广播与新媒体的融合

广播与新媒体的融合（精选12篇）

广播与新媒体的融合 篇1

随着信息技术的发展和移动互联网业务的不断成熟,网络越来越普及到人们的生活中。随之作为传统媒体代表的广播媒体也进入了瓶颈期。越来越多的人,尤其是年轻人,习惯于通过网络获取信息,广播媒体的影响范围和市场占有率都在不断下降。在此背景下,广播媒体也加快了与新媒体融合的步伐。许多广播电台将台网共建、台网互动纳入规划,将自己的电台送上新媒体。

1 广播媒体的困境

近年来,互联网迅速发展,现代社会进入信息社会,每天处于信息爆炸中。不同于以往,现在人们可以通过多种渠道来获取信息,广播的需求也逐渐减小。使用新媒体,人们既能够获得信息,还能够达到娱乐消遣的目的。

近年来,虽然广播媒体的市场规模在不断增长,但广播的收听人数却在不断下降,广播电台的受众减少是不容忽视的事实。在新媒体对比下,更加突出了广播媒体存在的种种不足。一是新的社交平台的受众同时又是传播者,实现了受众与传播者的双向互动,在广播媒体的传播中,交流特点是单向的。二是广播媒体传播形式单一,只有声音,没有图像。广播无法满足受众对事物进行更加直观了解的需求。三是广播媒体的互动形式单一而刻板。广播电台唯一的互动形式就是听众拨打热线电话参与服务,局限性强、形式单一。

2 广播媒体与新媒体的融合现状

现阶段,我国的广播媒体与新媒体融合的主要方式表现在网络电台以及广播网站等渠道中。这些融合,很多都是以原有广播电台为基础,建立新形式。从这个角度分析,广播媒体面对新媒体的一次主动融合,也是一种自救。

广播网站,是利用网络平台,在网络上注册一个专属的栏目或者电台的域名,对广播媒体领域中的文化、历史、传播理念等进行详细介绍,介绍广播的频率,以及每一个时段的栏目、栏目的内容、主持人和嘉宾的信息以及参与互动的方式等。除此以外,还可以为用户提供网络收听平台,或者将节目的音频放在网络上提供下载和回顾。通过互联网,网络媒体的受众能够与广播节目进行多样化互动。而电台也可以通过在网站上加入留言区和意见区的方式,吸收用户的收听意见,改进自己的节目。

网络电台,和广播网站不一样,它是专门针对网络用户设立的电台。现在最流行的,如荔枝电台、YY直播等,都是网络电台的成功范例。网络电台的出现和发展都是以互联网的不断发展为前提的。网络电台不但保留了广播媒体的传统形式,还利用网络的可互动性强特点,满足大众多元的信息需求。

3 广播媒体与新媒体融合的形式

“媒体融合”是新媒体出现后新旧媒体共谋发展的发展趋势。我国的第一个广播网站是1996年建成的,至今已接近20年。在这20年中,广播网站数目不断增多,种类不断增加,已经逐渐形成规模。目前的广播网站,主要还是有广播总台、广播电台、自由频率三个形式。除了发展广播网络外,广播媒体自身还积极同论坛、电信运营商、社交媒体以及社区进行合作,展开跨媒体运作新形式。创新的方式主要有以下几个方面。

3.1 合办网站

合办网站,是利用门户网站的影响力,与门户网站进行战略合作,在门户网站推广广播媒体。首个合办网站,是在2009年由新浪网联合河南人民广播电台一同出资创立的新网站——新浪河南网。网站运营至今已经6年时间,广播电台的几档节目,如《新闻今日谈》等与网站展开合作,拥有较大的听众群体。

3.2 合办活动

合办网站是一项风险比较大且需要准备时间较长的形式。相对来说,合办活动较简单,周期也较短。目前,新媒体网站在广播电台举办的活动包括各类评选活动,网站和媒体共享受众群体,扩大活动影响力。

3.3 平台互借

所谓的平台互借,就是利用已经具有广泛影响力的论坛、社交媒体等新媒体平台,在广播节目中开设相关的微博等,吸引网民,扩大影响力。

3.4 与电信运营商合作

与电信运营商合作的经典案例就是手机报。如在江苏,无论是联通、移动还是电信用户,都可以订阅手机报,常见的有《扬子晚报》《金陵日报》等。每天广播媒体通过内容,电信运营商通过短信、彩信推送的方式在用户手机上发布消息。运营商每个月从用户手机中扣取一定费用,实现双方共赢的局面。在信息技术飞速发展背景下,广播媒体与电信运营商间的合作,前景更为广阔。

参考文献

[1]张治中.新媒体的用户属性与传统媒体的战略转型[J].新闻战线,2010(5).

[2]喻国明,苏林森.中国媒介规制的发展、问题与未来方向[J].现代传播(中国传媒大学学报),2010(1).

广播与新媒体的融合 篇2

十八大期间，以互联网为代表的新媒体成为传播党意、汇聚民意的重要渠道。十八大话题成为新媒体的沸点，新媒体成为十八大的“红色阵地”。

总书记指出，在新的形势下网络宣传工作比任何时候都需要创新，他强调要适应社会信息化持续推进的新情况，充分利用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播至高点。

新媒体正在成为影响和构建中国社会发展的重要变量，这点已毋庸置疑。然而，由于其存在着与生俱来的缺陷，还无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。而另一方面，由于以社会化媒体（social media，如微博）为代表的新媒体带来的冲击和影响，传统媒体正面临着持续发展危机，它的影响力在慢慢衰退，但它在相当长一段时期内仍将是影响社会变革的重要力量。

目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体扮演更重要的角色。因此，研究新媒体和传统媒体的本质属性，并从社会发展的角度探究如何利用新媒体与传统媒体，共同塑造和影响处于转型中的中国经济以及社会文化，推动全社会的进步和发展，将是业界和学界的共同课题。

一、媒体融合的意义和必要性

新媒体的影响力不断增长。当前，数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信、微信、博客、播客、微博客等新兴媒体正在崛起，影响力在加大。我国网民有近6亿人，手机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。这就要求宣传思想工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。传统媒体并不会很快消亡，同时新媒体正在迅速发展，两者之间会出现融合和摩擦的现象是必然。

1、全新的认识媒体融合的价值和特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体是“所有人面向所有人进行的传播”。它既不分生产者和消费者两大阵营，也不分读者和作者，是多对多的传播形式。

传统媒体与新媒体融合后的新平台将更多具有新媒体的特点，这是可以预见的。新媒体的特殊属性使得它在很多具体的决策中具有巨大的参考价值，只有从全新的角度认识和考虑媒体发展趋势，才能在时代进步中保持主动，更好地发挥媒体融合的价值。

首先，充分认识媒体融合，无论出版技术如何变革，用何种网络传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展，牢牢把握未来发展的主动权。

2、传统媒体与新媒体的融合是两种文化的融合

新媒体之所以在短短数年间受众人数暴涨，原因就在于它的草根性。特别是微博等社会化媒体使“人人拿着麦克风，人人都可被关注，随时随地可发布”成为现实，其“所有人对所有人的传播”特性正在潜移默化地改变着人们的思想观念甚至是生活方式。新媒体不只是草根文化和草根视角的简单复制，更重要的是，它通过新的技术手段重置了社会的组织架构，唤醒了沉睡在草根群体潜意识里的参与社会进程的诉求欲望和权利欲望，这是新媒体为推动中国社会进步贡献的最根本的也是最重要的力量。新媒体的草根性赋予了它最鲜活的生命力，但其草根视角和草根属性也注定了这是把“双刃剑”。它在向我们提供大量新鲜资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。

传统媒体则代表着一直在主导社会发展的精英文化。其传播模式从思想层面上来讲，是一种预先策划好的自上而下的线性传播。传统媒体的精英文化属性在社会发展的初级阶段无疑具有重要的方向指导意义。它通过舆论宣传和舆论控制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。新媒体和传统媒体所代表的不同视角和文化并不是不可调和的。恰恰相反，它们的相互促进和融合发展才有利于发出最具价值的声音。走融合之路是它们发展的出路，这种有机结合的力量将是非常巨大的，它意味着草根经验与精英意识的结合，几乎可以涵盖所有行业和群体的声音，兼具经验和理性，有利于健全舆论引导机制，聚同化异，扶正抑偏，对于实现党的十八大提出的建成小康社会以及推动中国政治体制改革、反腐倡廉等议题的实施都会带来重大影响。

3、优势互补共利共赢

新媒体在载体和内容上糅合了数字技术、多媒体技术和网络技术，表现出数字化、碎片化、话语权的阅众分享、自媒体特征。2010年，最热门的搜索关键词非“微博”莫属。今天，你织“围脖”了吗？这句话可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年．电视用了13年。互联网用了4年．而微博只用了14个月。可见新媒体发展速度惊人。然而，新媒体也存在自身的问题，首先是新媒体原创新闻不足；其次是新闻的可信度和权威性不足；再次是海量信息遮蔽信息价值和知识；最后是网络新闻的趋同化。在目前的环境下，新媒体对传统媒体具有一定的依赖性。

在信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见，传统媒体的舆论环境和新媒体舆论环境实际上具有很强的互补性，只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成舆论引导新格局。

首先，在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当 前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。传统媒体的内容资源优势与新媒体平台的传播渠道融合成为全球媒体发展的主要趋势。

其次，传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，还存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效。

第三，早期的因特网为技术精英们所创建需要的是技术人才，而今，网络越来越把眼光转向了有新闻背景的人员，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验被因特网所接受和利用。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性地运用到网络上，必然会结出更好的效果。

第四，传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，如采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的一种有效策略，最典型的例子如人民网是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台。

总之，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来。

二、传统媒体和新媒体融合策略

当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。当今推动社会进步的角色无法由一方单独完成。站在发 展的角度，传统媒体与新媒体融合而成的新力量，将是今后推动中国社会进步的主要力量之一。

实践证明，传统媒体和新媒体的融合使媒体核心竞争力发生巨变，既延长了新闻产业链条，突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，又继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性，使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性，还节约了资源，提高了时效，扩大了影响。如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要我们在实践中扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。

1、要发挥舆论引导，抢占舆论主阵地

媒体融合的全媒体时代，仍然是一种舆论工具，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，使其适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，取得传播效果的最大化。因此，坚持正确的舆论导向，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，化解社会危机，是传播媒介不可推卸的责任，也是每一个媒体人不可推卸的责任。

2、加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果

加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台，努力打造数字化期刊等产业。中国期刊协会会长石峰表示：“传统期刊要走与新媒体融合发展的道路,数字化将增强了期刊业的传播力。”传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情地探索互动之路。

在实践中，不断强化数字期刊强化线上线下平台互动，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。

3、要加速传统媒体的转型

面对新形势，传统媒体必须创新转型，紧跟新媒体发展步伐，在新媒体发展上有所作为。要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势、按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展。传统媒体可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通，以发挥综合整体的优势，从而创立新的发展模式，开辟新的发展道路。首先，政府有关部门应遵循中央关于大力发展文化产业精神，出台相关优惠政策，以项目支持等方式推动各种新媒体技术的自主研发，实现手机全媒体移动发布，将报刊、广播、电视、互联网融为一体，抢占国际技术制高点，迅速壮大新媒体产业。第二，完善我国移动内容版权的法规，尤其是制定适应媒体新技术发展的配套政策，推动能源节约型的数字媒体普及传播，实现绿色低碳环保、无纸化发行。第三，促进传统媒体与新媒体在内容、受众方面应遵循新闻传播规律分工合作，促使传统媒体转变观念，实现传统媒体数字化、移动化的发展。第四，面对当前多元化、即时性、多样性的舆论环境，政府、企业等单位都要积极应用新媒体技术，顺应新闻传播规律，提高传播技巧。第五，传统媒体应逐步建立起自有的基于数字技术的新媒体系统，这需要国家政策和资金的支持，建立起自有的新媒体系统，将主动传播与驱动传播、群体传播与个体传播、事实传播与观点传播、随时传播与定时传播一体化，才能实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

