浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料

浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料（共3篇）

浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料 篇1

电视栏目创意策划重点

策划的概念

狭义：在栏目或节目宗旨明确的前提下，栏目或节目的创作者——编导牵头下的策划者，以把握导向、服务观众为出发点，对题材选择、主题确定、结构形式、声画内容融合等各个方面进行创意、筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。

广义：策划一般是宏观、全局性、前瞻性、无先例可循的策划，如频道的开办和设置、频道形象包装以及大型的电视综合活动，是对媒体的区域、受众、品牌、性质、目标等的定位策划，电视节目策划与运营，是为目标受众（主要传播对象和服务对象）设计制作节目、选择节目、编排节目，确保节目能在市场上得到有效的推广营销并建立品牌，控制成本，最后对 节目的市场表现进行实时检测。

策划的原则

原则1，内容为王。

1．电视作为传播媒介的特性

2、时效性

3、独特性

4、创新性

5、娱乐性

原则2，服务受众。

1、针对大众。引入“服务”概念，以适应“产业化”、‘市场化”的必然和趋势。

2、对应受众细分化的现实

3．争取“黄金时间”

原则3，开拓市场

1．受众和“投资商”共同架构电视媒体的市场

2、寻找市场空隙与卖点。如湖南避免电视剧

3．打造品牌及注重营销

受众的概念

在广义层面上讲，受众（audience）是指大众传播所面对发言的无名个体与群体。它不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点，因此，理解受众就是理解大众传播学的核心问题，就是理解在媒介化社会中被受众化的我们。

如何理解受众

1、作为大众mass的受众：相对于贵族的乌合之众、市井小民。

2、作为公众或者社会群体的受众：公民的理性认知是其社会行为和参与民主的基础。

3、作为市场的受众：相对于生产者的消费者。

4、人与人之间的互动和意义分享。

受众研究的概念

受众研究（Audience Research）是有关电视频道和电视节目观众的收视信息的研究，特别是关于受众的收视方式、收视兴趣、收视需求、收视的变化规律的研究。

以受众个体和受众群体的收视变化为参照系，探究收视个体与收视群体的收视规律。是通过大众传播手段，来观照和反映人们的客观生存状态。

影响收视率的因素

1、节目内在因素

（1）节目定位的目标观众群体的规模

（2）节目本身对观众的吸引力

2、节目竞争因素

（1）时段、节目类型、频道间竞争，不稳定

（2）市场环境变化的影响

3、节目时间编排因素

（1）时间段（2）周末与工作日（3）季节性（4）节假日（5）编排位置

4、观众认知因素

（1）观众对于频道的印象（2）观众对节目的认知

5、观众生活行为因素

（1）其他媒介消费行为（2）其他休闲活动的影响

（3）重大个人及社会活动的影响（4）观众的个人特征

如何设计现场观众以达到更好的效果

1、现场观众来源储备（保持水准，增益新生）

2、节目现场人际交往（礼貌互动）

3、现场观众成为嘉宾的可能性（增强观众表演的自我约束）

4、演播室空间设置（剧场大小适宜）

5、拍摄、剪辑中定向选择（机位设置、内容选择、内容类型配比和剪辑节奏）

6、现场观众参与节目进程的决策权（短信民主、微博互动、人选去留呼声等）

真人秀的概念

普通人在规定情景中的规则制约下，达到一定目的而做出的自由行动并被记录或者加工播出的一种综合性电视娱乐节目

歌唱真人秀关键特征策划

（一）节目基本情况介绍

（二）栏目定位倾向

（三）全球化时代 版权引进和本土化

（四）赛事日程设计

（五）主持人功能弱化，强化主持人际交往因素

（六）评委功能强化，专业权威科普人际竞争

（七）建立评委与选手间关系

（八）电视对人的表现手法

（九）竞赛评价机制

现实真人秀概念

现实生活类真人秀在西方有创构式纪录片或建构式纪录片（ConstructedDocumentaries）的别称，被认为是纪录片式的真人秀。具体而言，可分为“偷拍”秀（Hidden cameras）、生活技能秀（Professional activities）、社会实验性节目（Social experiment）。

