酒吧的宣传广告语（通用12篇）
酒吧的宣传广告语 篇1
1. SHOW CLUB，秀到尽兴时。
2. SHOWCLUB，秀出时尚风彩。
3. 不一样，就是不一样，秀自己!
4. 不一样的精彩，想乐就来秀吧!
5. 酒香音飞，激情炫动!
6. 来一杯，激扬青春，快意人生!
7. 浪漫之约，梦幻不夜!
8. 来，这里有好酒和坏女人
9. 都说吃是为了胃的需要，喝酒则是为了灵魂的需要。
10. 在这里，几口美酒足以安抚您不算贪婪的灵魂。
11. 夜无眠.high翻天
12. 一座城市一种快乐
13. 浪漫之约--XX酒吧
14. XX酒吧--浪漫之约,梦幻之旅!
15. 浪漫之约,梦幻不夜
16. 最时尚的娱乐配合最时尚的您。
17. 遇见爱，品味情!
18. 转角遇到爱，原来是真爱。
19. 享受时尚空间，尽爽触摸真爱。
20. 邂逅美女，遇到真爱。
酒吧的宣传广告语 篇2
关键词：新闻宣传,公益广告,创新编排
采用创新的编排、公益样式的语言及丰富的同期采访音效, 紧紧围绕省委省政府的工作重点, 制作出一条条解读宣传公益, 唱响社会主旋律, 着力提升舆论引导力, 促进全省经济、文化等多方面发展。这种用公益形式宣传解读大型会议的方式, 可以说是黑龙江广播电视台的首创。省委宣传部新闻处在新闻阅评上对我台一段时间以来围绕中央及省内重要会议精神做的公益宣传及解读提出了表扬。在省委经济工作会议、全国全省两会等重要会议宣传上, 黑龙江广播电视台的会议解读宣传公益做到突破创新, 令人耳目一新。
如何继续做好会议解读公益, 我认为应该从以下几个方面入手:
一、重大会议前, 要结合会议热点, 提前策划选题, 找准角度和切入点
例如:2014年全省两会, 在解读公益上, 我们没有像往年一样将重点放在民生内容的解读上, 而是将重点放在对报告中经济内容的宣传和解读上, 这和当时的宣传工作重点及报告内容重点是契合的。如果不能掌握当前的宣传工作重点, 高频率播出的解读公益很可能会让会议宣传的重点出现偏差。全国两会中, 黑龙江广播电视台在公益解读上重点突出了龙江力量、龙江骄傲、龙江贡献, 在选题上重点突出了十二五时期我省各项工作的亮点, 可以说在全国两会召开前营造了热烈的气氛。
二、公益广告的形式要寻求突破, 力求样式更新颖, 语言更生动、更形象
自十八大解读公益开始, 黑龙江广播电视台在公益解读会议内容方面已经相当成熟。但由于会议内容时常与百姓现实生活有差距, 如何寻找到两者的结合点很重要。在样式上还要不断创新, 除了点对点式——即在公益中, 既有百姓声音也有政府部门的声音外, 我们还可以尝试演绎式, 对话式等等, 让解读宣传公益更加生动, 更加贴近生活。
另外在文字的编辑上, 既要注意语言的精炼, 抛弃掉不容易被记住的数字、口号式语言及总结性文字, 同时也要注重语言的表现形式, 可以采用比喻、拟人、排比等修辞手法, 力求贴近主题, 更加生动, 更加形象。只有这样才能让公益更好听, 更容易被听众理解, 且没有说教性。
在《大项目建设反思录》解读黑龙江省产业项目建设系列宣传公益中, 我们改变以往的方式、将宣传公益融入连线报道跟新闻评论中, 一改主持人播报形式。新颖的包装形式, 颇有深度的解读, 受到了省政府主要领导的认可。
三、公益广告要长短适中, 或者设计多个版本, 利于根据节目时间编排
目前播出的大型会议的解读公益长度一般都在一分半左右, 最长不超过两分钟, 这样的长度比较适合各节目编排, 但由于个别黄金时段的节目的广告比较多, 节目内容时间本就有限, 高频次的播出会议解读公益会占有大量节目内容, 所以可以考虑在公益时长上适当做一些更简洁更简短的公益作为补充, 这样可以提高播出频次, 也更适合其他不同节目的编排。
在《惠民生, 促发展》聚焦全国各地市小城镇建设成果系列宣传公益中, 我们主要把当地群众的采访同期声作为制作宣传公益的素材, 用他们自己的话说出内心喜悦, 用朴实的言语讲述发展成果。短小精致、字字珠玑。
四、加强专家解读的力度, 聘请知名专家及评论员, 增强公益解读的权威性
目前的解读公益中专家解读的内容还仅仅局限在省内专家上, 但部分专家水平有限, 语言表达不够流畅, 甚至观点不够鲜明透彻。所以可以考虑聘请一些知名的专家及评论员, 固定为黑龙江广播电视台的节目提供观点支撑, 提高会议内容的解读的权威性。
今年, 我们特别策划推出了《两会观察员》环节, 聘请两名专家评论员, 针对《政府工作报告》中提到的关键内容, 用生动的事例、客观的语言进行阐述, 然后制作成解读宣传公益, 将省委、省政府的新政策以全新的角度传播到听众心中。
五、在编排上要根据不同节目类型有所区别, 制定编排计划, 增强编排的科学性, 防止同时段重复播出频率过高
宣传公益制作完成后, 编排很重要。我们现在的编排还很随意, 或者说没有计划, 我们有时常听到在一个时段里, 几天内都重复播出一个内容的公益, 重复度太高, 有时这种会议的解读公益会夹在两条药品广告之间, 需要主持人在直播间内进行调整。那么这些问题, 都可以通过科学的编排进行调整, 我们不能公益上单后, 一个星期都不调整。通常这种解读公益都是成系列的, 所以要每天调整不同节目中编排的公益内容。
由此及彼, 将这样的公益宣传思维融入到日常的新闻事件中, 快速发声、公益发声, 从而拥有话语权。从龙广爱心节到哈尔滨啤酒节、从龙江绿色食品体验节到俄罗斯油画创新发展论坛、从哈尔滨国际时装周到哈尔滨冰雪节, 我们用创新的编排、公益样式的语言、丰富的同期采访音效制作成一条条宣传公益, 唱响主旋律, 打好主动仗, 叩响龙广独家声音标识。
参考文献
[1]李海霞:《环球资讯广播的融合发展实践》, 《国际广播影视》2014年第12期
生活在“酒吧情结”中的广告人 篇3
谁言年少必轻狂!
