旅游节庆活动总结

旅游节庆活动总结（共8篇）

旅游节庆活动总结 篇1

一、活动基本情况

（一）活动开展情况

继2013年末我县与福建新浪网合作成功策划“县长年货节”后，今年初再次携手福建新浪网推出“县长带你游”旅游节庆系列活动。首先3月22日xxxx县赵县长通过新浪微博“大道为德”重磅推出五条“xxxx微旅游”精品线路；其次 3月29日，精心策划并推出“县长带你游xxxx”节庆活动，活动时间从3月29日至4月29日，主要采用线上推广和线下踩线联合共同推广方式，通过新浪微博平台在3月梨花盛开之际全方位推介xxxx一日游、二日游3条精品线路；同时邀请10余位福建微博达人畅游xxxx，深入实地体验xxxx美丽风光、独特人文景观和特色美食制作。据统计，xxxx县日均游客创历史新高，29日当天接待游客量达6000人次，其中接待自驾车一日游游客达4000余人次，占当日全县接待游客人次67%。

（二）主要成效和经验

1.领导重视是前提。没有县领导的重视，就没有这次旅游节，更没有一次较为成功的旅游节。从旅游节策划、筹备到组织、实施、总结，县委、县政府主要领导都亲自关心、关注，县长更是通过自己的微博“大道为德”亲自指挥、指导了这次活动。县分管领导召开多次旅游节庆活动筹备会议，明确相关部门职责，安排部署相关工作。

2.精心策划是关键。游什么，怎么游？一个精心策划的活动方案是旅游节取得成功的关键。3月初，对20xx年运作推出的xxxx县10条微旅游精品线路进行重组整合成5条，聘请县知名文人墨客编写标准规范的线路简介和导游词，从摄影爱好者收集景点照片400多张，组织旅游社深入旅游线路踩点踩线。

3.部门协作是保障。旅游节对外展示的不仅是xxxx的旅游资源，还是xxxx县高效运转的政府形象。本次旅游节是政府主导的一次活动，涉及旅游、公安、交通、安全、卫生、宣传等多个部门和乡镇。为确保旅游节庆活动顺利开展，县政府专门成立xxxx县旅游节筹备工作领导小组，由县委常委、纪委书记任组长，县政府分管副县长任常务副组长，各有关乡（镇）、县直有关单位负责人为成员，领导小组下设宣传报道组、安全组、道路交通组、车辆调配组、卫生安全组、环境整治组、综合协调组、督查组8个工作筹备组，由县政府办和旅游局协调具体事宜。

4.宣传造势是基础。没有强大的宣传造势，就没有人关注xxxx旅游，更没有人来参加旅游节庆活动。一是充分利用xxxx旅游网站做好宣传推广，及时与网络公司联系和沟通，整合网站旅游资源，更新网站内容，并与福建新浪网同步推介旅游线路、旅游商品、民风民俗等。二是 “县长带你游”活动推出后，邀请福建电视台、南平电视台、xxxx电视台等新闻媒体多次亲临现场对节庆活动情况进行全面跟踪报道，闽北日报、xxxx要讯等报刊同时赋以大量篇幅进行持续专栏报道。

（三）存在不足和问题

旅游节庆活动总结 篇2

关键词：旅游节庆,问题,发展,大连

一、大连旅游节庆活动发展发展现状分析

大连东濒黄海, 西临渤海, 南与山东半岛隔海相望, 长达1906公里的海岸线呈V字型簇拥着这颗北方明珠。大连处东北亚经济区和环渤海经济圈的重要区域, 与日本、韩国、朝鲜、俄罗斯远东地区相邻, 是欧亚大陆桥重要连接点。全市总面积12574平方公里, 区内山地丘陵多, 平原低地少, 整个地形为北高南低, 北宽南窄。大连市位于北半球的暖温带地区, 具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候, 冬无严寒, 夏无酷暑, 四季分明。年平均气温10.5℃, 气温最高37.8℃, 最低-19.13℃。

1. 大连旅游节庆的发展优势

大连市是辽宁省著名的旅游城市, 旅游资源类型丰富, 吸引着国内外的游客。近几年, 大连市旅游业发展迅速, 大连市政府和本地居民对旅游节庆的发展十分重视。 (1) 地理位置。大连是京津的门户, 北依营口市, 辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区是大连的广大腹地, 南与山东半岛隔海相望, 与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻, 是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户。 (2) 主要旅游景点和旅游节庆活动。大连是中国著名的避暑胜地和旅游热点城市, 也是中国首批“优秀旅游城市”, 不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源, 还有许多风景奇秀的自然旅游资源。 (3) 特产。大连地区的水产品资源比较丰富, 盛产多种鱼, 虾, 蟹, 贝, 藻, 是全国重点水产基地之一。 (4) 交通优势。在大连航线网络布局中, 与日、韩、俄“直航扇面”进一步强化。沈大铁路是我国六大主要干线之一。大连的海上客运航线可谓四通八达, 驰名中外的大连港与150多个国家和地区的港口有航运往来。 (5) 客源市场。在经济条件的基础上, 大连由于其独特的地理优势, 在争夺客源市场时的优势也明显地表现在市内和市外两个市场。

2. 大连旅游节庆发展存在的主要问题

大连市节庆旅游在发展过程中所存在的优势是有目共睹的, 但是, 事物在发展的过程中往往都存在两面性, 随着大连市节庆旅游业在发展过程中产生的竞争优势, 问题也随之而来。第一, 节庆活动缺乏创新和特色。旅游业是以特色取胜的行业, 创意和创新是旅游节庆的灵魂, 旅游产品要有外延扩展或内在变化才能具有持久的吸引力。第二, 节庆旅游纪念品开发欠缺。现在大连在旅游纪念品开发方面做得不够, 许多旅游纪念品要么很贵, 要么就很粗糙, 而且大同小异, 真正使旅游者欣赏并能承受的很少。第三, 营销和促销力度不够。这几年大连旅游节庆已经有一定的影响力, 但要成为一个可持续发展的旅游节庆活动, 很明显它的吸引力还是不够的, 很多国内的旅游者都还不知道这个旅游节庆的存在。第四, 政府介入过多, 市场作用远未发挥。由政府部门牵头主办, 按行政方式运作, 较少考虑由企业承办。第五, 节庆的经济文化结合力度不够。大连旅游节庆的成功举办离不开其特色的展示, 而这种特色的展示与它的文化内涵又是密切相关的, 独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。

二、大连旅游节庆发展的发展对策

1. 特色定位, 彰显特色

创新是节庆发展中的“魂”, 缺少创意的节庆, 其市场吸引力和生命力将不会持久。因此, 在节庆主题、项目、形式一定要有创意。就内容而言, 大连的旅游节庆应着力发展和推出一系列新的活动, 这些活动要能很好体现整个旅游节庆的主题, 又要突出鲜明的地域特色。

2. 重视旅游纪念品的开发

旅游纪念品可以随着游客的足迹散布到四面八方, 把该旅游地的特殊徽记带到世界各地, 能为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传, 为该旅游地招徕更多的游客。大连旅游节庆纪念品应设计有创意的吉祥物、标志物、会标以及景点的微缩模型等都能制成形式多样的纪念品。此外, 有条件的旅游地还可以举办旅游节的旅游纪念品消费博览会, 以此扩大办节的影响力。

