网络广播媒体

网络广播媒体（精选11篇）

网络广播媒体 篇1

互联网的快速发展以及新媒体的出现为社会提供了新的媒介发展契机,同时也为传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体可以有效地弥补传统媒体的不足,并且融合了各种媒体的优势,所以,电视媒体要想实现可持续发展,就需要与网络媒体积极整合。为了使得电视媒体在社会中不被淘汰,电视媒体需要积极和新媒体融合与对接。文章对此做出论述,为电视媒体和新媒体的交互提供一些发展建议。

1 电视媒体与网络媒体融合的必然性

电视媒体、网络媒体的融合,不仅仅是来自理论的探讨,更多方面是实践上的意义,这种融合需要的是多层次、多角度和多方位的,应该在观念上先做革新,并以理论为先导,以技术为具体的支撑。

与传统的广播电视媒体相比较,网络媒体有着以下几个特点。

数量大。大数据是信息时代的产物,各种设备、终端产生的实时数据,拥有大数据的平台企业例如网络就会产生PB量级或者EB量级的数据。数据会以成千倍的级别上升,至2015年年末,全球的数据量已经超过了8 ZB。

数量种类多。传统的数据都是便于储存的、以文本为主的结构,随着物联网技术的不断发展,图片、音视频、日志都已经逐渐攀升到数据结构当中,甚至已经占据了60%的比例。数据类型越多就要求数据平台具有更强大的信息处理能力。

数据处理速度快。大数据时代的计算框架建立在云计算之上,依托高速运转和集群的方式,通过分布式处理,以数据流的形式快速传递在信息系统之间,为用户构建了高效的数据库,适应大多的应用程序。

它有效地集合了报纸、电视、广播等传统媒体的优势,集图像、文字和声音为一体,真正地做到了多媒体传播[1]。网络媒体传播更具互动性,互联网将网络上的信息融合成为一个世界范围内的超级信息市场,在这里的信息,可谓是取之不尽、用之不竭。除此之外,电视媒体、网络媒体的融合也是满足各自发展需求的途径。保持电视媒体个性需要进一步提升电视作为主流媒体的优势,加大电视传播的含金量,需要尝试与多种媒介融合,实现相互交融和相互渗透。电视媒体的信息传播基本上是一个单向、定时、定量的,在网络中,受众可以根据自己的需求自由、快速、方便地选择信息,在互联网运作过程中,真正地达到随心所欲。所以,我们可以看到,媒体之间的相互融合、优势互补,才能够打造更广阔的市场,弥补以往单媒体存在的缺陷。

2 电视媒体与网络媒体融合的策略研究

2.1 实现差异化竞争

最好的竞争应在业务许可的政策下进行差异化竞争,以此打造自身个性化发展。这种发展策略应交给消费者进行选择,如果业务太过于趋同,就会显得没有竞争优势。在市场上没有融合,就会只有竞争而没有合作,加大不规范竞争的监管难度。法律法规作为传统的应对策略,市场需要有这种强制力,政府部门要尽早地确立相关的法律法规,不仅在产业链上要保证商家的利益,营造良好的市场秩序,确保网络与电视媒介融合中的内容是健康的,具有合法性。这种管理方式也要具备一定的灵活性。刻板的法律通常难以满足层出不穷的媒体新形式的管理需求,所以在营造差异性市场竞争氛围时,也要懂得顺应市场的发展规律,及时调整监管的政策。

2.2 推动新业务的创新与开发

我国当下的有线电视担任了政府的喉舌职能,其存在也需要一些公益性的项目作为支撑。国家的政策保护了广电媒体生产内容的合法性与专业性,但是广电媒体也不能就此止步不前。广电媒体要及时认清楚自身发展的优势,懂得角色转换的方向,拓宽在新媒体环境下与网络融合的方向和内容,提升自身运作的专业化[2]。当下,各个频道的同质化现象严重,专业频道的有关内容还需要做到进一步的锤炼,在运营的过程中,会受到有关政策、内容限制等因素。我国的广电媒体需要积极融合高清、点播、回看等业务,实现互动方面的标清、高清等产品优势。

2.3 打造节目特色

网络电视、互联网电视机都在积极与传统媒体、新媒体实现联动,其融合借助了网络的资源汇聚优势。互联网比电视媒体的用户规模相对要稳定一些,电视媒体要积极探索互联网的运营特点并及时调整自身的经营策略。例如:一些音乐、交流社区等网民活跃的区域,网民在其中担任了受者与传者的双重身份。电视媒体可以把握其中的交流意见和互动信息,与受众实现更深层次的互动,以此来整合自身的品牌形象。

在新媒体环境中,传播不再局限于单向,它可以朝着双向、多向的方式发展,传播信息具有良好的交互性[3]。例如:在新浪微博上有一条新闻引得受众关注,那么受众就可以参与下方评论,发表自身意见,让信息的发布者可以有效地了解到受众的信息反馈。电视节目也可以利用这一特点,整合自身的节目形式,实现电视节目向网络互动的方式靠拢。

2.4 提升编辑素养

在网络媒体时代下做一名媒体从业者,已经不能单单地从传统媒体的角度来做准备。要想更好地生存于这个时代背景下,就要将网络媒体的特点融入到工作当中,积极迎接未来的挑战,这也要求了媒介职业人的职业转型,从传统媒体走向网络媒体,只有这样,才能够更好地提升当下媒体传播的质量。

与传统的媒介时代不同,网络媒体最重要的特点就是实现了多种媒体的整合运用,诸多新媒体平台资源共享,通过音频、视频、图片等多种网络处理技术,让编辑、制作、发布融为一体,使得媒体平台业务之间的关联、共享更加紧密[4]。这一特点强调了电视媒体从业者需要拥有更敏捷和熟练的网络媒体技术应用能力,要学会如何利用网络媒体的电视捕捉方式、制作技术和文字编评。

3 结束语

传统媒体与网络媒体的结合已经成为一种必然的趋势。网络媒体中的受众大多为年轻人,网络媒体的表达方式也更贴合年轻人的需求,对于电视媒体来说,既需要向网络媒体靠拢,同时也不能失去自身的特色。电视媒体如何定位自己,利用更好的表达方式来适应当下新的传播环境,是一个值得思考的问题。

摘要：在网络技术飞速发展的今天,以往传统媒体的发展方式不得不向新媒体低头。人们的生活方式已经很大程度上被网络媒体改变,新媒体以一种所向披靡的姿态走向了家家户户。所以,如何实现传统媒体与网络媒体的融合已经成为当下媒体行业发展不得不思考的问题。文章主要介绍了电视媒体与网络媒体融合的必然性,并进一步分析了电视媒体与网络媒体融合的策略。

关键词：网络技术,传统媒体,电视媒体,网络媒体,融合,策略

参考文献

[1]戴程.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究——以电视媒体网络媒体为例[J].新闻界,2009(2):60-62.

[2]李瞳.论电视媒体与网络媒体的融合——从凤凰卫视《戈辉梦工厂》传播方式的发展走势分析[J].山西师大学报(社会科学版),2008(S1):117-119.

[3]吴宁.社交电视:电视媒体与社交媒体的融合之路——以电视与微博的互动为例[J].中国电视,2015(4):109-112.

[4]黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(6):110-113.

传统媒体与网络媒体竞争的方略 篇2

从网络技术手段上分析传统媒体之败因

首先，在传播手段上，网络媒体兼备所有媒体的传播手段，可以使宣传效果最大化。它能够巧妙运用技术优势，将海量信息通过适当的策划、设计、加工，转换成容易理解和阅读的图像、图表，甚至变成音频或视频等，极大地改善了传播的效果。我们知道，新闻传播是以一定形式的符号系统为中介的意义表达，不同的媒体使用不同或者部分相同的符号形式——印刷媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、图像为主，网络媒体则把文字、声音、视频等符号系统兼集一身，甚至可以利用计算机和网络技术生成平面和三维动画、全息图像、虚拟空间环境等，以新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，可以使受众产生比接受传统媒体的报道更加逼真的“沉浸感”，从而使宣传效果最大化。

其次，网络媒体具有特殊的互动功能，可以提供差异化的新闻服务。新闻事件的发生发展，往往可能是持续数日，甚至也可能是旷日持久，在这种时候，任何个体受众都不可能自始至终把握新闻事件的所有线索和信息。网络媒体则可以在相当程度上弥补传统媒体这一不足，网络媒体可以将持续多日的新闻事件报道进行更加有条理的组织，可以通过视频、动画等重放和回顾新闻事件；可以综合使用文字、图表、图片、视频、动画等更加感性的信息形态呈现新闻；可以让读者自行决定新闻板块的呈现方式，为不同知识背景、兴趣爱好、性别年龄等的读者，提供差异化的新闻服务，从而减少信息的冗余和噪音，改进传播的效果。

从体制观念上分析传统媒体竞争乏术之缘由

首先是资金规模不大，融资困难。在我国，传统媒体属于国有资产，不属于现代企业，难以得到大规模的融资，必须通过自己的经营积累逐步壮大。资本的积累是一个漫长的过程，在这一过程中，没有新鲜血液的输入势必造成国内媒体的衰弱。当前，国内媒体的资金来源主要有两个渠道，一是自身经营的积累，依靠日常的经营活动逐步扩大规模。另一个来源是通过买壳上市募集一部分的资金。对于第二个来源，多数媒体都在做尝试，但事实上真正获得成功的非常少，大部分的媒体依然依靠自己的经营来获取壮大。由于国内媒体的国有性质，也造成了境内投资者的缺失。不论从政策上还是风险评估上，都很难吸引资金。在得不到外援也得不到内援的情况下，大多数的媒体只好缓步前进。资金规模的不足，使得在面对境外媒体竞争的局面下，必然底气不足。媒体所缺少的并不是盈利能力，而是缺少足够的资本去创造利润。

