互联网融合媒体

互联网融合媒体（共12篇）

互联网融合媒体 篇1

媒体融合发展是一项系统工程, 也是一个崭新的时代课题。要因势而谋、应势而动、顺势而为, 大胆实践探索, 勇于攻坚克难, 扎实开展工作, 推动媒体融合发展, 不断取得新突破新进展新成效。

一、媒体融合已成为主流趋势, 实践正在逐步推进

(一) 面对新媒体的挑战, 国内各大主流媒体纷纷试水

以人民日报为例, 其已经从传统的一张报纸发展成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等多种类别和终端载体的新型主流媒体集团, 实现了初步融合, 成效显著, 为进一步的深度融合打下了坚实基础。作为国家通讯社的新华社则在开发新的客户端上下功夫, “新华社发布的”总客户端已正式上线, 预计年底前用户将超过2000 万, 预计将在两年内实现全国性党政行政单位全覆盖, 最终搭建起与受众的联系平台, 扩大其影响力, 成为新华社推进媒体融合发展的旗舰产品。

中国国际广播电台正逐步从单一媒体向综合媒体转变, 从传统媒体向现代媒体转变, 由对外广播向国际传播转变。 “央视新闻”新媒体经过两年的发展, 微博、微信、客户端用户总数在2014 年12 月18 日突破一亿大关。融合发展一直是央视新闻向多媒体转型的指导理念, 一方面, 电视媒体的优势能给新媒体有力的支持, 另一方面, 新媒体的传播方式也在给央视新闻注入了更快速、更广泛、更多样的创新效应。

(二) 在中央新闻媒体的示范下, 地域性媒体开始“触网”

互联网时代, 以报业和广电为主的地域性媒体从开办网站为起点, 通过互联网让传统媒体的传播得到延伸, 开辟了新的宣传阵地。随着3G、4G时代的到来, 智能手机的普及, 不仅让信息的传播实现了快捷、即时, 更是宣告了“自媒体”时代的来临, 信息的传播过程中的交互性增强。于是, 各嗅觉灵敏的媒体人又开启了以占领手机终端为目标的融媒之路。

在地域性媒体融合发展的浪潮中, 方向相同, 侧重却各有不同。有的更侧重于新闻方面的推广和建设, 热衷于全媒体记者的培养和跟进, 有的更注重于吸收新媒体交互性的优势, 打造和民生息息相关的平台, 体现我国公共媒体服务大众的特质, 方便了民众工作和生活, 此外各地也都在打造网络宽频平台, 广播电视节目实现了直播和点播相结合。

二、媒体融合中的思考

媒体融合正在如火如荼的进行中, 不断推动的合力, 不仅仅是新媒体的强势挤压, 更是传统媒体除旧革新、挽回颓势的利益驱动, 在融合的过程中, 没有前车之鉴, 更没有成型的模式参考, 因此难免会出现偏差, 融合不仅仅是停留在表层的模仿, 拿来就用, 而是在对新媒体特性的深刻认知下, 优势的互补。

(一) “两微一端”要真正起到融合作用, 避免多而不强

“两微一端”已成3G时代最受民众欢迎的新型网络媒体。据统计, 截至2015 年6 月底, 我国微博网民规模为3.31 亿, 网民中微博使用率达到了56.0%, 我国微信用户已超过4亿。和其它新兴的社交平台比较, 其具有信息发布快, 影响力大以及裂变式传播的特点, 民众不仅可以即时获取信息, 而且可以进行意见表达, 因此民众的参与度较高, 成为了人们获取信息和参与交流的重要渠道。

目前, 许多报社传统媒体等一年前启动了媒体融合项目, 短短两个月内, 微信、微博、客户端全部上线。但由于各种原因, 微信微博的更新速度越来越慢, 客户端没有发挥应有的作用。各个地方媒体在进行“两微一端”的引进时, 跟风和攀比意识较强, 往往是仅有了新媒体的躯壳, 而缺少了内容的充实和丰富, 而“内容为王”才是融合的根本, 因此, 在融合的进程中切忌贪多, 而是做精、做细, 让传统的项目在和新媒体融合时发挥出真正的魅力。

(二) 新媒体融合应避免简单克隆, 内容同质化

传统媒体在融合的过程中, 特别是报业更为明显, 新建的网络客户端内容往往仅是纸质内容的简单复制, 媒体融合要做的不是简单的搬运工的工作, 而是双方重新审视后剪裁互补, 和新媒体的融合就是要克服传统媒体传播渠道的局限以及传播效果的不足, 因此融合的过程中传播内容应当与微博、微信等各种介质的传播特点相匹配, 每一个细节的设计都应同该媒介相匹配。

因此, 在新媒体融合的过程中, 传播内容应当经过创新的形式表现出来, 小到每一篇报导内容的重新编排和创意, 大到整体网站、微信微博的整体运营和设计, 都要进行合理的规划和调整, 在发挥传统媒体强大专业团队的同时, 充分运用新媒体点对点的互动传播方式和大数据分析, 牢牢把控话语权。

(三) 新媒体融合的过程中, 要求传统媒体思想和观念的全新突围

媒体融合在前进中步履蹒跚, 其中仍有很多亟待突破的制约因素。传统媒体在以往的信息传播中始终处于垄断性的中心地位, 传统的媒体人有与生俱来的优越感。新媒体时代的到来, 互联网上海量的信息, 可供人们恣意的获取, 人们获取信息的渠道不再局限于传统媒体, 传统媒体的地位受到了空前挑战。面对新的形势, 作为新时代的媒体人更应当转变观念, 迅速适应与新媒体的融合。

首先, 转变体制观念。传统媒体是事业和产业双轨运行的产物, 与生俱来的双重性决定了传统媒体融合的过程中充满矛盾, 一方面继续承担其政治背景、意识形态的宣传功能, 另一方面逐渐利用新媒体的优势武装自己, 顺应发展趋势。在与新媒体融合的过程中, 媒介组织必须在组织结构、人员配置、资本运作等方面进行重组, 基于新媒体思维, 以市场需求为导向, 积极参与市场竞争, 在市场经济的资源配置模式下完成真正意义上的革新。

其次, 转变思想观念。长期以来, 传统媒体始终以居高之势面对受众, 对受众的需求了解少之又少, 缺少和受众之间的互动, 对于传统媒体的评价缺少地气, 节目生产比较被动。新媒体时代, 强调节目的个性化定制, 以受众的需求为导向, 强化服务意识, 这就要求传统媒体也应放下架子, 以平等的互联网思维迎接媒体融合的新阶段。

(四) 媒体融合应不断推进管理机制的创新, 树立一体化发展观念

在与新媒体融合的过程中, 表层外围的融合已经基本完成, 内涵的融合才刚刚开始, 深层次的融合要求传统媒体内部的不断调整和重组, 树立起一体化发展的观念。

第一, 内部组织结构的重组。建立起适应新媒体的组织结构, 基于新媒体的不同特征, 组建与之相适应的团队, 并配置与之相适应的绩效考核制度和人员晋升制度。培养和引进具有较高新媒体素养的人才, 以适应组织再造后的新的职责和任务。

第二, 运营流程的重塑。与新媒体融合后, 传统媒体的新闻生产流程已不能适应新平台的需要, 同一个新闻, 不同的平台需要展现的角度和思考的方式会截然不同, 这就需要不同平台的新闻生产人员对新闻产品进行二度开发创新, 以适应不同媒介的需要, 以吸引不同受众的眼球, 传统的新闻生产链条已不能适应新媒体的要求, 其他平台的产品不能只是简单的复制品。

第三, 建立信息共享机制。传统媒体要摆脱以往单打独斗、各自为战的局面, 而是应当和同行业间, 以及和相关的技术提供商、网络运营商实现联手, 打造优势互补、利益共享、共同发展的新媒体产业联盟。将新媒体需要的人才资源、技术资源、资本资源充分融合, 结成真正的利益共同体, 实现共同发展。

我们正处在风云激荡的“互联网+”时代, 受此影响, 许多行业和产业的边界正在消失, 逐渐走向融合。融合发展是大势所趋, 也是媒体发展的内在要求和必然选择, 传统媒体应当抓住机遇, 勇于实践, 切实以市场为导向进行深层次的融合和变革。

摘要：互联网时代的到来, 传统媒体受到了空前的挑战, 同时也迎来了新媒体发展的春天, 新媒体以其大众化、交互性、便捷性的优势正日益颠覆着传统媒体的理念, 传统媒体只有与时俱进, 紧跟“互联网+”的时代潮流, 不断加深与新媒体的融合发展, 才能最终实现转型发展。

关键词：“互联网+”,传统媒体,新媒体,融合发展

参考文献

[1]蒋亚辉;融合与坚守——传统期刊在新媒体时代的发展困境及突围路径;《出版广角》;2013.24

[2]马乔川子;电视融合变革——新媒体时代传统电视的转型;《西部广播电视》;2015.12

[3]高岐;“台网融合”——论新媒体时代的电视突围之路;《现代传播:中国传媒大学学报》;2014.36

互联网融合媒体 篇2

这些新技术一路走来，也伴随着不少争议，比如，互联网极大方便人们生活的同时，安全性始终困扰着人们，因为互联网也极大地方便了骗子、小偷。再如谷歌眼镜反对声音也很大，因为谷歌眼镜的拍摄功能可能侵犯别人隐私，所以，一些酒吧禁止戴谷歌眼镜入内。

最大的争议是新技术冲击了传统产业，比如，互联网对传统媒体、传统百货业等形成较大冲击，当然，人类社会的发展中，科技进步难免导致一些行业的衰落，但是，我们更需要科技推动整体社会进步。就说网购在中国发展很快，国家统计局最近公布的3月份消费数据首次增加了网购统计，51.7%的增速的确很高，不过，3月份社会消费品零售总额同比只增长12.2%，增速低于去年，说明实体消费增速较低，网购高增长并没有带动整体消费的增长，这有点遗憾。

所以，互联网与传统行业需要融合，现在，一些传统百货企业与互联网企业进行线上线下合作，就说明两者还不能完全取代。其实，互联网对传统产业带来挑战的同时，也带来机遇。国内很多传统企业都在互联网平台上开发新产品，比如机床企业将传统机床与移动互联网嫁接，在国际上率先推出手机操控的机床;空调企业推出可以手机操作的空调;最有趣的是，一家生产门窗的企业，推出了智能化控制门窗产品，这种窗户可以通过WiFi遥控。

西甲领头羊马德里竞技队带来一个运用新技术的例子，教练在比赛中戴谷歌眼镜进行实时数据分析，统计显示马竞头球数据显著占优，结果，他们发扬这个长处最终凭借头球取得了胜利。看来，善用新技术可以帮助企业提高效率。

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互联网+媒体：融合发展方兴未艾 篇3

“他们给尼泊尔带去更多生的希望，致敬！”4月28日，央视新闻官方微博一条关于中国政府医疗队在尼泊尔开展救援的微博，24小时内转发达3719次。“每逢大事上微博，看看大家怎么说。”四川大学大三学生牛玲玲这样告诉记者，她的话折射出了当下新媒体的力量。

去年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。如何整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体发展，在媒体格局的深刻变化中提升主流媒体传播力、公信力、影响力？互联网+媒体推动融媒体的诞生，让传统媒体展现出新的活力。

转型“新移动”

人民网董事长马利对去年4月在厦门大学的一次调研记忆犹新，“一个大学生告诉我，他们连新闻网站都不看，就看看打游戏时推送的新闻弹窗，如今有八成用户通过社交网络阅读新闻，连新闻网站都‘老了。”

变化的根源，是移动互联网的普及带来网民阅读习惯的全新变革。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2014年12月，我国手机网民已达5.57亿，在整体网民中占比达85.8%，手机早已成为第一大上网终端。清华大学新闻与传播学院教授沈阳坦言，“70%的人每天摸到手机，第一选择是打开社交应用，传统媒体必须接受这种变化。”

媒体融合首先带来的是生产流程的变化。光明日报融媒体中心主任陆先高告诉记者，传统媒体向移动互联网靠拢，必须要把内容采编和发布统一在一个技术平台上，根据新闻事件的特点和过程来布置采集方式，协同作业。

