报纸创刊活动策划书

报纸创刊活动策划书（共6篇）

报纸创刊活动策划书 篇1

报纸创刊活动策划书

--------学习实践部、新闻编辑部

活动背景：当我们成为大学生的那一刻，我们的学习生活方式发生了巨大的改变。我们不在成天埋头苦读于沉闷的教室。1+1=2的公式不一定成立！大学生，一个思想活跃的群体，是时尚潮流的引领着，是社会关注的焦点，大学生是精英的代表之一，承担者来自家庭社会、甚至国家的寄托。同时，大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识还是追求梦想，都还没达到一个新高度。

活动目的：为了丰富我们的大学生活，营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓厚的目的。培养大学生的创新意识、动手能力，对大学生知识面进行拓展，将来的工作进行铺成。继续引领时尚潮流，为祖国更好的奉献自己，成为精英中的精英。

活动意义：创新精神是时代的要求与必然，创新意识的提高也是必然。作为引领者——大学生更应该拥有创新意识和能力。活动的举办，教育着我们完美的做成一件事，不仅依靠聪明的大脑，还需要有广袤的知识储备。让大学生明白“今夜的泪水，流出的是悲伤，留下的是成长”。成为社会更有用的人才。通过活动的举办可以培养出直接拉过来就可以用的人才。为国家和社会提高效益。也促进大学生形成健全的人格，蓬勃向上的进取心!

活动时间:宣传时间11月3号至11月6号

上交作品时间11月10号7:00至9:00B60

1参赛方式:报纸(两张素描纸横着黏在一起视为一张)

内容:主题不限，报纸内文章题材不限，如诗歌、散文、小说等。要

符合时代主旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝非健康文化消极内容。可以反映大学生的生活、学习、思想情感或大学生身边的事。如以“青春”为主题。

主要对象：应用数学学院学生

要求：可自由报名参加，每组最多3人。（如与联系人联系，或到班长处报名）班长需将名单在11月6号交至B601。

联系人：

评定标准：

1、版面的编排清新、悦目、灵活，文章字体工整，主题鲜明。

2、文章轻松活泼，幽默。具有较强的可实性，趣味性，哲理性。

3、版面占30%，投票占30%，文章占15%，主题占15%，色彩搭配10%，其它占10%。

奖项设置：

1、参与加0.2创新分

2、一等奖1名，加1创新分

3、二等奖2名，加0.6创新分

4、三等奖3名，加0.4创新分

人员安排:

经费预算:尽量符合实际花费，每一笔金费预算开支都要保留正规发票，便于后期报销处理。

结尾：人生有梦才完美，几度风雨多轮回，沧桑摔出铁打汉，滚石酿出震天雷。生亦何求?——追梦!

报纸创刊活动策划书 篇2

策划前言：中国是一个农业大国，农村人口接近9亿，占全国人口70％；农业人口达7亿人，占产业总人口的50.1％。据统计，截至2000年底中国义务教育即普九中人口覆盖率达到85％。近年来，随着国家政策的放宽，涌现出许多由城市走向农村寻求发展的农民工，农民工亦是农民群体的一部分。他们在城市中谋求发展，农忙时会回家帮忙收种庄稼。随着新农村示范点的日益推广，农民的生活条件日益改善。在农民物质文化提高的同时，新一代的新农民的精神消费问题日益显著，就我家乡而言，农民想看报需通过邮局订阅，并且经常有缺失现象出现。报纸零售摊点几乎没有，而就农民和农民工的文化素养和底蕴是否适合读报的问题，我们也做过详细的调查，详见附调查表。实践证明真正的办一份给农民群众和农民工看的报纸具有必要性与可操作性。

一、报纸定位

【报纸名称】：《新农周刊》

“新农”亦指“新农业、新农村、新农民、新气象”。突出反映时下农村新貌换新颜的精神风貌，“周刊”将报纸的刊期定位为每周一期，标题通俗易懂、贴近农民生活，适合广大农民群众阅读。

【传播内容】：以传递农业讯息，贯以致富财经为主，为新农村建设提供讯息保障；

以市井新闻、休闲娱乐新闻为辅；

配以农民自身原创作品以及记者人物专访；

同时关注农民沸点话题；

综合性周报。

【读者定位】：面向全国新农村示范点，农民工高度集中的长三角、珠三角一带。年龄阶段在18-70岁的务农者和18岁-45岁的农民工。

【版面定位】：8K18版，分为A（6版）、B（4版）、C（4版）、D（4版）四叠。(详见内容策划部分)

【发行定位】：密集覆盖全国各大新农村示范点，尤其是比较偏远，信息不畅，具有很大发展潜力的村落。让信息畅通从而为农业的发展，农村的进步和农民的提高提供条件和保障。

【广告定位】：与农业有关的广告，化肥、农药、灌溉工具等各种机器，新型优良品种

抵制有虚假成分的广告，抵制无意义的广告。(详见广告策划部分)

【零售价格】：每份￥0.5元

【口号】：推进农业信息化，服务三农为中心。

【宗旨】：关注三农，关注一切与农民利益相关的问题。大到国家惠农政策，小到农技推广、价格行情，远到国内外农业资讯，近到农业商机致富财经。关注农业动态，关注农业发展。

二、报纸具体内容

【报纸版面】报纸为8开18版（遭遇重大事件时，可适当扩版），分为A、B、C、D四叠。

A叠农业资讯版

报纸的主体部分，又分为六个版面。主要以国内外农业快讯、农资快递、农技推广为主。着重为农民传递信息，拓宽信息获取渠道，为农业发展和农村进步提供保障。

A1：导读

鉴于报纸版面较多，须有一个版面的空间加以引导受众阅读，现特将A1版作为导读版，另外可登出每周天气预报及农事气象预警。内容为一张大的新闻图片，为此期报纸最重要的农业新闻，以造成强烈的视觉冲击，吸引读者。其余部分做本期导读和每周天气预警，链接其他版内容，力争版面简洁、清晰，有条理。

A2：政策法规

汇集最近出台一系列有关农业的惠农政策法规，例如全面落实科学发展观，坚持统筹城乡发展的方略，坚持“多予少取放活”的方针，稳定、完善和强化各项支农政策，切实加强农业综合生产能力建设，继续调整农业和农村经济结构，进一步深化农村改革等。将一些生涩难懂的规章、政策采取通俗化语言描述，使广大农民真正了解国家各项惠农政策。

A3：农资快递

传递最新讯息，关注农资、农产品存储、分拣、流通加工、配货、运输等方面业务，通过建立配送中心,面向广大农村用户,实行看样订货、预约，为农产品销售一条龙服务的实现提供条件。各种农业信息为农民创业提供信息保障。引领农业咨询前言。

