衡水传统广播电视媒体（共11篇）
衡水传统广播电视媒体 篇1
随着科技进步, 特别是通讯技术的飞速发展, 以互联网、手机为代表的新媒体越来越受到人们的关注, 对传统媒体产生了巨大的冲击, 同时也促进了各类媒体之间的不断融合。而在这个新媒体融合时代里, 作为传统媒体的广播既有机会, 也面临着新的挑战。新媒体是相对于传统媒体而言, 我国传统媒体主要是指报纸、广播、电视三大媒体。从时间发展的角度而言, 报纸的发展历史最为悠久, 广播其次, 最后是电视产业。进入20世纪以来, 通信网络技术得到了飞速的发展, 并在兴起之后快速地运用到实践中去。互联网发展在经历了几十年的发展之后, 现在已日趋走向成熟。但是可以肯定的是, 未来互联网通信技术将继续深入发展并将成为社会创新的主要动力。我国于今年也顺应时代的发展提出了“互联网+”的发展模式, 该模式的发展将网络这种新兴的传播媒体作为一个基础平台, 将社会各项事业搭建在这个平台之上, 这样就以智能化作为社会进步的一个基础, 并在此基础上继续人性化地深入发展。对于媒体发展而言也是如此, 特别是对广播、电视媒体而言更是如此。作为新兴媒体的互联网, 其包含的内容比广播、电视都更为丰富, 其功能也十分强大, 几乎可以替代广播、电视的所有内容。因此, 新媒体为传统广播电视媒体带来了极大的冲击和挑战。具体表现在以下方面。
1) 广播、电视媒体受到的限制和束缚比较多, 缺少灵活性。和新兴的互联网媒体相比, 传统媒体, 如广播、电视都会受到一定的时间限制。广播、电视节目都只能在固定时间段播出, 受众也只能在固定的时间段收听、收看。而网络则可以满足受众随时随地观看节目的需求, 是随时性的行为, 不受时间限制。
而且相对于传统媒体而言, 网络也是一个相对开放的空间, 广播、电视媒体由于面向社会和大众, 是一个公共媒体, 因此其播报的内容和信息一般都要经过严格的审查, 有比较强的政治性和严肃性, 即使是电视中的娱乐节目, 也是经过有关部门的审查, 没有网络中那么大的尺度。
因此, 作为互联网新兴媒体一经出现就在社会上得到了极大的传播, 特别是在年轻人中间已经得到了普及。相对于传统媒体而言, 开放、自由、内容丰富, 形式多样的网络更具有优势, 更能满足人们的需求, 给广播、电视等传统媒体带来了极大的挑战与冲击。
2) 新媒体时代下, 传统广播电视媒体的内容和形式也遭到了极大的挑战。网络是一个开放的空间, 人人都可以拥有自己的“自媒体”, 这对于现代的年轻人而言十分具有吸引力, 因此, 在网络上可以产生出许多的草根英雄, 广大网民们也充分发挥自己的聪明才智, 创造了许多内容丰富、形式多样的各色栏目。而传统媒体在内容上受节目时间等各种因素的限制很显然不如网络广泛, 而在形式上, 更是无法突破自身的载体, 难以创新。而受众则可以通过微博、微信、QQ等实时的沟通和交流工具, 在网络平台上获取最新的消息, 与观众互动, 他们发表的观点, 反馈的信息都可以作为主持人丰富节目的方式。
3) 传统媒体缺少与受众的互动。传统媒体在相当长的一段时间里, 都存在与受众缺乏互动的问题, 长期处在一个单方面传播的位置上。网络正好可以利用各种社交软件改变这种状况, 因此也收获了很多受众。
但是, 网络在其发展的过程当中也暴露其自身存在的一些问题: (1) 由于网络是一个相对开放的空间, 约束和束缚较少, 网络暴力、网络色情等不良信息, 浑水摸鱼, 在网络上大肆传播; (2) 随着通信技术的不断发展, 网络中断服务器功能日益强大, 信息也日益丰富。面对海量的信息, 信息的真伪性就需要我们加以辨别。许多谣言的滋生就是从网络开始的。
因此, 广播电视传统媒体在未来的发展过程中一方面要加速与新兴网络媒体之间的融合, 既要某个方面纵向深入发展, 也要在横向上扩大创新;另一方面, 传统媒体要注意抓住网络在管理方面存在的漏洞, 不断完善自身的发展, 在深入结合网络技术的同时, 面对海量的信息, 广播电视工作者应秉持去粗取精、去伪存真的原则去对待这些信息。网络、电视和广播是最为重要的三大媒体。在媒体融合的大形势下, 三者势必要走向融合。加快传统媒体和新兴媒体融合发展, 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 既是战略任务, 也是紧迫任务。网络的互动性将为电视和广播产业带来新的活力与生机, 电视和广播传统媒体也为网络传媒的发展提供更为广阔的平台。
因此, 在未来的发展过程当中, 传统媒体要增加与观众的互动明显, 主持人可以在节目中就直接同观众进行互动, 可以是在微博上浏览观众的留言, 也可以在微信上与观众对话, 直接与之进行交流。广播、电视要想紧随时代的步伐, 赢得观众和市场, 不仅要创新节目的内容和形式, 采用新的推广方式也尤为重要。和新兴媒体相比, 传统的电视媒体互动性不强, 参与性不够, 电视新闻的内容和视角才是电视新闻的优势, 而媒介融合后, 就为传统媒体搭建平台, 强化了互动效果, 弥补了传统电视媒体的不足。
衡水传统广播电视媒体 篇2
伴随着网络技术发展起来的新媒体作为一种媒体形式，相对于传统媒体而言包括自媒体平台(博客、微博、微信、论坛等网络社区等)、网络电台、网络商店等依赖于网络的媒体形式。新媒体具有较强互动性、较快的信息传播速度以及海量的信息等优势，因此，对社会信息流量与商品交换起到了巨大的推动作用。新媒体的发展改变了广播等传统媒体的生存环境。当前，广播面临着来自新媒体的巨大挑战，为了在激烈的竞争中脱颖而出，广播必须积极进行自身转型，抓住发展机遇，满足市场的需求。
一、新媒体发展概况
早在1967年，新媒体的概念就被美国学者戈尔德马克提出，并得到了人们的广泛认可。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在互联网日益普及的背景下，新媒体发展迅猛，已成为世界上最热门的行业之一。相对于传统媒体，新媒体的突出特征体现在：一是海量信息承载，处理速度快，通过网络传播处理信息，加大了信息的海量传播，增强及时性、实效性;二是碎片化信息传播，网络信息内容丰富，传播形式多元化，新媒体信息传播可以通过图片、文字、声音、视频等多种方式进行;三是新媒体实现了与受众的互动，新媒体传播具有双向性特征，在接收信息时，受众能够参与信息的反馈。
二、在新媒体背景下广播面临的挑战
第一，在新媒体背景下受众触媒习惯改变较大。和传统媒体相比而言，新媒体具有信息传递速度快、传播范围广、信息量大等优势，使人们的生活更加丰富便捷，人们可以不受时间、空间等限制进行阅读、观看视频、收听音乐等。人们可以利用终端设备随时随地满足娱乐需求，很显然广播不能做到。新媒体极大地冲击了广播的发展，实际上是因为受众改变了触媒习惯。尤其是智能手机、平板等移动终端设备广泛进入人们的生活，人们已经不再被动地接收单一的信息，移动终端使用从个人使用习惯进行数据分析，推送个人所需的信息内容，甚至做到一对一推送，正因如此冲击了传统广播的发展。
第二，广播自身缺乏创新。随着网络技术日益普及，在新媒体背景下网络媒体不断创新，将全新的体验带给受众。比如微博平台实现了音频、图片、文字等功能的融合，大大提升了用户的体验度，用户可以随时随地参与互动，并及时上传发布个人资料和信息。反观广播，在互联网迅猛发展的情况下，大多数广播媒体对信息的传递仍然采用我播你听的方式，多采用单座或双座主持人的形式，播出的形式单一。部分广播实现了互联网的直播，但广播节目的播出模式、发射技术等受限，无法如新媒体般灵活多变，参与性不能直接体现，所以广播自身的根本问题没有得到解决，受众的信息就得不到满足。
第三，在新媒体背景下广播盈利模式受到挑战。随着我国市场经济体制改革的不断深入，广播电台体制需要改革，很多电台已开始走企业化道路，基于这种模式广播须对自身运营管理给予重视，从而在经济市场中不断发展。通常而言，广告是广播的主要收入来源，但在吸引广告入驻方面，新媒体具有更大的优势，新媒体广告投放的受众目标更精准明确，投入产出比的提高，造成广播媒体广告量的降低。当前市场竞争日益激烈，新媒体直接冲击了广播的盈利来源，对广播的进一步发展起到制约的作用。
三、在新媒体背景下广播发展的机遇与对策
第一，在新媒体背景下要充分发挥广播的.引领作用。新媒体不断挑战和冲击广播等传统媒体，然而，新媒体的传播方式呈现出多元化的态势，其传播是基于“去权威化”或对“一种媒介多种声音”的自由市场传播效果进行追求，所以相对缺乏公信力和权威性。作为有着较长发展历史的广播媒体，其基础好，在受众中有较强的“权威性与公信力”，如果充分发挥其优势，应对管理机制与信息审核机制进行完善，使信息的权威性与公信力得到提升，进而使受众对广播信息的信任度加大，即便在新媒体背景下也能较好地推动广播的发展。
第二，在新媒体背景下，广播节目要不断推陈出新使节目质量不断提高。节目内容是媒体发展的关键，事实上媒介发展的根本是内容与创意。在新媒体背景下广播需要从内容上不断挖掘，从形式上不断创新来吸引受众。事实上，广播本来就具有新闻报道、知识传播、休闲娱乐等众多的功能。新媒体的发展一方面为广播提供了更多原创内容，另一方面广播可以通过对新媒体内容进行选择取用，进一步加工，进行“二次销售”。广播节目可以通过节目质量的提高，增加自身竞争力，获得受众的认可。
第三，广播应加强与其他媒体形式的融合，全方位地推进融媒体发展。广播因充分与新媒体进行多元化融合，利用微信公号、网络视频、网络直播等实现与受众的实时互动，打破信息传播的单一模式，使得广播传播方式更多样、内容更丰富、感受更直接。
四、结语
衡水传统广播电视媒体 篇3
关键词：媒体；传统；互联网
中图分类号： G22 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）15-90-2
0 引言
新媒体的出现使得观众不再受节目播出时间安排来被动刻板地收看节目，更不必受到广告的打扰。“可以随时随地收看自己想看的节目”，这样的诱惑让很多人逐渐抛弃了传统的电视媒体。那么，到底传统媒体该如何进行改革，以适应时代的潮流和人民群众的需求呢？
什么是“新媒体”？单就简化概念来说，“新媒体”应该是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外广告、广播、电视四大传统媒体，新媒体被称为“第五媒体”。只用了几年的时间，新媒体就完成了对观众浏览习惯的改变，并重新洗牌了人们的生活习惯，当然，也直接对传统媒体进行着一浪高过一浪的冲击。
传统媒体，一般都是掌握着话语权的垄断部门，受众获取的一切信息，都是经过过滤、加工和特意选择的，电视媒体是中国覆盖最广泛的传统媒体，改革开放30多年来，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。目前，中国电视遭遇到了来自新媒体的重大挑战——新媒体频频向传统电视展开声势浩大的用户争夺，这让一直稳居强势媒体地位的电视传媒有些难以招架。
1 新媒体汹涌渗透对传统电视媒体带来了巨大冲击
新媒体的碎片化打破了人们浏览媒体的习惯，挑选自己有兴趣的，挑选那些最吸引眼球的媒体信息，在有限的时间里了解新闻事件，成为了新媒体最大的优势；其次，在新媒体中，受众更加主动，通俗一点地说就是“人找信息”，更加容易屏蔽掉自己不喜欢的内容，仅此两点，传统媒体的优势已经不复存在。
不过，传统电视媒体拥依旧有自己的优势和特长，包括权威性、公信力、专业性、影响力等，这是新媒体所不能比拟的。但电视媒体自身在传播上存在的缺陷，也使得发展之路充满挑战。与互联网的互动性、参与性相比，电视媒体传播的单向性使得受众对媒体信息的反馈大部分是事后的、延时的，缺乏即时性和直接性，而缺乏与受众的同期互动，极大的影响了电视媒体的传播效果。此外，新媒体的出现使得观众不再受节目播出时间安排来被动刻板地收看节目，更不必受到广告的打扰。“可以随时随地收看自己想看的节目”，这样的诱惑让很多人逐渐抛弃了传统的电视媒体。