4、采取专兼职结合的模式，建立全媒体团队

报纸发展全媒体，最大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，可以倡导报社内部记者编辑兼职新媒体岗位。报纸这么多年培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着厚报时代向薄报时代的转换，报业内部也面临着人员重组的可能。报纸在这样的背景下办新媒体，可以借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立自办新媒体所需要的团队。传统媒体自办新媒体，在人力投入方面采取专兼职结合的方式，不仅可以解决新媒体建设的人才需要问题，反过来也能锻炼和培育记者编辑的新媒体素质，为未来的发展做准备。

5、加快新媒体融合的法规建设和监督管理

随着新媒体技术、运营和服务方式所带来的一系列变革。融合不仅仅发生在新媒体的产业端。政府和行政机关的立法理念、法律体系的建立以及法律制度的进一步完善的基础上才能实现了二者各自优势的有效融合。

传统媒体与新媒体的融合路径探析 篇3

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力及影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。因此，2014年被业界称为“媒体融合年”，也是我国传媒业全面深化改革的元年。我国媒体规制主体积极推动新旧媒体融合，“融合发展”的政策话语因此成为我国新旧媒体发展的时代语境。在“媒介融合”学术话语的理论支撑下，在“融合发展”的时代语境中，传统媒体与新媒体的融合路径问题成为学界和业界共同关注的焦点。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性分析

新媒体，是基于互联网、移动互联网兴起的，以数字介质作为载体和阅读终端的新媒体形态，主要表现为互联网、智能手机、微博和微信等，相对于书籍、报刊、广播、电影及电视等媒体形态属于新媒体形态。

传统媒体，是相对于新媒体而言的，是互联网出现以前出现的媒介形态，如以纸介质作为载体和阅读终端的书籍、报刊和杂志等，还有曾经被认为是新媒体的广播、电影和电视，在互联网、移动互联网兴起以后，在智能数字终端面前纷纷成为传统媒体形态。

1.“技术赋权”与“融合发展”

著名学者郑永年的“技术赋权”理论认为，互联网技术的发展赋予广大草根公民在虚拟技术空间自由参政议政更大的权力;“技术赋权”推动了中国社会、中国媒体的变革。我国媒体的规制主体面对互联网的“技术赋权”，提出推动传统媒体和新媒体“融合发展”的改革方案。

在经济全球化的推动下，文化产品商品化，传统媒体的发展在参与世界媒体竞争中，在世界市场的占有率和掌控能力明显下降。新媒体在数字技术的推动下异军突起，迅速占领世界媒体市场，其市场占有率、传播力和影响力大幅度上升，成为世界媒体竞争格局中重要的新锐力量。媒体规制主体在充分考量世界经济的发展、媒体市场的竞争和数字技术的广泛应用等现实基础上，一方面要照顾传统媒体的千年影响力以及用户长久以来形成的对于传统媒体的依赖和使用习惯，媒体规制主体要继续扶持传统媒体发展;另一方面要重视传统媒体的经济效益以及其快速增长的客观事实，媒体规制主体要促进新媒体的发展。媒体转型是我国媒体规制主体在早期阶段提出的媒体发展战略，旨在推动传统媒体数字化转型。随后，媒体规制主体和业界实践主体认识到单纯地将传统媒体数字化不是最佳解决方案，于是提出传统媒体与新媒体融合发展战略。

2.“用户行为”与“媒体重构”

对于融合发展，学界普遍认为这不是一个学术话语，仅仅是一个政策话语;业界对于融合发展的认识也并不到位，尤其是部分小微媒体和采编人员甚至认为融合发展和自己无关。事实上，融合发展作为一种新旧媒体的宏观发展战略，对于小微媒体组织和新闻出版传媒工作者个体而言的影响是长远的、根本性的，这种影响不是当下和即时即刻的。

2014年，艾瑞咨询《中国数字阅读用户行为研究报告》公布的对中国数字阅读用户的最新研究显示，2013年，有超过85%的用户使用过数字阅读服务。统计数据表明传统媒体和新媒体融合的必要性，另外，“用户需求”是传统媒体和新媒体融合的动力之一。

新旧媒体融合发展，是现代媒体格局重构、流程再造的必经之路。在发展中，我们既要照顾纸媒的发展，又要照顾到数字化媒体的发展，将二者结合起来，宏观上从产业、技术、组织和制度等多个层面，微观上从内容、载体和终端等多个环节进行系统化、逻辑性的重组和再造，革新中国媒体传播格局，全面提升我国媒体的规模、市场与国际传播力、影响力。传统媒体和新媒体融合十分必要，那么其融合需要从哪些路径切入呢？

二、传统媒体与新媒体融合的路径分析

传统媒体与新媒体融合的路径，在业界的探索中不断明晰，在媒体发展实践的道路上逐渐被证明可行或者不可行并得到调整和完善。宏观上来讲，传统媒体与新媒体融合离不开技术、制度、组织和产业等因素，微观来上讲，离不开内容、载体和终端等因素。

1.产业融合路径

产业融合搭建起传统媒体和新媒体融合的业态路径。新媒体产业发展起来以后，传统媒体和新媒体之间的产业边界日渐模糊，两者之间“你中有我，我中有你”，媒体融合的产业环境逐渐成熟起来。为了获得经济效益，提高自身竞争力，在激烈的媒体竞争中脱颖而出，传统媒体尝试通过数字化转型升级为“融合型”的新媒体企业，新媒体企业探索吸纳传统媒体的内容资源来拓展自己的服务渠道和传播终端，传统媒体和新媒体的产业融合之路在探索中不断发展。

我国的传统媒体是沿着“党和政府的喉舌-事业单位企业化管理-转企改制-产业化、集团化、数字化”的发展路径展开的，当下，经济因素、市场因素在传统媒体发展中所起的作用越来越重要。十八届三中全会提出市场在资源配置中起决定性作用，未来我国传统媒体市场在媒体产业发展、媒体资源配置中也将起到决定性作用。传统媒体产业已经成为我国产业经济的重要组成部分，在我国经济发展过程中发挥着重要的作用。

传统媒体产业的融合，在表面上体现为国家软实力，实质上体现为国家硬实力的重要支撑。“要通过拓展版权许可的范围、注重内容产品的立体开发以打造内容优势，开掘多媒体选题资源，借助多媒体宣传营销以整合多种资源，做好电子资源转换、创立产品数据库及构建网络互动平台来推动数字变革，实现跨媒体经营，探索全媒体出版模式以寻求战略联盟，来实现出版产业的媒介融合。”2013年，新华书店创新赢利模式，与京东等电商合作打造网上和网下相融合的出版物销售模式，实现网络销售近亿元，码洋近2亿元，为实现出版物市场多元主体的共赢进行了尝试。

2.文化融合路径

文化融合是传统媒体和新媒体在提升媒体竞争力过程中对媒体内容资源的科学配置与创意开拓。无论新媒体还是传统媒体，都需要传播内容。这种内容是能够吸引用户且用户需要的，只有这样，媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地。传统媒体起步早，发展时间长，积累的内容资源丰富;新媒体刚刚起步，发展时间短暂，在内容资源方面十分匮乏，传统媒体和新媒体在发展中亟须共享内容资源。如何共享内容资源并配置内容资源，成为传统媒体和新媒体融合过程中需要解决的问题。毫无疑问，文化创意是解决新旧媒体融合的重要手段，文化是新旧媒体融合的灵魂所在。

2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，要求“加强科技与文化的结合”“加强传统文化与现代时尚的融合”“增加消费品的文化内涵和附加值，健全品牌价值体系”“强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升”“大力推动传统文化单位发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力。深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌”。

传统媒体是信息服务、文化品位和精神影响的聚合体，在传统媒体发展实践中表现为传统媒体与文化的融合。传统媒体和文化之间的融合目标是要在全球化的条件下，创造能够凝聚中华民族精神精华并影响世界的出版文化产品。传统媒体的内容、渠道和传播能力要服务于人类文明进步，要能够代表当代中国的文化精神。传统媒体和文化之间的融合是与生俱来的。传统媒体有史以来是“文化”的代名词。以书、报、刊为载体的传统媒体是历代统治者、知识精英所公认的最有文化承载价值的传播媒介。在经济与传统媒体融合程度日益加深的背景下，传统媒体和文化之间的融合发展程度成为媒体产业的核心竞争力。传统媒体和文化之间的融合是传统媒体的核心价值和核心竞争力。

3.技术融合路径

媒介融合的始作俑者是技术融合，技术推动了媒体的发展。数字技术、信息技术等新兴传播技术的发展推动了新媒体的出现，三网融合技术则推动了新旧媒体的技术平台融合。技术的发展使得传统媒体和新媒体可以在同一技术平台进行信息的采集、编辑、发布、营销及提供增值服务等。新媒体的技术终端可以承载和传播传统媒体的所有内容。技术的融合，从源头上推动了传统媒体和新媒体的融合，并带动了产业、组织和制度等方面的深度变革，重构了媒体的流程，再造了媒体组织。

“技术的进步带来了媒体技术的趋同，技术的趋同又促进了不同类型传播媒介间功能的相互交叉和渗透以及媒介自身结构的调整。”2013年，南方报业集团与IBM、软通动力计划在江苏昆山合作建立基于媒体的云计算中心;现代传播集团投资整合“综合数字出版系统”;时尚传媒集团推出全球首家时尚社会化媒体平台i时尚，探索传统纸媒全面数字化、全媒体化和多元化发展的路径。媒介融合在我国传媒业的实践，归纳概括起来体现在三个方面：行政主导传媒融合;市场优化配置传媒资源实现媒介融合;各类媒介传播技术手段、形态和业态之间的融合。当下，计算机、互联网和数字化技术不断应用于传统媒体领域并以传统媒体难以想象的速度推动传统媒体和技术之间的融合发展。

数字技术和传统媒体的融合加速了我国传统媒体由行政力量、市场作用促进媒体融合向由传播手段促进媒体融合转型升级的进程。传统媒体和技术的深度融合，改变了传统媒体的策划、创意、编辑、复制、印刷、发行和消费模式，优化了传统媒体传播流程和组织结构，在传播范式、创新模式、活动方式、传播形态、传播业态和阅读模式等方面颠覆了人们对于传统媒体的认识。在传统媒体和技术融合以后出现的数字出版、数字媒体等新兴媒体形态，正在不断创新传播业态，对我国传统媒体行业、事业和产业进行转型升级，促进了我国媒体业的跨越式发展。

4.资本融合路径

资本融合是现代传媒集团建立的重要融资途径，融资、上市、并购和组建大型传媒集团，是传统媒体和新媒体融合的又一条路径。新型传媒集团融合传统媒体和新媒体的优势，进行规模化媒体运作并积极参与世界大型传媒集团的全球传播竞争，增强了中国传媒的国际影响力和传播力。 “互联网思维与金融资本的结合已成为推动新业态竞争的关键。”中国出版集团公司引入金融机构的现金集中管理解决方案，建立符合出版集团公司特色的现金管理网络和管理体系。湖北省新闻出版广电局首次向武汉三新书业、亿童文教等民营企业授予出版物全国总发行权，武汉亿童文教登陆新三板市场成为湖北省民营新闻出版广电企业上市第一股。在出版产业化、集团化和转企改制等一系列国家出版行政管理政策相继实施以后，我国出版传媒集团发展亟须稳定的资金链和产业链，单纯依靠国家财政资金的扶持已经难以适应日益激烈的国内外出版市场竞争。为此，我国政府在2012年专门出台了支持民间资本参与出版经营活动的有关制度安排。我国出版传媒集团可以与民间资本在产品、项目和资本等方面开展深层次的合作。因此，出版传媒企业在完成公司制改造以后，为拓展融资渠道，建立现代企业制度，进一步确立在出版市场的主体地位，积极进行上市融资。在国家支持民间资本参与出版经营活动的制度安排下，不少国有大型出版传媒类上市公司尝试与民间资本进行合作，增强出版竞争力和传播力。同时，为了鼓励纸媒和资本之间的融合发展，国家要出台诸如传统媒体技术创新融资、税收优惠等政策，刺激民间资本参与出版经营活动的积极性。