如果用一首诗来形容郑展年少时代的经历,王昌龄的“黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还”再恰当不过。虽然没有金甲,没有战争。但高中时期的郑展与父母生活在新疆,塞外的豪情与气魄让他一刻都“不安分”。
在新疆生活一段时间后,对生活的用心让他发现自己所生活的区域里居然连一家酒吧也没有,在与亲人交谈之后,发现在当地开酒吧是有很大的发展空间。当晚便与姑妈家的儿子联手实施这个计划。毕竟年轻,没有成本,家人对自己的想法无法理解。只能自食其力,东凑西借的情况下为自己集资了14万,便风风火火开自己的酒吧。郑展回忆当时的情景时说:“在装修酒吧的时候,自己在不知不觉中为酒吧定位,希望卖给消费者的不仅仅是酒,而是一种气氛,一种心情,直到最后酒吧名字从‘水手啤酒屋’到‘水手俱乐部’的改变,都是充分考虑到了酒吧的定位问题,也许我的广告情怀就是从那段酒吧经历开始的吧。”直到酒吧开业那天,郑展才发现自己只剩下15块钱的生活费,因为家人并不支持自己的决定,并不想从家人那得到帮助。郑展用这15块钱买了半袋馒头,吃了一个星期。
谁说年少必轻狂?郑展在回忆自己年少的经历时,跟记者打趣道:“我那个时候很爱玩,开酒吧挣了几个小钱,给自己买了一部手机,其实那个时候也没人给自己打电话,有时候闲着没事,自己拿电话假装打着玩。那两年的经历让我很深刻,有乐也有苦。”
中国人民大学美学与创意产业管理研究生出身的郑展,在大学期间并与同学开展了中国首届校园汽车展,在两天的活动中销售了七台汽车。郑展诙谐地说道:“其实当时对广告与传播还不是很了解,但是通过与一些老前辈的沟通,我们在现场设置了很多吸引老师和学生的互动环节,其实在高校里学生和老师的消费水平都是很高的,加上现场的互动,所以效果还不错。”在大学期间的工作室及多次的活动为郑展以后在广告行业内的驰骋积累了一定的“资本”。这些经验深刻影响着后来大华智道的每一个人。
“投资”梦想成就梦想
广告行业作为各行业的附属品,在行业地位上似乎总是被人忽视。大华智道一直将自身定位于品牌成长期的行销伙伴。郑展在解释为什么大华智道定位于品牌“成长期”的战略伙伴时说:“传统的广告运营模式一般都是企业付费,广告公司为其提供服务。我一直在研究怎么解决广告公司目前经营的现状。其实广告公司作为一个企业,其实我们都是一样的,应该充分考虑自己的商业模式,现在大华智道坚持走‘投资型’广告公司之路,是对传统模式的一种挑战,同时也是未来市场发展的趋势。所谓‘投资型’广告公司就是指广告公司参与企业股份,并不是通过最后的销售额来评定双方的盈利。广告公司入股负责企业的品牌建设,这种模式会让双方站立在一个平等的立场上,‘一荣俱荣,一损俱损’的关系让双方的信任建立在零成本之上,形成一个绑定的关系,其实价值已经实现了最大化,从而实现互利共赢的关系。其实,在目前的中国市场,传统的广告运营模式还很坚固,让企业主从自己身上割肉与广告公司合作是一件相当困难的事。但是我们坚持下来了,而且取得了很好的效果。但是只要广告公司站在专业的角度,‘生意人’的角度上来提供战略,我相信这些障碍会慢慢克服掉。”
大华智道在与欢乐之都洽谈合作时,仅仅在合同探讨的关节上就做了23次的修改,历经4个月,在这4个月的时间里不知道开了多少次会议。最初把这一想法给对方的时候,双方也产生了很多疑问,有可能是因为欢乐之都的负责人在国外生活过,对于这种新思想比较容易接受,双方最终达成战略合作伙伴关系。
郑展说:“其实广告是一个很枯燥的工作,尤其是这个过程,但是当最后的结果出来后,发现自己所做的真正得到了收获,才是我最高兴的时候。其实只要自己用心了,就会有成果。我希望将来所有加入这个团队的人都是股东,到年底大家风的不是奖金,而是股份。”
“这只是广告行业的一个梦想,是无法实现的。”有人曾经这样评价郑展的“投资型”营销管理顾问模式。郑展笑着跟记者说:“记得当时那位老前辈对我的想法,觉得很惊讶,将自己珍藏很久的茅台酒拿出来与我分享品尝,但是老前辈对我说:‘郑展你的想法固然很好,但是在中国的广告市场是无法实现的,至少在这10年的时间里这只能停留在梦想的阶段。’我当时就对老前辈说,我们现在已经实现了这个梦想,我也相信,这种模式将会成为广告行业未来发展的趋势。”
白天的广告公司 晚上的酒吧
郑展一直认为,宽松的环境才能充分地发挥每一个成员的能量。在大华智道,没有等级,员工叫郑展为“阿布”,郑展说:“广告公司最基本的要求就是沟通必须流畅,宽松的环境是促进沟通的良好条件,他们都叫我阿布,我希望我和员工之间不存在上下级关系。我们是朋友,是战略伙伴关系。”
2010年大华智道将迁新址。新大华智道将营造一个“白天是广告公司,晚上是酒吧”的公司新环境。郑展在谈到未来新家的景象时,很激动地说:“未来我们的家将由一大间开放式的大厅构成,白天是广告公司,每个员工将自己所有的资料及工作内容存放在笔记本电脑里,这样就可以找自己舒适的位置,可以随意移动。晚上将自己的工作材料放进储藏柜。我们会为每一位员工配备一个储藏柜。晚上大家‘摇身一变’成为酒吧的服务员。我们还会设置几个影像室,白天用来召开公司会议,晚上就变成‘电影院’,供大家看电影。晚上酒吧主要针对一些商务、广告、传媒等人。希望大家在舒适的环境里加强交流与沟通。”
也许是因为两年的酒吧经历,郑展依然保留着这种情节。但是也只有热爱生活,用心生活的人才能将自己对“美”与“创意”的实质发挥到生活的每一个细节之上。在2010年的元旦,郑展去了北戴河看海,因为冬天的北戴河人少,郑展在那待了两天两夜,这两天两夜一直在海边,他笑着说:“那两天我就一直在海边架着摄像机拍日落,其实那时候真的很冷,但是海的声音、海的颜色吸引了我。诱惑我将每一个瞬间的变化都变成永恒。”当郑展为我们一张一张地介绍当时的美景时,我发现它就像一个“大小孩”,爱“玩”,但却是用心地“玩”。
在2008年,公司组织了一次“生命之旅”,每个人99块钱,但是必须完成秦皇岛之旅。中间夹杂着很多的考验,比如在秦皇岛以10元的价格卖北京地图,每人10份。在当地买异地的地图本来就已经不是一件易事,价格还上涨10倍,但是最后每个人都完成了任务。其实与其说这是一次旅行,还不如说这是一次集体训练。在这次旅行中,他们卖过报纸,睡过大街,最后从秦皇岛走回北京。通过这次旅行,每个成员间的感情不再那么单薄,因为他们曾“出生入死”。郑展说:“在大华智道,人才的流动是零,最初和我一起闯的9个老朋友,一个也没有离开。我们把每次的招聘成为寻找合作伙伴,我希望我们每个人都是这个家的一员,而不是员工的身份。”这让想起最初郑展在解释大华智道的“rong”文化的第一个“融”,让每一个成员真正融入这个团体,你会毫不犹豫地分担自己的责任,也会在情不自禁中分享着这里的每一份忧伤与快乐,最后大家变得相辅相成,谁也不想离开谁。这是因为这样的公司文化,大华智道才有了今天的成功,相信“rong”文化将延绵不断地传承下去。
后记
有创意的红酒主题酒吧宣传广告词 篇4
2. 让绿色更加亲近，让天然更加自然。
3. 让澳大利亚的阳光洒进你的心田!
4. 来自澳大利亚的问候，给您味觉的享受。
5. 澳百利，让你感受来自澳洲的异域风情。
6. 知己千古醇，酒逢澳百利……
7. 澳百利红酒，打开你的生活。
8. 澳百利，喝出健康喝出美丽。
9. 享受人生，品味上流生活——Opening。
10. 爱她就与她共享你的最爱——澳百利红酒。
11. opening,打开享受之路。
12. 引领红酒时尚，澳百利为您做得更好。
13. 真实的品味，澳百利红酒。
14. 喝的是浪漫，品的是生活。
酒吧的经典广告标语 篇5
2.你一回眸，我见到了真爱。
3.真爱，此生有你!
4.心灵的沟通，真爱的承诺。
5.最美的邂逅是真爱。
6.真爱激情相约，生活无限精彩。
7.美女集中营，真爱别样红。
8.爱情恒久远，真爱永流传。
9.真浪漫，爱邂逅。
10.邂逅真爱，相约浪漫。
11.相约真爱，不见不散。
12.在“真爱”的世界里，纵享浪漫!