那么，到底传统媒体该如何进行改革，以适应时代的潮流和人民群众的需求呢？答案很简单，通过对电视媒体特性的分析，扬长避短，趋利避害，来求得自身的生存和发展。
2 传统电视媒体丰富自己的传播方式是生存之道
“一刻不停，直奔新闻现场”、“近些，再近些”是电视人孜孜不倦的追求，直播是信息传播中的最高样式和境界，也是电视媒体体现时效的最佳手段。直播集报道、知识、评论于一身，可以突破时空限制，把新闻的时效性发挥到极致。特别是在报道战争、灾难等重特大突发性事件中，谁能在第一时间提供最快的信息，展现真实场景，报道最新动态，谁就能争夺到“眼球”，争取到受众。在受众对信息和新闻审美立体化、多元化、苛刻化的今天，电视媒体成了当仁不让的主流传播者。而直播新闻，就成为报道重特大突发事件最受追捧、效果最好、影响最广泛的传播方式。
目前，传统媒体已经在尝试将新媒体以不同形式引入到节目中，用不同的手段来为传统节目服务，让观众能用身边的各种工具参与到传统节目中来。互动环节是能引起受众共鸣的最好渠道，随着新媒体的出现，短信、论坛、微博等为受众提供了互动交流的平台，电视媒体可以利用这些渠道为受众提供互动交流，随时了解受众的意见和要求，并且进行良好的沟通。此外，电视媒体还可以开发和利用新媒体技术，扩大自身的双向互动优势，增强电视节目的参与性，开拓电视节目反馈渠道，大力推进电视节目网上直播，实现信息双向、交互传播。
3 增加传统媒体中有影响力的新闻报道
一般来说，新闻报道是传统媒体最具有核心竞争力的部分，尤其是电视媒体中，专业化的新闻资讯频道，资讯类新闻节目和专题栏目必不可少。资讯类新闻节目是新闻频道的骨架和脉络，是拉动随机收视的重要工具；专题类节目依附于资讯类节目，构成深度报道，是培养固定收视的工具。简单地说，资讯类节目是新闻频道的主体内容，体现新闻频道的广度；专题类节目则展现新闻频道的厚重和品质。
作为新闻报道，两个类型的栏目不可或缺：人物和调查。人物，是指近期最炙手可热的新闻人物；调查则是指对单一或少数重大新闻事件的深度报道。像北京电视台新闻频道《锐观察》栏目，就是一档典型的新闻评论节目。以每日当天最新的新闻事件，调查类拍摄手法，用记者敏锐的视角、评论员新锐的观点建言献策，充分显示出电视新闻节目的专业能力。
4 传统媒体制造大型媒体事件和活动
传统媒体在整合传播内容时必须要有一个核或者故事，这是传播的出发点。创意人员要有相当好的洞察力、鉴别力和敏感性，才能看到并及时抓住这个核，并经过酝酿孵化，成为故事。此外，选择恰当的时机上线进行传播也是至关重要的一个环节。虽然跟风也能取得较好的传播效益，而且似乎规避了某些风险，但是，人们总是喜欢和记住那些敢为人先的媒体，因为，创新并打造自己的品牌栏目也是电视媒体的发展方向。在宣传推广方面，有必要通过大型、连续报道和媒体行动，扩大频道的知名度、影响力。方式有这样几种：①有意识地加强对预知的客观事件进行精细策划和追踪报道，在观众中营造有新闻即看新闻频道的习惯；②对重大突发事件快速反应，加大投入，连续报道；（比如：“7·31”申冬奥直播报道）③自主设置有价值议题，组织媒体行动，独家发起，持续报道。
在做事件类报道和重点活动时，有句古话说，伤其十指，不如断其一指。我们可以这样理解：在一般报道时可以面面俱到，但是在重大事件上绝不可缺失，不可含糊，而且要投入重兵，加大力度，形成规模，既要在广度上涵盖，还要在深度上挖掘。类似于北京电视台“7·31”申冬奥直播报道，就是不可多得的打造品牌影响力的天赐良机。
5 传统电视媒体机遇与挑战并存，未来将与新媒体共同发展
面对新媒体的冲击，传统电视媒体除了融合新媒体元素，还得走出自己的发展道路。
比如手机电视、移动电视、移动互联网时代、App的迅猛发展是媒体进入开放平台时代的折射。作为最具新媒体特质的代表，App带来了一种新的塑造力和整合力，它不再只是承载内容的一个入口或通道，从以上两种意义而言，它本身就是内容，与载体不可分离。电视媒体应采用在新媒体中受欢迎的形式，为我所用，终极目标是开创出自己的创意竞争力。App充满了社交性与交互性，并有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务。目前，App已经成为一个兼容性极强、延展性极大的容器，其必将促进传统媒体与移动新媒体更好的相互交融与合作。当前传统媒体抢占移动新媒体先机，App是一个不可缺少的阵地，这将是移动新媒体时代的必然。
新媒体对传统媒体有冲击，而且冲击巨大。但传统媒体毕竟有多年的底蕴，而且随着网络技术的不断革新，新媒体终将会作为一种媒体手段被传统媒体所用，并且成为主流。新与旧其实是相对而言的，在如今这个信息传播速度不断加速的时代，受众已经不完全是接受者，还是传播者，所以，无论是新媒体还是传统意义上的旧媒体，提高服务价值是占领未来市场的关键。
竞争最终会带来融合，而不是新媒体彻底取代传统媒体，或者传统媒体抵挡住新媒体的冲击，把新媒体拒之于千里之外。多样与完善，才是传统电视媒体的生存之道。
参 考 文 献
[1] 王菲.媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论[J].2007.09.
[2] 王首程.电视新闻传播[M].中国广播电视出版社，第1版，2010.9：103.
衡水传统广播电视媒体 篇4
1) 现场感。新媒体时代, 生活于每一个现实角落的人们, 人人都在现场, 人人都可能成为讯息的发现者、目击者, 只要有一部智能手机, 人人都能够成为第一现场讯息的采集者、并进行进行多角度、多渠道、全方位的现场传输, 而且微博、微信等手段甚至实现现场直播的功能, 将“第一现场”牢牢抓在手上, 具有强烈的身临其境的现场感。
2) 即时性。现场无时间缝隙的即时传播, 使媒体内容与受众之间没有时间差, 将“第一时间”牢牢抓在手上, 如同凤凰卫视吴征所说的“消解了信息发送者与接收者之间的边界”, 使信息具有着其他传统媒体不能具备的快捷、迅速和真实, 富有极强的时效性。
3) 开放性。所有讯息都不可能回避于在公众视线之外, 它以最真实、最直接、最开放的方式直面公众;而公众的传播又以开放的方式进行传播。
4) 高粘性。论坛、贴吧、微信、微博、博客、游戏、通信、交友等林林总总不仅都成为信息和节目资源发布的平台, 而且这些内容以其不可消除的“高粘度”存在于互联网的每一个角落, 高密度、开放式传播和存在, 其流失率几乎为零。
5) 交互性。新媒体传播彻底改变了传统媒体单点传播、受众多点被动接受的模式, 受众不仅可以全方位接收信息和节目资源, 而且可以与发布者、接受者进行全方位、跨越时空的互动。
6) 高传播。互联网上不计其数的信息发布传播应用平台, 具有极强的传播能力和互动功能, 推动网民传播和互动的规模不断扩张, 使传播内容实现高密度、高频率传播。
新媒体时代不仅丰富了信息传播的方式, 也加快了信息传播的速度, 且新媒体既是一个发展概念也是一个时间概念, 它处在不断变化之中, 不会停止和终结在某一个平台上。毋庸置疑, 新媒体的优势恰恰就是传统广播电视媒体的短板。
笔者以为, 相对于新媒体广播电视媒体存在以下几方面的缺失。
1) 现场感、实效性差。受设备、人员等限制, 信息采集总是落后一步, 很多突发事件总是广播电视媒体不能第一时间在现场, 不能掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权, 而新媒体总是在现场, 总是能够第一时间发布信息;而且广播电视节目拥有严格的节目采、编、播流程体系, 无论是在内容上还是时间上都具有滞后性。
2) 单向传播的封闭性。广播电视信息发布是单向的, 是单点对多点的传播, 无法与受众取得有效的沟通与互动, 是封闭性的, 限制了受众的参与, 而受众的积极主动介入参与, 是现代受众的基本需要, 广播电视信息传播的单向性、封闭性, 消解了受众对媒体的兴趣, 而且受众的接受要受到设备、空间、时间的制约, 无法随心所欲地接受资源, 受众放弃广播电视在所难免。
3) 信息传播的流失性。受广播电视传播手段的制约, 信息与节目传播限定于一定时间与空间 (栏目、时间段) , 因而信息与节目常常具有“稍纵即逝”特点, 缺乏高粘性, 观众无法随意复看、回味、发表见解、互动, 影响了内容高频度、高密度的传播, 减弱了受众对信息传播的期待。
4) 传播方式的单一性。传统广播电视媒体依赖于声音、画面几个传播要素, 受众接受信息较为单一、平面, 影响了受众的收听、收看欲望, “低头族”群体的规模扩张并将继续无限扩张就说明了这些。
综上所述, 传统广播电视媒体正在受到新媒体的严峻挑战;新媒体正在或已经“挖走”传统广播电视媒体的大量受众。面对新媒体汹涌态势, 广播电视媒体只有审视自身短板, 直面危机, 才能在现代媒体激烈的竞争中赢得自己的天地。
笔者以为, 在新媒体环境下, 传统广播电视媒体应在以下几方面作出努力。
1) 全方位提升信息采编、传播的时效性、即时性。开拓信息来源渠道, 及时准确把握信息源, 掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权;对人员、设备、制作、传播提出更高要求, 并突破陈旧思维的制约, 从受众需要出发, 更为科学合理地设置栏目和时间段, 以最短的时间、最高的效率采集、制作、发布信息和节目资源。
2) 发挥广播电视媒体的优势。新媒体信息、节目传播虽然快捷及时, 渠道丰富, 但人人参与的传播与互动往往泥沙俱下, 良莠不齐, 粗制滥造也不可避免。传统广播电视媒体的设施设备、人力资源、发布平台等具备先天的优势, 其发布的信息具有可信性、准确性、权威性、主流化, 且信息与节目制作精良, 完全可以如新媒体一样赢得受众。比如凤凰资讯台的新闻栏目设置、中央电视台的《星光大道》、湖南卫视的《我是歌手》、东方卫视的《笑傲江湖》等栏目, 就是充分发挥电视媒体先天的资源、设备、人力等优势, 打破传统模式, 更加贴近、亲近受众, 提高了收视率。
3) 与新媒体全面融合对接。新媒体发展来势汹汹, 但是新媒体不是广播电视媒体的敌人, 而是创新发展的机遇。广播电视媒体应该充分利用新媒体来推动自己的信息、节目传播。当前很多电视台都在利用网络技术建立了自己的网络播放平台, 逐渐实现了同步播放, 同时还开通了微博、微信等互动平台, 提高了电视节目的时效性、高粘度。但这似乎还远远不够, 广播电视媒体应该而且必须全方位介入新媒体, 使新媒体的每个平台都有广播电视的影子, 让新媒体所有的要素为我所用, 使受众在任何时间和地点都能够听到、看到最新的广播电视节目, 并且可以回放、检索、互动, 必然会吸引更多的受众。
4) 打造个性化标签。对广播电视媒体而言, 特色与个性是一条重要的生命线, 复制别人、重复别人、跟在别人后面人云亦云、亦步亦趋, 是广播电视媒体发展之大敌。在新媒体的环境下提高受众率, 必须不断打造电视节目的个性化标签。在整体布局广播电视媒体个性形象的基础上, 各个栏目应该彰显自身特色与个性, 提高电视节目在新媒体环境下的市场占有率。如央视的《中国好声音》, 依靠自身的资源优势, 推出个性化的明星评委, 扩展观众的参与面, 延展节目的各个资源要素, 形成了自己的个性与特色, 吸引了观众;东方卫视的《笑傲江湖》不仅引入明星评委, 而且凸显节目内容的亲民化、平民化, 不再高高在上、不可接近, 赢得了受众。
总之, 新媒体的蓬勃发展, 对传统的广播电视媒体是严峻的挑战, 但是也是难得的机遇。直面新媒体, 接受新媒体, 融入新媒体, 是广播电视媒体创新发展的必由之路。
摘要：随着新技术的不断推出, 新媒体来势凶猛, 对广播电视媒体构成冲击, 传统广播电视媒体面临严峻挑战。传统广播电视媒体只有审视自身短板, 直面新媒体, 接受新媒体, 融入新媒体, 才能在激烈的媒体竞争中赢得创新发展的新天地。
关键词：广播电视,新媒体,挑战,创新发展
参考文献
[1]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报, 2014-04-23.