A4：农技推广

提供水稻的种植技术、花果的栽培技术、牲畜的养殖技术、农副产品的加工技术以及一系列综合服务。

A5：就业务工

就业创业的有关信息，为农村剩余劳动力提供用武之地。

A6：教育医疗

及时提供教育医疗讯息，让农民群众获取教育医疗的最新动态。

B叠致富财经

B1：农业商机

平凡中寻求不平凡，走特色多种经营路子，寻求独特农业商机。以典型的事例展现农民经营的农业商机。

B2：供求信息

各种农产品的供需情况，为农民调整农产品的种植比例提供依据。

B3：价格行情

公布最近农产品价格和市场行情，为农民合理选择产品提供条件。

B4：“钱”景无限

聚焦“三农人物”，以典型创业成功的农民专访为主，记录他们创业背后不为人知的艰辛历程，鼓励农民创业，为农民创业展现大好“钱”景。

C叠寻常巷陌

C1：邻里之间：报道老百姓身边发生的故事，感动的，温暖的，愤慨的„„反映社会底层的声音。揭露邻里矛盾，协调关系。

C2：闲话农趣：发生在农民身边的趣事

C3：草根论坛：这一版纯粹由受众说话，属于言论版，将一些观点或是有意思的语言刊登上去，或是引导受众就某事谈谈自己的看法，不是很正式，版面活泼，杂言杂语亦可。真实反映农民朋友的声音。

C4：民俗事象：反映农家风俗风情，展现农民最淳朴的风格。

D叠新农沸点随着08年央视春晚王宝强农民工形象的亮相，全国人民开始注意到这个人数近三亿的庞大的特殊群体。农民工由农民演变而来，他们徘徊在农村与城市的边缘。随着农民工人数的与日俱增，他们在城市发展中所凸显的问题也使我们不得不去关注。因此，我们策划小组特辟此版，以视重视。

D1：民工住房：随着中国城市化的快速发展，城市的住房问题也日益凸显，在这片并不宽阔的土地上，作为社会底层的农民工要想谋得一片安定的土地作为住所，本身就具有很大困难，再加上农民工的可流动性较强，其难度可见一斑。因此，本版可主要用于广告的发布，刊登一些相比较而言较为廉价的出租房屋信息，在为本报增加广告费用的同时也可为农民工朋友缓解找住房难的问题。

D2：民工维权：虽然国家领导人一再强调：农民工工资不能拖欠，可是作为弱势群体的农民工依然面临着诸多讨薪难的问题，而这时就需要社会媒体和大众舆论的监督。

D3：民工子女：“留守儿童”是继“农民工”之后的又一热门话题，随着农村青壮年的流逝，留守在家的必是老弱幼童，农民工子女的教育问题也日益引起人们的关注。也有的民工将自己的子女带在身边，然而城市学校高额的借读费用又使他们望而却步。作为社会媒介，我们会继续关注此类问题，并时刻关注此类政策的出台。

D4：打工生活：此版以刊登新闻图片为主，真实反映农民工生活的酸甜苦辣，阐述他们作为社会底层在城市中立足的不易。

【报纸字体】《新农周刊》在字体选用方面也要慎用，一份报纸在标题选用方面应控制在3-5种字体之内，一个版面将控制在3种字体以内。评论选用楷体字，其他正文将一报送五号字体排版。

三、报纸的运行

【资金来源】

广告是本报的主要资金来源，既然报纸针对的是农民市场，我们的广告客户主要也是对这个市场有兴趣的商家。比如餐饮、生活用品、农具用品、包括现金十分火热的家电下乡产品等，随着农民生活水平的提高，农民市场也将越来越强大，而且在报纸质量的依托下，订阅量的增长会带来广告客户的增加。本报纸的广告由报社的广告部专门负责。

【广告策划】

我们的广告客户也同样是立足各地，当今的农民也越来越多的注重品牌和信誉，这一点很吸引当地商家。我们最大的广告客户，主要是周边市区的房屋出租、出售商，以及联通、移动、中国电信这些广告大户，另外随着家电下乡的普及，此类广告商也是我们可争取的范畴之内。我们较小的广告客户可以是一些生活日用品、农具用品等。

【人才统筹】

报纸所有稿件的质量关乎报纸的生存与发展，因此我们要发展一批优秀的新闻记者和编辑，除此之外，我们还有必要在农民和农民工中发展一批通讯员，驻留各地，以便及时发现、报道新闻。他们更容易深入群众底层，更深一层的挖掘新闻事实。

【报纸发行中介】

目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。我们的同样采取这三种方式。其中我们可将重点放于报摊出售，这种出售方式存在很多的优点，对于农村这样比较特殊的地段，报亭设立点虽然不多，但是我们可以同一些人流量大的街市售货点，超市、等联系，我们提供宣传，他们提供销售场地和销售人力。

【活动宣传】

为提高报纸的知名度，吸引更多的受众。我们的《新农周刊》可不定期的开展系列活动，也可同其他媒体、商家合作。例如08年将乐县举办的“春风行动暖海西”农民工演唱会等，可见，在全国各地中，这样的以农民为主题的文娱活动还是很多的。与这样的主办方合作，可以在很大程度上提高我们在农民群众中的知名度。

【市场竞争】

据了解，我国目前影响力较好的全国性农业报纸仅有《农学报》、《农民日报》、《中国农村经济》等，其余的是地方性报纸，然而这种全国性报纸的共有缺点就是报纸中出现不少专业用语，政策解读也很少，大多数农民读起来比较难懂，自然失去阅读兴趣，另外此类报纸在发行上面也存在着许多的漏洞，许多农村地区只能通过邮购方式订购，阅读不便。

报纸策划书 篇3

二、办报说明：国防科大是一所直属中央军委的综合性大学，管理非常严格。一般情况下，外面的人进不去，里面的人也很难出来。即便每周允许一定数额的人员出校，但名额极其有限。科大的学员的生活除了上课、训练，几乎所剩无几，单调乏味。生活相对闭塞的他们不易知道外面的世界发生了什么，一旦他们走出校园就会对外面的社会感觉到陌生，加重他们心中隐隐的压抑感，不易于他们的身心健康。本报的目的就在于丰富他们原本单调的生活，充实他们的社会经验，同时还起到了培养他们的专业素养、科学素养、文化素养的作用。

三、办报宗旨：丰富科大师生的军旅生活，在较宽松的环境中更进一步培养他们的专业素养、科学素养、文化素养。

四、受众定位：国防科学技术大学全体师生

五、报纸周期：一周或者两周六、报纸特点：1.报纸分为正刊和副刊两刊，每刊占四个版面的空间。

2.军事与文化甚至娱乐兼顾。

3.军事新闻与民事新闻兼顾。

报纸版块内容介绍：

1.正刊。正刊与通常的报纸一样，注重新闻性，但它又不是一份普通的报纸，是一所军校的校报，所以它必须要体现自己的特色。因此，它的新闻包括国际新闻、国内新闻、科大新闻以及射界各地的奇闻逸事。本报既是要在军校内部发行，那么掌握国际最新军事动态也是正刊的必备内容，其中包括世界各国的最新军事成果，优秀军事成果、大规模军事演习等内容。

2.副刊。副刊主要包括原创专栏、评论专栏、军事作品介绍专栏、军事家逸事专栏及人文美食美景介绍专栏。

①.原创专栏。此专栏专门收集师生的原创作品，既可以是自己的心情小散文，也可以是书评，或者读书笔记，又或是抨击时弊的杂文等。

②.评论专栏。此栏目专程邀请一两位科大的著名教授对世界上从古至今的历次大大小小的战争，从战略、战术、用人等方面进行专业点评。学生也可参与讨论，编辑部将对其有见地的观点予以发表。

