传统媒体现状

传统媒体现状（精选12篇）

传统媒体现状 篇1

一、引言

互联网技术席卷全球,信息传播速度不断加快,各类新兴媒体层出不穷。它们拥有传播速度快、内容与形式丰富等特点,给受众带来了全新的信息体验,同时也对传统媒体造成了一定的影响,如广告收入下降、市场份额逐渐萎缩等。但是,传统媒体组织形式严密,强调社会责任,采编实力强大,使其在公信力方面较新兴媒体更有优势。因此,新兴媒体与传统媒体之间的融合、互补发展成为当今媒体事业发展的一个大方向。

二、媒体融合现状

(一)不断提高的互联网技术,极大地促进了媒体融合发展

近年来,传统媒体与新兴媒体之间的互动在逐渐增多,通过资源重新配置,逐渐形成一个双赢的融合新局面。未来的媒体形态,将由新闻单位、企业媒体、自媒体构成,后两者经过市场筛选后变得活力十足,成为个性化突出的高品质媒体。

(二)媒体融合发展进入全媒体时代

全媒体指的是把多种媒体整合在一起,实现媒体之间的优势互补,最大程度上实现资源共享,从而推动信息资源全球化。建立全媒体的新闻中心,它融合了传统媒体采编资源的优势和新兴媒体传播速度快与传播范围广的优势。而在人力资源的使用上,也逐渐提高了传统媒体工作人员对于新媒体技术的掌握,逐渐实现了“一人多能”。在信息内容上也逐渐实现全媒体,全媒体新闻平台对所有信息进行统一的调控,按照不同的需要来实现新闻生产。

被习近平总书记“点赞”的人民日报全媒体平台“中央厨房”就是全媒体新闻平台的成功例子。人民日报社的组织架构最初是基于纸质媒体搭建而成,目前已形成以人民日报社为大本营,人民网、《人民日报》APP、微信公众号等数十种类别、数百个终端载体的媒体集团,其工作方式和生产节奏各有千秋,传统的组织结构已无法适应不同媒介的特性,也不利于整个媒介集团新闻资源的整合与利用。“中央厨房”运行机制成为扭转不利局面的有力武器,搭建全媒体新闻平台,依托“两微一端”的移动传播新布局,设置统筹推广、内容定制、可视化3个工作团队,打破了新旧媒体之间的藩篱,建构起了适应传播环境的组织架构。

三、媒体融合困境

(一)融合目标不够明确

新兴媒体发展速度太快,导致我们对新兴媒体的认知存在一定程度的滞后,影响了传统媒体与新兴媒体的融合。现今媒体管理机制与概念模糊,传统媒体与新兴媒体融合存在较大的困难,传统媒体与新兴媒体依旧是两个不同的阵营,传统媒体强大的公信力和专业化与新兴媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围未能实现有效的融合。

(二)媒体从业人员认识见解和业务素养之间的偏差,都是当前媒体融合所面临的困境

传统媒体从业人员对新兴媒体技术的掌握不够全面,并不能适应新兴媒体的发展;而一些具备新兴媒体思想认识与技术的人员对传统媒体的认知又不够充分。这种现状影响了媒体从业人员对新兴媒体技术的认知和掌握,同时也从根本上影响了媒体融合理念的科学定位以及制定清晰的现实发展策略。

(三)没有建立完善的媒体管理体制

传统媒体严格的行政管理体制,对人力资源的协调配置存在一定的漏洞,如薪酬分配、奖罚制度、考核机制等。另外,基于有限的人力,也存在着是优先用于新兴媒体还是优先用于传统媒体的问题;对于一条新闻来说,是新兴媒体先发还是传统媒体先发,这些问题都是困扰当今媒体融合发展的关键。

(四)传统媒体与新兴媒体发展存在脱节

当前,部分传统媒体的管理者认为,传统媒体与新兴媒体之间仍然存在着主次关系。造成实际工作中往往以传统媒体为主,而只把新兴媒体当做是传统媒体的延伸,并没有进行有效的利用。而在管理方面也是按照传统媒体原有的管理方式,传统媒体与新兴媒体之间更多的是一种从属关系,在发展的过程中,传统媒体也不能够适应新兴媒体的发展。

四、融合对策的探索

习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这给我国的媒体融合发展指明了方向。

(一)建立完善的媒体管理机制

随着媒体事业的不断发展,传统媒体的管理机制已经不能满足新兴媒体发展的需求,因此必须完善媒体管理体制,规范和引导媒体融合。体制构建应顺应时代发展,做到与时俱进,同时应进一步深化传统媒体的管理体制,力求创新改革。

(二)提高媒体从业人员的素质

媒体从业人员需要全面提高个人综合素质,具备一定的新媒体专业能力。媒体应坚持传统媒体和新兴媒体优势互补原则,加强从业人员素质培养,使其既具备对传统媒体的认知又通晓新兴媒体技术,拥有互联网思维。同时也要制定规范的考核机制和奖惩机制,促进媒体从业人员综合素质的提升。

(三)加强媒体之间的交流

媒体之间要经常交流合作,加强相互之间的全面了解,促进自身发展的同时也促进了多元化的发展,从而推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。传统媒体与新兴媒体的交流也能够打破自身原有的发展模式,找到更好的发展道路。

五、结语

本文对传统媒体与新兴媒体融合存在的困境以及现状进行了一个简单分析。当前传统媒体与新兴媒体融合还存在很多的问题与困难,需要媒体从业人员在实践中发现并解决问题。本文对媒体融合的分析也只是探索道路上的一小步,为促进我国媒体事业的发展,还需要广大媒体人员不断探索和研究。

摘要：随着社会的发展,在新技术支撑下出现的新兴媒体成为当今媒体时代发展的一个标志。新兴媒体与传统媒体之间的关系也成为媒体发展必须要思考与面对的问题。当前,二者存在的一个发展趋势就是融合,但是如何融合、怎样融合成为目前首要解决的难题。本文主要分析当今社会传统媒体与新兴媒体融合的情况以及融合过程中所面临的困难,探索如何实现传统媒体与新兴媒体的共荣发展。

关键词：传统媒体,新兴媒体,融合,现状与困境

参考文献

[1]韩露.传统媒体与新兴媒体融合发展的困境[J].新闻研究导刊,2015(18):27-28.

传统媒体现状 篇2

摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但发展速度惊人，已日益成为信息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。

关键词：新媒体 传统媒体 融合发展

圣经有言，凡走过必留下痕迹。

历数千年来的媒体发展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的《邸报》到1609年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个广播电台到1926年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、广播、电视无不印证着技术革命转变人类社会发展面貌的规律。

时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生于美国的互联网（1969年）和手机（1973年）则仅用30年就将人类带入比特和微波交织的移动网络信息时代。在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方式。

1新媒体概述

一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站（如新浪网）、手机媒体（如空中传媒）、数字电视（如SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（如分众传媒）、移动电视（如北广传媒）、电子报刊（如Xplus）等等。就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报纸、广播和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体。

传统媒体经历了一个逐步发展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众近12.02亿，收听着全国300余座广播电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量达到11.15亿人，收看着全国2400多个电视台的节目。

新媒体虽然目前仍相对弱小，但发展速度惊人。作为一种全新的现代化传播方式，新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。

①

目前我国网站总数为788,400个，世界网站总数超过8065万家，我国网民人数从2001年的3370万人增长到2006年底的1.37亿人。全球网民数则由1996年的0.4亿增长到目前的超过10亿。

手机产业发展速度更为迅猛，目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。

2新媒体特点

传统媒体与新媒体的区别显而易见，如前者相对静止、封闭，而后者移动和更为开放。但归根结底，有别于传统媒体且决定新媒体能生存和快速发展的三大根本特点是传播优势、分众定制和互动及时。

传播优势弥补内容劣势

这也是新媒体的最大和最重要特点，传统意义的媒体信仰“内容为王、资源为后”，但现在和未来更多的是“传播为王”，信息需要的不仅是上天，更要落地，更要生根、发芽、传播。

在网络和移动通信时代，知识的产生固然重要，但信息能否及时、有效、方便、快速的传播开来更大程度上决定了信息的绩效和长期生命力。比如印度洋海啸，关于灾害的报道必不可少，但其准确迅速的传播开来才能真正挽救大多数人的生命。

传统媒体的信息内容具有一定质量优势，但普遍采用静态的平面线性传播方式，并不能满足受众日益扩张的立体动态需求。而新媒体虽然从一开始就处于相对内容稀缺的劣势，但由于互联网、手机使用者所特有的自我繁殖与扩散能力，在相当程度上弥补了内容的不足，甚至在某种程度上创造了具有巨大竞争力的内容传播优势。

进入信息时代，信息的采集不再那么垄断，人人都是信息的接受者，同时人人都可以成为信息的采集者和发布者。比如德国世界杯短消息或球星图片在手机用户间的不断转发，比如06年EMC女秘书事件通过邮件转发形成的飞速扩散效应，这种自传播特性是传统媒体难以开发的新兴市场。因此内容稀缺只是相对的，本质上讲，媒体渠道是否具备某种自我生产和自我扩散的能力才是决定内容优势能否体现的关键因素。

分众定制：差别化、个性化，信息需求主导信息供给 ④③

②

分众定制，即指新媒体可以按受众兴趣或信息需求提供个性化服务。传统报纸、广播、电视的信息扩散方式一般是统一制作节目然后面对所有人群发放或播出，即使有所针对受众，也仅是分为不同节目内容，有特殊需求的观众需要自己对所有收到的信息进行筛选，择其需者而读之。

