传统报纸的发展需借力新媒体的融合

传统报纸的发展需借力新媒体的融合（共8篇）

传统报纸的发展需借力新媒体的融合 篇1

传统报纸的发展需借力新媒体的融合

摘要近年来，对于纸质媒体的生存问题一直是业内讨论的热点，本文主要依托近10年关于报纸的数据，讨论传统纸质媒体报纸的生存现状以及怎样应对新媒体融合带来的冲击，在此基础上提出传统报纸若要长久的发展下去就必须顺应时代的发展，走出一条新媒介融合的道路。

关键词传统媒介；媒介融合；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0003-01

近20年的报纸发行量频频亮起红灯，2015年的公告显示：我国报纸每季度销售量同比去年下降14.9%。截至2016年2月，美国399家报纸平均每天的发行量均下降11.5%，这是美国报纸发行量审核署迄今为止报告的发行量下降最严重的数字。

基于上述数据我们不难看出，新媒体的发展和新的传播方式不断涌现对传媒业原有格局带来了前所未有的冲击。在新的传播环境下，报纸的生存空间备受挤压，报业甚至面临被边缘化的危机。传统媒体与新媒体的关系，传统媒体的发展方向等问题，成为了媒体理论界和业界前沿关注的焦点。

传统报业发展受新媒体冲击

伴随着媒体经济的迅猛发展，各种传统媒体和新媒体之间展开了激烈的竞争，中国的报业开始觉醒：目前我国的媒体生态环境发生了本质上的改变，报业要想发展下去，必须紧跟先进的信息处理技术，利用新型传播技术进行数字化媒介转型。随着媒介融合的趋势越来越明显，我们可以看到，在现阶段各媒介之间的界限日渐模糊，甚至是走向了消融。为了避免被淘汰的危机，各种媒介走上了融合交融之路，而融合也是未来媒介生存发展的大趋势。我们可以看出，新媒体出现并没有如人们曾经担忧的那样威胁到传统报业的生存，反而激活了市场，促进了不同媒体间的调整和互动，推动了报业的技术革命。

密苏里新闻学院传播技术中心主任迈克尔?麦金曾说过：“媒体融合产生的背景与当下全球的时代背景分不开。”①21世纪初我们进入了信息时代，这是个信息高速传播和发展的时代。而今天世界报业的发展遇到困境，我们就应该冷静的分析其中的原因。报纸的发展历史和生存土壤

媒体行业的核心资源包括2方面：一是内容资源；二是多年积累的客户资源。而客户资源则应包括广告主和受众。美国著名的社会学家戴维?波普诺说：“大众传媒的根基在城市，那么报纸也是如此。”在我们国家，早在唐代便出现了报纸，宋代之前，报纸一直都是朝廷读物，直到宋代小报出现后才满足了世人对信息的需求。但报纸毕竟是知识产物，它与受众的知识水平有着密切的联系，所以城市是报纸最广阔的生存地区。著名的营销学家科特勒指出：“当今世界的营销理念已经由大众营销迈向精确营销。”[ 1 ]这也就说明了，接下来的报纸发展会向分众化、专业化和社区化三个方向发展，其实也就是受众的指向性更强了。集合了声音、图像、视频等综合元素的多媒体报纸具有可视性、交互性、传速快等特点，以及成本低、订阅方便、内容新等优势，所以受众更愿意择优而取之。

想要提升报纸的核心竞争力，资源的整合是不容小觑的。《底特律新闻报》的媒介综合部主任马克?希诺乔萨曾说：“我们媒体在过去的角色是‘演讲家’是‘宣讲者’”，而随着经济发展，我们迈向媒体发展新阶段，我们应该把媒介视作一场平等的交谈对话行为，只有如此，我们才能知道受众真正想要的是什么。”②报纸在一段时期内发挥了其内容载体的作用，但在此之前，是内容在引导着受众的所需。工业化带来城市化，城市化引起社会分层化，致使受众所需范围宽广化和细分化。而报纸承载的内容终究是有限的，单向的，所以它必定走向双向化和多媒体融合化。时至今日，在市场经济体制中，新闻传播的经济来源多是靠广告商的付费进行转移补偿。媒体的发展依托于经济的发展，而根据美国调查公司数据分析，许多广告公司已加大对网络广告的投资，并从中获益。这也表明了，报纸所占广告额在不断下滑，报纸在广告市场的份额在持续减少，报业依然处于困境之中。

传统报业的媒体融合之路

我们所谓的媒介融合并非是简单的物理性组合，不是说把各种媒介组接在一起，这是一种错误的观点。而是资源的整合，技术的利用，传播方式的更新，信息接收的转变。与其说融合是一种方式，不如说其是一种动态变化中的过程。

宁波日报集团为了适应新的媒体环境，推动集团新媒体的发展，对集团数字报业发展做出了积极转型，建立了数字平台来支撑这一转型。其一，该集团是全国第一个推出互动多媒体报纸的报业集团，实现了看报、听报、查报和评报的融合统一；其二，集团安装了户外电子屏，并非是一般意义上闹市区的电子屏，宁波日报集团将其电子屏安装在社区内，使得受众群相对稳定，其需求更易把握，利于精准营销；其三，集团推出移动的手机报和电子报，整合多个媒体的新闻资讯。同时也制定了以客户需求为目标，以科学技术为依托，以思想转变为辅助，以报纸的可持续生态发展为落脚点的四项原则。走上媒体融合之路的宁波日报具有了更强的竞争力和社会影响力。不仅提高了集团的生存能力，也确立了传统报业在新传播格局中的公信力。由此看来，我国的报业集团已经认识到媒介生态环境的更新变化，已经明确了传统报业要想持续发展下去，必须采用新的技术，这就包括了信息传播技术和受众接受方式的改变。实现各媒体的跨媒体运营，整合新闻资源，节约传播成本，以最新的技术满足受众最新的新闻诉求。关注技术更新、关心受众所需、更新传播方式、整合媒介资源，是各传统媒介必须关注的问题。

结论

随着时代变迁，社会发展，科技进步，传统报业在逐步改变以纸媒为中心的布局，借力新科技、新介质、新渠道，转向全媒体融合运营。相信搭上新媒体融合这趟列车，中国报业势必将行驶得更快更远更稳。

注释

①迈克尔?麦金.媒介融合新闻教学：新形势及跨学科方法.在云南师范大学的讲座，2012.②克?希诺乔萨.美国报业不间断新闻报道部的运作.第五届中美财经媒体高级研修营课程讲座，2008.参考文献

[1]菲利普？科特勒.营销管理[M].上海：格致出版社，2012（14）.

传统报纸的发展需借力新媒体的融合 篇2

一、更新编辑意识,顺应时代

有继承才有发展,有创新才能进步,报纸行业亦然。对近几年报业发展趋势进行分析发现,报纸读者数量急剧下滑,更多的人愿意通过互联网、手机等新媒体获取信息资讯。面对这一现象,传统报业应该反思过去的编辑模式是否适应当下环境。读者的心理发生了变化,陈旧的编辑也应随之变化,有所创新,而最先开始的就是思想意识上的转变。

编辑是传统报业最为关键的职位和环节,工作人员应当解放思想,跟进时代潮流,吸收新的思想文化,接受新事物,学习新知识,抛弃陈旧过时的观念,以一种新的思维方式和工作态度进行报纸编辑。在吸收和继承传统报业的精髓后,融入现代化元素,包括技术、主体等各方面都要逐步实现现代化。有些年纪较大的编辑,传统思想根深蒂固,面对新媒体和新技术,容易产生反抗和抵触心理,显然这种行为并不利于传统报业的长久发展。报纸作为极其重要的一种旧媒体,曾有过辉煌历史,如今却到了瓶颈期,在与新媒体的竞争下,生存发展空间越来越小,编辑人员要能够意识到眼前危机,并对未来几年的发展趋势加以预测。只有树立了危机意识,才能将其作为重点工作对待,并及时调整策略。现代商业很重视品牌,好的品牌是信誉、质量和实力的象征,更能吸引消费者。传统报业要想在新媒体环境下获得更多优势,就应该强化品牌意识,认识到品牌所带来的效益,所以编辑人员有必要去学习现代企业如何塑造品牌。