衡水传统广播电视媒体 篇5
【关键词】新媒体；传统媒体；电视；手机应用程序；互动
文章编号：10.3969/j.issn.1674-8239.2014.09.014
【Abstract】The paper introduced the concept of new media. By using digital technology， internet technology， mobile application and new technology combined with traditional media， the author also introduced the information and entertainment service offered to customer by new media.
【Key Words】new media； traditional media； TV； mobile application； interactive
1 新媒体技术与传统电视媒体技术交融
数字信息技术的飞速发展带来了日新月异的感官新享受与体验：3D影音、全息影像，以及更多的室内、室外各种互动体验，大到大屏与景观的互动，小到手机里的各种APP（APPlication的缩写，应用程序）应用……现代人的生活中满载着各种新媒体技术等高新技术带来的刺激与享受。
“新媒体”概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、卫星等渠道以及计算机、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。美国《连线》杂志对新媒体的定义为 “所有人对所有人的传播。”它是以互动传播为特点的一种媒体形态，不仅限于大家熟知的微信、微博，网站浏览；也渗透到了现场舞台、剧院表演、音乐厅音乐会演出等越来越多的领域。
一向偏重于内容制作的传统电视媒体，近几年来积极探索新的发展思路，一方面，引入大量世界范围内优秀的、大型的综艺类节目，在内容上求新求优；另一方面，在节目的宣传模式和与观众的互动上动脑筋，以增强观众体验与参与感，在节目现场制作中，传统拍摄与新媒体技术结合，电视平台向新媒体转型。
近几年，国内各大电视台纷纷引进国外优秀的大型舞台真人秀节目，引发收视热潮，著名的有浙江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《中国达人秀》、《中国梦之声》（见图1）、《声动亚洲》、湖南卫视的《我是歌手》等等。观众在享受这些节目带来的快乐的同时，也体验到了新媒体技术给传统的舞台录制带来的变化，比如，当导师抢学员按下按钮时，灯光、音响、视像联动带给观众的视听冲击，观众手中的投票器在现场实现实时计票并在舞台大屏中反馈，舞台大屏幕与主持人的互动等等，这些无一不渗透着新媒体技术在电视录制系统中与传统媒体技术的融合，也令观众在惊艳于舞台效果的同时，增强了体验感与参与性，感觉紧张、紧凑和身临其境。再例如，近两年央视春节联欢晚会的舞台，绚烂多姿、让人陶醉，这更是加强新媒体技术应用的结果；2014年足球世界杯的直播，虚拟现实、全息影像等新技术更是直接出现在球场及演播室中，给观众带来更加直观的观感与判断，好似身临其境。
利用计算机信息技术介入电视节目的案例越来越多，笔者有幸在东方卫视参与了多个大型的综艺节目的录制，负责配合其新媒体项目部实现计算机与传统的摄像、灯光、音响、视频、道具等系统的联动控制的设计与开发，相关技术内容将另行撰文专门介绍。这里介绍新媒体技术应用在传统电视媒体中的一种全新互动形式——新媒体手机电视互动平台与电视平台的结合。
2 新媒体手机互动平台与电视平台的结合
信息时代的飞速发展使电视互动方式发生了巨大的改变。图2是1983年春节联欢晚会电视台与观众互动的现场情景，接线员们用仅有的3台电话接听来自全国群众的声音，他们将观众想听的音乐记录在纸条上，之后将纸条交给工作人员汇总，筛选出得票率最高的曲目让歌手演唱。这种简单的沟通方法是当时电视台与电视机前观众互动的惟一办法。
新媒体时代，以最为普及的手机与电视节目无缝链接的电视互动娱乐平台进入人们的生活。2012年5月，东方卫视标新立异推出了第三方电视互动娱乐平台wala （“哇啦”）APP，紧接着湖南卫视推出了其官方互动娱乐平台“呼啦”。这里以 “哇啦”为例谈电视节目与观众如何实现互动。
“哇啦”APP是一种以电视平台第三方应用程序的新媒体形态，以智能手机、平板计算机等为终端，与东方卫视电视平台无缝链接，传递传统媒体的信息，反馈观众的反映和反应，培养观众观看电视进行签到和评论的习惯。“哇啦”APP是继微博、微信后东方卫视推出的又一种新媒体互动方式，全新的互动方式引起了业界的强烈关注。图3中的APP以手机为终端，向观众传递东方卫视节目的最新信息，每日更新节目概况、节目时间和节目看点，实时了解节目最新动态，为用户带来全方位的电视节目信息；参与节目互动，用签到、截屏、发表评论等方式观看电视，同时，可以做任务换奖品，时时上屏体验参与节目的乐趣。现在，新媒体的介入给传统媒体的互动方式带来了很大的改变，观众不必不停地拨打电话，也无需花钱发短消息，就可将自己的想法传递出去。目前“哇啦”APP已经有几十万的注册人数，有超过10个活动的环节。
“哇啦”APP在用户体验方面一直在追寻创新和突破，因为如果仅仅是通过实时评论与电视节目平台结合看似单调了一些。随着节目的不断更新，“哇啦”APP还会不断加入全新的技术支持。例如，大型游艺类真人游戏节目《脉动梦立方》，为了增加观众的体验感，增加了游戏版块，并引入英语原版《The Cube》的汉化游戏，让观众在看电视的同时，可以在自己的手机终端和电视屏幕上的明星一起玩相同的游戏，如图4；近期，在《中国梦之声》中，添加了全新引进的声纹识别技术，嵌入到手机平台中，在看电视的同时用声音签到，使大众更能体验到这种全新的新媒体技术与电视平台结合的魅力。近年，火热的二维码登陆电视荧屏，又增加了观众互动的新手段。通过手机终端扫描二维码图片便可更快、更便捷地获得节目信息或者进行抽奖，但无疑二维码图片污染了电视节目画面（见图5）。
nlc202309041322
“哇啦”APP有别于微信、微博的特点，为电视台独立设计，只需点开应用程序，东方卫视的所有节目信息便可全部掌握，相比微博而言，操作更简便、内容更完善；相比微信而言，界面更丰富、逻辑更清楚。
“哇啦”APP将原本一个人在家看电视的行为变为一群人通过第三方应用程序一起观看的状态，逐步培养观众不同的观影习惯，给观众不断带去新鲜的观影乐趣；从单向的接受电视节目信息，变为节目的参与者、讨论者，这种角色的转换正是“哇啦”APP与电视节目结合，带给电视节目的全新变化。
3 新媒体手机电视互动平台的特点与优势
近年来，由于新媒体产业的蓬勃发展，传统媒体逐渐尝试着向新媒体方向转型。新媒体的电视互动平台与传统媒体结合的全新创意，使得电视媒体找到了新的突破点，各大卫视分别申请了微博认证账号、开通了微信公共平台，利用新媒体与观众互动，分享第一手节目资讯。APP电视互动平台作为一种新尝试，通过手机、各种计算机终端，让观众有不同的互动体验，其特点如下。
（1） 信息准确及时
以往的新媒体互动方式限于微博或微信平台，内容不由电视台节目组所掌控，信息量大而杂，有些错误信息难免误导观众。这种形式的诞生使得信息发布由电视台、节目组掌控，有任何信息可在第一时间告知观众。
（2） 全新的互动体验
传统媒体最大的特点是其单方面的信息传递性，在信息传播的过程中，既定的模式永远是新闻机构对普通大众的传播，公众只能被动地接受信息，缺少就信息发表意见的途径，即所谓的互动环节。新媒体最重要的特点便是其实时性与交互性，以第三方应用程序的形式与传统媒体互联，抓住市场的走向，推出不同的互动体验。
（3） 新技术的加入
在原有的功能上不断思考创新，引入不一样的操作体验，如上文提到的两平台间的互动游戏、声纹识别技术等，全新技术的融入使得APP电视互动平台的娱乐性更强。
4 结语
较传统媒体而言，新媒体个性化更鲜明、受众选择性更多、表现形式更多样、信息发布更实时。人们对于传统媒体的依赖性逐渐下降，而对新媒体的紧密度不断上升。而经历了风浪冲击后的传统电视媒体早已不再纠结于孰强孰弱的问题，各大著名的电视台、大型电视制作机构等传统媒体纷纷将新媒体部门纳入收编，在节目现场制作中，传统拍摄与新媒体技术结合；传统媒体为了巩固收视率，其电视平台向新媒体转型；与新媒体技术结合已经成为当今电视媒体发展的趋势。
（编辑 杜 青）
衡水传统广播电视媒体 篇6
电视媒体参与新媒体业务的优势
相比较其他行业来看, 传统电视媒体发展新媒体业务其优势可说是得天独厚, 多年来积累的人才、技术、内容、资金和牌照等大大降低了电视媒体进入新媒体事业的门槛。充分认识和发挥传统电视媒体的优势, 才能为融媒体确立良好盈利模式。
一、内容优势:当前门户网站和视频网络的视频内容主要来源于三个方面, 包括从影视制作公司购买影视剧内容、网友自制上传以及各大电视媒体内容授权, 其中传统电视媒体内容提供和授权占了相当大的比重。多年来, 传统电视媒体的视频内容积累及更新是一个极其庞大的数据, 其视频制作综合实力更是任何一个新媒体机构均无法比拟。目前, 各大电视媒体已逐步重视内容和版权在新媒体产业的价值, 2010年南非世界杯期间, 中央电视台属下的CNTV (中国网络电视台) 利用央视重大赛事转播权的垄断资源出售网络版权和捆绑央视体育频道广告转播赛事, 短短一个月, CNTV获益达5亿元。2012年伦敦奥运会中央电视台更是联合CNTV投入巨资和人力转播奥运会, 其可观的经营回报可以预见。
二、技术优势:麦奎尔大众传播理论指出:“在媒介全球化和新媒体化的背后, 一直都有一股强大的驱动力, 其中首要因素就是技术和经济”。传统电视媒体长期重视电视技术和制作人才的积累, 相比较目前新媒体视频运作机构, 电视媒体在视频制作方面无疑更加专业, 更加全面。此外, 近年来各主要电视媒体在新媒体产业方面均有所拓展, 为传统电视视频与新媒体渠道的业务融合也奠定了坚实的技术基础, 这其中包括了传统电视媒体作为内容提供商进行的技术升级, 如当下如火如荼的电视高清技术改造;以及广电行业开展互联网电视内容集成服务平台的建设和新媒体终端嵌入适配技术的开发等。目前, 南方广播影视传媒集团 (南方传媒) 、上海文广、浙江华数在终端适配上已完成了大量的技术准备工作, 其互联网电视平台已可以与所有的电视机厂商产品进行适配并应用。
三、资金优势:当前, 新媒体特别是视频网站的发展由于自有资金的缺乏主要是依赖于外来资本的运作和支持, 这也是造成网络视频市场泡沫化, 盈利模式单一不稳定的主要原因。传统电视媒体经过多年的发展, 特别是近几年电视经济的飞速增长积累了大量的自有资金, 为其新媒体业务的开展提供了充足的启动资金。此外, 借助于电视广告市场的成熟程度以及内容版权的成本优势, 进一步扩大了传统电视媒体的资金优势。对这一点, 麦奎尔的理论也给予以了支持:“除了技术和经济, 广告也是媒介全球化和新媒体化的驱动力之一”。
