加强广播媒体的互动

加强广播媒体的互动（精选4篇）

加强广播媒体的互动 篇1

互联网作为第四媒体出现后, 使得互动形式得到加强, 人们对媒体存在的形态和播出方式的审美感在不断淡化, 而这种淡化其实就是媒体互动意识加强而形成的。理解互动对于媒体产生的作用是不能低估的, 也是不能不介入其中的。因第四媒体的出现, 使得广播互动播收之间出现了很大变化。广播节目的互动, 通常的理解是在节目进行时态的一种状态。

现在没有专门广播媒体互动的定义, 但对于电视媒体的互动, 人们在表述上是这样认为的:互动, 从抽象意义层面上讲, 就是发生在两者之间的行为或行为的可能;具体说来, 互动就是通过互联网技术而发展成的一种数字播出形式。

信息在对话交流的过程中形成的信息流, 在通过数字或是模拟方式广播的时候, 实现互动就不仅是一种纯粹技术手段的进步, 而会直接影响媒体的传播方式, 并且最终会对传播效果和传播现状产生影响, 改变媒体的传播形式, 所带来的是媒体之间的竞争更为激烈。

广播的互动, 在没有现在如此之多的手机短信之前, 我们好像是把广播的热线直播节目, 作为最重要的互动形式, 而现在我们可以看到不论是中央台, 还是在一些省市地方台, “短信形式”对于正在进行的广播互动已经起到了很大的作用。使用短信发布的方式, 虽然减少了听众参与的现场感和不同语感的效应, 但是媒体在对这些参与者的表述中辨别了真伪, 有了筛选的空间。

话语互动意识是广播媒体最基本的特性。主持人和听众形成互动或是形不成互动, 这是广播节目自身最基本的要求, 没有了广播节目的互动, 广播本身的生命力和影响力就会减色。广播节目本身的这种话语互动关系, 是依赖于主持人的感觉, 自觉或不自觉而出现的, 然后是听众在对媒体有所了解之后, 感到了这种形式本身所具有的魅力, 因而使这种依赖感逐步建立起来。

广播媒体的互动和其他媒体的互动是不一样的, 因为广播节目的互动是同时进行和发生的, 它不像报纸和其他媒体那样, 可以通过事先的剪裁和润色, 而达到媒体想要达到的宣传目的。它是“正在进行”的播出形式, 因此它要求广播节目的主持人必须具有良好的应变能力和较高的处理问题的水平。

前不久, 某电台有一档叫做《消费热线》的节目, 在这个节目中, 一位正准备参加英语考试的学生, 对某集团在某地销售方面的问题提出了自己的质疑, 那就是他所购买的一台英语辞典出现了故障, 对方要求他再花99元换一台新的辞典, 可是这位学生说一台英语辞典售价不过200元, 再花近百元的钱换一台新的太不划算, 就对销售商的服务提出了不同的看法。在节目进行的时候, 导播同时接通了销售方在某地的服务热线, 让其接受消费者的咨询, 最后销售方先提供一台备机, 让这位学生先用上复习考试, 事后再进行处理。这样就在直播节目进行过程中让主持人、消费者和商家同时在热线节目中见面——三方互相通话, 当场解决问题。

再来看看河南文艺广播的一档午间节目, 这档节目定位于年轻的听众群, 每天都会有一些歌手现场演唱参与节目, 并出一些问题与听众互动。该节目自播出以来一直成为年轻时尚一族的最爱。它之所以能够让听众喜欢, 原因之一就在于实现了主持人、嘉宾与听众三方之间的互动。这样的互动形式, 它还有一个另外存在的收听场, 也是通过这些前来做直播节目的参与歌手得到的, 因为出于对他们来电台做节目本身这件事的关心, 无形之中就扩大了收听群。显然这样的策划和创意, 没有现场感还是不能实现互动和在场的交流, 节目本身是否能够吸引人就会打折扣。可以想见, 在播出之时和之后广播节目互动观念的建立, 对于广播节目的包装名牌战略的实施, 是一项十分重要的工作。

