传统媒体融合

传统媒体融合（共8篇）

传统媒体融合 篇1

浅论三网融合下传统媒体与新媒体的融合发展

2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给广播电视事业发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。应注意以下几点：

第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。

第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：

首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1

无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。

第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

福建金钱猫相信随着三网融合工作的推进，随着广电新媒体发展步伐的加快，广播电视必将迎来传统媒体和新媒体发展的时代，为国家大发展、大繁荣做出新的贡献。

传统媒体融合 篇2

在传媒领域, 内容一直是吸引大众的组成部分, 而新旧媒体在内容的制作和传播方面所采取的手段不同, 这就需要实现电视、报纸、广播、手机和网络等的有效融合, 以达成高质量的传播内容。

首先是实现传统媒体与新媒体内容的置换, 即借助传统媒体强大的内容生产力, 依托其强大的阅读市场, 弥补新兴媒体内容的不足。例如, 广告传媒中新旧媒体的结合过程, 就可利用楼宇视频吸引乘坐电梯的商务人员, 抓住流动空间内的人群, 获得较高的收视率, 当然这对广告的要求较高, 既需要体现商品价值, 还需要提升客户的认知度, 而客户认知度的提升就需要传统媒体的宣传, 保障阅读者获得信息的真实性, 更好地实现宣传效果。同时, 传统媒体工作者应该积极更新自身的观念, 做到与时俱进, 多涉猎新媒体的内容、样式和传播途径等, 以更好地实现两者的融会贯通, 促进融合媒体的发展。

此外是在传播内容上体现两种媒体的特色, 以给观众留下深刻的印象, 更好地实现节目的功能。例如, 著名的《焦点访谈》和《南方周末》等节目之所以能获得观众的认可, 究其原因不难发现, 一方面是对传统媒体的咨询进行了过滤, 突出了内容原创的特点, 增加了可信度;另一方面则是加上了新媒体的组织形式和传播途径, 贴近了受众的生活, 达到了很好的宣传效果。

二、传播形式的融合

随着信息化时代的发展, 人们接受信息的速度越来越快, 对于信息质量的要求也越来越高, 而新媒体包含了传统媒体所有的传播途径, 此外还增加了qq、微信、微博等新的人际传播手段, 开创了新传媒时代。

首先是随着微信和微博的普及, 人们可以随时随地将自己的见闻发布到朋友圈, 也可以了解全国各地人们的动态, 获取很多网络新闻和电视新闻信息。这就要求在媒体融合的前提下, 媒体工作者对这些传播形式熟知, 并能够灵活利用, 以独具特色的新闻标题、多样化的新闻板块等吸引群众的眼光, 但是要杜绝无下限、无节操标题和内容的出现, 以免污染整个媒体传播大环境。当然更应该鼓励群众自主参与到新闻信息的创造和宣传工作中, 把自己生活中的喜闻乐见发布到微信和微博中, 为融合媒体的发展贡献一份力量, 使新融合媒体真正为民众所服务, 满足民众的多样化需求。

此外是重视传统媒体对新媒体的辅助作用, 即一条新闻信息首先应该在传统媒体上刊发, 然后继续在新媒体的终端传播, 以保证新闻的真实性和权威性。例如, 近期发生的天津爆炸事件中, 就有一位广州的小姑娘谎称自己是爆炸附近的居民, 爸妈都葬身在了爆炸中, 引发了社会热心人士的关爱, 也收到了很多好心人的资金捐助, 实则是以吸引群众眼球, 提高自身关注度为目的的不正当行为, 不得不令人心寒。这就要求我们新闻工作者把好新闻信息发布的第一关, 对未成年人进行法律和造谣信息传播罪行的讲解, 增强他们的意识, 以免造成严重后果。当然传统媒体和新兴媒体也可以同步传播, 在保留原有读者量的基础上, 拓展新的读者群, 实现两者的相互监督, 形成新时代下的媒体传播形式。

三、市场和数字科技的融合

受到我国基本国情的影响, 很多传播媒体都属于国有资产, 要实现新时代媒体的融合, 就必须以中央主要媒体为龙头, 重点项目重点抓, 建立现代化的立体传播体系。

所谓科技融合是随着数字技术的发展逐步提出的, 即通过移动信息设备接受新闻信息、出版信息和广电信息等, 将过往的平面信息和该部分信息整合, 使各媒体不再相互独立, 为传媒产业的发展提供技术上的可能。

而市场融合指出了目前传媒行业发展的整个市场, 包括长久以来的纸质媒体忠实读者、网络信息阅览者、手机信息阅读用户等;融合渠道也涉及了管理、市场、内容等多个方面。目前, 我国正处于新旧媒体整顿的阶段, 市场融合更是在很大程度上满足了群众对信息多元化和一体化的要求。随着网民数量的大幅度上升, 媒介的并购速度也在加快, 新的网络大市场局面已经形成, 未来市场融合将走向文化事业和产业平衡发展的道路, 实现公益性和经营性的统一。

在市场融合的前提下, 过去传统的纸质新闻信息和出版内容也朝着文字、照片、声音、视频和动画等多样化的方向发展, 从新闻的采集到报道都进行了全面的整改。当然, 这都需要相关新闻工作者工作技能的提升, 随时随地捕捉新闻亮点, 同时尽可能借助大众的观察力和捕捉力等。

为此, 媒体工作者应该树立正确的工作观念, 培养终生学习的理念, 做到对新媒体知识的灵活运用, 这样才能更好地应对数字科技融合和市场融合等, 同时在改进媒体销售手段的过程中, 逐步提高自身媒体的阅览量和收视率;当然媒体单位也应加大资金投入, 组织内部员工定期参加培训, 邀请著名讲师来公司授课等, 以在提高员工工作技能的同时, 逐步提高他们的综合素质。

四、结语

新媒体和传统媒体不存在孰好孰坏一说, 两者是统一和互补的关系, 即传统媒体和新兴媒体都不能够单独存在, 也不能够单独发展, 唯有将两者进行一定的融合, 在发展的过程中, 不断取长补短, 壮大新闻自身的实力, 才能实现最大程度上资源的共享。为此, 相关新闻工作者理应更新自身的观念, 摒弃传统媒体发展过程中的弊端, 积极提升自身的知识储备和综合素质, 保持与时俱进的态度, 更好地提高传媒企业的核心竞争力。当然, 作为受众的我们, 也应该提高自身接受新鲜事物的能力, 对于很多事件勇于发表自身的看法, 积极参与到新闻报道中, 做新时代的新闻参与者。

摘要：随着互联网的不断发展, 以网络和多媒体为主要途径的新媒体形式不断出现, 这给广播、电视和报纸等传统媒体带来了很大的冲击, 因此传统媒体如何在新媒体的攻势下谋求发展已成为主要任务。就本文而言, 传统媒体和新媒体都有自身的优势和劣势, 唯有将他们进行恰当的融合, 才能更好地促进媒体的发展, 构建新时代的传播体系, 促进文化事业和产业的发展。

关键词：传统媒体,新媒体,融合策略,途径和方法

参考文献

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者, 2014 (28) :56-57.

