对事件的关注点进行分析，掌握用户真正关心的话题，并就此话题展开报道。同时，新闻用户众多，关注点也不会集中在一个方面，新闻记者与数据分析人员将大数据分析平台整理的数据进行合理的使用，从不同的角度报道新闻事件，使用户从不同的角度了解事件的发展动态，了解自身生活的环境变化。

（三）运用大数据分析，增加新闻报道深度

增加新闻报道深度是新闻行业运用大数据分析的重要工作方向。主要是运用大数据分析技术，对新闻事件进行深入的分析，了解事件的真实性，并分析事件的起因，使用户明确改事件的发生是必然还是偶然，降低用户对事件的猜测，有利于社会的和谐发展。随着网络的发展，信息传递速度加快，人们可以随时随地获取信息，但是，人们无法判别信息的真实性。此时，新闻记者运用大数据分析技术，剖析事件发生的时间、地点等信息，并将信息综合分析，从而得出真实的结论。剖析事件的过程非常复杂，涉及数据量非常庞大，个人很难对数据进行深入的了解和分析，而大数据不仅可以减少分析时间，还可以运用技术手段了解事件的真相，并还原真相，使用户走出误区，增加新闻事件的真实性。新闻行业运用大数据分析，增加新闻报道的深度，还原事件真相，及时消灭虚假信息，为用户提供真实的新闻环境。

（四）运用大数据分析，准确定位切入点

新闻报道主要应用的是数据，数据的准确性和及时性对新闻报道有着重大影响。而大数据分析可以准确定位新闻报道的切入点，进而对新闻事件展开深入的分析和报道。针对不同的新闻事件需要寻找不同的切入点，而切入点主要以用户关注的重点话题为主，需要新闻记者运用大数据分析，从大量的信息中总结出用户关心的重点话题，从而以此为切入点对新闻事件展开报道，解决用户的需求。新闻报道准确定位切入点，提供用户所需信息，并引导用户以乐观积极的态度面对新闻事件，使社会在正能量的环绕下发展，不仅有利于加快国家的发展脚步，更是为用户营造良好的生活和工作环境。大数据分析在新闻行业的发展中占据重要位置，新闻从业人员要正确认识大数据分析，并运用其优势，准确定位新闻事件的切入点，提高报道的准确性。

总结

大数据分析在深化新闻报道方面有着积极意义，作用巨大，主要表现在加快新闻报道速度、创新新闻报道角度、增加新闻报道深度、准确定位切入点几个方面，及时准确的报道新闻信息，使人们获得的新闻信息更具真实性。目前，不仅是新闻行业使用大数据分析，大数据技术已经逐渐渗透到人们的生活中，改善人们的生活环境，提升生活水平。基于大数据的优势和特点，人们应利用大数据分析技术加快社会发展脚步。

参考文献：

[1]戴翔.媒体深度融合下新闻报道伦理探究[J].新闻研究导刊.2017（07）

[2]魏涛.试析大数据新闻报道的话语建构[J].中国传媒科技.2017（04）

古典诗词在新闻标题中的运用 篇6

景立华

我们国家是诗的国度，古典诗歌更以其深邃的意境之美深入读者的灵魂。新闻标题利用仿拟，巧妙融入诗词名句可以更好地吸引读者目光，撼动读者的心灵。唐代大诗人白居易在《与元九书》中说：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义”。中国老一代著名报人邵飘萍曾说：“新闻的灵魂应冷静活跃于理智之世界，而耕耘于世人感情之田亩”。他们所说的感动人心的宣传效果，不正是报纸编辑在制作新闻标题时所孜孜以求的吗？而把古典诗歌的意境融入标题更可达到语言简洁，画龙点睛，扣人心弦的效果。

请看1958年3月16日《人民日报》的一则标题：

车辚辚马萧萧凯歌贯云霄（引题）

最可爱的人回来了（主题）

读罢此题，一种豪情从心底油然而生！让人不得不佩服，人民日报编辑为报道中国人民志愿军从朝鲜凯旋归国的新闻，制作了一个多么出色的标题！她引用了杜甫的名篇《兵车行》里的首句：“车辚辚，马萧萧„„”短短的６个字就把中国人民志愿军威风凛凛胜利归来的情景烘托出来了，使人如闻其声，如临其境，感染力强，让人读后击节赞叹！

比如：

知否，知否，绿消红瘦（主题）

连阴绵雨使杭州名花展上部分花卉受损（副题）

（1999年3月11日《钱江晓报》）

该报道主标题的巧妙之处就在于他仿用了南宋女词人李清照《如梦令》中的“知否？知否？应是绿肥红瘦。”这样仿写既切合新闻的内容，又将娇花淋雨后的可怜之态现于笔端。这样一来，使得标题显得更加灵动，既契合文意，又颇具新意。这就是将仿拟这种修辞方法巧妙运用，仿写古诗词名句佳句，利用古典文学中的情景交融之法，为标题营造意境之美。

比如：

滚滚长江东逝水 浊浪令人心忧

(2002年2月4日《楚天都市报》)

很明显，这是一则关于生态环境遭到破坏的环保新闻。作者引用诗词，使读者眼前慢慢地拉出一幅有关长江的画面，壮阔、雄伟、无边无际，遗憾的是长江之水却已浊浪一片，浑黄无比，这就给读者造成一种巨大的心理反差。“滚滚长江”，意境壮美 ；浊浪阵阵，心忧万千！再一个“东逝”，不免感慨古今变化之大，对比何其强烈，由此引起了读者强烈的心理共鸣。

