传统媒体与网络媒体

传统媒体与网络媒体（共12篇）

传统媒体与网络媒体 篇1

当下, 传统媒体面对与网络媒体的竞争, 都在各自寻找着新的发展空间, 虽然已经被网络媒体抢占了一部分的市场, 但是短期之内, 网络媒体并不能彻底取代传统媒体, 二者将在很长时间内在竞争中并存。

一、传统媒体的构成及特点

传统媒体指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体, 包括电视、广播、唱片 (各类碟片, 磁带等) 、图书、报刊和其它印刷类出版物。

其中, 报纸媒体传播速度较快, 信息传递及时;信息量大, 说明性强;容易保存, 可重复阅读;读者在阅读上可以自选喜欢的部分先阅读, 不喜欢的忽略;一般情况下大多报纸历史长久, 且由党政机关部门主办, 在群众中素有影响和威信, 消息准确可靠度较高, 刊载的广告也使消费者更有信任感。但是, 由于报纸的信息量大, 在一个版面中, 只有标题醒目的新闻才会得到更多的关注;同时, 由于印刷表现形式单一, 是印刷成本最低的媒体。

杂志媒体的读者不如报纸多, 但分类较细, 专业性较强;由于用纸比较好, 一般杂志版面安排灵活, 颜色多样, 印刷精美保存期较长。但是由于杂志是定期刊物, 发行周期较长, 周刊、月刊、季刊甚至年刊, 因此时效性较差。

相比之下, 广播媒体可迅速将讯息传递给受众, 由于广播用电波传递, 发射简单, 不受天气、交通、自然等空间限制, 即使自然条件复杂的地方也可以收到。受众收听也比较方便, 可随身携带, 且各个层次的受众都容易接受, 波及面更广。但是, 广播内容瞬间消失, 传播方式单一也是其自身缺点。

电视媒体的直观性强, 视听结合, 有较强的冲击力和感染力, 但受众受个人环境影响大, 传播效果难以掌握。电视机不能随身携带, 需要特定环境才能观看。电视节目由电视台编排, 受众被动接受, 不能像报纸杂志一样自选顺序和详略, 只能通过换台选择。

二、网络媒体的特点

作为新媒体, 网络媒体迅速占据了传播界的半壁江山, 自然有着传统媒体无法比拟的优势。首先是时间上的自由, 报纸杂志等都有固定的发行周期, 且节目板块安排有一定规律, 不能随时发布。电视虽然可用滚动字幕传递信息, 但一般是短消息, 不能声形并茂。相比之下, 网络消息可以随时更新, 完全没有截稿时间的概念。一天更新多次, 可以满足受众要求。其次是空间上的广阔性。传统媒体受到地域限制, 一个地区只能阅读本地的报刊, 收听本地广播节目, 即便是电视也只能看国内各省台。但是, 通过网络, 则可以看到全世界的任何开放网站, 也让网络受众有了全球化特征。同时, 在新闻传递方式上, 网络不仅有文字, 还有图片和视频, 基本囊括了传统媒体的各类表现形式。此外, 网络信息传递具备双向性, 网站在刊载一则新闻后, 都有评论栏供网友评论, 可以第一时间掌握受众对本事件的看法, 受众既可以成为接收者又可以成为传播者。这是网络媒体带来的变革, 改变了只有媒介组织才能够制造大众舆论的传统局面。

三、网络媒体与传统媒体的竞争

在采访手段上, 报纸杂志记者用记录, 回到报社成稿, 再排版印刷出版;电视记者摄像回到电视台制片、配音;与此同时, 网络记者在采访现场便可通过电脑完成采编, 抢先发布。一般情况下, 传统媒体的记者有着明确分工, 记者们按照所负责的领域捕捉新闻, 记者必须掌握该行业的专业知识, 才有可能成为“专家记者”, 但是也造成了偏科的局面。相比之下, 一般的网站都是综合信息, 各类信息都要有, 这也要求记者各领域都要涉及, 相对全能。在传播方式上, 传统媒体需要依靠信件和电话与受众沟通, 本质上仍是新闻的单向传播。而网络媒体可以通过开通评论, 即时地让受众参与对新闻事件的评论, 还可通过受众之口传播。

传统媒体仍未灭亡是因为其传统优势。报刊杂志有近200年的历史, 广播有过百年的历史, 即使电视媒体产生也有九十年的历史, 这些年人们形成的接收新闻的方式是不会轻易改变的。传统媒体具备着信息和人才资源优势, 拥有成型的采写摄影编辑队伍, 电视台的名牌主持人对公众的影响极大, 这些都是网络媒体短时无法达到的。

四、网络媒体与传统媒体的融合

为使各自更好地发展, 传统媒体需要利用网络新环境找到生长点, 网络媒体也需要吸纳传统媒体多年发展的经验。

作为传统媒体的老大哥, 很多纸媒借助网络推出了电子报, 得到了很多受众的认可。逐渐, 网站依托报纸建立了公信力后, 可利用网络无限的空间, 发布更多的新闻, 随时更新消息, 不必再等到次日, 以此与广播、电视竞争。

网络广播, 这一词汇的诞生, 打破了广播受地域局限性的缺点, 开辟了网上信息传播的新形式。很多广播节目都在节目进行中同时关注广播网络平台, 网友可以通过网络发表对节目主题的看法, 也可以通过网络参与主题性谈话, 分享自己的故事, 而不是单纯依靠广播热线, 通过网络省时省钱的做法, 无疑大大增加了听众参与的热情。

电视上网后, 可弥补受众自主选择节目的缺点, 网络电视不仅可以回放还可以点播, 受众可随时通过网络收看电视台已经播过的节目, 电视台不再只受电视剧的约束, 人们外出时带着电脑本, 即可随时随地观看, 是网络媒体帮助电视走出了家门。网络电视开通后, 因为有了自由选择的主动性, 得到了大批网友的认可。

网络媒体也通过转载传统媒体更为准确、深度的报道, 增强了网站信息的公信力, 很多通过传统媒体衍生出的新的网络媒体也具备了先天发展优势。

综上所述, 由于传统媒体和网络媒体将在未来很长一段时间内处于相互竞争发展的状态, 却谁都不能取代谁, 二者需要吸收对方的优势, 走发展的双赢之路。

传统媒体与网络媒体 篇2

网络把传统媒体的广告市场再度激活，自身也在飞速发展。近几年美国网络广告收入一直以翻番速度递增：收入11。4亿美圆;20亿;年44亿。估计，美国网络广告收入将达115亿美圆，超过杂志和电台的收入。可以说，在网络媒体和传统媒体的竞争中，出现了双赢的结果。

或许可以得到一些启发。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让广告的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补长年来广告行销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是赢的局面。

已经有了非常成功的例子。公共服务集团是一个全球在线广告业公司，其属下的公共促进集团(PPN)为一家酒店连锁公司做了漂亮的印刷网络复合媒体宣传。PPN在全美14个主要大城市里利用平面广告进行宣传，相应地在网上报纸的旅游和新闻版块中刊登张贴海报，从而吸引消费者接着访问该连锁酒店的网址。通过这种网络与报纸结合的复式宣传，充分发挥网络快速直接传达信息的优势，使其服务于各种地区范围内的营销和宣传活动，报纸则是达成上述交叉媒体宣传的一个重要纽带和重要组成部分。宝洁公司为PERTPLUS做的广告宣传活动也是媒体交叉复合宣传的典范。

五，网络广告的发展趋势

在美国，我想，网络广告的未来可能是这样的：INTERNET 成为主要媒体，第一媒体;网络带宽一扩再扩，通过网络收看现场直播是再平常不过的事;几乎所有的公司都已经上网;个人上网的费用少得可以忽略不计。在这种情况下，网络电视，电影广告片大行其道，电子邮件，黄页，搜索引擎，促销网页等各种广告形式随处可见--如果你不喜欢，它们也不会来骚扰你。网络广告发布管理有专门的法律法规。

在中国，我希望网络广告的发展能保持“起步就与世界同步”的态势，能在向英美等先进市场经济国家学习的同时，结合国情，面向世界，创出自己的风格。当然，我也知道，我们的网络广告事业要在中共中央的领导下，要以小平同志的理论为指导，要走有中国特色的社会主义网络广告道路。所以，我只能以我的美好愿望作为我对网络广告发展趋势的预测。

六，蛇足

其实论文已经写完了，但还有一些另类的思考，一并写出，是为蛇足。

1，科技是第一生产力。

小平说，科学技术是第一生产力。在美国或许如此，但在中国，未必。

网络是生产力的变革吧?但至今，国内没有见到网络对国民经济作出如何大的贡献。

回顾历史，国内每一次大的经济发展，如50年代，如78年后，都是因为理论或说观念，制度的改变。

在中国，技术即使有再大的突破，没有观念，制度的相应保证，都起不到“第一”的作用。

网络虽然是新经济，虽然是新的生产力的代表，但制度不改，它的作用不可能体现。

所以又有问题。网络广告的发展虽然有一批广告人已经

看到了潜力与希望，但没有广告主，广告主管部门观念上的改变，没有大众意识上的接受，有可能发展起来吗?

2，政治原因阻碍网络发展?

中美WTO谈判达成协议没有新闻产业方面内容。估计短期，甚至相当长一段时间内国家不会放开对新闻产业的控制。而网络自诞生之时起，就与国际风险资本血缘相连。

所以有个问题。网络短期内不会成为国内的第四媒体?!网络近期不可能或得新闻自采权?在新闻方面，网络只能跟在传统媒体的屁股后头?网络对传统媒体的超越短期内不可能实现?

3，曲线上市。

传统媒体发展路上出现过“电广传媒”现象。即湖南几家媒体的广告部门合并，组建新集团，然后借壳上市，积累到足够资金，再回头用来支持媒体的发展。

现在网站上市难于上青天，可否向电广学习?十几家网站的广告业务抽调出来组建新型广告公司，然后上市，积累资金发展?

列美国DOUBLECLICK公司上市路以为参考。DC成立于19，起初做广告管理软件发家，积累到一定资金后，开始吸引各站点加入其广告站点网络，要求加入者必须有相当的访问量和影响，拥有访问者群的一些基本数据和背景资料。后来网络发展到500多家战点，所有广告业务由DC统一代理，从而迅速发展。年2月上市，获得资金，返还支持加盟站点发展。

4，公信力。

回顾电视，广播，报纸等传统媒体广告发展历程可知，任一媒体广告发展未成熟前，都经历一段迅猛期，一段广告泛滥，随意插播，信息污染以致影响整体公信力的时期。网络广告目前正处于这一时期?

