传媒企业广告创意策略（共9篇）
传媒企业广告创意策略 篇1
龙禧愿景
做中国领先的一站式品牌推广服务商
龙禧价值观
担于责：秉承传统徽商精神，以兴业报国为己任
立于信：以诚信为基，坦诚相待、遵守承诺
精于业：多年来专注广告传播，精于业，敬于业
贴于心：以客户需求为出发点，提供超乎想象的卓越服务
龙禧员工成长“帮”体系
帮成长：试用期追踪流程、试用期面谈、新员工入职教练计划
帮培训：试用期阶段式培训、龙禧未来星成长计划、龙禧中层经理人训练营、
个性化培训需求调查
帮规划：职业生涯建议、职业素养打造
帮疏导：员工压力情绪关注、员工心理辅导
帮生活：行政部全方位支持工作生活，定期推出多彩主题活动
龙禧使命
让传播更简单 更有效
龙禧精神DNA
实干：理想与实干缺一不可，我们就是一群理想主义实干家
尊重：不论岗位差别、职位大小，尊重并信任每位员工的专业与努力
我们倡导“快乐工作，精彩生活”
关注业绩，更关注员工的“幸福指数”
协作：真诚合作、团结互助，和谐共处寻进步
就事论事、一视同仁，Right主导决定权
英雄不可缺，团队价更高
以开放的心态，支持并信任伙伴
乐于分享，甘于贡献
创新：不止是工作，更是事业和未来，以饱含激情的心创造性地解决一切难题
传媒企业广告创意策略 篇2
一、文化创意企业的特质分析
文化创意产业随着经济水平的不断提高和分工的日益深化逐步成为国民经济中的支柱产业, 但文化创意企业股票价值评估一直比较困难, 主要原因是其显著的行业特质。
1. 文化创意企业具有创新性。
创新是文化创意企业的本质特征。文化创意企业依赖的是文化资源与其他生产要素的紧密结合, 是一种文化、科技与经济互相渗透、互相交融、互为条件、优化发展的经济模式。其创新性主要是指在文化产品的生产和营销过程中, 独具特色的文化创意贯穿始终。在文化创意产业中, 人力资本是核心的驱动要素, 创新成为第一生产力和经济发展的主导力量。文化创意企业的创新性, 使得投资者难以总结出其经营规律。
2. 文化创意企业具有高风险性。
文化创意企业生产的产品是富于精神性、文化性、娱乐性的产品。随着人们文化生活水平的提高, 对精神产品的需求在总体上日益提升, 需求量越来越大, 这是文化创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品如电影、电视剧、广告片、动漫、网络游戏来说, 这种需求又有很大的不确定性。
每一种创意产品对于消费者来说, 存在着时尚潮流、个人嗜好、社会环境、文化差异、地域特色等诸多种不确因素, 因而增加了文化创意产品的风险, 以此来看, 文化创意产业无疑是风险产业, 以知识创新与高科技为支持体系, 具有高收益、高回报、高增长潜力、高风险的特性。
3. 文化创意企业发展具有不成熟性。
21世纪之后, 文化创意产业的发展十分迅猛。同时文化创意的产业属性越来越显著, 文化与创意不断助推生产力的发展。同时也应看到, 我国的文化创意企业处于起步阶段, 面临着市场不成熟、配套措施不健全、需求不稳定、产业链不完善的风险。一方面, 这从一定程度上制约了创意产业的发展和人们对创意产业的信心, 从而极大地抑制了资金特别是银行资金流入该产业领域;另一方面, 这使得投资者对其价值评估操作难度加大, 难以根据历史经营找到可循的规律。
本文以传播、文化这一文化创意产业的代表行业为研究对象, 其所属子行业主要包括广播电视、报纸、杂志以及网络等新兴媒体。
二、基于市盈率相对价值法的皖新传媒价值评估
1. 研究设计。
本文以上市公司皖新传媒为例, 运用市盈率相对估值法对该公司股票内在价值进行评估。数据来源于谷歌财经数据网、东方财富数据网、上海证券交易所以及深圳证券交易所发布的上市公司年度定期公告, 依据证监会的行业分类, 选取了文化创意企业中“传播、文化”这一代表性行业的35家公司数据来计算这个行业的平均市盈率作比较, 又通过比较分析, 选取了三家与皖新传媒相似的企业, 作为可比公司数据, 分别运用静态和修正的市盈率估值法对皖新传媒股票价值进行评估。
2. 可比公司选择。
本文分析皖新传媒2012年股票的内在价值, 在估值时分别运用皖新传媒所在行业的平均市盈率和皖新传媒相似可比公司的平均市盈率为基础进行估值。皖新传媒所属文化、传媒行业共选择35家公司作为行业分析的基础, 其中与皖新传媒具有相近业务类型的相似公司共六家, 包括:新华传媒、长江传媒、时代出版、中南传媒、粤传媒、凤凰传媒。这六家中由于中南传媒和粤传媒与目标公司的资产规模和营业总额相差较大, 凤凰传媒2011年末才上市, 查不到相关数据, 因此本文选择时代传媒、新华传媒、长江传媒三家公司作为相似公司进行分析, 如表1所示。
皖新传媒前身为安徽新华发行集团有限公司, 于2002年成立, 2010年1月18日上市。目前其注册资本为9.1亿元, 主要经营图书、电子出版、音像制品、广告业务等, 总资产为52.69亿元, 营业收入为16.26亿元。由于皖新传媒上市时间较短, 投资者利用公告的数据很难精确预测其价值, 所以采用相对价值法估值更加简便、合理。
3. 市盈率的计算。
市盈率指标为衡量股票投资价值的重要指标, 投资者通常利用该比例值估量某股票的投资价值, 其计算公式为:市盈率=每股价格/每股收益。可比公司平均市盈率是通过相似可比的三家同行业文化创意企业的市盈率, 以各股流通总市值除以三家公司的总市值得出的权重加权平均计算得出。
整个行业平均市盈率是通过传播、文化行业的35家公司市盈率, 以各股流通总市值除以这个行业的总市值得出的权重加权平均计算得出。其中, 2011年12月31日的市盈率也可以通过查询得出。
4. 运用静态市盈率估值法对目标公司进行估值。
静态市盈率估值法下目标公司股票价值等于上年末平均市盈率乘以上年度目标公司每股收益计算得到。在估计皖新传媒2012年股票内在价值时, 运用2011年该公司的每股收益分别乘以2011年行业平均市盈率和可比公司平均市盈率得出皖新传媒的股票价值。
