闻香识女人影评

闻香识女人影评（共12篇）

闻香识女人影评 篇1

姓名：谭懿伶

学号：ADV10009专业：广告学《闻香识女人》影评

我有幸观看了电影《闻香识女人》，接下来我将阐述我对这部电影的理解与看法。

初闻其名以为是部爱情影片，讲的却是男人之间的故事，女人在这里注定只能成为配角。一个影片，两个故事。一个退伍的老军人，失明、万念俱灰，曾经的叱咤风云身手矫捷身居要位任性胡为都加倍的造成了他的失落寂寞与彻底的自我否定。此时他最需要的只是知心人真诚而简单的肯定。用全部的积蓄给自己安排了一个奢华的旅行，接着重新燃起了生活的希望；一个优秀的高中生，正直、善良，在面对揭发与不揭发所谓“朋友”劣迹的艰难选择中，终于找到了真实的自我。两个男人所处的世界显然截然不同，但却同样是孤寂的心情，迷惘中偶遇，离奇的情节中形成了父子感情，相互帮助，在抢夺自杀的枪和精彩的演讲中，力挽狂澜，拯救了对方的命运，完成了各自人生十字路口上的关键抉择。这本来就是描写人内心世界的两个故事，精彩的情节再交织在一起。可爱的退役中校，脾气古怪，谈吐犀利，喜欢说脏话，有点小小的好色，有股子老顽童的劲，内心却是受过严重创伤，但是什么都改变不了他耿直的个性，纯洁无瑕崇高的灵魂。单纯的高中生，脾气温和，彬彬有礼，偶尔的笨拙也掩盖不了聪明的天赋，虽然家庭贫困，但却通过自己的努力获得了保送哈佛大学的提名。

影片的精彩在于，导演使两个背景完全不同的男人因为偶然而相遇，一老一少的组合擦出了意义深远的火花。相处时间不长确又彼此重新打开心扉，重新找回了自己他们的人生观价值观大相径庭，可是后来两人都接纳了对方，并且从彼此的人格中找到了自己的生命意义。两人从最初的对彼此的不理解，到后来的试着去了解对方，再到后来为对方敞开心扉，直至最后都成为了能够影响彼此人生的忘年交。上校和查理一起度过的这几天让他因为查理的天真和那种真挚的品格感觉到了人性中的温暖，从而找到了生命的意义，接而对所有的不快和郁闷感到释怀，重燃希望。查理则在于上校相处的过程中受到其影响，在面对选择时，选择了自己的原则，没有为自己前途利益而放弃自己的信仰的原则。

在电影的配乐方面，我认为有其独到之处，不管是影片刚开始时不知是用什么乐器演奏的悠扬又有点欢快的曲调，或是上校与女子共舞那段由小提琴演奏出的激情又不失优雅的探戈舞曲，显示出了上校在重新置身在美人，豪华酒店等熟悉的场景时身上所显示出的的那种自信。两种不同的音乐，表现的是这个国家人民的气质，在影片当中虽起不到什么非常重要的作用，却不失为点睛之笔。

最让我印象深刻的是接近末尾那段上校的演讲，直白而犀利，却给人一种醍醐灌顶的感觉，时间不短却句句经典。

故事绕了一圈又回到原点，上校又回到了侄女的家，但的心境却大有不同。闻香识女人，其实是对人生的期冀，是对人生生活的一种向往！这背后包含的在我看来，其实是一种生命的态度，生活是有挫折的，不可能一帆风顺，但是跌倒总要爬起，不管在什么时候，也要保持一种积极的人生态度，一种向上的精神！

片最吸引人的地方是它高雅而不熟套、朴实而不乏味，平缓而不拖沓，像一瓶刚打开的成年红酒，其中的色香味需要你的细心品味才能发现其魅力。给人以脱俗的感觉，就像沐浴在春日的阳光下。活出自己的个性吧!像影片的男主人公一样勇于正视自己的人生，好好享受生命绽放的灿烂！

闻香识女人影评 篇2

主演:阿尔·帕西诺、克里斯·奥唐纳等

故事简介:

电影名字看上去“不正经”,然而人不可貌相,电影也不可顾名思义。主角是两个男人,一个是退役的盲人中校,一个是名校的学霸。学霸要找周末兼职赚钱,便成为了中校的助理。中校失去了光明,他自暴自弃,脾气特别差,家人也远离他,使得他丧失了生活的信心。学霸因为目睹了学校里几个混混设计陷阱,捉弄舍监,而陷入了出卖同学进入名校还是守口如瓶、坚守原则的两难境地。中校带着不知情的学霸开始了“死亡”之旅,然而正是在旅行中,两个人完成了相互的救赎。中校放弃了自杀的念头,并为学霸出面,进行了一场精彩的演讲,化解了危机。

经典台词

我见过很多很多更年轻的男孩,臂膀被扭曲,腿被炸断,但那些都不及丑陋的灵魂可怕!灵魂不能有义肢!

我不知道查理今天的缄默是对是错。我不是法官或者陪审团,但我可以告诉你,他决不会出卖别人以求前程!而这,朋友们,就叫正直!这就叫勇气!那才是领袖的要件!

闻香识女人，观车识男人 篇3

“速度与激情”先生——座驾通常是日产GTR或三菱EVO

他的车被改装得像赛车：低悬挂、大保险杠、超大铬合金排气管、有夸张图案的车身、巨大的尾翼。内饰上，羊皮座椅套、各种灯色的表盘、蓝色LED—应俱全。超强的引擎让隔着几条街的人们如雷贯耳。众人开始用目光追寻，而他则手肘靠着车窗，手腕托着下巴，酷酷地单手控制着方向盘，身体靠后得几乎要融入座椅。跟引擎声一样，车上的低重音音响播放着巨响的电子舞曲。

车上播放：震耳欲聋的电音，比如Floorfilla。

约会评分：B-约会一个F1赛车手太遥远，而和这个风一样的男子约会能让你靠近这个梦想。

伴侣评分：D速度与激情总是伴着冒险。更大的危险是他可能偷开了老爹的车。

case：Jonas是一名销售，开着一辆改装过的斯巴鲁Legacy。他的女朋友刘畅从事公关工作，她超级喜欢“那种赢得整条马路注意力的感觉”和“男朋友换挡时整个身体陷入车座的刺激感”。有一次男朋友飙车，虽然知道不妥，但当时兴奋快乐的感受让她至今难以忘怀。

Jonas对速度的迷恋同样体现在床上。刘畅悄悄告诉我们，“和他一起通常很快，但是激情四射。电光火石般的爆发，让我久久无法平息。”

“光芒万丈”先生——座驾通常是宝马M3或玛莎拉蒂

这可能是他爸爸的座驾，或者他自己收入就很高。他的爱车有着红色或黑色的真皮座椅，闻起来有他用的古龙香水的味道。他的操控盘上布满了各种复杂的仪表盘。他的车毂看上去锃锃发亮，一看就是超级虫。

他很喜欢用超车来炫耀他的无敌马力，马路上的其他鞋把他视作“恐怖分子”。当他现身高级的私人派对或会所，总能收获众人的羡慕嫉妒恨，因为他身边又有了一个长得像超模的新女伴。为了让自己和爱车的形象一致，他总是表现出一副土豪的样子，经常带朋友去高级餐厅，全由他埋单。

