传统电视传媒

传统电视传媒（共10篇）

传统电视传媒 篇1

随着科技信息的迅速发展, 互联网在家庭中的普遍应用, 一种全新的传媒———网络传媒开始进入新闻传播领域, 并且很快发展成为继广播、报刊、电视传统媒体之后的“第四媒体”。第四媒体在新闻传播中的地位和作用越来越受到人们的关注, 网络传媒和电视都是以传播新闻为重要任务之一, 网络传媒在新闻传播中表现出自身独有的优势, 网络传媒和电视新闻之间形成激烈的竞争, 电视新闻面对网络传媒的冲击, 该采取何种措施来应对这种冲击?本文主要分析传统电视新闻如何在激烈的竞争中采取相应的对策, 寻找自己的生存和发展空间, 挖掘自身优势, 吸引观众, 实现快速发展, 以应对网络传媒带来的挑战。

根据EditorPublisher的最新研究表明, 大约有三分之一的用户, 采用在线阅读电子新闻, 对传统媒体失去了兴趣。从而导致电视的收视人数下降了百分之三十五, 利用电话收听新闻的人数减少了百分之二十九, 收听无线电广播的人数下降了百分之二十五, 而买报纸的人数下降了百分之十八。中国互联网信息中心对我国受众上网的目的进行了七次调查, 结果显示我国受众上网基本上都是为了获得各种信息, 其中居于首位的是获取新闻信息, 调查发现百分之八十四点三八的人把新闻列为上网最想获得的信息。这些数据给我们显示了这样一个信息, 随着网络传媒的迅速发展, 电视新闻受到的冲击最大, 其原因主要是与传统电视新闻相比, 网络传媒显示了自身独有的优势。

网络传媒与电视新闻相比突破了时空限制, 只需一根网线, 打开电脑, 就可以任意浏览网页上的各种信息, 网络新闻体现出时效快, 简单、快捷、方便的特点。对一个新闻的报道, 网络传媒实现了即时报道, 而电视新闻则没有网络传媒的优势, 电视新闻要经过采编播等一系列程序, 要花费相当长的周期。网络传媒的承载量大, 其新闻内容包罗万象, 几乎涵盖了各方面的信息, 基本上受众搜索的信息都能看到相应的报道, 并且网络新闻还能保存, 不受时间限制。网络媒体与电视新闻相比, 网络媒体提供了全方位、多角度、图文并茂的信息, 传播效果远大于电视新闻。网络媒体与电视新闻相比, 网络媒体对受众提供的是双向的、开放性的信息, 网络上的信息, 受众都可以发表评论, 也可以与其他受众一起讨论。这样发布新闻者能及时了解到受众对这一事件的看法, 还能通过受众的评论, 得到一些启发, 或者可以向受众征集建议。

网络传媒在新闻传播方面呈现出诸多优势, 但是我们也应该看到, 网络传媒还处于起步阶段, 各个方面的管理还不是很完善, 网络新闻传播还是比较新的一个话题, 在新闻传播方面, 很多因素还不成熟, 都在制约着网络新闻的传播效果, 比如制作手段、制作方式等, 我们在日常生活中最常遇到的就是宽带太窄导致视听效果很差, 甚至令人无法忍受;另外电脑网络操作比较复杂, 使得受众范围缩小;网络传媒中, 其随意性比较强, 比较难以控制, 因此网上新闻权威性受到挑战, 甚至还会怀疑其真实性, 太多的新闻, 令受众无法一一顾及, 杂乱无章很难抓住重点, 难以分辨真伪;长期以来都是电视新闻占有主要地位, 大部分人还是青睐于电视新闻等。电视新闻因为从采访到播出都占有很大优势, 电视新闻在一定时间内还将是新闻传播的主导, 但是网络新闻的迅猛发展, 使人们不能对其忽视, 网络新闻强大的生命力, 电视新闻应该借鉴网络新闻的传播策略, 充分挖掘自身优势, 来应对网络传媒带来的挑战与冲击。具体来说, 主要从以下几个方面入手。

美化电视新闻语言。网络传媒对电视新闻提出了挑战, 其中一个原因就是网络新闻在标题制作、图片选择、叙述角度等方面都让人感觉与以往的电视新闻不同。电视新闻在传播方面, 主要是解说+图像方式, 图像只是用来证明解说的, 在电视新闻中, 图像的作用还没有完全地发挥出来, 与网络传媒相比, 在一定程度上让人视觉得不到满足。电视新闻把真实性作为第一性, 拒绝虚构, 但是电视新闻要达到网络传媒的效果, 就得留住观众, 如果没有了观众, 其传播效果也就无从说起。国家广电总局局长徐光春曾说, 要牢牢把握正确的舆论方向, 切实增强可听性和可看性。我们要在这两个方面下功夫。电视新闻语言的个性在于符号形式的运用, 比如说讲究画面的色彩、光效等, 注意图文并茂的呈现, 电视新闻要发展, 就要用符合电视新闻的形象说话, 通过直观生动的形象以及富有个性化的语言来报道。电视新闻中, 新闻主持人要以轻松愉快的谈话方式说新闻, 就好像聊家常, 让受众在愉悦的氛围中获得新闻。

电视新闻要采用现场直播方式, 深化报道。电视新闻适应时代要求, 发挥自身优势, 采用现场直播这种独特的报道方式, 现场直播对受众来说比较有吸引力, 是因为现场直播有它的不可预测性, 新闻主持人和受众都不知道将要发生什么, 都是随着事件走。现场直播就是要把整个新闻事件直接展示给观众, 让观众有身临其境的感觉, 让他们见证这一段历史, 就是“现在的新闻现在报”。比如中央电视台曾经报道的香港回归和澳门回归等直播现场受到了观众的一致好评。随着网络的发展, 信息渠道的拓宽, 受众已经不再满足于简单的传播性的信息。受众对新闻的要求不仅要迅速, 准确, 还要对新闻事实进行深加工, 使之更容易理解, 消化。电视新闻加大了对新闻事实的报道力度, 并且开辟了深度报道栏目, 对一些重要的新闻事件进行全方位的解读。当前, 我国的电视新闻深度报道已经进入了一个比较成熟的阶段, 可以说电视新闻正处于深度报道时代。

电视新闻把握舆论导向, 坚持用事实说话。网络传媒由于信息复杂, 上传者比较随意, 因此导致一些网页上错字连篇, 为了不承担责任, 网站上经常会出现“以上纯属网友观点, 不代表本站意见”等字样, 也就是说网站上发布的消息是否真实, 准确, 受众要自己理解把握, 与本站没有关系, 这也就使受众对新闻的真实性产生怀疑, 也就对网络新闻失去了信任。而电视新闻在这方面则做得很好, 坚持正确舆论导向, 坚决杜绝虚假新闻的传播, 因此赢得了较高的信任度。这也是电视新闻与网络传媒相比, 其自身重要优势之一。

电视新闻要设立新闻频道, 体现出专业化。从网络新闻个性化的服务方式中借鉴经验, 电视新闻也可以采用专业化的方式, 设立新闻频道。传统电视新闻还没有大范围的设立新闻频道, 是因为电视新闻机构本身的采编有限, 无法满足播出量的要求。

电视新闻要贴近受众生活, 体现出人文关怀。随着时代的发展, 现代人的压力越来越大, 富有人文关怀的精神食粮成为受众的首选。电视新闻可以追求人性化, 满足受众需求, 获得受众认可, 电视新闻可以从人的生存安全, 人的精神状态和生存的软环境, 人的消费等方面来着手。电视新闻要贴近受众生活, 要体现出实用性、服务性的特点。受众关注那些与自身利益密切相关的、能够满足其求知欲的新闻, 通过看新闻, 能确定自己的生活目标, 修正自己的行为方式, 这些实用性和指导性的要求成为新闻价值判断的标准。当前电视新闻中的气象、就业、交通、消费等有关生活信息的提供, 对新闻事件的解读、对社会现象的剖析、对法规的诠释等, 都与当下电视观众的生活结合得很好, 让观众有了一个参考的平台, 电视新闻以此体现出人文精神。另外, 电视新闻还要关注观众感兴趣的话题, 或使人们津津乐道, 或使人们表现出深深地同情等。

总之, 电视新闻通过其自身优势, 并进行不断地改进、完善, 会成为一种新闻传播方式长期存在下去。网络传媒随着互联网的发展, 其传播的优势会更加明显。电视新闻面对网络传媒的冲击, 要从网络传媒中借鉴经验, 发挥自身优势, 与网络传媒联手, 实现优势互补, 这种结合也将成为未来新闻传播的通用平台。■

传统电视传媒 篇2

法国哲学家利奥塔认为，后现代主义就是要破除自启蒙运动以来，在西方社会中对理性的偏爱和对感性与直觉特别是视觉感受的歧视，要大声地“为眼睛辩护”。波德里亚也认为，在后现代社会条件下，信息传播和文化娱乐之间的界线已经消失，传媒越来越多地使用过去只有娱乐业采用的各种表现形式和表现手法，使信息传播变成抽象思维与直观的视觉感受为一体的“娱乐”行为。这与利奥塔所强调的“为眼睛辩护”异曲同工，都是要强化直观的视觉感受，倡导不加解释的、感性的、娱乐式的文化体验，用快乐、享受的“娱乐”信息接收模式取代“思维式”的信息接收模式。

