广播融合新媒体

广播融合新媒体（共10篇）

广播融合新媒体 篇1

随着信息技术的发展和移动互联网业务的不断成熟,网络越来越普及到人们的生活中。随之作为传统媒体代表的广播媒体也进入了瓶颈期。越来越多的人,尤其是年轻人,习惯于通过网络获取信息,广播媒体的影响范围和市场占有率都在不断下降。在此背景下,广播媒体也加快了与新媒体融合的步伐。许多广播电台将台网共建、台网互动纳入规划,将自己的电台送上新媒体。

1 广播媒体的困境

近年来,互联网迅速发展,现代社会进入信息社会,每天处于信息爆炸中。不同于以往,现在人们可以通过多种渠道来获取信息,广播的需求也逐渐减小。使用新媒体,人们既能够获得信息,还能够达到娱乐消遣的目的。

近年来,虽然广播媒体的市场规模在不断增长,但广播的收听人数却在不断下降,广播电台的受众减少是不容忽视的事实。在新媒体对比下,更加突出了广播媒体存在的种种不足。一是新的社交平台的受众同时又是传播者,实现了受众与传播者的双向互动,在广播媒体的传播中,交流特点是单向的。二是广播媒体传播形式单一,只有声音,没有图像。广播无法满足受众对事物进行更加直观了解的需求。三是广播媒体的互动形式单一而刻板。广播电台唯一的互动形式就是听众拨打热线电话参与服务,局限性强、形式单一。

2 广播媒体与新媒体的融合现状

现阶段,我国的广播媒体与新媒体融合的主要方式表现在网络电台以及广播网站等渠道中。这些融合,很多都是以原有广播电台为基础,建立新形式。从这个角度分析,广播媒体面对新媒体的一次主动融合,也是一种自救。

广播网站,是利用网络平台,在网络上注册一个专属的栏目或者电台的域名,对广播媒体领域中的文化、历史、传播理念等进行详细介绍,介绍广播的频率,以及每一个时段的栏目、栏目的内容、主持人和嘉宾的信息以及参与互动的方式等。除此以外,还可以为用户提供网络收听平台,或者将节目的音频放在网络上提供下载和回顾。通过互联网,网络媒体的受众能够与广播节目进行多样化互动。而电台也可以通过在网站上加入留言区和意见区的方式,吸收用户的收听意见,改进自己的节目。

网络电台,和广播网站不一样,它是专门针对网络用户设立的电台。现在最流行的,如荔枝电台、YY直播等,都是网络电台的成功范例。网络电台的出现和发展都是以互联网的不断发展为前提的。网络电台不但保留了广播媒体的传统形式,还利用网络的可互动性强特点,满足大众多元的信息需求。

3 广播媒体与新媒体融合的形式

“媒体融合”是新媒体出现后新旧媒体共谋发展的发展趋势。我国的第一个广播网站是1996年建成的,至今已接近20年。在这20年中,广播网站数目不断增多,种类不断增加,已经逐渐形成规模。目前的广播网站,主要还是有广播总台、广播电台、自由频率三个形式。除了发展广播网络外,广播媒体自身还积极同论坛、电信运营商、社交媒体以及社区进行合作,展开跨媒体运作新形式。创新的方式主要有以下几个方面。

3.1 合办网站

合办网站,是利用门户网站的影响力,与门户网站进行战略合作,在门户网站推广广播媒体。首个合办网站,是在2009年由新浪网联合河南人民广播电台一同出资创立的新网站——新浪河南网。网站运营至今已经6年时间,广播电台的几档节目,如《新闻今日谈》等与网站展开合作,拥有较大的听众群体。

3.2 合办活动

合办网站是一项风险比较大且需要准备时间较长的形式。相对来说,合办活动较简单,周期也较短。目前,新媒体网站在广播电台举办的活动包括各类评选活动,网站和媒体共享受众群体,扩大活动影响力。

3.3 平台互借

所谓的平台互借,就是利用已经具有广泛影响力的论坛、社交媒体等新媒体平台,在广播节目中开设相关的微博等,吸引网民,扩大影响力。

3.4 与电信运营商合作

与电信运营商合作的经典案例就是手机报。如在江苏,无论是联通、移动还是电信用户,都可以订阅手机报,常见的有《扬子晚报》《金陵日报》等。每天广播媒体通过内容,电信运营商通过短信、彩信推送的方式在用户手机上发布消息。运营商每个月从用户手机中扣取一定费用,实现双方共赢的局面。在信息技术飞速发展背景下,广播媒体与电信运营商间的合作,前景更为广阔。

参考文献

[1]张治中.新媒体的用户属性与传统媒体的战略转型[J].新闻战线,2010(5).

[2]喻国明,苏林森.中国媒介规制的发展、问题与未来方向[J].现代传播(中国传媒大学学报),2010(1).

广播融合新媒体 篇2

【关键词】契合点；传统广播；新媒体；融合

引言

随着社会经济及科技的发展，当今已经进入全媒体时代。通常而言，全媒体指的是包括报纸、书刊杂志、广播电视、音像、电影等在内的传统媒体与互联网为代表的新媒体相互融合共生的媒体形式。新媒体是一种适应新时代选择的媒体，它根据受众的不同需求，有针对性地提供各种服务，实现受众覆盖面最广，达到传播效果最优。它的出现，给传统媒体的发展带来了挑战也带来了契机。那么在构建全媒体生态的过程中，如何以新的观点审视传统广播媒体、使之产生华丽蜕变以适应时代发展，是摆在所有广播人面前的现实问题。

一、传统媒体在传播上受到的影响

1.新媒体传播的信息量大。

新媒体的传播媒介是一些便捷的即时沟通工具，比如微信、微博等平台。这些新媒体的传播媒介依靠网络媒体能够及时的进行信息的更新和传播，不受到其他设备的限制。新媒体传播拥有庞大的用户群体，因此能够传播大量的信息。

2.新媒体的时效性强。

新媒体的传播不受时间空间的限制，有网络就能够进行信息的发布和传播，因此新媒体传播的信息具有很强的时效性。传统媒体会受到一些设备甚至是空间的限制，这就导致传统媒体不能及时对热点问题进行实时的报道，相对来说时效性比较差。

3.新媒体降低了媒体行业的从业门槛。

传统媒体的从业人员一般是需要取得相应的岗位资格证书才能够进行岗位的应聘，相对来说有一定的从业门槛，并且对专业来说也有一定的要求。新媒体的从业人员并没有严格的限制不受到学历专业以及岗位资格的限制，在网络的时代可以脱离组织机构自我进行运营，相对来说门槛比较低。

4.青年受众逐步倾向新媒体。

在网络快速发展的时代，青少年更多的倾向于从网络上获取信息，很少有人在从广播获取信息，因此青少年对于广播的接触在逐渐减少。因此以移动互联网为主的新媒体以迅猛的态势冲击广播电视受众，把青年受众为主体的多数听众的注意力逐步转移到了新媒体。

二、 传统广播媒体在媒体领域中的优势

传统的广播媒体主要是依靠声音作为信息传播的方式，这也是唯一一种以声音为媒介的传播方式，这是广播媒体最大的特点。相对于其他的新闻媒体方式声音的辨识度更高，因此传统的广播媒体拥有自身的独特的优势。

1.高伴随性。

广播是唯一一个在室内室外和交通工具上的接触都相当多的媒体，广播媒体的非视觉性、随意性和移动性这三个特点决定了受众可以在各类场所收听广播。从收听广播的人群来说伴随着汽车行业的普及和发展，广播的受众群体在不断的稳定增长。同时广播也是不受时间空间的限制，相对来说也是比较自由的。

2.低成本。

不管是广播的建网成本、运营维护成本还是听众的收听成本都大大低于其他媒体甚至包括部分新兴媒体，在以城市人群为主要受众的区域性调频广播中表现尤为明显。数据显示，89.6%的受众是通过手机自带的FM/AM模块来收听广播的，用wifi收听在线广播的有9.1%，用移动网络的有5.9%。

3.应急性。

广播不过分依赖电信网络等大型基础设施，节目的采录比较快捷，且传播模式具有多样性，在紧急情况发生时，可快速实现大范围稳定可靠的信息覆盖。在汶川地震、北京特大暴雨灾害等重大突发事件中，传统广播都发挥了重要的应急功能。2013年底，国家应急广播中心揭牌，建立起从中央到地方广播电台的“四级联动”应急信息传输模式，2015年底前国内各类灾害预警将通过国家应急广播实时发布。这部分功能在相当长的时间内都无法被其它媒体或传播方式所替代，这也是传统广播媒体的核心竞争力所在。所以，正是由于传统广播在传播空间和姿态上的独特优点，决定了其在未来必将会有更为广阔的发展空间。

