市场分析国内篇

市场分析国内篇（精选10篇）

市场分析国内篇 篇1

国内语篇体裁分析研究综述

分析1995～2005年刊登在国内主要外语期刊上的36篇文章的语篇体裁,并进行检索统计,对比了国内外的`相关研究成果,结果显示:国内体裁分析的研究数量呈逐渐上升的趋势,越来越多的研究着眼于语用特征的分析,其研究方法也由理论性阐述朝着应用型研究转变.

作 者：张萍 ZHANG Ping 作者单位：西安邮电学院,外语系,陕西,西安,710061刊 名：西北大学学报(哲学社会科学版) PKU CSSCI英文刊名：JOURNAL OF NORTHWEST UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION)年，卷(期)：200535(6)分类号：H008关键词：语篇 体裁分析 语篇结构

市场分析国内篇 篇2

“语境分析”是基于人们应用语言形式和按照特定的言语目的进行交流的事实基础上，对语言进行的分析和阐述。这就表明我们可以运用这些形式和意义使用原则去获得贯穿言语使用中的特定语篇，以及内部关系的洞察力。自此，“语境分析”包括社会性的内容，它无论是口头式的还是笔头式的，都是一个社会性实践的产物。所以，语言学家的研究主要注重对口式及笔式数据的分析，语境研究者们着重寻找如何避免只专注于语境本身的语言表达形式，因为我们不能把笔式语言的运用从言语使用中隔离，反之亦然。相反的，在很早期的方法论中，在那些注重研究滋生语言实例的学习中，语境分析是一个我们能够理解的写作形式的总括视角，它观察社会，滋生出理论、意见及各式的关系。这种方法论包括一个广义上的多元化语境研究，但是无论怎样，这样的大众研究本身都是基于现实语言滋生在交流背景下研究和阐述的。

其实，基于语言的研究有很长的历史，它甚至可以追溯到古希腊和古罗马时期。那个时期，许多语言学者倾向于把语法从修辞学中割离出来，前者被当作语言的规则单独学习，而后者则被视作实现语言语用，达到成功的具有影响力的状态。语篇分析经常被接受成是一种开始于十九世纪五十年代的产物。在十九世纪的五十年代早期，当时的大多数语言学家都在专注单个句子的语言规则，哈瑞斯(1952)写了一篇题目为《语篇分析》的文章，在文章中，他提出了一个观点，即只有在语法的框架下，我们才有可能分析语言各个构成部分是如何连接语篇等写作形式的，以及它又是如何建立语篇之中的连贯与衔接的。事实上，哈瑞斯是历史上第一位使用“语篇分析”一词的语言学家，但是，他研习的仍旧是布鲁姆学派的传统习惯，也正因为如此，他的分析仅仅是一个纯形式化的研究，换言之，他仅仅是一位研究句子的语言学家。

不同于哈瑞斯，米歇尔(1957)在Firthian学派的影响下，代表的是一种寓意上衍生出的语篇分析。在他的关于买卖过程的分析中，他把整个过程大致分了几大类，由参与者及情景的特殊性的分类。正如硬币有两面性，对于米歇尔的分析也有很多的批判。

十九世纪六十年代到七十年代见证了语篇分析的成长，自从十九世纪八十年代开始，语篇分析就逐渐吸引更广泛的关注，而且开始风靡，直接的影响就是，不仅是语言研究，而且有关于其他规则的研究。马丁在《英语语篇》一书中介绍了语篇分析作为系统功能语言运用的框架结构，该书的目的在提供给语言学者一个更容易理解的语篇分析背景。换言之，语篇分析可以被运用到任何英语语篇，甚至是语境的运用。

心理语言学家奥斯丁(1962)关于言语行为的理论，后来被Searle发展(1969, 1983)，其价值重大，影响深远。同样具有影响力的是格瑞斯(1975)、利文森(1979)，以及Leech (1983)，他们把语言视为一种社会行为，他们发现并研究说话者是如何观察，激发交流达到最大限度的能量，他们如何要求听者反馈他们从言语中反馈的意思，以及如何在交谈中，在实现社会限制中的礼貌原则和面子问题，这同样也是语用学研究的现象之一。

在北美地区，语篇分析被很大程度地当成方法论沿用，在此项研究中，着重研究的是封闭性人群的观察研究，比如研究他们是怎么彼此交流的，以及他们是如何在每天的日常活动中使用语言的。举个例子来说，Hymes (1964)写了一本关于现实社会背景下的社会心理视角下的语言研究的书，后来，他又跟Gumperz (1972)合著关于社会生活中交流语言的模板的书籍，该书也试图为口语式的英语构建以个结构性的模式。

英国的语篇分析，发展于Firth (1957)的作品，该书也影响了后来的韩礼德(1976, 1978, 1985, 1989)。韩礼德把功能研究融入到语言的学习中，他的系统功能语法学理论为语篇分析构建一个框架。语篇分析是对于语篇的分析，换言之，是对于使用语言的分析。语篇在抽象的意义中，不同于“语言”，它并不是一系列的语言规则，而是很多不同水平不同种类的语言的原则。语篇分析学家的目的是找到一种可以形容语篇的一种规律，为了达到到底在交流中发生了什么。在这样的情况下，语篇也可以解释成对于规则的方略性使用的产物。很多分析学者在语篇中研究口语式和笔头式语言的分支联系。语篇分析学家着重专注在这个相关的分析性的言语过程，并试图解释特殊的语篇的发表方法阐述中的基本问题。语篇分析学者对于语篇的一题有很多不同的兴趣，所以也就专注于语篇的各个方面。一些学者选择学习词汇性类别及衔接，比如韩礼德和哈桑(1976), Hoy (1991)，以及小句之间的关系，比如Winter (1977), Hoy (1983)和BraziL (1985)，他们试图发现语篇的特点、类别和典型的结构类型。

在基础性的理论研究的基础上，又衍生出很多列别的理论，比如：认知心理学、社会学、行为理论、语用学、系统功能语法学。语篇分析现在已经发展到一个广泛的领域。在一般情况下，话语分析方法有以下几种：描述性的话语分析：研究结构和不同种类的话语内容，以便进行说明，以表明这些元素如何连接、测序，以及达到更大的连贯和有用的组织文章。他们还尝试找出并描述了各种话语类型系列，通过对多个型号的话语研究，制定出某些话语的类型。社会文化：话语是作为行动的内在联系，以及语言形式和意义的关系分析，所谓的在各种社会文化因素影响下的分析。换句话说，在这种分析中，重点是语言的社会功能。认知：分析学者借由话语是如何产生的问题来理解言语在认知和心理过程中的作用和方法论的重要性。在认知分析中，话语作为一个建筑和解释的动态过程的展现。关键是，分析学者们描述值班话语，进行分析观察，除了描述和解释外，对语言的分析也会有批评。批评话语分析是进行相关的社会因素，例如，意识形态或权力阶层，性别歧视，年龄、种族和阶级歧视和偏见，强调话语之间的生产和社会政治问题的关系问题。

