对传统媒体的影响论文

对传统媒体的影响论文（精选11篇）

对传统媒体的影响论文 篇1

新媒体是多媒体衍生的产物,与传统媒体相比有着不可比拟的优势与便利性。在这个人人在意话语权的年代,新媒体的出现犹如甘霖,为普通民众提供了畅所欲言的平台,不仅能够让自己的生活为更多人所熟知,而且新媒体即时更新的特点也能使民众获取最有价值的信息与资源。这也是新媒体快速发展的原因所在。但是新媒体的出现更像是一把双刃剑,在方便大众的同时也形成了对传统媒体的巨大冲击力,特别是对纸质媒体的影响更大。

1 新媒体的定义

新媒体是指一切区别于传统媒体而言的,具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。它是在新技术体系下出现的媒体形态,美国连线杂志对新媒体作了更为简单的定义“所有人对所有人传播”。这充分表明了新媒体的出现使信息发布与交互变得异常简单,每个人都享有话语权,都能够对周遭的事物表达出自己的见解。这是与传统媒体最为不同的地方,传统媒体中普通个体只能作为被动的受众,而新媒体中民众却享有信息的主导权,这也是新媒体受到人们关注与喜爱的最为重要原因之一。

2 新媒体与传统媒体的比较分析

2.1 基于市场角度的比较

从市场来说,传统媒体是由国家垄断的,在一开始就受到保护,能够产生巨大的利润空间,并且在发展之初,没有很大的阻碍。但是新媒体不同,新媒体随着互联网的发展而发展起来,互联网具有很强的包容性,这就意味着新媒体在一开始就面临着巨大的竞争力,且因为互联网仍在发展完善期间,任何潜在的巨大漏洞都有可能造成新媒体的衰退。

2.2 基于实效性的比较

从时效性来看,新媒体与传统媒体相比具有很强的优势。网络资源的实时更新,形成了一个巨大的信息网,将信息不间断、无时差地传送给大众。但是,在网络中因为所有人都具有发布信息的权利,所以网络中的信息也需要大众进行筛选与过滤。而传统媒体较差的时效性与此形成鲜明的对比,因为传统媒体发展至今,已经形成了明确的发布时段,在发布内容上也有所限制,这就对其时效性造成了很大影响。

2.3 基于管理制度上的比较

从管理层来看,传统媒体有着十分清晰的管理结构与机制,且这种机制能够保障传统媒体的运行。但是作为新兴产业,新媒体还处在快速上升阶段,其管理还较为薄弱,没有形成系统化的管理机制,这也在很大程度上加大了管理的难度,提高了管理的成本。

2.4 基于写作模式的比较

新媒体对于新闻稿多追求速度,所以网络新闻稿一般只有几百字,同时由于受众为普通人,内容也较为通俗易懂,要求简单说明大意即可。但是传统媒体不同,以报纸为例,报纸要报道一篇新闻少则一两千字,多则七八千字,在生活节奏加快的今天,这很难引起大众的阅读兴趣。

2.5 基于受众的比较

传统媒体依托的是电视、报纸、广播等媒介,单向的传播模式让大众对信息只能一味地接受而不能发表自己的看法与观点。但是依靠网络信息传统发展的新媒体却可以真正实现“受众主导信息”,也就是说受众不仅可以对新媒体发布的信息发表自己的看法,也能够自己发现信息,成为信息的发布者。

3 新媒体对传统媒体的影响

新媒体是相较于传统媒体而言的,是传统媒体的形式、内容及类型产生质变后的外在表现。一方面新媒体的出现极大地丰富了大众的信息量,拓宽了民众视野,这是新媒体值得肯定的地方;另一方面,新媒体对于原有传媒结构造成了巨大冲击,并在传媒结构中占有越来越大的比重,也就是说,随着新媒体的出现和发展,传统媒体的地位受到了前所未有的挑战。任何影响都有利有弊,新媒体对传统媒体的影响也不例外。

3.1 新媒体的出现影响传统媒体的广告收入

众所周知,广告作为媒体的重要经济来源,不管对传统媒体还是对新媒体来说,它都有着十分重要的地位。但是,新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点,被更多的民众所接受,所以新媒体的价值也逐渐获得企业主认可,广告主逐渐消减传统媒体的营销费用,将其投向新媒体,随着新媒体营销价值的提高,传统媒体的广告费用将被继续分流。

3.2 影响传统媒体的发行,阻碍发行增长

新媒体能够在网络上就对信息进行整理与发布,相较于传统媒体成本更低,在时效性上也比传统媒体如电视、报纸等更强,况且如果在网络上发布,那么其受众也就更多。但是传统媒体制作成本较高,所以在新媒体的冲击下,发行量将受到很大的阻碍。

3.3 新媒体的发展催生了很多新的事物

比如微博、博客等将大大丰富信息的传播途径,弥补了传统媒体没有报道到的地方,大大增加了群众的信息量。同时,新事物的出现将会增加新的就业机会,但是这也带来了纸质媒体的发展滞缓,其就业机会也随之减少,这就使得两种不同的媒体形式有了一种微妙的平衡关系。

3.4 新媒体的发布将促进传统媒体的发展

新媒体的出现暴露了很多传统媒体的弊端,比如时效性不强,民众参与度不高等。传统媒体管理者在日益严峻的形式下不得不认真思考传统媒体的发展走向,目前在电视中也能发现传统媒体为之做出的一些转变,比如,积极同微信、微博等新媒体合作,观众可以在观看节目的同时,实时参与节目互动,并可发表对电视节目的看法。但是在大形势下,这样的改变还远远不足以对抗新媒体的冲击。

3.5 新媒体是传统媒体的补充

新媒体是同一行业的两个方面,并互为补充,共同促进媒体的发展。新媒体满足了大众希望参与到信息交流与传播中来的要求,这是传统媒体很难做到的。但是由于互联网具有平等性以及难以监控性,其中也不乏很多为了博得眼球而无中生有的虚假信息,如对党进行不实评判、恶意攻击等。这就需要发挥传统媒体可靠性高,可密切监管的特点,积极引导社会舆论朝着正确方向发展。

4 结语

新媒体的出现极大地冲击了传统媒体的地位,为信息传播提供了更多的可能,为普通民众争取了更多的话语权。很大程度来说,新媒体是对传统媒体的补充,无论新媒体如何发展,传统媒体都将不会被完全取代,因为新媒体与传统媒体都有着不同的优势与弊端,两者相互补充,相互借鉴,才能获得长足的发展。因此在看到新媒体的优势时,也要注意到它的缺陷,其信息的真假性难以得到保障,这也是互联网最大的弊端所在,所以在发展新媒体时,应该加强对这一方面的管理。

参考文献

[1]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化(上半月),2011,(3):369-371.

[2]张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].才智,2014,(7):274.

[3]刘爱环.新媒体对传统媒体的影响分析及应对措施[J].新闻研究导刊,2014,(8):32.

[4]李俐虹.网络新媒体对传统媒体的影响分析[J].新闻研究导刊,2013,(3):45-47.

[5]刘冬璐.新媒体对传统媒体发展策略之影响研究[J].新闻研究导刊,2015,(9):249.

对传统媒体的影响论文 篇2

作者 :程永南 单位 ：安徽省滁州市南谯区乌衣初级中学

性别 ： 男 地址 ：安徽省滁州市南谯区乌衣初级中学 职称 ：中教二级 电话： *** 邮编 239050 学历 ：本科 电子信箱 ：1317997328@qq.com

内容摘要：随着现代技术的飞速发展在带给人们社会的、生活的全新变化的同时，也引发了教育教学方式方法的革命性的变化。这种变化的突出表现就是多媒体逐渐地走进了课堂，成为教师教育教学的一种重要手段。它以多种方式，不同表现手法将授课的内容进行了加工处理，并主动有趣的展现于学生面前，可以起到激发学生学习兴趣的目的，提高了课堂效率，但是在现实的数学教学坏境中，对多媒体在数学课堂上的影响缺乏认知不够重视，因此本文就目前中学数学中，多媒体教学对课堂影响结合自身在教学中的认识谈谈自己的感想。

关键词：数学教学 多媒体 直观有趣 影响

二十一世纪是信息飞速发展的时代，随着科技的进步，信息技术已成为当今教学领域的热点。多媒体教学是一种现代的教学手段，它是利用文字、实物、图像、声音等多种媒体向学生传递信息，而多媒体教学法则是以各种电教媒体如：计算机、电视、录像、投影、幻灯等为标志，以传统的教学媒体如：黑板、挂图等为基础的多种媒体有机结合的教学方法，作为一名当代数学教师如果能够熟悉现代化教

学手段的理论和操作机能，并能依据教学大纲的要求，从学生的实际出发合理选择现代化教学媒体，且使之与传统的教学媒体合理结合，就能够极大地丰富课堂教学，促进学生对知识的理解和记忆，培养学生的各种能力，提高学生的素质，大大提高教学效果。那么如何使多媒体有效服务于数学课堂就得大家认真思考了。

一、数学教学怎样与多媒体完美结合

数学是集严密性、逻辑性、精确性、和创造性与想象力于一身的科学，数学教学则要求学生在教师设计的教学活动或提供的环境中通过积极的思维不断了解、理解和掌握这门科学，于是揭示思维过程、促进学生思考就成为数学教育的特殊要求。计算机是信息处理的有效工具，但它在数学教育的优势却不是自然就有的，这也是许多教师对“课本搬家”和“题库”等形式的教育软件不认可的原因。教师们认为这类软件的作用无异于课本和习题集，与传统的数学教学相比，计算机表现的不是优势而是劣势。如果计算机不能促进学生思考，它在数学教育中的意义就不大。随着自动求解、机器证明一类智能化软件的出现，教师不仅会问:如果这些思维活动都让计算机代替了，那么学生还干什么？教师还干什么?可见，计算机进入数学教育并不是一件简单的事。

“几何画版”、“几何专家”一类软件的引进使我们的认识发生了很大的变化，那就是计算机的确在数学教育中存在深藏的潜力，但把潜力转化为胜过传统教学的优势还有待于教师的挖掘，即教师的二次开发。所谓教师的二次开发就是教师在教育软件平台上把计算机的数学技术、按纽技术、窗口菜单技术等多种技术与数学的概念教学、解题教学的要求结合并用于教学的过程。

