传统广播媒体

传统广播媒体（共12篇）

传统广播媒体 篇1

随着科技进步, 特别是通讯技术的飞速发展, 以互联网、手机为代表的新媒体越来越受到人们的关注, 对传统媒体产生了巨大的冲击, 同时也促进了各类媒体之间的不断融合。而在这个新媒体融合时代里, 作为传统媒体的广播既有机会, 也面临着新的挑战。新媒体是相对于传统媒体而言, 我国传统媒体主要是指报纸、广播、电视三大媒体。从时间发展的角度而言, 报纸的发展历史最为悠久, 广播其次, 最后是电视产业。进入20世纪以来, 通信网络技术得到了飞速的发展, 并在兴起之后快速地运用到实践中去。互联网发展在经历了几十年的发展之后, 现在已日趋走向成熟。但是可以肯定的是, 未来互联网通信技术将继续深入发展并将成为社会创新的主要动力。我国于今年也顺应时代的发展提出了“互联网+”的发展模式, 该模式的发展将网络这种新兴的传播媒体作为一个基础平台, 将社会各项事业搭建在这个平台之上, 这样就以智能化作为社会进步的一个基础, 并在此基础上继续人性化地深入发展。对于媒体发展而言也是如此, 特别是对广播、电视媒体而言更是如此。作为新兴媒体的互联网, 其包含的内容比广播、电视都更为丰富, 其功能也十分强大, 几乎可以替代广播、电视的所有内容。因此, 新媒体为传统广播电视媒体带来了极大的冲击和挑战。具体表现在以下方面。

1) 广播、电视媒体受到的限制和束缚比较多, 缺少灵活性。和新兴的互联网媒体相比, 传统媒体, 如广播、电视都会受到一定的时间限制。广播、电视节目都只能在固定时间段播出, 受众也只能在固定的时间段收听、收看。而网络则可以满足受众随时随地观看节目的需求, 是随时性的行为, 不受时间限制。

而且相对于传统媒体而言, 网络也是一个相对开放的空间, 广播、电视媒体由于面向社会和大众, 是一个公共媒体, 因此其播报的内容和信息一般都要经过严格的审查, 有比较强的政治性和严肃性, 即使是电视中的娱乐节目, 也是经过有关部门的审查, 没有网络中那么大的尺度。

因此, 作为互联网新兴媒体一经出现就在社会上得到了极大的传播, 特别是在年轻人中间已经得到了普及。相对于传统媒体而言, 开放、自由、内容丰富, 形式多样的网络更具有优势, 更能满足人们的需求, 给广播、电视等传统媒体带来了极大的挑战与冲击。

2) 新媒体时代下, 传统广播电视媒体的内容和形式也遭到了极大的挑战。网络是一个开放的空间, 人人都可以拥有自己的“自媒体”, 这对于现代的年轻人而言十分具有吸引力, 因此, 在网络上可以产生出许多的草根英雄, 广大网民们也充分发挥自己的聪明才智, 创造了许多内容丰富、形式多样的各色栏目。而传统媒体在内容上受节目时间等各种因素的限制很显然不如网络广泛, 而在形式上, 更是无法突破自身的载体, 难以创新。而受众则可以通过微博、微信、QQ等实时的沟通和交流工具, 在网络平台上获取最新的消息, 与观众互动, 他们发表的观点, 反馈的信息都可以作为主持人丰富节目的方式。

3) 传统媒体缺少与受众的互动。传统媒体在相当长的一段时间里, 都存在与受众缺乏互动的问题, 长期处在一个单方面传播的位置上。网络正好可以利用各种社交软件改变这种状况, 因此也收获了很多受众。

但是, 网络在其发展的过程当中也暴露其自身存在的一些问题: (1) 由于网络是一个相对开放的空间, 约束和束缚较少, 网络暴力、网络色情等不良信息, 浑水摸鱼, 在网络上大肆传播; (2) 随着通信技术的不断发展, 网络中断服务器功能日益强大, 信息也日益丰富。面对海量的信息, 信息的真伪性就需要我们加以辨别。许多谣言的滋生就是从网络开始的。

因此, 广播电视传统媒体在未来的发展过程中一方面要加速与新兴网络媒体之间的融合, 既要某个方面纵向深入发展, 也要在横向上扩大创新;另一方面, 传统媒体要注意抓住网络在管理方面存在的漏洞, 不断完善自身的发展, 在深入结合网络技术的同时, 面对海量的信息, 广播电视工作者应秉持去粗取精、去伪存真的原则去对待这些信息。网络、电视和广播是最为重要的三大媒体。在媒体融合的大形势下, 三者势必要走向融合。加快传统媒体和新兴媒体融合发展, 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 既是战略任务, 也是紧迫任务。网络的互动性将为电视和广播产业带来新的活力与生机, 电视和广播传统媒体也为网络传媒的发展提供更为广阔的平台。

因此, 在未来的发展过程当中, 传统媒体要增加与观众的互动明显, 主持人可以在节目中就直接同观众进行互动, 可以是在微博上浏览观众的留言, 也可以在微信上与观众对话, 直接与之进行交流。广播、电视要想紧随时代的步伐, 赢得观众和市场, 不仅要创新节目的内容和形式, 采用新的推广方式也尤为重要。和新兴媒体相比, 传统的电视媒体互动性不强, 参与性不够, 电视新闻的内容和视角才是电视新闻的优势, 而媒介融合后, 就为传统媒体搭建平台, 强化了互动效果, 弥补了传统电视媒体的不足。

传统广播媒体 篇2

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1、孝敬父母类

二十四孝----彩衣养亲

唐朝有个姓杨的人，家贫如洗，但十分孝道，靠讨饭养其父母。故人们叫他杨乞。他所讨食物，都带回家中奉献双亲。父母没有尝过，他虽然饥饿也不敢先尝。如有酒时，就跪下捧给父母，等父母接过杯子即起来唱歌跳舞就像小孩子一样，使父母快乐。有人怜悯他穷困，劝他给人家打工，用所得收入养亲。杨乞答道：“父母年迈，若为人家打工，离家太远，就不能及时奉侍他们。”听的人感到他真是个孝子。后来父母去世了，他又乞讨棺木安葬。每逢初一、十五，就拿着食物去墓前哭祭。有诗赞曰 “乞酒奉亲尽礼仪，高歌跳舞学娇姿； 娱亲精彩引欢笑，满室春风不断吹”。

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2、尊师敬长类

永远的老师--毛泽东尊师美德故事

作为新中国的伟大领袖毛泽东不忘恩师的故事，更是给我们留下美谈，做出榜样。我们应该用自己的实际行动写好历史的续篇，这样才无愧于辛勤培养我们的老师，无愧于我们的伟大时代。

毛泽东是中国人民的伟大领袖，却始终尊敬自己的老师。1959年，毛泽东回到了阔别32年的故乡--韶山，请韶山的老人们吃饭。毛泽东亲自把老师让在首席，向他敬酒，表达自己对老师的敬意。

毛泽东青年的时代听过徐特立先生的课。当徐特立60寿辰时，他特意写信向徐老祝贺。信中说：“您是我20年前的先生，您现在仍然是我的先生，将来必定还是我的先生。”

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3、团结友爱类

蚂蚁的壮举

在南美洲草原上，发生过这样一件令人惊心动魄的事。

在一个秋日的下午，一片临河的草原突然起火，呼呼直蹿的烈火形成了一个火圈，向草丛中央的一个小小的丘陵包围过来。丘陵上无数的蚂蚁被逼得节节败退，它们似乎除了葬身火海已别无选择。但是，就在此时，出乎意料的事出现了。只见蚂蚁们迅速聚拢，抱成一团，滚作一个黑色的“蚁球”，冲向火海。烈火将外层的蚂蚁烧得噼啪作响，然而“蚁球”越滚越快，终于穿过火海，冲进小河。河水把“蚁球”卷向岸边，大多数蚂蚁绝处逢生.蚂蚁在毁灭性的打击面前的这种壮举实在值得我们学习：它们临危不惧，团结一心，为了整体的利益牺牲个体的精神，是否给予人们一些启示呢？

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4、立志勤学类

王羲之练字

王羲之练字十分刻苦，十分用心。连走着、坐着、睡着，都想着如何把字写好。他多年如—日，临帖不止。临谁的帖，字就写得象谁的字，真是做到了临摩得微妙微肖。一天晚上，他又练字练到很晚。他夫人多次催他休息，他才上床睡觉；到了床上，躺在被窝里，他满脑子还是字帖，就不由自主地在他夫人的肚皮上，用手指当笔，不停地写了起来。他夫人正闭着眼睛睡觉，被他手指划来划去，怎么也睡不着。就推开他的手，生气地说：“你有你体，我有我体，你想写就往自己身体上写吧。”王羲之听了夫人的话，心里一动：“对，对，你有你体，我有我体。我不能老照着人家的葫芦画飘，我要创出自己的字体来。”

从此，他刻苦练字，不断创新，终于创出了自己的字体，成了中国的一代书圣。

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5、自强不息类

张海迪的成长故事

张海迪五岁时因患脊髓血管瘤，高位截瘫。她因此没进过学校，童年起就开始以顽强的毅力自学知识，她先后自学了小学、中学和大学的专业课程。张海迪十五岁时随父母下放聊城莘县一个贫穷的小村子，但她没有惧怕艰苦的生活，而是以乐观向上的精神奉献自己的青春。在那里她给村里小学的孩子们教书，并且克服种种困难学习医学知识，热心地为乡亲们针灸治病。在莘县期间她无偿地为人们治病一万多人次，受到人们的热情赞誉。

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6、谦虚礼貌类

汉明帝敬师

汉明帝刘庄做太子时，博士桓荣是他的老师，后来他继位作了皇帝“犹尊桓荣以师礼”。他曾亲自到太常府去，让桓荣坐东面，设置几杖，像当年讲学一样，聆听老师的指教。他还将朝中百官和桓荣教过的学生数百人召到太常府，向桓荣行弟子礼。桓荣生病，明帝就派人专程慰问，甚至亲自登门看望，每次探望老师，明帝都是一进街口便下车步行前往，以表尊敬。进门后，往往拉着老师枯瘦的手，默默垂泪，良久乃去。当朝皇帝对桓荣如此，所以“诸候、将军、大夫问疾者，不敢复乘车到门，皆拜床下”。桓荣去世时，明帝还换了衣服，亲自临丧送葬，并将其子女作了妥善安排。

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7、诚实守信类

韩信报恩

汉朝的开国功臣韩信，处幼时家里很贫穷，常常衣食无着，他跟着哥哥嫂嫂住在一起，靠吃剩饭剩菜过日子。小韩信白天帮哥哥干活，晚上刻苦读书，刻薄的嫂嫂还是非常讨厌他读书，认为读书耗费了灯油，又没有用处。于是韩信只好流落街头，过着衣不蔽体，食不果腹的生活。有一位为别人当佣人的老婆婆很同情他，支持他读书，还每天给他饭吃。面对老婆婆的一片诚心，韩信很感激，他对老人说：“我长大了一定要报答你。”老婆婆笑着说：“等你长大后我就入土了。” 后来韩信成为著名的将领，被刘邦封为楚王，他仍然惦记着这位曾经给他帮助的老人。他于是找到这位老人，将老人接到自己的宫殿里，像对待自己的母亲一样对待她。

