广播电视与新媒体

广播电视与新媒体（共8篇）

广播电视与新媒体 篇1

传统媒体与新媒体

新媒体对传统媒体的挑战

1.表现

虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。

2.原因

虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。

(1)新媒体提升新闻时效性

以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。

如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性

报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。

(3)新媒体降低信息成本

报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。

新媒体与传统媒体相互依存

两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。

1.信息内容共享

要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。

(1)共鸣效果

“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。

传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。

新媒体的出现使得“溢散”日益明显。如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件

可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。这样的例子屡见不鲜。

新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。

2.传播技术相互依存

如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。

(1)报纸全面Web2.0

Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。”

美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。

(2)手机与报纸相互补充

伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。

(3)IPTV升级传统电视

IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

互动性是IPTV的重要特征之一。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的„受众‟定位与电视传媒的„传者‟定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

(4)播客扩大广播发展空间

随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。輥輱訛

传统媒体与新媒体互补升级

如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。现在，戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里占据着不容替代的一席。

和戏剧消亡论一样，曾几何时，电视的普及也曾使人担心纸质媒体将大大萎缩，而这几十年的事实同样表明，电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。

在这种既定的生存环境下，传统媒体和新媒体必然也是相互依存互补升级的。

(一)传统媒体的升级方向

历史已经证明，新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而他们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步，促使双方面互相借力，促进优势升级。輥輲訛

对于传统媒体而言，面对新媒体的优势，大可不必自惭形秽，利用自己的优势和新媒体竞争是正确的选择。传统媒体的优势首先体现为

公信力强。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视、广播和报纸，而信任程度最低的则是网络上的新闻。輥輳訛

在挑战面前，传统媒体的最大问题就是如何有效地突围，突围不能仅仅依靠自己，相反还要借助对手的力量，传统媒体可以采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造条件。

(二)新媒体的升级方向

在目前状况下，新媒体的发展是一个冲破自身局限、分流传统媒体影响力的过程。目前新媒体内容的整合和发布，只能借助于与传统媒体的合作，或是传统媒体内容的廉价供应，新媒体上的内容在传统媒体中并不稀缺。因此，对于新媒体来说，不缺少整合能力，但缺少原创内容。特别是今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后，新媒体的内容劣势会进一步放大。所以作为新媒体，一方面应该加强新媒体从业人员获取信息的能力，另一方面应当充分利用新媒体互动性强的优势，鼓励受众原创的积极性，引导提高受众原创的水平，使得新媒体上的内容更加丰富多彩。-

广播电视与新媒体 篇2

1 广播媒体的困境

近年来,互联网迅速发展,现代社会进入信息社会,每天处于信息爆炸中。不同于以往,现在人们可以通过多种渠道来获取信息,广播的需求也逐渐减小。使用新媒体,人们既能够获得信息,还能够达到娱乐消遣的目的。

近年来,虽然广播媒体的市场规模在不断增长,但广播的收听人数却在不断下降,广播电台的受众减少是不容忽视的事实。在新媒体对比下,更加突出了广播媒体存在的种种不足。一是新的社交平台的受众同时又是传播者,实现了受众与传播者的双向互动,在广播媒体的传播中,交流特点是单向的。二是广播媒体传播形式单一,只有声音,没有图像。广播无法满足受众对事物进行更加直观了解的需求。三是广播媒体的互动形式单一而刻板。广播电台唯一的互动形式就是听众拨打热线电话参与服务,局限性强、形式单一。

2 广播媒体与新媒体的融合现状

现阶段,我国的广播媒体与新媒体融合的主要方式表现在网络电台以及广播网站等渠道中。这些融合,很多都是以原有广播电台为基础,建立新形式。从这个角度分析,广播媒体面对新媒体的一次主动融合,也是一种自救。

广播网站,是利用网络平台,在网络上注册一个专属的栏目或者电台的域名,对广播媒体领域中的文化、历史、传播理念等进行详细介绍,介绍广播的频率,以及每一个时段的栏目、栏目的内容、主持人和嘉宾的信息以及参与互动的方式等。除此以外,还可以为用户提供网络收听平台,或者将节目的音频放在网络上提供下载和回顾。通过互联网,网络媒体的受众能够与广播节目进行多样化互动。而电台也可以通过在网站上加入留言区和意见区的方式,吸收用户的收听意见,改进自己的节目。

网络电台,和广播网站不一样,它是专门针对网络用户设立的电台。现在最流行的,如荔枝电台、YY直播等,都是网络电台的成功范例。网络电台的出现和发展都是以互联网的不断发展为前提的。网络电台不但保留了广播媒体的传统形式,还利用网络的可互动性强特点,满足大众多元的信息需求。

3 广播媒体与新媒体融合的形式

“媒体融合”是新媒体出现后新旧媒体共谋发展的发展趋势。我国的第一个广播网站是1996年建成的,至今已接近20年。在这20年中,广播网站数目不断增多,种类不断增加,已经逐渐形成规模。目前的广播网站,主要还是有广播总台、广播电台、自由频率三个形式。除了发展广播网络外,广播媒体自身还积极同论坛、电信运营商、社交媒体以及社区进行合作,展开跨媒体运作新形式。创新的方式主要有以下几个方面。

3.1 合办网站

合办网站,是利用门户网站的影响力,与门户网站进行战略合作,在门户网站推广广播媒体。首个合办网站,是在2009年由新浪网联合河南人民广播电台一同出资创立的新网站——新浪河南网。网站运营至今已经6年时间,广播电台的几档节目,如《新闻今日谈》等与网站展开合作,拥有较大的听众群体。

3.2 合办活动

合办网站是一项风险比较大且需要准备时间较长的形式。相对来说,合办活动较简单,周期也较短。目前,新媒体网站在广播电台举办的活动包括各类评选活动,网站和媒体共享受众群体,扩大活动影响力。

3.3 平台互借

所谓的平台互借,就是利用已经具有广泛影响力的论坛、社交媒体等新媒体平台,在广播节目中开设相关的微博等,吸引网民,扩大影响力。

3.4 与电信运营商合作

与电信运营商合作的经典案例就是手机报。如在江苏,无论是联通、移动还是电信用户,都可以订阅手机报,常见的有《扬子晚报》《金陵日报》等。每天广播媒体通过内容,电信运营商通过短信、彩信推送的方式在用户手机上发布消息。运营商每个月从用户手机中扣取一定费用,实现双方共赢的局面。在信息技术飞速发展背景下,广播媒体与电信运营商间的合作,前景更为广阔。

参考文献

[1]张治中.新媒体的用户属性与传统媒体的战略转型[J].新闻战线,2010(5).