车上播放：Nelly、Kailye West或者Jason Mraz。因为一套音响系统就要十几万元，所以播放出来的音效绝对是音乐会级别的。

约会评分：A+钱虽然不是万能的，但它的确可以带来物质上的最大享受。和身为成功人士的他约会，让你整个晚上都像个真正的公主。

伴侣评分：D他的生活急驶如风，一不小心就把你落在了后头。

case；和某知名运动品牌公司总监Jay约会，如电影股浪漫，让25岁的英语老师小夏简直不敢相信这是真实的。Jay开着一辆宝马converible（一款敞篷车），小夏坐在车上，“能看到每个路人对着车子目不转睛地暗暗赞叹”。而且，比小夏年长12岁的Jay有着丰富的见识和经验，总是能告诉初入社会的小夏最正确的路。同时大叔Jay举止得体，特别会照顾人。

跟着他一起出入各种名流派对3个月后，小夏还是叫停了这段感情。“我还是觉得这太不真实了。而且，豪华跑车根本不能抵消他1米63的矮个头。”

“动感风行”先生——座驾通常是SUV（运动型多用途汽车），如Jeep牧马人，或者CRV、途观

他热爱体育、冒险和户外运动，铁人三项对他而言小菜一碟。座驾上不可或缺的就是最新款的GPS导航仪（根据导航仪发现一条新路线，让他其乐无穷）。车后或者车顶挂着两辆自行车（时刻准备着和同样爱女子骑车的哥们儿一起郊外骑行）。

开车风格有点激进，变道超车那是家常便饭，但他仍觉得自己冒的险完全在可控范围内。车的后座上、后备箱里都是他的运动装备，运动裤啦、跑步鞋啦、护腕等一个都不能少。如果仔细看，你还能在车上找到几根金色的长毛。放心，他不是在约会什么金发女郎，那是他家里养的两条金毛犬。周末去郊区长跑，自然不能落下这两个活宝。汗臭伴着狗臭，啧啧……但是对他而言，这是—种积极的生活方式。

车上播放：上世纪80年代摇滚乐，以及他最爱的歌曲《We Are theChampions》。

约会评分：B强健的体魄，小麦色的皮肤，带他去见朋友，绝对有面子。但是你可能只有在他运动得筋疲力尽后才能看到他，除非你和他一样热爱运动。

伴侣评分：C还是祈祷你在他心中的地位不会掉在健身房之后吧。

case：33岁的诗琳是一位美术设计师，她和现男友阿豪是在6年前认识的。阿豪是保险公司的职员，但是热爱健身。他会每周去健身房锻炼3次，周末去骑摩托车、赛车等。说到为何喜欢阿豪，诗琳说：“我爱他，因为他坚持努力管理自己的身体，让自己看上去一直很好。”阿豪开的是一辆丰田Fortuna，是他们在一起不久后购置的。诗琳这样评价阿豪：“他不是一个有耐心的司机。要是有人转弯或者过红绿灯太慢，他就会暴躁不满。”但到了床上，阿豪变得非常耐心细致。诗琳陶醉地说：“他既温柔又充满激情，尤其是他的身体，太美妙了……”

“文艺范儿”先生——座驾通常是古典款的MINICOOPER，或者VW甲壳虫

这辆爱车是他的心头肉，所以为了它，他经常泡在各种汽车论坛里，研究哪里可以更换汽车配件、怎样保养爱车等。因为这种老款的车型，维修保养非常昂贵。但是好在他是一个懂得存钱的人，修车养车的钱，每月都会留下专供基金。

他的爱车通常会贴上各种充满格调的车贴，比如条纹或者格纹。内饰上，定制的朱红真皮是他的最爱。因为这些都彰显着他的浪漫文艺情怀（至少他自己这样认为）。他开车非常谨慎（蹭花、凹陷那是绝对不可以的）。他是唯一看到宝马或SUV神气地超车而不会愤愤不平的车主。

车上播放：Katy Perry、张悬。

约会评分：A想象一下一起参观美术馆、听地下乐队演唱会、在午夜野餐的浪漫约会吧。

伴侣评分：B-如果彼此都是想要长久过日子，但愿他肯换一辆适合带孩子的大车。

“接地气”先生——座驾通常是桑塔纳或者日产阳光（NissanSunny）（没准儿还是他老爸的）

对脚踏实地的他而言，汽车不过是个代步工具。诸如“好车代表男人的尊严和品位”之类的广告，对他完全不奏效。同样的车型，他觉得最低配的就足够了。车内布艺的座椅、盒装纸巾、小垃圾桶、放收据发票的铁罐头、一张用旧了的城市地图，这些基本是标配。

他对方圆几十公里内哪个加油站加油更划算了如指掌。为了省油，只有当你在车上的时候，他才舍得开音响或者空调。他开车也相当小心谨慎（内心OS“绝对不能发生事故呀，不然保险费又得增加了！”）。

车上播放：1980年代的流行音乐或者交通电台。

约会评分：B-和有点宅的他约会，你会很少有值得发上朋友圈的照片。

闻香识女人读书品女人 篇4

有一种女人天生丽质――属柔顺型的香味。一袭如瀑长发垂落肩边，给人一种清新爽洁的感觉 这种女人风姿绰约，言谈之间常常浸润着一股淡淡的温柔，犹若西子捧心，让人怜惜、爱不释手，她们具有一种磁石般的吸引力。 她们完全自然地散发出晨光、月影、清风般的气味。 往往让人联想到刚采的花朵，成熟果实和一千零一夜的故事，丝丝缕缕的感觉，耐人寻味，令人神魂颠倒。

有一种女人气质高雅――属古典型的香味。一如古典的美丽动人心魄，举手投足间牵动他人心思，庄重矜持与成熟优雅的完美结合，好似香香公主般在自然中吸引着别人。这种女人文采飞扬，字里行间真情流露，让你欢喜，让你忧愁，当你遇见后，就不会忘记。高雅的生活习性，俗气的东西难以融入了她的空间，俗气的人也不会成为她的朋友。但她不乖僻，只是常以漫不经心的态度对待周边的环境与事物，以示其较高社会地位与富有。喜欢徜徉于黄昏的落日余晖，漫步于晨曦微露的徐徐清风，沉醉于情思朦动的幽想，陶醉于幽幽的烛光晚餐，沐浴于情深意浓的音乐，那种高雅古典气质，犹如百合、栀子、兰花、檀香那股清新淡雅的幽香，恰似凉爽的清风，徐徐袭来，令人流连忘返。

读过这本书之后，我最大的感触就是聪慧的女人懂得如何避免用女人的弱项和男人的强项比，懂得如何用女人的强项和男人的弱项比。一个幸福的女人无论走了多远，走得多累，眼神中、仪态里、言语中，永远都抹不掉那种优雅、那份灵秀，仿若一曲情歌、一泓清水。内心幸福的女人无论那时多辛劳，别人觉得有多苦，她都能安之若素。幸福花开，只存心间!做人做事做强者。

闻香识女人观后感 篇5

——看《闻香识女人》片段有感

一部电影就是一场人生戏剧，也许2个小时诉不尽生命的过程，却让我们了解了生命的苦难与精彩。

《闻香识女人》一部经典的励志影片，一个对生失去信心的上尉，一个对前程一片迷茫的学生，他们的相遇为双方带来了一场救赎。电影将生命的痛苦化成一场对生命的抉择，这是一种简化，却并非是将问题简单化。弗兰克说，这世界上有两种人，一种是遇到事情担负责任的人，一种是找靠山的人。贫困家庭出生的查理•西门就遇到了这种选择，是出卖朋友得到光明的前途，还是承担守口如瓶的后果。