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8、严已宽人类

周恩来严已宽人

周恩来在世时，时时刻刻严以律己，树立了好风气。而一次理发时，理发师不小心在他脸上划了一个口子，周总理却没有斤斤计较，还留下理发师一起吃饭，打消他内心中的顾虑。

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9、人贵有耻类

认清自己 了解形式

古时候，楚庄王想去讨伐越国，有一位名叫杜子的人劝阻他说：“大王要攻打越国，为的是什么？”楚庄王说：“因为越国现在政治混乱，兵力疲弱！”杜子又说：“一个人的智慧就好比人的眼睛，能够看清楚很远的地方，却始终无法看见自己的眼睫毛。大王的军队自从被秦国打败，已经丧失了许多的国土，这是国家的兵力疲弱；有人在国内造反，官吏却无法禁止，这是政治混乱。目前，楚国兵弱政乱的情况与越国不相上下，而您还要出兵攻打它，这难道不是看不到自己的弱点？”于是，楚庄王取消了攻打越国的计划。所以《老子》说：“能够认清自己，就可以叫做‘聪明’”！而《孙子兵法》中就有：“知己知彼，百战不殆。”说的是指挥员对敌我双方的情况了解清楚以后，才能够指挥若定，百战百胜。

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10.见义勇为类

郭钗见义勇为

郭钗是辛集市中医院的一名护士。2004年2月27日上午，刚下夜班的郭钗送儿子去幼儿园。这时，一名陌生男子突然闯了进来，当时幼儿园楼上有63名孩子正在上课。郭钗挡住此人后，该男子突然抽出长刀刺伤幼儿园园长，郭钗勇敢地冲上去死死抱住歹徒，并大声呼喊园长报警保护楼上的孩子。被激怒的歹徒掏出一把斧子凶狠地砍向郭钗，身中30多斧的郭钗倒在血泊中，献出了她年仅27岁的生命。她年仅4岁的儿子也被丧心病狂的歹徒杀害。郭钗的壮举为保护幼儿园的63名孩子赢得了宝贵时间。2004年底，郭钗被评为“2004感动河北十大人物”；2005年2月21日，省政府批准她为革命烈士。同年，被追授为“全国见义勇为英雄”。

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11、整洁健身类

阿诺德•施瓦辛格成长故事

1947年，美国影星阿诺德•施瓦辛格出生在战后奥地利的一个普通家庭里，父亲是一位警长。年轻时一位欧洲商人曾邀请阿诺德•施瓦辛格到他美国的豪宅一游。美国一游，在阿诺德的心里燃起了一股无法扑灭的火种。他决心要到南加州，也就是当时的“健身圣地”定居，他要扬威异域。他的热忱与天分，得到了美国健身界“教父”韦德尔(Joe Weider)的赏识，并让他在南加州接受训练。初到美国，语言与生活习惯肯定是两大障碍，但阿诺德心中有的却只是欢乐：“我一直觉得自己是个美国气质的人。我也许出生在一个错误的国家。我一到这儿，便融入了那种美国式的观念：没有你办不到的——只要付出足够的努力。” 阿诺德在南加州的训练量与这种努力再努力的美国精神完全符合：每周训练7天，每天6个小时。据说当时别的选手不愿与他同时训练，因为他一进健身房，便全心投入、全神贯注，这种超人的意志令旁人感到辱栗与敬畏。从此，阿诺德—施瓦辛格的名声，随着他那不断膨胀的肌肉在美国传开了。他前后共获得一届国际先生、五届环球先生(世界健美冠军)与七届奥林匹亚先生的荣誉。

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12、求索攻坚类

孙膑身残志坚著兵法

孙膑是我国战国时期一位身残志坚的著名军事家。他是“兵圣”孙武的后代子孙，因在魏国受奸人所害，受了“膑”刑，被剔掉膝盖骨，造成了终身残废，所以被人们称为孙膑。后来孙膑逃回齐国，担任齐国的军师。在齐、魏争雄的过程中，他指挥齐军取得桂陵之战、马陵之战两次大捷，使齐国成为强国。他在作战中运用避实击虚、攻其必救的原则，创造了著名的围魏救赵战法，为古往今来兵家所效法。

在救韩破魏之后，孙膑没有接受齐王的封赏，而是急流勇退，隐居山林，埋头著述，写出了军事著作《孙膑兵法》，总结和反映了战国前期和中期的战争经验，继承和发展了《孙子兵法》的军事思想，具有鲜明的时代特色，给后世留下了宝贵的军事理论遗产。

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13、勤劳节俭类

朱元璋勤劳节俭

朱元璋的故乡凤阳，还流传着四菜一汤的歌谣：『皇帝请客，四菜一汤，萝卜韭菜，着实甜香；小葱豆腐，意义深长，一清二白，贪官心慌。』朱元璋给皇后过生日时，只用红萝卜、韭菜，青菜两碗，小葱豆腐汤，宴请众官员。而且约法三章：今后不论谁摆宴席，只许四菜一汤，谁若违反，严惩不贷。

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14、见利思义类

关云长挂印封金

刘备在徐州被曹操打败以后，跟关羽和张飞失散了，独自投奔河北袁绍。曹操使用计策夺取了徐州的下邳，把关羽围困在一座土山上，派遣跟关羽有一面之交的张辽来劝降。

关羽提出三个先决条件：一是只投降汉献帝，不投降曹操；二是刘备的两位夫人要受到赡养和尊重；三是一旦知道兄长刘备的下落，就立刻去投奔。三个条件缺一不可。曹操爱才心切，就答应了关羽的全部要求，汉献帝还任命他当偏将军。

后来曹操跟袁绍交战，在曹操受到严重挫折的时候，关羽斩杀了袁绍的大将颜良，为曹操解围，立了大功，曹操上表奏请朝廷、封关羽为汉寿亭侯，还专门铸成一枚大印送给关羽。

在随后的战斗中，关羽又追杀了袁绍的另一员大将文丑，正是这次战斗，刘备知道了关羽在曹操手下；不久，关羽也得知兄长刘备在袁绍那里，并且收到袁绍部下送来的刘备亲笔信，当时就写了回信，由来人带回。

关羽把刘备兄长的消息告知嫂夫人以后，就到丞相府向曹操告辞。曹操知道他的来意，在大门上悬挂了回避的牌子，关羽一连去了好几次，都见不到曹操。张辽也推托有病不接见。关羽知道他们的用意，就写了一封信，派人送到相府。然后把历次所收受的金银都封存起来，把汉寿亭侯的大印悬挂在大堂上，带着以前的部将，护送着两位嫂夫人，向着官道进发，去投奔刘备了

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15、敬业尽责类

雷锋故事

1955年一个冬天的早晨，雷锋和几位小同学向学校走去，不幸的是途中下起了大雨，他们冒着大雨，急急忙忙地跑向学校。可是，刚刚才到一口溏边，雷锋的同学就突然先天性癫痫病发作，一下子倒下滚到泥塘里去了。这时，有的同学吓得大哭；有的同学急得哇哇叫；还有的同学傻愣着不知怎么办才好。而只有雷锋果断地喊到：“快下水，救人要紧！”他说完把书包一丢，不管衣服、鞋子有没有脱，扑通一声像一只青蛙跳入水中。他一手抓住有先天性癫痫病同学的衣角，另一只手抓住溏边的灌木，使出了吃奶的劲，才把那位同学慢慢地往岸上拉。

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16、清正廉洁类

一钱太守

东汉时，一位叫刘宠的人任会稽太守，他改革弊政，废除苛捐杂税，为官司 十分清廉。后来他被朝廷调任为大匠之职，临走，当地百姓主动凑钱来送给即将离开的刘宠，刘宠不受。后来实在盛情难却，就从中拿了一枚铜钱象征性地收下。他因此而被称为“一钱太守”。

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17、爱国爱民类

邹容爱国爱民

近代爱国革命家、思想家邹容，他自幼聪明好学。

1902年8月，自费赴日本学习。在日本，邹容发奋阅读西方资产阶级的革命理论和书籍，积极参加留学生的爱国革命活动。

1903年春节。1000多名中国学生在留学生会馆举行新年团拜。邹容登台公开发表反清革命言论，给在场学生留下了深刻印象。邹容认为中国要强盛，就要推翻腐朽的清政府，建立一个民主共和的国家。于是他决定写本书来介绍这些思想，书名定为《革命军》。在上海邹容与当时大名鼎鼎的革命家章太炎结为忘年知己。在这里，他一面积极参加各种爱国革命活动，一面加紧完成《革命军》的写作。

由章太炎作序的《革命军》。销行百万册。居清末革命书刊发行量的首位。清朝统治者大为恐慌。逮捕章太炎。邹容得知后，不愿章太炎一人承担责任，便以临危不惧，大气凛然的英雄气概，到英国巡捕房投案。在狱中，邹容爱尽折磨，仍然坚贞不屈，寻找一切可能的机会宣传革命。由于牢狱生活的残酷虐待，邹容病死在狱中，时年仅21岁。仙桃市干河小学主题教育月传统美德故事播报材料

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18、天下为公类

金世宗一心为公

试论广播媒体与新媒体的融合 篇3

关键词：新媒体 媒体融合 新广播

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商务交易。在此背景下，广播媒体也在开始加快进军新媒体的步伐，以中央级电台为代表的广播媒体陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。

一、广播媒体与新媒体的融合现状

1．复杂的共存形势

就广播媒体而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、老龄受众等，广播的新闻、交通、健康、评书频率等都正是适应了这样的受众需求，有较大的发展空间。广播媒体拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现；广播媒体的媒体责任感也成为媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所发布的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻发布平台，也就在一定程度上解决了目前手机新闻可信度不高的问题。另外，目前的许多电台举办的行政监督类节目，已经成功地实现了在网络电视台、网站上的同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信等形式增加了网友留言等新形式，形式的不断更新，使得广播媒体开始更多地被中青年人所关注。

2．多样的融合模式

“媒体融合”提出了新旧媒体今后的发展趋势。 2009年，中共中央政治局常委李长春在绵阳电视台、四川电视中心施工现场视察时指出：“现在网络发展很快，广播电视要千方百计进军新媒体，主流媒体要在网站上发挥作用，在办好传统媒体的同时向网络进军，而且要同等重要地发挥网络的功能。”在传统媒体触网氛围渐趋浓厚的背景下，广播正加快与新媒体融合的步伐。综合来看，广播与新媒体的融合主要表现在两个层面，一是自发办网，建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播在网络上的影响力。

我国的首批广播网站出现在1996年前后，经过10多年的发展，广播网站总体建设已经渐成规模。目前，广播网站主要分为由广播电视总台、广播电台和频率独自建设三种情况。除了大力发展广播网络以外，广播媒体还加强同社会网站、论坛、社区及电信运营商的合作，展开跨媒体运作的新范式。主要体现在以下几个方面：