3. 加大对外宣传与营销的力度

提高大连旅游节庆的知名度有赖于对外宣传促销的力度。对外宣传促销的方式多种多样, 常用的营销手段有广播、电视、报纸、专业刊物、互联网、商业网点、户外媒体和直接邮寄邀请信和文字资料。其中户外媒体又包括:路牌广告、霓虹灯广告、公共交通类广告、灯箱广告和其他户外广告。同时开展好网络营销, 建立网站和网页, 通过互联网发布信息, 进行促销, 实行网上购票、网上结算服务。

4. 政企合作, 实行市场化运作

目前市场经济在不断发展和完善, 为适应市场经济的要求, 旅游节庆活动也呈现出市场化的趋势。政府应当成为旅游节庆的服务者, 为节庆的良好发展营造一个良好的社会环境。至于具体的发展和实施, 都可以发挥市场的作用, 充分调动市场的积极性, 这样既减轻了政府的负担, 也利于资源的合理配置, 最后实现经济效益和社会效益双丰收。

5. 重视培育旅游节庆的文化内涵

文化是旅游者的出发点和归结点, 是旅游景观吸引力的渊源, 是旅游业的灵魂。旅游节庆活动也是一种文化现象, 它具有文化传承和文化“营造”的功能。因此通过文化来组合旅游资源, 有利于营造文化差异环境和内容的市场卖点。进行旅游节庆项目的发展, 离不开当地旅游资源的支持。力求设计的旅游节庆项目突出本地特色, 并与其他地区的节庆项目产生一定的差异性以产生吸引力。

参考文献

[1]欧阳斌.中国旅游发展导论[M].北京中国旅游出版社.2005

[2]王科.国内成功节庆流动对湖北省节庆品牌打造的启示[J].武汉职业技术学院学报.2007.I:107—109

旅游活动还是旅游消费 篇3

很多人认为旅游是活动，是一种生活。旅游嘛，可以富游，也可以穷游。单从表面上看这种想法无可非议，但细想下来，旅游还是需要消费的。即旅游不仅是活动，还应该有消费。无论是旅游中的吃住行还是游购娱都要产生消费。有人将旅游的形成称为“三闲”，即：旅游需要有闲暇时间，还要有闲情逸致，并且有些闲钱。

推动旅游业发展，如果仅仅是促进旅游活动，而忽略旅游消费，旅游仅是个热闹。同样，仅仅促进旅游消费，忽视旅游活动，旅游消费也是一句空话。因此，旅游活动和旅游消费都不能被忽略。从顶层设计而言，需要按照旅游的规律针对游客的需求调整旅游供给侧的不足，出台各种既能促进旅游活动，又能促进旅游消费的政策，才能在促进旅游活动的同时发展旅游消费。

增加旅游活动、旅游消费的方法很多，主要有：

一、增加旅游时间。当前可采取的主要措施包括：鼓励带薪休假，恢复“五一”黄金周等。有人提出应该把所有的黄金周都去掉，带薪休假就能全面落实。这几乎是不可能的。大多数中小微企业还没有那么强壮，承受不起大量职工休假带来的经营压力。而恢复“五一”黄金周落实起来相对容易。

二、让游客有更多的闲钱，减少穷游，增加富游。一种方法是增加收入，减少支出，尤其减少预期的大额支出。如通过提高三四线城市医疗、教育等软硬件水平，吸引原打算到一线城市工作、居住的人前往。通过改变高额的购房、养老等方面预期等，让原本的存款变为闲钱，使之产生旅游活动和旅游消费的可能。

三、全方位的旅游服务。需要推广全域旅游的理念，促进旅游吸引物的多样性，形成全域旅游的消费服务。诱发游客的闲情逸致，增加游客的旅游次数和停留时间，在吸引游客前来旅游活动的同时，推动旅游消费的发展，将游客人数转化为旅游消费额。

四、突出重点、特点。在自然或文化资源丰富，旅游业发展相对落后地区重点发展旅游活动，加强景区、酒店、餐饮等方面的建设。在已经是游客云集的地区，需要重点发展旅游商品、旅游购物消费，把当地丰富的物产、文化、科技、制造等资源用于旅游商品的开发中，避免空守着资源，却缺乏特色旅游商品的现象。尤其在一些游客人数很多，旅游景区集中的地方，无论如何也要有一条货真价实的特色旅游购物街。

多数游客希望旅游活动舒适、服务完美、消费物有所值。而多数旅游消费供应者希望得到应有的收入。从游客角度而言，旅游是一场需要消费的活动，明知一些低价、零团费的旅游是陷阱还要跳，过度追求便宜的服务则很难实现舒适的。而对旅游消费供应者而言，自以为是、孤芳自赏或酒香不怕巷子深的旅游销售模式已很难得到认可。

旅游活动和旅游消费是密不可分的，但不同程度的旅游活动带来的旅游消费是完全不同的。这既是旅游发达与不发达的差别，也是对经济的影响程度强弱的区别。只有达到两者的和谐发展，才能实现游客满意，经济增长，皆大欢喜。

文明旅游教育活动总结 篇4

推进文明旅游是深化全民修身行动的重点工作，也是培育和践行社会主义核心价值观的一项重要举措。为落实创建文明单位工作，广泛宣传普及广大干部职工文明旅游和文明出游的礼仪常识，发动全民积极参与公共文明建设，营造全民参与创建文明出游的良好氛围，**特组织全体机关干部在开展“文明旅游”教育活动,引导践行文明出游礼仪，具体情况汇报如下：

（一）加强领导，精心组织。

相关人员召开会议，充分认识了开展文明旅游的重要性和紧迫性。根据实际制定“文明旅游”教育活动方案，认真组织落实安排，精心组织实施，确保完成各项任务。

（二）专题教育，宣扬文明。

结合文明旅游活动主题，印发《中国公民国内旅游文明行为公约》和《中国公民出境旅游文明行为指南》，组织学习文明出行相关知识。并且组织全体机关干部发表文明旅游的演讲，广大机关干部更是以自己的所见所闻以及自身的言行举止作为演讲素材，充分结合学习的《公约》和《指南》发表了精彩的演讲，使在场的人都获益匪浅。

（三）活动成功，效果显著。

在发出文明旅游倡议书和讲座学习后，广大干部职工踊 1 跃发言，畅言自己的收获和体会。可以看到通过本次教育活动认识到了文明旅游的重要性，文明旅游不仅保护了景区设施和环境，也为其他游客、当地居民、景区工作人员等提供了方便，更能够建立自己的美好形象。

宣传旅游活动总结 篇5

篇一：宣传旅游活动总结范文

为贯彻落实总书记、省委书记张_关于加强文明旅游宣传引导工作的重要指示精神，我市于十一黄金周开展了“文明旅游”宣传活动，向全社会倡导文明旅游观念，取得了显著成效。现总结如下：

一、健全机构，工作分工明确，保证文明旅游宣传活动顺利开展。

依据《_省旅游行业文明旅游宣传活动方案》为指导，紧密结合了_市的具体情况，制订了《_市文明旅游宣传活动》方案，成立了以王x局长任组长，纵_副局长以及各县区旅游局局长为副组长，各部门负责人为成员的工作小组。明确各工作人员的宣传职责，要求各部门按方案要求开展宣传工作，确保各项文明旅游宣传工作落到实处。