二、促进良性竞争,净化环境

传统报业不仅要面对新媒体的冲击,其行业内部也存在着激烈竞争,而且有个现象必须引起注意,即随着市场化经济结构的转变,传统报业内部常会出现一些不合理的竞争。比如,某报刊单位规模小,实力弱,纸刊发行量也不尽如人意,影响范围十分有限。关键在于此类的报刊单位数量太多,因为都有自己的刊号,但内容大同小异,所以就造成了刊号资源的严重浪费。在当前形势下,应当建立起一套健全可行的报纸退出机制,减少刊号,使得行业内部竞争更为公平。退出机制采取的是管办分离模式,可对行业进行规整,以免出现秩序混乱。

为何退出机制如此难实行呢?不合理的体制是一个重要因素。政府在此方面也进行了改革,如将报纸分类,编辑人员的身份从事业编制逐步转为企业编制,这是市场经济的要求,也是报业顺应时代的必经之路。同时,报纸很大的作用是作为一种新闻传播媒介,是党和政府的喉舌,负责传达政党政策和意见。因此说,报纸一方面属于事业性质,另一方面又必须借鉴企业管理方式才能适应市场。那么,既可以通过行政手段施行报刊退出机制,控制数量,提高质量,又能够在公平的市场环境中,凭借实力进行竞争,这就要求必须净化市场,净化报业环境。

此事又涉及两个问题:第一,报纸退出的标准。一般会选择发行量、影响力、经营成绩、品牌价值、舆论评价、社会效益等指标,如果这些指标的综合评分较低,表明该报刊应当退出市场。第二,如何安置退出后的报业工作人员。应该由原来主管单位负责,或者再就业。

三、把握读者心理,引起共鸣

报纸的发行对象和影响群以普通大众为主,与读者保持稳定良好的关系,报纸才能长久发展,因此务必要了解读者所需,把握他们的心理变化,编辑内容能够引起共鸣。不论报纸还是受众都有层次之分,不同性质的报纸所面向的读者范围也大不相同,这就要求必须明确定位,找准消费群体。比如普通人收入较低,文化水平有限,编辑的内容就应以民生事件、百姓寻常生活为主,定价也要在其承受能力之内,否则难以吸引读者。而针对文化水平较高的商业精英人士报纸在深度上要符合其文化水准,内容应以财经、金融等为主,价格可以适当提高。另外,还要综合考虑年龄、兴趣、性别等因素,按照分类进行相应的编辑。

经过市场调查和分析,还要考虑读者的各种需求和阅读习惯,内容需细化,比如都市生活报在内容编辑时,应优先选择能够反映民生的新闻、社会焦点、猎奇性质的娱乐八卦资讯等,能吸引读者的兴趣和好奇心,为其繁忙的生活增添一份乐趣和新鲜。但如果是机关报纸,就必须以传达党和政府的文件意见为主。排版设计也很重要,既要符合读者习惯,又要突出特色。大部分读者喜欢清晨读报,在公交上或利用吃饭的片刻阅读,方式多为速读,所以新闻语言应高度精简,排列密度适中,保证新闻信息的时效性。而晚上读报时间较多,不用那么匆忙,文章篇幅可以增长,加大深度。对于消费者而言,他们会认为自己买报纸就应享受到满意的服务,所以归根结底,编辑内容必须贴近生活,为读者提供优质服务,才能够引起共鸣。

四、发挥自身优势,注重内容

新媒体传播速度快,时效性强,使用方便,但也有很多缺点。比如互联网信息太多,读者不知如何选择,而且虚假信息、标题党等层出不穷,以至于大批读者尽管接触的信息范围扩大,但其实并未获取多少有价值的信息,知识依旧贫乏。新媒体最常见的编辑模式就是复制传统媒体,将报纸上的内容移至网络,缺少原创性。另外,网络是把双刃剑,在其优势之外,也可能会出现不法分子宣传色情、暴力等信息,这显然不是读者愿意看到的。

相比之下,传统报纸依然有着很多明显优势,其内容多为原创,文章质量高,具有权威性,尤其是在政治上也占据明显优势,这是新媒体无法比拟的,以至于很多读者根本就不相信网络,反而对报纸非常信任。网络是一种虚拟的东西,报纸则是使用物理纸张,稳定性较好,读者也可以触摸到,能有更多的体验。网络电子杂志、电子期刊等制作软件很多,也可以插入图片、视频、声音等形式,但其版面属于线性版面,存在局限性。而纸质报刊在文字大小、文章位置、图片设计各方面的排列,都有其意义,主要是给读者带去较为独特的语言感受。报纸新闻本就应该以文字为主,传统纸刊可以利用文字提高报道的深度,但新媒体可能更多的是体现其美感,所以在内容上稍逊一筹。

其实我们应当清楚,内容才是报纸最为关键的,传统报业应发挥自身优势,始终将内容作为重点工作,如拓展深度、吸收多元化思想,使读者能够阅读到更有价值的新闻。选题上一定要精心考虑,特别是重大新闻和焦点问题,必须保证报道的真实性、时效性和客观性。另外在报道模式上也应有所创新,如延伸事件内容,在版面开办专题,增加与读者的互动。

五、利用现代技术,加强学习

新媒体之所以能够迅速流行,并对传统报纸造成如此大的压力,自然有其原因。在这种环境下,传统报纸应当走出窠臼,敢于创新,大胆将新媒体运营方法和现代技术应用到传统编辑中。如为了扩大影响力和知名度,保持源源不断的活力,就应采取现代化企业管理方式,融入市场经济中。网络在推动社会进步中发挥着重大作用,传统报业除了报社,还可以注册官方网站,成立媒体公司,有了危机意识,可以促使编辑人员不断创新,不断进步。也可以投资实力较强的企业,令其负责管理运作,提高报纸制作的专业水平。

影响力对报纸而言颇为重要。纸质报刊时效上不占优势,很多新闻发布比较滞后。若是充分利用微信、微博等现代化工具,迅速传播新闻信息,也可以吸引读者。导读后为了解更详细的信息,很可能会激发他们的购买欲。而且利用这些平台,还可以展开调查,与读者进行互动,了解他们的心理特点和需求,为接下来的选材、编辑提供重要依据。此外,利用新媒体的同时,传统报刊还可以探索新的盈利模式。如果报纸的专业性和学术性比较强,或者内容极为稀缺,可以尝试收费模式,即读者可以订季刊或年刊。设置VIP会员收费项目,非VIP只能阅读部分内容,开通后则可以阅读全部内容。

六、培养本地读者,关注民生

前面提到过,新媒体大多都是转载报纸上的新闻信息,这样速度较快,工作效率高,因为很少自己采编,所以编辑人员其实并没有掌握新闻采访权。报纸新闻若是能够突出本地特色,增加当地新闻的比重,新媒体就不能在短时间内将其淘汰。增设一些副刊做本土化的文化传播,报纸所在的每一个区域,都有自己的本土文化特色,报纸可以针对不同的文化特色有针对地做一些宣传本土文化的报道,拉近与读者的距离。报纸的区域性特点决定了其靠本土读者立足,就必须树立起服务理念,增加服务性内容,如开启新闻加资讯的模式,在报纸上开辟诸如“生活资讯”等专版,从出行、餐饮、娱乐、健康等方面为读者提供服务性的信息内容。

七、结语

每次新媒体出现,旧媒体消失的论断便甚嚣尘上,但从实际来看,文字、电视等传统媒体在新环境下并未消失,依旧有很大的发展空间。报纸也是如此,虽然当前面临着严峻的挑战和冲击,但只要创新,合理调整策略,依然会发展下去,所以对编辑工作要求也更高。

摘要：传统报纸在融媒体的冲击下举步维艰,若继续采取传统的编辑方式,很难长久生存,这就要求培养其创新精神,实行新的策略。因此分析新媒体和报纸的优劣,从更新意识、净化竞争环境、把握消费者心理、提高内容质量和融入现代技术几方面入手,提出相应的建议。