同时，传统的党报体系也成为制约的一大因素。报业集团的组建就是为了党报资金的来源不再由政府提供。每一个报业集团几乎都要通过子报的利润来弥补党报的亏损。西方媒体集团面对这样的情况必然会将这部分不盈利的资产分割出去，而在中国，这部分资产却是不能被舍弃的。这也使得国内媒体集团的发展速度被减慢了。2005年的报纸禁止摊派也使得大批党报失去了一条重要的销路。现行的政治体制使得一些原本不合法的行为变得合法，造成了传媒集团经营的低效。

受影响的不仅仅是资金的短缺，媒体经营理念也同样受到影响。为了追求发行量，各报业集团之间的竞争也开始出现无序和混乱，价格战被媒体发挥到了淋漓尽致的地步。以《新民晚报》为例，1999年的报纸成本价为每份1.2元，而售价仅为0.7元，也就是说每卖出一份报纸就亏损0.5元，而这一时期的《新民晚报》发行量在100万份以上，每天就要亏损50万元。2006年，《京华时报》、《北京晨报》更是以0.5元买报赠物品展开竞争。国内报业在采编这个关系报纸质量的要素被固定下来之后，各媒体之间的竞争只能是一场混乱的较量，并且也只有体现在价格上。各大媒体在这种无意义的竞争下消耗着自己本就不丰厚的家底。

差异化合作：传统媒体走出困境的实践

2005年11月1日，大洋网同母报《广州日报》共同策划制作了一期有关广州市区南部地区生态林保护的非事件性新闻报道。在这一期报道中，《广州日报》刊出图文综合报道设置议程、网站开辟论坛供网民讨论；《广州日报》邀请市民参与现场讨论、网站进行同步网络直播；《广州日报》再援引网友观点、网站整合大量相关信息。这次报网合作，可以被认为是网络媒体与传统媒体新闻信息整合与形态转换的一次初步实践。

11月1日，《广州日报》刊出《果树不敌菜地南肺告急 三害围剿内忧外患》的报道，指出由于受到城市开发和环境问题的影响，广州市区东南部生态林面临着危机。报纸同时预告将于次日举行由市民参与的“街坊论坛”，为恢复广州“南肺”生态献计，同时提示读者可上大洋网参加讨论。同日，大洋网在首页最显著位置刊出广州日报的报道，论坛开辟出专区供网友讨论。

11月2日，大洋网派出直播小组，对当期《广州日报》“街坊论坛”进行了无线网络直播。这期“街坊论坛”在网上受到了网友前所未有的24小时关注，有关新闻及专题页面的访问量为4万多人次，而以往的直播或论坛，由于缺乏传统媒体的关注，一般来说24小时的访问数量在3000至5000人次之间。论坛讨论专区此次的访问数量即使是在中国最大的网络社区如天涯社区、人民网社区等，也应该算是讨论最为火爆的话题了，由此可见报纸—网站互动的巨大能量。11月3日，《广州日报》用较大篇幅刊登了网友的观点，这是《广州日报》首次刊登网民观点。

据大洋网论坛管理人员介绍，在报网互动的“街坊论坛”中，几乎所有被《广州日报》在11月3日摘要援引了观点的网民，都已经获知了此事，可见他们虽然身为网民，但其实更加在乎报纸对他们意见的关注。

报网互动促进了报纸读者与网站网民的融合，有利于优化报纸读者的结构。有证据表明，在今天有条件生活在可以规律接触网络环境的人群当中，通过读报获得新闻与通过网络获得新闻的比例，越来越呈现此消彼长的趋势。在美国，一些报纸为了更好地掌握自己的读者，推出了所谓“编辑部透明计划”，包括利用报纸网站的意见征询系统了解读者的需求从而制定新的选题策划，通过网上论坛了解读者对报纸报道的反馈从而改进工作，甚至从网站的热心网民中筛选出志愿者直接参与新闻的采编活动等，可以使采编策划更有针对性，也使报纸与读者的关系更加紧密，从而达到扩大发行，增加广告收入的目的。

实践证明，报网互动可以延长传统媒体产业链条、丰富报道的手段。基于传统媒体建起的新闻网站，并不在于简单转帖和被动等待母报的新闻，而在于走出一条“新闻信息整合—信息形态转换—差异化(个性化)新闻服务”的道路，网站可以运用网络多媒体手段将母报的新闻资源进行深度开发和二次传播，从而实现扩大母报在互联网上影响力的作用。

“免费”报纸：报业竞争新出路

传统媒体正被网络、流媒体团团围攻，庞大的报业王国早已经不住新媒体的啃噬，各国的报纸都在削尖脑袋寻找出口，近几年，“免费”报纸成为报业发展最大的期待。

眼下，虽然全球报业环境空前萧条，而“免费”日报却风景这边独好，数量呈现大幅增长态势。2004年世界报业协会公布的数据表明，2003年世界免费日报的发行量比上年增加了16%，过去的5年中，在有数据可查的国家增幅更达24%。

在众多免费报纸中，最引人注目的无疑非《地铁报》莫属。1995年，《地铁报》首先在瑞典问世，其后短短10年间成功打入包括美国在内的17个国家的60多个城市，共发行了45个版本，每日读者人数高达1500万。瑞典《地铁报》遍布全球60多个城市的庞大规模有效整合了集团内新闻纸、发行和广告等各项费用和资源，规模效应还吸引了不少跨国公司的国际广告业务。

在《地铁报》的示范效应下，世界各地都掀起了一股免费报纸的浪潮。作为全球屈指可数的报业发达市场，美国也开始对免费报纸趋之若鹜起来。美国头号报业巨头甘尼特一口气推出了9份免费报纸。《华盛顿邮报》在每个工作日推出一张免费地铁报，取名《快报》。

在德国，挪威的希普斯泰德媒体集团在人口密集的科隆创办了一份免费报纸《科隆20分钟》，意即只要花20分钟，就可看完报纸，每日免费派发15万份。报纸一问世，立即对科隆的报刊市场和广告市场形成了有力冲击。

l+1>1：报业经营新模式

1998年，英国联合报业集团以每年260万英镑外加200万英镑免费广告的代价获得了《地铁报》在地铁的独家发行权，这个当时被称为“吃螃蟹”的创举如今换来的是《地铁报》超过100万份的日发行量以及500万英镑的年盈利额。

随后，英国联合报业集团更是独创了“l+1>1”的经营模式。2005年12月，公司推出了一份名为Standard Lite的免费午报，并将其定位成旗下另一张收费报纸《旗帜晚报》的简化版，意图通过前者先发的宣传效应刺激后者每况愈下的销售量。实践证明，自从Standard Lite推出以来，《旗帜晚报》的发行量始终得以维持在35万份的较高水平，达到了预期效果。

此外，英国联合报业集团还打造了一条覆盖早午晚三报市场、免费报推动收费报的独特报业链，一时间引得英国广告商争相签约，结果，联合报业集团的广告年度计划再次大获全胜。

参考文献：

①徐小刚：《网络媒体怎样培养新闻核心竞争力》，《网络传播》，2005(12)。

网络广播媒体 篇3

关键词：新媒体,广播电视,网络结合,措施

我们现在正处于新媒体迅速发展的时期, 所有媒体在激励竞争的同时也在进行着融合, 这是媒体发展必须经历的阶段。广播电视媒体针对目前媒体的实际发展情况, 应该结合新媒体技术, 围绕网络, 找准时机进行发展, 使自己在媒体界能够占据应有的地位。

1 新媒体下广播电视发展所面临的困难

广播电视媒体有着较为固定的发展模式, 在新媒体技术日渐增多的过程中, 已经不能满足时代的发展需求, 一些受众被新媒体吸引去, 广播电视在新媒体发展过程中面临着如下挑战。

其一, 广播电视媒体技术较为落后。新媒体技术发展速度非常的快, 特别是在互联网和移动通信等技术迅速发展的情况下, 众多人群被其所吸引。可广播电视媒体依旧应用单一的制作模式, 与如今方便、快捷、制作精细的新媒体进行比较, 显得非常的落后。

其二, 大量用户被新媒体所吸引。广播电视媒体受到新媒体所影响, 年轻的受众大量流失, 只剩下一些年龄较大的受众, 而这部分人群却只关注天气情况和新闻。

2 广播电视与新媒体技术方面的融合

数字化技术给广播电视带来了制作和传输两方面的变化。站在制作的角度思考, 从录制到编辑已经不再应用模拟技术, 而是应用数字化技术。数字技术的应用提高了音频质量, 使存储介质之间更容易进行信息交换。虽然媒介的使用者有可能不会感觉到此项变化, 但是此种变化确实真实存在在我们的生活当中[1]。

应用数字化进行传输, 传输频道会随之增加, 而广播电视、互联网和通信技术的有机融合, 为使用媒体的群众提供了更多的选择。例如:收音机、手机、电脑等, 应用互联网来收听信息内容, 应用手机、MP3等收听广播节目。