上年末的各股市盈率和整个行业的平均市盈率查询可以得到, 可比公司平均市盈率利用已知数据可以加权平均计算得出。利用上年末可比公司平均市盈率计算得出的皖新传媒的股票价值为11.9元, 利用上年末行业平均市盈率计算得出的皖新传媒的股票价值为12.35元, 具体计算过程见表2。
静态估值方法虽然简便易行, 但是需要注意静态市盈率估值方法是假设上期的收益和上期的平均市盈率可以延续到本期, 但由于市场的变化上期的收益很可能会和本期的收益有较大的出入, 由此计算出来股票价值指导性差, 毕竟过去的并不能充分说明未来, 而投资者投资股票更多的是看未来, 应综合考虑近期的变化。
因此, 应用修正的研究方法更加科学, 于是本文提出修正的市盈率估值方法对皖新传媒进行估值, 该方法注重近期的数据研究, 使估值更能反映企业的实际情况, 从而也就更能反映目标公司股票的内在价值。
5. 运用修正的市盈率估值方法对目标公司进行估值。
修正的市盈率估值方法不仅考虑上期的市盈率, 而且考虑近期的市盈率;同时利用线性回归模型预测近期的每股收益。这种修正的市盈率估值方法使得预测的股票价值更加准确, 具体步骤如下:
(1) 利用一元回归模型对每股收益进行预测, 回归模型为:
其中:x代表中期的每股收益, Y代表全年的每股收益。
通过传播、文化行业2011年中期的每股收益与2011年全年的每股收益进行回归分析, 得出中期与全年每股收益的关系, 从而可以利用2012年中期的每股收益预测2012年全年的每股收益。样本数据中, 剔除了2012年上市, 没有披露出2011年年末市盈率的公司, 最后剩下30家企业。回归分析结果见表3:
通过表3可以看出sig值小于0.05, 模型通过检验, 得到模型:Y=0.179+1.317x。
通过这一模型可以利用2012年中期数据预测出2012年全年传播、文化行业35家企业各股的每股收益, 得到皖新传媒2012年全年预计每股收益为0.508元/股。
(2) 计算2012年中期行业平均市盈率和可比公司平均市盈率。利用2012年中期期末的股价以及回归模型预测出的2012年全年各股每股收益, 计算2012年中期的各股市盈率, 再以各股流通总市值占总市值的权重加权平均计算出2012年中期的可比公司平均市盈率和行业平均市盈率, 具体计算见表4。
(3) 计算修正平均市盈率。对2011年末和2012年中期的可比公司平均市盈率和行业平均市盈率分别以时间前后为标准赋予40%、60%的权重, 可计算得出2012年可比公司平均市盈率和2012年行业平均市盈率的预测值, 计算结果见表4。
(4) 预测目标公司股票价值。以皖新传媒2012年预计每股收益分别乘以修正的2012年可比公司平均市盈率和行业平均市盈率的预测值得出2012年皖新传媒的股票估值分别为11.75元和13.95元。
三、结果分析
通过股票价格查询计算得出从2012年年初到2012年9月30日皖新传媒平均股价为11.58元, 可以看出运用可比公司平均市盈率估值方法较运用行业平均市盈率估值方法而言, 准确程度更高。这是由于文化传媒行业内包含的公司经营范围较皖新传媒的业务范围要广, 不仅有出版业, 还有广播电视业、软件服务业、影视制作业、动漫制作业、摄影服务业等, 因此运用全行业的平均市盈率对目标公司进行估值, 其准确性相对较差。
在运用可比公司平均市盈率估值方法时修正的市盈率估值方法较静态估值方法更加科学, 因为它综合考虑了近期数据和远期数据对估值结果的影响, 更能体现目标公司股票的内在价值, 有利于投资者采取正确的投资决策。本文在运用修正的市盈率估值方法时选取的是2012年中期报告数据, 实际上还可以随时采用该方法进行估值, 使投资者能够及时准确地评估目标公司的价值并作出相应的决策。
本文的不足之处在于, 作为可比公司的样本数据太少, 客观原因在于已上市的文化创意公司数量不多, 上市时间较短, 所以样本数据采取受到限制, 随着未来文化创意产业的蓬勃发展, 可选取的可比公司数量肯定会有所增加, 使得估值结果更加可靠。
综上所述, 可以发现修正的平均市盈率相对估值法对于文化创意企业的估值, 有着简单直观、计算方便的特点, 粗略计算时可以选用行业修正市盈率进行股票估值, 详细计算时选用可比公司的修正市盈率进行估值更加可靠。随着文化创意企业的逐渐成熟, 修正的可比公司市盈率估值方法可供选择的可比公司数量会逐渐增多, 特征上会更加接近, 计算出的股票价值会更加准确, 对于投资者的指导性更强。
参考文献
[1].廖永平.对利用市盈率估值法的思考——寻找一个适合普通投资者的估值方法.新西部, 2010;10
[2].梧村垌, 吴琼.文化创意产业概论.北京:中国经济出版社, 2010
广告传媒企业税收筹划研究 篇3
【关键词】广告传媒；税收筹划；特点；问题；合理避税；措施
一、引言
随着我国将广告传媒行业纳入国家鼓励类行业政策的落实和出台，以及后续优惠政策的持续推出和发展，给广告传媒行业又带来了新的发展机遇，在这样的大背景下，优化广告传媒行业的税收筹划工作，降低广告传媒行业税收筹划风险逐渐成为了相关专业人士重点研究的课题之一，所以本文论述了广告传媒企业税收筹划的特点，分析了现阶段广告传媒企业税收筹划工作中存在的问题和不足，提出了切实可行的合理避税措施，旨在能够为广告传媒行业的税收筹划工作提供一定的借鉴和帮助。
二、广告传媒企业税收筹划的特点
通过相关的调查分析和研究发现，相比其他大型的国有企业和中外合资企业，广告传媒企业税收筹划工作有其自身的特点，主要表现在合法性、超前性、目的性、积极性、综合性以及普遍性等，具体内容如下所述：