四、牌照优势:传统电视媒体开展新媒体业务未来将集中两个方向, 一是以家庭电脑及移动终端用户为服务对象, 参与视频网站和平台的建设运营;二是以家庭电视观众为服务对象, 开展互联网电视的开发和应用, 这其中, 又以互联网电视为传统电视未来新媒体发展的重中之重。截至目前, 国家广电总局分别给央视网络、南方传媒、上海文广、浙江华数和湖南电广等七家传媒机构颁发了互联网电视牌照, 明确了传统广电媒体开展互联网电视业务的先入资质, 某种意义上确认了目前中国互联网电视事业发展的唯一合作对象只能是传统广电媒体, 这就是牌照优势。2011年3月南方传媒与优朋普乐合资成立互联网电视公司, 2012年1月央视网络与腾讯成立合资公司。牌照的拥有方与资本、互联网市场运营方的对接将加快传统电视介入新媒体通道的步伐。
电视媒体介入新媒体的几大误区
新媒体化是当前各电视媒体的时髦名词, 固然新媒体给传统电视媒体的节目制作、内容销售和技术升级等方面都带来极大的变革, 但由于对新媒体发展方向认识不足, 对新媒体市场不够敏感, 对新媒体资本运作不太熟悉, 对传统电视媒体自身价值信心不足等, 许多电视机构在选择介入新媒体事业时会陷入一些误区。
一、短视效应:电视机构在发展新媒体时缺乏长远和整体规划, 造成机构内部对新媒体事业认识不统一, 过于侧重单个项目和栏目的新媒体化, 只注重眼前的短期利益, 从而造成媒体机构的新媒体整体价值不高, 无法形成大的文化产业, 部分草就的合作协议甚至严重影响传统电视新媒体事业的发展, 这一问题在刚涉及新媒体业务的电视机构不时发生。对于具体栏目制作单位来说, 通过内容扩展或授权的新媒体渠道吸引到更多的受众就算完成目标, 但电视机构却必须通过集团化的资源整合和打包销售, 以产业链延伸和长期回报的方式才能实现利益的最大化。
二、边缘效应:电视机构由于对新媒体市场和发展方向的认知不足, 在新媒体事业发展中只停留在浅显的表层业务开发上, 不仅无法触及电视媒体新媒体化的核心业务和利益, 反而被边缘化。目前, 除了少数较强势的中央和省级电视媒体在新媒体事业中发展较快较为深入外, 不少电视媒体的新媒体业务仅为官网日常维护、节目授权和简单合作上, 具体表现为无技术支持、无资金投入和无机构运作的“三无状态”, 自然无法提及任何的盈利模式, 在未来融媒体和互联网电视大行其道的趋势下, 这种浅触即止的发展模式必然使电视媒体被边缘化。
三、唯资本论:传统电视的新媒体事业发展有其必然规律和途径, 应依托于其内容、技术、牌照和自有资金的优势启动并初步发展新媒体业务, 再合理的引入资本扩大再生产。但是目前不少电视媒体的核心新媒体业务过于依赖于外来资本的力量, 造成的可能结果一是没有根据自身特点和优势而是依据资本的要求来发展传统电视的新媒体业务, 这种合作有可能背离于媒体的自身发展规律和目标, 逐渐失去业务发展的主动权, 其实际效益自然不可能太理想, 甚至陷入亏损泥潭;其次, 过早地引入外来资本特别是非业务相关的资本, 不仅在某种程度上无助于新媒体业务的发展, 还容易稀释新媒体业务原本应有的价值, 无法实现正常溢价, 最终将可能大大降低媒体预期盈利。事实上, 只要是有好的项目和回报, 资本从来不会缺失。根据统计, 2011年国内外风投和创投机构在互联网IPO (中小创业板块) 平均退出账面回报率近十倍, 退出账面回报资金近280亿元, 其中涉及文化传媒类近15亿元。
电视媒体介入新媒体盈利模式探索
当前, 网络视频行业泡沫严重, 单一经济来源、仅靠资本力量维持、缺乏长期稳定的盈利模式、亏损严重的新媒体机构比比皆是, 相较之下, 传统电视媒体介入新媒体行业由于优势明显、市场广阔、经营方式多元化令其前景看好, 而各大电视媒体由于基本相同的成长历程和运营模式使得其进入新媒体行业有着基本共同的途径和目的, 因而探索一个良好的盈利模式尤为重要。
一、制定长远的整体规划。政策资源在较长的时期内仍是传统电视媒体参与视频市场竞争和介入新媒体渠道的利器, 因此所有的规划首先应围绕政策资源展开。当前, 在三网融合的大背景下, 电视媒体必须紧紧围绕国家制定的相关政策, 充分预判新媒体特别是互联网电视和网络视频的未来发展方向, 针对自身实力、特点和优势, 确立在新媒体业务中的角色定位, 制定新媒体发展和合作的路线图, 主动积极地参加各项新媒体业务, 从而实现规划和战略目标。2011年底China Venture投中集团发表的《2012年中国私募股权投资行业发展趋势》中提到:2012年移动互联网将成为新的创投热点, 未来将吸引大量的早期投资进驻。而早在两年前, 南方传媒的新媒体发展规划中就制定了以移动手机终端为发展重点的战略, 并在具体实践中给予了人力物力的倾斜, 打造了基于自建手机视频集成播控平台的南广手机电视自主品牌。目前, 南广手机电视先后与广东联通和电信打造了手机视频门户“悦TV”和“新TV”, 用户数达到800万户, 今年更进一步联合了南方传媒所属的广东19个地市成员电视台加强与三大电信运营商的合作, 预计2012年营业收入超过亿元。2012年3月, 国家广电总局与广东省政府签署的《推动广东广播影视先行先试转型升级合作协议》中明确提到:广电总局将给予南方传媒手机视频平台项目更多的政策扶持。可以说, 一个长远的规划是达成盈利模式的基石。
二、始终树立做好内容提供商的核心观念。2012年2月上报国务院待批的中国广播电视网络公司组建方案明确了未来广电网络的发展方向, 有线电视网络的运营将从传统电视媒体完全剥离, 这就意味着传统电视媒体不能再以网络运营商的身份参与新媒体业务, 因此, 内容提供商的身份将成为电视媒体发展新媒体事业的主要凭借。尽管互联网的出现对电视收视市场造成冲击, 但由于传统电视收视习惯、收视人群及传播渠道与新媒体大相径庭, 在内容的分享上可以形成强烈的互补, 因此, 充分发挥电视媒体相对新媒体的内容制作绝对优势, 全心全意地做好内容产业, 加快内容集成平台建设, 不仅可以为传统电视传播渠道提供有力支撑, 而且将为新媒体融合业务提供源源不断的新鲜血液, 更有利于反向控制新媒体业务的发展方向, 内容提供商是电视媒体进军新媒体的角色和定位。2010年起中国电视媒体开始大规模生产自制电视剧, 通过自制剧打通制作、播出、销售三大关键环节, 形成完整的产业链条, 包括湖南卫视、安徽卫视和江苏卫视在内的多家传统电视媒体在自制剧方面不仅在传统媒体取得良好收视, 而且在新媒体渠道上收益颇丰, 传统电视借助于电视自身广阔的传播平台和市场基本消化了包括自制剧在内的大量节目内容高额制作成本, 再利用网络视频实现进一步的线下销售, 这种盈利模式为传统电视媒体独有、独享, 也是电视媒体参与新媒体竞争立于不败之地的核心条件。
三、建立合理的资本输入计划。新媒体的发展离不开资本的扶持, 而资本的支持将进一步完善新媒体项目的管理规划、团队的建设、机制的革新及收益追求, 同样, 传统电视媒体进军新媒体也离不开资本支持, 也需要遵循资本运作的规则。国家十二五规划纲要提出进一步深化文化体制机制改革, 加快推进公益性文化事业单位改革, 探索建立事业单位法人治理结构, 深入推进经营性文化单位转企改制, 建立现代企业制度。这一要求是电视媒体经营好新媒体产业的前提条件, 也是进行资本输入的首要条件;其次, 有好的新媒体项目也需要良好资本输入节奏。项目的启动和初步完善, 融资谈判, 资本介入, 项目的再发展, 再融资乃至上市均需要运营者掌控好时机和节奏, 这就需要起始阶段就建立完整的规划和路线图, 否则将无法实现预期的溢价及盈利, 甚至导致项目夭折;再次, 资本输入必须建立于强大的自身力量和强烈的信心的基础上, 这有助于还原传统电视媒体的品牌价值, 实现最初制定的盈利模式利益最大化及可持续发展。以前述的南广手机电视为例, 两年的快速发展和自身投入为这一移动新媒体项目奠定了坚实的物质基础, 根据易观国际分析报告显示, 2011年全国109家从事移动互联网应用开发的公司获得风险投资总计达到6.21亿美元, 超过以往所有年份的总额, 2012年中国移动互联网用户将突破六亿, 增长近50%, 这一行业继续向好, 而南广手机电视项目也将在今年启动预计中的战略投资谈判, 条件自然也向好;此外, 传统电视新媒体资源的有序整合、减少投资环节、选择业务相关的合作伙伴、尽可能减少投资利益主体也是在制定资本输入计划中需要注意的问题, 否则分散的资源和项目以及交错的关联交易将降低价值评估, 而复杂的投资结构以及投资人之间的矛盾都将严重阻碍项目的进一步发展及再融资计划。江苏广播电视总台台长、广电集团董事长周莉日前指出, 正是因为集中整合了集团优势资源, 业务涵盖了电视产业链、电影产业链和娱乐产业链, 其下属的幸福蓝海公司成功引入战略投资者, 股权溢价几十倍, 远超行业平均水平。据悉, 幸福蓝海将2012年完成上市。
四、确立多元化的回报方式。凭借于传统电视媒体自身拥有的平台和市场, 其进军新媒体无疑多了保障和支持, 体现在回报方式上也呈多元化的特点, 是否实现回报多元化是检验新媒体项目盈利模式合理与否的重要指标。内容销售回报:将传统电视节目内容改造成适合新媒体平台的视频内容, 实现再次和多次销售。一方面增加节目销售收入;另一方面分摊制作成本。江苏卫视《非诚勿扰》栏目2012年预计收入24亿元, 其中传统电视平台广告收入18亿元, 其余大部分收入来源于在全球各网络平台的销售收入。广告销售回报:通过新媒体渠道传播, 增加传统电视的传播影响力, 加深了电视受众参与体验, 改进了电视节目制作方式, 从而提高电视频道和电视节目的广告经营收入;通过传统电视媒体与新媒体的资源整合, 利用电视植入广告等多种形式, 增加了来自新媒体渠道的广告收入;新媒体渠道可供经营平台的广告分成收入。新媒体平台收入回报:自建或参与建设内容集成平台和进行终端嵌入适配技术开发是电视媒体进军新媒体产业的必由之路, 也是其重要收入来源。拥有自主建设或高度参与的新媒体内容集成平台才能充分发挥电视媒体节目销售的潜力, 掌握合作的主动权, 才能真正体现内容服务商的价值。而参与终端嵌入适配技术开发是电视媒体真正意义介入新媒体产业链的敲门砖, 通过新媒体的终端应用市场的深层次接触, 才可能最大程度地参与应用市场的利益分配。目前互联网电视中的南方传媒的“云视听”、上海文广的“视频云”、湖南电广的“云电视”、南京台的“全媒体电视”均属此列。资产溢价回报:电视媒体运营的新媒体项目的资产溢价能力是检验该项目是否存在发展潜力的重要标准。无论是战略并购还是财务投资, 资产溢价均是新媒体项目最重要盈利回报方式。
衡水传统广播电视媒体 篇7
关键词：网络媒体,传统电视媒体,对比
现代社会, 网络早已走入我们的生活, 成为了我们生活中不可缺少的重要组成部分。网络媒体, 作为继传统纸质媒体、广播媒体、电视媒体后的第四媒体, 其发展速度十分迅速。
网络媒体, 以其用途分类, 可分为:电子商务、新闻资讯、搜索引擎、婚恋社交、电子支付、视频网站、媒体官网、汽车服务、SNS、游戏竞技、导航网站、博客平台、求职招聘等。
根据CNNIC分析师李长江从网民访问最多的前十类网站的人均单日访问次数来对比分析, 网络视频类网站的关注度十分靠前。而我们也不难发现, 如今的网络视频, 对于传统的广播电视类媒体有着很强的冲击性。
1 在新媒体到来之后, 网络视频媒体相较于电视媒体有着如下的优势:
1.1 资源优势与时效优势