③.军事作品介绍专栏。兵法上说，知己知彼，百战不殆。那么怎么样才能知己又怎么样才能知彼呢？这需要经验也需要学习。在当今这个科技信息时代，军人不仅要牢牢掌握战术、战略知识，还要掌握战备知识以及各国的军事情况。这就需要军校学员在课外阅读大量的军事书籍。然儿，军事书籍多如牛毛，不少是滥竽充数，找到一些有用的书籍便如同大海捞针。怎么样才能更加有效的保证学员们事半却功倍呢？推荐。本报将收集一些师生推荐上来的军事作品然后由报纸推荐给广大学员。

④.军事家逸事专栏。经验往往来自实践，但不仅仅来自实践。从古至今的军事家不计其数，著名的亦数不胜数。本报将在每一期介绍一位军事家及其代表军事行动，这样学员们便能从他们身上去学习经验。

⑤.人文美食美景专栏。军人是一群特殊的人群，他们没有太多的自由也没有太多的时间，也许他们到过很多地方，却不一定对那里的美食美景人文有丝毫的了解。本报设置这样一个栏目，专门介绍一些美食、美景及人文环境，既可以丰富他们的生活，又可以弥补他们的遗憾，同开阔了他们的眼界，一旦走如灯红酒绿的世界，他们也不会觉得难以适应，减轻他们的压抑感。

⑥.最后可以利用报纸中脊的位置简单介绍几条娱乐新闻和新近电影。

报纸策划书 篇4

大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份和大学生专业有关文摘类报纸为大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。

其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对专业指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，又能得到更多地专业知识，此时也是培养良好的习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一 第三，但毕竟较少对专业有关的的文摘报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展一个新思路。

二、基本说明

〈一〉报纸名称：《牧苑报》 〈二〉名称设计效果及分析： 分析：总体看颜色鲜明、对比突出，有较强的视觉冲击力，在追求统一的前提下又有所强调，符合logo设计的基本原则。红色是极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景；强调“牧苑”二字，这是由其专业性质决定的，“牧苑”二字以同一富含多种含义是说明我牧医人为背景意在表明报纸内容丰富、不拘一格。〈三〉报徽及释义：

1、报徽以红色为背景以蒸蒸日上的大学生、绿色的树叶、白色的十字标志。颜色对比鲜明，有较强的视觉冲击力。整个标志简单凝练符合标志艺术必须遵循的结构美原则。

2、红色极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景

3、整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，较好地阐释了《牧苑报》的办报理念、市场定位与美好追求。

〈四〉办报目标：

1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。

2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。

3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。

4、丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。〈五〉办报理念：

1、突出本报特色，全面为大学生服务。立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意见与建议。

2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。借权威理论、学者声音、专家劝导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。

3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。〈六〉报纸口号：尽一切努力为你导航。

〈七〉立场和宗旨： 以客观公正的态度，吸纳世界风云； 以前沿高端的意识，洞悉社会万象； 以深刻独特的视角，彰显人文精神； 以潜移默化的表达，引领大学生活。

立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书； 走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏； 理念与激情同在，青春与文字同行，严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！〈八〉创刊词：

大学生朋友们你们好！

大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。

风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。

然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。

祝大家学习愉快，生活幸福！

三、报纸定位

媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔•里斯和杰克•屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。之后他们在《定位：为了得到你的注意而战斗》一文中指出：“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人„然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。（1）受众定位：

媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。

不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。

《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。2006年全国在校大学生人数达到400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。（2）品牌定位

由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。

（3）形式定位:

出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体，内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。（4）风格定位

媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。

当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。比如，《环球时报》因其对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上找到。因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与维护。根据报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。（5）广告定位

广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店：招聘单位（如郑州宏展、正大集团等）等也有着较强的广告需求。

四、生存环境

目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是其传看成长的有利时机。据了解《广州文摘报》自1984年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。发展20多年以来，现已拥有200多万忠实读者。

其发行量由2005年的40万份逐渐增加到2007年的60万份，以广州及珠三角地区的发行主，约占80%，其余在上海、北京、南宁、福建等地。2007年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外的话竟会获得很大的成功。

六、版面设置

内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则，灵活安排各版次的内容，具体安排如下： 版次 版面名称

主要栏目及内容 目标及组稿原则 01 头版封面

重点动物疾病 02 时事热点

关于畜牧业的实时新闻

校园*就业

（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。（3）对就业形势及信息的权威分析。设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。

全面认识目前教育及就业形势及前景。注意不同主题、不同专业之间的平衡。

学术文化（1）刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以我系专业为主）。设有前沿学术、文化现象等栏目。

增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。

学习园地

多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。

补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。注意专业知识之间的平衡，注意把关。

生活时尚

权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。

情感驿站

关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。注意把关，保证积极健康。

博友论坛

设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。适应当前大学生博客热，看看网友怎么说。注意把关。

七、版面设计

版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。一般而言，版面应具有三种功能：导读功能，即引导与方便读者阅读的功能；导向功能，即以特殊的版面语言表现立场、态度和感情的功能；标志功能，即展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别的功能。报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争，报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上。重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。上世纪90年代中期以前，国内报纸版式尽管各有不同，但无一不严格遵循着“横竖搭配、错落有致；禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则，谁要是在版式操作中违背了这条基本的金科玉律，谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”。我们所接受的外界信息中，约有83％源于视觉，视觉作为人类最主要的感觉形式，特别是在当今这个时代，电视、杂志，网络的日益发展，都在挤压着报纸的生存空间。因此，报纸作为一种传统的文字平面媒体，要想摆脱困境，就必须充分认识到：欲在争夺受众中获胜，不仅要在报纸内容质量上下功夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力，刺激读者的眼球。和其他平面设计艺术形式一样，报纸版面的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信 息的根本途径和创造性思维的活动基础。

鉴于本报的目标读者具有前卫性、灵活性等特征，他们更注重报纸的视觉效果，因此本报更加重视版面设计的“眼球效应”。为了能够使大学生读者感觉到版面想要表达的思想内容，能够把大学生的眼球牢牢的锁定，我们打算重以下三个方面进项努力：

（1）用版面的“一目了然”来吸引读者。突出重点，达到“1+1>2”的效果。标题要扣住心弦，用图片吸引读者。简化构成要素，强调版面条理。

（2）用版面的“缤纷炫目”去打动读者。一方面，巧妙运用色彩语言，处理 好重点稿件与一般稿件的关系。文字是一种符号，传递着一种信息内容。符号 再加上颜色，便会起到加强或减弱的作用。另一方面，以色彩的数量形成版面 的统一协调。

（3）为大学生导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气质：简洁活泼、理性端庄、灵活清新。

虽然本报版面追求版面的灵活多变，但也必须有一定的基本规范。先将本报各类版式标准细则详细介绍如下：（1）分栏

本报的印张计划采用与1999年创办的《都市快报》的“瘦报”形式。基本骨形栏以六栏为标准栏，尽量保持栏宽一致；除广告影响或特殊情况才可以微调个别栏栏宽，以不超过1.5 个基本栏宽为限；一篇文章内的栏距定为为1.5个字，篇与篇栏距固定为2~3个字。(2)留白