三、 新时代广播媒体与新媒體融合发展策略

作为电子媒体，广播与新媒体的共性和兼容性以及内容生产的共同点比较多，这也为广播和新媒体融合发展创造了进一步的便利条件。特别是国家相关政策的出台对广播和新媒体的融合提供了政策保障。新媒体是与传统媒体相对而论的。

1.节目内容安排上注重与新媒体融合。

广播节目内容生产上，注重网络点播和移动收听方式的兼容，改变以往高大上的姿态，把听众视为用户，把节目内容产品化、产品服务化，以用户的需求制作节目，实现窄播或小众化播出。因为，“由所有人面向所有人进行传播的……新媒体已经不存在‘受众的概念”。在运作上，针对新媒体时代的收听时间碎片化，把现有品牌广播节目分类捆绑、打包，精短制作，便于任何时间点播和反复收听，实现二次传播；“运营新媒体的思维方式对传统媒体进行升级从而重新塑造媒体市场竞争力”。

2.加快自媒体平台和广播网的融合，打造全媒体平台。

新媒体时代人人都是媒体，人人可以发布新闻信息。我们可以把广播的编采人员或通讯员的个体自媒体集合在一个平台上，汇总、整合他们的新闻信息资源再进行针对性地发布。这方面可以借鉴钛媒体模式打造全媒体平台，构建新型主流媒体。因为“媒体融合的目标是打造新型主流媒体”。“综合性的全媒体平台将成为新型主流媒体”。

3.培育开发青年听众市场，使广播的未来充满活力。

青年是祖国的未来和希望，对广播受众市场来说青年受众群体同样决定着广播的未来。因为这个群体是广播电视未来的受众市场的决定性人群。假如青年一代都不听广播了，我们广播的未来就可想而知了。为了吸引和巩固青年群体的广播情结，我们首先做的是围绕移动互联网的特点和当代受众实际需求设计节目时长、节目内容和节目形态，把广播节目尽快转向新媒体的传播特点，多注入时尚元素吸引青年听众，争取青年群体不离开广播市场，以保证广播受众市场的未来和活力。

四、结束语

总之，当前广播人面临的是如何加快传统广播的转型升级并促进广播与新媒体的融合步伐。为了保证现阶段广播的收听市场不被分流和削弱，我们应该加强广播信号的有效覆盖，确保传统收听方式的同时，以互联网思维加快广播节目与新媒体的融合，按照移动互联网的现实要求和传播规律去针对性地开发广播节目。

参考文献：

[1]高传智，谢勤亮.“第三条道路”与中国广播电视新闻体制改革：对现有广播电视体制缺陷的制度规避[J].新闻大学，2006（01）.

[2]梅宁华、宋建武：《中国媒体融合发展报告（2015）》，038、049页，社会科学文献出版社，2015.

试论广播媒体与新媒体的融合 篇3

关键词：广播媒体,新媒体,融合探究

一、广播媒体与新媒体的融合

新媒体时代发展下, 广播媒体如何提高自身的应对能力和生命力, 在适应冲击和挑战的前提下, 对于自身的优势进行发挥, 这是当前广播媒体所面临的一个新的课题。在新的发展形势下, 融合应该成为广播媒体的新发展方向, 通过与新媒体的融合, 更好地实现对自身生存空间的拓展, 让广播媒体传播效应得到进一步的发挥, 并且更好地提升广播媒体自身的地位。

(一) 广播媒体对新媒体技术进行接收和应用, 利用新媒体为自身的发展提供更加先进的技术支撑。从技术方面来说, 广播媒体本身的技术水平相对有限, 并且很多技术都相对陈旧, 新技术的应用还存在一定的不足和缺失。新媒体的融合过程中, 传统广播媒体自身的技术可以进一步提高, 对于新的数字广播卫星、音频压缩技术、新音频传输技术等可以进行更好地应用, 并且很多新的音频检测、录制等设备的应用也为广播媒体的发展提供了新的技术空间, 提高了技术上限。

(二) 传统广播媒体的传播形式可以通过与新媒体的融合实现更进一步的丰富, 并且信息发布也可以更好地实现多元化的发展。新媒体发展中, 信息传播的途径更加丰富, 网络是其中的一个重要传播途径和内容, 广大受众可以通过网络来接收和获取媒体所传播的信息。传统广播媒体可以通过多个渠道来进行信息的传播, 有效地发挥各个渠道的信息传播效能。与此同时, 广播媒体也可以通过网络来获取节目的资源和素材。网络时代下, 人们可以获取更加丰富的信息资源, 传统媒体通过网络也可以提高信息的采集效率, 并且通过自身的加工和发布, 让自身媒体信息的内容得到了进一步的补充。另外, 在新媒体融合的过程中, 传统广播媒体也突破了传统的单一性, 实现了更多的互动, 并且解除了传统广播时间方面的限制, 用户可以多次、重复并且随时收听广播信息, 其传播效率和效果也得到了更好的保证。

(三) 通过与新媒体的融合, 传统广播媒体可以更好地实现与厅中直接的沟通互动。一些地方传统的广播媒体通过网络平台, 引入了丰富多彩的直播、互动以及热线节目, 丰富了整个广播媒体的表达, 很多以前传统广播媒体不敢想象的视觉化表达需求得到了很好的实现。在新时代, 新媒体本身融合过程中可以更好地让广播媒体的伴随性得到加强, 人们在新媒体时代中, 可以从网络、电脑、电视机、收音机等多种终端设备来接收广播信息, 其传播途径得到了进一步的提高, 听众和广播媒体之间的距离也进一步拉近, 很多互动方面的需求可以得到很好地实现, 听众可以在互动中对于自身的意见进行表达, 同时媒体也可以通过与观众进行交流, 给予观众一个表达和分项自身观点的机会和平台。相对于传统媒体中的一些初级、单向的交流形式来说, 这种新媒体的互动更加富有深度和特色性, 听众也能更加积极地参与到节目的互动当中, 这从另一方面也提高了广播媒体对于听众的吸引力, 提高了“粉丝”的重视度。

(四) 内容在新媒体融合的过程中得到了进一步的丰富。新媒体技术发展应用的过程中, 广播媒体自身内容方面也得到了更好地丰富, 同时也为提高媒体自身内容质量提供了更加全面的支持。在一些广播节目中, 我们经常可以看到微信、微博、QQ等已经成为了重要的节目素材来源, 并且节目素材的整合也逐渐融入了一些节目具体的编制流程当中, 整个节目素材的来源途径被进一步的拓宽, 内容的及时性和丰富性也得到了进一步的保障。与此同时, 新媒体的应用, 也对于目前传统广播媒体中频率资源紧张问题进行了环节。广播媒体可以对于一些特定的栏目和内容通过网络来进行传播, 组合成听众所感兴趣的不同类型的电台节目, 凸显出自身节目的个性化, 让小众的收听需求也能得到更好地满足, 以丰富、优质的信息内容来满足新时期不断发展和增长的收听需求。

二、结语

随着时代的发展, 传统媒体和新媒体之间的碰撞是不可避免的。传统媒体由于传播形式、运营方式、传播方式等多方面的特点, 导致本身面临着更大的压力和挑战。媒体融合发展不是简单地解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系, 而是通过融合达到顺畅、高效地配置各类资源、实现传播效果最大化的目标。在新媒体影响之下, 传统的广播媒体如何进行反击, 如何更好地与新媒体进行融合, 打造和构建新的广播媒体发展格局, 已经成为了摆在广播媒体面前的一个重要问题, 同时也是提高广播媒体生命力的一个重要因素。

参考文献

[1]石颖, 高原.传统媒体如何在新媒体时代实现转型[J].新闻传播, 2014 (13) .

[2]光琪凝.传统媒体与新媒体融合才有未来[J].青年记者, 2015 (32) .