进入信息大爆炸的时代，信息获取方的需求方式发生了改变，人们普遍希望收到的信息就是自己需要的，而这可以通过对人群进行受众细分，采取信息定制服务的方式实现。正是由于未来受众越来越倾向于主动获取定制的信息，传统媒体发散式、填鸭式的信息传播方式逐渐式微，需要由供给推动型Push传播改为需求拉动型Pull传播，而这，恰恰是新媒体的一大优势。

互动及时：来自受众、返回受众，第一时间

互动和及时是提高媒体用户粘着度和忠诚度的可靠途径，受众方与资讯发布方的互动还可以更深入的挖掘信息的内在价值，了解需求方所思所想，为日后改进信息形式和质量提供有益建议，逐步实现按受众要求定制信息、按讨论沟通信息，按反馈修改信息。

目前传统媒体已经逐步提高了沟通与时效性，如报纸的加印特刊、广播的访谈栏目和电视台滚动播出的即时新闻，但受制于传统媒体技术和采编播方式的约束，新媒体仍然可以在互动和及时两个层面上大幅领先于传统媒体，比如网络、手机新闻可以全天候24小时发布；网络和手机聊天室可以深度参与，互动交流。

3新媒体与传统媒体的独立发展

新媒体的强大生命力正来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性，也正是基于这些信息时代的新特征，新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。

新媒体对传统媒体的继承

首先，传统媒体虽然存在一些传播劣势，但其仍然是一段时间的主流而难以取代，因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，毕竟内容优势短时间内不可动摇，而受众对传统媒体信息质量的信任也是电视、广播、报纸能长期受大众青睐的根本原因。

尤其在国内，电视媒体仍占据着统治地位。1.2亿的网民和4.3亿的手机用户加起来也不到电视观众的一半，考虑到其中的重合部分，新媒体的受众覆盖率不到我国总人口的40%，这跟90%的电视覆盖率不可同日而语，再考虑到中国人的生活习惯，很多网民和手机用户习惯于在电视机前消磨更多的时间，因此新媒体的影响会更小。而在欧美，网络覆盖率已超过

⑤

了70%、手机覆盖率也达到90%，大多数资讯来自于网络和手机，电视已经作为休闲补充媒体而出现，新媒体的大众意义非常明显。

对于一种媒体而言，只有大众化才能主流化，大多数人能接受的媒体才能被称为社会的主要媒体。对国内而言，新媒体需要在传统媒体的统治地位下逐步发展，承继其信息优势、维系其影响力，未来的路依然任重道远。

新媒体对传统媒体的渗透

延续传统媒体生命力的同时，新媒体的特征也在开始对传统媒体有所渗透，适当对网络和手机特点的借鉴和移植有利于电视、广播和报纸更好的在信息时代生存和发展。

比如新媒体的互动性，电视和广播均可以通过插播热线或制作专题来实现，即使互动性最差的报纸也有许多提高的途径。比如现在各大晚报均将读者有奖提供线索的热线新闻作为社会栏目的一个重要组成部分，此外还引入一些读者直接参与的评论栏目并以之与网络进行竞争。又比如谈话类栏目的出现也是报业的一种大胆尝试，通过其较之新媒体更高的信息公信力和权威性，弥补信息传播时效性差和互动不够深入的弱点。

新媒体与传统媒体的分工

分工有序是新媒体与传统媒体未来各自发展中最重要的一点，既然未来信息的传播重要性不亚于信息内容本身，传统媒体与新媒体就须更专注于各自优势，各负其责，分别做好内容与传播的工作。

目前新旧媒体均花费了大量的精力建设各自领域的内容和通道，但受木桶中短板效应的制约，未必能在两个领域都取得较好的成绩，比如传统媒体建设的网站可能流量偏少，而新媒体的网站流量较大，但内容可信度不高。更失衡的情况下，新媒体以极低的价格甚至不支付成本就可获得传统媒体花费大量人力、物力、财力制作出的内容，传统媒体则要承受广告和受众双重流失的苦果。

上述问题最典型的例子是2005年开始的法新社对Google的起诉，后者被指控在一直免费抓取并未经许可擅自在其Google News上引用法新社新闻标题、摘要以及照片，被要求赔偿至少1750万美元，其后美联社和东京时事社也提起类似诉求，这些指控迫使Google把数以千计的照片和新闻报道从News频道中删除。

对于我国而言，2006年7月1日施行的《信息网络传播权保护条例》明确规定任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可并支付报酬。因此一种可行的思路是在保护知识产权及合理利益分配的前提下对媒体⑥

进行产业链分工，在网络及通信渠道内，由传统媒体提供原创内容，由新媒体提供通路，受众的阅读或收看仅仅是通过新媒体的通路而寻找到传统媒体的原始资讯，这有助于传统媒体实现原创价值，进而增大网络和通信时代的影响力。

目前《今日美国》、《纽约时报》与Yahoo、AOL均有这样互换链接的协议，互不收费，这种链接充分地保持了媒体原创的本来面貌，并没有伤害传统媒体本身的知识产权。在未来通路发展良好后，双方可以再签订新的利益分配协议。

判断一种信息生产和传播方式是否合理，需要看社会整体福利是否会因此有所增加，需要在版权保护与合理使用之间寻找平衡。在合理合法的前提下，如果一种行为对著作权人的利益没有实质性的损害，反而对促进知识和信息的传播带来了巨大的便利，那这种行为本身也符合著作权法保护创作、鼓励和促进知识信息传播的原则。

总之，合理合法的传播原创内容，新媒体可以发挥其渠道优势，原创媒体的新闻也能在网络和通信领域提升新闻原创价值，提高互联网新闻的公信力。

4新媒体与传统媒体的融合发展

新媒体和传统媒体在其独立发展之外，又是交叉融合发展的，一些新的媒介形式也由此诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。

传统媒体与互联网的融合

传统媒体在过去是强大的，在信息时代也同样可以通过将自己的触角延伸到网络空间使自己更为强大，通过网络传播进一步提高自己在传统领域的内容优势。

信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。据Nielsen/NetRating2006年6月统计，互联网对电视广告到达率的提升作用在电视的非热点时段达到20％以上，而互联网对报纸广告到达率的提升作用则普遍达到了30％以上。

当然，传统媒体与网络是否直接融合需要考虑自身情况而定，具有强大品牌力量的电视或报纸可以通过融合发展的方式来创办网站实现快速发展（如央视网和新华网），但不具有强大影响力的传统媒介可能更需要的是专注于内容优势，在合理利益分配前提下借助新媒体实现网络传播。

传统媒体与手机的融合

传统媒体与手机的结合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报。以手机电视为例，在全新的商业模式下，手机电视可能带来较单一媒体更优越的流量和盈利增长，但即使是国内发展最完备的上海数字手机电视项目，目前信号的覆盖率仍然较为欠缺，需要发展的是终端的普及和渠道的成熟。

多种媒体的结合

由于各种媒体各具特点和优势，因此多种媒体的互补可能实现强强联合。

广播、电视与手机的最新融合是在2006年9月6日，当天北京人民广播电台开通DAB广播式手机电视业务，除转播12套北京人民广播电台节目外，还首播中央一台及北京一台的电视节目，用户可以免费使用。三者的融合包含了电视内容丰富、手机携带方便和广播覆盖面广，可移动接收的多种优点，有利于扬长避短。

最直接的融合——合并或合作

新兴媒体与传统媒体的融合，更直接与更有力的表现方式则为直接合并或合作。

最早的联合来自于98年NBC以2600万美元对Snap Online的并购，随后迪斯尼收购Infoseek43%的股权，99年1月新闻集团与雅虎签订合作协议，2000年1月美国在线合并时代华纳，最新并购则来自于2005年新闻集团以5.8亿美元收购全球博客老大MySpace，在信息时代，不是资历为尊而是优势主导，合并的方向是强者愈强。

总之，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的一大方向，传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在新的竞合环境下，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。

5科技革命推动未来媒体变革

科技革命对媒体业的发展变革产生了巨大的推动作用，正是技术，改变了人类历史进程。有了印刷术，才有了报纸；有了无线电，才有了广播；有了比特技术，才有了互联网。需求决定供给，符合先进社会需要的媒体才能在未来社会中得以生存和发展。

对于传统媒体而言，电视由于在国内仍有较充足的市场，可以通过与互联网的结合及进入手机电视领域等实现新的生存，广播可以通过移动技术满足信息时代的基本要求，而报纸面临的挑战是最大和最艰巨的，需要逐步与新媒体传播方式对接，实现跨媒体发展。⑦

可能有人认为读者对报纸有阅读习惯和依赖感，因此报纸的寿命会很长，其实未必。人们曾经对密纹唱片和留声机产生过依赖，但它们已经进了博物馆；接着人们对录音录像带产生过依赖，但它们如今也难觅踪迹；20世纪末CD刚培养完人们的阅读习惯，MP3就已经在新世纪来临的时刻跃上风口浪尖，一晃经年，MP4又身影闪动。在飞速发展的新技术新媒体浪潮面前，传统媒体、特别是报纸的未来不容乐观，国外甚至预测报纸将在2040年消亡，未来未必尽然，然而与新传播方式、新受众信息需求格格不入的传统新闻机构及媒体必然为受众所放弃。