二、依据“六进”活动方案扎实开展文明旅游宣传工作。

1、国庆节当天，_景区积极邀请县电视台、市电视台赴景区在停车场、景区山门、_泉、_寺、_洞等游客聚集区开展“文明旅游提个醒”电视采访活动，现场采访景区工作人员、导游、游客对文明旅游的认识和看法，对游客文明的行为进行点赞，提出表扬，对不文明行为进行曝光，并在国庆节期间在电视新闻中播放，结合文明旅游正反案例进行评析，引导游客树立文明旅游的思想意识，将文明旅游落实到每位游客的一言一行之中，大力营造文明旅游的浓郁氛围。

2、与当地高校、社会团体结合，大力开展文明旅游宣传志愿者活动。十一国庆节期间_、灵璧奇石文化园、_园等均与当地高校合作招募了近200名志愿者投入到节日文明旅游宣传活动之中，志愿者与景区游客进行广泛交流，宣传景区环境保护，倡导文明旅游行为，并协助景区维护旅游秩序，主动拾捡景区垃圾，志愿者用自己的言传身教得到游客一致好评并带动广大游客自觉践行文明旅游行为。

3、各县区在广场派发文明旅游宣传彩页，播放文明旅游宣传片，邀请了各地旅游企业、媒体与当地名人、领队、导游、游客代表共同向社会公众发起“文明旅游”倡议，大兴文明之风，弘扬文明之举。

4、在市内各酒店、旅行社张贴《文明旅游出行指南》、《十大文明旅游提醒语》、《文明旅游倡议书》等，并向游客免费发放，旅行社与游客签订旅游合同中增加文明旅游内容，在旅游出发前宣传引导文明旅游，在旅行中对不文明行为及时进行劝阻。

5、在市、县(区)火车站、汽车站大厅免费发放了共1万份文明旅游宣传资料，张贴文明旅游宣传语和贴画，播放了文明旅游公益广告片，强化游客文明意识。

6、加强管理，要求全市景区、酒店、旅行社等一线服务人员使用文明用语，礼貌待客，微笑服务，以身作则，倡导文明旅。

整个国庆节期间，“文明旅游”活动宣传效果初显，各景区乱扔垃圾、随地吐痰现象明显减少，游客文明意识显著加强。我市将在未来一段时间内持续开展此项工作，倡导文明旅游，为美好_加分。

篇二：宣传旅游活动总结范文

_旅游，紧紧围绕着“_”宣传主题，充分利用报刊杂志、网络媒体、户外广告、节庆活动等多种形式，强抓旅游营销，以此来提升__旅游的吸附力。

一是开展丰富的活动。20_年1至8月，在_各个景区内，每个月都会开展不同主题的大型宣传活动，开展了“美丽_·共建共享”登山活动，“_乡村旅游文化节”，“生态__、永恒爱恋”的西式大型集体婚礼，第十届登山节活动，“_”省级农业观光园开园仪式等共8次。

二是积极参加各种展会。赴_参加“20_年中国国内旅游交易会”，参加第十六届“渝洽会”，参加中国旅游日__分会场选传活动，派员参加红色旅游论坛;积极组织旅游商品参加“旅博会”，参加__“资源、项目推介”及首届“长三角自驾游博览会”活动等等。

三是加大网络传媒宣传。继续拍制《导游_》、《人文_》电视栏目，在_电视台黄金时间播出;及时更新_天气预报背景图片;在机场大型电子屏上播放_旅游美景;录制、发布10余首突出_特色的旅游歌曲，圆满完成央视“百山百川行”拍摄活动，并在x视x台播出__美食美景;完成_旅游政务网改版工作;完善_政府网站上乡村旅游专题栏目等工作。

四是继续强化报刊宣传力度。

篇三：宣传旅游活动总结范文

为了感谢各位同仁对公司发展历程中作出的不懈发奋和无私奉献;也为了促进员工交流，加强团队之间的无缝对接，增进友谊、增强凝聚力;同时也为了弘扬公司企业文化理念，丰富员工业余文化生活，开阔视野。公司于20_年12月30日-20_年1月3日组织开展了__x集团20_年度元旦旅游活动。

旅游过程中：同事间互帮互助，紧密团结在一齐，公司整体融在“和谐、友爱”的氛围中;出行在外，总会遇到许多不愉快的碰撞，我们刘关张人本着“外树形象，内育忠诚;团队合作，荣誉原则。”在旅游过程中树立了极好的企业形象。尤其是张家界一站，地势险峻，还下起了蒙蒙细雨，我们_x人用了50分钟左右的时刻群众穿越了其他团队需要1。5小时的袁家界，作为其中一员，我深感骄傲与自豪。当然，过程中，作为组织者的本人有许多做得不尽如意的地方，总结如下

1、洽谈行程与选定旅行社时，谈判技巧缺乏;

2、旅行前期准备，心思不够细腻，导致了效率低下;qq个性签名

3、旅行前没有造势，许多同事未能加入到活动中来;

4、旅途过程中，没有照顾好领导同事旅途感受等。

总结过往，是为了更好的把握未来!20_年度元旦旅游在湖南划了一个圈，留下了_x人灿烂的笑脸;20_年度是充满美丽憧憬的未来，坚信我们在20_年度旅游将会做得更好!

篇四：宣传旅游活动总结范文

为深入推进_市“千亿旅游产业”行动计划和迎高铁时代旅游工作，全力打造中国生态食品城，建设美丽__，今年我县透过在梨花盛开之际以“县长带你游”形式全面推介__精品旅游线路和特色美食，有效推动我县特色乡村旅游发展，取得了必须的成效。现将首届有关节庆活动总结如下：

一、活动基本状况

(一)活动开展状况

继20_年末我县与__网合作成功策划“县长年货节”后，今年初再次携手__网推出“县长带你游”旅游节庆系列活动。

首先3月22日__县赵县长透过_微博“大道为德”重磅推出五条“__微旅游”精品线路;

其次3月29日，精心策划并推出“县长带你游__”节庆活动，活动时刻从3月29日至4月29日，主要采用线上推广和线下踩线联合共同推广方式，透过_微博平台在3月梨花盛开之际全方位推介__一日游、二日游3条精品线路;同时邀请10余位_微博达人畅游__，深入实地体验__美丽风光、独特人文景观和特色美食制作。据统计，__县日均游客创历史新高，29日当天接待游客量达6000人次，其中接待自驾车一日游游客达4000余人次，占当日全县接待游客人次67%。旅行社组团人数1000余人次，_山庄、_水乡渔村、_梨园景区、_农家乐等餐饮、住宿接待点游客接待量突破4000余人次，仅农家乐的收益就到达10000元，当地村民成了最大的受益者。

二、主要成效和经验

透过举办本次旅游节庆活动，使省内外更多人了解、参与__旅游发展，扩大了__对外开放程度，提升了全县旅游知名度;第一次举办大型旅游节庆活动，积累了旅游节庆经验;认真总结活动成功和不足之处，进一步理清了旅游发展思路。

1。领导重视是前提。没有县领导的重视，就没有这次旅游节，更没有一次较为成功的旅游节。从旅游节策划、筹备到组织、实施、总结，县委、县政府主要领导都亲自关心、关注，县长更是透过自己的微博“大道为德”亲自指挥、指导了这次活动。县分管领导召开多次旅游节庆活动筹备会议，明确相关部门职责，安排部署相关工作。并且，还从旅游发展专项资金中安排节庆活动专项经费，从团县委、县文体新局、县经研中心抽调3名优秀人员充实旅游队伍，主要从事节庆后勤接待服务管理咨询等工作，确保了活动的顺利开展。