可以通过手机或是电脑收看电视节目, 而通过网络视频对电视节目进行补充。CMMB可以具备很多的显示终端, 通常情况下, 可以将视频的显示设备做为CMMB接受端加以使用。CMMB的诞生, 可以使电视像收音机一样能够移动应用, 新媒体技术使信息传输与处理发生了变化, 还使媒介的接触方式发生变化。我国在2010对文化产业发展报告进行研究, 发现我国收看电视的观众中60岁以上的占90%, 初中以下学历的占70%, 而16~25岁的电视观众在逐渐减少, 他们更青睐于互联网的使用, 导致电视广播媒体面临着断代的危机。

3 广播电视媒体的发展方案

3.1 通过对新媒体技术的应用, 使自身创新能力得到提高

广播电视媒体有着较为简单的制作内容, 这样就很难满足受众的需求, 也不能跟上时代的发展步伐。因此, 广播电视媒体一定要与网络技术进行结合, 创造新颖的、类型多样的节目内容, 以满足不同人群对媒体的需求。

3.2 电视媒体应该与网络技术有机结合

广播电视媒体在进行自身发展时, 一定要学习一些先进的技术, 以符合社会发展的需求。在新媒体迅速发展的过程中, 广播电视媒体一定要重视以往媒体所传递的内容, 将其和新媒体进行相互融合, 以提高自身的收视率。

3.3 电视媒体一定要具备主流意识

现在很多媒体正在进行技术方面的融合, 使受众有着较多的选择机会, 不但可以从广播电视中获得自己想要的信息, 还可以从移动设备和互联网节目当中获取信息。可是受众在对媒体技术进行选择时, 主要就是想及时、准确的获取自己所需信息。在大力发展新媒体的时期, 有着较为广泛的传播途径, 信息的来源也随之增多, 广播电视媒体经过长时间的发展, 积累了众多的信息资源, 一直都在进行着主流发布。而新媒体有着非常新颖的内容和自由的形式, 和主流发布的形式进行比较, 广播电视所体现出来的这个特点新媒体不曾具备[2]。

3.4 与新媒体技术相结合, 使播放的节目更具竞争能力

在微博平台诞生后, 我国有高达4亿多人成为微博用户, 并且还在逐渐的扩大。如果将微博良好的结合到广播电视媒体当中, 这样就会使其影响力逐渐增大, 受众也会随之增多。在新媒体日渐增多的时代背景下, 人们有了更多的选择机会, 广播电视媒体如果想要增加自身对群众的影响力, 就必须按照受众需求对自身的发展进行相应调整。受众通过微博对广播电视进行关注的同时, 不但获取了所需信息, 还听到了美妙的音乐, 使广播电视的影响力更强, 受众会随之增多。

4 广播电视针对自身情况制定的改革方案

想要广播电视的发展能够满足新媒体时代的发展需求, 并且与新媒体技术进行很好的融合, 广播电视媒体应该利用新媒体技术扩宽自己的发展空间, 因此, 广播电视一定要改善自己的媒体技术。

其一, 广播电视媒体想要与新媒体技术一同发展, 并且提升自身的技术, 就应该构建属于自己的管理中心、运营中心和网络控制平台。网路平台可以为广播电视提供多媒体技术、电脑科技和通信技术等, 使其可以一起运营多项工作。

其二, 对广播电视台中的控制系统进行升级。广播电视节目在制作和发行的过程中, 都不能保证其质量, 而在新媒体技术的支持下, 应该将媒体控制系统进行升级, 制作出新颖的节目, 提高节目质量[3]。

其三, 建设卫星与音频转播系统。在新媒体技术发展的过程中应用了数字化音频技术, 它促进声音质量大大提高, 而卫星转播技术的应用使电视直播的需求得到了相应的满足。

5 结束语

在新媒体日渐兴起的今天, 虽然广播电视面临着重大的挑战, 可是其中也存在着良好的发展时机, 广播电视台在资源、人才、品牌等方面依旧存在着极大的优势, 广播电视应该借此机遇, 利用新技术, 加大宣传力度, 在新媒体发展中将自己的光芒突显出来。

参考文献

[1]王强.流动的藏私:新媒体语境下广播电视新媒介中公共空间的构建[J].编辑之友, 2014 (11) :54-57.

[2]谢江林.媒体整合的中国式逻辑——我国广播电视媒体规模扩张的路向与前景[J].现代传播, 2013, 35 (7) :9-13.

网络广播媒体 篇4

行历史教学初探

在提倡素质教育的今天，社会各界都在提倡给学生减负，不能占用学生的休息时间，向课堂40分钟要效率，这就对教师提出了更高的要求，所以如何构建高效课堂是我们每一位教师毕生都要研究的课题，特别是随着信息技术、计算机硬件技术的飞速发展，多媒体辅助教学正成为课堂教学改革的必然趋势。课堂教学手段也发生了巨大的变化，多媒体课件已逐渐成为提高高效课堂的有效手段。为了适应这种形势，在近年的历史教学中笔者利用internet互联网查找教学资料，使用多媒体网页软件制作的课件组织教学，取得了较好的教学效果。本文结合笔者在实践中的经验和体会，谈谈在历史教学中应用多媒体网技术的粗浅的认识。

运用多媒体网络技术，创设历史情境，激发学生兴趣 “兴趣是最好的老师，是成才的起点”。将从媒体计算机引进课堂，是目前激发学生学习兴趣的有效而实用的手段之一。学生只有对本学科知识产生了兴趣，才能有探求这门学科的欲望，而这种兴趣的激起则在很大程度上要依靠教师所创设的教学情境。教师可以根据教学内容用多媒体课件创设声、像、图、文并茂的教学情境，激起学生的注意，唤起学生旺盛的求知欲和强烈的好奇心，使学生的注意力和求知欲与课堂教学融合在一起，来思考和探究历史知识的奥秘。用

多媒体网络课件的制作软件dreamweaver、frontpage、powerpiont、flash创建的动态多媒体课件，是基于internet浏览器的html格式的教学辅助课件，借助计算机和投影仪在课堂上进行多媒体教学演示，声、像、图、文并茂的教学情境对提高学生学习兴趣的激发及对教材的理解有极好的作用，这样不仅活跃了课堂的气氛，还增强了学生学习的主动性和课堂的教学效果。

例如在讲授>一课时，笔者在课前先要求学生利用网络查找有关抗日战争初期的各个重大事件：如卢沟桥事变、南京大屠杀、台儿庄战役、武汉会战等资料，了解台儿庄战役的历史背景。然后在上课时首先播放电影>的片断，学生很快被战争场景吸引。接着结合电影开始的地图>分析指出：1937年12月，日本帝国主义已经侵占了上海、南京、太原等重要城市(用红色动态很醒目的显示这三座城市)。接着日寇又从南京和山东分两路以南北两个方向向徐州进发(日军进军路线用绿色箭头动态表示)学生一下就被所看到的内容吸引住了。在多媒体课件中依次显示启发式提问：

1、日寇向徐州进军的目的是什么？

学生按照地图马上可以得到结论：日寇为了连接华北和华东战场，最后侵战整个中国。

2、徐州保卫战的指挥官是谁？

学生马上回答预习过的知识：第五战区司令官李宗仁。

教师用鼠标点击超链接的源端点“李宗仁”，屏幕显示超链接的页面，即显示李宗仁先生的照片及其生平简介。教师对该内容作了讲解后，切换回原来的地图，屏幕继续显示提问：

3、徐州东北三十公里处的一个战略要地是什么地方？ 学生回答：台儿庄。

根据以上播放电影>。让学生结合教材讲一讲战斗的壮烈场面并播放录像加渲染，再由学生分析归纳敌我双方为何要争夺台儿庄、血战台儿庄的重要意义。学生兴趣被激发起来，争相发言，教学取得了较好的效果。

用多媒体课件为学生创造的历史课教学情境，能较好地激起学生的学习兴趣，提高学生的参与的意识。而且多媒体课件以能较好的实现课堂教学的最优化，能突破时空的限制，变静态为动态，在说明历史事件、概念、史实时简明准确，省时省力，为学生提供一个良好的课堂教学环境。

运用多媒体网络技术，适时归纳总结，精讲巧练 每当新课讲授完成后，教师可以引导学生将课本中所学的内容归纳整理、巩固提高。学生在教师的引导下经过自已思考理解，消化吸收课文中的知识要点后，将所学的知识归纳总结，然后教师利用多媒体课件将教学中的重点、难点、提纲、图示、表解等快速显示一遍，梳理已学过的知识，指导学生认识各知识概念之间的内在联系，加深对己学知识的理解。用多媒体课件可把时间跨度较大而且分散在课本各章节中的历史事件联系起来，脉络清晰，一目了然，使学生在头脑中形成比较完整的知识结构。

用多媒体软件制作的课件，不但层次分明、结构清晰，而且最大的特点是具有人性化的交互功能。教师可以边演示课件边提出根据教学目标任务设计的有层次、有次序的练习题。练习题在内容安排上也应该尽可能从多角度、多层次去启发学生思考，弥补他们知识上的不足；形式除常见的填充、列举、选择、排列、简答等题型外，还可以使用比较、讨论、判断说明、归纳选择、综合归纳等题型。练习题难度应适当，一部分题目可带有迷惑性，以利于提高学生思维的兴趣，巩固他们学习的历史知识。在学生回答完问题时，可在屏幕上显示“您答得真好!”“您再认真地想一想”等赏识激励化评语，使学生既学得生动有趣，又能记忆牢固。对于比较浅显难度不深的习题应该大胆放手让学生独立完成习题的解答，而对于有些难度较大的问题，教师可在关键处适时点拨，加以引导。

