地方报纸媒体发展现状调查报告

地方报纸媒体发展现状调查报告（共13篇）

地方报纸媒体发展现状调查报告 篇1

我这次在《今日泰兴》报社实习，同时对报社的情况进行了调查，地方报纸媒体发展现状调查报告。《今日泰兴》报是泰兴市委机关报，创办于2007年元月，现在是周五报，发行量达3万份。近几年来，该报紧紧围绕市委、市政府的工作中心和重大决策，始终把握正确的舆论导向，注重加强新闻报道的整体策划和重点安排，把准宣传基调，做到内宣、外宣、创优一起抓，报纸的社会影响力不断扩张。今年1-7月份，共编辑出版报纸131期，编发稿件3500多篇、图片500多幅，宣传质量稳步提高。现将有关情况调查如下：

一、坚持质量兴报，新闻宣传在创新中提高

1、坚持“四性”抓内宣。一是注重策划的超前性。加强策划是提升新闻宣传质量的前提。《今日泰兴》报围绕市委、市政府中心工作，今年来先后围绕工业经济开门红、“双推进”、“学习实践科学发展观”等重点工作和重大活动，主动介入，超前策划，派出骨干记者组织重点稿件，并安排在重要版面重要位置刊登。先后推出了《我与返乡农民工掏心窝》、《解读靖江发展动力》、《津豫行》等5个有代表性的栏目。特别是在推出《解读靖江发展动力》一组系列报道期间，他们提前一周时间，与《靖江日报》取得联系，全面掌握了解靖江科学发展的成功经验和做法，从系列报道的标题到每篇报道的主题等都作了认真筹划，通过深入采访，刊发了一组6篇系列报道，在社会上产生了积极影响，较好地体现了围绕中心、服务大局的媒体功能。二是注重栏目的常态性。他们充分发挥专题栏目宣传效果好、社会影响高的优势，围绕市委市政府重点工作，二季度，他们在11个常设栏目的基础上，又推出了《解读靖江发展动力》、《津豫行》、《大力推进城市改造建设》、《鲜红的党旗》4个新栏目，调查报告《地方报纸媒体发展现状调查报告》。当前，又相继开设了《贯彻市委全体扩大会议专题报道》、《“全面达小康、推进新跨越”新闻行动》、《小康在我身边》、《小康指标解读》等4个新栏目。三是注重言论的引领性。他们充分发挥评论的旗帜引领作用，根据市委、市政府阶段性工作重点，及时刊发、配发评论。先后围绕学习实践活动刊发了《震撼后，寻求泰兴跨越发展》、《学赶靖江，重在务实》、《弯道超越，应对危机的最佳选择》、《精神状态也是竞争力》等评论，观点新颖、论证充分、引导有力，起到了较好的宣传效果。四是注重专版的特长性。到七月份，他们共编发民生、新农村、教育、法制、生活等专版110多期，丰富了宣传内容、贴近了生产生活，受到了广泛好评。

2、完善“三制”促外宣。一是选题申报机制。该报要求每一位记者提前一周，按照各自分工条现，将外宣选题向采访部主任申报，并经汇总报分管总编。二是选题预审机制。分管总编将申报选题进行有侧重地筛选后，通过召开编前会、周前会，组织相关记者对报道的形式、内容进行预审和策划。三是考核激励机制。他们在内部积极营造外宣光荣的氛围，完善出台了激励考核办法，设立了外宣特别奖，促使记者出好稿、出优稿、出重头稿，并积极向上级报纸发稿，借助外宣用稿来提高记者采写水平。同时，每月统计通报记者的外宣情况，鼓励记者在外宣上比学赶帮超。今年来，他们已在《泰州日报》以上媒体用稿163篇，其中在《农民日报》用稿1篇，《新华日报》用稿29篇，在中央级新闻网站用稿16条，超额完成了局交全年外宣任务。

3、重在平时抓创优。他们在着力提高采编人员的业务能力、提升新闻采写水平、提高稿件质量的同时，在编排出版每一期报纸的过程中，都要求每一个记者编辑认真编采每一篇稿件、用心拟写每一个标题，力求精益求精。在新近评出的2008年省县市新闻中心好新闻评比中，他们报送的15篇新闻作品有11篇获奖，其中一等奖2篇，另外好标题和好版面分列全省第一名。最近，他们拿出近万元对以上获奖的作品进行了奖励。

二、坚持从严治报，管理制度在创新中完善

报纸创办以来，他们一直坚持从严办报的理念，通过外出参观学习，积极借鉴兄弟县市办报的成功经验和做法，并结合实际，制定完善了一系列管理考核办法和制度，如《报业新闻中心考核管理办法》、《采编人员稿酬制考核管理办法》、《责任编辑管理规定》、《校对工作程序》、《出版管理流程》等一系列规章制度，对记者实行稿酬制考核，做到岗位绩效工资挂钩，严格按照制度进行考核奖惩兑现，保证了制度的约束力和严肃性。同时，在相关制度实施过程中，他们还适时对制度的薄弱环节进行调整完善。今年，他们又对稿酬制考核办法作了进一步优化和补充，在财力不算宽裕的情况下，挤出资金对一线记者和新闻编辑予以每人每月400元的绩效考核奖励，进一步调动了大家的积极性。

地方报纸媒体发展现状调查报告 篇2

一、全媒体语境下,报纸面临的挑战

全媒体涉及的是所有媒介载体形式和传播形态的总和,在信息、通讯及网络技术条件下,各种媒介实现深度融合,不同媒介间互相交融,媒体发布通道多样化,给受众提供更及时、更多角度和更多感官满足的信息接受体验,是在综合运用文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上,融合不同媒介形态(报纸、电视、广播、网络等)形成的一种新的传播形态。近年来,不少人预言报纸在不久的将来会消亡,报纸作为传统媒体的代表,确实凸显出了传播上的弱势。

首先是传播的弱势。传统报纸生产环节和周期长,传播速度滞后,而网络媒体尤其是手机作为信息终端,更能满足人们随时随地获取信息的需求。互联网本身所具有的开放性可以承载海量的信息,而对于版面有限的报纸来说,这又是另一个技术上的劣势。另外,新媒体的阅读者随时可以对新闻报道进行评论、发布新的新闻线索等,相比之下,报纸缺乏互动性。传统报纸的单向传播,对于今天的信息获取者而言,已经没有更多的吸引力了,导致很大一部分部分报纸受众特别是年轻受众越来越倾向于使用新媒体阅读新闻。

受众数量萎缩后,直接的结果就是发行量下滑。迅速发展的新媒体给人们带来新的信息获取感受,令人眼花缭乱,不断吸引着人们转向新媒体的应用,报纸的受众大幅减少,发行量也随之下滑,严重威胁到报纸的生存空间。例如:2009年3月,全球闻名的《纽约时报》裁员减薪;《华盛顿邮报》的印刷广告收入2012年下降了14%,不得不在2013年8月以2.5亿美元被贝索斯个人收购。紧接着就是广告业务的下滑,对于大多数以广告收入为绝对来源的地方报纸而言,广告业绩的下滑意味着经济命脉的流逝,生存受到威胁的国内报业发行和广告下滑趋势明显,而地方报纸的发行量亦徘徊不前,陷入困境。

二、地方报纸的生存优势

虽然新兴媒体的出现使报纸的生存空间受到挤压,但是并不足以让我们对报纸的发展失去信心,报纸还存在着一些新媒体目前所不能比拟的优势,这将增加地方报纸发展的砝码。

优势之一,良好的公信力传统。很多新兴媒体信息发布的速度以及内容的丰富性都优于报纸,但是在新闻真实性上却显出不足。而报纸在这方面有着严格的要求,在信息来源方面、内容的选择把关上,乃至在遣词造句方面都有着自己独到的见解和严格的要求,这在很大程度上保证了报纸在传播新闻信息方面的信誉和地位,相较于新兴媒体来说,新闻真实性的保障使报纸拥有更强的公信力。

优势之二,新闻报道的深入。现在,很多新型媒体由于出版周期比较短,在内容的编排上受到竞争的压力和追求时效性、娱乐性的影响,在内容的深入发掘报道上存在着一定的局限。而地方报纸在生产过程中,虽然速度比较慢,但是在深入报道方面有着良好的传统。由于报纸传统的社会功能中承担着宣传教育功能,对于新闻事件的报道、追踪,对事件真相的分析、探寻等方面都有着更深刻的一面,引导着受众去思考,为其提供价值判断,使其内容真正为人所用。