2。精心策划是关键。游什么，怎样游?一个精心策划的活动方案是旅游节取得成功的关键。3月初，对2012年运作推出的__县10条微旅游精品线路进行重组整合成5条，聘请县知名文人墨客编写标准规范的线路简介和导游词，从摄影爱好者收集景点照片400多张，组织旅游社深入旅游线路踩点踩线。同时依托__县名优特产品展销中心，结合游客中心功能，对其进行临时改造简易装修，及时设立县游客服务中心，并制作印发旅游电子地图、线路宣传折页、大武夷旅游地图、旅游法等宣传资料，制作游客接待制度、导游人员问询制度、导游人员监督台、投诉受理指示牌等，在游客大厅张贴千亩梨园宣传喷绘大版画、__县旅游线路电子地图，添置部分游客休憩桌椅，并不间断播放__县旅游风光宣传片。

3。部门协作是保障。旅游节对外展示的不仅仅是__的旅游资源，还是__县高效运转的政府形象。本次旅游节是政府主导的一次活动，涉及旅游、公安、交通、安全、卫生、宣传等多个部门和乡镇。为确保旅游节庆活动顺利开展，县政府专门成立__县旅游节筹备工作领导小组，由县委常委、纪委书记任组长，县政府分管副县长任常务副组长，各有关乡(镇)、县直有关单位负责人为成员，领导小组下设宣传报道组、安全组、道路交通组、车辆调配组、卫生安全组、环境整治组、综合协调组、督查组8个工作筹备组，由县政府办和旅游局协调具体事宜。各成员单位按照各自职责分工，细化工作方案，全力配合，有效确保节庆工作正常开展。

4。宣传造势是基础。没有强大的宣传造势，就没有人关注__旅游，更没有人来参加旅游节庆活动。

一是充分利用__旅游网站做好宣传推广，及时与网络公司联系和沟通，整合网站旅游资源，更新网站资料，并与福建新浪网同步推介旅游线路、旅游商品、民风民俗等。

二是“县长带你游”活动推出后，邀请福建电视台、南平电视台、__电视台等新闻媒体多次亲临现场对节庆活动状况进行全面跟踪报道，闽北日报、__要讯等报刊同时赋以超多篇幅进行持续专栏报道。

三是节庆活动前期，福建新闻频道“我爱厨房”栏目还专程深入我县亿帆水乡渔村和神山梨园景区实地拍摄，宣传推广我县乡村旅游特色美食和制作。

(三)存在不足和问题

透过本次旅游节庆活动，充分暴露出我县旅游业发展存在着一些不足和问题，值得认真梳理、总结、研究、改善。

1。旅游要素配套不够完善。

一是旅游餐饮、住宿接待潜质严重不足。_景区、__渔村和_农庄餐饮只能接待1050人，住宿接待200余人，与6000人次游客接待差距相差甚远。

二是旅游道路设施薄弱。止__街-_道路路面狭窄、损坏严重、沿河没有设防护栏，道路标准不高，且每一天还有圣农鸡业车辆通行，造成梨花节期间车辆无法交汇，只能靠交警或交通部门采用单行道维持正常秩序，存在安全隐患。连接__渔村叉道口道路坡度较陡、路面窄，不易旅游车辆通行，同时还设置垃圾焚烧炉，影响景点安全和美观。_农庄连接城区的旅游道路没有安装路灯，不利于游客夜间前往城区购物、娱乐等。在国道或县道主要路段未设立景区景点道路交通指示牌，旅游指示标牌资料不规范、不具体，部分景区内也没有道路指示牌，造成部分外地游客走错道路。同时停车场容量不够，以至于车辆停靠在本已拥堵单行道上，难以满足自驾游、自助游等游客停车。

三是旅游点游览项目不够精细、吸引力不高，亟需深入打造。神山景区旅游景点如狮山，洞光岩、白水际瀑布等目前属自然生态景观，千亩梨园花期也只有10余天，时刻较短，吸引力不够，因此后期需透过招商引资进行深入开发打造。鸿建农庄的农业创意园、民俗文化街等项目还正

在建设中，景区管理人员不足，管理较为混乱。__渔村目前也只能观鱼、垂钓等，其网球场、民俗馆、高尔夫球场等项目还在建设中。

四是旅游购物中心不达标。_、_、__景点购物场所受平时旅游客流量影响，基本上没有对外营业。为配合县旅游节，县政府对名优特产品中心进行简易改建装修，增加旅游咨询服务功能，设立县游客服务中心，但目前主要功能以名优产品展销为主，主要是以展销茶叶等农产品为主，手工品、工艺品等旅游商品开发研制较少，产品较为单一，同时旅客中心没有整体规划设计、停车场、旅游公厕等配套基础设施不全，造成游客服务中心功能单一，无法发挥游服中心对外服务咨询功能。

五是娱乐活动项目不能满足游客需求。_景点旅游特色活动单一，管理跟不上，如李坊_景区虽然被评为三星级乡村旅游单位，但平时游客中心没有对外开放，造成自开车体验项目只在梨花期间对外开放，其他时刻没人看管，出现游客投诉事件。_农耕文化娱乐体验活动主要集中在夏季，如瓜果采摘、游泳戏水、捉鱼等娱乐活动，目前只能观鳄鱼、鸵鸟等。__娱乐的水上儿童娱乐园项目、网球场等项目还在建设当中，目前也只有烧烤，包呅子、打糍粑等简易农事体验项目。

2。旅游宣传力度不够，宣传形式单一。目前随着网络信息化迅猛发展，宣传渠道不断更新，为此要转变方式，采取多种方式宣传。

3。旅游管理体制不够完善，旅游人才紧缺。目前我县旅游行政管理部门只有参公事业编在职管理人员2人，辖区内负责四家旅游社、三星级酒店和三家星级乡村旅游经营单位的日常监管，工作难度很大。且全县具有国家导游证的专(兼)职导游人员只有5人，导游人员齐缺、素质参差不齐，难以适应旅游业发展需求。同时各旅游点服务管理水平有待进一步提高，大多数旅游接待点服务员没有经过旅游行政部门专业培训，素质不高且不稳定。另外当前没有出台旅游宣传促销优惠政策，县内旅游社无法享受一日游政策补助，造成部分业主推动__一日游用心性不高、主动性不强，氛围营造受限。

4。旅游专用车辆奇缺。当前全县在册的具有旅游运营资质的旅游车辆仅有2台，只能临时从外县租用旅游交通营运车辆，无法满足我县旅游业发展和广大旅客用车需求，给旅游车辆安全带来必须隐患。

5。旅游经费投入有限，旅游扶持要加强。旅游是一个长链产业，涉及到“吃住行游购娱”各个环节，涉及20多个部门、110多个产业，目前我县于2012年设立旅游发展专项资金100万元，主要用于旅游规划、人才培养、品牌建设、基础设施建设等工作，地方投入有限，因此需要各部门通力合作和支持，以便更好地协调解决旅游产业发展中有关问题。