很多人对于查理宁愿牺牲前途，去保护几个根本不是自己朋友的人感到不解。其实，他不管做何选择，都有其道理，这便是“对”与“对”的矛盾，而在另外的角度来说，他又都做错了。在《埃斯库罗斯悲剧集》中展现的世界，“不仅有„对‟与„错‟、或„善‟与„恶‟的抗争，而且还有„对‟与„对‟（也是„错‟与„错‟）”的冲突。阿伽门农为了维护全军的利益，杀死自己的女儿祭神；哈姆雷特为父报仇杀掉了自己的叔叔；奥瑞斯忒斯又为了替父亲报仇甘愿被复仇女神追捕（因为弑母）。这些人都有复仇的道理，都坚持着自己的正义和真理，但是他们又都违背了人类的道德观念。这种“对”与“对”的冲突才是现实中最让人痛苦的抉择。也是查理•西门要面对的选择。不过，这两种选择又有微妙的不同，那即是他的选择是否是为了维护自己的利益，是否坚持了自己的原则。

乔治•威利斯面对父亲的压力供出自己的朋友，其实是可以理解的，但是他的选择是为了维护自己的利益，这就让他在查理的面前抬不起头来。因为查理•西门的选择虽然看起来过于固执、无谓，但是他却并非是为了维护自己的利益，在某种程度上来说他宁愿牺牲自己的利益来保护他人，而没有选择自保，最终坚持自己的原则。这便是他值得赞扬，也是让弗兰克慷慨陈词的原因。这种牺牲自己利益，维护他人的精神就是弗兰克口中的“正途”，这是查理的“原则之途，通往人格之路”。当你不可能把事情做到全对的时候，起码要保证没有为了自己牺牲他人。这才是作为领导人的基本条件。

闻香识女人观后感 篇6

查理是一名品学兼优的好学生，他目睹了几个好友戏弄校长的情景，校长威逼其说出恶作剧的主谋，否则可能会给他退学的处分。所以此时的查理异常矛盾困惑，由于家庭贫困，他不得不为了那一张归家的车票而选择去中校家里做兼职，中校由于年轻时便双目失明，脾气变得异常暴躁古怪并决定前往纽约“享受”一次生活后结束自己的生命。最后查理用理解和关爱使得中校放弃了轻生的念头并与查理成为了至交，最后中校来到了查理的学校做了一次深情的演讲感动了众人和校长，最终，查理被保送哈弗大学！

查理和中校的故事告诉我们三件事。

第一：人与人之间的相处其实并不复杂，有些人可能第一眼看上去会觉得“讨厌”，这种“讨厌”也许体现在他们的语言或脾气上，但可能是由于他们本身的压力或经历导致，如果我们能够为对方多考虑一些，做到相互理解，包容和信任，也许就能影响他们，这时你不仅赢得了新的朋友，还有可能能够拯救改变别人。

第二点也是最为重要的一点：人生犹如抛物线，总会有高潮和低谷，顺境亦或是逆境都不妨用享受的态度来面对，我们每个人都总有闪光的一面，既然来到这个世界，就用微笑去度过每一天，如果顺境里我们能够多一份坚持，逆境多一些顺承，那么我们的生活和生命都会更加光明美好！

第三点其实非常现实：那就是很多时候我们付出了并不一定会得到回报，泰戈尔曾经说过一句话：“飞鸟不一定留下痕迹，但是天空知道它曾经飞过”，很多时候，我们为了一个目标努力奋斗，但结果总是无情的折磨着我们那颗进取的心，其实只要付出了，努力了，我们又何必太在意结果，人生真的很长，如果将其比作一棵大树，那么目标仅仅只是其中的一片叶子，一片叶子的好坏难道真能代表一颗大树的质量吗？所以，做好自己，只管风雨兼程，不必太在乎结果。

闻香识玉系列之香 篇7

很高兴在此与诸君交流中国香文化和玉文化,与大家聊聊香与玉的交融。那我们就简单谈谈香玉之缘吧。

我们发现,只有在中国,香与玉才有不解之缘。为什么呢?仅仅是因为只有中国人玩玉吗?当然不是。是因为中国人的玩不是简单的玩赏,不是纯粹追求感官上的享受,而是有更高的追求。我们中国人要寓教于乐,在玩赏的过程中传承文化、陶冶心性、立信立道。而玉与香恰恰是这种寓教于乐的典范并具有极大的相同点。

其一,君子和而不同,海纳百川。

中国的香文化和玉文化都有极强的包容性。首先说玉,在中国虽有“真玉”之标准,但说起玉却不仅仅只能用在和田子料上,许多“美石”都可以被称为玉,而玉石在中国则是一个很大的群体,包容了天南地北各种“美石”,甚至是包括“汉白玉”。这充分体现了中国人的海纳百川。

无独有偶,谈到香,谈到香料,最初中国人只使用菖蒲、艾草、芷兰等草本植物,这是因为我们的文明发源于黄河、长江流域,而这些地域地处温带和亚热带,没有白檀或沉香树等乔木类香料分布。但是,当汉代檀香和沉香传入中原后,我们中国人并没有排除这些香料,反而将“沉檀龙麝”归为四大香,甚至将“沉香”推选为中国香文化的代表香料,这都充分体现了中国香学的包容性。

吴中意,天宫炉

香囊

在这个问题上,玉文化与香文化是高度契合的。

其二,中国的香与玉都是讲究内在,重在“谦”。

中国的玉从来没有哪一种是“光华夺目”、“火彩飞扬”的。特别是和田玉,讲究的是神光内敛、坚韧温润、质地细密,因为我们的文化推崇内修,特别鄙视“金玉其外败絮其中”。

而中国的香也是一种,中国人用香,无论是室内熏香还是个人用香,都讲究以香修行,顺气静心,绝不会像法国香水一样重在传递信息,甚至“逆风还要香两米”,这在中国是行不通的。所以,中国人追求的香是是空谷幽兰般的时有时无,似有似无,是一份清新、淡雅的谦和。

其三,在中国文化中,玉与香皆为德的化身。

在中国,玉有“孔子十一德”和“许慎五德”,香有“香道十德”,中国人将玉和香料都看做是凝结天地正气的灵物,而对其礼敬有加。从香与玉都是用来祭祀的这一点就可以看出,中国古人是同样看重香与玉的。不仅如此,在文化的传承过程中,香与玉都不自觉地承担起了教化世人敬畏天地、敬畏前人的重担。更往后,中国人发明了特有的玉质香囊,这使得香与玉完美地结合在了一起,充分弥补了香有嗅而无形、玉有形而无味的缺憾,使人在把玩玉质香囊的过程中,全方位地从视觉、触觉、嗅觉等方面同时受到教育和影响,从而能更好地体味文化,感受美好。

香与玉的缘分早在古代就难分难舍,这从君子腰间同时佩挂香囊和玉就可见一斑。时至今日,正逢文明复兴、文化重振之时,正是品香赏玉、香玉双修的好时机,期待有更多机会与各位继续探讨中国的香文化和玉文化。

温峥嵘闻香识女人 篇8

温峥嵘的可贵之处就是很清楚自己要什么，她要做一个持久的演员，而不是一颗被催熟的葡萄。从1998年开始演戏，至今演过20余部电视剧，3部电影，她演过警察、间谍、贵妇，第三者……为她的表演打下了比较坚实的基础，但表演的个性化、鲜活度仍需要加强，才能在观众中留下更为深刻的印象。