优势之三,话语的权威。报纸的权威性在很大程度上和其历史有很大的关系。报纸是传统媒介中较早的一类大众媒介,在思想观念中,受众对报纸的权威性还是较为认可的,这种权威性的养成要经历一个长期的过程,而报纸的权威性早已经过大量的实践检验。例如,在媒介机构资质上,在信息来源方面,在信息的确证、审核方面,以及地方报纸党报受到政府支持等方面,都使得地方报纸仍然具有信息发布的权威性。相对于报纸,当下诸多网络媒体在信息获取和生产发布上都欠缺一定的信任。

优势之四,广泛的社会优势资源。相较于其他媒体,地方报纸在其发展过程结合当地实情,长期积累了大量的优势社会资源,包括大量的专业媒体从业人员、一定的广告资源、长期和政府相关部门的联系,不同地方报纸还都有着较为广泛的社会关系资源,这些相对于新媒体来说,都是无法替代的优势资源,对其发展有着很大的促进作用。

三、地方报纸的发展

全媒体时代下,报纸的生存空间受到一定的挤压,但这只是结构效应,为了更好地拓展报纸的生存空间,必须着眼于其优势,取长补短,适应新的媒介形势,迎头赶上。为此,地方性报纸可以从以下几个方面进行突破:

1、坚持以“内容为王”的发展战略

报纸素来以内容见长,在全媒体时代更要发挥这一优势。报纸内容的原创性、真实性以及报道的深入性等特长一直以来都得到公众的肯定,如今应对新兴媒体的冲击,报纸还是要以内容制作取胜,这是报纸的立身之本。

首先,地方性报纸品质的提升依然是其未来发展的重点。地方报纸应避开与新媒体在时效性方面的竞争,将深度报道和评论等新闻产品作为核心的竞争优势之一。新媒体往往因为传播速度快、动态消息多,而对新闻事实的起因、经过等的深度挖掘、分析报道少,地方报纸可以发挥这一长处,用事实说话,用评论来引导舆论,引发深层次的思考,同时增强报纸的实用价值。

其次,地方报纸继续重视新闻报道的真实性。相较于网络新闻来说,报纸新闻的真实性是其最重要的竞争力,由于网络上虚假新闻泛滥,使得新媒体在这方面存在着软肋,地方报纸应注意利用其真实性这个优势,拓展报纸的生存空间,保证报纸的质量,提升报纸的口碑,增强报纸的可信度,保持报纸良好的公信力。

另外,要注重地方报纸内容的接近性。贴近实际、贴近生活、贴近群众,是实现新闻本土化、抓住本地受众的一个重要方式。比如,在选题和策划方面,地方报纸要以本地读者是否关注作为标准,对于外地新闻,要和本地情况有机地结合在一起,还要充分发掘当地新闻资源,注重新闻信息与生活资讯的本土化,并完全融入当地读者的社会生活,引导受众共同关注某些社会问题,增强当地受众的社会责任感。

2、主动与网络媒体融合

地方报纸在打好内容牌的同时还要认清现实。新媒体具有技术上的传播优势,网络媒体的发展是一种必然的趋势,报纸不一定非得拘泥于传统的“纸”,可以使用新的媒介技术来发展报纸,它的承载终端可以是纸,也可以是电脑或手机等,而不必固守于“纸”这种单一的媒介。报纸人要转变报纸就是“纸”媒的观念,为了扩展自己的生存空间,报纸要做好新媒体战略,利用互联网搭建起信息传播平台,这样才能快速达到理想的发展效果。地方报纸可以采取全媒体的战略计划,加强与新媒体的合作,尝试创办“全媒体报纸”,比如,可以将报纸的电子版网站和博客、社交类网站整合起来,“腾讯新闻网”就与多家本地媒体合作,建立了“大楚网”“大苏网”等,利用接近性原则,根据不同的ID,将不同地区的新闻在第一时间呈现出来,吸引受众的注意力。

3、开辟多种经济来源渠道

长期以来,我国报业过度依赖报纸广告收入是导致今天报纸走入尴尬境地的主要因素,地方报纸更是这样,因此必须改变报纸单一收入来源的现状。可以借鉴新媒体的运营收入来源多样化的经验,开辟多元盈利模式,如新媒体的广告、游戏还有收费项目等商业盈利模式。地方报纸也应该对自身投资经营进行新的商业定位,既要办好报,也要从观念、产品以及业务范围等方面有新的探索,借鉴新媒体的经验,更改以往的受众观念,变受众为用户,同时调整业务结构,增强盈利能力,开拓报纸发行和广告以外的业务收入,可以拓展到电商、网站、游戏、汽车、房地产、视觉等新业务模块。

总之,地方报纸一定要在自身还具备较好优势资源的同时,积极开拓生存空间,在全媒体时代到来之际,抓住时机,积极适应新形势,推进报纸的转型升级。同时,坚守新闻“内容为王”的发展战略,开发地方资源,做好高品质的新闻产品,积极做好报纸与新媒介的融合,使报纸摆脱困境,立足于全媒体时代。

摘要：随着全媒体时代的到来,地方报纸的生存压力加大,业界出现悲观情绪,认为纸媒将要消失。然而,全媒体时代并不代表报纸的终结,报纸可以发挥较好的优势资源,积极开拓自己的生存空间,适应新的形势,推进报纸的转型升级。

关键词：全面媒体,优势,发展

参考文献

[1]《网络传播学》彭兰著,中国人民大学出版社,2009年3月版;

[2]《新媒体蓝皮书——中国新媒体发展报告(2013)》唐绪军主编,社会科学文献出版社2013年6月;

[3]付子峰“浅析地方报纸与网络媒体的深度融合”《新闻世界》2013年第10期;

地方报纸媒体发展现状调查报告 篇3

【关键词】新媒体环境；地方报纸竞争策略

贝佐斯买下《华盛顿邮报》，价格低得吓人，才2.5亿美元。而前不久百度收购91无线，总价是19亿美元。一个是有一百多年历史的媒体豪门，一个是才几岁年纪的应用下载平台。估值相差如此之大，让媒体人哀叹末日来临。

人们从各个角度讨论纸质媒体的式微，比如传播渠道、商业模式、内容质量、生活方式……但有一个更根本的区别仍被忽视，那就是介质的变迁。麦克卢汉的咒语“媒介即信息”仍在发生作用。

我们必须承认，新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量，媒介融合趋势将进一步加速。在这样的情况下，地方报纸要实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势，又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，探索一条地方报纸的可持续发展之路。

1.创新“内容为王”的媒体意识

地方报纸的读者阅读往往与好奇心直接相关，相当一部分读者的阅读兴趣一味追求新奇特。在这种无形的欲望驱使下，所有可以满足人们需求的东西被拼在一起。完全迎合这种需求，必然失去媒体的底线。网络信息资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐，再加上网络信息超载也常常使受众不堪重负，淹没在“信息海洋”中。

因此地方报纸一定要在遵循新闻原则和恪守媒体道德的基础上，首先在内容上自觉强化自身“以人为本、小人物情怀、市民味道、大信息量”的特点，进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众。要避免“硬邦邦”和“讲大道理”，要改变那种严肃、单一、权威，不容质疑的“权利话语”，代之平实、轻松、平易近人的“民间话语”，使读者的真情实感在记者的笔下得到宣泄、产生共鸣，让读者感受到真切的关怀。

其次地方报纸在形式上打破单方面的告知读者的形式，努力做好与读者的双向沟通。

（1）搭建一个倾听读者心声的平台。在这个平台上，读者可以发表自己对报纸的意见和建议，更可以发表自己对新闻事件的评论。有的地方报纸的“有错即改”栏目就让读者感受到了它的真诚与责任感。报纸开设的评论专版也很受读者的欢迎，但笔者建议评论版不可以只盯着几个“大家”，还得多为普通百姓发表评论留点空间。

（2）活动办报、活动兴报。通过举办互动活动接近读者，培养读者的忠诚度，达到宣传的最佳效果，树立良好的品牌形象。某地方报纸为打造活动品牌，从各部门抽调精兵强将，成立活动小组，利用报社平台，组织读者参与丰富多彩的活动，如赏花、露营、旅游等活动进行资源开发，取得了良好的办报效果。

（3）开展多种形式的读者调查，征求读者意见，对报纸及时调整与改进。有些地方报纸还请地方大学学生在学校开展问卷调查活动。结果有逾60%的学生有阅读报纸的需求。报社据此决定大力度打开学生市场，并对有关版面内容作适当调整，增设就业、考研等学生关注极高的新闻。此举一炮打响，该报在学生市场的影响力稳居前列。