5.跨界融合路径

跨界融合通常是指跨地区、跨领域和跨行业的媒体融合，跨界融合是对我国传统媒体分业发展、属地管理等现有规制的改革和突破，是对传统媒体资源和新媒体资源的重新配置。通过跨界融合，新旧媒体在市场、资本、管理和资源等方面进行重新布局，传统媒体和新媒体在媒体格局重构的过程中实现融合。在我国传统行政管理体制布局下，媒体管理是将新闻、出版、广播、电影和电视等媒体与传播渠道人为分开进行分业管理与控制。而西方发达国家在媒体管理方面对于媒体、渠道和业态之间的边界限定是相对比较宽松的，正因为如此，西方发达国家较早在媒介融合方面取得了先期成果。在经济全球化背景下，我国要实现新闻出版强国的梦想，需要大力推进媒介融合，推进各类媒介形态、各种媒介业态之间的融合发展。2013年3月，新闻出版总署和国家广电总局整合组建国家新闻出版广电总局，为实现传统媒体各业态之间的融合发展在顶层设计、政府管理机构层面重构了国家传媒体系。

传统媒体各业态之间融合发展的初级阶段是跨媒体融合。跨媒体融合，是指各类不同媒体平台之间的重新组合、各类不同媒体形态之间的重新聚合、各类不同媒体业态之间的重新整合。现阶段，对于传统媒体各业态之间的融合，在技术层面上，是对传统媒体传播介质的外在形式进行重新组合或对阅读终端通过现代数字技术、通信技术和网络技术进行实验与科技研发;在管理层面上，是国家行政主导;在媒体产业发展层面，是市场对媒体资源进行优化配置的结果。传统媒体不同业态之间融合的高级阶段是全媒体融合。

目前，国家建立了6个国家级印包园区（上海金山国家绿色创意印刷示范园区、西安国家印刷包装产业基地、河北廊坊国家印装产业园区、天津国家级新闻出版装备产业园、华中国家绿色印刷包装物流产业园、江西赣州吉安国家印刷包装产业基地），北京、上海、广东、成都4个国家音乐产业基地和10余个国家音乐产业园区以及北京国家数字出版基地等12家国家级数字出版基地。基地和园区的建立为传统媒体产业转型、产业集聚和不同业态之间跨行业、跨地区及跨领域融合提供了产业孕育平台。

6.中西融合路径

中西融合是中国传统媒体参与世界媒体竞争，实现与新媒体融合的全球传媒战略。“媒体融合”首先发端于西方发达国家。西方发达国家通过媒介融合形成了具有世界影响的大型国际传媒集团，向发展中国家和地区传播西方文明、西方价值观，影响力和传播力巨大。我国媒体发展需要借鉴西方发达国家媒体融合的成功经验，中国媒体与西方媒体的交流、合作是实现传统媒体和新媒体融合的全球路径。“全球化是大势所趋，中国走向世界，不仅要输出产品、技术和资金，更要输出思想、理念和方法，图书是传播先进思想的重要载体。”20世纪90年代以来，以互联网为标志的信息技术革命促进了世界经济全球化，麦克卢汉提出的“地球村”概念和约瑟夫·奈提出的“软实力”理论影响了我国理论界对于传统媒体等文化改革发展的制度安排和文化实践。在世界经济全球化进程飞速发展的背景下，新媒体呈现出国际国内互通、全球一体、互相影响的融合发展格局。我国政府出版行政主管部门制定了媒体“走出去”的政策，国内媒体“走出去”，国际媒体“引进来”，国内媒体和国际媒体在国际贸易中交流、碰撞和融合发展。国内媒体和国际媒体之间的融合发展是建立在利益交换、商业互惠、经济共荣和文化共享的基础上的。国内媒体和国际媒体需要互相进入对方的市场，互相进入本身就是一种融合的表征。在互相进入的过程中，双方媒体产品和服务的文化内涵，所要共同遵守的贸易规制、物流、资本、产业等都需要接轨。其中，“版权”是国内出版传媒和国际出版传媒之间融合发展的关键。据统计，2013法兰克福书展输出版权2628项，引进版权1431项，版权输出比去年增长9.1%。第20届北京国际图书博览会达成中外版权贸易协议3667项，比2012年增长11.2%;达成各类版权输出与合作出版协议2091项，比2012年同期增长12%;达成引进协议1576项，比2012年同期增长10.1%。国际版权贸易已经成为中国与世界出版传媒融合的重要平台，成为中国出版“走出去”和“引进来”的重要渠道。

对于我国传统媒体和新媒体融合发展路径问题的探讨具有阶段性。在当前媒体发展阶段，传统媒体和新媒体融合发展主要解决产业融合问题、技术融合问题。在产业融合和技术融合成熟以后，制度融合、组织融合等将会进一步推进，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

试论广播媒体与新媒体的融合 篇4

关键词：广播媒体,新媒体,融合探究

一、广播媒体与新媒体的融合

新媒体时代发展下, 广播媒体如何提高自身的应对能力和生命力, 在适应冲击和挑战的前提下, 对于自身的优势进行发挥, 这是当前广播媒体所面临的一个新的课题。在新的发展形势下, 融合应该成为广播媒体的新发展方向, 通过与新媒体的融合, 更好地实现对自身生存空间的拓展, 让广播媒体传播效应得到进一步的发挥, 并且更好地提升广播媒体自身的地位。

(一) 广播媒体对新媒体技术进行接收和应用, 利用新媒体为自身的发展提供更加先进的技术支撑。从技术方面来说, 广播媒体本身的技术水平相对有限, 并且很多技术都相对陈旧, 新技术的应用还存在一定的不足和缺失。新媒体的融合过程中, 传统广播媒体自身的技术可以进一步提高, 对于新的数字广播卫星、音频压缩技术、新音频传输技术等可以进行更好地应用, 并且很多新的音频检测、录制等设备的应用也为广播媒体的发展提供了新的技术空间, 提高了技术上限。

(二) 传统广播媒体的传播形式可以通过与新媒体的融合实现更进一步的丰富, 并且信息发布也可以更好地实现多元化的发展。新媒体发展中, 信息传播的途径更加丰富, 网络是其中的一个重要传播途径和内容, 广大受众可以通过网络来接收和获取媒体所传播的信息。传统广播媒体可以通过多个渠道来进行信息的传播, 有效地发挥各个渠道的信息传播效能。与此同时, 广播媒体也可以通过网络来获取节目的资源和素材。网络时代下, 人们可以获取更加丰富的信息资源, 传统媒体通过网络也可以提高信息的采集效率, 并且通过自身的加工和发布, 让自身媒体信息的内容得到了进一步的补充。另外, 在新媒体融合的过程中, 传统广播媒体也突破了传统的单一性, 实现了更多的互动, 并且解除了传统广播时间方面的限制, 用户可以多次、重复并且随时收听广播信息, 其传播效率和效果也得到了更好的保证。

(三) 通过与新媒体的融合, 传统广播媒体可以更好地实现与厅中直接的沟通互动。一些地方传统的广播媒体通过网络平台, 引入了丰富多彩的直播、互动以及热线节目, 丰富了整个广播媒体的表达, 很多以前传统广播媒体不敢想象的视觉化表达需求得到了很好的实现。在新时代, 新媒体本身融合过程中可以更好地让广播媒体的伴随性得到加强, 人们在新媒体时代中, 可以从网络、电脑、电视机、收音机等多种终端设备来接收广播信息, 其传播途径得到了进一步的提高, 听众和广播媒体之间的距离也进一步拉近, 很多互动方面的需求可以得到很好地实现, 听众可以在互动中对于自身的意见进行表达, 同时媒体也可以通过与观众进行交流, 给予观众一个表达和分项自身观点的机会和平台。相对于传统媒体中的一些初级、单向的交流形式来说, 这种新媒体的互动更加富有深度和特色性, 听众也能更加积极地参与到节目的互动当中, 这从另一方面也提高了广播媒体对于听众的吸引力, 提高了“粉丝”的重视度。

(四) 内容在新媒体融合的过程中得到了进一步的丰富。新媒体技术发展应用的过程中, 广播媒体自身内容方面也得到了更好地丰富, 同时也为提高媒体自身内容质量提供了更加全面的支持。在一些广播节目中, 我们经常可以看到微信、微博、QQ等已经成为了重要的节目素材来源, 并且节目素材的整合也逐渐融入了一些节目具体的编制流程当中, 整个节目素材的来源途径被进一步的拓宽, 内容的及时性和丰富性也得到了进一步的保障。与此同时, 新媒体的应用, 也对于目前传统广播媒体中频率资源紧张问题进行了环节。广播媒体可以对于一些特定的栏目和内容通过网络来进行传播, 组合成听众所感兴趣的不同类型的电台节目, 凸显出自身节目的个性化, 让小众的收听需求也能得到更好地满足, 以丰富、优质的信息内容来满足新时期不断发展和增长的收听需求。

二、结语

随着时代的发展, 传统媒体和新媒体之间的碰撞是不可避免的。传统媒体由于传播形式、运营方式、传播方式等多方面的特点, 导致本身面临着更大的压力和挑战。媒体融合发展不是简单地解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系, 而是通过融合达到顺畅、高效地配置各类资源、实现传播效果最大化的目标。在新媒体影响之下, 传统的广播媒体如何进行反击, 如何更好地与新媒体进行融合, 打造和构建新的广播媒体发展格局, 已经成为了摆在广播媒体面前的一个重要问题, 同时也是提高广播媒体生命力的一个重要因素。

参考文献

[1]石颖, 高原.传统媒体如何在新媒体时代实现转型[J].新闻传播, 2014 (13) .

[2]光琪凝.传统媒体与新媒体融合才有未来[J].青年记者, 2015 (32) .

创收型节目如何与新媒体融合 篇5

2010南京广播电视集团重拳出击，精心打造融合3G手机、视频网络和电视终端的三屏互动、三网合一的多媒体直播频道，与传统电视样态比较，最大的亮点的就是变观众被动灌输式收看为可以互动参与收看，观众由传统的信息被动接受者，转变为视音频信息的编辑者、提供者，受众可以通过多种更为简便的方式随时参与节目表达诉求，真正变“看”电视为“用”电视。这种多媒体互动直播平台的推出，使电视节目无论在形式上还是内容上都进入了一个全新变革时代。

对于创收类电视节目，新技术、新平台的应用，不仅使节目的表现样式得以翻新，其异地、多点、互动、直播手段的应用更使地方媒体的覆盖和触角都有新的突破，尤其是省略一些在传统电视节目制作中占据很大成本开支的冗余环节成为可能，并使宣传效果因为互联网的参与而产生全新增值回报，这种变革无论对广告经营者来说，还是对广告投放者来说，都是一个新鲜尝试的开始，特别是对一些传统电视节目没有碰触或深度挖掘并放大产能的领域带来了机遇。

本文将尝试阐述新媒体时代，生活（直播）频道计划策划实施的三个创收节目型节目如何与新技术融合与应用，展现全媒体时代电视对受众、对广告客户、对视频工作者的的影响、改变和新要求。

一、这三个计划实施的创收栏目分别为： A医疗健康类栏目——《健康新主张》（暂定，下同）B服务出境商务求学旅游移民类栏目——《伴你越重洋》 C中国乃至世界范围内蓬勃发展的朝阳产业会展经济类栏目——《南京会展资讯》。

二、这三个栏目的基本情况介绍。

A《健康新主张》——服务于全市的三甲医院，完全以新闻资讯和专家访谈的形式推介医院的医疗特色和最新技术，辅以推广健康养生、健康运动、与保健窍门。从根本上改变医疗类节目在市民心中的服务缺失的印象，尤其是改变民营医院宣传在市民业已形成的不雅观感，真正做出大民生、大医疗的健康节目。一方面让三甲医院有个面对高端的宣传平台，让他们乐于走进电视台演播室，另一方面，真正调动市民的参与意识，实现远程问诊、预约专家，同时能在节目直播过程中是实实在在的现场解决问题。栏目一年的创收保守预计在120万左右。

B《伴你越重洋》——服务于全市的金融机构，权威推介各家金融机构开办的对外金融业务；服务于全市的教育培训机构和大学院校，为出国留学和商务活动提供最优选方案；服务于全市的涉外旅游机构，瞄准社会精英阶层为单位甚至高端个人方提供最新最权威的旅游资讯。目前，留学、移民、旅游、商务逐步成为近年最受关注的热点，而南京目前的电视媒体中尚无专门针对以上热点的栏目，几乎是没有开掘的空白地。栏目一年的创收保守预计在160万左右。