关键词：传统报纸,新媒体,融合发展,现代技术

参考文献

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传统报纸的发展需借力新媒体的融合 篇3

【关键词】传统媒体；新媒体；融合发展；特点分析

一、前言

随着信息网络化的进程不断深入，新媒体的诞生不断影响着我国社会的发展。面对新的形势，网络宣传工作比任何时候都应该有创新，要实现适应社会信息持续发展的目标，就应充分利用新技术来创新媒体传播方式。然而，目前我国还处于社会转型的关键时期，群众思想逐渐展现出多元化的特点，而越来越复杂的环境对于媒体的应用更有了较高的要求。相较于传统媒体，新媒体的使用不仅提高了信息传播的效率和效果，更为人们创造了一个良好的信息传递环境。而新媒体实际上是在传统媒体的基础上发展出来的，因此新媒体与传统媒体之间存在着很多共同点，在实际的发展过程中，我们应保留传统媒体的有点，发挥新媒体的优势，进一步将两者进行融合发展，以共同实现多元化的信息传递需求。下文就传统媒体与新媒体的概念以及优缺点展开分析，就两者的融合发展趋势进行研究。

二、传统媒体与新媒体的概念阐释

1、传统媒体的概念及特点

1.1传统媒体的概念

所谓传统媒体实际上就是相对于近几年逐渐流行起来的网络媒体而言的一种相对说法，传统媒体就是我们所说的大众传播方式，即通过一些机械装置定期向社会公众发布某些信息或者为人们提供教育、娱乐等信息的媒体平台。传统媒体包括报刊、户外、通信、广播以及电视、自媒体等网络传递载体，但受到空间和时间上的局限性，才逐渐被人们忽视，但拥有不受声音、图像和时间、空间限制的约束的多媒体并不能完全取代传统媒体。随着时代的发展，在报刊、广播以及电视等信息传递平台成为传统媒体之后，互联网也逐渐成为一种重要的传统媒体。在当前形势下，电视作为一种强势媒体，不仅结合了网络交互性的功能，更整合了新媒体与传统媒体的各种优势，受到了广大群众的欢迎。

1.2传统媒体的特点

前面说到，传统媒体包括报刊、户外、通信以及广播等载体，他们虽然已经成为传统媒体，但仍然出现在我们的日常生活中。传统媒体具有传播面广、冲击力强的特点，但其选择性较少，因此有一定的受众限制。将就传统媒体的广告来说，依靠报纸、广播等信息传递载体，拥有较快的传播速度，且其灵活性和可支付性较强，但还存在已被疏忽等现象。就拿广播为例，广播为听众群体提供了较大的想象空间，通过词语、声音效果、音乐等的变幻使得听众的想象可以有所变幻，且不受时间、地点的限制，可以随时收听。但作为一个听觉媒体，其信息转瞬即逝，很多信息可能在转眼间就被遗忘，因缺乏视觉，会减少很多创意，以至于不能完整的展示信息。另外，传统媒体还具有内容繁多、选择性少的缺陷，再加上其寿命短暂、利用率低，因此逐渐被新媒体所代替。

2、新媒体的概念及特点分析

2.1新媒体的概念

事实上，新媒体是一种相对的概念，属于媒体形态的一种，是继报刊、广播、电视等传统媒体逐渐淡出后兴起的一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机媒体以及数字电视等。新媒体事实上其概念较宽泛，通过数字技术、网络技术等技术，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等为基本渠道，将电脑、手机、数字电视机作为终端的一种新媒体。新媒体的主要目的与传统媒体一致，是向用户提供信息和娱乐服务的一种传播形式，严格的来说，新媒体属于数字化新媒体。而发展至今，新媒体并不是我们所说的新型媒体的总称，从狭义上来说，新型的媒体或者新颖的媒体都属于新媒体，而这种概念并不能满足新媒体的实际发展去修，更存在很大的交流沟通阻碍。当前，在新技术的支撑下出现的新媒体包括数字杂志、数字报纸、移动电视、手机短信等等形式。

2.2新媒体的特点

从实际意义上来说，新媒体具有较强价值性与原创性，所谓价值性就是说媒体是一种具备价值的信息载体，而这种载体需要一定的受众群体，更因其具备信息传递的时间、传递条件以及传递受众心理反应的空间条件，而有着综合性的基本价值。而原创性则是指新媒体要区别于一般意义上的媒体信息传递过程，在某个特定的时间段内进行新内容的创造，更要区别于上一代的理念。现代的分众传媒、聚众传媒以及框架传媒等都在媒体理念上具有很高的原创性，这也是促使新媒体进一步发展的重要条件。从特性上来说，新媒体具有迎合人们休闲娱乐时间碎片化需求的特点，现代人们生活和工作的节奏都逐渐加快，人们希望休闲的时间能够碎片化，因此新媒体满足这种需求。其次，新媒体还要满足人们随时随地的互动性表达、娱乐以及信息需求，人们对于使用新媒体的目的性与选择主动性较强，因此新媒体的使用和內容应更具个性化。总的来说，新媒体的特点就是既要有交互性与及时性，又要有还良性与共享性，以保证期超文本个性化与社群化。

三、传统媒体与新媒体的优缺点分析

1、传统媒体的优缺点

1.1传统媒体的缺点

在传统的三大媒体中，报纸新闻主要以文字的形式来传播信息，当记者在报道相对复杂的新闻事件时，一般只能采用单一的、线性的报道，对于客观事实的报道也只能做一个抽象的概括。再加上受到报纸版面的限制，新闻信息的容量最终与客观事实存在很大的差距。而为了迎合更多的阅读取向，报纸的内容也逐渐混乱，受到出版时间的限制，报纸的更新速度相较于新媒体来说滞后许多，随着时代的发展，信息传递的速度就代表了经济的发展，关系着人们生活、工作的方方面面，报纸的新闻时效性和含量远远滞后，发行量还收到数量与地域的限制，最终导致传统媒体逐渐被人们忽视。不仅如此，广播作为传统媒体的医院，因其依靠的是听觉来传递信息，声音所携带的信息稍纵即逝，不易被记住和保存。再加上缺乏视觉上的形象生动的冲击，听众只能被动的选择顺序播出；再来，因受到频率、天气、接受效果等因素的影响，受众的收听效果也不是非常好。

1.2传统媒体的优势

虽然传统媒体面对新的时代发展存在很多缺陷，但传统媒体是理论与实践层面有较长历时的媒体，其积累的独特优势更成为新媒体继承的关键。在全新的媒体时代下，传统媒体最核心的优势就是强大的内容生产力。具体来说就是，大多数的信息都需要收集，而收集属于传统媒体中的一部分，新媒体在这一点上表现得相对较弱，依赖于传统媒体，特别是在我国，传统媒体在这一点上拥有决定性的优势。不仅如此，相较于新媒体，传统媒体尽管在信息发布、更新上有所滞后，但其报道的深度与广度上是新媒体所不能比拟的。纵观大多数的新媒体，对于信息的展示只是简单的表面阐释，追求的是快速、及时的信息而并没有深入的挖掘和揣摩信息的实际意义。另外，传统媒体还拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，传统媒体称为了社会的公器，是服务于公众利益的媒体。此外，传统媒体还具有较强的品牌和知名度优势，在这一点上是不可否认的，传统媒体经过了长时间的经营与发展，在受众群中有着较深的一个影响力，而这种品牌优势是新媒体无法超越的。当然，传统媒体的品牌优势也不是议程不变的，随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势教育新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

2、新媒体的发展现状

新媒体的两个重要领域就是互联网和移动增值，两者在近几年都得到了不同的发展。在2007年的时候，互联网市场的规模已经超过了400亿元，以后的几年中也保持着每年超40%年均速度增长，如网络游戏、B2B、网络教育和搜索引擎等细分市场的盈利占到了主流，几乎是市场的一半。此外，随着新媒体市场的不断发展，户外电子屏广告市场的规模也逐年增长。新媒体产业的快速崛起，对于市场的影响力也日渐显著，不仅吸引了大量的资本流入，更提高了营销价值，并且各个国家之间的竞争也非常剧烈，这也使得整个新媒体产业走向繁荣。

