白象干吃面调查方案
白象干吃面调查方案 篇1
市场调查方案
一、前言
干吃面是我们日常生活中不能说是必不可少但也是不可或缺的一类食品。近年来，山西各大高校的招生人数有着逐年上升的趋势，因此大学生在山西很多行业市场的消费地位也在不断提高。由此可以看出，大学生在山西消费市场上占据着不可估量的地位，他们对山西的经济发展也是不可忽略的。
干吃面作为一种速食，消费群体广泛，所以大学生对干吃面的需求量是很大的。近日，白象新推出的花生夹心脆将进军本校市场，为了了解该干吃面在本校的行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行本校干吃面市场调查显然大有必要。
二、调查目的了解目前的干吃面市场状况，为白象花生夹心脆干吃面进军大学生市场提供依据。
三、市场调查内容
（一）消费者
1、消费者统计资料（性别、年级、系部等）
2、消费者日常消费形态（花费、习惯、看法等）
3、消费者购买形态（购买地点、购买什么、选购标准等）
4、消费者理想干吃面描述
5、消费者对干吃面广告促销、包装的反应
6、消费者对本产品的反馈意见
（二）市场
1、山西煤炭职业技术学院校区内及校区周围便利店、超市数量和销售状况
2、山西煤炭职业技术学院目标市场消费者需求及购买力状况
3、山西煤炭职业技术学院市场潜力测评
4、山西煤炭职业技术学院目标市场销售通路状况
（三）竞争者
1、山西煤炭职业技术学院校区及周围便利店、超市所拥有干吃面的种类、数量
2、目标市场中各种干吃面的销售状况
3、干吃面市场中各类品牌的销售状况
4、各类品牌干吃面的广告和营销策略
四、调查对象及抽样
随着高校的大规模扩招，大学校园消费越来越受到重视，市场潜力无限。目前，大学校园里超市、便利店众多，为了使白象花生夹心脆干吃面更好地进军大学校园，我们选择了山西煤炭职业技术学院进行抽样调查，学院分为南区和北区，我们针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象：（1）消费者：南区和北区的在校学生。
（2）竞争对手：校园超市、便利店等的同其他品牌的干吃面。
五、市场调查方法及调查单位确定原则
本次对干吃面市场调查主要应用问卷调查、电话访问法、拦截访问法、文献调查法、入户调查法。
调查人员要求：
1、仪表端庄、大方
2、对将要进行的调查方式必须充分准备，要具有应对突发状况的预备方案
3、举止谈吐得体、态度亲切、热情，具有把握活泼气氛的能力
4、要具有认真负责、积极主动地调查热情
六、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查阶段
2第二阶段：计划阶段
制定计划
审定计划
确定、修正计划
第三阶段：资料准备
问卷设计
问卷调整、确认
问卷印制
第四阶段：实施阶段
问卷调查
电话访问
文献调查
入户访问
拦截访问
第五阶段：研究分析报告阶段
数据研究分析整理
报告书写
报告打印
七、经费预算
方案打印：
报告打印：
问卷打印：
文件袋：
电话访问（话费）：个小时2013.1.7 一天2013.1.7 一天2013.1.8 两天2013.1.9一天2013.1.112元1.5元24元2.5元10元 —1.10
白象花生夹心脆（试吃）：10元
资料查询（网络）：10元
合计：60元
八、小组成员确定及工作安排
小组人数：10人
分工合作：制定总体方案10人
调查项目、调查问卷的设计、修改和制作5人负责，全部参与入户调查2人负责，全部参与
拦截调查2人负责，全部参与
电话调查2人负责，全部参与
文献调查2人负责，全部参与
问卷调查2人负责，全部参与
统计调查资料全部参与
分析调查结果、撰写调查报告
全部参与