合法性是说税收筹划工作应该在法律允许的范围内进行，税收筹划工作要符合我国相关的法律条例和制度规范；超前性是说税收筹划工作应该在企业的各项经营活动开展前来进行税收筹划工作，比如广告传媒行业在经营过程中涉及到的增值税（营改增后）、城市建设税、文化事业建设费以及教育附加费等费用要在企业各项经营活动运作前就要进行筹划和预算；目的性是指进行税收筹划的最终目标是为了合理的避税，减轻企业的负担，获得更多的经济效益，促进企业的发展和扩大；积极性是说税收筹划工作要积极的抓住国家相关的优惠政策来进行缴税，在合理合法的情况下来降低企业的税收负担；综合性是说企业在进行税收筹划工作时要进行综合的考虑，避免一种税基减少而另一种税基增加的现象；普遍性是说税收筹划工作在企业之间是普遍存在的，缴税纳税是企业必须履行的责任和义务，那税收筹划同样也是为了降低企业的税收风险而必须做的工作。
三、现阶段广告传媒企业税收筹划工作中存在的问题和不足
通过上述对现阶段广告传媒企业税收筹划工作的特点的分析和研究发现，广告传媒企业的税收筹划工作是一项比较复杂的、涉及的内容比较多、对企业的生存和发展有着重要作用的工作，所以及时的发现企业税收筹划工作中存在的问题和不足，进一步提出切实可行的措施是十分必要和重要的，所以笔者以广告传媒行业为例，探究了其税收筹划工作中存在的问题和不足，主要内容如下所述：
1.税收筹划的范围不全面
现阶段广告传媒行业涉及到的税款主要包括增值税（营改增后）、城市维护建设税、教育费附加、地方教育费附加、文化事业建设费和企业所得税等，特别是相对于一般的生产、销售企业，广告传媒企业多了一个文化事业建设费。而现阶段一些广告传媒行业的相关工作人员没有重视到这一点，在进行税收筹划时没有关注到企业的各项税款，而且没有对于不一样的广告业务和其他属于文化创意服务中的设计、制作服务进行分类处理，进而导致了大大增加文化事业建设费的税基现象，从而导致广告传媒企业多交税费，没有切实的发挥税收筹划的价值，不仅加大了企业的税收压力，而且增加了企业的税收风险。
2.税收筹划人员的综合素质不够高
通过相关的调查研究发现，现阶段广告传媒公司更多的是关注企业的经济效益和社会效益，更加注重以各种筹融资渠道来扩大自己的规模，对于税收筹划工作不够关注和重视，进而就导致企业没有完整的税收筹划规范，在进行税收筹划工作时随意性和自由性比较大，严重影响了税收筹划工作的质量。
3.缺乏完善的税收筹划风险机制
缺乏完善的税收筹划风险机制是现阶段广告传媒行业税收筹划工作中存在又一比较普遍的问题，一方面，有一些广告传媒公司没有相关的风险预警机制，对于广告策划、文案编辑、广告投放以及其他各项工作中的成本以及后期的收入没有进行严格的、细致的核算；另一方面，也没有相关的税收风险意识，进而导致不同的税基相互混乱，不仅不能达到合理避税的目标，而且还导致了其他潜在风险的发生，影响了广告行业其他工作的顺利开展和运行。
四、解决税收筹划中的问题，达到合理避税目标的措施
通过上述对现阶段广告行业税收筹划工作中存在的问题和不足的分析发现，上述问题的存在很大程度上增加了企业的税收压力和风险，而且在一定程度上影响了其他相关工作的开展和运行，不利于广告行业的长远发展和进步，所以笔者根据多年的工作经验和相关的调查研究总结出以下几点切实可行的合理避税的措施。
1.充分的利用国家的税收优惠
随着营改增的落实和推广，广告传媒企业也落实和推广了营改增的税收政策，不再缴纳营业税，开始缴纳增值税，所以在这个过程中充分的掌握和利用国家最新的优惠政策和宏观经济环境，有利于广告传媒企业税收筹划工作的高效开展和运行。这就要求广告传媒企业在符合国家相关政策法规的前提下，合理的利用延迟纳税的技巧，进而能够获得一笔无息贷款，争取获得更多的增值税报销专用发票，减轻企业的税务压力。
2.规范企业的财务处理工作
随着广告传媒行业的不断发展和进步，其所面对的经济活动也在不断的增加和变化，所以规范企业的财务处理工作能够为企业的税收筹划工作打下良好的基础，所以就要求企业对于同一经济事项根据时间和环境的变化财务不同的会计处理方法，比如合理的费用摊销、计提折旧的方式等，这样一来能够在一定程度上降低企业的税收压力和风险。
3.优化企业的经营策略
优化广告传媒行业的经营策略也能够促进企业税收筹划工作的高效开展和运行，一方面，广告传媒行业可以选择兼营广告业务，分别核算货物销售和劳务供应的应纳税额；另一方面，广告传媒行业可以将总部结算中心设立在有税收扶持政策的经济园区，享受经济园区税收扶持政策，这样一来能够在有效的降低广告传媒行业的税收压力，使其有更多的资金去营运新的项目，实现广告传媒行业更好更快的发展和进步。
4.提高工作人员税收筹划意识
提高相关工作人员的税收筹划意识能够从根本上提高广告传媒企业税收筹划工作的工作效率和工作质量，这就要求企业的领导人首先加强对税收筹划工作的关心和重视的程度，以身作则，做好相关的宣传和引导工作；其次，要扩展相关工作人员的专业知识和专业技能，使其能够掌握国家宏观的经济环境和税收筹划政策，提高其专业知识和专业技能，建立相关的奖惩机制，提高其工作热情和工作积极性。
五、结语
据《2011—2015年中国广告行业投资分析及前景预测报告》显示，2011年，我国广告市场规模接近2500亿元，到2015年，我国广告市场规模达到3600亿元左右，并且通过对报道的分析和研究显示，未来中国广告市场的潜力巨大，已经成为世界第二大广告市场，并且《关于大力促进文化广告产业发展的意见》等相关的政策显示，我国逐渐放宽了对广告行业的注入条件，加大了财政扶持的力度，现阶段除了一些高薪企业外，企业的所得税一般为25%，由此可见，现阶段对于广告传媒业来说发展前景是十分可观的，所以说在一定程度上促进了税收筹划工作的高效开展，所以及时的发现现阶段广告传媒行业税收筹划工作中的不足和问题，提出切实可行的解决措施是十分必要和重要的。
参考文献：
[1]谭旭冻，齐代民.中小企业税收筹划方法及风险防范[J].《现代企业》，2015（04）.
[2].李正穎，窦维，文静.浅析广告业的税收筹划[J].《时代经贸》，2012（06）.