比如：

垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知几时搬？

臭水流，臭水流，流到大街小巷头，行人个个愁！

（2001年2月21日《长江日报》）

该标题是仿照白居易《长相思》的诗句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡头。吴山点点愁。思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。月明人倚楼。”仿拟的运用让读者形象地感知当地居民受垃圾无人治理危害之重，使得这则标题更加形象生动。同时，反复与押韵的使用，使人读来琅琅上口，也为标题增添了活泼的气氛。

问渠哪得清如许 为有钱塘活水来（主题）

今日西湖一天可得活水十万吨（副题）

（1981年5月9日《光明日报》）

这则主标题是仿用宋代朱嘉《观书有感》中的“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠哪得清如许，为有源头活水来。”这则标题贴切而又形象地展现出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景仿佛浮现于读者的眼前。该标题化用前人诗句贴切而又自然，在形式和意境上都带给人美好的感受。

比如：

兰佩紫 菊簪黄 千金觅红装 谁为新人做嫁裳

(1995年6月2日《中国青年报》)

这则标题反映的新闻是如今的新嫁娘赶上了好日子，色彩优美的红装玉服不再是自己穿针引线、熬更守夜去做，而是千金买来。诗词的活用使标题百味俱生，含蓄写意，色感对比强烈，富于音韵美。其讴歌社会进步发展、新事物层出不穷的昂扬情绪不表自露，其间设问一句，令人浮想联翩，诗情美、诗化美得到了淋漓尽致的抒发，回味无穷。

又如：

即将来临的广州花市情况如何(引题)

为君报道春消息 今年花胜去年红

(主题)

(1982年1月22日《羊城晚报》)

标题中引诗一句，让人感觉春意盎然、浓情蜜意，可以说因为这一笔，绣出了精彩，也使标题显得丰腴。

比如：

春风熏得远客醉 直把店家当自家（主题）

镇江饮食店热情待客真个名不虚传（副题）

(1982年12月10日《文汇报》)

此例中的主题，是从宋代诗人林升《题临安邸》一诗中“暖风熏得游人醉，直把杭州当汴州”两句演化而来的，语调抑扬顿挫，读来琅琅上口。消息配上这条标题，新意顿出，兴味陡增。

由此看来，利用仿拟句式，将古典诗歌巧妙融入新闻标题，形象生动地阐述了新闻事实，突出了新闻的主题思想，那些融合诗情画意，借鉴绘画的艺术技巧和诗词的情景意蕴的新闻标题，都给读者带来了美好的审美感受，给人留下深刻的印象，使新闻标题增加了吸引力。

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇7

新闻美学价值主要是在新闻的内容、形式等方面所展现出来的。新闻的美学价值越高, 新闻的整体结构性就越强, 同时新闻的文字应用也就更美, 能带给读者更加轻松的感受。因此, 在进行新闻采编的过程中应重视起美学价值的体现, 使新闻能得到优化。下面将对新闻美学价值在新闻采编中的体现进行讨论。

二、新闻美学价值的重要性

(1) 提升新闻工作者的积极性。在进行新闻采编的过程中, 如果能正确地利用新闻美学, 那么将有效提升新闻工作者的工作积极性, 使新闻采编工作更加的全面化, 使公众能更加系统地了解到新闻内容。一般来说, 新闻采编主要包含了两个不同的部分:一是新闻采编人员需要保证新闻资料的真实性和可靠性。二是要对新闻内容进行美学解读。但实际报道过程中, 通常都会因为时效性的原因而造成一定的误差。工作人员对整个新闻事件的理解, 其实就是打散重新组合的过程, 如果所有的新闻解读都相似, 那么将很难引起读者注意。[1]新闻工作者对美学的应用不仅能有效地引起读者注意, 同时也能提升工作人员的工作积极性。

(2) 有利于培养工作人员的主动意识。新闻美学价值是新闻作品创作过程中, 新闻工作者通过美学的方式对作品不断进行加工而形成的。因此, 新闻美学价值的体现中可以不断地添加新闻工作者的自主创新意识。新闻工作者在对新闻事件进行解读的过程中, 可以通过自主的意识加以美学运用, 充分地发挥自己的主观能动性, 使新闻更加具有美学性。为了进一步体现出新闻美学价值, 工作人员在采编中应大胆地运用全新的思想和理论, 这对新闻的美学价值发展有着重要的作用。

(3) 有利于竞争机制的健全。无论是哪个行业, 业内的竞争都能促进本行业的发展。新闻行业也是如此, 在竞争的过程中, 行业中所存在的问题会逐渐地暴露在大众面前, 并通过竞争的方式逐渐解决, 使行业内部得到优化和提升。[2]新闻行业对我国社会的健康发展有着重要的作用, 在良好的竞争环境下, 行业内部将得到更好的发展, 为新闻作品的推出奠定稳定的基础。新闻美学价值的体现将促使整个行业都处于一个比较兴奋的状态中, 这对新闻工作者来说无疑会形成一定的压力和动力。对此, 工作人员则会通过自己的不断努力来提升自身专业素质, 保证其不被行业所淘汰, 使整个行业的竞争机制趋于完善。