现代心理学研究表明，追求快乐和享受是人类的本性。当代以“娱乐”形式出现的信息传播，可以说是“出于对现代史上持续积累的心理紧张与生理焦虑进行宣泄的内在需要”。它“解决了当代人生中的一些精神困境问题”[10]，并且“在客观上释放人的欲望，起到‘让生活美丽’的作用，体现了对于世俗人生和现实生活的关注，是对于此前物质贫乏、精神扭曲时代的一种反驳、一种进步；同时也是当今开放的政治制度、安定的社会环境、相对富足的物质生活的表现，有其合理的一面”。[11]这样，我们就不难理解，为什最近几年中国电视屏幕上，各种娱乐节目相继出台，反讽、调侃、游戏、搞笑、言情、博彩类节目遍地开花，而《还珠格格》一再重播都能在全国各地掀起一股不小的“格格热”，甚至在文化较为发达的北京、上海、山东等地，收视率都可以达到40%以上。[12]

人们需要轻松，需要感受愉悦，并希望在娱乐的同时接收信息。网络电视传播充分发挥了多媒体、链接、动画、互动等技术优势，突出了传播的视觉效果，满足了当代受众“寓传于乐”的接收心理，策应了低语境下“快乐”的后现代文化策略。此外，在当代社会，信息作为重要的稀有资源，与其他商品一样，首先要被消费者消费，只有被消费了，才可能实现信息自身的经济价值，才有可能在一定程度上产生社会效益。当然，正如有的学者所指出的那样，在中国这样一个文化素质尚待提高的社会环境中，大众趣味是需要加以引导的。信息娱乐化也应保持适度，否则就会导致传播文化结构的另一种失衡，一味追求“天天快乐”也会使受众失去对现实真实与否的准确判断。一项调查表明，在中国当代大学生群体中，有46.1%的人把电视看成“消遣娱乐工具”，而把电视当作“精神导师”的仅占2.4%。B13这也从另一方面说明了当代电视的品味还不够高，还未获得社会精英们的文化认同。因此，在网络电视传播即将来临的后传媒时代，如何正确把握信息的娱乐化，需要全体传播者认真加以思考。

注释：

[1]祁林：《网络思维方式及其对电视传播的影响》，全国第七次传播学研究会论文集。

[2]秦志希、葛丰：《互联网的“后现代”特征》，全国第七次传播学研究会论文集。

[3]沃纳・赛佛林等：《传播理论――起源、方法与应用》，华夏出版社版。

[4]赵雪波、龙学锋：《从“十大新闻”评选看媒体的话语霸权》，《现代传播》，第2期。

[5]赫伯特・马尔库塞：《单向度的人：发达工业社会意识形态研究》，上海译文出版社，1989年版。

[6]安娜・克兰：《文化生产：媒体与都市艺术》，译林出版社，20版。

[7][8]闵惠泉：《面对跨文化交流的挑战》，《现代传播》，20第2期。

[9]阿兰・莱伊：《独角兽与龙―在寻找中西文善性中的误读》，《从文化的多样性到人类的普遍性》，北京大学出版社，1995年版。

[10]刘放桐等：《新编现代西方哲学》，人民出版社，版。

[11]秦志希、刘敏：《新闻传媒的消费主义倾向》，《现代传播》，年第1期。

[12]杨钊：《从<还珠格格>的收视率谈起》，《中国广播电视学刊》，年第5期。

[13]张同道：《期待与批判：大学生的电视观》，《现代传播》，2001年第4期。

(作者系南京政治学院新闻系副教授 邮编：210003)

【责任编辑：木子】

电视是惟一的家庭传媒 篇3

在广东几年我几乎不看内地电视,要看就看香港无线和亚视的新闻,以及无线“明珠”晚上9点半以后的剧集。

今年起看一些内地电视了,关注一批相亲节目,以及“新三国”和《手机》。只是现在又要没得看了,原因之一,世界杯。

开始是晚上7点半,后来是10点,中央5直播。只是我历来不怎么看足球。比赛没有中国队固然是缘由之一,又加上本人没有足球修养,不能够平心静气地观赏这一艺术。

问题在,世界杯来了,中国电视也放弃了?

“新三国”和《手机》这样的电视剧,几年出不了一部;试着出线的相亲节目,遇阻了;选秀之流,不到决赛不得上星;于是就剩老菜——打打闹闹的综艺娱乐——那真不如世界杯娱乐。

不过,中国的女球迷愈来愈多。据我观察,多数人在欣赏男色。

据电视人说,世界杯期间,历来收视率下降。

俺则有点不服——

足球赛直播间隙,如果有一档好节目,收视曲线也一定不会像往常那样下挫。看得兴起,睡不着觉,干不成事,继续泡电视,符合人的生理心理。只是声音要关小点儿,免得吵着了邻居;而晚上10点以前,如果有一部好剧,收视率一定不会太低。本来就是黄金时间,且因皇帝轮流做,电视轮流看,女人看了男人看,黄金时间就延长了。

按多年前国外电视理论的分析,以上的编排方法有学术名称,叫什么式什么式的——总之借势的意思,属于中国功夫借力打力的道理。

这里边其实还有一层道理,即电视不是给一个人看的。电视应该是这个世界上惟一的家庭传媒,而家庭是由两到多个人构成的。

收音机出现不久,模样就朝大里、气派里走,以致成为家里必不可少的一件摆设——家具。

孙玉胜在他的那本《十年》里强调了电视是“家用媒体”。这个道理过去不醒目,现在人的个体性愈强,就愈显现出来。

书、报、刊的实际接受状态,是一个人在那儿读;广播有过一段家庭感觉,不过很快就成了随身听;电影虽是集体的,但除了相邀同去电影院的,基本状态是陌生人在一块儿接受;即使在家里看碟,更多是一个人的事儿;而新媒体都是一对一的。

唯有电视。

尽管可能一家有几个电视机,但客厅里的那个是魂。

我们惟一的家庭传媒啊!有多少关于家庭的赞美,诸如避风港、幸福港湾一类。关于家庭与国家的关系,字面上就能看出来。祝福语里,家庭幸福,难道不是最多见的?

传统电视传媒 篇4

1 挑战巨大, 优势尚存

网络要真正解决海量传输的瓶颈, 在视听达到与电视相似的水平, 还要经过很长的一段发展过程。虽然, 传统的优势媒体受到了新兴媒体的极大冲击,

稳定的收视群体, 针对他们的喜好, 延伸边缘信息, 拓展节目空间。

2.4 末期:新节目尝试成功, 边缘的离散信息逐渐向核心靠拢, 为品牌升级做好铺垫。

3 在传媒公关过程中, 品牌定位和

整合信息传播结合的几点建议

3.1 品牌升级是品牌变更中风险较

小的一种做法, 可以保留住以前积累的品牌力量和人气, 使品牌的变动使人更易于接受。

3.2 品牌定位必须与其他媒体明显区别, 既要立足于本身的媒体资源, 也要借鉴其他的经验。

3.3在品牌定位准确的基础之上, 要运用一系列的手段将其品牌内涵传递出去。尤其是在品牌发生变但它的优势依然存在。

1.1电视传媒具有网络媒体不可替代的权威性。从媒介发展史来看, 一般情况下传统媒体同新兴媒体的竞争中, 即使处在很不利的地位, 也不会轻易退出社会舞台。从受众接受规律来看, 权威性是人们选择新闻渠道的首要因素。受众选择媒介是由媒介的权威性与受众接收时费力程度之比决定的。电视长期形成的公信力, 正是电视的优势和网络的不足之所在, 对于新生的网络媒体而言, 要挤入传统媒体的市场甚至取代, 也不会是一帆风顺, 一蹴而就的事情, 相反会经过相当长的一段时间才能决出胜负。电视传媒具有信息供应者的独家优势, 从品牌效应、信息渠道、专业队伍等关键要素对比, 网络媒体在实质内容上尚不能对电视媒体构成威胁。从技术层面而言, 当前网络媒体还不能传输和电视同级别的影像数据, 这直接决定

动的初期, 整合信息传播尤其重要。整合信息传播是一个配套活动, 从logo、宣传片、节目、主持人、活动等等都要集中传递信息。传播出去的信息不仅要与品牌相契合, 信息相互之间也要整合。

3.4 在品牌变动基本稳定之后,

一般已经形成一些特色品牌栏目以及稳定的收视群体, 针对这个群体的需求, 信息可以向外延拓展一下, 拓展节目空间, 尝试新的风格, 为传媒下一步的品牌升级做准备。

4 结语

传媒公关中, 只有将明确的品牌定位与整合统一的信息传播相结合才能获得较好的传播效果, 而结合的过程一般分为四个阶段。在定位明确的前提之了网络的可视性无法与电视相比。电视传媒具有编辑过滤机制, 而网络新闻的这一机制不完善, 甚至缺失, 从内容的权威性方面看, 电视传媒播发新闻都要求在精确性和公开性上受到审查, 而网络信息在传播之前, 很难做到信息的全面审核, 网上发布的新闻以及观点评论具有广泛性, 但是深度不够, 权威性明显不足, 特别是新闻评论性栏目这种专业程度很高的节目, 短时期内, 网络媒体的权威性很难与电视媒体相提并论, 甚至短时期内独立完成也存在很大难度。