自然广播的互动意识, 也的确反映在对人的心理和精神层面上, 而且这种相互的互动, 往往是主持人以一种主持者的姿态和听众在进行交流;有的时候主持人会把自己的内心世界掩饰起来, 然后以局外人的感觉来进行交流;有的时候会显得心不在焉;有的时候会让一些听众感到失望;有的时候, 主持人对一些充满赞誉之语的听众, 会表现出十分乐意接受的语态和热情, 而对于另外的一些听众就会相对冷淡。在这种时候主持人的情绪化会因为个人性情和喜好, 影响节目播出的效果, 已经忘记了节目正在进行的时态, 成为仅限于主持人和某位热线听众的交流, 忘记了自己的谈话内容正在被更多的听众同时收听。作为主持人, 对这种互动应该保持一种良好的听觉素养, 那就是既要倾听对方, 同时又不能没有原则地迎合对方, 更不能以庸俗的东西来参与其中, 或是仅仅成为自己个人性情的真实流露的在线播出。

自然, 在这种互动中节目主持人还要注意, 不能用那种居高临下的姿态来教训听众, 也不能以听众导师的面目出现, 更不能用那种颐指气使的态度。有了这样的主持人要保持良好的心态, 就能真正为广大听众所喜爱, 就能真正意识到主持人状态的最佳效果, 就不仅是交流的到位、解答的到位和设计问题、回答问题的合理得体, 而是时时想到我现在的节目, 会因为热线的存在、因为短信平台的建立和网络论坛的及时更新, 适时再现, 已经让广播节目本身早已超出了空中信号的覆盖, 而是形成了一个多元化的收听收看以及下载等方式并存的集合。互动的借助显现手段多了, 对广播主持人的要求自然也就不再仅仅局限于广播节目本身了。

广播互动过程中就目前而言, 是局限在“听”和“说”之间进行的, 一个好的主持人, 要在互动过程中实现良好的播出效果, 其实就在于这两者之间须建立良好的互动关系, 也就是主持人在接听到参与节目的听众的交流话语之后, 先是要有耐心、有重点地选择判断与节目主题有关的话语表述, 然后是在交流过程中让对方因你而建立倾诉的信心和信赖感, 接着就是要学会适度控制和调节节目气氛, 进行状态把握, 最后才是你对这些问题的回答或是判断。在进行价值判断的过程中, 主持人自身对互动参与者的影响, 以及被嘉宾认可或是让听众参与者相信, 就能说明节目本身已经达到了预想的目的, 这样的节目也就是成功的。

媒体融合变革下的广播节目互动 篇2

无论是网络、博客还是手机等传媒工具这些都在不断地改变着广播媒体。将新型的技术与传播广播媒体的方式结合起来。就目前情况来看, 形成了新的平台, 这样就可以使广播传媒在新媒体与新技术在新平台上开展自己的新思维, 开创一个崭新的天地, 更好地实现广播节目的互动。

将新媒体进入到广播节目中, 是为了能够在节目中更好地与听众产生互动, 写信和打电话都是节目组与听众联系的纽带。它能够满足听众的好奇心和想要参与其中的急切心里。这就可以使观众从之前的被动地位变为现在积极参与的主动地位, 这样做也增强了节目的趣味性、使节目活跃起来。传统的媒体广播需要不断地寻求新的方向, 才能够更好地发展新媒体。

广播创新互动的主要做法

互联网的广播互动。互联网的出现, 让广播在播收之间发生了巨大改变。美国ABC早在1995年首次尝试了运用因特网进行全球播音, 同时这也预示着网络广播的正式诞生。从此以后, 网络引进到世界主要电台里面。而我国的网路广播电台是在1996年12月15日的珠江广播电台实行了网络广播。这也是我国网络电台开始的标志。而到现在各地的广播电台几乎都已经开启了网络电台, 这种网络电台的传播形式主要是直播和点播。可以运用网络在先收听, 免去了之前调频收听时造成的信号干扰。接收时的收听效果会非常的稳定;网络广播电台也可以点播之前精彩的节目, 弥补了调频时不能重复的缺点。听众可以根据自己个人的喜欢选择收听。

1、互动通道

网络广播电台可以运用一些如网络论坛和QQ等使网友之间增加互动。也可以给人进行留言或是阐述自己的观点, 这样既方便又快捷, 同时开发网络论坛和QQ的形式能够改变因地区不能而受到的限制, 也改变了因手机短信字数的限制而不能随心的评论。开通论坛和QQ可以使交流更加激烈。