新媒体与传统媒体是一种互补的关系，未来的媒体应是二者的独立与融合发展相结合，比如两种媒体的直接合并，又比如由传统媒体如报纸和电视提供内容及其审查，通过移动运营商的平台或者通道，传播到网络和手机用户手中去，这个完整的产业链条有明确的分工及合作，有共享的利益和未来。

以互联网和手机为龙头的信息技术正在给世界媒体业带来一场革命，新旧媒体的独立与融合发展也将翻开媒体历史新的一页，掌握内容的传统媒体与掌握技术的新媒体怎样才能充分发挥各自的优势，共同推动媒体产业的发展，在中国，“我们才刚刚上路”，但无论如何，“变革是关乎生存的大事”。

变革关乎生存，变革关乎兴衰，变革关乎历史。

① 联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出把互联网看作继报纸、广播、电视之后出现的第四媒体，而手机在20世纪末也开始被定义为“第五媒体”。

②分别取自CNNIC2006年6月30日和Netcraft2006年4月统计数，世界网站数量突破4000万大关仅在三年前的2003年4月。

③分别取自CNNIC2007年1月23日和eMarketer2006年5月统计数。

④据信息产业部2007年1月24日统计数据，截至2006年6月底，我国电话用户总量已经达到8.29亿户，其中固定电话3.68亿户，移动电话4.61亿户，居世界第一位。

⑤iUserSurvey调研数据显示，发达国家有80.9%的被访者表示愿意使用信息定制服务。

⑥其中“向公众提供在信息网络上已经发表的关于政治、经济问题的时事性文章”属于免责条款。

⑦据预测，2007年北京手机电视用户将超过1000万户，2008年手机电视产业的市场规模为5000亿元。

⑧

⑧原文为Changing is s matter of surviving，语出荷兰VNU集团董事总经理奥科〃维瑟。

传统媒体现状 篇3

关键词：传统纸质媒体；《新京报评论》；微信公众平台；传播形式

互联网产业的发展改变了传统媒体在内容生产领域的垄断优势，也凸显出了传统媒体在传播途径上的种种弊端。如何充分发展自身原有的内容生产优势，而在传播途径方面寻求新的方法，怎样利用新媒体的传播优势来发挥自己在内容生产上的优势，就成了传统媒体特别是纸质媒体亟须解决的问题。在传统媒体中，相对于电视媒体和广播媒体，纸质媒体的传播形式单一、传播途径漫长，在遇到微信这种表现形式多样、传播迅速的新媒体时，需要通过怎样的变化和改进才能在这场新媒体浪潮中不被淹没，而继续发挥传统媒体所具有的专业优势，值得我们深思。

1 资料来源以及研究方法

1.1 研究对象

微信是腾讯公司于2011年1月21日发布的一款智能手机聊天工具。微信支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以灵活地使用单聊、群聊、转发等功能，只需消耗少量网络流量。因此，微信迅速取代了传统移动运营商的短信、彩信等联系方式，成为智能手机用户基于通讯录朋友圈的重要沟通工具。在发布16个月后，微信的注册用户数量于2012年3月突破1亿。而仅仅6个月后，微信的注册用户数量就迅速达到了2个亿。

《新京报》作为都市报纸中的后起之秀，在内容制作和传播模式上勇于尝试和创新，随着微信的兴起，新京报评论也在新媒体平台创新方面“敢为人先”相较于其他纸媒评论版，较早进入新媒体平台。

本文选取了《新京报评论》2015年10月1日至2015年10月31日在微信公众平台所发布的新闻为本文的分析对象，本文所选取的研究对象只包括微信公众号每天定时推送的新闻，不包括另外“专栏”板块和“沸腾”板块所包含的内容，一共有122个篇幅。

1.2 研究方法

本文采取内容分析的方法，来探讨传统纸质媒体在利用新媒体平台发布新闻内容时，在内容和形式上的改变。具体分析《新京报评论》在微信公众平台上发布的新闻的主要内容和新闻所呈现的形式。

2 报道内容分析

《新京报评论》文章的分类统计：

在本研究中收集的122篇报道中，对报道从新闻发布时间、新闻的体裁、新闻主题等方面进行了分类统计，进而探讨纸质媒体转战新媒体在哪些方面有了新的突破。

第一，新闻报道的发布时间分析。《新京报评论》微信公共号的推送时间分为两种情况，周一至周五的推送时间都是在早上8∶30的时候，周末则是在9∶30到10∶30之间发布。发布的时间点符合大家的作息时间，工作日的8∶30左右大部人都在去上班的公交车或地铁上，正好有空闲的时间看新闻。在周末时情况就发生了变化，大部分的读者不用上班，而是会乘着周末好好睡个懒觉到9：30左右，在这个时候推送新闻恰好能让读者在第一时间接收到信息。新京报的这个推送时间安排合理，考虑到了读者的时间安排，迎合受众需求。

第二，新闻报道的形式。在这122篇发布的新闻中，包括评论、视频、软文。其中，评论的比例最大，有82%，软文占了12%，而视频的比例占得最少，只有6%。就这个比例看来也是可喜的，《新京报评论》毕竟是评论性的媒体，在新媒体平台上的发展没有偏离自己正轨，始终将评论放在中心位置，并用新媒体来拓宽自己的传播路径。

第三，新闻报道的主题。在新京报一个月发布的报道中，评论的内容量涵盖得最深最广，软文内容是推荐其他的公众号，视频是供人消遣的搞笑视频。每个形式的呈现负责了不同的观众诉求和传播内容在各方面所需要的内容。

第四，《新京报评论》的原创评论的主要分类。《新京报评论》微信公众号在10月份期间一共发布了95篇原创评论，占79%的比例。这个比例说明《新京报评论》在微信公众平台上所发布的内容的创新性高，值得读者在阅读中发现新的内容和新的思想。

在本次研究中，将这95篇评论分成了社会道德评论类、社会民生评论类、社会文化评论类，经济评论类。这四个大类中的内容也有差异，但本次研究就不再细分。

《新京报评论》对一个新闻事件并不会只有一篇简单的评论，通常会有关于这件事的一个系统的报道。而这个系统的报道，涵盖了大部分与这个事件相关的方面。比如开放二孩事件、屠呦呦获奖事件等。进一步考察发现这些事件都是最新近发生的，并且都是具有一定社会影响力的事件。依据这些事件所产生的原创评论占到总原创评论的26%。

3 《新京报评论》的优与差

《新京报评论》作为依托新京报这个传统媒体而产生的微信公众号，当然继承了传统媒体的诸多优点。

媒体竞争既要迅速及时，更要客观公正才能先声夺人。这一点，据以上的分析，《新京报评论》微信公众号发布评论及时，在突发性事件的第二天就能作出及时反应发表评论。比如在二孩政策提出的第二天，《新京报评论》就发布了相关的评论。在评论的内容上，作者的立场也是公正的，能够综合不同方的意见，呈现给读者的是一个比较全面的信息。在报道大学生虐猫事件的时候，作者在最后一段中简短地给出了自己的观点，但是文章的大篇幅都在向读者解释这一事件背后的科学解释，用冷静的声音告诉读者更深一层的事实，并且综合了多方的观点，并没有自说自话。这样的评论令读者产生了信任，并朝着正确的方向领导读者的思想。这是《新京报评论》作为传统纸质媒体所具有的先天的优势。

在传播模式上，新京报报纸属于一对多的传播模式，读者反馈较为麻烦。而新媒体的兴起，正弥补了传统纸媒这一弊端。无论是微博还是微信，都为报纸在网络上与读者即时互动提供了技术上的可能性。在新京报每一篇评论的最后都有读者的评论，这对于作为传统媒体的新京报来说也是一个进步方地方，编辑、作者能通过读者的评论及时了解到广大受众的意见动向。

4 结语

作为集通信技术与多媒体技术等于一体的应用，微信是用户量极多的手机应用软件之一，据腾讯公司相关数据统计，自该软件推出至2014年，用户量已达到5亿之多。在分析新京报微信平台的过程中，我们看到了传统媒体在内容上的优势并没有减弱，但在形式上仍然有很大的进步空间。在《新京报评论》微信公众平台推送的内容中，除了从别处转载的视屏以外，属于传统媒体的占据绝大部分东西。传统的纸质媒体留不住读者的原因，并不只有时间与空间上的限制，纸质媒体只具有图与文的传播形式也是一大原因。当传统纸质媒体转战到新媒体上时，就必须摒弃只有图文的传播形式，从而在本质上与新媒体进行融合。

参考文献：

[1]陈晓华.传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究[J].新闻传播，2013（01）.

[2]完颜文豪.用微博、微信推动报纸评论的发展——以新京报评论官方微博、微信为例[J].新闻世界，2014（08）.

[3]莫湘文.新媒体时代的新闻传播——以“央视新闻”微信公众账号为例[J].传播与版权，2015（04）.