三、新闻美学价值在新闻采编中的体现方式

(1) 以案例来说明社会真实现象。新闻工作者通过身边所发生的真实案例来向广大人民群众展现出社会的真相。这种方式能让人们更加真实地感受到新闻的作用, 并体会到新闻报道的美学价值。

(2) 用文采来展现社会问题。在对新闻内容进行编撰报道的过程中, 工作人员会利用多种不同的视角来审视同一个问题, 并通过自己的文笔将一种比较善意的视角展现在公众面前, 引导群众来进行思考和反思, 以此来让人体会到社会的温暖所在。新闻采编人员利用善意的文笔来引导大家对社会问题的理性思考, 这种方式能真正地引导大家的思想向好的方向发展, 并感受到新闻带来的美学体验。

(3) 用艺术手段来引发社会反思。新闻采编人员如果在编撰新闻的过程中能使用艺术性的手法来进行新闻报道, 那么将有效地提升人们对新闻的印象, 并引导人们对此产生联想。例如, 利用图片的形式来向群众展现当前社会比较明显的问题和现象等。这种方式即使新闻工作者不对此进行详细的描述, 也会收到好的效果, 通过照片的真实反映来影响群众进行思考。这种方式当中体现出了绝对的艺术性, 展现出了新闻美学价值。

四、新闻采编中融入美学价值的途径

(1) 采访过程中融入美学价值。采访工作是新闻采编中的重点工作, 同时也是最为基础的工作环节, 对新闻整体的效果有着重要的作用。通常新闻采访中主要包括了确定采访主题、了解采访对象、提纲编撰和整理等多个步骤。在采访过程中, 作为新闻工作者一定要从采访的核心内容入手, 在明确了主题之后, 要充分了解到采访对象的基本信息, 以便于能引起社会的良好反应和关注。此外, 在采访结束后, 工作人员应对采访记录进行整理, 保证新闻的真实性, 体现出新闻的真实美感。

(2) 编辑过程中融入美学价值。在新闻编辑过程中, 新闻工作者需要通过图片、视频和文字等多种形式来对新闻内容进行组织和构建, 保证新闻传递过程中能体现出艺术美。[3]新闻的编辑过程是一个专业性十分强的过程, 对此, 要求工作人员一定要有对事件的灵魂把握能力和专业的文字运用能力, 能通过自身的艺术性添加使新闻更加有价值。在新闻编辑过程中, 工作人员要结合实际的新闻内容和社会价值等来进行编辑, 避免出现脱离实际的现象。

(3) 在传播过程中融入美学价值。在当前社会中人们浏览新闻的方式发生了一定的变化。浏览方式不仅通过电视和电脑, 同时还加入了手机等科技产品。因此, 在进行新闻传播的过程中, 应以新闻美学价值和各种社会价值等进行融合传播。只有通过最合适的方式进行传播, 才能保证受众得到新闻信息, 真正地展现新闻艺术价值。

五、结语

新闻报道是新闻现代社会中信息传递的一种重要方式。在进行新闻采编的过程中, 不仅要理解新闻美学价值, 同时也要会利用新闻美学价值, 要能向大众展现出更加真实的新闻内容。只有工作者正确地把握社会动向, 将美学贯穿于采编始终, 才能真正地展现出新闻美学艺术性价值。

参考文献

[1]乔宾娟.新闻采编中如何实现新闻美学价值[J].中国传媒科技, 2014 (08) :41-44.

[2]高丽凤, 岳爱华.播音的魅力和美学价值综述[J].青年作家, 2014 (12) :25-28.

浅谈音乐在电视新闻报道中的作用 篇8

[关键词] 电视新闻报道 音乐作用

电视是视听艺术,是以图像语言、音乐、音响等构成的一种综合艺术。音乐是一种独立的声音艺术,它的声音通过人们的听觉来形成艺术形象。电视新闻报道需不需要添加音乐，需要添加什么样的音乐，怎样实现新闻事件的现场画面、解说词等电视元素与音乐的完美结合等问题，始终是电视工作者和音乐工作者争论并探讨的问题。很多人认为，电视作为信息传播载体，主要职能就是在事物与观众间架起桥梁，电视新闻报道就应该尽可能地把事件现场真实、准确、快速地传递给观众，如果在电视新闻报道中添加音乐，势必分散观众注意力，影响观众感知效果，因此是不需要的；也有人认为，音乐有着事件现场图像和文字无法替代的作用，在电视新闻报道中添加音乐，不仅可以增加电视新闻报道的可视性，还可以充分发挥音乐感染力和震撼力强的特点，进一步表现主题，深化主题，拓展事件现场画面和现场文字描述无法传递的情感和立体效果。在长期的实践中我们发现，电视新闻报道中适当运用的现场音乐或背景音乐, 不但没有分散观众注意力，影响观众的感知效果，还能给电视新闻报道中的事件现场营造一种意境、情调和节奏，实现电视新闻报道中的现场事件图像、同期声、解说词等多种元素与音乐的完美结合，创造出高质量的声画效果和传播实效。

一、音乐能深化重大新闻事件主题，拓展图像和文字无法传递的情感

在近年来的四川汶川地震、青海玉树地震、2008年初的南方罕见冰雪灾害等重大事件中，电视台在进行新闻报道时，编导精心处理的很多新闻事件报道特意没有采用解说词配画面的传统方式，而是在救援队伍奋力奔赴灾区开展救援工作的报道中采用画面配节奏感很强的激昂奋进音乐；在展示灾区设施坍塌、受灾严重等场景时，则采用现场画面配感伤音乐等形式进行展现，大大拓展了图像和文字都不能传递的情感，让观众在第一时间既能真实、准确了解到新闻现场，又激发起他们持续关注事件进程和关心灾区群众度过难关的情怀，达到与“此时无声胜有声”的异曲同工之妙效果。