2、手机上的广播互动

当我们正在为开发使用网络广播电台而欢呼之时, 手机以迅雷之势发展起来, 出现了3G手机、手机报纸、手机杂志、手机娱乐网站、手机电视等等纷纷涌现出来, 这也就形成了第五代传媒, 当然手机是第五代传播媒体主要工具。手机传媒能够将人们的视觉、听觉、触觉等很多行为都能够有效地结合起来形成新的传媒手段, 而这种传媒手段是个体新颖的、立体有独特个性的文化传媒。

以手机为主的新型第五代媒体, 它几乎包含了之前的所有媒体特征, 再者因为手机自己本身具有的独特功能, 又使得第五代媒体手机成为了一个真正的超级媒体、一个万能的媒体。

广播媒体运用新媒体技术互动中需注意的问题

所有新形势的文化传播媒体, 展现给我们的都是其无比风光的一面;可是在这些风光表面的背后, 广播传播人士也清醒的意识到使用新媒体技术所带来的弊端。例如:当听众较多的参与节目、肆无忌惮的评论节目时, 就会降低节目的品味, 如果听众的短信留言太多, 那儿主持人在筛读时就会很困难, 也会有一些听众的短信留言与节目无关、一些恶俗的评论都会有。其次, 我们所使用的新媒体是依靠技术平台才可以的, 但是, 技术平台是不能够给我们百分百的安全有效地保证性的。最关键的一点是运用过多的时候或者在动员不当的情况之下, 就会很容易让观众产生反感, 造成非常不好的影响。并且, 新媒体在广播节目的信息互动的使用可以算是非常低调的, 只有短信息和网络留言两种, 再加上听众参与的成本其实是很高的, 因此, 新媒体在互动形式上必须要有新的突破, 将广播媒体根据需要更至为三网合一形式的应用模式, 在运用“互动”这一核心线路、利用传统传媒、互联网传媒、手机传媒等渠道来为客户提供更加丰富的娱乐体验。

从内容上来看, 虽然新媒体技术可以让传统的节目变得更加精彩、丰富, 但是, 这些是由该节目的制作人对新媒体技术的使用能力来决定的。从运营手段的角度来讲, 要适应调控, 不可以跟着瞎起哄, 要有自己的想法。我们要做到在鼓励使用新的互动方式的同时, 避免所有的节目都以同样的手法来吸引观众。所以, 今后广播节目里, 怎样利用新传媒技术做到更直接、更丰富的互动;开展怎样适合互动的节目, 都将成为新老传播媒体占领市场的关键所在。

总结

新媒体时代广播节目互动探讨 篇3

1 广播节目互动方式的发展

传统的广播节目的播放形式主要是单向传播, 表现为“我播你听”, 这样的播放形式缺乏与听众之间的交流, 现在是一个信息开放的时代, 因此现在的广播节目必须通过互动的方式拉近与听众之间的距离。

广播节目与听众之间互动发展具有以下几方面的特点。第一, 自改革开放以来, 人们的思想得以解放, 参与意识越来越强烈, 人们享有自由发言权, 在不违背大众利益的基础上, 人们可以自由表达思想参与话题, 这样的思想观念为观众与广播之间的互动提供了思想基础。第二, 通信技术的发展推进了广播和听众之间的互动, 从最简单的写信到发传真、打电话, 再到微博微信的交流, 互动方式越来越丰富, 越来越便捷。

2 不同互动形式对广播节目的促进作用

在新媒体时代, 广播节目大多数采用的都是直播方式, 直播方式加强了传者与受者之间的交流, 使广播节目更加具有亲切感, 同时也提升了听众在广播节目生产过程中的参与度。在此基础上, 广播节目想要提高节目的关注度, 获得更多观众的喜爱, 就要强化节目互动, 促进节目生产和质量。

2.1 直播室嘉宾互动

首先, 将嘉宾请进直播室是目前广播节目常用的互动形式, 邀请权威人士在直播间与听众进行面对面信息交流, 可以提高听众对广播节目的喜爱程度, 也能增强听众节目的参与感和现场感, 其次, 在讨论一个话题时, 由主持人、嘉宾和观众一起参与, 可以丰富话题的内容, 也可以加深听众对话题内容的印象。例如:苏州交通广播的品牌节目《与你同行》和《交通热线》, 经常将权威人士、专家等请进直播室, 节目联合嘉宾和参与者互动, 不仅提升了节目的影响力, 还提高了节目内容的权威性。