新媒体 新融合 新突破 篇4

大会邀请了业界知名专家和媒体负责人发表了精彩的主题演讲，聚焦媒体融合升级。大会举行了“直播中国·重走丝路”大型融媒体报道授旗仪式和“媒立方——中国移动媒体产业基地”筹备启动仪式，开展了百家媒体老总“看青岛西海岸新区”活动。圆桌论坛、县域新媒体研讨会就热点话题展开了探讨。

两大报告“破题”传媒融合

“媒体融合在不断探索，不断创新中前行，已经成为全媒体行业的一种自觉。”9月11日，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新正式发布《2014-2015中国媒体融合发展报告》，就媒体融合发展的现状及未来做出科学分析。报告指出“报纸+电商”是传统报业与基于互联网的新型商业运营模式进行合作的种业务形态创新，随着传统报业数字化与网络化发展的不断深入，传统报业介入电子商务成为可能。传统纸媒主要通过搭建电商平台等形式，完成“报纸+电商”的合作，从而利用自身的受众、渠道、品牌影响力和公信力等优势资源获得商业利润，使媒体资源“变现”。

截至2014年12月，我国的网民总数已达到6.49亿，手机网民总数达到5.7亿，伴随着互联网及移动互联网的飞速发展，智能移动终端的逐渐普及，新媒体形式层出不穷。报纸作为最传统的平面新闻载体，近几年正受到网站、微博、微信、移动端等一系列新媒体的严重>中击。北京世纪华文国际传媒咨询有限公司发布了《2014-2015中国报业新媒体年度监测报告》，报告指出，面对新的传播环境，报纸媒体也在积极与新媒体融合，其传播方式已发生了改变，信息载体不再单独表现为纸张阅读层面，而是在互联网领域实现了立体化传播，网络影响力日益强大。

11城市接力重走丝路

9月11日，“直播中国，重走丝路”大型融媒体报道授旗仪式在首届中国传媒融合发展年会上举行。中国报业协会秘书长胡怀福，青岛市委宣传部副部长、青岛日报社党委书记丛培科为”直播中国，重走丝路”大型融媒体采访报道活动授旗。从9月12日起，采访团从青岛西海岸新区出发，重走丝绸之路境内部分重要节点城市，踏上为期约40天的采访征程。报道线路自青岛出发，经日照、徐州、开封、太原、西安、庆阳、兰州、银川、西宁，抵达乌鲁木齐。

据悉，此次活动共分为两大板块。是成立中国移动媒体联盟——直播中国联盟，共建“融合全国大平台”，打造新型主流媒体联合体，全方位推进沿途区域在新闻采访、平台共建、技术融合等领域的联合与合作。二是以“直播中国，重走丝路”为主题的全国首次大型融媒体接力式直播采访活动。丝绸之路经济带连通中外、纵贯古今，是当下中国最受瞩目的国家战略之一，也是落实“四个全面”战略，加快推进新一轮改革开放重要引擎。重走丝路活动将以此为报道重点，借助受众关注的微信、微博和客户端等新媒体平台，极大地推动媒体融合进程，显现青岛新兴媒体实力，对于中国新兴媒体业态发展具有标志性意义。

“媒立方——中国移动媒体产业基地”筹备启动

在移动互联网时代，传统的传播模式正在被颠覆、重组，层出不穷的新传播媒介，也使得既有的新媒体时刻受到冲击。在这个媒体转型升级的关键时期，抱团取暖、强强联合、合作借鉴显得格外重要。在这样的行业需求下，“媒立方——中国移动媒体产业基地”应运而生。

据了解，“媒立方——中国移动媒体产业基地”由中国报业协会、中国社科院新闻与传媒研究所、青岛报业传媒集团、青岛西海岸新区等有关机构联合筹备打造，这一互联网+传媒行业服务平台，旨在让产学研相结合，为全国媒体转型服务，提供第三方全产业链服务。

试论广播媒体与新媒体的融合 篇5

信息技术的不断发展, 对于新媒体的发展具有极大的促进作用, 有效扩大了新媒体在受众群体中的影响力。新媒体的逐渐强大, 从另一方面表现出广播媒体的处境很艰难。广播媒体是传统媒体行业的代表, 而随着时间的推移, 收听和关注广播媒体的受众群体逐渐流失, 相关的广告投放量也在逐步缩减。在这样的情况下, 广播媒体应思考如何积极地转型, 搭上信息技术发展的快车, 与别的平台和机构展开合作, 培养创新思维, 节目的制作和传播应契合广大受众的关注焦点。对于传统广播媒体来说, 新媒体阵营的不断壮大, 不仅是挑战更孕育着无限的机会。因此, 分析互联网时代下广播媒体如何转型升级, 对促进广播媒体的持续、稳定、健康发展具有重要意义。

二、现阶段广播媒体与新媒体融合面对的困难

新媒体通过利用先进的技术手段, 逐渐形成了属于自己的特色。广播媒体在与新媒体的融合过程中, 不可避免地会遇到一些困难, 主要集中在以下几个方面:

(一) 受传统思维影响, 创新意识培养缓慢

新媒体的快速发展阶段也就是最近的一二十年, 所以许多广播媒体还没有充分了解新媒体这一新兴媒介。一直以来, 广播媒体都是媒体行业的主流, 凭借其长期累计的关注度和影响力, 想要及时转变发展思路十分困难。而且受到体制等各方面因素的影响, 培养其创新思维还需要时间。

(二) 互相联系较少, 缺少必要的交流

广播媒体一直是主流媒体, 承担信息的发布和报道工作。但是随着时代的发展, 其劣势也逐渐暴露出来。新媒体的兴起恰恰是对于广播媒体的侧面反映。此外, 长期的工作积累使得广播媒体对于新媒体的态度较为傲慢, 戴起有色眼镜看待新媒体的发展, 不能够正确客观地评价新媒体的发展。二者工作机制和平台的不同, 使得双方缺乏必要的深入了解, 不熟悉对方的工作机制, 在一定程度上也导致双方产生了隔阂。

(三) 内容版权有争议, 缺乏合作机制

广播媒体是传统的媒体类型, 长期的工作架构使得该类型的媒体都具备完整的工作团队, 拥有经验丰富的专业记者、资历较深的编辑团队, 可以保证高质量的内容产出, 所以制作的产品可信度高。对于新媒体而言, 短暂的发展时间没有可靠的制作团队使得其产出的产品质量参差不齐。很多时候, 新媒体直接将传统媒体的信息拿来借用, 有侵犯著作权的嫌疑, 也引发了很多不必要的纠纷。没有成熟的合作机制, 使得二者的关系并不是很和谐。

三、现阶段推进广播媒体与新媒体融合的策略

随着各个媒体逐渐认识到自己的弊端, 逐渐推进广播媒体和新媒体的进一步融合成为大家一致认同的观点。所以, 可以从以下几方面来进一步推动广播媒体与新媒体的积极融合:

(一) 政府应该强化发展战略, 加强监管

政府主管部门作为主要的监管者, 应该加大支持和资金投入力度, 积极推动广播媒体实行“互联网+”战略, 加快相关领域与新媒体的充分对接。战略性的决策是广播媒体应该努力的方向和目标, 对于广播媒体的发展起到引导作用, 也是不同的媒体之间的任务。积极促进网络、新媒体和广播电视媒体三者之间紧密联系, 保证不同的媒体可以互相学习、共同成长。同时, 应该完善相关的管理条例, 使得各部门可以有章可依、有法可循, 保障各方利益。

(二) 优化组织架构, 统筹规划

广播媒体作为一个复杂的综合系统, 应该协调安排、统筹规划相关的工作。资源是媒体生命力的保证, 长期不变的人才和资源利用模式使得大量的人才、资源并没有得到合理的利用。所以, 应该将广播媒体和新媒体的人力、资源进行有效整合, 重新调配, 充分利用各方资源, 将资源利用率最大化。同时, 在市场经济环境下, 应该积极面对市场, 利用市场化的机制来运作, 充分吸引社会优秀资源进入媒体领域, 壮大媒体的影响力, 追求更大的效益。此外, 还应该进行统筹安排, 强化自我监督和管理, 充分利用新媒体的技术优势, 从广播自身利益出发, 利用现有的资源, 挖掘市场背后的潜力, 迎合市场的需求, 做大家喜爱的产品和节目。

(三) 开拓网络新领域, 线上线下同步发展

广播媒体在新的历史条件下, 不应该只是固守自己原来的领域, 而应该开拓新的关注增长点。例如, 可以自己完善自己的网络主页, 通过优秀的节目让更多的年轻人喜欢这一传统的媒体形式。此外, 还可以积极加强互动, 如通过微信公众号和微博等途径增加和受众的交流, 将网民的力量作为推动节目发展的动力源, 获取观众的反馈来进一步完善节目内容, 扬长避短、精益求精。

借助相关的互联网技术, 利用网络等数据传播平台提升节目的传输效率。同时, 其还能保证节目的收听效果, 而且节约了大量成本。广泛应用各种新媒体可以让观众在各种智能终端上都能收听节目, 间接地扩大了节目的受众范围, 令受众不受时间和空间的限制, 能随时随地地收听节目。

四、结语

时代在不断进步, 不同媒体之间的竞争只会越来越激烈。广播媒体由于传播手段的匮乏、受众的限制等因素, 使得自身必须承担更多的压力。广播媒体和新媒体的融合, 不仅是在表面上将两个媒体联系在一起, 而是充分整合相关的资源和优势, 实现彼此更高的发展目标, 从整体上提升双方的实力。在当前的时代背景下, 广播媒体不应该对新媒体抱有抵触心理, 而应该敞开怀抱, 积极与新媒体融合, 打造属于自己的品牌特色。在交流中不断学习、成长, 更好地发挥自身的舆论引导作用。

参考文献

[1]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究, 2015 (15) :56-57.