“5·12”汶川特大地震发生后，中央电视台推出的《抗震救灾，众志成城》直播报道中，往往在某一节点或时段的现场事件播报结束前，都会根据不同主题选择适当音乐配画面的形式，不断放大救援队奋勇奔赴灾区开展生命救援、灾区毁坏严重的设施、各地生产、抢运救灾物资等新闻点，从而拓展了单一电视画面或文字解说都无法传递的感人情怀，进一步深化了全国各族人民众志成城抗震救灾的主题，达到既丰富荧屏效果、减少观众审美疲劳，又达到适时进行报道情绪的阶段性调整，满足观众关注持续事件时不断变化的心理需求。

同样是2008年，中央电视台现场播报北京奥运会某一赛事结束前几分钟时间，也完全不用解说词，而是通过激昂奋进音乐配上选手夺冠过程中精彩画面进行展示。电视编导运用音乐强烈的感染力渲染了现场紧张热烈的情绪，使现场或者电视机前的观众激情得以外露，情绪得以积聚，很好地满足他们期待回味选手夺冠过程的心理预期，达到了很好传播效果。

二、电视新闻深度报道中恰到好处的音乐运用能达到事半功倍的传播效果

电视深度报道中的音乐虽要服从服务于报道主题，但却有图像和文字无法替代的作用。它不仅可以增加深度报道的可视性，还可以发挥音乐的感染力和震撼力，在进一步表现深度报道主题上达到事半功倍的效果。

每年的12月中下旬，贵州广播电视台电视新闻中心的《贵州新闻联播》栏目都会梳理即将过去的一年间，全省经济社会发展中的重大事件，精心选择主题制作10条或15条年终报道。在刚制作这些报道时我们发现，通过单一的画面配解说词方式编辑后，整条报道虽然画面大气流畅，也鲜明地展现了报道主题，但却难以让人产生认同感。

于是我们根据不同的主题，尝试在描述性解说词的段落加上舒缓的叙事性背景音乐，在主题最突出、最鲜明部分加上激昂奋进的背景音乐。经过增加背景音乐的编辑制作后，这些画面、解说词、音乐“三位一体”完美结合的深度报道播出后，引起了观众共鸣和业界人士的高度评价。目前，我们的年终报道成为了观众每年期待的一道“视觉大餐”，同时成为很多电视台培训记者编辑必备的教学案例。

三、音乐可增加电视新闻报道的现场感、立体感，让观众有身处其中的感觉

有广告语称：没声音，再好的戏也出不来。在很多重大时政新闻的报道中，编导没有粗暴地将现场音乐删除，而是精心保留甚至还特意使用一段现场音乐，达到做活新闻事件现场的效果。

在国家领导人高规格接待外国贵宾、五年一次的党代会、各地一年一度召开的“两会”，以及升国旗、文艺演出等新闻事件现场，试想我们如果在播报现场播放国歌、国际歌、演员引吭高歌等环节时，粗暴地删除现场音乐，只保留解说词或者电视画面，我们看到将是“大会在雄壮的国歌声隆重开幕”、“大会在雄壮的国际歌声中胜利闭幕”、“演出在《我爱你，祖国》”等画面单调、语境单一拼凑的新闻，观众期待关注事件的愿望在瞬间就会消失殆尽，更说不上有身临其境的感觉了。

四、电视新闻报道可采用音乐表达采访对象复杂的内心世界，实现潜在的心理提示

在各种电视新闻报道中，我们经常需要表达采访对象的内心世界，但我们又困惑于通过电视手段直观展示采访对象的内心世界。音乐往往就成为电视新闻报道表达人物内心世界的最佳方式。

2010年，贵州省遭遇了百年不遇的特大旱灾。大灾面前，全省人民众志成城、万众一心抗旱救灾；灾区群众也不等不靠不要，积极开展生产自救。我们在通过电视新闻报道表现灾区人民不等不靠不要，想方设法开展生产自救的心理时，就采用了灾区群众生产自救加上音乐的形式，制作了一组组灾区群众数里之外挑水保苗、深入洞穴寻找水源、甘受孤独坚守山顶保护水源等感人片段，传递出各地群众众志成城抗旱保民生、保生产的不屈心理，也进一步激发了社会各界用实际行动支援抗旱救灾的热情。

五、电视新闻报道中音乐运用要切合主题，切忌过频过乱地使用音乐

电视新闻报道要不要运用音乐，需要运用什么节奏的音乐，这要取决于新闻报道的主题、新闻事件本身的性质和需要。契合主题的音乐无疑会给电视新闻报道很大的帮助，达到增强可视性的效果，而不贴切的音乐运用反而会影响新闻报道的可视性。我们在实践中既不能单纯地追求事物现场感而排斥音乐，也不能为了追求听觉的丰富而过频过乱地使用音乐，要懂得根据主题的需要、情节的需要和新闻报道内容的需要对音乐加以取舍，切忌生搬硬套、硬性拼凑音乐，使做出的新闻报道给人啼笑皆非的感觉。