美一市场研究公司99年10月组织的调查工作表明：常常看网上广告的人从16%下降到9%;绝不看的人从38%上升到48%;横幅广告的点阅率由前几年的2。5%跌到大约0。5%。

5，理论研究。

一种新媒体，一种新的广告形式出现，必然要求与之相适应的新的指导理论出现。但在国内，网络媒体，网络广告的从业者们好象只顾研究如何学习美国，如何与国际接轨，与世界同步，而忽略了自己本国的理论研究?--我的论文恰恰犯了这个毛病。

6,大跃进。

网络是第四媒体，好象是已成定论。但在美国，1998年网络用户达到5000万，达到了占总人口25%的下限，可以称为大众媒体，与电视广播报纸并称。在中国，到1999年底网络用户才890万，不到总人口的1%，也能叫“第四媒体”吗?一味追求“与世界同步”，是不是有点“大跃进”?

7，网络是不是媒体。

传统媒体与网络媒体 篇3

关键词：传统媒体；网络媒体；融合；

中图分类号：G20 文献标识码：B 文章编号：1674-3520（2014）-03-0009-01

一、传媒行业现状及趋势

报纸、杂志、广播、电视一向被称为四大媒体，互联网的出现改变了这一格局，代替杂志被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，我们称之为“新媒体”，过去的四大媒体统统被冠之以“传统媒体”，现代经济与科技的飞速发展，使得新兴媒体特别是网络媒体的出现呈现井喷的态势，媒介的多元化也促使人们的选择更加多元化，传播从传统的传者中心转向受者中心。新兴媒体的迅速崛起伴随的是传统媒体的衰落，传统媒体的信息资源、广告资源、受众资源将被进一步“瓜分”，竞争的烽烟不息，媒介大战愈演愈烈。那么面对以网络为代表的新兴媒体的一轮又一轮的冲击波，传统媒体是否已经走到了寿终正寝的一天，新兴媒体较之传统媒体的优点和长处在哪里？传统媒体如何在江河日下的当下完成自救并华丽转身？

二、传统媒体为什么不可取代？

传统媒体虽然在新兴媒体的强力冲击下，面临着受众的流失，但是传统媒体由于其自身的特点决定了其将不可被网络媒体所取代。

（一）报纸。报纸是最早出现的大众传播媒介，已经独领风骚百数年。报纸在时效性上虽然不及电子媒体，但却有成本低、记录性好、便于反复阅读以及易保存的优点，而且读者的选择性也比较强，可以自由安排时间挑选内容进行阅读，以及针对性比较强，有其固定读者群，加之多年来在受众群中树立的真实、可靠的形象，有权威性。因此很多受众在其他媒介上遇见不能确定的问题时，会第一时间想到拿报纸来进行核对。这些都是报纸媒体的显著优势。

（二）杂志。虽然和报纸一样，杂志同样属于大众传播媒介，但是杂志市场更具有细分化、专业化的特征。杂志本质上是最适合分众化的情感纸、专门纸，最适合进入人们的私人空间，最适合与人们的情感产生亲密接触。“阅读杂志是一种亲密的、投入的体验，满足个人的需要，反映个人的价值观。”

（三）广播。广播媒体对听众文化水平的要求不高，受众收听方便，接收介质简单，占用空间小，价格便宜，同时只需要动用一种感觉器官，受众在通过广播接收信息的同时还可以兼顾做其他事情，互不影响。就媒体而言，因其只涉及声音传播，制作相对简单快捷，信息传送时效快，另外很容易笼络一批忠实听众，每档栏目均会有不同程度的支持度。

（四）电视。电视媒体作为主流媒体，担负着重要的宣传责任。它的传播速度快、内容多元化，节目图文并貌且生动形象，动作和声音同时刺激感官。且电视媒介的传播范围广、传播介质普及率高，有着深厚的观众缘和较固定的收看群体，对人们生活有着重要的影响。

三、网络媒体的强大优势

从网络的发展历程中看，网络媒体从海量信息、自由互动、电子邮件、网络博客、全球同步等方式逐渐打造了传统媒体无法与之争锋的强势资源。如果用一句话来概述其特征，那便是“更高、更快、更强”。

（一）内容丰富，信息海量。传统媒体由于版面和固定播出时间的局限，报道的内容，信息的吞吐量也极其有限，而网络媒体既无版面限制，又可随时发送的特点使信息的海量传播成为可能。任何你想到的内容都可 以通过网络中的各大强势搜索引擎进行寻找。单就信息承载量来说，传统媒体难以与海量信息的网络媒体相抗衡。

（二）传播迅速，范围极广。我们知道“新闻”的定义即“新近发生的事实的报道”，网络媒体的即时报道使得新闻的时效性得以保证，新闻工作者可以第一时间发布信息，受众可以第一时间了解事实真相，这一切都是传统媒体所无法比拟的。同时网络媒体让人们所赖以生存的地球，真正地、名副其实地成为“地球村”。 它既有广播电视媒体传播新闻信息快捷之长，又无广播电视传播新闻信息覆盖面有限之短。网络所到之处，也就是新闻信息所到之处。它既不受国家疆界的空间限制，也不受刊播时间的限制，网络媒体媒体具有传播速度快且传播范围广的显著特点。

（三）便于互动，反馈及时。传统传播过程是以传者为中心的，大众传媒占据着话语生产的主导地位，人们虽然可以对媒介所传播的内容进行选择性接收和选择性理解，但是由于受制于表达渠道的匮乏，受众的声音往往十分的弱小。而网络媒体为网民提供了各种表达自己声音的平台，有利于网民自主参与话语生产和话语阐释。网络媒体的用户反馈功能使用户广泛、主动地参与网络传播，网民在发表自己意见的同时还可以自主解读媒体提供的信息，并能够在网络中与其他网民进行交流，形成合力，对媒介的话语生产形成制衡的力量。在某种程度上，网络已经逐步的接近“观点自由表达”的状态。美国学者威廉·哈森在《世界新闻多棱镜——变化中的国际传媒》中说：“实际上，‘受众’这个词本身也正在过时，因为它暗含一种被动接受的含义。”

（四）博采眾长，多媒体传播。网络媒体还可以集多种传播方式于一身，融合各种传播媒介的优点，方便地实现了多媒体传播，做到图文声像并茂。这样的传播优势使得其相对于其他传统媒体来说更具有吸引力。

四、媒介共栖与融合

以上我们分别谈了几种常见的大众传播媒介各自的特点和优势，在新的媒介环境下，优胜劣汰是生存之道，竞争才会催生技术的变革和新的传播工具的诞生，但是竞争的结局不一定要非此及彼，在经过了网络媒体与传统媒体的激烈碰撞过后，媒体生态环境的变化也由最初的动荡逐渐转变为动态守恒。网络媒体在自由竞争的环境中找到了生存之路；传统媒体也在新的启发下再次用新的“生长点”来支撑自身的“相对优势领域”。网络媒体和传统媒体之间的合作成为必然，媒介融合也变成大势所趋。

传统媒体与网络媒体的竞争与融合 篇4

1.1 广告市场的挑战

传统媒体一般指广播、电视、报纸和杂志等媒介,它们长期占据着国内主要广告份额,到2004年中国网络广告规模才不足20亿,仅占国内广告份额的2%,然而随着外资的投入及国内网络终端的迅速增长,网络媒体迅猛发展起来,网络媒体与传统媒体之间也上演了一起广告界的蛇吞象的商业大战。在2004年到2013年不足10年的时间,国内网络终端数量超过了5亿,而这个庞大的网络用户群体也很快吸引了广告商的眼球,各个行业纷纷在网络投入巨额广告资金,而传统媒体的广告收入则急剧下降。截止到2013年,广播电视等传统媒体的广告收入增长幅度已经连续9年下滑,传统媒体在广告份额上所占的比例已经不足50%。以传统媒体报刊为例,2013年全国报刊广告额只增长了0.75%,广告收入总量减少了3.1亿元。网络媒体对广告市场的抢占让传统媒体措手不及,传统媒体不得不开源节流,积极寻找新的出路。

1.2 受众市场的挑战

根据一项舆论论研究调查显示,在2003年,网络对报纸读者的影响只有5%左右,网络媒体对传统媒体的受众市场影响微乎其微。但是截止到2013年,中国的网民,包括手机网民在内数量已经超过了5亿,年轻一代越来越倾向于通过网络媒体来获取各种资讯和信息,而报纸读者的群体已经越来越小。传统媒体的用户群体的老龄化趋势越来越明显,根据北京一项数据调查显示,在300名随机抽取的受访者中,只有不足三分之一的人表示依旧保持着阅读报纸的习惯,而这部分有阅读报纸习惯的受访者平均年龄达到了40岁以上;而35岁以下的受访者中,超过五分之一的人表示几乎不看报纸,他们主要依靠手机、电脑和移动电视等新兴网络媒体来获取资讯和信息。由此看出,传统媒体面临着网络媒体的严峻挑战,传统媒体的生存市场将越来越小。

1.3 人才市场的挑战

传统媒体的资金在广告收入锐减的情况下开始短缺,无法给予媒体人才提供优厚工作报酬。而拥有丰厚的广告收入的网络媒体则通过提供优厚的工作待遇的手段不断挖角传统媒体的人才,传统媒体的人才纷纷向新媒体分流,如搜狐网挖角南方周末主编王子恢和新京报副总编王跃春。传统媒体的人才的加入进一步强化了网络媒体信息内容的加工和处理,提高了网络和信息的深度和可读性。网络媒体通过人才和资金迅速成长并壮大,不断挤压着传统媒体,传统媒体甚至已经进入尴尬的微盈利甚至负盈利时代,传统媒体在网络媒体如此强势的冲击下也不断缩减规模。然而最终会出现网络媒体最后取代传统媒体的情况吗?我们将进一步分析网络媒体与传统媒体之间的发展未来。

2 传统媒体与网络媒体的融合

2.1 传统媒体与网络媒体融合的可能性

网络媒体的信息传播具有很强的互动性,传播的信息量具有大数据性,信息传播范围具有全球性,它能集成传统媒体上的所有信息,能逐渐消除传统媒体的边界,能通过网络有效实现国家间、社群间、产业间的实时互动。网络媒体深刻变革了传统媒体的运作方式,传统媒体开始积极探索与网络媒体相互结合的道路,纷纷降低对实体刊物的投入,转而推动传统媒体网络化的发展,如报纸纷纷发行电子版报纸,建立新闻门户网站,而读者可以通过网络终端及时对新闻进行浏览、点评和互动,甚至可以作为新闻发布终端自己发布新闻。但是传统媒体仍然有存在的必要性。从近十年网络媒体与传统媒体的发展关系的演变历程来看,他们仍然可以建立一种相互促进、相互合作的双赢关系。网络媒体具有高度的融合性,它能够融合传统媒体,实现网络与传统媒体的结合,例如平面媒体与网站的结合,有线电视与网络的结合,传媒机构与网络公司的联合等,在传统媒体面临生存危机时,网络媒体与传统媒体的融合成了大势所趋,未来二者之间的融合更倾向于以网络媒体为传播工具而以传统媒体信息为内涵的融合模式。