留白贵在自然生动、疏密有致，忌留白呆板或留白空洞。行栏明朗通透，栏头、插图、尾花、照片等与文字都留有一字以上空隙。篇距〉行距〉子距，标题与正文的距离一定小于该标题遇上一篇文章的距离。（3）正文

横行文为主，可以适时使用竖行栏，正文标准字号小五号（个别重点强调部分可用其它醒目颜色），黑色为主，多色并用，可适当变宽、斜、窄，行距为0，行距、字句可根据具体情况作适当微调，报宋为正文基本字体。（4）框线装饰

版面设计元素应用多变、灵活，以“灵动”为设计原则，适时运用底纹、线框。版面清新、灵活。（5）标题

以横题为主，标题字体以大标宋、小标宋、书宋三者搭配为主；一个版的一级文章标题用大标宋，二级文章标题用小标宋，三级文章可用小标宋或书宋。主题与副题、引题、眉题、肩题之间的距离及与正文之间的距离不得大于标题一字个高，或小于一个正文字的1/2字高（6）色彩

牧苑报》色彩运用坚持遵循灵活、清新的原则，色彩鲜明多变。（7）图片图表插图

注重图片的真实性和图片色彩的统一性，可微调色彩使得色调统一（但不能改变得历史及色彩太明显）。一张图片最好只传达一个主信息，可采取剪裁取舍的方式来“聚焦”图片信息，次要且干扰主信息的细节可做局部精细处理，但不得有损图片信息的真实性。另外一个版面一般只能有一张图片或一组图片成为视觉中心，图多不怕齐，图少不怕散。

八、报纸发行 发行周期：考虑到大部分大学生课程较多，确又都享有时间充足双休日，结合文摘报的特点，初步决定本报纸每周五发行。

装备学院报纸策划书 篇5

学院报纸

策

划

书

一 办报方针：

服务学院学生；帮助学生了解学院最新信息；指导学院学生学习生活；报道装备制造学院学生想知道的一切。

二 报纸定位：

本报从最根本实际出发，从受众学生和目标人群方面考虑。创办一份集要闻、深度报道、学习及休闲娱乐为一体的综合类报纸，满足装备制造学院师生的需求。

三、办报宗旨：

负责报道装备制造院师学关心的一切。

四、报纸名称：

《装备制造学院院报》

五、办报目的：

（1）为装备制造学院大学生的学习及生活服务导航，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。

（2）丰富艺术与传媒学院大学生的课余生活，吸引更多大学生关注装备制造的最新动态并参与其中。

六、目标市场：

河北工程大学装备制造学院及其它学院。

七、受众主体：

装备制造学院全体师生及其他学院感兴趣的大学生。

八、期刊设置：

考虑到自己本身以及其他大学生课程较多，决定本报为月报，每月发行一次。

九、打印与印刷：

采用A3版页打印；采取采版打印，达到图形结合，色彩鲜明的效果。

十、版面内容：

第一版面：民政要闻及国内时事热点新闻

（1）院长及学校领导参加的大型会议和学校各系部的重要新闻。

（2）报道国内热点新闻，让大学生更多地了解国内新闻及动态。第二版面：深度报道

装备制造学院社团和部门多，因此举办的各类活动也特别多，在这一版面，本报将介绍各部门举办的活动。其中包括活动的前期准备工作、活动内容、活动制作的经费、活动奖项的品评比以及不为人知的秘密，还有学生最为关心的活动策划等等，具体活动待定。第三版面：学习园地

（1）到互联网上其它杂志校刊上刊载的最新学术成果，设前沿学术文化现象栏目和不同学术观点。设前沿学术现象栏目。

（2）采访装备制造学院学生的学习心得及课后阅读量，设学习心得交流栏目。注意不同专业之间的平衡。

（3）最新的影评和书评等等。

第四板块：休闲娱乐

（1）报道学院发生的趣闻趣事，因为考虑到新闻的时效性，该栏目待定。

（2）刊载最新娱乐信息，娱乐热点的权威解读，迎合大学生对娱乐休闲的追求，引导理性娱乐。

十一、版面规划：

（1）：为了缓解阅读者的视力疲劳，我将采取行栏明朗通透，插图、照片等与文字都留有一字空隙，标题与正文的距离一定小于该标题与上一篇文章的距离。

（2）正文：横行为主，可以适时使用竖行栏，新闻导语用着重号，正文标准字为五号字（个别的重点强调部分可用其它颜色）黑色为主，宋体为正文的基本字体。

色彩：鲜明多变。

图片图表插图：主要注重图片的真实性和图片色彩的统一。

十二、后期开展工作：

需装备制造学院的多个部门依次协调开展，要求各个部门积极配合，本环节各个步骤相互环扣、依次展开。

1、报刊编辑

由本人以及小组成员主编；确定内容、版式之后，进行排版打印。

2、报刊审定

排版完成之后，交给报纸编辑学导师，由指导老师进行最终认定或修改，合格之后交给学院进行打印策划（确定需要打印的份数、选择纸张等）。

3、期刊发行

由学院学生会宣传部及相关部门负责，在学校食堂进行宣传并发送本院学生或者进入本院学生宿舍进行发放。

(1)进行调研，确定本院学生的宿舍的分布；

杂志创刊策划方案 篇6

一、投资国内杂志应考虑的问题

二、市场背景

三、主题、理念、广告语

四、定位

五、办刊宗旨

六、目标读者群

七、办刊重点

八、栏目设置

九、包装设计

十、设计排版规范

十一、纸张印刷规范

十二、组织机构

十三、刊名刊号及其他

十四、广告发行

十五、市场推广

十六、效益分析(投入产出分析表)

十七、经营发展模式

十八、运作模式

一、投资国内杂志应考虑的问题

我国现有期刊9000多种，总印数近30亿册。最近一两年国内杂志创（改）刊就多达300多种，可谓百花齐放、万物争荣，但在未来两年里又会有多少杂志从而凋谢呢？要想害一个人，就叫他去办杂志吧。这流行语调侃杂志是当今生存环境最为险恶的媒体状态。这十分值得杂志投资人关注。要评估一种杂志的价值，其实确又简单： 1.该杂志在中国市场的未来潜力如何？

2.该杂志是否具有优秀的专业人才？ 3.在投资前对同类型杂志是否做过严密调查分析？ 4.制度面和管理面是否已具备完整及可行性？ 5.营利时如何再投资、如何投资？

所谓“事在人为”在以上这5点当中，又属第2项最重要，也最值得投资方注意，因为一本杂志没有专业人才就做不出专业杂志，也就缺乏创意表现，而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力和策划力，杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一条。因此，《天下湘商》杂志组建团队，务必以优秀采编和策划人员为核心，依托高校和学术机构专家智慧，充分整合政府、商会、管理咨询界等社会各界优质资源，实行精品化战略。

投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓的价值评估呢？

1.你知道你的杂志发行市场有多大吗？也就是说你了解你的杂志读者的一切吗？其数量又有多少?这中间又有多少是可能做出购买你杂志行为的数量？ 2.你的杂志拥有多少广告市场？你能吃到多少广告量这块饼？如何吃（经营）？ 3.你对找来的真正专业人才如何让其发挥？提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人才？你对他们的授权范围又如何？也就是说你身为投资人关心他们吗?信任他们吗？