2.2 微博互动

微博、微信具有很多传统媒体所不具备的优势, 微博互动不仅丰富了节目内容, 还可以与观众互相评论交流, 因此受到用户的欢迎。微博具有多重传播、互动性和大信息量的特点, 广播节目可以充分利用微博的特点来扩大广播的传播范围;主持人可以利用微博的互动性实现与听众之间的交流, 拉近听众与广播的距离;广播节目利用微博庞大信息量的特点来实时更新广播节目的播放内容, 提高节目的质量。例如:辽宁交通广播比较热门的一档节目《娱乐香饽饽》, 该节目就充分利用了微博的特点, 主持人在微博上与听众互动, 在互动中获得很多关于节目的灵感, 主持人与听众之间在微博上的互动, 使节目内容更有广度和深度。

2.3 微信互动

随着微信的普及, 语音、图片文字、自动回复等功能的开放和完善, 以及使用者的广泛, 尤其是年轻人对微信的喜爱和依赖, 微信互动在广播节目生产过程中发挥着越来越重要的作用。例如:苏州汽车广播早高峰时段节目《上班男女》, 将微信的语音、图文等功能发挥到了极致, 节目设置了微信互动小栏目, 只有参与者回复了关键词之后才能参与到节目中。各种互动小栏目使听众的参与热情高涨, 不仅充实了节目内容, 还提升了参与者在广播节目生产中的地位。

3 广播节目未来的互动方式预测

到目前为止, 广播节目的互动方式与其他媒体平台相比, 明显创新不足, 互动方式比较单调, 缺乏趣味。例如:现在的电视节目在播放时增加了“弹幕”功能, “弹幕”增强了观众之间的互动交流。再如:有的综艺节目, 在直播过程中加入了微信“摇一摇”的功能, 推出了各式各样的竞猜活动, 实现了场内主持人与场外观众的互动。而广播节目还缺乏这样的互动。

随着移动通信技术的不断进步, 移动运营商网络资费的下调, 移动智能终端的快速普及, 手机网民的数量在快速增长, 各类移动终端入口软件层出不穷, 因此广播节目应当跟上时代发展的步伐, 积极在移动互联网领域布局, 融入移动终端的应用软件平台。

4 结语

互动式广播节目将广播节目的生产推向了一个更高的层次, 广播节目通过与听众互动, 使听众从单向接收信息到参与其中, 满足了听众追求新奇、渴望参与的需求, 使节目样式编得更加灵活, 听众与广播更加亲密, 这是广播利用新媒体互动赋予受众新的信息传播体验, 运用各种互动形式创造附加值, 提高了媒介的影响力。总之, 新媒体技术越来越多地为传统节目服务并取得双赢。

摘要：随着新媒体的发展, 微信、微博等传播手段正在扩大广播节目媒体的边界, 新的传播方式和新的技术整合了广播媒体的资源, 并为广播媒体的聚合提供了新的平台。本文就新媒体技术手段及广播节目的互动方式进行了探讨。

关键词：新媒体,广播节目,互动

参考文献

[1]丁志荣, 陆晓春, 陈火兵, 等.新媒体时代广播节目互动方式的发展与创新[J].中国广播, 2015 (11) :58-60.

加强广播媒体的互动 篇4

2006年，中国移动多媒体广播电视(以下简称“CMMB”)标准正式颁布，经过近五年的应用、推广，初步探索走出了一条坚持自主创新、培育民族产业、结合广电实际、推动新媒体发展的道路。CMMB是广电行业向新媒体领域的拓展，也是推动三网融合、NGB建设，构建国家信息基础设施的重要组成部分之一。

CMMB融合了广电、电信、互联网行业的多项尖端技术，科技含量高，市场应用前景广阔。随着经济全球化和WTO贸易体制下技术交易活动的频繁，CMMB必将在国际市场上有所作为。值得注意的是，随着社会的发展步入知识经济时代，传统的竞争方式已在悄然发生改变，技术性贸易壁垒对产业发展的影响越来越重要，而专利将在其中发挥关键作用。