2.2 传统媒体与网络媒体的内部因素分析

第一,网络媒体具有的优势。网络媒体的传播主要有传播信息数据化、传播途径多线性、传播媒介多融合、传播信息海量和传播范围全球化的特点。网络传播将传统的广播窄播发展为到如今的点播,实现了大众传播的单向传播向群体传播和人际传播的转变,建构出现代信息社会的双向互动的传播模式。这种及时双向互动的信息传播模式,如微博监督,又充分发挥了新闻舆论监督的作用,客观上推动社会文明的进步。然而人们过多地夸大了网络媒体的传播信息的优势,而忽略了传播内容本质上没有根本性的变化,没有为经济的增长提供可靠的现实基础,很容易诱发投资泡沫。第二,传统媒体的优势。虽然传统媒体在传播方式上相对于网络媒体稍显不足,然而传统媒体在长期发展过程中也具有强大新闻资源优势,如新闻人力物力资源、传媒新闻经验、社会信用资源、媒体品牌资源、信息渠道资源等方面的优势,网络媒体在短短时间内无法形成传统媒体成熟的产业链。

2.3 传统媒体与网络媒体的整合。

第一,传统媒体的整合。传统媒体可以在同网络媒体的竞争中发挥自己的特长。随着网络媒体的深入影响,网络用户的构成也越来越多元化,他们对网络信息的选择也逐渐表现出层次化的特征,传统媒体可以充分利用这点,发展网络的分众受众市场,为不同层次的网络用户群体提供定制的服务,打造传统媒体的网络服务品牌,提供人性化内容服务。其次,传统媒体可以发挥信息深度优势,进行深度化的新闻报道。虽然网络媒体在信息的及时性和全面性上具有压倒性优势,然而网络媒体的信息缺乏深度内涵,传统媒体可以充分发挥自己的信息深度加工的优势,在跟进新闻报道时选择独特的角度进行深入系统分析,为普通受众提供更理性全面的传媒信息,提升传统媒体的信息可信度,重塑传统媒体的信息品牌。第二,网络媒体的整合。网络媒体具有独一无二的受众优势,因此网络媒体可以进一步挖掘受众资源,发展以受众为主体的网络文化,让广大普通受众成为信息的创造者,赋予网络信息多元、多样和全面的特点。其次网络媒体应该注意打造网络内容的产品价值链,将一个文化品牌打造成一系列文化元素集合而成的品牌集合,形成一个成熟的产业链。同时,网络信息要注意对信息的选择,借鉴传统媒体对信息的深加工,提升网络信息的公信力。传统媒体与网络媒体在形式与内涵上相互借鉴,在竞争中相互融合,在合作中共赢,是目前媒体发展的大势所趋。

3 结束语

网络媒体是新时代发展的新媒体,在传播速度、传播方式、传播范围和传播信息量上具有独一无二的优势,对传统媒体在广告市场上、受众市场上和人才市场上形成巨大冲击,然而传统媒体依旧有存在的必要性,传统媒体应与网络媒体相互借鉴,网络媒体借鉴传统媒体的内涵,传统媒体借鉴网络媒体的传播方式,在竞争中融合,最终推动媒体的全面发展。

参考文献

[1]李波.冲突,互补与融合[D].四川大学2006

[2]王娟.新媒体冲击下我国报业应对策略探析[D].西北大学2007

传统媒体与网络媒体 篇5

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：改革开放30多年的发展明显改善了我国人民的生活质量，带动了我国市场经济的发展，零售行业发展蒸蒸日上近年来，网络技术发展迅速，消费者行为发生很大改变，在互联网思维的影响下，网络零售业顺势而生。淘宝、天猫、亚马逊等电商平台的崛起，对传统零售业造成了前所未有的影响。新媒体网络时代的到来是历史发展的必然选择，面对现代人们消费行为的变化，探索传统零售业与网络零售业的融合发展路径，有助于传统零售业突破发展瓶颈，为我国零售业走向世界打下坚实的基础。本文尝试结合新媒体时代网络零售与传统零售业特点，探索网络零售业与传统零售业融合发展路径

关键词：新媒体时代 网络零售 传统零售 融合发展

随着网络技术发展的进步，电子商务行业发展迅速，互联网时代的到来改变了消费者的消费行为，网络购物深受消费者喜爱，尤其是在互联网环境中成长的“90后”一代，网购已经成为他们不可或缺的消费方式之一。在网络文化影响下，网购成为年轻消费者追求时尚的一种象征。消费者购物行为与购物途径的改变，影响了传统零售业的发展步伐，在发展中探索一条新的发展路径是时代发展的要求。

现阶段我国传统零售行业的发展问题

改革开放前期，传统零售业市场环境良好。在变化莫测的市场环境中，经历了现代百货、连锁经营与自助超市等业态的崛起，零售销售总额不断上升。互联网时代的到来，为消费者提供了多元化的购物平台，传统零售业开始下滑，其市场发展中主要存在以下问题：

销售市场难以打开，门店扩张缓慢。良好销售市场是零售行业发展的基础，受经济全球化影响，我国零售企业竞争激烈，一、二线城市销售市场难以打开。面对日益激烈的市场竞争环境，零售企业发展寸步难行，多数经济较为发达的一、二线城市，零售行业发展基本饱和，店面销售利润难以上升，但企业经营成本随着物质条件的增长不断上升。在2008年经济萧条时期，我国一、二线城市经济受损严重，制约了传统零售企业在一、二城市的市场扩展。近年来，零售企业逐步将发展重心调整到三、四级城市当中，结合市场环境来看，三、四级城市的零售市场需求量较大，本地租金与人工成本较低，为传统零售企业发展带来了新的希望，从2012年开始多数零售企业开始在三、四级城市扩张市场，连锁百强企业在三、四级城市开设门店增长率在17%以上，但零售前10强企业近几年来实体店门店增加为零，甚至出现关闭业绩下滑店面情况。

传统零售业消费者体验的局限性。在传统的购物思想当中，消费者的购物流程主要分为“了解、下单、付款、交货与售后服务”。在物质条件优越的今天，消费者的购物行为逐步发生改变，对于消费者而言购买高质量的产品是其次，更为重要的是要有一种时尚的购物体验感。在信息化时代，消费者的产品信息获取渠道多样，支付方式也发生了很大变化，而在传统零售行业当中，消费者的所有购物体验都必须在店内完成，无法突破时间与空间的限制，在快节奏生活的今天难以满足当代消费者购物需求，面对高强度的工作和快节奏的生活，消费者的购物时间较少，作为依赖消费群体的零售行业来说，无法为消费者营造良好的购物体验，难以激起消费者购买欲望，很难提高整体销售业绩，进而影响传统零售行业的发展。

电商行业的崛起，造成传统零售业的消费者流失。近些年来，我国电商行业发展迅速，百度、阿里巴巴、腾讯主导了我国电商行业市场，BAT顺势而生。2015年“双11”一天创造了912亿的交易金额，将我国电商行业发展带到了新的发展高度，同时也让传统零售行业感受到了前所未有的发展危机。在互联网时代，网络零售行业以价格低与多元化的购物体验不断改变消费者的购物思想，电商企业不断分流消费者。例如，零售服装行业在网络零售崛起的今天，服装实体店成为消费者的“试衣间”，多数消费者在实体店选好服装的款式与大小之后，更愿意选择通过网络渠道购买相同款式但价格更低产品，这样的购物方式对我国传统服装行业造成了很大影响。从传统零售行业自身情况分析，与网络零售业相比，受购物时间与空间的限制，一家实体店铺只能满足同区域内的消费群体，对消费者的忠诚度要求较高，消费者面对同款低价的产品当然会倾向于选择网络零售的电商平台进行购物，因此电商行业的崛起造成传统零售行业出现消费者流失现象，严重影响了传统零售行业的发展。

探索传统零售业与网络零售业融合发展的必要性

不可否认，网络的发展加快了经济全球化发展步伐，也拉近了人与人之间的距离，开拓了现代消费者的视野。在经济全球化发展的今天，传统零售业不仅会面对国内同行业的竞争，在经济全球化背景下还会面对外资零售企业的竞争，结合当前传统零售行业发展情况来看，顺应时代发展潮流与网络零售融合发展，与时俱进，才能在未来的行业发展竞争当中站稳脚步，促进我国经济的发展。

首先，新媒体时代下，传统零售行业融合发展是时代的要求。新媒体时代的到来改变了传统媒体的传播途径，促进了我国媒体行业的发展，同时也体现了当代媒体的客观性、真实性与科学性。作为实现消费者权益窗口的媒体行业，在互联网科技的影响下，我国新媒体发展迅速。面对新媒体发展的崛起，消费者购物权益得到了很好的保障，这也增加了传统零售行业的发展难度，在透明化的网络时代，零售行业只有不断提高自身服务质量，改变经营方式才能受到消费者的青睐，面对多元化的购物平台，传统实体店的经营方式难以满足消费者的购物需求，并且在新媒体时代下，消费者更注重个人消费权益的保护，融合网络零售业发展模式，为消费者营造多元化的购物体验是时代发展的要求。

其次，打破时间与空间限制，有利于传统零售行业的市场扩张。在改革开放的影响下，我国市场经济体制发生很大变化，市场竞争日益激烈，当代企业只有不断融入现代化环境，发展企业核心竞争力才能成为同行业的领跑者，然而技术的创新离不开人力资源的使用，在高强度竞争压力下，消费者生活节奏不断加快，中小企业工作者时常面临加班、熬夜，消费者很难抽出时间去零售实体店选择购物，更愿意选择网络零售满足自身需求。然而选择网络零售购物虽能打破时间与空间限制，但商品到手至少需要1～2天的递运时间，不能像传统零售业一样及时满足消费者的购物需求，让消费者在购买商品立即使用产品的功能，因此探索网络零售业与传统零售业的融合发展途径更利于满足各类消费者的需求。

第三，融合发展零售业有助于消费者权益的保护。较低的投资成本与简单的运营方式，主要源于网络零售业未设固定实体店铺，产品以直销形式进行销售。通常情况下，网络零售交易平台不需要积压更多的产品，多数网络零售平台选择与供货商直接合作，消费者订货之后由生产厂商直接发货，由于消费者的所有购物环节均利用网络平台完成，在没有固定的实体经营店的情况下很容易出现质量盲点，其质量参考标准主要为消费者评价，没有更多可供参考的数据资料。在虚拟化的网络平台上很难对评价真伪进行考核，消费者权益难以得到保障。随着人们生活水平与生活质量的提高，现代消费者在购物时对产品质量要求较高，同时也很注重产品的售后服务。在现阶段，网络零售的售后保障制度建设还有待提高，与传统零售行业相比，网络零售业出现售后纠纷现象更为普遍，因此零售行业发展过程中综合传统零售行业与网络零售业的发展优势，探索融合发展路径，建立更为完善的消费者权益保护措施，是市场环境为零售行业提出的更高要求。