1.2当代的电视传播技术优于网络技术

在硬件方面, 网络带宽是限制其发展的主要瓶颈。当前, 网络技术发展神速, 但是从技术层面, 现在的服务器及存储设备根本不可能满足用户的访问需要, 对于那些热衷于收看现场直播的观

下, 信息传播要紧紧围绕定位, 整合信息传播, 强化品牌概念。在媒体竞争白热化的今天, 传媒公关要更多的借鉴市场营销的手段, 打造属于自己的品牌特色。期待中国的媒体能有够好的发展, 打造出更多的品牌。

参考文献

[1]居延安, 《公共关系学》, 上海:复旦大学出版社, 2008年6月。

[2]杨朝阳, 《迈向整合传播时代:广告企划》, 北京:中国商业出版社, 2007年7月。

[3]阿尔·里斯、劳拉·里斯, 《公关第一广告第二》, 格致出版社、上海人民出版社, 2004年4月

(四川大学文学与新闻学院, 成都610064)

众而言, 如果大量用户利用网络媒体同时集中收看, 势必造成网络的大堵车, 网络会一度处于缓冲状态, 有相当一部分的用户因此很难做到实时收看节目。

网络媒体的视、音频技术还不完善, 虽然可以提供给受众影像和声音信息, 但质量上无法与电视相比, 电视媒体可以为观众实现真正高质量的视听享受, 网络媒体很难做到。电视和网络实质上都是一种信息传播媒介, 它们都承载了大量的各式各样的信息样式, 电视剧也是其中的一部分。从受众的观看模式而言, 电脑显示屏的观看效果难以与电视的观看效果相抗衡, 除了更好的视觉效果之外, 相比电脑, 电视媒体更适合于家庭或几个人同时收看, 受众更习惯于通过电视来观看电视剧;从受众接受的程度来看, 从网络获取信息远比从电视获取信息所要掌握的技术要复杂的多。另一方面, 电视自身也有告诉发展, 特别是在各种数字技术得到广泛应用后, 数字电视庞大的数据资料库可以让观众在满足高清晰度的观看音效基础上, 在适宜的时间任意选择节目, 这也增强了电视的竞争力。从而, 网络媒体在影音传输技术方面还远远不能与电视相比, 人们已形成的习惯成为电视的基本受众群。

2调整方向, 积极应对

作为一种新兴媒体形式, 时效性、互动性、广泛性是网络媒体的突出特点。分析认为, 对于国内情况而言, 一段时间内, 网络媒介的异军突起并不会对电视媒体造成实质上的威胁, 面对新兴媒体的迅猛发展, 传统优势的电视, 理应调整方向, 积极应对。

2.1加强直播, 增强时效性。

随着社会的不断进步与发展, 人们的观念也发生了根本性的转变, 传统的传播模式已经无法适应形势的发展与变化, 在挑战与应战的撞击过程中, 直播这一形式, 开始受到人们的注意。“一睹为快”的现场感和忠实记录现场的真实感已远远不能满足他们的要求。直播除了实现第一时间, 第一观众的传播效果这一基本功能之外, 现代意义的直播却要求在此基础上做进一步的挖掘和延伸。由此, 现代电视直播的首要任务就是要解决这种报道内容的单一与观众要求的多样之间的矛盾, 而行之有效的解决途径就是将“现场”这个外延拓展并且精心布置, 丰富其内涵, 不断满足受众的收视要求。2012年伦敦奥运会的报道使广大观众伴随着事件发生和发展的全过程, 似乎亲临到了现场, 仿佛看到了现场人们的生动形象, 听到了他们的欢声笑语, 感受到了现场的激昂情绪。这一播出效果是网络媒体至少是短期内无法做到的。今天, 现代科学技术的飞速发展, 使传播媒介之间的竞争更加激烈。电视要想在竞争中得到属于自己的位置, 就必须充分发挥自己的优势——时效快。直播省去了录制过程, 在动态的行进中运作, 甚至可以同事物的发展变化同步播出, 便电视的时效性得到了充分的展示, 为信息的传递与竞争确立了明显的优势, 从传播效果上看, 将信息价值提到了最高点。

2.2利用网络, 扩大影响。

世间万物都是依据其优势而生存的, 而生存包括两个层面, 一是竞争, 二是合作。竞争因资源稀缺而起, 要想赢得竞争就要具备优势;而当自身能力不足以应对竞争时, 合作就产生了, 合作的目的是整合, 即通过资源、能力特别是优势的整合构建可以共享的竞争能力和竞争优势。那电视如何面对网络媒体, 网络媒体又如何获得真正的“灵魂”, 分析认为, 电视媒体要取得发展, 就要利用网络, 扩大影响, 最好的解决办法就是综合电视媒体与网络媒体的优势, 而是将两者的长处结合起来。

除了时效性, 网络媒体还具有的极强互动性, 与传统媒体相比较, 网络媒体可以使受众成为信息传播的主导者, 而不是单纯的信息接受者, 甚至还可以发表自己的看法, 回馈给传播者, 而这也是电视媒体需要学习和加强的要素与方面。中国的电视媒体可以充分利用互联网使之服务于自己。电视栏目可以借助互联网覆盖面广、交互性强、不受时空限制等特点克服电视转瞬即逝、单向传输的缺点, 实现点对点交流, 给观众提供发表意见、参与讨论、提出建议的平台。

如《开心辞典》借助栏目网站使大量受众积极参与其中, 除了充分展现视频表现力强、音色多彩等电视媒体的特点, 还采用网络选择被测试者方式, 更好地利用了网络优势, 使该栏目互动性增强。作为信息时代的一项主要标志的互联网, 自身的优势主要体现在高度的资源共享。人们可以迅速从网上搜索到自己所需的资源, 可以在第一时间知道世界上发生的大事。互联网所具有的高速的通信效果与低廉的价格使它能够迅速发展并产生巨大作用, 而电视媒体完全可以将如此巨大的信息资源加以利用和丰富。电视传媒可以利用网络信息的易存储性、易检索性、易复制性进行多层次的传播。

比如2012年的伦敦奥运会, 中央电视台对绝大部分比赛项目进行现场直播报道的同时进行了网上直播, 让电视节目直接进入互联网, 发挥信息总汇优势, 传送电视节目和数据系统, 使电视节目的信息价值达到最大化。电视媒体能很好地借助网络进行自我宣传。如凤凰卫视开设的凤凰网, 除了将栏目频道的所有内容放置网上, 还将每位主持人的个人资料上传网站, 通过节目介绍、主持人介绍及其他商务性服务与观众建立快速、跨时空性的网络连接, 更好地展示自身电视媒体形象。

比如, 2013年两会期间, 中央电视台利用网络、微博等媒体, 做了大型互动节目“我有问题问总理”, 通过电视媒体与新型媒体的优势互动, 取得了很好的效果。

传统的电视传媒模式已经从“单向传播”转换为“双向互动”, 基于此, 电视媒体充分利用网络媒体与观众建立密切的双向互动关系是传统电视媒体成功转型的关键, 只有与网络媒体有机融合, 电视媒体才能在市场竞争中确立优势。

摘要：在网络传播迅速扩张的今天, 传统媒体所面对的最大冲击与挑战就是来自于“互联网络”。传统的优势媒体电视有必要借助互联网的优势, 以挽回即将失去的优势。利用互联网这个平台扩大覆盖面, 实现双向交流传播。

关键词：网络媒体,电视传媒,优势综合

参考文献

[1]佘绍敏:《传播学概论》, 厦门大学出版社, 2003。

[2]彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》, 清华大学出版社, 2005。

三基传媒手机电视动漫类合作协议 篇5

合 作 协 议

本合作协议（“本协议”）于2010-年月日在杭州签署，签约各方为：

甲方：杭州三基传媒有限公司（播视网）

电话：0571-87755600

传真：0571-87755622

法定代表人：王刃

业务联系人：项振华

通讯地址：杭州市文三路478号华星时代广场A座

1205室

邮编：31001

3鉴于：

甲方杭州三基传媒有限公司注册资金2000万元，主营播视网视频网站及手机视频运营。播视网拥有国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，批准其开展视频播放和节目集成运营音视频业务。公司集成和传播国内外优秀的音、视频节目，与各大手机电视运营商签订了长期内容合作协议，向其平台提供手机视频节目，并且已开发完成自主独立知识产权的手机电视客户端等移动终端应用平台。

乙方

为充分发挥甲乙双方各自优势，共同拓展市场，本着互惠互利、优势互补、平等互利和共同发展的原则，经双方友好协商，达成如下协议：

一、定义

节目：指由乙方依照本协议提供、确认、并合法许可甲方通过中华人民共和国境内的移动播出平台向其登记用户播出的综合性节目。

移动播出平台：指通过中国移动、中国联通、中国电信等移动通信网络运营商的网络传输，注册用户通过手机、PDA等移动终端接收，播放视频、音频和其它多媒体格式的节目内容，提供移动网络数据增值业务的应用环境。