一是合办网站。利用门户网站的影响力，与其进行战略层面的合作。2009年，由新浪网与河南人民广播电台共同出资成立的新浪河南网正式上线，运营两年多时间，电台的《政府在线》《新闻今日谈》等节目与网站展开内容合作，已经拥有了几百万的忠实网民。

二是合办活动。目前，网站媒体在广播电台举办的各类活动中发挥重要的宣传作用，其中既包括频率品牌活动也包括各类赛事和评选活动。青岛人民广播电台新闻频率于2009年8月推出的“找寻城市的第一个脚印——新青岛记忆”评选活动，由青岛传媒网协办，在网站上开辟专门的网页，把“新中国成立60年来青岛巨大的变迁标志点”以图文的形式展示在网上，让网民投票。电台则开辟专门节目对这些标志点进行介绍，让市民讲述自己和这些“青岛市发展历程第一个脚印”的故事，广播和网络形成了有机互补、良好互动，活动参与者众多，在社会上引起强烈反响。

三是平台互借。利用具有广泛影响力的网站空间、论坛等，广播节目开辟博客、微博，扩大传播，吸引网民。如北京新闻广播《博闻天下》节目不仅在新浪网开了博客，而且在节目中加以宣传，既推广了网站又宣传了节目。

四是内容共做。对于新媒体而言，广播媒体的内容优势最具吸引力，最具权威性，而广播媒体主要青睐新媒体的人气。在长沙，鉴于娱乐资源的丰厚，以整合QQ群见长的群英会网与长沙新闻广播《开心十三点》节目寻求合作，共同开办“QQ群英会”栏目，市场表现突出。

五是与电信运营商全面合作。广播媒体与电信的合作开始于2005年，最早是手机读报节目的合作，广播媒体提供内容，电信运营商在用户手机上发布，双方共同赢利。在“三网融合”的大背景下，广播媒体与电信的合作空间将更加广阔。

近年来，新媒体最具特点的网络元素在广播节目中得到越来越广泛的应用，这主要表现在面向网民征集素材，利用微博、SNS社交网站创新推广方式，利用新媒体中的网络元素集成节目创意。

3．融合成效

试以中央电台、中国国际广播电台和青岛电台网站为例，分析一下目前网站的状况和带来的变化。

（1）中央人民广播电台：面向市场，全台办网，实现传统广播的转变

广播媒体与新媒体的全方位融合，中央人民广播电台从2009年全面启动新媒体战略。首先，中国广播网全新改版。“以音频为核心，以图文和视频为两翼、以互动为手段”，建立了全天24小时的不间断直播平台，建立网上“音频世界”，搭建面向海内外的互联网视听节目分发渠道和集成交易平台。在此基础上，中广网先后推出“新闻线索提供平台”和“央广调查”栏目，发起题为“中国广播网邀你一起设计‘主持人频道’”的活动，加强网民互动。其次，中央人民广播电台正实现着广播媒体自身的三大转变。第一个转变是做纯粹的媒体，做更像自己的广播，要求把广播的优势做到极致。第二个转变是做全媒体，做内容提供商。将广播内容的提供转变为多媒体的提供，要求广播生产要标准化，做出的新闻是符合于各个通道的，实现新闻成品的碎片化推送。第三个转变是渠道多媒体化，广播要进军互联网、进军移动互联网、进军多媒体分路，实现非单媒体经营，把广播从内容的提供者逐渐变为服务的提供者，从而变为价值的提供者，达到经营增殖化。

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（2）中国国际广播电台：传统广播与网络广播并重发展

中国国际广播电台在《2009年新媒体工作规划》中明确，以“综合、创新、实效、循序”原则，大力推进业务结构战略性调整和全台新媒体化进程。总体来看，国际台在传统广播与新媒体广播并重发展方面取得了显著成效。

首先，大力发展新媒体广播。国际在线网络电台于2005年7月13日开播，他们借鉴欧美类型化音乐广播电台运作标准，把网络电台细分为怀旧金曲、都市流行、写意民谣三个频道。2009年，国际台方言广播“世界华声”网络电台开播“客家之声”和“闽南之音”，同年，巅峰体坛网络电台开播，国际在线逐渐形成囊括音乐、娱乐、资讯、外语教学、体育等庞大内容的立体网络。

其次，加快英语视频内容建设。国际在线英语网推出了独立的视频频道，以自采、自编的视频节目为主，开设新闻、教学、旅游和娱乐等子栏目，节目形态包括视频新闻、专题片、教学片、中外视频对话直播、视频晚会直播等。

（3）青岛人民广播电台：发展音视频广播，拓展图文广播新天地

青岛人民广播电台新闻频率的《行风在线》节目是目前青岛广播与新媒体合作最全面的典范。每天的《行风在线》广播节目实现了在青岛新闻网、青岛传媒网、青岛网络电视台的同步视频直播和随时点播，《行风在线》节目视频版还在青岛全市的公交车移动车载电视上实现了同步播出。

2010年3月1日，青岛人民广播电台图文广播频率试播，这是集音响、图片于一体的崭新的广播频率，打破了广播的传统面孔，声、文、形并茂，成为青岛电台对于新媒体领域的崭新拓展。可以想象，在不久的将来，青岛市民在手机上，在移动可视终端上，都能够“听、看、点”广播了。

二、采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合

广播媒体在越来越激烈的媒体市场竞争中想要做大做强，最大的挑战还是在于自己。广播要上规模，要提高竞争力，就必须要走融合、联合的道路。如果说，目前广播媒体与新媒体的融合是物理的联合，即内容共享的话，那么将来的融合，就可能是化学的联合，即更深层次更密集的合作，最终把内容共享上升为受众共享。目前，广播电台还没有建立起受众即用户的意识，更没有开始创建用户库。对于每个地区的广播电台而言，如果都能逐渐地建立起忠实用户的数据库，已经形成联盟的全国广播电台用户数据库如果能够实现共享的话，那将是一个不可估量的最具价值的用户群，将为广播媒体形成一个崭新的产业基础。

1．广播媒体的未来面孔——“新广播”

广播媒体未来的面孔是什么？未来面孔就是生产方式的变化，即打造“新广播”。

频率策划集成化。就是把网络与广播联合——各地广播网和各地广播频率共同作战，每天在一起策划节目，哪个节目适合多媒体化，哪个更适合声音的传播，然后记者在第一时间去采访，广播和网络联手发布。

重点报道多媒体化。这是指在一些特色的重大报道中，广播传媒的报道将实现图片、视频、音频的一体化播出。

个性节目网络化。把一些广播专栏、专题放到网上再现，实现网络互动和音视频联动。

传统生产互动化。就是把传统广播生产单一的受众，通过网络建立的庞大MSN社区和听众进行近距离的接触。

由于以上“新广播”的变化，广播媒体的生产流程也需要随时更新，采编源头、传播渠道、受众联系、推广服务都需要融合，这些和新媒体的融合，将是全方位的，将是无缝隙覆盖的。

2．需注意的几个问题

当前，广播媒体正处于向数字化、网络化转型的重要阶段，许多广播媒体正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行多种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。

但是，在两者融合的路途中，仍有许多需要注意的问题。

（1）广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播媒体所用。比如说，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。

（2）广播与新媒体的融合要密切关注受众需求开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯正在发生改变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。

3．推进广播媒体与新媒体融合的对策

在加快广播媒体与新媒体融合步伐已经成为业界共识的基础上，下一步，可以从以下几个方面推进工作开展，推动广播媒体与新媒体融合快速、持续发展。

（1）政府主管部门应加大政策扶持力度，在推出“三网融合”工作思路的基础上，加快“三网融合”试点城市工作推进步伐，以促进网络运营商、终端制造商和广播电视媒体发布商之间“三网融合”工作的迅速开展。

（2）广播媒体应该通过组织制度安排和管理运作协调等方式，对电台和新媒体的内容、人力、技术资源进行合理的重新配置，发挥资源的聚合效应，提高资源利用率；要面向市场，实施市场化运营方式，积极利用市场有利因素，吸收社会资本，壮大经济实力；还应该进行科学规划，强化管理，把握新媒体发展的最新趋势，立足电台已有资源和发展目标，使政策调整与发展趋势相统一，资源整合与市场需求相统一。

（3）广播媒体应该更加积极地开展网络广播新媒体业务。电台开办自己的网站是广播媒体向新领域进军的重要途径，其实际意义在于既可以把一部分网民纳入自己的受众群体，又能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享，通过台网互动和多媒体的经营过程，使广播的内容资源得到充分、复合性的使用，从而产生更大的社会和经济效益。

（4）积极主导开展移动多媒体广播业务。移动多媒体广播的优势在于利用数字传输技术使用广播通道，这样做的优势在于节省投入，提高广播信号质量，降低成本，终端便携且普及，能够随时随地收听收看广播节目。

可以肯定的是，在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合，将是内容、制作、流通、渠道、营销等全方位的融合，双方只有搭上媒介融合这班车，才能不断地获取可持续发展的动力。

（作者单位：青岛人民广播电台）

（本文编辑：吕晓红）

传统广播媒体 篇4

1 传统媒体在传播上受到的影响

传统媒体在传播广度上受到的影响主要有:1) 新媒体每天所传播的信息量远超过传统媒体。新媒体主要是通过微博、博客、微信来获得用户生成的内容, 同时新媒体还会采用技术手段及平台端采访产生所需的内容。以数量庞大的用户为基础, 创造了传统媒体无法比拟的巨量传播信息。2) 新媒体的原创性和时效性, 使之逐渐成为社会舆论热点的发起地和传播站。从当前的社会舆论热点来看, 多数的热点问题都是首先通过新媒体来传播的, 而传统媒体往往是在新媒体发布后再跟进。3) 新媒体的出现降低了媒体行业的从业门槛。通常来说, 从事传统媒体事业的人员必须通过相关机构的考核, 取得相应资质才可以从事媒体事业, 而以自媒体为代表的新媒体在网络技术支持下可以完全脱离其他机构或组织从事媒体事业, 大大降低了媒体行业的从业门槛。4) 新媒体广告收入持续增长, 在很大程度上分流了传统媒体的广告收入。相关权威机构对国内互联网广告收入进行了统计, 统计结果显示, 国内互联网广告收入从2010年13.15亿美元上升到2013年的52.4亿美元, 短短的三年内上升了近4倍。如果将国内所有互联网的广告收入全部统计在内, 预计广告收入将达到420亿以上。2014年对国内所有互联网广告收入进行统计, 其收入直逼9亿美元。这种增长必然挤占传统媒体的广告收入。5) 新媒体逐渐分流传统媒体的传媒人才和受众。据相关咨询机构调查显示, 某电视台的开机率从2004年的85%下降到2012年25%;2013年全国电视总收视率下降了近三成。从全国收看电视的观众人数分析, 其中有60%人表示今后不再看电视, 有40%的人表示目前已经不看电视。通过数据显示我们不难看出, 新媒体已经对传统媒体形成了极其强烈的分流之势, 传统媒体发展将面临着严峻的挑战和考验。