话语分析在中国的研究是根据外国语言的方法论作分析的。在上世纪七十年代初，只是单纯地对国外的一些理论进行翻译。从那时起，也有一些分析家们对语言的英文刊物进行分析。而且重要的是，越来越多的语言分析学者研究的目的是在学习过程中的话语分析，以及影响的因素，例如阅读教学和写作。事实上，有一些著名的中国语言分析学家采取一系列研究的话语分析，如黄国文、胡壮麟和许国璋等。在话语分析中，语言学家决心对于语言的连贯性和统一性进行研究。在其他方面，作为话语分析，是如何分析使用语言的，以及分析重要的实用功能。语言是用来聊天，作演讲，采访，询问和回答问题，做生意，写报告，读信，去思考，去涉及。

赛事推荐国内篇 篇3

时间：每年7月上旬

地点：内蒙古自治区旗锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗

特色： 85%以上的路线位于真正的草原上，累计爬升约1000米且全部升/降地形是圆润丘陵，全程可跑。牧民们散养的牛羊，就在你身边悠闲地吃草晒太阳。比赛日的天气多为艳阳高照，在欣赏蓝天白云映衬翠绿的草原的同时，不要忘了防晒补水。国内跑圈红人运艳桥、“中国人民老跑友”Linus（瑞典）、李怕沙（Toropov Pavel，英国）等众多国际好手都对比赛的风景赞不绝口。得益于国际运营团队的努力，该赛事是众多国内比赛中，外籍参赛者比例较高的。

净月潭马拉松

时间：每年6月中旬

地点：长春市净月潭风景区

特色： 赛道由山地坡道、 森林沙土绿道、环潭公路三块组成，累计爬升800米左右，总体难度不高。适合不同水平的跑者参加。净月潭风景区森林覆盖率极高，植物种类众多，环境优美清新。

美林谷双马挑战赛

时间：8月13～14日

地点：内蒙古赤峰市美林谷风景区

特色： 昔日的皇家猎苑和避暑胜地。地形丰富多变，赛制新颖独特。比赛线路囊括山地、草甸、林间小道、机耕路等，穿越牧场和森林，累计爬升约1500米；开花草木争奇斗艳，环境极为静谧，几乎能听到微风拂过灌木的微小响动。周六为在景区铺装路面上举行的路跑马拉松，周日为山地马拉松。可任选其一也可全部参加。2016年比赛为首届。

北京顺义国际山地马拉松

时间：每年10月下旬

地点：北京顺义五彩浅山景区

特色： 地形多变，囊括台阶、山地、林间小路和土路，全面挑战越野跑能力；比赛时间恰逢深秋，天气舒适，适合进行户外耐力运动。除了马拉松组，还有半程马拉松组等可以选择。往返市区的交通十分便利。

四姑娘山马拉松

时间：11月

地点：阿坝藏族羌族自治州四姑娘山

特色： 中国境内海拔最高的山地马拉松，累计爬升约2000米，技术难度很大。四姑娘山是国内少有的高海拔多地貌自然风景区，拥有雪山、岩石、草甸、湖泊、森林等多种适合开展户外运动的地形地貌，被誉为“东方阿尔卑斯”。四姑娘山马拉松是中国天空跑协会认证的（China Skyrunning Association）2016 年度天空跑系列赛之一。2016年，多位藏族高山协作在比赛中有出彩表现。

市场分析国内篇 篇4

1、人社部：保障2018年春节前农民工工资支付到位

13日，人社部会同国家解决企业拖欠工资问题部际联席会议成员单位召开2018年春节前保障农民工工资支付工作视频会，人社部部长尹蔚民要求各级有关部门采取有力措施，切实做好2018年春节前保障农民工工资支付工作。

2、城市政务“双微”成标配 存有账号无监管等问题

作为推进互联网+政务服务的重要一环，近年来各地政务新媒体高速发展，“政务双微”成为“标配”。

在日前召开的第四届成都论坛上，人民网舆情数据中心发布《2017年城市政务新媒体指数报告》。报告显示，2017年全国政务新媒体蓬勃发展，账号数量、粉丝人数、服务领域不断增长与扩大；除了“双微”账号，还尝试客户端、微视频等新渠道。同时，“有平台

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无运营”“有账号无监管”“有发布无审核”等问题也需要解决，应不断提高政务新媒体的传播力、服务力和互动力。

3、这张催泪漫画感动了无数人 作者：版权属于全体中国人

“那年乱世如麻，愿你们来世拥有锦绣年华”。昨日，这句话被许多网友转发提及，这句话来自于一张漫画图，图中两名分别来自1937年和2017年的女孩隔空相对，一人身边战火纷飞，一人身处和平现代。这幅图的作者朱彦告诉北京青年报记者，该图创作于去年12月，今年有网友把原图中的2016年换成了2017年，之所以想要画这张图，是因为想让大家不要忘记这段历史，而网友的大量关注在他们意料之外，“说明我们想表达的情绪网友感受到了。”

4、统计显示居民收入较快增长 农民工等群体面临增收难题

国家统计局数据显示，2016年全国居民人均可支配收入23821元，自2012年以来，年均实际增长7.4%。

5、定了！这些企业、十余所高校要搬到雄安新区

中央已经明确规定，规划建设雄安新区要突出七个方面的重点任务，包括建设绿色智慧新城、打造优美生态环境、发展高端高新产业、提供优质公共服务、构建快捷高效交通网、推进体制机制改革、扩大全方位对外开放。从4月1日宣布成立雄安新区至今，一大批央

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企、国企和各类民营企业纷纷落地雄安。

6、亲戚来住 46.1%受访者认为人情往来不可避免

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2012名受访者进行的一项调查显示，38.3%的受访者能接受亲戚来家里住，25.4%的受访者不能。亲戚来住，46.1%的受访者认为是人情往来，不可避免；37.4%的受访者认为宾馆随处可见，没有必要给人家添麻烦。与人相处中，受访者认为尊重(59.7%)、分寸(47.5%)和礼貌(40.2%)比较重要。

受访者中，00后占1.2%，90后占22.8%，80后占52.5%，70后占18.4%，60后占4.3%。81.9%的受访者来自城市，18.1%的受访者来自农村。

7、北京城乡医保明年起统一 起付线下降报销比例提升

昨天，《北京市城乡居民基本医疗保险办法》正式发布，打通城乡地域壁垒，破除城乡身份差异，明确自2018年1月1日起，实施统一的城乡居民医疗保险制度。这意味着本市居民医保彻底打破城乡二元分割结构，实现了制度统一；同时也标志着本市城乡之间社会保障制度的全面统一，保证了城乡居民公平享有社会保障权益。

新制度实施后，城乡居民的医保待遇全面提升，门诊最高报销比例达到了55%，比原来提高了5个百分点，门诊封顶线统一为3000元；住院最高报销比例达80%，比原来提高了5-10个百分点，住院封顶线从18万元统一提高到20万元。

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8、三江源地区红外相机首次记录到雪豹分食画面

近日该县与山水自然保护中心联合开展的生物多样性监测，红外相机首次记录到了雪豹以家庭为单元分食的画面。

9、北京：电动车充电引发自建房火灾 5死9伤

昨天凌晨1时18分，朝阳区十八里店乡白墙子村一村民宅基地自建房发生火灾，造成5人遇难9人受伤。经初步勘查，此次火灾系电动自行车引发。目前，自建房房东徐某某被刑事拘留，相关部门已对多名责任人启动问责程序。