现代化的教育观念、学科教学的经验使多媒体在数学教学中发挥 2

了特殊的功能。如在概念教学中，利用多媒体我们可以创设远比传统教学更赋启发性的教学情境，能设计让学生动手做数学的数学实验环境，能灵活自如地进行变式教学。在解题教学中，利用多媒体能更有效地使学生领悟数学思想和数学方法，启发学生更积极的思维活动，引导学生自己发现和探索，同时能把班级交流、小组讨论与“一对一”的个别化教学有机地结合起来。这时的数学教学已与传统的数学教学有了很大的不同，教师的“讲”更多的由学生积极参与的活动所代替，学生由“听讲”“记笔记”的学习方式更多地变为观察、实验和主动地思考，他们在学习中的主体地位突出了。而计算机成了数学教学中不可缺少的工具，没有它数学教师会感到不方便、不习惯。计算机技术对教师来说逐渐变得得心应手。这时多媒体在数学教学中真正显示出特有的优势，教育技术也才在促进和深化数学教改中发挥不可替代的作用。

二、多媒体在教学过程中的作用

1、激发兴趣，提高参与的广度

作为一种新型的教育形式和现代化教学手段多媒体技术，由于其具有强大的信息处理和交互控制功能，因此，它是广大的数学教师进行课堂教学改革有力的辅助教学工具。利用多媒体技术，能将文字、图形、图像、音频、视频、动画等信息进行有机地结合与综合地处理，并可以对各信息进行交互控制。使枯燥无味的教学内容变得图文并茂、有声有色、生动有趣，把一些抽象而难以理解的教学内容，形象而直观地表达出来，使学生容易接受和理解。利用多媒体强大的交互功能，让学生主动参与，充分发挥学生的主体作用，大大提高了学生的学习兴趣和学习主动性，为学生创造出一种轻松活泼的学习氛围，可以使学生乐在其中，减轻了学生的学习负担，大大提高了课堂教学 3

效率和教学效果。

2、呈现过程，降低教学的难度

由于学生知识贮备有限，缺乏生活经验，他们往往根据事物的外部特征进行概括和作出判断。在他们的头脑里形象思维占主导地位，他们的抽象思维过程，仍然离不开具体形象的支持。采用CAI动态图像演示，借助其丰富的媒体不仅能把高度抽象的知识直观显示出来，而且其突出的较强的刺激作用，有助于学生理解概念的本质属性，促进学生“建构”。如“线段、射线、直线”的教学，我们可以先在屏幕上显示一组图形，让学生辨认直线和线段，然后，将线段向右边似光线射出一样地匀速延伸形成射线，使学生看后悟出射线是怎么形成的。CAI还能把复杂信息分解为简单的连续信息，以利于学生对复杂信息的识别。如：在“圆的画法”的教学中，可先让学生观察一条线段绕一个端点（定点）顺时针旋转，直至另一端点扫出一个圆，让学生初步感知圆的形成过程。接下来，将画圆的步骤分解展示给学生，使学生获得“画圆”的完整信息。这样，学生就会牢牢记住画圆的每一个步骤和要领。借助CAI还能将那些看似静止的、孤立的事物活动起来，从而使学生较容易地找出事物之间的联系，促进对知识的理解。

3、揭示规律，拓展思维的深度

运用CAI动态演示，能突出实际操作过程，学生在主动参与中，借助于观察、比较逐步把握知识的实质，从而正确理解知识，掌握知识。如圆面积公式的推导，圆的面积计算公式，不是近似的计算公式，这一点学生难以理解，他们难以想象出等分的份数越多，拼成的图形越接近长方形，难以理解化圆为方的道理。我们用CAI演示，先把一个圆2等份拼成近似长方形，并闪烁显示；再把一个圆分成8等份，16、32等份，并分别进行割补，使学生直观地看出等份的份数越多，拼成 4 的图形越接近长方形。在此基础上，让学生观察比较、归纳，推出圆的面积公式也就水到渠成了。而且学生在学习知识的过程中，受到美的熏陶，能力得到了提高。

事实说明，充分运用现代教学手段参与数学教学过程，改变数学教学信息传递方法和手段，可有效地调动学生学习积极性，促进学生认知结构的构建，强化学生的内心体验，使其兴趣盎然，满怀信心地实现数学教学目标。寓教于乐，事半功倍。教师可以教得轻松，学生可以学得愉快。让学生爱上数学，迷上数学，数学水平就会不断跃上一个个新的台阶。

三、用好多媒体，教学设计是关键

有了多媒体，数学课怎么上？这是教育技术的发展给我们提出的新课题。是在计算机教室每人面对一台计算机上，还是在计算机演示教室全班面对大屏幕上？是以教师讲解为主，多媒体的作用体现在辅助教师的讲呢，还是以学生活动为主，多媒体的作用体现在提供学生活动的环境呢？另外，要不要粉笔与黑板，要不要课本和笔记，学生的活动这样组织，教师的作用如何体现，„„，这一系列问题是我们教师每天必需要处理的现实问题。那么究竟怎么设计数学课呢？其实就是在传统教学中数学课的方式也是灵活多样的，不能规定一个统一的模式，现在多媒体给教师提供了更广阔的创作空间，当然更不应千篇一律了。

首先我们认为学生的数学学习应该是学生个体的主动建构过程，每个学生都是从自己的认知基础出发依自己的思维方式理解数学的。从这个意义看，数学是无法灌输的，是难以讲授的，只能依靠学生的主动参与才能学好数学。建构主义应该是教学设计的理论依据。教学设计应充分体现学生的主体地位，应考虑每一个学生的发展。

这样一来教学设计与传统的备课就有显著的不同。它要突出学生的活动，要面对每一个学生。在传统教学中，由于技术手段的限制，学生的活动是有限的，教师表达的方式是单调的。所以备课主要备老师讲什么，板书如何安排，布置哪些作业，教学计划是面对班级的整体水平制定的，教师在备课时要处理的是课本、教师和学生三者的关系。有了计算机，学生的活动丰富了，教师能以更有效的方式表达了，同时在课上教师和学生之间、学生和学生之间，学生和计算机之间信息交互的机会增多了。在进行教学设计时，教师要处理的是课本、教师、学生和教育技术的关系，要考虑怎样组织起学生有效的学习活动，教学计划可以面对班级的所有学生而制定。

至于教学设计应遵循的原则，我们认为应该是“优势互补”的原则，既发挥多媒体的优势，又发挥教师的主导作用。学生的活动不应理解为全堂上机，不应忽视书面表达和口头交流，不应忽视阅读、计算和证明，同时学生的活动不应是学生的自由活动，一节课过去了，学生敲了半天计算机，却收获不大。一句话能说明白的，一个教具能演示清楚的，不一定非通过计算机。总之要讲究实效，最好的教师加最好的教育技术，为什么不要粉笔与黑板、不要课本和笔记了呢？为什么非要把计算机和它们对立起来呢？全新的教学设计并不是另起炉灶，而是把几方面的优势更好地结合起来。这里绝不是提倡用先进的教育手段强化传统的教学模式，“新瓶装旧酒”，我们在数学教学中引进数学实验就是证明，但我们坚持认为对多媒体与数学教学的整合应采取积极和谨慎的科学态度。

总之，在科学技术飞速发展的今天，多媒体的作用将越来越大。在课堂教学时运用多媒体进行辅助教学能使教学变得直观、生动、提高学习效率。只要我们教师勤于耕耘，不断探索，在充分发挥传统教 6

育媒体越势的同时，力所能及地利用多媒体这一现代化的教学手段，力图营造一种积极愉快而又富有智慧的教学情境，更好地将学生的情感与认知，感受与理解、动手与动脑、学习的主体与教师的主导有机地结合起来，让数学课堂教学堂堂精彩，促进学生数学智能整体而和谐的发展。

参考文献：

1、严俊华主编《教育技术主导论》高等教育出版社

2、潘克明《现代教育技术环境下构建新型教育模式应注意的几个问题》

3、何克抗.建构主义---革新传统教学理论基础.电化教育研究.西北师范大学主办，1997

对传统媒体的影响论文 篇3

本文通过对新媒体发展的探索，挖掘其作为一种技术生产力、文化生产力对传统媒体和媒体产业的影响，以及在此影响下传统媒体的应对策略和传媒产业发生的巨大变化，并由此得出新媒体的实质其实是解放和发展文化生产力，同时，新媒体的产生和发展也给传统媒体和传媒产业带来了积极的作用，更好的丰富了社会文化，促进了社会的更好发展。

关键词：新媒体；传统媒体；传媒产业；影响

众所周知，电视、广播、纸质媒体并称三大媒体。然而，随着时代的发展和科技的进步，互联网被公认为除此之外的“第四媒体”，手机媒体当然也不让须眉，荣获“第五媒体”的光荣称号。

新媒体的不断涌现，日益冲击着人们的认知能力和接受能力，同时也颠覆了大众媒体传统的传播模式、生产方式和经营方式，给人类的信息获取方式和生存方式也带来了巨大的改变，成为一个热话题。不仅如此，新媒体的产生和发展也带给传统媒体和媒体产业一系列的改变和影响。因此，笔者希望通过自己的研究和发现，丰富和完善媒体的理论建设，促进新媒体的健康发展，同时给予传统媒体一定的借鉴意义，推动媒体产业的欣欣向荣、有序进步及发展演变。

一、新媒体

新媒体是相对于旧媒体（即传统媒体）而言的，是指基于数字技术的一种媒体形式，主要通过有线电视、直播卫星、互联网等方式来进行信息传播。

新媒体改变了以往信息单向流动的特点，加大了读者之间、读者与出版方之间的互动力度，并且创造出一种前所未有的勃勃生命力。它相对于“旧媒体”而言的，有革新的一面：技术上革新，形式上革新，理念上革新。当然，单单在技术和形式上下功夫也是断不能称得上“新媒体”的，理念上的革新乃是新媒体的核心内容。从这个方面来研究的话，新媒体则必须具备以下几个特点：

1.价值：新媒体作为媒体的一个发展阶段和表现形式，首先就必须具备一定的价值，才能为社会所接受。

2.原创性：新媒体做所以称之为“新”，很重要的一点就表现在其原创性上，这里的原创性应该是在一段特定的时间内被时代所赋予的新的内容的创造。

3.效应：新媒体必须具备在特定时间特定区域对特定人群的视觉和听觉产生冲击进而导致产生相应结果的特性。

4.生命力：只有具有强大的生命力才能较长时间的存在于市场，并对社会和人类生活产生影响。

因此，综合了价值、原创性、效应和生命力的媒体才是真正的新媒体。

二、传统媒体

与新媒体相对应的，就是旧媒体，即以电视、广播、纸质媒体为代表的传统媒体。据Editor&Publisher的最新研究：约有三分之一的新闻用户对传统媒体失去了兴趣，具体表现为：传统媒体受众锐减；广告经营业务受到冲击；最重要的是，由于新媒体吸引了大量的优秀传媒人才、资金与技术，使得传统媒体的生存进入一个艰难的境地，因此不得不融合创新，如电子出版刊物、电视的在线网络化等。