试论广播媒体与新媒体的融合 篇3

关键词：新媒体 媒体融合 新广播

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商务交易。在此背景下，广播媒体也在开始加快进军新媒体的步伐，以中央级电台为代表的广播媒体陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。

一、广播媒体与新媒体的融合现状

1．复杂的共存形势

就广播媒体而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、老龄受众等，广播的新闻、交通、健康、评书频率等都正是适应了这样的受众需求，有较大的发展空间。广播媒体拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现；广播媒体的媒体责任感也成为媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所发布的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻发布平台，也就在一定程度上解决了目前手机新闻可信度不高的问题。另外，目前的许多电台举办的行政监督类节目，已经成功地实现了在网络电视台、网站上的同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信等形式增加了网友留言等新形式，形式的不断更新，使得广播媒体开始更多地被中青年人所关注。

2．多样的融合模式

“媒体融合”提出了新旧媒体今后的发展趋势。 2009年，中共中央政治局常委李长春在绵阳电视台、四川电视中心施工现场视察时指出：“现在网络发展很快，广播电视要千方百计进军新媒体，主流媒体要在网站上发挥作用，在办好传统媒体的同时向网络进军，而且要同等重要地发挥网络的功能。”在传统媒体触网氛围渐趋浓厚的背景下，广播正加快与新媒体融合的步伐。综合来看，广播与新媒体的融合主要表现在两个层面，一是自发办网，建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播在网络上的影响力。

我国的首批广播网站出现在1996年前后，经过10多年的发展，广播网站总体建设已经渐成规模。目前，广播网站主要分为由广播电视总台、广播电台和频率独自建设三种情况。除了大力发展广播网络以外，广播媒体还加强同社会网站、论坛、社区及电信运营商的合作，展开跨媒体运作的新范式。主要体现在以下几个方面：

一是合办网站。利用门户网站的影响力，与其进行战略层面的合作。2009年，由新浪网与河南人民广播电台共同出资成立的新浪河南网正式上线，运营两年多时间，电台的《政府在线》《新闻今日谈》等节目与网站展开内容合作，已经拥有了几百万的忠实网民。

二是合办活动。目前，网站媒体在广播电台举办的各类活动中发挥重要的宣传作用，其中既包括频率品牌活动也包括各类赛事和评选活动。青岛人民广播电台新闻频率于2009年8月推出的“找寻城市的第一个脚印——新青岛记忆”评选活动，由青岛传媒网协办，在网站上开辟专门的网页，把“新中国成立60年来青岛巨大的变迁标志点”以图文的形式展示在网上，让网民投票。电台则开辟专门节目对这些标志点进行介绍，让市民讲述自己和这些“青岛市发展历程第一个脚印”的故事，广播和网络形成了有机互补、良好互动，活动参与者众多，在社会上引起强烈反响。

三是平台互借。利用具有广泛影响力的网站空间、论坛等，广播节目开辟博客、微博，扩大传播，吸引网民。如北京新闻广播《博闻天下》节目不仅在新浪网开了博客，而且在节目中加以宣传，既推广了网站又宣传了节目。

四是内容共做。对于新媒体而言，广播媒体的内容优势最具吸引力，最具权威性，而广播媒体主要青睐新媒体的人气。在长沙，鉴于娱乐资源的丰厚，以整合QQ群见长的群英会网与长沙新闻广播《开心十三点》节目寻求合作，共同开办“QQ群英会”栏目，市场表现突出。

五是与电信运营商全面合作。广播媒体与电信的合作开始于2005年，最早是手机读报节目的合作，广播媒体提供内容，电信运营商在用户手机上发布，双方共同赢利。在“三网融合”的大背景下，广播媒体与电信的合作空间将更加广阔。

近年来，新媒体最具特点的网络元素在广播节目中得到越来越广泛的应用，这主要表现在面向网民征集素材，利用微博、SNS社交网站创新推广方式，利用新媒体中的网络元素集成节目创意。

3．融合成效

试以中央电台、中国国际广播电台和青岛电台网站为例，分析一下目前网站的状况和带来的变化。

（1）中央人民广播电台：面向市场，全台办网，实现传统广播的转变

广播媒体与新媒体的全方位融合，中央人民广播电台从2009年全面启动新媒体战略。首先，中国广播网全新改版。“以音频为核心，以图文和视频为两翼、以互动为手段”，建立了全天24小时的不间断直播平台，建立网上“音频世界”，搭建面向海内外的互联网视听节目分发渠道和集成交易平台。在此基础上，中广网先后推出“新闻线索提供平台”和“央广调查”栏目，发起题为“中国广播网邀你一起设计‘主持人频道’”的活动，加强网民互动。其次，中央人民广播电台正实现着广播媒体自身的三大转变。第一个转变是做纯粹的媒体，做更像自己的广播，要求把广播的优势做到极致。第二个转变是做全媒体，做内容提供商。将广播内容的提供转变为多媒体的提供，要求广播生产要标准化，做出的新闻是符合于各个通道的，实现新闻成品的碎片化推送。第三个转变是渠道多媒体化，广播要进军互联网、进军移动互联网、进军多媒体分路，实现非单媒体经营，把广播从内容的提供者逐渐变为服务的提供者，从而变为价值的提供者，达到经营增殖化。

nlc202309011319

（2）中国国际广播电台：传统广播与网络广播并重发展

中国国际广播电台在《2009年新媒体工作规划》中明确，以“综合、创新、实效、循序”原则，大力推进业务结构战略性调整和全台新媒体化进程。总体来看，国际台在传统广播与新媒体广播并重发展方面取得了显著成效。

首先，大力发展新媒体广播。国际在线网络电台于2005年7月13日开播，他们借鉴欧美类型化音乐广播电台运作标准，把网络电台细分为怀旧金曲、都市流行、写意民谣三个频道。2009年，国际台方言广播“世界华声”网络电台开播“客家之声”和“闽南之音”，同年，巅峰体坛网络电台开播，国际在线逐渐形成囊括音乐、娱乐、资讯、外语教学、体育等庞大内容的立体网络。