C《南京会展资讯》（暂定）——中国会展经济和产业经济快速发展，社会上广义的商务活动层出不穷，但在多年来，在南京媒体界尤其是电视界，至今没有相关会展经济和产业经济为主线的商务活动栏目。这为会展资讯类栏目提供了广阔的发展空间，也为会展产业人士、节庆产业人士、活动产业人士、传媒经营人士、广告经营人士、品牌推广人士等各类精英提供了施展才华的舞台。以南京为例，目前每年举行的会议达到6000多个，展会和节庆达到400多个，拉到经济达到200亿。市委朱善璐书记明确提出要把南京打造成“国际会展之都” “会”集产业精英，“展”示商业精品；发布权威资讯，引领主流市场，会展经济如今早己成为城市经济发展过程中一支不可小觑的力量。栏目一年的创收保守预计在100万左右。

三、新媒体在上述栏目中的实战应用，及社会影响。全媒体时代电视节目给受众带来的最大变化应该是信息接受的双向性；即既有传统的被动接收，更有新媒体时代的主动索取和选择性接收，通过三网合一，实现三屏互动，抛出问题甚至解决问题的不再单是演播室的主持人、记者编辑，更多的可能是形形色色的社会方方面面的普通人、专业人士，电视机构成为其中的重要桥梁纽带和发布渠道。这极大的拓宽了电视的开放度和网络化趋势。而全媒体时代给电视制作和宣传需求方带来的最大便捷就是解决了距离问题，使观众参与性变的更为简单快捷，使直播变的由庞大的团队行动变为单兵行动，更把电子媒体的单向以时间为轴的线性传播变成了多维传播。

对上述三个创收栏目而言，通过互联网、3G技术实现主持人和资讯提供方、资讯需求方的时时远程互动。三甲医院可以同台竞技，阐述各自的特色和优势，甚至合作诊疗探讨业务，发布最新最权威的医疗信息；医院专家可以和百姓远程对话，远程问诊，求医问药，解决疑难；涉外个人可以和金融界权威人士时时资询，甚至可以在连线国外讲述踏出国门的经验、提醒或警示；对会展经济来说，互动直播给会展产业、节庆产士、活动产业、传媒经营都带来了全新的架构样式。

四、新媒体时代对电视从业者的新要求。

传统而言，电视节目生产一线人员的工作流程是，汇报选题——外出拍摄采访——回台撰稿——编辑成片——送审播出，可以说，电视从业人员在“视频”生产上耗费了其主要精力。而全媒体时代，视频来源多元化、节目生产直播化，极大地解放了一线编导的基础性工作，准确地说一线编导的工作内容产生了巨大变化：从视频的简单制作者变成更为全面的信息协调者、沟通者、筛选者、把关者，并且这部分的工作分量逐步增大。这就要求电视从业人员有着更为敏锐的信息策划、挑选及处理能力，并把节目生产和经营创收完美结合，改变原有节目生产和经营创收两条线、两张皮的局面。

附：A《健康新主张》策划案、B《伴你越重洋》策划案、C《南京会展资讯》策划案。

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生活频道医疗健康类栏目60分钟直播方案

一、《健康时讯》开场3分钟(每条控制在30秒至60秒)内容摘要：快讯的节目形式，已经逐渐成为观众消费资讯、接受观点的新时尚。“集约化”的形式，使得电视传播手段在“快速消费”时代更好的发挥 “信息筛选机”的作用。帮助观众在短时间内浏览最热门健康话题、最新的健康资讯、国家、省市卫生部门发布的健康提醒、医疗法规，最鲜活的医疗动态、最尖端的技术手段、与健康相关的文娱文化活动，有一定社会影响的医患纠纷及处理结果。强化突出“直播健康生活”的理念。

二、《健康贴士》10分（每次连线3至5家，每家2分钟）

内容摘要：发挥本频道三网合一、三屏互动的优势，连线市内三甲以上医院，选择某医院的医疗强项发布最新健康提醒，对时令性、季节性疾病做出预警，对一定时间增多的突发疾病做出健康提醒，同时可以在节目中预告下周各家医院的特色专科的专家门诊时间，便于百姓就诊。既作为一个健康信息发布平台，更是医疗机构信息技术手段的展示平台。除常规性普及基本医疗知识，健康动态；推荐一些健康饮食、健康运动、与保健窍门。

三、《名医访谈》30分

内容摘要：针对不同医疗领域，邀约医院强势特色专科两位专家，来到演播室现场交流。随着节目的成熟，可与相关医院达成长期合作协议，对其医生进行一定程度的电视包装，展示医疗专家敏锐的触角、独特的见解、灵慧的思维，以及多年的行医经验和判断，针对当前最热门的医疗话题做出分析。并开通热线，接受观众询问，同时可以通过QQ视频，连接场外专家，共同交流，观众远程问诊，求医问药，多方互动。

节目形式：（1）把电视屏幕分成七个视窗：主持人一个窗口，南京市第一医院一个窗口，鼓楼医院一个窗口，军区总院一个窗口；省人民医院一个窗口，儿童医院一个窗口，市妇幼医院一个窗口，（可随着参与医院数量随时增减），由专家针对近期的健康医疗状况做出疾病预警或者分析，巧妙介绍本院的特色优势。

（2）把电视屏幕分成三个区，由主持人连线市民，市民提问反映自己或亲友的病情，由演播室主持连线医院专家远程问诊，可巧妙建议病患去医院做详细检查，引导病人选择医院。

四、《医疗现场》10分

内容摘要：呈现无影灯下惊心动魄的场景，直播某医院最强势的医疗手术或名家问诊、会诊；突发事故的医疗急救，强化医院的医疗理念，为观众展现当前先进的医疗水平和义务工作者良好的职业素养，加强受众对医疗机构的直观认识和信任感。同时也为广大医务工作者提供第一手学习的资料。

五、《健康时尚》5分（娱乐元素增强节目可视性）

内容摘要：在秉承专业性、坚持实用性、增强贴近性的前提下，为节目融入娱乐时尚元素。与全市的健身会所、场馆合作，展示运动与健康、时尚与健康；与某些餐饮行业合作，推荐健康、滋补美食的制作方法；与一些美容会馆合作推广健康新理念。把健康的概念推而广之，赢得更广泛的受众群体，丰富栏目厚度和辐射力。

六、《医患关系》15分（增强节目影响力）

内容摘要：医患关系作为当前社会热门和敏感话题，是一档有深度和见解的医疗健康类节目不可回避的部分。对市民举报的的医疗“事故”进行深度追踪调查，挖掘、还原事实真相，通过3G手段时时直播问题解决过程。同时不忘坚持正确的舆论导向，发挥媒体的监督作用，选择有利于更合理解决医患纠纷的角度进行报道，可以考虑在栏目运行后期和院方事前沟通把负面的新闻正面做，化解医患矛盾，和谐社会关系。在患者和医疗机构之间，搭建起良性循环的纽带。

七、《痛‘病’快乐》

内容摘要：主推慈善企业和慈善个人的热心救助故事，给病人送去温暖和关怀，倡导全社会关爱病弱群体。在提升社会教化作用和栏目美誉度的宗旨下，拉动潜在的医疗消费，便于栏目与医疗机构之间建立更有效的合作关系。

八、《健康主张》

内容摘要：主要针对美容医院、美容机构，或者专项医院发布健康资讯、记录美丽蝶变，炒作美容热点，鼓励小美容大健康理念，可重点突出季节性整形美容需求，如寒暑假期间的近视手术，小长假期间的美容小手术等，可以考虑和医院合作策划美容新闻事件和活动。使健康美容走进百姓生活，同时改变常规美容节目强迫教化的灌输方式，消除观众排斥心理，在轻松健康愉悦的节目基调下，帮助观众建立更健康的美容理念和生活品味。

九、《节点晚会》《广场公益活动》

内容摘要；与市医疗卫生系统合作策划护士节、年底行风表彰晚会，年终向全市人民报告，表彰总结医疗卫生战线的精英，通过一些列为观众所喜爱、医疗工作者所欢迎的表彰活动，增强栏目可信度和知名度，发挥积极健康的舆论导向作用。同时，定期去社区进行医疗卫生知识普及和社区义诊。

十、以上板块自由组合成一档节目，定在周六或周日播出，时长60分钟，全直播节目。

《伴你越重洋》栏目策划案

近年来，中国留学市场持续升温，并迅速步入平民化时代，出国留学不再是有钱人或高考落榜后的第二选择，而开始成为中国学生增加竞争力的主动选择和优先选择。

家长给孩子制定留学规划更加科学合理。留学选择呈现多元化，带动了留学市场整体繁荣。留学投资也成为近年最受关注的热点之一。加上中国经济持续高速发展，人民币汇率坚挺，出国留学的成本大大降低。

南京电视台生活频道积极筹划大型留学专栏节目《伴你越重洋》，本节目每周六上午直播，充分结合生活频道的特色，发挥电视的优势，为广大想要留学的学生和家长做好参谋，让他们不走冤枉路，不花冤枉钱。栏目设置：

一、资讯即时贴

最快最全的留学咨讯发布，信息来源于权威报章，网站和本栏目记者采集。

二、院校全接触

世界名校的全方位介绍： 气候条件，学校特色，专业特色，学习费用、生活费用以及能否勤工俭学等各方面一一囊括，堪称一部留学攻略。来源既可以是各所院校推广的资料，也可以是语言培训机构和留学中介机构的实地拍摄所得，本栏目记者关注资料来源的准确性。

三、留学大观园(40分钟访谈或者远程互动)（访谈）和出国相关的部门和单位

主持人与嘉宾对话的形式，对留学前、后可能碰到的问题进行深度探讨，为学生和家长梳理思路、提供方法。

为走了弯路的学生和家长提供法律援助和维权，以案说法，普及留学知识。播出安排：

总时长

60分钟

一周一档

周六或周日上午 播出平台、播出形式

南京电视台生活频道 直播形式播出 栏目目标：

整合社会资源，树立栏目品牌。客户资源

通过前期工作，已经和多家与留学相关的行业进行了接触，包括银行，出国中介，语言培训机构，境外教育机构的国内代理公司，合作意向均十分强烈。招商银行拟冠名本栏目，环亚西文拟在本栏目开辟英语教学专栏，多家出国中介希望栏目开播后将公司的业务植入节目当中。总体来说，留学栏目市场潜力不小，特别是6，7，8三个月，正是留学市场最热的时期，如果能尽快开播，对栏目快速产生影响力意义巨大。

“会展资讯”类节目的策划方案

一、联办会展资讯类节目的意义：

近年来，会展经济在城市经济发展过程中的地位日益彰显，其对拉动内需、抵御金融危机的作用发挥了重要的作用。市委书记朱善璐提出，要把南京办成国际会展之都，要实现这个目标，除了在目前的场馆等硬件设施方面需要进一步完善外，更需要在会展经济的“软件”上做文章。要实现南京会展业在量和质上的飞跃，打造世界一流的专业会展品牌，专业化的宣传企划无疑将起到“推波助澜”的作用。

目前，南京各家媒体还没有专业会的会展栏目或节目，其对会展资讯的宣传和企划也是零散的，不成系统的，对于会展业的促进和发展的作用也是极其有限。在此情况下，专业性较强的媒体宣传显得极为重要。

而南京电视台直播频道其最大的特点和优势就在于“直播”，本集团斥巨资打造的全景演播厅，能实时切入网络、3G和卫星、微波等视音频文件，而这对及实时传播会展盛况无疑有着得天独厚的优势。在此基础上双方强强联手，开办资讯类专业栏目，通过融入新媒体的高科技电视传播手段与新兴会展业的专业性相结合，从而真正达到互利共赢的结果。