传统媒体现状 篇4

1.1 传统媒体的优势特征

传统媒体在发展的时候, 都有一定的固定模式及组织机构, 同时还有一定的管理规章机制与制度。由此, 对于信息的采编及审核发布等环节都需要经过严格的审查与管理, 能够有效地保障信息的真实性与时效性, 能够极大程度的减少虚假、不良信息的产生与传播。传统媒体由于存在、发展的时间较长, 因而具有庞大的建设队伍。与此同时, 传统媒体中的相关人员都经过专业化的学习, 经历过全能化的考核等一系列的管理, 能够有效地提升传统媒体的发展。在进行信息的采编方面采取的是实名制的方式, 因而, 相关的从业人员具有较强的社会责任感, 使得传统媒体的影响力与威信力得到了极大程度的提升。传统媒体产生与发展的时间较长, 对于其从业人员的选拔与任命的管理十分严格, 需要考取相应的从业资格证。因而, 传统媒体拥有一支高素质、高能力的信息采集与编写的队伍, 人员的业务能力较强、经验丰富。

1.2 新媒体的优势特征

1.2.1 信息更新速度快

新媒体是基于互联网络而产生发展的, 信息在互联网中的传播不会收到限制与制约, 因而人们可以通过网络得知最新的消息及相关的变化。同时, 新媒体中, 人们可以自由的在网络中畅所欲言, 发表自己的见解与观点, 能够有效地提升人们的交流、沟通的意愿与兴趣。

1.2.2 信息传播速度快

新媒体的发展主要依托于网络的发展, 在当今社会发展中, 人们想要从网络中获取信息, 已经不再仅限于使用电脑。人们可以使用手机中的微信、微博等平台来获取信息、了解信息、传播信息。这就使得信息的传播速度加快。与此同时, 新媒体时代下的信息还可以借助图片、视频等方式来进行传播, 内容丰富且全面。

1.2.3 信息发布渠道多

新媒体时代下, 人们可以通过微信、微博、QQ等多种平台与软件来发布信息, 同时, 在发布信息的时候不会受到任何的限制, 就形成了社会上的每一个人都是信息的创造者与发布者。

2 传统媒体与新媒体的融合现状

2.1 网络的发展促使媒体融合程度加深

近年来, 随着网络的普及, 传统媒体与新媒体在资源配置的方面更加的合理化, 逐步实现了资源的共享, 二者之间的互动越来越多。很多代表者国家的新闻媒体开始创办属于自己的网络媒体, 政府机构创建自己的网络平台来听取人民的意见与建议, 进而使管理与决策更加的民主化。这种新局势的形成, 有效地促进了传统媒体与新媒体的融合发展。

2.2 进入全媒体时代

全媒体就是将多种媒体间的资源进行整合, 实现媒体间的优势互补与资源共享的局面, 推动信息全球化的发展。我国在传统媒体与新媒体的融合发展过程中, 建立了全媒体的新闻中心, 将传统媒体的信息采编与新媒体的信息传播速度进行了融合, 有效地提升了传统媒体工作人员对于新媒体的掌握。同时在信息的内容上利用全媒体的平台对信息进行统一的调控。

3 传统媒体与新媒体融合的困境

3.1 管理体制不完善

相比于新媒体的管理, 传统媒体的管理十分严格, 因而对人力资源没有进行合理有效配置, 在对从业人员的考核及薪资方面都存在一定的不合理性, 造成人员与工作的衔接不流畅。而新媒体在管理体制方面还不成熟, 也没有健全、完善的法律法规对其进行约束, 进而新媒体的市场运营始终都处于一种不稳定的状态。在新媒体与传统媒体的融合过程中, 对于信息的优先发布权一直是阻碍两者进一步融合发展的最大原因。由于新媒体的产生时间较短, 需要在发展的过程中通过由于人才的补给进行完善, 但是却无法得到传统媒体优秀人才的帮助。

3.2 媒体人员综合素质不高

对媒体行业的发展而言, 想要得以快速的发展, 就需要其从业人员具有较高的专业知识以及综合性的技能。传统媒体人员对于新媒体的发展及相关的业务不熟练, 而新媒体对于传统媒体中的一些专业性知识与技能又不了解, 因此就造成了传统媒体与新媒体在融合时产生了较大的困难, 融合的速度较慢, 两者的技术无法得到有效地融合与发展。就目前而言, 从事新媒体的大多都是计算机方面的人才, 有较强的计算机网络应用方面的技能, 但是从事新媒体与传统媒体融合的人员, 具备较高的传媒方面的知识, 缺乏计算进应用、发明方面的知识, 就导致了传统媒体与新媒体在融合过程中对相关策略的执行力较差。

3.3 融合的方面较少

新媒体刚刚诞生时, 传统媒体与新媒体的关系就是以传统媒体信息源为主进行相关信息的复制与传播。新媒体由于其自身的采集信息与编辑信息的能力较差, 只是对传统媒体中的信息进行简单的复制, 再进行传播, 就是传统媒体的一种传播的方式, 是传统媒体的延伸的部分。传统媒体作为我国的主流媒体发展的平台, 在发展的过程中缺少对于新媒体技术的学习、借鉴与融合。同时没有利用互联网络技术来对自身进行完善, 缺乏创新意识。

3.4 缺乏有效规划

在我国, 传统媒体时媒体行业发展的主流媒体, 也是主要的发展媒体, 对其有着严格的发展规划预计相关的法律法规来进行约束。但是, 国家对于新媒体的发展规划及法律约束还比较少, 对于从业人员也缺乏严格的标准限制及职业操作的规范。因此, 传统媒体在与新媒体融合的过程中, 由于缺乏能够将二者进行融合的规划方式, 在二者融合发展的过程当中存在着急功近利的现象。

3.5 目标理念难以融合

新媒体的发展基于科学技术的发展之上, 处于一种基础性的发展状态与地位。但是新媒体在发展的过程中, 由于相关研究人员对于新媒体的研究没有与时代的发展相结合, 致使其研究存在一定的滞后性, 就造成了新媒体与传统媒体在发展的过程中, 二者的发展目标与理念无法达到一致, 得不到有效融合。

4 结束语

本文对传统媒体与新媒体融合的现状以及存在的问题进行了简要的分析, 据此得出:传统媒体与新媒体融合发展的整体情况局势是比较好的, 且取得了一定的成绩;但是, 传统媒体与新媒体在融合的过程中还存在着许多的问题与困难, 需要通过媒体从业人员依据实际的情况对其采取有效措施。对于传统媒体与新媒体的融合与发展, 需要以多元化发展方向为主, 进而实现全媒体跨越式的发展。

参考文献

[1]范晓影.新媒体与传统媒体融合路径探析[J].中国报业, 2015 (10) :20.

传统教学媒体与现代多媒体之利弊 篇5

我在实际教学过程中，感觉多媒体教学不能完全代替传统教学媒体。传统教学方法是以课堂教学为主，以教师为中心，采用一本书、一张嘴，外加板书和挂图进行的教学，而教育的特殊性，纯传统的教学方法不能充分调动学生学习的积极性。多媒体教学方法是通过计算机技术、网络技术、多媒体技术和现代教学方法进行的教学活动，把文字、图像、声音、动画等多媒体先进技术引进教学中，使教学更加形象、直观、生动。

没有哪种方法是万能的，我们必须适当合理的去选择。例如：在美术教学中，涉及素描教学若用传统的教学方法，在课堂上拿出实物，让学生观察几何体或者实物的结构特征，这样更直观，更容易理解；而“空间几何体的三视图和直观图”，若采用传统教学与现代教学媒体结合会更好，让学生从不同的角度看几何体，在用计算机准确的将图画出。

传统媒体向互联媒体的转变 篇6

首先，站在我们要展望的未来的十年。从陈总的演讲来说，未来的十年对中国的汽车行业，亦或是中国的汽车消费，都是面临着挑战的十年。从社会来看，面临一个重大的转型，我们要从中等收入向高收入去转换，能否跨过中等收入的局限正是我们未来十年面临的最大的挑战，在这个挑战的过程中可以看到家用汽车是逐渐走向理性和成熟。那么，如何为这个时代、为读者服务，也是家用汽车未来将会面临的很大挑战。

其次，这也是中国汽车市场逐渐深化的十年，过去的十年我们是在大都市普及汽车消费，未来的十年有可能奔向更广泛的三线、四线城市，向广大的人群来普及汽车市场。怎样为他们提供服务，也是我们的使命之一。

再次，就是未来的十年，也是车二代成长起来的十年，更是新一代90后在车轮上成长起来的十年，他们的消费观念和60后、70后、80后都不太一样，为他们服务也是家用汽车面临的新挑战。

最后，就是现在面临的汽车产业的转型。未来，汽车市场想要智能化、绿色化、低碳化、互联化发展，这样对整个产业、消费都会产生很大的影响。

现在，人们的出行方式在逐渐发生转变，过去我们自己拥有汽车，现在汽车共享逐渐成为一种新的生活方式，一个全新的选择，它们都会对未来的汽车消费产生很大的影响。

尽管有如此大的转变，我仍然相信在陈总超强使命感的情况下，在家用汽车团队的努力下，一定会对消费者提供更优质的服务。相信在未来的十年，家用汽车一定会取得更好的成绩。

传统媒体现状 篇7

1 新媒体的发展优势

新媒体之所以能够占领新闻重要阵地,和它自身适应社会发展和人们的现代心理有着紧密的联系。人们在现代社会已经习惯了快节奏的生活,而新媒体顺势而生,深入到人群中间,以新浪微博为例列举新媒体的突出优势。首先,能够在事件发生第一时间保证社会民众接收到信息。其次,可以图文结合发布消息,其现场感能增强社会公民对事件的广泛关注。再次,民众可以和微博后台进行实时互动,发表言论,表达看法。此外,电脑、智能手机的普及让人们随时随地能看到信息,基本不受时空的约束,等等。

新媒体传播速度快、传播范围广、传播形式丰富、互动感强,以上的优势都是传统纸媒难以企及的,“可以说,互联网为代表的新媒体从根本上转变了信息的传播方式,也改变了用户信息的获取渠道,迅速成长为独立的第四媒体。”[1]新媒体的强势来袭带给传统媒体无形的高压,也倒逼纸媒转型发展。在时代和社会的选择中,如何守住阵地,不被淘汰出局,纸质媒体发展面临巨大挑战。