网络的普及伴随着便携数码摄影摄像设备的发展, 越来越多的网民加入到了拍客的大军。如温州动车事故等突发事件的第一手视频, 便是最先流传于网络, 其发布速度要早于电视媒体记者很多。在注重时效的今天, 对于突发事件的第一手目击视频或是对于热点事件的多角度报道, 成为了很多传统媒体记者争相寻找的突破口, 然而, 因这类事件具有不可预料性, 传统媒体的采编人员显然不具备随时随地拍摄并发布的资源以及时效。
1.2 互动优势
网络视频媒体, 如优酷、土豆、酷六等通常除媒体播放功能外, 还具备有评论及空间等功能。不能否认, 随着新兴媒体的壮大, 传统媒体依靠新兴媒体扩充自己的互动性, 比如央视所推出的央视网平台, 以视频播放, 微博互动等功能, 并且不断的开拓手机媒体的市场。以优酷为例, 优酷网的拍客频道已经相当完备与成熟, 与央视网平台不同的是, 其主要的信息发布者可以是草根平民, 并不受设备、技术、内容的专业与否的限制。该平台的主题征集活动, 吸引了大量的拍客参与, 这一点, 传统媒体没有如此的号召力。
1.3 时空优势与受众优势
目前的传统媒体, 有其固定的受众群, 以及其固定的发行区域。在这一点上, 我们的网络媒体也有相同的特性。然而不同之处在于, 网络媒体以其全球互联的特点, 受众对其的浏览并不局限于特定的区域。比如, 在地方性播放的电视频道, 经常会因不在该地而看不到, 电视节目播放完毕之后很难再进行反复的浏览。然而, 网络突破了时空的限制, 网络视频媒体, 可以突破地域与时间限制, 视频内容储存在网站服务器中, 只要能上网, 并且能浏览该网站, 便可对于视频进行跨地域时间的收看, 此外, 尽管网络媒体在频道上也可以分地域, 但是, 观看受众可以是所有网民, 在受众上, 比其他传统媒体更具有优势。
2 在看到了网络视频媒体的优势的同时, 我们也不能否认, 与电视媒体相比, 如今的网络视频媒体还有很多地方欠缺:
2.1 权威与导向
由于网络视频媒体的内容提供者是大众, 新兴的网络媒体的内容审查制度与传统媒体的内容审查制度无法相提并论。网络内容的膨胀, 以及宽松的审查制度, 使得网络中的言论内容庞杂。很多网络谣言便因此萌生并广泛传播被无太多辨别能力的受众所接受, 引起导向上的错误。一些网络谣言, 如“武汉大三女生求职时被割肾”、“玉溪将发生8.6级大地震”、“黔西部分乡镇儿童被抢劫盗肾”等, 因其内容新奇刺激, 符合了大众需求, 然而, 因其发布并非通过传统的媒体审查途径, 所以无法保证其客观与真实。
2.2 专业与版权
网络媒体以其资源广, 传播远并且快, 等特点, 为网民带来了方便, 也因此滋生了盗版现象。2007年, 新传在线出品的《疯狂的石头》仅在6月8日到28日这二十天内, 便被上百位网友上传到土豆网上供大家免费观看下载。新传因此流失大量票房, 并因此将土豆网告上法庭。这也成为我国首例网络视频直接侵权案。
3 在分析比较了网络视频媒体与传统视频媒体的优劣之后, 我们还是要谈谈, 网络媒体发展过程中对于传统媒体的促进以及共同发展:
3.1 网络媒体促进了电视媒体的节目编排与互动
以传统电视节目春晚为例:诞生于1983年的央视春晚, 作为一档知名度高、收视率高并且节目质量优良的综合性文艺节目, 其发展可以说并不是一直一帆风顺的, 其节目互动性随着信息通信的发展而有所改变。例如, 1983年的首届春晚, 率先采用了节目点播的方式, 采用了当时较为新鲜的电话点播方式, 对于整台晚会的节目编排进行引导。随后的几年, 信件、报纸等途径, 为其节目编排创造了很好的互动。
进入21世纪以来, 电脑以及网络媒体的普及, 使得春晚的节目编排部分取决于网络媒体中网民的意愿。网上民意调查, 从某种程度上, 成为一种获取信息的平台。从2005年央视开始开门办春晚以来, 春晚的节目在网络推广互动。导演们更加关注到网民想看什么, 愿意看什么, 这样就使节目编排更符合观众胃口。
网络春晚的出现, 形成了对于传统媒体春晚的良性竞争, 网络春晚最早形式为flash动画, 网友通过对节目点播、制作、发布来娱乐, 这也催生了央视“快乐驿站”节目的诞生。同时, 2010年, 央视利用其传统媒体电视和网络媒体cnyv同步播放的形式, 完成了首届央视网络春晚的播放, 其中的网络微博墙、节目点播等环节, 使得网络媒体和电视媒体有了很好的互动。依托网络媒体的曝光、主创微博的互动, 自2012年以来的两届春晚, 节目编排上, 很多节目的创意完全来自网上的热播视频, 这也使得节目更加的年轻化, 并且具有时代感。此外, 在电视平台选拔, 网络平台的投票选拔演员的“我要上春晚”节目, 使草根一族有机会走到台前, 让这个一直以来不够接地气的节目焕然一新。
3.2 网络媒体促进了电视媒体的宣传与从众
以《中国好声音》为例。作为现今最火热的选秀类节目, 其火热程度, 以及惊人的广告价格, 使其成为了一档收视神话。一个节目的成功与否, 一方面源自其节目的编排, 无可置疑的是, 来自荷兰的高收视率节目进行了中国本土化处理, 以制播分离的方式制作播出, 确实使其商业化价值发挥到了最大, 然而, 不可否认的是, 其宣传力度, 使得节目广受关注。
自2012年7月开播以来, 曝光度不停飙升, 截至2013年的3月, 百度搜索中就可以得到3, 930, 000条相关的报道, 腾讯、新浪等微博平台以及社交平台的信息也是程爆发状。随着新媒体的发展, 对于传统媒体节目, 受众不仅可以通过网络观看, 还可以利用各种网络渠道进行评论, 因此会出现, 网上的跟风现象。对于中国好声音的评价声音提高并且扩散, 引起了很多并没有看过此节目的人被吸引, 随着网上的各种“吐槽声”, 网民对于选手的“顶”或“踩”, 吸引了更多的网民来观看, “我看好声音, 不为选手, 就是为了能看懂大家在网上的评论”, 这一微博观点, 也成了很多人的想法, 因此从这一例看, 网络媒体对于电视节目的推广, 有着很好的效果。
传统电视媒体打造网络电视台浅析 篇8
互联网在中国大陆正以意想不到的速度迅猛地发展着。据统计, 我国互联网用户近十年来以数千万计在增长, 受众接受信息的渠道也越来越多、越来越通达。图1显示了2005年至2010年中国网名与中国网络视频用户规模, 就像当年新兴的电视媒体带走了一部分广播的受众一样, 如今, 网络也正在带走一部分传统媒体的受众。艾瑞于2007年11月通过i Click调研社区问卷调查数据显示, 与两年前相比, 51.7%的网民观看电视的时间明显减少, 与此相反, 网民浏览网络视频的时间在不断增加, 2007年10月中国网络视频有效浏览时间达25759万小时, 与2006年同期相比增长89%。图2显示了中国网民观看传统电视时间, 网络媒体既具有传统媒体的特点, 还有自己的优势, 是传统媒体无法比拟的。
二 网络电视的优点
现如今, 网络视频行业是三网融合的桥头堡之一, 已是业界的共识。不久前, 淘宝宣布与杭州华数成立注册资本1亿的合资公司华数淘宝, 其目标是在整合双方资源优势的基础上, “打通互联网和数字电视的平台终端”, 实现数字化商品分享交易和数字电视电子商务两大业务。在这之前, 盛大收购酷六, 百度建立奇艺之后, 互联网老大纷纷用自己的方式涉足视频行业。在国外, 也有媒体爆料苹果正在研制新版的互联网电视“Apple TV”, 据传会借助收购的方式, 投入不下10亿美元, 更具体到可能采用流式技术, 并希望以每集99美分的价格向用户租赁电视节目。
究竟为什么网络电视如此受宠, 网络电视的魅力到底从何而来呢?笔者认为, 主要原因有三点:
●其一:网络电视的便捷性。电视与网络结合后, 终端形式大大增加。采用互联网电视、家用电脑, 乃至手持设备来收看电视节目的技术已经相当成熟。
●其二:网络电视的可控性。网络电视可以真正做到想看什么就看什么, 想什么时候看就什么时候看, 也能保障在收看一套节目的时候兼顾其他节目。
●其三:网络电视的分享性。网络电视充分利用了网络本身的优势, 引人瞩目的节目可以以以往无法想象的速度在人群中迅速传播开来, 无怪乎主流社交网站的转帖内容很大比例都是网络视频。
随着网络技术的发展, 网络电视逐渐成为一种新兴的娱乐模式, 正在弥补传统电视所欠缺的即时性、交流性和高度自由性。正是由于网络电视有这些优点, 人们才对网络电视喜爱有加。
网络电视的崛起, 对中国广电行业来说, 既是机遇, 也是挑战。值得一提的是, 作为领头羊的央视, 近日与华录携手推出了首款中国网络电视台高清播放机, 该产品内嵌CNTV平台, 据介绍电视接上该产品就可实现互联网电视功能。而在其他省市, 广电人也纷纷开始了自己的网络电视战略部署。
三 电视台发展网络电视的优势
相对白手起家的视频网站来说, 电视台发展网络电视普遍被认为具有以下几大优势:
●政策优势:目前已有部分电视台获得广电总局颁发的互联网电视和3G手机电视牌照。获牌后, 可在全国开展互联网电视和3G手机电视集成播控、运营与内容服务业务;
●内容资源优势:一般省市级电视台都有几十年的内容资源积累, 积累了大量的素材资料和节目资源, 这些资源都可以被充分利用。此外, 卫星、光纤等前期链路的投入, 在专业领域 (如外电、大型直播等) 拥有无法比拟的优势;
●系统资源优势:随着近几年电视台网络化、数字化的发展, 一般省市级电视台都建成了网络化系统和媒资系统, 为节目制作和检索提供了便利。节目的数字化为后续与网络电视互通提供了便利, 媒体文件经过简单的转码即可适用于在网络平台发布。
●版权优势:电视台普遍拥有独立的版权中心, 能够对节目进行内容版权方面的认证。
●采编队伍优势:有熟悉节目制作, 同时又有行业把控能力的新闻采编队伍, 与专业机构有长期的合作经验, 能在第一时间深入第一线, 了解到权威的信息。
四 电视台发展网络电视的劣势
然而, 在继承优点的同时, 电视台发展网络电视同样伴随着以下几大劣势:
●技术资源:传统电视台技术资源重点在于视音频网络的构建和运营, 而网络电视作为新媒体对技术人员的要求重点在于计算机网络的构建和运营。有线电视网络一旦部署好, 传统台内视音频网络无需多考虑用户数, 只需以生产规模来设计和运营即可;而计算机网络尤其是提供视频服务的计算机网络对接入用户数相当敏感, 不同的方案提供的性能存在天壤之别, 这部分技术储备在传统电视台相当贫乏。
●体制机制的限制:电视台属于国企性质, 工作流程相对复杂, 效率不高, 比如经费预算申请、人员增减等, 此外, 它又承担着舆论导向的作用, 内容发布管理也相对严格。但新媒体具有高效多变的特点, 需要有快速的适应性。
●人员思维模式:虽然电视台普遍拥有成熟的采编队伍, 但这些人员还局限于传统媒体思维模式, 在“精”与“快”之间没有找到最佳的契合点, 需要通过适当的培训, 加深对网络电视的理解。
五 电视台发展网络电视的参考思路
1. 基本原则
(1) 技术架构上充分利用现有资源
网络电视制作系统宜接入业务网核心, 这样不仅能访问到新闻、体育、财经、娱乐等频道的资源, 并同节目资料中心、节目销售中心系统互联;传统信号方面, 应与全台调度系统留有足够的通路。
(2) 采编人力资源新老结合
可在集团内部各采编、制作部门招聘1~2名相关从业人员, 从外部招聘拥有网络平台相关经验的采编人员。
(3) 技术人力资源向网络平台倾斜。