新媒体时代网络零售与传统零售融合的建议

新媒体时代是注重消费者权益保护的时代，如今网络零售与传统零售是我国零售业两大主要销售渠道。在时代背景下融合两大零售渠道共同发展，对于消费者而言，为消费者提供了多元化的选择；对于网络零售企业而言，提高了自身产品的信用度，产品质量得到保障；对传统零售而言，建立了多元化的销售市场，突破了时间与空间的限制。本文结合零售行业发展现状，对二者融合发展提供参考性意见。

一是以传统零售为基础，逐步开展网络零售。在零售业当中产品质量与售后服务是消费者与当代媒体最为关心的话题之一，传统零售行业与网络零售行业相比，发展时间较长，多数传统零售业都建立较为完善的产品质量把关流程，产品售后服务机制健全，因此融合发展上应该以传统零售经营模式为基础，结合网络零售业的特点，在发展过程中逐步引入网络零售业经营理念，结合企业自身情况改变传统售后方式与优化质量把关流程，才能稳扎稳打，一步一步扩大零售市场规模。例如，在新媒体盛行时代，传统零售行业实体店可以从微信公众号、微博平台等信息传递平台入手，在发展中先引入网络零售销售理念，在建立一定消费者群体后，开始建立网络零售平台，这样的经营模式能有效保证产品质量，避免给消费者带来售后烦恼，同时在融合的前期发展中，传统零售企业的经营者可以从同城消费者做起，利用网络通信设备发送相关信息，让同城消费者及时了解店铺动态与最新产品信息，在消费者心中建立亲切、周到的服务形象，进而带动产品销售。

二是发挥传统零售业的优势，构建新型物流配送体系。我国传统零售业主要通过连锁店加盟方式来扩大品牌市场，增强品牌影响力。目前，我国多家零售企业在全国各地均有自己的实体店铺，然而网络零售业难以解决的问题则是物流配送问题，在“双11”购物狂欢节虽然销售总额高达900多亿，但后期物流配送问题成为各大电商经营者难以解决的销售难点，因此在融入网络零售发展的同时，应该充分发挥出传统零售业的区位优势来优化产品的物流配送渠道，采用同城加盟店配送的方式实现产品配送，采取这样的方式既可以降低物流成本，还能让消费者在较短的时间内收到产品，为消费者营造良好的购物环境，有效提高零售行业的服务质量。

三是注重人才的培养，引入精细化管理理念。如今，网络零售业已经建立了较为完整的销售平台，因此在现阶段发展中建设完整管理体系，注重人才的培养，才能在日益激烈的市场竞争中走得更远。在传统零售业与网络零售的融合过程中少不了客户资源整合。当大量客户资源整合后如何管理与维护现有的客户资源，促进客户消费，成为融合发展过程中必须解决的重要问题之一，因此人才的培养显得至关重要。在原有的管理基础上，引入精细化管理模式，更有利于零售企业对人才的管理。在精细化管理理念下规范企业的工作流程，提高企业员工的执行力，同时还可根据企业自身发展的战略计划，对销售人员进行上岗培训，在培训过程中让员工掌握与客户的沟通技巧，做到亲民化服务，增强客户的体验感。在发展中只有根据消费者心理情况的变化改变自身经营理念，才能有效提升零售行业的发展，在市场竞争当中走得更远。

网络主持人与传统媒体主持人 篇6

关键词:主持人 传统媒体主持人 网络主持人

随着网络的普及和发展,网络主持人作为一种新兴的职业应运而生,进而关于网络主持人与传统媒体主持人之间的关系,两种主持人出现的背景,两种主持人有什么区别以及他们未来的发展趋势等问题便成了人们关注的热点。

一、两种主持人之间的关系

不论是网络主持人还是传统媒体主持人,他们都应该具有主持人的某些特征。《辞海》(上海辞书出版社,1989年版)中没有收录“主持人”这个词条,只有对“主持”的解释。“主持”就是负责掌管和处理,如主持会议。“主持人”这个词在现代汉语中有广义和狭义之分:广义的主持人是指在各种活动、项目中负责掌管和处理具体事宜的人,如晚会主持、寺庙主持、婚礼主持等。狭义的主持人专指广播电视节目主持人。本文所说的传统媒体主持人是指广播电视节目主持人。之所以把传统媒体主持人限定为广播电视节目主持人,一是因为传统媒体包括报刊、杂志、广播、电视,而其中具有主持人这一职业的只有广播和电视两大传媒;二是因为广播电视节目主持人是伴随着广播电视的产生和发展而被受众所熟悉的;三是因为主持人这个概念比较宽泛,不便于我们研究。而网络主持人则是随着网络的普及和发展应运而生的一个新兴职业,二者最明显的区别就是传播媒介的不同,受众认识传统媒体主持人是通过广播、电视,网民认识网络主持人则是通过互联网,可以说,传统媒体主持人是广播电视的产物,网络主持人是互联网的产物。但二者也存在着密切的联系。具体地说,网络是20世纪90年代以后发展起来的与传统媒体存在强烈竞争的大众媒体,它兼具广播、电视等大众传媒的许多特点,如广播的传播面广和方便性,电视的画面多变性和娱乐性等。它是继报纸、杂志、广播、电视四大传媒之后的第五种传媒,被称作新媒体。而网络主持人作为网络的衍生物是继传统媒体主持人之后出现的,是主持人队伍的新生力量。从外延上来说它们是具有交叉关系的两个概念。网络主持人的出现使得网络传播具互动性,也更具人性化,这对传统媒体主持人将会构成不小的威胁。

二、两种主持人出现的背景

(一)传统媒体主持人出现的背景

“主持人”(Anchor)这个词最早是由美国哥伦比亚广播公司编导唐·休伊特在1952年的美国总统竞选报道中正式提出的。“Anchor”的原意是“锚”,“锚”是用来操控船舶的物体,表示在关键时刻利用锚的抓力控制船舶稳定,保障船舶的安全。用“Anchor”替代广播员,旨在强调组织、串联总统竞选活动报道的人(广播员)应该具有“Anchor”那样的功用,能够承上启下协调各方,有能力从各种渠道来源的新闻稿件中选择、控制、组织、编辑,使之成为一个有机的整体,从而获得良好的新闻效应,以改变当时电视新闻节目形式单调死板、收视率低的局面。“主持人”在英文中还有两种表述,即“Moderator”和“Host”,前者原意为缓和、调节、仲裁或协调的人,后者的原意是主人,多用于现场观众参与型节目的主持人,他们以主人的身份出现在节目中,调控着节目的节奏、气氛和演进。

我国把1980年7月12日定为电视节目主持人的创办日和节目主持人的诞生日。因为那一天,中央电视台《观察与思考》栏目开播,第一期节目名为《北京市民为什么吃菜难》。节目中有位中年男子拿着话筒到处采访,节目结束后,片尾的职员表上打出了这样的字幕“主持人:庞啸”。这是新中国电视荧屏上的第一个评论性新闻栏目,它在节目的内容选择以及话语方式和表现形态几方面都做出了全新的尝试,也是我国电视史上第一次出现“主持人”这一名称。《观察与思考》栏目的主持人通过对具有普遍意义的或群众关心的事件、问题等进行调查、分析,以说明某种道理,以起到影响舆论、推动舆论和引导舆论的作用。该栏目的创办,改变了中央电视台的新闻性节目只有报道而没有评论的格局,在社会上产生了较大的反响。中共中央1983年第37号文件《关于广播电视工作的汇报提纲》中对“节目主持人”形式予以了充分的肯定,指出“要尽可能采取谈心和对话的形式以及节目主持人的形式,以增强新闻报道的吸引力和说服力”(《金话筒月报》2000年7月第26期,第10页),以“改变广播电视节目在内容和形式上单调、死板和生硬的状况,……做到丰富多彩、生动活泼,满足广大人民群众在精神生活上的需求”(《中华人民共和国广播电视简史》,第250页)

多年来,业界建议主持人抛开“读”“念”的播音腔,提倡“说”“谈”的话语方式,就是要让主持人以人际交往的方式弥补大众传播不能体现以人为本的劣势,让受众在富有人际化特征的传播中接受信息。可见,传统媒体主持人的诞生和成熟在一定程度上意味着大众传播要取得良好的传播效果必须具备人际化特征。同时,传统媒体主持人的诞生和成熟也是我国广播电视改革开放的必然结果,因为这一时期正是新中国电视播音的恢复和发展时期,而且,随着社会经济的恢复和发展,人民生活水平的不断改善,电视媒介的覆盖率也不断提高(到1982年为止,全国的电视人口覆盖率达到57.3%),电视对老百姓的影响力越来越强大。

(二)网络主持人的诞生背景

目前,网络主持人有两类:一类是虚假的人,称之为虚拟网络主持人;一类是真实的人,被称为真实网络主持人。真实网络主持人又分为四种:明星主持人、形象主持人、专家主持人和网友主持人。全球首位网络主持人是2000年4月19日英国的一家网络公司建立的新闻传播系统推出的电脑模拟“新闻女郎”安娜诺娃(ANANOVA),她扮演的角色就是一名新闻播报员。她的诞生实属偶然,网络公司的只是为了让网站看起来更像传统的电视新闻。国内第一位虚拟主持人GoGirl以一位全天候主持人的形象在2000年5月25日登场,而国内第一位网络主持人是在2000年5月30日,由“263首都在线”发起的全球第一位网络主持人选拔赛决出的清华大学外语系四年级女生苑杭。她出现的意义用“263首都在线”总经理张大庆的话说就是“互联网主持人出现的意义很简单,就是促进网络人性化、生活化”。毫无疑问,网络的人性化是网络生活化的前奏。GoGirl出现在网页内,她的角色更多地是一名信息导航员,向网民推荐各个栏目和文章。“Ask100专家网”上的主持人都由真人来担当,其角色更多类似传统媒体各个版面的编辑。我国网络主持人的出现还受到2.1亿网民(引自2008年1月17日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。截止2007年12月31日,我国网民总人数达到2.1亿人)的心理、情感需求等因素的影响。

1.网民需要“信息管理员”