13.我们不想做什么，只想让你有个地方倾诉。
14.非去不可的重庆，非来不可的爱。
15.邂逅真爱不醉，相约美人不渝。
16.美酒·美女，真情·真爱。
17.真爱酒吧，我来了，你在哪?
18.缘聚真爱，只因有你。
19.遇见真爱，放手去爱。
茶楼酒吧宣传资料 篇6
依据《中华人民共和国传染病防治法》、《公共场所卫生管理条例实施细则》、《四川省公共场所卫生管理办法》和卫生部出台的“文化娱乐场所卫生标准（GB9664—1996）”等规定及要求，茶楼酒吧必须按照相关规定作出以下布局设置及物品配备，并办理《公共场所卫生许可证》后方可营业。依法监管： 依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十一条之规定：卫生行政执法人员应当依法对公共场所进行卫生监督检查，任何单位或个人不得拒绝或隐瞒。
一、茶楼酒吧硬件设置要求：
茶楼酒吧：茶楼酒吧场所宜选择在内外环境整洁、美观，地面无果皮、痰迹和垃圾。内部结构合理，日照、采光、通风、隔声良好；茶楼酒吧场所设置独立的清洗消毒专间，墙裙用瓷砖等防水材料，高度不低于1.5米，地面坡度不小于2%，至少应有2个以上饮具专用清洗消毒池，配备茶饮具消毒用电子消毒专柜，应设有数量足够茶饮具及各类物品分别存放用的保洁柜，应当配备有加盖密闭的废弃茶物盛放容器；每个雅间设置机械通风设施。
依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第三十七条第三项规定：未按照规定设置与其经营规模、项目相适应的清洗、消毒、保洁、盥洗等设施设备和公共卫生间，或者擅自停止使用、拆除上述设施设备，或者挪作他用的。卫生部门责令限期整改，预期不改正者，处1000元以上—10000元以下罚款，或依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十六条“
（二）卫生设施设备不能正常运行的；
（三）卫生设施设备被擅自拆除或挪作他用的；
（四）重复使用一次性公共用品、用具的或提供的用品用具不符合卫生标准要求的；
（五）卫生指标不符合规定标准或规范的”之规定，卫生部门责令限期整改，给予警告，可并处2000元以下罚款；预期不改正者，处10000元以下罚款。
二、茶楼酒吧软件要求：
1、《公共场所卫生许可证》：茶楼酒吧场所必须按照《公共场所卫生管理条例实施细则》第二十二条和《四川省公共场所卫生管理办法》第二十六条之规定办理《公共场所卫生许可证》后方可营业；《公共场所卫生许可证》必须在店内醒目位置进行公示（公示栏上公示）。《公共场所卫生许可证》不得涂改、倒卖、转让。
未依法取得《公共场所卫生许可证》擅自营业的，将依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第三十五条之规定，卫生部门责令限期整改，给予警告，并处500元以上—5000元以下罚款；或依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十八条之规定，卫生部门责令限期整改，给予警告，可并处10000元以下罚款；预期不改正者，处20000元以下罚款。
2、健康证：茶楼酒吧场所所有从业人员必须依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第十条和《四川省公共场所卫生管理办法》第八条之规定每年进行健康检查，取得有效健康合格证后方可上岗。未依法取得健康证从事直接为顾客服务的人员，将依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第三十八条之规定，卫生部门责令限期整改，给予警告，并处500元以上—5000元以下罚款；预期不改正者，处5000元以上—15000元以下罚款.或依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十五条第三项之规定，卫生部门责令限期整改，给予警告，可并处1000元以下罚款；预期不改正者，处2000元以下罚款。
3、卫生知识培训合格证：茶楼酒吧经营场所所有从业人员必须按照《公共场所卫生管理条例实施细则》第九条和《四川省公共场所卫生管理办法》第九条之规定参加卫生知识培训，培训合格后才能上岗。
未依法组织安排从业人员进行公共场所卫生知识培训、考核上岗的，将依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第三十七条第二项之规定，卫生部门责令限期整改，预期不改正的，给予警告，并处1000元以上—10000元以下罚款；对拒绝监督的，处以10000元以上—30000元以下罚款；情节严重的，可以依法责令停业整顿，直至吊销卫生许可证。或依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十五条第四项之规定，卫生部门责令限期整改，给予警告，可并处1000元以下罚款；预期不改正者，处2000元以下罚款。
4、建立卫生管理制度、卫生管理档案：茶楼酒吧场所必须按照《公共场所卫生管理条例实施细则》第七条和《四川省公共场所卫生管理办法》第七条之规定，分别规范建立健全茶楼酒吧各项卫生管理相关制度；分别规范建立健全卫生管理档案。
卫生管理制度有：茶楼酒吧卫生管理制度；公共场所卫生管理制度；公共场所传染病防治制度；从业人员健康管理制度；公共场所卫生突发事件应急制度；卫生用品索证、验收卫生管理档案有：法人（负责人）身份证复印件；店内所有从业人员名单（花名册）；从业人员健康证复印件；从业人员公共场所卫制度；公共场所用品用具卫生管理、消毒制度。生知识培训合格证复印件；突发公共卫生事件处置领导小组及成员名单；公共场所传染病防治及意外事故处置应急预案；经营场所平面图；经营场所房产证明（房产证或租房协议）；每年一次经营场所和设施设备及使用物品的监测合格报告；公共场所卫生管理制度复印件；日常监督检查意见书；公共场所卫生许可证复印件；公共场所营业执照复印件；集中式空调竣工图验收记录及清洗记录（有集中式空调单位建立，无集中式空调单位不建立）；用品用具消毒记录本；有送外清洗消毒的单位建立外送接收记录本。
未建立：公共场所卫生管理制度、公共场所卫生管理档案的，将依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第三十七条规定处1000元以上—10000元以下罚款；依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十五条第二项规定处罚1000元以下罚款。
5、禁烟标识：茶楼酒吧场所必须按照《公共场所卫生管理条例实施细则》第十八条和《四川省公共场所卫生管理办法》第二十一条至二十五条之规定，开展禁止吸烟活动及张贴禁止吸烟宣传标识。
未张贴禁止吸烟宣传标识的，依据《四川省公共场所卫生管理办法》第三十九条第二项规定处罚50元以上—200元以下罚款。
6、卫生要求：茶楼酒吧场所必须做到店内干净、卫生、整洁，及时清扫垃圾；茶饮具用品必须做到一客一换一消毒，清洗消毒后的茶饮具用品应在保洁柜内整齐存放；不得使用任何过期产品；各功能专间必须做到专间专用；卫生间做到干净、卫生、无污垢、无异味；如实规范记录各项清洗消毒记录。
三、办理《公共场所卫生许可证》需要提交哪些资料？
办理《公共场所卫生许可证》需要带齐以下物品：
1、法人（负责人）身份证复印件；
2、法人（负责人）一寸彩色照片2张；
3、所有从业人员健康证复印件；
4、所有从业人员卫生知识培训合格证复印件；
5、房产证明或租房协议复印件；
6、房屋平面图；
7、公共场所卫生管理制度复印件；
8、公共场所及设施设备检测合格报告；
9、当地工商部门核名通知书。
四、办理《公共场所卫生许可证》在哪里递交申请？