3、新媒体的优缺点

3.1新媒体的缺陷

新媒体正成为城市的新景观，逐渐填满了我们的生活和工作，然而新媒体也存在自己的缺陷。一方面，与传统媒体相比，新媒体呈现出一种强烈的侵入性与强制性，与传统媒体的报纸、杂志的安静不同，其属于侵入性的信息传递。更不同于传统的广播、电视可以调换频道、有开关，新媒体的强制植入使得我们不得不与不同层次、不同兴趣、不同年龄层的人共同被接受同一种信息。例如，在公交车上，我们不得与不同年龄层次的人，以及不同性别的人看到一则男科疾病的治疗广告。即使我们不是可以去观看这则广告的，但其强制性与侵入性使得我们不得不去关注到这样的信息传递。另一方面，新媒体在信息传递的内容上还存在不实、不祥或者谣传等缺点。例如现在我们都知道的微博，微博属于绝对性的新媒体，微博带给我们的是分享生活和工作的喜悦，实时信息的更新，而我们也往往看到一些不实的信息在未被证实后就相互谣传，最终产生较大的负面影响。在这样的环境下，媒体的道德界限出现了模糊不清的情况。

1.2新媒体的优势

我们不得不承认，新媒体的不断发展，带给我们的是不断的便利，相交于传统的媒体来讲，新媒体通过网络技术，实现了突破区域界线、时间界限以及传播方式的限制等，展现出多样化、多元化的信息。可以通过多种传播方式，包括文字、图片、声音等载体传播，更可以将几者结合起来，形成同时拥有视觉、听觉等受欢迎的信息传递方式。而新媒体的网络型使得其互动性也增强，这也是其与传统媒体的最大差异。传统媒体只能在我们选择某种形式的基础上被动的了解信息，而新媒体则将两者联系起来，人人都可以成为信息的传播者，更可以成为信息的接受者。

四、传统媒体与新媒体的融合趋势分析

1、发挥舆论引导，抢占主阵地

传统媒体与新媒体的融合势必将社会变为一种全媒体的时代，然而就其本质来说，还是一种舆论工具。因此，要充分发挥传统媒体在新闻传播领域的权威性，并使其充分适应全媒体时代，人们热情参与、舆情高涨的状态，更要深入的掌握住重大新闻事件的舆论倾向。同时，利用传统媒体的权威性，积极与新媒体结合，根据新时代人们的实际需求和需求变化趋势，充分发挥出新媒体的及时性与互动性，以促进媒体的传播效果最大化。事实上，媒介要坚持正确的舆论导向，并积极的引导公众参与舆论，以凝聚社会力量，进一步化解社会危机是必要的责任，也是每一个媒体人的义务。因此，传统媒体与新媒体的融合有助于媒体发挥舆论引导作用，进一步抢占舆论的主阵地。

2、充分发挥新媒体互动性特征

加强新媒体与传统媒体之间的互动，要发挥传统媒体与新媒体的优势，就要结合传统媒体的深度与传统价值理念，并充分运用到新媒体的创新中去，以不断的探索出更好的信息展现方式，最终实现拓宽传统媒体与新媒体的互动平台。在实践过程中，要不断强化两者的融合程度和优势互动，努力打造数字化的媒体产业。另外，还要不断加强两者的互动，强化线上线下的平台互动，构建专业化强、深度好、质量高的新闻专题，逐步增强媒介之间融合的公信力，以吸引更多的竞争。总的来说，传统媒体与新媒体的融合要实现良性的互动，使得两者的相互融合成为必然的趋势。

3、利用好新媒体的媒介性质

由上诉可知，随着时代的发展，人们对于媒体的信息传递需求逐渐增大。在新的环境下，要实现传统媒体的创新转型，就必须紧紧依靠新媒体的发展，紧随新媒体的脚步，并以此为基础发挥一些作为。一方面，要抓住机遇与发展平台，并利用好这个平台，以坚持内容为主，紧随新媒体的发展趋势与规律，按照媒体事业的发展本质要求，充分整合资源击垮其发展。另一方面，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势，从而创建新的媒体发展模式。这样一来，新媒体与传统媒体的融合发展就不仅仅需要媒体行业资深，更多的是要得到政府有关部门的支持。首先，政府相关部门应以大力发展文化产业精神为出发点，制定相应的优惠政策，以项目支撑等方式进一步促进新媒体技术的发展，以实现报刊、广播与电视、互联网与新媒体的全面互动和结合，以迅速抢占国际技术的高点，最终起到扩大新媒体事业的目标。另一方面，要促进两者的融合发展，就应从内容、首宗方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移動化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

4、加快新媒体融合的法规和监督管理

首先，为加快新媒体的立法，拓展法律对于媒体领域的监控范围，可以通过制定关于新媒体管理的专门法规，与工法的角度来对新媒体的范围、内容等进行标准制定。与此同时，还应建立起完善的法律体系，为新媒体的发展提供依据。其次，及爱情爱你过新媒体与传统媒体融合的监督管理，建立并完善新媒体的舆情搜集，重点对某些网站、热点问题进行监控，以准确把握住实施动态。最后，还可以通过构建全媒体理论规范，实施相对完全的监控，以适应新媒体技术与服务多样化的发展需求。

五、结束语

总的来说，传统媒体与新媒体在实际的融合过程中还要受到很多因素的限制，随着时代的发展，我们必须将传统媒体与新媒体之间的优势充分结合，通过制定合理的法规和监管机制，利用好两者的媒介性质，促进两者的有机融合，从而打造全新的媒体时代。

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作者简介

传统报纸的发展需借力新媒体的融合 篇4

摘 要 随着科技的不断进步与发展，各类视听新媒体的悄然而至冲击着我们的传统电视，互联网的飞速发展使受众群体在娱乐时间和空间上发生了翻天覆地的变化，这在一定层度上制约了传统电视行业的发展，面对数字技术的产物――视听新媒体向传统电视的宣战，迫使视听率急剧下滑、广告份额不断萎缩、受众价值逐渐流失的传统电视在传播方式与技术上都要作出相应的调整与变革，传统电视在于视听新媒体融合的路径中该如何选择成为了新的挑战。

关键词 传统电视；视听新媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0049-01

当前局势对于传统电视十分不利，是在传统电视与视听新媒体的融合发展由于在技术水平和业务水平的双重问题下，呈现出的扩散性发展态势，面对不断出现的新情况与新问题，两者的融合发展路径已经不是终端扩张，网点联结这样简单的选择，而是全面转型时发展路径的拓展。本文以网络技术的发展方式和新媒体介质的进展规律为出发点，展现传统电视发展的趋势，规律及关键问题，在如何纵向延伸并横向联合发展路径的问题上进行深入分析。传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择

视听新媒体的出现与壮大，使传统的电视媒体的发展感受到了各方面的压力与挑战。无论是在技术上还是在政策上或是在竞争等因素上，传统电视的发展都因此得到了强有力的推动，在这种推动之下传统电视被迫处于边缘化的尴尬之地，如果想要摆脱这种处境，积极主动的与之融合发展是必不可少的选择。达尔文的进化论中就在体现着这种选择。适者生存，所有事物的发展都离不开的终极规律。美国有位传播学者曾做过一项研究得出结论，新的媒介并不会凭空产生，而是从旧媒介中通过形态变化而逐渐出现，旧媒介会通过自身的进化而不会消亡。得出结论就是，在面对新媒体的出现时，传统电视可以通过不断的演进与适应的方式绝处逢生，留存下来。事实上，近几年传统电视也在为此不断地付出努力以适应新的环境，也曾尝试着不同的选择在技术方面，内容上，产业中以及多年、多媒体终端等不同领域进行融合，在融合过程中又面临着层出不穷的定位问题、利益纠纷问题和盈利模式等问题。本文立足于传统电视的纵向延伸来实现与视听新媒体融合发展路径的选择[ 1 ]。

1.1 传统电视的必然选择

中国的20世纪90年代初期，中央电视台开始在网络上建立网站，从最开始只有文字与图片信息，提供每日的中英文新闻供以浏览，主要以获取信息为主的初始阶段，到改版后具有视听及互动的视频内容，具有点播和下载功能，侧重于视听影响传播的发展阶段，直到21世纪覆盖全球的、高速的、权威的、集电视平台与网络平台于一身的双平台型网站出现。我们看到了电视媒体正在从“窗口式”到“平台式”的选择和转变，这种转变并不仅是一种代替，更是传统电视的必然选择[2]。