传播渠道也随之革新。《2014中国媒体移动传播指数报告》对全国200家报纸、137家杂志和全国省级以上电视广播媒体进行了统计，以微信为例，报纸和杂志入住率分别为93.5%和87.6%，其中都市报的入住率高达100%，报纸类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个，占比84%。“双微账号互动+多个APP客户端”形成了传统媒体的移动化格局。

在马利看来，传统媒体还应学会平台化，将文字、图片、音频、视频乃至投票、游戏等多种形式综合起来呈现新闻，并通过产品创新实现与用户的深度互动。暨南大学新闻与传播学院谭天认为，未来传统媒体要学会制造场景，“比如，深圳电视台开发了手机功能‘摇一摇，观众在看节目《一时间》时‘摇一摇，便会得到积分和奖品。传统媒体与新媒体融合的未来，就是要构建出全新场景，响应用户的需求，从而创造出全新的价值。”

合作“谋新篇”

有34年历史的老牌杂志《读者》，将触角伸向了互联网电影。在第五届北京国际电影节上，优酷土豆集团和读者传媒、深蓝传媒签署战略合作伙伴协议，3方将共同合作，将《读者》独家提供的300篇文学作品转化成影视作品。

传统媒体与新媒体的融合，既体现在传统媒体的主动转身上，也体现在传统媒体与互联网巨头们的“无缝”合作上。今年3月，光线传媒发布公告称，阿里巴巴集团斥资近24亿元购入9909万股光线传媒增发股，成为公司第二大股东。阿里巴巴旗下的阿里影业则与深圳广电达成战略合作，阿里影业集团CEO张强告诉记者，双方将探讨推出电商电视剧合作机制，共同开发、联合投资制作定制剧。

除了资本与内容，线上线下的合作还体现在打破技术门槛上。今日头条副总裁夏勇透露说，今日头条正在开发一个数据平台，可以对受众关注点、受众结构、阅读习惯等进行分析，并将分析结果反馈给传统媒体，帮助传统媒体提升在移动互联时代的影响力。

版权“新价值”

在传统媒体和新媒体融合之路上，版权一直是个绕不开的“坎儿”。

“在融媒体发展中，知识产权意义重大，网络传播同样需要保护版权。”国家版权局版权管理司司长于慈珂说。4月22日，国家版权局发布的《关于规范网络转载版权秩序的通知》明确提出：除时事新闻不受著作权法保护外，互联网媒体转载包含著作权人独创性劳动的消息、通讯、特写、报道等作品时，必须经过著作权人许可并支付报酬。

监管部门为传统媒体的知识产权保护释放出积极的信号，新京报编委全昌连表示，这一通知的出台，将有利于指导传统媒体和新媒体之间加强版权合作，“激励内容生产者做好原创，生产优质的内容，真正让著作权益人的成果得到尊重，合法权益受到保护。”

除监管外，版权保护还有赖于技术平台的支撑。今年2月，微信公众平台上线了“原创声明”功能，对原创文章添加“原创”标志，当该文章在公众平台被其他用户使用时，系统会自动为其注明出处，并同时发送站内信通知原创者。

互联网融合媒体 篇4

关键词：互联网,传统媒体,新媒体,融合,研究

媒体在人们的生活和工作中都是非常重要的组成部分之一,随着社会的不断进步,人们的生活水平也得到了显著提高,对生活质量也有了更高的要求,媒体为了能够更加满足人们的需求,也为了能够跟得上时代发展脚步,进行媒体融合是势在必行的事情,但将传统媒体与新媒体进行融合的过程是非常繁琐而系统的工程,因此在融合的过程中必须能够充分考虑到各个方面的因素,以便于在融合过程中实现动态调控,以此来保证媒体融合顺利进行,此举不只是为了迎合当代社会的发展要求,也是媒体发展必然经历的阶段。

1“互联网+”概述

互联网虽然已经存在多年,并且被广泛应用到各个领域中,但“互联网+”概念的提出时间并不长,我国开始出现“互联网+”这个概念的时候是在2012年末,当时只是一个概念提出,而如今已经正式成立了“中国互联网+联盟”,可谓此领域得到了里程碑的进展。

“互联网+”是在互联网的基础上进行的拓展和发展,将互联网技术、互联网平台更加深入的渗透到其他领域中,从而起到促进各个行业发展,提升经济收益等作用,如今“互联网+”已经成为当代社会的最新形态,并且受到了各个领域的广泛关注,在不断的应用和发展过程中,也使得“互联网+”更加完善,发挥更大的作用,可以预见“互联网+”今后的发展空间依然很大[1]。

2“互联网+”对于媒体融合的重要意义

2.1 促进媒体改革

传统媒体的传播形式和传播速度在互联网环境下已经不能满足人们以及社会发展的需求,很大程度上来说互联网的出现给传统媒体带来了前所未有的挑战,但其也为媒体界的发展拓展了空间,对于传统媒体而言要在当今社会中继续生存并得到发展,则必须积极向新媒体靠拢,在对新媒体经营形式和发展规划有一定了解后,即要根据传统媒体发展现状进行传统媒体的创新和改革。另外,也要注重充分引用互联网技术,并积极应用互联网平台的特点,实现传统媒体和新媒体的媒体融合发展[2]。

2.2 与时代同步

随着时代的发展互联网融入到各个领域已经成为非常普遍的现象,而“互联网+”的出现也使得互联网与各个领域间的融合度得到了更大的提升,传统媒体在充分应用互联网技术和平台后,使得传统媒体各个方面都得到了很大提升,而新媒体自诞生以来则包含着很多互联网技术,因此“互联网+”在促进媒体融合的过程中可以发挥更大的作用。前文中提到过“互联网+”主要是通过与各个行业融合,从而提升经济收益、改变现有的模式促进互联网和各个行业的共同发展,这也属于是创新领域的一种,十分符合当代社会的发展要求。

3 加强传统媒体和新媒体融合的相应措施

3.1 改变传统理念和模式

要做好媒体融合工作首先需要将思想理念进行转变,充分树立起全新的融合观念,将互联网思维、互联网技术以及互联网平台方面的内容进行深度研究,并科学合理的引入到媒体发展中,将传统媒体以及新媒体的经营方式再进行完善,使之完全与“互联网+”发展观和模式相融,通过媒体融合为媒体发展拓展更多发展空间。另外值得注意的是,应加强相关人员的培训,建立起有一定专业素养的人才队伍,才能够使“互联网+”背景下的媒体融合工作开展的更好,并且在内部进行相关制度的制定和完善,多个方面共同发展才能最大程度上促进媒体融合,促进媒体的整体发展,才能带来更多的经济收益[3]。

3.2 建立全媒体形式

台网互动模式是目前来说媒体融合过程中非常重要的形式之一,其能够使节目互动做到最大化,使节目效果得到有效提升,也能够在单独使用的过程中充分展现出各个领域的特点和作用,在此过程中可以充分使用当代较为流行的微博、微信或较为权威的网站,其具有覆盖面广、传播速度快并且互动较频繁等特点,十分适合台网互动模式。由于数字化技术的广泛应用使得人们对于各种节目有了更多的选择,从而使得媒体形式在其原边的基础上产生了许多分枝,因此在进行媒体融合时也要注重资源整合以及资源细化方面的问题,使其能够尽量满足广大人民群众的基本需求[4]。

3.3 注重各个方面的融合

“互联网+”的提出使得各个领域的发展现状再次受到了冲击,但也为各个领域的发展带来了新的发展机遇,将其融入到媒体领域时需要注意的是,媒体本身即存在传统媒体与新媒体的差异,因此应首先完成传统媒体与新媒体的融合发展,在此过程中应注重技术、经营模式、人才培养等多个方面的共同发展。另外,为了能够更加满足当代社会的发展要求,媒体融合的过程中应更加注重内容资源,人们对于媒体内容的要求也在不断提高,而互联网的出现也使得人们与媒体间的交流互动更为便利,在服务方面也应有所提高,建立起较为完善的传播生态圈[4]。

3.4 打造服务型媒体

“互联网+”的根本宗旨之一是以服务为主,因此在媒体融合过程中也要注意这一点,具体可以从以下两个方面入手:1)建立起专门的互动平台,在推出新产品后及时与用户取得联系,并积极进行回访将用户的意见进行分析整理,便于下一步工作的开展;2)媒体融合的过程中注重与其他领域的融合,尤其是互联网领域、大数据领域等,在大数据分析下可以更加清晰的了解市场变化、客户需求等,以便于在今后的工作中可以进行有针对性的完善和创新。完成上述两个方向的工作后,可以基本了解用户的大部分需求,并且也能与客户建立起良好的关系,对于媒体发展来说是非常重要的。

4 结论

综上所述,“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合是势在必行的事情,有了互联网技术的支持可以使得媒体界得到更快、更好的发展,如今无论是信息传播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善,并且新媒体的出现使得传统媒体受到了威胁,为了能够使传统媒体继续发展,也为了媒体界的整体发展,故将传统媒体与新媒体进行媒体融合,如此则可以更大程度上促进媒体界的发展,也能够使互联网技术在实际应用中得到更多的完善和更新,可谓一举三得。

参考文献

[1]洪杰文,杨菲.理念、技术与内容——新媒体技术背景下传统媒体转型的“三驾马车”[J].新闻前哨,2015,2(2):61-63.

[2]马铨,包圆圆.传统媒体与新媒体的竞合与突破——第三届中国网络视听大会“媒体融合发展台长论坛”综述[J].东南传播,2016,1(1):1-3.

[3]杨祖增,张仁汉.媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径探索[J].浙江传媒学院学报,2015,3(3):52-56.

媒体融合论文 篇5

【关键词】媒体融合语境；电视民生新闻；节目形态进化

随着新媒体的发展，媒体的舆论生态以及传播格局都产生了深刻的变化，加速了媒体融合的发展。电视民生新闻在适应媒体融合语境所带来影响的情况下，也从电视民生新闻的节目形态、节目渠道以及节目语态等多方面进行了调整优化。在当前的社会环境中，民生新闻内部的报道题材已经从原本的主题性、时政性逐渐转变为市民化、市井化，进行报道的视角也变为平视式，报道内容主要为群众日常生活和反映基层情况的新闻，但由于民生新闻所涉及的报道内容十分琐碎，其中的题材存在较为严重的同质化现象，各类媒体也逐渐意识到公共领域的制度性建设以及与群众切身利益紧密相关的公共事务才是真正的民生新闻，这使得公共新闻成为民生新闻转型发展的关键所在。随着互联网的快速发展，民生新闻在传播内容、传播渠道以及经营管理等方面展开了全面重构，并将互联网当作主要平台，将融媒体与全媒体的理念进行全面贯彻落实，确保民生新闻可以更好地传播。

一、媒体融合语境下电视民生新闻面临的挑战

（一）娱乐化的传播语态

目前，媒体整体发展呈现出一种较为显著的泛娱乐化特征，呈现出一种消费主义以及娱乐主义的发展状态。但电视民生新闻节目的内核在于人本主义，其与娱乐主义之间存在着较强的相斥性。而有些电视媒体，为了迎合部分群众的娱乐诉求，降低自身格局，导致各类庸俗、猎奇的新闻不断出现，特别是在地方电视民生新闻中，这种问题更加明显，主要表现为血腥暴力的镜头或是低俗八卦的主题题材较多出现等。如在某一民生频道所播出的新闻标题为《QQ群出现不雅视频，爱心人士合力拯救小狗》，虽然标题上出现了爱心，但在语态与文本方面却存在着较多的色情词汇，甚至还有不良的引导暗示，这也反映出在媒体融合时代，电视民生新闻出现的价值失守问题。

（二）传播环境的碎片化特征

随着智能手机以及各类社交媒体的广泛普及，用户已经彻底在电视面前解放，新闻被进一步分解成了短视频以及各种链接等不同形式，全面渗透到群众的日常生活当中，比如用餐、休息以及地铁等，突破了传统电视民生新闻的整体性报道模式。同时，传统民生新闻所采用的故事化的叙事模式，也很难适应当前段子化的传播趋势，原本那些具有新闻深度的内容也被碎片化的环境直接消解为较为直白的信息。除此之外，这种碎片化的传播形式也为自媒体的发展起到了促进作用，群众的选择也更为主动，彻底颠覆了传统媒体自上而下的传播模式，也进一步逼迫电视民生新闻必须进行转型。