媒体融合对传统媒体的影响 篇3

[关键词]媒体融合；传统媒体；产业格局；影响

[作者简介]丁芳芳，四川农业大学。

媒体融合在如今拥有广泛的研究市场，它能够从多角度、多方位展示出信息传播的理想状态，也可以说，它是展示理想状态的一个动态流程。科学的不断发展，信息技术发展突飞猛进，使得世界的媒体融合脚步加快。作为媒体数字化时代开启的媒介，媒体融合对于媒体的产业格局和舆论格局以及对思想政治、文化都有着巨大影响。就此而言，不但传统媒体对于媒体融合的研究力度不断加大，而且全世界的人们也将注意力投入到媒体融合上，许多国家以各国的媒体现状和发展形势对媒体融合进行了研究和探讨。

虽然我们不知道未来的媒体融合是怎样，给社会生活带来的效果如何，但是媒体融合的发展趋势是全社会发展的必然趋势，是不能够阻挡和改变的。同时媒体融合必然会给传统媒体带来一次巨大的变革，对于传统媒体是一个不小的冲击。随着科学技术的发展，信息产业格局发生变化，传统媒体对自身进行自我完善与改革，在媒体融合的发展形势下，最终会寻求出一条自主创新的科学发展之路。

一、产生媒体融合的因素

媒体融合这一概念是1983年由任职教授浦尔提出。他认为，媒体融合是未来社会发展的一个趋势，从某一方面讲，未来，某一物理介质将会承载所有的语言、文字、图像、视频以及各种信息的传递。虽然媒体融合这一概念的提出只有短短30年，但实际上，这一概念由来已久。社会是由人类构成的，人与人的沟通需要进行信息交流，交流的信息如何进行传播，媒体就应运而生。现在人类看到的和使用的报刊、图书、广播、电视、视频及网络都是媒体的一种体现，人类的文化信息传播过程本身就是一个进行融合的过程。

从最早的人类拿绳子作为记事的工具时代开始，信息的载体就在不断进行更替，跟不上发展的介质就会在发展中被淘汰，现今社会人类所认为的“新媒体”在很多年以后，也会随着时间和空间的转换被人们称为传统媒体。因此，媒体融合不是由媒体自身进行选择的，而是社会信息传播发展的必经之路。过去人们通过笔和纸来记录信息和传递信息，缺点在于记录信息以后，如果想要传播出去需要一定的时间和条件，这使得信息不能及时被传播和利用，不能实现实时的信息交流。而如今的社会，互联网发展迅速，人们只要动动几根手指头，就能看到实时发生的事件，而且能看到全世界在某个时间发生的所有事情，信息的记录和信息的传播也能够在同一时间进行；随着微博的出现，让更多的人快速获得信息，并且能够发表自己对于这些信息的看法与见解，方便了信息的传播，促进了信息的良好交流互动。这些从根本上来说就回归到了人们对信息的沟通交流的需求。网络不仅给人类带来了丰富多彩的生活，还使得在全世界的人们能够更快捷、更方便、更近距离地进行交流沟通，为世界的文化和经济的发展提供了交流平台。可以说，媒体融合是社会发展和信息交流的必然产物。

二、新媒体与媒体融合的发展状况

媒体作为传播信息的一种手段，随着社会的发展不断进行演变。“新媒体”这一概念是相对而言的，对于早期的广播来说，电视的出现和普及就是新媒体；对于电视来说，发展至今的网络又可以被称为新媒体。

一本在美国出版的《新媒体百科全书》，从社会大环境、人类文化发展和信息传播媒体的方面诠释了新媒体的内容和含义，这本书的诞生从理论上为新媒体的融合提供了依据。但是由英国一家出版商出版的《新媒体概论》又阐述了新媒体在飞速发展的社会中不断变化，很难使新媒体形成自己的一个系统理论，很难被社会各界认可。因此，如今对新媒体的释意并没有一个统一的标准。

在目前的发展形势下，社会中并没有形成一套合理的“新媒体融合”理论，只能说因为媒体融合使得现在很多新媒体的产生方式发生了大范围的改变，使得传统意义上的媒体在面对巨大改变面前只能选择接受媒体融合带来的挑战。新媒体在信息资源上的占有率和对资源的开发都比传统媒体更高，这是传统媒体所不能达到的，也就是因为如此，新媒体对于传统媒体产生了巨大的冲击。不过，新媒体在短期内不会完全取代传统媒体，新媒体在发展的同时也在为传统媒体提供不断改变的机会。现在的媒体融合在社会资本的推动下和产业格局的不断调整下，经济因素和政治因素等不同阶层和不同利益关系之间存在“明争暗斗”，诸如此类都是影响具有媒体融合特点的产业构架发展的原因。因此，媒体融合还有待继续研究和探讨。

三、如何解决传统媒体存在的问题

在各种传播媒体面前，无论何种方式传播都应该具有大量的传播资源和多样的传播方法及途径。在媒体融合发展的大时代趋势下，人们会通过更加快捷方便的信息资源载体作为介质而获得更多的信息知识，相互传播交流丰富的经验和见解，从而寻找自己所需要的东西，达到自己在交流、学习、娱乐等方面的目标，因此，人们也渐渐摒弃了传统媒体的信息传播模式。

任何事物都有两面性，通过媒体融合而产生的新媒体也存在缺点：第一，新媒体的诞生加快了文化传播的娱乐性发展。新媒体方便快捷、低成本特点受到了人们的喜爱，也使自身转换成文化产品的制造者，通过网络渠道快速传播，文化发展的景象出现混乱和荒唐。第二，媒体融合产生的新媒体对于未来文化的发展产生了严重的安全影响。新媒体的出现使原有的媒体介质在传播文化中的态势发生倾斜，当文化传播的广泛性和全球性带来的认知在人们的意识中逐渐占有一席之地时，根深蒂固的原始民族文化认知逐渐被侵蚀与占据，人们淡忘了原有文化。第三，新媒体在文化传播的消费和获利方面增加了筹码。各种传播介质的技术发展和形态会令人们的观念和心理变化产生波动，多元化的文化信息通过媒体传递给人们，增加了人们对文化消费的行动力，科学技术的不断提高也使现代人的消费意识变得盲目化和非理性化。媒体融合和传统媒体并存的时代，无论从技术抑或政治、经济来讲，距离人们理想的、完美的“媒体融合”都存在很大差距，对媒体融合的研究还处在逐渐的摸索阶段。因此，传统媒体在对资源的系统化和深入化开发利用的同时，可以发展得更大更强。