乙方：电话:传真:法定代表人：业务联系人：通讯地址：邮编：

无线增值产品：包括但不限于使用无线网络，适合移动终端使用的手机流媒体及回铃音、WAP/JAVA等产品。

二、合作内容

2.1 甲方提供内容运营平台以及无线增值业务服务平台，乙方提供节目内容资源，双方合作向移动播出平

台登记用户提供动漫类节目，并合作开发基于乙方所提供节目内容之上的无线增值产品。

2.2 甲方的运营平台包括：播视网WAP移动平台，bobo手机电视客户端，与移动、电信、联通等运营商和

无线增值业务建立的收费平台等。

2.3双方共同推广业务，共享合作内容的收益。

三、甲方的权利与义务

3.1 甲方负责处理与中国移动、中国联通、中国电信、手机电视运营商等的相关合作洽谈、沟通、联络工

作。

3.2 甲方负责与中国移动、中国联通、中国电信、手机电视运营商等进行合作业务的收益结算，同时有义

务向乙方出具相关的合作业务收益证明文件。

3.3甲方负责提供本协议项下合作业务顺利开展所需的经营资质。

3.4 甲方拥有在双方合作项目中获得收益的权利。

3.5 为保证本协议项下的合作业务不违反中国信息产业安全等相关法律、法规、政策，甲方有权利对乙方

提供的内容产品的合法性、正当性等进行审查，如果发现内容产品违法、不正当或有其他不恰当的内容，有权利删除、修改。

3.6 甲方自收到乙方提供的第一批节目内容的次日起的15个工作日内完成上线工作。

3.7 甲方向乙方开放内容查询后台，方便乙方随时了解业务运营情况和内容点击情况。

四、乙方的权利与义务

4.1 在合作期间内，乙方负责内容节目和无线增值产品的策划、编辑、协助测试。

4.2乙方负责提供合作项目的信息内容，保证准确、及时提供信息内容，保证其提供信息内容合法，并保

证按双方约定对内容进行更新和维护以满足用户的需求，保证节目持续的、可发展的收入。

4.3 乙方负责保证相关移动增值服务产品的内容质量，并保证产品内容来源的合法性及信息的准确性。

4.4 乙方提供的产品内容不得有以下性质的信息：

4.4.1 4.4.2 反对宪法所确定的基本原则的； 危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权、破坏国家统一的；

4.4.3 4.4.4 4.4.5 4.4.6 4.4.7 4.4.8 4.4.9 危害国家荣誉和利益的； 煽动民族仇恨，民族歧视，破坏民族团结的； 破坏国家宗教政策，宣扬邪教和愚昧迷信的； 散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的； 发布淫秽色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的； 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的； 法律、行政法规禁止的其他内容的。

4.5 乙方拥有在双方合作项目中获得收益的权利。

4.6 乙方应保证其所提供的所有信息不侵犯第三人的版权或其他知识产权权利，不侵犯第三人的商业秘密

或个人隐私，不泄露国家机密或违反国家的法律法规，并承担因违反这一保证所引起的一切民事赔偿、行政处罚等责任。

4.7 乙方负责将内容源文件根据技术规范和制作格式完成产品的最终适配。技术规范在双方签署协议后由

甲方提供给乙方并做适当的培训和指导。

4.8 乙方首次提供内容不少于20条，以后每周固定提供7-10条内容供甲方每日更新。

五、收益分配及结算方式

5.1 甲乙双方商定，按甲方实际收到的就本协议下的项目与甲方合作的运营商的信息费（以下简称实际收

入）分成，分成比例：甲方： 30 ％；乙方： 70 ％。

5.2 实际收入是指甲方通过中国移动、中国联通、中国电信、手机电视运营商获得的实际分成。运营商分

成比例遵循甲方与运营商所签署的合作协议内容。如遇运营商调整标准，甲方应在接到通知后2 个工作日内书面通知乙方。

5.3 结算方式：

5.3.1

5.3.2 甲乙双方约定，每2个月为一个结算周期。甲方应在收到运营商结算款项的日内向乙方提交上一期的收入统计报表。双方对报表确

认无误后，按报表金额进行结算。

5.3.3 在双方确认报表金额后息费分成结算给乙方。

5.3.4 乙方帐户信息：

5.4 税费： 甲方和乙方应各自负责其在本协议项下合作业务法律规定的相关税费。

六、协议有效期限

6.1 有效期年月月

6.2 本协议合作期满前30日内，根据双方意愿就本协议续签或变更事宜进行协商。

七、商业秘密

7.1 甲乙双方应对其通过工作接触和通过其他渠道获知的有关对方的商业秘密严格保密，未经对方事先书

面同意，不得擅自使用及向第三方披露。

7.2 除本协议规定之工作所必需外，未经对方事先同意，不得擅自使用、复制对方的商标、标志、商业信

息、技术及其他资料。

7.3 除非相关信息先前已经合法地向公众公开或因其他原因为公众所知悉，否则任何一方不得将在本协议

订立过程中获得的订约他方的经营、财务和技术等信息泄露给任何第三方或将该信息用于与本协议无关的事项，无论该信息是口头形式的还是书面形式的。

7.4 因各方的主管、雇员、顾问或者其他代表（“相关人员”）在订立、履行本协议的过程中可能了解相关的保密信息，甲乙双方在此确认，在相关人员介入本协议项下的合作事宜之前，该等相关人员已经知悉本条第1款、第2款、第3款所述之保密义务的约定并明确表示遵守之。

7.5 除非根据相关法律规定或政府部门的强制要求予以披露，在没有事先给其他各方以书面通知并因此而

得到其他各方书面同意的情况下，各方应避免对协议中所涉及的合作做任何公开的宣称或申明。如确需公开宣称或申明，甲乙双方应事先协商一致。

7.6 对于甲乙双方合作的内容，除在本协议所规定的范围使用外，甲方不可在其它地方使用。

八、争议的解决

8.1 凡因履行本协议所引起的或与本协议有关的任何争议，双方应通过友好协商解决。

8.2 如双方在争议发生之日起三十天内无法协商解决，任何一方均有权将争议提交杭州仲裁委员会进行仲

裁。仲裁裁决是终局的，对任何一方均有约束力。

九、违约责任

9.1 由于一方不履行本协议规定的义务或严重违反协议，造成本协议不能继续履行或无法达到本协议规定的经营目的，即视为违约，守约方有权向违约方索赔，并有权依据相关法律和本协议的约定终止本协议。如双方经协商同意继续合作，违约方仍应赔偿守约方的因此而遭受的全部经济损失。

9.2 在本协议合作期间，由于不能预见其发生和后果或虽能预见但不能防止和避免的不可抗力事故及与甲

方合作的移动、电信、联通运营商调整其政策，致使本协议不能按约定的条件履行时，遇有上述不可抗力事故的一方，应立即将事故情况通知对方，并应在十五天内提供不可抗力事故详细情况的书面说明及协议不能如约履行或者需要变更履行条件的有效证明文件。根据不可抗力事故对本协议履行的影响程度，由双方协商决定是否解除协议、或者部分免除本协议项下的责任、或者延期履行协议。

9.3 如果本协议一方有任何违约行为，该方应按本协议和相关法律的规定承担违约责任。如本协议双方对

违约事件均负有责任，则双方应当各自承担相应的责任。尽管有以上规定，任何一方均不因本协议就任何间接的损失或损害对本协议他方负责。

十、适用法律

本协议受签订本协议时及其后颁布的中国法律管辖，并按照受签订本协议时及其后颁布的中国法律解

释。如相关法律法规尚未对与本协议有关的事项进行规定，则可以参照国内通常的商业惯例履行本协议。

十一、协议生效及其他

11.1 本协议自各方授权代表签署并加盖公章之日起生效。

11.2 本协议任何条款的无效，不影响本协议的其余条款的效力。

11.3 经甲乙双方书面同意的协议附件是本协议不可分割的部分，与协议正文具有同等法律效力。如需变更

或终止本协议的履行，协议双方应当签订书面协议予以明确。

11.4 本协议一式份，双方各执份。

（以下无正文）

甲方：杭州三基传媒有限公司

授权代表（签字）：

（盖章）

日期：

传统电视传媒 篇6

关键词：网络媒体,电视媒体,关注度资源,传媒蓝皮书,受众资源,广告资源

日前, 清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社联合发布2012年《传媒蓝皮书》, 发布了2011年传媒产业主要指标数据:2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元, 比上年增长15.2%;从传媒产业各行业的市场结构看, 2011年, 报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%, 互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%, 几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小, 应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。我们单就回顾一下2012年初到6月的半年时间, 剖析一下新媒体与传统电视媒体格局变化新趋势。