2.创新 “有实力，才有魅力”的经营思路

做报纸，实际上也是等于做一个企业，在目前这种低报价、多版面的厚报时代，“有实力，才有魅力”。一是坚持分行业经营模式，继续以房产、生活、健康为主线强化广告创收，建立重点客户联系制度，通过客户联谊会和俱乐部等形式保证长期性的基础客户群体。二是增强为广告客户综合策划和全方位服务的意识，以媒体的身份协助客户策划大型推广活动，参与房展会、美食节、汽车展销会、地方名特产品节、婚纱摄影大赛等活动。设立房产特刊、美食特刊、通讯特刊、家电特刊、汽车特刊等等引导客户发布品牌专版广告。从而形成报纸活动系列品牌培养客户的广告需求，确立双赢的广告理念。三是采取灵活的广告形式，满足不同客户的需求、通过与相关单位联办、协办专版、栏目，达到经济效益与社会效益双赢的目的。四是执行科学的价格体系，严格广告管理和运作程序，实行广告流程公正、透明管理。

一张报纸的质量如何？标准就是要在市场上衡量，就是要看发行量，看有没有庞大的读者群。如何拓展地方报纸的发行量，扩大报纸的影响力。地方报纸的客户决大多数在市区，因此，在保证原有订户的基础上要想方设法扩大报纸在市区的发行量。我们可以尝试与大型超级市场合作，设立“一元一报，一周一卖”的自选售卖点：与大型商场、银行、通信企业等有VIP客户群的大型机构合作，用于给VIP的小礼品；与众多的消费类商家合作，作为各种促销活动的奖品；以慈善文化为立足点，以每期新面市的报纸为产品，组织志愿者义卖等等。通过各种形式增加发行量，加大社会影响力，从而吸引广告客户，多角度增加广告收入。

3.创新“拥抱网络优势”的发展模式

对于新媒体，传统媒体不必抱有敌视、排斥的态度，它无非是一个技术平台，纸质媒体同样可以借助这一新的优势技术，实现自身的价值扩张。

企业界流行一句话：如果你不能战胜对手，那么就加入到他们中间。媒介融合是当前传媒业发展的一个趋势，传统媒体也要勇敢拥抱网络优势，实现传统价值扩张，才能在新媒体竞争环境下拥有美好的未来。

目前的地方报纸基本都建立了自己的网站，推出了报纸电子版。但是客观地说，效益并不明显，其意义更多是在“占位”、“布点”上。借助新媒体大潮风起云涌的机会，推出全新的“数字报纸”，充分发挥网络媒体的互动优势，探索一条传统媒体打造网络影响力的模式。

首先，地方报纸与网络形成互动，记者采访后先写几句简单的消息发布在网站、微博、微信公众平台上，同时预告详细内容请看今日报纸。这样，既保证了网络信息的快捷、滚动，又等于给报纸作了广告。地方报纸网的编辑，也常常围绕一些热点话题，组织网络专访、网上对话等。

其次，地方报纸采用多种形式开展与读者、与网友的互动。微信公众平台、微博等移动应用是与读者互动的最佳选择，值班总编辑每天通过微博、微信公众平台等移动应用向读者推荐当天最值得看的新闻；报纸的记者、编辑建立微博，与读者聊他们采访内幕、生活中的酸甜苦辣；网络发挥论坛的互动应用，设立互动专区，让读者写下他们对这些新闻的意见；报纸网上开设读者投诉专栏，对一些重要的、典型性问题，派记者采访报道，协助解决。通过这些互动措施，大力开拓地方报纸与读者沟通的渠道，读者的意见可以直接反馈到编辑部，读者提出的许多感想、建议、投诉，成为记者采访报道的线索。

另外，地方报纸还可以在网上提出“用户制造内容的网站”口号，这是网络媒体不同于传统媒体的特点。每一位网友，都可以通过网络提供新闻线索，体现出新媒体信息开放型的优势，也凸现报纸网不同于传统媒体和其他商业网站的特殊价值。

地方报纸的保管和利用 篇4

一，要熟悉馆藏地方报纸的概况：熟悉馆藏、了解需要，是做好读者服务工作的前提。我们认为，要发挥地方报纸的作用，首先要熟悉馆藏地方报纸的种类、名称、年代、性质、特点、以及创刊人、创刊期、停刊期、馆藏起讫期和残缺期，还有各个版面登载的主要新闻内容等。特别是要掌握报纸上登载的有关重大历史事件。熟悉的方法，主要是与读者取得密切的联系，结合工作实践，了解读者已掌握到的资料，日积月累，以补充我们对地方历史知识的不足。也就是“从读者中学，到读者中用”。起到互相学习，互为补充，更好地发挥地方报纸的作用。

二、编制地方报纸目录：目录是揭示馆藏资料的重要工具。编制地方报纸目录，从类型上可分报名目录和专题目录，从形式上可分卡片目录和书本目录。不管哪种目录的款目内容都应有：报名、出版发行人、馆藏起讫期、创刊期、停刊期、创刊人、以及附注项等。在附注项目内可以有创刊人简介、发行的时代背景、历史事件纲目等，以提供查阅时参考。专题目录的编制更为需要。确定专题可以根据历史事件来定。如，“五四运动”、“工运”、“农运”、“学运”、“妇运”、“地下党斗争大事记”、以及“工商业经济”等。专题目录的使用，可以大大节省读者查阅时间。

三、编制地方报纸索引：报纸索引是专门揭示查找报纸上重要文献的检索工具，读者可根据索引去查找需要的资料。索引可分为综合性和专题性的两种。无锡馆就曾编制过综合性索引《有关无锡解放十年来(1949―1959 )地方资料的报纸索引》，供当时编制十年史(1949一1959)参考之用。至今仍是读者经常使用的参考工具。专题性的索引方面，无锡馆编制了《无锡解放前后(1938一1950 )米价一览表》，这本索引主要为协助无锡人民群众在解放前遗留下来的房屋抵押、偿还债务等民事纠纷问题提供参考的。市、县人民法院还专门将这本索引抄录下来，供处理民事纠纷时参考。

四、为重点单位服务，提供重点资料：无锡馆根据馆藏地方报纸较为系统的特点，对重点单位，集中地、有针对性地为他们提供资料。并且集中时间，抽出专人，设专室为读者查阅报纸提供方便，介绍馆藏地方报纸情况，提供目录、索引，介绍馆藏报纸最早发行的报纸和延续时间，以及报纸的性质，特点等等。如，市党史办的同志，组织了专人查阅，专人抄录，集中了半年多的时间，对我馆馆藏地方报纸全部查阅了一遍，其中有，建国前的《锡报》、《大锡报》、《新无锡报》、《无锡日报》、《人报》、《江苏民报》、《民报》、《国民县报》等：建国后的《苏南日报》、《工人生活》、《晓报》、《无锡日报》、《无锡导报》等十多种。共抄录了有关地下党斗争史料三百二十多万字，为他们编写无锡党史大事记提供了丰富的资料。他们反映说：“尤其早期革命时代，现在活着的老同志不多了，有些活着的老同志都已年迈体弱，记忆力较差，我们访问的资料在时间、细节上说的不太清楚。用报纸查到的资料，与访问的情况对照，达到进一步补充了具体时间和详细情节，使搜集到的资料更加充实和完整。此外，又从报纸资料中发现的线索，再进行访问，获得了新的资料，起到了互为补充的作用”。又如，常州戚墅堰发电厂编志办公室的同志，经过三个多月的时间，系统地查阅了馆藏建国前的地方报纸，共摘录了三十四万五千多字的资料，基本上弄清了建国前该厂所属地区(包括无锡)的电气事业发展状况，占搜集到全部资料的70%。他们说：“有些资料过去在档案中也没有记载，这次弄清了。”

五、建立专库、专室、专人管理：由于馆藏建国前报纸较多，流通量又大，针对这个情况，无锡馆专门辟出半个楼面为报库。设立“报纸资料查阅室”.配备一名专门人员负责接待工作，受到了读者的欢迎。这样做便于保管，使用方便，加强了与读者联系，及时地了解读者需要，有时还帮助他们联系摄影、复制以及请人代为抄录等。同时，读者查到资料，也为管理人员提供了熟悉馆藏的学习机会，可以丰富管理人员的地方史知识。