现存的传统媒体中，如果报刊、广播、记者采访和电视等共同协调发挥作用，对信息资源进行多样化的采集和传播，不但扩大了信息资源市场，还节省了信息的采集成本，丰富的信息资源创造了丰厚的利益。3G时代的到来，网络的带宽被增加几十倍，高速的语音和数据传播速度，为网络传播创造了更好的发展前景，促进了人们对智能手机和平板电脑的需求。据不完全统计，仅在2010年的下半年，世界各国智能手机和平板电脑的销售量之和就逾越了台式电脑和笔记本电脑的总销售量，由此可见，人们通过媒体信息的传播在消费水平上有了更大提升。

传统媒体与媒体融合产生的新媒体相比，具有对信息资源的独立采编权，并且对采编的信息资源有着提取和进行深入加工的权利。无论是固定的网络，还是移动的网络，所承载的信息都依赖着传统媒体所提供和加工的信息资讯，网络上的信息内容离不开传统媒体所带来的信息资源。处在移动网络时代的人们，已经离不开从网络途径获取丰富的信息资讯，从网络中获取信息成为人们生活中必不可少的一种生活方式。若传统媒体利用网络这一载体，使自己拥有优势的信息资源和采编权得到充分利用，就能够持续长久地发展。

在媒体融合的汹涌发展趋势下，传统媒体在应对新媒体的冲击下，不是没有一席之地，也不是无所作为而悄然消失的传播媒体。传统媒体可以积极地进行产业发展和整合，开发利用新的科学技术，创造新的展示平台，准确判断时机进行投入发展，充分意識到自我优势和缺点，在经营理念上进行突破和创新，创造出符合传统媒体发展的一条系统化管理经营模式，在与媒体融合发展的环境下开辟出一条两者共存的产业发展之路。

[1] 梁晓敏. 探析媒介融合对文化传播的影响[J]. 青年记者， 2009（23）.

[2] 潘锐. 以大智慧大勇气完成“鹰”的蜕变——新媒体对传统媒体的冲击与影响[J]. 新长征， 2011（5）.

[3] 蔡雯. 资源整合：媒介融合进程中的一道难题[J]. 新闻记者， 2009（9）.

[4] 荣华. 新媒体的兴起及对宣传思想工作的影响[J]. 中国党政干部论坛， 2007（3）.

传统媒体融合 篇4

1．1．1专业化

传统媒体发展时间长，已经具备了专业化团队。每一本书和期刊的出版，从搜集资料、筛选内容、编纂文章到制作成书过程中每一个环节都有专业的人员把关，岗位职责明确，因此创造了许多一流的作品。同时传统媒体在其长期的专业化运营过程中，积累了广泛的人脉，形成了品牌效应，公信度较高。

1．1．2深度化

传统媒体创造的作品内容具有较强的剖析力度，有深度。每一种图书、期刊都有相对应的研究领域，同时他们还根据受众的需求，邀请知名专家、学者进行撰写，创造了很多学术水平极高的作品。传统媒体注重科研创新、开拓新的研究高度，推动了学术发展和科研进步，这是一般的网络期刊所不能比拟的。

1．1．3价值高

传统媒体既要创作满足大众口味的通俗读物，也要出版具有社会价值、经济效益低的学术著作;既要有娱乐节目，还要有科教节目，价值比较高。但新媒体考虑更多的是利润。

1．2新媒体是指在计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态，是科技的产物，主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机信息等

1．2．1个性化

传统媒体基本上是大众化的，但是新媒体面对受众可以做到更加精细，更加具体个性化，满足不同人群的多样化的需求。每一位个体可以通过自己的需要选择自己喜欢感兴趣的信息内容、电视音频和节目内容。

1．2．2多样化

新媒体具有多样化的形式，既有文字、画面还有音频，还可以把三者融为一体，从而把抽象变成形象，做到即时的扩展信息内容。同时用户还可以一边看文字图片，一边欣赏音乐。功能多样化使受众可以自由选择。

1．2．3互动性

传统媒体是单向线性的，缺少互动。而新媒体是双向的，互动性很高。在网络上出现新的信息，受众可以评论，也可以转发，实现即时交流。

2河北省传媒发展现状

传统媒体融合 篇5

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：改革开放30多年的发展明显改善了我国人民的生活质量，带动了我国市场经济的发展，零售行业发展蒸蒸日上近年来，网络技术发展迅速，消费者行为发生很大改变，在互联网思维的影响下，网络零售业顺势而生。淘宝、天猫、亚马逊等电商平台的崛起，对传统零售业造成了前所未有的影响。新媒体网络时代的到来是历史发展的必然选择，面对现代人们消费行为的变化，探索传统零售业与网络零售业的融合发展路径，有助于传统零售业突破发展瓶颈，为我国零售业走向世界打下坚实的基础。本文尝试结合新媒体时代网络零售与传统零售业特点，探索网络零售业与传统零售业融合发展路径

关键词：新媒体时代 网络零售 传统零售 融合发展

随着网络技术发展的进步，电子商务行业发展迅速，互联网时代的到来改变了消费者的消费行为，网络购物深受消费者喜爱，尤其是在互联网环境中成长的“90后”一代，网购已经成为他们不可或缺的消费方式之一。在网络文化影响下，网购成为年轻消费者追求时尚的一种象征。消费者购物行为与购物途径的改变，影响了传统零售业的发展步伐，在发展中探索一条新的发展路径是时代发展的要求。

现阶段我国传统零售行业的发展问题

改革开放前期，传统零售业市场环境良好。在变化莫测的市场环境中，经历了现代百货、连锁经营与自助超市等业态的崛起，零售销售总额不断上升。互联网时代的到来，为消费者提供了多元化的购物平台，传统零售业开始下滑，其市场发展中主要存在以下问题：

销售市场难以打开，门店扩张缓慢。良好销售市场是零售行业发展的基础，受经济全球化影响，我国零售企业竞争激烈，一、二线城市销售市场难以打开。面对日益激烈的市场竞争环境，零售企业发展寸步难行，多数经济较为发达的一、二线城市，零售行业发展基本饱和，店面销售利润难以上升，但企业经营成本随着物质条件的增长不断上升。在2008年经济萧条时期，我国一、二线城市经济受损严重，制约了传统零售企业在一、二城市的市场扩展。近年来，零售企业逐步将发展重心调整到三、四级城市当中，结合市场环境来看，三、四级城市的零售市场需求量较大，本地租金与人工成本较低，为传统零售企业发展带来了新的希望，从2012年开始多数零售企业开始在三、四级城市扩张市场，连锁百强企业在三、四级城市开设门店增长率在17%以上，但零售前10强企业近几年来实体店门店增加为零，甚至出现关闭业绩下滑店面情况。

