中国风筝市场预测报告

中国风筝市场预测报告（通用8篇）

中国风筝市场预测报告 篇1

中国海鲜市场发展研究预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

【目 录】

第一章 世界海产品产业发展分析

第一节 世界海产品市场发展及预测

一、世界海产品产业发展现状

二、世界海产品产业发展态势预测

第二节 主要国家或地区海产品产业发展及预测

第三节 主要国外生产企业及产品概述

第二章 中国海鲜行业发展概述

第一节 产品定义、基本概念

第二节 市场基本特点

第三节 产品分类

第三章 海鲜市场发展概况

第一节 国际海鲜产品发展总体概况

一、本产品国际现状分析

二、本产品主要国家和地区概况

三、本产品国际发展趋势分析

四、国际海鲜市场发展概况

第二节 我国海鲜的发展概况

一、我国海鲜发展基本情况

二、海鲜总体市场现状

三、海鲜市场发展中存在的问题

第四张 中国海鲜市场分析

第一节 我国海鲜整体市场规模

一、总量规模

二、增长速度

三、各季度市场情况

第二节 我国海鲜市场发展现状分析

第三节 原材料市场分析

第四节 海鲜区域市场分析

第五节 海鲜市场结构分析

一、产品市场结构

二、品牌市场结构

三、区域市场结构

四、渠道市场结构

第六节 市场特性

一、所处生命周期

二、海鲜生产技术变革与产品革新

三、差异化/同质化分析

第五章 中国海鲜市场供需调查分析

第一节 需求分析

第二节 供给分析

第三节 市场特征分析

第六章 中国鲜海产品行业消费者偏好调查

第一节 鲜海产品的品牌市场调查

一、消费者对鲜海产品品牌认知度宏观调查

二、消费者对鲜海产品的品牌偏好调查

三、消费者对鲜海产品品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、鲜海产品品牌忠诚度调查

六、鲜海产品品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第七章 中国海鲜市场竞争格局与企业竞争力评价

第一节 同类产品竞争力分析理论基础

第二节 同类产品国内企业与品牌数量

第三节 同类产品竞争格局分析

第四节 同类产品竞争群组分析

第五节 主力企业市场竞争力评价

第八章 海产品技术工艺发展分析

第一节 海产品基本生产技术、工艺或流程

第二节 海产品新技术研发、应用情况

第三节 海产品国外技术发展现状

第四节 海产品技术开发热点、难点分析

第五节 海产品未来技术发展趋势

第九章 中国海鲜销售市场趋势预测

第一节 产品发展趋势

第二节 价格变化趋势

第三节 渠道发展趋势

第四节 用户需求趋势

第五节 服务发展趋势

第十章 海鲜市场发展前景预测

第一节 国际海鲜市场发展前景预测

一、国际海鲜发展前景

二、国际海鲜市场发展预测

三、世界范围海鲜市场发展展望

第二节 中国海鲜市场销售状况分析

一、市场规模预测分析

二、市场结构预测分析

第三节 我国海鲜资源配置的前景

第四节 海鲜中长期预测

一、经济增长与海鲜需求预测

二、海鲜总产量预测

三、我国海鲜中长期市场发展的策略

第十一章 中国海鲜产品市场价格分析

第一节 价格特征分析

第二节 主要品牌产品价位分析

第三节 价格与成本的关系

第四节 如何分析竞争对手的价格策略

第五节 价格仍将在竞争中占重要地位

第六节 底价格策略与品牌战略

第十二章 中国海鲜进出口分析

第一节 我国海鲜出口及增长情况

第三节 主要海外市场分布情况

第三节 经营海外市场的主要品牌

第四节 海鲜生产进口分析

第十三章 中国海鲜市场渠道分析

第一节 海鲜市场渠道格局

第二节 销售渠道形式

第三节 销售渠道要素对比

第四节 对竞争对手渠道的策略研究

第五节 各区域市场主要代理商情况

中国风筝市场预测报告 篇2

动漫生产是动漫产业发展的核心和关键环节, 2010年国产动漫生产在保持快速增长的同时, 呈现出以下态势:

1.题材上, 2010年国产动漫创作从整体上转向对历史、童话、教育、科幻、现实和神话内容的全面挖掘。其中童话类题材占到了全部题材的20%, 保持在较高水平, 教育题材为15%, 科幻和神话题材为10%, 相比2009年有小幅增长, 但是不同的月份仍然有较大起伏。

2.动漫基地建设上, 遍地开花趋势和制作集群效应继续加速。随着制播分离政策的推进以及国家对动漫产业的大力扶持, 动漫基地建设在全国有泛滥趋势。国家广电总局和新闻出版总署各自沿着自己的建设路线, 在全国批准建立了40多家国家级动漫产业基地与研发基地。根据国家广电总局的统计数据, 动漫产业基地已成长为国产动画片制作的核心力量, 基地备案和制作完成的动画片年约200余部13万多分钟, 占到了全国动画片总产量的八成左右。动漫生产的产业集群效应持续加强, 其中, 杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列, 长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为辐射、影响全国的动画产业集群带。

3.动漫人才培养上, 中国的动漫人才培养尽管数量不断增多, 但多数是动画加工型人才, 缺少对动漫文化的深刻理解, 也缺少对动漫产业整合营销理念的灵活运用。为改变这一现状, 许多动漫企业开始尝试进行“校企合作”的新型人才培养模式。据不完全统计, 仅2010年上半年, 全国就有近20家设有动画专业的大专院校与当地或外地企业签订了“校企合作”协议, 如成都艺术职业学院与成都维卡数字娱乐有限公司的合作等。这也渐趋发展成为动漫人才定制培养的先声, 获得了市场的广泛关注。

二、动画片播映体系渐趋完善, 技术助推产业发展

从整个动漫产业链来看, 播映体系是一个相对独立同时又对整个动漫产业链运作产生承上启下影响的环节。动画播映体系的建设包括两个方面:一是产品与播映平台在衔接渠道上的疏通, 二是播映平台自身的延伸和拓展。

1.从第一个层面来讲, 2010年动漫展会与国家政策相配合, 双管齐下, 在协力疏通渠道上初显成效。2010年温州、成都、广州、东莞、沈阳等城市纷纷举办动漫展会, 活跃了国内的动漫作品交易市场, 一些面向国际的产业交流活动, 还把国产动画的播映平台拓展到了国外。2010年4月至5月在杭州举办的第六届中国国际动漫节, 吸引了47个国家和地区、365家中外企业参与, 161万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动, 签约项目近200个, 总成交金额达106亿人民币, 成功搭建起了国产动漫“走出去”的市场交易平台。国家政策也不断对国产动漫产业加大扶持力度, 持续助推国产动漫产业发展。2008年, 广电总局推出了优秀国产动画片评选机制, 引导国产动漫生产由数量型向质量型转变, 入选的国产动画片将获得优先播放权, 到2010年已陆续推出了68部优秀国产动画片, 对国产动画创作产生了较大影响。

2.从第二个层面来讲, 随着电子技术的发展, 动漫产业播映平台得到了拓展延伸的机遇, 出现了网络动漫、手机动漫等众多新兴播映形式和传播平台。在电影动漫方面, 3D动漫电影成为了2010年国内动画市场上的一个亮点。新技术与电影的结合产生了3D动漫, 由此打开了3D动漫业的新天地, 继2006年8月4日上映的《魔比斯环》之后, 《秦时明月》、《风云决》、《猴王出世》、《超蛙战士之初露锋芒》、《渔童》等3D动画电影, 在国内市场纷纷推出, 并成为引导国内动漫制作向影院和高清播出迈进的重要因素。

网络动漫节目日益受到网民喜爱。网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品 (包括在线漫画及在线动画影视作品) 、FLASH动漫和网络游戏等不同类型。网络的普及和流量的提升, 让网络动漫受到了年轻人的追捧, 并渐趋成为制作公司无法忽视的传播力量。如网络上流行的具有中国特色的FLASH动画《小破孩》, 不仅在网络上拥有广大的收看群体, 在纳入电视平台播放时也产生了良好的收视业绩。

2010年被称为手机动漫元年。手机动漫指借助动画技术, 为漫画添加动态效果和声音配乐, 以手机Meticulous为播放、运营载体, 同时采用FLASH技术制作, 通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务, 其最大的特点就是便携性, 可以随时随地观看。从2008年奥运会直播推出手机电视业务开始, 手机电视就被公认为3G时代市场上最有希望的多媒体业务之一。2009年12月10日, 由央视国际打造的国内第一部原创系列手机动画《绝对小孩》上线, 成为我国手机动漫产业领域一次大胆尝试, 3G动漫也成为2010年最值得关注的动漫现象之一。

三、动漫营销渠道拓展, 市场发行与衍生品制作向纵深开拓

1.动漫出版与市场对接, 满足受众多样化需求。动漫出版是动漫产业链条上基础扎实、发展完备的环节, 做好动漫出版不仅能完善动漫产业链, 还能推动文化产业的健康发展。2010年中国动漫出版与市场接轨主要表现在三个方面:一是动漫书刊市场的整体繁荣。《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜, 打破了《哈利·波特》等引进读物垄断我国少儿图书市场的局面。除了原创动画图书以外, 动漫杂志发行也受到市场的欢迎, 《漫友》、《少年漫画》、《漫画派对》、《知音漫客》等, 影响力和发行量继续保持平稳。二是动漫音像市场繁荣, 《动画基地》、《喜羊羊与灰太狼》系列, 继续受到市场的追捧。