媒体报纸战略合作协议框架性文本 篇5

协议编号：步媒字20070732001号

甲方：步步高商业连锁股份有限公司乙方：

地址：湖南省湘潭市韶山西路步步高大厦地址：

移动电话：移动电话：

办公电话：办公电话：

图文传真：图文传真：

邮箱:邮箱：

邮政编码：411100邮政编码：

户名：

开 户 行：

帐号：

步步高商业连锁股份有限公司与****报本着共同借势互动发展的共识与良好意愿，在平等互利的基础上，就合作达成如下协议：

第一条合作项目

甲、乙双方经过友好协商缔结“战略合作伙伴关系”，甲方委托乙方在2007年2月1日至2008年1月31日在《*****报》提供正面新闻报道和广告宣传合作。

第二条合作费用

1、本协议软文费用总额度预算为人民币万圆整（.00），回报甲方在《****报》上约800字宣传软文条，一般不固底、不加框，不做广告稿排版。具体计算方式如下：整版软文按每版6条计算；半版及半版以上按3条计算；半版以下的软文400字以上700字以下按一条计算；半版以下的宣传图片按一条稿件计算。

2、软文费用分两次据实报销，凭报纸原件和正规广告发票计划在5月31日前、12月24日前转帐支付。

3、双方同时商定，合作期间甲方在乙方《****报》上发布硬广告按刊例**%结算。根据实际发布频率，凭报纸原件和正规广告发票每两周转帐支付。

第三条甲方权利和责任

1、甲方全力支持乙方在重大节假日的主题策划和宣传推广活动。

2、乙方配合甲方各项商品促销和文化活动进行正面新闻报道，报道内容包括甲方公司（含所辖不同业态门店、全资子公司及甲方后续发展的其他商场、超市和公司）的形象、促销软文，以及甲方代理产品的软文。

乙方承诺乐意帮助甲方改善和提升企业形象，接到投诉主动与步步高公司及时沟通，尽最大努力轻松解决问题，不做关于步步高公司的负面报道。

3、甲方应及时、准确向乙方提供形象软文的相应素材、采访对象等。甲方提供的资料内容不得违反中华人民共和国的政策、法律、法规以及乙方的新闻报道及广告发布政策。

4、双方商定，新闻报道素材和硬广告设计由双方灵活操作，协议期间发布的新闻报道图文的版权和使用权均归甲方所有，甲方有权根据自己需要，将新闻报道素材用于甲方在其他媒体宣传之用途，有权根据自己需要更换文字内容，甲方不再向乙方支付稿费和设计费等其他任何费用。

5、甲方对乙方工作有全程监督以及提出修改意见的校订权利，甲方有义务积极配合乙方完成新闻报道所需资料的收集及提供。

第四条乙方权利和责任

1、乙方提供甲方新闻报道之便利，为甲方品牌推广活动造势，其中包括新闻报道、专题报道、现场报道等丰富多采的形式。

2、乙方按时、按质量完成全年发布甲方新闻报道约800字宣传软文条任务，新闻报道发布后，乙方有义务向甲方提供报纸原件、正规广告发票等报帐资料。

3、乙方在重大节假日的主题策划以及宣传推广活动应该优先考虑在甲方所在门店举行，尽可能避免在竞争公司和竞争公司所属门店进行。

4、乙方有权拒绝刊登甲方或甲方代理的与现行法律、法规、政策相抵触的新闻报道内容。

5、乙方有义务向甲方提供开展业务所需的相关文件及资料。

第五条保密条款

1、甲方提供的所有资料及备份（包括图片及文字资料、VI资料及其他相关资料）均属商业机密，乙方不得向他人泄露，保证不将甲方提供的独有资料应用于非甲方的其他商业场合。

2、乙方为甲方提供的新闻报道的所有文字和图片、创意细节和硬广告设计均属甲方所有，不得用于非甲方的其他商业场合。

3、甲乙双方都保证不向任何第三方透露有关本协议条款的信息或对方指明不得公开的信息。

4、应当保密或有理由应当保密的信息和商业机密，包括（但并不限于）有关销售成本和其他未公布的财务信息、产品和经营计划、设计规划、营销数据资料和赞助者的信息等，但不包括下属信息：已经通过合法途径获得的信息或由一方独立开发的信息；公开材料中已经透露的信息；公众已经普遍知道的信息；已经通过合法途径从第三方获得的信息；法律要求透露的信息。

第六条其他事项：

1、如因甲方原因造成刊误和错刊，由甲方承担全部责任，如因乙方原因造成刊误和错刊由乙方承担全部责任。

2、签定本协议后，双方如需修改或终止本协议，应提前1个月书面通知对方，口头无效；未出现不可抗力或一方未按协议规定履行的情况，甲乙双方均不得单方面解除委托关系。

3、甲、乙双方签字认可之各项目详细执行计划书，同样具有法律效应。

4、本协议及附件一式陆份，甲方肆份，乙方两份。经甲乙双方签字盖章生效并具有法律效力。

5、本协议若发生争议，双方应及时诚意协商解决，如协商不成，任何一方均可向甲方所在地人民法院起诉。

甲方：步步高商业连锁股份有限公司乙方：

单位盖章：单位盖章：

签约代表：签约代表：

代表签字：代表签字：

金融对地方经济发展作用调查 篇6

金融是经济的血脉，是现代经济的核心。充分发挥金融配置资源、调节经济、服务发展的功能，更加有效地运用金融手段，推动解决经济运行中的突出矛盾和问题，对于促进经济结构调整、加强自主创新，节约资源能源、保护生态环境，促进区域协调发展，改善人民生活，具有十分重要的作用。因此如何发挥金融作用，推进地方经济又好又快发展，是一个亟待认真研究和解决的重大课题。在科学发展观教育中，我对全区金融发展的状况进行了初步调研，有几点看法如下：

一、基本情况

我区金融业发展基本上是排在前列的，银行业11家应该是区县之首，这些金融机构围绕全区经济社会发展大局，能够发挥金融对区域经济的支持作用，在工业、农业、民营、流通、城市基础设施建设等方面投入了大量的信贷资金。截止2008年10底，9家金融企业放贷款121亿元，对促进我区经济发展和维护社会稳定发挥了极其重要的作用。但也存在一些问题和不足。主要是：

（1）融资渠道过窄。国有银行贷款成为企业扩能和政府发展的主要资金来源，而国有银行随着商业化改革，调整了机构网点布局，“收缩农村”、“拓展城市”“区级行审批权限上划”，作用呈弱化现象。如此脆弱的输血管道是经不起风吹浪打的，资金链跟不上对发展的影响不可估量，这是我们的致命伤。

（2）现有金融信贷机构体制、机制不畅，造成中小企业贷款难和“三

农”贷款难。中小企业和“三农”具有最广泛的融资需求，是最庞大的市场主体。但其融资过程中存在诸多障碍。中小企业是抵押能力低、管理不规范，农民是住房和土地不能作为抵押物，无法获得贷款权。这就好比通了主血管、毛细血管仍然不通。

（3）金融生态环境不良，影响金融业发展。一是诚信度不够。我区金融机构在剔除剥离和票据置换陈旧不良贷款后，2007、2008两年不良贷款率超过10%的警戒线。二是政府、金融、企业三方缺乏沟通和联运机制，项目缺乏包装。三是中小企业管理不规范，财务不透明，金融企业规避风险意识过于浓厚，开拓创新不足。

二、科学发展、统筹兼顾、打造金融强区

做好金融工作，关系现代化建设的全局。金融在经济社会发展中的作用越来越重要，影响越来越广泛。我区要做经济和社会发展的排头兵，坚挺第一集团军的位置，必须打造金融强区，结合地方实际，应做好以下工作：

1、努力拓宽融资渠道。当前，金融业发展如火如荼、方兴未艾，是改革开放以来最佳鼎盛时期。党中央、国务院和市委、市政府对金融发展给了一系列政策。各种金融机构，如：外资银行及股份制银行、民营银行、乡村银行、小额贷款公司、信托公司、租赁公司、基金、私募股权、保值、贴现、担保等机构竞相发展，各种新型业务：银团贷款、转让贷款、信用共同体、发行企业债券等信贷空间不断拓展，我们要抓住这一大好时机，繁荣发展地方金融业，努力拓宽融资渠道。建议考虑打造具有区域性金融中心特征的金融集聚区，确定一个地方专门招揽和吸引各种金融机构。政府可考虑给予租房补贴、税费减免、人员流动等相关政策，以较低的成本