本人认为：在决策创办《天下湘商》杂志之前，一定要开展读者市场调研，通过各湖南商会渠道请目标读者即湘商们回答“你希望从《天下湘商》杂志看到

什么？”寻找目标读者的真实需求，以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。同时了解考察《浙商》、《苏商》、《粤商》、《闽商》、《新鲁商》、《商界》、《中国企业家》等同类杂志经营状况以资借鉴。

杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。

二、市场背景

在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向，从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万册。大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期，投资天下湘商杂志是有其让人兴奋的良机和市场。

在全国商帮纷纷争夺经济话语权和经济版图时,湘帮异军突起。现在所说的湘商既包括在湖南办厂经商的湘籍和非湘籍企业家，也包括在外地的湘籍企业家。大概从2002年开始，各地酝酿成立湖南异地商会。2002年，湖南省内第一个地市级湖南异地商会—长沙温州经济促进会正式成立。2003年3月，湖南省外第一个湖南异地商会—重庆湖南商会正式挂牌成立。据不完全统计，目前全国湖南异地商会已经正式挂牌成立了32家（其中省内10家,省外22家），正在筹备或即将启动的13家，全国共计42家湖南商会。湖南异地商会登记在册的企业法人会员已达2万多人，紧密联系着10万多家关联企业，这些商会正在积极参与区域经贸合作与交流，不断发展和壮大。湘商作为经济社会的一个群体开始在时代舞台上崭露头角，湖南商人的自信心经过长时间的沉淀后迸发出夺目的光芒。湖南人的霸气勇气，霸蛮血性，胸怀天下，敢为天下先和湖湘文化的底蕴在湘商们身上表现得淋漓尽致。如今，进一步打造湘商品牌已经成为政府和民间的共识。天下湘商崛起正当时，遍布全球的湘商抱团作战，结成统一联盟，将凝聚成一股巨大的发展力量。“团结、合作、共赢、发展”，将成为全球湘商的永恒主题。在全国新商帮纷纷崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后发之势，湘帮有信心迎头赶上甚至超过全国其它商帮，弄潮世界经济峰尖。海内外湖南商会和湘商蓬勃发展正需要一个与之对应的分众专业媒体。

衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。湖南商会和湘商崛起形成群体经济势力,足能使定位于这领域的《天下湘商》杂志投资回报率高，投资风险相

对较小，赢利前景非常广阔。因此，本人认为《天下湘商》杂志的前景是不可限量的。腾飞的中国经济在未来20年内仍有长足发展，再加上WTO的加入，只会使经济表现更亮丽，这无形中又会使消费人口的收入增加，在购买杂志的行为上会更明显，而且会有增加的趋势。而目前投资创办《天下湘商》杂志的时机更是恰到好处，一是中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形；二是湖南商会和湘商崛起形成新的群体势力；三是《浙商》、《苏商》、《粤商》、《闽商》、《新鲁商》、《商界》、《华商》、《中国商人》、《潮商》、《世界潮商》、《温州瞭望》、《世界温州人》等同类杂志创办成功。从杂志经营的角度来讲，这本杂志的前景非常广阔。依托湖南文化传媒大省的强势背景和北京首都政治、文化、新闻、传媒中心的优势与地位，糅合湖湘文化精华，整合全国各地湖南商会等各方资源带来新的市场契机，“机不可失、时不再来”，《天下湘商》杂志富有投资价值应运而生，发展前景一定乐观。

三、主题、理念、广告语

交流湘商商道，传播湘商文化，宣传湘商精神，塑造湘商品牌，树立湘商形象，探讨湘商未来。

表湘商情，展湘商魅力；铸湘商魂，树湘商品牌；说湘商话，维湘商权益。广告语： 湘商伴侣

湘人知音、领袖传统

商界湘军

四、定位

杂志要办成天下湘商展示形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。

一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。

目标定位：让《天下湘商》杂志成为天下湘商爱不释手的商场“必需品”。在一年内有效发行量达到

万以上，成为湘商的投资融资、办厂经商、发展事业的首选贴心媒体。

主题定位：湘商、财智是本杂志的中心词和核心意境。要考虑既体现杂志的品牌优势和品牌形象，又突出湘商财富智慧共连性、独特性，不论是在行业领域中还是在杂志文化上，都要强调湖南人的特质气概和商务灵气底蕴，更具有针对性提供市场服务。

形象定位：本杂志的品牌定位应为：湖南第一品牌财智杂志、中国湘商大会发布媒体、中国中部最具影响力经济人物刊物、大学商学院图书馆重点推荐读本、世界关注湘商第一传媒。做湘商伴侣，成湘人知音，杂志从内容到形式都有新创意、有湖湘文化感，面向海内外上百万湘商以及关注、研究湘商的有心人士，须融指导性、商业性、时尚性、实用性和厚重感、人文感于一炉。

功能定位：投资兴业的熟路向导，招商引资的得力助手，联盟合作的财富经纪，维权导航的贴心卫士；创业人士成长致富的必读本，湘商精英领袖的宣传品，天下湘商的精神家园，湘商企业塑造品牌的重要载体。

风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，如采用125—150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读

者在杂志的文化厚重中感受商界的真谛，耐人深思回味。

五、办刊宗旨

为湘商服务，为湖南商会服务，为湖南服务。立足湖南，面向全国，心怀天下，服务湘商。

为湘商提供一个平台，为湖南提供一个品牌，为社会提供一本黄页。

六、目标读者群

目标读者群特定明确。以天下湘商、全国各地湖南商会为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。主要读者是拥有财富时尚、经济话语权与影响力的湘商精英、领袖人物，创业人士及社会名流；湖南省各级经协、工商联、商务等机关部门和学术研究机构、高等院校商学院等为亚读者群。读者群特点：收入高，层次高，消费力强，进取心强，有很强的话语权、决策权、影响力，并且70%以上是男性读者。由此《天下湘商》杂志应办成面向中国乃至国外湘商精英、领袖人物的品位经济人物杂志和时尚人文读本。

七、办刊重点

1、形式精美：提高装帧设计质量，纸质阅读感强，封面新颖独到取悦读者，具有视觉震撼力，用独特的版式设计和插图营造感性深度，图片与内文而不是填空补缺，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

2、内容上有深度：要有独特新锐的声音、见解、观点、智慧，要有原创作品、原创思想、原创理念，以此来树立起杂志的权威性，提高可读性和市场震撼力。

3、数据库的建立：维系杂志命脉的是资源，它必须充分整合全国湖南商会资源、建有一个强大的湘商个人和企业资料库做支撑。

4、强化互动性：设编往读来等互动栏目，同时巧借湘商大会等良机和平台适时举办一些与读者互动的活动（推广、调查、研讨、野外郊游等），编者、作者、读者沟通交流，把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。沟通促进传播，读者以口碑传播的方式扩大了杂志的宣传范围。