2.衍生产品向纵深方向拓展, 动漫产业链显著增值。衍生产品是动漫产业链中最突出也最能为动漫品牌增值的环节, 我国原创动漫的衍生产品随着产业市场的发展逐步成熟。一是动画初级衍生品如动漫游戏、动漫玩具等产值持续提升。所谓初级衍生品, 是指与动漫原创作品关联度高的产品, 通常是将其中的动漫形象或故事情节加以利用开发。动漫游戏和动漫玩具是其中的典型代表, 2010年, 改编自香港漫画畅销作品《风云》的网络游戏《风云Web》, 改编自《秦时明月》的同名网络游戏等, 陆续上线运营。动漫玩具也依托国内廉价劳动力, 打造出一些有影响的本土品牌, 如“蓝猫”、“喜羊羊”等, 赢得了小朋友的喜爱和追捧。二是高级衍生品诸如动漫旗舰店、主题公园的规模日益凸显。高级衍生品是指区别于初级衍生品, 能够将动漫品牌与市场产业运营紧密融合, 并且比初级衍生品实现更大的利益增值空间的动漫附属产业开发。动漫旗舰店就是其中的代表形态之一, 它是指以某个或某几个动漫原创品牌为核心的相关产品的实体或网络品牌专卖店, 如北京卡酷动画卫视倾力打造的卡酷旗舰店、总部位于山东的AA国际动漫、腾讯拍拍网酷Q动漫旗舰店等, 都在国内市场成长为具有较大影响的品牌。其中, 北京卡酷动漫旗舰店还以其汇聚了玩具、音像、图书、服装等各类动漫衍生产品的庞大规模 (近两万种) , 成为国内卡通卫视发展实现多方位、多层次运营转型的典范。另外, 动漫主题公园建设也成为近年来国产动漫产业发展的方向之一, 如贵阳白云动漫主题公园、合肥动漫主题公园、长春影视城等, 这些主题公园既吸收了西方动漫产业的精髓, 也着力将中国本土元素融入其中, 成为拓展国产动漫产业链的重要举措。

四、动漫产业健康发展, 问题、矛盾依然众多

2010年是中国动漫产业继续保持快速发展的一年, 又是让中国动漫业倍感压力的一年, 这集中体现在以下几个方面:

1.国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重, 动画生产过于重量轻质, 影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准, 选材范围过窄, 难以接轨国际市场。2010年尽管国产动漫作品的数量显著增长, 但是接近30%的作品题材仍然局限于教育、童话题材, 而能够影响国际市场的科幻、冒险类题材, 所占比例依然偏低, 只有15%, 这也直接影响到了国产动漫品牌与国际动漫市场接轨的步伐。

2.密集频繁的动漫基地建设越来越呈现出质量良莠不齐、缺乏具体评审标准的泛滥趋势。国家对动漫基地建设进行扶持, 本意是出于复兴国产动漫产业的希冀, 然而部分企业甚至政府却以此为手段, 打着建设动漫基地的幌子屯田圈地, 严重影响到了动漫基地的建设声誉和水平, 不仅造成了严重的资源浪费, 也拖累了国产动漫业的前进步伐。

3.动漫频道建设专业性不强, 上星频道面临瓶颈制约。随着频道专业化趋势的加强, 各级电视台掀起了兴办少儿频道的浪潮。然而, 许多省级以及地方台的少儿频道名不副实, 广告、电视剧占据了大部分的荧屏时间;上星频道也面临着优秀国产动画数量少、同部动画片反复播放的困境。

4.动漫展会重复举办, 多数水平不高, 难见成效。2010年许多地方性的动漫展会或交流会由于知名度和地域的局限, 从参展人数到参展作品都大打折扣, 难以发挥预期的作用。

再从产业链的建设来看, 投融资渠道不畅的问题依然没有得到有效解决。中国动漫业虽然取得了快速发展, 但是实际可利用的资本仍然相当有限, 一些民间投资者多处于观望和犹豫不决的状态。加上目前中国动漫企业绝大多数规模较小, 也影响到了民间投资的信心。另外, 动漫产业扶持政策尚待完善细化, 尤其是其中一些措施过于空泛, 难于落实到实处, 政府机构与动漫市场的实际运作之间存在一定程度的隔膜, 一些优惠措施难以真正落实到中小企业的头上。动漫市场盗版现象依然严重, 这也直接影响到了动漫制作和发行的规范运行。

为此, 急需建立起政府、企业、民众的交流沟通平台。无论是动漫产业投融资不畅, 还是国家扶持措施的不完善, 归根结底, 都与交流沟通渠道的不畅紧密相关。如果企业和民间有了机制顺畅的沟通渠道, 就能在政府决策和动漫企业之间搭建起常态化的沟通渠道, 对动漫产业的健康持续发展意义重大。另外, 还须在产业链的打造中明确动漫生产、播映体系、营销渠道不同环节的定位与任务, 尽可能吸纳动漫与营销复合型人才, 在创作之初拟定原创动漫的深度开发策略甚至长远营销计划, 以利于品牌的塑造和产业链的衔接。贯穿其中的, 则是国产动漫产业的品牌打造 (以文化为中心) 和市场化整合营销理念。

链接:

中国动漫产业为何“大而不强”

【新加坡《海峡时报》2月27日文章】题:中国动漫产业受奥斯卡推动 (作者:白胜晖)

2月28日, 奥斯卡奖颁布时, 观众席中不会有获得提名的中国人。但是《梦回金沙城》今年取得最接近奥斯卡奖的成绩, 是首部入围的中国动画片。

这一权威的肯定 (尽管只是入围) 给中国兴旺的动漫产业以推动。

中国传媒大学教授路盛章说, 这部影片给中国动漫开辟了道路。它走出国门, 让世界了解中国。然而, 实际情况是, 中国多年前就开始重视卡通片。

自迪士尼的《狮子王》于上世纪90年代中期放映后, 中国人就一直想做出能与好莱坞匹敌的动画片。据称中国领导人甚至打电话给制片厂, 让他们利用中国丰富多彩的历史和民间故事, 挑战美国动画片。

好莱坞利用中国的主题成功拍出《花木兰》和《功夫熊猫》等影片, 但中国却一直忽视自己丰富的故事和人物。

为改变这种现象, 自2000年以来, 大量的政府经费注入动漫产业。提供动漫培训的机构急剧增加, 从当时的不到20所增加到今天的500多所。

动漫基地也纷纷建立, 并得到充足的资本和慷慨的信用额度。最近新增的两个基地分别在天津生态城和北京原首钢所在地。

动漫作品的总长度也从2000年的1.3万分钟增加到2009年的超过17万分钟。

但是, 质量仍然参差不齐。《中国文化产业》杂志执行总编辑齐骥说, 中国对数量的痴迷达到病态的程度, 各省都在你争我赶要拍更多动画片。

他说, 现在有20多座城市自称“动漫之都”。而当地动漫产业几乎赶不上这种对量的追逐。

因此, 尽管有近1万家公司在制作动画片, 但一般认为, 其中约有90%难以盈利。

分析家说, 这方面需要花更大力气, 他们把《梦回金沙城》作为一个例子。

这部电影耗资8000万元, 据认为是有史以来最贵的中国动画, 用了5年时间拍摄制作。上百位画家完全凭手工画出整部电影。影片讲述了一个小男孩穿越3000年的时光, 回到金沙古国的历险故事。但是, 这部影片也遇到问题。它在国内遭遇惨败, 只收入大约100万元票房。尽管制作出色, 该片却被批评为缺乏好的故事情节。齐骥说:“这显示出中国动漫产业的其他问题, 包括不了解市场和缺乏商业吸引力。”

到目前为止, 只有一部动画片克服以上所有问题。《喜羊羊与灰太狼》3年来已经出了三部曲, 收入超过3亿元, 而且还在继续增加。

这部动画的制作或许算不上最出众, 但却有让人耳目一新的故事和可爱的角色, 成为孩子们的最爱, 甚至在新加坡等海外地区也有粉丝。

研究员蔡灵说:“《喜羊羊与灰太狼》是所有中国动画片的榜样。它表明创意是动画的灵魂。它在中国的票房收入现在可以跟梦工场和迪士尼抗衡。”

中国农村市场CRT彩电市场报告 篇3

一、市场表现：CRT份额超过90％

赛诺数据显示；虽然近年来高端彩电的市场份额有所增长，但它相对挤占的是背投彩电的市场空问，并没有对CRT彩电构成太大的威胁，目前CAT彩电在农村市场仍占有93％的市场份额。

在城乡二元经济结构下，农村人均收入水平还很低，对彩电的需求主要属于普及型购买，更新换代以及一户多机等现象还属少数情况。目前农村彩电市场平均价格在2100元左右，2503元以下的市场规模接近日2％，这一价位段的产品主要是传统显像管彩电。而高端市场上，背投彩电的平均价格在68,00元以上，这一价位还不能够吸引广大农村居民的消费。从尺寸结构来看，21、25及29英寸彩电为农村市场的主力规格．三者的市场份额之和接近日5％，这种中小尺寸的需求结构还会在相当长的时间里作为农村市场的主要特征。

二、品牌格局：四大国货主导市场

赛诺数据表明；目前农村彩电市场上，TCL 、康佳、创维、长虹等几大国内品牌主导市场，而且前4位品牌市场占有率超过60％。从消费情况看，农村居民的收入水平决定了他们仍然将平板彩电作为一个奢侈品，在购买过程中比较谨慎，物美价廉仍然是消费者追求的目标。同时由于农村市场的信息不对称情况比较严重，居民对品牌的了解除了借助电视等大众媒体的广告，更注重于亲朋好友的推荐。赛诺认为，适宜的价位和恰当的营销策略对促进购买非常重要，企业应该在渠道与售后服务方面多下功夫，通过良好的口碑宣传培养更多的消费者。