（三）多元化的传播渠道

在媒体融合语境下，数据信息的传播渠道进一步拓展，比如抖音、微博、微信等平台。而电视民生新闻产品在这种多渠道、多平台的传播中存在硬着陆问题，这种硬着陆所指的主要是传统的电视媒体并没有在根源上找寻出符合媒体融合传播实际情况的新闻内容，仅仅只是单纯地拓展传播渠道，在传播内容与传播质量等方面没有进行改善优化。如在电视民生新闻节目《都市110》中，其在播出过程中引入了记者通过快手平台联系群众的片段，显得牵强附会，甚至对节目的正常播出产生了影响。

（四）节目同质化问题比较严重

相对于短视频等全新媒介来说，传统电视民生节目的传播模式过于单一，已经很难满足群众的多元化需求。同时，电视民生新闻作为一种专业的信息传播平台，电视民生新闻节目对于主持人也提出了十分严格的要求，特别是在语言表达、着装以及景观设置等方面，同样存在严格规定，这导致观众产生了视觉疲劳与审美疲劳。而在各类新媒体平台上，由于多样化的传播方式以及具备民生气息的传播内容，观众感到耳目一新，同时电视民生新闻节目过于单一的播报方式，也降低了群众获取信息的热情。因此，电视民生新闻节目必须在播报方式等方面进行优化与调整，转变原本较为枯燥的播报方式，采用群众喜闻乐见的播报形式来提升节目与受众之间的沟通互动。

二、媒体融合语境下电视民生新闻传播所具备的优势

在媒体融合语境下，电视民生新闻面临着极大的挑战，但同时也带来了全新的发展机遇，电视民生新闻无论是在内容方面还是视角方面，都与群众的日常生活有着极其紧密的联系，具备较为独特的内在价值。电视民生新闻报道具有较强的市井化色彩，具体表现在以下几个方面：首先，电视民生新闻有着更加浓郁的本土化倾向，比如《北京特快》《南京零距离》等节目，从节目名称上就可以看出报道内容主要为一城一地，关注的重点就是群众的衣食住行等内容，有些节目还会采用方言进行报道，体现出一种完全不同的地域人文感；其次，电视民生新闻报道有着平民化的叙事方式，大多数情况下都以当事人的角度展开叙述，确保电视民生新闻可以深入到群众中。民生新闻具有极强的涵盖性，可以涉及教育、就业以及医疗等多方面内容，还与邻里纠纷、偷盗抢劫以及停水停电等生活问题紧密相连。尽管新媒体分散了受众的注意力，但也为民生新闻的策划提供了更多的内容以及信息源，电视民生新闻可以从新媒体中获取故事，比如知乎、微信以及豆瓣等，都通过深挖主题，更好地讲述与群众生活相关的故事。

三、媒体融合语境下电视民生新闻节目形态进化的优化措施

在电视民生新闻节目形态的进化中，应当构建出一种网络优先的全新工作格局，突破原有媒介带来的限制，实现优势互补，这是电视民生新闻节目形态进化的前提。电视民生新闻节目的工作重心可以逐渐向互联网端的方向转移，同时要对新闻客户端、微信以及微博等新媒体平台进行全面布局，还要在上下游两个不同端口中建立一种更加稳固的合作关系。通过这种与端口之间合作的方式，进一步获取更加高效的信源渠道，拓展民生新闻的报道内容，促进电视民生新闻节目形态的进化完善。直播是电视媒体的主要优势。在各类电视民生新闻节目的实际开展过程中，应该建立专业化的直播部门，通过常态化直播的方式，确保新闻报道之间实现无缝衔接，激发群众的观看欲望。在媒体融合语境中，新媒体之所以对传统媒体产生了严重冲击，其关键就在于新媒体能够在群众接收数据信息的过程中，满足其“刷存在感”的需求。电视民生新闻节目可以在各类新媒体平台中增加一些新闻议题、答疑爆料板块以及预设选项等，提升节目的互动性，通过这种方式提高电视民生新闻节目收集民意信息以及突出民意信息的能力，全面提高电视民生新闻节目对用户的黏性。同时，在受众已经成为互联网用户的思维理念下，推出一些体验式报道以及群众参与式内容和具备创新性特征的活动内容，积极招募市民或是新闻相关人员参与到电视民生新闻节目当中，使群众可以得到一种感同身受、现身说法的体验感，全面提升节目形态的鲜活性以及互动性。

四、结论

互联网融合媒体 篇6

不进则退是硬道理，而在大浪淘沙的媒体变革中，不仅传统媒体忐忑惊恐，新兴媒体也步履艰难，融合，成为媒体发展的必然方向。去年8月，中央全面深化改革小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，今年两会期间，李克强总理作的政府工作报告中也提出要“推进传统媒体与新媒体融合发展”，媒体融合成为了文化产业发展的关键词。

媒体融合不应仅被理解为技术联合，更包含着技术、经济、社会或机构、文化和全球等层面的融合。它是一个过程而不是终点，有关媒体融合的好戏，到底能上演到什么程度，最终模样如何，人们一时还无法说清。但可以肯定的是，媒体融合绝不是新旧媒体的“你死我活”，而是合作共赢。互联网时代的媒体发展，正如逆水行舟，而媒体融合恰是方向。

互联网融合媒体 篇7

在中央召开全面深化改革领导小组第四次会议上,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。中央在顶层设计上为传统媒体参与“互联网+”时代的市场竞争提供了政策指导。根据众多传统媒体的实践经验,在“互联网+”时代实现媒体跨界融合的途径主要有以下几个方面。

一、主动出击,推出新媒体产品

传统媒体“互联网+”化体现在具象上就是新媒体产品,如网络电视盒子、智能手机、平板电脑、网络电视机等。以网络电视盒子为例,目前,我国各类通信公司、科技公司、网络公司、电子产品公司都推出了各自的网络电视盒子,如小米盒子、华为盒子、天猫魔盒等。网络电视盒子让传统的电视机智能化、网络化,通过应用程序的加载,实现了“无限内容和无限应用”。作为内容生产者的传统媒体,也可主动出击,抢占市场。如由中央人民广播电台、江苏省广播电视总台和北京爱奇艺科技有限公司共同发起设立的互联网电视运营公司就推出了“木星”和“高清盒子”机顶盒,以及“TV+”电视机。其依托中央及地方广电机构的节目策划、制作、包装优势,聚合主流视频网站版权、数据挖掘能力,为用户提供包括视频点播、轮播等定制化信息服务。

二、内容共享,多平台多渠道发展

“内容”制作一直是传统媒体的优势所在,在信息传播渠道逐渐被各种新媒体挤压时,传统媒体可以通过利用新媒体弥补自身在渠道延伸以及互动性上的不足,平台融合主要有以下几种融合方式:

一是开办传统媒体所属官网、官博、微信公众号、APP手机应用。据了解,全国省级卫视90%都开办了官方网站,大部分的传统纸媒也都建立了微博、微信公众号等。通过网站、微博、微信,将不同的发布渠道进行整合,从“点状”的发布渠道向“带状”的发布渠道转变,以满足客户多元化的需求;同时利用新媒体平台极强的及时互动性,通过多种渠道搜集信息,扩展用户群。以国家通讯社新华社为例,在开办新华网后,又相继开通“两微一端”。截至2015年6月28日,新华社客户端总下载量达到5204万。新华社手机APP的“问记者”功能,能实现新华社记者与网民在客户端上互动,交流最新热点事件,分享采访背后的故事。网民不仅能读到国内国际大事,找到本地实用资讯,而且通过地理位置识别,还可获得衣食住行等各方面的服务,满足受众的多样化需求。

二是传统媒体与商业网站合作。(1)与分类广告网合作,如前程无忧网与《华商报》《华西都市报》等多家报纸的合作,实现分类广告的共享。(2)与门户网的合作,主要是门户网获得传统媒体的原创内容,传统媒体借助门户网推广品牌。如“腾讯·大渝网”是由腾讯科技有限公司和重庆日报报业集团联合打造,传统媒体借助门户网站的人气和资源扩展用户。(3)与视频网站合作。如传统广电媒体与视频网站合作。2013年以来,省级卫视不断加强与商业视频网站的战略合作,实行多家视频联播模式。2013年上半年省级卫视视频点击总量约为112亿,几乎与2012年全年省级卫视视频点击总量持平。以《非诚勿扰》《星跳水立方》等为代表的五档节目,累计为江苏卫视贡献了96.3%的视频点击量。电视品牌栏目上亿的网络视频点击量,对电视形成补充,扩大了受众范围。而视频网站通过力推各种精品节目,也为网站带来了人气和流量,以实现双赢。上海文广旗下互联网节目中心与爱奇艺联合出品网络综艺节目《百里挑一——女神约吗》,打造纯网络IP内容,并在百事通、OTT、IPTV等新媒体渠道联播,节目兼具互动性、娱乐性、开放性于一体,打破了传统媒体相对封闭式的节目制播流程,使得传统的电视节目更加具有活力。(4)与搜索引擎合作。传统媒体可以借助互联网力量,降低采编成本,提供数据支撑,如央视在春节期间推出的“据说春运”板块,就是央视与百度合作制作的大数据新闻报道,央视负责专题选定和新闻制作,百度负责数据采集和挖掘,其后央视推出的“据说两会”“据说就业”等也印证了这种台网合作的可持续性和良好前景。

三是建立独立版权网站。即传统媒体享受原创IP版权,如果说传统媒体与商业网站合作是为了拓展知名度和用户到达率的话,那么独立版权网站就是传统媒体展现实力,变被动为主动,构建价值再造与内容整合的全新平台。以芒果TV的独播策略为例,从2014年5月开始,湖南卫视正式推出“芒果TV”独播战略,打造属于自己的互联网视频播放平台——“芒果TV”全平台,不再将电视台制作的节目转播权售卖给其他视频网站。这一举措,不仅增强了本台的受众黏度,更将用户牢牢把握在手中,同时还可以获得视频网站所获取的丰厚收益,增强自身平台的影响力和竞争力。

三、延伸服务,提升品牌,开拓盈利新模式

传统媒体通过二维码、微信“摇一摇”等新媒体方式,与受众互动,在吸纳新用户的同时,提供多种延伸服务,从而使受众变为客户,将传统媒体到达率转变为直接购买力,开拓传统媒体的盈利新模式。

以东方卫视的节目《女神的新衣》为例,电视与电商相结合,每期节目播出同时,观众可以直接在线下单,购买电视节目中出现的服装,从单纯的产品推广升级到将产业链直接带入节目。湖南卫视的《爸爸去哪儿》除了推出电影外,还开创了“爸爸去哪儿”亲子乐园等系列衍生品。《福州晚报》商圈板块,通过在报纸上刊登相关消费指南外,还在微信公众号发布各类活动信息,将线上宣传与线下路演进行结合,使得潜在消费者能聚集在一起,成为销售对象;在对行业客户做宣传时,可以对客户的资源进行整合。利用纸媒的优势,通过对行业和客户双向资源平台的打通进行深度传播,让双方受益,从而提升宣传的效力和品牌价值。

四、跨界经营,打造全产业链

互联网对于传统媒体的冲击,特别是互联网新秩序的发展和形成历程表明,在目前互联网环境下,竞争已经从单一的内容、渠道、产品、服务的竞争演变为生态体系的竞争、产业的竞争,媒体本身已经成为产业链条中的一环,如果没有积极主动发展自身力量,牢牢把握新媒体环境生态的命脉,则意味着被淘汰。传统媒体要把握“互联网+”时代的有利时机,积极吸纳新媒体的多种优势,互补共生,主动融入“互联网+”市场竞争,打造拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

“互联网+”时代,媒体不再局限于满足受众获取资讯的需求,更可以受众需求为核心,衍生多元化产业经营。2012年由福建日报报业集团和海峡都市报社共同出资创建的海都公众服务股份有限公司,其前身是创建于2007年的报业呼叫中心。在互联网时代,海都公众将呼叫平台进行升级转型,依托其微信公众号“U我”,打造市民家政服务平台。经过长期的读者跟踪调查,《海峡都市报》确立了从市民需求量最大的家政服务入手,整合700多家服务商,逐步发展到涵盖居家养老、普惠金融等多达516项服务,目前海都公众已在全国9省市18城服务运营,包括北京和重庆两个直辖市,设立分(子)公司,业务覆盖50多个城市。

这种把读者(受众)变为用户、以用户为中心的新型经营模式,是媒体在“互联网+”时代实现跨界经营的有效途径。2015年5月,光线传媒和阿里巴巴达成战略合作框架协议,这是从资本源头入手打造全产业链的资源整合,光线传媒依托大量的影视作品、旗下艺人等优势内容,与阿里巴巴数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融相结合,共同打造媒体、互联网、金融相结合的全新体系,获得内容传播与商业收益的双赢。这种跨界经营,是从资本、管理、内容、经营上的深度融合,是打造新型媒体集团的必由之路。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心(CNNIC).第37次中国互联网络发展状况统计报告[R].2016.