1.2 传统电视的优化选择

国家广电总局十分鼓励开展省级网络电视台及地方网络电台，这也是市场竞争中的优化选择，以安徽网络电台及浙江网络电台为例，安徽定位在热播剧上，浙江网络电台则以新闻为主，充满特色的省级电台更贴近民俗风情的节目内容更受当地受众的拥戴，这样别具风格的网络电视台目的明确，形式单一，特色突出，也是未来传统电视的优选。这种小众城市的电视台联合打造的平台网络视频发展模式是值得借鉴的。因此，开展平台型网络电视台是传统电视与新媒体融合发展路径的优化选择。

1.3 传统电视的方向选择

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择方向是不断的完善平台型网络电视台，由于受到网速的影响，中国电视网站的丰富资源无法发挥其优势，目前尚处于落后位置，点击率无法提升。时常将自己定于在附属品之位，也缺少“大媒体”之观点，内容少，更新慢，互动性差，不符合传播规律与特性。要在双向交互原则为基础出选择发展路径，还要在非线性传输上下功夫，同时进行量的提升与以专业化为指导思想建设网络平台。传统电视与视听新媒体融合发展路径的拓展

应国家的要求，加快实现“三网合一”，在此背景下新浪、腾讯、搜狐等网站大手笔的重金投入网络视频业务的开办，与此同时，优酷、奇艺网站大力发展电信运营的IPTV，呈现出激烈的竞争势态。因为网络视频瓜分了电视的内容，广告的插播等资源，使电视媒体对社会的影响力急剧下滑，对其市场的占有率也进行了削弱。同时因其技术上的优势和不受时间、地域的控制因素，在竞争中立于不败之地。传统媒体也在不断的探索新的契机，在利用节目资源，与观众互动频率等竞争优势，与网站视频及非电台视频的成熟商业化的视频网站等生产机构资源共享，实行横向联合战略，借助其所拥有的专业队伍、人才技术、品牌效应等优势，为扩大自身产业所产生的价值及社会影响力，增强了市场的竞争力度做出了以下相应的努力[ 3 ]。

2.1 传统电视拓展到民间影像

传统电视也开始关注更受欢迎的民间影像，民间的DV的发展也随着网速的进步在生活中受到了广泛的关注，传统电视可以利用民间的博客网络视频的优势及独特的传播体系，与之形成合作，打破单一的格局，让草根民众体验到媒体贴近生活，观众更接受真实的原始的视频信息，同时也扩大了信息接收渠道，从而有效的增加了收视率。

2.2 传统电视拓展到网络电视

网络的发展致使目前最具灵活的网络视频的已经远远超过了传统电视。这样就需要传统电视与各类网络视频进行跨媒体的合作形式，相互弥补不足，共同前进，电视媒体可以发挥自身节目资源丰富的优势，而网络媒体可以运用其灵活的优势进行深度的整合营销，电视媒体可以借助网络平台获得有效的宣传以扩大影响力，加上双方的互动在传播渠道及受众人气实现市场价值的合理提升，这样对电视媒体融合不失为一个明智之举。

2.3 传统电视拓展到移动电信

在生活娱乐面前，人类对于空间便利性的追求是一个永恒的话题，传统电视要利用“三网融合”将电视媒体拓展到移动网络媒体之上，挑战与机遇永远并存，未来的手机电视媒体会成为移动时代的王者，传统媒体需要改变理念，利用资源互换的策略实现双赢的局面，与中国移动、联通、电信有机的融合，实现拓展的新高度[ 4 ]。结论

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展已成为对媒体人的新要求，要尽快改变过去的发展方向，不断适应新的技术所带来的新挑战，传统电视要在挑战中寻找生机。

参考文献

传统报纸的发展需借力新媒体的融合 篇5

据铁路总公司有关部门负责人介绍，按照国家发改委、国资委《关于加强市场监督和公共服务保障煤炭中长协合同履行的意见》，铁路部门本着诚实守信、互惠共赢的原则，首次组织煤、电、运各大企业进行产运需三方对接，大力推进煤炭中长期铁路运输合同的签约履约工作，进一步加强煤炭运输能力保障，促进三方建立长期、诚信战略合作共赢关系。本次协议的签订，实现了煤炭运输需求与铁路运力资源的高效对接，有利于更好地发挥铁路运输成本低、效率高、安全稳定、绿色环保的优势，为企业和社会提供更加稳定可靠的运输保障。

据钢管信息了解获悉，该负责人表示，与以往相比，此次协议明确了运输互保协议运量、三方权利与义务，特别是细化了违约承担的经济责任，大大增加了协议的约束力，有效促进了煤电运联动保均衡生产的机制建设。

新媒体环境下的数字报纸论文 篇6

新媒体环境下的数字报纸论文，数字化报纸是传统媒体在网络媒体等自媒体形式高速发展下不得已而进行的一次内部改革和尝试活动，目的是为了规避新媒体带来的市场竞争风险。

新媒体环境下的数字报纸论文【1】

摘 要：虽然数字化报纸扩展了传统媒体的媒介载体，使信息的互动性大大增强，但是中国现阶段的数字化报纸存在缺乏独立的内容创作、多媒体化程度不深、缺乏成熟的盈利模式等弊端，需要在不断发展中找到解决的办法，获得更广阔的发展空间。

关键词：传统媒体;数字化报纸;新媒体

一、我国数字化报纸的发展现状

数字报纸又称“多媒体数字报纸”，中国内地出现的第一份数字报纸首显，是由北大方正集团与浙江日报集团共同推出的。

多媒体数字报纸融合了互联网媒体便捷的阅读方式和互动体验，一时间如雨后春笋般迅速发展起来。

仅在20，全国大大小小进行互联网试水的媒体已达到40多家。

数字化报纸不仅仅局限于以受众的个人电脑为信息接收终端还包括可以上网的手机接收模式。

《中国妇女报》就先于网络版数字报纸进行了报纸版面的“手机化”尝试，极大地方便了用户随时随地阅读，新华社更将旗下《新华每日电讯》、《参考消息》、《半月谈》等知名报纸、杂志的内容融汇于“新华手机报”上，为4.4亿手机用户带来了全新的读报体验。

近几年，全国几乎有一半以上的传统纸质媒体都推出了数字报纸，这种趋势还在不断增强中。

数字化报纸极大的开拓了传统媒体的信息链，融合了互联网即时便利以及超大信息量的特点，用户只要有一个电脑或是能上网的手机，就可以阅读任何自己想要的信息，大大增强了受众的主动性，并为他们带来了更加丰富的阅读体验。

数字化报纸传承了传统媒体发布的信息内容，延续了主流媒体的价值观和信息生产模式，得到众多传统媒体和业界人士的青睐。

中国报业纷纷上网的举措，是在互联网等新媒体强势入侵下，为寻求自身发展而不得已的“试水”。

业内人士表示，传统媒体面对互联网新媒体的崛起和带来传播方式的挑战，要不断进行自身结构调整和改造。

最重要的是进行内容和形式的创新，传统媒体不应该抱着抵制的心态来对待新媒体，而是要与之联动发展，这样才能达到互赢。

董年初提出三种传统媒体与新媒体欣然拥抱的对应策略：收购新媒体、创办新媒体以及合作开办新媒体，建立四种发布平台：传统平台、数字平台、互联网平台和移动平台[1]。

市场青睐创新者，“宁要粗糙的新锐，也不要圆润的守旧”便是市场竞争中的箴言。

传媒的特色是在创新中才得以保持的——只有永远比竞争对手快一步，才能不断获得因创新而生的市场“暴力”[2]。

传统报纸想要在多媒体竞争的市场下分得一杯羹，必须要创新。

然而从实际操作和效果来看，传媒的这种换汤不换药形式的“创新”，虽然可能短时间内，因为新开辟了一种途径而获得暂时的发展契机，但是存在诸多问题，很难获得长久动力。

二、我国数字化报纸发展存在的问题

(一)数字报纸缺乏独立的内容创作

内容是“王道”，传统媒体想要提高受众的注意力和订阅量，追求独家新闻或是原创性新闻是不二选择。

报纸出版单位纷纷将自己的报纸搬上了网络,形成报网融合的格局，但是在数字化报纸内容制作上，仍是以原有的纸质报纸内容为基础来生产和制作的,也就是说只从形式上进行翻新。

网络新闻只是“复制”、“粘贴”的简单模式，只是简单的将发表在传统媒体上的报道利用电子技术转化成适合计算机，或是其他移动设备终端如手机等形式显示出来，只是换了一种传播途径而已。