2 传统广播媒体在媒体领域中的优势

传统广播媒体是唯一一种完全以声音为传播介质的媒体, 以其自身的独特优势在媒体领域独树一帜。相比以视觉为传播介质的其他媒体而言, 以声音为传播介质的广播在应用度和辨别度方面更占据优势。当今时代, 传统媒体虽然在激烈的市场竞争中已处下风, 但同其他媒体相比较, 广播以其自身的独特优势仍旧在媒体市场中占据重要的一席之地。1) 高伴随性。广播是唯一一个在室内室外和交通工具上的接触都相当多的媒体, 广播媒体的非视觉性、随意性和移动性这三个特点决定了受众可以在各类场所收听广播。从受众的角度来看, 广播“无处不在”, 不受时间、空间限制, 不受工作和休闲的限制, 也不受收听工具和地点的限制, 可以随时随地收听广播。这个优点也随着汽车的普及, 造就了一个稳定、高端的听众群体。2) 低成本。不管是广播的建网成本、运营维护成本还是听众的收听成本都大大低于其他媒体甚至包括部分新兴媒体, 在以城市人群为主要受众的区域性调频广播中表现尤为明显。数据显示, 89.6%的受众是通过手机自带的FM/AM模块来收听广播的, 用wifi收听在线广播的有9.1%, 用移动网络的有5.9%。3) 应急性。广播不过分依赖电信网络等大型基础设施, 节目的采录比较快捷, 且传播模式具有多样性, 在紧急情况发生时, 可快速实现大范围稳定可靠的信息覆盖。在汶川地震、北京特大暴雨灾害等重大突发事件中, 传统广播都发挥了重要的应急功能。2013年底, 国家应急广播中心揭牌, 建立起从中央到地方广播电台的“四级联动”应急信息传输模式, 2015年底前国内各类灾害预警将通过国家应急广播实时发布。这部分功能在相当长的时间内都无法被其它媒体或传播方式所替代, 这也是传统广播媒体的核心竞争力所在。所以, 正是由于传统广播在传播空间和姿态上的独特优点, 决定了其在未来必将会有更为广阔的发展空间。

3 新时代广播媒体与新媒体融合发展策略

在互联网技术快速发展背景下, 尤其是手机上网在受众生活中的快速普及, 为受众提供了摆脱传统媒体信息消费单一的途径, 尤其是年轻一代更青睐于新媒体, 使传统广播的受众人群逐渐下降。不过, 我们应清楚地认识到, 虽然新媒体有很多优势, 但也存在着劣势, 并且传统广播媒体的独特优势是新媒体不具备的。因此在新时代, 为实现广播行业的健康可持续发展, 推动传统广播与新媒体融合发展、优势互补将是必然趋势。

如今, 新媒体发展的本质就是不断突破自身在媒体领域中的局限, 分流传统媒体受众, 占据媒体市场优势地位的过程。然而, 新媒体对资讯内容的整合和发布, 基本上仍然需要和传统媒体合作才能完成。新媒体资讯内容对于传统广播而言并不稀缺, 也就是说新媒体拥有的资讯信息, 传统广播同样也有。所以, 对于新媒体而言, 具有对资讯内容整合的能力, 但原创的内容缺乏。尤其是随着媒体事业的改革发展, 今后资讯内容将作为一种知识产权来看待, 这使得新媒体内容的劣势越来越明显。在这样的情形下, 传统广播应积极借鉴新媒体的传播经验和方法, 比如传播的互动性, 积极发挥自身的舆论引导优势和资讯内容原创优势。传统广播与新媒体的融合, 重点要把握好二者融合的度。在相互融合过程中要坚持以扩大传统广播宣传为主, 新媒体配合传统广播宣传的原则。对于传统广播媒体而言, 应学习新媒体的传播所用到的一些编辑技巧来编辑自己所要宣传和推广的内容。

当前, 传统广播应在利用新媒体进行宣传和推广的同时, 充分利用新媒体的传播手段和方法去探知大众改变收听习惯的原因, 进而有针对性的采取科学有效的措施。对于传统广播而言, 不仅是一种突破传统媒体发展理念的尝试, 更是行业自身经营发展的改革和创新。1) 传统广播应尝试向区域性生活服务类等资讯网站靠拢和转型。传统广播应充分认识到新媒体的区域性密集覆盖的发展优势, 在国内一些知名网站还没有对区域性形成覆盖前, 找准机会在本区域内打造出占有绝对优势的生活服务类节目, 这也是当前区域性FM广播长盛不衰的原因所在。2) 要借助现代科学技术开发多平台移动端应用, 将传统广播同移动互联网融合。当前, 移动互联网的发展速度远远快于传统互联网的发展速度。特别要提出的是, 电信运营商也正处于转型的关键时期, 正从传统的以消费话费为主的盈利模式向使用流量为主的盈利模式转变。传统广播若想成功转变, 最为关键的是要有大量的流量内容源和方便受众使用的交互平台。3) 打造大型微博、微信群, 尝试移动端营销。眼下, 传统广播媒体已先后在国内的一些大型微博平台上开辟官方微博平台。这些举措有效地加快了广播媒体信息的传播速度、深度和广度。同时也切实提高了传统广播媒体在媒体领域的影响力。为了能更好地使广播媒体同新媒体融合发展, 可利用传统媒体自身影响力打造大型微博群, 开发商业应用及探索新型商业模式。

4 结束语

当前, 传统广播媒体同新媒体的融合, 基本还停留在互动性和宣传性相互借鉴的基础上, 我们还需进一步探索传统广播媒体与新媒体融合发展的方法和途径, 最终使两者相互合作, 相互促进, 相互进步, 为构建新时代的全媒体生态打牢基础。

参考文献

中国传统节日中秋节广播稿 篇5

如果你是广播站的播音员，肯定会知道我们广播前一般都会预先准备好广播稿，广播稿写得漂亮才会有更好的节目效果，广播稿要怎么写呢？以下是小编收集整理的中国传统节日中秋节广播稿，欢迎大家分享。

中国传统节日中秋节广播稿1

开始：“心声”广播站现在开始广播，欢迎老师、同学们收听。

中秋月圆，北中情缘。在这个特殊的日子里，北臧村中学的全体师生，汇聚在美丽的校园，沐浴着暖暖的阳光，沉浸在浓浓的情意之中。

“举头望明月，低头思故乡。”这景色迷人的中秋夜晚，自然牵动着我们的血肉亲情。中秋的月最美，是那样诗情画意；中秋的月最柔，是那样柔情似水；中秋的月最明，是那样如水似镜。中秋节是我们中国人的团圆节，每到这一天，许多远离家乡的游子，纷纷赶回家中，与父母亲友欢聚一堂、把酒言欢。

我们从四面八方来到北中，从陌生到相识，从相识到相知，又从相知到相亲。感情的升华，使我们对学校，对我们的老师，对我们的同学更是难舍难分。一声声“老师好”“同学好”温暖着每个人的心房。就让我们这种抒不尽、道不完的情怀融进浓浓的月光里、祝福中、歌声中！亲爱的老师，同学们，衷心祝愿你们中秋快乐，万事如意！

下面就把这首阿牛演唱的歌曲《北京的月亮》送给所有的老师和同学们。

结束：本次播音到此结束，老师、同学们再见！

中国传统节日中秋节广播稿2

敬爱的老师，亲爱的同学：

大家中午好，今天的红领巾广播由五 一中队主持。今天我们给大家讲一讲中秋节。每年农历八月十五日，是我国传统的中秋佳节。这时是一年秋季 的中期，所以被称为中秋。这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。中秋节的由来 在中国的农历里，一年分为四季，每季又分为孟、仲、季三个部分，因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其它几个月的满 月更圆，更明亮，所以又叫做月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于全国众多民族 中的传统文化节日。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然 会期盼家人团聚。远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的 思念之情。所以，中秋又称“团圆节”。据说此夜月球距地球最近，月亮最大最亮，所以从古至今都有饮宴赏月的习俗;回娘家的媳妇是 日必返夫家，以寓圆满、吉庆之意。

中国传统节日中秋节广播稿3

甲： 敬爱的老师，亲爱的同学们，大家好!

乙：红领巾广播又和您见面了

甲：我是主持人

乙：我是主持人

甲：明天就是中华民族的传统节日中秋节了，在这里我代表红领巾广播站全体人员祝全校师生中秋快乐，合家团圆，万事如意!

乙：中秋节一直以来被喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。人们常说，每逢佳节倍思亲。中秋时节对亲人的思念当然会更深切，尤其是当一轮明月高高挂起的时刻。

甲：说起中秋的来源，民间一直流传着多个不同的传说和神话故事。其中就有嫦蛾奔月、朱元璋起义、唐明皇游月宫等故事。

乙：最为人们熟悉的当然是嫦娥奔月的传说：嫦娥偷吃了丈夫后羿的不死仙丹，飞升到月宫，奔月后，嫦娥住的月宫其实是一个寂寞的`地方，除了一棵桂树和一只兔子，就别无他物。可是又有另一个说法是，在月宫里还有一个叫吴刚的人。

甲：朱元璋成功推翻蒙古人，建立明朝：在民间的传说中是把月饼作为通讯联络工具。朱元璋带头起义，把写有起义时间的字条塞在每个月饼馅里，呼唤众人依照时间起义。

乙：唐明皇游月宫：话说贵为天子的唐明皇对嫦娥非常的迷恋。一天他真的上了月宫，在月宫里看到了一只玉兔和一群能歌善舞的仙女。

甲：农历八月十五之所以叫中秋，是因为这一天是在三秋之中。这一天，天上的圆月分外明亮特别的大特别的圆，所以有“月到中秋分外明”之说。

乙：中秋夜，除了拜祭、还有就是应节的月饼和灯笼。祭拜的当然是在天上的嫦娥，也有人称她为月娘。时至今天，中秋的原意也已经没有多少人知道，对于新的一代来说，中秋节最令人记取的还是那香甜的月饼和五光十色的灯笼。当然，月圆当空的节日，也是人们喜庆团圆的大好日子。

甲：中秋节并非中华民族所独有，许多国家也有类似中国传统习俗的形形色色的中秋节，而且非常奇特有趣。泰国人将一年一度的中秋节称为“祈月节”。中秋之夜，家家户户都用甘蔗扎拱门，在拜月方桌上供奉观音菩萨和八仙的图像或塑像，八仙桌上的供品主要是寿桃而非月饼。

甲：今天的红领巾广播到此结束，谢谢您的收听!再见!

中国传统节日中秋节广播稿4

亲爱的顾客朋友：

您好!