办理《公共场所卫生许可证》需要带齐以上物品，在广元市东坝片区利州东路政务大厅（金海湾）地税大厦二楼区卫生局窗口办理，联系电话：0839—3310997。
五、办理《公共场所卫生许可证》需要多少时间？
依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第二十四条规定：卫生行政部门受理公共场所卫生许可申请之日起20日内，对申请资料进行审查，对现场进行审核，符合要求的，作出准予公共场所卫生许可的决定；对不符合规定条件的，作出不予行政许可的决定。
六、检测合格报告在哪里办理？ 在广元市东坝片区文化路利州区疾病预防控制中心办理，联系电话：0839—3304511。
检测合格报告依据《公共场所卫生管理条例实施细则》第十九条规定，检测每年不得少于一次。
七、利州区卫生执法监督大队举报投诉电话：0839—3222485。
音乐在现代广告宣传中的运用 篇7
从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲, 首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后, 广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段, 音乐是没有国界的, 它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载:“是以闻其宫声, 使人温良而宽大;闻其商声, 使人方廉而好义;闻其角声, 使人倾隐而仁爱;闻其徵声, 使人乐养而好施;闻其羽声, 使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪, 进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体, 它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合, 引起人们内心和感情上的共鸣;画面不能描绘的、语言不能传达的, 音乐往往能曲尽其蕴, 它通过旋律的起伏、节奏的张弛, 以及音色、音强的变化, 能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。
也许大家还记得最初在电视里插播的广告, 它们大多是只有单调的文字, 一行行白色或黑色的字, 广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾, 至于读的是什么广告、宣传的是什么产品, 估计我们谁也记不起来了, 唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包, 代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味, 让人们对广告产品难以记忆, 甚至厌恶。后来, 个别广告在此基础上大胆地进行改进, 逐渐加入了画面和故事情节, 一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人, 一度达到了很好的广告宣传效果, 以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如, 双鸥牌洗衣机广告:一女子正在河边拿棒槌洗衣服, 河面船上传来一男子的声音:“秀兰, 俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已, 问:“啥牌子的?”男子答:“双鸥牌的!”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家, 路边遇见邻居, 女子打招呼说:“嫂子, 再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说:“洗得又多又干净, 特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告:一名穿着白大褂的女师傅, 从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头, 端向镜头, 笑容可掬。画面外配音:要用锅炉, 还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头, 但那馒头总萦绕在我的记忆里, 香喷喷的……很实在。
后来, 广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素, 这使得广告丰满了许多, 一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性, 但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素, 好多广告加入的音乐并不那么合适贴切, 甚至有生拉硬拽的感觉, 只有个别广告的音乐深入进了人们的内心, 例如燕舞广告:“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告:“TOSHIBA、TOSHIBA, 新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用, 使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来, 虽然这中间有的品牌我们已很难见到, 但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新, 同时, 对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。
现如今, 伴随着经济发展、社会进步, 人们的生活水平、品位快速提升, 广告行业也得以繁荣发展。一方面, 广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程, 越来越多的音乐元素加入到广告当中, 使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面, 在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候, 加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会一下子想到广告的画面;当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会想到广告所宣传的商品;当听到某个熟悉的广告歌曲时, 你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起, 是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益, 笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面:
提升渲染产品品位, 树立品牌品质