广播融合新媒体 篇6

1 传统广播的劣势

随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速发展和进步, 为社会建设和社会发展提供了强大的动力, 新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和挑战, 为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。在新媒体时代背景下, 实现传统广播与新媒体的融合发展, 可以促进广播的进一步发展, 为广播业的可持续、稳定发展奠定坚实基础。但是传统广播在新媒体时代的缺陷越来越突出, 已经广泛引起媒体行业的广泛关注, 新媒体时代下传统广播的缺点主要体现在四个方面。

1) 传统广播的技术比较落后, 兼容性和拓展性都比较差, 现有的传统广播一般采用的是模拟传输、人工管理的工作方式, 在运行过程中系统容易受到环境的干扰, 同时进行多路广播的时候容易出现串音的现象。传统广播难以实现数字格式音频文件, 不能在终端直接播放, 传播广播无法与IP网络连接, 难以真正实现音源数字化、播放管理自动化的重要目标。

2) 传统广播的音质比较差、功能比较单一, 在广播播放过程中, 只能用于本区的背景音乐和广播通知等活动, 无法满足厂房远程统一广播的需要, 使得公司管理人员不能同时与厂房讲话, 不利于突发状况的处理。

3) 传统广播的安装程序比较复杂, 对传统广播的维护和检修不便利, 故障率比较高, 无法确保传统广播的传播质量。传统广播是严格按照阻抗与功率匹配的原则进行配置, 一旦变压器或音响故障烧坏功放, 就会对整个广播形成极为不利的影响作用。

4) 传统广播的可管理性比较差, 无法进行远程控制, 传统广播只能以专用播放设备和储存了MP3文件的计算机作为音源, 必须由专人在专门地点管理广播内容, 无法使用现代技术对广播音源进行有效管理, 更难以实现远程播放控制的重要目标, 传统广播的灵活应用效果比较差, 资源浪费现象比较严重, 对传统广播的传播会形成极为不利的影响作用。

2 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性

随着社会经济蓬勃发展, 媒体行业“百花齐放, 百花争鸣”, 在新媒体时代下, 实现传统广播与新媒体融合发展, 具有非常重要的作用, 可以有效促进传统广播的进一步发展。主要是因为广播具有迅速、及时、传播范围广泛以及声情并茂的特点, 广播不受年龄、性别以及文化层次等条件的限制, 与电视节目相比, 具有非常明显的优势, 可以一边工作学习、开车一边收听广播。所以, 广播具有较强的优势, 费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众的影响力和感染力比较强。

2.1 可以通过听觉信息对听众产生深刻的影响

不同于其他信息传播媒介, 广播是靠声音传播信息的, 信息通过广播传递的过程中, 一方面有助于听众的理解, 从而使听众可以真正接受信息, 对听众行为方式、思维方式加以指导, 有利于帮助听众树立正确的世界观、人生观以及价值观。另一方面, 信息传播过程中, 对主持人的专业水平和主持风格要求比较严格, 主持人要充分了解节目情况, 以及节目的性质, 只有这样才能增强广播节目的吸引力。广播主持人对稿件进行在创作、再提高, 使观众可以更容易理解广播内容, 从而使广播节目真正发挥其重要作用, 对听众产生深刻的影响。除此之外, 广播依靠声音传播, 适用于所有人群, 不受听众年龄、性别以及文化程度的限制。广播具有非常好的可移动性和便捷性, 甚至可以随时随地收听广播, 也不会对人们的学习和工作产生不利影响。

2.2 具备非常良好的经济效益

广播的运行成本和受众的接收成本比较低, 具备非常良好的经济效益。从受众方面分析, 获取广播信息的价格比较低廉, 是最具经济效益的媒体。更重要的是, 获取广播信息价格与人们消费水平的提升没有直接关系, 主要是因为即使人们消费水平提升, 人们也希望以最少的投入, 获取最大的回报。广播的价格比较低, 适用于各种场所, 如车载广播等。这也是广播区别与其他媒体的明显优势, 电脑、电视应用的场所比较固定, 广播不固定的收听方式, 可以使人们更加方便、快捷的获取信息。所以, 在新媒体时代下, 传统广播与新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。

2.3 广播传播速度快捷

广播传播速度相对来说比较快捷, 这也是新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的一大优势, 对于一些重大事件、重要新闻, 广播的传播速度要快于互联网。在新闻事件的现场, 广播记者只需要利用移动电话, 就可以一边观察现场情况、一边进行采访、一边思考、一边进行口播, 将信号直接送入到直播室, 直播室再及时将新闻事件的进程实时报告给听众。通过广播可以是听众及时了解到新闻事件的真实进程情况, 可以有效确保信息传递的真实性。

广播传播的缺陷是稍纵即逝, 不便于广播的保存和深入研究, 新媒体时代下实现传统广播与新媒体融合发展的重要目标, 可以进一步拓展广播的传播范围, 有效增加更多的听众, 同时也可以有效弥补广播看不到文字、不便于保存的严重缺陷, 进一步拓展空间, 使广播可以真正发挥音视频的特长。

3 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的有效策略

3.1 提高理论宣传节目编辑的专业水平和综合素质

理论广播节目对广播内容、广播主持人的要求更高, 在新媒体时代下, 要促进传统广播进一步发展, 充分发挥理论广播的重要意义, 必须提高节目主持人和节目编辑的理论素质, 主要是因为编辑在广播节目制作和传播过程中发挥着极其重要的作用, 要制作出高质量的广播节目, 要求新闻编辑必须具备非常高的专业水平和政治素养, 只有这样才能准确提炼出社会要闻和时代发展的节奏, 在信息化的时代中认清社会的主流思想和本质, 准确把握社会发展的政治方向。同时, 新闻编辑具备非常敏锐的感知力, 可以为听众提供更具吸引力的广播内容, 从而办出更受听众喜爱的广播理论宣传节目。除此之外, 在新媒体时代下, 实现传统广播与新媒体融合的重要目标, 必须建立多媒体数字化平台, 主要是因为数字化平台既是融合传播的生产基地, 又是媒介产品的分发中心, 在这个平台上, 可以对文字、图片以及音视频进行有效的整合, 从而实现信息资源的数字化。数字化平台的建立, 可以真正实现信息共享、协同的重要目标, 并有效改变传统电台内各媒体间相互隔离的状况, 使广播传播流程更加网络化和数字化。因此, 实现传统广播与新媒体融合发展, 必须提高节目主持人和理论编辑的专业水平和综合素质, 还需要建立数字化平台, 为广播信息传播提高充分的保障。

3.2 优化广播管理理念, 实现与多媒体的融合

现阶段, 传统广播与新媒体融合发展, 应该创新节目管理理念, 主要是因为很多人对新媒体的认识、理解以及应用都存在一些差距, 大多数广播电台还没有将新媒体融入到发展规划中, 依然沿用传统媒体的思维模式和管理方法, 使得更多听众纷纷选择新媒体, 对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响。因此, 必须创新节目管理方法, 并根据听众的不同, 形成自身的特色, 实现广播的个性化发展, 从而形成广播与新媒体真正的融合, 这也是广播电台在新媒体时代长远发展必须坚持的理念。在新媒体时代下, 促进传统广播与新媒体的融合发展, 必须使广播媒体坚持走跨媒体经营之路, 合理借助新技术、新渠道, 实现传统广播的整合, 并转变经营模式, 增强与听众之间的互动, 更清楚的了解听众对广播节目的意见和建议, 为听众传递更具吸引力和听众需要的信息, 从而打造出更具吸引力的广播节目, 不断提升广播媒体的经济效益和社会效益, 为广播媒体的长远、稳定发展奠定坚实的基础。因此, 新媒体时代下, 传统广播与新媒体融合发展, 必须创新管理理念, 实现多媒体的融合, 只有这样才能促进广播媒体业的进一步发展。

4结束语

综上所述, 在传统广播发展过程中融合新媒体, 充分利用新媒体以及发展新媒体, 也是各大传统媒体发展的必然趋势, 传统广播快速转型, 可以有效提高广播节目的生产能力, 最大限度降低生产成本, 进而提高广播的核心竞争力。因此, 新媒体时代必须实现传统广播与新媒体融合的有效目标。

参考文献

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[7]柴冬.新媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].媒体时代, 2015 (5) :104.