篇五：旅游活动自我总结的范文

市各相关单位，各辖市区文明办及相关部门：

为进一步引导人们强化文明出游意识，养成良好的出游行为习惯，根据中央和省文明委相关工作要求，市文明办、市旅游局等单位联合开展“乐游天下、文明相伴”文明旅游主题宣传教育活动。活动结合中央、省相关活动要求，突出“为中国加分、为江苏添彩”主题活动，策划_文明旅游特色活动，培养广大市民“讲文明、树新风、重礼仪”的出游意识，构建我市诚信友爱、热情好客、安全有序的旅游环境。

一、活动时间

20_年4月～11月。

二、活动组织

活动由市文明办、市教育局、市交通局、市园林局、市旅游局、团市委联合主办，由各辖市区文明办、各旅行社、各旅游景点协办，由中国_网、_社区网承办。

三、活动内容

1.文明旅游管理机制建设推进行动

市文明旅游联席会议和市旅游事业指导委员会成员单位，根据各自工作职责，加强管理，推进工作，形成统筹协调、各方联动的工作制度，定期总结、部署文明旅游工作。落实《游客不文明行为记录管理暂行办法》，建立游客不文明信息通报机制。公安、交通、旅游等部门落实好行前教育、行中引导、行后总结制度，把好护照关、组团关、出境关、交通关、落地关、行程关，确保每一个环节将文明旅游工作做到位。

活动时间：全年。

2.旅游景区景点文明提升行动

各旅游景区、景点，根据《全国文明城市测评体系》要求，对环境卫生、公益氛围营造、文明餐桌行动等统一部署，落实到位。在显著位置加强文明旅游公益广告宣传和行业服务规范展示，开展文明告知、文明提醒、文明规劝活动。结合我市公园开放，打造公园文化品牌，依托各类主题公园主题花展花会，集中开展“赏_花展，做文明游客”活动。结合文明旅游工作重点和志愿服务活动热点，组织文明旅游志愿者队伍，走进景区景点，走上广场街头，引导广大市民提升文明旅游的公民意识。充分发挥市民巡访团作用，分组分批到全市各旅游景点、各开放式公园，以及相关窗口单位和旅行社，进行实地暗访，并及时反馈督促整改，推动文明旅游工作各项要求落到实处、落到基层。

活动时间：全年。

3.“体验·分享”文明旅游教育亲子行动

为进一步提升中小学生的文明旅游的素质，强化文明旅游行为教育和习惯养成，充分发挥广大未成年人的带头示范和亲情引导作用，将重点开展两项活动：

(1)中小学生“体验·分享”系列行动大赛。活动将征集美文、书画、摄影、微视频四类分享作品，围绕文明旅游体验中的特色景点、人物故事、瞬间事件，进行艺术加工和主题创作，并评选出优秀作品。在中国_网全媒体平台开设“_市中小学生文明旅游教育‘体验·分享’行动”专栏，进行集中展示。优秀的作品将推荐参加省级评选。

(2)“小手拉大手”志愿服务活动。利用文明小博客平台，召集文明志愿家庭，开展学生带动家长“小手拉大手”志愿服务活动，通过社会实践、社区活动等形式，共同倡议践行“文明旅游”公约，在景区开展做一天小小志愿者活动，并将活动参与过程与体会记录下来。达到教育一个学生，带动一个家庭，影响一群游客，推动社会文明的目的。

活动时间：20_年6月～10月

4.“青春与文明同行”大学生背包行动

为加强青年人的文明旅游宣传引导工作，鼓励在常的大学生参与到“文明旅游”宣传活动中来，开展“青春与文明同行”大型背包活动。活动联合_各高职院校，鼓励学生组成大学生“文明旅游”背包团队，结合暑期社会实践，在分赴各地出行、旅游的途中，从自身做起，自觉维护公共秩序、保护文物古迹和自然环境、保持环境卫生等，通过多种方式践行文明旅游，同时宣传文明旅游，利用新媒体传播文明旅游理念，借助调查报告、实践报告、研究报告等多种形式记录路途中关于“文明旅游”的所见所闻所想。

活动将为参与团队提供统一的logo、旗帜，并开设活动主题页面，全程记录大学生们背包行的点点滴滴。活动最终将评选出“优秀团队奖”和“优秀组织奖”。

活动时间：20_年6月～10月

5.“文明旅游我代言”公益宣传行动

倡导文明旅游、宣讲出行须知是每位团队导游、领队、景区讲解员接团后的工作内容，活动鼓励旅行社导游、领队、景区讲解员，利用自身职业经验，充分展示导游能说会道、多才多艺的职业素养，积极为文明旅游代言，为_旅游宣传。

活动欢迎乐于传播“文明旅游”的志愿者，录下自己宣传“文明旅游”的片段上传至活动平台(_网以及龙眼TV 客户端)。宣传内容及画面包括自我介绍、业务展示、文明引导语等。宣传方式可说可唱，可以利用道具，任意发挥，视频时间不超过1分钟。活动最终将以网友投票+专家评审的方式，评选出10个优秀视频，制作成公益宣传片。用于我市文明旅游宣传。

活动时间：20_年5月～6月

6.“与文明相约” 文明旅游体验师招募行动

为充分调动广大市民对于文明旅游宣传活动的关注度和参与度，活动通过_网微信平台、_市微信联盟向市民招募“文明旅游体验师”。应聘方式为上传1张自己的旅行美照，说一段应聘理由以及对文明旅游的看法，然后邀请朋友们进行投票。活动将根据最终投票数，招募10位“文明旅游体验师”。

获得资格的“文明旅游体验师”。每位可携带一名同伴，参与主办方提供的免费文明体验游，共同感受城郊古村落的美丽和历史，通过自己的微信、微博记录途中的点滴，宣传_美好的旅游风光，践行和传播文明旅游理念。

活动时间：20_年9月～10月

7.“文明旅游一路行”健康骑行低碳行动

为了倡导绿色、文明出行，创新健康生活方式，营造更好的城市发展环境，中国_网、_社区网特组织以“游_、播文明”为主题的健康骑行活动，旨在引导市民共同关注和参与文明出行、健康环保的生活方式，“文明旅游”骑行队自20_年3月组建以来，已形成了300人的骑行志愿者队伍，拥有统一的服装和车旗，积累了多次骑行宣传活动经验。今年，骑行活动将继续向全市招募骑行志愿者，活动也将向常规化，多样化方式发展，前往我市周边村落、城市公园、商业广场，交通枢纽，参与我市各种特色游园节等相关活动，传播文明出游的理念、发现文明旅游中的好人好事，逐步形成我市的“文明旅游”宣传特色。

活动时间：20_年全年

8.“为中国加分”旅游志愿者进社区专项公益行动

活动以“做文明游客，为中国加分”主题为核心，以“和谐社区、文明旅游”为抓手，号召更多市民加入到旅游志愿者队伍中来，鼓励走进社区宣讲文明旅游知识，同时支持社区居民走出家门，参与到更多的旅游文化活动中去。活动将成立文明旅游大联盟，邀请我市交通枢纽、地铁部门、交管部门、知名旅行社、知名景区、知名车友会等旅游相关行业和组织加入，共同推进“文明游客征集”、“文明旅游公益大使推介”、“文明旅游大讲堂”、“文明旅游大集市”等活动，通过线上线下互动的形式，共同展示“中国好游客”的良好形象，推广和倡导文明旅游理念。