市场分析国内篇 篇5

1、【“南海I号”考古十年】是我国古代三大船型的“福船” 发掘文物超200吨

南宋古沉船“南海I号”的考古发掘一直受到各界的广泛关注，可以说，它是一把打开宋代船舶制造和民间瓷器烧造秘密的金钥匙。

目前，专家已经确认南海一号就是中国古代三大船型之一的“福船”，而且是专门适合在南海航行的船只。船上除了船员以外，还有大量跟船压货的小商贩。但是他们只能和自己的货物一起，住在空间狭小的货仓内。

2、京津冀将实施144小时过境免签

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京津冀民航协同发展驶入“快车道”。国家发改委、民航局近日印发《推进京津冀民航协同发展实施意见》明确，到2020年，北京“双枢纽”机场与天津机场、石家庄机场实现与轨道交通有效衔接；到2030年，京津冀形成分工合作、优势互补、空铁联运、协同发展的世界级机场群。《意见》同时提出，京津冀将实施144小时过境免签，石家庄至雄安、邯郸等地也将有序实施城际铁路工程。

3、“头号杂草”有望成为水稻增产“帮手”

近日，中国水稻研究所和浙江大学合作揭示了稗草通过基因簇合成防御性次生代谢化合物，用于与水稻竞争和抵御稻田病菌的遗传机制，为水稻C4育种提供了一个重要的基因遗传资源。该研究成果已在线发表于《自然—通讯》，中国水稻研究所研究员郭龙彪和浙江大学邱杰为论文共同第一作者。

据悉，该研究得到国家自然科学基金委的重点资助，前后历时6年，共有来自5个国家的16个研究团队参与研究。

4、河北撤销一园区省级开发区资格

近日，河北省人民政府印发通知，因芦台经济技术开发区西部园区未完成国务院印发的“水十条”规定的工业集聚区水污染治理任务，撤销其省级开发区资格。

5、教育部：引导毕业生到基层就业创业

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记者日前从教育部获悉：2018届全国普通高校毕业生预计820万人，就业创业工作面临复杂严峻的形势。

6、十家国内航空公司确定入驻北京新机场

7日，记者从北京新机场商业资源招商发布会上了解到：共计有9家客运航空公司和1家货运公司与首都机场集团签署相关协议确定入驻北京新机场。

7、北斗与GPS实现兼容互操作

记者从中国卫星导航系统管理办公室获悉：中美双方近日签署《北斗与GPS信号兼容与互操作联合声明》，根据声明，两大卫星导航系统在国际电联框架下实现射频兼容，实现民用信号互操作，并将持续开展兼容与互操作合作。

8、防止地方政府投资项目欠薪

近日，人社部会同发改委等12部门发出紧急通知，要求各地把治欠保支工作作为2018年春节前的重要民生工作抓紧、抓实、抓好，全力以赴清理欠薪，确保农民工拿到工资返乡过年。9、2017国际追逃追赃步伐加速

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对内“打虎”“拍蝇”不松劲，对外“天网”“猎狐”不停息，营造了“天罗地网、无路可逃”的环境和氛围，彰显了党中央“有腐必反、有贪必肃”的坚定决心，提高了大国执政党的形象。

10、北京“铁路公交”年底开跑

年底，被称为“铁路公交”的北京市郊铁路副中心线北京西至通州站将率先开跑。届时，北京西站至通州站运行时间约42分钟。

11、挂号App现加价出售专家号情况 黄牛称有特殊渠道

国内服装市场形式分析 篇6

来源：采购销售助手

2008年，全球的经济下滑对中国的影响越来越明显，08运经济对中国造成的负面效应也开始显现。国内经济衰退、通货膨胀、原材料上涨、失业率上升、消费信心下降等对各行各业都造成极大的影响，纺织服装行业更是遭受到前所未有的沉痛打击。

由于国家政策的倾斜，外贸出口退税的缩减取消，纺织配额的下降，造成大量的出口外贸生产转为内销，市场大量充斥外贸货品，促使国内竞争近乎惨烈，大量的服装企业在这一轮的竞争中濒临破产的边缘。许多传统的大型品牌在目前迷茫的市场态势中也变的逡巡不敢前，市场开发及生产都被迫放缓，在多个层面上都是疲于应付。

改革开放三十年来，服装行业更是成为了中国经济走向的风向标，中国的服装企业经过市场及自身的磨砺蜕变也逐步走向成熟，渐渐的同国际趋势进行了全面接规。纵观中国服装行业的发展史，宏观上可以将其分为五个阶段：既加工阶段、单品崛起阶段、终端制胜阶段、品牌制胜阶段及领先品牌阶段。

采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、合同范本、销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售助手工具让采购员销售员工作效率提升30%,致力于打造为采购员、销售员提供免费采购培训班、免费销售培训班、采购销售论坛交流平台.加工阶段：自上世纪八十年代市场经济的概念进入人们的生活，纺织服装行业作为首批突破计划经济的产业迅速的迎来了它的春天。但人们显然还是处在一种迷茫的状态中，原始的服装加工开始显现它的本能作用。一时间，温州、石狮、东莞等先期开放的城市成为当时服装鞋帽的代名词。骚动的消费市场带来巨大的市场机会，低成本、高附加值、技术含量低、无品牌无规范成为当时情况下的特殊产物。“温州服装”、“石狮服装”等成为当时服装的“品牌名片”。

单品崛起阶段：进入九十年代以来，品牌、质量已经逐渐被人们所重视。这一阶段，作为国内正装行业的佼佼者杉杉、雅戈尔迅速崛起，一时间大有统一大江南北的趋势，其对市场的全面轰炸也带来了西装消费市场的细分化，高、中、低档的产品细分也开始被人们接受，品牌也开始进入了人们的首选。毫无疑问，这一阶段，杉杉、雅戈尔成为西装市场最大的赢家。

终端制胜阶段：进入九十年代后期，人们开始逐渐认识到终端的重要性，服装消费习惯也从百货商场、服装市场向专卖店、专业服装商场转移。新颖的品牌专卖店、现代化的服装商场迅速崛起。一时间，商圈位置、店面形象、商场布局、终端陈列迅速成为销售终端的决定性要素。而我们国人西服也正是凭借这一阶段卧薪尝胆，慢慢开始崛起并迅速的控制终端，“开百家店”成为这一时期我们的目标取向。

品牌制胜阶段：九十年代末二十一世纪初的几年，大量的国际品牌迅速涌入中国市场，给中国人的传统消费观念又带来了一次巨大的冲击。这一阶段，服装的消费进一步的呈现出细分化，国际品牌凭借其先天优势迅速抢占了制高点，在高端市场中不可动摇。而前些年统领市场的杉杉、雅戈尔却在这一阶段变的处境有些尴尬，中高端的定位成为了不得以的选择，在国外品牌的阻击下艰难前行。而这一阶段，作为本土品牌的几个代表却异军突起，作为鲁派服装的代表新郎、国人迅速成为了三四级市场的主流，并依靠着自己的品牌提升、对市场的优化整合巩固了自己的地位。