为了支撑整个网络电视系统的稳定运营, 技术部门除购买了专业的服务外, 还应从网络、系统架构、开发、管理等内部部门抽调专业人员, 并保留后续按需招聘的名额。
人力资源的利用本文不做展开, 下面仅就内容资源的利用做说明。
广电进驻网络电视领域, 必须充分利用自身内容资源的优势。电视台拥有的诸多信号、半成品、成品、媒资、节目销售平台等, 就是得天独厚的内容资源。这些资源无论从色彩、清晰度等技术指标来看, 还是从拍摄技巧、剪辑手法等艺术指标来看, 都是非专业领域所无法比拟的, 更有部分历史资料具有独有性。如何充分利用这部分资源, 成为网络电视建设的一大重点课题。
2. 以互联互通来实现资源复用
以新闻类网络电视台为例, 系统与电视台新闻网有着最为密切的联系。新闻网所拥有的不同内容资源有着不同的特性。半成品、成品等节目一般在5分钟以下, 且以文件的方式存放在存储介质上。收录内容则往往从30分钟起, 本身以基带流的方式存在。针对这些不同的特性, 必须采取不同的方式来实现互通。
(1) 文件形式节目互通
对于文件形式的节目, 可以设计转码迁移的方案。众所周知, 即便MXF已经成为广电行业的主流, 但细节上还是有区分的。例如有些厂商使用opatom, 而其他厂商通常支持的则是op1a。正是由于这种区别的存在, 使得转换成为必要的环节。比较让人放心的是, 各系统一般都提供了完善的接口, 通过接口, 一方可以向媒体管理服务器发送检索请求, 查找新闻网所有节目资源, 之后将需要入网络电视平台的节目提交给迁移服务器, 后台会根据配置自动完成节目封装和编码的转换。反过来, 当网络电视平台的节目需要回到新闻网时, 经转换后, 也能在媒体管理服务器的某个分类下被检索到。
文件形式的节目不仅存在于制作环节中, 同样开始涉及采集环节, 且已成为一种趋势。路透、美联、新华、法新等各大通讯社目前都已拥有基于文件的接收系统。对于此类节目, 可以使用“同步+转码”的方式。先通过同步程序将媒体文件同步一份到共享目录, 再利用程序扫描共享目录, 一旦发现有新文件生成完毕, 即通过调度中心开始后续转码入库流程。
(2) 基带形式节目互通
对于基带流形式的节目, 其构成本身就稍显复杂。
如表1所述, 其中通用接收机信号在某一时候所接收的节目完全取决于当时的参数。以中星6BC/V为例, 目前的系统可用来接收表2所示的信号。
针对通用接收机主要用来接收地方台的特点, 结合网络电视本身注重节目内容重于画面质量, 可以使有线电视解调器来满足用户的需求, 广播级频率捷变式电视信号解调器可稳定解调各频段的电视信号, 解调出的音、视频信号可直接送于后续设备。
此外, 对于表1中的固定信号, 可以直接从视音分后拉线到网络电视平台的收录系统;对于表1中其余的大部分信号, 从新闻网矩阵后拉线到网络电视平台的收录系统。这样的设计, 可以较为灵活地使用各种信号源。最终的设计如图3所示。
六 不足和展望
当然, 从技术角度来看, 上述设计的互联架构在现阶段仍然存在着一定的局限性。例如一旦收录控制的接口能够开放, 不止专用接收机的信号可以共享, 通用接收机信号也能顺利互通。一旦源头的编码器能支持同时多种格式的采集, 又或者多个厂商的视频格式能够兼容, 就可以避免对同一路信号应用多个编码器。另外, 从原理上分析, 转码迁移的工作显然非常适用目前IT界相当流行的并行计算机制, 如果采用基于“云”的解决方案, 势必能大大提高效率, 而效率的提高又会反过来促进其应用, 在可见的将来, 大规模转码迁移机群逐步替代基带方式的互通并不是梦想。
传统广播电视应及时向新媒体转型 篇9
一、新媒体转型政策历程的回顾与展望
1999年,国办下发文件规定电信部门不得从事广播电视业务,广播电视部门不得从事电信业务,对此必须坚决贯彻执行。2008年,国办下发文件提出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络,提供数字电视服务和增值业务”,改变了十年前广电与电信业务相互不能交叉进入的政策规定。2009年又出台了关于高清电视,关于互联网电视的一些规定。2009年国内知名彩电巨头推出了互联网电视机,针对融合发展趋势下的新问题、新业务,国家广电总局在《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》中指出,企业开展服务必须符合国家广电总局的相关规定,开办主体必须具有信息网络传播视听节目许可证。针对三网融合的机遇,家电企业不但生产电视机,还要开办平台,这就必须要求在规定框架上完成。从另一个角度来说,相关新技术的研发应用成为IP电视发展和创新的重要推动力。
2010年初,国务院作出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定。这一年被称为中国三网融合“元年”。热议多年的三网融合以不可阻挡的趋势正式进入实质性推进阶段,出台的方案对三网融合到底能不能实施、广电的地位或竞争方位如何等问题也做了明确的回答。在时间表和发展战略的指引下,三网融合在规定时间内必须完成,广电也由此感到巨大的压力和危机感。
2010年是广电产业发展三网融合的起步阶段。“三网融合”试点以广电为主,如果广电不抓住机遇,往后就会处于被动状态。危机感值得肯定,忧虑也是不无存在,广电一直加紧这方面的推动,包括CMMB布局、国家网络公司的组建,要实现一省一网,各地采用各种方式正在加快步伐。
2011年、2012年,重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索形成保障三网融合规范有序开展的策体系和体制机制。
2013年至2015年,是总结推广试点经验,全面实现三网融合发展的两年,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局,基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。
二、广电转型面的临挑战与机遇
(一)三网融合的推进,对中国的广播电视媒体产业带来前所未有的挑战。
目前,电信网与互联网融合得很好,广电网络的融入还不够。电信与广电两大垄断方在以互联网为目标的争夺中,均以各自掌控的许可资源阻碍对方的渗透和进入,如电信方垄断着IDC业务、国际互联网出口,还掌管着ISP牌照,而广电则握着互联网电视牌照、IPTV牌照和播控平台的控制权。但是不管怎么样,电信、广电都在加强固网的建设,都在为三网融合的推进打下基础。首先,电信部门借助融合之势,加快发展IP电视、3G新业务,积极推进通信业发展,实现通信业转型,对广电媒体业务渗透加速。电信部门在网络视频领域取得局部突破。截至2009年年底,获得国家广电总局颁发的视频制作许可证的机构国内有398家,电信占6家。在三网融合新规定中,符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下,才可从事除时政节目外的广播电视节目生产制造,互联网视听节目信号传输,转播时政类新闻视听节目服务,以及除电台、电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和IPTV传输服务,手机、电视分发服务。受此策的影响,预计将有更多电信企业获准开展网络视频服务业务。电信和广电各有优势,但不可排除电信企业在网络音视频领域中会形成新的竞争实力,增加行业竞争变数。其次,高清电视、3D电视等丰富了传统电视的内容,但是智能手机、智能电视、平板电脑等智能终端的兴起对广电行业发起了强有力的挑战。如果仅仅固守电视这单一屏幕,广电行业将错失发展良机。互联网电视、手机电视、IPTV等新媒体催生了很多新业务,广电系统将在移动互联领域面临多方面的竞争。在这一背景下,广电系统就要加快基础网络建设,调整终端控制方式,进而改变运营模式,突破原有体制,向市场化、多样化的综合业务服务提供商转变。再者,三网融合不单是内容和渠道问题,还有一系列产业价值链上涉及到的设备供应和技术服务环节。家电企业是其中相当重要的一环,现已慢慢纳入到整个三网融合新媒体业务的产业价值链中。家电企业积极开发电视机上网新产品,推出了具有上网功能并运行在虚拟专网上的电视机,互联网电视机加速普及,家电企业也在尝试以合作的方式开展互联网电视的业务。从这个角度而言,在信息与娱乐内容方面,互联网与传统电视在电视屏幕上的竞争已经展开。从用户需求来看,希望每一个终端都能享受到娱乐和信息服务内容,但广电主管部门涉及到监管和内容分布问题,所以广电压力很大,如何开展新业务也是重要的命题之一。
(二)三网融合也为广播电视迎来发展机遇期。
随着电信网、广电网和互联网之间“三网融合”作为国家战略进入部署与实施阶段,广播电视与电信、互联网等之间的界限日渐消融,市场重新分化组合。 “穷则变,变则通”,改制、转型与创新就成为必然的选择,加上文化体制改革政策的推动,我国广电业的改革已进入了高潮。三网融合的发展特别是宽带的普及,越来越多的受众从电视机转向网络、手机等移动终端。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,2010年上半年网络视频用户规模达到2.65亿,使用率达到63.2%,网络视频、手机电视等视听新媒体成长为广播电视的主要竞争对手。新媒体的崛起及其替代效应,对广播电视传播以及媒介生态构成了破坏性创新甚至颠覆。对广播电视而言,这不仅是挑战,更是提供了发展的机遇,它是广播电视发展的“新边疆”。三网融合的实质是广播电视与互联网、通信业的相互渗透与合作,也指电脑、手机与电视“三屏合一”,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,从而为广播电视深入融合新媒体奠定了技术基础。三网融合试点方案明确了广电拥有内容播控权,对广播电视加快融入新媒体、实现转型发展具有十分重要的意义。
三、积极推动广播电视传统产业转型升级
随着广播电视“数字化”技术推动和高清互动技术的普遍应用,以及广播电视的传播渠道与其他服务渠道更加紧密结合,广播电视机构将不仅仅是提供广播电视内容的一个机构,它的服务范围同时也延伸到通信、交通、医疗、购物、金融等多个领域,它将为广大受众提供除了广播电视之外的更多的超值服务。从这个意义上说,未来的电视机或收音机,已经不是传统意义上的收看收听节目的工具,而是一个能够从更多方面为民众提供服务的多元化消费终端。因此,有人提出“看电视”正向“用电视”转变。这个“用”字提得非常准确,也非常形象。正是这个“用”字,使人们对广播影视的产业功能有了更进一步的认识,对广播影视的产业发展有了更加明确的方向感。把电视机和收音机作为多元化消费终端,能够使广播电视产业拓展到各个相关的经济领域之中,通过与其他经济领域的对接,形成对客户的消费超值服务,并由此极大扩展广播电视产业的赢利范围。
(一)紧抓数字化、信息化、网络化发展契机,积极推动广播电视与科技融合发展。深入实施有线电视数字化工程,加快城乡有线电视网络数字化、双向化改造步伐,完成省辖市有线电视数字化整体转换,大力推进县级有线电视数字整转;全省有线电视数字化率超过50%,有线网络双向化率达67%。加快无线数字化步伐,实施省辖市地面数字电视单频网建设项目,已完成建设调研、方案审定、任务分解和项目主要设备招投标工作。大力推进电台、电视台台内数字化、网络化,切实提高广播电视节目采、编、录、存、播能力和水平,推动台内节目制播的互联互通和资源共享。积极推动电影数字化,加快城乡数字影院建设,全面实现电影数字化放映。