电子版的报纸内容完全没有创新，直接照搬纸质版内容。

这种依附于传统媒体机制下的数字化报纸的内容生产不同于门户网站的新闻采编。

由于局限于现在新闻法规的限制，门户网站不具备新闻采编的权利。

但是有纸质媒体出版平台的数字报纸却没有充分利用好自己在新闻采编上的优势，甚至是“炒冷饭”，这使得传统媒体在新闻采编上的巨大优势没有发挥出来，造成了新闻资源的浪费。

在以内容为王道的文化产业竞争下，这只是粗制滥造的生硬嫁接。

这种换汤不换药，使其缺乏同类新闻内容生产的竞争力，造成内容的重复率高进而造成新闻资源严重浪费。

这种多数数字报纸依托报社综合门户网站的定位使其沦为其母报的简单翻版。

这种形式的数字报纸不可能具备更多的服务功能，也就注定了其难以承载报业可持续发展的重任[2]。

(二)数字报纸多媒体化程度不深

内容上的复制决定了数字报纸相对于纸质媒体来说只是换了个传播渠道而已，没有利用互联网的传播优势进行信息整合。

在信息的传播形式上，数字报在传承传统报纸印刷版的版面风格的原则上，没有发挥出自身数字媒体即时迅速的特色;另外没有实现融合媒体的集文字、图片与视频于一身的传播模式，缺乏为数字报纸增值的原创新内容生产;没有及时对网络视频进行更新，更别说成立专门的网络视频团队了。

另外，从事数字化报纸的从业人员仍然是服务于传统媒体的记者，还停留在用笔和纸记的阶段，而适应多媒体新闻采集和对相关数码设备使用能力的不足，使得大部分数字报纸多媒体程度不深，还停留在传统媒体采集新闻的阶段[3]。

这种呆板的运作机制使得数字化报纸跟不上多媒体发展的技术，缺乏网络新闻的竞争力。

数字报纸应该充分利用互联网互动性强、信息容量巨大的特点，适应网络媒体中信息传播和研究受众的特点，互联网传播模式下的要求集文字、图片、影片视频、声频等各种载体于一体，实现报纸、电视、广播与网络的大融合，利用超文本、多层次、多形式的进行数字化报纸的报道，打破了传统媒体单一的传播形式，这对记者也提出了更高的要求。

与传统媒体记者只需要从事文字撰写工作的单一工种相比，在数字化报纸阶段，记者不仅需要在第一时间收集到海量的信息还要求会操作这些数字数码设备，需要记者跨平台高效率的工作，提供全方位全角度的报道。

美国哥伦比亚新闻学院教授约翰?帕夫利克在《新闻业与新媒介》一书中写道：“技术在新闻采集和生产过程中扮演着重要角色”，作为数字新闻收集工具的移动记者工作台(包括数字音频和视频装置)，“确实为受过良好训练的记者在现场采访时，提供了将报道置于更好的背景中进行报道和在现场核查事实的能力，并且能在远方或不熟悉的地方或急于赶出报道的时候更有效率”[4]。

(三)数字报纸缺乏成熟的盈利模式

数字报纸推出以来，从目前来看，数字报纸还没有达到传媒报纸的那种成熟的盈利模式和运营模式，并且由于推广和宣传推广力度不大，使其在传统媒体阅读人当中的知名度不高，阅读总量远远没有达到传统媒体的水平。

新闻网站在免费阅读的环境下，有人担心数字化报纸收费会造成阅读者数量的减少，从而降低报纸的知名度和订阅率。

实际上，通过成熟的商业运作手段，反而会提升数字报纸的知名度。

国外众多媒体的数字报纸已经在尝试有偿阅读的模式，终结网络报纸内容免费的时代，并进行收费系统的改造，收费阅读发行可能是未来多媒体数字报纸报业经营的方式之一。

数字化报纸的免费服务造成了传统纸质媒体的运营成本和负担。

面对数字化报纸高额的运营费用，国外众多媒体纷纷启动电子版报纸的收费改革举措。

拥有多家报纸的新闻集团董事长默多克在5月上旬表示，他旗下经营的《华尔街日报》、《伦敦时报》、《太阳报》、《纽约邮报》等报纸将在一年之内尝试向报纸网站读者收取费用。

其中已经开始收费的《华尔街日报》也在其金融危机下细化其内容收费项目，如为个别文章和某类读者提供专门定制收费的新闻内容，提高内容竞争率。

另外一种收费的模式，可以借鉴日本建立的数据库盈利模式的经验。

《日本经济新闻》通过设立经济研究中心的方式，聘请经济专家分析日本经济运营情况，每天发布包括股票、财经、金融等相关数据分析，给受众提供规避经济风险的理性分析，提供有竞争力的新闻，使得该网站的知名度大大提高。

仿效日本的运行模式，上海文广传媒集团依托本身强大发布信息的能力和优势，也建立了财经类新闻的数据库，分析潜在特定客户的需求和特征，建立相关的档案管理，为专业类受众提供个性化的信息服务，分析发布财经指数并进行分析。

为读者提供全面的财经信息。

传统媒体集团完全可以利用自身在所在区域的新闻资源和信息发布的权威优势充分发挥电子数据库的市场增值服务，这不仅拓展了本来业务范围，也使得数据化的媒体获得新的盈利能力。

有学者表示对数字报纸内容进行收费虽然是十分传统的盈利模式，甚至有学者认为这有悖于新闻自由以及与互联网自由获取信息的精神，但事实上数字报业的发展与其他任何新兴行业一样，需要这种特殊阶段的扶持和原始的积累[5]。

三、数字化报纸广阔的发展前景

传播学者罗杰?菲德勒在描述媒介形态的演变时说：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应”[6]。

不必过分夸大数字化报纸给传统媒体带来的挑战，二者是互相融合和共同发展的关系。

数字化报纸可以借助传统媒体强大的内容制造资源、稳固的受众群、成熟的经营模式，一个开设数字化报纸的传统媒体就已经说明了其强大的市场竞争力。

数字化报纸即时发布信息的特征弥补了报纸受制于排版、印刷等环节而使信息发布滞后的劣势，特别是在突发事件上不能第一时间出现在现场的不足，弱化了传统媒体的弱势，大大缩短了信息在传递过程中的时间，极大提高了信息的流通性。

借助于网络技术的东风，随着报业对自身优势的不断巩固，在争夺受众资源的同时，也获得更为广阔的发展前景。

另外，数字化报纸不能抛弃传统媒体对新闻客观性的专业主义的要求，要严格在内容上进行把关，跳出传统报纸的经营模式，这样才能适应细化的受众需求，走出一条多样化，混合型的文化产业模式。

新媒体与传统媒体的融合发展研究 篇7

一、两者的优势及不足

(1) 传统媒体。利用自身长期形成的广泛的传播网络, 传统媒体在广大受众之中具有较强权威性与公信力。恰恰是因为这个方面的原因, 使其能够在日趋积累的市场竞争中占据一定份额。然而, 伴随社会的不断前进, 其将受到一系列条件的影响。例如, 传播速度、版面等, 无法及时更新信息、很难进行查找以及真实性较低等不足一步步得到展现。同时, 其传播方向单一, 无法和广大受众展开充分的互动。

(2) 新媒体。对比来说, 新媒体具有相对较好的互动性, 能够与受众展开有效的交流。利用及时反馈的方式来尽快满足广大受众的需求。特别是其信息更新速度非常快。并且还具有海量信息, 其信息传播速度非常快。然而, 其还具有一定的不足之处, 包括信息相对繁杂, 使得广大受众很难有效选择, 同时质量控制不足, 使其失真严重, 此外, 其深刻性与规范性不足等。

二、两者融合的必要性分析

近年来, 随着科技与社会的不断发展, 媒介市场出现一系列的巨大变化。然而传播信息时, 仍然坚持内容为王的思想。因此, 传统媒体的地位在现在和将来一段时间内, 仍然不会被新媒体替代。由于一些受众仍非常信任其信息质量, 这恰恰属于其深受广大受众青睐的关键所在。因此, 我们一定要在借鉴传统媒体的基础上来发展新媒体。在发展时, 所有媒体必须走大众路线, 唯有如此, 方可发展为主流。主要媒体是我们当中的大多数人均能够接受的媒体。因此, 在舆论上, 两者具有十分强的互补性。唯有把两者进行融合, 使其能够彼此互补, 才能够使两者都得到发展, 才能构建形成新的积极、健康的舆论环境。