广播融合新媒体 篇7

2015年是广播影视面对媒体发展新趋势、新格局、新变化,创新理念手段,投身融合实践,在融合中实现转型升级的关键一年,如何适应媒体融合新常态,打造广播影视发展新优势,是未来广播影视产业发展关键问题。CCBN2015以展览展示、会议交流、专业评奖、专项活动等多种方式为纽带,搭建全行业技术产品、文化内容、管理应用等多样化交流体系,从而带动跨行业、跨地域的资源聚合与业务合作,有效推动广电产业的优化升级与战略转型。CCBN2015以此作为核心发展理念,顺应产业发展前进的步伐,不断在技术融合、业务融合、文化内容融合的道路上进行深入性探讨和不断的开拓前行。

专业化展示、多元化内容、精细化服务!CCBN2015将为您精彩呈现——

跨行业的融合技术看点

CCBN2015将深度挖掘传统媒体与新媒体融合发展过程中的合作机遇与空间。在产品展示与技术交流方面,涵盖制作、传输、接收、运营全部广播影视技术环节,更涉及互联网、通信、IT、信息化视听等相关行业技术产品,将全面展示广播影视行业采集制作、传输覆盖、运营管理、终端服务等各类技术设备和创新应用,新媒体、电影、互联网、信息化视听、通讯、IT、电子等创新技术产品与融合应用。此次展会将进一步深入诠释中国广电最新的科技发展趋势,在全面展示下一代广播电视网、广播电视公共服务、台内数字化网络化高清化、专业化视听制作与集成等最新技术成果的基础上,展览交流的内容还涵盖互联网电视与IPTV、移动互联网、智能家居与智能服务、智慧城市与物联网、数字音频广播(CDR)、广电网络IP化建设、移动互联、云存储与云计算、大数据、信息安全、智能终端、多屏融合、移动新媒体、高清与超高清、3D立体电视、数字家庭网络与娱乐、智能电视操作系统(TVOS)、电台与电视台的IP化建设、内容共享与智能分发、影视节目制作与播出、媒体资产管理等方面的同时,以对于行业的理解,充分整合解构多产业融合发展态势下,中国广播影视产业所面临的机遇与挑战!

专业性的行业发展交流

C C B N展览会历 年的会议 论坛、技术交流活动,是共商产业引导、行业融合、技术发展等相关问题的高级对话平台,也是探讨推动中国广播影视行业内的经验交流、技术交流、协调合作、创新发展以及国内相关行业交流的重要行业盛事。CCBN2015的会议研讨主题,将更为侧重于开放的跨行业交流及国际化经验的引进,从政府政策宏观要求,运营思路及服务模式创新,到跨行业的用户体验、市场需求分析,到行业新技术业态等,以开放与合作的姿态,探讨整合商业模式及技术创新发展等相关问题,从不同层面、不同角度解读产业未来发展趋势!

CCBN2015的重要论坛会议活动包括:3月24日以及25日下午在北京国际会议中心举办的第二届CCBN有线数字电视运营商国际峰会;3月25日在北京国际会议中心举行的主题报告会及以智能终端与OTT、信息安全为主题的分论坛;3月26日-27日在北京国际展览中心举办的CCBN-BDF论坛更是涵盖了广播影视创新发展、广电云与大数据、下一代接入网、广播影视公共服务、未来电视、数字音频、智慧城市与物联网、数字家庭与智能服务、移动互联网的融合应用等多个主题。CCBN相关论坛活动将吸纳来自于行业各级专业用户单位、技术企业、专业科研机构等单位的听众逾万人,更有来自于广播影视、传输网络、互联网通讯、运营管理、节目制作、金融投资等领域内的众多权威嘉宾发表精彩观点及分享宝贵经验。

多元化的优化服务品质

CCBN是行业政策解读、信息交流、展览展示的国际性重要平台,“体验创新、服务至上”作为CCBN2015展览服务核心理念,CCBN网络信息服务平台的呈现将为广大参观观众提供便捷的观展服务。《每日新闻》《参观指南》《展馆平面图手册》《CCBN2015前沿技术导读》等服务指南为观众提供详尽展览资讯与企业观点及国内外广播影视行业发展和广电通讯等领域的技术创新。

内容改版 全新升级 的《CCBN2015前沿技术导读》(原《CCBN新产品手册》),将会收录行业专家从专业化角度梳理的行业热点、未来发展趋势,及对于年度广播影视与网络通信行业主导政策的分析意见,还有知名厂商领导对行业技术发展的愿景和规划,更囊括广播电视信息网络行业年度技术设备亮点、新品等。作为广电行业的前沿技术导读,不仅为CCBN展览会的参展厂商提供更为有利的系统化推广手段,更为广电的未来发展解析行业技术走向,成为中国广电最新的科技发展趋势的指导手册!

官方微博、微信、“CCBN广电通”手机APP、CCBN官方网站平台等新媒体应用服务, 2015年将全面优化升级,内容更丰富、使用更方便、更新更及时,让观众随时随地参与CCBN、了解CCBN最新展会新闻、展览资讯、会议论坛等信息。进一步提升CCBN平台的服务水平,增强其对于广播影视产业和技术发展的推动作用!

CCBN的成长伴随着中国广电科技和产业的发展壮大,肩负着推动和引领中国广电科技前进的历史责任,力求在内容、形式及服务上进行多样化创新, 通过CCBN的平台将会有更多的广电高新技术创新应用,更多的优秀产品展示和新业态推广,有更多的企业走向世界,有更多的行业合作共赢,共同推动广播影视业持续健康发展!

省级新闻广播与新媒体融合初探 篇8

作为省级新闻广播, 如何面对这只来势汹汹的狼——新媒体?后退只有死路一条, 出路在前方。

1 思维转变, 观念融合, 内容“为王”, 但不再“唯王”

想要战胜对手, 首先要了解熟悉对手。根据CNNIC最新数据显示:广播听众中属于网民的数据超过90%, 其中使用移动互联网的达92.7%, 60.0%的听众使用电脑上网。在互联网时代, 需要传统媒体从过去的受众思维转变为用户思维, 即从过去单向的内容传播者, 转变为双向的资讯服务提供者, 这一理念的转变是与新媒体融合的基础。

作为省级广播媒体, 安徽新闻综合广播也是这么做的。2015年, 安徽之声微信公众号全新上线, 从包装到内容焕然一新, 既符合省级新闻广播的定位, 也贴合时下的互联网语境。

比如五一期间, 安徽之声微信公众账号就推送了一组针对五一小长假的策划, 其中, 既有针对“五一”假期出行的服务类信息:“五一”安徽高速又免费, 不想堵在路上?赶紧看这里;五一假期记者带你在屯溪老街“逛、吃”;全国199个免费景点在此!等等, 也有诸如:谱写劳动最光荣赞歌、2015年已经过去三分之一了——图解20年等常规类新闻报道穿插其中, 最后, 还有“五一【朋友圈】将会变成这样”、“10则幽默小故事让思维拐个弯”等幽默风趣的娱乐插件, 图1所示。

从图1我们可以看到, 安徽之声微信公众号的内容推送, 已经摆脱了传统媒体固有的模式, 不再只是简单地对新闻稿件复制黏贴, 而完全是依据用户的需要而进行内容的策划、编排与选取。而记者在采访的同时, 也要考虑采写的内容是否在新媒体可用?用什么形式呈现?等等。这种观念的转变融合是润物细无声的。