至次，正装领域一个“新三国”的局面已初步形成：以国际品牌为代表的杰尼亚、阿玛尼等恰似当初的曹魏集团，凭借其自身的优势“挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋”；而国内洋派的代表报喜鸟、雅戈尔、罗蒙等恰似当初的东吴集团，“占据江东，已历三世，此可以为援而不可图也”；而作为本土品牌的代表国人、新郎等以牢固区域市场控制占领部分所属领地，正恰似当年的蜀汉集团，偏安一域，图谋发展。只有认清我们当前的形式，才能更正确的应对市场。在当前市场情况下，正是我们韬光养晦、巩固基业的时期。

国内抗菌鞋市场现状调查分析 篇7

鞋,是每个人都要穿着的生活用品,相对于身体其他部位的服装,鞋腔的密闭性最大。而足部是人体汗腺高度集中的部位,排汗量极大,如鞋腔不能和外界进行良好的交换,鞋腔环境将处于高湿度和高温度。

人体汗液皮脂与含有C、N等成分的鞋材以及鞋腔的高温高湿环境,就会共同构成了一个营养丰富且条件适宜的环境,进而造成鞋内及足部微生物的大量繁殖。数量惊人的微生物的繁殖,会对鞋材本身产生诸多不良的影响,除影响鞋类产品本身的外观外,一方面其生物作用会分解纤维等鞋用材料,另一方面其代谢产物也会污损材料,进而影响鞋的性能和穿用。

更值得注意的是,足部微生物的大量繁殖,还会造成不同程度的足部皮肤疾病等的严重问题,直接严重影响着人们的身心健康［1 － 2］。

因此近年来,在人们的生活水平不断提高和健康意识不断增强的发展趋势下,具有卫生舒适功能性的鞋类产品获得人们越来越多的青睐。现代人们对鞋的需求也逐渐从基本的耐穿、柔软,发展到具有防霉抗菌、健康、安全保健等方面的要求,也就是说现代的鞋不仅可以保护足部免受伤害、便于行走和御寒防冻,更要保护人体的健康。

具有抗菌防霉功能的鞋类产品不仅能满足现代人对舒适性和卫生性的需要,同时也提高了鞋类产品的附加值,拓展了制鞋业的发展空间。虽然还存在许多问题,但是不可否认,随着研究的深入,抗菌鞋类产品的性价比的优势,将很快在未来工业化和商业化上得到集中的体现。因此,针对抗菌鞋类产品的研究分析,具有重要的理论意义和实用价值。

为了更好地了解目前抗菌鞋方面的发展状况,以及消费者和市场对于抗菌鞋的关注和反应程度,同时为探讨抗菌鞋可能存在和造成的安全问题,非常有必要适时对国内抗菌鞋市场进行相关的调查分析。

此次调研主要从鞋用抗菌材料、消费者关注的问题、抗菌鞋未来市场和抗菌鞋生物安全性4 大块内容进行调查,对象包括检测机构、行业协会、鞋类产品生产厂家、鞋材生产厂家、科研机构等相关机构、厂家。调查目的在于汇集全国范围内与抗菌鞋类产品相关的数据,以进一步指导并提高相关鞋类抗菌标准的制修订,推动抗菌鞋产业的健康发展。

1 鞋用抗菌材料及抗菌剂

1. 1 鞋用抗菌材料

1.1.1抗菌材料定义

抗菌材料是指具有某种特定的形态结构或含有细菌、真菌、霉菌等微生物高度敏感的化学成分,通过物理作用或化学反应,能抑制或杀灭微生物的一类新型功能材料。在人们对环境卫生要求日益提高的今天,抗菌材料的发展受到了广泛的关注,在医疗、服装鞋帽、家用电器、食品包装等领域有极其广阔的应用前景。

1. 1. 2 鞋用抗菌材料分类

目前应用于鞋类产品中具有抗菌功能的材料主要有天然皮革、合成革、乙烯- 醋酸乙烯共聚物( EVA) 、聚氨酯( PU) 、天然棉麻、人造纤维以及橡胶和塑料等,见图1。

1. 2 抗菌剂

目前,抗菌材料主要是通过添加一定的抗菌剂,从而使材料具有抑制或杀灭微生物的能力。常用的抗菌剂按其组成大体上分为以下几类［3］。

( 1) 合成类有机抗菌剂

合成类有机抗菌剂是目前种类最为丰富,应用最为广泛的一类抗菌剂,包含传统的低分子抗菌剂和尚处于研究阶段的高分子抗菌剂。

合成类有机抗菌剂的作用机理主要是破坏细胞壁、细胞膜的正常功能,使细胞代谢阻断、蛋白质变性、遗传紊乱等,进而抑制细菌、真菌的繁殖。合成类有机抗菌剂的特点是速效、杀菌力强、种类丰富。

目前应用于抗菌鞋用材料的合成类有机抗菌剂的种类主要有吡啶类、咪唑类、噻吩类、季胺盐类、醇类、酚类、氯酚类和有机硅烷偶联剂类等。

( 2) 无机类抗菌剂

无机类抗菌剂通常通过物理吸附、离子交换或材料复合等方式,将具有抗菌功能的无机粒子或离子与目标材料结合而制成抗菌材料。

目前,无机类抗菌剂根据作用机理可分为金属离子型和光催化型。

金属离子型抗菌剂在使用过程中,其金属离子能够与微生物菌株细胞膜中的巯基、氨基、羧基等官能团发生反应,从而阻断微生物的新陈代谢过程。金属离子的抗菌效果大小一般为: Ag > Hg > Cu > Cd > Cr > Ni> Pb > Co > Zn > Fe,其中,银系抗菌剂,应用的历史最久,范围最广。

光催化型无机抗菌剂在受到光辐照时,会被激发形成空穴—电子对,进而与H2O等反应,形成活性很强的羟基自由基,通过作用于微生物本身含有的有机物质,使有机物降解或失活。目前,主要的光催化型无机抗菌剂包括二氧化钛( Ti O2) 、氧化锌( Zn O) 等半导体氧化物材料。

无机类抗菌剂具有耐热性、耐久性、持续性等优点,此外光催化型抗菌剂兼具抗菌和防霉效应,且最重要的是没有二次污染。

( 3) 天然类有机抗菌剂

天然类有机抗菌剂是从动物和植物体中提取而制得的一类天然具有抗菌效应的有机物质。通常认为天然类抗菌剂会作用于微生物细胞的细胞壁、细胞膜,破坏细胞的正常功能,或进入细胞内部,影响阻断细胞遗传转录等。目前,研究较多的主要有壳聚糖、竹炭等。

由于天然抗菌剂都是来至于动植物中,其最大的特点就是具有无毒安全的优点,正受到人们越来越多的关注和研究。

2 抗菌鞋

2. 1 抗菌鞋定义

根据新修订的鞋类产品抗菌行业标准QB /T 2881 - 2013《鞋类和鞋类部件抗菌性能技术条件》［4］,抗菌鞋为“衬里和内垫通过采用抗菌材料或对衬里和内垫表面进行抗菌处理,使鞋内腔具有抗菌作用的鞋类”。

从图2 可看出,除抗菌鞋定义所强调的抗菌内腔外,调查显示,目前在鞋的帮面、中底和外底上都有抗菌材料的应用。这一方面反映了鞋类产品进行抗菌处理的必要性,另一方面也反映抗菌材料在鞋类产品上应用的多样性。

2. 2 消费者关注面分析

消费者关注面分析,见图3。

从图3 可以看出,目前在国内,抗菌鞋产业市场正在逐步壮大并将形成规模,在人们的追捧下,市场上具有抗菌功能的鞋类和鞋类部件纷纷涌现。商家对其产品的抗菌宣传名目众多,哪个才是最受消费者关注的方面?