从宏观的角度来讲，传统媒体的未来发展之路仍旧有很长很艰难的旅程要走。笔者认为，传统媒体应该在很大程度上借鉴新媒体成功的经验，取其所长，补己之短，与时俱进，并具备强大的创新意识，注意与信息接收者之间的互动和联系，这也是新媒体之所以可以迅速发展并占领媒体市场的决定性因素。笔者将传统媒体的未来发展之路总结为以下几点：

（一）调整传统媒体的内容结构，保持自身的专业性，走精品道路，尽量推出观众所喜闻乐见的作品；（二）狠抓内容生产并结合本地特色切实做好本地化文章。（三）加强传统媒体的互动性，让读者亲身体验办报全过程。（四）重视“小众”，切莫忽视群体的存在，以此来满足其个性化发展的需要。（五）多功能传媒人才的培养和挖掘。（六）建立方便快捷的信息获取平台。

所以，传统媒体的未来并不是一潭死水，只要加以创新和改变，传统媒体也将迎来它的第二个春天。

三、传媒产业

在新媒体产生并发展之后，中国的传媒产业就同时发生了一系列的变化。在过去的十年期间，《发展报告》通过持续对中国传媒产业的跟踪观察和研究，及时反映了中国传媒发展现状并科学的预测未来发展趋势。

根据2014年的最新研究，《发展报告》指出：2013年传统媒体和新媒体的竞争进入了更加白热化的阶段，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度加大，所占市场份额超越传统媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈加明显。同时，电视媒体的领先优势继续扩大，广播和期刊增长率市场衰退加剧，报业集团也开始寻求转型革新的模式。

新媒体具有强大的生命力，在2005年，它还不过只占了百分之十一点四的比重，而发展到今天，新媒体已经完全超越传统媒体，占据了一个主流地位。那么，新媒体迅速发展的成因是什么呢？首先要感谢的便是互联网的发展，在此基础上才产生了一大批受众接受新媒体的信息传递。另外，新媒体成本低，价格低廉，这也为其占领媒体市场做了极大的贡献。高效率、高质量的信息乃是媒体企业乃至媒体形式的核心优势。加之互联网的应用丰富了这一形式，媒体形式内容的变革也对媒体产业有较大的影响，尤其在参与、交互和自由程度这些方面，更是成为信息接收者十分重视的层面。

四、结论

新媒体以其特有的优势，改变了传统媒体的商业模式和经营思路，推动了信息传递的有效性和全球化的发展，促进了社会文化的多元化、个性的发展和公民社会的和谐发展。

总观新媒体，它为我们的社会带来了巨大的变化，同时也促进了传媒产业自身的变革和发展，为社会大众提供了丰富的精神产品，创造了新的社会群体和文化形式。总之，传媒产业处于高速的发展变化当中， 最主要的推动力量就新媒体的快速成长。在推动新媒体发展的同时，鼓励传统媒体的创新和革新，能够有效焕发传媒产业的活力，给信息接收者以及信息传递者营造一个良好的信息氛围。（作者单位：西南交通大学）

参考资料

网站：

①中国传媒产业发展报告2014

http：//wwwtsjctsinghuaeducn/publish/jc/238/2014/20140422143 134894902065/20140422143134894902065_.html

②http：/ / tech1sina1 com1cn/ i/2007- 01- 22 /160413492341shtml

③http：/ /www1m ii1gov1 cn/art/2007/02 /09/art_ 169_ 287561htm l

④《新媒体行业的8个特点》岳颂东.sina.com.cn/hy/20080519/17024884944.shtml

⑤《认识新媒体》， http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml

书目：

①《新媒体概论》，石磊著，中国传媒大学出版社

②《新媒体传播》，田智辉，中国传媒大学出版社

③《中国知识产权报》：窦新颖 统媒体全媒体转型

④2012 年新媒体报告蓝皮书 中国社会科学出版社

⑤新媒体对文化产业的全方位影响 闻与写作62007年第 5期， 第 29） 30页。张铮、熊澄宇

⑥《新媒体导论》， 蒋宏、徐剑 交通大学出版社， 2006 年

对传统媒体的影响论文 篇4

一、网络媒体的发展

伴随着科学的发展和互联网的普及, 人们花费在互联网上的时间越来越多, 使用传统媒体的时间在逐渐减少。报纸更侧重于文字, 电视更侧重于影像, 广播更侧重于声音, 三种传统媒体方式互相补充, 但是网络媒体可以将文字、声音和影像更好地结合在一起, 通过网络平台整合成一个整体, 快速有效地将信息提供给受众。以8.12天津塘沽爆炸事件为例, 在爆炸发生后的几个小时, 网络上就有了相关的视频信息和简要的文字信息, 这是以往通过传统媒体无法达成的, 而这些信息的第一时间传播, 使受众有了更快更直观的感受, 更多人参与到新闻的互动中, 从而通过讨论和传播让新闻在社会中产生了更大的影响力, 而这些正面的影响也促使了网络媒体的进一步发展。

二、网络媒体的优势

延用上文所述8.12天津塘沽爆炸事件的例子, 通过分析观察爆炸事件发生后的后续报道, 可以充分地体现网络媒体的优势, 即时效更强、互动更多、传播范围更广、受众更有活力等特点。

(一) 时效更强

在对爆炸事件的报道中, 传统媒体需要通过报纸和电视报道新闻, 需要信息采集、采访报道, 最终发布。而网络媒体不拘泥于形式, 甚至可以通过手机拍摄的小视频将事故现场的情况第一时间发布到网络上, 将信息快速地传播出去, 使受众更早也更形象的获得信息。

(二) 互动更多

在8.12天津塘沽爆炸事件中, 第一时间在网络发布信息的不是媒体单位, 而是事发地点附近的普通网民。随着网民互动积极性的增强, 也扩大了新闻的讨论度和信息的传播范围。网络媒体建立起一个双向的平台便于网民和媒体进行互动交流, 这是网络媒体独有的优势。

(三) 传播范围更广

网民通过网络媒体上自主发布信息和参与互动, 扩大新闻的传播范围。8.12天津塘沽爆炸事件就是通过网民的集中关注和讨论, 扩大了新闻的传播范围。

(四) 受众更有活力

互联网的快速发展和共本身具有的特点吸引了青少年成为网络使用者中的主力军, 他们更加适应快节奏的生活, 更加适应互联网, 网络媒体的受众更有活力, 活跃度和参与度较之于传统媒体更高, 特别是一些集中关注的新闻, 讨论度会更高, 传播速度也会更快。

三、网络媒体对传统媒体的影响

(一) 网络媒体改变了读者的阅读习惯

传统媒体需要读者通过电视这个载体观看电视新闻, 通过报纸这个载体阅读报纸, 通过收音机等收音载体收听广播等等, 都需要一定的设备和场所才能满足获得信息这一目的。而网络媒体更加便捷简单, 它不仅可以通过电脑浏览网页信息, 还可以通过更便于携带的手机这个终端设备浏览网络上的信息, 不受时间和地点的限制。而且随着互联网的发展, 网络的提速, 用电脑和手机可以更加快速地浏览信息, 观看视频也更加流畅, 通过网络媒体获得信息更加容易。同时网络媒体的灵活性更高, 可以通过搜索关键词, 挑选更加适合受众喜好的信息进行阅读和浏览, 而传统媒体在这方面会受到一定制约, 且内容是统一定制的, 不能按照个人喜好进行改变。以上因素决定了在追求多样性和个性化的今天, 更多受众更倾向于通过网络媒体来获取信息, 阅读习惯也随之发生改变。

(二) 网络媒体改变了信息的传播方式

传统媒体的传播形式是互为补充的, 如上文中说的电视媒体侧重影响, 报纸媒体侧重文字等, 传统媒体间的传播方式不尽相同, 所以三大传统媒体在信息传播上各有特点, 相对独立, 而网络媒体则可以将声音、影像和文字结合在一起, 成为一个整体, 这就意味着网络媒体的传播方式更为灵活多样。而且随着互联网的发展和手机等终端设备的升级, 网络媒体的传播更加便捷快速, 可以随时随地通过手机或电脑等终端设备获得信息、交流信息和传播信息, 加强了人与人之间信息的传播和交流, 使传播方式更具实用型和互动性。

(三) 网络媒体对传统媒体的受众的影响

网络媒体的灵活性和多样性使传统媒体在这方面的不足表现得更加明显。传统媒体提供的信息通常是在规定的时间发布指定的内容, 不能由受众主动选择, 受众在选择传播内容方面没有过多的自主权, 但网络媒体在这方面则灵活很多, 可以通过手机等终端设备随时登陆门户网站和论坛等网页浏览信息, 并且可以自主选择浏览感兴趣的内容。举例来说, 传统媒体中的电视传播, 时间和内容都是以电视台公布和规定的节目单为准, 只能在固定的时间进行观看, 但是通过网络媒体浏览信息的话, 受众则可以在网页上查找喜欢的节目进行观看, 不受播放时间的限制, 更加自由。正是因为网络媒体的这一特点, 使受众的主体意识增强, 满足感增强, 受众在网络媒体和传统媒体的选择中更倾向于选择前者, 这就造成了传统媒体的受众流失, 从而对传统媒体的地位形成了冲击。

四、传统媒体的对策

由于网络媒体具有上文中所列的几大优势, 而且已经对传统媒体形成了冲击, 笔者认为如果传统媒体想要在竞争和发展中保有一席之地, 就应该发挥传统媒体特有的优势, 不能失去自有的特点, 在完善自身的同时加强深化和网络媒体的合作, 开辟新思路, 使传统媒体的传播方式更加实用, 更加紧跟时代。