换取较大的发展空间。（上海陆家嘴有490家银行，天津滨海新区注册的金融业也有六七十家。）

2、积极探索金融创新。金融改革和创新是深入贯彻落实科学发展观的迫切需要。首先要充分利用滨海新区作为综合配套改革试验区的优势，借鸡下蛋，借势求生。要组织专人研究跟综滨海新区金融业发展的战略和步骤，拿来我用。如公司发展各种投资基金、企业基金。发行企业债券、短期债券。非上市公司之间公司柜台交易市场等。特别是第三条，将是天津发展的一大亮点。证券市场在沪深，股权市场在天津。所谓非上市公众公司柜台交易就是为未上市公司提供融资和股权转让的场外交易方式，形式可以是股票，也可以是债券。上市公司只是冰山一角，非上市公司众多，运作起来好处是显而易见的。其次，积极争取新型金融企业试点，如村镇银行、微型银行、兴农贷款公司、农村资金合作组织等，利用当前设立金融企业门槛低的时机，率先发展，超前运营，千方百计发展为三农和中小型经济组织、生产经营活动服务的新型金融企业。再次，研究各金融企业业务创新的方法，探索与地方实际结合的平台，见缝插针，多取多得。总之，要按照“科学审慎”“风险可控”“非禁即入”的原则，不断研究和拓展新型融资领域，重点突破，产业集聚，繁荣我区金融业市场。

3、抓住重点，改善金融业发展环境。针对地方的实际情况，我们金融业发展的重点应该是破解“三农”和民营经济“中小企业”融资难，以此催生民营和农村、农业的发展与繁荣。中小民营企业，得益于产权清晰，受制于产权封闭，要引导他们扩大资本市场的直接融资比例。天津已经成立了“股权基金协会”，有了直接融资平台。股权投资基金主要投资未上市

企业股权，在企业的早期、成长期和扩展期将发挥极大的推动作用，有利于整合企业资源，培育企业成长性和提高企业价值，我们要研究如何与此对接，在直接融资上做活做好文章。

要关注私募股权基金的发展，私募股权基金成长速度很快，仅次于银行贷款投资和证券市场，是金融业发展的潮流，目前印尼力宝集团、宏迈生物基金均已在天津设立私募股权基金。

“三农”融资，除依靠金融创新外，区里要加速研究集体土地担保抵押办法，把资产盘活。

抓住了重点，一切问题迎刃而解。解决了这两难，地方的发展将会登上一个新的台阶。

4、建立健全金融服务体系。要做到金融强区，繁荣发展金融业，需要专门的金融服务体系的支撑。如“咨询管理公司（帮助企业包装项目，整合资源）中介公司（帮助企业从金融机构中挑选对接目标）理财方式，软件开发中心，理财中心，银行电话服务中心，金融服务外包机构、仲裁中心、猎头公司、培训中心等。要随着金融的发展，逐步建立健全金融服务体系，提高服务水平。办法是：公司市场化运作，政府超前引导放松搞活。

三、着力构建市场经济体制下新型银政、银企关系。

要充分认识构建社会主义市场经济体制下新型银政、银企关系的重要性，积极探索建立政府协调支持，有关部门引导推动、银行机构主动服务、企业诚信发展的“四位一体“联动协作机制。

银政关系----相互支持，共同发展。银行业发展要依赖地方政府主导下的良好社会信用环境，地方政府也要通过银行机构的有效资金投入来保证经

济社会健康发展。

要尽快建立组织机构，掌握金融业的基本情况和问题，及时调节和沟通。（如：2008年，全区存款总额220亿左右，贷款总额120亿左右，存贷比54%，贷款明显不到位）。要积极为企业和银行搭建沟通合作平台，组织开展好各种形式的银企对接活动，促进金融与经济协调发展，要关心金融业的发展，为他们的不良贷款和企业诚信度差等问题排忧解难。

银企关系-----合作共赢，要发展以诚信为基础，以市场为主导的互信、互利、互助、双赢的银企关系。银行要及时向企业通报最新信息，企业也要积极向银行反映真实情况，携起手来搞好风险防控，共同实现又好又快发展。

新媒体时代报纸的发展策略 篇7

一、新媒体对报纸的影响

新媒体的快速发展, 智能手机、博客、微博等新媒体技术的发展和应用, 已经逐渐影响和改变了传统媒体的生态格局。 随着新媒体时代的到来, 各种新媒体在人们的生活、工作、学习中, 发挥着前所未有的作用, 在新媒体强大的冲击下, 报纸受到很大的影响。

传统媒体尤其是纸质媒体, 存在传播速度慢、缺乏互动性等问题。作为一个传播介质, 报纸是有边界的, 无法像新媒体那样, 可以通过视频、音频等进行互动交流, 只能通过文字、图片等形式, 单向、静态的传播信息。正是由于这个原因, 报纸很难和读者进行沟通, 不能满足读者的需求, 提供针对性的服务, 从而致使报纸行业生存艰难、发展缓慢。

二、新媒体时代报纸的发展策略

(一) 以受众为本, 努力塑造品牌形象

报纸的销售对象是受众, 因此报纸行业应该以受众为本, 根据受众的需要, 出版、制作相应的报纸, 以塑造良好的品牌形象, 提高自身的竞争实力。[2]报纸行业应该认真研究受众的客观需求, 满足不同受众的阅读需求, 缩短与受众之间的距离, 以提高市场占有率。同时, 报纸行业应该注意倾听受众的意见和建议, 加强与受众之间的沟通与交流, 增强与受众之间的感情, 以提高自身的关注度。另外, 报纸行业可以通过建立新闻热线、有奖新闻征集等形式, 加强与读者之间的互动交流, 充分调动受众的主观能动性, 以吸引受众的眼球, 扩大报纸行业的影响力。

(二) 加强沟通与交流, 做好媒体融合工作

媒体融合是新闻传媒业的发展方向, 因此报纸行业应该加强与有关行业之间的沟通与交流, 努力做好媒体融合工作, 以实现传统媒体的持续健康发展。报纸行业可以开设报纸电子版、网络专版, 及时更新信息, 以丰富的信息, 吸引受众的注意力, 扩大影响力, 提高报纸行业的知名度。[3]同时, 传统媒体可以借助手机的优势, 积极抢占手机报纸市场, 利用手机便于携带的特点, 提供优质的信息服务, 增强报纸行业的整体实力。同时, 传统媒体应该加强与新媒体之间的互动和融合, 利用新媒体的优势, 弥补自身的不足和缺陷, 以实现传统媒体与新媒体互利共赢的发展。

(三) 增强信息的权威性, 提高报纸的质量

报纸的专业性和权威性是其最大的优势和特点, 因此传统媒体业应该重视报纸信息的权威性, 不断提高报纸的质量, 以增强传统媒体的竞争力量。真实性是新闻信息最基本的要求, 但是一些网络新闻片面追求新闻传播的速度和数量, 经常出现虚假新闻。一些网络新闻媒体为了吸引受众, 不惜制造假新闻, 以提高浏览率, 误导公众、混淆视听, 致使网络新闻的公信度大大降低, 而报纸媒体的信息来源比较权威, 每一条信息都会经过认真的核实, 以保证信息的真实性、客观性和公正性。[4]因此, 报纸媒体要继续坚持自身的优势, 切实维护信息的权威性、真实性, 以提高报纸的质量。

(四) 积极改进报道方式, 激发受众的阅读兴趣

虽然在新闻报道方面, 新媒体具有更新快、内容丰富、可以无限链接等优势, 但是报纸可以把网络作为信息来源, 利用自己的人才优势, 通过采集、编辑、深加工、本土化等手段, 做好自己的报道工作。报纸行业可以筛选、加工网络新闻信息, 设立深度报道栏目, 吸引受众的眼球, 满足受众高层次的、理性认知的需求, 提高自身的竞争实力。同时, 报纸行业可以选择、鉴别信息, 提高信息的质量和价值, 为读者提供真实的信息, 促进自身的发展。

(五) 优化服务质量, 满足受众的阅读需求

报纸的服务性, 是报纸生存和发展中必不可少的条件, 因此报纸行业应该为读者提供足够的信息量, 保证质量, 增加版面信息量, 以满足不同受众的需求。报纸行业可以根据读者的阅读需求, 结合实际情况, 合理设置报纸信息, 为读者提供丰富多样的全新信息, 以节省读者的时间, 提高服务质量。同时, 报纸行业应该立足于受众的角度, 想受众所想, 帮助受众排忧解难, 扩大自身的影响力。[5]例如, 报纸行业可以根据消费者不同年龄的需要, 如为年轻人提供时尚、服饰等信息, 以满足年轻人的阅读需求。另外, 报纸行业可以根据国家的政策, 结合社会热点问题, 提供相应的信息服务, 以增加报纸的阅读量。

三、结语

新媒体时代的到来, 给报纸行业带来巨大的冲击和严峻的挑战, 在社会不断发展进步的新形势下, 报纸行业应该紧跟时代步伐, 充分发挥自身的优势, 不断探索新的发展道路, 顺应新媒体时代的发展变化, 提高自身的竞争实力, 促进自身的可持续发展。

参考文献

[1]张艳莉.新媒体时代报纸的发展之道[J].科技传播, 2010 (04) :31-33.

