皇朝精品家私馆开业策划方案(草案)

皇朝精品家私馆开业策划方案(草案)

皇朝精品家私馆开业策划方案(草案) 篇1

皇朝精品家私馆开业策划方案

一、活动主题：皇朝精品家私馆开业

主题要素：开业 优惠 服务 展销

主题表现：贯穿于活动中，有效地互动演绎及内容传达。

所有用品标示。

所有宣传表现。

社会影响与口碑传播。

二、活动概述：

活动范围：xx（城区）

活动形式：以开业活动为主，配合优惠活动及元旦节进行互动。具体安排为：1月1日开业结合元旦节优惠活动。

1月10日举办xx首届家居艺术展销会

背景阐述：家具规模化经营已成为目前家具销售的流行业态，而在xx市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年宏大家具港开业时，xx市民也纷涌而至。由此可见，xx市民对精品家具的呼唤心态。

如今，xx市首家大型精品家私馆诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前景。在此前提下，我们在提升形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“xx家具第一品牌“的形象，必然会有所发展。

目前的阶段，对于品牌建立初期的皇朝精品家私馆而言，开展深

入人心的开业活动是必然、适时和必要的。

活动预期目标：

目标一：树立xx家具业第一品牌。

目标二：通过本次活动，使之与展销会相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。

目标三：力争皇朝精品家私馆在xx的市场认知率达到80%以上，购买率达40%以上。

三、活动环境布局及氛围营造：

总体原则：紧密结合主题，形成主题表现。

突出隆重感，形象传达及视觉效果。

所有宣传物出现企业LOGO。

片区分工布局规划：

周边街区江浙广场附近主干道及出入口宣传条幅（20条）。

主干线农公车套宣传广告（100辆）。

邻近街口指示牌宣传（20个）。

商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。

门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。

门前设置升空气球（带竖标，4个）

门外设置大型拱门1个。

精品馆前设立大型展板一块，发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标（50条）

门口用气球及花束装饰。

精品馆门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

精品馆门口设立迎宾和导购小姐。

精品馆内设立导视系统，设立标示企业LOGO的指示牌（50个）精品馆内主题海报宣传（20份）。

精品馆内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

精品馆内主题展板宣传（10块）

四、活动实施方案

1、皇朝精品家私馆开业流程（略）

2、xx首届家居艺术展销会实施流程（略）

五、活动宣传配合宣传主题：开业 优惠 服务 展销

宣传阶段划分：

第一阶段活动前宣传

宣传时间：2006年12月20日-28日

宣传形式：告知宣传

宣传内容：传达活动即将举行信息

信息传达要素：皇朝精品家私馆企业形象、服务理念、活动的主题及内容、活动举行的时间及地点。

媒体安排：以报纸媒体、DM为主。

具体报纸媒体为《扬子晚报xx版》、《xx信息》版面安排1/2版 运作步骤：DM共计10000份

通过3种渠道宣传：A、派员分片区发送

B、报纸夹页

C、邮寄（老客户）

报纸：

21、28日《扬子晚报xx版》

28日《xx信息》

第二阶段活动后宣传

宣传时间：2007年1月4-11日

宣传形式：软文宣传+硬广告

宣传内容：传达展销会活动相关内容

信息传达要素：活动的主题及内容、企业形象、服务理念、展销坐活动推介、对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等）

相关软文文题：

《xx第一家大型综合家私生活馆开业》

《用优惠和真诚为顾客服务——皇朝精品家私馆开业侧记》 《xx首届家居艺术展销会开幕》

媒体安排：《xx信息》、《扬子晚报xx版》

运作实施：预计两报各1-2篇。

宣传表现：企业形象、服务、活动主题