(一) 发展合作, 加快网络平台建设

在新闻发生的第一时间和网络媒体合作, 通过网络媒体的平台将信息先简要地发布出去, 利用网络平台灵活多样、快速的传播特点, 用先行发布的简要信息为先导, 为后续深度报道打下基础, 获得一定的关注度, 及时参考受众对信息反馈的内容, 为后续报道找到更符合受众需求的报道方向。同时随着网络媒体普及率的提高, 传统媒体需要加快网站的建设, 利用网络平台将传统媒体进一步地推到公众的面前, 如《人民日报》等传统媒体已经建立官方网页, 发行网络版, 同步更新新闻, 使读者的选择更多。

(二) 发挥优势, 加强专业性报道

传统媒体虽然已经在转变思路与网络媒体合作, 努力地适应现在的发展趋势, 但在网站的活跃度和浏览量上有一些劣势。一方面是由于受众的惯性思维, 对传统媒体的认知短时间不易转变;另一方面是由于传统媒体的信息更加专业, 在新兴门户网站的对比下显得有些呆板无趣。但是传统媒体也有自己的优势, 如专业性强、受众信赖度高, 因此传统媒体需要利用自身的这些特点, 发挥优势, 加强深度报道和专题报道这样内容翔实的新闻报道的力度, 在不放弃受众喜好的同时, 制作出文字简洁、发布快速、内容真实, 专业性强的报道。

(三) 端正态度, 坚守职业操守

网络媒体的信息发布速度更快, 但对于速度的追求会使网络媒体在新闻报道中忽视其他方面, 如容易忽略事件的后续跟踪报道。传统媒体一方面要抗住网络媒体信息发布速度快的冲击, 一方面要沉得住气, 端正工作态度, 坚守职业操守, 对网络媒体忽略的部分进行补充和跟踪, 同时可以利用网络平台的舆论反馈, 根据受众需求进行后续的整理报道, 做到有始有终, 信息完善。就端正媒体工作者的工作态度方面, 应该认真地聆听受众的需求, 尊重各种渠道的信息反馈, 改变固有思维, 吸收好的想法, 抛开陈旧的观念, 更好地利用网络这个平台为大众服务。

五、结论

传统媒体和网络媒体各有特点, 随着新闻报道模式的发展应该保持良好的竞争关系。如果可以妥善地处理这个关系, 不仅可以促进传统媒体的转型, 还会促进网络媒体提高自身的专业性和权威性。传统媒体应该利用自身的优势, 摆正位置, 端正态度, 通过学习网络媒体快速发展的经验, 实现传统媒体的华丽变身;网络媒体应在快速的发展脚步之外有更高追求, 加强从业人员业务技能培养, 同时加强自身监督和管理。两者和谐发展可以为受众提供一个更好的获得信息和发表个人见解的平台。新旧两种媒体的结合代表着历史和未来的融合, 我们既要尊重经验, 又要勇于创新, 共同发展, 共同进步, 为我国新闻传播事业的发展贡献力量。

摘要：随着科学技术的快速发展, 以互联网为平台的网络媒体逐渐发展壮大, 成为继传统媒体之后的新兴媒体, 对传统媒体的地位形成了冲击, 同时也激励传统媒体进一步的发展。本文从网络媒体的发展和具备的特点出发, 探讨网络媒体对传统媒体的影响, 从而为传统媒体可采取的对策提出建议。笔者认为面对网络媒体的冲击, 传统媒体不仅要发挥自身的优势更要跟进时代, 积极做出改变, 才能在不断地发展中保持传统媒体的地位和优势。

关键词：传统媒体,网络媒体,媒体融合

参考文献

[1]彭兰.网络传播案例教程[M].中国人民大学出版社, 2010:38.

[2]钱梅.浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响[J].新闻界, 2009:18.

[3]沈春雷.我国网络媒体的特点与发展趋势[J].青年与社会, 2015:40.

[4]李艳, 罗琼.网络媒体对传统媒体的影响[J].信息与电脑 (理论版) , 2012:51.

浅析对传统媒体和新媒体的认识 篇5

关键词：传统媒体；新媒体；传播；融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0226-01

一、传统媒体

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。世界四大传统媒体包括杂志、广播、电视、报纸，其中报纸和杂志叫做平面媒体，而对平面媒体进行作用的叫做“读者”，另一类广播和电视，欣赏广播的称之为“听众”，对电视节目进行作用的称之为“观众”。

传统媒体虽然不再像以前一样居于主导地位占据人们的生活，但就现在而言，仍有其存在的优势和价值。首先，传统媒体有极为强大的“内容生产力”。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还依赖于传统媒体[1]。由此可见，传统媒体有其存在的根据，并从上则消息可以获悉：新媒体的内容大多数来源于传统媒体。而传统媒体独特的优势具体表现如下：

第一，报纸。

报纸以刊载与当下事实有关并且具有固定发刊书剑的印刷出版物。是大众传播的重要载体，比如：《人民日报》、《燕赵晚报》等都具有反映和引导社会舆论的功能。首先，读者在阅读的时候可以根据自己的喜好选择不同的版面进行阅读，而且可以将其感兴趣的进行整理；其次，报纸的消息比较广，面向的受众比较广。

第二，杂志。

杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，又称期刊。杂志与报纸有所相似，都是印刷出版。杂志具有分类的特点，读者可以根据自己兴趣进行选择，比如医学类杂志、体育类杂志、外语类杂志、教育类杂志等等，比较有目的性的进行选择和阅读，由此也可以更节省时间、节省资源。

第三，广播。

广播指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，诞生于20世纪20年代（包括无线广播和有线广播两类）。广播对于在校学生和司机（尤其是出租车司机）来讲绝对是不陌生的。在学校里，广播是一个传递正能量，放松心情，舒缓情绪的一个传输工具；对于司机，广播更像是一个朋友，不仅仅可以提供路况信息让司机师傅避免走很多弯路，而且在司机师傅犯困的时候，能够起到提神的作用，这无形中也就避免了好多车祸的发生。与此同时，广播传播消息的速度快、范围广，这也是广播最大的一个特点。节假日时旅客出游的高峰时间，很多时候都会因为人流量过大，家人走散，这个时候广播的优势无可比拟。

第四，电视。

电视指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具。电视离我们相比传统媒体中的报纸、杂志、广播更为贴近日常生活。电视是集图像、声音于一体的，是最能够刺激我们视觉和听觉的一个媒体。同时电视能够带给受众最为完整的故事情节，最为逼真的剧情内容，也只有电视能够将这一切表现的淋漓尽致。

二、新媒体

“新媒体”即以“数字媒体为核心的新媒体”， 它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供新媒体研究信息和服务的传播形态[2]。新媒体是对大众传播认识的一种超越，它为人类提供了一条不同于传统媒体的传播方式，新媒体有着区别于传统媒体（旧媒体）的特点，表现在：

第一，新媒体被更多的人使用

新媒体包括电脑、手机、数字电视等等，就说手机，现在手机在我们的生活中屡见不鲜。用“全民”两个字丝毫不过分：有专门的为小学生设计的，在脖子里挂着的手机，具有定位功能方便家长知道其踪迹的；有专门为老年人设计，市场上叫做“老人机”的手机，具有键盘大、声音大的特点等。手机运营商用尽各种办法，让手机满足人民日益增长的需求。

第二，新媒体可以公开的讨论和传播

我们不论是在看报纸、杂志，还是在看电视、听广播，永远都是受众在单方面的接受，不能在接受之后的第一时间表达自己的观点。而新媒体的到来，改變了这一问题。当我们在用网络看文章、视频时，我们可以在当下写下自己的评论，且是公开的讨论和传播，无须经过审核，这又进一步促进了新媒体的发展。新媒体的优势之一在于信源不再统一掌控在专业的媒体手中，每个人都是新闻的发布者，但是作为最具公信力的媒体部门则有责任通过各种传播渠道统一大众意见，将整个社会向正确的方向引导[3]。

第三，新媒体更有利于人与人之间的交流

现在我们常用的聊天软件，包括QQ、微信、微博、人人等，这些都是建立在人与人之间的交流与互动上的，这些软件尤其是QQ和微信，有着极大地覆盖面。而这一点也可以直接作为区别新媒体和传统媒体的一个标志。

三、传统媒体和新媒体的融合

传统媒体固然有其存在的优势，但是在科技快速发展的今天，我们不得不慎重对待传统媒体存失这一问题。马克思基本原理中如是说：“新事物必将代替旧事物”即任何东西都不能阻挡新事物向前发展。而新媒体也必将在未来取代传统媒体，这就是社会发展的规律所决定。所以，如何让传统媒体不消失并发挥其优势，这就要对传统媒体进行改革，使其适应社会发展的需要；当然，新媒体也并非都是优势，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上，借助传统媒体丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新新媒体的发展[4]。

参考文献：

[1]凌曦：《美国传统媒体应对新媒体竞争的启示——做内容提供商，实施多平台传播》，《传媒观察》，2011年第3期，

[2]廖祥忠：《何为新媒体？》，《现代传播》，2008年第5期。

[3]孟建、赵元珂，媒介融合： 粘聚并造就新型的媒介化社会，国际新闻界， 2006（7）。

对传统媒体的影响论文 篇6

关键词：新媒体,传统媒体,影响,应对措施

在信息科技和网络高速发展的当今社会, 传统媒体正面临着即将被新媒体所取代的窘迫现状。从曾经的占据市场绝对主导份额到如今的正面临着退居二线的境地, 传统媒体受新媒体影响程度显而易见。为了改变这样的现状, 传统媒体就必须要从实际出发重新认识自己并做到知己知彼。接下来, 我们先来探讨一下新媒体对传统媒体的影响, 然后给出解决问题的具体措施。

一、新媒体对传统媒体的影响

在新媒体的大环境下, 传统媒体遭受了前所未有的冲击, 其与新媒体相比较显现出了明显的落后和不足。与此同时, 新媒体的高速发展也在一定程度上给传统媒体带来了机遇。如何把握好机遇并将困难和挑战化为前进的动力, 已成为发展传统媒体所面临的最主要问题。在此之前, 我们需要仔细的审视新媒体对传统媒体的具体影响因素以及传统媒体自身存在的问题。[2]

(一) 对传统媒体的受众人数的影响

随着我国手机、电脑等电子科技设备的普及, 传统媒体的受众逐渐向新兴媒体转移, 一部分人甚至完全放弃传统媒体而对新媒体产生依赖。据国外一份调查显示, 当人们变成网络用户以后, 大多数国家超过半数的人减少了看电视的时间、读报纸的时间。我国的调查结果同样显示, 我国的网络用户中有近三分之二的人减少了读报和看电视的时间。显而易见, 新媒体正潜移默化地影响着传统媒体的受众人数。传统媒体正面临着受众群体逐渐流失的局面。