[2]相毅.新媒体时代报纸的发展策略[J].记者摇篮, 2011 (11) :32+19.

[3]朱金平.新媒体时代报纸的生存和发展策略[J].军事记者, 2011 (03) :4-6.

[4]周南焱.新媒体时代报纸的危机与出路[J].赤子 (中) , 2013 (10) :235-236.

地方报纸媒体发展现状调查报告 篇8

固原市财政局：

我公司成立于2010年7月，位于固原市经济开发区民族南街清真食品配送园区，隶属于固原市经济开发区管委会管辖。公司注册资金500万元，现有员工108人。其中，高中及以上文化程度58人，大专及以上文化程度36人；具有初级技术职称以上的16人（其中：执业药师5人），高级技术职称的9人。员工大多毕业于药品、医疗、化工等相关专业，职工队伍素质较好，并已全部接受GMP认证培训。公司拥有先进的现代化中药饮片普通和毒性饮片生产线两条，是宁夏规模较大、设备先进、检测手段齐全的现代化中药饮片、特色清真调味品生产企业，可高质量加工中药饮片1200多种。设计年生产中药饮片5000吨。

截止2010年底公司已经完成车间装修，设备订购、安装、调试，《药品生产许可证》现场审核认证，以及其他生产前期准备工作。依据自治区药监局《药品生产许可证》现场审核认证要求，还需要进一步装修改造饮片加工车间、原料与成品库房、环氧自流坪、综合办公室、附属设施改造等4400㎡。需添置购买真空汽相置换式润药机、直线往复式切药机、柔性支承斜面筛选机、电汽两用蒸药箱、自控温电热炒药机等加工设备和高效液相色谱仪、气相色谱仪、薄层扫描仪等检验仪器36台套。

现根据固财（国资）发【2010】1127号《关于做好2010地方特色产业中小企业发展资金项目申报工作的通知》精神，我公司编写了《年产2000吨中药饮片生产线技术改造项目可行性研究报告》。该项目建设总投资600万元，申请地方特色产业中小企业专项资金支持150万元，自筹资金234万元，银行贷款216万元。通过对饮片生产工艺技术、设备和附属设施的更新改造，可年生产各类中药饮片2000吨，年销售收入3550万元，利润260万元，增值税与所得税248万元。

该项目建成后，将为国内外医疗和保健市场持续不断地提供适合各种用途的中药原料药2000吨，大幅度提升中药材的科技含量和市场竞争力；本项目可带动人工种植中药材10万亩，每亩增加产值500元，药农年可增加收入5000万元，带动1万户、4万山区贫困群众增产增收；本项目可解决社会就业人员100名，接纳80名大中专院校毕业学生就业。

现申请地方特色产业中小企业专项资金支持，请贵局审核，予以支持。

宁夏百草王药业有限公司

报纸自查报告 篇9

2016核验工作自查报告

**省新闻出版广电局：

2016年，《****报》在省市新闻出版广电局的指导和学校党委的领导管理下，坚持党的基本路线，坚持正确的舆论导向和出版方向，深入贯彻落实党的十八大、十八届五中、六中全会及省委十届八次、九次全会精神和总书记系列重要讲话精神，始终围绕学校中心工作，服务于学校发展大局，为推进学校事业科学发展贡献力量。现报告如下：

一、《**报》是我校党委机关报，是宣传学校工作部署和展示学校风采的阵地，是学校对外宣传和交流的窗口，以宣传学校在各阶段的工作为中心，以宣传学校的教学、科研、管理为重点，引导全校师生树立正确的世界观、人生观和价值观。

二、《**报》的总编辑、法人代表具备国家规定的任职条件、岗位资格，总编辑把握方向、通报情况、提供信息、制定计划、评估报纸，提出发展规划和改革设想。

三、《**报》所刊发的选题内容始终遵循党的路线、方针和政策，重大选题内容履行备案手续，当好学校党委、行政的喉舌，把握舆论导向，倡导教书育人、管理育人、服务育人，引导健康向上的风气，创造良好舆论环境，为学校宣传思想工作服务。

四、《**报》办报资金由主办单位拨付，全部用于采编、印发、人员业务培训等，不刊登广告，无任何广告收入，资本构成符合规定要求。

五、《**报》2016年正常出版报纸24期，不存在超越业务范围、一号多报（刊）、转让出版权等违规出版行为。办报过程中，我们努力宣传党和国家的大政方针，报道学校的发展动态，反映教学、科研、校园活动，策划了与当前时事、校园热点相关的专题报道。“走转改”活动开展以来，我们切实落实“走基层、转作风、改文风”的要求，组织采访一线教师、部分校友和学生，倡导清新朴实、生活鲜活、言简意赅的文风。

六、《**报》在每期报纸付印前，坚持将清样送交总编审阅、负责人审读，按时寄送样报；编辑人员兢兢业业，不断加强理论和业务学习，在板报实践中不断探索，努力提高办报质量。新的一年里，我们继续严格按照上级部门的有关规定认真办报，以中宣部等四部门印发的《关于禁止有偿新闻的若干规定》和《中宣部、国家广电总局、新闻出版总署关于新闻采编人员从业管理的规定（试行）》、《新闻采编人员不良从业行为记录登记办法》等要求为依据，进一步完善内部管理机制，努力办好师生爱读的高校校报。

**报编辑部

地方报纸媒体发展现状调查报告 篇10

关键词：新媒体,报纸,有利条件,影响,出路

报纸是我国大众最为熟悉的传统传播媒体,并且在过去的20世纪80年代到21世纪初期,它作为当时的“朝阳产业”以强势的行业增长势头以及不断上升的发行量和广告额轻松的压过了其他传统大众媒介。然而21世纪以后,尤其是近10年间,媒介生态环境随着科学技术和信息技术的飞速发展,发生了骤然变化。报纸界出现了发行量下降、读者老龄化、新闻时效性差、广告收益下降的“重大拐点”,进入了“寒冬”。在新媒体时代,报纸的发展受到哪些影响?会不会消亡?怎样突破发展瓶颈?如何在市场竞争中找到自己的发展出路?成为了报纸行业的从业人员以及一些专家学者热议的话题。

1 新媒体的定义及有利条件

新媒体(new media)这一概念最早可以追溯到由美国CBS技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)于1967年,在一份商品开发计划中提出了新媒体这一概念,被人们认为是新媒体这一概念的诞生。

媒体的发展,经历了由印刷、电报、报纸、传真、广播为主导媒体的时代,又在网络媒体时代经历了互联网技术支撑下的“第四媒体”。21世纪,新媒体又经历了信息时代下,以互联网技术、数字技术、网络技术、通信技术等多媒体传播环境下的各种媒体交互与融合。新媒体是一个不断发展的概念,是一种全新媒体传播技术。现在我们熟知的新媒体是利用数字技术、网络技术,经过数字端的链路,传递和反馈,再以电视、电脑和手机为终端,通过互联网、无线通信网和卫星向用户提供视频、音频、语言数据服务,连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播平台。

新媒体在当今时代的发展具备诸多有利条件。

首先,新媒体技术全世界范围内都已经完全成熟,技术支撑体系也越来越完善。智能手机的普及、中国移动、中国电信、中国联通三家电信运营商资费的下降,推动了手机上网群体广泛化的发展。同时,信息高速公路的建设,使网络技术也更加成熟,这些条件都给新媒体的发展提供了契机。

其次,新媒体的终端普及率不断增高,并且受众群体更加偏年轻,人们运用新媒体终端,快速、便捷、高效也更全面地认识社会。这部分群体是目前传媒出版市场最大的消费者,占有了传媒市场相当一部分市场份额。

再次,新媒体的传播内容以及信息量也更加的丰富。它涉及休闲娱乐、新闻资讯、信息应用、购物消费等各个方面。这些应用为受众节约了时间,更方便了生活。例如,社交软件微信、QQ让社交变得更加便利,支付宝、网银等让消费支付都更符合现代快节奏的生活。