三、厂商挖掘力度加大

随着家电厂商的营销模式日益多元化，企业也纷纷借助各种公益活动扩大品胆的知名度抢占农村市场。创维继西部健康光明行、栋梁工程等公益活动后，2006年正式启动“新农村影院工程”。分步骤为一亿农村居民放映电影。与此同时，长虹公司也在其活动中向延安和榆林两市捐赠了20台彩电，以协助科技部在陕北建立20个科普图书室。厂家的一系列行动，不仅促进了农村彩电市场的稳步发展，更为几大品牌的建设扎稳了脚跟。

四、渠道商加紧农村市场布局

去年下半年开始，国内的家电连锁企业在农村布局就呈现出加速的势头。国美正式启动农村市场战略，幸福树电器的目标是用三年时间在全国三四级市场编织一张拥有2000家加盟店的大型连锁网络，成为我国首个面向农村市场的专业电器连锁企业；苏宁公布的2005年年报也指出，2006年仍将持续进行全国范围的店面扩张，占领全国2000多个县级市场、350个二级城市。

中国出版行业市场研究与预测报告 篇4

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一部分 行业发展概况

第一章 出版行业发展概况

第一节 出版业基本情况

第二节 出版业价值链的管理与整合第三节 出版行业发展宏观经济环境分析

第四节 出版行业发展政策环境分析

一、中国出版业的对外政策

二、ISBN升位的影响及策略

三、《出版管理条例》分析

第二章 全球出版行业发展概述

第一节 世界出版业发展分析

第二节 美国出版行业分析

第三节 其他部分国家出版业发展分析

一、日本出版业发展状况

二、英国期刊出版业概况

三、俄罗斯出版业发展分析

第二部分 行业发展现状

第三章 中国出版行业发展概况

第一节 中国出版业发展现状

第二节 出版业人才供需现状分析

一、出版业的市场容量分析

二、出版业用人单位构成及规模

三、出版专业人才培养规模现状

四、出版人才市场需求分析

第三节 出版集团企业文化的形态及功能

第四章 中国出版行业市场运行分析

第一节 中国出版产品进出口分析

第二节 出版产业集群发展分析

第三节 中国区域市场出版行业发展分析

一、浙江新闻出版业发展分析

二、湖南出版业发展分析

三、武汉市新闻出版业发展规划

四、香港出版业发展变化分析

第三部分 行业细分市场状况

第五章 报纸出版行业发展分析

第一节 报纸报刊行业发展概况

第二节 中国上市报业集团发展分析

一、中国报业资本运营的意义

二、报纸企业上市的方式

三、报业类上市公司现状

四、传媒类上市公司的运作

第三节 中国报业出版的发展趋势

一、集约化水平提高

二、第四个增长周期即将到来

三、发展模式将发生改变

四、数字报业改变传统报业形态

第六章 音像出版业发展分析

第一节 音像行业发展现状

一、音像业的动态

二、音像制品路线分析

三、音像产业的挑战与机遇

四、影响音像制品出口的主要问题

五、音像进口增值税变化分析

第二节 音像出版行业发展分析

一、音像电子出版业发展阶段

二、音像出版业发展存在问题

三、音像出版业发展的对策

第七章 图书出版业发展分析

第一节 图书行业发展概况

一、少儿图书市场热点

二、中学生阅读与购买书刊调查

三、中国图书发行渠道的路径选择

第二节 中国图书出版市场分析

一、中国图书出版的市场结构分析

二、中国图书出版的市场行为分析

三、中国图书出版的市场绩效分析

四、对中国图书出版产业政策的建议

第三节 中国图书出版细分市场状况

一、中国图书对外出版市场分析

二、中国教育出版发展分析

三、中国少儿出版发展分析

第八章 网络出版业发展分析

第一节 网络出版业发展概况

一、网络出版定义

二、网络电子企业出版权状况

三、网络嫁接出版发展分析

四、网络媒体出版质量管理难题

第二节 网络出版发展模式及前景分析

一、关于网络出版的比较分析

二、网络出版业的发展趋势分析

三、出版社网络出版盈利模式分析

第三节 数字化出版发展分析

一、大学出版社的机遇与挑战

二、数字印刷发展状况分析

三、手机跻身中国数字出版行业

四、传统出版社的数字出版定位

五、数字出版竞争力发展分析

六、数字出版产业前景分析

第四节 网络出版细分市场分析

第四部分 行业市场竞争分析

第九章 中国出版行业竞争格局与竞争行为

第一节 中国出版业竞争环境分析

一、现有竞争强度分析

二、主要竞争对手分析

三、潜在进入者分析

四、替代品分析

第二节 中国出版业竞争格局分析

一、外资出版企业进入

二、市场进一步细分整合三、网络出版监管加强

四、民营企业规模扩大

第三节 中国出版业竞争动态分析

一、新闻出版集团上市分析

二、中国出版业竞争力分析

三、外资进入中国的模式分析

四、国际收购大战的启示

第四节 中外出版业品牌创新能力比较

一、中外出版业品牌状况

二、影响中国出版业创新能力的因素

三、中外出版企业竞争焦点的转变

第十章 出版行业部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 中国出版集团

第二节 高等教育出版社

第三节 外研社

第四节 阿歇特出版公司

第五节 英国培生集团

第五部分 行业趋势及策略

第十一章 中国出版行业发展趋势

第一节 中国出版业的未来走向

一、出版业数字化时代来临

二、出版业跨媒体趋势

三、出版业的集团化趋势

四、中国出版业的女性阅读趋势

第二节 中国出版业细分产品走势

一、图书出版展望

二、报纸出版展望

三、期刊出版展望

四、音像、电子出版展望

五、出版物发行展望

第三节 现代出版业的趋势与创新

一、内容提供与文化创新

二、数字融合与业务融合三、开拓特殊用户市场

四、建设合理的出版产业链

第十二章 中国出版行业发展策略分析

第一节 中国出版行业发展策略的理论分析

一、国外小型出版社运作模式研究

二、出版传播的基本规律研究

三、新闻出版业发展的政策措施

四、中小型出版社的版权引进策略

第二节 中国出版业的战略整合分析

第三节 出版行业投资策略分析

一、投资出版业的有利和不利因素

二、出版业中可开发的利润空间

三、图书出版业投资机会分析

四、出版企业风险管理分析

中国风筝市场预测报告 篇5

[url=http://]LED灯[/url]

[url=http://]LED十大品牌[/url]

[url=http://]LED资源网[/url]

[url=http://]LED网[/url]

[url=http://]LED展会[/url]

[url=http://]淋浴房十大品牌[/url]

[url=http://]淋浴房[/url]

[url=http://]淋浴房网[/url]本文由cyxx5贡献

doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。2011-2015 年中国卫浴设备市场供需预测与 投资前景预测报告

中国卫浴洁具占世界总量的 30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的 35%左 右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以 50%的速度增 长。当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内 卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。国 内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是 目前国内三大卫浴产业集群地。目前中国正在成为全球卫浴最大的生产基地，许 多世界知名品牌纷纷登陆，与本土知名品牌寻求合作发展。它们的进入不仅为本 土知名品牌注入了新的活力，同时将有力推动国内卫浴产品研发、设计、生产能 力的提高，形成一个前所未有的品牌整合时代。目前国内卫浴市场的饱和率还不 到 20%，尤其是广阔的农村市场，存在着巨大的发展空间，因此，业内人士将 未来三年中国的卫浴市场定位为全球最大的卫浴消费市场。目前，陶瓷业已进入 原创设计主导的时代，惠达、四维、九牧等民族品牌领袖作为先行者，已率先迈 出了坚实步伐，推出的多款新产品在市场上获得诸多好评。民族卫浴领航者成功 导入原创设计意味着中国卫浴从“中国制造”转向“中国创造”，这种战略性的转变 已经成为中国卫浴行业提升产品档次、提升品牌价值的动力源，成为企业持续、科学、健康、和谐发展的新引擎。中国产业信息网发布的《2011-2015 年中国卫浴设备市场供需预测与投资 前景预测报告》共十四章。首先介绍了国际卫浴设备行业发展状况、中国卫浴设 备行业发展环境等，接着分析了中国卫浴设备行业发展的现状，然后介绍了中国 卫浴设备市场竞争格局。随后，报告对中国卫浴设备做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国卫浴设备发展趋势与投资预测。您若想对卫浴设备产业有个系统 的了解或者想投资卫浴设备行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务 部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数

据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业 统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章 2010-2011 年国际卫浴设备行业发展状况分析 第一节 2010-2011 年国际卫浴设备行业发展分析