中秋吃月饼。最先见于苏东坡的“小饼如嚼月，中有酥与饴”之句。八月十五日称为中秋，民间以月饼作为礼品互相赠送，取团圆之义。这一天晚上，家家举行赏月助家宴，或者带上装月饼的食盒和酒壶到湖边去通宵游赏。

“年年中秋明月夜，岁岁月饼有不同”，近年来，新款式月饼层出不穷。以下品种就是流金岁月现今的新款苏式月饼：

苏式月饼起源于上海、江浙及周边地区，苏式月饼：松脆、香酥、层酥相叠，重油而不腻，甜咸适口，其主要的特点是饼皮酥松馅料有五仁、豆沙等，甜度略高于其它类月饼，苏式月饼是酥皮的，苏式月饼的酥皮比月饼馅要来得好吃。苏式月饼里的椒盐月饼，口感很好。

苏式月饼和广式月饼的另一个区别是，苏式月饼的月饼底部，会垫一张正方形的小纸片，它被油沁得透明，像是大鱼的鳞片。别小看这一张纸片，它大有来头，元末的张士诚曾在这张纸片上写暗号，相约苏州的民众在中秋节起义。

月饼的正确食用

吃月饼时若佐以清茶，一则可解油腻、助消化，二则可细嚼慢咽，增味助兴。一般来说，吃咸月饼以喝乌龙茶为好，吃甜月饼以饮花茶为佳。

现在来“流金岁月”用餐就可以品尝到正宗、美味的各式苏式月饼(包括鲜肉月饼、枣泥月饼、五仁月饼、黑洋酥月饼、苔条月饼)。

一曲霓裳传玉笛;四围云锦拥金徽。

在这月圆花好的良辰美景时刻，我代表XX商场(超市)月下为你许三愿：

广播媒体如何进行品牌建设? 篇6

一什么是品牌

大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。在新闻媒介的概念中，对于一个广播传媒来说，品牌是指广播频率名称和定位、节目风格和特色、主持人声誉和包装、受众认同等有形无形的总和，它是长时间在受众心目中形成的一个全方位概念。品牌就是影响力和收听率，就是市场占有率和市场竞争力。比如，楚天交通体育广播打造的“品牌927”，它的品牌内涵就是形象“美”化、活动“强”化、节目“细”化、广告“绿”化，称之为广播媒体品牌建设的“四个现代化”。

二广播媒体品牌化建设的必要性

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在《大媒体潮》中认为，21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，媒介市场竞争已经成为品牌的较量。现如今，广播媒体面临的不再是单一的行业竞争，而是面对电视、报纸、网络、手机等传统媒体和新兴媒体的夹击。而广播媒体的内部竞争一样激烈，以包头地区为例，现有中央、省级广播频率7套，其中交通广播有3家，新闻广播有2家。广播频率同质化竞争在客观上迫使各个广播频率寻求差异化突破，而在当前时代背景下突破的最佳通道就是：品牌化建设。

广播品牌化，是广播频率专业化改革不断深化的新阶段，也是我国广播媒体发展的必然选择和客观需要。

三怎样打造广播媒体的品牌

广播品牌化的建设和运营，不同于一般意义上的商业品牌，它需要自始至终地将社会效益放在经济效益的前面。

首先，打造原创品牌，坚持差异中求生存。在建立广播品牌识别系统(包括频率标志、呼号、台标、台歌、节目名称、包装风格)时，不但要强调听觉上的显著性还要注重内容上的独特性，这样才能在受眾心耳中留下深刻印象。比如包头电台城乡音乐广播的频率是FM100.1，“百听不厌，百里挑一”是频率的形象宣传，然后在各种栏目中，直接渗透“1001”如《唱响1001》、《1001夜》等，在频率刚开播时密集推出“百听不厌，百里挑一”的宣传，让“1001”渗入每位受众的心里。“百听不厌”代表的是频率的音乐属性，而“百里挑一”则主要强化频率没有一条药品广告的绿色属性，更可以理解为优秀音乐品质的首选。与其他频率不同的地方在于，包头电台城乡音乐广播，把全年活动整合为一个“主题系列”即“唱响系列”，这样不但可以在品牌建设中有利地打响口号，更能为接下来的品牌延伸做有利铺垫。比如在2008年的“唱响三十年”大型歌会中，(晚会进行前已在各大场所进行了有近50多场的海选活动)，频率打破了以往用明星拼节目的常规，不请国内明星，第一次全部启用本土业余歌手；第一次以“情景剧”加歌曲的方式来勾勒三十年间百姓生活中的点滴变化；第一次以广播音乐专题的方式来设计一场可视的晚会……效果非同凡响，“唱响”品牌诞生。

其次，坚持品牌建设的可持续性，在品牌的各个周期推广不同的策略。任何一个品牌都要经过生存期、生长期和衰退期。作为包头电台城乡音乐广播，如果说2008年是“唱响”品牌的生存期，那么，2009年就是它的生长期，与生存期大密度推出“唱响”口号不同的是，在2009年，频率改用全天的三档黄金档节目，深入细化唱响的内涵，内容涉及参与活动歌手的成长故事，幕后花絮及专家点评等方式，延续了“唱响”在包头听众中的地位。同时在第二年歌会策划时，改用记者手记的方式，串联起“家园”、“创业”、“英雄”、“乡情”、“幸福”、“未来”六个篇章，浓缩了包头60年来的发展变化。而这样的设想与策划也来自湖南卫视的“超女快男”和“快乐大本营”的营销模式的启发。其实，对于媒介而言有很多共同之处，比如湖南卫视，其实他们是把自己作为一个娱乐概念的品牌来经营，这种概念并不单纯指它有一档《快乐大本营》，而在于它所有的新闻播报，谈话节目的多元交流和整体节目包装，都在向娱乐靠拢，所以，娱乐就变成我们识别这个频道的一种基础标识。而包头电台的“唱响”系列也是用这样整体包装的思维进行品牌建设的探索，并实现社会效益、经济效益双丰收的愿望。在未来的日子里也许有一天包头电台的“唱响”品牌会进入衰退期，到那时，我们需要注意的则是改变，让它进入第二个生长周期。但改变并不意味着改头换面，而是内容定位的微调。总之，品牌的不同时期，要有相应不同的战略与对策才能让衰退期无限地往后延迟。

最后，就是实现品牌产品的跨媒体经营。今天的品牌没有一个可以成为一个不可替代的孤胆英雄。于丹教授曾提出一套系统叫“五个一”工程；其中，第五个“一”，就是完成一组地方媒体联动。广播有线性传播的特点，当它与网络或报纸联合，则为更多受众提供多元参与渠道的可能。一个广播尤其是地方广播，资源往往非常有限，仅仅打造成品牌而不联动资源的话，照样会有远期的生存危机。

传统广播与新媒体的媒介融合 篇7

关键词：广播,新媒体,融合

一、新时期背景下的新媒体环境

互联网新媒体是由于互联网为我们的媒体带来了一个全新的时代。互联网新媒体是跟随着互联网的不断发展而发展的, 那么互联网的发展则分为了四个不同的阶段, 这四个不同的阶段互联网的发展也有着各自的特点。跟随着互联网的这种起起伏伏的发展, 我们也能够看出互联网对我们的生活可以说带来了翻天覆地的变化, 这种变化不仅仅改变着人们的生活方式, 还改变着人们的生活习惯, 以及我们传播的方式。新媒体与传统媒体相比较而言, 在传播上具有新的特点, 一是因为新媒体所传播的信息量要比传统媒体信息量包含大的多, 新媒体为观众提供了大量的信息, 比如这其中包括了娱乐类、新闻类、政治类、经济类、体育类等等内容。并且内容较为亲民, 与我们的生活息息相关[1]。第二则是新媒体在传播的时候具有一定的时效性, 新媒体的互动性也十分地强, 通过新媒体进行传播, 人们可以随时随地进行更新和评论, 即时对其作出评论。比如, 现在较为流行的词语“点赞”, 则是对其评论作出的一种赞赏。当前流行的微博, 也可以说是借助了手机这种载体, 随时随地地进行新闻或者节目的看法发表, 有很多的传统广播节目, 现如今也在不断地与新媒体进行巧妙的融合, 在广播中让听众参与到节目中来, 进行微博、微信等公众平台的互动, 听众可以将自己想要说的观点发表在公众平台上, 彼此之间进行探讨, 主持人也通过这样的方式及时地反馈。新媒体与传统媒体的融合, 为节目也同样带来了新鲜的元素, 具有一定的影响力。这种方式也受到了观众和听众的喜爱, 成为了各大广播媒体乐此不疲的应用的一大原因。

二、新时期广播电台的分析

对于新时期的广播电台而言, 在受到了新媒体的冲击之下, 与新媒体逐渐地融合, 取长补短发挥了广播电台的最大优势。

广播媒体的最大的优势就是它的便携性, 广播的提及较小, 重量也很轻, 能够随时随身携带进行收听, 于观众而言, 具有一定的伴随性, 人们能够随身携带, 随时随地就能够听到自己喜欢的节目。随着时代的进步和发展, 私家车已经越来越多, 车载广播的收听率也就逐渐地增长, 同时在广播电台中还有众多的节目是专门为了出租车司机及其私家车司机进行的节目。大部分的广播电台还会专门设立一个交通广播, 比如长春市较为著名的交通广播台则是长春人民广播的FM96.8, 将会将最全新的路况信息传递给听众, 在早高峰和晚高峰阶段也会为大家解答相关的交通问题, 及其路况及时更新。让人们能够在出门行车的路途中带来了最新消息, 减少了走弯路, 节省了时间。对于这一大优势, 可以说已经成为了众多车载广播带给听众的一大优势。而广播中还有许多的音乐类型的节目, 音乐类型的节目为听众在劳顿的路途中带来了轻松和欢乐, 减轻了他们奔波的劳累, 缓解了驾驶员的疲劳。

广播的双向交流, 也成为了广播的一大优势, 听众的参与性是广播节目中最为常见的节目类型和形态。节目的这种互动性和服务性。服务性极强的节目, 引起听众的关注和喜爱。大部分的节目都是与观众进行互动交流的, 有的节目是需要观众进行参与, 比如说长春人民广播电台的《支队长热线》节目, 这个节目的听众参与度极高, 需要听众对路况信息, 以及公交站点或者是交通中有任何不合理的内容, 或者是大家想要交通部门能够为其解决实施的, 则可以通过《支队长热线》这个节目得到相应的解答和解决。

三、广播电台与新媒体的融合

广播电视台在新的时期进行了数字化的融入、播放终端也呈现了多样化的趋势、同时成立了属于自己的网络电台等[2]。数字化的融入, 让原有的广播电台呈现了多样化和个性化的发展特点, 媒体也将从单一逐渐地向综合趋势迈进。随着数字技术的应用进一步扩展和深化, 媒体将由单一走向综合, 广播电视与电信等行业之间的界限将变得模糊, 最终融汇于信息化的大潮中。而播放终端的多样化趋势, 让人们不仅仅局限于收音机、车上的广播, 而是在手机中即可下载APP, 更加方便了人们的收听, 同时在APP上还可以与其进行互动, 大大地吸引了观众的收听, 同时也稳固了相对年轻的群体。

传统媒体与新媒体的创新融合, 为我国的广播事业发展带来了较为广阔的前景。新时期广播电台的不断创新、融合、发展, 将数字化融入到节目中, 以多元化、多样化的播出方式, 播放终端的多样化为广播电台的创新带来了更多的可能。对于广播电台而言, 必须要走媒介融合的道路, 积极吸取新媒体的优势, 丰富广播的传播途径、形式和方法, 推动广播媒体的健康、良性、快速的发展。

参考文献

[1]秦珅.媒介融合背景下传统媒体传播形态创新研究[D].开封:河南大学, 2013.