传统零售业消费者体验的局限性。在传统的购物思想当中，消费者的购物流程主要分为“了解、下单、付款、交货与售后服务”。在物质条件优越的今天，消费者的购物行为逐步发生改变，对于消费者而言购买高质量的产品是其次，更为重要的是要有一种时尚的购物体验感。在信息化时代，消费者的产品信息获取渠道多样，支付方式也发生了很大变化，而在传统零售行业当中，消费者的所有购物体验都必须在店内完成，无法突破时间与空间的限制，在快节奏生活的今天难以满足当代消费者购物需求，面对高强度的工作和快节奏的生活，消费者的购物时间较少，作为依赖消费群体的零售行业来说，无法为消费者营造良好的购物体验，难以激起消费者购买欲望，很难提高整体销售业绩，进而影响传统零售行业的发展。

电商行业的崛起，造成传统零售业的消费者流失。近些年来，我国电商行业发展迅速，百度、阿里巴巴、腾讯主导了我国电商行业市场，BAT顺势而生。2015年“双11”一天创造了912亿的交易金额，将我国电商行业发展带到了新的发展高度，同时也让传统零售行业感受到了前所未有的发展危机。在互联网时代，网络零售行业以价格低与多元化的购物体验不断改变消费者的购物思想，电商企业不断分流消费者。例如，零售服装行业在网络零售崛起的今天，服装实体店成为消费者的“试衣间”，多数消费者在实体店选好服装的款式与大小之后，更愿意选择通过网络渠道购买相同款式但价格更低产品，这样的购物方式对我国传统服装行业造成了很大影响。从传统零售行业自身情况分析，与网络零售业相比，受购物时间与空间的限制，一家实体店铺只能满足同区域内的消费群体，对消费者的忠诚度要求较高，消费者面对同款低价的产品当然会倾向于选择网络零售的电商平台进行购物，因此电商行业的崛起造成传统零售行业出现消费者流失现象，严重影响了传统零售行业的发展。

探索传统零售业与网络零售业融合发展的必要性

不可否认，网络的发展加快了经济全球化发展步伐，也拉近了人与人之间的距离，开拓了现代消费者的视野。在经济全球化发展的今天，传统零售业不仅会面对国内同行业的竞争，在经济全球化背景下还会面对外资零售企业的竞争，结合当前传统零售行业发展情况来看，顺应时代发展潮流与网络零售融合发展，与时俱进，才能在未来的行业发展竞争当中站稳脚步，促进我国经济的发展。

首先，新媒体时代下，传统零售行业融合发展是时代的要求。新媒体时代的到来改变了传统媒体的传播途径，促进了我国媒体行业的发展，同时也体现了当代媒体的客观性、真实性与科学性。作为实现消费者权益窗口的媒体行业，在互联网科技的影响下，我国新媒体发展迅速。面对新媒体发展的崛起，消费者购物权益得到了很好的保障，这也增加了传统零售行业的发展难度，在透明化的网络时代，零售行业只有不断提高自身服务质量，改变经营方式才能受到消费者的青睐，面对多元化的购物平台，传统实体店的经营方式难以满足消费者的购物需求，并且在新媒体时代下，消费者更注重个人消费权益的保护，融合网络零售业发展模式，为消费者营造多元化的购物体验是时代发展的要求。

其次，打破时间与空间限制，有利于传统零售行业的市场扩张。在改革开放的影响下，我国市场经济体制发生很大变化，市场竞争日益激烈，当代企业只有不断融入现代化环境，发展企业核心竞争力才能成为同行业的领跑者，然而技术的创新离不开人力资源的使用，在高强度竞争压力下，消费者生活节奏不断加快，中小企业工作者时常面临加班、熬夜，消费者很难抽出时间去零售实体店选择购物，更愿意选择网络零售满足自身需求。然而选择网络零售购物虽能打破时间与空间限制，但商品到手至少需要1～2天的递运时间，不能像传统零售业一样及时满足消费者的购物需求，让消费者在购买商品立即使用产品的功能，因此探索网络零售业与传统零售业的融合发展途径更利于满足各类消费者的需求。

第三，融合发展零售业有助于消费者权益的保护。较低的投资成本与简单的运营方式，主要源于网络零售业未设固定实体店铺，产品以直销形式进行销售。通常情况下，网络零售交易平台不需要积压更多的产品，多数网络零售平台选择与供货商直接合作，消费者订货之后由生产厂商直接发货，由于消费者的所有购物环节均利用网络平台完成，在没有固定的实体经营店的情况下很容易出现质量盲点，其质量参考标准主要为消费者评价，没有更多可供参考的数据资料。在虚拟化的网络平台上很难对评价真伪进行考核，消费者权益难以得到保障。随着人们生活水平与生活质量的提高，现代消费者在购物时对产品质量要求较高，同时也很注重产品的售后服务。在现阶段，网络零售的售后保障制度建设还有待提高，与传统零售行业相比，网络零售业出现售后纠纷现象更为普遍，因此零售行业发展过程中综合传统零售行业与网络零售业的发展优势，探索融合发展路径，建立更为完善的消费者权益保护措施，是市场环境为零售行业提出的更高要求。

新媒体时代网络零售与传统零售融合的建议

新媒体时代是注重消费者权益保护的时代，如今网络零售与传统零售是我国零售业两大主要销售渠道。在时代背景下融合两大零售渠道共同发展，对于消费者而言，为消费者提供了多元化的选择；对于网络零售企业而言，提高了自身产品的信用度，产品质量得到保障；对传统零售而言，建立了多元化的销售市场，突破了时间与空间的限制。本文结合零售行业发展现状，对二者融合发展提供参考性意见。

一是以传统零售为基础，逐步开展网络零售。在零售业当中产品质量与售后服务是消费者与当代媒体最为关心的话题之一，传统零售行业与网络零售行业相比，发展时间较长，多数传统零售业都建立较为完善的产品质量把关流程，产品售后服务机制健全，因此融合发展上应该以传统零售经营模式为基础，结合网络零售业的特点，在发展过程中逐步引入网络零售业经营理念，结合企业自身情况改变传统售后方式与优化质量把关流程，才能稳扎稳打，一步一步扩大零售市场规模。例如，在新媒体盛行时代，传统零售行业实体店可以从微信公众号、微博平台等信息传递平台入手，在发展中先引入网络零售销售理念，在建立一定消费者群体后，开始建立网络零售平台，这样的经营模式能有效保证产品质量，避免给消费者带来售后烦恼，同时在融合的前期发展中，传统零售企业的经营者可以从同城消费者做起，利用网络通信设备发送相关信息，让同城消费者及时了解店铺动态与最新产品信息，在消费者心中建立亲切、周到的服务形象，进而带动产品销售。