一、国际

卫浴设备品牌分析

二、国际卫浴流行现状分析

三、国际卫浴设备产业发展标准分析 第二节 2010-2011 年国际卫浴设备行业区域市场运行分析

一、德国

二、美国

三、日本

四、意大利 第三节 2011-2015 年国际卫浴设备产业发展趋势预测分析 第二章 2010-2011 年国际卫浴设备优势企业发展态势分析 第一节 科勒企业分析

一、公司简介

二、在华发展动态

三、公司新产品分析 第二节 日本 TOTO 企业

一、公司简介

二、公司产品分析

三、公司节水策略

四、在华发展动态 第三节 美标企业

一、公司简介

二、公司战略分析

三、在华发展动态 第四节 台湾和成集团

一、公司简介

二、公司信息化发展分析 第五节 乐家公司

一、公司简介

二、公司卫浴产品

三、在华发展动态 第六节 德国 DURAVIT 公司

一、公司简介

二、公司卫浴产品 第七节 德国高仪集团

一、公司简介

二、公司战略分析 第八节 伊奈公司

一、公司简介

二、公司产品定位

三、在华发展动态 第九节 卡德维股份有限公司

一、公司简介

二、公司产品

三、在华发展动态 第十节 汉斯格雅

一、公司简介

二、公司产品风格

三、在华发展动态 第三章 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展环境分析 第一节 2010 年中国宏观经济环境分析

一、GDP 历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011 年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展政策法规环境分析

一、中国制定有关组合卫浴设备的国家标准

二、产业产品进出口关税分析

三、国家相关政策分析 第三节 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展社会环境分析 第四章 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展状况分析 第一节 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展现状分析

一、国际金融对中国卫浴企业影响分析

二、中国卫浴行业发展状况分析

三、卫浴新政对行业影响分析 第二节 2010-2011 年中国卫浴设备行业设计发展状况分析

一、中国卫浴行业设计发展现状

二、中国卫浴行业智能化发展分析

三、中国整体卫浴设计现状分析

四、中国卫浴企业发展软实力分析 第三节 2010-2011 年中国卫浴设备行业挑战及机遇分析

一、中国卫浴行业发展机遇分析

二、中国卫浴行业配件发展挑战分析

三、中国卫浴设备行业发展挑战分析

四、中国卫浴产业融合机遇分析 第五章 2010-2011 年中国卫浴设备市场营运格局分析 第一节 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展状况分析

一、中国卫浴设备品分析

二、中国卫浴设备国际地位分析

三、国内卫浴设备行业动态分析 第二节 2010-2011 年中国卫浴设备行业发展存在的问题分析

一、各档定位参差不齐

二、产品扩展漫无边际

三、洁具各类认证泛滥

四、国内卫浴产品贸易壁垒

五、卫浴配套产品质量亟待提升 第三节 2010-2011 年中国卫浴设备产业发展对策分析 第六章 2010-2011 年中国卫浴设备市场运行态势分析 第一节 2010-2011 年中国卫浴设备市场发展状况分析

一、陶瓷卫浴产品流行发展

二、卫浴设备多元化发展分析

三、卫浴行业发展关键大事件回顾 第二节 2010-2011 年中国卫浴设备消费市场分析

一、卫浴消费向奢侈化挺进

二、卫浴设备消费观念改变

三、卫浴洁具消费两极分化

四、贷款消费新趋势分析 第三节 2010-2011 年中国卫浴设备市场进出口状况分析

一、中国陶瓷出口前景分析

二、中国陶瓷卫浴业“出口创汇”的误区分析

三、中国进口淋浴柱占据高档市场 第七章 2010-2011 年中国卫浴设备产品市场发展状况分析

第一节 2010-2011 年中国水龙头市场发展状况分析 一、五金水龙头高端市场现状

二、北京水龙头市场分析

三、古典双把水龙头的流行

四、电热水龙头未来市场分析

五、中国水龙头发展趋势 第二节 2010-2011 年中国热水器市场发展形势分析

一、中国太阳能热水器 OEM 现状分析

二、未来热水器发展方向

第三节 2010-2011 年中国整体卫浴市场分析

一、中国整体卫浴市场现状分析

二、整体卫浴产品设计分析

三、中国整体卫浴中国风潮流分析

四、中国整体卫浴市场前景分析 第四节 2010-2011 年中国淋浴房市场发展分析

一、多功能淋浴房销售火爆

二、淋浴房发展主流分析

三、淋浴房 3C 认证分析

四、电脑淋浴房市场分析

五、淋浴房安全隐患分析

六、影

响淋浴房市场价格因素分析 第五节 2010-2011 年中国马桶市场状况分析

一、节水马桶的基本分类

二、节水马桶市场发展状况

三、马桶市场发展状况分析

四、智能马桶引发新一轮革命

五、艺术马桶家居风潮袭来

六、螺旋式龙头坐便器面临淘汰 第六节 2010-2011 年中国卫浴设备其他产品市场分析

一、绿色洁具木浴桶市场现状

二、天然木质浴桶成市场新宠

三、实木柜洗手盆市场发展预测 四、五金卫浴配件市场发展趋势分析

五、卫生间配件的现状及趋势

六、浴霸行业期待“统一标准” 第八章 2010-2011 年中国卫浴设备市场竞争格局分析

第一节 2010-2011 年中国卫浴设备行业竞争现状分析

一、中国卫浴市场竞争状况

二、中国卫浴市场两极分化状况

三、中国节水卫浴市场竞争状况分析

四、中国卫浴高端市场竞争分析

五、中国卫浴行业“马太效应”分析 第二节 2010-2011 年中国卫浴设备行业竞争焦点

一、关于时尚安全的竞争

二、卫浴企业打响“节水战”

三、瓷砖卫浴联手争夺市场 第三节 2010-2011 年中国外资卫浴品牌市场入侵分析

一、洋品牌迫使国内卫浴市场升级

二、德国乐伊卫浴登陆临沂分析

三、日本伊奈军北京卫浴市场 第四节 2010-2011 年中外卫浴设备市场竞争分析

一、国货产品与洋品牌之间的较量

二、中国卫浴品牌的差距分析

三、中国陶瓷品牌进军国际市场 第五节 2010-2011 年中国卫浴行业竞争主要方式分析

一、争夺顾客回头率方式

二、以文化素质方式竞争 第九章 2010-2011 年中国卫浴设备行业主要区域市场竞争分析 第一节 北京卫浴市场

一、星级酒店青睐洋品牌

二、宾馆改造认准国内知名品牌

三、北京卫浴企业发展 第二节 上海卫浴市场

一、关注程度增加

二、消费理念成熟

三、品牌成为消费的主导因素

四、专业服务的需求分析

第三节 广州卫浴市场

一、消费特点

二、消费市场现状

三、品牌空间

四、市场前瞻 第四节 深圳卫浴市场

一、消费情趣

二、消费模式

三、品牌与服务 第十章 第十章 2010-2011 年中国卫浴设备优势企业竞争力分析 第一节 深圳成霖实业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第二节 佛山市和兴卫浴有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第三节 阿波罗（中国）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第四节 吉事多卫浴有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第五节 开平吉星卫浴实业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第六节 开平迪丽奇卫浴实业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第七节 泉州市申利卡阀门洁具有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第八节 厦门瑞尔特卫浴工业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第九节 山东豪丽尔洁具有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第十节 浙江雅鼎卫浴洁具有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第十一章 2010-2011 年中国卫生陶瓷产业运行现状分析 第一节 2010-2011 年中国卫生陶瓷产业概况解读

一、国内卫生陶瓷工业的发展回顾

二、中国卫生陶瓷产业的发展概况 第二节 2010-2011 年中国卫生陶瓷市场分析

一、国际顶级卫生陶瓷品牌抢占国内市场

二、国际主要卫陶品牌在中国市场的发展

三、中国卫生陶瓷市场回顾 第三节 2010-2011 年中国卫生陶瓷发展的问题与对策分析

一、中国卫生陶瓷业面临的主要问题

二、卫生陶瓷发展的对策

三、中国卫生陶瓷行业发展建议

四、中国卫生陶瓷业的反倾销对策

五、加快卫生陶瓷研发速度的措施 第四节 2008-2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业主要数据监测分析

一、2008-2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业总体数据分析 1、2008 年中国卫生陶瓷制品制造行业全部企业数据分析 2、2009 年中国卫生陶瓷制品制造行业全部企业数据分析 3、2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业全部企业数据分析

二、2008-2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同规模企业数据分析 1、2008 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同规模企业数据分析 2、2009 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同规模企业数据分析 3、2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同规模企业数据分析

三、2008-2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同所有制企业数据分析 1、2008 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同所有制企业数据分析 2、2009 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同所有制企业数据分析 3、2010 年中国卫生陶瓷制品制造行业不同所有制企业数据分析 年中国卫浴设备发展趋势预测分析 第十二章 2011-2015 年中国卫浴设备发展趋势预测分析 第一节 2011-2015 年中国卫浴设备流行趋势分析

一、科技卫浴成趋势

二、节水卫浴的发展

三、小户型卫浴畅销

四、环保卫浴的趋势 第二节 2011-2015 年中国卫浴设备未来发展走向分析

一、木产品将会大有作为

二、享受与功能合二为一

三、工业复古风的流行

四、透明卫浴颠覆传统 第三节 2011-2015 年中国卫浴设备设计趋势分析

一、卫浴空间设计新动向

二、现代卫浴间设计流行

三、卫浴间的设计风格选择 第四节 2011-2015 年中国卫浴设备行业市场预测分析

一、卫浴设备需求预测

二、卫浴设备产品供给预测

三、卫浴设备市场盈利预测分析 第十三章 2010-2011-2010 年中国卫浴设备行业投资机会与风险分析 第一节 2011-2015 年中国卫浴设备行业投资环境分析 第二节 2011-2015 年中国卫浴设备行业投资机会分析