传统广播新媒体化实践策略探讨 篇8

1 为什么要进行“新媒体化”

1.1 新媒体化是传统媒介发展的必然趋势

通过近些年新媒体在通讯方面带来的巨大变化可以看出,未来的各种信息和资讯将会更加趋向于“多媒体化”,大众获取的信息的方式更多的会向媒体的数字化、移动化靠拢。

1.2 新媒体化在弥补传统广播上发挥重要作用

传统的广播在对信息的传播上,因其传统的传播模式受到限制,例如在无线发射器的覆盖范围存在着地域上的限制,随着城市进程的加快,广播信号质量逐渐下降,在传播距离上远远小于新媒体距离。

1.3 单线解决离不开新媒体技术

广播进行信号传播方式多数为单向线性,听众可以选择的地方受到一定的限制,而新媒体可以使听众随时随地对广播进行收听。这是听众为什么会更多的选择新媒体。

1.4 新媒体可以克服单一互动的缺点

传统广播的交流方式很局限,一般表现在书信和电话连接,新媒体沟通的方式多种多样,并且其多样性促进了媒体和听众、新媒体和新媒体、听众和听众之间多层次化、多角度化的交流。

1.5 节目优化和准确投放是新媒体赋予的新依据

花大价钱去购买调查公司的数据对节目进行协调和营销是传统广播的具体表现,但是对听众的具体数据不是很确定,在微观上很难对听众实现个性化服务,并且对其很难展开较为准确的广告销售。但是新媒体化却不同,新媒体可以实现个性化定制,并且可以对广告进行准确的投放。

2 针对新媒体的优点对传统广播进行实践的探索

2.1 以互联网技术发展为方向进行实践探索

21世纪是互联网的发展时代,互联网已经影响着人们的生活和工作。互联网同时也推动着我国教育和经济的发展。传统广播必须抓住新媒体技术的先进性,加强传统广播互联网平台的建设,利用好广播已经具备的资源优势,对互联网实时在线充分利用,让互联网技术来提高广播媒体的传播的能力,将广播媒体与互联网结合,听众可以随时随地收听广播节目,并且传统的广播不再局限于传播声音,还可以传播图片、视频等。对传统广播实现新媒体化,会帮助传统广播创造新的经济增长奇迹。

2.2 以3G、4G技术为发展方向进行进行实践探索

以3G、4G技术为主导的时代已经到来,现代很多用户已经成为3G、4G的用户,3G、4G遍布在生活的各个角落。随着3G、4G手机被广泛应用,很多应用软件也盯上了3G、4G这块肥肉,人们一般就是通过手机获取的信息,因此必须利用好3G、4G网络,开发移动无线软件,供听众们进行收听。

2.3 以实现数字化电视发展为方向进行实践探索

数字化技术近些年来发展飞速,数字化技术被广泛应用,加强对数字技术的应用应该被重视。为了实现传统广播的升级,必须要建设数字化广播频道。但是一个良好的数字广播必须要有与其匹配的广播节目。因此在广播节目上要对其形式进行多样化扩展,一定要利用好数字化广播资源,以增加听众的数量,从而满足听众的不同需求,引导传统广播走向现代化,建立好数字化广播才能让传统的广播有一个全新的发展模式,以实现传统广播的现代化发展。

2.4 以增加互动交流为发展方向进行实践探索

实现彼此的共鸣,互动交流是关键。短信、微博、微信、论坛是新时代的产物,它们是广大听众的新宠,因此要实现与听众们的互动,这些软件的应用是关键,因此传统的广播必须借助这些软件,与听众进行互动交流,才可以实现传统媒体的新媒体化。在微博上设有自己的广播,让更多的听众参与到节目中,才能有更好的机会和听众互动,才能引起听众和广播员之间的互动,从而达到增加听众粉丝量的目的。

3 结语

我国经过这些年在新媒体领域的不断摸索和实践,已经取得了傲人的成绩。将新旧媒体进行融合,是新时代提出的新的要求,新媒体以其超强的传播速度、不受空间的限制,以及个性化的定制,在现代市场上占有相当大的份额。

摘要：21世纪互联网飞速发展,互联网的发展孕育了一个新的产物,即以新技术为基本支撑的新媒体。新媒体的出现必定会对传统的广播带来冲击。但是一个新产物的出现同样也会带来新的发展机遇,新媒体的发展为传统广播进行改革带来了新的契机。对传统广播新媒体化进行实践战略的探讨,为新媒体的改革提出意见,才能促进其又快又好的发展。

关键词：传统广播,新媒体化,策略

参考文献

[1]陈兆强.传统广播新媒体化探索与实践[J].新闻研究导刊,2012,(5)9-12.

传统广播与新媒体融合发展探究 篇9

关键词：传统广播,新媒体,融合

随着科学技术的不断发展, 在新闻媒体的传播当中出现了网络化和数字化的新媒体。由于新媒体是以互联网为主要传播形式的新闻媒体传播形式, 因此具有互联网信息传播的特点, 更能受到广大受众的欢迎。在新的形势下, 传统广播受到新媒体的冲击, 给传统广播的发展带来了严重的影响。传统广播要实现跨越式发展就要与新媒体进行融合式发展。本文将结合新媒体的特点, 对传统广播和新媒体的融合进行研究, 提出传统广播和新媒体融合的途径。

一、传统广播和新媒体融合的必要性

(一) 新媒体化是传统广播的必然发展趋势

在信息化时代, 新闻媒体要取得受众的欢迎就必须满足受众在信息时代的要求。在信息时代大众对新闻媒体的传播要求由原来的真实、丰富转变为快速、方便、多样化。新媒体是一种以互联网为基础的新型媒体形态, 因此新媒体具有传播迅速、大众获取方便、获取途径多样化等特点, 能够满足大众对新闻媒体的要求。在信息化时代传统广播只有与新媒体进行良好融合, 实现传统广播的新媒体化才能实现传统广播的快速发展。

(二) 新媒体能够弥补传统广播的缺点

首先, 传统广播由于是利用无线电等传统技术进行传播的, 因此传统广播的传播范围是有一定范围的, 不能在更广的范围内赢得受众。而新媒体是一种主要利用互联网进行媒体传播的媒体传播形式, 能够利用互联网的覆盖广泛性的特点, 实现媒体的广泛传播。因此, 传统广播的新媒体化能够突破传统广播传播范围的限制。其次, 传统广播的传播主要采用单向、单一的传播形式, 因此受众没有选择性, 同时受众不能很好地与传统广播进行相关的交流, 大大降低了大众对传统广播的兴趣。新媒体利用互联网和其他移动终端能够实现新闻媒体的双向传播, 同时能够利用多种途径实现受众和媒体的互动。传统广播只有实现新媒体化才能改变传统广播的传播形式, 满足大众的需求。同时传统广播的新媒体化能够优化节目。传统广播节目的制定一般是依据传统的购买性调查来进行的, 这种购买性调查不仅需要花费大量的资金, 同时由于调查数据具有一定的模糊性, 不能从细节上对节目质量进行分析, 造成传统广播的节目质量低下。新媒体能够利用互联网、移动终端等进行相关的节目信息收集, 对节目信息实时分析, 在微观上对广播节目进行分析, 优化广播节目。传统广播与新媒体融合, 实现传统广播的新媒体化能够弥补传统广播的众多缺点, 提升传统广播的质量。

二、传统广播和新媒体融合途径

(一) 改革节目形式, 适应新媒体模式

传统广播的传播是一种单向、单一的传播形式, 因此在节目设置上存在着节目设置单一、播放模式灵活性差等缺点。在新的形势下, 传统广播在保持传统特色的基础上, 根据新媒体的特点改变传统广播的节目设置。首先, 传统广播要开设种类多样化的节目, 传统广播能够适应新媒体节目的多样化, 从而增加受众的选择性。其次, 传统广播要增加实时互动类节目。新媒体的最大优势之一是能够实现与受众的良好互动, 从而吸引受众。传统广播要实现新媒体化就要在更广的范围内开设实时互动类节目, 通过互动交流来增加大众对广播传媒的兴趣。传统广播只有从节目内容和节目设置上进行改革, 才能从节目内容上实现传统广播和新媒体的良好融合, 才能满足传统广播新媒体化在节目内容上的基本要求, 实现节目质量的提高, 满足听众的多元化需求。

(二) 从传播途径上实现融合

传统广播的传播形式主要是通过基站实行无线电传播, 这种传播形式存在传播范围受限、节目传播质量低、节目传播易受外界干扰等众多的缺点, 严重影响大众的收听质量。在新的形势下, 传统广播要不断增加新的媒体传播形式, 在传播形式上实现与新媒体的良好融合。首先, 传统媒体要从手机化上实现与新媒体的融合。手机是现在新媒体传播的主要移动终端, 也是现在大众了解新闻广播的最主要形式之一。因此, 传统广播要主动开发与手机化的广播传播途径, 实现传统广播的手机化传播, 从而使大众能够通过手机这种信息传播方式更加方便的收听广播, 从而得到受众的欢迎。其次, 传统广播要从网络化上实现与新媒体的融合。利用互联网进行媒体传播是新媒体的主要特点。互联网广阔的覆盖面能够使新闻广播在互联网这个大的网络进行传播。传统广播要积极引进网络化传播技术和人才, 通过建立网络化的广播传播团队来突破传统广播的传播范围的限制, 从而在更广的范围内进行广播的传播。传统广播只有从网络化上与新媒体进行融合, 才能更好地在更大的范围内赢得大众的欢迎, 才能利用网络化的技术提升传统广播的传播质量。

(三) 在技术上进行融合

新媒体是现在媒体传播中技术最为先进的媒体传播形式。因此, 传统广播要提升节目质量就要从技术上与新媒体实现融合。传统广播要从传播技术和节目制作技术上与新媒体实现融合, 利用新媒体先进的传播技术和节目制作技术来提升传统广播的整体水平。只有实现技术上的融合才能提升传统广播的核心竞争力。

三、小结

传统广播和新媒体的融合是实现传统广播可持续发展的重要途径。在新的形势下传统广播只有从节目内容、传播途径及技术上实现与新媒体的融合, 才能真正实现传统广播的新媒体化, 才能提升传统广播的传播质量, 使传统广播在新的形势下实现跨越式发展, 在更加激烈的媒体竞争中赢得观众, 取得发展。

参考文献

[1]段文武.新媒介时代传统广播的未来[J].声屏世界, 2009 (6) .

[2]兰晓晟, 抗文生.新媒体时代大众信源传播的新理念明[J].现代视听, 2009 (4) .

[3]滑冰.浅谈网络时代广播传媒的发展[J].青年文学家, 2010 (3) .