[2]北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR).2013上半年省级卫视网络传播研究分析报告[R].2013.

[3]喻国明.大数据对于新闻业态重构的革命性改变[J].新闻与写作,2014(10):54-57.

互联网融合媒体 篇8

我国媒体行业经过了100多年的转型和发展, 积极地应对着不同时期人们对媒体的需求。在“互联网+”时代, 地方媒体需要积极创新, 利用现代化信息技术进行转型。这是其在新的历史时期发展的必由之路, 也是其近期的一个目标。湛江日报社依托《湛江日报》、《湛江晚报》两大主流媒体的强大品牌力, 打造湛江新闻网、粤西城市联播网, 推出App“湛江云媒”, 把新闻的播报和互联网结合起来, 改变以往新闻信息的传播逻辑, 将新闻、服务以及资讯三个方面有机结合起来, 呈现在人们面前, 对于报社在互联网时代的发展是十分有利的。

二、延伸媒体品牌核心力

品牌, 是传统媒体转型升级的核心轴、核动力、核能源。《湛江日报》创刊于1948年, 68年来作为中共湛江市委机关报, 树立了湛江日报社权威公正的形象。1994年, 湛江日报社创设《湛江晚报》都市报, 突出喜闻乐见的开放性本土新闻, 塑造了极具用户黏度的情感品牌。多年来, 湛江日报社依托两大主流报纸, 形成了一个在国内具有影响力的媒体品牌。湛江日报在新闻版面上注重对时事新闻的理解, 注重与读者的交流, 这对于其在互联网时代下进行转型无疑是十分有利的。

互联网+时代, 地方媒体的转型是一种整体的转型, 因此要考虑地方媒体发展的特点, 借助自身优势, 发挥品牌影响力, 利用现代化的信息技术, 实现地方媒体的数字运营。这些大大增加了地方媒体转型成功的可能性。

媒体品牌化经营的核心在于赢得受众持久、稳定的品牌注意力和忠诚度;媒体的品牌价值体现在其市场占有率、受众影响力、信息权威性等各项指标上。而细分受众市场, 走个性化之路是互联网+时代下媒体品牌化的策略。

三、强化地方门户网站

门户网站在地方媒体的发展中占据着重大位置, 地方媒体可以借助网站在互联网环境中谋求市场份额。

早自2004年, 湛江日报社就开始注重自己门户网站的建设, 把建设湛江新闻网作为发展新兴媒体的战略之一, 以湛江日报为出发点, 以新闻作为网站的主要内容, 逐步形成了包含“电子版”模式以及“综合信息网”模式, 而且具有自己特色的门户网站, 为人们提供大量的有用信息。其涵盖了旅游、购物、博客以及汽车等20多个领域, 逐步形成了目前湛江网络新闻的格局。如今, 湛江新闻网的用户遍布海内外。在互联网的大环境下, 逐步建立起一个综合性的门户网站, 既有地方媒体的属性, 又具备商业化属性, 这是地方全媒体今后发展的方向, 更是地方全媒体集群未来发展壮大的主要依托。

四、重新构建运行机制

在互联网时代下, 地方媒体的转型和改革绝非是对以往的媒体形式进行简单的查漏补缺, 也绝非是在以往媒体形式之外新增设一些新的媒体形式, 而是要分析地方媒体在转型的过程中的核心问题所在, 在地方全媒体所取得成就的基础上, 由以报业为主要部分的分散型系统转向全媒体的信息集成中心, 对地方媒体内部资源进行重组, 从而更好地适应互联网环境, 更好地发展。

湛江日报社搭建全媒体平台, 构建“两大矩阵”, 助力升级转型之路。粤西城市联播网以户外媒体平台矩阵以及新媒体产品矩阵两种主要形式为依托, 逐步向外进行扩展。新媒体产品矩阵以报纸、网站、手机终端、微信、微博为传播平台, 有效整合资源, 形成一次采集、多次发布、多元播报, 从线上到网络、从地上到空中、从个体到群体的新兴媒体产业集群。

现阶段, 湛江日报拥有多种数字化的信息化产品, 如包含湛江云媒、湛江日报以及湛江晚报等在内的信息平台。这样, 只需要进行一次信息采集, 就可以在各个平台上进行多次、多元化的发布和播报, 逐步形成一个完整的地方媒体集群。目前湛江日报可进行多种渠道的信息采集, 对采集到的信息进行全方位的播报和多角度的分析, 这样用户就可以随时随地借助手机、报纸观看或是阅读多种风格的新闻信息。

五、推出地方媒体App

在信息时代, 选择构建独具特色的App, 是地方媒体未来发展的正确方向。当地的新闻客户端即是本土信息的主要入口。中央媒体以及地方媒体的门户网站都积极转向垂直化布局的模式, 以新华社、网易以及微信等媒体平台为例, 各方面新闻以及服务逐步实现本土化, 是现阶段地方媒体App发展的一个主要趋势。若是不这样做, 地方媒体本土化信息入口的优势就会慢慢被别的媒体所抢占。构建地方新闻App是信息时代地方媒体融合转型的必经之路。一款独具地方特色的优秀新闻App能够提高用户黏度, 挖掘用户兴趣, 对于地方媒体未来的发展无疑是百利而无一害的。

今年1月1日, 湛江日报社的App“湛江云媒”以一则“云太后”的创意广告惊艳出场。“湛江云媒”传承了湛江日报社强大的原创基因, 发挥原有新闻信息采集的优势, 内容经过重重考核, 具备非常高的公信力, 能够在第一时间报道自己的独家新闻。“湛江云媒”突出新闻的原创性, 能够更好地吸引用户, 提升品牌的影响力。

六、结语

在全媒体时代下, 传统媒体不是先打破媒体以往的模式, 然后再建立起新的模式。而是要站在媒体融合转型的角度上, 利用“优势资源整合弱势资源, 专业资源整合分散资源, 先进模式整合落后模式”的主要原则来更加市场化地推动地方媒体内部转型和融合。地方媒体需要注意, 转型融合绝非是机械地将新旧两种传播形式分开, 而是在互联网时代下将新的内容融入旧的模式中, 使两者发生复合的发展, 形成倒逼机制, 从而积极主动地学习和参与。这对于全媒体未来的发展无疑是非常有利的。

参考文献

[1]于毛毛.大数据时代数据新闻的发展现状和对策[J].今传媒, 2014 (07) :54-54.

互联网融合媒体 篇9

一、媒体融合时代传统期刊所要面临的挑战

(一) 媒体融合时代的盈利来源具有多种渠道

在媒体融合时代, 传媒领域的费用承担是处于多元化的状态, 与报纸的传播媒介相仿, 新媒体的实际盈利来源有很多, 主要的渠道有购买出版物的广大客户, 以及信息需求的所有个体等。然而, 一些网络平台会创造出一些快捷的购买途径和渠道, 让需求者不再受到地域的限制而能够正常地进行刊物的购买, 但是需要支付一定的费用才能够获取所需要的信息, 这也是新媒体下的盈利渠道之一。在整个刊物购买过程之中, 只有个别的购买者会受到地域的限制而失去整个购买的时机。由此可知, 相比之前的传统期刊销售盈利渠道而言, 对于不同客户的不同需求, 创造出各式各样的盈利渠道, 才是有效的盈利来源, 才能够促进新媒体的更好发展。

(二) 媒体融合时代下的边际成本会大大降低

媒体融合时代下的边际成本会大大降低, 相比之前的传统媒体, 更具有低成本的传播费用, 同时能够有效提高整体的传送速度, 无论是从最开始的传输, 还是内容的执回和相关的逻辑审查、流程审核等。另外, 对于期刊的信息内容来说, 都无法真正地做到完美无缺, 倘若真要做到完美无缺, 那么将会增加整个边际收益。在理性化的思考之后, 也要考虑到实际的利润空间以及刊登的效果等。由此可知, 只有利用新媒体才能够提供相关的大量信息要素, 同时其边际成本几乎为零, 这样才能够更加吸引客户的关注以及满足客户的要求。在这样平民化的发展情况之下, 才可以更好地调动参与者的积极性以更好地发展新媒体。

(三) 媒体融合时代下的期刊编辑工作会更加高效

媒体融合时代下的期刊编辑工作会更加高效, 因为在媒体融合时代要求的就是高效率以及高速度。在传统期刊出版中, 稿件是需要进行寄发的, 这样严重影响到工作效率, 然而, 媒体融合时代下的期刊工作却能够实现更加快速的高效率目标。在媒体融合时代, 只需要一部手机进行编辑工作, 就能够及时地与读者进行沟通和交流。同时, 在媒体融合时代中选题要具有时效性, 密切的关注题材类型以及与作者保持良好的沟通和交流, 这样更加容易及时地掌握好信息。由此可知, 相比传统的期刊工作, 在媒体融合时代中, 期刊工作能够进行高效化的作业, 很好地提升期刊的整体质量和实现高效的期刊作业。

二、媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径思考

媒体融合时代的期刊工作需要具备高效化作业, 同时保障信息的安全性, 以及创新合作的平台, 所以在媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径思考过程中, 就要改进媒体融合时代期刊编辑方式。

(一) 期刊编辑以内容为主

在媒体融合时代的工作环境之中, 期刊最主要的发展核心力量就是内容, 只有有效地引领期刊编辑方式中编辑内容的市场性, 才能够更好地促进现代化的期刊编辑工作发展。满足市场化的需求, 其实就是满足所有读者和观众的需求, 以及启发者的需求, 让所有的读者和观众都能够真正地参与建设期刊创作中来[2]。

(1) 做好媒体融合时代的内容提供商, 把期刊的内容做成产品的式样, 来吸引更多的客户和带给客户们更多的服务, 这也是整个期刊在发展过程中必要经历的趋势和发展阶段, 对于整个新媒体的利用更要做好最前端的准备工作。由此可知, 在媒体融合时代, 有效地引领期刊编辑方式中编辑内容的市场性是很重要的举措, 也是必不可少的发展阶段。

(2) 做好媒体融合时代的品牌特色, 先要做好精准的刊物定位, 做好适当的选题策划, 进行特色的栏目设置等, 这样可以很好地让读者关注刊物和报道。只有做好媒体融合时代的期刊内容, 才能够真正提高整体的刊物质量, 能够让更多的读者关注刊物, 让整个期刊更加市场化。同时, 在一定的程度上也能够提高期刊读者的整体满意率。

(3) 媒体融合时代的个性化服务, 就是对所有的期刊读者和观众进行社会问卷调查, 将不同的读者分化到不同的层次中, 掌握好不同层次读者的主要需求, 这样才能够更加方便地安排题材的选择、内容的遴选、重点的宣传, 以及栏目的分布等。与此同时, 针对不同的专业期刊, 读者有很多的类型, 面对一些小众的需求, 要进行编辑内容的详细斟酌。只有做到这些, 在新媒体的环境之中, 期刊才能保证最主要的特征也就是差异性的存在, 不然就会存在同质化现象。

(二) 强化期刊编辑人员的“互联网+”意识

在媒体融合时代, 需要强化期刊编辑人员的“互联网+”意识, 因为促进期刊变革的真正动力只有编辑, 编辑在媒体融合时代的市场中一定要具备很强的学习能力、读者意识、责任意识、精品意识, 以及创新意识等。与此同时, 编辑也要具备很强的专业知识及专业能力。另外, 编辑更要明白一些重要的社会性的影响作用, 例如:人们的阅读习惯会严重受到新媒介的影响等, 在理解之后, 不仅仅要能够在出版各环节对一些数字化的运作方式、理念, 以及核心的技术等有了解, 也要了解数据库中的相关应用、信息的相关处理、多媒体的有关制作, 以及电子的主要排版等, 更要对数据库的主要技术、相关挖掘技术, 以及搜索引擎的相关技术进行熟练地掌握[3]。期刊编辑每天过目的稿子是很多的, 这就要求编辑们除了有良好的专业能力之外, 也要有一定的观点判断能力, 对阅读的信息可靠性进行判断, 对观点进行审核等, 更要严格地掌握整个现代化市场的需求, 理解现代观众最关注的信息, 并且能够对内容所存在的潜在价值进行判断。由此可知, 要有效地改造期刊编辑方式中编辑队伍的专业性, 善于借助网络的各种工具进行编辑创作, 打破传统的思维模式, 更好地应用外界资源, 强化其自身的“互联网+”意识, 创新期刊编辑的思路。