针对消费者对抗菌鞋类产品最为关注的方面的调查显示,排在前3 位的分别是抗菌效果、抗菌鞋安全性和抗菌持久性。

几乎所有的调查单中都提到了抗菌鞋的抗菌效果,可见消费者对于市场上的抗菌鞋产品最注重的是其实际的抗菌效果。同时,消费者非常关注的还有抗菌鞋的安全性和持久性。

分析认为,消费者对目前市场上现有的抗菌鞋的关注主要体现在能否去除脚臭、抑制脚痒等抗菌效果,并且如同其他消费品一样,安全性也是消费者十分关注的部分。此外,消费者关注的还有抗菌鞋穿着的必要性、价格和款式等。

分析还认为,现在消费者中有一部分人群对于抗菌鞋的功能作用缺乏了解,有待进一步的宣传和推广。

2. 3 未来市场预测分析

调查显示,接受调查的科研机构和鞋类生产厂家都认为抗菌鞋将会有良好而广阔的市场,并纷纷指出未来良好的市场前景有赖于抗菌鞋的实际抗菌效果,商家企业的大力宣传推广,生产成本的控制,应用领域的开拓以及标准和检测给予的保障等。其中,抗菌鞋实际的抗菌效果和市场前期的宣传推广,将很大程度上决定抗菌鞋市场的走向,见图4。

同时,专家和企业在调查回单中都纷纷强调抗菌鞋的低毒、无害等安全问题,将是决定抗菌鞋市场非常重要的部分。无论抗菌鞋效果还是持久性,都必须建立在安全的前提条件下;同时,鉴于欧美国家对于一些有毒、有害化学物质的限定［5 － 6］,除去鞋类产品中一些常见的化学添加物质,抗菌剂的种类、添加量等的限量要求,也将会对抗菌鞋的市场产生明显的影响。

2.4对人体和环境可能的负面影响分析

微生物与人类的生活息息相关,抗菌鞋在抑制杀灭有害微生物的同时,也有可能会对人体足部皮肤上存在的有益菌群造成伤害,从而破坏人体的微生态平衡。也就是说,抗菌鞋在带给人类更高生活质量的同时,其中含有的抗菌剂亦会对人体带来一些潜在的风险,并产生一些不良的影响。

因此,在国际社会越来越关注安全和全民追求健康生活的大环境下,有必要也必须对抗菌鞋可能带来的负面影响做好提前的准备。

对于本次调查的最后一个问题,各个机构、厂家都进行了积极的探讨回应,见图5。

从图5 可看出,抗菌鞋对于人体的危害主要集中会直接作用于人体皮肤表面,从而产生过敏反应、刺激反应等不良反应,或进入人体对细胞产生毒性,进而引起癌变和器官功能的损害等问题。

此外,在国家越来越强调和严格保护环境的前提下,抗菌鞋中抗菌剂对于环境的危害,则主要集中在抗菌鞋中抗菌剂的稳定性和废弃处理上,即抗菌剂直接或通过反应进入环境,从而对环境产生危害。

3 建议

种类繁多的抗菌材料已经被用于鞋类产品的各个部件中,其在制鞋行业中的应用已经获得成功并初具规模,形成了蓬勃发展中的抗菌鞋产业。

具有抗菌功能的鞋类产品顺应鞋类产品舒适性和卫生性发展的要求,满足了人们对生活质量的追求,同时也提高了鞋类产品的附加值,为制鞋行业创造了新的经济效益,并拓展了制鞋业的发展空间。但是,应当注意的是抗菌鞋产业尚处于发展的初期,需要不断的进行引导、支持和规范,以便使抗菌鞋产业得以健康快速的发展。

( 1) 不断改善和提高抗菌鞋类产品的抗菌性能

首先是抗菌效果,应用于鞋上的抗菌材料多种多样,不同的抗菌材料性质各不相同,在进行抗菌整理时方法也各不相同; 同时还要注意的是抗菌材料在鞋上的使用部位不同,抗菌效果侧重点亦不同。因此,抗菌鞋抗菌效果的提升要综合考虑抗菌材料的性质、抗菌剂的类型、抗菌材料使用部位等。

其次是抗菌持续性,抗菌鞋类产品抗菌性能的一个重要体现就是抗菌效果的持久性,这主要取决于抗菌剂的耐候性以及抗菌鞋材生产厂家采取的整理加工方法。同时应注意的是,在提高抗菌性能的同时,应尽量避免或解决抗菌整理带来的变色、材料性能下降等问题。

( 2) 提倡行业自律,反对夸大和过度宣传

在人们的追捧下,具有抗菌功能的鞋类和鞋类部件纷纷涌现,抗菌鞋市场生机勃勃。然而,市场上一小部分投机分子为利益不惜对其产品的抗菌效果夸大其词,而实际效果却非常有限,甚至一些未经抗菌整理的鞋类产品也招摇过市。欺骗、误导对抗菌材料、抗菌概念认识有限的消费者,伤害消费者购买热情的同时,更严重阻碍了抗菌鞋产业的发展。

在这种市场经济的环境下,非常有必要依靠或成立相关的行业组织,对厂商的行为进行约束。

( 3) 抗菌鞋类产品的生物安全性能不容忽视

抗菌鞋类产品作为顺应社会发展的产物,在保证抗菌性能的前提下,生物安全性将是保障其快速长久发展的关键因素。

抗菌鞋类产品的生物安全性不仅是上至国家下至消费者对产品最为关注的焦点,也是产品生产厂家及相关科研检测机构不可回避的问题。若生物安全性得不到保证,抗菌鞋类产品再高的抗菌性能和其他功能都是妄谈。

因此,在提高抗菌鞋类产品抗菌性能的同时,更要时刻关注并不断加大对其生物安全性的研究和检测。

( 4) 建立鞋类微生物领域的抗菌性能和生物安全性检测评价标准体系

标准的本质是统一,标准的任务是规范,标准的目的是应用。实践证明,标准的发展对国家和行业的发展起着至关重要的促进作用。

目前,与鞋类抗菌相关的标准法规主要为QB /T 2881 - 2013 和ISO16187 及欧盟的法规Regulation ( EU)No 528 /2012( Concerning the making a-vailable on the market and use of biocid-al products) ,其他相关的标准也在积极制定当中。

与时俱进地制定简单易行且具有普遍适用性的鞋类抗菌标准,不仅能够提高行业的门槛,促进厂商不断改进商品质量,还能够规范相关生产厂家、检测机构等的行为,并引导市场不断进步和革新。