广告传媒公司口号 篇4
在平平淡淡的日常中，说到口号，大家肯定都不陌生吧，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是口号的一大形式特征。你知道什么样的口号才能算得上是好的口号吗？下面是小编精心整理的广告传媒公司口号，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
广告传媒公司口号1一、光伟连万家，创意赢天下。
三、艺术化的户外广告，光伟传媒做得更好。
五、专业做“媒”，“媒”力无穷。
六、光·耀传媒，伟·创天下。
七、光伟文化传媒光伟文化，传媒天下。
八、光伟大平台，传媒新势力。
九、光”耀世界，共创“伟”业。
十、光伟正在改变这个“视界”。
十一、岁月铸就经典，品质成就领先。
十二、品质筑就品牌，用心开创未来！与光伟同行，让你我共赢。
十三、数字为媒，文化为心，交流天下。
十四、户外，“媒”有谁比我们更出色传媒选光伟，如虎再添翼。
十六、互联光伟之传媒，文艺广告共遨游。
十七、户外广告世界，光伟艺术舞台。
十九、品·立光伟，质·赢未来。
二十、专业传媒不难找，极致光伟是最好。
二十一、开启视听“光”时代。
二十二、传媒万千，光伟领先文化点亮心灯，光伟传播真情。
二十三、光·无止境，伟·达天下。
二十四、传媒兴光伟，传递真善美。
二十五、都市新媒体，演绎新精彩客户满意，光伟魅力。
二十六、光·彩呈现，伟·业无限。
二十七、文化品牌铸精彩，光伟传媒赢未来。
二十八、爱光伟，真善美。
三十一、光耀文化艺术，伟大传媒世界。
三十二、文化点燃梦想，光伟铸就辉煌。
三十四、户外传媒，相信光伟。
三十六、以光伟所有，选传媒所无。
三十七、闪光的亮点，宏伟的杰作。
三十八、光伟气宇轩，传媒誉文艺。
三十九、光伟诚致亲近，传媒艺致远行。
四十、携手光伟，智赢天下。
四十一、光伟传媒，享誉中州。
四十二、精确推广，服务细节户外广告找光伟，光伟为你增光辉。
四十四、光耀天下，伟业天成。
四十五、梦想，让我们一起努力沁阳光伟，时尚传媒。
四十六、一品光伟，百姓传媒。
四十七、携手光伟传媒，引领时尚生活。
广告传媒公司口号21、金艺术，展天下。
2、重诚信，瞩未来，赢天下。
3、纳四海，传天下。
4、悠简言，赢天下。
5、景者，日光也。
6、艺常宏，传天下。
7、人之魅，梦意为，今天下。
8、展万象，秀乾坤。
9、苦之勤，得天下。
10、举苍穹，展宏图，临天下。
11、礼迎客，共豪宴，倾天下。
12、距已今，满为桑，博天下。
13、艺长虹，传天下。
14、金传媒，展天下。
15、绘八方，金信誉，展天下。
16、金品质，赢天下。
17、金鹏程，展天下。
18、金光彩，展未来，信天下。
19、金品质，展鸿图，为天下。
20、金光闪，展未来，传辉煌。
21、邀六合，赏寰宇，陈天下。
22、钟意坚，博天下。
23、展未来，博四海，传天下。
24、金艺术，展万家，赢天下。
25、海之怀，展未来。
26、德为先，诚天下。
27、含文化，享天下。
28、传八方，金信誉，展天下。
29、金光耀，图牛斗，龙韵达，展天下。
30、龙韵汇，展德艺，罄天下。
31、炫舞台，燿天下。
32、金品质，展未来，传天下。
33、文四宝，传天下。
34、德四方，归天下。
35、金艺术，赢天下。
36、金鹏展翅，虚怀天下。
37、虚怀谷，博未来，传精彩。
38、展·风云，驰·天下。
39、存高远，至化境，贯长虹。
40、有金展，心随想。
广告传媒公司口号31、应天时，占地利，顺民心，得天下。
2、品质金，宏图展，德天下。
3、聚“金”彩，展未来。
4、金品质，乐万家，赢天下。
5、纳四海，赢天下。
6、海纳川，德济海，名天下。
7、金中国，展天下。
8、艺在此，明天下。
9、艺专精，德满贯，甲天下。
10、金品质，惠万家，赢天下。
11、礼迎客，共豪宴，倾天下。
12、距已今，满为桑，博天下。
13、艺长虹，传天下。
14、金传媒，展天下。
15、绘八方，金信誉，展天下。
16、金品质，赢天下。
17、金鹏程，展天下。
18、金光彩，展未来，信天下。
19、金品质，展鸿图，为天下。
20、金光闪，展未来，传辉煌。
21、邀六合，赏寰宇，陈天下。
22、钟意坚，博天下。
23、展未来，博四海，传天下。
24、金艺术，展万家，赢天下。
25、海之怀，展未来。
26、德为先，诚天下。
27、含文化，享天下。
28、传八方，金信誉，展天下。
29、金光耀，图牛斗，龙韵达，展天下。
30、龙韵汇，展德艺，罄天下。
31、炫舞台，燿天下。
32、金品质，展未来，传天下。
33、文四宝，传天下。
34、德四方，归天下。
35、金艺术，赢天下。
36、金鹏展翅，虚怀天下。
37、虚怀谷，博未来，传精彩。
38、展·风云，驰·天下。
39、存高远，至化境，贯长虹。
40、有金展，心随想。
41、德先行，艺为媒，馨天下。
42、聚德贤，享艺馨，展精髓，泽天下。
43、承文化，传天下。
44、聚奇才，筹妙策，赢天下。
45、纳百川，济四海，名天下。
46、融古今，泽天下。
47、展伟略，拓深远，塑天下。
48、金石开，展未来，扬天下。
49、虚襟怀，宾四方，景天下。
50、金艺宴，展宏图，传天下。
51、业专精，德满贯，甲天下。
52、踞云霄，揽天下。
53、艺长虹，承文化，传天下。
54、诚为金，展为媒，立天下。
55、传德馨，授文化，名天下。
56、一播天下，万物皆知。
57、金品质，传天下。
58、金展艺，天下心。
59、金平台，展文化，益天下。
60、金品质，赢天下。
61、金达莱，展昭轩，竞未央。
62、金品质，惠万家，赢天下。
63、金艺术，惠万家，赢天下。
64、揽乾坤，艺精深，达天下。
65、新金展，赴四海，创天下。
66、高科技，真享受，宴天下。
67、心致远，传天下。
68、赢信誉，争天下。
69、行四海，传八方，德天下。
70、汇·五洲，凝·天下。
71、金艺术，展天下。
72、重诚信，瞩未来，赢天下。
73、纳四海，传天下。
74、悠简言，赢天下。
75、景者，日光也。
76、艺常宏，传天下。
77、人之魅，梦意为，今天下。
78、展万象，秀乾坤。
79、苦之勤，得天下。
80、举苍穹，展宏图，临天下。
81、金信誉，展天下。
82、虚襟怀，景天下。虚者，山丘也。
广告传媒公司口号4一、有光驰，知天下。
二、光驰是你成功的伙伴。
四、光驰广告，你最佳的选择。
五、提炼品牌智慧，传递大江南北。
六、告别乏味，光驰告诉你世界有多精彩。
七、让默默无闻的你驰名（享誉）世界。
九、光驰广告，载誉全国。
十、寓意：专业缔造一鸣轰动的效应。
十二、光驰广告，广告中国。
十三、飞一般的知名度。
十四、光驰广告，让人知道你的好。
十五、速度决定成败用专业书写光远光驰广告，让生活更美好。
十六、光彩夺目，驰骋所想。
十七、光驰广告，“京京”乐道。
十八、光驰四海，广告天下。
十九、精确高效，快人一步广告选光驰，天下尽皆知。
二十一、独此一家叫光驰，只做广告不作诗。
二十三、精彩开“光”，“驰”达世界。
二十四、光驰广告，无人不晓。
二十五、阳光普照天下，广告驰名四方。
二十六、光速树品牌形象，疾驰拓产品市场。
二十七、光驰广告，广驰天下。
二十八、光驰广告，广而告之。