最后,新媒体的发展,受到党中央和政府的高度重视,把互联网等新媒体作为战略新兴产业。《互联网行业“十二五”发展规划》中,把新媒体的发展列入科技创新的重点。因此,新媒体的发展受到国家政策的相关支持。

2 新媒体时代对传统报纸的影响

新媒体的应用和发展,给新闻传播提供了更为广阔的空间,它改变了传统新闻传播以纸质报刊为主要转播方式的传统理念,丰富了新闻传播的手段。然而新媒体的兴起和发展却对报纸这种纸质媒介产生了不小的影响。

2.1 对受众的影响

新媒体的终端,可以更加方便的为受众提供更多的信息,它涉及人们衣食住行的各个方面,新媒体的发展很大程度地方便了受众的日常生活,给了受众更多的选择。新媒体的受众“青年化”与传统报纸的“老龄化”是相对应的。近年来,报纸的从业人员不难发现,报纸的受众正在向着“老龄化”发展,而市场里的大部分读者被新媒体分了去。报纸本身存在信息无法快速检索、纸质媒介携带不便等方面的因素。因此,报纸拥有的读者数量在新媒体的冲击下,在逐渐减少。

2.2 发行量和广告收益的不断下降

上文分析了报纸的读者数量在不断减少,也就是对于整个报纸行业来说,需求在不断下降。需求量下降最明显的影响因素就是报纸读者出现严重的分流,相当一部分读者不再看报,他们更加倾向于在互联网上进行新闻阅读,不仅自己是读者,也可以在互联网提供的平台上进行新闻评价和参与。同时,读者的分流,也就造成了广告额的萎缩。影响了广告收益,经济压力的日益增加,势必会影响报纸行业的健康发展。

2.3 报纸的新闻时效性相对较差

报纸是传统的纸质媒介,它的印刷和发行需要新闻搜集、撰写稿件、审核稿件、排版、校对、印刷后才能发行。然而在互联网的影响下,新媒体的新闻传播的速度远远高于传统纸质媒介的报纸。作为主流大众媒体,报纸起到对世界经济和政治的发展与传播的关键作用,新媒体的新闻报道不仅仅优先于传统报纸,其更新速度、承载内容以及互动性都比报纸更具备优势,使传统报纸媒体遭受到了巨大的打击,逐渐地走向了下坡路。

2.4 报纸无法及时反馈读者信息

报纸对于民众在某一时段关注的焦点新闻和热点问题无法做到第一时间的回应,民众也无法与报纸进行互动,只能是报纸单方面的传播。伴随着微博的应用,新闻的透明度增加,网民的参与性提升,报纸无法迅速对读者的问题及时反馈和解决,是制约报纸发展的一大障碍。

3 新媒体时代,传统报纸的发展出路探索

新媒体虽然功能强大,但同样无法替代传统报纸。科学技术的进步是无止境的,报纸在新媒体发展的冲击下,必须拼命寻求生存和发展之路,以做好报纸本身为根本,同时合理利用新媒体发展壮大自身。

3.1 注重内容、深度报道,增加报纸的核心竞争力

我国对网络媒体新闻的控制相对薄弱,因此,网络报道用稿相对于报纸来说,用稿随意、很难保证其真实性。因此,在报道内容上,报纸明显具有原创性和权威性的优势。而且大多数报业集团都属于党报集团,政治优势明显。同时,报纸有专业、严谨的采编队伍,他们采访,撰稿都会辨别信息真假,信息报道也比较慎重。另外,报纸的区域优势明显,报道内容与当地民众关系紧密,容易引起受众的认同感,这些优势都是新媒体无法取代的。因此,报纸要充分发挥自身优势,增加核心竞争力,坚持内容为王。报纸的内容报道应坚持在新闻的深度、高度上下足功夫,报纸编辑人员对新闻线索应该避免单一报道,争取最大限度地挖掘新闻资源的深度,提升报道内容的思想高度,对新闻信息进行深层解读和理性分析,努力为读者提供更有价值的信息,帮助读者辨别真伪得失,看清事件背后的真相。

3.2 合理利用新媒体,实现二者的优势互补

报纸利用新媒体技术的改革已有不少的成功例子,例如手机报、i Pad报纸、3D报纸等,然而大多数也都是昙花一现,过分注重了技术,对报纸本身的影响力提升意义不大。纸质媒体与新媒体,局限在将报纸内容通过手机、电脑、网络设立成某某报纸的电子版,应该强调二者的互补性。实现内容上的互补、互动上的互补,以及时间上的互补。

3.3 借力新媒体,提高报纸的影响力

报纸广告分析报告 篇11

报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：

一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；

二、阅读方式灵活，易于保存 ：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；

三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；

四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。而报纸广告的缺点也有如下几点：

一、时效短，效力不易持久。新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。报纸也有时效性。所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。所以广告很容易被读者忘掉。

二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。

三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。

报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。

寒假义卖报纸社会实践总结报告 篇12

我认为前期最艰巨的任务是联系报商和组长。经过一番周折，在邹秋怡和倪汝冰的协助下，我与报商达成了共识，也从报商那吸取了不少卖报的经验和注意事项。联系组长其实并不难，就需要耐心和足够的话费，还要将自己的安排清晰的表达出来，我想这对提高口语表达能力有所帮助。

本想年前就开展的，但由于人们都放假回老家了，且天气预报说有雪，就推迟到年后开展，其实这也挺好，合情合理，“正月赚钱，一年丰收”。

初六上午，我再也按捺不住了，活动再不开展就没时间了。令人头疼的事情发生了：和各个组长联系，结果没一个接电话的，不是停机就是关机，还有暂时无法接通的，令我心急火燎。终于在下午陆陆续续的联系上了，约定好了初八正式开展活动，让组长安排好人员。我也没闲着：一方面预订报纸，另一方面加紧制定细则，好让活动更有序的开展。

万事俱备只欠东风。初八早上我和我爸五点起床开车火速赶到大众日报社门口批发报纸，结果我要的报纸还没运到。我们焦急的等候了二十分钟，终于来了。我们装上了车，在老师的开道带领下来到了集合地点。这时刚六点，已有几个同学在此等候接应。

分报纸是活动正式开展之前的最后一关，这回却不怎么顺利，因为我们以前都没干过这个事，偶尔上学路上看到卖报纸的分报纸也不怎么当回事。不知是数错还是插错的原因，总有事几份报纸找不到“搭档”，被我们称之为“残品”。又是割又是补的，最后我们把报纸匀好后向卖报地点进发。

我们组的活动范围是泉城广场及其附近，到的时候刚刚7点。因为阴天，那里的人并不多，零零散散。我拿着分给我的十份报纸向路人销售，刚上来就碰壁了，但我毫不在意，见到适合的对象就上前销售。询问两三人之后，我赚到了第一桶金——五毛。我马不停蹄的走啊走、不厌其烦的卖啊卖，我说“老师，请问您能买份报纸吗？山师附中报纸义卖，为贫困学生献份爱心！”当然，说后的结果我也预料到了，有一大半的人是不听我这一套的，其中有早上急急忙忙上班的人、正在练功的让人、已订报的人、没零钱的人、不喜欢看的人。不过在我的不懈努力下，十份报纸半小时就卖完了。我又要了十五份，这回我去站牌附近卖，当然，和先前一样，还是不买的人多。不过相比较而言，还是站牌附近好卖。我和许赫林又沿泉城广场旁道走，不管男女老少，我们都上去“舌击”。在我卖报期间，有买两份的，也有一元钱买一份的，有对我产生怀疑的，也有给予我鼓励的。

我悟到：其实买报和学习是一样的，我们要单纯的执着的去面对，不要患得患失。当然刚起步时会有些坎坷，进度会很慢，但只要你有意识地去增强你的“磁场”，有意识地去拼搏，忽略阻碍你前进的因素，你就能得以提高。特此献给a班的同学们，或许你从前数一数二，如今沦落到三四十名，不要想“这是a班，同学们都比我优秀，自己也就认了”。其实同学之间的水平所差无几，每个人都是潜力股，你要单纯地去争第一那个宝座。当你的“磁场”足够强时，你就可以做到。