纪实类情感故事类节目概念

一种节目形态，以民间日常生活世界尤其是其中离奇、负面、非常规部分以及所带给当事人的情感冲击为主要内容素材，综合使用纪实拍摄、故事化讲述、当事人演播室对话、法律及心理专家评述等表现手段，再现感性个体的传奇经历，讲述情感纠葛故事。节目以普通城市市民为主要目标受众，并塑造和体现其趣味和观念。一般于晚间九十点钟时段日播，并在所在频道收视率排名中居于前列。

栏目化综艺晚会概念

综艺节目（Variety Show）,是由一系列短小但不相关联的歌、曲、舞、滑稽幽默剧（含小品）等多种表演形式组合而成、带有戏剧性的娱乐表演。

栏目化综艺晚会节目 策划要点

1、功能策划

2、结构策划

3、表演者策划

4、观众策划

5、平台策划

6、自制节目策划

7、地域文化独特性策划

8、综合性类型策划

9、营销策划

电视谈话类节目要点

以面对面人际传播的方式，通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，通常由主持人、嘉宾（有时还有现场观众）在演播现场围绕话题或个案展开即兴、双向、平等的交流，它本质上属于大众传播活动。

电视谈话的对话性质

我与你的对话，通过参与和分享，达到理解和共识，平等、真诚、富有创造性的。建立谈话场，个性自然流露，情感、思想的交流和碰撞。

“民生新闻”概念

1．民生新闻，是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。

2．民生新闻：“从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。”民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”。

民生新闻作为本土化节目的区别特征

新闻内容题材方面：民生。

节目受众和事件主体：平民。

表现形式方面：通俗、故事化、地域方言。

价值方面：实用、娱乐、情感价值。

电视叙事的要素

叙事，就是某人在特定场合、出于特定动机，向特定的对象，讲述特定的事件。故事的讲述人：节目制作者、主持人等。

故事讲述人的动机：品牌建设、频道和栏目风格传统定位、收视率动机、隐藏的私人动机。故事面向特定的对象：看得见的对象，看不见的对象，类型受众，目标受众，理想受众，实际受众。

讲述特定的事件：情境（地理环境、文化环境和时间），事件起因动机经过结果影响，人物角色关系。

电视故事策划的核心问题

电视故事策划的两个核心问题：

一、好的故事，二、恰当的叙述

评价故事是否好的标准：相关性，即与人自身以及人所置身的世界密切相关；同时，好故事往往与特定文化传统密切相关。

什么才是恰当的叙述：发现基本语法规则。

在实际操作中，寻找好的故事，并按照语法规律进行恰当的叙述，二者往往统一在一起。电视策划文案的主要构成部分

无固定格式，但主要内容和结构大致相似：

标题：关于„„的策划书。

抬头：尊称。可以无。

正文：

一、基本情况介绍

节目所属类型的播出情况介绍，播出平台的资源能力介绍，受众情况介绍，竞争情况介绍等。

二、节目定位及受众、核心价值和原则限定。

三、节目具体设计，栏目整体和单集节目情况。

主题或话题类型、结构和板块设计、节目主要形式元素设计、主持人等关键人物选 择和可行性、节目主导风格类型等。

四、营销宣传情况

五、工作流程设计和成本预算

结束语：可以无。

落款和日期。

浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料 篇2

一、广播：一种“定点发送、群点接收”的通信方式。广播有两层含义：

1、泛指：通过无线电波或有线系统向广大听众或观众传送节目的过程。

2、特指：声音广播。

二、广播电视三个特点

1、形象化：以声音和图像的形式来传递信息。

2、及时性：以电波传播的速度来传送信息。

3、广泛性：覆盖范围最广泛的一种传播媒介。

三、广播电视的“四化”