(二) 对传统媒体的采访方式的影响

对于传统媒体来说, 采访的方式主要是面对面的采访与电话采访, 而网络采访仅作为必要时的辅助采访方式。而新媒体则不然, 新媒体的主要采访方式是网络采访, 如应用范围颇广的微博、微信在线采访, 以及邮件采访等。采访的方式更加的多样化, 而且由于不用在时间和空间上更多的调度更容易被采访对象接受。也使得采访更快捷、便利。而这些无不在媒体采访的相互竞争中给传统媒体以重创。

(三) 对传统媒体的传播途径的影响

我国的传统媒体报道主题都是由编辑决定的, 具体的实施人只能是记者, 最终的新闻是编辑负责整理的。而新媒体则不然, 具有广泛性, 任何时间任何地点任何人都可以通过网络平台发布新闻。这就使得新闻的发出速度较传统媒体更快, 民众的参与度也更高。

(四) 对传统媒体的从业人员的影响

对于传统媒体而言, 其对从业人员的要求仅仅是专人专用, 从业人员只需要做好自己的本职工作就能顺利完成任务。例如, 编辑只负责写作, 记者只负责采访等等。但是, 对于新媒体的工作人员除此之外还需掌握一定的摄影摄像, 图片处理, 音频处理等新技能。这样才能使发出的新闻更加全面客观。而这些正是传统媒体从业人员所欠缺的地方。

二、传统媒体的应对措施

在新媒体日新月异的大环境下, 传统媒体如果不能很好地与时俱进很有可能遭遇时代的淘汰。与新媒体相比传统媒体存在着诸多的不足, 只有认清自己, 改变自己, 才能得到长足稳定的发展。下面给出传统媒体的几条改进措施。[3]

(一) 突破传统运营模式, 实现多元化

传统的媒体主要是平面、单一化传播, 其传播途径有限且速度明显低于新媒体, 所以要弥补传播速度上的落后, 就应该广泛地借助于互联网, 因为当前互联网的影响力是有目共睹的。我们可以适当地将传统媒体推向网络, 但不能将重心放在网络上, 因为网络的实际经济利益远不如传统媒体。可以借助网络平台提高自身的知名度, 起到一定的宣传扩大效应。也可以创新一些新的手段, 使传统媒体紧跟时代步伐而不会被新媒体湮没。

(二) 合理利用新媒体, 合作并实现双赢

既然要运用新媒体, 不妨收购一些新媒体作为传统媒体运营工具, 或者适当的与新媒体合作, 取长补短。传统媒体虽与新媒体相比较存在着许多不足, 但传统媒体也有着新媒体所欠缺的优势, 如不可替代的公信力以及权威性, 而且在某种程度上来说传统媒体也是新媒体的提供者。如果完全摒弃传统媒体, 那么对于新媒体的发展也存在着不可逆转的打击。因此, 只有做到新旧结合, 才能互利互惠。

(三) 强化自身内容优势

媒体的竞争的核心永远是内容上是否具有优势, 所以在传统媒体备受冲击的当下, 做好内容上的创新永远是在竞争中获得成功的重中之重。做好创新, 首先要做到坚持原创。因为新媒体具有随意性, 其原创能力不足多靠转载。所以, 传统媒体更要在内容上面坚持原创。其次, 新媒体的时效性很强, 注重更新速度, 因而会忽略内容的深度, 而发觉深度恰恰是传统媒体所擅长的。所以传统媒体在创新的基础上还应注意利用自身发掘深度的优势。最后, 还要将自己的优势发扬下去, 不断地提高公信力, 增强权威性。

三、结语

在传统媒体与新媒体的竞争中, 传统媒体要放低姿态, 学习别人的优点找到自己的不足, 只有认清自己的不足并学着去改进, 才能在竞争潮流中避免被取而代之。不仅要在传播内容, 传播途径, 传播速度上逐步改进, 更要在公信力和权威性上有效传承。只有这样才能完善自身, 长远稳定发展。

参考文献

[1]张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].才智, 2014 (07) .

[2]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化 (上半月) , 2011 (03) .

对传统媒体的影响论文 篇7

● 美国橄榄球联赛NFL决赛“超级碗”一直以来是是全美收视率最高的电视节目,也是全美电视广告标王亮相的时刻。2014年2月西雅图海鹰队在第48届超级碗中,1.115亿的观众却创下了美国历史上的收视率纪录。半场表演由著名歌手布鲁诺马尔斯与来宾红辣椒乐队带来,这一阶段的收视率也打破了记录,估计达到1.153亿。 超级碗总收视人数的纪录已经连续5年被不断刷新了。与此相对应,福克斯网站显示, 该场比赛同样也创下了在线收看体育赛事的收看率纪录,不过从数量上说,纯粹通过 “新媒体”网络直播观看决赛还不到电视观众人数的2%。

第86届奥斯卡颁奖典礼于2014年3月2日晚举行。当晚ABC播出的颁奖礼以4300万的观众数创下纪录,是过去10年里收视率最高的娱乐节目。除了4300万观众外,颁奖礼在18-49岁的核心人群中收视率达到12.9,这也是自2004年NBC的《老友记》大结局以来收视率最高的非体育类节目。同比去年上升了6%,这也延续了奥斯卡颁奖礼连续三年收视上升的势头。比起年初的金球奖和格莱美颁奖礼,奥斯卡的观众分别多了2210万和1450万。颁奖礼之前的红毯仪式也具有相当的观众,在颁奖礼开始前的最后半小时观众数达到了2760万。

作为《福布斯》全球500强之一的管理咨询公司埃森哲近日发布了《全球电视媒体调查》,报告援引意见调查公司(ORC)对全球13个国家1.3.6万名消费者进行调查的数据指出:尽管越来越多的人沉迷于电脑网络和手机等移动设备,消费者对电视媒体内容的需求仍呈持续增长之势。每周观看6个以上电视频道以及8套以上电视节目的观众人数在每个年龄段都出现了增长。调查还发现,越来越多的消费者愿意为获得电视节目而付费。受到全球经济危机显著影响的仅是DVD、CD等以实物为载体的消费。

调查显示所谓新媒体并非在所有地区都有吸引力,在巴西和墨西哥等新兴市场的消费者对电脑网络及移动平台的兴奋增长最快,而在西欧国家和美国,人们在这方面的兴趣上升缓慢甚至出现下降。这说明新的消费体验无法激发消费者的热情,随着人们对所谓“新媒体”的熟悉,新鲜感已经很弱,传统收看电视的消费方式仍是主体。

反观国内,三网融合,全媒体、新媒体等等概念的热炒远未尘埃落尽。此时,应冷静思索一下,电视是否真的会被新媒体消灭。

1 三网融合等对传统媒体的影响

1.1 传播形态

当一条爆炸性新闻出现,人们往往首先是从网络或者微博上得到第一手消息的。没错,从快捷性上看,具有“推送”特征的网络、电信新媒体确实具有无可比拟的优越性,这些新媒体成功地打压、取代了传统纸媒,使它们日渐式微。但问题是,光上网就够了吗?人们发现以微博为代表的“自媒体”越发达,谣言也就越多,何为真相也就越难了解,所以绝大多数人会随即打开电视求证。因不管在美国还是中国,电视仍是官方首选的发布途经。从传播学上看,电视单点发布、单向度传递的“广播”方式,仍是最具权威色彩的。而人类社会尽管存在不同的意识形态,但本质上仍是建立在威权基础上的。从这一点上说,只要威权存在,电视的单向特型就不一定是传播上的缺陷,反而成为优势。人和重大新闻过后,网络媒体的页面上往往是电视新闻的视频链接,网络媒体迅速从先导变为跟从和汇编。

1.2 传播品质

就像餐饮业存在麦当劳,也存在“米其林三星”一样,二者看似都在争夺消费者,但并非直接的对抗。在短消息方面,也许一段文字就足够了,但是对于重大新闻,如战争、灾难、娱乐、体育,人们不会满足于文字描述。现在网络新闻页面上凡有图片、视频的都会被特别标示出来,就是这个道理。另外,由于技术条件限制,目前通过网络观看视频的体验是很差的。虽然国内一些80后90后已开始在网络上看实时卡通,但是最积极到电影院去弥补视听感受的也是他们,去年全国电影票房收入达到131亿,主要的贡献这就是这些年轻观众。

人类对视听感受的追求是没有止境的,数码相机的像素一再升级,而在电视领域,因为技术条件的限制,目前的清晰度离眼睛的分辨极限仍相距甚远。目前,我国垂直清晰度达720P的“准高清”才有十余个频道,“全高清”1920X1080的节目还没有开始制作,而国际上4K的“超高清”标准又出来了。英特尔总裁欧德宁说,消费者对视听领域的高品质要求已经成为推动计算机发展的主要动力。从表现力上来说,电视的黄金时代还在后面呢,2010年,全球第一个以高清内容为主的卫星DISH-HD投入运营,在看过其转发的大量细腻逼真的电视节目之后,一些业内人士感叹,传统标清电视节目简直就像“广播”了。无论多高清晰度,电视高质量即时性的视听传播体验是网络媒体难以企及的,即使无线到了3G、4G时代,有线光纤入户,其理论带宽即使够,对局端服务器、无线基站来讲还是会不堪重负,目前任何新媒体要想在视听效果上与电视抗衡,技术上的距离仍相当遥远。

1.3 内容方面

三网融合,有人担心互联网公司会把观众抢走。那么,不妨看下目前国内主流的视频网站——最多时有土豆、优酷、酷6、激动等150家,它们本来是希望拷贝美国最大的视频网站YouTube,没想到国内缺乏原创基础,所以只得靠盗版美剧、进口大片、国内影视剧等内容支撑,业内人士分析70%的内容是未得到授权的。以北京电视台科教频道的法制、访谈节目为例,经视频网站非法转载,流量动辄超过百万,其中《小沈阳的奋斗》点击超过千万,而通常视频网站原创内容超过二十万就是相当高的了。笔者曾报道过国内商业网站在视频领域最早的试水,并在业内最早与搜狐视频联手制作过电视节目,深感电视行业技术壁垒、人才壁垒之深厚,绝不是烧些“快钱”就能克服的,更不要提特殊国情下的政策因素了。所以目前,作为最大内容提供方的电视台只是尚未认真计较而已,否则国内视频网站没有一个能靠原创内容生存下去。这些网站正处在大批淘汰之中,余下的网站被迫走正版化路线,但是目前国内版权价格正在以几何级数攀升:几年前,一集电视剧的网络版权还是4,000元,目前最高已达到160万。乐视网获得《后宫·甄嬛传》独家网络版权的费用已突破2,000万。这个价格足以将大部分视频网站拖死。2013年,视频网站经历着生死劫:3月12日,视频行业的老大优酷宣布吞并土豆,但从股价来看这次合并并没有收到理想的效果。目前,优酷的收盘价在20美元上下,而收购前是约25美元,且土豆和优酷的网站排名和人均页面的浏览量都不升反降。