温峥嵘影视作品:

电视剧：《明星危情》、《错爱2》、

《风雨雕花楼》、 《生死谍恋》、

《国家机密2》、《国家形象》、

《血色蔷薇》、《伙头智多星》、

《错爱一生》、《功夫足球》、

《危險旅程》、《浮华背后》、

《刺虎》、《奔月》、

《表演系的故事》

电影:《守望》、《职业杀手》、

《黑网》

温峥嵘对味道相当敏感。她有个特别的爱好是收集香水，从1998年在北电上学期间拍《表演系的故事》开始，每拍一部戏，都会用一瓶香水，拍完就把它封上，贴上标签，写上哪年哪月在哪拍哪部戏，当时天气怎么样，然后放在家里存着。香水有的也许并不是什么名牌，很多种香味儿就是为了留住记忆：哪儿演的过瘾，哪儿没走好，高兴的不高兴的全部存在这瓶香水里，想回忆一部戏就打开一瓶香水。

这个典雅细致的女人，在近期播出的《错爱2》里演了一个小三儿——一个有血有肉的第三者。温峥嵘说她希望把这个角色的前因后果演出来，而不是教育性的片子里那种简单的坏女人，“其实第三者的内心非常苦恼，本来以为有爱情就可以承担一切，可以抵消事业、学历、舆论的指责，但现实把她拖垮了……最后一场戏，男人问：你还相信爱情吗？我说相信，但如果有下辈子，我会把你还给她！但现在年轻女孩子看不到，让她们看到这些就是这个角色的意义。”

我们知道现在她家里有《浮华背后》、《国家机密2》、《错爱一生》、《生死谍恋》、《错爱2》的味道，但不知道她下一部戏会给她带来什么样的回忆？想象一下，温峥嵘拍到60岁或者更久，她打开装满香水的柜子……

认识温峥嵘，就必须打开她的香水记忆。

记者：你演过警察？

温峥嵘：演过，《浮华背后》就是，警察最复杂，和什么人都要打交道，不是简单的好人和坏人。社会是有很多

灰尘的地方，警察是最有抗体的。那身警服我曾经穿了半个月没脱，一次剧组回广州，外地车需要交费，我试着下车装装警察，交警一敬礼，我也敬礼，我说我在执行公务，我的气势使他相信我是一个真的警察，他马上小旗子就举起来了，钱也没交。其实这是一个特别的体验，把真的警察给骗了（笑）。

记者：《浮华背后》的导演是赵宝刚，你在他身上学到了什么？

温峥嵘：他是我见到的导演中最利索的。导演工作是超负荷的，没时间去做发型、去收拾得干净，赵宝刚导演却永远特别帅：发型打理过，衣服干干净净，赵导到了大家都特别有精神，不会眯瞪着，因为他充满阳光地坐在这儿给你一个精神面貌，也是一种礼貌，不是因为忙就凑合，他做到的是细节，细节好了，大事一定成。这样的导演是把工作和生活紧密联合的，这样的生活和工作也是有品质的。我在剧组也是这样，不会邋遢着。我热爱生活，一定是表现在细节上，不是嘴巴上说。

记者：你很注重细节？

温峥嵘：演戏就是细节累积出来的。没有细节就没有角色。但现在很多戏都特别赶，来不及做足细节，就演完了。以前演一个角色要深入生活半年，比如斯琴高娃演虎妞，体验生活一年，本来是蒙古人的她说一口纯正的北京话。

你看国外的电影，故事是假的，细节是真的，比如《金刚》，为什么你会流泪？因为你信啊，细节多真实！中国的电影，故事是真的，细节都不真实。饭不能吃，开的车不符合人物身份……

记者：剧本里没有写那么多细节，你会增加吗？

温峥嵘：会的，曾经在一部剧里演过一场开车的戏，跟摄像师争执起来了，他不让我绑安全带，说我的西装会皱。可是这不真实，对观众也不负责，这违反交规啊！他说观众不会理的，我说会的！现在生活品质提高了，观众都会挑毛病。你演得真不真，她一眼就能看出来。

记者：很多人喜欢你《国家机密2》里的角色。

温峥嵘：那是一个高智商的女间谍，是一个反派。

记者：你喜欢反派还是正面的？

温峥嵘：只要是合理的，神经质我也可以去演，我下面的戏就是有心理疾病，特别灰暗的。

记者：不怕你的粉丝对你演反派有意见？

温峥嵘：不怕，我不是玉女，我是个演员。明星是短暂的，演员是长久的，我对自己是有规划的，能红但不要太红。比如葡萄不能催熟，催熟的不好吃。不争朝夕，争长久，希望60岁我还凭这个生活着。

记者：你一年拍三部戏，也很忙啊！

温峥嵘：可我休息的时候绝对很安静，在家里看看书，去超市买买东西，回到正常的轨道里来，我是最不像演员的演员，我装不了。人每天都在忙，生活得特别粗线条，来不及浏览周围的风景，你停不下来，因为你的责任很大。但我希望过得细致，适当地过正常人的生活。其实我还有很多课需要补，比如学摩托车、游泳，说不上哪个角色就会用到。另外演员要特别注重结交朋友，我的朋友更多是圈外人，律师、医生都有，因为外面的人是我演戏需要的，比如你是记者，我和你聊天，说不定哪天我演记者就用上了。

其实演戏是做游戏，我相信导演，导演相信，你不信他，演戏就会拧着，演员要有童趣。相信自己的角色、相信导演，你信了，眼泪不自觉地流出来，不信就得点眼药水。（笑）我拍戏是不接电话的，但也有很有经验的演员，可以跳出跳进，我得慢慢来。一种特别单纯的演员能火，一种特别成熟的演员能火，中间的最可怕！我是前一种的，也能做出一盘菜！

记者：你自己是什么样的人？

温峥嵘：我性格比较多面，我读电影学院的时候一开始同学都觉得我很孤傲，因为不熟嘛我就不大说话，包括试戏也是。但一聊起来，我还是很透明的，又对自己特别清楚，不是个糊涂蛋。

经纪人吴慧珠点评

温峥嵘有特别高贵的气质，外型比较古典，内里比较现代。但如果只演贵妇，只演高智商，就把她框住了。我倒希望有个好的农村戏来找她，去年有三个农村戏找她，但凡有一个剧本我看着合适，肯定让她演。我希望她多方面去发展，她做人、生活都很认真，我相信有生活积淀，有修养、对观众负责的人都能塑造不同的角色，都是人嘛！当然观众欣赏习惯也有关系，也许有观众就喜欢她演高贵的角色，可能不喜欢她演的其他类型的角色，但不能阻止一个演员不去拓展自己的戏路。

闻香识女人观后感 篇9

老人原本是军队的中校，一次意外事故使他双目失明，许多年过去了，他还是无法接受这个残酷的现实，个性的骄傲自大更令他的生活空虚寂寞，靠拨打一些无聊的电话来排解内心的烦忧，痛苦让他失去了生活下去的勇气和信心。他始终不能忘记以前在纽约的豪华奢侈生活，以及士兵对他的遵从。他将那个繁华的纽约视为自己的家。于是，决定在纽约了却余生。他让陪护他的查理同往纽约，在一起度过的几天中，查理的真诚打动了他，一直封闭的心门被开启，体会到这个世界最美好的人间温情。