2 传统纸媒在新媒体环境下的发展危机

新媒体来袭,让传统纸媒难以招架,在应对发展危机时的突围之路并不是太宽。一方面是纸媒自身存在的和时代发展明显有脱节的劣势,另一方面是纸媒在应对挑战时缺乏借鉴,准备不足,容易走弯路或走错路。

2.1 传统纸媒传播速度慢,传播方式单调

传统纸媒只能在固定周期内适当传播,受到时间的严重制约。另外,由于纸媒有版面的特殊限制,信息传播的全面性就大打折扣,还随时面临稿件被毙的不争现实,更不能像网媒一样能够变换多种风格或安插多幅图片丰富版面,所以在读者选择通过报纸接收信息时,事件新鲜度不足,内容和版面不够鲜活,无法吸引年轻人群的阅读,导致报纸的阅读人群逐渐趋于少数人且老龄化。

2.2 市场份额降低,利润空间下降

新媒体在快速发展的同时,抢占了大量的市场,导致纸媒的利润空间持续走低,而且这一趋势还在继续存在。近年来,不少报业单位不得不通过减少发行量或大量增加广告版面增加利润,但带来的后果是读者的无限反感,导致纸媒发行不愿看或没人看。此外,我国在经济转型中过于追求经济总量的快速增长,社会公民的生活压力增大,迫于生活的需要,不少传统媒体人选择网媒或转行,这也使大量的优秀人才资源外流和遗失,随之带来的可能是无休止的恶性循环,更有面临停刊的可能。

2.3 转型认识不足,准备不充分,忽视自身

网络媒体的盛行是大势所趋,多数传统媒体也在相继和新媒体相结合拓宽宣传渠道,以扩大报社的影响力,然而在这一转型发展过程中,传统纸媒一味追求融合,而摒弃了自身的存在优势。传统纸媒的稿件质量普遍高于网络媒体,且报纸媒介和网媒的虚拟性相比,更具质感,盲目与网媒“亲近”,可能会出现“丢西瓜捡芝麻”的现象,比如:过多要求网络传播渠道,传统纸媒的成果容易被窃取且权益得不到保障;为迎合大众阅读心理,忽视传统纸媒阅读人群的感受,迫使原有读者改变阅读方式;等等。

3 传统纸媒转型和发展的若干思考

历史的潮流是滚滚向前的,任何试图摆脱历史进程独善其身的想法都不切实际,传统纸媒也不能例外。如何转型?转型之后会有怎样的发展?任重而道远的转型发展能够支撑多久?传统纸媒必须要面临对诸多问题的思考。

3.1 保持传统核心竞争力,做好读者与新闻信息之间的“媒人”

报纸行业在网络兴起的很长一段时期内仍是人们了解国家政策、社会民生最重要的渠道,报纸媒体的“权威性、真实性及深度性是内在根据[2]”,也就是报纸新闻宣传质量要高于网络报道,内容更具新闻价值和可读性。将传统优势炼化成自身立足的重要资本,忠实于事实和读者,活用巧用自身核心实力,才是传统纸媒变而不乱的根本所在。

3.2 端正应对新媒体兴起的态度,理性辩证看待媒体转型

部分传统纸媒的没落往往不是单纯被新媒体打垮,而是在新形势下自乱阵脚。新事物的产生是社会进步的标志,任何传统形式都要积极应对而不是逃避。传统媒体从业者应该清醒认识到,传统纸媒的转型是实现自身发展的“良方”,并不是纸媒的退缩和屈服,更不是“纸媒已死”的消极看待。敢于与新兴媒体“无缝嫁接”的传统媒体,才能保证结出更好更大的“果实”。

3.3 固本开新,开展多重传播模式,利用新媒体技术优势

“互联网+”时代的到来,将社会所有领域以数字化形式呈现,传统纸媒要坚守本质,也要追赶潮流。近年来,多数报纸媒体正逐渐发展线上线下宣传相互促进的双向模式,例如,《大河报》在做好报纸的同时,其官方微博、微信公众号等的传播内容、更新速度、粉丝量、阅读量都在全国同类媒体微博中居于前列,对其传统报业有很大促进。即传统纸媒支撑新媒体客户端存在,新媒体将反哺传统媒体扩大影响。

4 结束语

新媒体是一把双刃剑,既能对传统媒体造成致命的打击,也能使传统媒体在应对挑战中增强自身竞争力。新华日报任松筠曾说道:“深处时代洪流中,纸媒从业人员更应该坚守职业精神,坚定发展信心,沉下身心来,甘坐冷板凳,认真再认真,严谨再严谨。”[3]

事实上,即使来自于第四媒体对传统纸媒的冲击是空前的,但全球报纸的读者数量并不逊于互联网用户,这也是传统媒体的独特魅力所在,也从侧面证明报纸有其存在的必要性,不会轻易消亡,且很有可能在社会的竞争中重新焕发光彩。

参考文献

[1]李青.传统纸媒发展困境及突围之路[J].中国报业,2015(6):15-16.

[2]王辉.全媒体时代报纸的生存优势[J].新闻战线,2012(7):79-80.

[3]任松筠.做优供给侧,传统纸媒刻不容缓[J].新闻战线,2016(3):71-74.

传统媒体引导力的现状与对策 篇8

近几年来,新媒体蓬勃发展,给传统媒体到来了强大的冲击力,传统媒体为了顺应时代发展的要求,要把挑战转变为机遇,运用传统媒体的优势化被动为主动,跟上发展时代的脚步。但随着经济体制的大力度改革、社会结构发生深刻的变化以及利益格局的大力度调整,经济接轨期以及社会转型时期的各种问题层出不穷,国内与国外的思想文化也出现了交锋、交流以及交融。在这样的形势下,人们思想活动的独立性、多变性、差异性以及选择性也相应加强,思想的舆论更加活跃,不管是先进还是落后的思想都出现了相互交织的现象。如何以正确的新闻引导力去统领复杂的社会矛盾,是摆在传统媒体面前的一个新课题。

传统广电媒体在社会发展中一直都发挥着引导的领头羊作用。例如,近两年,央视新闻频道相继推出“你幸福吗”“爱国让你想起什么”“家风是什么”“时间都去哪儿了”等系列海采节目,尽管也曾饱受争议,但最终在社会上形成了热点话题,从中可以感受到央视对新闻现场的抵达、捕捉和呈现正日益强烈,在传统报道方式之外,丰富了媒体立场表达的方式。

另外一个经典案例,去年,《湖南新闻联播》在党的群众路线教育实践活动中推出系列报道——《最美县委大院》,这组报道避开了传统学习教育的报道方式,而是独辟视角,让我们看到了一批常常存在于老电影中的老建筑,也让我们看到了大院里一群不离不弃的基层干部,他们始终坚守老庭院,却把钱用在群众更需要的地方。这样的宣传报道,不仅让党员受到实实在在的教育,也电视机前的普通观众深受感动,充分体现了传统媒体的话语引导力。

总体看来,传统媒体引导力的现状主要变现为:有很多品牌节目已经产生了一定的社会引导力,发挥着良好的引导作用;很多新闻导向正确、及时报道。在现代,互联网、移动接收终端等新媒体迅速发展,社会语境的开放性增强、传播的渠道增多、舆论范围加大、舆论环境复杂化、新闻作品增多,这些都对传统媒体的引导力提出了新的要求与挑战。

新媒体下提升传统媒体引导力的对策

1.从新闻作品上提升传统媒体的引导力

如果新闻不具备有价值的吸引力、作品引导力、媒介传播力以及舆论引导力,就谈不上是好新闻。在传统媒体中,导向是根本,其中的要领是善引导,善引导就要具备真实的特性,真实是生命力。所谓真,包括了真诚与真实两方面的含义,真实是新闻的生命力,真诚则是新闻工作者的态度,这是传统媒体引导力所必备的条件。新闻的作品都是新闻的工作人员产生的,所以,要提升传统媒体的引导力,就要先提高新闻工作人员的素质。如何提高新闻工作人员的素质,可以从智、信、仁、勇、严这五方面去提升工作人员的素质。所谓智,就是要对新闻作品中的社会现象与新闻事件作出超常的判断,这就要求新闻工作人员具备一定的知识与智慧。所谓信,人无信而不立,新闻有信则不败,新闻具备诚信的品质才能得到广大群众的信赖,引导群众走正确的前进道路。所谓仁,就是要求工作人员心存善念,新闻作品的内容要传播正能量。所谓勇,就是要求工作人员在新闻作品上勇于创新,担当起传统媒体引导力的责任。所谓严,就是要求工作人员的工作作风要严谨,工作态度要认真,对新闻作品的标准要严格。只有好的新闻作品,才能发挥传统媒体的引导作用。

2.坚持以受众为中心,提高传统媒体的互动引导能力与服务能力

党的新闻传播工作和引导力的根本宗旨是全心全意为人民服务。在传统媒体中,以受众为中心,是党走群众路线在传统新闻传播过程中的重要表现。群众对传统媒体的满意程度是检验传统媒体引导力的重要标准。所以传统媒体要亲近民心、尊重群众的主体地位、贴近生活,多报道一些关于广大人民群众的工作与生活,多反映广大人民群众的利益,这也是传统媒体的职责与重大使命。坚持以受众为中心,就是在传统媒体中强化受众的意识,在互动引导力与服务引导力这两方面下足功夫。传统媒体本身属于第三产业,也就是说是服务产业,它的发展具有服务功能。提升服务引导力与互动引导力,就代表着传统媒体要全心全意为人们服务,鼓励广大人民群众参与到新闻报道的评论中,提高传统媒体的服务质量。