活动时间：20_年5月～9月

四、活动要求

1.高度重视，积极参与。提升公民旅游文明素质，是一项直接面向广大公民的宣传教育实践活动，涉及面广，要求很高。各地各部门要把文明旅游工作作为加强社会主义核心价值体系建设的重大举措，作为提高公民素质和社会文明程度的大事来抓，要结合实际，因地制宜，制定活动方案，落实保障措施，积极参与到“乐游天下、文明相伴”系列活动中来。

2.相互协作，形成合力。要充分发挥市文明旅游联席会议各成员单位的职责，做到各司其职，密切配合，共同推进。各级文明办要在文明委的领导下，切实履行组织协调职责，牵头做好行动计划安排、宣传动员、组织部署、检查督促等工作。旅游部门要强化旅行社的责任和作用，建立岗位责任制，明确工作目标和计划，确保各项活动推进到位。

文明旅游活动总结 篇6

(一)加强领导，精心组织。

各专业部组织师生认真学习中央文明办印《做好近期文明旅游宣传掀起文明出游热潮的方案》)通知精神，充分认识了开展文明旅游的重要性和紧迫性，根据学校制定的“文明旅游”教育实践活动方案，认真组织落实安排，精心组织实施，确保完成各项任务。

(二)大力宣传，营造氛围。

学校充分利用校电视台、广播站、班级微博等媒体，广泛宣传，营造良好的活动氛围，推动了我校文明旅游大行动深入开展。

(三)专题教育，宣扬文明。

学校文明旅游活动总结

结合文明出行活动主题，组织了师生学习“中国公民国内旅游文明行为公约”和“中国公民出境旅游文明行为指南”，观看旅游中不文明习惯视频，使文明出游、礼仪出游的观念进一步融入全体师生的日常生活，逐步培养文明出游的习惯。

(四)认真总结，及时反馈。

乡村节庆旅游发展研究 篇7

1 乡村节庆旅游与乡村旅游的关系

1.1 乡村节庆旅游

乡村节庆旅游是指因乡村节庆而引起的旅游现象。为了更好地理解乡村节庆的概念,需要把握以下几点:(1)乡村节庆旅游的目的是为了庆祝某一特殊的时间、人物、事件;或者为了教育人民大众,让人们了解某些信息或知识;或者是为了销售某地的产品或销售乡村。(2)乡村节庆旅游的内容一般以当地乡村特色(包括各种资源、产业特色等)和乡村文化传统为基础。因此,乡村节庆旅游的地方性和文化性表现很突出。(3)乡村节庆旅游的形式体现在参与者的目的是通过参加乡村节庆活动获得特殊的娱乐体验,因此活动的表现形式必然要求活泼、亲和力强。(4)乡村节庆旅游的功能兼具文化价值和经济价值,是地区文化和经济内容的载体。乡村节庆旅游可以提高举办地知名度,树立良好的地区形象,对招商引资、本地产业发展具有巨大作用。大量的人流使举办期间购物、餐饮、娱乐、住宿、旅游等服务性行业收入大大增加,又促进交通、贸易、金融、通讯等行业的发展。另外,乡村节庆旅游还具有很大的文化和社会价值。乡村节庆旅游可以传播知识、传递文化,可以提高人民大众的精神生活水平。

1.2 乡村旅游

乡村旅游是从地域出发进行概念界定的,与都市旅游相对应,所有发生在乡村地区的生态旅游、探险旅游、休闲农业、农家乐等都属于乡村旅游范畴。目前国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义,但在2004年贵州举行的首届乡村旅游国际论坛上,与会专家们形成了一个比较统一的意见,认为我国的乡村旅游至少应包含以下内容:一是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂,以此提高乡村旅游的品位和丰富性;二是以农民为经营主体,充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色;三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民,满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。

1.3 乡村节庆旅游与乡村旅游相关性

1.3.1 乡村节庆旅游与乡村旅游相辅相成。

这主要表现在乡村节庆旅游地点的选择和活动的组织等方面。从乡村节庆旅游地点的选择来看,一般乡村节庆旅游活动举办地都是乡村节庆资源富集,乡村旅游接待服务设施完善的地区。因为只有相对成熟的乡村旅游地才能更好地吸引观众,也只有旅游业发达的乡村才能为节庆旅游提供优质的接待和服务。从乡村节庆活动的组织看,无论是节前的营销宣传,节中的接待都必须在旅游部门的配合下才能顺利进行。与此同时,旅游业效益的实现,市场竞争力的提升也需要依靠节庆活动的开展和乡村知名度的扩展。

同时,乡村节庆旅游其最开始的目的是为了尽可能的吸引游客到乡村,并且让乡村旅游与民族节庆融合发展。所以乡村节庆旅游又隶属于乡村旅游,可以视之为一种乡村旅游产品。

1.3.2 乡村节庆旅游与乡村旅游互动发展。

乡村节庆旅游与乡村旅游呈动态发展,这种动态发展的关系表现在乡村旅游与乡村节庆旅游发展的时间序列和发展的层次上。从发展序列上来看,乡村旅游相对于乡村节庆旅游来说属于基础性产业部门,往往较乡村节庆旅游发展得要早,只有当乡村旅游业发展到一定程度,乡村节庆旅游的产生才具备前提条件。而乡村节庆旅游的产生和发展将促使乡村旅游在原有基础上获得进一步发展。这种发展的序列首尾相接,使乡村旅游与乡村节庆旅游不断地发展,并使乡村旅游和乡村节庆旅游的层次也在不断提升。

2 乡村节庆旅游对乡村旅游的促进作用

2.1 乡村节庆旅游的举办可以弥补乡村旅游的“淡季”需求的不足

季节性问题一直是乡村旅游非常困惑的问题,从现在旅游经济发展实践来看,已经有许多乡村通过对乡村资源、民俗风情等因素的优化融合,举办别出心裁的、丰富多彩的乡村节庆旅游活动,一方面可以吸引游客,为游客提供新的旅游选择;另一方面,可以调整旅游资源结构,为乡村旅游的发展提供新的机会,并能较好地解决乡村旅游淡季市场需求不足的问题。比如在北方地区,通过在冬季举办一些冬季乡村节庆旅游活动等,完全有可能形成一个新的旅游旺季,这样既充分利用了当地旅游资源,又缓解了乡村旅游市场的淡旺季的矛盾。

2.2 乡村节庆旅游提升了乡村旅游目的地的知名度

乡村节庆旅游与乡村旅游之间恰好形成一个相互积聚注意力的效用机制,乡村节庆旅游的成功举办可以吸引众多的游客来了解节庆旅游的举办地,而著名的旅游地也会为人们是否参加节庆旅游活动增添砝码。因此,乡村节庆旅游和乡村旅游之间的这种人气积聚的关系是十分明显的。

节庆旅游活动是目的地形象塑造有力手段,成功的节庆旅游活动会成为一个地区的标志符号,比如山东滨州冬枣节已成为闻名省内外的“金牌节会”,由于节庆旅游的成功举办不仅仅向国内外宣传推广冬枣、扩大冬枣知名度、美誉度,也使滨州这个城市引起国内外的关注,并且带动了整个地区的旅游业发展。