二、联办资讯类节目的设置：

节目初拟时长为10分钟，每周一档，初拟与周日上午播出。

节目板块设置如下（讨论稿）：

A、会展资讯：介绍南京市会展办工作的相关新闻；对南京一周会展资讯的快速浏览；

B、会展专题：对特别重大的会议、展会予以深度解读和宣传；对重点企业和产品进行重点介绍；对会展活动中传出的最新理念、科技成果加以介绍，并分析。

C、人物访谈：对会展业主管部门、政府高层、企业高层和学者进行针对会展业的专访，提升节目专业性和品位； D、直播连线：对正在进行的重大会展活动进行实时连线，强调现场感。

三、除联办资讯类节目外的其他合作：

广播与新媒体的融合 篇6

郑官怡

“新媒体报”漫画

随着数字技术和网络技术的成熟和发展，新媒体日益发达，受众的阅读习惯发生着悄然变化，越来越多的人惯于通过互联网获取资讯。广播、电视、报纸和杂志等传统媒体受到了较大的冲击，受众面不断变小，广告客户出现大幅度流失。但传统媒体依然存着品牌知晓度、内容权威性以及编辑能力方面的优势，新媒体的出现并不意味着传统媒体的终结，只有传统媒体和新媒体有效融合方能做出好的内容，形成良好的传媒产业模式。

一、实现思想共识，认识内容和价值观才是媒体的核心资产

新闻属于大众传播领域，“内容为王”依然是媒体和传媒人需秉持的亘古不变的理念，记者和编辑主要做的事还是如何挖掘新闻价值，讲好新闻故事。在当前媒体同质化现象严重的情况下，要杜绝新媒体简单地把传统媒体内容电子化，媒介融合决不是传统内容的简单搬迁。

传统媒体生产的是信息产品，经营的是公信力和影响力。新闻的同质化必然导致过剩，生产同样的新闻相当于做无用功。全国有13亿人，各种媒介的竞相传播，造成了信息过剩的局面，无论是传统媒体还是新媒体，编辑记者为了完成填满版面的任务，天天抱着电脑找选题、离开网络不知道如何工作，很多时候在主动生产“垃圾”，不但不能为读者创造价值，还把好纸变成了废纸。其实，大多数新闻对读者的重要程度没有媒体人想象的那么大。对于媒体人来说，学会尊重客户、了解客户、发现客户是媒体向市场转型的基本功。媒体人应当苦练内功，让用户便捷地获取新闻，良好地体验全方位新闻报道，在为用户创造价值的过程中，实现和提升自身的价值。

如果能做到传统媒体提供内容资源，新媒体运营商提供价值增值以及全方位的端到端的多媒体内容产品的外包运营服务，双方共享品牌、渠道、客户等资源，那便真正实现了媒体融合的共赢。

二、整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，转变新闻运作方式和采编流程

新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、微博、微信等搜索功能的不断创新和扩充，公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。任何一个网民都有可能成为信息的生产者、报道者，在不断创新、不断颠覆的互联网时代，必须要建立既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队。

传统媒体中大多为采编人员，他们对数字媒体的运作还并不了解，融合以后，需要大量的技术人才作新媒体技术支撑。而当成长中的新媒体投入大收效小，主要收入来源还是传统媒体的时候，几乎没有人关注技术人员。技术人才掌握着先进生产力工具，传统媒体如果在行业和组织内部，不能形成尊重引领技术进步的人才氛围，不能像尊重采编人员一样尊重技术人员，其融合只能是缘木求鱼。

新媒体到来后，读者对深度化的内容需求并未下降。2013年，中国新闻出版研究院组织了第十次全国国民阅读调查，调查显示，我国国民的图书阅读量从 2011年的 38.6%增加到 2012年的40.3%;而电子书的阅读，更是从2011年的人均1.42本增长到了2012年的2.35本。

疏理新闻信息传播的过程大抵为生产、组织、分发、反馈四个环节，新媒体对传统媒体的影响，首先是在生产环节上。移动设备和网络的普及，使得新闻众筹的成本越来越低，也消解了传统媒体在速度和广度上的优势。在新闻信息的组织上，新技术使媒介融合变为现实。而在分发环节，大数据、云计算、社交网络等技术的发展，使个性化搜索得到最广泛的运用。在最后的反馈环节，交流方式由从前的单一、单向维度转变到现在受众每时每刻都可用便利的方式对新闻信息评头论足，不仅可与生产者交流，更可以加入到新闻生产的各个流程。

同时，探索在准度与速度之间找到平衡，考虑如何优化传统的新闻机构生产流程。比如，可以考虑将记者采访后产生的碎片化信息进行一次传播，然后由后方编辑部对多个记者的碎片化信息进行二次加工，迅速发布。这也是处理碎片化信息和深度信息之间关系的有效方式。

另外，用新闻众筹模式让用户来决定要不要做新闻，即将新闻的线索征集、采访、成稿等过程展示给用户，让用户加入，可以提供线索、参与采访、发表观点，将一篇稿件的单次新闻传播，变成一场有始有终、有播发有反馈的新闻行动。

三、重视研发和营销，找到清晰的盈利模式

传统媒体与新媒体的融合，不仅仅是渠道和内容的创新，也是赢利模式的创新。近年来，媒体竞争愈来愈剧烈，政府规范媒体的政策也越来越细化，媒体融合呈现投入大、见效慢的态势，甚至有媒体人认为两者的融合发展上如果形不成产业化发展，不能带来经济效益，这种融合发展就不可能具有持续性。

科技推动现代化进程，在多元化的信息时代，人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响力逐渐被数字化媒体所取代，这也是一种必然趋势。因此，我们主要探索新媒体的研发和营销，找到具有成长性和可持续性的盈利模式。

第一种是与内容生产相关的模式，这也是媒体的天职。代表长期价值的高专业度内容生产的公共平台价值会随着分众化、圈子化的时代而逐渐凸显优势。其中，包括付费、开发资讯产品、数字化出版等多种模式。

第二种是依靠广告的赢利模式。虽然广告不能成为未来的主流，但中国的市场兼容性很大，若能生产出好的内容，对客户有效应，客户就会在这个平台上投钱。

第三是找到与互联网融入的端口，加强对内容进行运营，为内容生产找到目标用户，维持再生产。比如，新媒体通过依托网络强大的搜索引擎，向用户提供“链接服务”，通过“卖”这种链接与关键词，就能获得广告、股票等盈利。新媒体的发展中，微营销风生水起，以微博、微信为主的平台吸引了大量的用户眼球。媒体从各自的受众定位、读者兴趣点、发表内容的形式去找准自己的定位。最早的微博营销就从读者的价值需求创造转载量。以微信为例，截至2013年1月，用户就达到了3亿。

未来是订制信息的天下，从市场出发，让用户便捷地获取新闻，高效率地找到对自己有价值的信息是媒体扩大影响力和盈利的突破口。

广播与新媒体的融合之路 篇7

1广播与新媒体的融合情况

当前,我国广播与新媒体的融合体系主要体现在网络电台与广播网站等方面,这些融合模式大多都是由广播单位组织创建的,在某个角度上看,也不失为是广播媒体在新时代发展下的一种自救[1]。

其中,广播网站主要是利用一些网络平台,对广播领域中的文化、历史、传播理念以及发展形式加以介绍,主要内容一般包括广播频率、栏目内容、互动形式、增值服务等内容的介绍。另外,广播网站主要用以在网络上直播广播节目,同时还能够实现点播功能,听众能够通过广播网站与广播节目进行互动,将自己想要表达的意见和建议通过网络平台发表出来,增加了广播与听众之间的互动渠道。

网络电台主要是针对网络用户所设立的电台节目,是以互联网技术为基础的,不仅保留了传统广播的相关功能,还结合了当前网络的先进技术,以满足受众对信息的多元化需求,提升了广播媒体与受众之间的互动性。与此同时,网络电台还突破了传统广播时间与空间上的限制,能实现随时随地的收听。

2广播与新媒体的融合形式

目前,发展条件下广播与新媒体的主要融合形式有以下几种。第一,合办网站,与当下比较有影响力的网站合作,打造迎合受众的新型媒体传播形式,比较有代表性的便是2009年正式成立的新浪河南网,其合作双方便是河南人民广播电台与新浪网,发展到现在,已然有了非常骄人的成绩[2]。第二,合办活动,很多广播电台也会利用网络媒体组织各种活动,活动大多由广播电台创办,但利用网络进行宣传,两者之间发挥自身优势,形成有机互补,容易在社会上引起较好反响。第三,平台互借,广播节目可以利用广大的网络平台,开通微博、微信等公众帐号,在网络上进行节目宣传,也能够借此吸引更过的网络听众。第四,内容共做,网络因传播形式与传播门槛的特点,其传播信息内容上的权威性不如广播媒体,而广播媒体在新时代中又没有网络媒体的受众光(广)。因此,两者在内容上相结合,能够充分发挥两者的优势。第五,与电信运营商合作,最有代表性的便是2005年始创的手机读报,其内容由广播媒体提供,通过电信运营商发布到手机当中,实现双赢。

3广播与新媒体融合需要注意的问题

现阶段,广播媒体与新媒体的融合进程正在全面推进,广播在社会上的影响力也借助新媒体逐渐扩大起来,出现了多种形式的融合与创新。但是,在看到两者融合发展的过程中,也应注意到在发展过程中出现的问题,具体来讲有以下两方面:其一,广播媒体在与新媒体进行融合的过程中一定要以广播自身特点为中心,虽然网络的优点有很多颇多但融合也要有选择性,并不是新媒体中所有的特点都能够应用到广播当中的,如果利用不好很有可能适得其反;其二,广播媒体在与新媒体进行融合的过程中,一定要以受众的需求为发展基础,开创满足于受众需求的节目,并根据受众需求的变化随时进行调整,才能够获得成功[3]。

4全媒体时代下如何推进广播与新媒体的融合

在全媒体时代下,广播与新媒体还能够进行进一步的发展与融合,主要应从以下几方面入手:首先,政府相关部门要增大相应的扶持力度,加快“三网融合”的建设步伐;其次,广播媒体需要运用一定的方式对广播和新媒体在内容、技术、资源等方面进行优化配置,及时调整发展政策,满足市场需求;再次,广播需要进一步开拓网络媒体业务,拓展网络听众,以扩大广播媒体的影响力,提升经济效益;最后,推进广播业务的移动多媒体化,利用先进的数字船舶技术,提升信号质量,降低制作成本,方便听众收听。

5结论

在当前全媒体时代的背景下,广播媒体想要继续发展下去,便必须寻找到一条新的发展道路,不能墨守陈规。因此,与新媒体的融合是广播媒体想要在新时代进一步发展的必由之路。我国的广播媒体虽然在一定程度上与新媒体进行了融合,然而融合力度还远远不够,想要进一步的发展,充分发挥出广播媒体与新媒体的融合优势,不仅要进行内容与制作上的融合,还要在流通、渠道、营销等方面进行融合,才能真正实现广播媒体的可持续发展。

参考文献

传统广播与新媒体的媒介融合 篇8

关键词：广播,新媒体,融合

一、新时期背景下的新媒体环境

互联网新媒体是由于互联网为我们的媒体带来了一个全新的时代。互联网新媒体是跟随着互联网的不断发展而发展的, 那么互联网的发展则分为了四个不同的阶段, 这四个不同的阶段互联网的发展也有着各自的特点。跟随着互联网的这种起起伏伏的发展, 我们也能够看出互联网对我们的生活可以说带来了翻天覆地的变化, 这种变化不仅仅改变着人们的生活方式, 还改变着人们的生活习惯, 以及我们传播的方式。新媒体与传统媒体相比较而言, 在传播上具有新的特点, 一是因为新媒体所传播的信息量要比传统媒体信息量包含大的多, 新媒体为观众提供了大量的信息, 比如这其中包括了娱乐类、新闻类、政治类、经济类、体育类等等内容。并且内容较为亲民, 与我们的生活息息相关[1]。第二则是新媒体在传播的时候具有一定的时效性, 新媒体的互动性也十分地强, 通过新媒体进行传播, 人们可以随时随地进行更新和评论, 即时对其作出评论。比如, 现在较为流行的词语“点赞”, 则是对其评论作出的一种赞赏。当前流行的微博, 也可以说是借助了手机这种载体, 随时随地地进行新闻或者节目的看法发表, 有很多的传统广播节目, 现如今也在不断地与新媒体进行巧妙的融合, 在广播中让听众参与到节目中来, 进行微博、微信等公众平台的互动, 听众可以将自己想要说的观点发表在公众平台上, 彼此之间进行探讨, 主持人也通过这样的方式及时地反馈。新媒体与传统媒体的融合, 为节目也同样带来了新鲜的元素, 具有一定的影响力。这种方式也受到了观众和听众的喜爱, 成为了各大广播媒体乐此不疲的应用的一大原因。