电影的结尾看似平淡，但具有极强的震撼力，那是叙述上的魅力之处。中校下车走上侄女家的场院，场景依然，落叶满地，侄女的儿女正玩耍着，原本对他们视若无睹的他走上去，和他们打成一片，与影片开头形成了鲜明的对比，渲染出一种极为和谐温暖的氛围，濡染着站在不远处的`查理和银屏前观者的内心，欣慰之情流溢无遗。这种在艺术处理上的不露痕迹使整个故事充满人性的温暖色彩，这标志着中校人生将焕然一新，他找到了继续活下去的信仰和生命的意义。影片所揭示的主题，其实就是现实世界中我们一直都在寻找的东西――人间真情。

扮演中校的艾尔帕西诺演技精湛，他准确地塑造了一个性格矛盾、思想复杂的角色，从一个冷漠的失明老人转变成心灵柔软的“父亲”，能够在邪恶面前义正词严地指出：“我可以告诉你这个孩子的灵魂是完整无缺的……灵魂没有义肢！”在这里，我们看到了他的重生和对圣洁灵魂的呼唤。演查理的克里斯・奥唐纳将一个纯真的男孩表达得简单而清澈，在面对涉及个人利害关系，甚至是人生方向的选择时，选择了自己的原则，没有为自己前途利益而放弃坚持的为人处世的原则。正如中校所言：“他绝不会出卖别人以求前程，而这，朋友们，就叫正直，这就叫勇气。”

闻香识女人电影观后感 篇10

第一次知道这部电影是在初中的时候，中央八套的《世界影视博览》，仅仅看的是预告片，那个时候我以为它是讲爱情的。直到去年在教六楼403教室选修课上第一次完整地看了它。我不晓得要怎样讲，看完只觉心情很沉重。在写这篇影评前，我鼓起勇气看了第二遍。

关于这部电影，我只想讲Frank一个人。那个因为意外失明，人生从顶点的辉煌滑落谷底的退伍军官。从电影镜头开始到那个小木屋时，Frank的暴躁或者自我封闭就已经显露无疑。他初次见charlie就先讲自己曾经多么的辉煌，他身边的人多么有名，他曾经干过多么令人羡慕的事情，等等。那个时候的他抽着烟喝着酒，骨子里不会要你觉得这是一种炫耀，反而要人从内心里感到震慑。讲完所有之后，Frank脸上的表情开始空洞、无助。其实他自己也清楚他不过是一个瞎眼没人待见的糟老头子，他的温暖或者愿意接近他的仅仅只有那只名叫Tommy的猫。

自杀对于Frank来说或许已经计划了很久很久，而这次的感恩节是一个绝佳的机会。charlie恰好能当他的眼睛，带他回顾以前的种.种，做他自己在离世之前所有想做的事情。

从他们去纽约开始，在飞机场，Chris想抓住Frank，Frank狠力地甩开他，讲：只有我能抓你的手，然后他马上变得柔和，抓住charlie的胳膊。那个时候，Frank的内心是矛盾的，他不想依赖又不得不依赖Chris。其实他也不过是个内心柔弱的老人。

飞机上Frank第一次“闻香”，他的准确以及分析能力开始让charlie惊奇。

到达纽约，Frank早已订好华尔道夫大酒店。 接着他骗charlie去橡树厅餐厅，那个时候，Chris发现Frank很有钱，因为橡树厅的饭真得很贵，轨道一个汉堡24美元。charlie笑着问：你是不是个有钱的守财奴。Frank告诉了charlie，说到最后一句话的时候，他的语气有明显的放松或者说忧伤。Frank故意要charlie误了飞机，只不过是想要charlie多陪他一天。

威利家Frank第二次“闻香”，虽然准确无误，但是这一次他的准确却要很多人内心开始不安。

威利是Frank的哥哥，Frank一直告诉charlie，他的哥哥很爱他。可是事实上，威利一家很不欢迎Frank在感恩节这天的到来。当最后的矛盾爆发时，Frank的头发一片凌乱，之前，他的头发总是那么整齐，显得那么的有气度。只是凌乱的那一刻，Frank内心所受的那种来自亲情的伤害，要他无助，悲哀却又无奈。

回到华尔道夫的第二天，charlie第一次看见了Frank手中的枪。

Frank的第三次“闻香”，美妙而又神奇，他让一个女人实现了她不曾敢做的梦想——探戈。

那个时候的Frank，神采奕奕，懂得获取女人的欢心却又不会让人觉得轻浮。

Frank带着并不很会探戈的Dona进入舞池，带领着她完成一曲美轮美奂的探戈时，掌声雷动。无疑，那个时候的Frank，优雅、沉稳、有气度。我想年轻时候的Frank该会是个使人沉迷的男子吧。

回去之后，Frank病了，似乎他想做的事情已经做完了。他看着那么脆弱，他要charlie离开，他感谢charlie多陪他一天。只是这时的Chris对他却有了深层次的感情，charlie想让Frank振作，在charlie的心里Frank总是那么的精神，那么的有强度。于是charlie带着生病的Frank去实现Frank年轻时的梦想——开一部法拉利兜风。

无疑，这让Frank有了短暂的快乐，忘却孤单痛苦的快乐。

可是往往极度的快乐之后换来的都会是极度的悲伤。Frank所有的梦想都实现了，他什么都不在乎了，他知道自己可以安心地走向天堂了。其实这个时候的Frank是彷徨的，他是舍不得这个世界的，可是他又找不到一个在这个世界继续存活下去的理由。

charlie阻止了Frank的自杀。那是一段很挣扎很挣扎的戏，两个人的挣扎。charlie给Frank活着的理由是：一，不想死。二，跳探戈和开法拉利时帅极了。Frank对这个世界的热爱或许不比任何一个人少吧，他留恋，所以他选择了回去。

这个时候Frank和charlie的感情已经不再是单纯的雇佣关系，而是父与子。

在听证会上，Frank为charlie伸张了正义，获得了几乎所有师生的支持。这个时候的Frank是自信满满的，内心是丰盛的，他终于觉得他留在这个世界上还是有用的。

听证会后Frank的第四次“闻香”(芙洛尔·迪罗卡里斯香水)，是次心底会荡漾幸福的机遇吧。

Frank终于遇见了那个心里一直等待的女子，那个可以在天亮之后还可以看到躺在自己旁边的女子唐伊。

电影的结局是美好的，Frank最终开始融入生活，不再排斥周围的人，他终究打开了自己的心扉，给了自己一个再次感受美好的机会。

第一次看的时候掉了很多很多的眼泪，那个时候看见Frank就想起了我的姥爷。孤独应该是最可怕的杀手。可是有的时候很多人放不下很多事情，最终却留下了一个人。

闻香识女人影评 篇11

影片通过对弗兰克，查理，乔治及其父亲，恶作剧的贵族学生，还有名校校长垂斯克等一系列的人物及事件进行描述，展现在观众眼前的是一个社会风气每况愈下，物欲横流的世界。在这个世界里有的人醉生梦死的享受着繁华的物质生活，他们无所不为，没有任何责任感可言，从他们身上整个上流社会的生活可见一斑，影片中的代表人物是乔治及其父亲，恶作剧的贵族学生和贵族学校的校长；有的人良心还没完全泯灭，深感无法改变这个病态的社会而随波逐流却同时又痛苦不堪，因此丧失了继续生活下去的勇气，影片中的弗兰克就是生活在这种矛盾中的一个典型人物；还有的人虽然身处社会的底层，在这样一个金钱至上的社会中毫无话语权，但他们有自己恒定的价值观和道德标准，面对各种诱惑都选择不出卖自己的灵魂；他们安于本分，仅仅想通过自己的努力来改变自己的命运，但这样的道路却布满了荆棘，影片中恪守原则的中学生查理就是这一形象。