其次，加快英语视频内容建设。国际在线英语网推出了独立的视频频道，以自采、自编的视频节目为主，开设新闻、教学、旅游和娱乐等子栏目，节目形态包括视频新闻、专题片、教学片、中外视频对话直播、视频晚会直播等。

（3）青岛人民广播电台：发展音视频广播，拓展图文广播新天地

青岛人民广播电台新闻频率的《行风在线》节目是目前青岛广播与新媒体合作最全面的典范。每天的《行风在线》广播节目实现了在青岛新闻网、青岛传媒网、青岛网络电视台的同步视频直播和随时点播，《行风在线》节目视频版还在青岛全市的公交车移动车载电视上实现了同步播出。

2010年3月1日，青岛人民广播电台图文广播频率试播，这是集音响、图片于一体的崭新的广播频率，打破了广播的传统面孔，声、文、形并茂，成为青岛电台对于新媒体领域的崭新拓展。可以想象，在不久的将来，青岛市民在手机上，在移动可视终端上，都能够“听、看、点”广播了。

二、采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合

广播媒体在越来越激烈的媒体市场竞争中想要做大做强，最大的挑战还是在于自己。广播要上规模，要提高竞争力，就必须要走融合、联合的道路。如果说，目前广播媒体与新媒体的融合是物理的联合，即内容共享的话，那么将来的融合，就可能是化学的联合，即更深层次更密集的合作，最终把内容共享上升为受众共享。目前，广播电台还没有建立起受众即用户的意识，更没有开始创建用户库。对于每个地区的广播电台而言，如果都能逐渐地建立起忠实用户的数据库，已经形成联盟的全国广播电台用户数据库如果能够实现共享的话，那将是一个不可估量的最具价值的用户群，将为广播媒体形成一个崭新的产业基础。

1．广播媒体的未来面孔——“新广播”

广播媒体未来的面孔是什么？未来面孔就是生产方式的变化，即打造“新广播”。

频率策划集成化。就是把网络与广播联合——各地广播网和各地广播频率共同作战，每天在一起策划节目，哪个节目适合多媒体化，哪个更适合声音的传播，然后记者在第一时间去采访，广播和网络联手发布。

重点报道多媒体化。这是指在一些特色的重大报道中，广播传媒的报道将实现图片、视频、音频的一体化播出。

个性节目网络化。把一些广播专栏、专题放到网上再现，实现网络互动和音视频联动。

传统生产互动化。就是把传统广播生产单一的受众，通过网络建立的庞大MSN社区和听众进行近距离的接触。

由于以上“新广播”的变化，广播媒体的生产流程也需要随时更新，采编源头、传播渠道、受众联系、推广服务都需要融合，这些和新媒体的融合，将是全方位的，将是无缝隙覆盖的。

2．需注意的几个问题

当前，广播媒体正处于向数字化、网络化转型的重要阶段，许多广播媒体正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行多种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。

但是，在两者融合的路途中，仍有许多需要注意的问题。

（1）广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播媒体所用。比如说，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。

（2）广播与新媒体的融合要密切关注受众需求开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯正在发生改变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。

3．推进广播媒体与新媒体融合的对策

在加快广播媒体与新媒体融合步伐已经成为业界共识的基础上，下一步，可以从以下几个方面推进工作开展，推动广播媒体与新媒体融合快速、持续发展。

（1）政府主管部门应加大政策扶持力度，在推出“三网融合”工作思路的基础上，加快“三网融合”试点城市工作推进步伐，以促进网络运营商、终端制造商和广播电视媒体发布商之间“三网融合”工作的迅速开展。

（2）广播媒体应该通过组织制度安排和管理运作协调等方式，对电台和新媒体的内容、人力、技术资源进行合理的重新配置，发挥资源的聚合效应，提高资源利用率；要面向市场，实施市场化运营方式，积极利用市场有利因素，吸收社会资本，壮大经济实力；还应该进行科学规划，强化管理，把握新媒体发展的最新趋势，立足电台已有资源和发展目标，使政策调整与发展趋势相统一，资源整合与市场需求相统一。

（3）广播媒体应该更加积极地开展网络广播新媒体业务。电台开办自己的网站是广播媒体向新领域进军的重要途径，其实际意义在于既可以把一部分网民纳入自己的受众群体，又能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享，通过台网互动和多媒体的经营过程，使广播的内容资源得到充分、复合性的使用，从而产生更大的社会和经济效益。

（4）积极主导开展移动多媒体广播业务。移动多媒体广播的优势在于利用数字传输技术使用广播通道，这样做的优势在于节省投入，提高广播信号质量，降低成本，终端便携且普及，能够随时随地收听收看广播节目。

可以肯定的是，在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合，将是内容、制作、流通、渠道、营销等全方位的融合，双方只有搭上媒介融合这班车，才能不断地获取可持续发展的动力。

（作者单位：青岛人民广播电台）

（本文编辑：吕晓红）

数字内容产业与新媒体艺术 篇4

关键词：数字内容产业;新媒体艺术;艺术特征;手机数字内容

一、绪 论

数字内容产业是新近产生并亟待发展的新兴产业，新媒体艺术是一种独具特质的新型艺术门类和形式。

它们二者之间具有的共同点是：都是在高科技的产生和蓬勃发展的背景和技术条件下应运而生的。

那么，它们二者之间有何种联系，在先进技术条件的背景下是以何种方式共存的，各自扮演者怎样的角色，是值得探讨的问题。

二、数字内容产业

(一)概念

关于数字内容产业的内涵界定还没有形成共识，不同的国家、组织和学者都从各自的角度对其进行定义。

但从数字内容产业所涵盖的内容看有一点是得到共识的：都以内容为核心，信息或数字为纽带，强调内容与其他行业的交叉和融合。

2003年《上海市政府工作报告》指出：“数字内容产业是依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型，它包括软件、信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等，是智力密集型的、高附加值的新兴产业”。