广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响, 一般比较简短, 目的性、指向性强, 容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素, 具有娱乐观众、说服观众的作用, 即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告, 广告音乐选择就比较成功:画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油, 走在富丽堂皇的宫殿里, 画外配音“西班牙皇室用油, 中国上市, 贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果, 使整个广告浑然天成, 显得此商品品质绝佳、高贵无比, 无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望, 达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变, 仅把音乐风格或形式稍微改变, 例如变为欢快、跳跃的风格, 或选择别的器乐演奏, 甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素, 我想广告的宣传效果就会大打折扣。
突出品牌特色, 吸引受众眼球, 引起品牌联想
音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想与想象。独特的旋律, 优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受, 可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如:听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦, 啦啦啦啦、啦啦”, 这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐, 让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”, 让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”, 成功利用音乐这一特性, 是“OP-PO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告:“悠悠岁月酒, 滴滴沱牌情!”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时, 我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲, 以至于无论我们走到哪里, 只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲, 这不得不归功于音乐突出品牌特色, 吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。
加强广告记忆, 构建产品识别音
采用独特的声音作为企业的宣传音乐, 可以有效地树立企业的听觉识别系统, 形成企业独特的“表音识别”, 以彰显企业与众不同的品质, 从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如:美国的intel公司, 从1996年至今, 几乎在其投放的每一则广告 (其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告) 的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬, 蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年, 也在整整一代人的耳边回响了16年, 经过16年的积淀, 这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志, 深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中, 让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。这就是在广告中善用音乐的效果。
加强广告的审美效果, 宣扬企业文化
用音乐建立与消费者沟通的桥梁, 便于为商品塑造良好的企业形象。现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式, 以至于人们一看到广告就容易引起强烈的排斥心理, 大大降低了广告对人们的影响和企业在消费者心中的企业形象, 这是非常不明智的。而如果在广播广告或者电视广告中, 针对不同的情况加入合适的广告音乐附之广告解说, 则会使广告赏心悦目, 增姿添色, 能加深消费者对广告的美好印象, 唤起消费者内心的购买欲望。在这方面做得比较好的要数广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”, 该广告采用歌曲的形式对公司文化、品牌进行深入宣传和剖析, 让人们深刻地理解企业, 而在视频中若隐若现地展示公司的名称、产品和企业文化, 避免直白地推销, 并将公司的经营理念“用爱感动世界, 用心经营健康”、核心价值观“心怀苍生, 大爱无疆”等生动形象地传达给广告受众和消费者, 正是采用了这一异于平常直白的理性诉求的宣传方式, 才使得其广告一时红遍大街小巷。
音乐与广告诉求点的统一
研究表明, 当音乐与广告主题没有关联时, 音乐会对广告宣传信息产生干扰作用。这就要求我们在广告中加入音乐元素的时候, 一定要注意“音乐—信息一致性”的原则。例如:有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受, 但可能在广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突, 混淆受众对信息的判断。再如:高端奢侈品应在广告音乐的创作上偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向;大众消费品应在广告音乐的创作上偏向于一种时尚、流行、通俗的音乐倾向。总而言之, 增加“音乐—信息一致性”的音乐可以强化受众对广告信息的记忆。而增加“音乐—信息不一致性”的音乐则不能强化受众对信息的记忆, 甚至还可能干扰受众对文字信息的接收。虽然数据早已证明观众对于广告具有抵触心理, 但是经验告诉我们, 好的广告还是可以轻松吸引住受众的注意力, 强化受众的关注度。音乐在广告中虽然没有画面直观、没有文学语言准确, 但它独具的高度概括性、形象性已经成为广告宣传中无可替代的重要组成部分。
在网络时代、信息时代已经到来的今天, 广告宣传铺天盖地, 新的视听技术、宣传手段不断被人们运用于广告宣传中, 诸如“名人广告”、“软广告”、“植入广告”不断涌现, 但是, 具有视听功能的移动媒体的出现为广告音乐搭建了一个巨大的发展平台。广告受众在当今错综复杂、眼花缭乱的视觉广告压力下, 需要对眼睛进行减压。此时, 听觉传播方式就显得更为独特、珍贵, 这就使广告音乐拥有了不断发展的巨大空间。相信在不久的将来, 音乐的魅力能使我们不再厌恶广告, 使广告像流行歌曲一样给我们带来美的艺术享受, 悄悄地滋润着我们每一天的美好生活。
摘要：在当今商品竞争日益激烈的社会生活中, 广告作为一种竞争手段、宣传方式, 可谓铺天盖地、无处不在, 它充斥着我们生活的每一个角落。然而, 如何能让自己的广告脱颖而出, 让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品, 成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今, 在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段, 可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用, 对受众产生着巨大的感染力和亲和力。
关键词：音乐,广告音乐,广告宣传
参考文献
[1]孙守安.广告文化学[M].沈阳:东北大学出版社, 2008.