传统广播媒体 篇10

1) 现场感。新媒体时代, 生活于每一个现实角落的人们, 人人都在现场, 人人都可能成为讯息的发现者、目击者, 只要有一部智能手机, 人人都能够成为第一现场讯息的采集者、并进行进行多角度、多渠道、全方位的现场传输, 而且微博、微信等手段甚至实现现场直播的功能, 将“第一现场”牢牢抓在手上, 具有强烈的身临其境的现场感。

2) 即时性。现场无时间缝隙的即时传播, 使媒体内容与受众之间没有时间差, 将“第一时间”牢牢抓在手上, 如同凤凰卫视吴征所说的“消解了信息发送者与接收者之间的边界”, 使信息具有着其他传统媒体不能具备的快捷、迅速和真实, 富有极强的时效性。

3) 开放性。所有讯息都不可能回避于在公众视线之外, 它以最真实、最直接、最开放的方式直面公众;而公众的传播又以开放的方式进行传播。

4) 高粘性。论坛、贴吧、微信、微博、博客、游戏、通信、交友等林林总总不仅都成为信息和节目资源发布的平台, 而且这些内容以其不可消除的“高粘度”存在于互联网的每一个角落, 高密度、开放式传播和存在, 其流失率几乎为零。

5) 交互性。新媒体传播彻底改变了传统媒体单点传播、受众多点被动接受的模式, 受众不仅可以全方位接收信息和节目资源, 而且可以与发布者、接受者进行全方位、跨越时空的互动。

6) 高传播。互联网上不计其数的信息发布传播应用平台, 具有极强的传播能力和互动功能, 推动网民传播和互动的规模不断扩张, 使传播内容实现高密度、高频率传播。

新媒体时代不仅丰富了信息传播的方式, 也加快了信息传播的速度, 且新媒体既是一个发展概念也是一个时间概念, 它处在不断变化之中, 不会停止和终结在某一个平台上。毋庸置疑, 新媒体的优势恰恰就是传统广播电视媒体的短板。

笔者以为, 相对于新媒体广播电视媒体存在以下几方面的缺失。

1) 现场感、实效性差。受设备、人员等限制, 信息采集总是落后一步, 很多突发事件总是广播电视媒体不能第一时间在现场, 不能掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权, 而新媒体总是在现场, 总是能够第一时间发布信息;而且广播电视节目拥有严格的节目采、编、播流程体系, 无论是在内容上还是时间上都具有滞后性。

2) 单向传播的封闭性。广播电视信息发布是单向的, 是单点对多点的传播, 无法与受众取得有效的沟通与互动, 是封闭性的, 限制了受众的参与, 而受众的积极主动介入参与, 是现代受众的基本需要, 广播电视信息传播的单向性、封闭性, 消解了受众对媒体的兴趣, 而且受众的接受要受到设备、空间、时间的制约, 无法随心所欲地接受资源, 受众放弃广播电视在所难免。

3) 信息传播的流失性。受广播电视传播手段的制约, 信息与节目传播限定于一定时间与空间 (栏目、时间段) , 因而信息与节目常常具有“稍纵即逝”特点, 缺乏高粘性, 观众无法随意复看、回味、发表见解、互动, 影响了内容高频度、高密度的传播, 减弱了受众对信息传播的期待。

4) 传播方式的单一性。传统广播电视媒体依赖于声音、画面几个传播要素, 受众接受信息较为单一、平面, 影响了受众的收听、收看欲望, “低头族”群体的规模扩张并将继续无限扩张就说明了这些。

综上所述, 传统广播电视媒体正在受到新媒体的严峻挑战;新媒体正在或已经“挖走”传统广播电视媒体的大量受众。面对新媒体汹涌态势, 广播电视媒体只有审视自身短板, 直面危机, 才能在现代媒体激烈的竞争中赢得自己的天地。

笔者以为, 在新媒体环境下, 传统广播电视媒体应在以下几方面作出努力。

1) 全方位提升信息采编、传播的时效性、即时性。开拓信息来源渠道, 及时准确把握信息源, 掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权;对人员、设备、制作、传播提出更高要求, 并突破陈旧思维的制约, 从受众需要出发, 更为科学合理地设置栏目和时间段, 以最短的时间、最高的效率采集、制作、发布信息和节目资源。

2) 发挥广播电视媒体的优势。新媒体信息、节目传播虽然快捷及时, 渠道丰富, 但人人参与的传播与互动往往泥沙俱下, 良莠不齐, 粗制滥造也不可避免。传统广播电视媒体的设施设备、人力资源、发布平台等具备先天的优势, 其发布的信息具有可信性、准确性、权威性、主流化, 且信息与节目制作精良, 完全可以如新媒体一样赢得受众。比如凤凰资讯台的新闻栏目设置、中央电视台的《星光大道》、湖南卫视的《我是歌手》、东方卫视的《笑傲江湖》等栏目, 就是充分发挥电视媒体先天的资源、设备、人力等优势, 打破传统模式, 更加贴近、亲近受众, 提高了收视率。

3) 与新媒体全面融合对接。新媒体发展来势汹汹, 但是新媒体不是广播电视媒体的敌人, 而是创新发展的机遇。广播电视媒体应该充分利用新媒体来推动自己的信息、节目传播。当前很多电视台都在利用网络技术建立了自己的网络播放平台, 逐渐实现了同步播放, 同时还开通了微博、微信等互动平台, 提高了电视节目的时效性、高粘度。但这似乎还远远不够, 广播电视媒体应该而且必须全方位介入新媒体, 使新媒体的每个平台都有广播电视的影子, 让新媒体所有的要素为我所用, 使受众在任何时间和地点都能够听到、看到最新的广播电视节目, 并且可以回放、检索、互动, 必然会吸引更多的受众。

4) 打造个性化标签。对广播电视媒体而言, 特色与个性是一条重要的生命线, 复制别人、重复别人、跟在别人后面人云亦云、亦步亦趋, 是广播电视媒体发展之大敌。在新媒体的环境下提高受众率, 必须不断打造电视节目的个性化标签。在整体布局广播电视媒体个性形象的基础上, 各个栏目应该彰显自身特色与个性, 提高电视节目在新媒体环境下的市场占有率。如央视的《中国好声音》, 依靠自身的资源优势, 推出个性化的明星评委, 扩展观众的参与面, 延展节目的各个资源要素, 形成了自己的个性与特色, 吸引了观众;东方卫视的《笑傲江湖》不仅引入明星评委, 而且凸显节目内容的亲民化、平民化, 不再高高在上、不可接近, 赢得了受众。

总之, 新媒体的蓬勃发展, 对传统的广播电视媒体是严峻的挑战, 但是也是难得的机遇。直面新媒体, 接受新媒体, 融入新媒体, 是广播电视媒体创新发展的必由之路。

摘要：随着新技术的不断推出, 新媒体来势凶猛, 对广播电视媒体构成冲击, 传统广播电视媒体面临严峻挑战。传统广播电视媒体只有审视自身短板, 直面新媒体, 接受新媒体, 融入新媒体, 才能在激烈的媒体竞争中赢得创新发展的新天地。

关键词：广播电视,新媒体,挑战,创新发展

参考文献

[1]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报, 2014-04-23.

移动多媒体广播下乡啦 篇11

雹灾后，挂在枝头待摘的苹果满目疮痍，果园里一片寂静，路上见不到装满苹果的农用车，昔日热闹的苹果收购点也很快撤走了。原先好果一斤能卖3块多，雹灾后仅能卖六七毛，这场雹灾让当地每人平均损失3万到5万元。

“苹果收得勤一些的，损失就小些。” 王秀明说。她家的苹果当时摘袋后等着上色没及时摘收，基本上就叫冰雹给害了。王秀明一连在家中坐了几天，欲哭无泪。后来，王秀明得知，当地气象局在冰雹到来前半小时播出了冰雹预警。“广播电台、电视台都播了，但看到的人很少”。

这件事让烟台农业部门开始反思和寻求补救措施——他们正在研究建立一套预警体系。起初大家想到了短信，但短信是一条条排队发送的，要在一瞬间告诉所有的果农不现实。之后他们找到了CMMB（中国移动多媒体广播）。

CMMB是一种广播技术，通俗讲就是“一个人说话大家听”，一个信息可以瞬间到达所有的人；而且，不像电视，它是便携的，很适合预警。烟台农业部门正在研究CMMB，想让每个农户都配上一个CMMB终端。

CMMB下乡在从事CMMB营运的中广传播集团有限公司看来还是一个新进展。“之前我们一直盯的是城市，最开始是8个直辖市和单列市，后来扩展到37个省会城市，现在到336个城市、800多个县，随着这张网的延伸，农村应用也就随之浮出水面了。” 中广传播集团有限公司终端事业部总经理孟斐说。

孟斐告诉我，之前一些省份已经把CMMB用到了农村党员教育上，但规模不算大，例如有一个南方的县采购了大约1万台终端，县委通过CMMB向这个地区分布得很分散的农村党员发布课间和文件，党员收看后再用手机通信进行反馈。“一开始这个县想借助卫星来做党员教育，但卫星是‘一建全国都通’，而CMMB可以按照区域来搭建，比卫星灵活。”他说。

不过目前来看，CMMB在农村的应用还非常初级。主要原因是因为信号覆盖范围有限。CMMB是一种成本低廉的技术，这点在农村应用中很有优势。成本低是因为其发射设备是广电60年来积累的发射台、电视塔，只不过采用了一套移动多媒体广播标准。在像山东、河南这样的平原地区，一个发射台就可以覆盖半径七八十公里的区域，比较容易低成本地覆盖分散的农村人口。

孟斐向我描述了一个未来可能的商业模式：农业部门可以与当地中广传播公司合作，做一个打包项目，包括购买一批CMMB终端和3年使用费。如果政府有补贴，老百姓只要付一点点成本，就能拿走终端。政府发布的信息，包括紧急通报、菜价和养殖信息、党员教育等几乎都是免费的。

“CMMB终端现在能做到这一点，只要有电，哪怕没开机，一有预警信息，也会给你一个振动、声音或者图像，告诉你有一个很紧急的事，像地震、泥石流、台风还有北京这次的暴雨，让你立即采取措施。”孟斐说。

当然，每个CMMB终端都有一个唯一的标识号（CA），就像SIM一样。信息可以按照区域或者群体来划分发送，例如菜农可以收到菜价波动的信息。

孟斐也谈到了终端的策略和价格。“我们可以做成多个层次的终端，可以是警铃，也可以是手机或者平板电脑，用户按照自己的需求来选择，价格不同。”他说，“但前提是要符合农民的需求，而不要成为他们的负担。”

传统广播媒体 篇12

一、新媒体的传播优势

新媒体是互联网时代利用现代化通信技术发展起来的信息传播形态, 它的传播形式有静态的、动态的以及文字、音频、视频等, 交互性强, 传播信息量丰富及时, 而且不受时间和空间的限制。如今, 电子邮件、QQ、博客、播客、微博等新的交流沟通方式层出不穷, 互联网正进一步成为公众舆论的主阵地。先进、方便和快捷的传播技术对传统电视台媒体造成的冲击和影响前所未有。新媒体相对传统广播电视台优势主要表现在以下方面:

(一) 传播信息及时快捷

互联网时代, 通信技术发展迅猛, 数字采访和编辑、微博、微信等传播平台相继出现, 这些数字传播平台可以及时地将新发生的事情快速传播出去, 观众可以随时接收到, 这种发行传播方式不受时间限制, 也不受地域限制, 哪里有网络哪里就可以接收信息, 受众面非常广泛。相对于传统广播电视台来说, 不但节省了发行时间还节约了人力物成本。

(二) 内容表现形式多样化

新媒体在内容表现形式上除了可以采用传统的文本格式和图片形式表现外, 还可以有音频和视频等多种组合形式传播, 这就给观众提供了更直观和清晰的观看方式, 观众可以根据爱好有选择性的观看, 还可以随时发表评论。这相对于传统电视台来说, 增加了动态感, 表现形式活泼, 观众更喜欢。

(三) 存储信息内容量丰富

新媒体的优势不仅是内容涵盖广, 更新速度快, 在信息存储量上更有体现, 能覆盖到现实生活的方方面面。例如, 新闻、财经、娱乐、体育、健康、育儿、学术等方方面面。这些网络信息的提供者来自四面八方, 信息的传播者和接受者也不是固定的, 信息传播方式是互动式传播, 观众能够对已经发布的信息自由地发表看法和意见, 也能够直接参与到媒体的制作过程中。相对于传统广播电视台内容单一、观众固化、单向传播、观众被动接受信息来说, 新媒体是更具优势的。

(四) 可以实现资源共享, 信息互动性强

相对广播电视节目传播的单面性, 新媒体的发布有着极大的共享优势。只要通过搜索引擎搜索, 用户就能快速获取到丰富的信息, 而且只要有网络, 成千上万的用户就能够轻松获取和使用同一信息。同时, 观看软件的顺势而生, 也为用户获取信息提供了极大的便利, 它们可以根据用户的搜索历史或者将已经设定的感兴趣话题及时推送到用户界面, 这是传统媒体无法做到的。

二、传统广播电视的优势

虽然新媒体对传统电视台的发展产生了巨大的影响, 但是传统电视台也有着自身固定的优势。首先, 内容上的优势。虽然新媒体承载着海量信息, 但是有些信息的可信度还有待提高。而传统广播电视台在内容上的可信度较高, 权威性较强, 可以满足观众对准确、深度信息的需求。其次, 传统电视台对时效性要求低, 注重内容选题的策划和深度报道的挖掘, 这就为观众提供了真实可靠、内容充实的信息。再次, 传统广播电视台经过多年的发展, 已经形成了自己的大众品牌, 在媒体界有着根深蒂固的声望和影响力, 观众和广告客户虽然有了一些变, 但相对来说还算比较稳定。另外, 传统电视台相对于新媒体的转载复制来说, 内容都是原创, 可以说传统广播电视媒体是新信息的发布者。

三、传统电视台的必须采取的应对发展策略

新媒体给传统广播电视媒体带来了诸多不利影响, 但是传统电视台自身的固有优势还是不会被取代的。在今后的发展中, 广播电视媒体在保持固有优势的基础上, 需要积极调整战略, 加快业务转型, 节目内容创新, 构建具有特色的广播电视品牌节目, 实现电视台的可持续发展。

(一) 扩大广播电视节目的品牌影响力

近年来, 越来越多的作者开始关注电视台的品牌节目。例如, 央视10频道的《健康之路》、湖南电视台的《爸爸去哪儿了》和浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等品牌节目, 收视率都相当高。可见创新品牌节目已经成为广播电视台的核心竞争力, 而广播电视台的品牌主要取决于节目的质量和影响力。那么, 培养一批优秀的人才队伍, 提高节目质量和信息深度就成为提升广播电视媒体影响力的重中之重。另外, 广播电视台的级别和定位在短时间内是相对不变的, 要实施品牌战略, 除了提高广播电视媒体节目质量外, 还要从加大宣传力度和观众建立良好联系等方面下功夫。

(二) 通过创新有效提高广播电视媒体节目质量

提高广播电视媒体的节目质量, 是广播电视媒体可持续发展的生命力, 也是电视台发展过程中永恒不变的话题。笔者认为, 提高广播电视媒体节目质量主要应从以下几方面入手:

首先, 提高广播电视媒体编辑人员的职业素养。一是政治素养。作为广播电视媒体节目编辑, 应该坚持正确的舆论导向, 把好稿件的政治关。因此, 编辑必须有良好的政治素养, 不断学习、自觉提高思想政治觉悟、积极向党组织靠拢, 这样才能引导正确的文化导向。二是职业素养。编辑在稿件的取舍上有一定的权利, 这就需要编辑要实事求是、一视同仁, 不要对特殊稿件搞特殊化;编辑还应该尊重作者, 在稿件上不擅自改变记者表述的观点, 遇到问题积极同记者沟通。三是丰富的知识和阅历。编辑每天面对的是各种稿件, 这就要求编辑不但要掌握自己行业的知识, 还要熟知其他人文和社会等知识, 不但要懂技术, 还要懂艺术, 这样编辑新闻节目时才能融会贯通、游刃有余, 才能让编审工作更出色地完成。四是要熟练掌握编辑采访和编辑专业基础知识。新时期新闻行业分工不再有严格的界限, 相对应的工作人员应该熟悉各个流程, 要做到既能够在宏观上掌控大方向, 也能够精通采访和编辑过程中的相关技能。因此, 电视台编辑必须精通专业技能, 以达到采访和编辑一体化的要求。五是掌握新媒体技术和相关软件。新时代的编辑, 不但要熟悉采访和编辑业务, 还要熟练运用计算机, 掌握新媒体技术。灵活运用计算机和新媒体为采访和编辑带来的新创新契机, 将办公自动化和网络化运用到图像和文字编辑处理中等。

其次, 广播电视媒体在节目编排方面要勇于创新。一是内容选题的创新。在互联网技术如此发达的时代, 广播电视媒体编辑也应与时俱进, 在对广播电视节目内容的选题上可以借助网络来寻找。网络上的信息繁多、形式多样, 并且带有观众评论, 编辑通过网络可以发现不同人群关注不同的热点, 进而有针对性地进行新闻和信息选题。二是电视台排版形式的创新。广播电视媒体节目没有一成不变的排版形式, 编辑可以根据观众的喜好尝试不同的排版形式。例如, 广播电视媒体借鉴网络信息的传播方式拉近与观众的距离。例如, “微博式”的编排, 在传递一个新闻事件的时候既阐述完整的事件信息, 也添加了来自不同视角的评述。这不仅让节目内容表述得更详尽充实, 也会因为其表述形式的更新吸引住观众。

再次, 广播电视媒体要提高审稿准确度, 缩短审稿周期。稿件一般要经过初审、复审和终审。责任编辑在初审时要对稿件的政治导向、文字表述、体例格式等做出全面的判断。对于专业性较强的节目, 编辑可首先通过网络学术端进行检测, 进而可以找到大量类似的文章和观点, 经分析比较, 编辑可对稿件的真实性和创新性做出评价, 从而决定稿件是否进入复审环节, 这样极大地节约了审稿时间。

最后, 加强与记者的互动, 提高文章的编校质量。编辑加工决定录用的稿件进行修改润饰, 主要是理顺语言、消灭差错、润色、规范格式体例等。在此环节中, 经常需要和记者互动。例如, 在编辑加工的过程中, 编辑对文中内容有遗漏的地方或是发现有表述错误的数字及语句时, 便需要同记者沟通, 确认正确信息并补充;或是有的参考文献格式不对或表述不清甚至错误时, 就需要同记者联系并确认正确信息。及时同作者沟通, 改正文中的错误, 有效提高编校质量和效率。

(三) 加强同新媒体的融合发展

广播电视媒体在维持巩固自身优势的同时, 还要同新媒体融合发展, 进行资源的优化配置, 从而保证广播电视媒体的可持续发展。

首先, 广播电视媒体网络化。互联网时代, 数字采访和编辑是广播电视媒体发展的潮流和趋势, 广播电视媒体建立自己的官网是数字采访和编辑的前提和基础。官网是广播电视媒体宣传自己的最好方式。广播电视媒体的节目定位、稿件和画面拍摄要求等必须刊登在醒目的地方;通过网站设置在线投稿和传输画面, 提高信息来源的面和量;把过期广播电视媒体的节目, 上传在网站上, 提供网络免费下载服务, 为更多的观众和用户提供方便快捷的服务。

其次, 要同中国知网、万方数据、维普资讯等数字采访和编辑网站联合。及时地将画面和文字资源转换为数字资源, 拓宽发行渠道, 扩大受众范围, 就可以有效提升广播电视媒体的影响力。

再次, 建立腾讯QQ、微博、微信等信息交流平台。与时俱进, 建立数字化交流平台是广播电视媒体在新媒体时代下可持续发展的途径之一。QQ、微博、微信等交流平台传播时效性强、发送成本低, 信息反馈直观, 是广播电视媒体编辑与作者、观众交流的重要方式。一方面, QQ、微信等具有私密性, 有利于提高编辑与作者之间对彼此的信赖;另一方面, 微博、微信等比较重视内容的评论和转发, 评论、转发多的内容说明是观众比较关注的, 这也可以为电视台的节目选题提供准确的参考。

总之, “知己知彼, 百战不殆。”广播电视媒体数字采访和编辑已深得广大用户接受和喜爱。互联网时代, 新媒体日新月异发展给传统广播电视媒体带来了新的挑战, 也带来了新机遇, 传统广播电视媒体必须抓住机遇, 与新媒体跨界、融合发展, 并勇于创新, 调整结构、促进转型, 积极探索发展新模式, 才能立于不败之林。

摘要：新媒体时代, 谁错过网络, 错过的就不仅仅是一次机遇, 而是错过了一个时代。随着互联网新媒体时代的到来, 五花八门的传播技术和渠道应运而生, 网站、微博和微信等新的数字传播方式层出不穷, 让数字采访、编辑和传播成为媒体的发展潮流和趋势。毋庸置疑, 广播电视作为主流媒体的时代已经结束。面对新媒体的巨大冲击和挑战, 传统广播电视媒体必须与时俱进, 通过转型和改革适应新的发展环境, 寻找新的出路。在充分发挥自身优势和不断提高节目质量的基本前提下与新媒体融合发展, 创建广播电视台的特色品牌, 进一步提升电视台在媒体行业中的影响力, 才能最终实现广播电视台的可持续发展。

关键词：新媒体时代,广播电视转型创新,融合新媒体,打造品牌,可持续发展

参考文献

[1]孙道军.新兴媒体发展趋势与传统广播媒体的转型策略 (中央传媒大学经济与管理学院副教授、硕士生导师专题讲座稿) [Z].

[2]王静.媒体融合是当今媒体发展的大趋势[J].云岭声屏, 2012:126.