相关厂商和质检机构在时刻关注抗菌标准发布实施并掌握标准内容的同时,更应该积极参与到标准的制修订当中,以促进抗菌鞋产业的健康发展。

摘要：简述了国内鞋用抗菌材料种类、抗菌剂种类及抗菌鞋定义。针对抗菌鞋类产品进行调查,以了解市场的大致现状。通过对市场调查结果的分析得出,当前消费者对抗菌鞋类产品最为关注的方面是抗菌效果、安全性和抗菌持久性;抗菌鞋实际的抗菌效果和市场前期的宣传推广将很大程度上决定抗菌鞋市场的走向。调查还显示,鞋用抗菌材料的生物安全性是一个不容忽视和回避的问题,其潜在的安全风险包括对人体的不良、毒性反应和给环境带来的危害。最后对国内抗菌鞋产业的发展提出了一些建议。

国内私人影院市场的分析 篇8

在2015上海电影节的一个论坛上，爱奇艺创始人龚宇说，电影院在中国的好时间也许就5年了，而互联网渠道或许还有50年。现在国内影院市场竞争越来越大，但影院市场在中国只剩下5年也不太正确。影院的市场完全萎缩的话，原因只有是家庭影院的兴起。但其实现在的电视机本身就是一个家庭影院，甚至电脑也是一个家庭影院。影院市场是否兴盛，主要是看观众是否愿意外出消费。以后的观众如果全部都喜欢宅在家里，那么影院市场肯定就没有发展了。如果还有部分观众喜欢外出消费，影院还是有一定市场的。

现在的私人影院确实也在慢慢的兴起，市场上已出现了一些视听感受不亚于IMAX影厅，动作感受不亚于4DX影厅的视听设备和动感设备。IMAX作为视听设备的提供商，已与TCL合作打造私人影院用的“IMAX臻享影院”。IMAX电影其实就是将画面和声道进行重新的灌录，清除画面的颗粒、锐化画面、提升画面的分辨率，将画面达到3K多的分辩率。“IMAX臻享影院”需要一个40平米空间，价格是40万美元（约合250万人民币）。中国现在的IMAX银幕才刚到200块，但不喜欢到影院观景富豪和明星将会热衷于这个私人影厅，“IMAX臻享影院”在中国将会有一定市场的。

之前专门代理国外家庭放映设备和音响的时尚家，最近也在打造“极致影院展厅”，推行他们的私人影院。他们代理的DP和J VC投影机，画面都可以达到4K。他们的项目产品有私人影院、私人音乐厅和背景音乐，他们现在北京、上海、深圳都有其他“极致影院展厅”。他们的私人影院是以六座到十多座的影厅为主。

广州的影擎科技则专注于生产动感座椅，韩国CJ集团的4DX影厅，座椅会随着影片上下起伏、前俯后仰，使观众如身临其境入影片之中。4DX影厅很受到国内观众欢迎，影擎科技生产的动感座椅是提供给国产4DX厅和影厅改造为主。房地产商为宣传他们楼盘的定位和理念，也使用了私人影院的形式。保利地产和威尼斯洲，还选用了影擎科技的真皮豪华动感座椅。

国内娱乐节目走向分析 篇9

2008年由于奥运会在中国的举办, 一系列预料之中或者意料之外的大事件改变了电视的走向。大事件主导了电视走向, 新闻、特别是直播新闻成为了电视的主导, 中国电视重振了自己的传播价值, 从娱乐工具回归到媒体属性。而娱乐节目也在电视界回归理性、重塑格局之后, 突破瓶颈, 重新找到自己的定位和归属。就像当年美国经济危机时, 人们需要秀兰·邓波儿充满欢乐、希望的娱乐歌舞片来疗伤励志, 在大背景下, 必然造就新的娱乐形态, 娱乐节目因而呈现出新的态势和走向。

一、紧跟时代脉搏, 传递精神理念

2008年的奥运带来巨大的经济利益和收视率, 面对这场“奥运盛宴”, 任何一家稍具实力的电视台都想挤进这张餐桌分一杯羹。湖南台则凭借娱乐节目《奥运向前冲》, 成为分享到盛宴的大赢家。奥运圣火传递到湖南时, 湖南卫视推出了《奥运向前冲》 (后改名为《快乐向前冲》) , 某一期节目竟达到收视率为1.86, 为同时段排名第一。此后, 该节目及升级版《智勇大冲关》一直稳居全国同时段收视率第一、二名。湖南人如何收获这顶“草根娱乐的桂冠”的呢?归结起来, 他们做了最擅长也最出色的事:切中了时势经脉, “开发了体现奥运精神理念和生活方式的一系列节目”。通过《奥运向前冲》, 人们看到了中国普通老百姓的精气神儿和幽默感, 更看到形形色色的人生截面。在升级版《智勇大冲关》里, 节目的这种理念得到进一步强化。趣味竞技的跑道、跨栏、转盘成为百姓意见表达的平台:有父母吵架的江西男孩跑来参加节目, 只为规劝父母不要离婚;有参加过对越自卫反击战的中年人穿着当年的军服, 跑得汗流满面;有穿着婚纱跑来结婚的;有在长沙7年未回家的消防战士, 对着镜头告诉农村的妈妈:“妈妈我很好, 很健康”。在娱乐中我们看到各种人的生活状态, 现代人的状态, 节目因而也体现出社会的纵深。

二、平民广泛参与, 寻求观众收视心理

2009年K歌节目成为新流行, 可以说是继选秀节目、竞技节目之后平民化、全名参与的另一佐证。浙江卫视的《我爱记歌词》、广东卫视的《今夜唱不停》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》、湖南卫视的《挑战麦克风》、山东卫视的《先声夺人》、湖北卫视的《大家来唱歌》、湖南娱乐频道的《脱口而出》、成都电视台的《说唱就唱》、江西电视台的《歌词向前冲》等等, 众多K歌节目一下子就涌现十多个, 一时间沸沸扬扬。究其原因, 是因为这种电视卡拉OK的方式, 契合了国人的心理特点, 平民化、低门槛, 让节目成为可供全民参与的电视练歌房。中国人不善表达, 卡拉OK因此成为一种合适的宣泄途径、娱乐方式甚至是交际手段。参加卡拉OK和电视结合的K歌节目, 既能上电视露脸、又能借唱歌标示自己, 双重满足了人的荣誉感。因此, 虽然存在着创意先天不足、程序模仿抄袭等娱乐节目的通病, 但可以预见2009年, 这种投入小、门槛低、易操作、收视佳的K歌节目也成为娱乐节目竞争的主流。