1.4 广告投放

最让广电系统紧张的是视频网站对广告的分流。广电系统内部曾流行过这么一种说法:2010年百度市值已经达到1,000亿人民币,而当年全国广电系统的年度收入仅1,099亿元,似乎新媒体来势汹汹。实际在经济学上,上市公司的市值和其营收是两回事,市值更多的反映人们对上市公司前景的期望,对于百度来说,“中国概念”的炒作成分很大。相比之下营收更能反映一个企业的规模。2011年央视广告收入至少160亿元,而百度2011年全年营业收入为145亿元。试想,如果央视在美国上市,它的市值经过放大恐怕百度也无法望其项背。在新媒体恐惧症中,许多类比都是关公战秦琼。比如,2012年5月2日,市场研究机构IAB发布2011年美国互联网广告收入报告,显示2011年美国互联网广告收入达到创纪录的317亿美元,首次超过有线电视。但是仔细分析我们发现,这项报告里所谓“互联网广告”包含移动设备广告、数码视频广告、搜索引擎广告和展示类广告。其中,增长幅度最大的是移动设备广告,而这部分份额是从黄页广告、平面媒体广告分流来的,因为移动设备的即时性大大优于传统途经。互联网获得的广告大部分不是直接从有线电视挖过来的,因为美国传统电视媒体的广告份额也一直在增长,只有纸媒体的广告出现大幅度下降。中国也是这样:2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,比2011年增长了近16亿元,增长率为12.54%,创18年来新高。江苏卫视的广告招标中,仅《非诚勿扰》栏目就揽到大约18亿的广告收入。根据CTR的数据,2011年中国电视行业广告收入增长约13.7%。

2 传统媒体的应对

2.1 机会在哪边

2008年3月,美国HULU网上线,标志着网上视频正式进入第二个阶段。HULU网是由默多克新闻集团与GE旗下NBC环球合资成立的视频网站。这个网站只提供正版内容,迅速获得广告主认同,以1%的流量获得了33%的广告份额。2010年1月已经实现盈利,彻底改写了互联网视频网站的游戏规则,它被称为此前美国最大视频网站YouTube的杀手。在中国,情况正在重演。2009年12月29日,视频网站国家队cntv.cn的进场。可以预见,未来的新媒体的竞争,还是在掌握着大量原创内容的电视台之间。电视台做视频网站,顺理成章,没有多少技术含量。没必要像当初的互联网泡沫一样搞一场轰轰烈烈的“大跃进”。如今,值得注意的现象是,国内各电视媒体在新媒体手段的尝试上还是有点不得要领。比如,有的电视台新闻里出现“3G回传”的字幕,这实际和微波回传、卫星转播、光纤传输一样对观众没有意义,还有就是自办网站对新媒体的理解还处在初级水平。根据埃森哲报告显示,曾被不少专家看好的“根据移动媒体特点进行的内容重新组合、优化”对受众的吸引力是最低的。国外受众对所谓“新媒体”的热情有限,节目供应商如何向新媒体消费者提供有针对性的内容,依然是目前电视媒体面临的首要课题。

2.2 调整还是崩溃

尼尔森公司2011年11月30日发布的《电视观众报告》显示,2012年美国拥有电视的家庭户数将由2011年的1.159亿降至1.147亿,这是史上第一次出现这种情况。目前,美国约有3%的家庭完全没有电视。在中国,也出现了一些家里没有电视的年轻人家庭,他们看电视剧更多的时候是通过视频网站而非电视机。有些人据此认为电视发展的拐点到来了,实际上,造成美国电视渗透率下降的主要原因是数字化改造,大批老旧模拟电视机被淘汰,而在中国的原因是房价上涨,“蜗居”和“蚁族”人口不得不在狭小的空间用电脑屏幕代替电视屏幕。因此,电视依然是渗透率最高的媒体,在美国达到96.7%,中国数字也不相上下。不管是互联网还是手机,离这个渗透率还有相当的距离。当然,电视的最黄金时代也就是电视台放什么都有人追着看的时代已经过去,新媒体确实提供了其他的选择,这在中国比较明显。根据引力传媒公布的数据,2008～2011年全国电视收视率下降13%。但是这种回落是在原来电视一家独大,收视畸形高涨的情况下的自然回落,与在平面出版、音像出版领域发生的情况决然不同。引力传媒和Starcom Media Vest Group声称2011年中国在线视频用户花费的时间多于看电视时间,但实际上,正如上文曾分析的,这些用户通过网络所看的内容大多还是传统电视机构的原创。不管是美国还是中国,我们依然看不到在新媒体上产生真正能对电视“传播之王”地位产生颠覆的新产品。

3 结语

综上所述,“三网融合”“新媒体”看似来势汹汹,作为内容供应商的电视台的应对措施必须建立在对媒体的深入理解,对趋势的及时掌握和对自己的充分自信之上,新技术并不可怕,它带给电视台的是更多的机会。因此,电视台要专注自己的核心业务——内容生产,才能在未来保持核心的竞争力。

摘要：从传播形态上看,电视媒体有着新媒体无可替代的优势,传统电视人如果把握好这种优势,将在所谓“新媒体时代”赢得更多机会。

自媒体新闻对传统新闻传播的影响 篇8

关键词：自媒体新闻,新闻传播,传统,网络,特点,影响

一、引言

科学技术的快速发展, 给人们的生活带来了新的变革, 新闻传播更是如此。自媒体的出现, 进一步推动了新闻行业的发展和进步, 使得新闻传播更加方便、快捷。另外, 借助网络平台, 自媒体新闻的传播范围更广, 这对传统的新闻传播来说是一种巨大的打击。在这种情况下, 分析自媒体和传统媒体的利害关系, 目的就是要改变传统新闻媒体的传播方式, 从而提高新闻传播的水平和技术。

二、自媒体新闻传播的特性

自媒体亦可称之为“个人媒体”抑或是“公民媒体”, 所有人均可借助网络平台随时发布新闻信息或者个人观点。目前, 生活中常用的自媒体有微博、微信、论坛以及QQ等。在这个自媒体时代, 新闻传播呈现出以下特点:一是新闻传播逐步向平民化与个性化方向发展, 利用先进的科技, 所有人均能发布新闻, 亦可随时随地对新闻予以评论, 从而使得人们可以听到更多不同的声音;二是新闻传播的交互性进一步加强, 利用信息化技术, 所有人均有可能成为新闻的传播者, 亦能随时转变成受众, 传播者和受众可以进行零距离接触, 使得新闻的影响力逐步扩大, 同时也加强了传播者与受众的互动交流;三是这个时代, 新闻传播的速度以及效率都得以大幅提高, 同时新闻传播的内容更加丰富多样, 加快了新闻的传播;四是新闻传播的真实性变得很不容易控制, 正是因为新闻传播更加方便快捷, 成本更低廉, 言论也更为自由, 导致自媒体时代的新闻真实性很难掌控, 新闻的可信度明显降低, 自然也很难保障其质量;五是这个时代新闻传播中出现的纠纷增多, 如版权及侵权纠纷等, 但是相关的法律体系尚不健全, 使得出现的问题难以得到解决, 从而出现一些不良的新闻传播现象。总而言之, 不难看出自媒体时代的新闻传播尚不成熟, 故而研究当前新的新闻传播途径对以往的传播方式造成的影响, 将是健全自媒体时代新闻传播发展的必经之路。

三、深刻剖析自媒体新闻对传统新闻传播的影响

(一) 对受众价值观存在一定的影响

传统新闻传播过程专业且复杂, 在新闻传播的过程中, 往往会将新闻采集人员和编辑人员的一些价值观、人生观汇聚其中。当受众接收到相关新闻信息时, 就必须接受这些观点, 而无法表达个人的观点, 这导致受众的思想会受到约束和抑制, 其传播效果也还不够深刻。但是, 随着自媒体时代的到来, 受众可以在接收新闻信息的同时, 自由阐述自己的意见和观点。传受双方的角色发生了变化, 受众可以和新闻媒体一起表达观点, 能体现真正的价值观和人生观。另外, 由于受众可以自由发表自己对新闻的看法, 这就使得新闻传播变得相对感性, 新闻内容会根据大众的需要进行适当调整, 更加符合大众的口味, 拉近了新闻和受众的距离, 让新闻更加贴近人们的生活。

(二) 对传播者和受众的角色产生一定的影响

自媒体新闻与传统新闻媒体最大的不同在于, 传播者和受众角色可以相互转换, 即传播者同时也是受众, 受众也可以成为新闻传播者, 二者可以相互融合。而传统的新闻媒体传播则不同, 从某种角度来说, 新闻传播者将自己的价值观强加给受众, 存在局限性。但是, 自媒体依托互联网技术打破了传统新闻媒体的传播方式, 从而提高了新闻传播的影响力。另外, 自媒体新闻传播使得传播者和受众角色相互融合, 让新闻传播具有双向性, 改变了以往的新闻传播方式, 变得更加亲民, 更加贴近大众。

(三) 对社会舆论存在一定的影响

在传统新闻传播中, 受众无法表达自己内心的声音, 只能当被动的信息接收者。新闻传播垄断了大众表达自己观点的渠道, 尤其是当遇到一些具有负面影响的事情时, 如果当地媒体闭口不言, 将会侵害受众的知情权。新闻传播更偏向于播放有正面影响的事件, 也就是报喜不报忧。但是随着自媒体的发展, 社会舆论将新闻信息传播带入一个新时期。首先, 人们对新闻传播的监督意识以及能力大幅提高, 受众在关注新闻的同时也在不停地思考;其次, 新闻信息源逐步扩展, 使得不论小事、大事均可能成为大家关注的焦点, 构建的社会舆论氛围充分体现出新闻的大众化、平民化以及普遍化特点。社会大众对大至国际、小至社区中出现的新闻都可知晓, 从而真正实现了“家事国事天下事”无事不晓的效果, 有效提升了大众的新闻参与度, 从而使得新闻传播逐步向更完善的方向发展。

四、结语

随着社会的快速发展而诞生的自媒体迎合了时代变革的需求, 对传统新闻的传播产生了较大影响, 而且利大于弊。总的来说, 自媒体新闻传播能促进新闻行业快速发展, 并且由于融合了传统媒体的技术和经验, 其传播方式多样、传播途径丰富, 使得自媒体新闻传播有更高的技术水平, 从而能够创作出精彩、生动的新闻作品。

参考文献

[1]刘长海.网络媒体和传统媒体在新闻传播中的合作[J].青年记者, 2015 (08) :52-53.