所以,传统媒体要与群众保持密切的联系,把群众的观点与群众路线落实到新闻宣传的实践中,把新闻单位落实到基层。提高服务引导力与互动引导力,就要针对性地解决群众的问题,为建设小康社会营造出良好的社会氛围。

3.保证传播渠道的畅通,加大传统媒体的声音

在面对一些难点、热点、焦点问题的时候,传统媒体要主动介入,不能采取知而不报、无所作为的回避措施,否则会出现传统媒体“失语”与“缺位”的现象,最后导致传统媒体脱离群众,丧失群众对媒体的信任,更不用说提升传统媒体的引导力了。在重大事件发生的时候,广大群众对信息的需求量加大,出现饥不择食的现象,失去了对事件的辨别能力,即使信息是以讹传讹,广大群众也会深信不疑。在这种情况下,传统媒体就要发挥自身的引导力,让以讹传讹的谣言止于信息的公布与信息传播渠道的畅通。因此,传统媒体要主动出击,在事件发生的第一时间发布具备权威性的信息,把传统媒体的优势集中起来,保证传播渠道的畅通,提升传统媒体的引导力。

4.提高传统媒体的创新能力,吸引受众的注意力

面对新媒体的挑战,传统媒体要增强自身的传播效力,从传播内容上进行创新,取得良好的引导力。传统媒体要提升引导力,必须从两个方面进行创新:首先,要对传统媒体的观念进行创新,以此增强核心的竞争力。传统媒体要提升引导力就要让观众热爱观赏新闻节目,满足新时代变化的需求,适应发展时代的形势,以创新的节目形式与内容去提升传统媒体的引导力。其次,传统媒体可以通过创新新闻媒体的形式与内容,增强品牌效应。传统媒体担任着引导广大群众的重大责任,在新媒体的冲击下,只有进行创新,才能增强新闻节目的吸引力与影响力,把政府的方针宣传深入人心,更好地提升传统媒体的引导力。

结语

“立场+现场”,是现在媒体竞争的核心。新媒体环境下,传统媒体已经不是广大群众获取信息的单一渠道,传统媒体要适当调整对重大事件的报道形式,主动介入,才能提升自身的引导力。传统媒体作为信息传播的重要工具,新闻媒体对广大群众的价值取向发挥着重大的作用,具有独特的优势,因此,传统媒体要充分发挥自身的优势,不断提升传统媒体的引导力,营造和谐的社会氛围。

传统媒体现状 篇9

微信、微博的基本定义

百度百科给微信的定义是“微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费 (需消耗少量网络流量) 语音短信、视频、图片和文字, 支持多人群聊的手机聊天软件。”

对于微博这一概念的各类界定中, 具有代表性的是国内新媒体专家陈永东的观点, 可以将微博看作为立足于关注机制满足简短信息动态传播的一类现代网络平台。

微博、微信等新媒体与传统媒体之间的简单对比

对一般民众来说, 报纸、电视这类媒体是获取社会经济生活中各种重大事件相关信息的基本渠道。民众无论在认识方面, 还是在判断过程中, 都会受到这些传统媒体的重要影响。传统媒体的重要地位, 使得人们的认知范围和深度主要对应于传统媒体报道的内容。以至于这些媒体在报道中的工作环节, 哪怕只是基本的版面编排, 或者是报道的内容次序上的差异, 都会造成民众对事件的看法或观点出现变化。

微信、微博等新媒体由于在传播特点上和传统媒体之间不同, 似乎不能发挥上述作用, 但是通过实际分析可知, 并非如此。如同传统媒体对民众认知的影响, 新媒体主要利用点击率或网络排名以及对关注人数的统计等方面, 实现对民众认知或观点的影响。

微信、微博等媒体形式改变了传统媒体中“意见领袖”的地位

“意见领袖” (opinion leader) 和“两级传播” (two step flow o communication) 是传播学经典理论中两个很重要的概念。在我们的日常生活中, 存在着这样一些可以通过传播一些信息对别人的行为产生一定影响的人物, 即意见领袖。研究人员将他们与一般受众做了比较, 发现无论对报纸、杂志还是电视、广播, 意见领袖的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。据此, 研究人员认为, 大众传播中信息并不是直接“流”向一般受众, 而是要经过意见领袖这个中间环节, 即“大众传播—意见领袖——一般受众”。这就是两级传播。

而微信和微博等新媒体占据了传媒市场后, 就导致“意见领袖”的作用发生了变化, 使得他们可以与传统传媒相分离。也就是说, “意见领袖”这一角色借助于微博和微信这类更加便捷互动的传播平台, 能够在社会意志和民众认知中占据更加重要的地位。“意见领袖”和信息传播人员在信息传递中借助于微信微博等工具得到更大的传播空间, 使得虚假信息拥有了滋生的场所, 使得原本传统媒体在信息方面的严格“把关”作用难以维持, 导致信息的可靠性大打折扣, 造成信息真假难辨。

以微信、微博为主的新媒体现存的主要弊端

(1) 相关法律建设较为落后, 不利于新媒体的后续发展。该方面的不足造成了现阶段微信、微博传递的各类信息中虚假成分占据的比例非常大。虽然北京市在2011年出台的《北京市微博客发展管理若干规定》中对于微博确定了“后台实名, 前台自愿”的规范, 而且也得到了新浪、搜狐、网易等主要电子运营商的认同和运用, 使得微博等平台上的虚假信息等受到了一定的约束, 但是并不能从根本上起到遏制虚假信息的作用。

(2) 对于微博微信来说, 由于出现的时期较短, 适用于这类媒体的广告营利模式亟待进一步开发。以微博为例, 主要是通过页面广告的方式获取一定的收益, 而微信迄今为止在这方面基本上处于空白状态。

(3) 限于发展初期的各种欠缺, 决定了微信、微博提供的信息交流渠道还难以完全实现即时传递的要求。在使用过程中, 被发送的信息在信息源和目标受众之间常常出现的对接不畅、花费时间过长的现象, 使得这类新媒体实时性的核心优势受到了极大的削弱。

在上述劣势之外, 微博、微信等也不具备行政许可的新闻采访权, 所以, 在信息领域主要还只能发挥转发的作用。此外, 因为新媒体的特殊性, 提供的信息规模极其庞大, 造成了信息难以在短时间里得到有效处理, 使得用户无法甄选其中对自己有价值的信息。

基于互联网技术的不断进步, 以微信、微博为代表的新媒体的出现和发展虽然不会导致传统大众媒体的消失, 在短期内也不会动摇传统大众媒体的主导地位, 但是它们的出现打破了处于相对稳定状态的传媒格局, 新兴媒体与传统媒体之间的竞争无疑将日趋激烈。因此, 相互之间取长补短, 相互融合是一个必然的趋势。

传统媒体现状 篇10

一、传统媒体的微博客应用现状

传统媒体在新浪所设的“媒体微博”中被分成报纸、杂志、电视频道、电视栏目以及电台, 在这四个主要媒体之下又进行了不同程度的细分。如报纸开通微博截止目前共有592家, 同时对其进行细分为机关报81家、都市报352家, 专业报157家, 校报2家。这样一来便于对媒体微博的查找和关注。目前看来, 传统媒体对微博一般都采取比较积极的态度, 纷纷开通微博, 进行相关信息传达。

本文选取不同类别的传统媒体微博对其进行内容分析, 发现传统媒体对微博的积极应用方面主要体现在以下几个方面:

(一) 传统媒体相关信息展示

1. 报纸内容的“微博化”处理

《南方都市报》、《今日咸阳》等纸媒开通的微博页面基本上都是对于当天新闻内容的简要概括再加上报纸电子版的相关链接来进行新闻的二次呈现的。而《国际先驱论坛报微博》也是标题加链接的形式来进行信息传递的, 这些新闻内容与传统版面无任何区别。

2. 本报和其他媒体信息的转发相结合

在此类中《华商报微博》就是很典型的, 在本报自采新闻进行微博化处理之外, 会转发华商网、三秦都市报、《今日咸阳》、《西安晚报》、人民网等其他相关媒体的报道, 无形中加大了信息收录的渠道, 报道内容相较该纸媒而言略显丰富。

3. 对传统媒体的节目或者相关信息进行预告

这在电视开设微博页面中体现的较为明显, 如《浙江卫视直通车微博》就是所有播报的新闻标题加上相关视频链接来对节目加以呈现的。《湖南卫视零点交锋微博》也是对于当天所要播出的节目的提前预告。

4. 传统媒体内容呈现+转发+评论+其他类信息

如《扬子晚报微博》在本报相关新闻加链接之外, 会对热点事件加以点评。在此之外会提供一些服务类信息如天气预报等。

(二) 媒体形象建构

1. 媒体内部相关活动展示

媒体内部举办的各种活动, 媒介从业人员之间的交流或者是与受众之间的具体互动过程会在微博上展示出来。如《京华时报微博》就将读者俱乐部活动的照片不断上传到微博上。《中国中学生报微博》内部对新加的粉丝会进行随机抽奖送书活动;《南风窗微博》在南风窗调研中国江南大学团队校园报告会开始后, 不断发图以及相关人员讲话到微博上, 也许调研结果会公开展示到杂志上, 但整个调查的过程却以动态的形式在微博上得以凸显。