二十九、光驰广告，速度加精准求高效。
三十、光速传播，驰骋四疆。
三十二、光驰广告，你的最佳代言人。
三十三、光驰广告、光驰，做的就是广告。
三十四、光驰广告，树品促销，快速高效。
三十五、诚信之光，驰名（行、誉）天下。
三十六、光驰广告：策划成就品牌，传媒成就梦想。
三十七、光驰广告，我们知道。
三十八、我办事，你受益，光驰广告。
三十九、我出色，你出彩光影随行，驰风传息。
四十、有光驰，广告也精彩。
四十一、光驰广告，助你再高，真有好招。
四十二、光有心驰，不如神思。
四十三、光驰广告，服务周到。
四十六、光驰广告，品牌创造。
四十七、有我为你，沟通世界。
五十、光驰，不一样的精彩。
五十一、光驰，以光的速度广告天下。
五十二、光驰天下，广告精彩。
五十三、光速传播，驰骋之道。
五十四、光而告之，驰名中外。
五十六、光速广告，驰名天下。
广告传媒公司口号5一、创意为媒，驰名天下。
二、广告传递信息，沟通激发需求。
三、光速传达，驰久告之。
五、光照万家，福信立达选光驰，不必再为时间等待。
六、让你名扬天下的地方。
八、光驰广告，帮人成功。
九、您的成功，就是光驰的成功。
十、鼎立光驰，创意天下。
十二、光驰，用专业书写驰名。
十三、光驰广告，超出你的预料。
十四、您的好广告，光驰来打造。
十六、光驰广告，成功之道。
十八、心所想，行即至。
十九、光驰广告，为您提供多渠道全方位的广告服务。
二十、我们的声音，我们的色彩，光驰，让世界更懂你做光驰品牌，创广告奇迹。
二十一、光传精彩，驰·赢未来。
二十二、睿智老朋友，创意新角色，荣“光驰”万里。
二十四、低价高效，光驰广告。
二十五、传播何需等待，对我只需一秒。
二十七、光驰广告，让你心跳。
二十八、光驰广告为你制定完美需要。
二十九、光驰广告，宣传领跑。
三十、光驰广告，注重实效。
三十一、没有光的飞驰，岂能广而告之。
三十二、专业传动，一鸣哄动。
三十四、品质感动，一鸣轰动。
三十五、让每个不认识你的人都想认识你。
三十六、光驰广告，创意独到。
三十七、做光驰传媒品牌，为人创广告传奇。
三十八、光驰广告，想到做到。
三十九、把广告当作艺术，让传播更加迅速。
四十、好广告，唯光驰。
四十一、专业触动，一鸣哄动。
四十五、光驰广告，给你超额的回报。
四十六、效率光速飞驰，品牌广而告之。
四十七、光驰广告，超越思想，精准营销。
四十八、光驰广告，说到做到。
五十、专业鼓动，一鸣哄动。
五十三、智造新辉煌，实现新梦想。
五十四、光驰广告，我的舞台，扬你美名，共赢未来。
五十五、专业策动，一鸣哄动。
五十六、光驰广告，精准营销，超越思想。
五十七、无所不在，光驰广告。
五十八、实践实效，光驰广告。
央晟传媒高速广告 篇5
央晟简介
中国领先的户外广告发布在线定制平台、华东媒体广告发布第一站——央晟传媒，立足于华东、服务于全国。央晟传媒成立于2008年，是一家专业从事全国户外媒体整合，户外媒体发布，户外媒体策划的综合型媒体公司，从建立伊始，央晟就鲜明地进行着全国户外媒体形式的创新思考与践行，不断超越，砺炼出一种无法复制的核心竞争力，主导着中国户外媒体发展的新势力新趋势…… 在激烈的市场竞争中，央晟传媒秉持实效至上的严谨态度，坚持以创新为原创基点，从不同角度洞悉市场趋势，审度功能主义与传播效应的微妙关系，为广大客户量身建立起一个个堪称完美的户外传播空间。协助客户解决短期的实际问题，并且与客户建立可持续的品牌发展战略伙伴关系。创新、专业、激情和实力让我们坚信央晟传媒将成为一个真正能创造实效的整合传播专家。目前我们在全国的上海、南京、北京、广州、福州、长春、合肥、贵阳等地分别设立了分支机构。
企业文化
公司宗旨：客户至上，员工第一，感恩股东，回报社会
公司口号：央晟传媒，覆盖华东，影响中国，走向世界
公司精神：和谐创新、开拓市场、团结拼搏、共创未来
经营理念：携手共赢，坚持用产品和服务打动每一位客户
追求目标：品质为本，财富为果
服务准则：优价精准、快速高效、严细完美、创新共赢
为商原则：利润为先但不唯利是图；
敢于竞争但不伤天害理；
公平交换但不斤斤计较；
追求仁和但不盲目顺从；
网络广告的传媒特征 篇6
1994年10月, 美国《热线杂志》 (Hotwired) 站点卖出了全球第一个网络广告, 开创了因特网的广告新时代[1]。网络广告是建立在视觉传达设计基础上, 运用多媒体技术营造活动图像和视频音频整合效果, 能使顾客有身临其境般体验产品、服务与品牌形象的一种广告传媒形式。网络广告既可以为不同的受众实施定向的广告宣传, 还可以利用声音、文字、图像、影像和动画等多种媒体元素传递不同的信息, 让顾客拥有更为丰富的感受。
现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。由于网络媒介的交互性, 广告传播的受传者同时也是广告的传播者;由于数字媒介的超速性, 加速了广告讯息更新的速度和传播的全球化;由于多媒体技术的合成性, 增强了广告信息的无障碍传播。这些高新技术组合在—起, 为广告受众提供了了解商品信息及服务的新兴互动广告模式, 并以惊人的速度快速增长, 形成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征。
一、网络媒体与传统强势媒体比较
网络是一种富有个性的媒体, 网络广告与传统广告存在着很多相似的地方, 但是网络广告在很多方面表现出传统广告所不具备的优势。
第一, 就沟通方式而言, 平面广告是单向沟通, 非交互的;强势信息灌输的影视广告是单向沟通为主, 可提供简单交互信息, 如电话、网址等, 其传播方式主要是强势信息灌输并且有时差限制。而网络广告是交互性传播, 受众可自主选择广告信息。
第二, 就传播范围而言, 平面广告仅限于广告发布区域, 影视广告也局限于电视台节目的收视范围, 网络广告则是面向全球传播。
第三, 就信息容量而言, 平面广告受版面限制, 信息容量有限;影视广告受时间限制, 信息容量也比较有限。而网络广告则不受时间空间限制, 信息容量可达无限。
第四, 就广告成本而言, 平面广告整体相对较高, 影视广告整体相对很高, 而网络广告与传统媒体相比之下则较低。
二、网络广告的传媒特征
⒈互动性——参与传播
网络广告作为一种新兴媒体的广告传播形式, 基本上集合了传统媒体所具备的特点和优势。但是它又与其他大众媒介传播方式不同, 网络媒介传播不是媒介向接收者传递信息的单向传播, 而是二者之间的互动性传播。
信源的提供者通常会借助于网络媒介将广告信息传递给消费者, 消费者也利用网络媒介对所接收的网络信息进行加工和处理, 然后提出针对产品的具体意见。经过双方反馈后的沟通, 往往能更好地满足消费者的个性化需求。不仅如此, 任何人都可以在任何地方通过一定的方式 (有线或无线) , 根据自己的需要来获取特定的信息。由于用户直接参与了传播过程, 信源的提供者所期待的传播效果就不仅仅由媒介控制, 消费者的知情权和自主性得以充分满足。
⒉广域性——跨越时空
早在20世纪初, 美国社会学家库利就认为:“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”[2]在这里, 库利突出强调了作为交流的传播与科技发展的最新成果相关联。而网络广告传播正是实现人类征服时空限制, 在空间中得到传递、在时间上得到保存的有效手段。