[2]普凯元.音乐心理学基础[M].合肥:安徽文艺出版社, 1988.
[3]徐艳.背景音乐在广告传播中的作用[M].广州:广州师范大学出版社, 2008.
对地产广告宣传问题的研究 篇8
关键词：地产；广告；问题；举措
一 地产广告运作中存在的问题
（1）虚假信息
在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。
（2）复制概念
概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。
（3）名人效应
地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。
二 地产广告健康发展的举措
（1）准确定位
准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。
（2）掌握物业内涵
地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。
（3）尊重消费者利益
地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。
房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。
参考文献
[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.
[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.
[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.
[4] 王洪卫，黄贤金.房地产市场营销[M].上海：上海财经大学出版社，1998.
酒吧创意广告词 篇9
2. 到此一秀，不醉不休。
3. 调配绚烂一瞬间，心灵舒放展风情，秀出完美自我。
4. 放松心情，怡情浪漫，请来SHOW CLUB!
5. 豪气豪情豪空间，尊尚尊贵尊体验。
6. 喝出来的风尚，品出来的人生!
7. 精英时代，秀出真我。
8. Hold 住你的风采，放纵你的热情。
9. SHOW CLUB，时尚由我秀。
10. SHOW CLUB，秀出浪漫酒文化。
11. SHOW CLUB，秀出你的精彩!
12. SHOW CLUB，秀到尽兴时。
13. SHOWCLUB，秀出时尚风彩。
14. 不一样，就是不一样，秀自己!
15. 不一样的精彩，想乐就来秀吧!
16. 酒香音飞，激情炫动!
17. 来一杯，激扬青春，快意人生!
18. 浪漫之约，梦幻不夜!
19. 来，这里有好酒和坏女人
20. 都说吃是为了胃的需要，喝酒则是为了灵魂的需要。
CDR制作酒吧宣传海报 篇10
下面是具体的制作方法介绍：
首先导入位图素材
然后，位图/模式/黑白
制作黑白效果，参数设置，
CDR制作酒吧宣传海报
，
教程
现在点击调色板，想要什么颜色是什么颜色。我们选择第一个柠檬黄。
★ CDR制作香水促销海报
★ CDR制作发光字教程
★ CDR制作发光字教程
★ CDR制作镏金字教程
★ CDR制作符合标准的条形码
★ CDR制作一个圆形的公章
★ PS制作漂亮个性照片
★ CDR交互式调和工具制作卡通彩虹
★ 海报范文
酒吧的宣传广告语 篇11
2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢?下面就让我们来仔细分析一下。
品牌：本田新飞度
植入方式：画面植入+情节植入
契合度：5
曝光度：10
好评度：5
融合度：5
都说电影中的植入广告是一种隐性的广告植入方式，这一点在广本新飞度的植入上却并不适用，在电影中，红色的新飞度贯穿始终。所以有网友戏言，整部电影应该是林嘉欣与新飞度的爱情，女主角最爱的是新飞度。可能有一点遗憾的是，女主角实在无法大声的说出她的最爱是新飞度，因此，只能用画面来弥补。结尾更是以两部新飞度的缠绵来代替男女主角。
但是对于广州本田而言这样的投入是值得的，至少普及了广大消费者对新飞度汽车的认知。所以，无论品牌与剧情是否融合，无论植入的是否合理，无论观众会怎样评价，广本还是义无反顾地将植人进行到底了。
民生信用卡
植入方式：画面植入+对白植入
契合度：6
曝光度：9
好评度：5
融合度：5
民生银行的营销活动一直都做得风生水起。电影中的民生信用卡出现的次数仅次于那辆红色的新飞度，林嘉欣的生日，父亲送她的礼物就是信用卡；林嘉欣在酒吧时结账用的是信用卡，更为夸张的是酒吧的服务生还说了一句：用这位小姐的吧，她的能双倍积分。连信用卡的功能都介绍清楚了，这样的语言植入比画面更赤裸裸。民生银行在电影中的广告植入可谓不遗余力，在范伟出场之后，又专门展示了留学生卡。
相对于备受诟病的新飞度，民生的植入也并不逊色。本来信用卡在如今已经像萝卜白菜一样普及了，出现在电影中也还算契合剧情。但是这样的植入更像是为了展示信用卡的功能而设计的剧情。融合度差了很多，观众的评价也自然高不了。
品牌：联想手机
植入方式：画面植入 契合度：7
曝光度：9 好评度：5
融合度：5 电影中手机的植入广告已经屡见不鲜了。联想手机的植入方式也没有什么创新。绝对主角的林嘉欣一直使用的就是联想手机，剧中也多次出现联想手机的LOGO。
这本来是比较讨巧的植入方式，没想到却穿帮了。剧中李嘉欣起床时拿的是白色的直板手机，但是接电话时却变成了黑色的翻盖手机。估计是想展示的型号太多，很难取舍。 但是如此一来，广告的效果却大打折扣。高的曝光率和还算与主题相契合的植入都不能掩盖这样的失误。联想的这次品牌植入算不得是成功。
品牌：瑞恩钻饰名店
植入方式：画面植入 契合度：8
曝光度：8 好评度：6
融合度：6 没有女人能拒绝钻石的诱惑，深谙此道的广告主也抓住了机会。电影中范伟扮演的大款就是选择在珠宝店向林嘉欣表白。背景中的RainRing让人想忽略都难。整柜的钻饰也确实晃花了观众的眼睛。