在今后CMMB技术体系的后续研发、标准制定和产业化推进等过程中，势必会遭遇到专利纠纷的困扰。为了规范CMMB产业发展中的科技创新和技术贸易活动，保障和扶持CMMB产业的健康发展，政府管理部门应充分发挥其职能作用，加大对CMMB行业、企业在专利管理工作上的政策扶持力度，协调各方利益，指导行业和企业建立科学高效的工作机制，降低产业发展和运营过程中存在的技术风险和商业风险，为CMMB走出国门提供有力的引导和支持。企业应该增强自主经营的意识，积极从内部完善创新环境的建设，建立健全专利工作机制;积极从外部获取有利资源，加大科技成果转化工作力度，提高企业核心竞争力，扩大技术和产品的影响力。本文的提出，希望能够引起相关部门对CMMB专利工作的重视，加大CMMB专利工作力度和具体措施的执行力度。

1 CMMB产业发展现状

截至目前，共有10项中国移动多媒体广播(CMMB)系列标准及8部暂行性技术文件颁布，CMMB技术标准体系已经初步建立。有来自广电、电信等相关行业的国内外企业和国内的科研院所等240多家单位加入了CMMB工作组，CMMB的自主知识产权优势开始凸显，基础设施建设和终端产品研发进展迅速。

截至2010年6月底，CMMB已经在全国320个城市开通，22个省级行政单位实现全省开通，完成现阶段深度覆盖要求的城市总计108个。国内的天津、湖北和浙江金华等地已开始CMMB商用。此外，CMMB已在塔吉克斯坦等国开始应用，逐步打入国际市场，产业影响力日益扩大。CMMB芯片生产规模不断扩大，几百家企业生产出了手机类、PDA、MP4、USB电视棒、车载电视等几十款不同价位的CMMB终端产品。CMMB在技术研发、内容生产与集成、网络建设与维护、终端制造与销售等方面，已经初步形成完整的产业链条。CMMB的业务类型不断丰富，用户规模不断扩大，服务水平逐步提高，社会影响力与日俱增。

由于CMMB涉及众多技术领域，科技创新点和可专利技术均较多，目前已有数十家企业、近百项与CMMB相关的技术处于专利申请流程的不同阶段，部分技术已经获得专利授权，CMMB已成为一个知识产权较为密集的新媒体领域。随着CMMB产业化进程的加快，在未来的三至五年内，势必会迎来与CMMB产业发展相关的专利申请和授权的高峰，在网络设备生产商、终端产品生产商、业务运营商等各类主体中，专利许可等技术贸易活动和专利纠纷必将增多。如果不能妥善解决CMMB产业发展中的专利问题，将会影响到CMMB产业的技术创新、推广和整体发展。

2 CMMB专利工作存在的问题

当前，在促进CMMB产业发展的过程中，专利工作存在的问题可以简要概括为以下几个方面。

1. 对专利工作的认识有局限，创新环境建设和知识产权运作意识尚待加强

在职能定位上，专利工作在CMMB产业发展中处于辅助地位，为产业整体发展提供服务。但随着专利与技术标准、科技创新等活动联系紧密，在今后产业发展过程中将发挥越来越重要的作用。从当前的产业实际情况来看，产业参与者和管理者对专利工作的认识有局限，未能形成科学、系统的工作机制，有目的、有计划的为创新环境建设和知识产权运作提供良好的支撑条件。

2. 缺乏有力的行业组织，对企业发展中遇到的问题缺乏指导

随着产业规模的扩大，行业组织所发挥的自律作用、协调作用和辅助作用将越来越重要。行业组织的出现有利于弥补和完善政府主管部门与企业在具体工作环节上的疏漏，扩大企业影响力，维护企业合法权利。目前，CMMB产业尚缺乏强有力的行业组织来履行这一使命，通过它来整合行业有利资源、协助政府主管部门开展工作、协调企业利益分配以及对企业发展中遇到的问题给予具体指导。

3. 缺乏高效、规范的专利管理机构

随着专利参与主体的增多和技术贸易需求的增强，在CMMB业内各方普遍对专利游戏规则缺乏精准把握的前提下，有必要加强专利管理工作，对与专利相关的各种行为，通过建立一个高效、规范的专利管理机构来进行调整。

4. 缺乏明确的知识产权政策

CMMB产业的发展离不开相关政策的引导。目前，CMMB知识产权政策尚未正式出台，政府主管部门、行业和企业相关工作的开展缺少明确的政策依据，将会在产业发展中不可避免的发生混乱和不协调的现象。