运用多媒体网络技术，探索历史研究性学习方法 目前internet互联网以其丰富的内涵、快捷方便的特点，迅速地成为历史研究性学习中的重要手段和媒介。历史学科的研究性学习，是指学生在教师指导下，选择有关历史知识的研究专题，主动探究和亲身体验历史知识的奥秘。在网络环璄下，以历史研究专题的任务驱动为核心，以利用internet互联网为获取信息和交流资料的手段，从而使学生完成历史知识的建构，是提高学生获取历史知识、应用历史知识和自主(或协作)学习能力的较好的途径之 一。

在这种以学生自主学习和协作学习为主体，以历史研究性专题为任务驱动以以多媒体计算机、网络环境和网络资源为学习手段的学习过程中，学生不仅能完成基本的历史知识的学习，更主要的是还使他们学会了自主学习和协作学习的方法，同时也培养了学生终身学习有能力。

网络媒体与电视媒体的融合和发展 篇5

[关键词]网络媒体；电视媒体；新媒体；媒体产业链

[作者简介]王琳，郑新建，河北广播电视大学。

数字媒体技术、网络传播技术以及多媒体应用技术的迅速崛起和发展，使得中国的媒体格局有了翻天覆地的改变，对报纸和电视、广播等传统媒体形成了挑战。在2009年北京召开的世界媒体峰会中所提及和设置的四大议题：新媒体和传统媒体两者之间相互竞争、相互并存依赖、共同谋求发展的关系；新媒体中网络和数字化技术在媒体中的发展运用给传统媒体带来了挑战，作为传统媒体应该如何解决和迎接；新媒体时代在当今社会中的冲击和发展机遇；新媒体的产生和应用对整个社会媒体产业格局带来的影响和作用。从这四个议题中显而易见的是新媒体已经对全球的传统媒体产业格局造成影响，对传统媒体的存在、竞争和继续发展问题已经受到全世界媒体人的广泛关注。随着市场需求的不断增加，信息产业格局在发生着巨大变革，传统媒体也在对自身进行自我完善与改革，传统媒体需要寻找出一条自主创新的科学发展道路，来适应社会媒体的需求。

一、新媒体将影响媒体格局的改革

新媒体这一概念是针对传统媒体而言的。就早期的广播形式来讲，电视媒体的出现和广泛普及就是新媒体；但如果以电视媒体形式来讲，网络传媒技术则是新媒体。我们目前所提及的新媒体是站在网络化和数字化基石之上的各种媒体表现形式，它使用发达的网络传播技术将信息在手机、移动电脑、数字电视等媒介中进行传播。从我国信息传播的速度和传播方式的多样性可以了解新媒体在我国的发展已经得到很大的重视和开拓，受到了人们的欢迎。据一项不完全统计调查，截至2008年年底，我国的网民人数已经达到2.98亿人，网络的普及率和覆盖率达到22.6%，这一数据显示我国的互联网水平已经超出全球的平均水平。对于中国这个人口大国来说，网络媒体的应用和网民的大范围增长，还将开拓出更加丰富的网络媒体形式。

移动电话与网络媒体技术的结合，使移动电话市场得到了更好的发展空间，也使广大网民更加快捷地获取信息。在2009年一项由中国互联网络中心和北京华瑞网标信息技术有限公司合作的群众调查报告中指出，截至2009年6月，通过手机网络形成的网民人群达到1.55亿人，两个月后，手机网民已经占到中国市场手机使用人数的34.2%，仅仅两个月的时间，人数就翻升到1.8亿人。如此多的数字证明，新媒体技术的普及和发展已经成为人们获得知识信息和生活信息的一个重要传播途径，其作用不容小觑。日渐增长的新媒体使用者和受益者，对新媒体技术的需求越来越多，使得传统意义上的媒体形式面临着巨大改变，传统媒体在接受新媒体的挑战。在全球的媒体融合时代背景下，传统媒体必须寻找到适合自己发展的新途径。

不断的实践和积极进取的研究显示，只有传统媒体与新媒体融合，相互依存，共同发展，才是适应社会媒体格局发展的有效途径。在以网络媒体为典型展示形式的新媒体和以电视传播媒体为人们所熟悉和广泛运用的传统媒体形式之上，以二者的融合与发展为引导，研究新媒体和传统媒体如何进行融合是当今世界媒体融合和发展的必经之路。

二、网络媒体和电视媒体的优缺点

网络媒体是新媒体迅猛发展的主力军，但这并不代表作为传统媒体的电视媒体没有发展之地，没有存在的必要性。我们不能说网络媒体将会在媒体市场中称雄称霸，而电视媒体就不能在媒体市场中独树一帜。两者可以相互学习，在媒体产业链中发挥各自的潜在能力，展现各自的实力，共同寻求生存和发展的长远道路。

电视机的诞生让电视媒体也随之诞生，人们实现了只有神话小说中才存在的“千里眼”“顺风耳”的夙愿。广播媒体通过单线传输，带给人们的信息是有限的，而电视媒体正好突破这一局限，“画面”和“声音”并存、平行传输两条线路来互相进行信息的交流，使人们对看到的事物和听到的事物有了综合的了解和现实真实感的存在。科技的发展，卫星系统的研究，卫星电视的普及，很大程度上增加了信息传播的内容，日常生活中的电视媒体作用越来越大，人们对电视逐渐形成依赖。电视媒体的优点有很多，主要有：首先，电视传媒能够使图画和声音同时传输，声情并茂地传输信息内容。人们不仅在视觉和听觉上得到享受，还能身临其境地感受多姿多彩的世界。其次，电视传媒的传输内容生动形象，表现形式多样，内容浅显易懂，更加直观地通过画面、文字和声音进行信息的传播。最后，社会经济不断提升，电视媒体所覆盖的范围越来越广。全球信息化的傳播使得电视媒体的受众面日益扩大，人们所获得的信息内容更加轻松且更加容易理解。电视媒体的发展和卫星电视媒体的普及，让人们在日常生活中的选择更加多样自主。然而，电视媒体仍存在难以攻克的技术难题。电视媒体在与观众互动方面存在不足，对信息内容的反馈不能及时收集；电视媒体传播的内容只能在固定时间、空间来进行观看，不能够随人们的意愿而随时播放和被收看，大大地影响了电视媒体的传播范围。

计算机的诞生，掀开了传播技术发展史的新篇章。网络媒体通过不断创新的科学技术不断地更新变化，被人们称之为“第四种媒体”。网络媒体的优点体现为：信息收集量大，传递的信息内容综合面广；网络媒体的传播既方便又快捷，不受时间和空间的限制，随时能够看到自己喜欢的节目、搜集到自己需求的信息内容，移动手机的普及和手机网络的广泛覆盖，加速了网络媒体的应用，得以没有限制地进行自主选择；网络媒体对于传播的信息内容能够及时快速地进行反馈，形成较强的互动体系。但是，网络媒体是建立在科学技能的基础之上，对于使用网络媒体的人群也有着一定的要求，这部分人群受到文化水平和计算机操作技巧的制约。同时，由于网络的开放和管理系统的不健全，网络媒体中存在许多不实信息，人们很难有效地辨别真假信息。诸如此类的种种缺点，也是网络传媒所面临的巨大难题。

三、网络媒体和电视媒体二者融合的趋势

媒体融合将传统媒体和新媒体传播进行结合，有效地将二者的功能形成一体化，进而生成一系列适应媒体发展市场的媒体产品，发挥了媒体融合的整合效应。电视媒体可以借助网络媒体的广大平台，形成网络电视，最大限度地传播和销售自己的品牌，吸引各年龄阶段的观众群体来注意电视媒体的发展。网络媒体作为较晚产生的媒体形式，可以借助传统媒体中电视媒体的信息收集经验和节目制作的技术技能，更好地发挥网络媒体的优势，通过与电视媒体的结合，节省信息采集的开销，提升自身的权威性。电视媒体是从群众角度出发，站在群众的立场进行媒体的定位和制作，迎合了群众对信息内容的需求。网络媒体依赖电视媒体这一优势，可以更加丰富信息内容，用独特的视角细化信息内容，从而满足群众的信息渴求。

网络广播媒体 篇6

但在长期节目的操作中, QQ群的使用也碰到了些问题:比如:用户有限, 内容无法控制等。QQ群只是一个“点”, 我们还将建立更多的交流渠道形成一个“面”, 这个“面”就是——“图文广播”。

“图文广播”在业内早有先例, 但过去我们说的“图文广播”更多指的是广播与电视, 今天, 我要说的是“广播与网络”的密切结合。

◆2009年7月, 为了庆祝新中国成立60周年, 《燃情岁月》特别提前制作了60集音乐专题——《歌声回荡60年》。为了方便更多的听众随时收听, 节目专门制作了网站, 每期节目不仅有完整的音频, 还有详细的主持人、嘉宾介绍, 节目文字、歌曲、音乐家介绍及很多珍贵的历史图片等。并制作了24小时宣传带, 在不同的节目时段滚动播出, 指引更多的听众可以在网上点击收听, 其他网络用户也可通过搜索引擎任意搜索节目, 最大限度扩大节目的影响力。

◆2009年9月, 音乐频率改版新增加的《全城都能点》节目, 充分利用最传统和最现代的方式, 有手写点歌单, 全方位地图搜索 (指引摆放点歌箱的具体位置) 、FLASH动画点歌, 网络论坛, 话题, 最新消息发布等, 在节目直播时, 即时和听众进行网上互动, 充分体现节目的互动性。