三、两者融合发展的主要趋势

(1) 传统媒体的权威性将得到充分体现。在长期的发展过程中, 传统媒体形成了相对规范的管理体系。因此, 具有相对较好的权威性。但新媒体却具有快速的优势。所以, 两者融合发展过程中需要尽可能地发挥其权威性, 加强两者的互动, 以不断提升新媒体的知名度。我们所熟悉的《纽约时报》网站恰恰是利用了传统报纸的影响力与权威性而得到发展。当前, 国内新媒体同样十分注重这一个方面。例如, sina已与若干传统媒体合作结盟, 通过后者提供信息给自己。利用两者的融合, 可以及时将大量有效的信息传播给受众。

(2) 发挥新媒体的交互性。如果想充分调动受众, 在发布信息的时候必须增加其交互性, 使受众并非单纯的接受者。例如, 对体育迷而言, 其并非单纯喜欢欣赏比赛, 而且还有参与的冲动。能够与别的爱好者沟通交流。而传统媒体在该环节做得不到位。毋庸置疑, 两者在市场之中存在着激烈的竞争, 然而, 倘若传统媒体可以利用后者的交互性, 与其进行合作, 肯定会推动自身不断发展。例如, 浙江卫视的栏目《中国好声音》, 其之所以能够取得轰动效应, 一方面由于其极大地满足人们的需求, 传播信息过程中将受众放在第一位;另一方面还可以有效调动各种新媒体的热情。利用后者的交互性能使自身影响力显著提升。因此, 传统媒体要想发展, 必须充分发挥新媒体的交互性, 这是今后的一大趋势。

(3) 信息发布途径多元化。如果向高校传播信息, 传播途径同样非常关键。随着新媒体的日益发展, 带动传统媒体推出许多新传播途径, 包括手机报、电子杂志等。然而, 无论新旧媒体均无法迎合全部受众的需求, 为尽可能地满足大多数受众需求, 两者要想实现高质量传播, 必须实现传播途径的多元化, 而多元化的实现离不开两者的融合。例如, 2008年奥运会期间, 央视国际若干家新旧媒体 (包括门户网站、电台等) 结合成伙伴关系。使得传统媒体可以实时进行报道, 同时各种新媒体 (手机、网络等) 同样能够实现。因此, 两者的融合发展, 必将促进传播途径的多元化发展。

四、结束语

传统媒体和新媒体两者融合已经成为今后发展的必然选择。两者融合将会有以下几点趋势:传统媒体的权威性和新媒体的交互性将得到充分体现;信息发布传播途径将趋向于多元化的方向发展。

摘要：随着网络技术的不断发展, 在很大程度上推动了新媒体的发展, 并且对传统媒体产生很大的冲击。新媒体和传统媒体两者的融合成为社会的必然趋势, 并且还能够为传统媒体开辟新的发展道路。怎样推动两者的融合, 已经成为一个重要的课题。本文阐述了两者的优势与不足, 阐明了两者融合的必然性及其发展趋势。

关键词：传统媒体,新媒体,融合发展

参考文献

[1]姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究[J].西部电视教育, 2013 (14) .

[2]张鹏.融合运用新媒体——传统报业采编改革新方向——北京晚报在新媒体运用中的几个案例[J].新闻与写作, 2011 (6) .

[3]辜晓进.将新媒体与传统媒体的优势强强嫁接——《赫芬顿邮报》的成功之道[J].新闻实践, 2013 (05) .

[4]郑竑.对网络媒体取代传统大众媒体观点之我见[J].福州大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (03) .

[5]雷跃捷, 金梦玉, 吴风.互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景[J].现代传播-北京广播学院学报, 2001 (01) .

[6]陈志坚.移动互联网时代广播的变与不变[J].声屏世界·广告人, 2014 (06) .李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流, 2010 (05) .

[7]王永福.新媒体格局下公民话语与公权力的制衡——新旧媒体相互配合、作用与治理反思[J].新闻世界, 2009 (07) .

[8]庞亮, 郭之恩.进程与变迁:基于媒介融合政策视角下的观察[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2011 (11) .

媒体融合发展下的报纸视觉设计 篇8

关键词：媒体融合 报纸 视觉设计

中图分类号：G255.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）03-0125-02

媒体的融合发展是大势所趋，不同媒体间要取长补短，融会贯通，以促进自身的发展。在新媒体的冲击下，媒体的竞争不仅仅是渠道、内容的竞争，也是视觉设计文化传播的竞争。

因此，提升报纸视觉设计的品质，实现报纸信息传递的图解化、立体化、趣味化，最终令读者愿读、悦读、深读非常重要。

笔者认为，媒体融合发展下的报纸版面视觉设计应做到以下四点：第一，视觉先行，版面设计在整个采编流程中应该“提前介入”

视觉先行，是指在尊重读者阅读体验和视觉传达规律的基础上，以视觉效果优先为版面的设计理念。要求采编人员具有视觉敏感，充分尊重照片、漫画、制图等的视觉效果，版面设计流程中先确定好图片的视觉效果再考虑文稿的编排。为了提高工作的效率，版式设计在整个采编流程中应“提前介入”，从报道策划开始就考虑版式设计。编辑要与美编充分沟通，负责总体方向的把握，美编则负责具体的设计和视觉效果的提升，通力合作、各发挥长。

视觉先行，是因为版面设计不仅仅是视觉设计，更是要重新让新闻信息焦点集中、重点突出、层次分明。把读者最想知道、需要知道的新闻以最明了、最丰富的表现形式表现出来，为读者提供更轻松的阅读体验。让读者从互联网媒体令人眼花缭乱的阅读感觉解放出来。

在媒体融合的大环境下，视觉先行还要做到不同媒体的理念融合，用互联网思维拓宽传统报纸版面设计的视角。如下图为大洋网首页与南方日报封面版的版面设计，可以看出它们对版面进行矩形网格划分的相似之处。（图1）

好的视觉设计能获得大部分人良好的心理感受，从这个角度来说，视觉先行又是媒体融合发展的一个纽带。纸媒在做新媒体平台时，可以把不同平台用统一的视觉设计风格联系起来，形成鲜明的品牌形象。这不仅仅延续了纸媒的视觉风格，还延续了这种风格背后的人文精神。纸媒视觉设计风格特点的形成有根据可循。如《兵团日报》的视觉设计选择使用的线条、字体、颜色都简洁有力、留白疏朗、硬朗大气，因为《兵团日报》的读者很多是军垦二代、三代，有鉴于此，才有针对地通过设计表现出阳刚气质。然而，目前新兴媒体的发展还着重在技术的革新上，视觉设计的人文精神体现较为不足。视觉先行，是要把传统媒体视觉设计的人文精神转移到新媒体当中，使传统媒体的品牌形象迁移到新媒体中，提高新媒体的公信力，使得新媒体更具有竞争力。

第二，坚持报纸版面视觉设计作品的精品意识

纵观各种媒介的兴起，技术手段发展成熟后，媒介的人文属性在竞争当中就会起越来越重要的作用。纸媒的发展，一开始只是为了传递信息，文章任意排布在纸上，制作比较简陋，版式设计的作用微不足道。但随着技术发展的成熟，形式的作用和地位开始上升，如今版式设计在纸媒的竞争中起了重要的作用。就好比马斯洛的需求层次理论，一种媒介的发展，读者在其功能需求得到满足后便会追求更高层次需求的满足，纸媒在满足传递信息的需求后，读者自然会追求更良好的视觉设计和阅读体验。

全媒体时代信息过剩，过去报纸信息量大的优势，在互联网时代不再是优势。读者有效阅读的信息才有价值，因此更需要高品质的视觉设计来提升信息的传播效率，使新闻信息成为更有价值的信息精品。高质量的内容更容易被传播。纸媒无论规模大小、级别高低，新闻—旦放上网就有较平等的传播机会，读者关注的、吸引人的内容会在短时间内广泛传播，而质量水准不够的内容往往会被掩盖在信息的海羊里。图表、漫画和版面也—样。