传统媒体有发布地域、发布时间的限制, 网络广告则突破了这些限制。不论何人身处何处, 只要具有上网的条件, 都可以尽情地浏览网络广告, 获取其需要的信息。在网络营销中, 商品不再是需要被运送的物品, 而是以光速进行传播的各种讯息。只用指尖在鼠标上轻轻的一点, 便可身临其境地进入虚拟的消费情景中。广告受众可以通过国际互联网及时地了解到本土甚至全球的产品、服务等相关的广告信息。另外网络广告受众在上网浏览时可重复看到相关广告, 而不会像传统的电视广告那样稍纵即逝, 一旦错过播出时间, 便无法获取广告信息。
⒊指向性——信息可测
传统媒体广告一般只能单方面向受众灌输广告信息, 不能与受众直接对话, 使得广告主很难及时准确地了解到受众的反应, 从而影响了广告决策方案的改进和广告效果的提高。而网络广告则可以借助于具有交互性技术特点的互联网这个平台, 及时地与受众进行沟通、互动, 从而为研究受众的特征和制作相应的广告等提供更为可靠的依据。
传统广告在进行信息传递时不可避免的缺乏一种有效的针对机制, 使得广告的针对性含糊不清, 载体发送的目的与受众接受的目的不能及时达成一致, 造成发送与接受的错位。而网络广告却克服了这些局限性, 其针对性体现为能在一定的地域、合适的时间, 将广告发送给合适的个人或群体。网络广告的这种“合适目标受众”的指向性, 将有利于定位播送的形成, 能锁定特定国家和地区以及民族受众的个体或群体, 达到针对具体目标投放的目的, 并满足这些受众个体或特殊社会集团的要求;它能进一步适应人们的不同需求, 并消除传播过程中的无效性和盲目性。[3]
⒋合成性——吸引眼球
使用传统媒体表现广告内容时, 往往要考虑诸如版面、时间等客观因素, 尽可能的用最精炼的语言和最简洁的画面来表达广告的内容。在这种情况下会不可避免地存在广告内容表达不充分、不彻底的弊端, 广告传播的范围也受所选媒体覆盖面的影响。而网络广告则可以通过各种技术手段实现广告最大限度的传播, 可以详细的描述广告所要传递的信息, 使得广告受众可以最大可能地了解更为全面丰富的广告信息。网络媒介是多媒体的, 不仅能显示文本图形, 而且还能显示动画、声音和视频。网络广告具有集成性, 能通过所有的视觉和听觉途径, 将消费者的眼球吸引到计算机屏幕上。
虽然网络广告具有其他传统广告所没有的优势特点, 但是另一方面它也受其媒体本身目前发展现状的局限而有——定的弊端。这主要表现在:⒈当前网民的数量有限, 且年龄层次偏低, 普及程度有限, 购买力也不是很强。而且现在的网络带宽有限, 不足以满足大家对大量网络视频、音频等广告的需求。⒉由于目前网络广告监管还不完善, 网络广告存在着不少虚假与欺诈的现象, 因此消费者对网络广告的信任还不够。另外一些广告商忽视网民的利益, 增多强制性广告, 引起网民对网络广告产生抵触情绪。⒊网络广告设计的整体水平不高, 其瞬间吸引力不强, 视觉表现力有待挖掘。
结语
网络是不同于传统媒介的新型媒介, 它本身独有的互动性和针对性使得它树立品牌的方式截然不同于以往的传统媒体。过去, 企业通过广告、公关、以及营销的4P共同树立品牌, 广告所能做的只是品牌独立的一部分, 并非全部。而现在网络不仅仅是媒体, 更是一个平台, 它融合了多种传播模式, 网络上及时交易的可能使得营销的4P以虚拟的形式出现在网络上, 网络广告可以做到建立和维护消费者与品牌的关系。因此, 对于网络广告的设计者来说, 网络广告的创意, 就不能仅仅局限于某一种产品的及时销售, 从长远看应该更为积极地发掘网络广告树立品牌形象的独特功能, 在我们确定“说什么”时, 不妨说服自己也说服广告主投入更多的精力, 为在网络上树立品牌形象而作设计。
摘要：现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。互动性——参与传播;广域性——跨越时空;指向性——信息可测;合成性——吸引眼球等构成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征, 而网络作为一个广告载体也为广告的传播者和受传者提供了一个新型的沟通环境。
参考文献
[1]杨坚争、汪芳、李大鹏.网络广告学[M].北京:电子工业出版社, 2002.16
[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999.2
企业投放广告的八大策略 篇7
一、提炼企业优势的策略
在特定形式的广告中，往往把企业和产品或服务一并介绍给消费者，如硬广、软文、专题片、DM、户外广告等，企业的优势在一定程度上可以增添消费者对产品或服务的信心。在广告中提炼企业的优势，也是企业认识自我的策略，企业把自身的优势展示给消费者的同时，是要以博得消费者的兴趣和利益为前提。现实中，许多企业并不清楚自己的优势在哪里，一些企业自以为得天独厚的东西，往往是一些虚幻的头衔，却不是消费者所关注的内容。不少中小企业的老板，以自己的经验为导向，他们想要的东西决不是企业真正需要的东西，也就不是消费者所想要的东西，做起广告来总是老板满意而效果欠佳。
企业的优势是客观存在的某种事实，既是优势，那就必定是在同行业中具有突出的领先性和代表性的某些方面。提炼企业优势的要求就是必须了解整个行业(可以是局部地区)，把诸多同行企业(特别是在同一竞争档次的企业)与本企业进行对比，找出人无我有、人有我优的企业根本差异。
二、提炼产品优势的策略
产品是企业广告的重中之重。在同类产品中绝对没有完全相同的两个产品，对比之下就会有材料、性能、外观的种种差别，对任何一方面进行细分又延伸出更多的差别。提炼产品优势需要对产品本身及同类产品有着深层的了解，才能通过对比反衬出广告所推出的产品有其独到之处，一般广告公司无法做到对客户产品的了解，更不可能对市场上某类产品的全面了解，但广告策划不能没有这样的对比资料，较为简单的做法就是从产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法八手，这样就可以从网络搜索上解决一定的问题，当然要做出好广告仅此是不够的，必要时策划人员还得深入产品生产第一线去挖掘素材。
三、研究受众的策略
广告应该是做给消费者看的，广告主就必须了解广告受众可能做出的反应。许多广告的失败，其原因就是对消费者的缺乏了解，不同的产品或不同的服务，消费者都有不同的关注点，通常如消费者对产品质量、外观、性能、使用、价格、消费的保障等都会引起关注，但消费者对广告的关注是不全面的，企业的产品也难以做到方方面面都符合消费者的需求，这就使得企业在广告中的侧重点成为重要一面。企业或广告公司就得精准把握到，消费者可能对产品某方面的特别关注，在广告中迎合消费者的需求，一些消费者陌生的产品，广告就要做到引导消费者认识产品。
四、制定优惠措施的策略
在促销广告中，促销的优惠策略是关键一环，一项好的促销政策，是以能否受到消费者的关注为检验标准的，商家对此也做得花样百出。但现实中不乏欺骗性的优惠措施，消费者不但享受不到优惠，消费者只有上当受骗的份。优惠措施往往起到线下促成交易的作用，通常采用商品价格打折扣或购买后享受馈赠，或既打折扣又加馈赠，用这种方式促成线下交易，对于大众消费的产品来说，策略定得好是很有帮助的。好的促销策略就是让消费者感觉到优惠，感觉到与以往有所不同的实惠，也能真正享受到商家给出的优惠。