另外, 《全城都能点》还开通了手机点歌 (用手机登录http://wap.s1979.com/) , 可同步收听或回听每期节目, 彻底打破广播瞬间即逝的缺点。

◆《行走的耳朵》一直是一档忠实度颇高的节目, 我们将QQ群里的听众指引到我们的“耳朵社区”, 和“开心网”一样, 建立专属“耳朵”的圈子。

“耳朵社区”用户数量无限, 内容可以保存, 互动感更强, 实际上可以称之为一个无限扩充版的QQ群, 传送图片、音频、甚至视频都没有问题。

除了以上这些, 我还在积极开发其他新媒体与节目结合, 比如:制作专门的插件和音频定制等。

1.专门的插件, 可任意插在博客、合作网站中, 用户可以相互推荐, 相互插, 这是一种病毒式的传播效果。目前, 我们已经与每天拥有十万点击率的房地产信息网达成合作。

在插件中, 不仅有节目直播音频, 同期视频, 主持人串联词, 歌曲、歌手介绍、图片、歌词等详细资料, 听众、网友可以在插件右边区域即时跟帖、讨论、发表意见。未来还将做到网上直播活动, 充分调动网友的参与度。

2.音频定制, 自动推送

设立专门的订阅地址, 网络用户可以订阅节目, 音频直接推送到IPOD上, 使用MP3、MP4收听。

新媒体广播——图文广播带来的收益:

新媒体广播——图文广播带来的收益将是一种5A效果 (即:Anything to Anyone Anywhere at Anytime in Anyway)

Anyone——任何用户 (全球化)

Anytime——任何时间 (没有时间限制)

Anywhere——任何地方 (彻底打破广播地域性的限制)

Anyway——任何形式 (听收音机、上网、MP3、MP4等)

网络媒体对电视媒体的冲击简析 篇7

1 网络媒体对电视媒体的冲击的主要表现

最近几年, 随着互联网技术的不断发展, 网络媒体开始进入了千家万户, 并逐渐的被社会所普遍欢迎, 自网络媒体出现之后, 传统媒体所受到的冲击开始变得越来越大, 同时其市场范围也开始逐渐缩小, 之所以出现上述状况, 主要是由两者之间的优劣对比所导致的。相对于传统媒体来讲, 网络媒体具有传播渠道广泛、传播内容丰富、传播范围大和创新度高的优势, 而传统媒体由于不具有上述优势, 因此必然受到网络媒体的冲击。

由于受网络媒体的冲击较为严重, 因此, 为了避免对自身的发展造成更大的影响, 很多电视媒体目前已经开始逐渐向网络媒体方面发展, 目前的网络新闻传播便是这一趋势的一大表现形式, 同时, 除了网络新闻传播外, 很多电视媒体也都开始着眼于通过开设网站的形式来加大对自身的宣传力度, 以获得更多的关注, 但在具体的实施过程中, 电视媒体所开设的网站无论从内容还是传播方式来讲, 都与电视媒体上所传播的一般无二。因此, 从某种程度上讲, 网站内容只是对电视媒体内容的重播, 并没有任何创新, 同时也正是因为如此, 开设网站的形式一般而言是无法真正的支撑电视媒体以使其能够与网络媒体所抗衡的, 而其影响力也就无法真正的与网络媒体比肩, 或超过网络媒体。

总的来说, 网络媒体对电视媒体所产生的影响或冲击主要表现在商业方面, 大量的调查结果显示, 目前很多互联网用户之所以选择互联网这一平台, 主要是因其信息的多样化, 而用户的主要目的则是为了通过互联网获取更多的多元化信息, 而相对于网络媒体来讲, 电视媒体则无法做到这一点。正因为网络媒体具有如此大的优势, 所以, 如果电视媒体想要使自身能够获得更加长远的发展, 就一定要实施相应的措施以抵御互联网的冲击, 而目前而言, 最为积极有效的解决措施, 便是对自身进行创新, 否则, 电视媒体发展的步伐将会受到及其严重的阻碍, 同时也将很难获得进一步的发展。

2 电视媒体的主要优势及其如何与网络媒体进行融合

从目前的趋势分析, 网络媒体相对于电视媒体来讲具有很多显而易见的优势, 但这并不代表电视媒体一无是处, 相关人员及部门只有详细的分析并了解电视媒体的主要优势, 才能够从其优势入手, 来促进其与网络媒体的融合。

2.1 电视媒体的主要优势

首先, 相对于网络媒体而言, 电视媒体所具有的优势主要表现在人力资源与内容创造方面。在人力资源方面, 由于电视媒体出现的时间较早, 发展历史较长, 因此必然较网络媒体所积累的人脉更广, 在人力资源方面具有更大的优势。在内容创造方面, 就目前的情况而言, 大多数网络媒体会通过与电视媒体合作的方式去共享其信息, 出现这种状况主要是由网络媒体信息渠道的局限性所导致的, 因此, 大多数网络上的新闻等, 主要来源便是电视媒体, 因此可以看出, 在新闻的发布方面, 网络媒体主要还是依靠于电视媒体的, 因此可以说, 电视媒体是具有内容创造方面的优势的。

其次, 相对于网络媒体而言, 电视媒体具有更加强大的公信力。由于电视媒体的发展历史更长, 人们对电视媒体的接触也更多, 因此从某种程度上讲, 电视媒体已经成为了权威信息发布媒介的代表, 而网络信息虽然具有多元化的优势, 但由于其发展历史较晚, 同时也缺乏相关的管理措施, 因此其公信力较电视媒体相比还是存在很大程度的不足的。另外, 网络媒体的覆盖面也是无法与电视媒体相比拟的。

从上述的内容中不难看出, 电视媒体相对于网络媒体来讲, 还是具有相当程度的优势的, 除了其人力资源广, 内容原创性更强外, 其公信力与覆盖面也是网络媒体所无法匹敌的, 同时, 由于电视使用较为方便, 因此可以说, 其对观众的智力要求也并不是很高, 所以, 尽管网络媒体的出现对电视媒体带来了严重的打击, 但从整体上看, 电视媒体还是具有很大的优势的。

2.2 如何将电视媒体与传统媒体融合在一起

2.2.1 影响两者互相融合的因素分析

从目前的情况看, 电视媒体在整个信息传播领域内仍然占据着主导地位, 同时, 在以后的很长一段时间内, 其领导地位仍然会一直保持, 但网络媒体的出现对其所造成的影响也是不容忽视的。相对于电视媒体而言, 网络媒体具有更高的技术性。因此, 促进两者共同发展的最好的方式便是将两者融合在一起, 只有这样, 才能使电视媒体与网络媒体两者能够相互促进、共同发展。但想要达到两者之间完美的融合并不是一蹴而就的, 需要经过相当长的时间、付出相当大的努力才能完成, 同时, 还需要国家或有关部门的支持与配合, 而只有做到上述几点, 才能使我国的电视媒体与网络媒体逐渐的相互消化, 最后融合在一起。同时, 两者之间的融合还需要具有相当高的专业素质的人员才能完成, 因此, 如果难以找到专业素质足够高的工作人员, 其融合过程必将十分困难。

2.2.2 将两者互相融合的策略分析

1) 注重信息整合和发布渠道的多元化。电视媒体的信息在通过网络媒体进行传播时需要进行适当的加工, 因为网络媒体具有更强的互动性, 突出用户的参与性。比如现在开始出现的数字电视, 将其和网络进行有效整合, 就可以使之成为能够上网的电视机。

2) 注重优势互补。电视媒体存在着信息传播较为滞后, 而且受到时空限制。而网络的交互和实时传播特点, 就能够解决电视媒体的这些缺陷, 进而对电视媒体的缺陷进行弥补。这也能够有效的提升电视媒体传播形式的多元化, 同时也能够有效增强媒体的服务功能。

3) 注重资源上的共享。电视媒体经过多年的发展, 已经积累了丰富的人才, 而且品牌、信誉度都已经完善, 强大的采编能力如果应用到网络媒体中, 必然让网络媒体如虎添翼, 进而产生巨大的增值效益。

3 结论

综上所述, 随着网络媒体的出现, 电视媒体所受到的冲击开始变得越来越大, 将两者放在一起比较, 相互之间均具有自身的优势, 因此, 为了使两者能够相互促进、共同发展, 就一定要加大力度促进两者之间的融合。相关人员及部门要排除一切可能阻碍两者融合的因素, 同时实施相应的策略, 以使电视媒体与网络媒体都能够得到更加长远的发展, 使我国人民获取信息的方式能够获得更加广泛的拓展。

参考文献

[1]侯雨昕.广播电视媒体应对新媒体冲击的策略[J].新闻传播, 2012 (4) .