2. 发起社会公益活动

公益活动的举办对于媒体形象的建构而言无疑是十分重要的, 而利用微博这一平台对活动进行宣传推广, 可谓一举两得。既有利于活动的顺利进行, 也有利于品牌的推广。如m us ic radio几乎每年都会有相关的公益活动, 在今年2010Mus ic Radio音乐之声Kappa1200助学行动则是借助于微博平台很好的对其进行推广, 信息发布过程中不断有人对其进行转发和评论。这样一来, 由于微博的嵌套式传播机制使得此信息在不同的圈子内进行传播, 极大提升了此次活动的知晓度。此外, 不断更新信息, 告知受众资助具体进展以及相关艺人和活动的情况并附有照片, 扩大了活动的影响力以及媒体自身的公信力。

(三) 互动平台

1. 与受众的互动

与受众的互动在微博上主要体现为见面会, 读者调查等活动, 如读者俱乐部的相关活动展示等。类似于《扬子晚报微博》上进行的:“调查一下:你愿意生活在一个没有报亭报摊也没有的城市里么?”诸如此类的调查会引发微博博主或者该报的读者等积极主动参与到调查和讨论的过程中来。

2. 征集话题, 寻找线索

这种形式改变了传统媒体以往我播 (刊登) 什么随你爱看什么的现状, 开始积极利用微博客在网上征集话题来寻找节目的选题。这种应用现状在电视栏目微博客页面上体现的较为明显, 如《锵锵三人行》的微博客页面经常会发布求本周话题的信息。此外在节目播出之前会征求大家的意见, 如:“冯小刚即将来锵锵聊天了, 想问他什么?”, 之后不断有人进行转发和评论。这样就跟节目就更好的交融在了一起。

二、传统媒体微博应用过程中产生的问题

综合传统媒体对微博的应用现状, 不难看出, 很多传统媒体将微博页面作为发布和推广自身报道的一个渠道。除此之外, 微博为传统媒体的互动也提供了一个平台, 很大程度上弥补了传统媒体在互动性方面的不足。而且由媒体自身开展并在微博上加以推广的大型公益活动对于该媒体形象的提升和品牌的树立也会发挥一定的作用。但同时传统媒体在微博的应用过程中也存在一定的问题。

(一) 信息来源渠道单一, 大都是本媒体的内容展示

有些传统媒体微博的内容与媒体本身重合度比较高, 比如有些报纸微博在很大一部分程度上直接就是对于原内容的复制和改造。这样一来, 受众从微博版面得到的信息与传统媒体就是同一的, 即使是转发会扩充该媒体的信息容量, 但从总体上来看, 这些转发的信息从其他传统媒体的版面上依然可以看得到, 而且会更为详尽。从这一点上来说, 信息的个性化体现的不是很明显。

(二) 信息滞后性较为明显, 未能充分发挥微博客的传播优势

很多新闻由于都是把传统媒体的内容, 以适合于微博客发布的形式进行处理, 而且时间一般都是在该报纸出版以后, 所以时间上相较于纸媒而言还要落后。在科技发展的今天, 时效性是网络媒体包括微博客在内的一大竞争优势, 如果只是复制和转发, 而且时间还比传统媒体滞后, 那么这无疑是致命的。

(三) 存在信息来源不明问题, 削弱信息的权威性

传统媒体微博版面的自采信息量是极少的, 但有的媒体在这一方面做的还是比较好, 如《华西都市报》除了开通自身微博版面外, 还开通了《华西都市报微新闻》微博版。微博平台上发布的很多信息都是传统媒体上未加显示的内容。但其中的问题在于这些自采的较为个性化的内容的消息来源或者作者是谁等都没有注明。这样一来, 导致的后果就是一则信息的发布往往不知道是从何来, 一定程度上会削弱传统媒体信息的权威性。而且在网络的汪洋大海中, 增加了信息的真实性的考证难度。

三、传统媒体微博应用合理化建议

(一) 充分利用微博的资源优势, 开阔其信息采集渠道

微博客上, 任何一个人所发布的信息都有可能成为一则消息的线索或者由头, 而目前的传统媒体在微博客上主要将视线局限在自身媒体信息采集的发布以及同行信息的转发, 而忽略了从其他渠道获得相关信息。这从微博客上粉丝和关注人群的数量上就可以看出来, 例如微博起步较早并办的比较好的《新周刊微博》版截止2011年7月12日为止, 粉丝达到了2449230, 而关注人数则只有314, 互动率不到0.13%, 而且这314关注中还包括新周刊内部的采编人员以及其他媒体微博版的关注。这个比例是相当小的, 也就是说该媒体向大量的人播发信息, 但在获取信息上, 无论是渠道或者数量上还是十分有限的。而除了在微博上寻求报道线索之外, 大量的信息流通渠道如校内网、各大社会论坛等信息集散地也是可以作为传统媒体的信息来源渠道的。

(二) 及时在微博上披露一手信息, 然后再集中进行挖掘

这是对于编采人员提出的要求, 记者在获得新闻线索或者是在进行采访的过程中可以不断对报道的进程以在微博上发布信息来加以呈现, 有效的提高信息的时效性, 不要等到稿子成型了或者是已经付诸印刷了再来播发。这样一来传统媒体的新闻在时效性上会有大的改观。如在宜黄自焚案中, 钟家姐妹利用微博来进行自我救赎, 凤凰周刊的记者邓飞通过转发相关网友的微博内容对事件进行全程跟踪, 就很好的利用和体现了微博上的资源, 提高了信息传递的时效性。而且大量网民的参与评论使得事件得到高度的关注, 而传统媒体在此之后再对事件进行深度挖掘, 会起到更好的传播效果。

(三) 建立有效的信息证实机制

“微博服务在中国获得爆炸性增长, 其所实现的信息密度、传播的频度以及网民的联接度都远远超过此前任何一种网络应用。”[2]但是在浩瀚的信息海洋里, 真假难辨, 如何分辨信息的真实性、挖掘有价值的信息来在自己的传播平台上进行展现这便是传统媒体在微博上进行信息传播不得不面对的一个问题。在核实信息有效性方面, “归根结底, 核心的问题就是, 作为一个网民, 你自己的信息渠道是不是足够多元?你需要既从Web 1.0媒体和Web 2.0媒体中, 也从自己的资料库里获得多种信息, 再加上自己的人脉网络和以往累计的经验等, 用所有这一切来决定, 面对芜杂的信息时让自己有一个清晰而明确的判断。”[3]在这一点上, 建立有效的信息核实机制则是非常关键的。

(四) 融合社会性媒体, 尝试公民新闻报道

“社会性媒体是一个虚拟社区。在这个社区里面, 每个人都有自己的个人形象和空间。来自不同地区甚至国家的人, 在此结成好友, 形成交友圈, 通过自己的空间分享文字, 音乐, 视频等等。大多社会性媒体有自己的评分机制, 会大力推荐好的作品, 好的内容, 和受欢迎的用户。前段日子被EBay收购的Stumble Upon (共享网页书签) 和被Google收购的Fe e d Burne r (共享Fe e d) 都是典型的社会性媒体。”[4]而这些社会性媒体具有强大的交互性, 其中很多都是蕴含着有价值的信息。“微博客已经成为一个社会化媒体, 比传统媒体更迅速地提供信息, 同时他促进了公民新闻写作的蓬勃发展。利用微博客进行现场报道, 让人们感觉到自己越来越接近媒介、接近新闻领域, 这培养了公民参与新闻传播活动的积极性和自信心, 微博客成为了全民新闻活动的一个实践实训基地。”[5]在这一点上, 传统媒体除了要积极运用微博这一社会性资源以外, 还应注意整合其他社会性媒体的资源, 这对传统媒体扩大自身信息采集的渠道, 丰富媒体或媒体微博版的内容具有一定的现实意义。

四、小结

传统媒体在当下与微博相融合发展已是大势所趋, 微博因其自身传播优势笼络了一大批人将其作为信息发布和意见表达的集散地, 而积极开采和利用微博客进行传播便是今后传统媒体进一步发展的一个方向。在这里事实或者意见以秒的速度传递并呈裂变式的扩散, 任何一个事件为更多人所关注的同时也会变为热点。无论是从传播速度还是传播范围和传播效果的角度而言, 微博的优势无人能及。如在去年8月份高考成绩优异的河南省考生李萌萌因档案被有关部门疏忽搁置而出现没有学校录取的情况。这一事件被博友梁树新发布在了新浪微博上, 短时间内就被转发了9万多次, 不到24小时使得事情得以圆满解决。其中微博客的传播力量不可小觑, 而之后央视的法制频道最终将此事件做成一期节目叫《迟到的通知书》, 就是传统媒体对微博客信息的二次利用, 也起到了很好的传播效果。所以未来传统媒体与微博的融合之势应该是将微博作为一个良好的信息获取渠道和品牌形象的宣传推广之地。而一则新闻它的产生也许最先是发端于微博落脚于传统媒体, 而整个过程则会在微博的互动中来加以体现。

参考文献

[1]喻国明, 欧亚, 张佰明, 等.微博:从嵌套式机制到盈利模式——兼谈twitter最受欢迎的十大应用[J].青年记者, 2010 (7) 下.

[2]胡泳.微博兴起正逢其时[J].商周刊, 2010 (17) .