三、服务大众、雅俗共赏

1. 与观众互动的启发

以“超级女声”、“快乐男声”、“快乐女声”为代表的选秀活动风行让电视娱乐节目从明星娱乐走向大众娱乐, 全民参与、全民互动的平民娱乐成为电视娱乐节目新的发展方向, “互动”成为电视娱乐节目的关键词, 网络、手机等新媒体正与电视荧屏构成一个新型互动媒体。2005年和2006年在“超级女声”“快乐男声”赛事期间, 数百万超女快男粉丝聚集在网站贴吧, 热情参与节目讨论和选手拉票互动, 据统计, 仅围绕“快乐男声”产生的相关贴吧已超过100多个, 相关主题讨论发帖已超过800万, 百度社区的庞大用户群和良好的互动机制, 极好地推广和传播了“快乐男声”。观众手机短信支持率高的选手, 还会进入“复活赛”环节与上一环节胜出的选手再次一决高下, 这来之不易的机会可以说都是拜观众所赐。有新媒体参与的与观众互动环节的火爆程度说明, 中国电视观众已不满足于被动接受来自电视台的信息, 而是要主动参与节目的下一步策划, 并渴望自己能上台体验一把“当明星”的滋味。

2. 把受众需求放首位

例如湖南卫视娱乐节目一般都是周播出节目, 要求量大、密集, 可以比较快地根据观众的反映调整题材和选择题材, 也能够有时间和机会调整节目的策划, 在题材和节目模式上做一些不同类型的尝试, 检验市场反映和效果。不管是选秀活动还是身份置换类真人秀节目都以展现普通人的生存状态与真实情感为主, 使受众真正感受到媒介的可亲可近, 进而把媒介看作是情感共鸣和宣泄的一个归宿, 这才是对媒介的公众凝聚力和社会影响力的真正考验, 也是受众对于电视娱乐节目的潜在要求。

四、深入浅出、寓教于乐

正所谓寓教于乐, 江苏卫视的《名师高徒》率先做出了较为成功的尝试。《名师高徒》定位于一档以师徒关系为内核的新型教学类综艺节目, 它以音乐表演为载体, 展现明星师徒的全方位教授与学习的过程。为避免生硬的教化和附会, 节目将教学内容融入不同的环节。例如发声、气息、试唱练耳等音乐类专业知识, 多在评委点评和加试题环节以语言阐述。而涉及到表演技巧的内容, 节目组多提前与明星沟通, 整理出明星心得, 用明星示范与突发状况等方式有机地融入赛程。在点评中, 明星也不失时机地根据自身经历, 在树立个性与谦逊做人等方面给予选手指正。这样, 不仅在师徒“选”和“秀”的基础上强调了音乐知识与表演技巧的学习, 同时在节目中提倡健康向上的人生观、价值观, 提高了节目的立意。

2008年, 一档明星与科班齐飞、知识共娱乐一色的娱乐秀———《天天向上》应运而生。《天天向上》在寓教于乐方面进行了有益的尝试, 节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能、游戏功能与娱乐功能的病垢, 而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式, 围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容, 从我国优秀的传统文化中汲取资源, 巧妙地将大众文化与传统文化进行整合, 使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发, 把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众对这一表现形式与内容也是非常青睐。每期节目中的《中华礼仪》环节是节目中的亮点, 观众们在笑声中记住了“丈夫、妻子”称谓的由来, 了解从上古到宋代以及在古代戏曲中这些称谓的演变, 也知道了如何在酒桌上不失风度地拒酒。“公众的艺术情趣也需要媒介的有意引介……媒体宣传在一定范围内、一定程度上左右着观众的取向。观众的欣赏情趣与口味不是自发产生的, 而是可以引导和提高的”。

国内早教行业现状分析 篇10

一、早教行业是新兴的“朝阳行业”

婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”名副其实。从全球范围看，早期教育经济发展迅速，有关企业预计未来几年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以7%－8%的速度增长，2010年全球婴幼儿教育市场的营业额将达到2800亿－6200亿美元。市场前景为数百亿元。而在我国，早教行业发展迅速、前景广阔，具体原因分析如下：

1、近年来的生育高峰期

中国开始进入第四波婴儿潮的时代，接着2007年“金猪宝宝”、2008年“奥运宝宝”，到今年实施更为宽松的新计生条例，为婴儿潮一再推波助澜。在世界性经济危机的冲击下，许多新婚妇女为规避裁员的风险突击怀孕；根据国家政策中国的首批独生子女步入结婚阶段，可生育二胎等等的因素下，近年来我国将会迎来又一个生育高峰。高生育率为早教的受教主体规模扩大提供了前提条件，同时也暗含了具有广阔前景的早教市场。

2、中国人口受教育的程度提升以及社会竞争的激烈程度

早在上个世纪90年代初，国内就开始有专家提出“零岁方案”“不能让孩子输在起跑线上”等一系列先进的教育理念。从零岁开始进行教育并不是什么天方夜谭的事情。早教符合未来教育全龄化，提前化的趋势。面对人才济济的社会现实，要想出人头地，必须比别人先一步起跑。进入幼儿园学习似乎已经不能满足家长对孩子的成才要求。在专家的倡导以及日益严峻的社会竞争面前，家长们逐渐懂得早教对于孩子日后智力的开发以及各种能力的培养有着重要的作用。家长们的普遍心里是一切从娃娃开始抓起，尽早的发掘孩子的天赋以及各种能力，因此相当于将学前教育延伸至婴幼儿时期，比别人尽早的接受教育，以应对成长后的应试教育以及各种工作中的挑战。

3、家庭规模的缩小以及家长观念的更新是早教行业发展根本原因

中国大陆家庭规模的缩小成为另一个不能忽略的早教市场扩大的因素。除了经济因素以及计划生育的国策这一决定性因素之外，城镇化水平的提高，人口流动率以及离婚率的加大这些因素都造成了中国大陆家庭规模的逐渐缩小。由此可以分析得出这样一个结论，家庭规模的缩小意味着孩子数量的减少，而独生子女取代多子女的现状会使父母更加注重对孩子的素质教育培养，因而对教育的投入也会相应增加。而早教作为一种开发潜能的投入也逐渐进入更多家长的视野，这对于早教市场的开发有着一定的作用。

第二节 早教市场情况概述

一、按受训主体年龄角度

目前北京城区0-6岁的儿童参加早教班(幼儿园之外)的占约1/5，婴幼儿(3岁以下儿童)参加早教班的比例为14%。据统计，目前北京市常住人口中6岁以下儿童约有65万人，以此算来北京市早教市场约有13万消费者的规模。在全国范围内，这一新兴市场的规模则更加庞大。

怀孕期间准备接受早教的占59.8%，孩子在两岁以内接受早教的占64.92%，2~4岁的孩子接受早教的占63.4%，4岁以上继续接受早教的孩子所占百分比在减少答道47.6%，大致可以得到结论：接受早教的群体的主体年龄在0~4岁左右。而家长大多为孩子选择游泳、乒乓球、棋类、舞蹈、英语、美术等课程。这些课程大多注重培养艺术表达能力，思考能力、语言沟通能力，可见家长很注重孩子能力的培养和潜能的开发。

二、按培训主体规模角度

1、培训主体规模大小初步分析

由于不同规模的城市经济发展水平不同、居民收入的差异以及人口数量的不同客观上决定了早教市场大小的不同，最终决定了不同规模的城市的早教事业的发展规模存在较大的差异。一线城市的早教规模最大，省会城市早教规模较大，中小城市及城镇早教规模最小