1 2012年初“限广令”生效, 各大电视媒体争抢生命线

广电总局下发的“限广令”于1月1日起开始正式执行。今年元旦起, 取消电视剧中间插播广告的规定正式实施, 各级电视台认真执行取消电视剧中间插播广告的规定。一方面电视媒体四面楚歌, 青黄不接, 形成鲜明对比的是网络媒体的船小好调头的放养地位, 飞速增长的收视基础人群和广告量的飞速增长。试想在不远的5年前, 传统电视媒体的原有的制度壁垒, 和竞争力缺陷, 随着互联网的普及, 传统媒体的竞争力优势的慢慢变得原来越力不从心。两方在争夺注意力资源的生命线, 主要的激发点在于两方面。

1.1 受众资源的争夺

截至2011年12月底, 中国网民规模达到5.13亿, 全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点, 达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿, 同比增长17.5%, 与前几年相比, 中国的整体网民规模增长进入平台期。视频网站的快速发展, 甚至有不少业内人士在提出一个颇为“惊悚”的话题:五年后, 传统电视台将不复存在。DCCI互联网数据中心 (中国互联网检测研究权威机构和数据平台) 发布了一组数据收到双方面的关注, “2010年约4000万人声称不在看电视, 全国电视收视率一年下降13%, 近三分之一的视频网站用户几乎不看电视。我国网民规模继续扩大, 但增速逐渐放缓。自2007年至今, 面对现有网络用户增长减缓, 现有年龄层次和教育水平的人口结构, 很难再支持高速的网络用户增长, 目前, 网络用户的的增加只能依靠新的教育水平不断改变受众的收看习惯。

1.2 广告资源的争夺

2012年伊始, “限广令”和“限娱令”双管齐下, 广告公司调查表示, 事实并没有那么乐观, 去年底电视台接到无数“退单”, 不少广告客户从传统媒体上岸, 转投互联网尤其是视频网站。目前得到消息, 有一家主流卫视整年广告损失超过6亿。在广告专业人士看来, “限娱令”、“限广令”之下, 电视台和网络比拼的格局会更激烈, “一旦客户习惯了互联网的广告投放, 电视台广告会越来越难做。”据易观国际的数据显示, 2011年第3季度我国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币, 与上年同期相比增幅达到139.0%, 环比增长48.1%。2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元, 较2010年的21.7亿元增长130.6%。

2 新媒体将继续承载传统电视媒体的媒体融合

媒体融合本意是指各种媒体里出现多功能一体化的趋势。这个词在这些年并不鲜见, 网络的出现使媒介融合成为构筑媒介化社会体系的核心基础之一。电视媒体的细分将是必然趋势:五至十年时间传统电视媒体改头换面, 免费频道成为新闻, 公益性质的节目播放, 精品节目的试播和展销平台。设施建设, 加快发展新技术、新业态, 截至2011年11月, 我国互联网宽带接入用户达到1.55亿户, 硬件设施的不断完备为互联网深入普及提供了良好的外部环境。视频网站在急速的发展中也没有头脑发热, 幻想代替电视媒体。所以我们现在经常看到这样的场景:电视和视频媒体先驱者围桌而坐, 虽然心里各有算盘, 但面上一团和气的谈互惠共赢。

视频网站借力微电影, 抢滩卫视推进产业融合。随着主流广告主大举进入, 微电影已经成为独立的营销品类。微电影区别于电视广告对传统电视媒介投放的依赖, 在传播上更加重视在社交平台上所引发的用户分享与口碑效应。专家预测, 微电影的产业价值保守估计未来五年内在100亿元以上。

3 新媒体自身面临挑战与改革

如今的视频行业可谓是硝烟弥漫、战火不断。从巨资争抢版权到版权价格下滑, 版权价格的回归利于行业的发展是值得肯定的。在业内人士看来, 国内视频网站之间会因质化严重将变得更加激烈。纵观我国视频网站的发展史, 在短短5年多的时间内, 国内视频网站经过大浪淘沙仅剩下10多家, 虽然他们还在摸索中前行, 但是已经有了清晰地发展模式。李方庭表示, 由于视频网站前期技术门槛不高, 致使行业内涌入较多竞争者, 行业存在较大盈利空间, 行业竞争日益激烈。另外, 行业发展同质化现象严重, 未来国内视频网站集中度将更高, 最终形成几大实力强劲的视频网站而形成寡头竞争格局的可能性大, 能够将社交、搜索、视频等多方面功能领域融通的视频网站将拥有较强竞争力。

论网络传媒和传统传媒的传播互动 篇7

1. 网络传媒的特点分析

首先, 网络被称为第四媒体。这个概念是在上世纪九十年代末期在联合国新闻委员会年会上正式提出的。随着我国互联网行业不断发展, 第四媒体这个概念逐渐被人们所熟知;其次, 全媒体性。从信息传播手段来看, 网络传媒兼具了电视、报纸、广播的视频、文字和语言等全部特点, 包含了整个传统传播媒介的所有特点, 并且还具备电视媒体所不能具备的信息传播优势, 此外, 网络传媒环境还是一个超海量的广告载体, 任何人、团体和企业以及非政府机构都可以将合法信息利用网络发布, 对自身进行宣传, 这是传统传播媒介所不具备的;再次, 超媒体。正是因为网络传媒信息传播的全面性, 他的传播功能可以超越此前所有媒体, 此外, 网络传媒信息传播不受时间和空间的限制。信息传播突破了很多限制因素, 社会大众通过网络传媒能够实时跟踪事件发展动态, 接受最新的资讯。此外, 网络传媒还具有超链接性, 在一则新闻信息下方会链接相关内容, 引导受众点击阅读;最后, 自媒体。在网络环境下, 人人都是新闻记者, 每个人都有权发布新闻, 信息收集和发布已经进入到公民时代。前几年流行的微博就是网络传媒环境下的一种产物, 社会上很多突发新闻都是由微博发出, 并引发关注。如2011年7月23日温州的动车事故就是以网络ID为“袁小芫”的微博网友发出的。

2. 网络传媒对传统传播媒介产生的影响分析

2.1 网络传媒发展对传统传播媒介地位的挑战

现阶段, 我国媒介传播领域正在进行着一场激烈的变革, 网络传媒不管是从技术手段还是传播形式都和传统媒介有着本质的区别 (2) 。但是在网络传媒发展初期, 其借鉴了传统传播手段和理念, 传统传媒思想在一定时期影响着网络传媒的发展。随着网络传媒的成熟, 反过来对传统传播媒介产生巨大的冲击, 形成以网络传媒为主的新兴传播格局。在网络技术、计算机技术和通讯技术的共同作用下, 改变了受众了信息获取方式, 网络传媒的受众群体越来越大, 而传统传播媒介受众群体越来越窄, 最终影响到传统传播媒介的生存和发展。影响最为严重的就是报纸。随着电子化出版物的兴起, 纸质媒体生存愈加艰难, 很多纸质媒体发行量持续锐减, 如果不大胆改革, 势必会走上灭亡的道路。2016年9月27日, 河南青年报社发布了一份关于解除报社员工劳动关系的内部公告, 该公告被一些网友误读为“河南青年报停刊”, 并在网络上误传。随后报社做出声明, 只是为了解决报社长期遗留问题、走出发展困境而采取的一项内部改革措施, 报纸正常出版发行, 并不存在网传的报社倒闭、停刊的问题。通过这个事件不难看出, 网络传媒对纸质媒介造成的影响。

2.2 网络传媒给传统传播媒介带来挑战的同时也带来了发展机遇

网络传媒的一些特征给传统传媒改革发展带来一些启示 (3) 。广播、电视和报纸三大主流传播媒体面对网络传媒的冲击应该及时做出调整, 向着纵深化方向发展, 这是历史发展的必然趋势。报纸应该发挥其深度新闻报道的优势, 在新闻报道方面继续做文章, 广播应该发挥其收听方便的优势, 在新闻报道方面应该采用实时滚动新闻报道模式, 电视则应该结合自身的的特点, 将文字报道、视频报道和新闻滚动报道有效结合起来, 面对网络传媒的挑战应该积极做出反应, 保证传统传播媒介向纵深化方向发展 (4) 。

3. 网络传媒发展大背景下传统传播媒介的应对对策分析

3.1 顺应形势, 改变传统理念

网络传媒的出现是受到新技术的影响, 对传统传播媒介是一次巨大的冲击, 面对这种冲击就需要传统媒介工作者转变理念, 适应新形势的变化, 积极探索全新技术, 改变以前陈旧想法, 用现代化技术手段和传播理念吸引更多受众群体。最近几年, 随着互联网技术的发展, 网络媒体占据了新闻信息第一时间传播的制高点, 新浪新闻、新浪微博和腾讯等大型门户网站的发展使得传统传统传播媒介发展步履维艰, 如何抢占地第一时间, 获取准确的新闻报道, 就成为传统媒介工作者需要重点解决的问题。为了保证能够在第一时间获取新闻信息, 应该学会使用全新的传播手段和信息技术。各大传统媒介组织应该依托自身优势建立自己的网络电视台, 报业集团, 利用传统媒介的组织优势发布信息和获取信息。在前几年, 中央电视台依托自身技术和资源优势, 建立了中央电视台网络平台, 他们在利用自身电视资源优势的基础上, 通过网络电视台吸引更多网民群体。随后湖南电视台、浙江电视台分别建立了各自的网络电视平台, 一些电视节目只有在他们的网络电视台中才能点播。