国务院发布的《2006-2020年国家信息化发展战略》中，数字内容产业属于信息产业的重要组成部分。

在信息网络背景下，文化、出版、广播、影视、市场资讯、市场调查、游戏动漫等，凡是以内容加工为对象，产品形式表现为信息形式的，都属于信息产业。

在我国政府目前的界定中，数字内容产业归属于信息服务业。

综上所述，数字内容产业是基于数字通信和网络技术，整合了出版与印刷、广播电视、音像、电影、动漫、游戏、互联网等多种媒体形态，从事制造、生产、储存、传播和利用有关信息文化内容的综合产业。

(二)产业结构

数字内容产业的发展，需要一个产业体系的支持，这个体系又涉及了外部的相关产业的融合，共同形成了一个庞大的群落。

花建等人所著的《文化产业竞争力》一书中提及了创意产业的结构，这个创意产业结构所描述的创意产业的各个组成部分与数字内容产业的结构有着很大的相似之处。

该结构主要包括控制系统、创作及生产系统、销售系统、经济支持系统、技术支持系统和信息支持系统，这些相对独立的系统构成了整个数字内容产业的结构。

三、新媒体艺术

(一)概念

媒体也叫媒介，是指用以交流与传播信息的材料与工具。

一般说来，媒体有广义与狭义两层含义。

狭义的媒体特指负载信息的介质，即记录、存储信息的物质材料;而广义的媒体泛指一切交流传播信息的工具、设施和机构。

建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的信息传播媒介称为新媒体，而将以数字多媒体及互联网技术为支撑，在创作、承载、传播、鉴赏与批评等艺术行为方式上推陈出新，进而在艺术审美的感觉、体验和思维等方面产生深刻变革的新型艺术形态可称为新媒体艺术。

(二)艺术特征

新媒体艺术有着鲜明的艺术特征，概括起来主要有六点:互动性、虚拟性、观念性、记录与反记录、媒体依赖性、强调现场感。

在此，对以上六个特征中与数字内容产业息息相关的几点加以阐述：

第一，互动性。

互动性是新媒体艺术最重要的特征。

在新媒体艺术中，“媒体”是具有双重身份的，一方面它是艺术的载体，另一方面它又是大众传媒，这双重身份就决定了“互动性”的产生。

然而，这种互动主要是以互动装置和网络多媒体的形式体现出来的。

第二，虚拟性。

虚拟性以新技术为基础，大大扩展了艺术创作空间，并带来种种未可知的可能性，成为一些新媒体艺术作品特有的特征。

虚拟即非实体，艺术家把现实中目前无法实现的境况虚拟化而成为精神和心理生活中的现实，即虚拟现实。

这种“虚拟现实”的作品，部分是借助于网络实现的，而网络本身就是一个虚拟存在的环境，它所提供的全新人际关系与表现空间以及匿名性、虚拟性给艺术家创造了更加宽松的平台;它的超越空间性、超越现实性更是给艺术创作带来了无限的可能性。

第三，媒体依赖性。

新媒体艺术一样对“媒体”有着强烈的依赖性，主要表现在两个方面：首先，创作手段是“媒体”。

新媒体艺术是随着影像媒体技术的发展而出现的，由创作到展示的整个过程都是建立在媒体支撑基础上。

其次，“媒体”成为作品的一部分。

在新媒体艺术中，“媒体”的选择和使用不仅仅是一个中介，一种创作手段，它经常是作为艺术作品的一部分而存在。

第四，现场感。

强调现场感是新媒体艺术的重要特征。

“现场”是作品的延伸，包含了人的在场和行为。

“现场感”可以理解为人处在“场”中的身体经验。

强调现场感，实际上也就是强调一种此时此刻的身体经验。

只有有了参与和互动，新媒体艺术作品本身才能够真正完成。

四、数字内容产业与新媒体艺术

广播电视与新媒体 篇5

摘 要：作为包含了钢琴教学与艺术内容的钢琴共同课，在钢琴演奏教学中占重要地位，而从钢琴演奏教授者的角度，面临着逐步提升钢琴共同课教学效率与质量的挑战与难题，如何加以改革与当下多媒体相融合成为一种突破与创新。本文通过阐述钢琴共同课教学与新媒体融合的必要性与重要价值，进而为广大钢琴教师和学习者提供更多的启发与帮助。

关键词：钢琴共同课 教学模式 新媒体 融合 创新探索

受益于国家在艺术教育发展方面的大量扶持与推进，使得钢琴共同课教学得以发展，不但吸引了社会上的业余钢琴音乐爱好者，而且也为音乐学院当中的非钢琴专业的学生提供了一个学习钢琴演奏的重要机会。特别是在提升专业钢琴学生的钢琴演奏水平与音乐素养方面，发挥出很大的作用。通过引入多媒体，会激发学习者的兴趣，因此深入研究钢琴共同课教学与新媒体的融合模式非常关键，具有重要意义。[1]

一、钢琴共同课教学与新媒体融合的必要性与重要价值

日益月异的科技变化，让社会不断进步和发展，钢琴教育面临着不断改革的全新挑战。多媒体技术的出现以及迅速应用到众多行业领域的势态，使钢琴教育者意识到未来的教学发展模式，将多媒体技术运用到具体的钢琴教学中势在必行。钢琴共同课本身包含了对钢琴艺术的表达与传授，引入多媒体教学形式，无疑会增强学生的兴趣，使其更积极参与到学习中，让教学过程充满乐趣。互联网的发展，使人们有了更多视听享受的选择，单纯的钢琴音乐表演已经难以激发出听众的热情，而古典音乐的钢琴演奏又过于小众，难以成为普通人的选择。所以将钢琴共同课教学与新媒体相融合，集技术和艺术为一体，重新唤起听众的兴趣，增强学习者的信心，具有重要价值。[2]

二、钢琴共同课教学和新媒体融合的创新模式

1.确保指触规范合理性

所谓指触规范合理性，指的为初学钢琴演奏的时期，有效规范与控制手型规模的情况。由于采用新媒体视频形式的教授，难以使学生彻底掌握要领，无法达到“一对一”的教学效果，所以，实施关键的手掌手指等细节部位的处理指导时，应加以重视，依靠更为风富、形象的形式来完成教学目标。例如：钢琴共同课教师在上课时，教授学生弹琴的时候，会把第一、二指关节和掌关节撑起，及时纠正手型，为后续的钢琴表演演奏奠定良好的基础，并且反复这个细节操作，完成课程演奏拍摄任务，正确指导学生，解决其提出的诸多问题。