八、栏目设置

杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。

(一)主要栏目：

卷首语、专题报道（专题策划、特别报道、热门话题）、商界资讯(商机动态、综合资讯)、封面人物(湘商故事、湘商专档、人物专访)、商界兵法、投资融资、维权导航(维权博弈)、高端论坛(湘江评论、谈经论道)、专家专栏、致用书架、文艺宝藏、编往读来。

栏目设置意念：服务+务实，实用+人文。专题、人物栏目，一本杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、维权、投融资等栏目，是服务湘商读者的重要内容，是读者了望商界、捕足商机、创业创富的平台。论坛、兵法栏目是读者的“充电器”，“ 加油站”，“ 商学院”。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。沟通栏目，设编往读来或读者来信，这是一个杂志通气的口，是倾吐心声、交流互动的纽带。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。

1、专题报道（特别报道、热门话题）：每期精心策划一个大型选题特别是读者最关注又与湘商有关的热点事件，作为杂志极具可读性、最具市场冲击力的卖点。创意策划，敏锐视角，每期以长篇幅为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。热点专题的第一时间独家报道最新动态，只要内容劲爆就可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、杂感皆可。一个好的专题是成就一期杂志的生命。选题策划至关重要，如《新周刊》杂志被誉为“中国最善于作秀的媒体”。

2、商界资讯(商机动态)：传播价值资讯，整合创富资源。对工商金融界、湖南省、全国湖南商会一两个月新闻的扼要汇编和快速扫描，包括政策、人物、事件、数字、产品技术、会议会展、招商引资及精彩语录等，图文并述，寥寥数页即可让读者新鲜新奇进入信息前沿，掌握最新动态，灵动感受商海风云，捕捉浩瀚市场商机，以资讯创造价值。

3、封面人物(湘商专档、湘商故事、人物专访)：与著名湘商企业家面对面访谈，直击灵魂，贴近巨商喜怒哀乐，立汪洋商海观风听雨，看运筹帷幄惊心动魄，读决胜千里叹为观止，解读精英财富时尚和独特精神追求，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星级的领袖。通过一些富于人情味的湘商杰出人物的成功故事体现湘商精神，做到有血有肉、杯水波澜，而非一味的说教。此栏目要轻描述、重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。封面人物文章中切记不可插入广告。

4、致用书架：湖南人、财智型湘商爱读书，学以致用，文化底蕴整体深厚。新书推荐、指导购书看书，面向读者的创新性专业权威书评文章，每期评点一两本最新上市的商务图书，逐渐发展成为在读者心目中具权威性的读书阅读指南。也可湘商以读者身份，自述阅读某一书感悟，为同行推荐。该栏目使湘商读尽天下好书有用书。

5、专家专栏：聘请有名望的湘籍专家、学者、律师、经纪人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与湘商息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。

九、包装设计

新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。天下湘商杂志，包装理念=专业造就完美，设计理念=现代理性科学+人文关怀，服务理念=比读者要求做的更多、比客户期待做的更好。

杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。具体设计元素创意如下：

1、封面

图片LOGO 出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理，衬托主题人物。要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。

2、封二

图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。

3、目录

目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。

4、内页

这是杂志主体部分，切忌乱和死。有些杂志满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

5、封三

同封二一样图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值，例如大幅图片广告招商。封三前可以插入较多的广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。

6、封底

总汇宣传图片，或者一大幅图片广告。

7、栏眉

这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质。它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

8、跨页

一本杂志没有利用好跨页进行版式调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。

9、图片

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。在国内，《新周刊》是最注重图片，它的图片是它的卖点之一，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。没有自己图片的杂志始终是一个难看。

10、字体

字体是杂志表情，字号大少、字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情。如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。

11、色彩

杂志每个版面的颜色选择也很重要，防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。一本杂志中有三、四种色就足够了，目的是给阅读者以视觉上的休整。如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，综合资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。

十、设计排版规范

（一）版式设计规范

版式规范：左右各20毫米；上28毫米；下17毫米（此版式规范是国际排版标准）；

图片格式：一律转成RGB模式；

字体一律不要加粗，字体统一用汉仪字体（须与印刷厂字体库统一，避免出现乱码）。

（二）字体使用规范

1、标题及正文字体使用规范：一级标题——黑体、大黑、粗黑 48磅左右（封面文章头条、二条60磅以上，标题跨版，其他特殊要求的可配合使用其他字体，如：标宋、琥珀、综艺体；人文栏目标题可用舒体、彩云体、水柱体、谐趣体等时尚字体；禁用行楷），二级标题——大黑12磅居左或居中，三级标题——黑体9磅居左，正文——细等线简体9磅，正文前策划及作者姓名——黑体10磅，正文后责任编辑及校对等姓名——黑体8磅，行距——13.5mm；

2、每个栏目至少有1篇用本栏目基调色及反白字，凡反白字皆用中等线体，底色尽量偏深；

3、通篇使用的字体不应超过4种，通常3种足够。字号大小不应超过5种。为：大标题/副标题/小标题/正文/图例，文章一律加大（24磅黑体），不下沉，小标题为文首者不加大，引言提要不加大。文尾一律用本刊小标识表示结束，9磅字大小，颜色一律使用酒红色；

4、文字色彩不宜变化过多，整体风格庄重、大气、简洁、典雅、不需太满；

5、正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多；

6、图文说明一律8磅中等线体，左对齐。

（三）图文配合规范

杂志中图片与文字所占版面为1：2，图片应与标题、正文相吻合，图片的色调尽量与本栏目的标准色相接近，图片应与标题形成互补作用，并起到吸引与美化版面的效果。

（四）设计排版过程规范

1、构思、设计、安排、定方案、准备素材；

2、用Photoshop编辑图片，包括修改、校色、拼接等，处理完毕一定要转为300dpi的CMYK模式的TIF或EPS格式文件；

3、用矢图软件制作图形，完成后存为CMYK模式的EPS格式文件；

4、用纯文本编写器编制文本文件；

5、将全部的素材准备好后，用排版软件将它们组合起来；

6、处理陷印问题；

7、打样、校稿、修改错误；

8、用Post******打印机输出，测试输出可行性；

9、准备输出档案，包括使用平台、所用软件、所用的文件、所用字体、字体列表和位置及对输出的要求等等；

10、将所有文件包括所用字体拷入MO(移动硬盘)连同输出文档一并送给输出公司。

（五）编辑人员配合美编工作规范

1、杂志首先提供目录草案；

2、美编只接收杂志的最终审定稿，杂志需将各栏目文件分类整理后转交给美编；各栏目分类文件命名格式：题目+时间+定稿（如：奥运后经济070301定）；审定稿：无错别字及错误标点符号，有正确（与目录相同）的文章名称；PS：文字量超过目录规定的页数，美编人员可向杂志提出要求，达成一致后方可删减文

字内容（普通1P=1200字+1图；2P=2500字+2图）；

3、杂志提供的配合文章使用的图片应尽量为大图（300dpi以上）；

4、内页广告设计要求：杂志提供的图片素材必须在300dpi以上或提供源文件（PSD、AI格式的图片），设计要求须形成文字说明，设计人员按要求设计广告样稿，杂志审阅后可再次提出修改要求，但不做反复修改；

5、封面设计要求同上。

十一、纸张印刷规范

纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸，如广告客户有特殊需要，客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。