3.2 强化传统传播媒介和网络传媒合作

为了更好地生存和发展, 传统媒介在自身发展过程中应该加强和网络传媒的沟通与合作, 从而实现互利共赢。传统传媒可以利用网络传媒信息量大, 传播速度快的优势, 通过对信息资源进行有效整合, 从而提高新闻报道的及时性和准确性。最近几年, 各大电视台加强了和网络传媒的合作, 一些收视率较高的电视节目和电视剧通过在网络平台上播放, 吸引了更多受众, 弥补了电视受众下滑的趋势, 电视台经济效益进一步得到保证。如湖南卫视的《我是歌手》, 浙江卫视的《奔跑吧, 兄弟》等王牌节目, 网络平台招商能够帮助电视台获得较高的经济收入。强化传统传播媒介和网络传媒合作是未来传统传播媒介的出路之一。

3.3 强化创新

创新是一切事物发展的动力, 传统传媒也一样, 也应该不断加强学习和创新, 努力寻找全新手段和方法, 不断壮大自我。要想保证网络传媒冲击下传统传媒的地位和竞争力, 就需要传媒工作者摒弃传统思想, 不能固步自封, 对新闻报道方式做出调整, 避免新闻内容和形式大同小异。连续几年来, 中央电视台新闻频道在春节临近时期做春运报道, 关注回家途中的行人, 年三十的《一年又一年》特别节目, 一改过去新闻报道的严肃刻板, 形式更加生动活动, 在2015年年三十《新闻联播》节目片头第一次以全国各地场景作为导入, 一下子吸引了人们的注意力, 形式生动活泼, 具有创新性。

摘要：网络传媒是一种全新的传播媒介, 是互联网高速发展的一种时代产物, 它的出现对以广播、电视和报纸为主的传统传播媒介产生了深远的影响。网络传媒和传统传媒有着本质的区别, 作为全新的传播媒介, 其具有覆盖面广, 内容丰富, 互动性强等传统媒介所无法比拟的优点。网络传媒的出现对传统传播媒介生存发展提出了全新的挑战, 在网络传媒影响下, 电视、报纸、广播三大传统主流媒体的受众肯定会受到严重影响, 面对这种挑战就需要传统传媒适应时代发展进程, 及时做出调整, 在网络环境下赢得更多受众群体。本文主要结合实际情况, 首先分析了网络传媒对传统传播媒介产生的影响, 然后论述了在网络传媒发展大背景下传统传播媒介的应对对策, 希望通过本次研究对同行有所助益。

关键词：网络传媒,传统媒介,影响,对策

注释

1 龙丽双.传承还是消解--大众传媒在传承少数民族文化中的问题与思考[J].新闻界.2013 (16)

2 李军, 王保金, 曲强.全球化视角下我国体育传媒市场发展的SWOT分析[J].体育世界 (下旬刊) .2013 (06)

3 马宁.河南省高校大学生体育传播媒介使用现状研究[J].商丘师范学院学报.2013 (03)

电视传媒“触网”模式分析 篇8

“戴着围脖, 看东方卫视春晚直播”——虎年大年初一, 在新浪微博首页的显著位置, 这则广告传递的信息及其呈现的趋势, 正好应和了广电总局新闻发言人朱虹在2010年初所说的, “ (广电部门) 要打破传统节目生产方式, 更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧”。

的确, 在当下, 网络已成为电视业者、学者与决策者在观念与实践层面无法回避的关键词。本文将分析凤凰卫视、北京电视台、东方卫视与台州电视台的典型案例, 试图获取自办网站、门户合作、视频渗透、博客互动等不同方面的“中国模式”之经验及理念。

自办网站:从凤凰卫视到凤凰网

当前, 几乎所有的中国电视机构都建立了自己的网站。虽然, 客观地说, 这其中相当一部分是徒有其网, 是标榜创新的“面子工程”;但是, 还是有一些值得一书的案例, 如凤凰网。

电视媒介要建立自己的网站, 必须在开始的时候, 思考一个问题:网站究竟用来做什么?

1998年始创、2006年再造的凤凰网, 其演进历程, 清晰回答了这一问题:建立凤凰网, 可以让并未全国落地的凤凰卫视的节目通过其获得更广泛的传播, 可以“网罗”替代“落地”拓展渠道与受众。于是, 那些喜欢凤凰卫视节目却接收不到凤凰卫视信号的观众, 就会去上凤凰网。他们的这一选择, 不仅为凤凰网提供了流量与点击数, 更把凤凰卫视的品牌影响力、忠实度带给了凤凰网。

从凤凰卫视到凤凰网, 再到以凤凰网为主体的凤凰新媒体, 其中变的是渠道与平台, 不变的是品牌与视角。此事予人的启示是:电视, 作为传统媒介的典型代表, 在进入网络乃至更宽广的新媒体世界之时, 必须学会在最大程度上将自身已有的优势, 以恰切的方式推演到网络及其他新媒介形态中。当然, 在推演的过程中, 不同的电视机构有着不同的核心竞争力, 比如, 在凤凰网, 体现为突破国内落地之限;在央视网, 体现为打造国际传播平台;而在芒果TV, 则体现为湖南地面节目的全国性播映。

在渠道上, 凤凰网突破了凤凰卫视的传播限制;在内容上, 凤凰网更多承续了凤凰卫视的节目资源:将凤凰卫视的各类热门节目进行拆分重组, 重新命名, 并以一种门户的方式, 按不同的频道进行细分。这样一来, 凤凰卫视的内容经过“网络语法”再编辑、加工, 就成为凤凰网最为核心的稀缺内容。拥有这样的稀缺内容, 就不难理解为什么凤凰网能够连续三年实现盈利, 2008年收入超过两亿元, 流量达到中国综合门户第五名;并在2007年、2008年, 连续两年被评为“中国最具投资价值媒体”。

门户合作:北京电视台的“网络互动春晚”

春节联欢晚会, 作为中国电视屏幕上每年必有的保留项目与规定动作, 已略显疲态。电视媒介该如何创新?特别是面对春节——这一收视与广告的黄金档期, 该如何应对?北京电视台在2010年初, 以“网络互动春晚”的模式在中国春晚史乃至中国电视史上写下了特殊的一笔。

这特殊的一笔有两位“合写者”——新浪网与北京移动。通过与这“两大门户” (分别是门户网站和3G门户, 但此处主要讨论门户网站) 的合作, 北京电视台“网络互动春晚”第一次将“三屏合一”尖端技术理念融合进传播平台。

观众不但能在北京电视台以传统方式欣赏高清晰画质的“网络互动春晚” (今年腊月小年到除夕前夜连续七天在卫视晚间黄金档播出, 并在除夕重播精编版) , 还可以在新浪、移动WAP官网、BTV在线等处观看, 并实现即时互动。

除了播出平台的拓展, “网络互动春晚”因为拥有了门户网站的支撑, 节目来源也全面倚重于网络。于是, 自荐草根、网络红人以及当红艺人只有通过网民的票选, 才能出现在晚会现场。一方面, 票选活动本身, 即是拉近节目与网民之间的距离, 而作为网民主体的年轻受众也会通过此般互动设计将视线重新转到电视媒介, 缓解了电视观众的老龄化趋势;另一方面, 挑选合适的节目, 往往是各种晚会、特别是春晚的导演组最为犯愁的事情, 通过网络投票的方式确定节目名单, 具有较为广泛的群众基础, 可以避免导演组“拍拍脑袋”单向决策。

平台有了, 节目有了, 接下来就是如何编排了。正是因为和新浪合作, “网络互动春晚”在编排上具有重大的突破, 不再像传统的电视晚会那样一本正经地报幕、过场, 而是汲取了网络的自由精神与多元风格, 节目的衔接、主持人的串联乃至镜头的使用都突破常规, 给人以非常清新、青春的感觉。

与门户网站的合作, 也让“网络互动春晚”扩大了招商运营的门户。客户的广告回报将不局限于传统的电视屏幕, 而是在电脑以及手机屏幕上皆有展示。

视频渗透:东方卫视《全家都来赛》的“网络赛区”

2009年中改版的东方卫视, 其“风从东方来”的声势也在网络传播中呈现出一种海派的腔调。这一腔调并入了两大知名视频网站——优酷网与土豆网——的和鸣, 在特别节目《全家都来赛》当中得以铿锵展演。

《全家都来赛》是一档以推广世博为目的的家庭才艺类选秀节目。一般而言, 电视选秀节目的习惯性操作都是设置不同的赛区, 越大型的选秀可能涉及越广泛的地域 (比如《超级女声》、《加油!好男儿》等) , 但地域概念往往停留在地理层面。东方卫视却在此处进行了理念再造, 将地理区域拓展到虚拟空间, 在网络世界中设置了两个赛区, 即优酷赛区与土豆赛区。

《全家都来赛》还特别设计了土豆网和优酷网选手进行对决的专场节目, 双方分别派出六组选手进行比拼, 其中的优胜者直接进入该节目全国四十强的名列中。这一场的比赛实况也在东方卫视、土豆网、优酷网进行同步直播。