众所周知,互联网就像一个巨大无比的信息仓库,提供的信息可以说是应有尽有,给人们的生活、学习、工作和娱乐带来了极大的便利。然而,任何事物都具有两面性,正是由于网络信息的浩瀚、网站种类的繁多,导致了传播主体的多元化。再加上网络是一种互动媒体,网民不仅可以在网上接受信息,也可以在网上发布信息,而由于信息发布的随意性、自由性、不可靠性,使得简约性和准确性相对减弱。例如,在拥有庞杂信息的网络仓库中,既有“搬砖”者高水平的观点,又有“灌水”者没有实质性内容的信息,甚至还有“拍砖”者低俗的闲言碎语。大量的信息可能会使真正对受众有用的信息淹没其中,使得网民在用到某个信息时很难快速有效地搜索。于是,网民们便产生了一种心理需求:需要一个高素质的仓库“管理员”,就像BBS(Bulletin Board System指电子公告板系统,也泛指网络论坛或网络社群)的版主,将仓库中的信息去粗取精、去伪存真,必要时对灌水者加以限制,当网民遇到什么困难时,“管理员”能为网友排忧解难,这将会大大提高网络的效率。可见,快速找到自己所需的信息以及功能服务等需求是网络主持人出现的原因之一。

2.网民情感的需求

马克思、恩格斯认为,人是社会的人。人的社会性表现在社会群体性、社会联系性等方面。人的社会性使人的生存与发展具有社会制约性,使个人既依存于社会和他人,又为社会和他人所不可缺少。网民也不例外,当他们独自在安静的电脑前上网浏览那冰冷的网页与枯燥的文字时,不免会有超越文字之上的孤单和无助之感;当工作压力太大或遇到烦心事时,有时难免产生利用网络匿名向别人倾诉或发泄之念;当看到令人震撼的消息时,不免会有向他人推介或与他人共享的欲望,尤其是当网络成为你我日常生活的不可或缺时,我们就会期望在网上寻求情感诉求。于是,便萌发了人际交流替代人机交流的需求。正如中国人民大学舆论研究所喻国明教授所说,上网作为一种大众化的传播工具已渐渐融入了人们的日常生活,上网已不仅仅是寻找信息,更是一个进行互动交流的广阔空间。可见,实现网络人性化的和谐境界是网络主持人产生的另一个重要原因。

总之,传统媒体主持人的出现,是为了实现大众传播的效率化和人性化特征,而网络主持人是在传统媒体主持人之后出现的,无疑继承和保持了传统媒体主持人的上述特征,并发展和改变了传统媒体主持人不能实时性互动的特征。

三、网络主持人与传统媒体主持人的区别

(一)传统媒体主持人是一对一的服务,而网络主持人是一对多的服务

由于传统媒体是按不同的节目内容和受众来设置不同的主持人,虽然谈话内容有时来自现场,甚至不可预测,但每一位主持人基本上是面对一个相对固定的受众群体传达同样内容的信息。而网络主持人则是一边面对信息的海洋,一边要对形形色色的网民提出的各种问题作出不同的反应,即网络主持人要针对不确定的受众群体作出内容不同的回应。若从主持人与其向受众传播的内容来讲,传统媒体主持人是一对一的服务,而网络主持人则是一对多的服务。若从主持人向受众传播的方式来讲,传统媒体主持人的主要传播方式是大众传播,而网络主持人的主要传播方式则是人际传播。然而,随着传媒技术的发展,目前,人际传播与大众传播已呈现出融合互动的趋势,即人际传播大众化,大众传播人际化。

(二)传统媒体主持人的话语权在主持人手中,网络主持人的话语权在网民手中

由于传统媒体主持人的节目只能在规定的时间内与被邀请到录制现场的观众进行沟通,即便是现场观众也不可能做到所有人都有表达看法的机会。有时虽然场外观众可以通过打电话或发短信的方式与主持人进行交流,但由于受时间的限制,只有极个别的场外观众能与主持人对接。即传统媒体主持人的话语权基本在主持人自己手中,受众与主持人处于不平等的地位。而在虚拟的网络世界里,网络主持人面对的是全世界的网民,并与网民始终处于完全平等的地位。任何一位网民都可以参与其中,可以自由地和网络主持人进行零成本的互动,实现即时沟通交流。每一个网民在不违犯法律的前提下,都可以用假名并以隐身状态毫无掩饰地宣泄,实现话语权的返璞归真。可见,网络主持人的话语权掌控在网民手中。

(三)传统媒体主持人是话题的引导者,网络主持人则是话题的创造者

传统媒体主持人作为电视节目直接面向观众进行传情达意的特定角色,总括一点就是节目的支撑人物。主持人在节目中所处的支撑地位,决定了主持人在节目中起主导作用,其主导作用主要是:组织、串联、引导、沟通、交流、传达、吸引。由传统媒体主持人的界定可以看出,传统媒体主持人在节目中兼有“真实的个人”和“大众传播者”的双重身份。作为“真实的个人”,要用自己的口气说话,作为“大众传播者”,自己的观点要符合党的方针、政策,起到正确引导舆论的作用,使嘉宾、受众的思维沿着话题的方向进行。而网络主持人则要用自己的观点去寻找话题、品评话题。网络主持人在聊天中起着话题引导、提示、掌握时间、做小结等作用。网络主持人是网友与网友沟通的桥梁,是一种“信息载体”,这个“信息载体”与我们看的报纸、杂志、电视等不同,他(她)是话题的创造者,这个话题具有了主持人的气息,被人格化了,把话题传递与网络主持这一“活”的信息载体合二为一了,使话题具有了情感和个人魅力。网络主持人要把僵死的话题变得活跃、富有生气、富有人的灵性,从而有利于话题进一步继续或发展。

(四)网络主持人可以与网友互换角色,传统媒体主持人则不然

在一些社区或聊天室,网友可成为网络主持人的搭档,共同主持节目。有些社区网络主持人完全把节目交给网友主持,自己充当观众,与之交流。网友约定选择一个话题,组织其他网友共同讨论。话题可以是社会热点或个人困惑,也可以是学习活动。社区或主题聊天室的任何一位网友除了当受众外,只要愿意就可以成网络主持人。这种角色互换给每一个有志于主持的网友提供了一个机会、一个临场发挥的平台。传统媒体主持人则不然,没有哪位现场观众能与崔永元、董卿交换角色,这是因为传统媒体主持人要有镜头感和场域感、控场能力,还要语言规范,语言要具有表现力,副语言要有现场感染力以及组织能力和亲和力等。这些要求,一般的观众是难以做到的。

(五)网络主持人削弱了传统媒体主持人对形象气质、才艺的要求

我们都知道,在选拔传统媒体主持人的大赛中,主持人的文化底蕴、文学修养、艺术鉴赏水平、语言表达能力等都是评判的重要标准。除此之外,对主持人的形象气质以及才艺的评价也有明确要求,比如在××电视台主持人大赛考评表中,形象气质就占了10%。之所以有这样的要求,是由于传统媒体主持人的形象是直接面对受众的,他们向受众展现自身的形式也是多样的。而在网络上,主持人的打字速度、对网络语言的熟悉程度、处理各种网络技术问题的能力才是最重要的要求,至于形象气质、吹拉弹唱等基本派不上用场。

(六)熟悉网络语言是网络主持人的必要条件

网络语言是网民创造的在网上进行信息交流和信息处理的符号。为了提高信息传递的效率,使输入更加方便快捷,表达更加形象、生动,网络语言往往具有简约化和自由化等特点。如英语与汉语的缩写:VG(very good)、电邮(电子邮件);中文谐音:“斑竹”(论坛、网站的管理员即版主);数字谐音:886(拜拜了)、56(无聊)。网络主持人必须熟悉这些网络用语,明白它们的意思,否则就会造成交流障碍,自然也就谈不上促进网络的效率化、人性化、互动化。

四、网络主持人与传统媒体主持人发展前景的展望

(一)理论研究与人才培养方面

目前,对两种主持人的研究都处于未成熟阶段,对他们的界定尚没有明确、固定的统一说法,尤其是对网络主持人的研究更是刚刚起步。这一方面是由于我国的广播电视事业本身还处于发展的初级阶段,另一方面,是由于一线工作者和广播电视网络研究人员没有充分的结合。那些来自广播电视网络实践一线的播音员、主持人及从业人员拥有丰富的实践经验,但缺乏将这些经验上升为理论的能力,而语言学家以及从事应用语言研究的研究人员却对广播电视网络一线的实际情况缺乏了解。这就要求我们在未来的理论研究中将两方面的人员结合起来,实现优势互补、互相促进,使实际经验上升为理论,还可以使语言学及应用语言学研究的理论成果具有坚实的实践基础,使理论有效地指导实践。我们相信,随着人们认识的不断提高,未来对两种主持人的理论研究会越来越受到重视。

在人才培养方面,播音主持专业1978年设本科学位,1979年开始招收硕士,1981年招收博士,目前已有了相对完善的学科体系。而网络主持人作为一种新兴职业,合格的网络主持人是不能从电视节目主持人中“转业”而来的,这一新兴职业需要网络、电脑、主持多面精通的专业人才。因此,对网络主持人的专业培养在即将到来的宽带时代是十分必要的。

(二)实践方面

1.从科技进步的角度来说。起初由于没有宽带支持而很难流畅地在网上直播赛事,使得主持人只能一面在电视上应付直播的解说,一面通过互联网倾听和回答观众提出的问题,根本不能真正实现主持人和网民之间的讨论。如今网民则可以及时、随时地传递自己的意见,真正与主持人互动起来。技术的进步使得网络主持人的应变能力等专业素质有了很大的提高。在未来的发展中,科技会进一步满足人们的需求,网络主持人的素质也必须与科技的进步成正比。

2.从两大传媒未来的发展关系来说。有人质疑,网络主持人的出现标志着网络这种新兴媒体向传统媒体的挑战。最终是否会导致传统媒体的失业,答案是否定的。随着科技的不断发展,网络技术会越来越成熟,再加上网络本身的优势,如快速、互动性强等,网络会带给电视越来越大的冲击。不过电视所具备的操作简单、对多媒体技术的要求低、可信度高等优势也将使之成为不可替代的一大传媒。因此,在未来的发展中,网络和电视并不是谁吃掉谁的关系,而是和平共存、实现双赢。同样,网络主持人和传统媒体主持人也将同时受到大众的欢迎。大众对两种主持人的素质要求会逐渐融合,如网络主持人既要能够符合网络对其特殊的要求,也要能够满足出镜的要求。目前,这一点已有体现,比如在2009年,央视网主持人曹煊一、常婷、张莹等就在网络上出镜,向广大网友送出了新春的祝福。

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(5).