5. 对专利文献的利用未形成常规的机制

专利文献蕴藏着巨大的技术、经济和法律价值，是技术研发人员解决技术难题不可缺少的工具，是发明人寻找技术资料、不断创新的源泉。在技术贸易中，通过它可以了解专利技术的法律状态。在侵权纠纷中，通过它可以判定侵权行为。企业可以通过它了解同领域竞争对手的情况，减少研发成本，避免专利陷阱和侵权风险。目前，在CMMB产业发展过程中，对专利文献的利用还未形成常规的机制。

6.标准制定中的专利披露和信息保密制度需要落实和加强

目前，CMMB标准制定中的专利披露和信息保密制度尚未形成明确的书面规定，对各种权利滥用的情形尚未做到防患于未然。在专利披露义务的主体、披露范围、披露期限等关键性因素上语焉不详。

7.科研项目中的专利工作力度小

目前，CMMB相关科研项目的工作机制有待进一步完善，技术和管理相对脱节;在科研项目的立项、执行、验收和成果转化等环节，专利工作人员较少参与。在项目论证环节，缺少专利检索和专利布局分析，在成果转化上，专利工作人员更是较少参与。

8.专利战略缺位

随着世界各国在未来高新技术领域的专利战日趋激烈，专利工作已被上升至国家战略高度，成为知识产权战略的重要组成部分。我国在2008年也颁布了《国家知识产权战略纲要》，对我国的专利战略做了整体安排。在此背景下，CMMB专利战略也要顺势而动，配合广播影视知识产权战略制定和实施，为后续重大项目中的专利战略制定和实施奠定良好的基础。

9.专业人才缺乏

在美国等发达国家，专利经理人这一群体已出现多年，为促进科技成果转化和专利战略的实现发挥了重要作用。近年来，国务院和国家知识产权局多次提到知识产权人才建设，希望国内能够有越来越多的高端人才，来促进科技产业的蓬勃发展和国家未来核心竞争力的形成。目前，精通广电行业技术、知识产权法律知识和市场运作管理的高端复合人才较为缺乏，亟需加大人才培养力度、创新人才培养模式。

3思考及建议

中国移动多媒体广播(CMMB)技术标准作为广播电视领域具有示范性的自主知识产权标准，应在《国家知识产权战略纲要》和广播影视知识产权战略方针的指导下，高度重视专利在CMMB产业可持续发展过程中的引导作用和示范作用，加大CMMB的专利工作力度，及时解决CMMB产业发展中遇到的专利问题。结合我院之前的相关知识产权项目研究成果，对下一步的专利工作有如下思考。

1.明确CMMB专利工作的指导原则

1)符合产业实际，服务科技创新。CMMB的专利工作应从目前产业中遇到的实际问题出发，着重研究解决规范专利工作机制、妥善处理专利纠纷和科研项目专利管理以及其他可能严重影响产业发展的问题的思路，制定便于产业各方主体操作实施的工作方案，贯彻公平合理无歧视的理念，为CMMB标准的推广、实施和技术创新及交易创造良好的条件。

作为一个开放性的技术平台，CMMB要站在行业发展、国家利益和全球一体化的角度公平对待国内外的相关企业。既要保护国内民族企业的利益，特别是参与制定标准并拥有专利的企业的利益，同时还要充分考虑今后走向国际市场、在国外应用的情况。相关政策和措施的出台，既要在宏观上推动CMMB标准的实施以及产业的健康发展，还要在经济上减轻企业和产品用户的负担。要考虑到人力、物力等方面的成本付出，遵循市场经济规律，以最低成本、最有竞争力的解决方案来破解专利工作所面临的困境。

2)统筹各方利益，促进产业发展。CMMB作为广播影视业的重要组成部分，具有政治、经济和文化三重属性，专利工作的开展要统筹考虑社会效益、经济效益，专利权人利益、被许可人利益，运营商、研发机构/企业、设备制造商和用户的利益;尤其要注意社会公共利益的实现。作为广电行业自主知识产权的技术标准，既要促进标准实施和经济效益的实现，又要防止出现阻碍产业发展的情况。

2.尽快成立产业联盟

当前，国内拥有自主知识产权的技术标准大多由相关企业成立了产业联盟，旨在整合及协调产业资源和社会资源，协助政府主管部门实现行业自律及健康发展，提升联盟成员的竞争力，推动标准实施和产业发展。比较有代表性的产业联盟有AVS产业联盟、TD产业联盟和闪联产业联盟等。通过这种形式，使行业企业更为团结，增强了对技术标准的主导力和应对行业危机的整体防御能力，降低了标准实施中的技术和法律风险，保证了各方主体的根本利益。