2.深入了解演奏作品创作缘由与背景

钢琴共同课教学中，让学生深入了解所演奏作品的创作缘由与背景十分重要。当经过学习之后，每一位钢琴学习者都??经历针对外界由感性认知到理性认知的过渡与改变，并由此为进一步掌握中西方音乐史发展情况做好了铺垫。无论是从创作者的创作动机、心境，还是创作作品产生的大时代背景以及作品中流露的诉求与情感角度，都是需要钢琴共同课教师加以引导的。通过各类新媒体教学工具，让学习者掌握相关的信息，激发起学习积极性，进而形成独到的鉴赏思维

3.注重音色的多样性

音色的重要性毋庸置疑，不同的音色具有不同的韵味。对于钢琴演奏者来说，注重音色的多样性运用，无疑会对作品的演绎增加一定的灵性与新鲜感，正如同人们的情感特征一样，一个人的情感越丰富多样化，给人的感受也越深刻，让人记忆犹新。在以往的钢琴教学当中，并没有注重该方面的指导，使得学习者的学习效率较低，进步不够明显。那么在钢琴共同课教学之中，以新媒体教学手段，赋予多样化的音色表达，让抽象、感性的事物变得明朗，带给听众全新的多变性体验，尤其在了解了创作者的动机与创作环境之后，更易引起共鸣，使钢琴演奏效果获得极大的提升。

4.提高琴键运用的娴熟度

众所周知，钢琴的演奏依靠对琴键的操作，无论是学习者，还是演奏者，在对钢琴琴键的掌握程度都是不可忽略的部分。正是由于琴键运用极为平常化，导致很多的初学者和钢琴演奏人员均忽视了钢琴弹奏的琴键基础练习，而只有平日里对钢琴琴键非常娴熟的操作，才能为以后钢琴演奏水平的进一步提高打下坚实的基础。事实上，钢琴琴键的掌控能力作为一项基本功，贯穿了每一位学习者的整个演奏生涯，如此细节的部分必须加以重视，否则必然对未来的学习和演绎造成不良影响。实施钢琴共同课教学的过程当中，运用新媒体教学工具，向学生展示正确、规范的琴键的操作方式，并监督其不断进行练习，形成较为科学的弹奏习惯，培养自主性学习能力，从而帮助那些钢琴演奏专业人员和业余爱好者取得更快的进步。

结语

综上所述，处于当前新媒体发展的大环境之下，钢琴共同课的教学发展需要寻求突破，转变教学理念，引入创新性的新媒体教学模式，完成二者的有效融合目标。在此过程中，依靠科学、规范化的教学方式的运用，扎实促进信息化钢琴教学的改革，提高学习者的学习体验，激发其学习热情，从而推动我国钢琴教育事业的不断发展和进步。

参考文献

广播电视媒体实习总结 篇6

实习到现在，有小半年了，在外面经历了一些事，也感悟到了一些，很多在学校觉得理所当然的，发现在社会中未必如此，十年磨一剑，这剑是否锋利，是不是宝剑，还是只是样子货，唯一的检验方式，便是在这火热的新闻一线，用现实的烈火淬炼，让自己成熟。下面是二十一条自己的小感悟，希望自己能从中吸取经验和教训，继续进步。

第一，跟着老师跑和自己跑是两个概念，跟着老师跑是一个学习的心态，而自己出去跑很多事情就得自己拿主意，下决定了。司机老师和摄像老师陪着自己东奔西走，跑了一天，累得要死，最后稿子还发不了，这个愧疚感和责任感是很强烈的一种压力。虽说不是不成功，便成仁，但是还是有很大的危机感。所以要求自己尽快的成熟，尽快的成长起来，一万年太久，只争朝夕。

第二，现实中碰到的问题远远比书本上写的解决办法要多，当第二天要出

去的时候，真的不知道明天会遇到什么情况，会采到一个怎样的信息，唯一能做的是提前做好准备，联系好采访对象，做好提前的案头准备工作。要不等过去再找是很需要时间的一个过程，去陈家渡的那一次就是他们的人都去忙拆迁了，联系了好久才找到一个人介绍大概的情况。所以提前的案头工作一定要做足，要不过去了在很短的时间内一紧张，就完了。既浪费时间，又得不到信息。

第三，做报道的时候要把握好导向，搞清楚自己从属的媒体的性质和定位，知道什么可以报，应该怎么报，都是很有讲究的。要学会融入联播的报道语境和报道方向，不然只会南辕北辙，越努力离目的地越远。这个需要对中央的政策和现实环境有相当的了解，这条路上，我还要努力学习，边学边走。

第四，当开始做一个选题时，一定要把握好这个选题的核心是什么。比如

说菜价，这次做的过程中犯的很多错误，就是因为没有理解这次做采集的核心在哪里。对于这方面的把握，我还很需要学习。譬如，第一次做把重点放在了菜的质量安全上面，第二次又偏离在城镇化合农资用品方面，就

是第三次，还是有点跑，对于一个选题核心的把握，既要考虑它的事件背景，又要联系党的相关政策，这是个很有内容和学问的，需要相当的水平。第五，在自己不懂得时候，要请教老师们。学会融入集体，运用集体的智

慧。一个人的力量毕竟有限，在做菜价调查的时候，老师们都给了相当多的指导和建议，在实际采访过程中，老师都提供了很多建议和素材，真的是很感谢这些帮助过我的老师们，对于一个刚刚迈进电视新闻行业的新人来讲，老师们的建议和帮助对我有很大的帮助和促进作用。

第六，做新闻的时候，不应该只停留在事情的表象上。譬如，菜价涨了，不因该只停留在涨了多少的具体现象上，而是应该尽可能的挖掘更深层次的原因，为什么涨了，什么时候会回落，是不是正常的市场状态下的涨价，采取哪些措施可以更好的解决这些问题，这些或许是调查采访的关键。第七，想要获得成长，还是应该到一线去。只有上了战场，经过了战火的洗礼，一个菜鸟才能成长为一个真正的能够担当的战士。掩盖在平时温和环境下的软弱、脆弱、缺点和不足，会在这个实际的过程中被放大，一个又一个的显现出来，阻碍你去成长和进步，这个克服的过程，就是一个成长和进步的过程。