而在切合电视新闻报道主题运用音乐时，我们还要注意对音乐长度的合理控制。我们知道，电视新闻报道需要的音乐长度有严格的限制，一般只有几分钟甚至几十秒钟，而一首交响乐作品的长度可以是几十分钟，一首小曲也是三五分钟。我们编导在剪辑时要充分发挥创造性，让音乐巧妙有机融合在新闻事件的现场画面，以其优美的旋律,轻扬的曲调,如泣如诉的情感体验参与在电视新闻的叙事中,进一步强化新闻的“叙事性”,使电视新闻报道在单调枯燥的画面叙述中变得活跃、富有色彩。

总之，在电视新闻报道，特别是在深度新闻报道中合理地加入音乐，可以增加新闻的可看性，满足电视观众日益提高的关注需求，取得意想不到的传播实效。

作者简介

李德海 贵州广播电视台电视新闻中心栏目主编。长期参与各种重大时政活动、省委省政府中心工作方面的深度报道，在电视策划、采访、编辑方面具有丰富理论和实践经验。在中央媒体刊发新闻40多条次；《小窦带您看“两会”》、《32名学生和7名亲人的生死抉择》、《新闻特写：十万人舞动贵州风采》等20多条消息、专题报道荣获贵州省新闻一、二等奖。

论新闻宣传在企业管理中的作用 篇9

关键词：新闻宣传；企业管理；特点；作用

中图分类号： g219 文献标识码： a 文章编号： 1673-1069（2016）22-2-2

0 引言

随着社会主义市场经济的发展，企业所面临的竞争也愈发激烈，如何在竞争中立于不败之地，新闻宣传的作用不可忽视。新闻宣传工作是党和人民的喉舌，也是联系党和群众的桥梁。而企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作，有利于提高企业影响力，营造良好的企业文化。假期社会实践中亲自参与了某银行企业文化的新闻宣传工作，对其进行了深度了解，深切感受到新闻宣传作为培育企业文化的重要载体和平台所具有的信息传播功能，能够更加有效地助力企业管理和发展，作用不容小觑。

企业新闻宣传工作的特点

1.1 目的性

企业新闻宣传不同于一般的新闻传播，其侧重点在于“宣传”。对内更倾向于宣传与员工生活息息相关的新闻事件和十分重要的问题，对外宣传企业发展理念，弘扬企业文化，展现企业成就等等。最终目标是提高企业的知名度，增强受众的认同感，实现企业利益的最大化。

1.2 政治性

企业新闻新闻宣传作为我国新闻宣传的一部分，政治性也是其基本特点，这一点尤其在许多国有企业中体现更为明显。企业新闻宣传工作的重点就是及时传达党和国家的重大战略方针政策，是联系和团结广大人民群众的重要方式，是政治文明建设的重要渠道。把企业建设与国家发展战略方针相统一，才能推动企业的长足发展。

1.3 专业性

企业新闻宣传对人员素质提出了更高的要求，作为企业形象的“代言人”，兼顾“企业人”和“新闻人’的双重职责，需要更高的政治文化素养和新闻专业素质。但现如今的情况是，许多企业没有独立的新闻宣传部门，更没有专业的新闻宣传工作人员，归根到底是对新闻宣传工作没有充分的认识与足够的重视，这是许多企业亟需解决的一大问题。强化企业新闻宣传工作的原则与途径

2.1 把握时、度、效，发挥引导作用

一是要抓好企业新闻宣传之“时”。“文章合为时而著”，新闻宣传贵在与时俱进。企业新闻宣传最为重要之处在于围绕企业不同时期的中心工作展开宣传，准确及时地宣传报道企业改革发展政策制度、时事动态、重大决策、先进经验以及员工息息相关的新闻事件，使企业发展有统一目标、员工做事有统一方向。当前，就要认真宣传贯彻好党的十八届四中五中全会精神，解读供给侧改革政策，传递出与企业管理息息相关的政治政策信号，切实把企业发展、理念及员工的思想和行动统一到中央的决策部署上来，统一到企业的改革发展中来，为企业的进一步改革、发展和稳定大局提供舆论支持。

二是把握企业新闻宣传之“度”。适度的宣传引导可起到除疑解惑、化解矛盾、促进和谐的作用。反之，容易引发思想混乱、认识偏差，甚至给党和政府以及企业的公信力带来一定影响。当前，我国正处于改革发展的攻坚期和社会矛盾的凸显期，企业改革也进入“深水区”，在发展中面临许多新情况，也会产生新矛盾、新问题，因此企业新闻宣传在重大问题、敏感问题、热点问题上一定要把好关、把好度，要通过宣传报道引导全体企业员工正视形势，正视发展中遇到的问题，为企业营造健康向上的发展环境。

三是提升企业新闻宣传之“效”。所谓“效”，就是要看效果，增强舆论宣传的针对性和实效性。企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，把本企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么，从而把思想统一起来，把力量凝聚起来。

2.2 找准着力点，发挥激励作用

一要坚持“虚功实做”，记实事要事。新闻宣传工作首先必须服务于企业的中心工作，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。企业工作纷繁复杂、千头万绪，新闻宣传工作要找准切入点，把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展的主阵地，真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。

二要坚持“面向一线”，发基层之声。基层声音是新闻宣传的血脉和骨肉。只有坚持沉下身子，经常深入基层、深入一线，多多创作一些接地气、系民生，富有企业特色、充满基层气息的稿件，才能真正体现媒体舆论的价值，才能做到坚持正确舆论导向与传达企情民意统一起来，增强新闻宣传的亲和力和感染力。新闻宣传人员要弘扬求真务实的作风，深入实际、深入生活、深入基层，把采访报道植根于基层实践中，新闻宣传才有“鲜活”的素材，新闻宣传才富有价值和生命力。