2、城市规模对早教规模的影响

随着城市规模的降低，早教培训主体的规模也在逐步降低，一线规模城市和省会城市早教培训主体规模大于中小城市及城镇。不难想象这是由于经济发展的不平衡所造成的，同时培训主题所存在的问题也在随着城市规模的降低而降低。比如：师资力量和教学质量随城市规模变小而下降。但容易看到越是规模大的城市虚假广告就越多环境卫生也不尽人意，不过最重要的是大城市聚集的人才较多，因此自力量比较雄厚，教学质量很好，家长最康中的也是这两个因素。

三、按培训市场价位角度

1、市场上存在众多不同高层次的价位主体

据了解，目前中国早教市场高低平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也高低不同，差异较大。有以收费高昂著称的金宝贝，有比特易这种主打综合体模式的品牌，有像东方爱婴这样价位较合理的，有其他不明品牌的较低价位。由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督，这导致是早交费用没有统一收费标准。例如：金宝贝的价格可以高达200元每节课，比特易在150-200之间不等，东方爱婴大约是78元左右，红黄蓝最便宜，大约为50元左右。

2、同一企业价位不同

许多早教企业总公司和加盟店的收费标准也不同，存在一个很普遍的现象：总公司的收费高于加盟公司。这主要是由于总公司对加盟公司的管理和监督强度较弱，是加盟公司的昌平质量无法得到切实的保证，对消费者没有较强的信心，退而求其次而降低价格，这样做常常会带来自身品牌的危机。

一、早教将自身体系相对不完善

目前市场上顾客比较熟悉的几大早教品牌有金宝贝、比特易、红黄蓝、东方爱婴等等，但是这些品牌都没有冠上早教的名称，而是以教育资讯、咨询公司、教育培训中心的名称出现。也就是说，不能算严格意义上的早教机构，没有处于一个完整的早教体系中。华南师范大学教育科学院教授袁爱玲表示，目前早教企业以商业机构的名义在工商局注册登记，因此市场上究竟有多少早教机构也难以统计。这是从整体上来说。从细节出入手，我们不难发现这些早教机构所教授的内容也是缺乏统一的标准。每家机构都打出自己的特色旗号，正如之前提到过的金宝贝的双母语、比特易推行早教综合体理念“玩中学，学中乐”，AOK主打“剖腹产儿童潜能开发”、东方爱婴强调“中国本土第一早教品牌”等等。所侧重点各有不同，因此在教学内容上难免会有差距。有些机构为了迎合家长们尽快让孩子成才的希望，打出让孩子包括唱歌跳舞，天文地理，音乐美术等等的招牌。有许多家长反映存在虚假成分。而据我们分析，即使早教记够做到了以上对孩子们的教育目标，也会对孩子过早地造成教育负担。其次，早教行业中还存在这与幼儿园教学脱节或与其他民营幼教内容相重复的情况，这些都会导致父母在选择早教机构时面临两难的局面。

二、相应监督机构的缺失

１、虚假宣传

不真实的宣传与夸大其词的招牌词无一例外的成为早教行业中的最大问题。这其中的原因并不难分析。有力的监管部门的督促的缺乏是一大原因。

２、收费不合理的现象

由于缺乏全国或者地方部门的同一监管机构，早教机构的学费价格缺少统一的标准，课程收费标准完全由市场来调控，造成了许多早教机构收费昂贵，动辄上千元，更有甚者，达到了万元以上的标准，使早教的学费超过了幼儿园甚至是大学的学费，这不但造成了市场价格的混乱秩序，损害了消费者的利益，而且昂贵的收费令家长望而却步的情况会一定程度上阻止早教事业在中国的普及。我们可以归结为是除了早教市场仍处于卖者市场之外，早教中心监管机构的有效管理也是一大原因之一。

３、师资力量参差不齐

据信息时报报道，时下的早教机构从业人员虽然不少都是大中专幼师毕业，但并不代表他们就具备做早教的资格。至于各个早教机构标榜自己的老师都经过公司独特的早教理论培训，袁教授将其与国外较为成熟的早教体系对比后说，“国外的蒙氏教育（一种早教理论）培训师要经过2~3年的学习，还有专门的证书，国内这些早教机构培训2~3个月就上岗了”。而张琼教研员则认为，关键的一点是在于现在还没有一个标准、规范来指导从业者进行资质培训、认证。“如果是幼儿园、学校就会要求上岗人员持幼师证、教师证”，张琼表示问题还得归因于早教机构尚未纳入教育部门的管理之中，作为商家的它缺乏上级监管，也就没有人对它的从业资质提出要求。

第一节 早教行业的政府监管现状

虽然早教在国内发展至今已有十多年的历史，但业内专家对它的评价是：“仍然一片混乱，行业规范、监管和规划发展尚未建立起来。早教企业仍在摸索运营中接受市场的优胜劣汰。” 说明在早教方面的政府监管还不够完善。

一、相关管理办法滞后

全国只有少数地方有对早教行业的管理规定

以上海市在2005年出台的早教企业管理规定的文件为例，它对早教企业的硬、软件条件作出详细规定。

《规定》对硬件的要求：房屋应远离污染源，必须有独立出入口、紧急疏散通道，儿童活动场所应设置暖性、弹性地面，儿童经常出入的通道应为防滑地面;儿童活动室使用总面积不低于100平方米，人均不少于5平方米。对软件的要求：早教企业负责人——具大专以上的学历、幼儿园教师资格或育婴师以上资格、从事学前教育工作3年以上;早教老师——具高中以上的学历、幼儿园教师资格或育婴师以上资格。

这份文件对规范早教企业的经营有积极意义，起码保障了宝宝的安全。从文件中也可看出，早教企业的师资条件的要求较低。

二、物价局监控不力

由于早教不受教育部门监管，因此其生死存废只能由市场决定。“在竞争激烈的地方，只有做得好的，有口碑的早教企业才能长期发展。但有些地方早教企业较少，而市场需求大，即使其质量一般也有生源。这一切都得靠市场的调节来起作用，” 华南师范大学教育科学院教授袁爱玲说，“早教企业中已经有风险投资进来了。总体上，这个行业还处在幼儿期，在发展的过程中，市场会自发地优胜劣汰。”

此外早教不受物价局教育收费的监管，因此早教企业的定价完全是参照行业标准自行定价。早教企业根据自己的盈利空间，把所有的成本计入课程价格，然后推向市场。家长购买课程后所收取的发票也是商业营运发票。

三、人力资源与社会保障部颁布 早教指导师职业资格考试，作为早教行业人员的从业资格的凭证，持证上岗。

教育行业的共性是：人是主要的资源。但大专院校都没有针对0～3岁早教的专业。早教企业的老师主要是幼师毕业的学生或者有幼儿园经验的工作者，经公司培训后上岗。目前教育部门一对对早教人才进行资格认证。现在市场有资格认证的是早教指导师、育婴师，但证书也是由人力资源与社会保障部颁发，教育部门没有参与。

早教人才大多数来自于早教企业自身的内部培训。对于这行来说，早教人才专业水平参差不齐是不争的事实。规模很小的一些早教企业，出于节省成本的考虑，有的老师不具备任何教师资质。据业内透露，在国内培训蒙氏课程只需半个月就可获发证书，而在美国学完蒙氏课程，需要2～3年的时间。