“网络赛区”的设置, 赋予网络以真实世界的质感与能见度, 给电视行业的启示在于:网络, 虽然“摸不着”, 但是“看得见”, 将大大拓展电视媒介的空间及触及面。优酷网与土豆网确实为节目提供了颇有亮点与新意的选手资源, 比如优酷方面2009年选秀节目《绝对唱响》的人气选手任晔, 土豆方面的中国版苏珊大妈——黑妮;并且两家视频网站在网络中也为《全家都来赛》节目的推广、相关视频的发布提供了异常优质的平台。

更为重要的是, 优酷网与土豆网的两大“网络赛区”本身即颇具媒介策划与运作的亮点与新意, 具有“媒介事件”的价值, 独具卖点。

“网络赛区”的设置, 使得电视媒介与视频网站双赢:选秀节目, 以较低的成本在网络中获取选手资源以及展开选拔比赛, 并且免费获得了网络宣传的契机;视频网站通过与优质电视媒介平台的对接, 可以提升自己的品牌影响力, 并体现出正版化、正规化、主流化的发展趋势。

如若“网络赛区”得到更广泛且深化的推广, 电视选秀节目的格局与模式也一定会获得相应的升级。

博客互动:台州电视1套的团队博客

上述三个案例均来自于卫视平台。事实上, 除了央视以及省级卫视, 省级地面频道、城市电视台的网络实践, 也为“中国模式”提供了若干案例, 如台州电视台新闻综合频道 (即台州电视1套) 的团队博客建设与推广项目。

在浙江台州, 台州博客网是当地人气最旺的社会网络平台之一, 对于当地的公共事务与民众生活具有较大的影响力, 并具有5万多的博客人数。几乎所有与台州相关的重大事件发生时, 台州博客网总会以各种形式发出自己的声音;当我在台州电视1套挂职刚刚开始, 也被频道同事邀请加入注册在台州博客网上的团队博客。

一个城市电视频道是如何与一家本地博客网站发生互动, 且提升传播功效的呢?

其一, 上至频道总监, 下至刚入行的记者, 都在该团队博客上注册、撰写博文, 一种基于网络社群的团队意识由此建构了起来。笔者在加入该团队博客之后不久, 通过撰写博文、留言、评论等方式, 对台州电视1套及同事们的认同感的确增加较快。

其二, 由于是在一个公开且颇具社会影响力的博客网站上开设团队博客, 因此该频道记者、编辑们的工作、生活状态也较为公开地呈现于博友面前, 增强了博友对于电视工作特别是台州电视1套的理解与支持 (当然, 也必然会有若干批评与争议) 。

其三, 台州电视1套的电视业者, 如漫步西江、吉祥、晨风中雪 (皆为博客名称) 等, 他们的博客获得了海量的网友支持。该频道可以通过这些“种子博客”的个人化、个性化渠道, 推广宣传在电视媒介平台运作的某些特别节目或者大型项目。

其四, 台州电视1套运作的某些重大节目, 也可以在团队博客当中直接开设“节目博客”, 通过台州博客网的平台吸引人气、扩大影响, 比如2009年举行的“台州新主播·电视主持人大赛”就设立了专门的博客页面。

其五, 通过较长期以来在台州博客网上的良好表现, 台州电视1套通过团队博客的形式, 也获得了线上、线下大量的社会资源。笔者就曾接触过从台州博客网走上电视的多位博友, 他们的身份是访谈嘉宾、评论员、节目表演者……

浅谈21世纪电视传媒 篇9

关键词：电视艺术,传媒,趋向,责任

21世纪是传媒革命的飞跃时期, 前所未有的传媒巨变, 愈到世纪末愈发显得急促疾速, 从电影、电视, 到电脑、多媒体、网络, 加速度的变革显示着变化的匪夷所想, 几千年书籍文字传媒的前景, 正被不断翻新的电子传媒遮蔽, 传统的信息世界基础猛烈动摇, 毫不夸张地说, 人类在本世纪创造了前所未有的奇迹, 骄傲的掀开21世纪传媒可能是根本性的变革先声。探究这种变化, 不难发现其在本世纪末的趋向基本表现为:

感官享受愈发明显。如今传媒上各种大同小异的游戏节目、娱乐参与节目层出不穷, 打开电视, 似曾相识的欢跃内容, 同样稀奇古怪的街头朋克少年发式的主持人, 一样以开朗耍弄为统一标记的明星参与游戏等折腾得观众傻乐傻乐, 传统文化教育的功能被现实实际远远抛弃, 感官享受的潮流不可阻挡。然而, 冷静来看, 感官享受未必就是时代所必然需要的全部, 嘈杂喧闹不会永远成为愈发高雅的人们的必需品, 在历史闹剧、宫闱戏连翩推出, 眼花缭乱的MTV随处可见, 综艺晚会闹腾得百姓已多少显示出倦态的时候, 感官享受总会走到末路。事实上, 人们决不会流连于感官刺激太久, 世俗喧闹已经显露缺乏观赏兴趣的面貌, 在克隆翻新的乏味背后, 当今的观众大多练出了最为拿手的把戏──加速转换频道, 在无可无不可中忍受电视这个消遣物的折磨。电视虽然不是恶魔, 百姓依旧离不开电视, 但当今一些电视节目反而不能讨好百姓, 娱乐也许就是祸首。于是, 世纪之交的传媒开始实施大规模的改版换新的举措, 频频出台的新招未必都讨人喜欢;但时不我待的焦虑和急切却表露出世纪末的积极态度。

书籍阅读的静态消费被声画一体的动态消费所冲击。我们面对的信息世界已全然不同于往昔, 在几千年积累承传下来的文字阅读的背景下, 传媒只就是刊载文字的书籍、报刊杂志。而后, 电子传媒改变了局面, 电视迅速成为传媒世界的大哥大, 如今电视已极大地丰富, 在世界的任何角落, 都有电视的踪影。在中国, 电视也已经占据传媒首要位置, 如今, 单论电视剧已超过万余集 (部) , 更不用说频道之多、栏目之丰富、涉及方面之广, 不夸张地说, 举凡教育、生活、艺术、玩乐、家居、消遣, 甚至某些奢侈化的需求都不难找到对应的节目。随之而来的就是人们生活习惯、阅读习惯、甚至生存的习惯都开始改变。可以说, 书籍文化的传统将在很大程度上被视听文化的新潮所逐渐代替, 从社会文化到学校文化, 教育都在倡导影像化, 更不用说休闲、娱乐等业余生活的文化主题已经由影像的动态消费主宰了。

联想的阅读性质被直观的视听文化所影响改变。书籍文化培育出来的人类文明是延展性、创造性的文明, 在书籍文明哺育下的先辈们几千年皓首穷经阅读思索, 使文明得以传播延续, 从某种意义上说, 书籍文字阅读是创造性的文化体现, 文字的联想对人类思维的发育起了重要作用。追索人类的文明史, 从直观的图画象形初级发生阶段, 到文字文明所代表的中级生长阶段, 走过了漫长的道路, 生生不息的人类文明主要是在有文字记载和传播之后迅速丰厚充实, 人类的文明史也超速度的积淀下来。但是, 现在的人类面临着新的转折, 需要大脑思索的阅读传播简化为直观的视听传播, 人类似乎用几千年的阅读智慧换来了益发简明了当的直观阅读。而且, 书籍文化被音像消费所冲击、逐渐代替的大趋势越来越显而易见。

集体愉悦的人类精神活动受到个体享受的冲击。人类千古承传的精神活动, 多为集体劳动升华的艺术和祭祀活动, 音乐、舞蹈、戏剧等传统艺术的集体性在电子时代受到个体性的强烈冲击。本世纪标志性艺术从电影的集体性到电视的家庭性再到网络的个体性, 昭示着技术时代的人的精神活动和交往的个人化趋势。实际上, 集体的精神活动背后是个体意志的萎缩, 开放的集体是以被动的个体为背景的;而网络时代的个体与群体关系具有另一层意义的开放, 个体的精神活动是以主动的个体寻求多样集体的交流为背景。交流的闭锁和对象的开放互成条件。也许思维的许多方面将要受到影响。