三要坚持“以人为本”，展员工风貌。新闻宣传要体现“以人为本”理念，坚持把挖掘、发现、传递好广大员工群众的心声作为做好新闻宣传的出发点和落脚点。主要围绕广大员工在工作实践中总结出的经验做法，以及涌现出的先进事迹，加大宣传报道力度，深度挖掘职工群众中的“亮点”和“闪光点”，以点带线，以线带面，把企业员工的思想统一到企业部署要求上来，把力量和智慧凝聚到奋发有为、干事创业上来。

2.3 拓宽新途径，发挥驱动作用

2.4 构建大宣传，形成强大合力

一要探索设立企业新闻发言人制度，在特定时间就本企业重大决策或事件，举行新闻发布会，全面准确地发布有关信息，通过媒体的报道，在社会上形成对本企业的良好公众认知，成为企业与媒体建立良好关系，正确引导媒体，宣传和维护企业形象的关键环节。

二要建立一支新闻宣传专业团队。只有高素质的新闻宣传队伍，才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品，从而全方位展现企业建设成果，提升公司良好形象。而各高校新闻专业毕业生，就是企业充实新闻宣传队伍的最佳资源，企业可以通过自主培训、招收引进新闻专业人才等方式，打造专业队伍，提高企业新闻宣传质量和水平。

三要推进全覆盖。企业新闻宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。某银行推行的“幸福家园直播间”就采取了“员工写写员工”的方式，由成员单位轮流负责直播间的信息播报，机关部室和营业网点定期上报简讯，支行进行考核并不定期对稿件进行评比，对优秀稿件进行奖励，极大激发了员工宣传热情，提高了宣传成效。企业新闻宣传工作与职工切身利益密切相关，构建人人参与的宣传大格局，既催发员工成就感、价值感，也进一步增强企业的向心力和执行力。

结语

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇10

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 随着社会文明建设不断发展，企业也开始重视文化所带给自身的作用。新闻宣传作为企业文化建设的有效途径之一，对企业未来发展有着很大作用，其也是彰显企业文化的重要载体，所以针对传统的新闻宣传形式进行创新与优化，对增加企业内部的凝聚力、向心力等就有着关键意义。本文主要对新闻宣传工作在企业文化中的作用展开全面分析。

关键词 企业文化 新闻宣传 凝聚力

近几年，随着社会经济的快速发展，企业已经越来越重视企业文化所带来的作用。企业文化作为其竞争力的重要组成部分，对企业未来发展所造成的影响是永久的，而新闻宣传工作则在企业文化建设过程中有着重要作用。在新形势下，新闻宣传工作对企业文化构成，提高内部凝聚力，树立良好的企业形象所起到的作用不容忽视。因此，针对其在企业文化中的作用进行分析，就有着十分重要的意义。

一、新闻宣传工作对企业文化建设与发展的作用

新闻宣传这项工作的开展主要由企业党政予以领导，这就对推动企业文化建设有着较为关键的作用。首先，做好新闻宣传工作能够获得更好的效率，对提高企业员工自身的信息，鼓励员工士气有着很大作用。其次，因为企业文化的形成需要在长时间经营过程中积累与提炼，而文化的形成从根本上来看就是企业所拥有的职业思想、规范与价值管等不断得到完善的过程，所以就对员工有着潜移默化的影响。在这个过程中，企业不但要关注员工这一因素，还要更加重视精神所拥有的力量，所以新闻宣传工作就能够在根本上激发员工自身的创造性与主观能动性，让其在企业发展的基础上来发挥出自身的智慧与能力。再次，因为企业文化的关键点就是企业精神，而伴随着新闻宣传工作的持续深入，企业文化就在这个过程中受到较好的完善，员工思想与精神理念也在这样的背景下得到了不断的加强与升华。企业想要创建符合自身实际情况的企业文化，新闻宣传工作就是一个重要手段。新闻宣传工作开展的是否成功，就对企业文化建设的效果造成直接影响。基于此，企业在开展新闻宣传工作时，帮助企业文化建设规划出属于自己的特点。而为了增强企业文化建设，企业自身就应该有着一种独特的新闻宣传手段。例如，通过新媒体应用微信、微博、电视台、报社等合作方式，来开展立体交叉式宣传工作，这种方式针对企业文化建设有着很大的宣传作用。

二、新闻宣传工作在企业文化中所拥有的优势

企业在每个时期所拥有的企业精神，不仅仅是员工在经营工作时精神与价值观的重要表现，还离不开所有党政领导干部对企业的重视。企业文化建设过程中，员工就是企业文化建设的主力军，而新闻宣传工作就是企业文化建设中的重要媒介，这项工作有着较为特殊的宣传方式、媒体条件，在建设企业文化的过程中有着至关重要的作用。新闻宣传工作作为企业内部员工自己创建的宣传方法，更加贴近员工、了解员工的思想，这就意味着新闻宣传工作拥有着良好的号召力与感染力，可以利用较为有效的宣传工作，将员工凝聚起来。另外，新闻宣传工作在一定程度上还有着教育功能，对帮助企业文化建设可谓有着较大影响，也是企业文化建设过程中的重要载体与途径。例如，新闻宣传工作可以利用宣传企业内部优秀员工实际来激发其他员工自身的劳动热情，并培养员工主人翁意识。这时就可以通过篮球赛、羽毛球赛、乒乓球赛、歌唱比赛等活动，来辅助企业文化建设工作，让员工更好融入到企业当中。