第八，细节为王，注重细节是这个时代成功者必须具备的重要品质之一。

这个世界上的新闻事件很多，大概的五个W大家都很清楚，讲的也会相当明了。这时候对于线索、细节的挖掘便很考验记者的功力了。作为刚开始做新闻工作的我，对此体会尤其深刻。每一个看似简单的细节身后都可能隐藏着让你难以置信的大事件，而对于细节的认真的挖掘会让自己的稿子呈现一种比较全面、详细的面貌，而那些细节更为打动人，更有传播效果，让自己的稿子更为生动。

第九，全力以赴，狮虎搏兔，做每一篇报道是都要用心，百分之百的认真

和努力。无论是短消息、长消息还是人物专题，都必须得认真。粗枝大叶的态度和得过且过的想法会让自己的稿子单薄很多，甚至很多时候会错过很多机会。

第十，在报道一些已经报道了很多次的事件的时候，要学会寻找新的角度，譬如手机实名制。关于手机实名制的探讨和争议已经蔓延了将近一年多，很多的信息，关于手机实名制的意义和具体实施内容已经成为了众人皆知的二手信息，在这个时候还要继续做手机实名制，自然要寻找新的角度。在9月1日当天做的话，自然是第一批手机实名制实施之后的新用户的感受如何了？这样以个体的感受作为切入口，每一个人吧都是独一无二的，二手的信息经过这个独特的人的转化，至少会有点新的味道。

第十一，注意休息，电视工作是一个不定时的工作，你永远不知道下一刻有

没有活，或者说是明天早上有没有活要做。但唯一一点可以肯定的是，必须及时休息，时刻保持一个良好的精神状态。晚上下不了线，早上起不来床，是每一个人成功的障碍。有一点可以肯定，无论做什么，在良好的精神状态下作，效果都会好一些。另外，早睡早起有利于身体健康，一个好的身体也是我们工作所必须的。病恹恹的，干什么都没有精神。

第十二，到达实习单位之后，第一件事情就是融入环境。不要因为自己是实

习生就觉得有多少距离，只要在新闻工作单位，你的身份就是一名记者了，虽然是实习记者，但你干的活却是和老师们一样的，不要因为这个而给自己做不好事情找借口。不管是联系采访对象还是真正的出去采访，都要注意，你是以你所在的平台的记者的身份去的，这样的平台在一定的时空中都是有相当的口碑和社会影响力的，在过程中学会身份认同，平台的身份会给自己减少很多障碍。

第十三，当做系列报道和连续报道的时候，一定要记得事物相互之间的联系。

别像猴子掰包谷，边掰边扔。记得这些联系，没有前因哪来的后果，不一定要写出来。但是自己必须清楚，不要浪费自己的心思。

第十四，注意自己的穿着，不同的单位对于穿着的要求不同，一定要自己了

解清楚，别犯了忌讳自己还不清楚。新闻报道有其严肃性，一般要求记者穿正装，比如要穿长裤，上半身穿的T恤或者衬衫要有领子，胡子的话要刮干净，发型的话不宜太潮。这个主要是男生的要求，女生不明。第十五，采访的时候力求全面，凡是自己想到的，一定要多一点细心和耐心。

因为一旦自己采访结束了，再次补充的话是相当麻烦的事情。事件进程了解、人物同期采访、记者出镜、相关信息和材料，一定要全面，怕少不怕多，别让一时的懒惰造成自己更多的遗憾。

第十六，电视新闻记者的文字能力很重要，不写好稿子，配好解说，一篇新

闻是不可能编出来的。同样是传达信息，更优美、更富有修辞气息的传达方式无疑更令人喜欢，自然效果就更好一些。文笔的锻炼和提升时一个漫长的工程，多看多读多写，尝试不一样的表述方法，用恰如其分而又精彩的语言写作，这个很重要。

第十七，同样，熟练的画面编辑能力也是声画一体的立体传播中重要的一环，画面编辑的基本规整是必须做到的，没有夹帧、黑场这都是必须的，这个都是基本功。更多的是进一步的学习和锻炼，对于画面组接中节奏和虚实的把握这都需要下很大的功夫，看相关的理论书籍，看很多拍的很棒的电影，吸取它们的知识，让自己获得进步。其实，新闻也可以拍的很美，前提是你足够用心。

第十八，有些生活中的常识和技能是必须掌握的，或许以前和自己的生活接

触不多，不怎么了解，但现在，很可能就是必须掌握的了。譬如：坐车如何系安全带，对于车辆品牌型号大概的一个认知，这些以前都不怎么注意，现在却是经常要碰到，回避不了那就只能掌握。无论是否愿意，你都要接触很多，学会很多。

第十九，扩大自己的知识面，记者是个杂家，这句话说起来很容易，做起来

很难。三教九流、诸子百家要想都像《赤壁》中诸葛亮都那么略懂一点，背后要付出的功夫绝对是令人瞠目结舌的。每次跑的新闻都可能是一个自己从前并不怎么了解的领域，可能有很多自己不了解，在这个过程，要强调的是学习力。知道是什么？为什么？怎么做才能解决问题这是一个基本的流程。当然，平时的知识积累是必须的，书到用时方恨少。

第二十，一定的英语能力是必然的，英语、驾驶、计算机都是要掌握好的工

具。在日益开放的中国，你在采访过程中遭遇老外的可能性越来越大，任何电视台都没有给某记者配备翻译的想法和做法，所以男儿当子强，自力更生，学好英语是无法逃避的现实要求。

第二十一，最后，在寻找住处的时候，一定要记得找寻可以上网的地方，永远

不要脱离网络，不要脱离资讯。和学校、学院的联系，很多事情学院都是在网络上通知的，记得经常查看自己的邮箱。上网少玩游戏，多看点资讯，你所了解的很可能就是自己下一条就要做得新闻。

总结了好多好多，可这些只是新闻工作要注意到的冰山一角，很多业界和学界的前辈写了成千上万本数以百万字的书，也没把这个行业给说的一清二楚，我不过一个刚刚在电视新闻工作中泡了不到一年的新人，感悟也只是这么一点点，唯一的希望是不断地学习，改正错误和缺点，力求做得更好。最后，一个忠告送给自己：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