二、新时期广播电台的分析

对于新时期的广播电台而言, 在受到了新媒体的冲击之下, 与新媒体逐渐地融合, 取长补短发挥了广播电台的最大优势。

广播媒体的最大的优势就是它的便携性, 广播的提及较小, 重量也很轻, 能够随时随身携带进行收听, 于观众而言, 具有一定的伴随性, 人们能够随身携带, 随时随地就能够听到自己喜欢的节目。随着时代的进步和发展, 私家车已经越来越多, 车载广播的收听率也就逐渐地增长, 同时在广播电台中还有众多的节目是专门为了出租车司机及其私家车司机进行的节目。大部分的广播电台还会专门设立一个交通广播, 比如长春市较为著名的交通广播台则是长春人民广播的FM96.8, 将会将最全新的路况信息传递给听众, 在早高峰和晚高峰阶段也会为大家解答相关的交通问题, 及其路况及时更新。让人们能够在出门行车的路途中带来了最新消息, 减少了走弯路, 节省了时间。对于这一大优势, 可以说已经成为了众多车载广播带给听众的一大优势。而广播中还有许多的音乐类型的节目, 音乐类型的节目为听众在劳顿的路途中带来了轻松和欢乐, 减轻了他们奔波的劳累, 缓解了驾驶员的疲劳。

广播的双向交流, 也成为了广播的一大优势, 听众的参与性是广播节目中最为常见的节目类型和形态。节目的这种互动性和服务性。服务性极强的节目, 引起听众的关注和喜爱。大部分的节目都是与观众进行互动交流的, 有的节目是需要观众进行参与, 比如说长春人民广播电台的《支队长热线》节目, 这个节目的听众参与度极高, 需要听众对路况信息, 以及公交站点或者是交通中有任何不合理的内容, 或者是大家想要交通部门能够为其解决实施的, 则可以通过《支队长热线》这个节目得到相应的解答和解决。

三、广播电台与新媒体的融合

广播电视台在新的时期进行了数字化的融入、播放终端也呈现了多样化的趋势、同时成立了属于自己的网络电台等[2]。数字化的融入, 让原有的广播电台呈现了多样化和个性化的发展特点, 媒体也将从单一逐渐地向综合趋势迈进。随着数字技术的应用进一步扩展和深化, 媒体将由单一走向综合, 广播电视与电信等行业之间的界限将变得模糊, 最终融汇于信息化的大潮中。而播放终端的多样化趋势, 让人们不仅仅局限于收音机、车上的广播, 而是在手机中即可下载APP, 更加方便了人们的收听, 同时在APP上还可以与其进行互动, 大大地吸引了观众的收听, 同时也稳固了相对年轻的群体。

传统媒体与新媒体的创新融合, 为我国的广播事业发展带来了较为广阔的前景。新时期广播电台的不断创新、融合、发展, 将数字化融入到节目中, 以多元化、多样化的播出方式, 播放终端的多样化为广播电台的创新带来了更多的可能。对于广播电台而言, 必须要走媒介融合的道路, 积极吸取新媒体的优势, 丰富广播的传播途径、形式和方法, 推动广播媒体的健康、良性、快速的发展。

参考文献

[1]秦珅.媒介融合背景下传统媒体传播形态创新研究[D].开封:河南大学, 2013.

广播与新媒体的融合 篇9

1 传统媒体在传播上受到的影响

传统媒体在传播广度上受到的影响主要有:1) 新媒体每天所传播的信息量远超过传统媒体。新媒体主要是通过微博、博客、微信来获得用户生成的内容, 同时新媒体还会采用技术手段及平台端采访产生所需的内容。以数量庞大的用户为基础, 创造了传统媒体无法比拟的巨量传播信息。2) 新媒体的原创性和时效性, 使之逐渐成为社会舆论热点的发起地和传播站。从当前的社会舆论热点来看, 多数的热点问题都是首先通过新媒体来传播的, 而传统媒体往往是在新媒体发布后再跟进。3) 新媒体的出现降低了媒体行业的从业门槛。通常来说, 从事传统媒体事业的人员必须通过相关机构的考核, 取得相应资质才可以从事媒体事业, 而以自媒体为代表的新媒体在网络技术支持下可以完全脱离其他机构或组织从事媒体事业, 大大降低了媒体行业的从业门槛。4) 新媒体广告收入持续增长, 在很大程度上分流了传统媒体的广告收入。相关权威机构对国内互联网广告收入进行了统计, 统计结果显示, 国内互联网广告收入从2010年13.15亿美元上升到2013年的52.4亿美元, 短短的三年内上升了近4倍。如果将国内所有互联网的广告收入全部统计在内, 预计广告收入将达到420亿以上。2014年对国内所有互联网广告收入进行统计, 其收入直逼9亿美元。这种增长必然挤占传统媒体的广告收入。5) 新媒体逐渐分流传统媒体的传媒人才和受众。据相关咨询机构调查显示, 某电视台的开机率从2004年的85%下降到2012年25%;2013年全国电视总收视率下降了近三成。从全国收看电视的观众人数分析, 其中有60%人表示今后不再看电视, 有40%的人表示目前已经不看电视。通过数据显示我们不难看出, 新媒体已经对传统媒体形成了极其强烈的分流之势, 传统媒体发展将面临着严峻的挑战和考验。

2 传统广播媒体在媒体领域中的优势

传统广播媒体是唯一一种完全以声音为传播介质的媒体, 以其自身的独特优势在媒体领域独树一帜。相比以视觉为传播介质的其他媒体而言, 以声音为传播介质的广播在应用度和辨别度方面更占据优势。当今时代, 传统媒体虽然在激烈的市场竞争中已处下风, 但同其他媒体相比较, 广播以其自身的独特优势仍旧在媒体市场中占据重要的一席之地。1) 高伴随性。广播是唯一一个在室内室外和交通工具上的接触都相当多的媒体, 广播媒体的非视觉性、随意性和移动性这三个特点决定了受众可以在各类场所收听广播。从受众的角度来看, 广播“无处不在”, 不受时间、空间限制, 不受工作和休闲的限制, 也不受收听工具和地点的限制, 可以随时随地收听广播。这个优点也随着汽车的普及, 造就了一个稳定、高端的听众群体。2) 低成本。不管是广播的建网成本、运营维护成本还是听众的收听成本都大大低于其他媒体甚至包括部分新兴媒体, 在以城市人群为主要受众的区域性调频广播中表现尤为明显。数据显示, 89.6%的受众是通过手机自带的FM/AM模块来收听广播的, 用wifi收听在线广播的有9.1%, 用移动网络的有5.9%。3) 应急性。广播不过分依赖电信网络等大型基础设施, 节目的采录比较快捷, 且传播模式具有多样性, 在紧急情况发生时, 可快速实现大范围稳定可靠的信息覆盖。在汶川地震、北京特大暴雨灾害等重大突发事件中, 传统广播都发挥了重要的应急功能。2013年底, 国家应急广播中心揭牌, 建立起从中央到地方广播电台的“四级联动”应急信息传输模式, 2015年底前国内各类灾害预警将通过国家应急广播实时发布。这部分功能在相当长的时间内都无法被其它媒体或传播方式所替代, 这也是传统广播媒体的核心竞争力所在。所以, 正是由于传统广播在传播空间和姿态上的独特优点, 决定了其在未来必将会有更为广阔的发展空间。

3 新时代广播媒体与新媒体融合发展策略

在互联网技术快速发展背景下, 尤其是手机上网在受众生活中的快速普及, 为受众提供了摆脱传统媒体信息消费单一的途径, 尤其是年轻一代更青睐于新媒体, 使传统广播的受众人群逐渐下降。不过, 我们应清楚地认识到, 虽然新媒体有很多优势, 但也存在着劣势, 并且传统广播媒体的独特优势是新媒体不具备的。因此在新时代, 为实现广播行业的健康可持续发展, 推动传统广播与新媒体融合发展、优势互补将是必然趋势。

如今, 新媒体发展的本质就是不断突破自身在媒体领域中的局限, 分流传统媒体受众, 占据媒体市场优势地位的过程。然而, 新媒体对资讯内容的整合和发布, 基本上仍然需要和传统媒体合作才能完成。新媒体资讯内容对于传统广播而言并不稀缺, 也就是说新媒体拥有的资讯信息, 传统广播同样也有。所以, 对于新媒体而言, 具有对资讯内容整合的能力, 但原创的内容缺乏。尤其是随着媒体事业的改革发展, 今后资讯内容将作为一种知识产权来看待, 这使得新媒体内容的劣势越来越明显。在这样的情形下, 传统广播应积极借鉴新媒体的传播经验和方法, 比如传播的互动性, 积极发挥自身的舆论引导优势和资讯内容原创优势。传统广播与新媒体的融合, 重点要把握好二者融合的度。在相互融合过程中要坚持以扩大传统广播宣传为主, 新媒体配合传统广播宣传的原则。对于传统广播媒体而言, 应学习新媒体的传播所用到的一些编辑技巧来编辑自己所要宣传和推广的内容。

当前, 传统广播应在利用新媒体进行宣传和推广的同时, 充分利用新媒体的传播手段和方法去探知大众改变收听习惯的原因, 进而有针对性的采取科学有效的措施。对于传统广播而言, 不仅是一种突破传统媒体发展理念的尝试, 更是行业自身经营发展的改革和创新。1) 传统广播应尝试向区域性生活服务类等资讯网站靠拢和转型。传统广播应充分认识到新媒体的区域性密集覆盖的发展优势, 在国内一些知名网站还没有对区域性形成覆盖前, 找准机会在本区域内打造出占有绝对优势的生活服务类节目, 这也是当前区域性FM广播长盛不衰的原因所在。2) 要借助现代科学技术开发多平台移动端应用, 将传统广播同移动互联网融合。当前, 移动互联网的发展速度远远快于传统互联网的发展速度。特别要提出的是, 电信运营商也正处于转型的关键时期, 正从传统的以消费话费为主的盈利模式向使用流量为主的盈利模式转变。传统广播若想成功转变, 最为关键的是要有大量的流量内容源和方便受众使用的交互平台。3) 打造大型微博、微信群, 尝试移动端营销。眼下, 传统广播媒体已先后在国内的一些大型微博平台上开辟官方微博平台。这些举措有效地加快了广播媒体信息的传播速度、深度和广度。同时也切实提高了传统广播媒体在媒体领域的影响力。为了能更好地使广播媒体同新媒体融合发展, 可利用传统媒体自身影响力打造大型微博群, 开发商业应用及探索新型商业模式。

4 结束语

当前, 传统广播媒体同新媒体的融合, 基本还停留在互动性和宣传性相互借鉴的基础上, 我们还需进一步探索传统广播媒体与新媒体融合发展的方法和途径, 最终使两者相互合作, 相互促进, 相互进步, 为构建新时代的全媒体生态打牢基础。

参考文献

传统广播与新媒体的有效融合探析 篇10

1 传统广播与新媒体的有效融合必要性

1.1 新媒体是传统广播的发展必然途径

在信息化、数字化时代之下,传统广播想要获取受众者的喜爱就必须满足受众者在该时代下的需求和爱好[1]。在信息时代之下,受众者对于媒体创博的需求变得更加真实、内容需求更加丰富、传播途径更加多样化等特点[2]。新媒体是基于网络为根本的全新媒体传播方式。对此,新媒体具备传播范围广、传播时效性强、传播途径多样化等优势,这些优势同样也是对传统广播提出的全新要求。在信息化时代之下,传统广播只有在有效融合新媒体之后,才能够具备以上这些优势,满足受众者的需求,从而不被市场所淘汰。