三、新闻宣传工作在企业文化中的所用途径

企业的成功不但要有着较好的经营效益，还要拥有能够体现其自身竞争能力的企业文化，这种文化对企业来说，直接关系着企业生存和发展。新闻宣传工作在企业文化建设中所用的途径涉及到诸多方面，想要把企业文化建设与新闻宣传工作联系起来，就一定要做到有计划和步骤的进行企业文化建设，并且把这项内容当成新闻宣传工作中较为重要的一个内容。利用增加新闻人员的队伍建设工作，给员工提供能够更好发挥出智慧的平台，慢慢营造成良好的工作氛围，让员工在新闻宣传这项活动中，能够实现丰富知?R与生活，进一步让企业文化基础获得良好的稳固。因此，企业内部所有组织在提高员工自身的思想教育、给员工树立正确的人生观、价值观与世界观的同时，还要关注增加员工自身的思想道德品质，而需要重视的就是要新闻宣传工作能够发挥出阵地与舆论导向的双项作用，从根本上呈现出新闻宣传工作应有的教育功能，用来帮助企业文化实现健康稳定的发展。

四、结语

总而言之，在企业文化建设与发展的过程中，新闻宣传工作有着不容忽视的作用，企业宣传工作开展的效果也对企业整体发展有着直接影响。在这样的背景前提下，现代化企业就一定要增加对新闻宣传工作的研究，并利用更加有效的新闻宣传手段来帮助企业文化建设与发展，给企业实现可持续发展打造一定的文化基础。

参考文献：

浅谈新闻美学在新闻报道中的必要性 篇11

【关键词】信息可视化；新闻传播；应用

【作者单位】侯琰婕，兰州城市学院传媒学院；丁颖，兰州城市学院传媒学院。

【基金项目】甘肃省教育科学“十二五”立项项目：媒介融合背景下新闻教育的改革与发展研究。项目立项号：GS [2014] GHB0318。

信息可视化在大数据时代到来的同时全面进入人们的生活，人们从一个眼见为实的实景信息接收环境跳入一个以数据分析为主的图景信息接收环境之中。新闻传播也开始大量采用数据图表、动画演示等可视化手段，为受众快速解读事件发生发展的过程，揭示事物的内涵与本质。尤其是在以“读图”为主的信息传播背景下，这种信息可视化手段更易于被受众接受，更符合当前受众快餐式的信息消费习惯。

一、信息可视化研究

1.概念界定

可视化（Visualization）是利用计算机图形学和图像处理技术将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来，并进行交互处理的理论、方法和技术[1]。20世纪90年代，计算机操作界面从文本数据的程序化操作发展成为图形界面的可视化操作，这使计算机从面向精英人群的专业化应用发展成为面向大众的普及性应用。可视化技术将烦琐深奥的操作语言转换成简单、直观的图形界面与人交互，人们通过视觉感官便能掌握抽象概念的内涵。可视化技术加强了人类认知能力的同时，也带动了人类对信息可视化的进一步研究。

信息可视化是利用计算机图形图像和数据挖掘的技术与方法，将数据中隐藏的信息以交互方式形象生动地展示给用户[2]。信息可视化正是基于信息数据的庞大、抽象和复杂等特点，以降低受众对信息的自我消化成本，对信息结构系统、本质内涵及客观规律进行挖掘，并最终运用图形图像的直观形式呈现，以达到瞬间传递庞大数据的目的，实现信息传递一目了然的效果。

2.信息可视化的特点

信息可视化在对大数据信息的挖掘与呈现方面与传统媒体相比具有简洁直观、真实具体、高效传播及美观有趣等强有力的优势。

（1）简洁直观。信息可视化是对信息进行分析、加工及提炼的一个系统性工程，它将大量冗杂的文本内容转化成简洁的图片，将生涩的专业知识转化为通俗的图示图表，用直观的视觉表现元素来替代深奥的理论概念，最终呈现的信息脉络清晰、重点突出，由此也降低了受众理解与消化信息的难度，提升了原有文本内容的可读性，使信息的受众范围不断扩大。

（2）真实具体。信息可视化对信息的提炼并非一个简单的去血肉、留筋骨的过程，而是用最小的版面空间承载最多的信息内容，通过一个个区域性视觉空间来替代原本冗长的文本内容，对信息的表达不但精确，而且更易于在受众心中建立起一个立体的信息图景。因此，信息可视化不但不会对原始的信息资料造成任何损失，反而可以更经济、全方位地表现信息的真实全貌。

（3）高效传播。信息可视化对信息加工处理的过程，本质上就是一个代替受众对信息消化和解读的过程，这一过程免去了受众对信息进行深加工的所有程序。信息通过可视化手段重新进行编码，用剖析后的结果替代信息产生和发展的过程，使受众跨越对信息的分析与探索环节，直接进入结论的获取环节，从而节省了受众自行译码的时间。这种高效传播模式不仅能满足现代快餐式的信息消费需求，而且其拥有更翔实的内容支撑，是极具养分的。