(二)随着三网融合的不断推进,增值业务将要成为有线电视网络运营商的重要收入来源,不只拘泥于网络收视费用。在网络电视方面,中国网络电视台的核心目标在于建立一个具有公信力的网民基础互动平台,它的业务架构是一个主网加一个客户端加若干专业子网、子台、子站和多终端覆盖。从内容传输的角度来说,这样的业务构架可以将国际、国内的重大经济文化等活动和事件以网络视听的形式快速报道和传播,也为全球用户提供了视频直播、点播上传、搜索分享在内的全方位网络视频服务。在中国国家网络电视台带动下,一大批各地的网络电视台纷纷推出开展了网络电视业务。国家广电总局影视工作要点中提出有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视。
三网融合现已完成IPTV、手机电视业务支撑平台的改造建设,具备了与广电视频流对接实现内容加载的业务能力,建立健全了网络信息和文化安全保障体系,各方加强协作配合,推动了IPTV、手机电视、网络视频等三网融合相关业务的发展。同时还加强了信息技术产品研发和制造,研究提出了三网融合标准体系建议。
手机传播、广电传播和互联网传播合为一体,三网融合后的广播电视除了原有的功能外,还能够提供宽带上网等综合多媒体的通信业务和互联网服务,综合了广电、电信、互联网等各种功能。下一代广播电视网(NGB)的建设已经启动,它将与制播分离等一起改变广电行业的面貌。广电融入新媒体具有了网络传播的特征和功能,在传统大众传播中传播者、传播内容、传播渠道、受传者是彼此分开甚至是对立的关系,而在网络传播中,这些要素实现了融合与交互,大众传播、人际传播、群体传播等已经融为一体,广电新媒体从线性的“单向传播”发展到 “交互传播”,形成了以交互性与移动性为主要特点的多元化复合式传播形态,受众可以随时随地、不拘任何方式地收听广播收看电视。广电媒体依托传统节目资源,延伸到手机、网络,各种媒体手段相互融合、互动,调动了受众参与的积极性,能够将互动功能发挥到极致,其传播效果较之传统广电有无法比拟的优势。相信人们很快就能享受到广播电视转型后带来的成果。
摘要：传统广播电视从“听”“看”节目正在向“用”的方向发展。广播电视网、电信网、互联网实施“三网融合”即是向新型媒体转型的标志。这不仅意味着对传统广播电视在三网融合新媒体转型升级下面临的一个挑战,同时也是一个发展的有利机遇。随着高清互动技术的普遍应用,随着广播电视的传播渠道与其他服务渠道更加紧密结合,广播电视机构将不仅仅是提供广播电视内容的一个机构,它的服务范围同时也延伸到通信、交通、医疗、购物、金融等多个领域,它将为广大受众提供除了广播电视之外的更多的超值服务。
衡水传统广播电视媒体 篇10
【关键词】视频直播；电视直播；融合报道；社交平台
【作者单位】李昂，南昌大学；伊天威，南昌大学。
2016年3月9日，一场由韩国围棋高手李世石对战谷歌AlphaGo的“人机大战”吸引了国内超过15家网站进行直播报道。这种直播报道的形式迅速获得用户的青睐，从网易新闻客户端的直播报道情况来看，5场比赛累积的观看人数超6000万，庞大的数据着实惊人。直播原本是电视媒体将新闻事件现场的影像、声音及现场记者的报道、采访转换为信号，直接发射并即时播出的报道方式。但在这场“人机大战”的报道中，作为曾经以直播报道见长的传统电视媒体只是接入直播信号播报进展，并没有进行全程直播。新媒体借助新技术挑战传统电视媒体的直播优势，甚至以实时不间断的直播方式赶超了传统电视媒体的限时报道方式，新媒体对传统电视媒体的冲击进一步增强。除了新媒体的直播板块，专门的网络直播平台、移动端直播应用等不断涌现并抢占直播市场。据统计，截止到2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人[1] 。直播不再是传统电视媒体的独家优势。面对新媒体的挑战，电视媒体如何在既有优势的基础上突出重围，是我们亟待解决的一个课题。
一、电视媒体的直播优势
相比于网络视频直播，传统电视直播仍然具有以下两点不可比拟的优势。
1.直播内容更优质，更具权威性
网络视频直播因为技术门槛较低和准入门口的开放，以UGC（用户生产内容）为主，致使直播内容鱼龙混杂，良莠不齐。缺乏优质内容和传播谣言、虚假信息等依然是网络视频直播最大的痛点。而电视媒体拥有专业的制作团队，生产制作出的内容通常具有较高的水准和质量，而对信源真实性和准确性的把关也使得传统电视媒体相较于网络媒体具有更高的权威性，而且电视媒体对新闻选题的把关，也使得直播内容更加优化。另外，传统的电视媒体因为拥有多年的传播积累，拥有丰富的资源库，在直播时可以对更多的资源进行利用和链接，其直播的内容也比网络视频直播的内容更加全面、透彻。
2.直播影像更加专业化
自1997年直播年以来，电视媒体在历次重大事件直播报道中吸引了众多受众的关注。在近20年的直播报道中，电视媒体早已积累了成熟的直播报道经验。电视媒体丰富的现场实时画面加上同期声和记者的解说、评论组合成极具现场感和冲击力的直播报道，使用户身临其境，而且专业的摄影录音等设备器材摄取的景象更不是现在一些手机录制的直播内容可比拟的，由此也使得电视直播更具真实感。
二、电视媒体直播的应用价值
1.提高电视媒体传播的效率
直播和传统的录播相比，传播效率得到了很大提高。传统电视媒体在直播前对选题的讨论，对设备器材的选择，对主持人出镜的要求都需要经过一系列复杂的论证。但在视频直播时代，一台摄像机甚至一部手机就能完成录制，信息传播者只要身在新闻现场，在不破坏事件现场秩序的前提下，就可以进行实时直播。
2.降低电视媒体新闻生产的成本
现场视频直播不需要考虑视频的结构与节奏，只需要在现场完整地用镜头记录并展现情景，并且不需要后期剪辑和设计桥段。这样的操作不仅可以减少直播人员，而且可以省去不少精力，进而可有效減小团队规模和机器设备的使用、消耗等，降低了视频制作的成本。
3.以新颖的报道方式和“真实”的内容吸引用户
视频直播最关键的一点是为用户提供最接近真实的现场景象，让用户切身观察到现场的画面并感受到现场的氛围。用户的关注点并不在于视频内容是否精美，而是在于直播内容是否如实地反映现场情况，即是否真实。电视媒体尝试新的视频直播方式对用户来说也是一种新奇的体验，新颖的报道方式加上真实的在场体验都会为电视视频直播加分不少，吸引用户关注。
三、视频直播冲击下电视媒体直播的特点
1.选题贴近民生，以满足用户感知为主
电视报道的首要社会功能是传播，所以在视频直播冲击下，电视媒体的直播内容仍然要以传播资讯、知识为主，贴近民生，服务大众。
（1）选题的服务性高于娱乐性
不同于网络视频直播多以游戏竞技、秀场情况和明星活动等娱乐性内容为主，电视媒体的视频直播在选题上应该落脚于服务用户，而非传递娱乐资讯。在娱乐至死的当下，网络直播因为门槛低而充斥着大量无价值的口水内容，主要以90后青年用户为受众群。在这种背景下电视媒体在直播内容上更要扛起舆论引导的大旗，聘请专家学者为青年用户传递知识，答疑解惑等。例如，电视媒体可以提供一些心理方面的知识和问题解答，心理学专家的现场讲解和主持人的配合解说，既有知识的传递，又有清晰的评析。电视媒体要以服务性话题吸引用户，以人文情怀关怀用户，多提供高水准、高质量的直播内容。
（2）追踪热点突发性事件
热点突发性事件往往是用户关注度较高闻报道事件。以往的电视新闻直播由于受到时间、人力和栏目架构等影响，节目播出的时效性比不上自媒体。所以，电视视频直播要一改以往的栏目设置，让新闻记者在现场实时、交互地提供鲜活的新闻现场景象。相较自媒体视频直播单一的内容传递，电视媒体对现场不确定性的解说和对当事人的采访等直播内容往往更能吸引受众。
（3）直播重大事件
一些具有较强社会关注度的事件也是电视视频直播需要关注的。用户有第一时间了解重大事件进展的需求，而当今的电视技术和电视从业人员的专业素养可以实现第一时间对重大事件进行直播。例如，对两会报道的直播，在电视直播的同时，CCTV的网站、腾讯网和其他新闻网也都进行了同步直播与新闻专题报道，网站上的直播更注重过程中的实时互动，配合记者的讲解使常规的议题报道更具感染力和亲和力。这也是电视视频直播中应该借鉴的地方。
nlc202309082353
2.以PGC报道为主，UGC报道为辅增强用户参与感
电视媒体借助自身在新闻议题策划上的能力、媒介融合的技术及平台优势，可以最大限度地发挥视频直播的效果。在缺乏优质内容的网络视频直播中，用户对优质内容的需求使得电视媒体的PGC（专业内容生产）更加受欢迎。PGC更加注重报道内容的差异性和满足用户个性需求，其优势和价值将会日渐凸显。除了PGC，电视直播面对UGC（用户内容生产）的内容也需要把关并收录为己所用。据CNNIC（中国互联网络信息中心）最新数据显示，截至2016年6月，网络视频直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。随着自媒体的发展成熟，UGC的内容数量不断扩张，很多热点社会新闻的第一手信源都是来自UGC。电视媒体对UGC内容的重视和应用不仅可拓宽事件报道的来源，而且还能获得新闻事件直播的第一手报道素材，以便吸引更多用户。
3.注重实时互动，加强用户黏性
视频直播的核心在于与用户进行实时互动，以此吸引用户并增强用户黏度。视频直播实现了点对多的传播方式，用户可以在视频直播过程中实现用户与用户、用户与传播者之间的实时交流互动。用户不再被动地接受传播者的资讯，而是成为新闻生产环节中的一部分，使得新闻报道更加立体化。通过互动，电视媒体直播的社交属性得到增强，形成社群文化，以此吸引并留住用户。湖南卫视在2014年10月11日金鹰节晚会直播時启用了弹幕，让用户在观看节目的同时可以评论吐槽。直播弹幕的互动功能既可以及时传递出用户对新闻信息的反馈和态度，避免单向传播导致的舆论失衡，也可以提高用户的停留时间与观看黏性[2]。
四、电视媒体实现直播突围的可行路径
视频直播为传统电视媒体的新闻生产带来了新的前景，无人机拍摄、VR技术设备的使用等都拓展了电视媒体直播的范围。电视媒体在新的直播环境下可以从以下五个方面进行突围。
1.充分利用媒体既有资源，进一步提升内容优势
原本传统媒体引以为傲的PGC不再是独家优势，新媒体纷纷开始在内容创作方面发力，以期用优质内容提高用户黏度。作为国内最早一批试水移动直播的媒体——澎湃新闻不仅在直播报道方面较为成熟，还打破直播的线性局限，在“快看”栏目下播放精心剪辑的直播录像视频，使之得以留存。2016年8月，网易新闻发布以网易直播计划和直播PGC计划为核心的“天网计划”，打造泛资讯的直播平台。在跨越技术壁垒后，移动新闻直播时代已进入PGC竞争加速的阶段[3]。原以PGC为优势的电视媒体在保持PGC为主要内容生产方式的同时，也要利用数十年来报道所积累的庞大资源构建数据库，在直播内容中加入超链接，延伸直播内容。同时，传统电视媒体还应该借鉴新媒体或专业网站直播平台等现有的经验，扬长避短，把内容优势发挥到最大化。2015年12月，美联社记者首次尝试使用手机直播报道新闻事件后，于2016年初与科技公司Bambuser合作推出直播APP“Iris Reporter”，记者可以通过该APP将手机拍摄的直播内容直接传输到美联社的直播视频平台Live Choice上。用户每月可以在Live Choice上观看美联社为其提供的400多个直播视频[4]。