2 平台共享, 机制融合, 实现新闻内容多角度呈现

对于广播媒体来说, 声音的唯一性和线性的收听方式, 是它的软肋, 而现在微信、微博等新媒体, 无疑弥补了广播这一短板, 在微信公众账号, 视频、音频、图片、文字等各种呈现形式可以将广播新闻报道变得更加立体。安徽新闻综合广播《政风行风热线》节目是一档政策性很强的节目, 过去, 只能通过厅局长上线, 主持人接听听众提问, 现场解答这种方式来呈现。现在, 通过微信公众号推送的方式, 《政风行风热线》也变得萌萌哒, 不再是那种板着脸, 硬邦邦的样子了。如图2。

这期微信推送, 将残疾人政策、节目直播现场视频、编辑点评及号召爱心援助有机地结合起来, 多角度、多维度呈现了政风行风热线的节目内容, 同时扩大了安徽之声的影响力。

而这样一期微信的完成, 需要建立畅通快捷的编审机制和微信策划团队。目前, 安徽新闻综合广播已经初步建立了这样一种机制和人才队伍。

2014年安徽广播电视台举行针对新媒体的广播节目创新大赛, 安徽新闻综合广播两件作品分别获得金奖和铜奖。此外, 在新闻频率内部的多次“大练兵”中, 也以新媒体融合为主题, 对新闻采编播一线员工进行有针对性的训练。虽然和兄弟省级媒体相比, 我们仍有较大差距, 但安徽新闻综合广播的新媒体融合步伐正在加快。

3 以我为主, 导向融合, 借力打力占领舆论制高点

作为省级新闻广播媒体, 有责任树立正确的舆论导向。现今, 媒体竞争日益激烈, 不少媒体为了博眼球、增加点击率, 不惜做“标题党”, 甚至打起“擦边球”, 这其中不乏省、市级媒体。

然而, 媒体的公信力就源于媒体秉持的主流价值观以及实事求是、公正客观的新闻观, 一旦媒体突破底线, 也许能在短期内吸引大众, 但长此以往, 必将丧失公信力, 也会失去生命力。

那么, 作为省级媒体, 如何能够既占领舆论制高点, 同时又不会因为过于严肃的面孔而被用户反感?安徽新闻综合广播也做了尝试, 请看下图。

“走进泾县”采访活动, 本来是安徽新闻综合广播内部编辑、记者、主持人的一次“大练兵”, 而就是这样的一种偏“主旋律”的报道, 却有了新媒体的新意。无论从记者、主持人采访、编辑组稿还是后期微信的推送, 处处都透着“用户”思维。平时很难让人关注的常规报道, 变得有意思起来, 此条微信推出后第三天, 阅读量已经突破10万, 点赞量也突破2万, 对于刚刚推出不久的安徽之声微信公众号来说, 算是一个奇迹了。

意想不到的收获也让新闻综合广播的同仁们恍然大悟:原来新闻还可以这么做!

4 做大蛋糕, 盈利融合, 逐步将听众“听广播”转化为“消费广播”

广播广告经营模式有三个层次:第一个层次是卖时间, 卖资源, 比如做医疗广告;第二个层次是卖受众, 典型表现是卖调查数据, 比如收听率、千人成本、毛评点等各种数据;第三个层次是卖解决方案。移动互联时代广播广告的盈利模式必须从卖医疗广播的模式中解放出来, 创新盈利模式。

安徽新闻综合广播在开通官方微信“安徽之声”后, 积极凝聚人气, 并通过举办一系列的活动, 将听众转化为忠实用户甚至是粉丝, 从而做大新媒体这块蛋糕。

2014年6月, 安徽之声联合中青旅, 推出“美女主播陪你游宝岛”活动, 分三期进行, 共有200多位听众参与, 活动不仅取得了不错的经济效益, 也扩大了安徽之声的影响力。2015年6月, 安徽之声再次推出“2015美国东西海岸名校游”活动, 报名火爆, 这也从另一个侧面反映出, 新媒体不仅可以在新闻传播上为传统媒体带来活力, 也能够在盈利渠道上开辟出新的天地。如图4。

传统媒体与新媒体的融合路径探析 篇9

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力及影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。因此，2014年被业界称为“媒体融合年”，也是我国传媒业全面深化改革的元年。我国媒体规制主体积极推动新旧媒体融合，“融合发展”的政策话语因此成为我国新旧媒体发展的时代语境。在“媒介融合”学术话语的理论支撑下，在“融合发展”的时代语境中，传统媒体与新媒体的融合路径问题成为学界和业界共同关注的焦点。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性分析

新媒体，是基于互联网、移动互联网兴起的，以数字介质作为载体和阅读终端的新媒体形态，主要表现为互联网、智能手机、微博和微信等，相对于书籍、报刊、广播、电影及电视等媒体形态属于新媒体形态。

传统媒体，是相对于新媒体而言的，是互联网出现以前出现的媒介形态，如以纸介质作为载体和阅读终端的书籍、报刊和杂志等，还有曾经被认为是新媒体的广播、电影和电视，在互联网、移动互联网兴起以后，在智能数字终端面前纷纷成为传统媒体形态。

1.“技术赋权”与“融合发展”

著名学者郑永年的“技术赋权”理论认为，互联网技术的发展赋予广大草根公民在虚拟技术空间自由参政议政更大的权力;“技术赋权”推动了中国社会、中国媒体的变革。我国媒体的规制主体面对互联网的“技术赋权”，提出推动传统媒体和新媒体“融合发展”的改革方案。

在经济全球化的推动下，文化产品商品化，传统媒体的发展在参与世界媒体竞争中，在世界市场的占有率和掌控能力明显下降。新媒体在数字技术的推动下异军突起，迅速占领世界媒体市场，其市场占有率、传播力和影响力大幅度上升，成为世界媒体竞争格局中重要的新锐力量。媒体规制主体在充分考量世界经济的发展、媒体市场的竞争和数字技术的广泛应用等现实基础上，一方面要照顾传统媒体的千年影响力以及用户长久以来形成的对于传统媒体的依赖和使用习惯，媒体规制主体要继续扶持传统媒体发展;另一方面要重视传统媒体的经济效益以及其快速增长的客观事实，媒体规制主体要促进新媒体的发展。媒体转型是我国媒体规制主体在早期阶段提出的媒体发展战略，旨在推动传统媒体数字化转型。随后，媒体规制主体和业界实践主体认识到单纯地将传统媒体数字化不是最佳解决方案，于是提出传统媒体与新媒体融合发展战略。

2.“用户行为”与“媒体重构”

对于融合发展，学界普遍认为这不是一个学术话语，仅仅是一个政策话语;业界对于融合发展的认识也并不到位，尤其是部分小微媒体和采编人员甚至认为融合发展和自己无关。事实上，融合发展作为一种新旧媒体的宏观发展战略，对于小微媒体组织和新闻出版传媒工作者个体而言的影响是长远的、根本性的，这种影响不是当下和即时即刻的。

2014年，艾瑞咨询《中国数字阅读用户行为研究报告》公布的对中国数字阅读用户的最新研究显示，2013年，有超过85%的用户使用过数字阅读服务。统计数据表明传统媒体和新媒体融合的必要性，另外，“用户需求”是传统媒体和新媒体融合的动力之一。

新旧媒体融合发展，是现代媒体格局重构、流程再造的必经之路。在发展中，我们既要照顾纸媒的发展，又要照顾到数字化媒体的发展，将二者结合起来，宏观上从产业、技术、组织和制度等多个层面，微观上从内容、载体和终端等多个环节进行系统化、逻辑性的重组和再造，革新中国媒体传播格局，全面提升我国媒体的规模、市场与国际传播力、影响力。传统媒体和新媒体融合十分必要，那么其融合需要从哪些路径切入呢？

二、传统媒体与新媒体融合的路径分析

传统媒体与新媒体融合的路径，在业界的探索中不断明晰，在媒体发展实践的道路上逐渐被证明可行或者不可行并得到调整和完善。宏观上来讲，传统媒体与新媒体融合离不开技术、制度、组织和产业等因素，微观来上讲，离不开内容、载体和终端等因素。

1.产业融合路径

产业融合搭建起传统媒体和新媒体融合的业态路径。新媒体产业发展起来以后，传统媒体和新媒体之间的产业边界日渐模糊，两者之间“你中有我，我中有你”，媒体融合的产业环境逐渐成熟起来。为了获得经济效益，提高自身竞争力，在激烈的媒体竞争中脱颖而出，传统媒体尝试通过数字化转型升级为“融合型”的新媒体企业，新媒体企业探索吸纳传统媒体的内容资源来拓展自己的服务渠道和传播终端，传统媒体和新媒体的产业融合之路在探索中不断发展。