目前，CMMB产业联盟的职能主要由CMMB工作组来承担。该机构成立于2005年8月，旨在推动CMMB技术标准体系的建立。随着其使命的完成，在整合产业资源、加强对技术标准制定的主导、降低技术和法律风险、促进标准推广和产业应用等方面已不能有效发挥作用。因此，可考虑在原有CMMB工作组基础上成立CMMB产业联盟。

CMMB产业联盟可在国家广电总局的领导下，挂靠总局授权的相关直属单位，设置秘书处、技术研发组、专利池管理委员会、知识产权保护组、产品测试组、市场推广组、专家委员会等机构。主要职责至少包括以下6个方面：

1)积极从事CMMB产业相关技术的研究开发工作，健全CMMB技术体系，协助政府主管部门和标准化组织开展工作，积极参与后续标准的制修订活动。

2)协调联盟成员之间的关系，形成CMMB产业发展的共识;协调CMMB产业相关产品的测试、指导、服务;协调联盟成员之间的分工，优化产业链条，增强竞争力，促进CMMB产业发展。

3)促成联盟成员之间的专利许可以及联盟成员与外部企业的专利技术许可，推动成果转化，实现经济效益。为企业处理有关专利的技术纠纷和法律纠纷提供帮助。

4)发挥行业自律功能，协助政府主管部门对CMMB产业发展施行监督和管理;发挥行业渠道优势，向政府反映联盟成员的意愿和要求，获取有利的外部资源，提出促进CMMB产业发展的意见和建议，为政府制定相关产业政策提供咨询服务和决策依据。

5)整合CMMB产业资源，成为联盟成员之间共享信息、培训、交流与合作的平台，实现资源的有效利用，帮助联盟成员解决发展中遇到的问题。

6)建立、协调、发展与国内外相关企事业单位、标准化组织、标准管理机构等的关系，开展多种形式的合作与交流。

除此之外，联盟在规章制度和工作流程上还应有一套完备的规范文件，包括但不限于CMMB产业联盟章程、CMMB产业联盟知识产权政策、CMMB知识产权许可政策、CMMB专利池管理政策及会员承诺、保密协议等。

3.组建CMMB专利池

专利池是当今高新技术领域知识产权管理普遍采用的管理模式，其作用在于减少专利许可实施中的谈判成本、促进专利技术的推广应用。考虑到CMMB的专利管理工作尚未形成全面、科学的体系，有必要委托相关单位组建专利池。专利池的组建要便于产业应用和推广，建立完善的专利评估、许可、谈判和纠纷处理机制，并在以下方面发挥作用：

1)根据CMMB产业联盟和专利池管理委员会的授权和委托，管理CMMB的相关专利。

2)专利池组建后，积极寻求潜在的专利权人和涉及CMMB标准实施的必要专利，吸收必要专利技术入池。

3)管理成员的加入和退出，及时更新池内专利的变化。

4)委托独立的第三方机构对入池专利进行评估，并聘请独立专家对评估结果进行审核，确保审核结论客观、公正、准确、全面。

5)根据CMMB标准实施和技术研发、应用的情况，按照公平合理无歧视的原则制定简单易适用的专利许可方式和有竞争力的专利许可费率。

6)促进CMMB专利池成员之间的专利许可和技术研发工作，增强成员企业竞争力，降低技术研发和应用的专利侵权风险。

7)代表专利权人对外开展统一的专利许可，收取许可费用，并分配许可费用。

8)建立专利信息共享平台。定期向专利池成员通报专利池运行情况。

9)积极推动科技成果转化的实现，协助CMMB产业联盟参与技术标准的制修订工作。

4.尽快出台CMMB知识产权政策

目前，成文的CMMB知识产权政策尚未出台，在产业推广的过程中，政府主管部门专利工作的开展和企业相关的技术交易活动在原则上无所遵循，未能有效发挥政策的宏观调控作用。有关专利工作的指导思路，应在CMMB知识产权政策中给以明确规定。相关政府主管部门要在许可费用的收取和分配等关键环节给予原则指导。