十二、组织机构（仅供参考）(一)主管单位(或指导单位)湖南省人民政府（或中共湖南省委宣传部)(二)主办单位 湖南省经协办(三)承办单位

湖南湘商文化投资有限公司（筹）

(四)协办单位

有关湖南商会与工商联，学术机构(如湘商研究会、湖湘文化产业促进会等)(五)编委会 名誉主任：

顾问：要有媒介顾问，经济学者专家，大学财经商学、新闻媒介领域的教授 主任： 编委：

名誉社长： 社长： 总编： 副社长： 副总编： 执行总编： 策划总监： 经营总监： 设计总监：

广告发行总监： 策划中心主任：

采编中心主任： 编辑记者 ：

广告发行中心主任： 设计中心主任： 美编：

社会活动中心主任： 理事会单位 ：

理事长单位： 副理事长单位： 常务理事单位： 理事单位： 会员单位：(六)办事处

在湖南各市州和全国乃至国外各主要湖南商会设杂志社的办事处或工作站，业务分成，利益捆绑。

十三、刊名刊号及其他 刊名释义

普天下湘商，秉湖湘人之传统，以天下为己任，胸怀天下，经营天下，领引天下，惠泽天下。刊名题字 李 铎

标识LOGO设计及释义

领导题词

刊号

由主管部门向省政府申请拨给已有刊号更名，或向国家新闻出版署申请新刊号。刊期 月刊 发刊词

十四、广告发行

主流广告客户与行业定位：主要是国内外湘商及企业，开发区科技园区，旅游景区，宾馆酒店，制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。广告内容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；拒绝低俗低级广告。

选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。

承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，在商务人士的眼中，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。优势品牌杂志，广告的内容和原创稿的内容应按照一定的比例严格执行。广告内容页数的过多是现在一些杂志的通病，将严重影响到读者的阅读率，这样做的后果是顾此失彼，得不偿失。

要想打开局面，有固定广告主和固定广告业务，必须与广告公司合作，发展广告代理商。广告价格

广告定价可参考《浙商》、《苏商》、《粤商》、《闽商》、《新鲁商》、《华商》、《商界》、《中国商人》、《中国商界》、《商界名家》、《潮商》、《世界潮商》、《温州瞭望》、《世界温州人》等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。

发行定位：立足湖南，依托湖南商会遍布全国的庞大网络，在北京辐射全国及国外，采用通过遍布全国的湖南商会与湖南省各市州设办事处和以读者数据库为发行基础的定向发行方法。其最大的优点是：让企业广告真正到达有购买倾向和购买能力的消费者手中。建立自有发行渠道，建立一套集发行、客户服务、市场调查为一体的自有发行与客户服务网络，做到系统性和完善性。通过遍布全国的湖南商会设办事处，在中国各省会城市、大城市设立以区域发行总代理为依托的发行中心，进行批发零售，充分保障杂志的高覆盖率和强针对性，把杂志的发行做大做强。

发行订阅渠道多样：全国湘商及企业通过杂志发行中心、各办事处订阅为发行主渠道，再依靠网站进行网上订阅和省内邮局报刊亭订阅零售。主辅各渠道优化组合，拓展出最广泛的渠道来提高读者的订阅率。另外，实行湘商企业征订赠阅和杂志直投赠阅，来广泛扩大杂志的社会影响和覆盖面，提升杂志的品位与身价。如经协办、外宣办、工商联、商务厅局、侨联侨办、贸促会、财委、经委、商委、中小企业局、外事办、旅游局、接待处等湖南省市各有关对外部门，湖南相关高等院校（商学院、新闻学院、图书馆）、研究机构和行业协会等社团，酒店、宾馆、俱乐部、商务会所、机场、车站等高档经营休闲公共场所，周光召、李铁映、成思危等湘籍国家领导人和中央部委湘籍领导、各省省级湘籍领导、湖南省省市两级领导、省内名企负责人及社会名流等。

定价：本杂志计划在80或96页，因目标读者空闲时间少不宜过厚。杂志成本应控制在 元以下（含印刷和制作费用），零售价格

元。

十五、市场推广

我们既要赢得读者，也要赢得市场！

市场推广：市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。杂志首先要与湘商有关的会议、会展、论坛活动进行多种合作（详细计划略）。再比如，杂志要跟湖南媒体和各湖南商会网站会刊以及《浙商》、《苏商》、《粤商》、《闽商》、《新鲁商》、《商界》、《华商》、《中国商人》、《潮商》、《世界潮商》、《温州瞭望》、《世界温州人》等同类杂志展开合作，形成互补性媒体链，扩大杂志的影响潜力。

(一)创意策划

1、细分市场：拓展细分市场，并实行主品牌下的副品牌延伸成长策略, 建议今后还可以分为xx版和xx版。这样市场细分既可以满足不同的消费者市场需求，又很好地衍生了子品牌，培植个性鲜明的消费群，扩大品牌杂志的覆盖面。

2、差异化策略：例如《都市丽人》分为A3开本和16开本两种规格，杂志的内容是一样的，不同的只是规格大小而已。袖珍版这种小版本适宜放入包内便于携带，可以满足消费者的不同需求。

3、附值赠送策略：市面上很多的时尚类杂志流行随书附送一定的小礼品，特别是女性类时尚杂志，或送香水，或送睫毛膏。天下湘商杂志以后可以考虑买杂志送光盘的做法，建立一种物所超值的营销手段。同时，在杂志办刊宗旨上坚持高质量高品位、反对低俗低级等精品策略，进一步提高杂志的含金量。

4、发行渠道上的激励措拖：要想达到良好的零售业绩，在提升整合杂志本身内容的含金量基础上，可以对办事处发行中心采取特殊的激励奖励机制和措施。

5、杂志内容上的选题策划：大力推行和提炼“特别策划”主题栏目，好的创意策划选题需要群策群力，所以提议专门成立一个创意策划团队，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上，引起众多读者的强烈关注，势必欲一睹而后快。

6、内容形式的进一步规范：杂志内容充实做细。在设计和包装上的要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精品杂志的典范风格。力图使杂志中的每一篇文章除了可读性，更有一种厚重感，视角独特新颖，思想深入辟里，令读者读来引人入胜，享受到一种阅读的愉悦和享受。

7、善后工作的跟进：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见反馈表，邀请一些作者和读者参评，然后根据E-mail反馈过来的信息，进行综合分析，有的放矢地改进、改善。这样对于下一步杂志的变化能够作出恰当的调整，有利于杂志的市场趋向和健康发展。(二)活动策划

开展活动对办好杂志具有非凡意义：

1、建议跟一些规模大的湖南商会和大企业大集团合作策划一些重要文化活动和杂志推广活动，吸引湘商读者，顺势造势力求达到轰动性的社会影响力，实现双赢的同时建立起杂志的品牌美誉度。

2、以杂志的名义发起沙龙论坛，不定时地邀请一些名人名家或专家学者对湘商文化精神进行探讨，内容可以是文化现象视点，也可以是人生态度讲座，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上，藉此培植出一批忠诚度高的读者。