2.3 乡村节庆旅游拓宽了乡村旅游产品线

乡村节庆旅游本身就丰富了乡村旅游产品内容。同时,由于参加乡村节庆旅游活动的观众中,既有普通以乡村节庆为观光休闲的普通游客,也有乡村农产品的经销商,他们以参加节庆旅游活动为途径,不仅融入乡村节庆旅游的气氛之中,还欣赏了乡村的自然环境、民风民俗,并且对当地的特色产业、投资环境等进行实地考察,寻求当地特色的产品进行合作销售,可以说是参加了一次不同寻常的商品交流会。这种合作销售可以使当地特色产品打破地域限制的销售问题,将产品销往各个地区,不仅提升了本地区的知名度还带动了商品制造业的发展,由此开始乡村旅游不仅只是观光休闲,还可以是乡村商务旅游,优化提升各乡村旅游的产品线。

3 乡村节庆旅游发展对策

3.1 注重乡村节庆旅游的乡村文化性和当地性

乡村文化是乡村节庆旅游的重要影响因素之一,是一个地区节庆旅游活动的主题所必须体现的。文化是旅游竞争力的核心资源,旅游是一种文化体验的审美行为,人们希望了解各个地区不同的文化,传统文化是独具特色的重要旅游资源。各地的乡村文化包含其饮食、风俗、娱乐、服饰、建筑、礼仪、宗教等。正因为有了文化的差异,才让乡村拥有自己独特的个性,对游客产生吸引力,所以文化的作用可见一斑。一项节庆旅游活动成功的因素离不开其自身文化。节庆旅游活动的主题可以是物质的、自然的,也可以是文化的。但其整个策划开展的过程是离不开文化内涵的。乡村的本土资源是开展乡村节庆旅游的基础,传统文化则是整个活动的灵魂,是乡村节庆旅游活动的成功关键。

由于地理位置的差异,造成风俗习惯的不同,也就形成了个性化的文化,成为一个乡村节庆旅游活动的根源。没有结合本土文化的乡村节庆旅游活动对游客的吸引力会下降,会逐渐失去竞争力,以至于不能长久成功的举行下去。节庆活动因其主题鲜明、信息集中、具有吸引力,促进了文化的传播交流,提升了举办地的形象。

所以,乡村文化对乡村节庆旅游有着重要作用,乡村节庆旅游的成功举办依托于当地的文化资源,特色的文化即乡村的魅力所在。文化是各个地区举办节庆旅游活动的出发点,通过举办节庆旅游活动还可以挖掘当地乡村的传统文化资源,打造出自己具有特色的品牌,提升了自身的形象和竞争力。

3.2 充分整合区域内的相关资源

资源的组合表现在其内部资源的组合:乡村节庆旅游、乡村旅游在各个方面应该相互合作、共同发展中需要优势资源。外部资源组合:乡村节庆旅游、乡村旅游、通讯、娱乐、餐饮、交通等各行业之间的合作;地区资源组合:乡村节庆旅游、乡村旅游与区域内其余的旅游相关资源整合。把上述资源整合然后与乡村节庆旅游、乡村旅游的发展联系在一起,最终实现两者的互动发展。

3.3 乡村节庆旅游与乡村旅游互动发展

要实现乡村节庆旅游和乡村旅游的互动发展应从营销推广、旅游产品开发和政府支持三方面进行开展,乡村节庆旅游的举办不仅仅起到宣传本次节庆的作用,更大范围的是由于乡村节庆旅游的举办使更多旅游者了解节庆旅游举办地区的其余旅游项目旅游产品的开发和销售也是旅游业的一个重要环节,旅游产品的制造尽可能地体现当地的文化特色。对于乡村节庆旅游的举办和乡村旅游的发展得到政府的认可是至关重要的,完善当地的基础设施和配套的旅游服务设施主要是靠政府投资,并且政府作为管理者应该着眼未来,对于那些社会影响大的和市场潜力大的乡村节庆旅游给予扶持。

3.4 加强专业人才的培养

人才的培养是推动乡村节庆旅游发展的重要因素。发展乡村节庆旅游,尤其是发展可持续的乡村节庆旅游就必须保证有相应的人员配备,相关部门应组织乡村节庆旅游的经营者等相关人员外出学习,开阔视野、提高经营水平;政府应该在当地建立学习班,对经营业主进行审美、服务、法律的培训,及时地培养适应当地的旅游业人才。建议有条件的地区可以分期分批地组织培训和学习,积极培养乡村节庆旅游经营管理、服务人员。

同时,政府应该鼓励设立职业培训、中等职业教育、高等职业教育、本科教育和硕士研究生教育等不同层次的多元化专业人才培养体系,加强引导校企合作,培养学生的实践能力,完善和规范乡村节庆旅游的运营体系。

参考文献

[1]黄蔚艳.乡村旅游市场可持续发展的经济学分析[J].生态经济,2007(05).

[2]程东东.旅游节事与城市旅游发展的互动研究[D].开封:河南大学,2010.

[3]王保松.重大节事对青岛城市旅游的影响研究[D].青岛:青岛大学,2012.

[4]陈燕.淮安会展业与旅游业联动发展研究[J].商业文化(下半月),2012(9).

[5]马勇.会展与旅游互动发展研究[J].经济地理,2003(1).

[6]马勇,陈静.会展与酒店业互动发展研究[J].桂林旅游高等专科学校学报,2004(2).

[7]王爱鸟.宁夏节庆发展[D].银川:宁夏大学,2009.

节庆旅游产品策略研究 篇8

关键词：节庆旅游；体验；促销；网络营销

中图分类号：F590.8文献标志码：A文章编号：1673-291X(2008)08-0138-02

节庆旅游是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引，为旅游业所利用，从而产生社会、经济等综合效益的一种专项旅游形式。节庆旅游对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响，可以促进目的地旅游业及相关产业发展，有利于塑造旅游目的地形象、弘扬传统文化、创造就业机会、优化目的地环境。旅游节庆组织者应贯彻现代市场营销理念，以市场需求为导向开发节庆旅游产品，提高节庆旅游者的体验质量和满意度。

一、确定独特的节庆主题

举办旅游节庆活动，必须要有明确的主题。有了独特的旅游节庆主题，节庆活动开发才会目的明确，层次清楚，节庆活动间互不冲突，从不同方面突出、加深主题，给游客留下强烈的印象。旅游节庆主题包括旅游节庆名称和旅游节庆活动主题，其中，旅游节庆名称来源于旅游节庆载体资源。旅游节庆名称要体现“地方性”，使游客从旅游节庆的名称中就能感受到强烈的旅游目的地信息。旅游节庆活动主题是按照节庆理念，提炼出的旅游节庆活动所要表达的主题思想，是组织旅游节庆活动的中心线索。旅游节庆活动要在动态中寻求某种确定性和规范性，如西班牙斗牛节的各项活动，分布在潘普罗那市固定的时间和空间，以分钟的精确性年复一年，百年不变，严谨周密的管理和确定性是塑造旅游节庆主题的关键。

二、设计体验化旅游节庆活动

设计丰富、生动的体验活动是节庆旅游开发的核心。为使节庆旅游产品更有体验价值，最直接的办法就是增加感官要素，从视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等方面进行细致的分析，增强游客与节庆旅游产品相互交流的感觉。在旅游节庆活动设计上要丰富体验类型，增加体验深度，满足游客个性化旅游需求，提高旅游节庆对游客的吸引力。体验的精髓在于使游客身临其境，游客参与程度越高，体验效果越好，越能给游客留下难忘的记忆。可以加强图文展示系统、影视解说系统，丰富观光体验的内容，提高游客的体验效果。还可以开发激励游客参与的项目，如对身体产生刺激的运动、健身、娱乐类活动，通过身体的接触，调动各种感觉器官，使游客获得独特的个人体验，产生愉悦的情感。