浅谈传统媒体与网络媒体的竞合 篇7

媒体间的竞合是指基于合作基础上的可以实现互利双赢的特殊竞争博弈。以网络媒体为代表的新媒体异军突起, 传统媒体遭遇了前所未有的冲击, 新旧媒体发展的机遇和挑战将在竞争和融合的过程中全面体现。

二、传统媒体与网络媒体的较量

(一) 新媒体的探索发展

1.传统媒体的固有地位。传统媒体即传统的大众传播方式, 主要针对逐渐兴起的网络媒体而言, 主要包括报纸、广播、电视等。作为传统的主流媒体相对于网络媒体等多媒体来说, 虽然受空间和时间的局限, 但是传统媒体的地位在历史的发展过程中已经奠定了深厚的基础, 并不会被网络媒体所替代, 相反在与网络媒体的整合和互动中重新大放异彩。

2.网络媒体的兴起。1998年5月, 联合国秘书长安南在联合周新闻委员会上提出:在加强传统的文字和声像传播手段的同时, 应利用最先进的第四媒体——互联网 (Internet) 。自此开始, “第四媒体”的概念正式得到使用1。微博、微信等网络媒体悄然影响着一般的传统媒体, 网络媒体突破了二维或平面传递信息和服务的桎梏, 传播方式更加自由。在信息交互的方式中, 传播主体更加多元化, 从而传播信息也呈现碎片化的现象。

(二) 网络媒体对传统媒体的冲击

1.对传统新闻的采编写作、实践操作的冲击。首先, 以数字式多媒体编辑设备和技术为基础的非线性编辑方式, 完全突破了传统的线性编辑方式和观念2, 非线性编辑方式可以将任何文本穿插编辑, 进行实时沟通, 并能长时期保证质量的储存内容。其次, 网络媒体的编写丰富了新闻写作方式。以微博为例, 在内容传播上除了使用文字以外, 还利用图片、视频片段甚至创作三维动画更加清晰形象的向受众传递信息。

2.对传统广告时空局限, 被动灌输的冲击。传统广告一般在报纸、杂志、广播、电视上投放, 不足之处有:一是深受空间和时间的局限, 传递范围有限。二是交互性不强。网络媒体的出现使得广告投放打破时空限制, 可以在世界各地宣传广告, 不再担心因错过广告时间而错失受众, 定位更加精准并在受众主动选择下随即订单。

3.对传统媒体受众垄断地位的冲击。进入Web2.0时代后, 互联网实现了“全民上网”到“全民织网”的转变。消费者从传统媒体转向更有特色, 更加个性化定制的新媒体。网络媒体将受众从传统媒体的手中抢走一部分, 打破了传统媒体的垄断受众地位, 实现了市场分流。

三、媒体融合的趋势

(一) 传统媒体的自身优势

1.传递内容注重深度及深刻性。基于版面和时空的制约, 传统媒体对信息的传播会进行仔细“筛选”。传统媒体在新闻采访和写作上花费时间更多以求内容的深刻, 对事件进行深度报道并进行评论以引导受众在了解一个新闻的背后挖掘出更为深刻的新闻点。

2.公信力与权威性无法超越。真实性是新闻报道的首要特性, 然而网络本身所具有的虚拟时空性使受众不能完全相信网络媒体的宣传与信息传递, 在公信力和权威性层面上来看, 网络媒体的可信度大打折扣。2013年首届“中国传媒公信力论坛”发布的“转型期的中国传媒公信力”数据显示, 传统媒体的公信力远远高于网络等新媒体。

(二) 网络媒体的自身优势

1.传播的便捷与即时性。网络媒体提供给受众的是快捷方便的“新闻快餐”。在新闻的“时效性”的层面上, 网络媒体远远高于传统媒体。以微博为例, 不论是记者还是其他传播群体, 拥有一部手机则完全可以将新近发生的新闻以140字数之内阐述清楚并快速发出。

2.与受众的双向互动。进入数字化时代, 媒介的碎片化导致受众的碎片化, web2.0时代的到来与重拾碎片化的受众出现受众重组, 聚集出新的形态从而产生SNS网络社区。移动社交的迅速发展基于它的双向互动性, 受众地位上升, 双方交流增强、互动频繁, 关系拉近向多样化发展。

(三) 传统媒体与网络媒体融合的必然性

1.媒体发展是强大动因。每一种新媒体的出现总是建立在旧媒体的基础上, 取其精华并将其升华。新媒体发挥着原本传统媒体的优势又补充完善了传统媒体的不足。媒体发展促使媒体融合, 它们互相制约、相互监督从而和谐存在能够持续发展。

2.市场的刺激及受众的需要。消费者的需求是市场的导向, 他们的“消费”最终决定了媒体存在的模式和状态。对于新媒体来说, 分众化特征尤为明显, 受众的兴趣和现实需要在整个价值链中发挥着不可替代的影响作用。随着经济发展带来的大众精神需求的不断增加、要求的严苛, 媒体融合刻不容缓。

四、传统媒体与网络媒体的融合策略探析

(一) 思维方式层面

1.创新开放。传统媒体发展的历史沉淀积累已深, 不可避免地形成约定俗成的传播模式和思维定式。但是若想在科技发展的当下占有一席之地, 必须要改变坚守已久的经营理念, 自我完善改革出新。然而网络媒体也不应止步于目前的先进, 更不能夜郎自大故步自封于网络编制的圈子里, 应该在承认传统媒体的优势的基础上进行整合。总而言之, 实际改革之前必须在思想层面上认识到融合的必要性和急迫性。

2.树立公信力及权威性。相比于新闻的时效性, 受众更不愿意接受的是“欺骗”。因此, 在思想上注重真实的可贵, 严格遵守法律法规与道德规范是每一个信息传播者的底线。不论是传统媒体还是网络媒体都应该在树立与增强公信力和权威性上下功夫。

(二) 实际操作方面

1.优势互补, 一体发展。传统媒体有着网络媒体不可企及的权威性, 网络媒体也有着传统媒体望尘莫及的即时性。既然彼此都无法取代各自的位置, 学习对方优势做到互补进步, 在一体发展的模式下才有可能达到媒体间互利双赢的局面。

对于传统媒体, 首先应该继续发挥自身优点, 在新闻报道中以深度全面为主体, 保持内容的真实性。其次, 报纸、杂志、电视等传统媒体应该借鉴网络媒体交互性的优势与受众进行沟通, 从而使受众感受到自身的存在感进一步提升媒体的知名度和好感度。

在媒体交融的发展初期, 新媒介配合旧媒介是媒体发展的重要方式之一。例如, 湖南卫视凭借“超级女声”树立了娱乐品牌的新标杆, 不仅赢得的良好的口碑, 还在观众互动和盈利模式上大下功夫。在湖南卫视的成功就是传统的电视媒体借助腾讯QQ和手机短信的力量。“超级女声”是国内最早将电视媒介与网络等新媒体融合在一起的新式互动娱乐节目之一, 直到现在这样的媒介融合还在发挥着越来越大的作用。

对于网络媒体, 首先也应该发挥自身传播广泛迅速、个性十足的优点。在此基础上更应该借鉴传统媒体的绝对优势, 增加自身原创性内容。在真实报道的基础上, 发挥多媒体的独有优势及引擎检索功能, 更符合受众的个性化偏好。

2.注重内容的呈现。各式各样的纸质、电子版面形式是吸引受众眼球的第一要素。然而真正使受众感兴趣并能产生持续关注的却是内容的呈现。凤凰网基于当前“海量”和“质量”的博弈背景下, 凤凰新媒体的理念, 第一是锁定主流人群;第二是好的内容由精英制造, 这是凤凰新媒体对自己内容创造的新定位;第三强调的是组合传播模式, 这样的战略定位促使凤凰新媒体得以稳定持续地发展。

(三) 多媒体融合的营销方式的整合传播

一档综艺节目《女神的新衣》则将产品、价格、通路和传销信息融入沟通平台上, 以各种媒介的整合运作作为传播手段。这样看来, 在整合营销传播中消费者处于核心地位, 整合营销的核心工作是培养真正的“消费者价值”观, 与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。这就需要媒体间融合进行整合营销传播, 体现了“整合”的重要性:媒体提供的接触点越多, 消费者接受信息的可能性越大, 相比单纯线上线下的思维效果大大提升;在媒体日益发展的今天还需特别关注媒体发展的趋势, 把握消费者接触的媒体种类、怎样接触、媒体喜好程度等方面, 以消费者需求为核心;将移动营销终端发展为品牌的用户体验整合平台, 而不只是单纯的线上的互动模式。

参考文献

[1]金甦.纸质媒体与网络媒体的博弈与竞合[J].出版广角, 2014 (18) .

[2]李怀亮.新媒体:竞合与共赢[M].北京:中国传媒大学出版社, 2008.

传统媒体与网络媒体 篇8

1 广电传统媒体与网络新媒体融合的原因分析

相对于传统的广电媒体而言,网络新媒体具有成本低、制作过程简易、门槛较低、具有交互性和纵深性、传播范围广、不受空间限制等优势。此外,用户能通过网络新媒体自主搜索相关信息,并能针对一些问题,提出自己的独特观点或建议,从而参与到网络活动中。

而与网络新媒体相比,传统的广电媒体拥有丰富的信息资源,它也是当前互联网内容的主要供应者,因此,传统的广电媒体与网络新媒体的融合,能通过各种网络渠道,将其丰富的内容资源通过相关的网络电视、网络广播等渠道传播出去,从而让用户接触到更多的内容资源。所以,两者的融合,能取长补短,更有利于媒体的进步与发展。

2 广电传统媒体与网络新媒体融合的路径探讨

2.1 体制与机制的创新

两种媒体的融合发展,需要对媒体的组织结构和管理体制进行必要的改革和创新。目前,我国传统的管理制度在一定程度上影响了两种媒体的融合进程。因此,相关部门应当结合两种媒体之间存在的共性及特殊性,按照企业发展的需要,对新企业的人员、信息渠道、传播渠道、传播方式以及受众获取信息的相关途径重新制定。在加强两种媒体密切合作的同时,也要保持双方的个性。

2.2 两种媒体产业的融合

传统广电媒体和网络新媒体,其产业形式具备各自独特的优势,两者融合的前提就是产业的有机结合。在日渐成熟的媒体市场中,为了获得更大的经济利益,必须寻求更多的合作机会,提高企业自身的市场竞争力,在激烈的竞争中脱颖而出,成为媒体界的新秀。两种不同形式的媒体,通过产业的融合,可多途径呈现新闻资讯,为广大市民带来更多的体验。

2.3 两种媒体文化的融合

文化融合是传统媒体和新媒体在合作的过程中提升对媒体信息资源配置和利用的关键,是开拓更宽广市场的基础,是决定企业长久发展的前提。传统媒体的发展时间比较长,积累的信息资源比较丰富,而新媒体还处于起步阶段,在资源方面相对比较匮乏,因此,两者文化的融合有利于建立健康的新媒体市场。为大众带来更多的优秀资源和有营养的信息,增加网络消费产品的文化内涵和附加价值,加强文化对媒体市场的支撑作用。新媒体可以借助传统媒体丰富的文化积累,丰富自身内涵,树立企业良好的形象,增强职业道德建设;传统媒体可以利用新媒体传播速度快的特点,传播自身的企业文化,让更多的人了解传统广电媒体的内涵;传统媒体和新媒体是一种相互合作、相互促进、共同发展的关系,是建立健全媒体市场的中坚力量。