1、数字化，2、网络化，3、产业化，4、信息化。

四、广播电视的发展沿革

1、三代广播：（第一代）AM-调幅声音广播，（第二代）FM-调频声音广播，（第三代）DAB-数字声音广播。

2、三代电视：（第一代）黑白电视广播，（第二代）彩色电视广播，（第三代）数字电视和高清晰度电视广播。

五、广播电视系统组成和作用

1、节目制作与播出：利用必要的广播电视设备及技术手段制作出符合标准的广播电视节目信号，并按一定的时间顺序（节目表）将其播出到发送传输端。

2、发送与传输：将广播电视节目信号进行一定的技术处理（如编码、调制等）后，经过某种传输方式（如地面射频传输、卫星广播、有线传输等）传送到接收端。

3、接收与重现：接收广播电视节目信号，并对其进行必要的处理和变换，最终还原成图像及声音。

六、广播电视传输方式

1、地面无线电开路传输：主要业务有调幅中、短波广播、调频广播、VHF/UHF频段电视广播等。

2、有线网络传输：利用同轴电缆、光缆等媒介进行传输，通过一定的分配网络，为用户提供多套广播电视节目的网络系统。

3、卫星传输：利用地球同步卫星上的转发器进行信号的传输。

七、广播电视制播设备和技术

1、声音信号：录音室（或播音室）、传声器、拾音技术、调音台、录音设备、声音节目的编辑加工设备、高质量的监听系统等。

浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料 篇3

00755《广告设计与创意（实）》复习资料

一、单项选择题

1、下列不属于报纸广告的优势的是（D）

A.版面大、内容多B.时效性强

C.广告费用低D.选择性强

2、设计师的能力中最重要的是（D）

A.合作力B.观察力

C.预测力D.创造力

3、下列不属于广告文案创意原则的是（A）

A.真实性B.创造性

C.知识性D.情感性4、20世纪中叶，哪个国家的心理学家首次提出了视觉思维的概念。（A.法国B.英国

C.美国D.德国

5、下列不属于四大广告媒体的是（D）

A.报纸B.电视

C.杂志D.网络

6、下列不属于交互广告策划的市场分析的是（B）

A.趋势分析B.销售分析

C.品牌分析D.技术分析

7、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(A)

A.分辨率B.图像尺寸

C.文件大小D.文件格式

8、一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。(C)

A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文）C

C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文

9、下列不属于报纸广告的优势的是（D）

A.版面大、内容多

C.广告费用低 B.时效性强D.选择性强

10、下列不属于文字编排的基本形式的是（D）

A.齐左和齐右

B.居中对齐D.左右均齐 C.齐上或齐下

11、表现主义艺术风格在20世纪初开始流行于______和______。（B）

A.美国奥地利

C.英国美国B.德国奥地利D.英国德国

12、以下不属于网页制作软件的是（D）

A.Dreamweaver

C.FirewoksB.Flash D.Maya13、以下不属于广告创意的分类的是(D)

A.平面广告创意B.户外广告创意

C.网络广告创意D.空间广告创意

14、色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。（D）

A.黑和白，单色对比B.冷色调，稳重

C.纯度低，高贵、素雅D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈

15、四大广告媒体中影响最广的是（A）

A.电视

C.杂志B.报纸 D.广播

16、以下哪种印刷方式的印刷原理是区别于其他三项的是(B)

A.凸版印刷B.网版印刷

C.平版印刷D.轮转凹版

17、所谓的“图底转换”的创意图形的表现形式又称(A)

A.正负型

B.悖论图形 D.夸张变形 C.变异荒诞

18、中国的平面设计在观念上、______、功能上和______都备受西方文化的影响（A）

A.语境形式表达

C.外观形式表达B.语境外观D.寓意形式表达

19、以下哪种图形的时空化设计方法的视觉效果具有强烈的透视感与空间的延伸感（C）

A.解构重组

C.渐变B.矛盾空间 D.反比例

20、字体设计最重要的准则是（C）

A.笔画的统一

C.整体风格的统一B.方向的统一 D.空间的统一

21、以下不属于现代广告设计的三大要素的是（C）

A.色彩

C.寓意B.文字 D.图形

22、设计师的能力中最重要的是（D）

A.合作力

C.预测力B.观察力 D.创造力

23、以下不属于广告创意的分类的是(B)