1.2 新媒体能够优化传播广播,弥补传统广播的缺陷

首先,传统广播因为借助无线电进行传播,所以在传播范围、传播质量方面存在必然的缺陷。但是,在新媒体环境之下,借助互联网进行传播的媒体信息只需要在网络范围的地区都能够接受相同质量的信息内容[3]。同时,因为目前网络已经基本普及,所以不存在于传播范围的问题。对此,传统广播在融合新媒体之后,能够突破传统广播传播范围、传播质量的缺陷。其次,传统广播的传播呈现较强的单一性、单向性。对此,受众者没有任何的选择权利,同时受众者还很难与媒体本身进行交流,呈现一种强迫性的信息接纳,从而严重约束着受众者对传统广播的兴趣。新媒体借助网络与其他终端能够实现广播信息的双向传播,同样借助多样化的途径实现媒体与受众者之间的交流和互动。传统广播只有在融合新媒体之后才能够彻底改善传统广播的传播方式,满足市场的需求。与此同时,传统广播的新媒体形式能够优化节目内容,传统广播的节目制定主要是按照收视率、购买性等信息决定,但是这样的调查需要耗费大量的精力物力,并且调查结果也很难保障准确、有效,所以导致传统广播的节目质量较弱。对此,借助新媒体技术,在网络上对节目收视情况进行实施调查,在微观上分析节目,从而优化节目的设置和质量。由此可见,传统广播与新媒体的融合能够弥补传播广播的缺陷。

2 传统广播与新媒体的有效融合途径

2.1 优化传统广播节目形式,顺应新媒体环境

传统广播的传播弊端主要呈现在传播节目形式方面,传统广播一直存在单一并且单向的传播形式,所以普遍存在明显的播放形式巧妙性较弱、节目设计单一等缺陷[4]。在新媒体环境之下,传统广播需要坚持自身的传播特色为基础,按照新媒体的传播特点优化以往节目的设置。

首先,需要在传播广播节目中开设多样化的种类,传播广播需要顺应新媒体所具备的多样化节目特点,强化受众者的选择广阔性;其次,传统广播需要增加互动类节目,并强化该节目的实时、互动性。新媒体最大的特点便是能够实现与受众者的实时互动,进而强化节目本身的吸引力。对此,传统广播与新媒体的融合就必须从互动性方面着手,可以开设更多的互动类节目,在节目当中强化互动环节的类型。例如,沈阳广播电视台所开设的《直播生活》节目,该节目是一个已经开设了十多年的民生节目,其为了融合新环境,借助微信、微博等平台创建与观众的互动,从而拉近节目与受众者之间的距离,目前为止微信、微博粉丝仍然较多,并且《直播生活》中的子栏目《天生吃货》的微信粉丝也有几十万。由此可见,想要在新媒体环境之下抓住受众者的热情,就需要从互动方面着手。对此,传统广播必须从节目的设置和内容方面进行改革、优化,在节目的设置层面实现传统广播与新媒体的有效融合,提升节目质量,满足受众者需求。

新媒体环境之下,真正实现传统广播与新媒体的有效融合,数字化、多媒体化平台的建立也是必不可少的[5]。其主要是因为数字化平台是新媒体传播的主要方式,同样也是媒介信息的发布途径,所以该平台必须能够对图片、文字、音频等信息通过有效融合之后进行发布,从而达成信息资源信息化、数字化管理。对此,实现传统广播与新媒体的有效融合,就必须在创新节目的设置和内容的同时,完善数字化平台建设,从而为广播信息传播提供数字化途径。

2.2 在传播方式上实现传播广播与新媒体融合

传统广播的传播方式主要是借助无线电信息传播,这一种传播方式因为自身结构和形式必然存在所传播节目质量较低、传播普及性较弱以及传播节目时容易遭受外界干扰等弊端,这些弊端都是传统广播传播的致命缺陷,严重阻碍着传统广播的发展[6]。在新媒体环境之下,传统广播需要持续的完善媒体的传播方式,在传统方式在实现传统广播与新媒体的融合。

首先,手机是目前社会中人们使用率最高的一个数字化终端,应用手机观看媒体信息的受众者也非常庞大,其能够为受众者提供任何时间、任何地点都能够观看网络信息的优势。对此,传统广播需要积极开发手机的传播方式,促使传统广播能够通过手机终端进行传播,进而使受众者能够借助手机获取节目的信息,收听广播节目。其次,网络是目前人们生活的必需品,所以传统广播与新媒体的有效融合必然需要基于互联网。传统广播需要积极吸纳网络化传播全新技术和应用型人才,借助构建网络化的广播传播队伍不断延伸传统广播的传播范围,进而在更多广阔的范围传播广播节目。就目前而言,几乎所有的广播节目在网络上都能够寻找到,并且各大电视台与网络播放平台也有密切的合作,已经基本实现手机、网络等方面的融合。

2.3 在技术层面上实现传统广播与新媒体的融合

新媒体是当前媒体传播当中技术前卫的传播方式。对此,传统广播想要强化节目质量就必须从技术层面上进行创新。传统广播需要在节目制作、传播结束层面进行有效融合,借助新媒体全新的传播技术与节目制作技术来提升传统广播的整体质量,从而在技术层面上融合传统广播的传播质量,强化传播市场中的核心竞争力。

3 结束语

综上所述,传统广播与新媒体的融合是促使广播媒体持续、稳定发展的必然方式。在全新的媒体传播环境之下,传统广播只有将传播方式、传播技术以及节目内容等多方面与新媒体有效融合,才能够促使传统广播真正实现新的传播属性,从而提升传统广播的传播普遍性、传播即时性,促使传统广播在全新形势之下具备较强的传播质量,在各种媒体的激烈竞争中获取更多的观众,实现持续、稳定发展。

参考文献

[1]杨玉枝.建构与维系:浅析传统交通广播与新媒体融合的新文化世界——以太原交通广播为例[J].传播与版权,2016,21(3):112-113.

[2]王鑫.新媒体对传统媒体的解构浅析——以广播、电视、纸媒为例谈媒介融合[J].中国广播,2015,9(z1):89.

[3]郑旸.传统广播与新媒体的融合探析——以“湖北之声”新媒体融合为例[J].新闻前哨,2015,12(2):69-71.

[4]王健.媒体融合广播亦应抢夺“第二屏幕”——浅析央广春节特别节目《中国声音中国年》“喊红包”活动[J].中国广播,2016,22(4):541-542.

[5]张君昌.媒体融合:思路、方略和趋势——传统广播与新媒体融合实践透视——媒体融合的政策背景及转型方略[J].中国广播,2014,19(12):8-13.

广播与新媒体的融合 篇11

摘 要 作为中国第一产业的农业，是国民经济的基础，其发展对我国国民经济总值的增长发挥着极其重要的作用。农业信息化是农业建设发展中不容忽视的重要内容，而农业信息的传播途径决定着农业信息化的发展水平。基于此，从传统媒体与新媒体的特点出发，研究分析媒介融合在农业信息传播上的应用。

关键词 传统媒体；新媒体；融合；农业信息传播

中图分类号：F323.3；G206 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）24--02

近年来，随着知识经济的迅猛发展，农业信息化的水平已经逐日提升，作为我国第一生产力的科学技术为农业现代化建设的发展做出了巨大贡献。以互联网络为代表的新媒体的出现为进一步增强农业现代化提供了新的发展机遇。传统媒体向新媒体的融合，已成为科技进步的必然产物，因此在农业信息的传播中，应用传统媒体与新媒体的相互融合，将是发展农业信息化的有利途径。

1 传统媒体与农业信息传播

1.1 传统媒体的特点

传统媒体主要包括报纸、杂志、广播和电视。在运行模式上拥有强大的人力及物力资源，但较之新媒体，传统媒体的一些不足之处也就随之突显。

1.1.1 版面有限

在传统媒体中，以文字为主要传播形式的报纸，由于版面的容量有限，只能选取最有价值的新闻信息进行刊登，导致报纸内容因缺乏个性化而无法满足不同读者需求的现象。

1.1.2 不易保存

广播被称为是有声语言，然而对于稍纵即逝的声音，相对于其它媒体而言，不便于保存和记忆。另外，广播没有影音图像做支撑，在视觉效果上缺少即视觉感，不便于人们的理解。

1.1.3 时间固定

与广播相同，电视传播的记忆性和存储性差。同时，电视节目的播出有固定的时间段，相对于更加自由的网络媒体而言，缺少时间上的可塑性，给受众接受信息的时间上造成了限制，影响传播效果。

1.2 传统媒体在农业信息传播上的应用

一直以来，作为传统媒体的报刊、杂志、广播与电视在农业信息传播上保持着自己的特点。长期以来，农业期刊是人们了解农业相关知识、进行农业技术研究的主要途径之一。据统计，我国目前各类的农业期刊有近9 000多种，如《中国农业信息》《中国农机化学报》等这类的国家级农业期刊在研究深度上比较透彻，具有一定的权威性和影响力，成为许多人学习与应用农业技术的首选对象。在广播和电视方面，也有相关农业类的节目播出，但数量较少，形式单一，受关注程度并没有杂志期刊高。

2 新媒体与农业信息传播

2.1 新媒体的特点

互联网的产生被视为是继广播、电视、报纸等传统媒体之后新兴媒体的开端，在这之后，手机电视、网络广播和数字报纸等种类的新媒体形式也相继产生。至此，新媒体相较传统媒体而言，显现出来的特点也尤为明显。

2.1.1 即时性

随着网络技术的发展，新媒体可以实现信息的即时传播。受众可以将自己的所见、所感随时传播到网络上[1]。同时，受众可以掌握传播信息的时间、地点、主题、内容，并且，可以与网络后台进行反馈与交流。

2.1.2 交互性

新媒体使受众从简单的单向接受者转向了多向的互动传播者，在新媒体中，受众不再只是信息的接受者，而是可以在网络中发布信息和言论，这为“无权发言”的受众提供了交互式的网络平台。

2.1.3 分众性

在网络信息的传播平台中，受众可以依据自己的兴趣、爱好通过手机、电脑等各类形式选择不同的互动平台与不同的人群进行共同的话题讨论。这种分众化的特点抓住了特定群体的消费心理，以丰富的网络内容，满足受众不同的消费需求。

2.2 新媒体在农业信息传播上的应用

新媒体的出现使广大受众的生活发生了翻天覆地的变化。同样，在农业信息传播领域，因新媒体而发生的改变也受到更多人的关注。随着手机与互联网的大范围普及，一些偏远山区也可以接收到外界传来的信息，尤其在农业上，对他们产生的影响更加深远。

QQ群、官方微博、微信公众帐号等新媒体形式为农民朋友提供了随时交流农业心得的平台，尤其是QQ群的建立，使更多农民用户参与其中，除了可以聊天交友外，还可以进行农业信息的交流与沟通，QQ的在线客服功能也为广大受众提供农业相关的帮助。

官方微博与微信平台集合了博客、社交网络以及手机通讯等社交形式的多种特征，使受众能够采用文字、图片、视音频等形式进行信息交流。同时，可以通过此

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平台了解在农业方面的最新动态和研究成果，为用户提供最快速且直接的帮助。至此，新媒体的优势在农业信息传播上已经得到了充分的发挥。

3 传统媒体向新媒体融合与农业信息传播

3.1 传统媒体向新媒体融合

多年来，传统媒体与新媒体都在进行着发展与改革。传统媒体较新媒体而言，其在实际发展中的优势已不及新媒体明显[2]。传统媒体的传播方式已不再适合目前社会中各个领域的生产方式，网络的产生与快续发展已经改变了许多人的生产及生活方式，新媒体的迅猛发展致使了传统媒体的市场在逐渐萎缩，因此，传统媒体向新媒体融合是时代进步的必然产物。

3.2 传统媒体向新媒体融合在农业信息传播上的应用

作为时代发展的必然产物，传统媒体向新媒体融合在农业信息传播方面将会发挥着重要的作用。

3.2.1 新旧媒体相结合，做一体化网络杂志

在媒介融合时代，传统媒体与新媒体应保持自身优势，取长补短，相互结合，打造成合二为一的媒体形式。在农业信息传播上，传统的农业类期刊应继续刊登优秀的文章，做有深度、有水平的科学研究，广播、电视节目也应进行创新与改革，打造内容丰富、具有传播价值的农业类节目。同时，农业网站应更加注重信息的更新换代，第一时间将传统媒体中的先进技术与有建设性的观点在网络上发布，做到新旧媒体的信息实时互动一体化，打造一个农业期刊与网络平台相融一体化的网络杂志，为广大受众提供更加全面、及时的农业信息[3]。

3.2.2 建立农业公益性网上服务平台

在以往的传播媒介中，与农业信息咨询相关的服务比较少见，仅有的栏目也因为版面、时间、资费等多种因素的限制而不能很好地为受众服务。在科学技术和市场经济迅速发展的今天，建立农业公益性的服务平台，具备一定的有利条件和可操作性。

采用新旧媒体相融合，建立农业公益性的网上服务平台，为受众提供完全免费的知识普及和技术支持，采取政府扶持、市场运作、专业管理的运行办法，使广大用户受到最实惠、可靠的服务。

4 结语

我国作为农业大国，大力发展农业产业是一条长久的奋斗之路。传统媒体与新媒体的融合在农业信息传播中的应用，为农业信息化的发展起到了引导和促进作用。

参考文献

[1]白玉宝.传统媒体向新媒体融合在农业信息服务上的应用[J].农业网络信息，2014（11）.