3、巧借湘商大会等与湘商密切相关的大型活动进行宣传推广。(三)综合创意

1、增刊专刊

随刊附送16页（或32页）增刊，直接作用于读者的杂志购买欲。

增刊内容准确反映读者需求。根据客户需求量身定做专刊、特辑、分册等提供个性化服务。

2、折扣

杂志与电子商务网站和购书网站合作，令读者在购物购书的同时，能够享受得到抵扣杂志款、甚至有可能是完全免费购买杂志的实利。

3、赠阅

为刺激订户量，将一部分有长期购买习惯的读者转为更为稳定的忠实订户，杂志拟对这二者采取差别对待的促销策略俱乐部，在内容上定期给予订户比较零售更多的增值服务。比如赠阅夹页（刊载新书的节选或书摘或商务资料）、图书海报等。

4、实行俱乐部会员制

可否建立天下湘商俱乐部，实行能够会员制，增强杂志与固定读者的联谊，增进读者之间的交流；为会员读者提供更多的便利优惠和最贴心的服务。

5、制作配送杂志光盘，产生声光影象效果

6、增加附页

各栏目中可增设一些企业的优惠券或回执反馈卡或公益广告做附页。穿插一定的广告，帮助中小企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展盲目性，相对节省企业广告费用。

用附加页数制作广告客户的优惠券内容包括：打折券、门票、礼品券、有价赠券、抽奖券等，纸张选用根据客户意见选择。

用附加页数制作广告客户独立的反馈卡本身包括邮资，让读者填好后就可直接寄出，避免读者因为买邮票的麻烦而放弃反馈。内容包括：

对于杂志的反馈内容——读者基本信息（姓名、年龄、性别、职业、兴趣、电话、住址和单位地址）；栏目喜好度（最喜欢的栏目和最不喜欢的栏目）；对办刊意见和建议。建议每期必备，一方面利于刊物的改进，另一方面则能对杂志数据库的建设完整有帮助。同时建议抽奖形式的有奖反馈，奖品由广告客户提供，在反馈卡上用一定的版面宣传提供奖品的广告客户。反馈卡因位于内页部分，纸张选用须与内页相同纸质。

对于广告客户的反馈内容——读者基本信息（同上）；其它内容按客户要求执行。建议有奖反馈，奖品由广告客户提供。纸张选用根据客户意见选择，推荐选用明信片载体。

公益广告作为整版广告中的一部份存在，一方面为公益事业尽一份心力；一方面可以为相关官方单位作宣传；另一方面也可以宣传一些不能直接做产品广告的企业（比如烟草广告）。(四)多元化发展战略

战略一：成立图书出版工作室

我们了解读者，也了解图书。所以，如果自办杂志旗下独立的图书出版工作室，与杂志整合互动，依托杂志强大的影响力，一定能够不断开发和出版更多的湘商畅销书、长销书，在为杂志读者提供从书评、推荐到购书一体化配套服务的同时，获取丰厚的出版利润。而杂志读者购书时，亦可越过销售的中间环节，享受得到更高额折扣的优惠。

杂志能够自主开发系列关联产品并获取利润，这项举措应该成为杂志未来长期发展的一项核心战略。战略二：开设杂志网站

依托杂志庞大的平面媒体资源，开办杂志网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。网站在开办初期，可与湖南的和各湖南商会的网站结成协作连盟。网站亦可尝试网上销售和有偿下载等业务，获取收益。战略三：制作湘商电视节目

把杂志的封面人物制作湘商电视节目，将杂志的可读性和电视的可视性相结合，制作一档妙趣横生、精彩纷呈的谈话类记录类节目，充分发挥电视强大的传播力量，迅速推动杂志和图书阅读普及率的提高。战略四：移动媒体内容提供

在日本，新近诞生了一种以手机短信为载体的新型短篇小说，并迅速风行欧美，现在也传入了中国，受到移动媒体运营商的高度重视，为这些不到一千多字的小说一掷千金。这至少是新媒体条件下一种崭新的阅读行为，只要是读者需要的，杂志就应当积极去探索。杂志的未来，走与报纸、网络、移动通讯等媒体交叉化商业合作的新模式，应该和我们的读者一样：图书、杂志、互联网、电视、手机„„一个也不能少！

十六、效益分析(投入产出分析表)预计杂志经营第三年： 单期发行量：5万本 单期发行总收入：

万 全年发行总收入：

万 全年广告总收入：

万 全年总收入：

万

减全年编辑成本：

万 全年印刷成本：

万 全年发行成本：

万 全年发行损耗：

万 全年运营成本：

万 税前净利润=

万元

当看准时请允许我说一句心里话—成功就从现在开始！

十七、经营发展模式

总结一本成功杂志的经营及发展模式，有以下三大类： 广告导向型

定位：高档精品杂志，目标市场：广告，特点：重金打造，设计印刷精美，以低于成本的售价招揽读者，配合强大的宣传攻势，拉动对大型企业和知名品牌的广告促销力度。优劣分析：超高额资本投入，市场导入期短，成败与否取决于广告经营能力和营销策略。如《视觉》。销售导向型

定位：大众通俗读物，目标市场：批发和零售，特点：严控成本，不讲求包装，内容通俗，资讯丰富，以低廉的售价吸引大量的、不同类型的读者购买，薄利多销。优劣分析：低成本投入，市场导入期漫长，为追求最大限度的市场普及率，在内容及选题上迎合市场一般需求，也因此多吸引低端产品广告。例如：《读者》、《家庭医生》、《故事会》等。读者导向型

定位：专业期刊，目标市场：批发和零售，特点：细分市场，单一题材，以精深、独创的专业性内容和观点见长，服务于特定读者群在个别领域方面的高质素需求。优劣分析：一旦定位准确，市场上即无同类杂志竞争，但市场狭小，成功与否取决于专业性和权威性，因此也仅能吸引到特定商品的广告投放。例如：经济、电脑、体育、电影等专业杂志。

中国期刊杂志市场同时具有容量激增和数量扩张的双重特征。在目前市场化程度越来越高、市场细分和市场竞争水平不断提高的新形势下，我们是否还能够在读者、销售和广告三个目标市场当中，确立一个精确的平衡点呢？ 杂志市场的这种情况也让广告主有些无所适从，以财经类媒体为例，除个别强势媒体外，其他大部分杂志的内容趋同化，都没有形成自己的核心竞争力，只好采用虚报发行量的方式骗取广告商的信任，在权威发行认证机构还没有完全进入中国市场的情况下，由于只好采用均衡投放的广告策略，导致多数杂志虽然饿不死(仅仅有口饭吃)，但也根本吃不饱。《天下湘商》杂志应属于读者导向型，成功与否取决于专业性、权威性和品牌化。要有卖产品理念，一开始就要带着品牌战略上路，走品牌经营之路。策划是杂志人最爱的原罪，策划是杂志的炼狱又是守护神；打造品牌需特设策划中心靠创意策划取胜，否则无路可走。

十八、运作模式

《天下湘商》杂志可采取市场化商业运作，政府、商会支持的模式。要利用一切可以利用的机会和关系，把所有属于自己的资源充分整合起来，借机生蛋，借船出海，借梯上天。由湖南省政府（或省委宣传部）、省经协办作为主管、主办单