无论人们喜悦还是忧虑, 在可以预见的最近将来, 传媒将在注重时尚、关心自然生态、参与时政、更为投入娱乐消费的方向方面创造新的公众消费主题。

我们无须担忧前景, 但面对21世纪, 不能不对传媒有所警醒。在稍稍伫足、回顾20世纪的传媒时, 依然要承认, 它在造福人类的同时, 也在帮助人类制造喧闹, 并且不总是有利于人类的更为文明。认清这一点, 也许对21世纪传媒的纯正发展有利。虽然电视依然是国家宣传机器的重要组成部分, 但显而易见的趋向是务实、争夺观众。比如电视传媒愈来愈看重收视率, 这已是无可争辩的事实, 收视率当然是衡量节目的刚性指标, 的收视率意味着吸引力的大小, 所以, 把收视的高低做为节目的衡量尺度是有一定道理的。面临激烈的节目竞争, 收视率的高低预示着节目的受众数量多寡, 而在很大程度上也就决定节目的重要与否, 进而又有广告的受众面丰盈与否, 以至于广告收入的升降等等。收视率当然是至关重要的问题。所以, 收视率对于电视台的节目生存有决定影响, 重视收视率有充分的正当理由。于是, 为了收视率, 就上演了节目撞车, 以至某一时段20余家同时播出一个电视剧的奇观现象。也许各个电视台都从中利益均沾?但实际上既浪费了时间资源, 也暴露了传媒共同的缺陷。在激烈竞争的时代, 抓取观众肯定是对的, 但没有个性的创造, 永远不会创造出自己的品牌与天地。不能完全以收视率为取舍的标谁, 因为电视传媒的天地很大很大, 似乎不属急功近利的新闻等节目照样有很高的收视效果, 而赢得观众的电视娱乐需求仅仅是其诸多功能之一。一般而言, 即便娱乐节目都有较好的收视率, 却未必就有较好的收视“效果”, 做为国家宣传机器的一部分, 电视节目肯定要有宣传教育的功用, 某些节目的偏重教化也在义理之中。事实也证明一些宣传重大政策的节目, 比如香港回归、黄河小浪底工程等和近年英模人物的事迹报告、报导等节目都获得很好的收视效果。而且节目性质的不同决定收视率的标准也是相对的, 有的节目不能简单的以收视率来衡定其价值, 何况节目时段的设置本身无形地增减了收视的人数。问题还在于, 当代人的需求是多方面的, 欣赏口味的多样化使一统合一的传统大大改变。

电视传媒品牌传播策略的分析 篇10

当前中国传媒市场已经进入多元化竞争时代, 电视传媒日益增多、受众品味不断提高, 电视节目产业化趋势愈演愈烈, 电视传媒已经从单纯的宣传工作过度到集信息传递、娱乐消遣以及广告宣传等功能于一体的现代媒介工具。面对激烈的国内竞争和全球化时代的挑战, 电视传媒面临的发展压力越来越大。我们经常看到, 在同一个收视时间段内, 有好多个频道在互相争抢信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额, 竞争日趋白热化。而且随着科学技术的迅速发展, 网络媒体逐渐兴起, 开始改变了传统媒体一统天下的局面, 不论是互联网, 还是手机阅读、论坛、博客、电子报和电子杂志等网络媒体形式先后出现, 新媒体具有传播速度快、感染性强、存储量大、可选择性多等特点, 网络上大量视频内容的出现和发展、播客的增加, 都是电视媒体潜在的竞争对手, 电视传媒似乎显现出老态龙钟的疲态, 可见, 新媒体对传统媒介产生了巨大的冲击, 这使得电视媒体面对一个全新的竞争环境。面对这种情形, 电视传媒怎么才能突破现有的瓶颈, 是值得所有从业人员深思的话题。品牌建设和传播正是全面营销时代的核心所在, 品牌是提高和扩大媒介传播效果的重要途径。

电视传媒品牌传播的策略分析—以凤凰卫视中文台为例

1.凤凰卫视品牌建设现状

凤凰卫视中文台是凤凰卫视旗下品牌, 由凤凰卫视有限公司开办的全球性华语卫星电视台, 如今, “凤凰”这两个字已经作为最具影响力的华语媒体形象深入人心。凤凰卫视中文台于1996年3月31日正式开播, 由“今日亚洲”和“香港卫星电视”各占45%, 刘长乐担任董事局主席和行政总裁。凤凰卫视立足香港, 以沟通大陆港台两岸三地, 以“拉近全球华人距离”为宗旨, 二十四小时以普通话向中国大陆、香港、台湾、日本、东南亚地区播放, 全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。凤凰卫视中文台将历史悠久的中华文明传播给世人, 不断创新超越自己是凤凰卫视中文台节目制作的目标。该台的《时事直通车》、《凤凰早班车》、《相聚凤凰台》、《锵锵三人行》、《时事开讲》、《冷暖人生》以及不同品种的剧集, 使凤凰卫视成为电视传媒潮流的领导者。2011年, 由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2011年第六届《亚洲品牌500强》排行榜中, 凤凰卫视连续第六次入选“亚洲品牌500强”榜单, 凤凰卫视自2006年《亚洲品牌500强》发布以来, 已经连续六年入选该排行榜, 2011年更是名次跃升了10位。凤凰卫视再次与中国中央电视台、日本NHK、香港无线电视台一同, 成为亚洲电视传媒行业的四强。

2.电视传媒品牌传播策略

尽管凤凰卫视是香港地区唯一一家全天用中文进行节目播放的电视传媒, 但是也面临的激烈的市场竞争, 凤凰台从成立伊始, 经济实力和技术实力都处于绝对劣势, 作为一家年营业额只有8亿左右的境外电视传媒, 建立起鲜明的形象, 就要通过品牌的建设和营销来为自己创造一条与众不同的道路。

(1) 资讯

资讯是创建凤凰卫视品牌的一大法宝。创立之初, 凤凰卫视没有系统的全方位的新闻节目, 凤凰卫视中文台还只是一个以娱乐为主辅以时事资讯的“县级台”, 这是因为“凤凰”的力量规模尚不足以支持, 造成品牌形象不清晰, 与香港其他几家电视台之间的差异很小, 特点不鲜明。香港无线电视台等一些境外媒体在资讯报道上都远远超过凤凰卫视。经过多年的发展, 凤凰卫视已经实现了从以娱乐为主辅以时事资讯, 到以“新闻资讯”为主辅以娱乐文化的成功转型, 1997年凤凰卫视抓住了香港即将回归祖国的历史性机遇, 利用得天独厚的地缘优势, 报道了香港回归的各种资讯, 从而成为拉近两岸三地和全球华人距离的一座桥梁。再就是对一些国际战争以及恐怖事件的报道上, 凤凰卫视也是抢得先机, 例如9.11恐怖事件、俄罗斯别斯兰事件、伊拉克战争和东南亚海啸等国际重大事件的直播, 开辟了中国电视传媒参与国际大事报道的先河。时间久了, 受众也养成了大事发生看凤凰的习惯, 这也是对凤凰品牌的最高褒奖。

(2) 标识创意

台标是一家商业电视台最重要的标识, 凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标, 给每一个见过的人都留下了深刻的印象。凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样, 中国人自古将凤凰视为吉祥如意, 和平安康的象征, 在传统中代表了民族的话语。凤为阳, 凰为阴, 一凤一凰, 一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火, 由阴阳盘踞的两只鸟极富动感地共容在一个圆内, 所有的口都是开放而非封闭的, 用凤凰作为台标, 借凤与凰的阴阳交汇, 既具直观性又有象征意, 预示东西方文化, 传统与现代文化的一次历史性的整合重组, 展示了开放的媒体姿态。

(3) 节目主持

凤凰聚集了两岸三地的电视制作精英, 凤凰给每位主持人、评论员甚至记者量身定做合适他们气质、特长和风格的栏目, 大量的栏目甚至用主持人冠名, 比如《小莉看世界》《文涛拍案》《鲁豫有约》《一虎一席谈》等。凤凰让主持人和节目结合紧密在一起, 让主持人来卖节目, 借主持人的名声为栏目造势宣传, 不拘一格的人才使用, 充分体现了凤凰以务实为基础的用人创新观念。凤凰通过对主持人强大的包装来推展品牌, 则几乎成了凤凰低成本扩张的最大法宝。凤凰为每一位主持人设计和印有一种相当精美的、如同名片一样的“明星卡”。卡上印有凤凰卫视的台标, 明星的照片、签名, 还留有祝词的空白。主持人外出采访或参加外事活动和社交活动, 都会随身带上几十张, 随时发给有关人士和观众。随着凤凰品牌知名度扩大, 凤凰影响力的与日俱增, 凤凰与明星之间又成了“鸡生蛋”的关系。能在凤凰这块金子招牌下“露脸儿”的主持人、评论员和记者, 往往比在别的电视台工作, 更容易成名。总之, 不论是“星星带动凤凰卫视”还是“卫视推介星星”, 星星都是凤凰品牌策略的核心要素。凤凰造就明星, 明星成就凤凰。

(4) 责任感和使命感

当今的凤凰卫视成为全球华人心目中的一个民族知名品牌, 这与凤凰卫视的责任感和使命感是密不可分的。责任是创建凤凰卫视品牌的法宝, 作为传媒企业, 盈利是重要的, 承担社会责任和恪守职业道德更为重要。凤凰卫视以服务全球华人为已任, 始终把“人的权利至上, 人的价值至上”作为节目制作的基本理念, 从媒体本位向受众品味转移, 获得受众的认可。凤凰卫视策划的一系列节目, 如“千禧之旅”、“欧洲非常之旅”等大型采访活动, 满足受众的需求。如同他们的口号一样, 有华人的地方就有凤凰的声音。在《纵横中国》、《鲁豫有约》、《时事纵横》、《锵锵三人行》等栏目中, 观众可以更加深入完整的了解一个国家, 一个民族, 了解历史事件的一个完整记录。

结语