我国的传统媒体是沿着“党和政府的喉舌-事业单位企业化管理-转企改制-产业化、集团化、数字化”的发展路径展开的，当下，经济因素、市场因素在传统媒体发展中所起的作用越来越重要。十八届三中全会提出市场在资源配置中起决定性作用，未来我国传统媒体市场在媒体产业发展、媒体资源配置中也将起到决定性作用。传统媒体产业已经成为我国产业经济的重要组成部分，在我国经济发展过程中发挥着重要的作用。

传统媒体产业的融合，在表面上体现为国家软实力，实质上体现为国家硬实力的重要支撑。“要通过拓展版权许可的范围、注重内容产品的立体开发以打造内容优势，开掘多媒体选题资源，借助多媒体宣传营销以整合多种资源，做好电子资源转换、创立产品数据库及构建网络互动平台来推动数字变革，实现跨媒体经营，探索全媒体出版模式以寻求战略联盟，来实现出版产业的媒介融合。”2013年，新华书店创新赢利模式，与京东等电商合作打造网上和网下相融合的出版物销售模式，实现网络销售近亿元，码洋近2亿元，为实现出版物市场多元主体的共赢进行了尝试。

2.文化融合路径

文化融合是传统媒体和新媒体在提升媒体竞争力过程中对媒体内容资源的科学配置与创意开拓。无论新媒体还是传统媒体，都需要传播内容。这种内容是能够吸引用户且用户需要的，只有这样，媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地。传统媒体起步早，发展时间长，积累的内容资源丰富;新媒体刚刚起步，发展时间短暂，在内容资源方面十分匮乏，传统媒体和新媒体在发展中亟须共享内容资源。如何共享内容资源并配置内容资源，成为传统媒体和新媒体融合过程中需要解决的问题。毫无疑问，文化创意是解决新旧媒体融合的重要手段，文化是新旧媒体融合的灵魂所在。

2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，要求“加强科技与文化的结合”“加强传统文化与现代时尚的融合”“增加消费品的文化内涵和附加值，健全品牌价值体系”“强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升”“大力推动传统文化单位发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力。深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌”。

传统媒体是信息服务、文化品位和精神影响的聚合体，在传统媒体发展实践中表现为传统媒体与文化的融合。传统媒体和文化之间的融合目标是要在全球化的条件下，创造能够凝聚中华民族精神精华并影响世界的出版文化产品。传统媒体的内容、渠道和传播能力要服务于人类文明进步，要能够代表当代中国的文化精神。传统媒体和文化之间的融合是与生俱来的。传统媒体有史以来是“文化”的代名词。以书、报、刊为载体的传统媒体是历代统治者、知识精英所公认的最有文化承载价值的传播媒介。在经济与传统媒体融合程度日益加深的背景下，传统媒体和文化之间的融合发展程度成为媒体产业的核心竞争力。传统媒体和文化之间的融合是传统媒体的核心价值和核心竞争力。

3.技术融合路径

媒介融合的始作俑者是技术融合，技术推动了媒体的发展。数字技术、信息技术等新兴传播技术的发展推动了新媒体的出现，三网融合技术则推动了新旧媒体的技术平台融合。技术的发展使得传统媒体和新媒体可以在同一技术平台进行信息的采集、编辑、发布、营销及提供增值服务等。新媒体的技术终端可以承载和传播传统媒体的所有内容。技术的融合，从源头上推动了传统媒体和新媒体的融合，并带动了产业、组织和制度等方面的深度变革，重构了媒体的流程，再造了媒体组织。

“技术的进步带来了媒体技术的趋同，技术的趋同又促进了不同类型传播媒介间功能的相互交叉和渗透以及媒介自身结构的调整。”2013年，南方报业集团与IBM、软通动力计划在江苏昆山合作建立基于媒体的云计算中心;现代传播集团投资整合“综合数字出版系统”;时尚传媒集团推出全球首家时尚社会化媒体平台i时尚，探索传统纸媒全面数字化、全媒体化和多元化发展的路径。媒介融合在我国传媒业的实践，归纳概括起来体现在三个方面：行政主导传媒融合;市场优化配置传媒资源实现媒介融合;各类媒介传播技术手段、形态和业态之间的融合。当下，计算机、互联网和数字化技术不断应用于传统媒体领域并以传统媒体难以想象的速度推动传统媒体和技术之间的融合发展。

数字技术和传统媒体的融合加速了我国传统媒体由行政力量、市场作用促进媒体融合向由传播手段促进媒体融合转型升级的进程。传统媒体和技术的深度融合，改变了传统媒体的策划、创意、编辑、复制、印刷、发行和消费模式，优化了传统媒体传播流程和组织结构，在传播范式、创新模式、活动方式、传播形态、传播业态和阅读模式等方面颠覆了人们对于传统媒体的认识。在传统媒体和技术融合以后出现的数字出版、数字媒体等新兴媒体形态，正在不断创新传播业态，对我国传统媒体行业、事业和产业进行转型升级，促进了我国媒体业的跨越式发展。

4.资本融合路径

资本融合是现代传媒集团建立的重要融资途径，融资、上市、并购和组建大型传媒集团，是传统媒体和新媒体融合的又一条路径。新型传媒集团融合传统媒体和新媒体的优势，进行规模化媒体运作并积极参与世界大型传媒集团的全球传播竞争，增强了中国传媒的国际影响力和传播力。 “互联网思维与金融资本的结合已成为推动新业态竞争的关键。”中国出版集团公司引入金融机构的现金集中管理解决方案，建立符合出版集团公司特色的现金管理网络和管理体系。湖北省新闻出版广电局首次向武汉三新书业、亿童文教等民营企业授予出版物全国总发行权，武汉亿童文教登陆新三板市场成为湖北省民营新闻出版广电企业上市第一股。在出版产业化、集团化和转企改制等一系列国家出版行政管理政策相继实施以后，我国出版传媒集团发展亟须稳定的资金链和产业链，单纯依靠国家财政资金的扶持已经难以适应日益激烈的国内外出版市场竞争。为此，我国政府在2012年专门出台了支持民间资本参与出版经营活动的有关制度安排。我国出版传媒集团可以与民间资本在产品、项目和资本等方面开展深层次的合作。因此，出版传媒企业在完成公司制改造以后，为拓展融资渠道，建立现代企业制度，进一步确立在出版市场的主体地位，积极进行上市融资。在国家支持民间资本参与出版经营活动的制度安排下，不少国有大型出版传媒类上市公司尝试与民间资本进行合作，增强出版竞争力和传播力。同时，为了鼓励纸媒和资本之间的融合发展，国家要出台诸如传统媒体技术创新融资、税收优惠等政策，刺激民间资本参与出版经营活动的积极性。

5.跨界融合路径

跨界融合通常是指跨地区、跨领域和跨行业的媒体融合，跨界融合是对我国传统媒体分业发展、属地管理等现有规制的改革和突破，是对传统媒体资源和新媒体资源的重新配置。通过跨界融合，新旧媒体在市场、资本、管理和资源等方面进行重新布局，传统媒体和新媒体在媒体格局重构的过程中实现融合。在我国传统行政管理体制布局下，媒体管理是将新闻、出版、广播、电影和电视等媒体与传播渠道人为分开进行分业管理与控制。而西方发达国家在媒体管理方面对于媒体、渠道和业态之间的边界限定是相对比较宽松的，正因为如此，西方发达国家较早在媒介融合方面取得了先期成果。在经济全球化背景下，我国要实现新闻出版强国的梦想，需要大力推进媒介融合，推进各类媒介形态、各种媒介业态之间的融合发展。2013年3月，新闻出版总署和国家广电总局整合组建国家新闻出版广电总局，为实现传统媒体各业态之间的融合发展在顶层设计、政府管理机构层面重构了国家传媒体系。

传统媒体各业态之间融合发展的初级阶段是跨媒体融合。跨媒体融合，是指各类不同媒体平台之间的重新组合、各类不同媒体形态之间的重新聚合、各类不同媒体业态之间的重新整合。现阶段，对于传统媒体各业态之间的融合，在技术层面上，是对传统媒体传播介质的外在形式进行重新组合或对阅读终端通过现代数字技术、通信技术和网络技术进行实验与科技研发;在管理层面上，是国家行政主导;在媒体产业发展层面，是市场对媒体资源进行优化配置的结果。传统媒体不同业态之间融合的高级阶段是全媒体融合。