一、投资装饰木材方面

二、投资外墙材料方面

三、投资门窗材料方面

四、投资管道材料方面

五、投资填缝材料方面

六、投资卫浴五金配件 第三节 2011-2015 年中国卫浴设备行业投资风险预警分析

一、宏观调控风险

二、行业竞争风险

三、供需波动风险

四、技术风险

五、经营管理风险 第四节 专家投资建议 第十四章 2011-2015 年中国卫浴设备发展策略分析 第一节 2011-2015 年中国卫浴设备市场营销新策略分析

一、实践“体验式营销”

二、品牌概念店成为新模式

三、卫浴品牌特许经营模式

四、中小卫浴企业发展之道 第二节 2011-2015 年中国卫浴品牌塑造优化策略分析

一、卫浴品牌塑造存在的问题

二、卫浴品牌塑造优化建议

三、品牌传播在市场中的执行 第三节 2011-2015 年中国中小卫浴企业营销战略模式

一、“缝隙营销”战略

二、“卫星营销”战略

三、“寄生营销”战略

四、“虚拟营销”战略

五、“共生营销”战略 第四节 2011-2015 年中国现代洁具企业的竞争策略分析

一、管理竞争策略

二、服务竞争策略

三、工艺的竞争策略

四、经营的观念竞争策略

五、卫浴业品牌推广策略 图表目录：（部分）图表目录：（部分）：（部分 图表：2005-2010 年国内生产总值 图表：2005-2010 年居民消费价格涨跌幅度 图表：2010 年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-2010 年国家外汇储备 图表：2005-2010 年财政收入 图表：2005-2010 年全社会固定资产投资 图表：2010 年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010 年固定资产投资新增主要生产能力

图表：深圳成霖实业有限公司主要经济指标走势图 图表：深圳成霖实业有限公司经营收入走势图 图表：深圳成霖实业有限公司盈利指标走势图 图表：深圳成霖实业有限公司负债情况图 图表：深圳成霖实业有限公司负债指标走势图 图表：深圳成霖实业有限公司运营能力指标走势图 图表：深圳成霖实业有限公司成长能力指标走势图 图表：佛山市和兴卫浴有限公司主要经济指标走势图 图表：佛山市和兴卫浴有限公司经营收入走势图 图表：佛山市和兴卫浴有限公司盈利指标走势图 图表：佛山市和兴卫浴有限公司负债情况图 图表：佛山

市和兴卫浴有限公司负债指标走势图 图表：佛山市和兴卫浴有限公司运营能力指标走势图 图表：佛山市和兴卫浴有限公司成长能力指标走势图 图表：阿波罗（中国）有限公司主要经济指标走势图 图表：阿波罗（中国）有限公司经营收入走势图 图表：阿波罗（中国）有限公司盈利指标走势图 图表：阿波罗（中国）有限公司负债情况图 图表：阿波罗（中国）有限公司负债指标走势图 图表：阿波罗（中国）有限公司运营能力指标走势图 图表：阿波罗（中国）有限公司成长能力指标走势图 图表：吉事多卫浴有限公司主要经济指标走势图 图表：吉事多卫浴有限公司经营收入走势图 图表：吉事多卫浴有限公司盈利指标走势图 图表：吉事多卫浴有限公司负债情况图 图表：吉事多卫浴有限公司负债指标走势图 图表：吉事多卫浴有限公司运营能力指标走势图 图表：吉事多卫浴有限公司成长能力指标走势图 图表：开平吉星卫浴实业有限公司主要经济指标走势图

图表：开平吉星卫浴实业有限公司经营收入走势图 图表：开平吉星卫浴实业有限公司盈利指标走势图 图表：开平吉星卫浴实业有限公司负债情况图 图表：开平吉星卫浴实业有限公司负债指标走势图 图表：开平吉星卫浴实业有限公司运营能力指标走势图 图表：开平吉星卫浴实业有限公司成长能力指标走势图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司主要经济指标走势图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司经营收入走势图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司盈利指标走势图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司负债情况图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司负债指标走势图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司运营能力指标走势图 图表：开平迪丽奇卫浴实业有限公司成长能力指标走势图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司主要经济指标走势图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司经营收入走势图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司盈利指标走势图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司负债情况图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司负债指标走势图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司运营能力指标走势图 图表：泉州市申利卡阀门洁具有限公司成长能力指标走势图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司主要经济指标走势图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司经营收入走势图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司盈利指标走势图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司负债情况图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司负债指标走势图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司运营能力指标走势图 图表：厦门瑞尔特卫浴工业有限公司成长能力指标走势图 图表：山东豪丽尔洁具有限公司主要经济指标走势图 图表：山东豪丽尔洁具有限公司经营收入走势图

图表：山东豪丽尔洁具有限公司盈利指标走势图 图表：山东豪丽尔洁具有限公司负债情况图 图表：山东豪丽尔洁具有限公司负债指标走势图 图表：山东豪丽尔洁具有限公司运营能力指标走势图 图表：山东豪丽尔洁具有限公司成长能力指标走势图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司主要经济指标走势图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司经营收入走势图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司盈利指标走势图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司负债情况图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司负债指标走势图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司运营能力指标走势图 图表：浙江雅鼎卫浴洁具有限公司成长能力指标走势图

中国蜂产品市场研究与预测报告 篇6

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 蜂产品行业市场现状分析

第一节 市场规模

第二节 市场概述

第三节 存在的问题

第二章 中国蜂产品行业外部发展环境展望

第一节 中国宏观经济发展环境预测

第二节 中国蜂产品行业相关经济指标预测

一、国民经济相关指标预测

二、中国蜂产品相关指标预测

第三章 蜂产品行业市场竞争分析

第一节 市场竞争现状分析

第二节 企业市场占有率分析

第三节 市场供给现状

第四章 蜂产品细分行业市场需求及产能预测

第一节中国蜂胶市场需求量预测

一、中国蜂胶产量预测

第二节 中国蜂蜜需求量预测

一、中国蜂蜜产量预测

第三节中国蜂王浆需求量预测

一、中国蜂王浆产量预测

第四节中国蜂花粉需求量预测

一、中国蜂花粉产量预测

第五章 中国蜂产品相关产品发展态势分析

第一节蜂蜜

一、我国蜂蜜市场回顾

二、中国蜂蜜进出口状况分析

三、中国蜂蜜市场价格上扬分析

四、中国蜂蜜市场发展前景分析

第二节 蜂胶

第三节 蜂王浆

一、蜂王浆功效分析

二、蜂王浆类产品出口统计分析

三、中国蜂王浆企业遭遇“韩国门”

第四节 蜂花粉

一、蜂花粉市场价格波动分析

二、中国蜂花粉产品市场需求分析

三、中国蜂花粉功效分析

第六章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 北京中蜜科技发展有限公司

第二节 广西梧州甜蜜家蜂业有限公司

第三节 北京百花蜂产品有限公司

第四节 北京永安信生物授粉有限公司

第五节 北京知蜂堂蜂产品有限公司

第六节 北京天宝康高新技术开发有限公司

第七节 广州宝生园有限公司

第八节 上海冠生园蜂制品有限公司

第九节 颐寿园（北京）蜂产品有限公司

第十节 江西华茂实业集团

第十一节 浙江蜂之语蜂业集团有限公司 第十二节 扬州三邦天然保健品有限公司 第十三节 延边宝利祥蜂业有限公司

第七章 中国养殖蜂市场消费分析

第一节 中国市场养殖蜂的消费

第二节 中国养殖蜂养殖及市场消费分析

一、蜜蜂育种工作的特殊性

二、我国蜜蜂种质资源利用程度

三、蜜蜂引种的重要性

四、蜜蜂良种是提高蜂产品产量和质量的关键技术

五、养殖蜂进出口对国内市场的影响分析

六、养殖蜂市场的消费数量分析

第三节 中国养殖蜂消费市场稳步发展分析与展望

一、中国蜂消费增加的动力分析

二、中国蜂养殖业的可持续发展，将保障市场繁荣

三、中国养殖蜂业稳步发展的展望

第八章 中国蜂胶相关产业发展状况分析

第一节 保健品

一、儿童排铅产品成为保健食品市场的新宠

二、中国医药保健品国际市场份额增加

三、中国健品市场发展面临三大隐患

四、中国保健品市场发展的相关应对措施

五、中药类保健品市场前景广阔

第二节 蜂具设备

一、蜂具技术发展历程分析

二、世界蜂具设备市场发展状况分析

三、未来蜂具设备市场发展前景分析

第九章 我国蜂产品行业进出口态势展望

第一节 蜂产品行业历史出口总量变化

一、蜂产品行业进口总量变化

二、蜂产品行业出口总量变化

三、蜂产品进出口差量变动情况

第二节 蜂产品行业历史进出口结构变化

一、蜂产品行业进口来源情况分析

二、蜂产品行业出口去向分析

第三节 影响蜂产品进出口的主要因素

第四节 我国蜂产品行业进出口态势展望

一、我国蜂产品进口态势展望

二、我国蜂产品出口态势展望

第十章 蜂产品行业竞争格局展望

第一节 蜂产品行业的发展周期

一、蜂产品行业的经济周期

二、蜂产品行业的增长性与波动性

三、蜂产品行业的成熟度

第二节 蜂产品行业历史竞争格局综述

第三节 蜂产品行业企业竞争状况分析

第四节 蜂产品行业国际竞争者的影响

第五节 蜂产品行业竞争格局展望

第十一章 蜂产品行业SWOT分析

第一节 当前蜂产品企业发展的优劣势分析

第二节 我国蜂产品企业的机会与威胁分析

一、蜂产品企业发展的市场机会分析

中国风筝市场预测报告 篇7

在2010年度报告中, 我们曾尝试对中央空调行业配套产品——热泵热水器及地暖产品进行了分析, 得到了市场的高度关注和业界的广泛认可。在2011年报告中, 我们再度创新另辟蹊径, 将热泵热水器及地暖等产品分析独立出来, 而这部分报告在今后的《中央空调市场》杂志中将陆续刊登。