整部电影中，只有这个桥段与情节的契合度还算自然，可以算为一个亮点了。作为大款的范伟选择这样地点、这样的方式至少不会让人感到突然。美中不足的是瑞恩的标志出现的太过频繁，对珠宝的展示也仅仅停留在惊鸿一瞥，没有介绍瑞恩品牌的钻饰，却让那祖传的玉镯抢了风头。
酒吧的宣传广告语 篇12
关键词：市场营销,广告设计,市场经济
1 对当前我国部分企业市场营销现状的分析
随着世界经济的高速发展, 我国社会主义市场经济的逐步完善, 必然要求现代企业的生产经营要紧跟世界形势向市场经济转移。但就我国部分企业的市场营销而言显得问题较多。主要表现为:有些企业生产经营还是习惯于两耳不闻世外事, “只拉车不看路”, 习惯于计划经济管理, 对售后服务、客户反应以及后期诉求重视不够。有些企业不作市场调查研究, 项目盲目上马, 不主动了解客户需求和商品市场发展趋势, 导致最后产品滞销, 企业被市场淘汰。有些企业在商品质量方面下的功夫有余, 而在广告宣传方面下的功夫不足, 片面地认为“皇帝的女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”、户经理大都是本地户籍, 不存在语言、习俗等沟通障碍问题, 而且由于集中办公、食宿, 客户经理与同事及领导沟通频率较高, 这三方面可以说对客户经理的营销潜能开发影响达到了一种近似饱和状态。
(3) 岗位方面。实证结果验证了工作环境满意度 (x17) 对潜能开发有促进作用, 说明公司为客户经理创造的较好的工作环境激发了他们的营销潜能。对经销商需求的反馈程度 (x26) 、素质培养对职位升迁影响程度 (x27) 这两个变量是反方向的影响, 说明客户经理对经销商的信息并没有很好的反馈、公司对客户经理的素质培养对他们的职业生涯规划帮助并不大。从问卷统计可知, 63.9%的客户经理认为公司在素质培养和管理上的一些措施对职位升迁影响比较大, 而这么一个影响较大的变量, 为何对潜能开发有反方向的作用?正说明公司在客户经理素质培养上还存在亟需改进的地方。
(4) 绩效方面。绩效考核评价指标了解程度 (x28) 、考核指标设计的合理性 (x29) 对潜能开发有反方向作用, 考核实施合理性 (x30) 对潜能开发有正向作用, 且80%的客户经理认为考核实施方式是合理的。这一结论从逻辑上看有悖常理。在调查过程中, 我们发现很多客户经理对自己每月的绩效工资并不清楚, 参阅公司相关手册, 也会发现绩效工资评定并没有按照规章执行。所以, 这一结果只能说明问卷中对x28、x29这两个指标回答的真实性?在“如果认为考核评价设计不合理, 应该如何改进”这一主观题中, 偏向于认为绩效考核应该“公开透明, 从而达到凝聚力更强”、“考核过于繁杂, 项目太多, 流于形式;工资偏低, 不干又没其他岗位”、“没有弹性, 应加强客户满意度的考核”等等, 说明公司需要不断完善绩效考核制度。
(5) 薪酬方面。超额完成是否有奖励 (x33) 、奖励在绩效工资上体现程度 (x34) 、薪酬与业绩挂钩程度 (x35) 这三个指标对营销潜能的开发都有正向影响。说明奖励超额完成任务、奖励与业绩挂钩得越紧密, 越能激发客户经理的营销潜能。在“如果薪酬体制不合理, 您认为应该如何改进”这一主观题上, 主要集中在目前公司的薪酬体制中正式职工与劳务派遣工的工资差距比较大、薪酬只有负激励没有正激励, 认为应该在考虑工龄的基础上, 体现多劳多得、公只要商品质量好就不用做广告。有些企业在产品进入成熟期后, 只顾低价促销对市场的作用, 而不注重提高产品的性能和技术含量, 不注重企业文化建设和提升企业的形象及知名度。还有些企业, 图一时之利, 不注重产品质量和售后服务, 而是利用虚假广告宣传误导消费者, 有的甚至利用违背社会公德和社会秩序的广告进行虚假宣传, 进行广告欺诈, 损害竞争对手的商品信誉和消费者的合法权益, 这些都是现代市场经济秩序所不允许的, 也是现代法制社会所不能容忍的行为, 最终只能是在市场经济中撞得头破血流而自取灭亡。
平、公正原则。3.2建议
一是要完善和严格实施客户经理绩效管理体系。绩效管理与一个人的潜能激发密切相关, 而客户经理对企业的绩效考核标准、考核方式以及考核结果 (绩效工资) 尚缺乏充分的了解, 因此, 要通过完善、严格实施的的客户经理绩效考核体系, 确定客户经理是否匹配其现有的位置, 正确评价其所具有的营销潜能;二是要完善客户经理薪酬体系。要让客户经理的营销业绩在薪酬中得到体现, 与业绩密切挂钩, 对超额完成业绩的客户经理, 绩效工资应给予体现, 不能只有负激励而没有正激励。要建立公平合理的薪酬制度, 兼顾内部公平和外部公平, 使得能够最大限度地激发客户经理的营销潜能;三是要完善客户经理职业通道体系。职业通道的狭窄必然制约客户经理营销潜能的发挥, 极其影响其工作积极性、能动性和创造性, 要让客户经理的营销潜能通过完善的职业晋升通道得到激发。四是要完善客户经理学习培训体系。通过针对性强、组织实施较好、形式多样的的培训手段使客户经理真正能够提高营销技能和自身综合素质, 从而帮助其职业目标得到明确、工作潜能得到激发、自身价值得到实现。此外, 开展丰富多彩的企业文化活动也是影响客户经理工作潜能的重要因素, 要以文体活动为载体, 让客户经理减轻工作压力、舒缓身心, 只有这样才能使客户经理有不断进取的动力和温馨感, 同时还能提升客户经理队伍的凝聚力、战斗力和向心力, 从整体上激发他们的营销潜能。
参考文献
[1]张文贤, 陶云武.员工潜能开发的三维模型[J].人力资源, 2006, (8) .[2]赵建英, 梁嘉骅.影响企业创新力的内部生态因子分析[J].中国软
科学, 2006, (11) .
[3]顾幼瑾, 聂红波.卷烟零售客户对烟草商业公司服务满意度模糊评
价[J].流通论坛, 2009, (7) .