影片提出了一系列值得让观众思考的问题:学校教育出了什么问题以至于这些学生们会以恶搞校长为荣、而校长竟然不以威逼利诱学生放弃原则为耻？受教育者期望从学校教育中获得什么结果？教育者在学校教育中又应该扮演什么样的角色？为了理清这些问题，我们不妨再回顾一下影片。

首先来看看学生的情况。查理、乔治、哈瑞、吉米、特伦特都就读于博德中学，这是一所因辈出人才而享有盛名的贵族学校。乔治、哈瑞，吉米、特伦特都是富家子弟，用乔治自己的话说他们是这所贵族学校的主流学生；查理则家境贫寒，依靠奖学金和做兼职所得的报酬来支付学费，在博德这样的学校里，他自然是处于非主流的地位了。乔治和查理无意间一起目睹了乔治的好友哈瑞等三人对校长垂斯克恶作剧的过程，火冒三丈的校长要求乔治和查理说出主谋。影片中有一细节，描述的是垂斯克校长被三个学生捉弄之后，其他在场围观的学生看到校长满身是泥，狼狈不堪地站在那里的时候，表情之中竟然没有丝毫不安、愧疚或同情，与此相反，他们居然拍手、欢呼雀跃。他们既没有从学生的立场来尊重他们的校长，也没有从人性的角度来同情他们的校长。

接受了名校教育的学生却变得这般麻木不仁，这不得不让人们重新思考学校给到了学生什么样的教育。毋庸置疑，学校教育的目的是人才的培养，而所谓人才应该是具备了良好的综合素质之人。综合素质首先包括良好的身体素质，因此学校教育的内容之一应该是训练学生的体魄，改善个体的健康状况以抵御疾病、适应外界环境而达到能够在人类社会中生存和生长的目的；在此基础之上，开启学生的智慧，帮助学生形成积极的价值观，让学生学会欣赏美和创造美，注重学生的心理品质和思想品质的协调发展；最后，为了使学生能够生存和生活得更美好，对学生进行知识和技能的培训，换言之，知识的获取仅仅只是一种达成教育目的的手段。但是不知从何时起，我们的学校教育已经混淆了教育的目的与达成教育的手段，我们似乎已经忘记了人首先是作为生活者而存在，人是为了生存、生活才去索取知识的，生活才是第一性的，知识只是生活的工具。［1］我们一味地以知识的追求为最终目的，学校和学生的一切生活都是为了它，它使生活本身成了手段。为了知识，人们忘却了自己，忘却了生活，甚至牺牲了自己和自己的生活。［2］现行学校教育的这种只抓知识和技能的唯智教育，它把人的情感排除在外，导致了教育的畸形与扭曲。日本教育家井深大认为，唯智的教育“忘记了方向”，是“丢失了另一半的教育”，它培养的只能是有理性而无人性的“单面人”、一个知识渊博的“怪物”。［3］而影片中博德中学的学生，正是这种教育功能异化所产生的结果。

接下来，再来看看校长垂斯克。影片一开始，观众就能感觉到这个校长并不受学生（至少是诸如乔治和哈瑞等一干贵族学生）的欢迎，他们对春风得意的校长以及校长的新车是如此的不满以至于策划了一场让校长在全校师生面前颜面扫地的闹剧。也许到此为止，观众还会同情一下这个可怜的校长，但接下来的剧情发展却让人们再也无法对这个“可怜”的校长产生任何同情之心了。相反的，人们对他的厌恶之意会越来越甚，因为这位名校校长对于这整件事情的处理极富讽刺意味。对乔治这个贵族学生，校长首先采取的手段是打压，在乔治搬出了其父亲作为援兵之后，迫于乔治父亲的压力，对于真相陈述避重就轻的乔治，校长既没有开除他，也没有对他进行任何的惩罚。而对于查理这个贫困生，校长的手段可谓软硬兼施，他先以开除进行威胁，后又以保送哈佛来进行利诱。看到查理在威逼利诱面前无动于衷，恼羞成怒的校长决定抛出一无钱财，二无靠山的查理作为替罪羊来平息整个事件。对于博德这所学校以及师生来说，有如此势利的校长，真可谓学校学生的悲哀！

这时不由得我们不思考学校教育中教育者的功能了。杜威在《我的教育信条》一书中，强调了教育过程是教师与学生共同参与的过程，他说“教师在学校中并不是要给学生强加某种概念，或形成某种习惯，而是作为集体的一个成员来对学生起着重要的影响作用”。无独有偶，在《窗边的小豆豆》一书中，黑柳彻子提到了巴学园的校长小林宗作先生的教育方针：“无论哪个孩子，当他出世的时候，都具有优良的品质。在他的成长过程中，会受到很多影响，有来自周围环境的影响，也有来自成年人的影响，这些优良的品质可能会受到损害。所以，我们要早早地发现这些优良品质，并让他们发扬光大，把孩子培养成富有个性的人”。由此我们可以看出，优秀的教育者，他们有着对生命和美的热爱，正因如此，他们会参与到教育过程中，去及时地发现和欣赏每一位学生的美和个人价值，并且用心良苦地设计各种场合与机会让学生消除自身因身体或心理障碍所导致的自卑心理，及时地发现自身的美与价值。而剧中的博德校长垂斯克，之所以这般不受学生爱戴，皆因他的行为与优秀的教育者如此背道而驰。

对于博德中学师生之种种怪相，剧中的另一主人公弗兰克却“看”得再清楚不过了。弗兰克是个饱经人世沉浮的退伍军官，他虽双目失明，但他对他所处的社会却有着较之常人更为清醒的认识。正如他能通过嗅觉，根据香水味道来识别女人的身高、发色乃至眼睛的颜色一样，他精准的洞察到了在他所生活的社会里，传统的价值观，生活方式和道德标准都正在被颠覆，人们崇尚奢靡的物质生活和享乐至上主义。在这样一个旧的价值体系被摧毁而新的价值体系尚未构建的时代，与其说是身体上的残疾让他变得脾气暴躁、性格怪癖，还不如说是因为信仰被摧毁了而自暴自弃、失去了继续活下去的勇气。所以电影把故事发生的时间巧妙地安排在了感恩节期间，这无疑是呼吁传统的回归，人性的回归。

影片中最出彩的部分莫过于弗兰克为查理进行辩护时的一番演讲，其中一段是这样的:“我曾看见一些更年轻的孩子，他们手断足跛，他们血染疆场，我很痛心；但还远不如看到一群从高尚堕落到卑琐的灵魂那样痛心疾首……查理身上的个性正是一个领袖具备的品格，这叫正直，这叫勇敢，我们不该摧折它，应该保护它，拥抱它”。 弗兰克的这一番话语道出了教育的真谛：教育应该做到“授受知识，启迪智慧，润泽心灵”的统一，在掌握知识，发展智力和培养能力的同时，必须使人的情感得以升华，心性得以陶冶，人格得以完善，［4］最终让受教育者获得生命的完满。