旅游节庆活动是依托社会经济、历史文化、风俗民情等资源吸引大量旅游者的主题性节日盛会。广泛的民众性是旅游节庆活动赖以成功的魅力所在。节庆旅游主办方要根据市场需求。增强旅游节庆活动的娱乐性，设计出群众喜闻乐见的活动，充分调动游客的积极性和参与性。广泛征求各界对旅游节庆主题、内容、举办形式以及旅游节庆广告语、节歌、会徽、吉祥物和纪念品的建议，有利于调动民众的参与热情。

三、推进节庆品牌化发展

树立品牌意识，提高知名度，是节庆旅游长久发展之计。品牌是一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合，目的是识别某个销售者的产品或劳务，使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。节庆品牌化有利于游客及时了解旅游节庆信息，缩短选择时间；能够增加节庆旅游产品的附加值；品牌作为一种无形资产，能吸引游客再次参与旅游节庆活动，延长旅游节庆的市场生命周期。

旅游节庆活动主办者应重视本地旅游节庆品牌的塑造和经营。立足于打造旅游节庆精品，创立名牌旅游节庆，促进旅游目的地的市场拓展、形象塑造和国际竞争能力的提高。要想打造具有全国甚至国际意义的旅游节庆精品，就必须结合当地的自然和文化特色，对旅游节庆的主题进行深度的挖掘，尤其是本地区各种特色文化内涵的发掘和旅游节庆活动内容、形式的创新。旅游节庆活动主办者可以将有历史渊源、有文化底蕴、有时代精神、有地方风采，而且效果理想、影响广泛的旅游节庆重点大力扶植、全力包装，打造成为知名旅游节庆品牌。每一个少数民族都有自己的民族节日和宗教节庆，民俗风情丰富多彩。少数民族节庆活动，大都体现了博大精深、神奇古老的民俗风情，这种独具风情的旅游节庆活动是旅游节庆走向品牌化的基础。要加强品牌的有效推广和传播，强化品牌形象，扩大旅游节庆的影响范围。与此同时，要撑起商标这把保护伞，注重旅游节庆品牌的注册与知识产权保护。

四、大力开发节庆旅游纪念品

旅游节庆活动影响大、参与群众多，能在短时间内将人们聚拢在特定环境中。旅游纪念品是成功举办旅游节庆的必备之物。旅游纪念品是游客旅游过程的延伸和旅游印象的物化，可以随着游客的足迹散布到四面八方，为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传。好的旅游纪念品是当地特色和文化内涵的载体，充分挖掘地方文化内涵，将其恰当地融入到节庆旅游纪念品中，是节庆旅游纪念品开发中增强吸引力的关键因素。节庆旅游纪念品要有创新性、文化性、艺术性、特色性、品牌性、纪念性、实用性、便携性特点。如黑龙江省节庆旅游纪念品的设计，应挖掘黑土文化、金源文化、欧陆风情、冰雪文化等文化内涵，与哈尔滨冰雪节、金源文化节等旅游节庆活动相关联，体现节庆的特色，根据节庆主题、地方物产和游客消费特点。采用不同的题材、质地、造型和包装，生产高、中、低不同档次的节庆旅游纪念品，如桦树皮画制品、铜坐龙、鱼皮制品、木制品、仿冰水晶制品等。可以把旅游节庆的吉祥物、标志物、会标以及所在地景点的微缩模型等制做成形式多样的节庆旅游纪念品出售，如纪念杯、文化衫、钥匙扣、纪念章、雨伞、背包、太阳帽以及邮票、明信片、精美画册、书籍等纸制品。中国哈尔滨国际冰雪节吉祥物“冰哥雪妹”就可以开发成多种纪念品。有条件的旅游目的地可以舉办节庆旅游纪念品博览会。为提高节庆旅游纪念品的质量和档次，政府必须加强对节庆旅游纪念品生产的监管，杜绝假冒伪劣和粗制滥造。

五、构建多元化促销模式

要充分利用广播、电视、报纸、杂志、互联网、歌曲、户外广告、手册、招贴画、声像光盘等各种形式的广告媒体传播节庆旅游信息。广告要突出节庆文化的地方特色，重点宣传旅游节庆精品，要明确宣传口号。可印制发行旅游节庆相关景点、景区介绍及旅游线路导游图，向各旅行社及有关单位散发，也可在交通枢纽处如火车站、飞机场出口设置旅游节庆活动导游图，在国内主要目标市场所在地的主要媒体公布旅游节庆倒计时，以吸引更多的旅游者。

旅游节庆主办者可运用新闻发布会、现场采访报道、节庆跟踪报道、人物专访等方式把节庆活动的主题、理念、宗旨、意义等让公众知晓，提高社会公众对节庆旅游的关注程度，全面提升节庆旅游的影响力和参与度。宣传要善于挖掘

活动的热点和亮点。还可邀请文化艺术界知名人士前来观看或现场表演，发挥名人效应。

区域旅游联合宣传有利于将有限的资金集中使用。通过共享品牌形象、共享销售队伍、销售渠道等减轻个体单位的压力，通过市场共享，互为目的地，互为客源地，可实现节庆旅游客源空间的拓展。

六、完善节庆旅游网络营销

我国各旅游节庆举办地运用网络进行旅游节庆营销还很不成熟。在这一方面可以借鉴澳大利亚和泰国政府在网絡建设方面的经验。澳大利亚设有专门的节庆旅游的网络门户www.smallguide.com.au，把一年来全国各地的节庆活动都登记在册，并进行市场细分，根据细分的游客类型，针对不同的消费群体、不同主题的节庆活动，设计信息查询专栏、建立搜索引擎，不同年龄层、不同国家、受教育水平不同的游客可查询自己想要的节庆服务信息。泰国的旅游宣传网站做得非常精美、细致，有专门的水灯节泰文和英文网站http：//www.10ikrathong.net/，对水灯节的历史渊源、水灯制作、节日安排及活动内容等进行全面介绍；此外，泰国旅游局网站http：//www.toufismthailand.org和旅游节庆宣传网站www.thailandgTand-festivaLcom在水灯节来临之前都会全面介绍泰国各大城市旅游办事机构的联系方式、旅游预订系统和各种旅游小贴士等，以方便旅游者出行。

举办旅游节庆活动时，通过互联网发布信息、为旅游者提供旅游信息服务，提供网上购票、网上结算服务。节庆旅游网站提供的信息要丰富全面，如旅游节庆活动举办地的旅游吸引物、旅游线路以及当地的住宿、通信条件等配套设施，虚拟导游、旅游线路定制、旅游信息查询、旅游自我设计区、旅游者意见区等。可以在互联网上播放以旅游节庆为主要内容的风景片、艺术片、有旅游体验故事情节的主题影视片断，或对旅游节庆活动图像进行电脑技术设计，运用立体形象的声、影、形、色等将虚拟的节庆旅游产品展现在上网用户面前。要建立即时互动的在线旅游咨询及信息服务体系，对消费者的问题及时回答，对其预订给予及时确认。节庆旅游网站的内容除了制作成中文版外，还应根据节庆旅游产品的国际目标市场，有针对性地制作俄文版、日文版、韩文版等外文版本，以利于节庆旅游者搜索、查询。可建立客户关系数据库，掌握游客信息，针对不同游客提供个性化、定制化服务。