五、促销活动时间的策略
企业促销不能天天做，那么，什么时间做才是最好的呢?许多企业的促销是定时的，也是长期不变的，如选择在法定节假日，特别是放假三天以上的节假日，如清明节、五一、十一、元旦，再加上企业的周年庆典，通常称为“一年五大节”。在这“五大节”中，除了企业的周年庆典以外，其他四个节日都属于公共的节日，几乎是所有企业逢节必促销，节日前夕媒体广告多如牛毛。节日广告成堆的现象，也说明不少企业广告投放是盲目的，因为现代人未必是节日必定去购物，经济条件稍好的人还会选择外出旅游，特别是面向中高端客户的产品，节日促销往往遇冷。因此，在时间的策略上，企业要考虑客户的情况决定投放广告。
六、广告表达的策略
广告的表达是决定广告效果的关键，其策略只有一条，那就是以客户利益为中心。前述所说的企业优势、产品优势、促销策略等方面，在广告表达上都要站在消费者的立场，如想表达企业的强大，就一定要体现企业对消费者利益的保障；要说明产品质量就得以消费者的眼光来说，又不脱离产品性能的客观事实：要体现低价就得有一个让消费者接受馈赠的理由等。许多广告的失败，表达的错误就是重要因素，广告千万不要以企业的自我为出发点，那种通篇说尽企业和产品好话的广告是最没说服力的。
七、企业员工安排的策略
许多企业投放广告只有少数员工知道，一般是老板和企业部门的人清楚，其他员工却不知情或略知一点，当客户上门时，一线员工却不知活动内容，造成客户对企业促销的怀疑，影响了客户的最终成交。因此，企业在决定投放广告时，得安排好人员的分工和通报活动内容，以及一线员工与客户如何交谈等，有了周密的安排，才能促成线下的交易。这一过程堪称广告一营销的临门一脚，它决定着广告费的投入是否有预期的回报。
八、对媒体评估的策略
传媒企业广告创意策略 篇8
一.活动背景
一年一度的传媒节即将来临，秉承着“为广大同学提供更广的展示平台”的理念，借鉴往年的工作经验和活动总结，此次传媒节特加入了新元素—广告视频。为了让同学们在学习之余得到更多的多专长发展和锻炼，展现同学们的才能，鼓励有该方面特长和兴趣爱好的同学积极参与，决定开展此次活动。
二.活动目的及意义
为了让同学多专长发展和锻炼，同时让同学们多关注社会和时代走向紧跟潮流，具有一定的教育意义和社会意义。
三.活动主题
走向社会（为活动赞助商设计宣传广告，要求新颖，独特）
四.活动准备
（一）前期准备
1、活动宣传：主要通过海报宣传、入系宣传、广播宣传和横幅宣传等方式。
五.活动时间
具体时间未定
六.作品要求与征集
1、选手报名及上交作品，时间为3月初
2、要求：作品紧扣主题，积极向上，数码相机、手机或专业拍摄设备都可，要求参赛者原创，并详细登记参赛者信息，以便联系。凡不遵守比赛规则或作品不符合要求者，将被取消参赛资格。
3、投稿方式：
榕树下设报名点与作品收集点，时间XX月XX日-XX月XX日交至邮箱（见下）
拨打负责人电话进行联系（见下）
相关负责人联系电话：
联系人：联系电话：
电子邮箱：
七.活动奖项设置
活动最后在物理楼会议大厅举行颁奖晚会
奖项设立：
一等奖1名颁发奖品、证书
二等奖2名颁发奖品、证书
三等奖3名颁发奖品、证书
优秀奖4名颁发奖品、证书
八.活动注意的细节及问题
1、前期做好宣传，制作海报，条幅
2、准备好晚会所需物品，提前邀请好嘉宾评委并在晚会前邀请到场
3、选定好晚会支持人，通知参赛选手入场
4、合理有序的安排同学入场、并做好晚会期间的保卫工作使其有能力处理好突发事件
5、大赛后做好赛场的清理工作
6、明确各自职责分工，避免多头指挥、多头对外
九.经费预算
茶叶纸杯，水果零食、横幅约计300元（奖品由商家提供）
文传系团总支学生会文艺部
环境保护与广告传媒 篇9
环境保护是一项复杂的社会系统工程，离不开政府、环保团体和公众的共同努力，其中公众参与更是不可或缺的一个重要环节。对最近在网上迅速窜红的“广州举牌哥”事件进行深入思考后发现，我国环境保护还存在着许多法律问题。本文以“广州举牌哥事件”引入对环境保护中公众参与的讨论，分析了其中所反映出的与公众参与相关的法律问题，介绍了我国在公众参与方面的立法规定，并阐释了我国公众参与立法在实践时不易操作，未在法律中明确规定公民环境知情权，并缺乏鼓励公众全过程参与的激励性规定。针对以上的不足之处，作者认为应增强公民自身的环境维权意识，完善我国的环境知情权建设，强化社会监督和传媒监督，并鼓励和支持民间自治组织开展环境保护，同时，鼓励使用微博这一新兴的言论工具来刷新我国官民沟通方式，以更好的保障公民在环境保护中的参与权。
环境是人类生存和发展的基本前提。环境为我们生存和发展提供了必需的资源和条件。环境问题不是一个单一的社会问题，它是与人类社会的政治经济发展紧密相关的。环境问题在很大程度上是人类社会发展尤其是以牺牲环境为代价的发展的必然产物。环境问题已成为危害人们健康、制约经济发展和社会稳定的重要因素。随着社会经济的发展，环境问题已经作为一个不可回避的重要问题提上了各国政府的议事日程。保护环境、减轻环境污染、遏制生态恶化趋势成为政府社会管理的重要任务。
保护环境，实施可持续发展战略，已成为一项需要全人类共同参与的系统工程。在中国，目前正以历史上最脆弱的生态系统，承受着世界上最多的人口与最大的经济发展压力，环境问题尤为突出。弘扬绿色文明，倡导绿色观念，已成为一项迫切而艰巨的工程，人民群众是环境的主人，也是这项工程的中流砥柱。因此，环境宣传教育工作提高群众环境意识的作用显得举足轻重。
环境宣传是社会主义精神文明建设的重要组成部分，对环境保护工作起着先导作用群众环境意识的高低是衡量一个国家与民族，文明程度的重要标志。我国公众环境意识的提高，对实行两个具有全局意义的根本性转变、实施科教兴国战略与可持续发展战略、实现“十一五”期间的环境保护目标至关重要。开展环境宣传教育工作，正是为了增强全民族的环境意识，指导人民群众用正确的、可行的方法来保护环境。
环境宣传与教育是开展环保工作的坚实基础。环境保护工作“靠宣传教育起家”，这是对环境宣传教育在环境保护工作中基础地位的形象概括。但是，环境意识调查结果表明，目前，公众的环境意识还比较低，不同地区、不同群体的环境意识存在明显差异。万丈高楼平地起，进一步提高人民群众的环境意识，是当前我国环境保护工作的一项十分紧迫的任务。
公益广告较早就在国外起源并发展。在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。电视、电影上的公益广告也迅速增加。公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。这决定了公益广告的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。
诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”应用到广告设计中亦是同样的道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道德法制建设，要实现这个目的，它就必须从受众的广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人易于接受，乐于接受，从而达到较好的广告效果。可以说，任何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会困难基础之上的，公益广告设计只有符合这点要求才能对一个城市乃至一个社会道德法制建设起到推动作用。广告界有一句名言说得好：科学的广告术是遵循心理学法则的，任何心理活动都有它产生、发展的过程，受众者对广告接受的心理活动也是如此。要实施广告设计心理战略就必须要了解广告作用于受众者的心理机制。
从传播内容上来看，公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求，首先能够触碰到人们内心深处的某种情节，比如清澈的河水由于污染变得浑浊不堪„„壮美的冰山由于人类的活动顷刻坍塌„„茂密的从林，由于一支小小的烟头，而变得面目全非„„公益广告中的情感诉求能为公益广告提供更多的附加值，并可以在一定程度上扩大公益广告的覆盖面，对社会道德法制建设有着深远意义。看过一则公益广告：两个幼儿很快乐地在玩耍，下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头，然后打出字幕慢慢的出现：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的经典的公益广告。像这种不是以商业宣传来创造经济效益的广告，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为，而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段，即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。在这里，受众的情感可以改变自身的行为意识。因此，注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，引发他们的共鸣，可以把这喻为动之以情。公益广告承载着众多社会焦点、问题和生活密不可分，让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，主要表现在四个方面： 1 公益广告内容的生活细节化
一个公益广告的成败，首要的关键，在于能否准确找到使受众群能不断思考的切入点。公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。曾记得看过一则电视公益广告作品，讲的是“一位年轻的妈妈为自己年迈的母亲打水洗脚，而这一幕被在屋中的孩子看见了，于是不一会，孩子从洗手间双手费力的端着满盆的水要为妈妈洗脚，妈妈激动的眼里含着泪水，然后背景音乐起，配着一句意味深长的话——大人是孩子最好的老师。”这则广告就是从生活的细节出发，以家庭做为广告的拍摄环境，又以家庭的幸福和睦为出发点，给人们一种有情，有家的幸福感觉。广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。公益广告表达方式的生活细节化
公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如在做一则环境保护的公益广告时，广告素材就可以从身边寻找，例如被污染的河水，被雨水冲毁的路面，以及汽车排放的尾汽„„这些素材有机的组从合在一起，并适当运用一些艺术性表现手法，就可向观众传达出一个深刻的寓意„„ 3 公益广告文案的生活化
公益广告的创意要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤，从而引发共鸣。因此公益广告与受众之间的交流是平等的、亲和的，这就标志着公益广告中的广告语要生活化、简洁化、通俗化、标语化，读起来上口，易背易诵。例如：环境保护广告——这不是电影；反腐倡廉广告——公生明，廉生威；社会公德广告——邻里是兄弟，相敬又相让；诚信广告——诚信方成人；交通安全广告——手握方向盘，时刻想安全等等，公益广告的广告语容易记住和背诵，这更能将广告和生活溶为一体，实现公益广告的价值。4 公益广告出现在生活中的各个细微的环境中
现代生活节奏日益加快，人们对生活的细节常常容易忽视，而我们能做好的细节却有很多！公益广告的目的是要提醒、规范、强调受众正确的道德行为，于是它总在我们生活的各个角落中发挥着本身的职责，如：不乱吐痰，不乱扔垃圾，不践踏草坪等；在学校洗手间的墙上我们总会看到“做人讲德 用水思源”的节约用水的公益广告；图书馆的墙上“别因有意思，就有意撕”。这些只是一句简单的提示语形式的广告，却承载着每个人的社会责任，它随时会出现在生活的角落中提示着个人行为的规范化。
虽然公益广告只是生活中微小的细节广告，然而随着当今社会生活节奏加速，物质生活日益充斥着现代人的心理，于是某些生活细节存在的问题甚至不被人所发现或重视！公益广告作为信息传播中十分重要的一种类别，承载着将大众在生活中存在的问题展现在受众面前，关注它们并加以防范会让我们生存的空间更广阔。
比起其他方面的广告，公益广告的创意和表现手法上比较活泼，公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。要取得好的广告效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。如果对影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其发挥应有的宣传效应。所以，我们在策划一个公益广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。
环境保护的工作任重道远，除了需要全民的参与之外，一些官方的或者民间的机构在引领环保时的作用也显得不可替代。所以环境保护与传媒也联系越加紧密。在未来的环保进程里，环保机构会获得更加的完善，越来越多的人也会参与进来贡献自己的光与热。完善相关环保机构,中华环保联合会（All-China Environment Federation，英文缩写为ACEF）
由热心环保事业的人士、企业、事业单位自愿结成的、非营利性的、全国性的社会组织。中华环保联合会的宗旨是围绕实施可持续发展战略，围绕实现国家环境与发展的目标，围绕维护公众和社会环境权益，充分体现中华环保联合会“大中华、大环境、大联合”的组织优势，发挥政府与社会之间的桥梁和纽带作用，促进中国环境事业发展，推动全人类环境事业的进步。
在保护环境方面，立法制定节日的目的不仅仅是提醒人们保护环境，更重要的是表明我们在环保路上坚定不移的决心。在新形势下的今天，全民大力提倡的特殊时期，环境保护不单单只是一句口号，她需要我们每一个地球公民真真切切的以实际行动参与进来，为挽救我们的家园付出自己的青春与激情，唯有如此，我们才能对得起养育我们的地球母亲。
111215班
王亚婷
111215112
环 境 保 护 与 广 告 传 媒
学院：艺术与传媒
班级：111215
学号：111215112
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