①② 鲁洁 《一个值得反思的教育信条：塑造知识人》教育研究，2004,6

闻香识酒店—酒店的香味营销! 篇12

在酒店的经营中存在一种共识，即在一个地方停留的最初10分钟，不管是好是坏，都会给客人造成明确的印象。于是，在这最初的10分钟里，在最核心的服务内容还来不及向顾客奉上之前，如何塑造良好的“品牌印象”是酒店业一直在研究的课题。而在传统的视觉营销和声音营销相继被开发之后，嗅觉成为酒店新“入侵”的又一感官体验。

国外的气味学专家一直认为，鼻子是人类最敏感的器官之一，也是同记忆和情感联系最密切的感官，气味的运用是达成顾客感知体验最有效的方法。对于酒店来说，利用宜人的芳香触动顾客的嗅觉神经，以这种随风潜入的方式促成顾客积极的情绪和行为反应，这无疑是一种巧妙的营销手段。

国外的酒店最先将营销的疆界扩展到人们的嗅觉，以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同，并最终形成消费。这种香味营销方式最早在20世纪90年代的酒店业起步，在2005年前后进入高速发展期。多家国外酒店管理集团或个性化酒店纷纷在人们的嗅觉上大做文章。而这场品牌营销的变革也漫及到了国际上各大品牌酒店——喜来登、香格里拉、万豪、洲际酒店等皆涉入其中。

然而，不管是怎样的营销模式，到最后都会殊途同归，他们的最终目的都是要提高客户对于品牌的认知度并最终实现消费，香味营销自然也不会例外。酒店大堂香味在经历了最初几年单纯作为营销手段的阶段后，酒店在香味运用上的思考则更为深入，并开始根据自身的品牌和独特的客户定位，设计与其相符的“香味标签”，将品牌导入酒店的专属香氛之中，让顾客“闻香而识”。

其实人们的嗅觉识别也远比我们原本认为的更敏锐和持久。有实验表明，人们对照片的视觉记忆在3个月之后准确度会降低到50%，但对味道的记忆即使在一年之后准确度也还能达到64%。在对酒店大堂香味的嗅觉识别中，顾客能够回想起入住酒店的愉快经历，并把对特定香味的认同转化为对于酒店品牌的依赖，这种基于嗅觉的营销模式在国外的酒店业内已经成为一种商业共识。

当今同质化已经成为酒店业难以摆脱的泥潭，酒店业的市场竞争也似乎成为一个少有缝隙可侵入的领地。各家高端品牌酒店尤其如此，在服务品质、使用物品、所供美食和床垫的舒适度等方面的竞争中都近乎走向极致。于是，这种推门而入的嗅觉感受就被用来作为标明品牌差异化的重要细节，被酒店簇拥着走向了前台。

嗅觉植入品牌

营销学之父菲利普·科特勒认为，在营销3.0时代，营销应该重新定义为由品牌、定位和差异化组成的等边三角形。而酒店对于嗅觉这一感官细节的侵入过程是对这一等边三角形再生动不过的诠释。

亚太地区最大的豪华酒店集团——香格里拉可以说是香味营销方面的典范，并形成了专属于香格里拉的“香格里拉香氛”品牌。

这一香氛早在2001年就由香格里拉酒店集团推出，并开始在旗下酒店使用。由集团与一家澳大利亚公司合作开发的“香格里拉香氛”有着亚洲独具的清新淡雅气息。它的灵感源于詹姆斯·希尔顿1933年出版的小说《消失的地平线》中所描绘的香格里拉，一个恬静宜人的世外桃源。它以香草、檀香和麝香为基调，而带有些许佛手柑、白茶和生姜味的别致香气，则是它与众不同的前调。

“香格里拉”作为香格里拉酒店集团中高端豪华酒店品牌，该品牌的定位旨在为繁忙的商旅人士营造出全球奢侈温暖家庭的味道。而神秘又不乏性感的“香格里拉香氛”，则恰恰能够起到安抚情绪和舒缓心情的功效。香格里拉酒店集团期望顾客在步入酒店的最初10分钟里，就能感受到香格里拉的温馨和舒适。为了实现这一目标，香格里拉也自然不会忽略掉嗅觉这一感官细节。

人们的品位和标准随着时间的推移在不断改变。然而在经历10年之后，香格里拉并没有丝毫更换“香格里拉香氛”的打算，香格里拉希望客人能将这种稳定的香氛与集团联系起来。事实证明，正如他们期待的那样，“香格里拉香氛”现在已经成为香格里拉的嗅觉符号。

当顾客反复不断地将一种气味与一个品牌联系起来的时候，该品牌的形象也随之得到了强化。

喜达屋酒店集团是包括喜来登、威斯汀、W酒店等多家品牌酒店在内的老牌酒店集团，在嗅觉营销方面自然也不甘落后。从2005年开始，它旗下的每家品牌酒店都开始引进自己独特的香氛。这些香气都是根据酒店消费人群的独特定位、不同装修风格等，由森蒂菲香味传播系统为其量身定制。

以威斯汀和喜来登为例，不同的品牌定位决定了其不同的香味营销方案。作为喜达屋旗下的高端奢华品牌，威斯汀酒店几乎全部分布于全球重要城市的中心商业区，面向高端消费群体。与集团内部最顶级的奢华品牌“至尊精选”相比，威斯汀酒店更追求硬件的奢华，突出体现商务氛围。

针对这种高端商务酒店的品牌定位，森蒂菲为威斯汀酒店选定白茶香，混合了天竺葵和小苍兰的清幽气息。这种使人平静、放松的香味，与威斯汀酒店内全球统一风格的灯光和背景音乐相配合，无论是在北京的金融街抑或在纽约的时代广场，高端商旅人士都可以在自己熟悉的空间和氛围中工作。由此，高雅的白茶香也成为威斯汀为全球顾客熟知的香味标签。

与威斯汀不同的是，喜来登则是喜达屋集团内的中端品牌，客户群体定位在30-40岁的商务人士，他们年轻、喜欢自由。与威斯汀的高端商旅人群相比，这群更为年轻化的商务人士更偏向于自然清新的嗅觉体验。而喜来登集团酒店统一的“风车味”几乎是为他们量身定做的，混合了无花果、薄荷、茉莉和小苍兰。“风车味”以臭氧和海洋的味道开始，接而转入清新花香或百合花、玫瑰花香，最后以青苔和麝香味结束，它所带来的休闲感受与喜来登的目标客户定位相互映衬，也成为每一家喜来登酒店的标配。

事实上，以不同的香气俘获客户的嗅觉早已不是高端商务酒店的营销专利，不同类型和定位的酒店也都在尝试确立适合自己的香味品牌。例如，温泉酒店多选择适合入浴并令人心神放松的各种鲜花香味；而度假酒店则需要使顾客拥有如在家中的休闲体验，各种水果调和的温馨味道成为这类酒店的首选；然而对于会议型酒店来说，由于大型的会议较多，在有限的空间里选用提神和去除异味的味道则最为适合。不管酒店类型如何，只要有其明确的品牌定位和目标客户群，香味的选择便不再是一件无从着手的难事。

然而，对于始终无法摆脱“面容模糊”印象的经济型酒店来说，在经历了从高星级酒店向快捷酒店的市场细分之后，个性特色也成为他们唯一的出路。

成本管理是所有酒店必须要面对的问题，对于经济型酒店来说尤为如此。从香格里拉、喜来登等酒店集团的经验来看，香氛研发和使用是一项高成本但却收益隐晦的营销模式。于是，香味营销这种看似富有浪漫气质的营销手段在大多数经济型酒店眼里，就如同一件遥不可及的奢侈品，以嗅觉植入品牌则更是大多数经济型酒店尚未涉及的领域。