二是发挥传统零售业的优势，构建新型物流配送体系。我国传统零售业主要通过连锁店加盟方式来扩大品牌市场，增强品牌影响力。目前，我国多家零售企业在全国各地均有自己的实体店铺，然而网络零售业难以解决的问题则是物流配送问题，在“双11”购物狂欢节虽然销售总额高达900多亿，但后期物流配送问题成为各大电商经营者难以解决的销售难点，因此在融入网络零售发展的同时，应该充分发挥出传统零售业的区位优势来优化产品的物流配送渠道，采用同城加盟店配送的方式实现产品配送，采取这样的方式既可以降低物流成本，还能让消费者在较短的时间内收到产品，为消费者营造良好的购物环境，有效提高零售行业的服务质量。

三是注重人才的培养，引入精细化管理理念。如今，网络零售业已经建立了较为完整的销售平台，因此在现阶段发展中建设完整管理体系，注重人才的培养，才能在日益激烈的市场竞争中走得更远。在传统零售业与网络零售的融合过程中少不了客户资源整合。当大量客户资源整合后如何管理与维护现有的客户资源，促进客户消费，成为融合发展过程中必须解决的重要问题之一，因此人才的培养显得至关重要。在原有的管理基础上，引入精细化管理模式，更有利于零售企业对人才的管理。在精细化管理理念下规范企业的工作流程，提高企业员工的执行力，同时还可根据企业自身发展的战略计划，对销售人员进行上岗培训，在培训过程中让员工掌握与客户的沟通技巧，做到亲民化服务，增强客户的体验感。在发展中只有根据消费者心理情况的变化改变自身经营理念，才能有效提升零售行业的发展，在市场竞争当中走得更远。

信息化教学与传统教学地融合 篇6

一、将信息化教学的大容量与培养学生的综合能力相融合 在课堂教学中运用信息化手段的一个重要特点就是信息量大，有人作过统计，利用信息化教学与利用传统方式教学，在小学科学、品德与生活、品德与社会等以介绍知识为主的科目中，信息容量平均可增加1000倍以上。可以想像，信息化教学一头连着全球所有的网站，亿万个网民，又怎是一个教师、一本书所包含的知识能比拟的呢。举个很简单的例子，在教学鱼类时，当我们在百度输入“鱼类”后，可以找到23，600，000条有关的信息，包括鱼类的种类、图片、特点、分布，甚至还有鱼的烹调、品牌等，如果排除无用的信息，至少也还有上十万条对我们有帮助的，而传统的书本介绍的不过几百字，加上教师所了解的信息，最多也不过上万字的信息。所以说，信息化教学的大容量是传统教学方法不可比拟的。

但是，在大量信息量的背后，也隐藏着一种无奈。那就是如何去甄别、提取有用的信息。可以肯定，所有的信息对学生都有好处，但我们的教学不是盲目的，而是有目的的行为，如果教师不加以引导，那么学生将会面对大量的信息无所适从，应该掌握的却没有掌握。其实这就牵涉到学生综合能力的培养。如何教育学生面对海量的信息，迅速提取有用的信息呢？

第一，老师要对学生提出明确的学习目的。教师在布置学生查阅资料之前，要规定一个范围，定一个基调，不能让学生乱查，然后在交流信息的时候，要明确指出哪些是符合要求的，哪些是不符合要求的，不然学生都会以标新立异为目的，展示一些无用的信息，久而久之，会形成不良的导向。第二，教师要有较为明确的示范能力。教师在收集资料的时候，要按照教学目标要求，收集有用资料，然后展示给学生，让学生在接受知识教育的同时，也接受如何收集信息的培养。当然，作为教师，也不可能将所有的信息全部收集完，但要有意识地培养学生的这种能力。

第三，要教给学生综合的方法。教师在列举信息的时候，不可能将所有的信息都列举完毕，但要教会学生运用综合的手段，提取相同点，区别不同点，让学生在理解、运用知识的同时，学到综合的方法。

二、将信息化教学的直观性与培养学生的思维能力相融合 在课堂教学中运用信息化手段的另一个优点就是直观性。利用文字、图象、声音等，可以再现一些鲜为人知的过程。例如，种子发芽的过程，学生都看到过，但这是一个动态的、漫长的过程，学生真正了解清楚的却没有。利用信息化手段，运用课件展示，很简单地就可以再现其具体的过程，达到直观演示的目的。还有在数学教学中的行程问题、周长面积计算等学生容易混淆的问题，经过课件的再现，直观明了，学

生很容易理解。

但是直观再现只是学生理解问题的一种手段，它并不能代表学生的思维过程。可以这样说，通过观察植物种子发芽的过程，学生知道了种子发芽的过程，但植物种子发芽时需要水、适宜的温度和空气，为什么需要这些条件，恐怕还得要通过其他手段才能获得。还有在小学应用题教学中，经过直观演示后，学生弄清了过程，还得要归纳总结、形成规律，然后举一反三。所以，在运用信息化教学直观展示的同时，教师还要把对学生思维能力的培养融合到教学中。

第一，要培养学生求异思维能力。运用对比的方法，演示相同中的不同，求同存异。例如，在演示正方形周长与面积的时候，就可以将周长和面积的概念摆到一起，让学生通过对比，了解周长和面积的不同概念，不同计算方法，培养思维能力。在演示行程问题时，同样也可以将同向、相向、反向等不同的概念放到一起演示，通过对比，理解不同的计算方法。

第二，要培养学生灵活运用能力。信息化教学的固然很直观且容量很大，但也不可能对生活中的所有现象都模拟完，只能模拟其中具有代表性的事物，在教学中要有意识地改变模拟的内容，让学生从直观的再现中掌握其规律，灵活运用。在教学过程中，还可以通过讨论、练习等手段，培养学生的运用能力。

第三，要培养学生的语文表达能力。语言是思维的工具，人类有大部分的思维活动是靠语言来实现的，培养好学生的语言表达能力，也就培养好了学生的思维能力。信息化教学的演示，缩短了教学的过程，为学生提供了直观的视觉效果，但学生对演示的过程也有可能是似懂非懂。让学生把所见到的演示过程复述一遍，应该有助于学生的理解和对学生思维能力的培养。教师可以有意识地让学生复述复课课件演示的内容，加深印象，培养思维能力和语言表达能力。