(三) 创新编辑技术的内在流程

在媒体融合时代, 创新编辑技术的内在流程, 可以提高整体的编辑质量。在媒体融合时代中, 社会对期刊编辑要求越来越严格, 对期刊编辑的能力要求越来越高, 期刊编辑在具有广泛分析信息能力之外, 也要具备一些应对多样化媒介操作的技术水平和应用能力, 还要具备一定的在媒体传播中管理跨越媒介的管理和策划的能力等[4]。所以, 采用新媒体技术进行传统流程的改造, 常见的就是在信息化的技术条件之中, 根据传统编辑方式进行很多方面的融合, 甚至是在计算机的应用帮助之下进行编辑相关信息的提炼和筛选, 这样可以很好地提高整体的编辑工作效率。同时, 在采用信息化的技术进行传统流程的改造基础之上, 也需要信息技术相关的部门进行应用程序的有关规范化、系统化, 以及改造等。一方面, 在媒体融合时代更好地协调管理信息化部门和其他部门, 根据当前的状况来看, 大部分的信息化部门只是负责信息的改造, 然而其他的一些部门却是依附于信息化部门开展工作, 这样部门之间工作整体协调度就不是很完善。由此可知, 只有在媒体融合时代更好地协调管理信息化部门和其他部门, 才能够促进现代化的期刊编辑工作发展[5]。另一方面, 利用新媒体的环境建设网络的安全性能, 这与传统编辑工作不同的是现在很多编辑的作品都会在相关的数据库中进行存储, 倘若存储的数据库被破坏, 就会导致整个编辑作品丢失, 这样带来的损失是巨大的, 也是无法估算的[6]。由此可知, 只有加强整个期刊编辑部门的安全性能, 才能够让知识产权得到真正的有效保障。

三、结语

综上所述, 在媒体融合时代, 传统期刊的改革以及创新是一次重要的挑战和发展, 也是发展过程中必要经历的路程, 应在对整个传统期刊发展的状态以及媒体融合时代对期刊的要求进行深入了解之后, 制定出一套实施有效的符合市场化发展的策略。同时, 在媒体融合时代中借助新媒体的力量以及优势, 有效地在期刊编辑过程中以内容为主, 强化期刊编辑人员的“互联网+”意识, 以及有效地创新编辑技术的内在流程, 才能够真正地应对市场环境所带来的变化, 也只有正面地去应对新媒体环境对传统期刊造成的影响和挑战的机遇, 才能够真正地在不断的实践中发展越来越好。

摘要：对于传统的期刊来说, 在媒体融合时代所要面临的全新压力以及竞争越来越大, 传统的期刊编辑工作也慢慢地进行了服务转变, 成为综合性的多样化服务。与此同时, 对媒体融合时代的期刊也有着全新的要求, 需要期刊具有高效性、融合性以及安全性等。另外, 整个媒体融合时代的期刊工作方向也发生了本质性的变化, 重点就是要提高专业高度, 借助媒体融合时代的新作用, 加强市场的整体运作效果。基于此, 探析媒体融合时代传统期刊所要面临的挑战, 以及对媒体融合时代传统期刊“互联网+”的路径思考。

关键词：媒体融合时代,传统期刊,“互联网+”路径

参考文献

[1]庞亮.关于我国网络媒体与传统媒体融合发展的几点思考[J].中国广播电视学刊, 2002 (3) :37-38.

[2]甄真.媒体融合时代期刊编辑的角色转型[J].科技传播, 2015 (2) :238-239.

[3]章淑贞.融合时代期刊编辑的跨媒体能力[J].青年记者, 2015 (15) :79-80.

[4]喻国明.“互联网+”逻辑下传媒发展的进路与关键[J].声屏世界·广告人, 2015 (8) :40.

[5]张风华.媒体融合时代科技期刊的发展探索[J].新媒体研究, 2015 (5) :58-59.

互联网融合媒体 篇10

数字化是后互联网时代最明显的特征,电子邮件,网上银行,博客,微博……让人们生活的各方面都对网络的依赖性增强,后互联网时代影响下的大众传播媒介在媒介形式、报道方式、传播方式、受众行为等诸多方面都对传统媒体产生了重要的影响。

(一)在后互联网时代,网络媒体促使传统媒体改变传播方式。大众传播媒体,即报纸、广播、电视等都是“点对面”的单向传播方式,网络媒体的出现改变了这种单向传播模式,这样的传播模式体现了媒介和受众之间的平等。受众在面对网络媒体时可以对信息自主选择并且可以自由表达自己个人意见和观点。

(二)在后互联网时代,网络传播突破了单一的传播方式,传播的是文字、图像、声音、视频等集成化后的多媒体信息。麦克卢汉划分的冷媒体和热媒体的界限被打破,现在受众在运用网络关注某一个重大事件时,不仅可以通过文字材料概括来了解,还能看到相关的图片,音频视频资料对整个事件的发生过程有更直观的具体的了解。

(三)在后互联网时代,网络媒体改变了传统媒体的经营模式。报纸杂志等不再单一的出版印刷版,而是与网络合作推出电子版、数字报刊杂志,广播也开始在网络上完善数字化、立体声的网络广播;电视开始走数字化发展道路,产生了高清晰,强调互动式的网络电视。

因此,传统媒体在后互联网时代开始改变固有的传播方式,探寻与新媒体合作来开拓新的发展空间这就出现了一个新的特点——媒介融合。

媒介融合是大众传播事业中的发展新特点

“媒介融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式,是把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。

新媒体在一定程度上弥补了传统媒体的不足,传统媒体固有的线性传播形态是固有的“我播你看”的一种方式,而新媒体则是具有实时、多媒体、海量、互动等更具人性化的诸多特点。但新媒体不具备新闻采访权,导致文字新闻中原创的、首发、独发的新闻少。这就促使新媒体和传统媒体的融合成为迫切需要。于是博客、微博、播客、网络广播、手机报、手机电视等一系列融合了多种媒介要素、具有集成性优势的媒介以全新的姿态出现。

(一)新媒体的开放性

传统媒介带给受众的是被动、等待的束缚式的体验;后互联网时代,双向传播、多方的参与和自主选择是主要特点,受众能在第一时间发布自己看到的事实真相、表达自己的观点,不再被动、被束缚。“博客和播客正是新的媒体形式赋予受众的崭新力量。博客改变了传统的报刊传播方式,播客则是颠覆了传统的广播电视传播方式。”例如2009年央视大火事件,北京市朝阳区东三环中央电视台新址园区在建的附属文化中心大楼工地发生火灾,网络记录表明,最早反映这场火灾的,是网民“加盐的手磨咖啡”。这位性别、年龄均不详的网民自称在事发时恰好路过现场,随即用带摄影功能的手机拍下火场照片。这些照片于21时04分上传到天涯社区的博客空间。之后12小时内,这批照片的访问量超过37万次,跟帖1700多个。之后各大门户网站跟进。

受众参与新闻传播活动的热情空前,新媒体的传播方式让大众传播事业个性化、平民化、具有了开放性的特点。传播者不再高高在上,受众也以参与者的身份加入到传播过程中。

(二)新媒体的多元化

传统媒介是单一的,后互联网时代,媒介融合就呈现出多种传播要素混合的形态,是单一体到多媒体的转变。山东青岛已经率先开始了交互式网络电视—IPTV的尝试,这是一种向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新的技术。这是新媒体对传统媒体的补充,与此同时传统媒体也在为新媒体积蓄力量。电视媒体的网站也不是向建立之初一样只是把电视节目进行网络翻版。超文本的链接、个性化的服务、有特色的博客等等使得它具有了大众传播的双向循环的特点。央视国际网络也在今年更名为中国网络电视台,拥有16个专业台以及客户端、游戏产品等。融合后的中国网络电视台俨然已经成为行业中首屈一指的资讯和视频网站,显现出更加多元化的特点。

(三)新媒体的移动特点

随着科技的发展,后互联网时代,电脑、手机都变得越来越轻巧,价格低廉,存储量大,这些通信的终端移动性使得新媒体也具有了移动性。受众不再受制于传统的纸质介质和笨重的电视机,受众可以选择使用手机看报纸、杂志、看电视、浏览网页、发布视频……传播活动可以在人们的活动过程中随时进行。

媒介融合是大众传播事业的未来趋势

后互联网时代,传统媒体要想持续发展,就必须积极充分地与网络互动,相互借鉴以获得更大的生存空间。因此,媒介融合必然是大众传播事业的必经之路。

个人化的“私媒体”与大众媒体相融合

“改革开放30年来,中国新闻传播理念的一个重大突破就是对非媒体机构(或个人)新闻发布权利的认可。技术的发展产生了即时新闻发布渠道的多元化的现象,这是一种游离于信息垄断的整合新闻传播的重要途径。”

所谓的私媒体,“是指个人拥有的摄录设备和发布平台。”数码技术使得及时获得信息和远距离交换声像的需要成为可能,民间影像关注民生状态,来自于新闻现场的最及时、直接、生动、真实的第一手资料。所以在社会上能引起较大的反响。博客、播客、微博的出现集中体现了后互联网时代大众传播与个性化表达、单向传播与双向传播这两个特点在融合中互动。比如:嫦娥二号卫星于2010年10月1日成功发射,腾讯网特别策划推出个性化直播平台——微博嫦娥台,主播团包括专家记者、网友报道团和媒体,专家、记者和网友或在新闻现场、或在电视机前,随时直播这一重大新闻事件,分享心情感受。微博嫦娥台,再一次彰显网民力量,凸显了媒体融合下传播模式的创新性。

“传统媒体有政策支持、专业的队伍、精良的设备和权威的品牌;新媒体则拥有广泛的受众基础、新闻来源和全球性的传播范围。”由于网络媒体目前没有采访权,报纸、电视等传统媒体有原创性新闻的采访权、发布权并且有一定的权威性。所以新媒体与传统媒体的融合是主流方向,两者融合合作必然前景无限。

重大的突发事件发生时,传统媒体布置报道任务需要必要的时间。如在汶川大地震的宣传报道中,网民把自己采集的视频上传到网站上,及时有效弥补了传统媒体在新闻采集的时空限制下新闻发布的滞后性。传统媒体是最权威的信息发布平台,网络则是最完整的信息内容聚合平台,上传功能可以使最新的视频快速传输到网上,推荐功能可以将重大事件推向最醒目的位置,点播功能可以满足网民随时收看、反复收看的需求,留言功能引导受众参与话题的谈论从中发现新亮点。这就增强了传统媒体在报道中的传播效果。

互联网金融：融合与发展 篇11

海淀区人民政府

承办单位：中关村科技园区海淀园管理委员会

北京市海淀区金融服务办公室

协 办：英国《金融时报》集团、FT中文网

中关村互联网金融研究院

时 间：2014年9月25日

地 点：北京国际饭店会议中心多功能厅

主持人：唐颖（海淀区金融服务办公室主任）

涂志云（我爱卡创始人、总裁）

整 理：马文良（《中关村》杂志 记者）

千洵（《中关村》杂志 记者）

论坛缘起：

2014年互联网金融在火热中逐渐步入理性发展阶段，在此过程中互联网行业和金融行业深度融合，互联网金融已成为中关村的创业蓝海。有鉴于此，为推动中国互联网金融行业健康、合理、有序的发展，海淀园管委会同海淀金融办精心筹备了此次主题为“融合与发展”的专场活动。

在中关村谈互联网金融应该是最合适的地方，海淀区聚集了200多所高等院校科研院所以及一万余家高新技术企业，其中既包含了跨国企业，也有快速成长的中国本土互联网企业，还有众多的小微企业，完善了创新创业环境，使中关村成为一个拥有互联网基因，充满生机勃勃的创新创业的沃土。