本部分主流机型市场分析报告, 延续以往的分类, 对冷水机组 (包括离心机、风冷螺杆、水冷螺杆、模块机) 、冷媒变流量机组 (包括变频多联机组、数码涡旋机组) 、溴化锂机组、水/地源热泵机组 (包括分体式水环热泵机组、整体式水环热泵机组) 、单元机组以及末端产品的整体发展进行分析 (图表17) 。2011年度, 无论传统的离心机、螺杆机产品, 还是连续多年表现抢眼的冷媒变流量产品, 或是国家积极倡导发展的水∕地源热泵产品都尽享市场高增长所带来的丰收喜悦。从2011年各主流机型产品增长率图表中可见, 模块机产品获得了42.9%的增长率, 成为本年度增长率最高的一类产品, 离心机产品获得了41.9%的增长率, 位居第2, 而美系品牌持续对数码多联市场大力度的投入, 2011年度也得到了丰厚的回报, 为数码涡旋多联机市场赢得了41.7%的高增长率。受惠于水涨船高的市场环境, 几乎被边缘化的风冷螺杆机组产品市场也迎来了“久违的春天”, 2011年度获得了23.1%增长率, 同样受惠于此的还有溴化锂机组产品市场, 溴化锂机组2011年度也获得了22.7%增长率。溴化锂产品市场的增长说明, 在民用项目中几乎没有优势的溴化锂产品, 在工业领域正在逐渐被认可。2011年度, 单元机产品依然保持高增长态势, 毫无悬念的是, 格力、美的仍然成为该领域中获利最多的品牌。受主流产品销售率大幅度提升的影响, 末端产品也在2011年度获得了近30%增长率。此外, 蓄能空调等边缘化的产品在2011年度也获得了一定量的增长 (表18) 。

第一节冷水机组

在中央空调领域, 冷水机组一直是大型公共建筑空调系统的主力机型, 在一些大型或超大型的建筑空调应用场所, 冷水机组甚至是空调方案的唯一选择。也正是基于此, 近年来我国冷水机市场取得了较快的发展, 市场规模不断扩大。2011年冷水机组整体销量达到了148亿元, 相比2010年108亿元的销量增长了37% (图表19) 。

在品牌方面, 4大欧美系品牌仍然把持着冷水机市场49.7%的市场份额, 同比2010年50.9%的占有率相比, 下滑了1.2%, 而值得一提的是, 4大品牌中江森自控约克、麦克维尔增长喜人 (图表20) 。随着格力、美的、盾安、天加、国祥、奥克斯、志高、东元等一大批国产品牌纷纷加大冷水机市场的推广力度后, 国内冷水机组市场的市场占比正在发生分化, 2011年, 国产品牌在冷水机市场特别是水冷螺杆机和模块机的市场销量占比都有较大的提升。

从区域方面来看, 华东、华北、华南市场可谓肩挑大梁, 2011年国内冷水机的市场消费量72%是由华东、华北、华南市场所贡献。从近3年来各区域市场占有率来看, 华东、华北市场起伏不定, 而华南市场占有率呈现下滑的态势, 华中、西南市场近2年贡献率保持在20%以上, 市场占有率及出货量呈现并举增长的趋势, 由此可见, 华中及西南将成为下一个焦点市场 (图21) 。

1离心机市场分析

与其他冷水机产品相比, 离心机产品不仅有较高的利润回报, 同时在今后的维修服务中对于设备制造企业的依赖性更强。此外, 离心机产品在项目的实际使用过程中有着重要的作用, 尤其是在许多特定场合的应用中具有明显的优势和不可替代性。也正是因为这些特点使得离心机成为中央空调行业高技术含量的代表, 而能否生产离心机也可以看作是1个中央空调设备生产企业是否具有高技术含量和技术成就的标杆之一。

2011年, 国内离心机产品市场销售总额为44亿元, 同比2010年31亿元的市场容量增幅近42% (图表22) 。2011年国内离心机的高增长主要来源于3方面, 1、2008年年底国家公布的4万亿元的投资, 经过2年多的发展, 处于投资最末端的大型中央空调受惠非浅。

从各品牌中标的项目来看, 轨道交通、航空等领域的大单贡献巨大;2、品牌相继推出更为经济节能的小型化离心机产品。由于小型化离心机产品制冷量与螺杆机相重叠, 对螺杆机产品市场形成一定的冲击, 其市场认可度在逐步提升;3、以往离心机产品定价权基本控制在美资几大品牌之手, 多年来价格一直保持在一个较高的水平。为了改变这一格局, 部分品牌不计成本地放低出货价格, 而这为离心机市场的繁荣牺牲的不仅是利润, 更多的贡献在于让业界进一步了解了离心机产品神秘面纱的背后。

2011年, 离心机行业依然保持品牌高度集中, 但是集中度与2011年相比较发生了一些明显变化。2011年, 江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔4大品牌市场占有率为83.4%, 同比2010年的84.5%降了1.1%, 与2009年90.7%的市场占有率下降了7.3%。3年下滑7.3%, 可见离心机市场多寡头垄断的格局正被逐渐改变。

与传统4大品牌相比, “觊觎”离心机市场已久的国产、韩系、日系品牌开始频频发力 (图表23、24) 。2011年1季度, 格力离心机等产品成功中标广州国际商品展贸城亿元大单, 掀开了国产离心机夺标热潮, 紧接着格力成功签约了长春一汽、四川都江堰百伦广场、重庆国际检测大厦暨国家中西部科技检测中心、清远义乌商贸城等一批典型项目, 为格力2011年精彩表现增加了浓重的一笔。2011年, 美的离心机不仅自身销量一路飙升, 由于其技术成熟, 获得了一些知名厂家的高度认可, OEM方面也取得了较大增长。2011年年初, 美的睿星变频离心机以明显的技术优势中标欧亚达·正元家居广场空调配套项目, 设备金额1 000多万元, 随后美的离心机在各地遍地开花, 相继中标芜湖市中医院、西安银泰国际购物中心、常州华东机电城、石家庄国际机场新航站楼、中国燃气涡轮研究院等标志性项目, 而这些项目设备金额均超过1 000万元。在韩系阵营中, LG增长贡献率最大。在日系阵营中, 日立冷机表现最为出众, 其小型化离心机产品在华南、华东市场的认可度逐年提升。

从区域方面来看, 华东、华南、华北仍然是离心机产品的主要市场。在经历了2010年华南、华东市场下滑后, 2011年华南市场继续呈现下滑的态势, 市场占有率首次跌入20%以内, 而华东市场则止住了下跌的趋势, 华北市场依然上升。需要指出的是, 由于基数相对较低, 离心机产品在西部和东北地区基本上每年都有一定幅度的增长。

2风冷螺杆机组市场分析

风冷螺杆机产品销量远不及水冷螺杆机组产品, 主要原因有2点, 1、风冷螺杆机组在北方低温工况下衰减值高, 风冷螺杆机组的市场销售范围较为狭小;2、对风冷螺杆机组的生产技术要求远高于水冷螺杆机组, 从事风冷螺杆机组生产的厂家明显少于水冷螺杆机组。

在本刊选取调研的产品中, 2011年度风冷螺杆机市场容量为16亿元, 市场占有率为2.85%, 市场容量为倒数第2的产品类型 (图表25、26) 。

在区域方面, 华东依然当仁不让的成为出货量最高的区域, 其市场占有率接近50%。在占比最大的华东、华北、华南、华中、西南5大区域中, 华东、华南、华中的风冷螺杆市场规模略有下滑。从品牌表现方面来看, 风冷螺杆市场大部分还是以江森自控约克、特灵、开利、麦克维尔、顿汉布什、日立冷机、美的、格力8大品牌为主, 与2010年度相比, 8大品牌的集中度略有加强。

3水冷螺杆机组市场分析

由于水冷螺杆机组的进入门槛相对较低, 加之近年来水冷螺杆机市场的需求量在快速增加, 如今该产品已经进入到1个成熟期。2011年, 水冷螺杆机的市场容量为48亿元, 占整体市场销售总额的8.6% (图表27) 。

在品质方面, 目前国内企业的螺杆机产品与美资、合资、台资品牌的差距正在缩小。由于螺杆式冷水机组压缩机基本上都采用进口, 质量和性能基本相当, 发展壮大的关键是如何把先进的技术运用好。螺杆机组的技术目前已经很成熟, 螺杆机产品也已经成为“通路货”, 稍微有点规模的企业多有此类产品, 即使没有, OEM也非常容易。如今, 厂家在机组本身下功夫比较困难, 也难有大的突破, 因此应该从系统上去把握, 具体项目具体分析。

在市场方面, 2011年, 包括江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、广州日立、顿汉布什在内的几大外资品牌仍然在水冷螺杆机组市场中占据50%以上份额, 但是与往年相比, 占有率呈现下滑的态势;在国产品牌方面, 美的、格力这2大品牌延续了2010年度的高增长态势, 市场占有率分别达到了5.2%和4.6%, 同时, 国祥、盾安、东元、台佳、清华同方等品牌加大了市场运作力度, 市场占有率也有所上升 (图表28) 。