三、将信息化教学的激趣性与培养学生的动手能力相融合 利用信息化教学手段能很好地激发学生的学习兴趣，兴趣是最好的老师，学生兴趣来了，自然就能学好，这是一个不容争辩的事实。试想，一幅美丽的图画，一段优美的音乐，一场精彩的球赛，一定能激发学生的学习兴趣。一般来说，上音乐课前，教师都会放上一段优美的乐曲，让学生沉浸到音乐的美好中去，然后激发学生的兴趣，事实也确实是如此。但是，信息化只是一种手段，它只能激发学生的兴趣，却不能代替学生的学习过程。举一个很简单的例子，利用课件演示美术课中绘画的过程，可能会让学生看得更直观，兴趣会更高，但，光靠课件的演示，学生并不能掌握绘画的技巧，要想真正学会绘画，还得要不断地练习。教师在教学过程中，在利用信息化手段激发学生兴趣之后，还要好好地培养学生的动手能力，才能达到信息化和课堂教学的深度融合。

第一，老师要有过硬的示范能力。我一直这样认为，在美术课前，展示一段绘画过程的课件，还不如教师亲自示范激发学生的兴趣更好，因为学生认为课件是艺术加工的，有点假，远没有教师的演示来得直接。还有，体育课上，老师一个标准的投球动作，一个精彩的体操演示，远比课件更吸引学生。作文课上，老师把和学生一起经历过的事，变成文章，更能激发学生的表现欲望。课件不是万能的，老师才是真实的。所以教师一定要有过硬的基本功，而不能依靠信息技术来演示。

第二，教师要让学生掌握动手的方法。这一点倒可以利用信息化的手段来完成，通过一定的技术处理，让动手的过程更具体，更清楚、更精细，让学生体会步骤、方法。比如在作文中，利用网络可以把描写景物的词语找出来，但灵活的运用这些词语，还要靠教师的点拔，要让学生根据文章的要求，景物的不同，心情的不同，很好地运用这些词语来描绘景物。第三，要加强学生的练习量。有些技能的掌握，必须靠一定的机械训练，老师应该严格要求，直到学生合格为止，这与信息化无关，不用多说。

传统媒体和新媒体融合探究 篇7

1 代表作品

《都市阳光》的《这事帮您办》子版块在节目制作形式上,以及对民生新闻的理念上都有所突破。以往民生节目只报内容和结果的报道形式,而“这事帮您办”要求帮办记者必须在介入事件以后全程参与,帮助受助对象出主意想办法,推动整个事件的进程,合理解决问题,而帮助受助对象的过程记录下来就是节目本身。事件得到解决节目的播出就能让观众了解到这类难事该如何去办。事件得不到解决,通过记者的参与和亲身体验,找出问题难以解决的原因,从而提醒有关部门在办事流程和政策制定方面还有哪些需要改进的地方,老百姓还有哪些诉求,通过网络和百姓进行互动收集节目源,通过传统媒体解决百姓实际问题,架起政府和百姓之间的桥梁,这是经济频道对民生新闻做出的新尝试。

2 案例概述

2013年11月10日,来银打工的宋国强夫妇不慎将女儿宋玉儒价值28万元的人工耳蜗意外弄丢了,由于小玉儒患有先天极重度神经性耳聋,全家人四处筹钱今年年初刚为女儿植入人工耳蜗,小玉儒听到这个世界的声音只有半年。耳蜗的丢失不但意味着四岁半的她将再次回到无声的世界,还要再次做开颅手术,原本不富裕的家庭不但要购买28万元的人工耳蜗,还要再次承担十几万元的医疗费,宋国强夫妇心急如焚。《都市阳光》栏目收到了求助信息后,迅速调派“这事帮您办”记者胡凌、刘王文昊与宋国强夫妇联系,第一时间介入跟踪报道。除此之外,《都市阳光》记者将每天寻找的过程利用微博、微信平台随时播报转发。短短几天,《都市阳光》栏目关于帮助小玉儒寻找耳蜗的微博总转载阅读量超过了30万次。一时间,在宁夏本地微博、网站上,需找耳蜗都占据了头条的位置,几乎所有的单位都为小玉儒一路亮绿灯,全力帮忙,爱心不断地在传播。11月15日,一位好心的市民在看到信息后与宋国强夫妇联系,提供了宝贵的线索,小玉儒丢失的人工耳蜗终于找到了,银川寻找耳蜗的故事也在全国范围内引起了巨大的反响。中央电视台《新闻联播》《焦点访谈》等多个栏目对此事进行了报道,银川全城寻找耳蜗也被评为全国十大网络正能量事件。

3 案例评析

栏目与新媒体融合大致经历了新媒体简单应用、借助新媒体扩大信息发布渠道、建立互动和全面融合四个阶段。

4 节目形态

目前,《都市阳光》微信平台目前已经成为栏目的一个重要组成部分,栏目微信订阅人数近三万人。《都市阳光》的微信公众平台与栏目配套设有《法律在线咨询》《新闻爆料》《团购频道》《这事帮您问》《都市换客》等多个子功能,订阅观众通过这些服务功能可以了解《都市阳光》当天节目当中追踪调查的热点信息,可以了解近期网络所关注和聚焦的热点,同时还能查询观众所咨询问题的详细解答。

5 融合举措

①利用微信平台的影响力组织线下活动,实现节目影响力和网络知名度双赢;②利用栏目影响力转换为实际竞争力;③节目和实体相结合。

6 启示和思考

传统主流媒体与新媒体进行融合是一个不断需要探索的话题,微博、微信、QQ的嫁接使用其实只是融合的一小方面,与新媒体的融合我们应该从更深层次去考虑。第一,是平等传播理念的融合。第二,全媒体运作平台的大融合。第三,信息采集、传播的全天候化、社会化、平民化。现在已经进入到信息爆炸的时代,海量的信息无时无刻不在传播。媒体更多的工作是筛选有传播价值、为受众所关心的内容进行有效送达,让受众分享。另外,必须认识到传统主流媒体自身的优势,我们有着强大的新闻记者队伍和雄厚的专家库,对新闻的深度报道和高水平的评论是目前国内那些直接诞生于网络的媒体所不可比的。第四,新媒体成为传统媒体扩大宣传影响的平台。借助新媒体不断强大传统媒体的影响力,只有自身强大,才能对新媒体有所影响、才能使舆论导向更加有传播效果,我们的目的是使传统媒体更有影响力、更有传播的广度和深度,而不是迷失在茫茫网络中,这个是传统媒体在与新媒体不断融合过程中必须要牢牢掌握的原则,也是我们和新媒体互溶过程中做出决定的依据。目前,《都市阳光》正在做的一项重要工作就是将宁夏网络名人逐步以特约评论员的身份进行整合,通过和这些网络名人的合作,会使更多主流的声音以网友乐于接受的方式传播出去。

传统媒体融合 篇8

[关键词] 媒体融合 国家政策 新型出版媒体

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 03-0078-03

Speeding up China’s Media Convergence：The Transformation and Upgrading of Chinese Publishing Industry

Fu Guole Huang Rui

（Editorial Department of ScienceTechnology&Publication，Tsinghua university press，Beijing，100084）（School of Business Administration，Dongbei University of Finance and Economics ，DaLian，116025）

[Abstract] This paper introduces the status quo of China’s media convergence in 2014 from multiple angles and dimensions，and then points out that media convergence is both the inherent demand of publishing enterprises’transformation and the external opportunities of the publishing industry’s upgrading.However，only with the support and guide from the government and its policies，it would be possible to utilize both inside and outside resources to achieve publishing transformation and upgrade，to complete media convergence，to foster diverse， advanced and competitive new main-stream media，to build several powerful players with strength，trust-worthiness and great influences， and eventually to establish a diverse， integrated modern communication system.