随着互联网金融的不断发展，第三方支付机构、P2P以及大数据金融、众筹等各类机构相继涌现，目前海淀区已经聚集了175家的互联网金融机构，为高新技术企业注入了强有力的活力。中关村核心区互联网金融论坛专场邀请了来自传统金融机构和互联网金融企业以及高科技企业的代表们欢聚一堂，一起来探讨互联网金融的融合与发展。

以下是嘉宾演讲内容精粹：

打造互联网金融的产业链

孟景伟

海淀区人民政府副区长、中关村核心区管委会主任

李克强总理在《2014年政府工作报告》中首次提到要促进互联网金融的健康发展，完善金融监管的协调机制，今年4月份中国人民银行发布了《2014年中国金融稳定报告》，其中专题探讨了互联网金融，认为互联网金融的发展有助于改善小微企业的融资环境，优化金融资源的配制，提高金融体系的包容性。

海淀区作为中关村国家自主创新示范区核心区、中关村国家科技金融创新中心的核心功能区，正在不断地加快推进互联网金融行业的健康发展。在人民银行，北京市金融工作局及中关村管委会等上级部门的长期大力支持下，海淀互联网金融工作取得了一定的成就，在发展政策上出台了《关于促进互联网金融创新发展的实施意见及相关的配套政策》。在工商注册、房租补贴，互联网金融转型升级，互联网金融产业成立引导基金等方面予以了支持。在产业聚集上，互联网支付、网络信贷、众筹融资、P2P、金融电商、商业保理等各类互联网金融业态大量在海淀聚集与发展。目前已经汇集了首都在线、融360、有利网、亿赞普等互联网近200家金融机构，并发起设立了全国第一家互联网金融的行业组织及中关村互联网金融行业协会。在空间载体上，引导互联网金融要素，在中国互联网金融中心，中关村互联网金融产业基地以及互联网金融的产业园等载体上聚集发展。在生态环境上，注重加强风险防控，依托行业协会及联盟，推动行业健康发展，并探索建立区域信用体系，加强树立互联网金融的品牌宣传，举办了互联网金融峰会等一系列活动，依托中关村互联网金融研究院等行业的研究机构，推动行业交流，人才培养及行业的前瞻性理论研究。下一步海淀区将深入贯彻落实北京市总体战略部署，紧紧围绕建设国家科技金融创新中心的目标，充分发挥海淀科技金融优势和互联网产业的优势，不断加大扶持力度，搭建互联网金融服务平台，探索推动金融云平台、云技术及云风控的建设，大力拓展产业空间，加强风险防控，完善生态体系，打造完整的互联网金融产业链。

互联网金融助力中小微企业

栗志纲

北京市金融工作局副局长

互联网金融的快速发展，一方面说明我国中小微企业和居民百姓的现实金融服务需求的市场是非常巨大的；另一方面也说明，现行金融服务体系对中小微企业和居民百姓的现实金融服务的需求覆盖率和服务效率还有待于进一步提高。互联网金融的快速发展，一方面促进了金融机构通过互联网运用先进技术，拓展了对小微企业和社会居民生活领域的各项金融服务；另一方面，也给互联网企业开展跨业金融服务提供了良好的金融契机。

互联网金融的快速发展，一方面促使社会各界深入思考，并积极参与科技金融创新，另一方面也使我们充分认识到，传统金融业务和互联网企业开展的跨届金融服务都是金融体系的重要组成部分。二者密切相关，并相互补充。互联网的金融风险依然存在，而金融风险的隐秘性、传染性、广泛性和突发性还有可能增加。

北京市金融工作局一直大力支持互联网金融的快速健康发展，支持互联网金融，坚持服务实体经济的本职要求，支持互联网金融依法合规经营，切实维护金融消费者的合法权益，切实加强行业自律。今后，北京市金融工作局将按照国务院和市政府的各项要求积极推动相关部门、区县为互联网金融创造宽松的发展环境，积极协调相关部门加强金融服务创新研究，推动政府金融机构、互联网企业大数据资源整合分析并充分共享，加快推进移动互联网金融的发展，为金融机构和互联网切实服务实体经济，支持小微企业和社会民生作出基础性的服务工作。

中关村要成为互联网金融创新中心

杨建华

中关村管委会副主任

我认为现在互联网金融所有的业态中，支付业务和结算业务将会是互联网金融公司、互联网金融机构与传统金融机构竞争最激烈的一个行业和领域。在北京地区发展支付业务上，或者下一步发展跟支付相关的结算业务上，中关村已经有接近60张第三方支付的牌照，在这个方向上，在全中国范围内甚至在全球范围内都已经有比较好的基础，所以我们非常期待中关村企业能够根据这样一种形势和趋势，在支付，尤其在移动支付领域进行更多的布局。

nlc202309040010

在一定时期内，互联网借贷和众筹融资还将以对现有借贷和体系补充形式出现。并且在实现的过程中，实现自身的高速发展，同时为科技型中小企业和社会居民提供更便利的金融服务。

互联网金融与传统金融的共生与融合发展必须依靠、依托有绝对公信力的信用信息体系建设，作为其发展的基础。目前面临最大的挑战是我们的信用信息体系不能共享、不能分享，不能有效的把各家的征信内容放到一个或者若干个有影响力的征信平台上，这直接导致了互联网金融机构在同业的过程中，必须独立开发自己的征信工作体系以及征信的管理游戏规则，要布局大量的人力、物力、财力干这件事情。

我们非常期待通过我们不断的努力，通过我们各方共同的协作，能够把中关村地区早日打造成为在全中国甚至在全球范围内有影响力的互联网金融创新中心。

互联网金融的发展与传统金融业的转型

德地立人

中信证券股份有限公司董事总经理兼投资银行委员会主席

未来的金融格局会是什么样？一是互联网金融，二是新兴专业金融互联网公司，三是属于行业的传统金融行业的金融互联网业务。马云曾经讲过，未来的金融主要是有两个方面的机会，一是金融互联网，即金融行业走向互联网，第二是互联网金融，纯粹是外行领导，其实很多行业的创新都是外来户引发的，从这个角度来看，应该说是第二个新兴专业金融互联网公司应该是属于互联网金融公司大的范畴里。

第一，互联网金融和金融互联网的关系，绝不是你死我活，而是互补性的关系，你中有我，我中有你，不能够完全替代对方。第二，各种说法就是区域中心化，这种网络互联网金融、金融互联网最大特点是区域中心化，听起来似乎有道理，但此话是不妥的，实际上它是用户的广域扩散化和高度集中化相结合的东西。第三，金融互联化是不是促进金融脱媒，这里也有一些顾及，金融脱媒理解为直接金融，也就是说银行的这种资金池以自己这样一个责任来带给客户的间接金融减少，直接以投资者自己负自己的责任来进行投资的这样一种直接金融，就像证券业务一样。第四，金融互联网化对货币政策有影响，有学者在这里有一些讨论，由于金融互联网、互联网金融自己本身处理的数额相当大，另外央行或者金融系统对它的管制和银行不一样，对创造所谓信用，就是创造钱、资金的这样的系数上是有影响的，但在看得见的未来，为此需要不需要做一些政策手段的改变，我认为是没有必要的。

金融互联网前途似锦，在激烈的竞争面前，没有任何企业可以是永远的胜利者，而永远不变的是客户的需求，谁只要更广泛更深入，不断的挖掘、回答和解决客户的潜在需求，谁就能够赢得市场的认同而获胜，尽管他们的胜利不一定是永远的。谁是永远的胜利者？是客户。

金融监管和金融创新

刘志勤

中国人民大学重阳金融研究院高级研究员

互联网金融和利润，我认为是一半对一半，它有一个硬伤，互联网不是中国人创造的，互联网是由根服务器负责的，中国没有“根”，全世界互联网服务器的个数是383个，大多都在美国，亚洲大概只有3-4个。根服务器是什么意思，开关在人家手里，一关了全都黑了，这是风险，也是一个硬伤。

我曾经和马云的团队讨论过，我说你们有那么多的钱，搞两个根行不行，把“根”放在中国，我们必须在根服务器方面有所突破。

除了硬伤之外，互联网金融还有软伤，就是我们的监管。不严加看管就会变成一头猛虎，肯定伤人，破坏市场。不过我们国家的监管有一个特点，制度是在后面出现的，先让新生事物自行发展，然后再逐步完善制度。但这个研究的过程不能太长，不能让太多人掉在泥坑里之后再捞出来，应该尽早有一个前瞻性的政策出来。所以互联网必须管，而且要严管，要科学、合理，符合市场规律。

刚才年轻人所谈的众筹问题，其实借钱，借来借去就是三个要素，一是你能不能还钱，二是能不能按时还钱，三是能不能全额还钱，三个都是还钱，你不还钱其他都不可能继续进行，因为要形成价值。还钱是硬道理，按时还钱是软道理，按额还钱是必须的道理，不能变。所以风险控制如何在这上加以政策性的监管，还需要细化，对于长期不还钱的，光上黑名单是不行的。众筹也好，P2P也好，即使有选择性的可靠客户，你只是为可靠客户服务，不是为大众服务，也不可能为全民服务，这样你就安全了。

互联网金融如何支持科技企业发展

兰宁羽

天使汇首席执行官、中关村互联网金融行业协会副会长

我觉得互联网金融的挑战很大，我讲一下其中的股权众筹的挑战，这属于市场培育的范畴，大多数创业者和投资者在基本创业能力、基本融资能力和基本的投资能力和投资抑制方面都有巨大的提升空间。

如果你是一个优秀的创业者，你正在努力把自己的产品专注的做好，如果有好的产品和好的公司，你在任何时刻都可以很容易拿到钱，拿钱绝对不是一件最重要的事，能用钱解决的问题一定都不是问题，所以我们期望能给创业者营造一个环境，让创业者想任何时候融资都可以随时随刻的小额、按需、快速、多轮融到他想融到的资金，而不是去求VC，VC在英文里有一个词是“秃鹰”，人死了之后会刁他身上的肉，他一定是为了管理别人的钱盈利，而这种组织形式，不像众多的天使投资有一定共同的梦想帮助创业者，我们也看到有很多非常不平等的条约，这些问题在过往的十年，中国的风险投资也好，天使投资也好，PE也好，甚至后来发展的全民皆PE的这样一个背景情况下，我们形成了一些传统的、错误的或者是创业者友好度极低的模式，这种模式是对整个中国创业环境的发展是不利的。我们觉得应该营造一个更加健康公平友好的环境，包括投资人也一样，投资人也需要有更多的分享精神和合投精神，创业者也应该对中小投资者的利益保护，包括契约精神有更好的提升，所以大环境的改变其实是提升股权众筹，带来更多发展机会的改变的前提，也是我们所面临的挑战。

互联网金融创新：中国金融机构的机遇和挑战

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雷启迪

罗兰贝格管理咨询公司合伙人大中华区副总裁

在数字化技术的发展已经深刻地改变了金融业。在每一个互联网金融的领域里，我们都可以看到包括银行业、保险业等都已经发生一些变化，关键一点就是创新是怎么样来发生转变的，它是一种有组织的过渡，还是其他的方式，在中国发生的现象，实际上在其他国家也在发生，有很多的过度支付方式的转换都是有组织在进行的。

从传统的金融服务提供者来说，虽然说互联网金融是一个威胁，但是互联网金融也可以转变成一个优势。其实有一些人并不喜欢所有的事情都通过互联网来进行，有的人喜欢到ATM机上取现金，还有O2O模式，当然线下有很多的需求，比如说像一些分行，这是一个非常活跃的领域。但我们现在就要思考，如何能够把线上和线下结合起来，比如说在线上预定什么东西，然后到小商店或者是线下的实体店取回来，这也是一个结合。

其实传统的金融服务机构还是有优势的，比如他们更安全，他们在跟保险公司的交易当中能够保护客户，保护自己。

互联网金融的风险控制

刘勇

中关村互联网金融研究院执行院长、国培机构董事长

互联网的机遇从这两年来看，确实很热。我感觉每一周都有关于互联网的论坛，说明大家在从这个过程中感受到互联网还是存在着很大的商机。互联网金融也是由于企业的凝聚力、低成本和它的民主性、自由度，体现出互联网具有顽强的生命力和创新力、创造力。互联网金融本质上还是个金融的概念，应该说在这两年当中得到了大家的广泛认识。