（4）美观有趣。传统信息的文本内容在传播形式上通常存在枯燥冗长的缺陷，而信息可视化在美化信息方面则具有较强的优势，利用这一优势可将信息转化为可视化的娱乐产品加以推广，将受众从一个信息接受者变为娱乐活动的参与者。信息可视化给人带来的不再是接收生涩难懂信息的压力，而是受众参与趣味性信息传播活动的动力，其中美观的图形图表所具有的趣味性打破了传统文本信息传播对受众信息接受能力要求的局限。

二、信息可视化在新闻传播中的应用技巧

传统新闻是以客观报道为原则的，这要求媒体对事实做全面的内容展现，从时间逻辑到空间逻辑、从宏观环境到微观细节，都要平铺在受众眼前，最大限度地还原事实真相。而展示这些庞杂的信息需要耗费大量的时间或版面，同时也消耗受众大量的时间。如果说传统新闻传播是事件发展的过程性呈现，那么利用信息可视化手段所展开的新闻传播活动则是对信息最终结果性的呈现。信息可视化是对传统新闻传播方式的创新，在具体操作过程中主要有以下技巧。

1.梳理新闻线索，搭建结构框架

信息可视化在新闻传播中得以应用的一个主要原因，就是它能够代替受众去完成对所接收信息的解构与消化，重点是对新闻线索进行梳理：先从新闻信息中剥离出线索节点，再将每一个节点内容进行不同形式的连接，搭建出完整的事件框架。线索节点的连接通常可采用关系流程图、叙事插图、树状结构图、时间轴以及空间图等可视化手段来实现，受众能快速地从中找到信息表述的关键环节和主干内容，并清晰掌握它们之间存在的关系。

传统新闻传播活动的叙事一般属于线性模式，这种模式存在一个明显缺陷，即无法对同一时间内不同空间所发生的事件进行横向展示与对比，多维度空间关系无法呈现；而信息可视化手段在多维空间关系结构的建构方面具有独特优势，它可以在同一视域下将多维空间内容进行同时呈现。信息可视化的这种非线性网状化信息呈现侧重对事件全貌的结构搭建，如果想在相同的版面空间中运用文本形式来展现这些内容，几乎是不可能的。

2.创建故事化情境，变受众被动接受为主动参与

全媒体时代虽然已经解决了信息类型单一化的问题，但传统新闻传播从信息呈现方式上来看却并无太大突破，仍是以一个说教者的姿态向受众灌输信息，忽视了对受众主动参与信息传播能力的培养。信息可视化则可以通过创建一个直观的故事化信息传播情境，清楚地介绍信息内容，甚至是人们并不感兴趣的话题。如微信公众平台中的自媒体服务号“混子曰”，就是以创建故事化情境传播而获得大量关注的成功典范。：“混子曰”为很多生涩难懂的历史、文化、科技信息创建故事化情境，为许多无生命的概念赋予具体的形象和个性，为它们编织故事情节，从而实现信息的有效传播，这让原本很多只有专业人士才能读懂的科学信息，转化成为小学生通过读图听故事都能理解的大众化软文，而且内容诙谐有趣，增强了受众主动参与传播的欲望。

3.抽象信息具体化

利用信息可视化手段可将新闻信息中的抽象概念进行数据可视化转换，一般可通过不同的色彩、肌理、形状及面积大小等可视化元素来诠释。如柱状图、曲线图等能对“量”的抽象概念做具体呈现；肌理、色彩等能够让受众对“质”的抽象概念有直观感受；并且在人的认知能力中，图形图像比文本内容更容易被记忆，这让信息可视化的传播效果更加稳固而持久。

三、信息可视化应用的注意事项

1.提升新闻传播技能以满足信息可视化的传播要求

在对新闻进行信息可视化处理的过程中，从对新闻信息结构的可视化建构到对文字、图表、视音频信息的采录编辑，再到最终可视化新闻的整合制作，都是由新闻编辑独立完成，这颠覆了传统意义上编辑的职能，是编辑从新闻内容组构专家到传播设计和信息可视化艺术家的转变。因此，新闻编辑不但要精通传统新闻业务的编播技能，而且还要熟练掌握信息可视化的编辑技巧，才能打造出一个丰富多彩、极具吸引力的信息可视化新闻传播环境。

2.信息可视化只是传播手段，内容仍是传播根本

信息可视化在新闻传播过程中的重点在于将新闻内容融入可视化、故事化的具象表现手段之中，让受众通过可视化元素就能了解新闻内容与事件的价值，省去了反复研读文本资料的烦琐。因此在信息可视化传播中，往往会出现追求炫酷的信息表现形式而忽视了传播内容本身重要性的现象，使传播活动走向华而不实的极端。所以，无论用什么手段来开发新闻传播形式，都不能离开新闻价值这个根本的核心，各种传播手段只是用于强化传播内容的形式，信息可视化手段也不例外。

大数据时代给新闻界带来了巨大的变化，新闻传播手段的转变引发了一场重大的革命。新闻传播可以利用信息可视化手段引发受众的关注、提升受众的兴趣，进而增强信息传播效果。虽然，目前信息可视化在新闻传播活动中的应用仍存在诸多问题，如新闻采编人员能力不足、可视化新闻编辑创新资金投入不足、编创设备更新换代慢等，这些制约了新闻可视化传播在不同地域、不同类型媒体中的普及，但由于可视化新闻具有诸多传播优势与特点，因此必将成为今后新闻传播应用手段的一个发展趋势。