2.4 两种媒体技术的融合

传统广电媒体技术主要依靠某种机械装置,定期向大众发布信息或者提供教育娱乐的活动,比如电视、报刊、广播等,传送的媒体信息包括音频、视频和图形图像。传统媒体技术受到时间和空间的限制,因此,在新媒体崛起的时代,传统媒体技术受到严峻的挑战。计算机技术的发展带动了媒体的改革,新媒体技术建立在数字技术和信息技术的基础之上,传统广电媒体只有积极与新媒体技术融合,才能增强自身的市场竞争力,才能将广电媒体技术更好地传承下去。新媒体可以将视频、图像以及声音集中于一体,更加生动直观地展示信息的内容,利用手机、移动电视和网络吸引大量的观众,为企业带来大额的经济利益。传统媒体通过与新媒体的合作,可以实现信息采集、编辑、发布、营销和提供增值服务等带来的附加利润,新媒体的终端技术可以为传统媒体承载和传播更多的内容。

2.5 两种媒体资金的融合

资金是媒体壮大自身力量的基础,是媒体企业上市、融资、并购和组建大型传媒集团的关键。传统媒体拥有专业的采编团队和丰富的媒体经验,但是,近年来失去不少广告收入,这些优势都被日新月异的新媒体行业占据。因此,两种媒体资金的融合,既有利于传统媒体寻找新的生存方式,更有利于两者扩大集团的规模,增强企业自身的实力,同时增强我国传媒行业的影响力和传播力。

3 结语

传统媒体与网络媒体 篇9

一、网络新闻媒体呈现的特点与缺点

(一) 网络新闻媒体呈现的特点

第一, 传播速度快, 能够打破空间的限制。通过网络新闻媒体, 工作人员可以打破时间和空间的限制进行新闻报道, 而受众也不会受到时间和空间等因素的制约影响到阅读和浏览新闻。第二, 节省人力和物力资源, 新闻内容更加多样。工作人员利用网络可以轻松的采集和编辑一篇报道, 使用时间较短, 所以节省了人力和物力资源, 而新闻内容的多样性也满足了更多受众的不同需求。第三, 新闻信息的整理和存储更加方便, 而且也便于信息的查阅。观众可以随时随地节选自己感兴趣的新闻并存储起来, 在自己空闲的时间进行浏览, 也可以根据自己的需求, 快速的通过互联网查询到自己感兴趣的新闻报道。所以, 网络新闻媒体得到了更多人的喜爱, 而且这种新闻媒体也顺应了时代的发展。

(二) 网络新闻媒体存在的缺点

第一, 新闻报道不一定具有真实性和客观性。随着互联网的快速发展, 许多媒体企业为了单纯的追求利益, 不惜炒作和故意夸大事实, 而新闻媒体的报道令许多受众都深信不疑, 所以网络新闻媒体的传播, 令众多受众不能明辨新闻报道是否具有真实性和客观性。第二, 网络新闻媒体的快速传播使媒体工作人员逐渐丧失了创造能力和独立能力, 更加依赖于网络, 对新闻报道的编写往往不是深入挖掘, 寻找未知的内幕, 而是对原新闻的深加工, 这种依赖不利于新闻媒体的发展 (1) 。

二、传统新闻媒体呈现的特点与缺点

(一) 传统新闻媒体呈现的特点

第一, 具有收藏价值和浏览价值。报纸等传统新闻媒体通过真实有效的文字叙述, 传达给视觉神经, 并且使视觉神经得到有效的触动, 从而带动受众对新闻报道的思考。此外, 报纸更加具有收藏价值, 其影响是深远的, 在现阶段, 我们仍然可以感受到报纸的魅力。第二, 广播这种传统新闻媒体, 其传播方式较为单一, 但是却能够打破时间和空间的限制, 深得受众的喜爱。听众可以在任何时间、任何地点收听广播新闻, 并且充分调动了听觉神经。而电视等传统新闻媒体, 则集听觉和视觉于一体, 充分调动受众对新闻的兴趣。第三, 传统新闻媒体拥有较多的受众, 因为这种方式更容易被人所接受, 尤其是对于年纪较大的老一辈来说, 传统新闻媒体更是他们获取新闻的主要渠道, 他们接受网络新闻媒体的能力相对较弱。

(二) 传统新闻媒体存在的缺点

第一, 传统新闻媒体不能更好的保证时效性。传统新闻媒体在一定程度上, 会受到时间和空间的限制, 不能实现随时随地进行新闻报道的传播, 因此通过报纸等传统媒介播报的报道可能已经发生几天时间了。第二, 传统新闻媒介缺乏新意, 不能更好地将媒体综合化实现多媒体传播, 而随着时代的发展, 更多人会选择网络媒介, 所以传统新闻媒体已经不能满足多数受众的需求。第三, 利用传统新闻媒体, 受众了解新闻信息的时间比较固定, 而人们不同的时间都可能有不同的事情发生, 这更加不能符合随性生活的人群的需求 (2) 。

三、网络和传统的新闻媒体进行整合的手段

第一, 加快报纸和网络的一体化进程。目前, 许多媒体的报纸媒介已经实现了借助网络平台传播新闻信息, 使受众更好地了解到新闻资讯, 这不仅能够防止传统媒介受众的流失, 而且丰富了新闻信息的内容和提高了新闻传播的速度。第二, 实现信息共享。网络新闻媒体与传统新闻媒体的整合需要相互沟通和合作, 在竞争与合作中求双赢。传统新闻媒体实现的基础条件是需要大量的人力和物力资源, 而网络新闻媒体则反而节省了人力和物力资源。因此, 将两者进行有效的整合, 既能够实现信息资源的共享, 又可以使两者在发展中互补不足。第三, 合理利用新媒体将传统与网络的新闻媒体进行整合, 例如:3G、4G时代的来临, 为新闻传播提供了更广阔的发展平台, 所以利用新媒体技术将两者进行整合, 通过新媒体技术对新闻信息进行传播, 能够增加更多的受众, 并且促进新闻媒体的更好发展。

摘要：本文分别论述了网络新闻媒体和传统新闻媒体的特点与缺点, 并且提出了将网络新闻媒体与传统新闻媒体进行整合的有效手段。

关键词：网络新闻媒体,传统新闻媒体,对比探究

注释

11 史南.网络新闻媒体的局限及与传统新闻媒体整合之探析[J].广播电视大学学报, 2004, 5 (28) :357-358

传统媒体与网络媒体 篇10

一般情况下, 跟计算机相关的, 都称作新媒体。比如, 互联网、手机、户外媒体以及楼宇电视、电梯广告等等, 其中以互联网最具代表性。传统媒体的形式主要有:报纸、期刊、电视、广播等。新媒体则主要有:互联网、网络广播、网络电视、手机、微博、播客、微信等。

一、新媒体的优势

1. 传播速度快, 制作周期短

由于传统媒体, 如图书、期刊等, 有着严格的制作流程来确保质量, 通常需要三审三校, 制作周期长。若同时得到某一即时性新闻, 在报社排版、印刷, 再分发到各大报亭的时候, 受众早就通过互联网看到网络编辑撰写的新闻了。普通受众, 如发布的博客、微博、微信, 尽管他们不具有专业的新闻报道水平, 但也可以随时随地将身边发生的事写出来, 同大家分享, 大大提高了新闻的时效性和快捷性。

2. 受众参与机会多, 互动性强

传统媒体只能单向传播, 信息制作者不能及时收到众人的反馈意见, 因此在一定程度上减少了收集宝贵意见的机会。而新媒体就弥补了传统媒体单向传播、速度慢的缺陷, 为受众提供了互动空间、留言板等多种交流方式, 增加了互动性。

3. 新媒体具有跨时空的特点

网络媒体不仅信息容量大, 传播速度快, 而且具有跨越时空的特点。比如网络电视, 电视节目播出的同时如果错过了收看, 受众完全可以选择回放功能, 或者采取提前订制的办法, 弥补传统电视频道错过即无法回看、只能等重播的尴尬局面, 彻底地变被动为主动。当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视等新型媒体形态中后, 观众的收视行为更是实现了随时随地地看节目, 再也不用限制于室内, 彻底打破了以往电视收视的空间限制。

二、传统媒体的权威地位

1. 传统媒体是新闻发源地

传统媒体素来崇尚以内容为王, 长期以来的传播主体地位决定了它有着可靠的消息来源和信息获取渠道。相较之下, 一些互联网媒体更多的是基于传统媒体所报道内容而进行的二次传播, 其特点是转载和互动相对较多, 但原发新闻较少。在这一点上, 传统媒体有着不可替代的优势。

2. 传统媒体有其固定的受众群体

新媒体对于一些乐于接受新鲜事物的人来说可谓方便快捷, 但对于年龄较大、思想较为保守、文化程度偏低以及对新事物接受能力较差的人来说, 传统媒体依然有着不可替代性。比如一份报纸, 价格低廉, 阅读简单, 易于保存, 仍然不失为一部分人获取新闻的首选。

3. 传统媒体专业化运作、权威性高

传统媒体, 每一制作流程都有着业已形成规模的拥有强大力量的专业技术人员为其把关。其呈现出来的新闻作品, 不仅原创, 而且具有专业化水准, 内容的剖析力度强且报道严谨。在某些重大事件发生之时, 传统媒体基于其背景、社会责任感, 往往发挥舆论导向的作用, 甚至通过评论等方式来强化这种导向, 发表观点, 表达立场。比如每发生地震、矿难等突发性事件, 央视在必要时常采取全天候直播, 往往以最快的速度派出记者深入事发地进行采访, 获取最新鲜的第一手资料, 其能量是任何其它新兴媒体所达不到的。可以说, 传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。

新媒体的产生与发展, 是时代进步的表现。如果电视新闻不想办法改革、创新, 依然走过去的老路子, 必然将会被新媒体所取代。所以, 新媒体应该不断完善与发展自身优势, 电视新闻应该改革、创新, 并与新媒体合作发展新模式, 强强联合, 优势互补。

三、传统媒体与新媒体如何整合

1. 继续挖掘传统媒体的优势, 同时开展与互联网的结合

传统媒体需要建立在线网站, 将节目内容传播到网上, 增强关注度。同时, 利用互联网的优势, 增强互动性。因为新媒体对于传统媒体最大的冲击就在于它可以很方便地进行互动交流, 大家的意见、建议、想法可以轻松发表, 不管是赞扬还是批评声, 传统媒体都应该俯下身去, 悉心接受。