广播媒体与新媒体的融合 篇8

1 广播媒体的困境

近年来,互联网迅速发展,现代社会进入信息社会,每天处于信息爆炸中。不同于以往,现在人们可以通过多种渠道来获取信息,广播的需求也逐渐减小。使用新媒体,人们既能够获得信息,还能够达到娱乐消遣的目的。

近年来,虽然广播媒体的市场规模在不断增长,但广播的收听人数却在不断下降,广播电台的受众减少是不容忽视的事实。在新媒体对比下,更加突出了广播媒体存在的种种不足。一是新的社交平台的受众同时又是传播者,实现了受众与传播者的双向互动,在广播媒体的传播中,交流特点是单向的。二是广播媒体传播形式单一,只有声音,没有图像。广播无法满足受众对事物进行更加直观了解的需求。三是广播媒体的互动形式单一而刻板。广播电台唯一的互动形式就是听众拨打热线电话参与服务,局限性强、形式单一。

2 广播媒体与新媒体的融合现状

现阶段,我国的广播媒体与新媒体融合的主要方式表现在网络电台以及广播网站等渠道中。这些融合,很多都是以原有广播电台为基础,建立新形式。从这个角度分析,广播媒体面对新媒体的一次主动融合,也是一种自救。

广播网站,是利用网络平台,在网络上注册一个专属的栏目或者电台的域名,对广播媒体领域中的文化、历史、传播理念等进行详细介绍,介绍广播的频率,以及每一个时段的栏目、栏目的内容、主持人和嘉宾的信息以及参与互动的方式等。除此以外,还可以为用户提供网络收听平台,或者将节目的音频放在网络上提供下载和回顾。通过互联网,网络媒体的受众能够与广播节目进行多样化互动。而电台也可以通过在网站上加入留言区和意见区的方式,吸收用户的收听意见,改进自己的节目。

网络电台,和广播网站不一样,它是专门针对网络用户设立的电台。现在最流行的,如荔枝电台、YY直播等,都是网络电台的成功范例。网络电台的出现和发展都是以互联网的不断发展为前提的。网络电台不但保留了广播媒体的传统形式,还利用网络的可互动性强特点,满足大众多元的信息需求。

3 广播媒体与新媒体融合的形式

“媒体融合”是新媒体出现后新旧媒体共谋发展的发展趋势。我国的第一个广播网站是1996年建成的,至今已接近20年。在这20年中,广播网站数目不断增多,种类不断增加,已经逐渐形成规模。目前的广播网站,主要还是有广播总台、广播电台、自由频率三个形式。除了发展广播网络外,广播媒体自身还积极同论坛、电信运营商、社交媒体以及社区进行合作,展开跨媒体运作新形式。创新的方式主要有以下几个方面。

3.1 合办网站

合办网站,是利用门户网站的影响力,与门户网站进行战略合作,在门户网站推广广播媒体。首个合办网站,是在2009年由新浪网联合河南人民广播电台一同出资创立的新网站——新浪河南网。网站运营至今已经6年时间,广播电台的几档节目,如《新闻今日谈》等与网站展开合作,拥有较大的听众群体。

3.2 合办活动

合办网站是一项风险比较大且需要准备时间较长的形式。相对来说,合办活动较简单,周期也较短。目前,新媒体网站在广播电台举办的活动包括各类评选活动,网站和媒体共享受众群体,扩大活动影响力。

3.3 平台互借

所谓的平台互借,就是利用已经具有广泛影响力的论坛、社交媒体等新媒体平台,在广播节目中开设相关的微博等,吸引网民,扩大影响力。

3.4 与电信运营商合作

与电信运营商合作的经典案例就是手机报。如在江苏,无论是联通、移动还是电信用户,都可以订阅手机报,常见的有《扬子晚报》《金陵日报》等。每天广播媒体通过内容,电信运营商通过短信、彩信推送的方式在用户手机上发布消息。运营商每个月从用户手机中扣取一定费用,实现双方共赢的局面。在信息技术飞速发展背景下,广播媒体与电信运营商间的合作,前景更为广阔。

参考文献

[1]张治中.新媒体的用户属性与传统媒体的战略转型[J].新闻战线,2010(5).

论网络媒体相对传统媒体之优势 篇9

网络媒体的出现与发展

互联网具有完备的新闻传播能力, 拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能, 换句话说, 它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒体”, 也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体, 人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后, 人们又称它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。

网络媒体的定义。从传播角度讲, “网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”, 就是借助国际互联网这个信息平台, 以电脑、电视机以及移动电话等作为终端, 以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介, 主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络媒体有两种基本形式:一是上网媒体, 这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。二是网络自由媒体, 也就是非官方的, 由社会机构或个人组织的方式, 如网站、论坛等发布的新闻媒体。

网络媒体作为一种新的传播媒介, 它既具备传统传播媒介的一切表现形态和特点, 同时也有许多它们不具备的鲜明特征, 当然, 这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本特征及功能。

交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息, 而网络媒体的传播方式是双向的, 它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。例如, 传统的报纸是编辑在写, 读者在读;收音机是播音员在说, 听众在收听;网络媒体的区别就在于不只如此, 即你编辑我可以评论, 你说我可以和你对话, 形成双方交互的新形式。

在互联网上, 用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的网络信息, 也可以通过计算机操作改变传输内容和传输信息。如CCIPTV网络电视, 它是中国最大的新一代网络电视门户软件, 拥有众多的国内外网络电台、网络电视频道。只要安装之后, 用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电台、网络电视的链接地址, 收听、收看国内外众多的电台和电视频道。信息传递的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等, 从传播者的角度来看, 它使主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同, 在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见, 任何人都可以参与到传播媒介中来成为信息的主角, 如人们可以通过论坛、贴吧、BBS等发表见解、畅所欲言等。随着人们物质生活和精神生活水平的不断提高, 文化水平也在不断提高, 人们甚至可以通过网络媒体进行再教育, 接受信息的选择空间的不断扩大, 人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长, 因此, 交互式服务的优越性将日益明显。

网络传播媒体与受众之间地位平等

传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动, 它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人员, 因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播工作。网络媒体则不同, 它的传播主体既可以是专业的机构, 如报纸、广播电台、电视台, 也可以是非专业的个人, 也就是说每个用户都可以是传播者, 每个用户都可以通过计算机操作编辑设计的板块, 如通过拍摄DV主办节目、播报新闻等, 所有用户在网络上的地位都是平等的, 不存在传统媒体中的等级关系、相互间的控制关系。用户只要拥有电脑, 只要能上网, 就可以拥有网络传播的使用权。任何组织或个人都可以通过网络传播媒体平等地接收和发布新闻信息, 信息不再是归属哪个传播媒体独有。互联网最大的优点就是将分布在全世界不同地域的多媒体信息以超链接的方式组织到一起。用户可以通过超链接进行不同网页、不同网站间的信息搜索。网络新闻更具综合性和可选性, 使用户能按照自己的思维和意志进行新闻信息的跳转和浏览, 充分地体现出用户的主体地位及联想的思维规律。互联网自由、交互的特点使得它的每位用户的地位都是平等的。

与网络媒体相比, 传统媒体也能满足受众了解信息的要求, 但因其自身的特点有很多局限性, 使得传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式, 受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体则不同, 用户可以通过互联网随时了解信息, 即用户具有相当大的自由性和主动权, 人人在互联网上都是平等的, 这符合人们要求平等的思想, 因此互联网往往采用平民视角来报道新闻, 这更受到用户的欢迎。互联网上这种传播平等化的趋向无疑使得传统新闻采编的视角发生了变化。在众多线路中, 可以选择任一条可用线路来发送信息。换句话说, 网络媒体为每个人提供了发言权。

网络媒体信息优势

传统媒体受到时间和空间的限制, 不能无限制地传播信息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的限制, 使全世界都可以进入完全自由开放的全球信息空间。通过互联网, 时间和空间不再是信息的障碍, 无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在, 互联网打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念, 形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间, 使人体验到了身临其境的感觉, 这就好比看立体电影的时候, 电影屏幕上扔东西, 观众会感觉是向自己扔过来一样。相对传统媒体来讲, 网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。

互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结合。较报刊前进一步, 广播电视的现场直播使零时间新闻发布成为可能, 但这并没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价值重要的评判标准之一。长久以来, 人们对于时效性的认识不清, 更多地关注新闻信息本身发布的及时性, 而忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展, 对新闻信息时效性的要求不仅要及时, 更重要的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络媒体非常好地解决了这个问题, 因为网络新闻不仅具有即时性, 同时具有持久性的特征。网络新闻是可存储的, 它不同于广播电视新闻转瞬即逝, 也省去了保存报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏, 集合与某一事件有关的新闻信息, 使浏览者对事件的发展有全面的把握。网络媒体可存储的特点使得即使是很久以前的新闻, 在用户需要时也可随时通过百度、SOS、谷歌等将其从网络数据库中调出来, 大大提高了用户的工作效率。

互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间, 所发布的信息是即时的、不受限制的, 是一种“全天候”的发稿方式。由于全球时差的变化, 互联网上信息的发布交叉纵横, 其优势是传统媒体无法比拟的。如“5·12”汶川大地震、2010世博会、各大体育赛事的信息均在各大门户网站率先发表。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷, 传统的新闻采访写作的速度较慢。如对于报刊来说, 即便是很短的新闻信息, 也要花费记者好几个小时去采访, 而写成稿件还要花费将近一个小时;而如果采访报道一篇通讯, 更是要花好几天时间去采访。再加上送审、编辑修改, 以及排版所花费的时间, 等到新闻见报的时候, 新闻已经成为“旧闻”。

网络媒体信息量庞大, 传统媒体无法相比。从信息的容量来看, 互联网上的信息可以用“无穷无尽”来形容, 用户在互联网上对信息可以进行自由选择, 单纯从获取信息的角度讲, 网络媒体比传统传媒有更强的竞争力。互联网广阔的空间让用户更加深入地了解新闻背景、解释新闻, 这使得传统的新闻报道方式面临着挑战。传统媒体的传播范围受到时间、地理、天气等条件的限制。而互联网上的信息传播突破了时间和空间的限制, 任何人在任一台连接互联网的计算机上发布信息, 世界各地的用户都可以获得该信息, 这就给编辑和记者在对新闻价值的判断上提出了更高的要求, 使他们在对新闻的处理上不得不更加迅速、全面、周到。