[2]李璐彤.试论自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].西部广播电视, 2015 (05) :58.

[3]张美玲, 罗忆.以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析[J].湖北职业技术学院学报, 2011 (1) :45-49.

[4]刘景东, 孙岳.浅议自媒体[J].中国信息界, 2011 (3) :41-43.

对传统媒体的影响论文 篇9

1 自媒体环境下的新闻传播特点

1.1 信息碎片化

自媒体大多是个人用户, 因此其拥有的功能繁多, 例如信息传播、沟通、交流等都是用户常见的功能, 因此通过自媒体传播的信息通常是呈现碎片化的特点。很多新闻事件通过个人用户对外发布时, 会夹杂着自身的思维定式或写作能力, 传播新闻事件的侧重点也不同, 大多是站在个人的立场上表明态度。另外, 微博或微信等信息平台会受到字数的限制, 而博客或论坛等形式尽管不受限制, 却考验了读者的耐心。特别是在Web2.0时代, 网民登上了互联网舞台, 在公共领域的话语权力得到了强化, 成为舆论的制造者和主导者。因此通过自媒体发布的信息大多呈现碎片化的特点。

1.2 时效性更强

随着自媒体的普及, 信息传播的时效性更强, 很多事件在发生后不久便通过自媒体的平台被广泛传播。特别是随着移动智能终端的普及, 在事件的发送及传播过程中, 时间差被大幅度缩短, 有时甚至随着新闻事件的发送, 微博、微信等平台就已经开始采取直播的形式, 能够达到新闻与传播同步的效果这也与自媒体发布不需审核有直接的关系。例如, 2011年的温州动车事件的发生, 第一条求助信息便是乘客通过手机发布的微博。

1.3 裂变式传播

所谓裂变式传播是一种形象的比喻, 信息传播的速度及波及面如同核裂变一般, 非常迅速, 且覆盖面很大。新闻传播是呈现多对多的传播模式, 一条信息被发布后, 便在网络上被全网铺开, 呈现几何上升式的增长。这形成了一种“传播噪音”, 包括对正常信息传递的干扰, 涵盖了信息从传播者完整、准确地传递给接收者过程中造成的一切干扰因素。因为传播噪音增加了被传信息的不确定性, 因而造成了信息误差的产生, 影响传播终端——受众对所传信息的的正确理解及接收, 最终造成难以理想化地实现预期传播效果的局面。

1.4 个性化的信息

个性化的特征随着自媒体的传播方式普通日趋明显, 信息发布的形式不再受到限制, 用户可以根据信息的特点及自己的主观感觉发表信息, 自媒体信息传播的个性化成为自身的优势之一, 会吸引更多用户去关注自己喜好的内容, 形成一种个性化定制的态势。我们的微博、朋友圈等社交平台无不为这种个性化信息的传递提供了用武之地, 传播生态和传播话语权在一定程度上得到了改变和转移。

1.5 传播内容立体化

在网络平台上传播的信息不再局限于文字, 而是可以通过图片、视频等多种形式传播, 受众的感官被多种传播方式刺激。这样的自媒体传播平台给新闻资讯以更加立体化的传播方式, 被越来越多的用户所认可。它真正的着眼于“受众有何需求?”而不单单是“我能生产什么?”, 因为当今的受众已经不仅仅满足于单个信息形态, 浅阅读习惯使他们更愿意接受这种“立体化信息”, 同时新闻信息的复杂性在增强, 文字、图片、视频的有机结合能最大程度上呈现整个新闻事件的面貌。

2 自媒体新闻传播与传统新闻传统存在的异同

2.1 相同点

首先, 自媒体与传统媒体都具有深度剖析的功能, 无论是新旧媒体, 在各类新闻事件发生后, 都会及时发挥舆论监督的作用, 引导公众观点, 但是面对媒体平台越来越多的今天, 仅仅停留在对事件表明分析显然已经不够, 媒体需要运用多种手段对新闻事件的内在信息进行深度剖析, 做出独家新闻看店。特别是一些社会热点事件的出现。媒体应当及时对事件进行深度解析, 引导受众, 将新闻报道的自身价值体现出来。

其次, 新旧媒体都具有新闻娱乐化的特点。在新闻传播中, 娱乐化已成为受众越来越青睐的形式, 轻松愉悦的传播更符合受众的内心需求, 过去传统刻板的新闻事件播报形式已经没有市场。很多新闻采访中, 无论是哪种媒体, 都在为迎合受众的需求而努力。

2.2 不同点

自媒体更具有独家报道性, 在新闻事件产生后, 很多自媒体平台以高速传播的方式吸引广大受众, 这一特点是传统媒体无法比拟的。受众不仅能够快速掌握新闻事件的信息, 还可以对这些信息发表自己的看法, 对事件的关注和监督力度大, 时效性是传统媒体无法超越的。

但是与自媒体相比, 传播媒体更具有权威性, 舆论引导的职能是传统媒体首先需要具备的。与自媒体的传播相比, 公众更看好传统媒体的权威性。很多人云亦云的事件没公众传播, 有时难免会出现与事件本身的客观性存在偏颇的现象, 此时传统媒体信息的发布才是代表官方更具权威的信息, 所给出的信息内容一定是客观公正的。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

3.1 对传播理念的影响

自媒体平台的普及使传统的新闻传播理念受到重大的冲击, 无论是过去的报纸、电视还是电台, 他们都受到网络优势的冲击, 纷纷开创网络版, 试图通过网络扩大影响力, 提升自身的新闻传播效率。与此同时, 不少主播、记者等也通过自媒体平台发布信息, 以此来提升新闻传播的效果。

3.2 对新闻内容的影响

开放性是自媒体呈现的显著特点, 受到这一点的影响, 传统媒体也纷纷实行开放, 从新闻选题到采访、编辑加工等环节, 传统媒体都会参考自媒体, 寻求与大众需求相一致的做法。很多新闻事件的发生都是一瞬间的, 很多场景无法重现, 此时传统媒体需要与自媒体相结合, 将新闻事件还原最真实的状态。

3.3 传播状态的影响

传统媒体在制作时, 会通过编辑对主题的确认后方可开始采访, 再依据采访的主体寻找和搜集新闻资料, 最终形成新闻报道的内容公之于众。在新闻传播的过程中, 与编辑部相关的人员才能着手进行参与新闻制作的过程。而自媒体是任何一个公众都可以进行新闻传播的, 实现了全民记者的传播状态, 这提升了传播的速度, 同时也对传统媒体带来了挑战。新闻事件的发生, 打破了过去只有传统媒体才有话语权的壁垒, 很多传播状态被改变, 任何人都可以拿起手机或电脑通过微博、微信等自媒体平台发布消息。面对这种冲击, 传统媒体应当适度改变, 将自媒体的优点适时在传统媒体中有所体现, 或与自媒体合作, 实现自身传播状态的优化。

4 结论

传播速度快、效率高, 这是自媒体新闻传播的特点, 对传统媒体带来很大的挑战。与此同时, 也给传统媒体的新闻传播带来启示。在进行新闻传播时, 传统媒体要利用自身的特点结合自媒体的优势, 将两者起到优势互补的效果。这要求我们的传统媒体必须树立和坚持受众至上的观念, 理解受众需求, 贴近受众生活, 并且要不断地研究受众, 持续发展和强化与受众的关系, 这样才能得到受众的认可, 将自媒体对自身的威胁真正转化为机遇。

参考文献

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[3]叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角[J].东南传播, 2015 (1) :92-93.

对传统媒体的影响论文 篇10

电子商务(Electronic Commerce)是指由计算机、通信网络及程序化、标准化的商务流程和一系列安全、认证法律体系组成的集合；是一种以互联网为基础、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新商务模式，用以降低产供销成本，创造新的商机并通过采用新网络技术手段，增加企业利润的所有商业活动。

我国的电子商务现状

随着我国经济的快速发展以及计算机与网络技术的发展普及，我国的电子商务也开始迅速崛起。据有关部门的统计结果显示，我国网民人数正在以大约每半年翻一番的惊人速度增长，目前我国网民的数量已经突破一千万，这就意味着我国拥有一个潜力十分巨大的电子商务市场。目前我国的电子商务发展已进入商业化操作阶段，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业均已纷纷开展电子商务。从2004年国家经贸委对全国630多家企业的调查结果来看，目前企业在互联网应用和开展电子商务方面呈现出东部地区的企业好于西部、所在地在大城市的企业好于地处偏远的企业、新企业好于老企业的现象。经济实力强、利润空间大的企业，信息化建设和电子商务开展比较好，如联想集团目前已经完成了供应链环节的信息化，做好了开展电子商务的全部基础性工作。同时，大多数企业对信息化建设比较重视，普遍看好电子商务的未来，企业内部信息化建设也取得了积极进展，正在由信息孤岛向信息集成跨越；建立在网络应用基础上的电子商务建设也取得了一定进展，一些企业已经通过网络开展采购业务和网上销售。目前我国各行业开展电子商务的情况大略如下：

金融业务从其业务内容来看，是最适宜于以网络为平台开展业务的产业之一，因而金融服务电子商务化起步也较早。我国金融电子商务已从前期的以信息服务为主向真正的电子交易过渡。

证券电子商务和网上保险代理有的证券类网站已与证券公司达成合作协议，为利用其平台开展网上股票交易铺平道路。有的保险类网站已开展网上投保服务。

旅游电子商务网站 至少已开通数十家。原来处在行业外部的资本，力图借旅游网络化之机杀入潜力巨大的旅游市场。传统的旅行社也纷纷触网，开展电子商务服务，但整个行业仍处于起步阶段。目前大多数网站仅提供比较有限的信息服务，少数网站已开通国际旅游支付业务。