2 对现代企业市场营销方式的分析
解决我国现代企业在新时期市场营销中的出路问题, 首先要通过我们进一步解放思想, 更新观念, 与时俱进, 树立正确的市场营销理念, 不断探索和使用行之有效的现代市场营销方式和推销手段。
2.1 注重企业文化建设, 提升企业在消费者心目中的形象和信誉度
企业形象渗透着企业文化, 企业文化提升企业形象, 两者是相辅相成的关系, 这是一个企业在生产经营中长期积累的过程, 不是一朝一夕就可以建立起来的。企业在消费者心目中的形象, 不仅要在企业目标、经营观念上引入, 突出在产品质量、科技研发和售后服务上下功夫, 而且要在企业市场营销行为中导入企业形象和企业文化, 以消费者为本, 为市场经济服务, 针对市场形势变化, 确定企业的经营策略, 保持一种理性的态度, 进一步突出企业独特与众不同的个性, 注重企业文化建设, 在企业的生产经营过程中始终保持持续的经营目标、方针和策略。
2.2 选择恰当的广告宣传提升企业的知名度
广告宣传在现代市场经济社会中, 对企业商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产和销售方面的信息传递给广大消费者, 把各种服务信息传递给大众, 使消费者了解各种市场行情, 以决定其消费选择。广告宣传活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程, 可以极大地丰富和活跃市场, 加速资源的交换和流转, 公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理, 减少和降低了各种成本, 从而提高了企业经济效益。可见, 广告宣传是不断地实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系, 成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。所以企业根据产品的特点和用户的需求, 选择恰当的广告媒介, 使消费者赏心悦目, 激发其购买欲望, 达到推销商品的目的。因此对现代企业广告的要求是:实事求是、绘声绘色和新颖奇特地反映产品质量, 用深邃动人、风趣横溢、妙语诙谐、让群众喜闻乐见的语言宣传, 达到提高企业知名度的效果。
3 广告宣传在现代企业市场营销中的效应
随着我国市场经济的快速发展, 人们的物质文化生活水平日益提高, 社会不同层次的消费需求异常活跃, 企业如何掌握市场经济发展的动态, 把握市场需求变化的规律就显得尤为重要。广告是最迅速、最经济、最广泛、最有效的方法之一。运用现代广告宣传来推销商品, 树立企业形象或服务, 向消费者传递产品信息与市场信息, 从而实现企业自身的经营目标。广告宣传在企业营销中充当着有声或无声、有形或无形的推销员, 扮演一个非常活跃的推销角色, 随着社会主义市场机制的健全, 广告从业人员在广告设计方面的工作更加复杂, 广告在未来经济发展中的重要地位会日益显示。
3.1 广告宣传在企业或产品塑造形象方面的作用
可口可乐公司有一句格言:“成功在于广告”。企业要让消费者进一步了解认知形象及其产品, 只有通过广告宣传来传递产品或服务信息, 引导消费行为, 开拓市场, 为增加企业竞争优势提供条件。因此, 有人说广告宣传是联系企业产销的桥梁, 是消费欲望的制造家, 是企业的无敌推销。还有人说, 企业做生意不做广告, 就如同在黑暗中向心仪的姑娘挤眼送秋波, 你自己在用心做什么, 但别人谁也不知道。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段, 它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值, 从而完成商品、服务到货币的惊险跳跃。广告是企业的市场信息来源之一, 通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息, 以及市场资源情况等, 为企业决策和计划提供了依据。广告在提高企业和产品的知名度, 创立企业形象, 提高企业信誉等方面有着重要的作用。现代企业营销思想就是要树立形象, 不是简单地将产品销售出去, 而是追求企业长期利润的增长和消费者满意, 更重要的是通过广告宣传让企业的优质产品在消费者心目中留下深刻的印象, 使大众接受其形象或产品。在目前市场竞争十分激烈的情况下, 各类商品的质量性能、科技含量和产品外包装都不相上下, 消费者第一次购买产品可能由于广告宣传的引导触发而成, 但此后的消费行为除了商品本身特色外, 更会注重企业形象而购买, 因此, 企业经营目标追求的所在, 就是要确立在大众心目中的可贵形象, 这是为其长远战略利益考虑的。因此, 广告设计应突出企业文化, 注重企业形象的设计, 在设计中要把企业的象征标志、重要影响人物或特有色彩等有机统一组合起来, 通过反映企业信誉、商品特色, 凸显企业整体的优秀性和特殊性, 用此来传达或表现企业形象。中国联通标志是由火红的中国结变形得来, 更像是两颗心紧紧相连, 更体现了“让一切自由连通”体现“和谐”。由此可见, 成功的广告设计大多是将企业形象、突出标志、商标品牌及其主要产品作为一个重要内容来展示, 为消费者留下深刻记忆标示, 并塑造出适合消费者接受并认同的形象, 创造出使消费者喜闻乐见的企业形象, 最终建立起具有长远价值的企业整体形象。
3.2 广告设计在企业发展中的重要作用
大家知道, 广告是现代市场经济高度发展的产物和象征, 广告宣传不仅是企业提升自身形象的需要, 也是沟通产销的桥梁和纽带。广告信息作为经济信息的有机组成部分, 在现代企业商品生产流通、发展市场等方面都具有重要的促进作用。现代商品是物质文明高度发展的表现, 现代广告活动是现代物质文明和精神文明的集中体现, 它不仅传播着企业的形象、产品、服务等重要信息, 同时也在传播着企业的文化。从李宁的“一切皆有可能”到利朗“简约, 不简单”;从阿迪达斯“没有不可能”的关怀, 到361度“勇敢做自己”的广告宣传, 所有这些在市场上取得成功的企业无不是通过广告宣传来树立起了良好企业形象的, 广告在这些企业竞争成功中功不可没。
4 结语
作为一种为社会主义市场经济服务的特殊经济形态出现的现代广告, 全球经济一体化是它的背景, 市场经济是它的舞台。现代广告是以宣传活动、营销策划、塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。现代广告为企业的生存发展、开辟国际国内市场、谋求经济利润最大化等方面具有十分重要的作用, 广告宣传与企业整体利益存在着明显的互动效应。广告宣传不仅是现代社会生产分配过程的加速推动力, 更是企业产、供、销系统的润滑剂。广告宣传从源头上搞活社会主义市场经济, 推动着新时期我国市场经济的快速健康发展, 甚至在整个经济活动中推动着社会的整体进步。
参考文献
[1]杨延龄, 吕一林, 金占明.现代市场营销学[M].清华大学出版社, 2005.
[2]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社, 2003.