专利权体现了公共利益和垄断私权之间的一种紧张的关系，只有适度的保证私权利益，才能更好的实现最大的公共利益，并达到鼓励创新的目的。因此，CMMB知识产权政策既要考虑专利制度对CMMB技术创新的促进作用，还要考虑到CMMB专利许可对实现社会公共利益所发挥的巨大作用。知识产权政策要注意专利权人利益、专利被许可人利益、产品使用人利益和社会公共利益之间的平衡。

考虑促进CMMB产业链形成和实现社会效益的前提以及便于专利许可的实施，可只对CMMB终端生产商收取专利费用。CMMB的专利许可费用原则上不应过高，参照欧洲DVB-H技术标准的专利许可费率情况，可设立明确的市场培育期，在此期间内施行优惠的许可费率。专利许可费率应参照国内外同类技术的专利许可费率，考虑终端用户规模、经济发展水平的地区差异和许可专利的数量等因素确定。专利许可费用的分配应综合考虑专利价值、专利数量、专利成本、应用规模、授权期限等因素确定。

5. 定期开展专利检索和评估工作

在前期的CMMB技术体系研发过程中，专利检索和评估工作已经由专业的知识产权代理公司和律师事务所受托开展，该工作主要针对CMMB工作组技术研究专题组和其它各专题组提出的技术点和专利点，在七国两组织的专利文献数据库中进行检索，确定重要专利，进行研究和分析，同时针对CMMB工作组成员自有专利进行了中国专利分布情况以及国外专利分布状况的调查。

目前这一工作已取得初步成果。根据专利制度中专利授权的时限和特点，可考虑在今后继续委托专业机构定期对CMMB相关技术的专利布局情况进行检索和分析，以此掌握国内外专利信息的动态变化，为今后CMMB产业主管部门制定技术规划和科学决策提供参考依据，为企业提供技术研发情报和专利预警信息。

6. 指导行业和企业建立健全专利披露和信息保密制度

根据近些年来在美国等发达国家发生的专利权人滥用权利的案例，有必要对CMMB技术标准制修订和实施过程中涉及的专利加强管理。在不要求企业承担专利检索义务的前提下，引导并鼓励持有相关专利的企业尽其所知向标准起草机构或标准化主管部门披露专利信息。披露范围不限于已授权的专利信息，还应包括正在申请过程的专利信息。对恶意隐瞒或拒绝披露的行为事先规定强制免费许可、降低许可使用费等具体的处理办法。

指导企业和行业组织对日常活动中形成的技术秘密，尤其是与CMMB产业技术规划、专利布局、标准化及技术研发密切相关的技术文件，建立并健全信息保密制度。对于加入CMMB产业联盟和(或)专利池的单位要特别加强这方面的工作，由于成员单位有机会接触到涉及CMMB产业发展的核心秘密，因此应适当扩大成员单位的保密范围、延长保密期限。

7. 加大科研项目中的专利工作力度

目前，在科研管理中，多以在项目合同中约定知识产权权利归属的条款来实现对科技成果中的专利管理。在今后CMMB科研项目的执行应有专利工作人员适时介入，提供有关知识产权方面的咨询服务，促进科研项目的科学立项、合理实施、成果管理和转化等，提高科研项目质量，推动CMMB产业创新环境的建设。

8. 促进专利工作与标准化工作的有机结合

CMMB的专利工作要为标准化工作提供支持和服务。在选择何种专利技术进入标准的问题上，要根据CMMB产业发展遇到的实际情况，综合考虑技术的先进性、标准的可实施性、标准实施的成本以及产业的发展方向等各种因素，有所选择和侧重。立足国内，面向世界，积极参与国际标准的制修订工作，在确保社会效益的前提下，实现经济利益的最大化，实现技术的兼容互通，力争走出一条技术专利化——专利标准化——标准全球化的专利战略路线。

9. 加强广电高端复合人才的培养

要有目的的培养熟悉广电市场运营、理解广电行业技术、精通知识产权和技术贸易的复合型人才。从广电外部引进优秀的专利管理人才进入CMMB专利工作队伍，在广电系统内部要按比例召集技术研发人员、产品运营人员、专利管理人员来共同参加重大科研项目的实施。为相关人员的培训交流，到国内外学术单位、司法部门、商业机构、技术研发机构进行短期访问和研习，参与专利池管理、专利谈判、专利诉讼及科技成果转化等创造良好的条件。同时，在人才引进、成果转化等方面出台具体的措施。力争在短期内实现为CMMB产业将来走向国际舞台做好人才储备的工作目标。

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