A.平面广告创意

C.网络广告创意B.户外广告创意 D.空间广告创意

24、品牌形象法是20世纪60年代的________创立的广告创意策划理论。（C)

A.包豪斯

C.大卫.奥格威

二、填空题 B.杰克.特劳D.艾尔.里斯

1、广告划分的阶段分为：初期广告阶段、现代广告时期__、新经济时代广告时期。

2、立体主义是一个全新的绘画和雕塑运动，奠基人是__毕加索____和布拉克。

3、创意的要素由主观动机、_知识积累___、意识方法、_积极思维____组成，广告创意的特征必须包含四个方面即：统一性与求异性、__真实性与时效性、简洁性与逻辑性、_艺术性与认同性________。

4、图形创意思维除了常规思维，还有__逆向思维______、超常思维、_发散思维___。

5、广告语中的创意一般以四种形式出现：产品口号、__企业口号___、品牌口号、_公益性呼吁口号_。

6、广告色彩语言的表达体现在广告色彩的艺术性、__空间性__、__协调性、创新性。

7、广告创意的流程一般会经历准备阶段、_思维发散阶段_____、__灵感迸发___、验证评价阶段、表现实施阶段五个步骤。

8、图形符号的特征表现为代表性、象征性和__传播性_________。

9、广告色彩语言的表达体现在广告色彩的艺术性、__空间性__、_协调性___、创新性。

10、广告画面编排设计的原则为：简明直观，生动感人；__简明易读，讲求空白____、主次分明，突出主体。

三、名词解释

1、交互广告

答：交互广告是一种利用交互式媒体在线上或线下来推广或影响消费者购买决策的广告形式。如互联网、交互式电视、移动设备等

2、广告媒体

答：广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。包括电视、电台、报纸、杂志。

3、设计创意中的对比创意法

答：对比创意法是一种利用对比冲突来强化产品特征的艺术表现手法，在进行对比的事物的特点和性质中进行直接的对照，相互衬托、借此显彼，从对比中呈现差异性，达到在简洁中表现曲折变化性，使产品能更鲜明地呈现在消费者面前。

4、直线性联想思维

答：也称近似联想思维，它是对性质、外形有某种相似的事物表象进行联想，它的特点是直线性。

5、逆向性联想思维

答：也称为求异思维，是一种反方向的、对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行的联想

6、形象结构法

答：将广告中的形象元素进行形态上的打散、分离、撕裂等处理，然后再进行重新的组合，最终形成新的形象。

四、简答题

1、影响现代广告发展的因素有哪些？

答：市场经济的发展是最根本因素，消费的发展、企业组织形式的发展、科学技术的发展是重要因素。

2、色彩三要素有哪些？请分别解释？

答：色彩三要素有色相、纯度、明度组成，色相即颜色的外观，明度指某一个单色的明暗程度，纯度即单色相的鲜艳度、饱和度。

3、印刷广告的制作方式有哪些？

答：印刷广告的制作主要有以下几种方式：凸版印刷、平板印刷、轮转凹版印刷、网版印刷。

4、创造时空感的图形的设计方法有哪些？

答：创造时空感的图形的设计方法有以下几种：

1、影子；

2、正与倒；

3、反比例；

4、解构重组；

5、渐变；

6、矛盾空间。

5、形式美法则主要有哪些?

答：形式美法则主要有以下：和谐、对比与统一、对称、平衡、比例、重心、节奏与韵律、联想与意境。

6、广告对社会发展有何作用及影响？

答：

1、传递信息，沟通产需；

2、激发需求，增加销售；

3、促进竞争，开拓市场；

4、介绍知识，指导消费；

5、丰富生活，陶冶情操。

7、广告创意的方法有哪些？

答：

1、固有刺激法；

2、销售主张法；

3、品牌形象法；

4、定位法；

5、实施重心法；