从区域格局来看, 华东、华南、华北是水冷螺杆机组的最重要市场, 其中华南市场已经连续3年下滑, 华东市场稳步增长, 华中市场占有率基本持平, 而西南、西北、东北区域水冷螺杆机组应用呈上升趋势。

4模块机市场分析

如今, 越来越多的品牌开始注重对模块机组的研发和推广, 这主要源于模块机技术的优点比较明显:1、不占用地面面积, 美观性和经济型较好;2、按顺序启动机组, 对电网的冲击较小;3、可以根据用户所需要的冷量增加容量, 卸载容易, 操作简单方便。但随着市场的逐渐成熟和竞争的加剧, 模块机的利润空间日趋稀薄, 有些品牌生产、发展模块机组仅仅是为了保证产品线的齐全而已。

作为冷水机组竞争最为激烈的产品之一, 近年来各大品牌围绕模块机的“厮杀”从未停止, 价格竞争使得模块机的利润逐步走低, “价格战”是模块机市场最为显著的特点之一。2011年模块机的总体销量为40亿元, 同比2010年28亿元增幅高达42.9%, 在全国市场容量占比为7.1%, 在冷水机组占比超过了27%, 是增幅最高的1类产品 (图表29、30) 。

从品牌格局方面来看, 格力和美的继续高歌猛进, 增长率和市场占有率再创新高, 增长率分别为32.4%和32.1%, 市场占有率分别达到了18.4%和17.1%;江森自控约克和麦克维尔成为外资品牌中表现最好的2个品牌, 增长率均超过30%;同方、捷丰、奥克斯、盾安、国祥、海尔、志高、欧科、天加在2011年都取得了不俗的表现。

受经济和气候差异等因素的影响, 模块机组在不同区域的表现各异, 华东、华北、华南、华中依然成为模块机产品的主力市场, 华南和华北市场近2年呈现了小幅下滑, 华东市场基本持平, 华中市场表现强劲, 市场占有率逐年提升, 西南市场也有不错的成绩, 市场占有率接近12%。

第二节冷媒变流量机组

自2007年多联机产品首次超过冷水机组市场后, 连续5年保持了良好的增长态势, 2011年多联机产品市场容量达到199亿元, 其中数码多联机产品17亿元, 同比2010年增幅41.7%, 变频多联机产品182亿元, 同比2010年增幅31.9% (图表31) 。多联机高增长的背后主要有4点原因:首先, 多联机系统得到了越来越多设计师的认同, 推广渠道更加顺畅;其次, 多联机品牌多数以经销商操作, 各主流品牌逐渐完善的渠道网络起到了重要的作用;再次, 近年来房地产项目的井喷给多联机市场带来了前所未有的发展机遇, 各多联机品牌都争相推广户式中央空调;此外, 厂家在宣传策略上有所改变, 由原先专业渠道推广直接面向大众宣传, 主要形式有开展家装联盟、通过家装方面的杂志以及地方报纸刊物等进行点对点的辐射, 且效果显著。

2011年, 多联机高中低端市场分化明显, 更多的甲方对产品性价比有了更深的认识。另外, 有更多的品牌加入到多联机阵营中, 使得多联机的普及度更加广泛, 竞争也愈演愈烈。以大金、海信日立、东芝、三菱重工、三菱重工海尔、三菱电机、松下等为代表的日系变频多联机品牌继续发力, 市场份额再度提升。在2011年中, 日系多联机品牌在市场中占比超过60%。《中央空调市场》认为, 2011年日系多联机品牌市场占有率的提升与家装市场的火爆息息相关。在日系品牌中, 贡献率最大的品牌大金在工建及房地产配套等领域的竞争乏力, 而其销量多数来源于家装市场。而值得一提的是, 海信日立在家装、工装、房地产配套领域均呈现出高增长态势, 市场份额再度提升。东芝在高端市场继续发力, 牵手各地楼王。同时, 在公建项目上取得突破, TCS店的销售更是翻番。作为国产多联机产品领域的佼佼者, 美的和格力的表现令业界叹为观止, 2011年度, 美的、格力的增长幅度分别为51.2%和50.9%, 远远高于行业平均水平。以三星和几大美资品牌为主的数码多联机品牌不断加大推广力度, 市场反响强烈。另外, 奥克斯、志高、TCL等品牌也取得了喜人的销售业绩。

在海信日立、江森自控约克、大金、麦克维尔、三星等品牌的大力推动下, 水源多联机组在2011年度受到了更大的关注, 成为2011年度国内中央空调市场最热门的产品之一。

随着市场竞争的升级, 越来越多的企业在改进产品设计、提升产品功能上不断发力, 而集中央空调、地暖、热水等多种功能于一体的全方位解决方案就是不少厂家抢占市场的一大法宝, 这一特点在2011年的中国制冷展上得到了很明显的体现。如格力推出的冷暖辐射生活热水多功能一体地暖中央空调、美的推出的“变频三剑”三位一体机, 均具备中央空调、热水、地板采暖3重功能, 可以明显提高节能效果。而海尔展示的热水空调, 不仅具有中央空调、热水、地板采暖3重功能, 还引入了太阳能系统, 具备干衣的功能。另外, 作为数码涡旋领域的代表, 三星也展示了拥有中央空调、热水、地板采暖多种功能的家用中央空调系统。

受与之密切相关的房地产行业的影响, 大部分多联机企业在2011年4季度的市场发展没有前3季度那般红火。2011年1季度, 国内多联机市场稳中有升, 进入2季度以后, 随着商业地产项目和高端地产项目的大幅增加, 多联机开始迅速摆脱低迷的走势, 销量呈现出快速放大, 3季度, 多联机的销量仍然占据着明显的优势地位, 但是增长幅度远不及2季度。4季度, 受累于房地产市场的低迷, 多联机产品产品增长率首次跌破10%以下。

在区域方面, 多联机产品的优势在华东、华南、华北等地区被进一步放大, 加上推广的品牌增多, 市场空间越来越大。在2011年度, 7大区域市场规模都实现了增长。值得一提的是, 在华中、华北、西北等二三级市场中, 格力、美的受到市场青睐, 为2011年格力、美的多联机优秀表现贡献巨大。在国内, 由于华东市场多联机发展较早, 经过多年的发展市场容量已经渐趋饱和, 品牌要想有大的突破就要另寻出路, 华中、华北、西北等二三级市场将成为众品牌突破的着力点 (图32) 。

1数码多联市场分析

2011年, 数码多联中央空调市场表现好于2010年, 销售规模为17亿元, 同比2010年12亿元增幅41.7%, 增长率仅次于模块机、离心机之后。仅从增长率对比来看, 数码多联机2011年表现是可谓出众。而与变频多联机的销售额及市场占有率来看, 数码多联机的发展依然不容乐观。2010年度, 数码与变频多联机的销售规模差距为126亿元, 2011年这一数值上升至165亿元, 差距进一步拉大 (图表33、34) 。

2011年, 数码多联机组市场繁华的背后主要有2点因素, 1、市场基数比较小, 略微上量, 增长率就很可观;2、得益于江森自控约克、三星、麦克维尔等品牌的大力度推广。但是, 近年来, 包括三星、江森自控约克、麦克维尔在内的数码阵营的“铁杆”开始渐渐向变频阵营靠拢了。2011年制冷展上, 江森自控约克展出的多联机组产品不是数码涡旋机组, 而是YVOH家用变频多联式空调机组;麦克维尔宣称为了适应市场变化将上马变频多联机产品;就连最亲密的伙伴三星2012年也有望推出变频多联机产品, 种种信号表明数码多联产品市场今后更加严峻。导致数码多联机难于上量的原因很多, 但主要原因在于与数码涡旋机组冷量范围重叠的产品类型较多, 除了变频系品牌对数码产品的“围剿”之外。替代品的竞争是数码涡旋机组发展的又一桎梏。保守的螺杆机组、价格优势明显的模块机组, 都发展形成了较为优质的市场操作模式和规模, 相比之下, “稚嫩”的数码多联机产品竞争“弱势”凸显的愈加明显。此外, 品牌认知度不高, 产品品质和性能的参差不齐、市场操作缺乏规范和完整, 渠道的不成熟也成为制约数码多联市场发展的1块绊脚石。

在区域市场中, 华东依然是重点市场, 华北紧随其后占比较高, 华南在经历了2010年下滑后, 2011年则出现了稳中有升的局面。西南、西北、华中、东北由于市场基数较低, 市场波澜不惊

2变频多联机市场分析

近几年, 变频多联机组在中国市场的增长速度非常快, 即便是在整体市场容量出现下滑、大部分产品销售同比下降的2009年度, 变频多联机组在市场的销售占比依然有小幅度的增长。2011年度, 变频多联机组与冷水机组之间的差距进一步拉大, 市场容量达到182亿元, 同比2010年138亿元增长31.9% (图表35、36) 。

在品牌方面, 大金、海信日立、格力、美的“1+3”品牌格局依然保持, 格力多联机产品销售量首次跨入18亿元俱乐部, 这充分表明变频多联机品牌的集中度进一步得到加强。2011年, 大金继续蝉联冠军宝座, 其在家装市场和中小型场所项目上的优势为其奠定了坚定的市场基础。但近几年尤其是2009年以来, 海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工等在市场上的运作逐渐成熟, 抢占了大金在高端市场上的份额, 尤其体现在大型房产项目上。同时, 多联机品牌产品多样化经营路线明显, 市场竞争再次升级, 美的、格力依靠齐全的产品系列, 在高、中、低端市场上的抢占了大金不少份额。