网络媒体使新闻信息传播个人化发展。现在, 互联网上的个人化新闻服务已显示出其发展潜力。互动性使互联网可以根据用户事先选定的范围将新闻直接发到其个人电子信箱, 可以按用户要求的时间和顺序播报视频新闻和其他节目。在因特网上, 越来越多的网站都提供了形式多样的个人化服务。有了个人化服务, 人们不必每天到网上搜索, 互联网会根据用户的个人需要、用户的个人爱好, 提供舒适及时的服务。网络媒体真正促成了传播从“大众传播”向“个性传播”的转变。新闻信息正向完全满足理性消费的要求发展。

网络媒体与传统媒体结合发展

相对网络媒体而言, 传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍, 新闻来源非常广泛, 这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻, 在难以识别互联网上信息真伪的情况下, 传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下, 还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中, 清醒地看到了传统媒体的优势, 于是, 与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此, 越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成, 即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中, 内容是基础, 经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言, 具有很高的科技含量, 但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力, 这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长, 却并不能将传统媒体的所有功能取而代之。

网络媒体的前景

从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储, 从传统媒体的单向传输到网络媒体的双向交流, 从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新, 网络新闻传播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了其将在信息传播领域占有重要地位, 对新闻传媒的未来产生深远影响。

互联网的发展一日千里, 目前我们还无法预见互联网真正的完全的潜力。未来的网络媒体, 必须以其需求为动力, 以更多元化的产品和服务来满足用户在线生活的方方面面。网络媒体要有更多创新推广形式来满足用户全方位的需求, 并且可以全面整合各种推广手段, 从各方面影响受众, 达到一个全面的效果。网络媒体的互动性在未来存在相当大的发展空间, 最重要的是为用户提供了对新闻自主性的参与。总之, 要把握好机遇, 提高媒体的竞争能力, 完善媒体网站的建设, 寻求媒体之间各种方式的互动与合作, 在未来的竞争中才能立于不败之地。展望未来, 网络媒体的前景将会更加美好。

参考文献

[1].程栋:《实用网络新闻学》, 新华出版社, 2002年版。

[2].刘虹:《网络时代传统媒体面临的挑战与机遇》, 广西大学硕士论文。

[3].赵梦芳:《新闻媒体的网络发展》, 《网络时代》。

[4].闵大洪:《新闻媒体网上发展之考虑》, 《新闻战线》。

试论广播媒体与新媒体的融合 篇10

关键词：新媒体 媒体融合 新广播

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商务交易。在此背景下，广播媒体也在开始加快进军新媒体的步伐，以中央级电台为代表的广播媒体陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。

一、广播媒体与新媒体的融合现状

1．复杂的共存形势

就广播媒体而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、老龄受众等，广播的新闻、交通、健康、评书频率等都正是适应了这样的受众需求，有较大的发展空间。广播媒体拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现；广播媒体的媒体责任感也成为媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所发布的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻发布平台，也就在一定程度上解决了目前手机新闻可信度不高的问题。另外，目前的许多电台举办的行政监督类节目，已经成功地实现了在网络电视台、网站上的同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信等形式增加了网友留言等新形式，形式的不断更新，使得广播媒体开始更多地被中青年人所关注。

2．多样的融合模式

“媒体融合”提出了新旧媒体今后的发展趋势。 2009年，中共中央政治局常委李长春在绵阳电视台、四川电视中心施工现场视察时指出：“现在网络发展很快，广播电视要千方百计进军新媒体，主流媒体要在网站上发挥作用，在办好传统媒体的同时向网络进军，而且要同等重要地发挥网络的功能。”在传统媒体触网氛围渐趋浓厚的背景下，广播正加快与新媒体融合的步伐。综合来看，广播与新媒体的融合主要表现在两个层面，一是自发办网，建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播在网络上的影响力。

我国的首批广播网站出现在1996年前后，经过10多年的发展，广播网站总体建设已经渐成规模。目前，广播网站主要分为由广播电视总台、广播电台和频率独自建设三种情况。除了大力发展广播网络以外，广播媒体还加强同社会网站、论坛、社区及电信运营商的合作，展开跨媒体运作的新范式。主要体现在以下几个方面：

一是合办网站。利用门户网站的影响力，与其进行战略层面的合作。2009年，由新浪网与河南人民广播电台共同出资成立的新浪河南网正式上线，运营两年多时间，电台的《政府在线》《新闻今日谈》等节目与网站展开内容合作，已经拥有了几百万的忠实网民。

二是合办活动。目前，网站媒体在广播电台举办的各类活动中发挥重要的宣传作用，其中既包括频率品牌活动也包括各类赛事和评选活动。青岛人民广播电台新闻频率于2009年8月推出的“找寻城市的第一个脚印——新青岛记忆”评选活动，由青岛传媒网协办，在网站上开辟专门的网页，把“新中国成立60年来青岛巨大的变迁标志点”以图文的形式展示在网上，让网民投票。电台则开辟专门节目对这些标志点进行介绍，让市民讲述自己和这些“青岛市发展历程第一个脚印”的故事，广播和网络形成了有机互补、良好互动，活动参与者众多，在社会上引起强烈反响。

三是平台互借。利用具有广泛影响力的网站空间、论坛等，广播节目开辟博客、微博，扩大传播，吸引网民。如北京新闻广播《博闻天下》节目不仅在新浪网开了博客，而且在节目中加以宣传，既推广了网站又宣传了节目。

四是内容共做。对于新媒体而言，广播媒体的内容优势最具吸引力，最具权威性，而广播媒体主要青睐新媒体的人气。在长沙，鉴于娱乐资源的丰厚，以整合QQ群见长的群英会网与长沙新闻广播《开心十三点》节目寻求合作，共同开办“QQ群英会”栏目，市场表现突出。

五是与电信运营商全面合作。广播媒体与电信的合作开始于2005年，最早是手机读报节目的合作，广播媒体提供内容，电信运营商在用户手机上发布，双方共同赢利。在“三网融合”的大背景下，广播媒体与电信的合作空间将更加广阔。

近年来，新媒体最具特点的网络元素在广播节目中得到越来越广泛的应用，这主要表现在面向网民征集素材，利用微博、SNS社交网站创新推广方式，利用新媒体中的网络元素集成节目创意。

3．融合成效

试以中央电台、中国国际广播电台和青岛电台网站为例，分析一下目前网站的状况和带来的变化。

（1）中央人民广播电台：面向市场，全台办网，实现传统广播的转变

广播媒体与新媒体的全方位融合，中央人民广播电台从2009年全面启动新媒体战略。首先，中国广播网全新改版。“以音频为核心，以图文和视频为两翼、以互动为手段”，建立了全天24小时的不间断直播平台，建立网上“音频世界”，搭建面向海内外的互联网视听节目分发渠道和集成交易平台。在此基础上，中广网先后推出“新闻线索提供平台”和“央广调查”栏目，发起题为“中国广播网邀你一起设计‘主持人频道’”的活动，加强网民互动。其次，中央人民广播电台正实现着广播媒体自身的三大转变。第一个转变是做纯粹的媒体，做更像自己的广播，要求把广播的优势做到极致。第二个转变是做全媒体，做内容提供商。将广播内容的提供转变为多媒体的提供，要求广播生产要标准化，做出的新闻是符合于各个通道的，实现新闻成品的碎片化推送。第三个转变是渠道多媒体化，广播要进军互联网、进军移动互联网、进军多媒体分路，实现非单媒体经营，把广播从内容的提供者逐渐变为服务的提供者，从而变为价值的提供者，达到经营增殖化。

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（2）中国国际广播电台：传统广播与网络广播并重发展

中国国际广播电台在《2009年新媒体工作规划》中明确，以“综合、创新、实效、循序”原则，大力推进业务结构战略性调整和全台新媒体化进程。总体来看，国际台在传统广播与新媒体广播并重发展方面取得了显著成效。

首先，大力发展新媒体广播。国际在线网络电台于2005年7月13日开播，他们借鉴欧美类型化音乐广播电台运作标准，把网络电台细分为怀旧金曲、都市流行、写意民谣三个频道。2009年，国际台方言广播“世界华声”网络电台开播“客家之声”和“闽南之音”，同年，巅峰体坛网络电台开播，国际在线逐渐形成囊括音乐、娱乐、资讯、外语教学、体育等庞大内容的立体网络。

其次，加快英语视频内容建设。国际在线英语网推出了独立的视频频道，以自采、自编的视频节目为主，开设新闻、教学、旅游和娱乐等子栏目，节目形态包括视频新闻、专题片、教学片、中外视频对话直播、视频晚会直播等。

（3）青岛人民广播电台：发展音视频广播，拓展图文广播新天地

青岛人民广播电台新闻频率的《行风在线》节目是目前青岛广播与新媒体合作最全面的典范。每天的《行风在线》广播节目实现了在青岛新闻网、青岛传媒网、青岛网络电视台的同步视频直播和随时点播，《行风在线》节目视频版还在青岛全市的公交车移动车载电视上实现了同步播出。

2010年3月1日，青岛人民广播电台图文广播频率试播，这是集音响、图片于一体的崭新的广播频率，打破了广播的传统面孔，声、文、形并茂，成为青岛电台对于新媒体领域的崭新拓展。可以想象，在不久的将来，青岛市民在手机上，在移动可视终端上，都能够“听、看、点”广播了。