因此，在信息泛滥的全媒体时代下，视觉设计更要强调精品意识。视觉设计作品既要具备美感又要准确地传达信息，力求减少信息在传播过程中的失真，摒弃华而不实的设计，使读者花更少时间阅读更多有价值的信息，密切关注读者感受，营造良好阅读体验。

为了提高版面视觉设计的品质，笔者认为可以从以下几点着手：

1 繁杂的信息用图表清晰化

对有大量信息的文章巧妙运用图表，清晰解读新闻。图表简明易懂，耐人阅读，直观生动，比起单纯文字内容，有图表的文章更有优势。高品质的图表能增强读者的阅读兴趣，使读者在更短的时间内读取更多的内容，让读者产生悦读感受，提高了读者的阅读体验。

2 乏味的叙述用漫画生动化

对于乏味的叙事内容制作漫画使得版面生动化。如评论版、理论版等板块由于内容非常严肃，一般也没有照片搭配，版面就容易显得乏味，使人第一眼看的时候缺乏感性的吸引力。制作漫画使得版面生动化，能有效吸引读者。

3 枯燥的内容用插图趣味化

报纸是大众传播媒体，但大众是由不同的群体构成的，这就决定了很多内容只对一部人来说是有趣，而却对另外一部分人来说是枯燥的。对于这种情况，我们制作插图使得版面更加趣味化，尽量使得各式内容都能被读者所接收。

4 常规版式设计精致化

版式规范对纸媒自身视觉形象的确立起了很重要的作用。但常规的版式规范容易使得版面千篇一律缺乏亮点。这就与设置版式规范以提升视觉设计品质的初衷背道而驰。因此，常规的版式设计要精致化，提升的设计品质才能使读者百看不厌。我们可以从报眉的设计、字体的选取、栏花的制作、图片的剪裁、留白的尺度、色彩的搭配等方面着手，使得设计更加精致化，使得编排布局更合理化，引导读者阅读。

媒体是上层建筑，也同时是一种商品。读者在网络时代需要快捷丰富的内容，传统纸媒的发展出路在于能否更好争取读者，使读者愿读、悦读、深读。

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第三、让新闻价值在版面设计中得到淋漓尽致的发挥

报纸版式设计要体现新闻理念。版式设计以更好地传播新闻为目的，让重要的信息更突出，弱化不重要的信息，使读者更加方便地接收信息。新闻价值通过版面设计更加突出地表现出来是美编的责任和价值。为活泼版面，突出重点，可以采取以下方法突出主要信息：

1 标题造图：用简短的文字、精准的文字、启发读者的文字、最具价值的文字造图。使得标题美化、强化视觉冲击力。如《兵团日报》 2015年1月8日的视点版《字说二〇一五》，整版没有图片，但通过把四篇文章的标题“变”、“安”、“通”、“蓝”放置在田字格上，利用标题造图，提升了视觉效果。（图2）

2 文字造图：汉字是从象形文字发展而来的，通过对文字本身的排列组合，造出符合文意的生动图形。譬如公益主题的报道，通过文字与图片的配合，把文字摆成一个心形，既符合主题又活跃版面使人眼前一亮。

3 色块造图：色块可起到划定区域，充当底色、平衡版面、突出重点的作用，重点稿件运用色块能突出主题。不同的颜色又能渲染不同的氛围，如红色、黄色搭配在各大媒体党代会的报道中经常出现。

4 实现报纸信息传递的图解化、立体化。综合使用图片、图表、插图等手法突出重要信息，使生硬信息活起来，以人民群众喜闻乐见的方式传递信息。

媒体融合发展是要把不同媒体之间的优势结合起来，扬长避短。在媒体融合发展的大环境下，为了让新闻价值在我们的版面设计中更好地发挥，对视觉设计有新的挑战和要求。因除上述4点以外，随着互联网信息更新速度加快、新闻阅读也越来越快，短文版式更适应了当代社会的快节奏。版面用色块、线条、留白、小标题等手段形成“短打”节奏性排列将越来越多地出现以提升阅读体验。如前文说的大洋网的网页版式设计将版面进行矩形的网格划分，根据新闻重要性在每个大小不一的矩形网格上放一篇新闻。在每一个矩形网格里提炼出新闻的亮点吸引读者，方便读者阅读，每一个矩形的信息量都不是很大，但却很吸引人，形成“短打”的阅读节奏。读者对感兴趣的内容可以点击进入升入学习，对于不感兴趣的内容则可以忽略。这种快节奏的版式设计越来越受到读者的欢迎。

如今很多纸媒十分重视与新兴媒体融合发展，投入力度也很大，如兵团日报社除兵团网外，还有手机报、微信公众号、掌上兵团APP等，在媒体融合发展上紧跟时代潮流，目的是让新闻价值得到更好的体现，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。对于报纸而言，无论怎么进行媒体融合，载体还是版面，但版面的视觉效果却可以做出很多“花样”。受网络媒体的影响，读者的阅读体验追求简单易懂、轻松活泼。在媒体融合发展的过程中我们应该更多地考虑到读者阅读习惯的改变和差异，比如更多地制作信息图表、制作更轻松活泼的插图等。将难懂的内容通过图形简单直接地展现给读者，使得读者有更良好的阅读体验。

总之，要让新闻价值通过版面设计更加突出地表现出来，要立足于“纸”又不能不拘泥于“纸”。要充分考虑读者阅读体验需求的改变，突出信息重点，巧妙造图美化版面，营造快节奏的阅读体验，提高视觉设计的传播效果，让新闻价值在我们的版面设计中得到淋漓尽致的发挥。第四，要将报纸的视觉形象与新兴媒体统一、融合起来

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。强调要推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

媒体的融合发展，既包括渠道的融合、技术的融合、信息的融合。对于同一品牌的不同媒体而言，笔者认为视觉形象的融合既重要又容易被忽视。目前，国内很多报纸的纸质版和其网页或者其他新兴媒体发布平台采用的是完全不同的视觉形象设计。报纸的视觉形象没有与其新兴媒体平台统一、融合起来。视觉设计给人非常直观的感受，商业企业很早就发现了统一的视觉形象对产品的重要性。视觉识别设计（Vl）就是将企业的理念、文化、规范等通过抽象的视觉符号体现出来，统一应用在各种产品、包装、广告等上。视觉识别设计以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。它对增强企业的公众识别力具有重要的意义，它以统一的视觉形象面对消费者，塑造出排他性的企业形象。

报纸与其衍生的新兴媒体如果视觉形象割裂，在不同平台上视觉形象不统一，报纸视觉设计的“文脉”就被切断了'对媒体品牌形象的建立没有益处。近年来纸媒跨平台发展盛行，推出手机报、客户端、微信公众号、微博等吸引读者，但新兴媒体上的视觉设计特点却不明显。如在微信公众号上，不同的公众号视觉设计千篇一律、没有自身特色的，字体字号、版式设计等也是系统默认的。可见在纸媒衍生的新兴媒体上，视觉形象的统一体现得非常弱，关注度也不高。新兴媒体未能借助传统媒体业已具有的品牌形象、公信力等来提升自己。不同品牌的纸媒微信公众号视觉形象区别不大，很难使读者对某个公众号产生较高的忠诚度，笔者认为建立跨平台的统一视觉形象是如今纸媒与新兴媒体融合发展的一个重要命题。

在报纸视觉形象与新兴媒体融合的过程中，不仅新兴媒体要延续纸媒原有的“文脉”，纸媒也要主动融入新兴媒体的元素。如《兵团日报》从2015年1月1日起在头版报头上加入微信公众号、法人微博和客户端3个二维码。这个看似很小的举动却体现了传统纸媒积极主动与新媒体融合发展的理念。

总的来说，纸媒与新兴媒体的融合发展关键在于互取所长、扬长避短。通过视觉先行和提前介入，着力提高视觉设计的品质，打造视觉设计精品，牢牢掌握舆论的主动权和主导权，围绕中心服务大局，使主流报道价值在我们的版面设计中得到淋漓尽致的发挥。同时要利用新兴媒体扩大自身的影响力，新兴媒体也要利用纸媒的品牌优势提升公信力。视觉设计在纸媒与新兴媒体的融合发展过程中能够起到黏合剂、润滑剂的作用，要将报纸的视觉形象与新兴媒体统一、融合起来，促进纸媒与新兴媒体的融合发展。