2. 努力让自己成为或拥有新媒体

在互联网上发布节目内容, 只是传统媒体与新媒体的粗浅结合, 这种简单的移花接木只是两者整合的第一步。更重要的是, 利用电视媒体的优势, 推动我们对新媒体的发展和拥有, 真正做到台网结合。比如, 我们除了把主持人的照片、节目的相关信息放到互联网上之外, 还可以尝试把电视节目进行在线直播, 在在线直播的同时, 增强信息互动、广告发布, 甚至是在线交易, 从而增加一种新的创收方式。

3. 应该建立科学的报道机制, 提升编辑记者整体素质

一条鱼搅得一锅腥, 近年来曾出现的虚假报道或借职务便利吃拿卡要等行为, 虽属个别记者现象, 却严重破坏了整个行业的形象。传统媒体的最大优势就在于它的权威地位, 如果因个别人的问题影响了全局, 这种现象必须加以重视和纠正。

四、综述

两种媒体各具优势, 一方面, 传统媒体需要新技术来完善自己、提高自己。另一方面, 新媒体需要传统媒体的发展经历为其指明方向。只有相互结合, 才能找到最佳结合点, 获得最大效益。

传统媒体应该力争发挥新媒体与全媒体的集合品牌优势, 增强媒体品牌影响力和公信力, 争取做成综合性全媒体运营的大型权威媒体, 为社会提供正确的议程设置和合理健康的舆论导向。

撼动传统后 网络媒体如何前行? 篇11

网络媒体势头强劲

已有160余岁的《纽约时报》，现有编辑人数1200多人。而相对于“高龄”的《纽约时报》，新兴的因特网服务提供商美国在线恐怕只能算是“曾孙”一辈，但其网络新闻编辑人数如今已经达到1300人，超过了《纽约时报》。特别是日前，其下属的博客网站《赫芬顿邮报》的记者大卫·伍德凭借《战场之外》系列报道，荣获了2012年普利策新闻奖中的国内新闻报道奖，更加让网络媒体的地位“一飞冲天”。值得一提的是，这已经是网络媒体连续第三年在普利策新闻奖中有所斩获了。

网络媒体与报刊、广播、电视并称为四大主流媒体。而网络媒体因其具有的特性以及日新月异的发展速度，对传统媒体造成了显著的冲击。

首先，网络媒体可以做到全天候的新闻传播，而且可以融合文字、音频、画面，做到无限制的内容扩展。其次，相比于指向于大众的传统媒体，网络媒体细分了受众，并且具有很强的个性化特征。人们不仅不用被动地阅读，还可以进行互动，成为信息的发布者、评论者；此外，网络媒体的易检索性使得阅读者能更直接的找到自己所需的内容。这些都将传统媒体一对多的主导受众模式变为多对多的受众主导模式。

正因如此，网络媒体一方面改变了人们阅读信息偏好，使其从“文化大餐”的习惯中逐渐走向“媒体小吃”，媒体市场的关注度也逐渐从供给方转向需求方。另一方面则在很大程度上影响了传统媒体的广告份额和受众预算。例如门户网站便分割了传统媒体的市场，流媒体、网游等又进一步分流了人们对于传统媒体的消费兴趣。这些都显示着传统媒体的信息报道地位，已经被网络媒体所撼动。

竞争与融合成发展态势

尽管网络媒体的发展势头强劲且具有多方面的优势，但这并不代表网络媒体能够完全替代传统媒体。

从文化上来看，传统媒体便有其存在的价值，诸如目前一个没有报亭或报摊的地方便会被人们认为是不宜居住的。在内容方面，以渠道起家的网络媒体因没有采编权限，不能自己采编制作新闻，缺少“内容”这一核心，所以必须依靠传统媒体的内容。而传统媒体的内容则依托于其庞大的记者与采编队伍以及网络媒体难以匹敌的品牌公信力，这就使得网络媒体现在以及今后相当长一段时间之内还将继续依托传统媒体而发展。

因此，在网络媒体与传统媒体的博弈中，两者之间将更多地呈现出竞争融合的态势，而非替代关系。

从网络媒体的角度，在保持自身优势的基础之上，需要借助传统媒体的内容优势，以补充自身内容制作能力的先天缺陷。而对于传统媒体而言，则要推动资源数据库以及数字化的建设，衍生出跨媒体的便捷平台传播信息，助推自身与网络媒体的衔接，实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品向网络媒体的转移。例如获得今年普利策突发新闻奖的《塔斯卡卢萨新闻》全体记者，便是采用社交媒体及传统报道方式提供了实时新闻更新，帮助定位失踪人员，并在电力中断后仍然坚持到50英里外的另一个印厂完成印刷。

中山大学传播与设计学院副教授张志安便指出，《塔斯卡卢萨新闻》的这种新闻报道方法其实并不新鲜，像《纽约时报》、英国广播公司等媒体都已大量运用新媒体技术进行报道，即在重大新闻事件中，利用社交媒体让目击者、参与者或相关人士进行报料，然后把内容汇集成一个新闻专题。而依托互联网平台，网络媒体和传统媒体均创造出了很多新型的深度报道形态，比如数据库式调查性新闻和视频式调查性新闻。他们先把调查性新闻做成预告片的样式，发布到网上去，让新闻提前得到关注，然后让公民提供报料，这样就把原先的调查性报道变成了循环的、多媒体的互联网形态。张志安表示：“在这种融入式新闻中，报道不是结束，而是开始。”

公信力才是生存关键

网络媒体与传统媒体虽然各自有各自的优劣，但其本质都是媒体。媒体以内容为核心，而内容最终将转化为媒体的公信力。媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。大众网总编辑潘子江便指出，一个媒体要想得到长远的发展，公信力是必不可缺的。

但相对于拥有优良品牌的传统媒体，网络媒体的公信力缺失显而易见且屡遭诟病，在赋予所有人前所未有的舆论力量和传播主体地位的同时，也让网络上出现的信息良莠不齐，真假难辨。前不久网络上更是谣言肆意，虽然政府有关部门进行严厉打击，关闭了造谣传谣网站，拘留了造谣者，但谣言已给社会带来了极大的不良影响，并且极大地损害了网络媒体在大众心目中的公信力。

传统媒体与网络媒体 篇12

关键词：网络时代,传统媒体,机遇,挑战,应对策略

1 网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析

在网络时代,网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点,因此,网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击,当然也有一定的机遇,具体如下几个方面。

1.1 网络时代对传统媒体的挑战

(1)传播内容丰富,传播速度快。

与网络新媒体相比,传统媒体受到了传播速度、时间和内容等方面的限制。新媒体信息量巨大,不受时间等的限制,并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外,在信息技术的支持下,网络媒体的信息能及时发布和更新,因而具有更全面的信息覆盖率,可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟,网络媒体的运作也将更加专业化,进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战,网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击,正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点,网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性,这必然导致媒体体系中现有受众的分化。

(2)信息双向交互,个性化突显。

网络媒体的信息呈现双向交互的特点,而传统媒体的信息流动性则明显受限,主要体现在以下两个方面:一是在传统媒体下,观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息;二是观众的感受及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能,为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息,也能让观众参与信息传输过程,充分突出个性化特征。

(3)传播功能综合,具有可选择性。

传统媒体传播功能单一,如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合,通过语音、文本和图像为观众提供多元化,全方位的信息服务,因而观众可以无论何时、何地自由选择网络上的海量信息和他们所需要的信息,甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展,更多广告商开始关注网络媒体的发展,这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。

1.2 传统媒体面临的机遇

(1)网络为传统媒体提供了发展空间

网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验,同时也为传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术的条件下,传统媒体将发挥自己原有的专业优势,并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广,进而推动传统媒体进行发展新阶段。

(2)网络为传统媒体提供了丰富信息

网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息,方便了传统媒体的数据采集和信息收集,可以更好实现在线新闻采访,丰富了传统媒体的信息来源,实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。

(3)网络媒体促进传统媒体的改革和发展。

在网络媒体的面前,传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革,这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式,形成新的传统媒体工作网络,进行促进传统媒体加强内部改革,并寻找更为具体和明确的产业定位,突出各自的特点。

2 网络时代下传统媒体发展的应对策略

2.1 充分挖掘传统媒体的自身优势

充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点,加强对媒体信息的创新和整合,充分挖掘传统媒体的自身优势,缩短信息处理质量,提高信息的真实性和有效性,进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力这一特点,可以充分发挥传统领域的优势,发挥网络媒体所不具备的优势,实现传统媒体的更好发展。同时,虽然传统媒体本身具有一定的局限性,但也要了解自身的优势,如报纸具有较强的直观性,便于携带,阅读成本低等特点,而广播具有传播面广,收听人群大,固定方便等特点,电视媒体具有传播面广,可以实现多媒体通信等。在网络时代下,传统媒体应根据自身的优势,整合传播内容,改进通信模式,通过扬长避短的途径,突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色,在媒体发展可选择性日益增多的情况下,可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势,以强烈的社会责任感做好自身领域的自律,相比之下,比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视,以清晰的节目定位为支撑,发展特色栏目和娱乐节目,因而取得了良好的效果。

2.2 巩固传统媒体已有公信力

社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中,传统媒体拥有专业的编辑团队,并且在多个领域积累了丰富的经验,再加上其完善的管理体系,其新闻信息生产操作过程非常规范化,这可以确保传统媒体信息发布的权威。特别是针对重大新闻事件,人们更倾向于认同传统媒体的评论,很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下,传统媒体要加强自身公信力保持和建设,传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力,对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核,杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径,探索自身优势的生存和发展条件,加强对消息新闻的互动,实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点,传统媒体也应满足受众的需要,开展有针对性的版面和专栏,兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播,普遍采用了频道专门化的做法,这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。

2.3 传统媒体与新媒体的融合

在网络时代下,传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展,通过传统媒体和新媒体的相互融合,进而可以形成媒体发展的协同效应,实现不同媒体之间的优势互补,实现媒体资源共享,从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视,电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道,发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系,可以为网络媒体和网站电视提供有力支持,而网络技术可以提供电视传播渠道,电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合,可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用,可以让观众观看节目不受时间限制,并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战,传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新,对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间,也就是说,传统媒体要面对网络时代的新特点,根据形势的变化,进行自身改革和创新,才能促进传媒产业的高效发展。

3 结语

总而言之,网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点,但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战,同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。该文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇,并结合网络媒体对传统媒体的冲击,提出了加强传统媒体发展的措施,所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点,并针对自身发展优势和特点,进行科学合理的发展定位,充分挖掘传统媒体的优势特点,进一步巩固传统媒体已有公信力,实现传统媒体与新媒体的融合,才能促进传统媒体的可持续发展。

参考文献

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