传统制造业传统制造业内的企业开始认识到互联网和电子商务的挑战以及提供的机遇。走在前列的企业开始实施电子商务计划。家电业体现出大手笔，如海尔、春兰、美的等。汽车制造业也采取了行动，化工业同样不甘落后。

农业农业足信息化水平最低的行业，却恰恰蕴藏着很大商机，农业领域的电子商务发展对推动农业的产业化步伐作用巨大。中国蓝田投资的金农信息网是一个大胆的尝试，并且目前很多同类信息网络也在建设之中。

但是尽管如此，中国的电子商务还处在一个很不成熟的阶段，交易规模远低于发达国家水平。2003年中国网上购物的交易额为7．9亿元人民币，仅占社会零售总额的0．018％，远低于发达国家水平；网民参与网上交易的比例与发达国家相比也有一定的距离，仅4成的网民对网上交易感到满意，而全球网民对网上交易的满意度高达九成；中国网民对网上交易的最大担心仍是支付的安全问题，超过8成的网民对网上交易的安全性表示担心。建立一个安全的交易环境将是我国电子商务亟待解决的问题。虽然中国的消费类电子商务仍处于发展的初期，尚存在种种问题，但网民对网上交易仍表现出很强的信心。调查表明，在2000年，有近9成的网民有意参加至少一种网上交易行为，其中有 7成会在网上购物，显示出这一市场未来有极大的增长潜力。

电子商务的竞争优势

电子商务作为新的商务模式，极大地提高了商务活动的效率和效益，与传统商务活动相比，它具有下列竞争优势：

可以降低营销、交易成本首先，通过网络营销活动，企业可以提高营销效率和降低促销费用。据国外的权威机构统计，网络广告宣传的成本仅有传统广告的十分之一，国外的很多一流企业已经把网络宣传排在了产品宣传方式的首位。

能够缩短生产周期通过电子商务，可以将过去由于信息封闭导致的分端合作方式，改为信息共享的协同并行工作方式：从而最大限度地缩短因信息封闭而无谓等待的时间。

减轻了对物资的依赖传统企业的经营活动必须有一定的物资基础才可能开展业务活动，而通过互联网可以创办虚拟企业，如网上商店和网上银行，这类虚拟设施基本不需要很多的实物支持，同时企业还可以将节省的费用转让给消费者，这正是著名的网上书店Amazon为什么能给消费者提供传统书店无法提供的高折扣的原因所在。

减少了中间环节电子商务重新定义了商务流通模式，减少了诸多中间环节，使得生产者与消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式，节省了资源。

所以，企业的电子商务发展是经济发展的必然趋势，企业也必将会利用这种新的经济运营模式来开展经济活动，从而带动社会的经济发展。

法律政策环境方面自从上世纪九十年代中期电子商务概念引入我国之后，通过实践，政府、商家和消费者逐渐认识到，发展电子商务需要政府的推动和企业的积极参与，要有完善的信息基础设施，要有安全可靠的保障措施，同时还需要建立必要的法律法规和技术标准，要克服文化障碍并提高消费者的网上购物意识。在这些方面我们虽然还存在不足，但我国已经相继出台了与电子商务相关的法令条款，例如：1997年《刑法》修改对计算机犯罪的增加、1999年颁布的《合同法》对数据电文书面效力的承认以及国务院颁布的对互联网、域名管理的暂行规定等等。

信息基础设施方面互联网和电子商务的迅猛发展对网络基础设施提出了更高的要求；国内互联网络在带宽、速度以及多媒体支持等方面与国外相比都有相当大的差距，信息终端例如PC机、PDA、WAP手机等数字设备的拥有率还处于比较低的阶段。但是随着中国联通、中国网通、中国移动等介入互联网络的建设以及开展商业活动的竞争，必将推动网络基础设施的加快建设；同时还有很多商用互联网站已经准备推出移动电子商务服务，例如：搜狐、新浪、阿里巴巴等等。

安全与支付环境方面目前，安全问题已成为制约电子商务发展的重要因素之一。我国非常重视有关电子商务发展的安全问题，由人民银行牵头组织的安全认证中心正加紧建立，一些城市的认证中心已经建立，与安全标准、电子签名、密码系统等相关核心技术的开发得到重视并加大了投入力度。银行卡在线支付已在大多数金融机构如中国银行、招商银行、中国建设银行等实现。电子钱包、数字货币、智能卡等其它支付手段正在积极发展中。我国新颁布的诸多法律法规也是立足于网络安全与支付环境改善方面的。

专业人才培养方面我国的各大高校已于2001年度陆续开始成立电子商务专业，并开始致力于此专业的科研建设。高校培养的计算机、软件、信息管理等专业的本科、硕士、博士毕业生已经在几年前就走向社会，并开始为相关信息建设贡献自己的力量。

对传统媒体的影响论文 篇11

关键词：网络电视,传统电视,冲击

自1998年至今, 中国通信运营商进行现代企业制度运作以来, 通信行业发生了翻天覆地的变化。网络电视势力在这场网络大战中迅速崛起。网络电视狭义上就是通过网络这一载体, 传播电视内容, 在这种意义上, 网络只是传播的载体, 不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能, 这里网络既是传播的载体, 也是生产的主体。如何反利用网络, 这方面的确值得我们思考。

一、网络电视发展的情况简述

随着互联网迅猛快速的发展, 网络以其神奇的魅力向人民生存的各个角度广泛延伸, 21世纪的电视也插上了网络的翅膀, 一个整合平面媒体、网络和电视媒体优势, 形成强大立体传播声势的第五媒体, 应运在中国横空出世, 并向传统电视发起猛烈的冲击。

目前, 网络电视正以其得天独厚的优势, 叫板传统电视。这里, 我们承认网络电视的优越性, 也鼓励认同其迅速的发展, 但我们也应相应看到网络电视面临着亟需突破的发展瓶颈。以及其发展过程中需要注意的一些相应问题。 (尤其注意不触碰侵犯知识产权问题, 而现今, 网络电视侵权问题是相对严重的。) 上述方面的因素都对传统电视媒体造成了很大程度上的影响。下面, 我们就这些方面, 作相应简介浅析。

首先, 网络电视具有其独特的优势。网络电视是将多媒体信息融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式, 整合了电视媒体与互联网的优势, 是对传统媒体的进一步发展, 从而使传播业跃上了一个新台阶。网络电视能提供个性化的服务;网络电视不仅仅是一个传播工具, 它还具备网络所固有的互动性特点;网络电视具有多媒体的特点, 除视频点播外, 还包括电视点播、电子节目单、信息电视、电子商务和自我管理服务等, 它具备全方位的立体传播机制, 具有电脑、电视、个人数字助理、第三代移动电话等上线收看功能。这些网络电视的服务个性化、超强互动性, 以及传播技术飞速发展、传播的分众特性和对传统媒体的包容性都形成了极大的影响力, 远远超过了传统的电视媒体, 而网络电视日益不断的兴起和壮大, 更是对传统电视媒体形成了巨大冲击。

当然, 传统电视媒体在面临数字技术发展所带来严峻挑战的同时, 也迎来了新的发展机遇和增长点。传统电视媒体一直在不断适应竞争环境的变化, 以其特有的优势在与新媒介竞争。网络电视在传播技术形式上给传统媒体提供了更先进和更多样性的手段, 有效地增强传播的感染力和影响力。作为新的信息传播和营销渠道, 网络电视为传统媒体进一步发展开拓了新空间。

二、互联网电视 (OTT TV) 的出现和作用

互联网电视, 又称为网络电视, 是以宽带网络为载体, 以视音频多媒体为形式, 以互动个性化为特性, 为所有宽带终端用户既家庭用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络互联网电视化背景下产生, 是互联网络技术与电视技术结合的产物, 在整合电视与网络两大传播媒介过程中, 网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点, 又具有了互联网按需获取的交互特征, 是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。

宽带业务的特点主要为家庭用户服务, 而TV业务的特点也是为家庭用户服务, 因此利用宽带网络的互联网电视业务将是非常适合家庭的一项业务。互联网电视在中国形成了二种表现模式, 一种称为IPTV, 另一种称为OTT TV。

1. IPTV与OTT的区别

IPTV是由CNTV负责全国唯一播控的TV业务, 由运营商对其城域网进行光纤化改造时, 单独为IPTV开辟出一个封闭网络, 该封闭网络的用户是仅用作IPTV业务下的视频传输和信息交互, 这就保证了用户可以获得稳定的视频服务。但是用户不能借助该网络正常访问互联网, 运营商允许用户通过光纤再开通一个互联网宽带账号获得上网服务。

OTT TV是由获得许可的七家播控方负责内容信息安全, 通过用户家庭已有的宽带网络 (包括adsl、adsl虚拟、LAN、LAN虚拟、光纤等接网方式的用户) 实现对指定客户端及视频服务的访问和观看。当用户家庭的网络不使用OTT TV业务时, 还能够通过该网络访问互联网享受更多的云服务。

以上区分可以明确发现:在光纤化覆盖成熟的地区, 适宜推广IPTV业务;在非光纤化小区, 适宜推广OTT TV业务。

2. 光纤化比率低, 为大力发展互联网电视业务提供必要契机

笔者通过对北部某运营商的调查发现, 由于光纤化改造需要较高的投资, 因此运营商需要逐步完成光纤化的改造。目前各地区光纤化覆盖率一般均为20-30%, 这也意味着70-80%是属于非光纤用户;因此运营商进行光纤化改造的过程中, 就不可避免的出现非光纤用户的流失。这是由于在同一城市, 存在多家运营商, 但是各自的光纤化改造区域绝大多数是不重合的;因而进行了光纤化改造的区域就可以大量将竞争对手的非光纤化用户转化, 这种现象导致运营商当前存在较为严峻的宽带用户流失现象。

3. 运营商和电视实体的结合

中国广电分三中, 局、台、网, 局是市级单位, 台是收费的, 现在最害怕做网络电视是台, 因为收广告费, 网是改制的, 实际上和网这种企业化的, 正在搞类似基于IPTV体制之上的厂商是大有合作可能的, 像CCTV就是这样, 就是实体台和网络运营结合的最好例子。如果我们互联网电视也可以和电视台一起运营, 如果能联合起来运营, 联合做媒体运作, 而且做一些数字媒体发布, 又把社会网络跟我们媒体结合在一起运营, 相信是旗鼓相当的。