然而，洲际集团敏锐地感知到中档酒店市场上的这一空缺，为旗下的快捷假日酒店设计出了符合其定位的香味品牌方案。由于中档酒店的市场定位，洲际快捷假日酒店的客户多为休闲旅客，于是，它选用的香味由柠檬草和草本精油混合而成，闻上去是一股香甜的水果味。这样一来，在服务和设施雷同的经济型酒店之中，顾客的嗅觉识别系统就能对洲际快捷假日酒店进行有效的认知和记忆，而该品牌在同质市场上的差异性不言自明。

以顾客定香

品牌从来都不是简单依赖于标志或者符号，而是要建立一种客户关系，就像管理学家克里斯廷·格罗鲁斯所强调的，“品牌的形成是以客户所面对的所有客户接触点为基础的”。也只有这样，特定的品牌才可能使客户明显地感觉到区别于其他的产品或服务。酒店的嗅觉品牌也同样是如此。居于香味营销终点上的也从来不是品牌本身，而是顾客对于酒店品牌的忠诚度。

香味之于酒店就如同香水之于女人。每个用香水的女人只有深入的剖析自我，抽离出自我特色的精髓，再辅以外界形象推广的自我定位，才能够正确选择一款适合自己的香水。而酒店香味的选定和实施也同样需要这样一个过程——对于自我定位的剖析和对目标客户需求的关注和满足。

在客户已经成为市场主导的情况下，要确立嗅觉品牌，酒店首先有两个基本问题需要明确，一个是自己的客户类型是什么，二是酒店想要为客户创造何种体验。只有在酒店明确自身品牌的核心内容之后，森蒂菲等专业技术公司才能以此为基础，确定香型的思路和方向，并根据酒店定位，从库存香型中选择调配或研制符合的香型。“所选香型要能精准掌握核心顾客群的定位特征与嗅觉感受”，这是酒店既定的明确目标。

在初步确定香味之后，与森蒂菲合作的洲际集团下属所有品牌酒店都是运用芳香传递系统设备以实现香味的导入和传播。实际上，这种设备表面上看起来就是被放置在空调通风系统里的一个盒子，其工作原理是将内部纯天然的精油雾化成纳米雾状颗粒扩散至空气中，使精油的芳香与空气实现充分结合。而每家香格里拉酒店则是利用中央空调，实现将香氛液体雾化，通过抗菌无烟雾化系统将“香格里拉香氛”散发到酒店大堂区域。

顾客的健康永远是酒店最为关注的重点。在香型选定并测试之初，公司和酒店的合作首先需要确保的是不让顾客产生过敏反应，也尽量避免引起对香味敏感的人的反感，在此过程中，酒店客户的意见得以充分的反馈。而只有完成安全检测，确定不会引起客户过敏反应之后，酒店才能最终确定香型的内涵，即前味、中味和后味。

在保证顾客健康的基础上，酒店才开始考虑香味传递品牌形象、促进营销的效果。而此时客户意见得到第二次反馈。森蒂菲则根据反馈的市场调研数据、不同季节气候与客户的多元化需求，对香型作出调换与更新。至此，整个香味品牌设计最终得以完成。

嗅觉品牌的确立是一个历经研制和修订等多步骤环环相扣的复杂链条，香格里拉集团2001年花费在香味研制上的时间就长达6个月。在整个过程中，酒店对目标客户需求的满足是贯穿其中的一条主线，每一个环节都无法绕道而行，否则顾客对酒店的忠诚度无从谈起。

从细节处着手

事实上，品牌是消费者对产品视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉5种感官综合起来的一种记忆。嗅觉只是其中的一部分，因此酒店在意的远远不是单纯的嗅觉感官体验，顾客的整体感受才是酒店最终要取悦的对象。

在此理念之下，酒店的香味运用也与酒店的其他设计相互映衬，将酒店对于细节的把握推向了极致。

倘若抛开服务这一酒店的核心暂且不论，“香格里拉香氛”的选择迎合了香格里拉酒店的建筑格调和设计品位，而每家酒店轻柔的背景音乐设置、装饰物的选择等也极具针对性，所有这些对细节的关注也都是为了给予顾客安全、宁静的感官感受。

“我们酒店大堂里的花束在夏天是清爽的白色，到了冬天就换成粉色等暖色系，虽然看起来很随意，但都是经过精心设计的”。喜来登长城酒店的市场协调员司南介绍说，“除了花束的颜色，摆放的位置也同样需要注意。如百合这种味道浓重的花束，酒店大多放在靠近门口、通风良好的位置，以免会干扰到这个味道，所以大堂里多会摆放绿色植物。”

浓烈的香味本身就是一种异味，倘若浓淡程度控制得不好，效果往往适得其反。因此，有些酒店几乎苛刻地控制香味剂的用量，保证香味必须是“微量”。负责酒店气味管理的工作人员介绍说，“酒店在浸泡毛巾时使用植物香精，甚至不能以„滴‟为单位，酒店要求服务员用手指蘸上微量香精，在水盆里搅拌均匀，再将毛巾浸泡到水盆里。因为宾客并不需要很浓的香味，只需要一种清香的感觉——妙在似有似无之间”。

嗅觉营销对于酒店来说是一种延伸出传统视觉和听觉模式之外的品牌体验，它本身并不能作为一个酒店完整的形象呈现。嗅觉营销最明显的商业价值实现则只有与视觉、听觉系统相结合，其他营销方式的效果能够最大限度的释放，利用顾客对酒店的嗅觉归属吸引顾客的再次光临，只有这样，嗅觉营销才能作为酒店营销的“前味”发挥作用。

然而，香味营销也不完全是一种让人看不见、摸不着的营销方案。例如香格里拉酒店，由于很多客人喜欢香格里拉的香气，香格里拉集团还特别生产了一系列相关产品，如精油、香酚、香薰、蜡烛和迷你套装等，放在商务中心出售。

虽然还没有酒店透露用于香味营销的资金投入，但是既然被香格里拉酒店认为是“不菲投入”，那么想必也不会是一个小数目，而且香味这种隐形营销为酒店带来的直接收益也无法量化。然而，这种营销方式已经被国外的酒店业广泛认可，并被认为“它无疑会增加客人认同感、令他们更希望再次入住酒店”，香格里拉也评价这笔投入为“物超所值”。

三星也做过类似研究。结果显示，普通环境下购买者实际购买时间低于26%，然而有香味的时候他们会愿意花3倍多的时间购物。而且，从当下喜达屋、香格里拉、万豪等用香酒店的市场数据反馈来看，香味对于酒店形象的传递，显然起到了明显的正向作用。

香味营销模式在国外已不仅仅局限于酒店业，在娱乐场所、购物中心、汽车4S店等公共场所这已成为一种成熟的商业行为。甚至有酒店尝试将香味的运用扩展到客房内部，尽管如此，由于对客房内香味使用的适宜度较难把握，在这方面的尝试还比较保守。在国内，因酒店业精确的客户群定位尚未完全成熟，目前只有少数高端酒店在进行相关尝试。然而，倘若在对自身品牌定位把握还不准确的情况下，国内各类酒店便争相变得香气弥漫起来，也未必是件好事。