2.邀请领域专家直播讲解，提升节目权威性
缺乏优质的直播内容已经成为阻碍视频直播行业进一步发展的关键因素[5]，所以各大新媒体、专业网站直播平台也纷纷开始加大PGC内容的制作力度。这也正是传统电视媒体在视频直播领域突围的绝好契机。通过对大量信息的精细化筛选，对报道事件内涵的挖掘，对用户行为的分析，电视媒体可以细分出很多长尾的内容领域来进行专业播报，如对教育、心理、婚恋和母婴等细分领域进行直播，有针对性地就热点问题聘请该领域的权威专家，在节目直播过程中进行实时互动，可提高节目的质量和用户黏性。
3.鼓励创作，开放合作，拓展直播内容来源
电视视频直播在内容上较网络直播内容优势明显，其专业化的制作团队和高水准的设备器材等都不是UGC内容的制作团队和设备所能比拟的。但是在移动互联网时代，社交娱乐是用户首选需求，网络技术的发展更是满足了用户随时随地拍摄的需求，UGC等自媒体直播内容遍布互联网。尊重用户的需求才能获得用户的青睐，电视媒体对UGC内容要采取包容的姿态，同时要对其进行信息源的把关，对失真、虚假的内容要坚决摒弃。随着自媒体的发展成熟，社交网络上的UGC内容的原创性会进一步提高，很多优质内容也会丰富电视直播的素材。除了对UGC内容的搜集，电视媒体还要加强与其他地方媒体、网络电视和专业直播网站等平台的合作，实现共赢。例如，央视与地方电视台联合打造中国电视直播联盟（CSNG），后又在各地建立记者站，搭建遍布全国的连线网点，其构建的直播系统逐步完善，此后还需要加强对平台的建设和维护，加强与各地方的连线，保证内容的丰富性。
4.开放直播平台，与网络直播平台进行融合报道
互联网带来了开放合作的网络生态环境，电视媒体置身其中就不能故步自封，同样要以开放的姿态拥抱网络视频直播平台或应用，与新媒体、新技术融合，进行资源共享，联动直播报道，实现多平台互动。电视媒体要加强与门户网站、网络直播平台和移动端直播应用等的合作，同时要利用网络交互的特点，加强在直播过程中与观众的互动，深化直播的立体性和现场感。例如，中央电视台体育频道的“足球之夜”栏目与新浪网合作进行舆论调查，吸引了很多网民的关注，在直播过程中栏目借助新浪网的平台优势不仅拓宽了用户调查范围，而且信息反馈量大，这样的调查结果远比以往电视直播过程中的短信参与更具说服力，而且观众的参与积极性更强。2016年，湖南卫视大胆创新，先是联手花椒直播打造本届“超女海选”的网络直播，满足年轻一代女性用户的社交娱乐需求，后又在《我是歌手》第四季总决赛的播出上联手映客直播，实现台网融合报道，增强节目的互动性。
5.积极采纳新技术，创新直播方式
nlc202309082353
视频直播就是为了让用户体验到不在现场也像在现场的真实感受。电视媒体运用VR（Virtual Reality，即虚拟现实）等新技术，能够带给用户沉浸式、第一主角式的在场体验，运用逼真的情景提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的整体提升。VR技术利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，给用户提供视觉、听觉和触觉等感官的体验，让用户可以身临其境般地转换视角，观看全景实时直播内容。VR以及全景视频等新技术的出现满足了用户的在场需求，使用户从新闻场景旁观者成为新闻现场体验者，提高了用户体验的真实性和感受度，也为视频直播新闻带来新的发展契机。2015年10月28日，在上届冠军金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛上，NBA第一次试水为观众提供VR直播。随后一些专业直播网站、社交媒体平台等也尝试进行VR直播，为用户提供最接近真实的直播体验。随着科技的发展，直播的技术会更加先进，电视媒体同样应该顺应技术驱动的潮流，不断创新直播的方式，实现电视媒体与用户的跨屏互动。
隨着技术壁垒的不断消解和移动端应用的不断深入，用户对直播视频的接受度和认可度将不断加深。视频直播为传统电视媒体带来新的发展契机。电视媒体应该充分认识到自身在视频直播方面的优势，也应该清醒地发现自身的不足和缺陷，这样才能在面对网络视频直播，尤其是移动直播的冲击下，积极发挥内容优势，加强与网络的融合，把握技术变革趋势，找到一条最适合电视媒体直播发展的道路，在激烈的媒体竞争中赢得一席之地。电视媒体的直播突围不是单打独斗，而是要充分和其他媒体开展合作，只有充分做到与网络直播互相支持，资源共享、整合，才能获得更大的发展。
参考文献
[1]移动直播的大争之世：内容差异将成破局关键[EB/OL]. 搜狐，2016-06-20，http：//it.sohu.com/20160620/n455258439.shtml.
[2]毕秋灵.视频直播模式下的新闻生产方式[J].今传媒，2016（7）：112-113.
[3]吴正楠.移动视频直播改变新闻业[J].传媒评论，2016（8）：39-40.
[4]美联社直播大旗：要做和电视相反的事情 [EB/OL]全媒派，http：//news.qq.com/original/quanmeipai/ap.html.
[5]周晓鹏.移动直播时代，媒体如何才能弯道超车[J].传媒评论，2016（8）：31-34.
传统电视媒体在新媒体时代的出路 篇11
关键词：传统电视媒体,新媒体时代,出路
新媒体时代可以消除电视、广播和报纸之间的边界,传播海量信息,满足文化多样性和娱乐性的需求。但是,进入新媒体时代以来,传统电视媒体受到了严重冲击,必须进行创新与改革以适应新媒体时代的发展。本文将从丰富节目内容、提高技术质量、创新节目经营策略和提高节目编辑的综合素质等4个方面来举例探讨传统电视媒体在新媒体时代的出路。
1 丰富节目内容
传统电视媒体必须以积极的态度融入网络新媒体,汲取新媒体时代的优点,丰富节目内容。河南电视台新闻编辑曾经呼吁让地方电视栏目散发出“泥土的芳香”,传统电视媒体也可以结合自身特点和新媒体时代的优势来丰富节目内容,满足新媒体时代文化多样性和娱乐性的需求[1]。蓝田电视台讲述了《玉种蓝田》和《碾玉观音》的神话故事,引用了李商隐的朦胧诗《锦瑟》,并对这首诗进行了详细的解读,告诉观众《锦瑟》是最不易讲解的一首朦胧诗,“沧海月明珠有泪,蓝田日暖玉生烟”这两句诗使蓝田玉名闻天下,诗人化用了鲛人泣珠和暖玉生烟的典故,珠生于蚌,蚌在于海,每当月明宵静,蚌则向月张开,以养其珠,珠得月华,使极光莹,月本是天上明珠,珠似水中明月,鲛人泣泪,颗颗成珍珠,柔美而含蓄;蓝田的玉山是有名的产玉之地,此山为日光煦照,蕴藏其中的玉气冉冉上腾,美玉的精气远察如在,近观却无,象征着一种一场美好的理想景色,近代文学家陆机曾经在《文赋》里写了一联名句:“石蕴玉而山辉,水怀珠而川媚”,早于李商隐的戴叔伦曾经在《与极浦书》中写道:“诗家之景,如蓝田日暖,良玉生烟,可望而不可置于眉睫之间”。李商隐用明珠和美玉营造了高深、唯美的境界,精彩的讲解使节目内容更加富有文化教育作用,最后,节目采用了初中学生的一首诗《玉魂》,诗中写道:“美玉埋深山,烟霞幽谷见。木润石生辉,凤凰栖玉山。百草不藏玉,磊落自光灿。无瑕尚德馨,不与金争艳。君子执身玉,美人绾玉簪。烈火终无损,玉品传千年”,汲取了民间智慧,有效提高了节目的视听率。
另一方面,丰富节目内容必须倾听地方人民群众的心声,深入群众生活,编排符合群众路线、代表人民群众利益的电视节目,增强电视节目的文化内涵[2]。云南电视台曾经在播放云南歌会时采集了大量来自民间的歌谣,加深了观众对云南歌会的了解,有利于维护民族文化多样性。
2 提高技术质量
传统电视媒体应借助新媒体技术来扩大节目的影响力,运用现代舞台技术来增强节目的灵动性和动态美,制作精美的专题画面,提高配乐技术和字幕编辑技术。像河北卫视的大型文化类季播栏目《中华好诗词》节目画面的传统艺术氛围、灯光效果、舞台烟雾和每一扇门的关闭都可以给观众一种身临其境的效果,节目中时常会穿插优美的音乐,音乐内容和节奏大多和诗词文化密切相关,例如歌曲《月满西楼》《白雪歌送武判官归京》《点绛唇》《相见时难别亦难》《有狐》《鹧鸪天》《桃夭》和琵琶曲《昭君怨》《浔阳夜月》《渔舟唱晚》等,与节目的主题相符合。传统电视媒体在编辑字幕时应借助数字技术和人工智能技术,确保字幕准确无误,字幕必须和动态画面以及音乐相结合。
3 创新节目经营策略
传统电视媒体可以借助新媒体技术来创新节目的播报方式,做好各项节目的穿插组合工作,例如将硬性新闻与软性新闻组合播报,将国际新闻和国内新闻穿插在一起,把文化教育节目和娱乐节目相结合以提高节目收视率[3]。像《中华好诗词》节目传承诗词文化的方式并只局限于背诗词,答题模式丰富多彩,主要包括“沙画鉴赏”“选择题”“心领神会”“一触即发”等,用各种新颖独特的方式来传承中华文化[4],节目曾经出过这样一道问答题:婉约四大旗帜是指婉约派的四位代表词人,他们都有自己的别号,分别是闺语、别恨、情长和愁宗,请问这四个别号指哪四位词人?题目中的闺语是李清照,别恨是晏殊,情长是柳永,愁宗是李煜,运用这种方式出题可以让观众学到更多的知识。节目中的沙画题不仅可以生动形象地描绘诗意,而且能够提高节目的审美价值。“心领神会”和“一触即发”这两种题型不仅能够增加节目的吸引力,而且有助于培养答题选手和观众的思维能力。
4 提高节目编辑的综合素质
节目编辑在促进传统电视媒体的发展的过程中发挥着重要作用,作为节目编辑,必须不断提高自身的综合素质,传承优秀文化,关注各方面的信息,确保新闻消息的真实性与准确性,杜绝媒体炒作和虚假报道,妥善处理新闻节目的“及时性”和“时宜性”的关系。节目编辑在编排节目之前首先要对所播报的消息进行全面的了解与学习,例如在播报关于汉中油菜花节的新闻时,首先要了解汉中市的发展历史和油菜花节的由来,熟悉汉中地区的民俗文化;在播报关于陕北文化的节目时,编辑应尽可能的了解陕北民歌、剪纸、饮食、农业、工业和新兴服务业以及风俗习惯,将陕北的民俗文化和现代文明更为全面地展现给观众。
5 结束语
综上所述,随着新媒体时代的到来,传统电视媒体受到了严重的冲击,节目收视率大幅度降低。因此,传统电视媒体必须丰富节目内容,汲取新媒体时代的优势和民间智慧,增加节目的文化内涵;提高技术质量,营造良好的舞台效果,提升画面美;创新节目经营策略,做好各项节目的穿插组合工作,提高节目编辑的综合素质,处理好新闻节目的“及时性”和“时宜性”的关系,从而全面促进传统电视媒体的良好发展。
参考文献
[1]付业勒.网络新媒体时代旅游网络舆情研究:源起、价值与构想[J].河北学刊,2013(5):182-184.
[2]谭可可.“机制创新”推进网络新媒体马克思主义大众化传播[J].学术论坛,2015(3):15-18.
[3]陈丽丽.试析央视与地方电视台在“两会”报道中的特色差异——以中央电视台与成都电视台的全国“两会”报道为例[J].新闻界,2013(14):51-54.