从区域格局来看, 华东依然是多联机产品最重要的市场, 市场份额接近60%。华南市场再度出现下滑, 华北市场占有率较2011年略有提升, 已经回归到2009年16%以上的市场份额内。东北区域2011年度下滑明显, 其他区域变频多联机的占有率在2011年度变化不大。

第三节溴化锂产品

2011年溴化锂市场迎来了第3个增长年, 年销售规模达到27亿元, 同比2010年的22亿元增幅22.7%, 低于2011年中央空调市场整体增长率, 成为2011年度增长率最低的一类产品 (图表37) 。

与几年前相比, 现在的溴化锂制冷机业务结构已发生根本转变, 传统的民用中央空调应用占比大幅下降之时, 一般工业应用和工业余热利用占比逐年增加, 此消彼长, 溴化锂机组维持了稳健的发展步伐。凭借其先进的溴化锂吸收式制冷和制热技术, 溴化锂制冷企业积极向工业余热利用领域拓展, 实现了业务从民用向工业领域的转型。

从区域方面来看, 北方由于其地域及气候等原因, 成为溴化锂机组发展的良好区域, 因此市场占有率相对要高。华东、华中和西南地区等多数区域依然没有成为溴化锂市场明显的增长点 (图38) 。

从品牌格局方面来看, 由于远大注重国外市场的发展, 一定程度上放缓了国内市场的发展节奏, 导致国内市场占有率有所降低, 而给第3位的荏原创造了契机, 2011年度荏原首度超越远大, 位列行业第2名。三洋、希望深蓝等品牌加大了对部分地区的推广力度, 且增长明显 (图39) 。

第四节水/地源热泵产品

近年来, 我国水/地源热泵市场容量呈现“阶梯性”增长趋势, 2011年市场容量同比2010年上升35.5%, 市场总体规模42亿元, 其中整体式水/地源热泵产品市场容量35亿元, 分体式水环热泵产品市场容量7亿元。在中央空调行业市场总容量中占比约7.5%。由于分体式水环热泵生产厂家较少, 目前市场上主要有麦克维尔、中宇、美意等少数几家在销售, 另外, 该市场规模较小且品牌格局变大不大, 在此次调研报告中不展开叙述 (图表40) 。

从区域上看, 由于气候的差异, 水/地源热泵技术应用在南北方市场的表现差异较大, 总体上说, 南方比北方发展的好。相对于北方市场动辄十几万平方米的大型工程项目, 水/地源热泵在华东的项目更为精致, 分布上也并不集中。华东市场上的水/地源热泵项目主体也是政府工程, 包括医院、政府机关建筑、学校和部分住宅小区。与北方市场不同的是, 在华东地区一些中高端房地产项目、商业项目上, 水/地源热泵产品的应用有助于提升小区居住舒适程度和楼盘档次, 水地源热泵主机生产企业也因此更加重视品牌内涵、产品质量和项目实际运行效果, 对于提升企业整体形象和认知度起到了良好的促进作用。在北方市场上, 华北依然是水/地源热泵的重要市场, 市场占有率保持在35%左右。华中区域近年来增幅明显, 2011年的总体市场占有率达到10%左右 (图41、图表42) 。

在品牌方面, 在华东市场上, 克莱门特、美意、天加、特灵、开利、枫叶等品牌占据优势, 华南市场则以特灵、麦克维尔、美的、中宇等为主;而以富尔达、清华同方、克莱门特、际高等专业水/地源热泵企业为代表的企业则稳稳占据了北方水源热泵空调市场。值得一提的是, 近几年新加入的WFI、欧威尔等品牌也在逐步渗入其中, 取得了不俗的业绩。

总体而言, 目前市场上水∕地源热泵品牌呈现出“百花齐放、百家争鸣”的景象, 尚未形成一家独大或者几家独大的市场格局, 随着水/地源热泵的火热, 竞争的激化, 行业有效整合也将是必然的趋势。对于水∕地源热泵产品来说, 节能的效果和运行的稳定是其得以发展的重要保障, 国家政策的支持也是以此为根本。目前全国已经出现一定数量的失败案例, 如果对于恶性竞争不加以规范, 对于设计施工不加以监管, 那么行业的发展将有可能陷入迷途。

第五节单元机产品

与日系品牌盘踞多联机龙头地位的局面不同, 由于销售渠道与家用空调多有重合、技术门槛相对较低, 在单元机领域, 家电派品牌占据绝对主导地位。2011年, 单元式机组在走势上继续呈现“外退内进”的局面。国产品牌依然占据了主要的市场份额 (图表43) 。

从区域方面看, 2011年随着各地经济的发展, 小型场所的建设越来越多, 尤其是二三线城市加大建设力度, 给单元机提供了无限的市场容量, 加上单元机技术含量相对不是很高, 使用方便, 适合小空间, 单元机一直受到市场的青睐。通过对2009年、2010年、2011年各区域市场单元机同比增长率分析可见, 在华东、华北、华中、西南和东北区域市场中, 尽管增长幅度不尽相同, 但各区域单元机市场全部增长。在7大区域市场中, 华南和华中近2年的增长最为明显, 华南和华中市场的增长主要还是得益于格力、美的2大品牌的快速上量, 而这2个区域都是格力、美的的强势区域, 也正是得益于此, 2011年西南市场单元机也增幅可观, 全年度总体出货量达到69亿元, 这其中还不包括部分品牌计入家用系统的部分机型销量, 如果计入相关品牌的上述销量的话, 整个单元机的销量将会放大很多 (图44、图表45) 。

单元机的销售模式分为分销、直营、代理等, 渠道对于品牌销售规模的壮大起着至关重要的作用。家电派品牌在单元机市场遥遥领先的原因, 就在于其对渠道开拓的数量多、质量高。

总的来说, 宏观经济环境对单元机市场的走向影响很大, 这就要求主营单元机产品的厂家把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向, 对单元机市场情况具体问题具体分析, 认清形势、抓住机遇, 合理预测单元机市场未来走势, 制定正确的发展规划、及时调整发展战略、积极开拓新的市场, 在危机中立于不败之地, 在发展中更上一层楼!

第六节末端产品市场分析

中央空调末端产品主要包括风机盘管、新风机组、柜式空调、组合式空调 (空调箱) 、新风换气机、风量调节阀等。作为中央空调系统的重要组成部分, 中央空调效能的充分发挥不仅依赖于系统的设计与安装, 也依赖于末端产品的功能与工艺设计、制造品质、安装与维护等关键因素。

末端产品属于很成熟的产品市场, 技术差异小, 产品同质化比较明显, 用户在采购此类产品时, 对品牌要求不是太高, 所以进入市场的门槛较低, 厂家众多。山东的德州和江苏的靖江经过40年左右的历史沉淀, 成为国内重要的2大中央空调配套设施集散地。由于进入末端市场的门槛较低, 很多没有经济实力的小厂家也参与到末端产品的生产与销售中, 导致该领域不但产品质量得不到保证, 销售渠道也相对混乱。

2011年, 末端产品销售情况比较稳定, 市场占有率与2010年基本持平, 年销售规模59亿元, 同比2010年46亿元增幅接近30%, 与主机的增速相当 (图表46、图47、图表48) 。由于末端是随着主机市场走的, 是不可替代的产品, 因此其市场占有率也比较稳定。同时, 在中央空调末端产品制造行业, 除了一部分直属于主机厂的配套业务之外, 作为独立制造商的企业大多数是小型企业。

从节能角度而言, 末端能源消耗占中央空调系统能源消耗的20%以上, 优良的设计与制造, 将有助于中央空调系统更有效地节能。

从中央空调系统所产生的室内环境质量而言, 主要取决于末端设备。除室内温度、湿度的控制, 受末端产品感应的灵敏度及主机控制电路的性能影响外, 对空气粉尘、细菌、气味、有害成份 (如有毒气体) 、负离子等相关环境要素的控制, 主要取决于末端设备的附加功能。

可以预见, 未来末端设备的优化设计及附加功能的发展, 将成为创造个性化室内环境、创造不同行业所需的特殊室内环境的重要手段。这不仅是末端产品市场营销的“卖点”, 而且将成为末端制造商通过差异化竞争创造品牌个性、提高附加值的技术核心所在, 也是中央空调主机企业建立战略合作伙伴的重要选择标准之一。

中国房贷市场月度分析报告 篇8

马年伊始，受春节假期影响，多数城市楼市成交呈现相对冷清行情。然而，一二线土地价格却持续攀升，开发商拿地热情有增无减，让今年房价下跌的预期转弱。

春节过后，房贷市场期盼的“年初松、年底紧”的放贷局面并未到来，今年商业贷款优惠几乎全部消失，且贷款难度依然较大。首套房的房贷利率大多维持基准，有的甚至上浮5%～20%；而针对利润较高的二套房业务，利率为基准利率上浮10%～40%，贷款审批难度持续加大。

2014年的房贷市场走向如何？2014年的房价，涨还是跌？这些问题正在前所未有地扰动着国人的神经。在信贷收紧和政府调控升温的背景下，马年是否会成为房价的分水岭？

为此“融360金融搜索平台”特推出《中国房贷市场月度分析报告》，在全面分析了融360 已涵盖的86个城市的房贷市场数据后，选取了全国较具代表性的27个重点城市的近400家银行进行样本分析，旨在还原中国房贷市场的真实面貌，分析其中存在的问题及机会，以期为中国房地产市场的健康、有序发展贡献自己的一份力量。