07广电班：

试论广播媒体与新媒体的融合 篇7

信息技术的不断发展, 对于新媒体的发展具有极大的促进作用, 有效扩大了新媒体在受众群体中的影响力。新媒体的逐渐强大, 从另一方面表现出广播媒体的处境很艰难。广播媒体是传统媒体行业的代表, 而随着时间的推移, 收听和关注广播媒体的受众群体逐渐流失, 相关的广告投放量也在逐步缩减。在这样的情况下, 广播媒体应思考如何积极地转型, 搭上信息技术发展的快车, 与别的平台和机构展开合作, 培养创新思维, 节目的制作和传播应契合广大受众的关注焦点。对于传统广播媒体来说, 新媒体阵营的不断壮大, 不仅是挑战更孕育着无限的机会。因此, 分析互联网时代下广播媒体如何转型升级, 对促进广播媒体的持续、稳定、健康发展具有重要意义。

二、现阶段广播媒体与新媒体融合面对的困难

新媒体通过利用先进的技术手段, 逐渐形成了属于自己的特色。广播媒体在与新媒体的融合过程中, 不可避免地会遇到一些困难, 主要集中在以下几个方面:

(一) 受传统思维影响, 创新意识培养缓慢

新媒体的快速发展阶段也就是最近的一二十年, 所以许多广播媒体还没有充分了解新媒体这一新兴媒介。一直以来, 广播媒体都是媒体行业的主流, 凭借其长期累计的关注度和影响力, 想要及时转变发展思路十分困难。而且受到体制等各方面因素的影响, 培养其创新思维还需要时间。

(二) 互相联系较少, 缺少必要的交流

广播媒体一直是主流媒体, 承担信息的发布和报道工作。但是随着时代的发展, 其劣势也逐渐暴露出来。新媒体的兴起恰恰是对于广播媒体的侧面反映。此外, 长期的工作积累使得广播媒体对于新媒体的态度较为傲慢, 戴起有色眼镜看待新媒体的发展, 不能够正确客观地评价新媒体的发展。二者工作机制和平台的不同, 使得双方缺乏必要的深入了解, 不熟悉对方的工作机制, 在一定程度上也导致双方产生了隔阂。

(三) 内容版权有争议, 缺乏合作机制

广播媒体是传统的媒体类型, 长期的工作架构使得该类型的媒体都具备完整的工作团队, 拥有经验丰富的专业记者、资历较深的编辑团队, 可以保证高质量的内容产出, 所以制作的产品可信度高。对于新媒体而言, 短暂的发展时间没有可靠的制作团队使得其产出的产品质量参差不齐。很多时候, 新媒体直接将传统媒体的信息拿来借用, 有侵犯著作权的嫌疑, 也引发了很多不必要的纠纷。没有成熟的合作机制, 使得二者的关系并不是很和谐。

三、现阶段推进广播媒体与新媒体融合的策略

随着各个媒体逐渐认识到自己的弊端, 逐渐推进广播媒体和新媒体的进一步融合成为大家一致认同的观点。所以, 可以从以下几方面来进一步推动广播媒体与新媒体的积极融合:

(一) 政府应该强化发展战略, 加强监管

政府主管部门作为主要的监管者, 应该加大支持和资金投入力度, 积极推动广播媒体实行“互联网+”战略, 加快相关领域与新媒体的充分对接。战略性的决策是广播媒体应该努力的方向和目标, 对于广播媒体的发展起到引导作用, 也是不同的媒体之间的任务。积极促进网络、新媒体和广播电视媒体三者之间紧密联系, 保证不同的媒体可以互相学习、共同成长。同时, 应该完善相关的管理条例, 使得各部门可以有章可依、有法可循, 保障各方利益。

(二) 优化组织架构, 统筹规划

广播媒体作为一个复杂的综合系统, 应该协调安排、统筹规划相关的工作。资源是媒体生命力的保证, 长期不变的人才和资源利用模式使得大量的人才、资源并没有得到合理的利用。所以, 应该将广播媒体和新媒体的人力、资源进行有效整合, 重新调配, 充分利用各方资源, 将资源利用率最大化。同时, 在市场经济环境下, 应该积极面对市场, 利用市场化的机制来运作, 充分吸引社会优秀资源进入媒体领域, 壮大媒体的影响力, 追求更大的效益。此外, 还应该进行统筹安排, 强化自我监督和管理, 充分利用新媒体的技术优势, 从广播自身利益出发, 利用现有的资源, 挖掘市场背后的潜力, 迎合市场的需求, 做大家喜爱的产品和节目。

(三) 开拓网络新领域, 线上线下同步发展

广播媒体在新的历史条件下, 不应该只是固守自己原来的领域, 而应该开拓新的关注增长点。例如, 可以自己完善自己的网络主页, 通过优秀的节目让更多的年轻人喜欢这一传统的媒体形式。此外, 还可以积极加强互动, 如通过微信公众号和微博等途径增加和受众的交流, 将网民的力量作为推动节目发展的动力源, 获取观众的反馈来进一步完善节目内容, 扬长避短、精益求精。

借助相关的互联网技术, 利用网络等数据传播平台提升节目的传输效率。同时, 其还能保证节目的收听效果, 而且节约了大量成本。广泛应用各种新媒体可以让观众在各种智能终端上都能收听节目, 间接地扩大了节目的受众范围, 令受众不受时间和空间的限制, 能随时随地地收听节目。

四、结语

时代在不断进步, 不同媒体之间的竞争只会越来越激烈。广播媒体由于传播手段的匮乏、受众的限制等因素, 使得自身必须承担更多的压力。广播媒体和新媒体的融合, 不仅是在表面上将两个媒体联系在一起, 而是充分整合相关的资源和优势, 实现彼此更高的发展目标, 从整体上提升双方的实力。在当前的时代背景下, 广播媒体不应该对新媒体抱有抵触心理, 而应该敞开怀抱, 积极与新媒体融合, 打造属于自己的品牌特色。在交流中不断学习、成长, 更好地发挥自身的舆论引导作用。

参考文献

[1]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究, 2015 (15) :56-57.