二、采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合

广播媒体在越来越激烈的媒体市场竞争中想要做大做强，最大的挑战还是在于自己。广播要上规模，要提高竞争力，就必须要走融合、联合的道路。如果说，目前广播媒体与新媒体的融合是物理的联合，即内容共享的话，那么将来的融合，就可能是化学的联合，即更深层次更密集的合作，最终把内容共享上升为受众共享。目前，广播电台还没有建立起受众即用户的意识，更没有开始创建用户库。对于每个地区的广播电台而言，如果都能逐渐地建立起忠实用户的数据库，已经形成联盟的全国广播电台用户数据库如果能够实现共享的话，那将是一个不可估量的最具价值的用户群，将为广播媒体形成一个崭新的产业基础。

1．广播媒体的未来面孔——“新广播”

广播媒体未来的面孔是什么？未来面孔就是生产方式的变化，即打造“新广播”。

频率策划集成化。就是把网络与广播联合——各地广播网和各地广播频率共同作战，每天在一起策划节目，哪个节目适合多媒体化，哪个更适合声音的传播，然后记者在第一时间去采访，广播和网络联手发布。

重点报道多媒体化。这是指在一些特色的重大报道中，广播传媒的报道将实现图片、视频、音频的一体化播出。

个性节目网络化。把一些广播专栏、专题放到网上再现，实现网络互动和音视频联动。

传统生产互动化。就是把传统广播生产单一的受众，通过网络建立的庞大MSN社区和听众进行近距离的接触。

由于以上“新广播”的变化，广播媒体的生产流程也需要随时更新，采编源头、传播渠道、受众联系、推广服务都需要融合，这些和新媒体的融合，将是全方位的，将是无缝隙覆盖的。

2．需注意的几个问题

当前，广播媒体正处于向数字化、网络化转型的重要阶段，许多广播媒体正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行多种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。

但是，在两者融合的路途中，仍有许多需要注意的问题。

（1）广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播媒体所用。比如说，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。

（2）广播与新媒体的融合要密切关注受众需求开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯正在发生改变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。

3．推进广播媒体与新媒体融合的对策

在加快广播媒体与新媒体融合步伐已经成为业界共识的基础上，下一步，可以从以下几个方面推进工作开展，推动广播媒体与新媒体融合快速、持续发展。

（1）政府主管部门应加大政策扶持力度，在推出“三网融合”工作思路的基础上，加快“三网融合”试点城市工作推进步伐，以促进网络运营商、终端制造商和广播电视媒体发布商之间“三网融合”工作的迅速开展。

（2）广播媒体应该通过组织制度安排和管理运作协调等方式，对电台和新媒体的内容、人力、技术资源进行合理的重新配置，发挥资源的聚合效应，提高资源利用率；要面向市场，实施市场化运营方式，积极利用市场有利因素，吸收社会资本，壮大经济实力；还应该进行科学规划，强化管理，把握新媒体发展的最新趋势，立足电台已有资源和发展目标，使政策调整与发展趋势相统一，资源整合与市场需求相统一。

（3）广播媒体应该更加积极地开展网络广播新媒体业务。电台开办自己的网站是广播媒体向新领域进军的重要途径，其实际意义在于既可以把一部分网民纳入自己的受众群体，又能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享，通过台网互动和多媒体的经营过程，使广播的内容资源得到充分、复合性的使用，从而产生更大的社会和经济效益。

（4）积极主导开展移动多媒体广播业务。移动多媒体广播的优势在于利用数字传输技术使用广播通道，这样做的优势在于节省投入，提高广播信号质量，降低成本，终端便携且普及，能够随时随地收听收看广播节目。

可以肯定的是，在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合，将是内容、制作、流通、渠道、营销等全方位的融合，双方只有搭上媒介融合这班车，才能不断地获取可持续发展的动力。

（作者单位：青岛人民广播电台）

（本文编辑：吕晓红）

传统媒体与网络媒体的竞争与融合 篇11

一、传统媒体的构成及特点

传统媒体指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体, 包括电视、广播、唱片 (各类碟片, 磁带等) 、图书、报刊和其它印刷类出版物。

其中, 报纸媒体传播速度较快, 信息传递及时;信息量大, 说明性强;容易保存, 可重复阅读;读者在阅读上可以自选喜欢的部分先阅读, 不喜欢的忽略;一般情况下大多报纸历史长久, 且由党政机关部门主办, 在群众中素有影响和威信, 消息准确可靠度较高, 刊载的广告也使消费者更有信任感。但是, 由于报纸的信息量大, 在一个版面中, 只有标题醒目的新闻才会得到更多的关注;同时, 由于印刷表现形式单一, 是印刷成本最低的媒体。

杂志媒体的读者不如报纸多, 但分类较细, 专业性较强;由于用纸比较好, 一般杂志版面安排灵活, 颜色多样, 印刷精美保存期较长。但是由于杂志是定期刊物, 发行周期较长, 周刊、月刊、季刊甚至年刊, 因此时效性较差。

相比之下, 广播媒体可迅速将讯息传递给受众, 由于广播用电波传递, 发射简单, 不受天气、交通、自然等空间限制, 即使自然条件复杂的地方也可以收到。受众收听也比较方便, 可随身携带, 且各个层次的受众都容易接受, 波及面更广。但是, 广播内容瞬间消失, 传播方式单一也是其自身缺点。

电视媒体的直观性强, 视听结合, 有较强的冲击力和感染力, 但受众受个人环境影响大, 传播效果难以掌握。电视机不能随身携带, 需要特定环境才能观看。电视节目由电视台编排, 受众被动接受, 不能像报纸杂志一样自选顺序和详略, 只能通过换台选择。

二、网络媒体的特点

作为新媒体, 网络媒体迅速占据了传播界的半壁江山, 自然有着传统媒体无法比拟的优势。首先是时间上的自由, 报纸杂志等都有固定的发行周期, 且节目板块安排有一定规律, 不能随时发布。电视虽然可用滚动字幕传递信息, 但一般是短消息, 不能声形并茂。相比之下, 网络消息可以随时更新, 完全没有截稿时间的概念。一天更新多次, 可以满足受众要求。其次是空间上的广阔性。传统媒体受到地域限制, 一个地区只能阅读本地的报刊, 收听本地广播节目, 即便是电视也只能看国内各省台。但是, 通过网络, 则可以看到全世界的任何开放网站, 也让网络受众有了全球化特征。同时, 在新闻传递方式上, 网络不仅有文字, 还有图片和视频, 基本囊括了传统媒体的各类表现形式。此外, 网络信息传递具备双向性, 网站在刊载一则新闻后, 都有评论栏供网友评论, 可以第一时间掌握受众对本事件的看法, 受众既可以成为接收者又可以成为传播者。这是网络媒体带来的变革, 改变了只有媒介组织才能够制造大众舆论的传统局面。

三、网络媒体与传统媒体的竞争

在采访手段上, 报纸杂志记者用记录, 回到报社成稿, 再排版印刷出版;电视记者摄像回到电视台制片、配音;与此同时, 网络记者在采访现场便可通过电脑完成采编, 抢先发布。一般情况下, 传统媒体的记者有着明确分工, 记者们按照所负责的领域捕捉新闻, 记者必须掌握该行业的专业知识, 才有可能成为“专家记者”, 但是也造成了偏科的局面。相比之下, 一般的网站都是综合信息, 各类信息都要有, 这也要求记者各领域都要涉及, 相对全能。在传播方式上, 传统媒体需要依靠信件和电话与受众沟通, 本质上仍是新闻的单向传播。而网络媒体可以通过开通评论, 即时地让受众参与对新闻事件的评论, 还可通过受众之口传播。

传统媒体仍未灭亡是因为其传统优势。报刊杂志有近200年的历史, 广播有过百年的历史, 即使电视媒体产生也有九十年的历史, 这些年人们形成的接收新闻的方式是不会轻易改变的。传统媒体具备着信息和人才资源优势, 拥有成型的采写摄影编辑队伍, 电视台的名牌主持人对公众的影响极大, 这些都是网络媒体短时无法达到的。

四、网络媒体与传统媒体的融合

为使各自更好地发展, 传统媒体需要利用网络新环境找到生长点, 网络媒体也需要吸纳传统媒体多年发展的经验。

作为传统媒体的老大哥, 很多纸媒借助网络推出了电子报, 得到了很多受众的认可。逐渐, 网站依托报纸建立了公信力后, 可利用网络无限的空间, 发布更多的新闻, 随时更新消息, 不必再等到次日, 以此与广播、电视竞争。

网络广播, 这一词汇的诞生, 打破了广播受地域局限性的缺点, 开辟了网上信息传播的新形式。很多广播节目都在节目进行中同时关注广播网络平台, 网友可以通过网络发表对节目主题的看法, 也可以通过网络参与主题性谈话, 分享自己的故事, 而不是单纯依靠广播热线, 通过网络省时省钱的做法, 无疑大大增加了听众参与的热情。

电视上网后, 可弥补受众自主选择节目的缺点, 网络电视不仅可以回放还可以点播, 受众可随时通过网络收看电视台已经播过的节目, 电视台不再只受电视剧的约束, 人们外出时带着电脑本, 即可随时随地观看, 是网络媒体帮助电视走出了家门。网络电视开通后, 因为有了自由选择的主动性, 得到了大批网友的认可。

网络媒体也通过转载传统媒体更为准确、深度的报道, 增强了网站信息的公信力, 很多通过传统媒体衍生出的新的网络媒体也具备了先天发展优势。