从金融来说，最重要的是它的风险控制。现在的互联网金融的发展很多都是由于互联网企业在这个过程中，参与的程度非常高，但是在这个过程中，我们也接触了很多互联网金融企业，他们的技术和实现手段上的问题都不大，而问题在于风险控制。有些企业跑路的概率也是很大的，还有一些确实有心把企业经营好，但是由于整个软实力不够，相对来说在经营的过程中，很难支撑下去。但互联网金融的商机很大。因为从互联网整个金融的发展情况来看，现在互联网企业确实产生了很多巨头，但是在创业的过程中有多少家互联网企业能存活下来？谁是胜者？这里的挑战很大。如果要做好的话，如何能把风险有效的控制住，这才是制胜之道。

期望互联网金融蓬勃发展

黄英

中关村科技园区海淀园管理委员会副主任

互联网金融是传统的金融行业与互联网技术和精神相结合的新兴领域，互联网开放、平等和协作分享的精神，渗透到传统金融领域，两者的深度融合与发展对金融模式和金融发展以及社会生活都产生了非常重大的影响。

今天来自中关村管委会、金融局，还有海淀区政府的领导，介绍了对互联网金融产业的支持和关注，同时对海淀的金融政策和发展态势进行了介绍，主题演讲当中来自国内外的专家学者对互联网金融机构进行了不同的解读和思考，各位嘉宾对互联网金融面临的机遇与挑战，监管中的破与立，互联网金融机构的产品创新与市场营销创新，P2P等一些大家关注的问题进行了精采的讨论，想必大家都受益匪浅。感谢来自互联网金融企业的代表，以及关心互联网金融发展的在座各位听众，正是有了这些互联网企业的创新实践，还有在座的各位的积极参与，互联网金融才能够得到蓬勃的发展。

新工业革命和互联网金融

向松祚

中国农业银行首席经济学家

每一次工业革命背后都有非常重要的金融创新作为重要的推动力量，或者说非常关键的推动力量。经济学家、历史学家仍然在辩论，究竟谁是因、谁是果，比如说是金融的创新推动了工业革命还是工业革命推动了金融创新，这个问题其实没有绝对的答案，但有的史学家认为是金融创新推动了工业革命。

每一次技术变革都深刻改变着金融模式。现在商业银行之所以能够崛起是得力于印刷术，跨国银行的兴盛主要是因为电报电话，电脑的发明催生了现代了金融创新，包括外汇交易、债券交易、对冲基金、高频交易、CDS、衍生金融交易等等。

现在我们应该有一个基本的观点和立场，对新兴业态还没有成熟，还处在探索的过程里，我们一定要避免过度的监管，过度的监管很可能把新的业态打死。我衷心的希望大家面对一个新的金融业态，你在出台监管法规的时候千万不要坐在办公室里拍脑瓜，正确的办法是走入行业、走入企业，和企业家共同研讨，什么办法可以鼓励它的发展，同时又能保护它的安全，又能防止它的破坏力，这就是我对新金融业态和监管部门的衷心期望。

数字金融消费市场的未来前景

王吉涛

爱钱帮首席执行官

从我们从业者的角度来看，互联网金融，尤其是P2P这个领域，会呈现一种前所未有的状况，很难想象在一个行业里，比如说有几百万资产的人在做，有几千亿的人在做，甚至有上万亿的公司同时在这个领域里进行竞争。为什么中国在这样一个时间点上产生了互联网金融这种异彩纷呈的发展状况？从我们个人来看，三大历史机遇叠加而造成的结果，中国现在站在了一个十年经济发展周期的起点，回头看改革开放30多年来，中国已经经历了三个经济周期，而目前我们站在新的经济周期的起点，而这个经济周期的起点必将以科学技术带动着新兴行业和新兴企业的崛起，如果没有这些，中国不可能完成现在的经济转型，而每一个经济转型的发生都必然伴随着新的企业的涌现，中小企业逐渐成长为大企业，大企业逐渐陨落为小企业。

说到挑战，从我们从业不长时间的感觉来说，最大的挑战就是信任。我们看到他魔鬼的一面，也要看到天使的一面。其实，我们也需要广大社会和投资者的信任。P2P这种金融产品是中国目前投资者最缺少的中高收益、中低风险固定收益的产品，这种产品从资产配置的角度来说，它应该成为每一个成熟投资者资产配制中的一部分。同样，我们希望从业者能够信任，只要朝着正确的方向去做正确的事情，这个新兴的行业必将会赢得信任，这是我们面临的挑战。

面向互联网的新媒体业务融合平台 篇12

“创新是一个民族进步的源泉”, 发展新媒体业务, 必然需要新媒体技术。中国共产党十六届五中全会制定十一五规划的《建议》指出:“科学技术的发展要坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”。过去二十年来, 我们通信产业的发展, 经历了技术引进、仿制、自主创新三个阶段, 造就了华为、中兴这样的大型通信企业;广播电视数字化和信息化的十多年来, 在重大工程项目建设中还是引进的比重远大于我们国家自主创新的技术, 原因是多方面的, 在未来的新媒体业务发展中, 我们应该借鉴以往通信产业发展的经验结合数字新媒体的特点, 以“自主创新”为基本指导思想, 积极推动新媒体业务平台的开发、建设和应用。基于国家、总局和广州电视台新媒体业务发展的要求, 面对压力, 寻找机遇, 广州市电视台与华南理工大学联合提出了建设“面向互联网的新媒体业务融合平台” (IPNMS) 的设计思想与总体规划。

IPNMS的设计目标是为大型电视台提供拓展互联网新媒体业务的技术平台, 主要采用I P T V技术服务全球Internet用户, 实现多种新媒体形态的系统集成与业务融合。IPNMS是一个基于IP传输的网络电视综合服务平台, 是一个直接面向互联网的非线性播出系统, 该平台不仅提供多种新媒体业务形态, 而且具有全方位的新媒体业务服务支撑系统。IPNMS是互联网时代城市电视台谋求发展的新媒体业务平台与运行系统, 我们综合分析当前互联网电视新媒体的发展方向与业务需求, 实现了P2P、流媒体、分布式计算与网格、信息安全与软件工程等一系列当前世界计算机与通信领域最为前沿科技的技术融合, 致力于建成传统广播电视业务向互联网渗透与拓展的全新技术架构。

1 系统架构

IPNMS平台的系统基本架构分为业务系统和支撑服务系统两部分, 业务系统是核心平台, 支撑系统是保证业务系统稳定、安全、高效运行的服务平台。其业务功能是一个可扩展的体系结构, 支撑平台也可以根据业务的发展需要不断扩充和完善。系统基本架构如图1;硬件网络架构简单示意图如图2。

IPNMS系统平台各部分基本内容如下:

(1) 时移电视系统 (TSTV, Time-shifting TV) :提供大规模、长时间、多模式、友好用户操作控制界面的网络时移电视功能, 时间移动区间设计为1~31天, 时移频道数量为1~5个频道, 融合本地时移、P2P时移和服务器时移三大时移技术, 采用基于网格的服务器端负载均衡技术, P2P时移为独创性技术, 技术性能可达到国际先进水平。

(2) 互动电视系统 (i TV, interactive TV) :提供主持人和观众参与的互动式电视功能, 提高电视频道的观众参与程度, 实际上是以前的用户电话交互模式以视频图像在互联网络上的功能拓展, 可以提供大量专业或者个性化的交互式网络频道, 为电视台的运营与业务拓展开辟新途径和新模式。

(3) 视频点播系统 (VOD, Video-On-Demand) :提供电影和电视节目片断的视频点播功能, 融合视频服务器、P2P点播与网格化视频存储等先进技术的大规模视频点播系统。提供视频内容的上载管理、电视视频的定时录像采集与上载、热点视频节目的P2P推送等新功能。设计并提供基于用户访问Zipf模型的非线性视频分割算法, 支持自动化内容聚类功能, 支持基于视频存储网格的负载均衡。支持自动化与手动化相结合的电视节目内容自动分割, 自动形成点播节目片段。

(4) 视频播客系统 (VBlog, Video Blog) :提供各类视频格式的多媒体文件上载功能, 形成个性化的个人DV荟萃互联网络平台 (类似美国的You Tube网站:2006年, 视频分享网站You Tube, 这家仅仅运营了20个月的网站被Google以16.5亿并购) 。提供个人在线的视频直播功能, 提供视频内容审核管理机制, 提供个人身份认证机制, 提供服务器、网格、本地三重转码方式, 实现异种数据格式的统一化转码, 形成大规模的视频内容服务中心。

(5) 视频直播系统 (LSTV, Live Streaming TV) :视频直播系统是一个完全P2P的音视频流媒体传输系统, 其主要特征是采用经过优化的P2P传输模式, 解决大规模用户并发访问时中心系统的网络带宽拥塞问题。以上 (1) (2) (3) (4) 所列新业务功能都融合了该项功能, 其自身也可以独立在网络电视平台拓展应用。

(6) 资源与内容安全监视系统 (RCM, Resource and Content Monitored System) :在网络环境下, 对于整个系统的各个视频流进行实时在线监视, 提供多种分屏监视模式, 实现远程的网络视频监控。即可以充分保证网络视频内容安全, 又可以进行大规模的视频内容展示。同时, RCM系统对整个IPNMS平台的各个运行设备 (包括软件、硬件和网络资源) 进行在线监测, 报告该平台各部分的运行状态并且及时发现该平台各个部件的故障状态。提供系统自愈功能和告警功能。

(7) 业务运行后台管理系统 (BOSS, Business Operation Supported System) :提供一个全面的业务运行后台管理系统, 为网络视频业务开展提供登录、认证、鉴权、发布、设置、维护等操作管理功能。通过友好的人机界面, 方便使用者对系统运行维护进行管理。主要分为:CA中心、直播频道管理、点播内容管理、时移频道管理、互动频道管理、播客信息审核等。为了适应电视新媒体增值业务发展的需要, 还将与SMS结合提供计费功能。

(8) 用户信息管理与统计分析系统 (SMS, Subscribers Management System) :提供一个完善的用户管理系统, 涉及用户通行证统一管理、用户基本信息管理、用户“消费”记录管理、业务类型使用频度管理、用户IP统计管理、频道统计管理, 提供基于海量用户和内容信息的统计分析系统, 为业务运营和决策提供数据分析支撑。

2 系统特性

IPNMS作为新一代网络媒体业务运行与支撑的技术平台, 具有一系列重要的基本特性:

(1) 全球化:采用全球化的互联网技术架构, 直接面向世界上每一个Internet用户, 系统充分考虑全球时区不同所引起的时差问题, 能够实现全球化的绝对时间与相对时间的同步化播出。

(2) 交互性:实现观众、主持与嘉宾在线互动, 提供文字、语音与视频实时信息的及时通信;实现播出内容与观众响应的实时互动, 如比赛结果竞猜、问题抢答、剧情进展猜测等。

(3) 时移性:时移特性能够让用户在看直播电视节目的时候, 实现对节目的暂停、后退、快进等VCR-Like操作。时移电视延伸的电视回放功能将其电视节目内容和节目表对应起来, 使用户不再受节目播出时间的限制, 用户可根据自己的时间安排收看错过的电视节目。该特性直接吸引大量网络IP电视用户, 并将逐步改变着用户的TV消费习惯和消费心理, 使之成为一个前景广阔的电视新媒体增值业务类型。

(4) 非线性:支持强大的非线性播出能力, 使我们从非线性编辑时代过度到大规模非线性播出时代的关键技术是流式媒体的编解码技术与网络存取技术, 使我们在新媒体时代所观看的网络电视与视频节目不必再完全被动的依赖于播出机构所确定的时间顺序, 并且播出的内容不但在时间上而且在空间上均可以实现非线性的按需播出。

(5) 大并发:该平台的设计目标是满足大规模并发用户访问, 由于采用了P2P优化的传输技术和网格化的负载均衡技术, 系统的主要业务功能模块均能够支持大规模用户同时使用而不会造成中心系统的资源和网络阻塞。