[Key words] Media convergence National policy New publishing media

融合，即将两种或多种不同的事物合成一体。从融合的主体来看，某一领域的多种不同事物均可能合成一体，故出现信息融合、知识融合、终端融合、要素融合、媒体融合等多种事物顺势发展、和谐并存。2014年4月，《人民日报》刊发《在融合发展中担当使命与责任》，文章指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善，是国家在思想文化阵地上作出的重大战略部署。”[1]2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议中，习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”[2]会议最终审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。由此，传统媒体和新兴媒体的融合发展开始成为我国传媒领域的重头戏。

1 融合趋势分析

随着出版媒体积极适应新的传播环境，出版媒体对融合服务的渴望日趋强烈，新旧媒体不再是简单的物理组合，而逐渐向化学反应的“分裂式”深度融合转变[3]。

1.1 技术融合

相互渗透的传统媒体与新兴媒体的“替代效应”——此消彼长逐渐减弱，而相互的“融合效应”——此长彼长在逐步增强[4]。传统媒体借助新兴媒体提升传播能力，更好地满足了大众需求，同时也为新兴媒体提供了权威、可信的内容资源。动态聚合特征更加明显的新兴媒体与传统媒体的竞合共生关系愈发凸显，由此催生新的服务形式。新形式具有兼容并蓄、融合共进的特征。有关预测数据显示，2014—2015年全球利用智能手机观看新闻的人数将接近使用手机总人数的2/3 ，86% 的平板电脑用户将通过平板电脑获取信息。一方面，传统媒体与新兴媒体在技术融合的基础上向多渠道、多终端的全媒体业务方向发展；另一方面，出版生产链条反向倒逼技术融合，进而形成“协同编撰系统—数字内容资源库—全媒体出版—数字合版和即时印刷”的新型生产流程。

1.2 产品和业务融合

产品和业务融合是信息传输通道多元化背景下新的作业模式，是报纸、期刊等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴传播通道的有效结合。其特点是资源共享，集中处理，形成不同形式的信息产品，最终通过不同的平台传播给受众。各省级传媒中，重视传媒集团在开拓网络业务、开发基于互联网的出版产品，利用数字技术与互联网思维开发原生电子书、电子书包、电子书架/书屋、MPR 出版、O2O、移动 App等应用业务融合方面做得较为成功。截至2014年年底，重视传媒集团旗下的华龙网拥有网站、重庆手机报、重庆数字报、3G手机报、看重庆新闻客户端、华龙微博、户外电子显示屏、hello重庆等“十媒一体”的产品融合形态。除了重视传媒集团，重庆另一传统媒体报刊行业也在发生翻天覆地的蜕变，1997年前的《重庆日报》《重庆晚报》《重庆晨报》3大主流报纸现已发展为50多个媒体终端发布平台、34家报刊网，实现报刊日均发行260多万份，各媒体官方微信、微博活跃粉丝800多万，微视频、手机报、移动客户端、户外电子屏等用户集群数超过1200万。

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1.3 市场融合

市场融合与产品和业务融合息息相关，出版业可采取电商模式、O2O 模式、二维码方式和平台运营等模式进行市场融合，与技术商、网络运营商共同建设百姓生活资讯平台、论坛等。2014年，地方报业集团中的荆门日报传媒集团以“创新、转型、融合”作为新的发展理念确立“新闻+商务+服务”的市场服务地位。该集团一方面承担集团两大主流报纸《荆门晚报》《荆门日报》的新闻和信息资源的互联网整合发布，一方面整合本地的信息、民生、论坛等，满足不同受众的个性化需求，让市民通过这种方式获取信息咨询服务、了解民生热点。

1.4 组织结构融合

很多传统媒体正在突破传统的组织结构框架，根据新兴媒体的要求不断进行体制机制、组织体系的创新。例如，2014年重庆报业集团以“抓两头、带中间”为主题开展组织与制度创新，“抓两头”即一手抓资源要素整合、一手抓产品研发工作；“带中间”即组织架构和采编流程的再造[5]。通过加速调整集团的新闻产品、产业结构，重庆报业集团形成集报刊、网络、手机、微博、微信、音视频等多业态于一体的产品生产线，从而形成全媒体发展和产业集群的新型事业和产业发展格局。

2014年，荆门报业以“两报互评”“网报互动”双互动办报模式倒逼组织结构与制度的更新。“两报互评”即日报采编人员评晚报，晚报采编人员评日报[6]。“网报互动”即转变先报纸后网络的思维模式，形成“先网—后报—再网”的新模式。采编工作人以快捷信息传播为宗旨，将第一时间获取的信息发布到网上；通过进一步调查，对网站信息进行筛选，再进一步对新闻真实性进行鉴别后对重要的新闻进行详细报道，以求达到读者对热点新闻的全方位了解。最后，组织网络进行评论，以期将新闻的相关深度观点再返回到网上。以上3个环节迫使集团内部组织结构转型与升级，而出现的相应制度又会保障创新模式的正常运转。

1.5 资本融合

传统媒体通过技术引进、企业并购、业务协作、战略合作等方式组建专业化合资公司，而专业化合资公司的组建必须借助资本的力量。也就是说，只有实现资本融合才能完成传统出版与互联网行业的有机融合。重庆传媒集团通过业务协作、战略合作等方式，已建成包括30多家经营性公司的多媒体、多介质、多元化大型综合性文化传媒集团。中文天地出版传媒股份有限公司信息披露，旗下传统产业存量红利的释放，新媒体、新业务的增长对整个产品线销售、利润包括每股收益率等各大指标的拉动占比不大，2014 年上半年业绩仅实现35%的增长。但随着新媒体、新业务厚积薄发，未来势将占据主流。所以，传统出版企业应该尽快进行资本并购和业务协作，依靠深度资本融合实现与新兴媒体的融合。