[3]胡泳.有意的假信息[J].商务周刊, 2010 (3) .

[4]网络营销手册.当搜索引擎优化遇见社会性媒体[EB/OL].[2008-03-05].http://q.sohu.com/forum/16.

数字媒体与传统媒体竞合发展 篇11

从口头相传到文字传播，从大众传媒到分众窄播，传播媒体的更新改变着人类获取信息的途径、方式，进而影响着生活的状态与文化的形成。如果说大众传播以点对多的方式实现了形式上接受信息的平等、极大地扩展了信息传播的范围，却忽视了受众个性化需求的满足与信息源头控制的潜在单一性,那么建立在网络传输特点基础上的数字媒体的出现，恰好满足了这一需求。

作为新世纪以来迅猛发展的媒体技术与文化产业，数字媒体至今没有明确的范围界定与概念解析。综合国内研究专家的分析我们可以将数字媒体的独特性质总结为以下几点：(1)元素化：数字媒体是由各种不同的元素组成，它只有格式的区别。(2)互动性：信息在发送者和接收者之间流通，数字媒体是以网络或者信息终端为介质的互动传播媒体。(3)智能化：数字媒体是软件化的元素组合，可以按照自动或人的指令操作。(4)文化的简洁化：传统的媒体需要我们在文化和经济上具有一定的能力，而数字媒体更容易被接受。

基于数字媒体的性质以及在此基础上形成的特点，才有了其形式上的不断拓展，不断满足我们对于信息的需求。目前比较常见的数字媒体包括：网络媒体、手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视等。

从数字媒体多样的形式不难看出，由于数字化的技术特点，数字媒体更为便捷，可以无地域性地触达，实现无时无地不存在。同时，数字媒体的受众在接受媒体信息的过程中可以充分发挥主动性，在大量的信息中摘选自己所需要的信息，并且可以制造信息，从而形成了流动性和随意性的特点。

数字媒体在当下的信息争夺中显出其优势。近一两年大热的“微博”，就是对数字媒体优势的一个很好佐证。“微博”是博客的衍生品，最早出现在网络媒体上，以其短信化的风格方式得到了众多网民的喜爱。随着手机上网功能的不断普及，“微博”逐渐成为了手机媒体的宠儿。从“微博”来看数字媒体，它给我们所带来的是一个“全民记者”的时代，它充分体现了数字媒体的自媒体性。这种去中心化的传播方式，使得信息的来源更加广泛，人人都可以成为信息的制造者、传播者。

不难看出数字媒体在很多方面抢了风头，但却并不能简单地用“取代”来形容。数字媒体同样也具有不及传统媒体之处，虽然数字媒体可以在时间上抢占先机，但是对于信息的完整性、连贯性以及对于信息的深度挖掘是不够的。这也正是当下媒介环境中传统媒体的优势所在。从媒体发展的外部形态来讲，传统媒体也在不断扩展自己的发展方向，建立自己的数字媒体平台。如《纽约时报》在报社平面媒体那层楼开办了一个电视台；BBC也开办了自己的电视台网站；中央电视台也开办了自己的网络平台。这样不仅使受众更加详细地了解到传统媒体的信息内容，而且还实现了信息内容资源的最大化利用。同时从受众的角度来讲，传统媒体的数字化媒体平台的拓展所带来的也是自身受众范围的扩展，受众可以通过各种渠道进入到传统媒体的内容信息中。

与传统媒体相比，数字媒体虽然拥有更加简便快捷的渠道、更加容易传播和被接受，但是与传统媒体之间也有着天然的联系。数字媒体对传统媒体的依赖性与共生性决定着数字媒体并不能完全取代传统媒体，而应该是不同媒体间的共同发展。传播学者喻国明说过，以数字技术为主导的数字媒体，最大的特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间地域、行政之间，甚至是传播者与接受者之间的边界。新的传媒更多地体现在不同媒介形式间的整合上，而不是谁颠覆谁、谁取代谁。当前我们所看到的公交、地铁移动电视、手机媒体都很少有专门“量身定做”的原创性产品，依然沿用传统电视媒体的内容形式，由此很难在整个的媒介生态中凸显自己的价值。因而我们应该在基于对媒体自身特性的研究之上，开发和生产属于该媒体特有的内容形式。

新媒体对传统媒体的冲击 篇12

一、传播主体大众化

新传媒的出现, 大众传播时代文化与传播精英对传播主体的把控被彻底打破了, 所有的人都可以成为传播的主体, 都可以进行DIY。在大众传播时代, 从传播者的角度, 传播的主导权还是控制在文化和传媒精英的手中。虽然在传播的过程中, 传播的内容越来越多地考虑受众的需求。但这种传播还是需要通过把关人的审核通过。大众传播是传播者和接受者之间一种博弈的结果, 而受众在其中始终处于被控制的被动位置。也就是说, 大众传播归根到底是一种对大众的传播。新传媒提供的一种可能是, 任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等各种内容进行交流。维基百科给了我们一个深刻的启发。维基百科是一种不同于传统的百科全书的百科全书。它的做法是, 任何人都可以按照自己的理解为某个辞条下定义, 做出自己的诠释。谁的诠释放在前或者后, 全看该诠释是否为人们所认同 (表现为“顶”, 或者援引率等) 。因《无极》而一夜成名的胡戈, 这场引发娱乐圈论战的轰动新闻看似就此尘埃落定, 而以胡戈为代表的“草莽英雄”却没有就此却步, 一场风起云涌“草根电影”运动正如火如荼。从去年一部名叫《清华夜话》的DV作品, 到《老鼠爱大米》等歌曲以及《大史记》《春运帝国》等“恶搞”影片, 草根电影正悄悄通过网络萌芽、发展。日前, 一位名叫韩巍的电影爱好者吸引了传媒的关注。为了进入电影圈, 他先后换了30多个工作却连连碰壁。最后他决定“揭竿而起”, 在博客上发了一个《1元片酬, 寻找演员———草根博客拍网络大片》的帖子, 为自己执导的电影《机会难得》征集演员。他的征集要求简单而“苛刻”:必须“无表演经验”, 主角配角片酬均为1元。拍摄期间的食宿问题, 剧组将会保障。结果一周后全国有800多人应征, “草根电影”旺盛的生命力和发展速度远远超出了人们的想象。越来越多的电影爱好者正借助DV、网络、博客等新技术、新传媒的平台, 一跃跨过传统电影的专业门槛, 投身于电影拍摄、制作、传播, 引发了新一轮平民影像视频娱乐的狂欢。

由于网络平台对所有的网民都是开放的, 其中一些网民所发布的内容由于其价值会得到广泛传播, 并逐渐形成稳定的读者群。虽然并不是所有的自传媒都能形成有影响力的传媒形态的传播, 但在众多海量的个性内容中, 必然会出现大批广泛吸引公众的博客或者播客, 他们以完全个人化的方式形成强势传播。

二、新传媒传播内容多元化

要说这种新传媒带来的最明显好处, 便是像未来研究所萨弗所说的“寒武纪爆炸般创造力”:5.3亿年前大量的生物物种分化有力催生了物种多样性。《连线》 (Wired) 杂志编辑、《长尾》 (The Long Tail) 一书作者克里斯·安德森 (Chris Anderson) 说:“我们正进入一个文化繁荣而富于选择的时代, 这是前所未有的事情。同龄人的内容制作已成为我们所处时代最强大的产业力量。”

由于个人可以成为传播的主体, 新传媒的内容所涉及的人类生活的广度、对各类问题所讨论的深度以及形式的多样性都是前所未有的。实际上, 新传媒涉及和全面展现了人类现有的所有文化形态。新传媒多元化传播的第二个方面, 是新传媒为一直被文化与传播精英压制的平民文化或草根文化提供了释放的空间。可以说, 在新传媒的传播中, 平民或草根的声音第一次全方位地得以呈现。一个结果是, 文化或传播精英继续在新传媒传播中发挥着影响, 但同时, 平民或草根的文化意识在新传媒的平台逐渐汇聚, 形成合力。不仅与精英文化相对抗, 甚至在某些时候对精英文化形成压制。

这种文化的博弈使得新传媒的传播内容具有高度的多元性, 而在通过传播不断扩散的过程中正在彻底改变整个文化的特质, 并在冲突和交融中酝酿产生一种数字时代的全新文化。比如, “春节一日”, 它可以将所有华人春节一日的生活状态、情感状态、思维状态做全景式的汇集、描述与展示, 这是任何一种传统传媒所无法做到的;再比如, 对于一个影视剧的创作, 只要你有一个有想象力和容纳空间的“引子”, 就会招来众多“能人”的原创热情, 再根据网民支持度的高低决定取舍 (为了保持竞争, 可以保留2-3个情节线索) , 进一步续写, 如此这般, 一篇出色的剧作便会以这种不同于传统创作方式的操作得以完成。同样的, 新闻报道也可以如此。有人说, 把关问题怎么解决?真实性如何保障?其实, 只要你开放传播通道, “无影灯效应”就会发挥作用, 假信息就会在众多资讯提供者的见证下而露出原形。■

参考文献

[1]刘晓鹏.《信息、传媒与公共服务——治道变革与中国政府信息空间的重理》, 《国际新闻界》2005年第3期

[2]荣华.《新传媒的兴起及对宣传思想工作的影响》, 《中国党政干部论坛》2007年第3期

[3]喻国明.《解读新媒体的几个关键词》, 《媒介方法》, 2006年第5期