活动的最后，我一共卖了27份报纸，我们小组收益50多元，登上了报纸义卖“实际交钱数”的榜首。最后要感谢各个小组长的统筹安排和班委们的通力合作！

（后有附页）

附表：

“实际交钱数”排行榜

排行

组长

钱数（元）

董熹明

50.5

倪汝冰

秦一民

40.25

彭嘉和

40.25

蔡雨

郝天博

顾忠昭

28.5

注：彭嘉和与秦一民两组一起交了80.5元

地方报纸媒体发展现状调查报告 篇13

1 新媒体时代传统报纸的生存状况

我国报纸种类丰富多样, 其引导着主流价值观的走向, 被国家、社会和老百姓寄予厚望。但如今媒体行业百家争鸣, 人们获取信息的渠道日益增多, 很多报纸企业在激烈市场竞争中优胜略汰所剩不多, 生存状况不容乐观。另一方面, 与手机、网络等新媒体相比, 报纸的读者与购买者逐渐减少, 在社会中的影响力大不如前。

1.1 传统报纸的内容优势日趋消失

目前, 我国报纸的发行数量每况日下, 加之报纸的传播和受众具有明显的排他性, 对内容有相对的控制, 以及报纸本身征稿、排版、印刷、发行等流程导致了更新速度慢、信息数量少、传播范围局限等问题。然而相对报纸而言的网络等新媒体的出现, 则可以对海量信息迅速过滤和筛选, 及时发布热点问题并进行互动, 获得了大量受众的青睐。

1.2 传统报纸的受众人群逐渐流失

据第五届中国报刊广告大会研究数据表明, 进入到21世纪, 报纸读者群体数量逐年下降, 且读者平均年龄高于35岁, 这表明年轻人逐渐远离了报纸。由于老年人对互联网等新媒体的接受能力有限, 所以传统的报纸仍是他们认识世界的主要方法和手段。但是根据在普通高校调查发现, 80%的大学生获取信息的主要渠道是互联网。而且随着人们阅读习惯的逐渐改变, 对信息要求更加迅速、及时、便捷、个性以及全面, 这恰恰符合了新媒体的特点。其形式的多样性也吸引了更多的受众, 除了文字、图片这两种传统的形式外, 还有视频、超链接, 甚至还可以让用户直播对话, 这些高新通讯技术不仅受到受众的喜爱, 满足其好奇心, 还可使得信息更加真实具有可信力、影响力。总之, 新媒体的种种优势无一不在瓜分报纸这一传统媒体的受众人群。

1.3 传统报纸的利润收入遭到分割

由于经过市场化改革, 报纸脱离体制依托, 其利润收入主要来自广告商的投资。但是随着报纸读者越来越少, 影响力和普及率也越来越低, 广告商的投资也逐渐减少, 反之对新兴媒体加大了投资力度, 就连房地产、机动车这两大传统报纸广告的“老东家”的投放额也相应有所缩减。随着互联网的推广普及, 广告商更青睐于对新兴媒体的投资, 将广告放在手机、公交站牌、车载电视等新型的媒体之上, 尤其是作为人手一部的手机, 其便捷性、普及性、成本低、形式多样等优势使得手机广告版面被大量商家抢夺, 在将来也有着一定的成长空间。相较而言, 报纸的广告投资会越来越少, 其发行量、销售量也会减少, 阅读群体缩减, 周而复始形成恶性循环, 报纸的生存环境会越来越艰难, 前进之路荆棘遍地。

1.4 传统报纸的公信力逐渐下降

在过去, 报纸是社会舆论的导向, 令读者深信不疑, 具有较大的影响力, 然而目前报纸的公信力却在逐渐下降。2003年“非典”之前, 人们并没有在报纸上看到任何预兆;假新闻的出现, 记者收受红包等使得人们对报纸的信任逐渐消逝。报纸不能很快地解决群众关心的问题, 难以及时回应群众呼声。而新媒体出现, 可以让所有人成为信息的制造者和传播者, 每个人都可以在贴吧、论坛等网络平台上发表自己的观点, 使得更多的观众参与进来。网民队伍的逐渐增大, 使新闻更加透明, 加速了问题的解决并得到及时的反馈。比如说在微博上发布一个寻人启事, 很快就有无数个网友去帮忙寻找, 甚至会引起国家和社会的重视, 视为一种社会现象去发现去解决。就像2016年8月山东临沂18岁女孩在大学入学前被诈骗电话骗学费, 然后昏厥死亡这一事件, 就引起网友的广泛关注, 舆论的压力与多家媒体的跟踪调查, 让地方政府十分重视这一事件, 在短短2天内就破获了这一系列的电信诈骗事件, 也使得大众对新媒体的依赖度信任度大大加深。

2 新媒体冲击下传统报纸的生存与发展策略

在新媒体日渐强盛的今天, 传统报纸行业受到严重的冲击, 急需进行转变发展, 笔者在下文中从内容、经营、技术等方面提出行之有效的策略。

2.1 坚持“内容为主”, 增强核心竞争力

在互联网普及全球的今天, 新媒体形式复杂多样, 竞争压力如此之大的情况下, 传统报纸应该重视内容的原创性, 独特性以及自身的品牌效应, 加大人手扩宽信息的来源渠道, 进行内容的高度整合;深度挖掘, 提升报纸的质量水平;提高报纸的权威性, 让报纸成为不可替代的媒体之一。不同的报纸也要根据自身的特点, 采取适宜的方式方法, 如党报要选择适合的角度引导大众, 增加社会影响力, 版式设计要新颖, 实现信息多元化;都市报要更加“接地气”, 要从市民的角度出发, 市民想到的要去想, 市民想不到的也要去想;专业报纸要重视对专业人才的培养, 传达真实有效的焦点信息。

2.2 改变商业模式, 进行多元化经营

一张报纸的价格实际上大大低于它的采访、排版、印刷的成本, 并且报纸上大篇幅的新闻本身也不会直接盈利, 其主要经济来源仅仅是一部分版面的广告收入。随着广告商投资的减少, 报纸行业的情况日益萧条。传统报纸行业需要改变其发展模式, 进行多元化经营, 对资源进行充分利用, 跨领域扩展业务, 发展附加产业, 如进军印刷市场、进行物流运输、扩展电子商务和其他企业合作进行资源的优势互补, 实现互利共赢。

2.3 开展与新媒体协调共赢的发展模式

新媒体的出现是一把双刃剑, 给报纸行业带来挑战和机遇。不过未来各个媒体的融合将是大势所趋。对此, 报纸企业应建立报纸网站, 让多媒体与报纸的原创内容结合, 丰富报纸的网络化生存方式;入驻社交网, 增加读者量, 例如粉丝群聚集的微博, 它的门槛低, 对突发新闻和热点新闻的跟踪报道相当及时准确, 并受网友监督, 使得其可信度影响力逐渐增大, 收获大量忠实读者。再比如, 报纸还可以和手机合作, 推出手机报, 使得手机报内容丰富, 版本多样适合各种各样的读者, 并进行实时更新调整, 使其发展模式更加完善。

2.4 维护信息权威性, 坚持差异化办报

在新媒体占据主流的情况下, 而同样伴随着一些问题, 海量的信息降低了读者对信息的辨识度, 无法确定信息的来源及准确度, 良莠不齐的信息影响青少年读者的健康成长。所以报纸的制作更要注重质量和品质的提升, 给读者带来正能量, 树立权威以增加读者的信任度, 同样要发挥导向作用, 树立良好的品牌形象;同时要拒绝千篇一律, 发挥自身的特色, 促进报纸的良性发展。

3 国内报纸企业在新媒体浪潮中成功的个案

报纸的历史悠久, 虽然受到新媒体的冲击, 但其自身也存在着一定的优越性, 因此有效利用新媒体, 则可以扩大自身的影响力与品牌效应。例如《广州日报》于1996年成立报业集团, 全国发行量最大, 包括很多系列报和杂志, 与时俱进推出网站可上线搜索及手机报纸, 对内容栏目进行创新, 打造品牌影响力。再比如于2001年创立的《潇湘晨报》集团, 其经历了10余年发展后, 成为湖南省发行量最大的综合类都市报, 该报设有很多报刊类型。在面对全媒体融合趋势愈演愈烈的背景下, 其积极与新媒体进行合作建立手机报, 开通官方微博, 建立App在市场推行;同时在地方开展一些大型活动, 像展示会、读者节等活动, 以巩固报刊、读者、政府的关系, 可谓多角度全方位地巩固报纸的地位, 扩大品牌的影响力。

4 结束语

虽然新媒体逐渐占据主流, 优势明显, 但是报纸媒体也有自身无法代替的优势, 只要报纸行业认清自身状况, 取长补短, 与时俱进, 一定会迎来属于报纸行业的春天。

参考文献

[1]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报:社会科学版, 2007 (6) :74-80, 106.