2 宏观和微观层面对媒体融合的支持度

国家从政策层面确定了传统媒体与新兴媒体融合的大趋势，行业、行业协会和出版传媒企业则从中观和微观层面响应国家的政策。

2.1 国家政策和宏观管理层面

中国出版业面临多重挑战，包括：用户阅读需求变化对出版业内容生产带来挑战，技术环境变化对出版业创新能力带来挑战，产业竞争主体变化对出版业运营机制带来挑战[8]。面对挑战，就像国务院新闻办副主任崔玉英指出的那样：中国新闻出版业应加快融入新媒体产业环境的步伐，一方面应不断提高产品与服务，另一方面需强化自身的核心竞争力。只有这样，才能在竞争激烈的市场竞争中立于不败之地。

2014年10月，时任国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国在出版传媒集团主要负责人座谈会的讲话中，指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署[7]。随后从“是什么”“怎么看”“怎么干”“怎么管”四个方面理清了探索前进中的融合发展，提出“我们可以多讨论、少争执，边研究、边行动，边探索、边总结，在解放思想的过程中进一步统一思想认识、增强行动自觉”。

2.2 行业协会发展层面

2014年，相关行业协会纷纷依据国家政策出台关于媒体融合的指导意见。7月，中国数字出版年会强调“融合发展”，并以“融合、发展：互联网与新闻出版业的对话”为主题 进行深入探讨。8月，全国党刊年会在宁波举行，主题为“传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会暨 2014 全国党刊‘深化改革、创新发展’ 宁波行活动”。 9月，中国期刊协会主办的以“创新传播、融合发展”为主题的交易博览会在武汉举办。11月，中国报业协会电子技术工作委员会在广州主办“中国报业融合发展论坛暨2014中国报业技术年会”，此次年会的主题是“跨媒介融合，大数据应用”。以上各行各业所举办的年会或者专题会等，表明各行业协会正积极应对“媒体融合”的来临。

2.3 出版企业微观应对层面

国家政策方针层面为媒体融合勾勒出美好的蓝图，各行各业以实际行动为着眼点为蓝图添光增色。

中国教育出版传媒集团公司指出：教育、文化、出版行业与信息科技深度融合的新进展，建设学习型社会对个性化学习的新需求，使教育内容资源的创作主体、生产方式、载体形态和应用场景正发生着革命性的变化[9]。在教育行业的创新中数字化已成趋势，一个“教育大数据”的时代正在加速到来，而且这一领域将成为下一个五年发展的热点。基于这样的判断，该公司提出“构建数字化时代的全新价值链”的设想，以便推动以数字化技术和网络应用为基础的出版产业转型升级，构建数字化时代的全新价值链。

江苏人民出版社提出“挑战延伸机遇，机遇共生挑战”，并对该社的组织结构与业务结构进行调整。其中，组织结构调整重点调整人员结构，提升员工职业素质；激活沉睡出版资源，加强数据的保密性、安全性；多方式、多渠道、多平台使用出版资源，等等。业务结构调整包括：随着需求小众化、多样化，纸质出版不再是出版物唯一的表现形式；坚守传统印刷，但产品结构性调整势在必行。

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2.4 产研结合层面

对于出版产业来说，媒体融合既是挑战，更是机遇。新兴媒体在颠覆旧媒体的同时，也在拯救出版产业。传统出版产业是做循规蹈矩的“守望者”，还是身体力行做数字化进程的“实践者”，借助包括科研院所在内的“外力”，实现自身跨越，加速出版产业转型。

据悉，清华大学出版社与清华大学新闻与传播学院合作，成立单独的媒体融合研究机构“新媒体研究中心”。中心将把出版社在实践中的宝贵经验与新闻传播学院优秀的科研与师资进行整合，力求成为媒体融合实践发展与探索的导航者。中国传媒大学已成立了媒体融合研究机构——未来中心，该中心将致力于3个重点方向的研究工作，即凝聚一个核心“新媒体科研合作平台”，完善一个基础“科研成果与信息资源体系”，开放一个以展示和体验为主的“新媒体示范基地”。未来中心已经对数字动漫、数字音乐、视频流媒体、数字出版等数字内容产业，数字电影、数字电视、数字多媒体广播、宽带互联网等数字新媒体进行深入研究[10]，并出现大量研究成果。

3 小 结

无论新旧媒体融合是出版业内生性转型的需求，还是外部环境带来的外生性需要，媒体融合终须政府在政策上继续支持与引导。只有在国家政策的支持与引导下，才能调动出版业新旧媒体融合的内外动力，从而实现出版业转型与升级，完成媒体融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型新闻出版主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型新闻出版媒体集团，最终建立立体多样、融合发展的现代传播体系（见图1）。

图1 出版业媒体融合发展路径图

出版业新旧媒体融合发展在进一步实施过程中还需注意以下几点：第一，遵循新闻传播规律与新兴媒体发展规律，强化互联网思维；第二，着力发展新旧媒体融合的同时，坚持发挥传统媒体在内容生产上的固有优势；第三，新旧媒体融合的初级阶段已来临，能否进一步深度融合与出版业体制与机制的完善和突破息息相关；第四，政府应加大政策支持与资金投入力度，同时，国家相关部门应逐步出台针对新旧媒体融合从过程到结果的监管程序或监管规定，从而保障新旧媒体融合能有序、高效地完成。

注 释

[1]刘奇葆在推动媒体融合发展座谈会上强调 在融合发展中担当使命与责任[N].人民日报，2014-04-15

[2]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报，2014-04-23

[3]聂辰席. 创新驱动，转型升级，加快广电传统媒体与新媒体融合发展：CCBN2014主题报告[J].中国有线电视，2014（4）：455-457

[4]聂震宁.媒介融合：图书出版业独特融合之道[J].科技与出版，2014（9）：7-10

[5]刘珊，黄升民.如何下好融合这步棋[J].中国报业，2015（1）：28-31

[6]赖建权，杨永青，邓亚男. 地市报如何应对媒体融合：以荆门日报传媒集团为例[J]. 新闻前哨，2014（12）：67-69

[7]蒋建国. 走稳走快走好融合发展之路[J].新湘评论，2015（1）：4-8

[8]尹琨. 2014北京国际出版论坛聚焦融合发展 吴尚之崔玉英朱永新发表主题演讲[N].中国新闻出版报，2014-08-27

[9]李朋义. 内容与技术的融合是教育出版发展的趋势[J]. 出版发行研究，2013（9）：35-37

[10]曹继东. 基于数字化技术和互联网思维的“融合出版”[J]. 科技与出版，2014（9）：15-18

（收稿日期：2015-04-10）