目前，国家建立了6个国家级印包园区（上海金山国家绿色创意印刷示范园区、西安国家印刷包装产业基地、河北廊坊国家印装产业园区、天津国家级新闻出版装备产业园、华中国家绿色印刷包装物流产业园、江西赣州吉安国家印刷包装产业基地），北京、上海、广东、成都4个国家音乐产业基地和10余个国家音乐产业园区以及北京国家数字出版基地等12家国家级数字出版基地。基地和园区的建立为传统媒体产业转型、产业集聚和不同业态之间跨行业、跨地区及跨领域融合提供了产业孕育平台。

6.中西融合路径

中西融合是中国传统媒体参与世界媒体竞争，实现与新媒体融合的全球传媒战略。“媒体融合”首先发端于西方发达国家。西方发达国家通过媒介融合形成了具有世界影响的大型国际传媒集团，向发展中国家和地区传播西方文明、西方价值观，影响力和传播力巨大。我国媒体发展需要借鉴西方发达国家媒体融合的成功经验，中国媒体与西方媒体的交流、合作是实现传统媒体和新媒体融合的全球路径。“全球化是大势所趋，中国走向世界，不仅要输出产品、技术和资金，更要输出思想、理念和方法，图书是传播先进思想的重要载体。”20世纪90年代以来，以互联网为标志的信息技术革命促进了世界经济全球化，麦克卢汉提出的“地球村”概念和约瑟夫·奈提出的“软实力”理论影响了我国理论界对于传统媒体等文化改革发展的制度安排和文化实践。在世界经济全球化进程飞速发展的背景下，新媒体呈现出国际国内互通、全球一体、互相影响的融合发展格局。我国政府出版行政主管部门制定了媒体“走出去”的政策，国内媒体“走出去”，国际媒体“引进来”，国内媒体和国际媒体在国际贸易中交流、碰撞和融合发展。国内媒体和国际媒体之间的融合发展是建立在利益交换、商业互惠、经济共荣和文化共享的基础上的。国内媒体和国际媒体需要互相进入对方的市场，互相进入本身就是一种融合的表征。在互相进入的过程中，双方媒体产品和服务的文化内涵，所要共同遵守的贸易规制、物流、资本、产业等都需要接轨。其中，“版权”是国内出版传媒和国际出版传媒之间融合发展的关键。据统计，2013法兰克福书展输出版权2628项，引进版权1431项，版权输出比去年增长9.1%。第20届北京国际图书博览会达成中外版权贸易协议3667项，比2012年增长11.2%;达成各类版权输出与合作出版协议2091项，比2012年同期增长12%;达成引进协议1576项，比2012年同期增长10.1%。国际版权贸易已经成为中国与世界出版传媒融合的重要平台，成为中国出版“走出去”和“引进来”的重要渠道。

对于我国传统媒体和新媒体融合发展路径问题的探讨具有阶段性。在当前媒体发展阶段，传统媒体和新媒体融合发展主要解决产业融合问题、技术融合问题。在产业融合和技术融合成熟以后，制度融合、组织融合等将会进一步推进，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

传统广播与新媒体的媒介融合 篇10

关键词：广播,新媒体,融合

一、新时期背景下的新媒体环境

互联网新媒体是由于互联网为我们的媒体带来了一个全新的时代。互联网新媒体是跟随着互联网的不断发展而发展的, 那么互联网的发展则分为了四个不同的阶段, 这四个不同的阶段互联网的发展也有着各自的特点。跟随着互联网的这种起起伏伏的发展, 我们也能够看出互联网对我们的生活可以说带来了翻天覆地的变化, 这种变化不仅仅改变着人们的生活方式, 还改变着人们的生活习惯, 以及我们传播的方式。新媒体与传统媒体相比较而言, 在传播上具有新的特点, 一是因为新媒体所传播的信息量要比传统媒体信息量包含大的多, 新媒体为观众提供了大量的信息, 比如这其中包括了娱乐类、新闻类、政治类、经济类、体育类等等内容。并且内容较为亲民, 与我们的生活息息相关[1]。第二则是新媒体在传播的时候具有一定的时效性, 新媒体的互动性也十分地强, 通过新媒体进行传播, 人们可以随时随地进行更新和评论, 即时对其作出评论。比如, 现在较为流行的词语“点赞”, 则是对其评论作出的一种赞赏。当前流行的微博, 也可以说是借助了手机这种载体, 随时随地地进行新闻或者节目的看法发表, 有很多的传统广播节目, 现如今也在不断地与新媒体进行巧妙的融合, 在广播中让听众参与到节目中来, 进行微博、微信等公众平台的互动, 听众可以将自己想要说的观点发表在公众平台上, 彼此之间进行探讨, 主持人也通过这样的方式及时地反馈。新媒体与传统媒体的融合, 为节目也同样带来了新鲜的元素, 具有一定的影响力。这种方式也受到了观众和听众的喜爱, 成为了各大广播媒体乐此不疲的应用的一大原因。

二、新时期广播电台的分析

对于新时期的广播电台而言, 在受到了新媒体的冲击之下, 与新媒体逐渐地融合, 取长补短发挥了广播电台的最大优势。

广播媒体的最大的优势就是它的便携性, 广播的提及较小, 重量也很轻, 能够随时随身携带进行收听, 于观众而言, 具有一定的伴随性, 人们能够随身携带, 随时随地就能够听到自己喜欢的节目。随着时代的进步和发展, 私家车已经越来越多, 车载广播的收听率也就逐渐地增长, 同时在广播电台中还有众多的节目是专门为了出租车司机及其私家车司机进行的节目。大部分的广播电台还会专门设立一个交通广播, 比如长春市较为著名的交通广播台则是长春人民广播的FM96.8, 将会将最全新的路况信息传递给听众, 在早高峰和晚高峰阶段也会为大家解答相关的交通问题, 及其路况及时更新。让人们能够在出门行车的路途中带来了最新消息, 减少了走弯路, 节省了时间。对于这一大优势, 可以说已经成为了众多车载广播带给听众的一大优势。而广播中还有许多的音乐类型的节目, 音乐类型的节目为听众在劳顿的路途中带来了轻松和欢乐, 减轻了他们奔波的劳累, 缓解了驾驶员的疲劳。

广播的双向交流, 也成为了广播的一大优势, 听众的参与性是广播节目中最为常见的节目类型和形态。节目的这种互动性和服务性。服务性极强的节目, 引起听众的关注和喜爱。大部分的节目都是与观众进行互动交流的, 有的节目是需要观众进行参与, 比如说长春人民广播电台的《支队长热线》节目, 这个节目的听众参与度极高, 需要听众对路况信息, 以及公交站点或者是交通中有任何不合理的内容, 或者是大家想要交通部门能够为其解决实施的, 则可以通过《支队长热线》这个节目得到相应的解答和解决。

三、广播电台与新媒体的融合

广播电视台在新的时期进行了数字化的融入、播放终端也呈现了多样化的趋势、同时成立了属于自己的网络电台等[2]。数字化的融入, 让原有的广播电台呈现了多样化和个性化的发展特点, 媒体也将从单一逐渐地向综合趋势迈进。随着数字技术的应用进一步扩展和深化, 媒体将由单一走向综合, 广播电视与电信等行业之间的界限将变得模糊, 最终融汇于信息化的大潮中。而播放终端的多样化趋势, 让人们不仅仅局限于收音机、车上的广播, 而是在手机中即可下载APP, 更加方便了人们的收听, 同时在APP上还可以与其进行互动, 大大地吸引了观众的收听, 同时也稳固了相对年轻的群体。

传统媒体与新媒体的创新融合, 为我国的广播事业发展带来了较为广阔的前景。新时期广播电台的不断创新、融合、发展, 将数字化融入到节目中, 以多元化、多样化的播出方式, 播放终端的多样化为广播电台的创新带来了更多的可能。对于广播电台而言, 必须要走媒介融合的道路, 积极吸取新媒体的优势, 丰富广播的传播途径、形式和方法, 推动广播媒体的健康、良性、快速的发展。

参考文献

[1]秦珅.媒介融合背景下传统媒体传播形态创新研究[D].开封:河南大学, 2013.