(6) 扁平化:在P2P应用层组播环境下, 中心的网络负载获得很好的平衡, 但是有可能造成整个系统全网的流量增加, 并且有可能在某些路由器的节点造成拥塞。IPNMS采用完全自主知识产权的网络平滑技术, 该技术基于网络节点性能的“自然选择”机制, 结合多种网络优化策略, 能保证使整个网络的流量获得普遍性的均衡, 从而实现P2P网络的“扁平化”传输。对于系统的大规模运行和保证P2P网络环境下的生态平衡具有十分重要的积极意义。

(7) 分布性:分布式计算技术使IPNMS同时处理海量视频流媒体信息成为可能, 编码、并发访问、海量存取、海量内容检索给系统的负载和网络的带宽均带来实时处理的技术瓶颈, 该系统采用集群、网格、P2P等分布式计算技术, 实现从中心服务系统、网络流量负载到端系统计算能力的综合利用;基于资源管理融合处理技术, 实现以较低系统资源代价来解决海量计算、海量存储与海量通信的技术难题。

(8) 安全性:播出安全是电视媒体的生命线, 该系统采用多种信息安全控制机制, 确保流媒体播出内容与访问权限的高度安全可靠。并且该系统所有关键技术模块均具有完全自主知识产权, 有多个分离的独立软件子系统协同作业完成系统后台的业务运行管理, 采用密码矩阵交叉认证技术, 从系统的角度使整个平台的安全性获得了单一系统指数级别的提升。

(9) 智能化:该平台设计基于专家系统知识库的机器智能的在线监测平台, 对其目录、发布与管理的各个软件模块和硬件以及网络设备进行在线监测, 并可以基于机器学习不断完善故障处理知识库, 从而确保整个系统具有较高的自愈能力。此外, IPNMS平台还可拓展支持多种方式的信息检索和基于用户模型的数据挖掘机制, 能自动地提取最受用户欢迎的影视节目片段, 并能够智能化地选择合适的主机系统、网络资源与发布策略为其服务。

(10) 管理性:IPNMS平台设计具有友好人机界面的后台运作管理系统, 对资源、用户、内容、访问信息均可以实现远程在线管理, 系统具有良好的可维护性, 并且一般业务人员经过基本的培训均能够胜任该系统部分或全部的功能使用。

以上技术特性, 充分融合了当前计算机工业发展的最新成果, 同时也包含我们在设计和开发该套系统的过程中自主提出的一系列新思想、新方法与新技术, 在解决新媒体业务的大规模应用和资源整合的问题中, 具有重要的实际意义。

3 建设意义

新媒体平台建设的根本目的是为了发展和开拓广电新业务, 更好地为国家的政治和经济发展服务, IPNMS平台是互联网络时代传统电视媒体向新媒体方向拓展的技术支撑和业务运作平台, 对于广播电视行业占据互联网阵地具有重要的社会意义和经济意义。

(1) 提升城市魅力:IPNMS提供一个直接面向Internet的对外宣传的全天候窗口, 比传统的电视传播到更为广泛和遥远的地方;比普通的WWW网站提供更为丰富和实时的频道内容。通过网络电视来进行城市或者区域的各种宣传, 包括建设现状、经济发展、城市规划、招商引资、民俗文化、旅游观光等等, IPNMS提供一个低成本传播到全国甚至世界各地的宣传渠道。无论其本身还是其传播的内容都将对提升一个城市或者区域的整体形象, 增强城市魅力, 促进本地与国内外其它地区在经济和文化方面的交流, 发展城市或者区域经济都具有十分重要的现实意义。

(2) 避免观众流失:随着网络的普及, 大量电视观众, 特别是年轻的电视观众向网络上转移, 电视台要确保其收视率, 必须将转向网络的观众重新留住, 而通过IPNMS网络电视, 正好是两全其美之策, 既使观众能享受新的网络所带来的娱乐, 也能继续欣赏电视台的所有节目。

(3) 竞争收视率:网络电视将迅速普及, 各个电视台都迟早会上网络电视, 各省、市的电视台, 都将面临电视台之间如何重新分配新的观众市场的严峻竞争, 抢占先机提高收视率是每个电视台都必须考虑的问题。

(4) 提升广告业务价值:IPNMS将使大规模用户同时在互联网络上观看节目成为可能, 无论从数量上还是地域上都将使您达到一个前所未有的新高度, 收视人群将不再有地域的限制, 解决了制约电视台节目收视率提高的技术瓶颈。网络电视对电视频道广告业务的发展甚至整个广播电视台的经营运作都具有举足轻重的重要意义。

(5) 拓展电视台影响力途径:在传统的电视播放模式中, 各个地方的电视台都受到了严重的限制, 大部分只能在本地播放, 仅能占有本地区的观众市场, 同时还要被中央电视台等大台所分流。通过网络电视系统, 任何一个电视台的节目都可以立即覆盖全国甚至全世界, 这样, 电视台能否占有巨大的收视率市场比率将只取决于节目的策划等工作, 而不再受任何硬件条件的限制, 从而使所有规模的电视台都处于同等的竞争地位, 给了地域性电视台与中央性电视台同等竞争的机会, 同时, 大型电视台也必将感受到强大的竞争压力。

(6) 传播本土文化:纵使异国他乡, IPNMS能够让普天下想要了解本地文化的人们随时可以看到本地文化与风土人情, 有利于本地文化的广泛传播, 促进区域的交流和人民的团结。更有意义的是可以让远在他乡的游子, 随时随地可以看到家乡的节目, 有利于维系长期在异地或国外工作生活的人们的家乡情结, 有利于促进他们了解家乡现况, 关心家乡的建设与发展!并且即使短期出门在外的游子, 通过这个系统, 将再也不会因为身在外地而错过本地电视台播放的内容!

(7) 拓展业务功能:当前网络电视随这电信IPTV系统建设的热浪, 国内一些主要的大型电视台逐渐开始建设自己的网络电视平台, 广州电视台已经在2006年进行了网络电视基本测试平台的建设工作。但是当前主要的技术突破是解决大规模直播的问题, 基本上是将传统电视媒体的节目内容直接克隆到互联网上, 虽然从互联网技术上说这是一个巨大的进步, 但是离网络新媒体的一些主要特征还有一定距离, 尤其是在时移、控制、点播、交流、参与、互动等方面, 该系统将提供和开通的新型网络电视业务功能将大大拓展电视媒体在互联网上的影响。

(8) 保障安全播出:随着网络电视新媒体业务的起步和拓展, 新业务的信息安全、用户管理与业务运营支撑系统亦需要同步建设和不断提升能力。新媒体业务形态丰富, 用户人群广泛, 需要更为方便的后台业务管理与运行维护系统, 同时对于信息安全和播出内容的在线监视也是必不可少的配套支撑系统。关于IPNMS后台业务支撑系统的建设和完善将大大提升系统自动化管理的水平和对于网络安全的管理, 对于新媒体类型和传统电视的安全播出都将发挥重要的作用。

4 效益分析

IPNMS系统的建设除了具有巨大的社会意义之外, 同时亦将具有较大规模的经济效益。传统的电视媒体的主要直接经济效益来自于广告业务的收入, 广告业务的来源主要靠电视台本身的收视率和用户覆盖率。

为了进一步地阐释IPNMS新媒体业务融合平台对于拓展新媒体业务的实际经济效益, 我们以广州市电视台为例来进行分析和说明。新媒体业务平台IPNMS建设之后, 广州电视台GZTV的业务将在空间、时间和内容三个维度上获得跨越性的进展。

(1) 地域空间拓展效益:首先, 在空间上的扩展, 主要是指用户人群覆盖范围的扩大, 因为该平台直接面向的是全国和全球范围内的互联网用户, 目前GZTV电视业务的覆盖人群是210万, 而全国Internet用户的数量是1.37亿, 全世界Internet用户的数量已经超过10亿;切合实际, 因为广州是南粤文化的中心, 也是港澳文化的根源, GZTV主要观众是粤语使用人群, 粤语是全球范围内除了普通话之外最大的中华民族的语言体系, 经常使用和能听懂粤语的人群总数接近1个亿, 其中广东省和港澳地区7000万, 海外3000万。根据我国互联网的总用户数量与全国人口的比例已达到10%, 广东省该项比例接近20%。加上海外网民, 估计能够上网络看粤语电视的网民数量估计在2000万以上。因此, 相对当前GZTV的210万用户, 在地域或者收看到的人群范围上至少可以拓展10倍。

(2) 时间拓展效益:在时间上的拓展是指IPNMS新媒体平台的一个最关键业务是“时移电视”, 该项业务功能的实现将提供两大时间跨度的扩展:首先, 电视观众可以根据需要象看本机的VCD或者DVD一样来看已经播放过的电视内容, 可以提供24小时、7天、1个月甚至1年的时间宽度供用户选择观看, 可以发展一个新的“时移”增值业务, 提供观众全新的电视体验和实际需要。其次, 时移系统还提供了面向全球24个不同时区播放内容的绝对同步和相对同步功能, 尤其对于海外观众有实际意义。这些新功能伴随而来的将是新的媒体业务增长点。

(3) 内容拓展效益:IPNMS新媒体业务平台融合了多种互联网视频增值业务, 提供i TV互动电视业务, P2P点播业务, 个人DV共享视频播客业务, 以及基本的P2P网络电视直播业务。这些都是具有交互能力的新型电视业务, 将大大吸引和增加一批网络用户的参与, 带来新的业务增长点, 发展这些新业务的关键有三点:技术平台的先进性, 业务内容的吸引力和用户访问量。

i TV互动频道突破了模拟电视或者数字电视系统频率范围的限制, 可以根据需要提供一些高端用户开通一些面向各类人群的电视沙龙服务, 提供广泛的医疗、婚姻、体育、彩票、股评、宠物、心理、少儿教育等等专业频道。目前香港互动电视和英国互动电视都有这些新型专业媒体业务, 并且具有很好的交互性, 体现的是一种视频的中心式互动能力。

VBlog个人DV共享视频播客业务, 是随着web2.0的出现而在文字博客的基础上发展起来的web2.0新应用。个人可以通过网络来共享自己的静态DV视频和动态实时DV视频内容, 将大大丰富网站的视频节目内容, 吸引全球用户的点击, 从而大大提高网站的访问量和广告效益, 无形价值是巨大的。该项业务的运行模式不建议对上载视频信息的用户收费, 积极鼓励大家提交DV内容, 提高网站的点击率是业务发展的方向和目标。并且通过在上传视频内容上加载广告内容来增加收入。主要方向是配合i TV发展网络广告业务并发展i TV会员。

关于P2P点播是时移电视、视频播客的一个支撑业务, 并且也可以支持有版权的其他电影和电视录像节目的分类点播, 初期阶段的目标是发展网络用户, 采用免费形式, 提高网站访问量为主要目的, 将来有一定用户数量基础后发展为i TV收费业务的一个电影点播频道, 发展会员, 收取会员费用。

(4) 综合边际效益:该系统的建设完成, 将使广州电视台拥有一个国内领先国际先进的网络新媒体多业务融合的技术平台, 是我国广播电视行业在采用新技术新方式发展传统电视业务的一项重要的创新性活动。无论从系统功能上和业务特色上, 通过全球可以查新检索, 还没有发现可以与IPNMS具有完全相同的系统。

5 结束语

本文综合介绍IPNMS系统的基本架构与主要内容、基本特性、建设意义和实际效益分析。图3给出IPNMS新媒体业务融合平台全貌示意图。随着2010年广州亚运会临近, IPNMS新媒体业务平台将使广州电视台拥有更多的发展机遇, 通过IPNMS新媒体平台真正实现“点击广州, 全球互动”。这些将对提升GZTV等一批城市或者区域型大型传媒系统的科技含量、无形资产、社会影响力和直接经济效益都具有十分重要的意义。从技术经济学的角度分析是很有投资价值的项目, 对于我国广播电视传统媒体向新媒体发展具有实质性的推进作用;从社会效益来看, 对传播中华主流文化尤其是岭南文化或其它区域文化的作用更是意义重大而影响深远!

摘要：本文提出一个面向互联网的新媒体业务融合平台 (简称:IPNMS) 的技术架构, 它采用分布式计算、网络流媒体和软件工程三大技术, 融合多种新媒体业务功能, 提供业务运行支撑后台系统。本文系统介绍该平台的技术架构与基本特性, 重点分析其建设意义与综合效益。该系统的建设对于我国互联网新媒体业务的发展具有积极的促进作用。