[2]任雪萍.传统媒体向新媒体融合中在农业信息传播上的应用[J].新闻研究导刊，2015（8）.

[3]王序勉.关于新媒体视域下农业信息的传播[D].武汉：华中农业大学，2013.

试论对台广播与新媒体的融合 篇12

我们可以从下面的调查数据中窥见广播的发展趋势。2010年2月14日, 海峡之声电台新闻广播面向海峡两岸听众的情感谈话类节目———《夜航船》开播, 节目开播不久就在两岸听众中引起强烈反响。这档节目对岛内听众是中短波播出, 对大陆听众则是调频播出, 两岸听众都能通过海峡之声网在线收听。调查数据显示, 大陆听众主要是16—35岁的中青年群体, 占到90%, 87%的人选择手机收听, 选择传统收音机的人只有7%, 其余的是通过电脑网络、MP3、MP4等新媒体, 也就是说用新媒体的收听这档节目的占到了93% (以上数据根据节目主持人博客中的听友反馈统计而来) 。不难看出, 对于年轻人群体来说, 很难想象他们再拿着传统的哪怕是袖珍型的收音机听节目了, 对他们来说, 收音机只是他们手机、掌中宝等设备的多个功能中的一个。

不过, 对岛内听众的收听调查结果却大相径庭。岛内听众主要是40岁以上的中老年群体, 占到85%以上, 收听方式主要是传统收音机, 其次是车载广播和网络 (数据来源于海峡之声电台委托岛内调查机构做的收听调查) 。为什么同一档节目, 两岸听众的收听调查会有如此大的差别?

目前对台广播大都是通过中短波发送, 尽管一些电台通过与岛内电台合作实现了部分节目在岛内的调频播出, 但是有很大的局限性。可以说, 中短波广播对听众特别是年轻听众的吸引力是非常小的。中央人民广播电台前几年的一次调查也显示, 岛内收听对台广播的群体中, 青年人所占的比例最低, 这除了中短波广播不受青年人欢迎的客观因素外, 也跟岛内青年群体越来越多地借助网络了解咨询的趋势有关, 由此, 两岸听众的收听调查结果迥异也就不足为奇了。这也给了我们启示:对台广播可以与网络等新媒体融合, 突破传播渠道的局限, 进而提升节目的收听品质和岛内受众的参与度。

新媒体呈现出的最大特点是“模糊的边界”, 这一点已成为学界和业界的共识。著名学者喻国明认为, 新媒体的这一特点, 使得“媒介融合” (Media Convergence) 更加普遍地存在和发生。[1]所谓“媒介融合”是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。每一种媒介都有它固定的核心内容, 但随着媒体事业的发展, 媒介之间的界限可能会逐渐淡化, 特别是新媒体的出现, 更使得传统媒体纷纷借鉴多媒体的功能, 所以, 今天面对新媒体的挑战, 广播必须做出“改变”, 加速与新媒体的融合。

一、做好在线广播, 吸引台湾年轻群体

对台广播现在主要靠中短波发送, 这种“硬件”技术的滞后, 已严重影响到对台广播的收听率和公信力, 但借助网络可以突破技术硬件的限制。回看台湾这几年广播的发展趋势, 与数字广播的难以推广相比, 网络电台却是方兴未艾。台湾网络广播在2009年得以迅猛发展。2009年10月, 网络广播电台“OH!Zone”开台, 节目内容囊括全球知名大学的校园广播节目和当地独立音乐。因网络广播资金和技术门槛低, 又能与听众进行最实时的互动, 对年轻人更有吸引力, 成为广播发展的新趋势。[2]

台湾网络信息中心于2010年3月30日公布的《2010台湾宽带网络使用调查报告》指出, 到2月份为止, 台湾的上网人口有1622万, 而台湾总人口约2300万, 也就是说在台湾的上网比例超过72%。因应网络的迅猛发展, 台湾传统意义的广播电台先后开通自己的网站, 台湾的大汉之音、佳音电台及飞碟电台、渔业广播电台、绿色和平电台及好家庭古典音乐台都有在线同步收听方式, 大部分电台一致表示, 通过网络电台的播放, 收听率都有一定的增加。

现在对台广播都建立了自己的网站, 并有在线收听的功能。以海峡之声广播的海峡之声网为例, 岛内有二十多家网站连接到海峡之声网, 其中包括一些电台的网站, 根据IP调查, 海峡之声网收听在线广播的听众中, 有很多是来自岛内。目前情况下, 大陆的媒体还不能实现在岛内的刊播, 对台广播即使是实现部分节目在岛内调频播出仍有诸多限制, 但网络可以打破时空和政治的藩篱。因此, 用好在线广播是对台广播突破技术限制的最佳途径, 这可以更好地培养对台广播的年轻听众群体。

二、关注数字化广播潮流, 加强与岛内电台的合作

对于广播的发展前景, 全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司———美国高德纳公司 (Gartner) 曾有这样的结论:“没有数字化, 广播工业只有死路一条。”而高德纳分析的下半句是, “有了数字化, 广播工业将开启新纪元。”[3]高德纳的这一分析结论同样适用于对台广播。今天对台广播面临最大制约瓶颈, 不是传播内容没有吸引力, 而是传播和接收技术上的落后。

数字广播的研发起源于欧洲, 目前主要有两种数字广播技术:DAB (Digital Audio Broadcasting, 数字音频广播) 和DM B (Digital M ultimedia Broadcasting, 数字多媒体广播) 。DAB和DM B是目前世界上多数国家的广播通用的模式, 在全世界范围内有超过40个国家和地区正在进行DAB数字广播。

台湾从2003年开始推广数字广播, 这两年推广并不十分顺利, 有一定的客观原因。数字广播除了需要听众有数字广播的收音机外, 还需要电台发射台进行改变, 这个投入也很大, 台湾的UFO Radio每个台转换其在台北、台中和高雄的分台总共花了200多万人民币, 而且由于终端设备数字收音机价格不菲, 所以, 近两年数字广播在台湾的推广并不是十分顺利, 但对于数字化广播的发展趋势, 台湾的相关部门已经给予了明确的肯定。

相对于DAB或DMB, 我国目前全力推广的是广电总局提出的手持电视CMMB (英文China Mobile Multimedia Broadcasting的缩略语简称) 。尽管两岸的标准不同, 但都在朝着数字化的方向迈进, 未来随着两岸交流的进一步加深, 在电信技术上实现共享不是难事。两岸听众用手机、手持电视或者其他的终端设备可以听到彼此的广播, 也许这样的事情并不要遥远。

现阶段, 对于对台广播来说, 应该紧跟数字化广播的这一发展趋势, 做好应变的准备。目前, 在岛内设立调频发射台无法实现, 但购买岛内广播时段, 制作专题节目无偿在岛内播出, 以及与岛内电台合作形成策略联盟或联播网是可行的。目前, 这一策略已经开始实施。以海峡之声广播电台为例, 该台已与台湾中南部多个中小电台建立了合作关系, 合作方式也已从初期的联合采访、置换节目到长期性地构建两岸广播协作网。未来, 随着岛内数字化广播的进一步发展及两岸媒体合作的加深, 对台广播将面对在岛内的合作方或市场要求提供数字化的广播节目内容, 为此, 对台广播应该做好应变的准备。

三、用好网络, 以广播为主, 提供更加个性化的服务

面对广播数字化网络化的趋势, 对台广播的网站不再是单纯意义上的网站, 它应该是整个大广播的一部分。除了提供在线收听的功能外, 对台广播的网站应该立足于广播, 提供更加个性化的产品服务。[4]目前, 多数对台广播网站的特色不够突出, 设计不够精美, 互动环节少。一方面, 是从业者相关的意识还没有转变, 另外一个很重要的原因的是技术层面的支撑不够。很多网站的带宽不够, 不能支持很多人同时在线收听, 无法上传更多的精品节目, 供受众点击和下载。俗话说, 工欲善其事必先利其器, 电台和网络的融合是大趋势, 引领潮流者必应抢得先机, 应加大在网站方面的投入, 这会收到意想不到的效果。

(一) 找准定位, 充分发挥电台新闻产品的作用

对台广播的网站不同于户网站, 但可以看作一个专业化、分众化的网站。个人认为, 网站首先应该突出“对台”特色, 不求大而全, 而是突出自己的“专、快、深”。

所谓“专”, 就是做两岸新闻方面的权威, 网站的特色就是突出两岸新闻, 对于国内外重大的新闻当然要关注, 但不应该求大而全;“快”就是网络新闻一定讲求实效性, 我们看台湾的中央日报网络版或者是联合新闻网, 他们的新闻资讯都非常得快;“深”就是对重点话题和两岸重大事件有专家的解读、深刻的剖析、本台评论或者调查分析。在做到这些的基础上, 再寻求与岛内更多网站进行连接。

(二) 立足于电台节目内容, 增加网站特色产品和服务

在深入、细致研究台湾听众爱好和需要的基础上, 立足于电台的节目, 增加一些特色产品和服务, 比如广播的一些精品节目和专题节目可以及时上传网站, 供受众点击收听和下载。同时, 还可以把受众需要的电台节目发送至受众的信箱。在服务产品上, 可以提供一些台湾听众实用的信息, 比如到大陆求学、经商、旅游需要的内容和知识等。

(三) 健全网络调查机制

网络调查是一种非常有效的设置议题、引导舆论的方式。网络调查现在非常普遍, 也比较容易操作实施。编辑可以根据新闻热点, 设立调查项目, 这样可以比较好地引导舆论。当然, 应该注意完善调查机制, 比如, 对于参与调查者有所回馈等。

新媒体正以超乎我们想象的速度发展, 它给广播带来的影响是全面的。两岸关系也在和平发展的道路上稳步前进, 这也必将影响两岸媒体合作格局。对台广播从业人员应该抓住新媒体带来的难得的机遇, 未雨绸缪, 积极应对, 这样才能使对台广播迎来新的生命力, 才能使对台广播更好地入岛、入心, 发挥出两岸和平统一“催化剂”的作用。

摘要：新媒体给以中短波发射为主的对台广播带来巨大挑战, 同时也提供了难得的机遇。面对广播网络化数字化技术革命的趋势, 对台广播也不能置身事外。一方面, 对台广播应坚持和发挥自己的优势, 依靠新闻和娱乐两大核心竞争力, 以内容取胜。更重要的是, 对台广播要积极与新媒体融合, 用好网络, 拥抱数字化广播系统, 突破“硬件”技术的限制, 为台湾听众提供更多的收听方式选择和更优质的听觉享受。

关键词：对台广播,在线广播,数字化广播

参考文献

[1]柴安东.数字化——广播的未来之路[EB/OL].http://ww w.cnr.cn/zggbb/lt/200711/t20071123-504636272.html, 2007-11-23.

[2]赵帆, 朱群.媒介融合时代城市台的生存策略[J].现代传播, 2009 (4) .

[3]卢洪亚.2009年台湾广播发展概况[EB/OL].http://blog.h uaxia.com/html/81/765981-itemid-3855.html.