广播电视与新媒体 篇8

关键词：新格局；电视；新媒体

2014年4月，我国中央宣传部部长刘奇葆指出：“在新媒体不断发展的传播新格局下，要不断推动传统媒体与新媒体的整合与发展，加快建设形态多亲、手段先进、具强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平[1]。”电视是传统媒体的重要组成部分，电视与新媒体的相互借力使电视朝信息化、网络化方向发展，而新媒体所存在的部分缺陷也会被电视所弥补，从而实现共赢的局面。

一、电视与新媒体的比较

新媒体是随着社会、经济和科学技术的不断进步而发展起来的，是在变化和比较中不断产生和发展的。电视现虽不再如从前那般受人所喜爱，但在生活当中却是不可或缺的。电视与新媒体相比较，各自存在着独特的优势。

（一）权威性

媒体的权威性是指媒体所传播的信息的公众信任度，其受媒体级别、传播内容、受众群体等方面的影响[2]。电视获取信息的的渠道相对正规，信息在进行传播时也有人把关，使得信息的真实性和完整性比较强，自然权威性也比较高；而新媒体在进行信息的传播时互动性很强，信息来源多样化，利用新媒体，任何人都可成为信息的发布者，无法保证信息的真实性，因此，新媒体的权威性明显要低于电视。

（二）覆盖域

媒体的覆盖域是指媒体的传播范围。据统计分析，电视的人口综合覆盖率超过95%，但因其时效性较差，再加上其传播形式的局限性，电视的覆盖域相对较小[3]；而随着网络技术的快速发展，新媒体当中的网络媒体拥有较大的覆盖域，特别是随着移动网络的出现，现网络媒体的覆盖域越来越大，而微博、微信等社交平台的发展使得手机媒体的覆盖范围也不断扩大。

（三）即时性

媒体的即时性是指媒体在进行信息的发布及传播时的速度，是影响媒体竞争力的重要因素之一。相比于新媒体，电视的即时性相对较差，利用电视进行信息的传播需要先进行采编，然后再安排播出时间，通常信息的获取与信息的播出之间存在较大的时间差；而新媒体则具有很强的即时性，尤其是随着网络的谱及，现基本上人人都可以利用网络来进行信息的发布和传播，信息可在很短的时间内被迅速转发，传播速度是电视所无可企及的，这是新媒体的特征之一，同时也是新媒体得到公认的重要原因之一。

二、电视与新媒体的相互借力

新媒体虽然给电视带来了巨大的冲击和挑战，然而多年以来的发展成果让人们也清楚地认识到，新媒体虽有诸多电视所无法比拟的优势，但是却无法完全替代电视；电视虽无新媒体速度快且便利，但电视却仍有其存在的道理和空间。在新的传播格局下，电视与新媒体只有相互借力、实现共赢，才能共同发展，才能推动我国媒体行业的前进。

（一）多样化的信息传播方式

多样化的信息传播方式可有效实现信息的共享，这样不仅能扩大信息的传播范围，而且还可加强信息的传播效果。实际上，不管是哪种媒体，哪种传播渠道，其所能接触到的受众都是有限的。因此经，在新的传播格局下，电视与新媒体相互借力、相互融合，可催生出各种新的传播渠道，如利用车载设备所实现的车载电视、利用网络所实现的移动电视等[4]，多元化的信息传播渠道可使信息的受众范围更加广阔，同时也使得传播效果达到最佳。如手机媒体，手机媒体的信息来源于电视和互联网。利用大量的信息，编辑可获取良好的报道灵感，这就有效打破了电视传播信息的局限，整合了电视与新媒体的优势，在满足受众需求的同时还节省了大量的人力。另因手机媒体具很强的便携性，用户可随时随时浏览信息，打破了电视信息传播的时间、地点的局限性，同时用户还可对所看到的信息进行转发、评论等，加强了信息的互动性，扩大了信息的传播范围。

（二）保留电视的权威性

权威性是电视媒体主要特征，也是电视媒体在新媒体发展势头如此强劲的情况下，却仍未被替代的重要原因之一。因新媒体的自身特征，其权威性难以保证。相比于新媒体，电视的权威性明显更强。在新的传播格局下，为实现电视与新媒体的共赢，就必须保留电视的权威性。如中央电视台，借助网络的便利性，现中央电视台各频道都已开通官方微博、微信或是网站，用户可利用手机、电脑或是其他移动网络设备等随时浏览信息。通常来说，这些渠道所发布的信息都是同步于中央电视台的，信息来源相对可靠，信息的权威性也比较强，而通过新媒体的传播使得信息的即时性增强，同时扩大了信息的传播范围，让用户能够及时获取更加真实、可靠、准确的信息，使得电视与新媒体共同获得了发展，这就是电视与新媒体相互借力、实现共赢所产生的结果。

（三）发挥新媒体的互动性

互动性是新媒体的重要特征之一，为用户提供了充分的发言权。利用电视进行信息的传播时，受众只能被动接受所传播的信息而缺乏自主选择权，而新媒体将受众从信息的被动接受者转为信息的主动选择者，彻底转变了受众的角色，受众可通过不同的方式来接收自己感兴趣的信息，同时还可发表自身的观点和意见[5]。为此，在新的传播格局下，要充分发挥新媒体的互动性，鼓励受众参与讨论，从而扩大电视的受众范围，提高电视的关注率。如浙江卫视的《中国好声音》，其是电视与网络同步直播的，用户可边看节目边讨论，发表自身的看法，点击支持自己所喜欢的歌手，或是通过扫描二维码的方式参与节目互动，这样一方面维持了观众的关注率，另一方面也加强了与观众的互动，利于节目的后期发展。

三、结语

总而言之，电视与新媒体各有千秋，电视与新媒体之间并不是谁取代谁的问题，而是要相互融合，同时事实也证明，电视与新媒体是可以相互包容、相互借力、共同发展的。电视与新媒体之间只有实现理性的融合，才能真正打破电视与新媒体之间的边界，在对电视与新媒体的优势进行有机整合之后，双方的资源才能共享，同时双方又是相对独立的，在这种状态下，电视与新媒体才能实现共赢和共同发展。

【参考文献】

[1]杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015（06）：82-88.

[2]宋薇，汪震宇.电视新闻节目与新媒体的相互借力与共赢[J].新闻研究导刊，2015（24）：90-91.

[3]白钢.论传统媒体与新媒体如何在竞争中共赢[J].中国信息技术教育，2015（22）：116-119.

[4]金玉燕.传统媒体与新媒体互动融合实现共赢[J].新闻研究导刊，2014（06）：195.